Libro de proyecto
Negra es un proyecto de diseño que a surge a partir de un personaje llamado Emalina, quien narra sus memorias y propósitos a través de una serie de cartas escritas para su familia o para sí misma. Así, Emalina, camina por una Bogotá en la que encuentra todas sus memorias del Pacífico y construye su Pacífico en Bogotá. A partir de esta narrativa, el equipo creativo desarrolló una dirección de arte, de la cual nació Negra como marca. Negra, nace como el fino reflejo de una Emalina cuya memoria la llevan a agradecer la fuerza que heredó de su raza negra y la alegría de su pueblo Pacífico. De esta forma, se ubica en el sector de Loungewear con un modelo de negocio Bridge. Por lo que nuestra Negra, se propone fortalecer la conexión interior, memoria de la mujer sensible que en la comodidad de su intimidad, dando valor al legado de la tradición, permitiéndole recordar de dónde viene y para donde va.
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Paola Gaitán María Camila Hernández Eirene Pianeta
Universidad de Los Andes Departamento de Diseño Estudio 6. Moda: la industria creativa 2016-1
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indice 1. Emalina
2. Propuesta de valor
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3. Negra
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5. Pieza de Comunicaciรณn
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4. Colecciรณn
6. Showcase
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1. Emalina
Emalina es un personaje ficticio, basado en testimonios de la vida real. A partir de ella se construyรณ toda una narrativa visual, la cual fue el insumo principal para la creaciรณn de la marca.
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Quien es Emalina?
Mujer de alma pacífica, que nació en Quibdó, cuyo corazón perseverante la empujó a sobrevivir en Bogotá para estudiar en pro del trabajo social. Solía ser maestra en Buenaventura de sus niños, que sueña ver grandes y fuertes. En búsqueda de una motivación mayor que sus anhelos pacíficos, encuentra una Bogotá construida de arena negra del mar cuyos detalles pequeños la llevan a recordar de dónde viene y para donde va. En su intimidad, dibuja un pacífico que la confunden de si está “aquí o allá” Y la abraza para que su corazón se convierta su razón. De esta forma, Emalina se convierte en la construcción de una mujer llena de perseverancia, que atada a sus raíces de Mangle, descubre un Pacifico que hidrata a una Bogotá con charcos de agua salaa’.
Su personalidad es generosa y fuerte, la caracterizan por su compromiso social y perseverancia. Emalina se mueve entre una ciudad poco estructurada y sus recuerdos de infancia que la transportan a las playas del Quibdó. Bogotá es para ella una ciudad de oportunidades, en la que además de desarrollarse profesionalmente, le da la posibilidad de trabajar como mesera en un restaurante del centro. Así, construye historias que la acompañan en su caminar por la ciudad, en conjunto con las voces que se difuminan en medio de corrientazos de almuerzos. Emalina encuentra su Pacífico en Bogotá. 7
Moodboard PacifIco
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“Soy de donde soy”
3 de Marzo del 2015 ¿Cómo estará todo po’ allá? ¿Seguirá siendo mi cielo gris, pintado con arena negra? ¿Seguirá latiendo la brisa por tos’ quienes vivimos y luchamos por el?
Esas brisas que cargadas de sonrisas rozaban mi piel negra.
Esos cantos de 5 en 5 de mis chinos que al sumarse, se traducían en sueños grandes y que se enviaban en avioncitos de papel al cielo, para que éste los recibiera y los proyectara sobre la aua’ fría que traía el Atrato.
Estos sueños que solo pudieron ser enternecidos en las frías mañanas de mi Quibdó; éste que añoro tanto sentí hoy. Esos mangles que me recuerdan a mi ma’ cuando ella iba a pianguar. Si tuviera a mi mamá pa que me contara si todavía esas callecitas sin pavimentar guardan huellas de todo. Hoy, aunque extraño la explosión de sabor de mi pescao’ bien frito y el sabor de esa piña que pa’ mi es pura emoció, quiero seguí descubriendo Bogotá, porque creo en mi pueblo y luchó por él.
