1
Índice 2 Introducción................................................................................................. 3 Historia de la marca y empresa................................................................... 4 Identidad de la marca y logotipo................................................................ 5 Proporciones del logotipo........................................................................... 6 Área de respeto............................................................................................. 7 Tamaño mínimo recomendado.................................................................. 8 Aplicación de color....................................................................................... 9 -Escala de grises.................................................................................... 10 -Colores corporativos.......................................................................... 11 -Pantone, CMYK y RGB...................................................................... 12 Usos incorrectos y correctos del logotipo............................................... 13 Tipografía principal y complementaria................................................... 14 Uniforme..................................................................................................... 15 Fondo de pantalla....................................................................................... 16 Factura......................................................................................................... 17 Carpeta........................................................................................................ 18 Tarjetas de presentación...................................................................... 19-22 Hoja membretada....................................................................................... 23 Sobre............................................................................................................. 24
Introducción 3 El manual de identidad corporativa de Portal de bodas, reúne las herramientas necesarias para el correcto uso de su imagen corporativa, su aplicación y reproducción en todas sus posibles expresiones. Es de vital importancia seguir las indicaciones de este manual, ya que el uso correcto de la marca contribuirá a que se alcancen los objetivos de posicionamiento, identificación y refuerzo de la marca. La aplicación de los elementos gráficos de Portal de Bodas, tiene su base conceptual en diferentes principios fundamentales. Esta base se encuentra documentada como directrices en el presente manual. El objetivo del manual es proporcionar todos los elementos de comunicación de la identidad de la empresa con sus múltiples valores positivos y principios fundamentales, por ende es necesario en
todas las aplicaciones de la marca el correcto uso de los parámetros o directrices que se presentan a continuación. Este manual no pretende de ninguna manera restringir la creatividad de la aplicación de la marca, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades de comunicar su propia esencia.
Historia de la marca y empresa 4 Portal de Bodas con nueve años de experiencia, es una empresa que se dedica a ofrecer productos y servicios para la organización de eventos como: - Bodas - 15 años - Graduaciones - Primeras comuniones. En la actualidad cuenta con socios comerciales profesionales para satisfacer todas las necesidades, tanto de servicios como en productos para sus cliente, entre los agentes comerciales están: - Grupo Fuego - Latingraf - Pasteles D´Claudia - Trolley - Tux and More - La Fleur - Natural Beauty - Bello Jardín - Blanqueamiento Dental - Brides & Dreams - Gabriella Padilla & Roderico Mendez
Visión: Ser líderes a nivel nacional en facilitar y ofrecer en un mismo lugar los vestidos, trajes, tarjetas, decoración, fotos, vídeo, y todo lo necesario que les permita cumplir los sueños de novios, quinceañeras, primeras comuniones y de las familias que buscan lucir innovadores y elegantes. Misión: Somos un grupo de agentes comerciales profesionales, unidos para ofrecer lo más novedoso para organizar eventos. La mejor calidad, servicio y garantía en cada categoría, para hacer de su evento una experiencia inolvidable.
identidad de la marca y logotipo 5 El logotipo de Portal de Bodas tiene un estilo simple.
Isotipo
- Isotipo - Nombre - Slogan El único elemento que se puede utilizar separado de la identidad primaria es el isotipo, esto se hará con el fin de simplificar la marca en el futuro y posicionarse de una mejor manera en la mente del consumidor.
v v
v
v
Slogan
v
El logotipo esta formado por tres elementos:
v
También se utilizó un tipo de letra clara y fácil para su lectura, simple y memorable para que el cliente al momento de ver el logotipo lo pueda identificar fácilmente.
Logotipo v
v
Este estilo se utilizó por su forma básica y fácil de recordar por parte del cliente, también se implementaron las formas redondas en sus iniciales ya que estas dan la sensación de seguridad y elegancia.
Imagotipo
Proporciones del logotipo 6 Para que el logotipo pueda ser proporcional y escalable, se toma de referencia la altura de la letra “s” siendo esta la variable “x”. a. El isotipo tiene una superficie modular de 6x4 “x”, siendo esta proporcional y escalable para su reproducción.
a.
