MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193
ÍN DI CE MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193
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ESTA AVENIDA, CRIADA PELO MARQUÊS DE POMBAL NO ÂMBITO DA RECONSTRUÇÃO DA CIDADE APÓS O TERRAMOTO DE 1755, É ATUALMENTE UMA DAS MAIS IMPORTANTES DE LISBOA A Avenida da Liberdade é uma ampla avenida que atravessa o centro de Lisboa e um eixo de ligação entre a Baixa (núcleo do centro histórico) e o centro moderno da cidade. A sua demarcação data de meados do séc. XVIII tem cerca de 1 100 m de comprimento por 90 m de largura. Inicialmente, foi o passeio público da burguesia lisboeta e morada de famílias abonadas que construíram as suas moradias e palácios, como é o caso do nº 206 - 218, mandado construir por Domingos Joaquim da Silva (visconde de Salreu), um edifício que recebeu o prémio Valmor em 1915, ou o Palácio Conceição e Silva, situado no nº 226 da Avenida. O plano da Avenida e das Avenidas Novas de 1888 não regulamentava as características das edificações a construir nos quarteirões planificados. Assim, a arquitetura desta avenida apresenta uma variedade imensa de estilos e a influência das correntes arquitetónicas da Europa.
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No fim da Avenida da Liberdade encontra-se a Praça Marquês de Pombal, um dos principais pontos de referência deste centro económico e o mais moderno da cidade de Lisboa, e o Parque Eduardo VII. A partir da sua parte mais alta é possível desfrutar de uma vista privilegiada da Praça Marquês de Pombal, Avenida da Liberdade e de todo o rio Tejo. Um pouco mais adiante e virando em direção a oeste pela Avenida de Berna, chegamos à Fundação Calouste Gulbenkian. A Fundação alberga um dos melhores museus de arte de Lisboa e um dos pequenos tesouros escondidos e pouco frequentado pelos turistas que visitam a cidade: um jardim muito tranquilo situado na parte posterior do Museu.
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CIMA DO CENTRO DE LISBOA
Vista de cima do centro de Lisboa onde é possível apreciar com detalhe a trajetória da Avenida da Liberdade que termina na Praça Marquês de Pombal, um dos pontos turísticos mais visitados da capital. Construída entre 1879 e 1862 e seguindo o estilo dos Campos Elísios de Paris, conserva intacta a elegância de uma grande avenida arborizada.
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PRAÇA MARQUÊS DE POMBAL
No fim da Avenida da Liberdade ergue-se a Praça Marquês de Pombal, uma praça que homenageia a figura chave do governo português entre 1750 e 1777, e que é atualmente o centro da Lisboa moderna. Todos os edifícios que rodeiam a praça são sedes de grandes empresas, dos principais bancos portugueses e hotéis de referência das cadeias internacionais mais importantes.
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AVENIDA
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Com 90 metros de largura e pavimentos com decoração abstrata, atualmente os passeios que a acompanham unem a Praça dos Restauradores com a Praça Marquês de Pombal. A área da intervenção realizada pela Massimo Dutti encontra-se dentro da zona especial de proteção conjunta dos imóveis classificados da Avenida da Liberdade e zona envolvente. Trata-se de um imóvel classificado como Imóvel de Interesse Público.
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MASSIMO DUTTI - ABERTURA FLAGSHIP STORE AVENIDA DA LIBERDADE, 193 LISBOA ---- O EDIFÍCIO O edifício em questão está situado num lote de gaveto entre a Avenida da Liberdade e a Rua Barata Salgueiro. Construído num estilo tardo-romântico, este palacete apresenta elementos construtivos de inspiração nas beaux-arts, nomeadamente no detalhe das peças em ferro e aço e na originalidade da sua decoração interior. De planta retangular, o palacete é composto por 4 pisos e um torreão. Ainda que não exista um registo preciso sobre os usos do espaço interior, pode-se afirmar com alguma segurança que o piso de cave, que se encontra pouco abaixo da cota da Avenida da Liberdade, destinava-se aos espaços de serviços, o piso térreo e o primeiro piso eram os espaços mais nobres, destinados às atividades de lazer (sala de estar, jantar, biblioteca, etc.) e aos quartos de dormir, e o piso em mansarda seria destinado aos aposentos dos criados. A cobertura é revestida de telhas negras afrancesadas. O edifício desenvolve-se de acordo com as boas práticas da época, sendo o piso térreo sobrelevado cerca de meio piso, e ao longo dos anos sujeito a algumas alterações, nomeadamente ao nível da fachada principal e no torreão.