Quisiera mostrar la herencia de mi pueblo, y usar mis manos para dibujar en las ventanas empañadas, todo lo que de mi pacífico quisiera siempre recordá. 9
Moodboard Bogota
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“el frio pa mi es mental”
16 de Marzo del 2015 Encontré con que vivir po’ acá. Ayer comencé a trabaja’ en un restaurante corriente. Lo llaman así porque además de servir lenteja y arroz, traen corriente’ de historias, narradas por seres que transitan y trabajan acá en la capitá. Corrientes de prisa que espantan con su caminar de afán, pero que con mi risa logró suavisá. Si fuera solo con la paga de aca’ no tendría ni pal pan, pero a punta de encanto y propinas me alcanza pa’ mucho mas. Ya hoy e’ domingo entonces vamo’ pa fuera a camina’. Salgo sin rumbo fijo... sin sabe’ que encontra’. De repente me encuentro con calles que intentan hablar, pero que nadie escucha acá.
Pero bueno Negrita. ¡Pare ya con esa tristeza! No todo acá es soledá. Unos pasos más al camina’ me encuentro con la plaza de mercado de la Perse, amena y agradable. No vaya a pensar que es por qué haya encontrao’ una fruta a la que nuestro marañón deba envidia’, sino porque aca’ vuelvo a encontrar voces y gritos que se extienden de extremo a extremo y que son lanzados pa’ quien quiera habla’. Extraño las noches sin fin, la música reencarná y el sabor de un buen pescao hecho por la nana con amor, pero Bogotá hoy tímidamente me habla y mantengo mis oídos bien abiertos pa poderla escucha’. 11
Moodboard pacifIco en Bogota
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“pedacitos de po’ allaá” 20 de Junio de 2015 Mi nostalgia hoy se tiñe de color, olor, y memorias de rincones que me hacen recorda’. Bogotá e’ una ciuda’ grande pero rica en miniaturas. Detalles pequeños que la vuelven gigantemente diversa. Diversa de ritmos, voces, historias y sueño’ ligados por todos cuya fe los mantiene aca’
Valoro lo’ pequeño’ fragmento; aquellos momentos y espacios tan cercanos pa’ mi que parecen sacados de mi memoria propia. Cómo no pensa’ cuando las tardes con su brisa, me hacen confundi’ de si estoy aquí’ o allá. Como no llenarme de curiosidá, de pensa’ en cómo el agua inunda las calle sin pavimentar. De pronto ando un poco mal, ya no solo las paredes’ hablan, ni las persona’ ríen en medio de la velocidad. Encuentro que pa’ acá los chinos también se reúnen pa juga’. Bogotá e’ un cuaderno que deja ser escrito por todo quien quiera baila con ella… Bogotá e’ un cuaderno cuya nota’ musicales se dejan entonar en la voz de todos aquello’ que se quieran expresa’... Ay mama y el rosao’ de las 6 que se pierde entre los edificios de cemento de la ciuda’. ¿Estará naciendo o se va? Ya ni entiendo ese secreto’ que me guardan entre las cinco y la’ seis. Pero lo mas especial que hay paca’ es esa nata gris que se difunde entre lo que está cerquita y esconde lo que hay patra’, el rocío que hidrata el madrugar de todo quien sale a guerrea’. Ay diosito como disfruto esconderme entre las grietas de sus calles cerra’, abrigarme en el apretujo de un transmilenio… pero sobre to’ disfruto saber que e’ Bogota’ la que me hara’ encontra’ mi pacifica ma’ grande y poderosa’. Hoy nado entre los charcos de agua salá. 13
3. propuesta de valor
Para hacer estratégica la tangibilización de la marca, se estableció una propuesta de valor en la cual se reunieron unos puntos de contácto claves para que esta funcione en la industria de la moda.