6x 4x
b. El logotipo de Portal de Bodas, tiene una superficie modular de 23x3 “x” , siendo esta proporcional y escalable para su reproducción. b. Cuando se reproduzca el logotipo en cualquier medio impreso o se utilice para algún medio en formato de píxeles, ninguno de los elementos se puede escalar desproporcionadamente, ya que esto alterará la identidad Primaria.
23x 4x
x
área de Respeto 7 a. En el isotipo, el área de respeto es recomendada con una distancia mínima de “1x”. b. Como en “a”, se deberá mantener el espacio libre con un mínimo de “1x”, en los cuatro lados del logotipo. En todos los materiales impresos y otros artículos de aplicación se logra un efecto óptimo si hay suficiente espacio libre en torno al logotipo. Se deberá respetar la distancia mínima entre los signos y demás elementos. Sin embargo, de ser posible, esta distancia debería ser mayor.
a.
x x 4x
x x b. x 4x
x
x
x
x x x
x
x x
Tamaño mínimo recomendado 8 a. El tamaño mínimo recomendado del isotipo debe de ser de 1x1 pulgadas, para que el isotipo no pierda claridad, impacto ni relevancia.
a.
b. El tamaño mínimo recomendado del logotipo, debe ser de 1.5 x 1”, para que el logotipo no pierda calidad, impacto ni relevancia. Este tamaño se deberá de usar por ejemplo en tarjetas de presentación. El alto de cada elemento será proporcional al largo
1”
Proporcional
b.
1.5”
Proporcional
aplicaci贸n de color 9 a. Logotipo de color negro con fondo blanco.
a.
b. Logotipo de color blanco con fondo negro. c. Isotipo color plata con fondo negro.
b.
d. Isotipo color dorado con fondo blanco. c.
d.
escala de grises 10 El logotipo en escala de grises, estĂĄ compuesto a una sola tinta utilizando diferente saturaciĂłn de negro, es Ăştil para materiales que se requieran. a. 100% Negro
a.
b. 75% Negro c. 50% Negro
b.
d. 25% Negro.
c.
d.
Colores corporativos 11 Los colores constituyen un fuerte elemento a la identidad gráfica de la marca. Por esta razón, el uso correcto de este elemento proporcionará una mejor ejecución de la marca en cualquier material en el que se reproduzca y contribuye al éxito de la marca. a. Negro: El negro se utiliza para representar la elegancia ante todo, este es un elemento clave para la identidad de la marca. b. Blanco: Se utiliza el blanco para crear contraste con el negro y viceversa. Este elemento se incluye también para darle un toque simple y limpio. c. Plata: Este color se utiliza como color secundario, se puede utilizar únicamente en material impreso, el único elemento que se puede utilizar con el color plata es el logotipo y su isotipo.
d. Dorado: El color dorado es un color secundario, al igual que el color plata, únicamente se puede utilizar en material impreso, el único elemento que se puede utilizar en este color dorado es el logotipo y su isotipo.
a.
b. 4.98 “. 0.67 “. c. 4.98 “. Color plata d. Color dorado
0.67 “.
colores corporativos pantone, cmyk y rgb 12 Pantone
C
M
Y
K
R
G
B
Negro 100%
0
0
0
100
0
0
0
Blanco 100%
0
0
0
0
255
255
255
30
22
17
57
117
120
123
23
29
87
58
113
97
53
Pantone Coated Cool Gray 9 C (Plata)
Pantone Coated 7769 C (Dorado)
Plata
Dorado
2.38” 0.67 “
0.67”
2.38”
usos incorrectos y correctos del logotipo 13 Usos incorrectos: a. Utilizar el logotipo sobre degrades no corporativos. b. Emplear colores no corporativos en el logotipo. c. Posicionar de una manera incorrecta el isotipo. d. UtilizaciĂłn de proporciones no establecidas en el logotipo. e. Usar un ĂĄngulo no permitido por el manual de identidad. f. Colocar mal el texto del slogan.
