Uudenlainen kantokahva hanapakkaukseen

Aalto-yliopiston pakkausmuotoilun Pack-Age-projektikurssilla monialainen opiskelijaryhmä toteutti ekologisen BiB (Bag-in-Box) pakkauksen yhteistyössä Lemtapesin kanssa. Lopputuloksena syntyi visuaalinen ja ympäristöystävällinen pakkaus, jonka kahva valmistettiin muovin sijaan Lemtapesin Eco Tapella vahvistetusta aaltopahvista.

Lemtapesin vahvikenauhoja on käytetty jo pitkään vahvistamaan useiden yritysten, kuten Olvin, aaltopahvipakkausten kahvoja. Sama idea haluttiin tuoda myös juomien hanapakkauksiin ja saada niistä siten helppokäyttöisemmät ja ekologisemmat. Lemtapes tarjosi idean Aalto-yliopiston pakkausmuotoilun projektikurssin työstettäväksi.

Lemtapesin pakkaushaaste Pack-Agekurssin opiskelijoille oli suunnitella, millainen voisi olla parempi ja ekologisempi BiB-viinipakkaus. Aaltopahvin lisäksi materiaalina tuli hyödyntää Lemtapesin vahvikenauhaa, esimerkiksi kierrätysmateriaalista valmistettua Eco Tapea tai selluloosapohjaista Pure Tapea.

Suunnitteluprosessi eteni vaiheittain Lemtapesin alkuinfosta opiskelijatiimin tekemään taustatutkimukseen, ideointiin, konseptisuunnitteluun ja prototy-

pointiin. Prosessissa testattiin, tutkittiin ja kehitettiin erilaisia vaihtoehtoja eri näkökulmista saadun palautteen pohjalta.

Perusteellisella taustatutkimuksella pyrittiin luomaan hyvä ymmärrys muun muassa käyttäjäkokemuksesta, pakkauksesta, materiaaleista, jakelutiestä ja viinipakkaamiseen liittyvistä globaaleista trendeistä. Tutkimuksessa selvisi muun muassa, että monet valmistajat etsivät ekologisempia ratkaisuja muovikahvalle ja että hanapakkauksia on hankala avata. – Taustatutkimuksen pohjalta on helpompaa tuottaa ratkaisuja, jotka toimivat paremmin kontekstissaan ja oikeassa käyttäjäympäristössä, toteaa lehtori ja pakkaussuunnittelun asiantuntija Markus Joutsela Aalto-yliopistosta.

Suunnitteluprosessin tuloksena syntyi pakkaus, jossa yhdistyvät kustannustehokas rakenne, visuaalisuus ja ekologisuus. Pakkauksen kahva valmistettiin Lemtapesin Eco Tapella vahvistetusta aaltopahvista. Integroitu pahvinen kahva on litteä, mikä on eduksi varastoinnissa ja kuljetuksessa.

Pack-Age perustuu co-designyhteissuunnitteluperiaatteelle, jossa yhteistyötä tekevät keskenään niin eri alojen opiskelijat, opettajat kuin yliopistot ja yritykset. Pack-Age-kurssilla mukana on Aalto-yliopiston korkeakouluja, Lahden muotoilu- ja taideinstituutti sekä Helsingin yliopiston elintarvike- ja ympäristötieteiden laitos. Projektissa mukana olivat myös Adara Pakkaus Oy, Grano Oy ja Norex Selected Brands Oy.

Vahvikenauha lisättiin pahvin valmistusvaiheessa, mikä lisää tuotannon kustannustehokkuutta ja mahdollistaa laadukkaan ja monipuolisen ulkoasun printtauksen. Nauha kiertää pakkauksen ympäri, minkä ansiosta tyhjä pakkaus on helppo rikkoa kierrättämistä varten. – Vastuullinen pakkaus on uusille brändeille nykyään lähes elinehto. Yhä kasvava määrä kuluttajia vaatii ekologisia pakkausratkaisuja ja suuryrityksetkin miettivät aktiivisesti vastuullisempia pakkausratkaisuja tuotteidensa pakkaamiseen, Joutsela sanoo.

Lemtapesilla on pakkauksen mallisuoja. Lemtapes jatkaa projektin omistajana pakkauksen liiketoiminnallisten mahdollisuuksien tutkimista.

Pakkaus on osa laadukasta käyttökokemusta ja brändiä

Käyttäjälähtöinen suunnittelu on Joutselan mukaan pakkaustuotannossa olennaista. – Pakkauksen tulee pystyä monin tavoin puhuttelemaan kuluttajaa ostotilanteessa sekä kommunikoimaan tuotteesta ja sen eduista. Samalla se on tuotteen käyttöliittymä, joka vaikuttaa käyttökokemukseen.

Pakkaus on myös tärkeä osa brändiä. Se sekä tukee että osaltaan rakentaa brändiä ja viestii monenlaisista arvoista kuluttajille. Pakkaus, jonka käyttökokemusta ei ole suunniteltu ja mietitty, jää usein seuraavalla kerralla hyllyyn. Joutselan mukaan se ei ole yritysten kannalta kestävä brändi- ja pakkausstrategia. – Parempi strategia on tutkia, millä kaikilla tavoilla pakkaus voi luoda kuluttajalle lisäarvoa, kaikissa eri vaiheissa aina ensihavainnosta pakkauksen hävittämisvaiheeseen asti, ja millaisilla suunnitteluratkaisuilla pakkauksesta voidaan tehdä parempi.

Kokemussuunnittelun lisääntyminen kuluttajatuotepakkauksissa ja verkkokauppapakkausten merkittävä kasvu ovat Joutselan mukaan suuria pakkausalan globaaleja trendejä. Muita trendejä ovat muun muassa brändikokemuksen huomioiminen verkkokaupan pakkausratkaisuissa, kiertotalous ja sen pakkausinnovaatiot. – Elämme pakkausteollisuuden ja pakkaamisen globaalia nousukautta, joka tarjoaa paljon uusia mahdollisuuksia myös kotimaisille vastuullisille pakkaustoimijoille.