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PRopuesta de valor:
Crear una experiencia alrededor de la intimidad por la cual el usuario se conecte consigo mismo a partir de la memoria, la fuerza mental y los detalles. La intimidad es entendida como la relación del usuario consigo mismo. Se manifiesta en lo que siente y percibe en su interior como resultado de una profunda reflexión con tonos de nostalgia.
VALORES DE MARCA:
“Soy de donde soy” (Memoria): 1. Valor de la herencia 2. Recuerdo de experiencias 3. Aprecio del pasado: Arena negra, Mojarra frita “El frío pa mi es mental” (Fuerza Mental): 1. Empoderamiento del espíritu 2. Inteligencia emocional 3. Determinación: Ventanas empañadas, calles silenciadas.
“Pedacitos de po’ alla” (Detallista): 1. Retazos 2. Recolección 3. Construcción: Charcos de sal, teni’ embarrado’
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BRIDGE:
Se elige un modelo de negocio Bridge ya que la marca busca comunicar un estado mental. Éste se encuentra ligado a un estilo de vida donde se le da prioridad a los espacios de convivencia personal en las actividades cotidianas. A partir de esto, se busca reforzar que los valores de la marca sean el elemento fundamental para la experiencia en la intimidad del usuario. Por ende, se debe priorizar la comunicación para enfatizar la importancia de la experiencia y la historia creada alrededor de Emalina, que trasciende al valor de los productos de la marca.
Se rechaza la idea de las prendas desechables o de moda rápida, para reemplazarlo con el concepto de elaborar prendas que tengan un alcance experiencial, con historia por medio de su estética y sus intervenciones manuales, que queden en la memoria y alteren el estado emocional del usuario. Sus materiales están estandarizados por línea para ajustarse con el modelo de negocio, se escogieron de forma que tiene 4 materiales generales en los que predominan las telas compuestas por poliéster y un tipo de tejido manual. En cuanto a la distribución, se proponen espacios experienciales en las tiendas de Negra. Es decir, el cliente podrá encontrarse en espacios diseñados para que el usuario interactúe con la marca y desarrolle una vivencia sensorial y de comodidad dentro de los mismos.
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Finalmente, la integración parcial que ofrece un el modelo, brinda la posibilidad de reducir costos en materiales mientras se mantiene control sobre la calidad de los procesos de elaboración, la transformación textil y el contenido de diseño.
SECTOR:
La razón de hacer vestuario parte de los conceptos y de cómo estos en conjunto logran una sensación de acompañamiento, de conectarse y sentir la piel, para así entender el vestuario como una capa más del cuerpo. Por esto, Negra se ubica en el sector de vestuario y se dedica al diseño y confección de prendas para mujeres, con un modelo de negocio que apela a la comunicación para lograr la eficiencia de su propuesta de valor y posición dentro de la industria.
Loungewear:
Se entiende Loungewear como un subsector del vestuario que responde a las prendas para usar en el hogar y se acompaña de accesorios; ligados a una idea de intimidad y relajación. “Super soft fabrics layered in contemporary, yet easy silhouettes” como lo define Soozie Jenkinson (gerente de lingerie design en Marks and Spencer) para The Telegraph. Además, responde a una tendencia de eliminar las barreras de vestido en uso de interiores y exteriores, además conceptualmente la marca intenta borrar unas barreras espaciales entre lo rural (el Pacífico Colombiano) y lo urbano (Bogotá). El objetivo de estas prendas es acompañar al usuario en su momento de intimidad, sabiendo que éste depende de un estado mental. Es decir, la intimidad que se describe es aquella que acompaña al usuario ya sea en un café, en una biblioteca, o en su propia casa. Es la idea de empoderar por medio de estas prendas y acompañar en una travesía a la estabilidad mental (relajación, tranquilidad, nostálgia). 17
3. marca
A partir de la narrativa de Emalina se ensambla Negra. La cual es una marca con un modelo de negocio Bridge, ubicada en el sector de Loungewear.