Usos correctos:
a.
g.
b.
h.
c.
i.
d.
j.
e.
k.
g. Utilizar el logotipo blanco con fondo negro para tener un alto contraste. h. Utilizar el logotipo en negro con fondo blanco para mantener un alto contraste i. Es permitido el uso del logotipo sobre fotografĂas, pero debe de mantener el contraste, fondo claro con el logotipo en negro. j. Logotipo en blanco con fondo claro. k. Logotipo en blanco con fondo oscuro.
f.
Tipografía principal y complementarias 14 La tipografía que se utiliza en el isotipo es: a. Cómo tipografías complementarias a usar por su claridad, elegancia, minimalismo y buena legibilidad están: b.
a.
b.
c. d.
c.
d.
uniforme 15 El uniforme est谩 compuesto por un vestido totalmente negro, los 煤nicos accesorios que debe llevar son: a. Una bufanda de color coral, con uno de estos accesorios de color blanco: - Una rosa - Bot贸n - Pin. b. Un cincho delgado del mismo color de la bufanda. c. Zapatos de tac贸n negros. Coral: Pantone 17 - 1547
Fondo de pantalla 16 El fondo de pantalla de las computadoras de Portal de Bodas, puede utilizar el logotipo o el isotipo. La resoluciĂłn de la imagen para el fondo puede variar segĂşn la mĂĄquina que se utilice, pero algunas medias recomendadas son: 1. 1920 x 1080 px 2. 1360 x 768 px 3. 1024 x 768 px
factura 17 4.25¨
La factura de portal de bodas debe incluir todos los datos necesarios para poder realizar la gestión. 1.04¨
Serie “A”
0.64¨
Guatemala,
de
0.18¨
No. 000001 del
Nombre
Nit
Dirección
Descripción
Valor
3.27¨
5.50¨
Cantidad
Total a pagar Q
0.55¨
Siempre de deben de respetar las medias indicas en el manual para el uso correcto de su reproducción.
FACTURA
ORIGINAL - Cliente
DUPLICADO - Contabilidad
Carpeta 18 El tamaño de la carpeta real de la carpeta es de 12 x 18” abierta. En la ilustración que se presenta está a escala, únicamente servirá como guía de medidas para su reproducción. En la pestaña interna del lado izquierdo en la carpeta debe colocarse la tarjeta de presentació en los cortes destinados para su colocación. La finalidad de la carpeta es colocar todos los documentos necesarios a entregar al cliente, como cotizaciones, contratos, etc.
12¨
En la carpeta el logotipo debe de estar 5 x 1” en la parte del frente, y en la parte de atrás debe estar el isotipo 5 x 3.37” en la parte de atras de la carpeta. Las impresiones son a una tinta (negro) es de suma importancia seguir el ejemplo que se presenta.
5” 1”
0.5”
1¨ 2¨
4¨ 1¨ 0.12¨
18.25¨
3.5¨
0.5”
Tarjetas de presentación Medidas y partes del retiro:
19
5
Lic. Eduardo Ochoa Administrador Tel: 5555-5555 Cel: 5555-5555 ejemplo@gmail.com
1 2 3 4
Retiro: Las tarjetas de presentación tienen un tamaño de 3.5 x 2”, la tipografía designada para este material es Century Gothic. Se escogió esta tipografía por su claridad y limpieza. 1. Nombre con la profesión o título de la persona que aparece en la tarjeta de presentación. 2. Cargo que desempeña en la empresa.
3.5”
3. Teléfonos, tanto el de la empresa como su celular. 4. Correo electrónico.
2”
Lic. Eduardo Ochoa Administrador Tel: 5555-5555 Cel: 5555-5555 ejemplo@gmail.com
5. Isotipo de la empresa.
Tarjetas de presentación Medidas del retiro:
1”
- Del borde izquierdo hacia el centro tendrá una separación de 0.38”.
1.14”
0.65”
1.75”
- Del borde superior hacia el borde inferior, tendrá una separación de 0.66”. - Del borde inferior al borde superior, tendrá una separación de 0.66” - De la línea decorativa hacia el borde izquierdo, tendrá una separación de 0.38”.
- 0.28” de la línea decorativa hacia el borde derecho. - 0.33” del borde derecha hacia la línea decorativa.