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EDIFÍCIO
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Com a recente intervenção, o edifício foi alvo de reformulações interiores de pequena escala. Até à data da intervenção, o edifício encontrava-se devoluto e com a presente proposta contribui-se para a valorização do imóvel. Todas as intervenções realizadas visaram ser reversíveis, podendo, em qualquer momento, devolver o edifício ao estado original antes da intervenção. Foi construído um novo volume com uma localização que se considera de menor impacto junto à fachada lateral sul. Trata-se de um volume constituído por escadas e elevador de acesso entre os pisos -1 e o piso 1, garantindo condições para satisfazer os requisitos de segurança contra incêndios e acessibilidades para pessoas de mobilidade reduzida. O objetivo principal é reabilitar o edifício, tornando-o mais apelativo e impedir a continuação da degradação do património, dando uso ao edificado, requalificando a cidade de Lisboa e protegendo o património português.
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COM ESTE PROJETO DE REABILITAÇÃO, A MASSIMO DUTTI DEVOLVE, UMA VEZ MAIS, O ESPLENDOR A UM EDIFÍCIO DE GRANDE VALOR HISTÓRICO Pelas suas qualidades, a Avenida da Liberdade é atualmente o eixo comercial de excelência em Lisboa e uma referência nacional. A avenida arborizada, com as suas esplanadas, o pavimento singular em calçada portuguesa e a grandiosidade do património edificado que hoje procuramos conservar, são os fatores que, em conjunto, provocam uma sensação semelhante a que desperta a Calle Lagasca, em Madrid, Faubourg Saint Honoré, em Paris, Corso Venezia, em Milão ou na Old Bond Street, em Londres. Tal como foi feito nas ruas atrás referidas, também na Avenida da Liberdade se procura manter os elementos históricos dos seus edifícios principais, permitindo também a sua utilização para atividades comerciais, preferencialmente no setor de luxo. É por isso que marcas como Massimo Dutti, com a firme intenção de preservar o valor histórico de alguns edifícios que acolhem algumas das suas principais lojas de referência, encontram soluções que permitem adaptar os edifícios ao seu objetivo principal e contribuam simultaneamente, para a valorização patrimonial da cidade. Assim, também neste caso, as alterações realizadas devem-se a objetivos comerciais e a proposta de reabilitação está em conformidade com as questões estéticas associadas à visão original do imóvel e ao conjunto edificado na Avenida da Liberdade.
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FACHADA EDIFÍCIO O edifício tem três frentes para a rua e uma cornija comum sobre a qual se eleva o terceiro piso. Todas as fachadas têm janelas e as mais artísticas encontram-se nos pisos superiores. Apresentam um arco de volta inteira, encimadas com um frontão triangular e varanda em pedra. As janelas, algumas de grandes dimensões, apresentam caixilharia em madeira e vidro simples. A entrada principal é no gaveto, no n.º 193 da Avenida da Liberdade, através de uma porta principal de madeira com bandeira em vidro, coroada por um frontão triangular, encimado por uma varanda de cantaria assente em mísulas. Os restantes acessos, secundários, são feitos através de portões em ferro trabalhado. O portão voltado para a Avenida da Liberdade (n.º 191) garante o acesso de nível ao piso -1, o portão da Rua Barata Salgueiro permite o acesso ao nível do piso térreo (piso 0). No decorrer do projeto de reforma e reabilitação do edifício adotou-se uma estratégia de intervenção reversível que permite viabilizar os objetivos comerciais da empresa, respeitando o regulamento do Plano Municipal de Ordenação Urbana português, que decreta a manutenção das estruturas pré-existentes, com o objetivo de conservação a longo prazo.
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FACHADA NORTE (RUA BARATA SALGUEIRO)
Detalhe da fachada norte no qual se pode apreciar, ao nível do primeiro piso, a presença de uma varanda em cantaria assente em mísulas para a qual se abrem duas portas em arco de volta inteira. Outro objetivo que surgiu durante a reabilitação foi de embelezar a canalização de fundição que recria uma moldura.
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INSPIRAÇÃO NATURALISTA
Detalhe do medalhão no friso da parte superior da entrada principal, no qual se pode apreciar claramente a influência do estilo neoclássico na construção original do edifício. Motivado pela atração que desperta o mundo clássico, o neoclassicismo está presente através de detalhes como os ornamentos de inspiração naturalista.