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Negra como la bendición de mi piel negra. Negra como el suelo que piso, sea de tierra o sea de arena. Negra, como la profundidad del Atrato y el asfalto de los caminos. Negra, como el poder de la fuerza que heredé de mi cultura negra.
A partir de esto, Negra entendió que la forma de fortalecer la conexión interior era dando importancia al legado que deja la tradición, en cada paso que se dé.
Negra nace en el 2016 cuando un grupo creativo se une para resaltar el valor de la herencia encontrada a partir de una experiencia en la ciudad de Bogotá. Al toparse con un choque de culturas entre el la pacífica y la bogotana se busca ofrecer una experiencia sensorial íntima para el individuo. Así, la marca será un símbolo que valora la herencia cultural y simbólica de la cultura pacífica, vista desde los ojos nostálgicos de todos los que llegan a Bogotá.
Como ya se mencionó, la motivación para desarrollar la marca surgió a partir de la oportunidad de compartir y sentir la fuerza tanto mental como espiritual de jóvenes descendientes del Pacífico, que se congregan en pequeñas comunidades en Bogotá. Ellos, aunque extrañan su región y defienden que no habrá nunca otro lugar mejor que del que provienen, entienden que Bogotá es la ciudad para cumplir sueños y desde donde podrán ayudar a su pueblo. Se pretende destacar su fuerza de empuje mediante la absorción de recuerdos que se reviven en cada rincón de la capital y que finalmente, se encuentran en los pequeños detalles que confunden a nuestro cliente acerca de “si están aquí o allá”.
Así, Negra se ve representada en dos caminos, de la misma manera que las trenzas de las negritudes significan los caminos espirituales del hombre. Esto se traduce a dos espacios mentales diferentes pero complementarios, representados como Bogotá y el Pacífico. Además, la memoria y los detalles se unen para dar fuerza espiritual a todo el que quiera entrar en la experiencia que se ofrece.
Negra se propone a proteger la intimidad para empoderar el “ser”, rescatar la tradición; y finalmente, conectar la memoria con los sentidos. El sentimiento transversal de la marca, es La Intimidad, por lo que su objetivo es que nuestros clientes lo vivan tanto en los espacios que se proponen, como las sensaciones que despiertan las telas en este momento.
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“El pacífico es un pueblo pobre, pero el que nunca morirá de hambre ya que sus hombres y mujeres siempre encuentran que hacer”-Arleni, 16 años.
TIPOGRAFIAS DE MARCA:
Cambria ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():”?> Cambria Itálica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():”?>
Cambria Negrilla ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():”?>
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PALETA DE COLOR:
Pantone P: 8-9 U
Pantone: P 169-9 U
Pantone: P 169-15 U
Pantone P 175-12 U
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4. COLECCION
En la primera parte del 2016 se lanza la primera colección de Negra, esta se denomina fenómeno del niño y tiene dos líneas: Bogotá y Pacífico. Cada una responde a las direcciones artísticas del proyecto.
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cada pieza lleva una narrativa que transporta a quien la porte a un lugar particular, ya sea el oscuro río del atrato o la tumultuosa plaza de la Perseverancia.
La marca tendrá dos líneas: Bogotá y Pacífico. En cada una de ellas se enmarcan los pequeños detalles que hacen que estos dos espacios geográficos, ricos en cultura, se resaltan.
Tiene dos colecciones durante el año, denominadas como fenómeno del niño y fenómeno de la niña. Fenómeno de la niña durará de Diciembre a Mayo y Fenómeno del niño de Junio a Noviembre. Estratégicamente, los lanzamientos son en Diciembre y Junio al tener en cuenta el movimiento de las ventas en Colombia. De igual forma, se aplica el uso de colecciones cápsula inadvertidas que al igual que el clima bogotano, no pueden ser predecidas y salen de manera orgánica. Funcionan de forma que en el Fenómeno de la niña sale una cápsula niño en Marzo, y en el Fenómeno del niño, sale una cápsula en septiembre. Tienen ciclos e inventarios de aproximadamente un mes, están pensadas para salir a mediados de la colección que esté vigente.
