Manual de marca c
María Camila Hernández Paola Gaitán Eirene Pianeta
1. Logotipo (6)
2. Paleta de colores (12) 3. TipografĂa (14) 4. Fondos para aplicaciones del logo (18) 5. Marquilla(20)
6. Empaque (22)
7. Cuidado de las prendas
Negra es una marca de vestuario ubicada en el sector bridge.
Aunque se dedica a loungewear cuenta con una delicadeza propia de prendas interiores.
El documento presentado a continuación establece los parámetros estéticos y conceptuales de la marca, al igual que los usos que se le darán a los mismos a través de especificaciones de color, tipografìa, empaques y aplicaciones del logo.
Así, Negra construye una propuesta de valor que propone crear
una experiencia alrededor de la intimidad por la cual el usuario se conecte consigo mismo a partir de la memoria, la fuerza mental y los detalles. La intimidad es entendida como la relación del
usuario consigo mismo. Se manifiesta en lo que siente y percibe en su interior como resultado de una profunda reflexión con tonos de nostalgia.
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Negra nace en el 2016 cuando un grupo creativo se une para resaltar el valor de la herencia encontrado a partir de una
experiencia en la ciudad de Bogotá al encontrar un choque de culturas con el Pacífico. Es por esto, que por medio de pequeños detalles, busca ofrecer una experiencia sensorial íntima para el individuo. Así, la marca será un símbolo que valora la herencia cultural y simbólica de la cultura pacífica, vista desde los ojos nostálgicos de todos quienes llegan a Bogotá.
De la misma forma, se propone a proteger la intimidad para
empoderar el “ser”; rescatar la tradición; y finalmente, conectar la memoria con los sentidos. El sentimiento transversal de la
marca, es la intimidad, por lo que su objetivo es que sus clientes la perciban tanto en los espacios que se propone su uso, como con las sensaciones que despiertan sus texturas.
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1. Logotipo La marca se tangibilizó en una imagen tipográfica con un significado, por esto, solo tiene un logotipo y no un logosímbolo. El logo, y la razón del nombre de negra tiene un manifiesto que indica lo siguiente:
Negra como la bendición de mi piel negra. Negra como el suelo que piso, sea de tierra o sea de arena. Negra, como la profundidad del Atrato y el asfalto de los caminos. Negra, como el poder de la fuerza que heredé de mi cultura negra. El logotipo de Negra, está compuesto por un trazo sencillo, con rastro y cálido, el cual refleja la experiencia de un recorrido emocional, con un tono nostálgico como lo expresan los valores de la marca. Se retiñó irregularmente con acrílicos el contorno de la tipografía “Shorelines script bold” para obtener la caracterízación requerida.
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Reducción mínima: Impresión: 2x1 cm de ancho Pantalla: 14 píxeles de ancho
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En cuanto a especificaciones en composición, su área de reserva mínima, está compuesto por 1x (siendo x cualquier proporción siempre y cuando se mantenga en todas las medidas). El logo presenta una configuración de 8x de alto por 16x de ancho, es decir la proporción entre ancho y alto es de 2:1.
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16x
8x
1x
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El logosimbolo se comercializa en blanco y negro, a menos de que la tinta y las especificaciones del uso lo impliquen, no se incluirĂĄ color en estos.
Por eso, predomina la lĂnea negra, pero en caso de tener fondos
muy oscuros, se utiliza el logotipo en negativo, es decir con fondo negro y lĂnea blanca.
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3. Paleta de colores A partir de un manual de arte, se determinaron unos colores que comunicaban los valores de la marca, pero dado que la marca se segmentó en dos líneas, también se asignaron unos colores específicos para cada una de estas líneas.
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Pantone P: 8-9 U
Pantone: P 169-9 U
Pantone: P 169-15 U
Pantone P 175-12 U
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4. Tipografía Principal Para los titulares importantes y para la elaboración del logo se
trabajó con la fuente Shorelines Script Bold, esta fue intervenida análogamente con acrílicos negros apra darle más textura y personalidad.
Shorelines Script Bold:
aBcDEFg
hijklmno pqrsTuv wxyZ 14
Litoral es el resultado de la intervenciรณn de Shorelines. Esta palabra define el รกrea de transiciรณn en el que el agua del mar toca la arena.
Litoral:
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Tipografía Secundaria Para los cuadros de texto se utiliza la fuente Cambria en sus tres alteraciones: Regular, Itálica, Negrilla.
Esta deberá ser utilizada para los medios impresos y digitales
manteniendo una jerarquía en la cual predomine la regular, y para los títulos y apartados importantes se utilice itálica y negrilla.
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Cambria
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():”?>
Cambria Itálica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():”?>
Cambria Negrilla ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():”?>
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5. Marquilla Para la marquilla, se deja en segundo plano el contenido de forma como lo sería la talla y las características morfológicas (color, material) para enfatizar en el origen de la prenda: Negra. Siempre está ubicada en la parte inferior de las prendas.
Está sublimada sobre chiffon poliéster liso para que se sienta
cómodo sobre la piel. Las costuras van a mano, en las esquinas y en la unión con la talla.
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6. Empaque Se compone por un sobre de papel kraft, que tiene dos
estampados diferentes en la parte de adentro y la de afuera, la de
adentro tiene el fundamento conceptual de la marca, que son unas
cartas elaboradas por el personaje en el que se inspira la marca. La parte de afuera tiene un estampado que se asemeja a la arena y las texturas encontradas en el Pacífico y en Bogotá. Por otro lado, con un fin estético, el sobre se envuelve en una
lana algodón teñida acompañada de dos hojas de piña secas y un pedazo de papel con uno de los fondos utilizados en la marca. Las medidas del sobre doblado son de: - 22cm ancho x 30cm alto - 27cm ancho x 35cm alto
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