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ACESSO LATERAL
Ao nível do piso -1, erguem-se duas majestosas portas gradeadas com ferro trabalhado, que imprimem um toque claramente senhorial ao edifício. Estas dão acesso a uma zona inclinada ladeada por ornamentos vegetalistas e que dá acesso direto ao monumental elevador em forma de cubo de vidro e à cave.
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UM GRANDE CUBO DE LUZ
Um cubo de vidro em forma de uma grande caixa de luz é visível do exterior e alberga um elevador que liga a cave ao primeiro piso. Este elevador envidraçado é um elemento de contraste que se procurou integrar harmoniosamente no resto do edifício.
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São essencialmente provadores de roupa, precedidos por uma área de espera e descanso.
Com a reforma, este piso foi reabilitado como espaço de loja aberto ao público, enfatizando-se a reabilitação da área de cozinha, reconvertida num espaço de exposição e venda da nova coleção de perfumaria MASSIMO DUTTI SCENTS COLLECTION. Pode-se observar nos desenhos de arquitetura que foram introduzidas paredes novas e mobiliário, mas estes elementos são construídos por materiais leves com o objetivo de ter o menor impacto possível sobre o que existe.
No piso -1 não se encontravam muitos elementos de interesse patrimonial. Tratava-se de um piso destinado a serviços de apoio à habitação, pelo que é pouco ornamentado e menos rico em pormenores. Este piso será um espaço de loja aberto ao público.
PISO 1 / ZONA DOS PROVADORES ---- PERFUMES ROOM, ACESSO LATERAL AVENIDA DA LIBERDADE 193
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PISO 1 / ORIENTAÇÃO SUL
A cave conserva todos os elementos arquitetónicos originais da propriedade com intervenções ligeiras, como a transformação dos vãos do piso -1 da Avenida da Liberdade em vitrinas. A presença de vitrinas nesta zona permite a entrada direta de luz natural. Existem outros elementos originais, tal como o pavimento.
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PISO 1 / CANTARIA NAS PAREDES
Na cave optou-se por reduzir a altura do teto e dar-lhe um carácter singular através de uma textura relevante. Desta forma, foi possível integrar os elementos técnicos, como os sistemas de refrigeração e iluminação. Utilizou-se uma falsa cantaria para revestir as paredes, recurso que costumava utilizar-se para apoiar os edifícios nas construções antigas.
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PISO 1 / RECUPERAÇÃO DO PAVIMENTO ORIGINAL
O pavimento que reveste a cave é ainda o original do edifício. O piso é composto por uma série de lajes alternadas, brancas e pretas, uma combinação característica das habitações neoclássicas que forma uma espécie de tabuleiro gigante, sobre o qual se conservam as marcas de tabique, que serão preservadas segundo os relatórios patrimoniais.
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PISO 1 / COZINHA ANTIGA RECUPERADA
A antiga cozinha do edifício de estilo tipicamente neoclássico situava-se na cave. Um dos objetivos do projeto de reforma empreendido pela Massimo Dutti é a conservação dos elementos originais, como o revestimento cerâmico que cobre as paredes e o acesso através da sua porta com arco de meia volta.
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PISO 1 / PERFUMES ROOM
No projeto de reforma da área da cozinha aproveitou-se a estética original desta divisão e as possíveis reminiscências relacionadas com a alquimia, com vista a criar um espaço acolhedor de exposição e venda da nova coleção de perfumaria MASSIMO DUTTI SCENTS COLLECTION.
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PISO TÉRREO / PROJETO DE PAISAJISMO
A intervenção paisagística do estúdio de Jesús Moraime na nova loja da Massimo Dutti, em Lisboa, tem como objetivo levar o mundo vivo e botânico até à cidade lisboeta. O traçado concêntrico e radial da plantação do jardim sobre os canteiros existentes protegidos como parte integrante do palacete, faz referência à expansão colonial portuguesa pelo mundo.
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No piso térreo ou piso 0, os elementos arquitetónicos de interesse patrimonial foram cuidadosamente respeitados. Pode observar-se nos desenhos de arquitetura que foram introduzidas paredes novas e mobiliário, mas estes elementos são construídos por materiais leves com o objetivo de ter o menor impacto possível sobre o que existe. Trata-se essencialmente de expositores necessários para o funcionamento da atividade comercial. Qualquer elemento acrescentado poderá ser retirado sem deixar marca sobre o que existe, intervenção que se supõe deimpacto reduzido e reversível. No plano, podem observar-se claramente as diferentes divisões propostas na reforma e destinadas à exposição e venda da coleção WOMEN da Massimo Dutti.