La línea Pacífico responde a la nostalgia que invita a vivir momentos construidos a partir de la memoria, raíces que transportan a todos aquellos que parten de su tierra, para poder volver. Por otra parte, Bogotá nos transporta a una “ciudad rural”, donde la neblina espesa se mezcla entre la línea del horizonte que se dibuja en los edificios de cemento.
La unión de estas dos líneas dejan como resultado el espíritu de la marca de: “El Pacífico en Bogotá” como estado mental y emocional. Esto se envuelve dentro de la atmósfera de nostalgia que obliga siempre a volver al recuerdo donde se valora la experiencia de lo vivido y lo heredado; a partir de estas, nace uno de los íconos de la marca que son las batas, estas responden a las dos líneas y son la pieza insignia de los outfits. Asimismo, se busca exaltar aquello que dentro de la cotidianidad se pierde y que merece ser apreciado por aquellos que valoran este tipo de detalles. Conceptualmente,
Negra tiene unos códigos de marca que se repiten en todas las colecciones. Estos son:
Costuras que se dejan ver al unir los materiales, parte del valor de la memoria en la marca.
El uso de tejidos y materiales de trama y urdimbre; en esta colección se escogió la gasa y el tejido de punto.
Batas que dan la sensación de abrigo en la intimidad, ubican a la marca en el sector de Lounge wear. Son la prenda ícono de la marca.
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Bogota Bogotá, fría en altura, pero que abriga por sus capas de neblina que se derraman desde el altiplano. Ciudad de sueños construida bajo el gris espeso de un cielo degradado entre bloques de cemento que se repiten tanto que parecen vibrar al esconderse en el horizonte. Vibraciones cargadas de de vidas en movimiento, esos mismos que colorean el oscuro gris con azules mezclado con el rosa atardecer.
materialiZacion:
- Suavidad: Chiffones de seda. - Diversidad de técnicas: Drapeados, patchwork y bordado. - Telas translúcidas de caída libre: Chiffones de seda y organza - Trama y urdimbre: Tejido de punto y Gaza - Intervención de materiales para generar ruptura en patrones. - Capas de abrigo.
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batas
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Exteriores. Se entiende la reunión de distintos materiales, como el medio por cual se construyen historias. Respeto a la caída natural del material. (Chifon)
La línea le ofrece libertad de movimiento, predominan los cortes horizontales sutilmente diagonales e irregulares. La línea de Bogotá responde a un factor climático, por lo que hay mayor protección del cuerpo desde la longitud de los cortes y la sensación de abrigo (tejido de punto por medio de telares que le da el grosor a los hilos). Las muñecas y tobillos, como puntos de articulación de las partes del cuerpo que dejan “huellas”, se dejan libres para facilitar su movimiento.
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interiores:
Parte superior que se acomoda al cuerpo, sin herrajes para evitar marcas en la piel y de incomodidad, y dar flexibilidad al movimiento del cuerpo.
Leggings: longitud a la altura de la mitad de las costillas para que no haya una división forzada entre el busto y el torso. Bustier: ancho de mangas que no genere mayor presión en el hombro, para más flexibilidad a la expresión de los hombros. Se destacan las líneas horizontales y la repetición seguida de línea inspirada en los paisajes bogotanos. 27
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pacifIco El Quibdó de Emalina, lugar de sueños que reside en su memoria. Memoria que se mueve con la liviandad de la brisa que acaricia las pieles de las negritudes pacíficas. Lugar que alberga el agua negra del Atrato que con el ritmo orgánico de sus frías ondas, refleja la esperanza de su pueblo. Llanura pacífica del poder del afro, madre de la fuerza y suelo negro de arena que dibuja un sin fin de líneas marcadas de quienes luchan por el. Cuna del mangle, cuyas raíces atan la nostalgia a la tierra, de quienes se van pero necesitan volver.
materialiZacion:
- Telas livianas que se mueven con el viento: Chiffón - Respiración de la piel : Telas vaporozas. - Caída con movimiento orgánico del material: Costura recta - Profundidad: Colores desaturados. - Líneas enredadas que se dibujan en los hilos de sus patrones y textiles: Trama y urdimbre - Raíces: Peso mayor en la base de las piezas
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batas
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Exteriores.