0.65”
b. 0.66”
0.66”
v
0.38”
v
Lic. Eduardo Ochoa Administrador 0.38” Tel: 5555-5555 0.28” 0.33” Cel: 5555-5555 ejemplo@gmail.com
v
La separación del texto de información tanto del borde superior como inferior puede variar, esto depende del nombre de la persona que se encuentra en la tarjeta. Tendrá únicamente dos separaciones establecidas:
Lic. Eduardo Ochoa Administrador Tel: 5555-5555 Cel: 5555-5555 ejemplo@gmail.com
0.66”
v
El texto de información tendrá un largo de 1.14”, esto puede variar dependiendo del nombre de la persona, por una altura de 0.65” de igual manera puede variar dependiendo de cuantas líneas se utilizan. Para mantener las medidas establecidas es recomendable utilizar un solo nombre y un solo apellido.
a.
v
El espacio entre el isotipo y el texto de información es de 0.66”, en el medio de estos dos elementos se utiliza una línea con una altura de 1.75” como elemento decorativa.
b. El isotipo tendrá tres separaciones del borde de la tarjeta y una de la línea que se encuentra en medio de los dos elementos (isotipo y texto informativo).
0.66”
v
a. El isotipo se utiliza en su tamaño mínimo, de largo se utiliza 1” por su proporción en alto.
20
0.66”
Tarjetas de presentación Medidas y partes del tiro:
21 Tiro: Las tarjetas de presentación tienen un tamaño de 3.5 x 2”, la tipografía designada para este material es Century Gothic. Se escogió esta tipografía por su claridad y limpieza. 1
1. Logotipo de la empresa 2. Página web
2 www.elportaldebodas.com
3.5”
2”
www.elportaldebodas.com
Tarjetas de presentación Medidas del retiro:
22
a. El logotipo se utiliza con un largo de 2.5” y su altura tiene que ser proporcional, en este caso es de 0.44”. 2.5” 0.44”
El logotipo tiene cuatro separaciones:
www.elportaldebodas.com
1.48”
- Del borde izquierdo hacia el centro tiene una separación de 0.50”. - Del borde derecho hacia el centro tiene una separación de 0.50” v
0.50”
0.50”
v 0.79”
0.41”
v
www.elportaldebodas.com v
- Desde el borde inferior hacia el centro tiene una separación de 0.70”
v
v
- Desde el borde superior hacia el centro tiene una separación de 0.70”
0.79”
0.26”
v
El texto informativo, que contiene la dirección de la página web, mide 1.48” de largo, el tamaño de la letras es de 8 puntos.
0.79”
hoja membretada 23 El espacio delimitado por el recuadro rojo es el área libre para escribir la información necesaria. En el caso de la hojas membretada no se permite ningún cambio.
0.50” v
v 0.24” 0.53”
v
v
0.60”
0.50”
v v
v
Teléfono: 2332-9010 2332-2233 ejemplo@correo.com
v 7”
5.56”
1.38” v
0.92” v
v
v
v
Las hojas membretadas se encuentran en tamaño real 8.5 x 11”, se deben respetar las medidas correspondientes e indicadas en este manual, el tipo de letra que se debe de utilizar la tipografía complementaria Century Gothic.
13 calle y 5ta avenida esquina zona 9, Ciudad de Guatemala www.elportaldebodas.com
7”
v
0.19” 0.19”
sobre 24 El sobre está a tamaño real 8.64 x 4.33”, todas las medidas se indican en pulgadas, para los sobres debe de utilizar el tipo de letra Century Gothic.
El sobre no puede ser alterado en su tamaño ni en su diseño, esto ayudará a mantener una misma línea en el diseño y la imagen de la empresa
8.64”
1.79” v 4.11”
v
-Destinatario - Dirección - Código Postal, Ciudad
2.28”
4.33”
v
0.24”
v
2.28”
0.57”
1.83”
8.64”
0.44” 0.71”
1.06” 3.19”
.
13 calle y 5ta av. esquina zona 9 teléfono: 2332 - 9020 / 2233 / 1713 www.elportaldebodas.com
4.33”