Online PackSummit

Teksti ja kuvat: Johanna Nikunen Kuvitus: Aino Laine

PackSummit 2020 siirrettiin pandemian varjosta online-tapahtumaksi.

Tänä vuonna lähes kaikki fyysiset tapahtumat on jouduttu perumaan, mutta onneksi tietotekniikka on avuksi. Historian viides PackSummit-tapahtumakin pidettiin verkon välityksellä. Summit lähetettiin Apogee Oy:n studiolta Helsingin Pasilasta, ja tapahtumajärjestelyissä Pakkausyhdistyksen apuna toimi Prospectum Oy.

Päivän puhujina nähtiin edellisten vuosien tapaan alan huippuasiantuntijoita. Package Research and Testing Oy:n toimitusjohtaja Virpi Korhonen, Huhtamäki Oyj:n yhteiskuntasuhteista vastaava johtaja Richard Ali, Raisio Oyj:n hankintapäällikkö Nina Stenström sekä Stockmann Oyj:n toimitusjohtaja Jari Latvanen pääsivät ääneen päivän aikana. Omia näkemyksiään yrityspuheenvuoroissa esittelivät Ilkka Harju (Metsä Board), Mikko Linkala (Walki), Juha-Heikki Tanskanen (Suomen Pakkauskierrätys RINKI) ja Mika Lankila (Pyroll).

Uudistuva lainsäädäntö, hiilijalanjälki ja kestävän kehityksen haasteet tulivat esiin jokaisessa päivän aikana kuullussa puheenvuorossa.

Stockmann haluaa olla Jari Latvasen mukaan ”hyvän elämän markkinapaikka”. – Brändi on kaiken a ja o. Kuluttajat tykkäävät, jos pakkaus on uudelleensuljettava, läpinäkyvä, helppokäyttöinen, helposti varastoitava ja uudelleenkäytettävä, linjasi Jari Latvanen.

Stockmannin verkkokaupassa on otettu tänä syksynä käyttöön Papticin postituspakkaukset. Myös myymälän kassalla tarjotaan Papticin kasseja asiakkaille. – Kuluttajat eivät pidä pakkauksesta, joka ei täytä tehtäväänsä eli on vaikea avata ja sulkea, tai on esimerkiksi liian iso sisältöönsä

verrattuna. Pakkausmateriaali ei myöskään saa huijata eli näyttää kuitupohjaiselta, mutta olla silti muovinen, muistutti Jari Latvanen puheenvuorossaan.

Millainen on kestävän kehityksen mukainen pakkaus, oli myös Metsä Boardin Ilkka Harjun puheenvuoron sanoma. – Oikeanlainen pakkaus oikeaan loppukäyttöön. Keveys on tärkeää, minimimäärällä materiaalia pitää saada aikaan maksimaalinen suorituskykyky.

Myös elintarvikealan brändit asettavat kestävän kehityksen tavoitteita. Raision Nina Stenström kertoi, että kaikki yrityksen kuluttajapakkaukset ovat kierrätettäviä vuoden 2023 loppuun mennessä. – Muovia vähennetään ja kaikkiin pakkauksiin tulee lisäksi selkeät kierrätysohjeet, kertoo Nina Stenström.

Samaa mieltä oli myös Pyrollin Mika Lankila. – Sustainability on tullut pakkausalalle jäädäkseen, vaikka korona onkin hidastanut hieman projekteja. SUP-direktiivi tulee, ja euro on paras konsultti, hän totesi puheenvuorossaan.

Eurot puhuttivat myös Ringin Juha-Heikki Tanskasta. Tulossa oleva jätelaki tuo tuottajille roppakaupalla lisävastuita: Kuitu-, lasi-, metalli- ja muovipakkausjäte on jatkossa kerättävä kaikilta yli viiden talouden kiinteistöiltä ja samalla ekopisteiden määrä alenee tuhanteen nykyisistä 1850 pisteestä, joista muovia kerätään noin 500:ssa. – Jätelain muutoksen myötä tulevan kustannusten 60–70 miljoonan euron nousun maksavat tuottajavastuulliset Jani Halme spiikkaa Juha-Heikki Tanskasen puheenvuoron alkamaan.

yritykset eli viime kädessä kuluttajat. Tärkeää on siis hoitaa homma mahdollisimman kustannustehokkaasti, hän totesi.

Mitä kuluttaja ajattelee pakkauksista, kertoi pakkaustutkija Virpi Korhonen ja muistutti, että pakkaus on yrityksen tärkein media, joka kiinnittää huomiota kaupassa, ja myös viestii brändin ja sisältönsä arvoista 24/7. Pakkaus virittää ostohalun ja -päätöksen samalla kun infoaa tuotteesta ja sen käytöstä.

Tutkimuksessaan Virpi Korhonen on havainnut, että ympäristömyönteinen käyttäytyminen on yleistynyt koko Suomen väestössä. Sama koskee myös pakkauksia. – Suomalaiset toivoisivat lisää luotettavaa tietoa pakkausten ympäristövaikutuksista. Pakkausmateriaali vaikuttaa myös tuotteen mielikuvaan. Biopohjainen muovi on kirinyt mielikuvissa kartongin ja paperin rinnalle, hän kertoi.

Iltapäivän keynote-puhujana sekä tapahtuman moderaattorina toimii markkinointitoimisto ToinenPHD:n luova johtaja, tv:stä ja toimittamastaan Kotimaan katsauksesta tuttu Jani Halme. Key note -puheenvuorossaan hän keskittyi karismaan. – Pidän erityisen karismaattisina ihmisiä, jotka puhuvat muovin puolesta.

Iltapäivä huipentui virtuaaliseen konfettiin ja juhlahumuun, kun tapahtuman päätteeksi jaettiin ScanStar 2020 -kilpailun palkinnot ja voittoisien pakkausratkaisujen suunnittelijat pääsivät esittelemään omat pakkauksensa, videoiden välityksellä totta kai!

Palkintojenjakoseremonian taltiointi on katsottavissa Suomen Pakkausyhdistyksen Youtube-kanavalla osoitteessa https://youtu.be/nDf1dNJtaFo.

Toivomme ja uskomme, että ensi vuoden PackSummitissa tavataan jo tutuksi tulleen Lahden Sibeliustalon seinien sisällä! Merkitse Summit jo kalenteriisi:

Tauko studiolla. Antro Säilä (vas.), Juha-Heikki Tanskanen, Virpi Korhonen, Mika Lankila ja Nina Stenström.