Brazos, como medio de expresión de la cultura. Se libera esta parte del cuerpo, para dar mayor movimiento.
Corte de línea recta, que no acentúa ninguna parte del cuerpo, para que la piel logre respirar entre las líneas corporales y la tela.
Altura que da movimiento al caminar del cuerpo, pero deja los tobillos descubiertos, dejando una sensación de frescura.
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La base del vestido tiene un peso que se obtiene por medio de los materiales.
interiores:
Parte superior con elasticidad y sin herrajes para evitar marcas en la piel, y dar flexibilidad de movimiento al cuerpo.
Longitud a la altura de la mitad de las costillas para que no haya una divisiรณn forzada entre el busto y el torso.
Bustier: ancho de mangas que no genere mayor presiรณn en el hombro, para mรกs flexibilidad a la expresiรณn de los hombros.
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Boyshorts: la altura altura del ombligo, para dar flujo natural al movimiento del cuerpo con centro en la cintura.
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materiales DE LA COLECCION
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Chifon poliéster
Tejido de punto
Algodón licrado
Gasa estéril
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5. pieZa de comunicacion
La pieza de comunicaci贸n procura mantener la misma narrativa y escencia que se ha manejado desde la creaci贸n del personaje, por esto se desarrolla bajo la misma conceptualizaci贸n. Esta tiene un plan de medios y una direcci贸n creativa.
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La dirección de arte de la sesión de fotos para el catálogo está determinada por la dirección de arte que se ha presentado desde el inicio del proyecto.
De esta forma, se realizó una sesión de fotos en una fábrica del centro de Bogotá porque tenía espacios similares a los del manual de arte y evocaba un sentimiento de espacio similar al que se expresa en las cartas de inspiración. La modelo fue escogida por sus características físicas que son aquellas que completan el imaginario visual del personaje de la marca. Todos los filtros aplicados se usaron para lograr la paleta de color de la línea.
De esta forma, se construyó una pieza de comunicación que tuviera una reticula muy sencilla. Su objetivo es mostrar las prendas de la marca y transmitir su concepto y su sentimiento de marca nostálgico. Por esto la única información que contiene es la referencia de la prenda en una esquina en la que no tape ningún punto importante de la foto.
iReticula
Para las páginas de contenido la reticula es la presentada a continuación, el contenido de estas debe ser: lado izquierdo: prendas modeladas, lado derecho: detalles y close ups de los detalles de la prenda 14 cm
Referencia
21 cm
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Bustier Atrato_ REF011 Boyshorts Atrato_ REF012
lado iZquierdo ejemplo1:
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lado derecho ejemplo1:
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Vestido Atrato_ REF013
lado iZquierdo ejemplo2:
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lado derecho ejemplo2:
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portada
Catálogo. Fenómeno del niño. 2016
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contra portada
Catálogo. Fenómeno del niño. 2016
Fotógrafo: Andrés Salazar Modelo: María Fernanda Rojas
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6. showcase
Para el lanzamiento de la marca, se propone un espacio en el cual se comunique la estética y el espíritu de marca, pero también un espacio en el que se puedan exhibir las prendas y cada una de sus combinaciones.
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Materiales: Tela: tejido plano liviano Bastidor en balso Parches: gasa estĂŠril, costal de yute Anzuelos de pezca colgados de yute Guacales de madera Dimensiones: 2.5x3 m
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