PISO 0 / ACESSO Á RUA ---- COLEÇÃO WOMEN, ACESSO AVENIDA DA LIBERDADE 193
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PISO 0 / ACESSO À RUA – ENTRADA E ESCADARIA
A entrada no gaveto a partir da Avenida da Liberdade é feita através de uma porta em arco de volta inteira e foi totalmente reabilitada para devolver o seu brilho inicial. A partir do vestíbulo da entrada, o acesso aos pisos superiores faz-se através de uma escadaria central com uma decoração extraordinária.
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PISO 0 / ACESSO À RUA – PAVIMENTO HIDRÁULICO
Detalhe do pavimento de mosaico hidráulico inglês, que cobre o acesso a partir da rua para o piso 0 e se assemelha ao mosaico romano. Um desenho à base de pequenas peças, tipo tesselas, de forma cúbica, feitas de rochas calcárias, vidro ou cerâmica, muito trabalhadas e de tamanhos diferentes.
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PISO 0 / SALA PRINCIPAL
Vista da sala central, cuja recuperação incidiu sobre materiais de qualidade, como é o caso do pavimento de madeira e do teto profusamente pintado situados no salão mais nobre do edifício (junto à fachada principal). Estes elementos foram restaurados por equipas especializadas.
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PISO 0 / DETALHE DO TETO DA SALA PRINCIPAL
Vista do teto que cobre a sala nobre do piso inferior. Toda a área está coberta por uma grande tela com detalhes tipicamente neoclássicos, cuja beleza é a harmonia das proporções e das luzes. A luz é clara e difusa, delimita as figuras e o espaço, e confere solenidade ao ambiente.
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PISO 0 / DETALHE DO PAVIMENTO DA SALA PRINCIPAL
Detalhe do pavimento de madeira decorada em diferentes tonalidades quentes e formas geométricas perfeitamente alinhadas que se estendem por toda a superfície da sala. O projeto de reabilitação do edifício incidiu vivamente na recuperação do estado original dos pavimentos de alta qualidade, valor histórico e estético.
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ACESSO AOS PISOS SUPERIORES / ESCADARIA CENTRAL
Todos los elementos arquitetónicos de interesse patrimonial foram inteiramente respeitados, como é o caso da escadaria com corrimão em ferro forjado, que dá acesso aos diferentes pisos do edifício. Trata-se de uma escada de aspeto senhorial, decorada com motivos vegetalistas, de acordo com o estilo neoclássico.
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ACESSO AOS PISOS SUPERIORES / VISTA CLARABÓIA
Vista da clarabóia de base circular que permite a iluminação zenital, introduzindo a luz natural diretamente no interior do edifício. Nesta parte do edifício, a intervenção foi mínima com a intenção de manter o aspeto e a estrutura original, através da aplicação dos progressos mecânicos necessários para a sua atualização.
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No piso da rua ou piso 1 respeitaram-se integralmente os elementos arquitetónicos de interesse patrimonial. Pode observar-se nos projetos de arquitetura que foram introduzidas paredes novas e mobiliário, mas estes elementos são construídos por materiais leves com o objetivo de causarem o menor impacto possível sobre o que existe. Trata-se, essencialmente, de expositores necessários para o funcionamento da atividade comercial. Qualquer elemento acrescentado poderá ser retirado sem deixar marca no que já existe, intervenção que se supõe de reduzido impacto e reversível. No plano podem observar-se claramente as diferentes divisões planeadas na reforma e destinadas à exposição e venda da coleção MEN da Massimo Dutti.
PISO 1 / COLEÇÃO MEN
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PISO 1 / RECURSOS DECORATIVOS
Vista do teto da sala principal do piso 1. Também nesta zona do edifício, a intervenção incluiu a recuperação dos detalhes originais, como as molduras e a roseta central com desenho floral, ornamento estreitamente ligado ao estilo clássico, e que se utilizava como elemento decorativo para rasgar a superfície dos tetos grandes.
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PISO 1 / PAVIMENTO DE MADEIRA
Detalhe dos trabalhos de reabilitação do pavimento que reveste o piso 1. O pavimento é composto por ripas de madeira maciça contínuas, dispostas de forma emparelhada em redor da sala. Um dos objetivos do projeto de reabilitação foi a recuperação dos materiais originais de qualidade do edifício, com todos os recursos possíveis.
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193 PROJETO DE DESIGN DA ILUMINAÇÃO Tendo em conta as características especiais do edifício a reabilitar que vai acolher a nova flagship store em Lisboa, Massimo Dutti entregou o projeto de iluminação ao famoso estúdio, Anoche Iluminación Arquitectónica. O projeto desenvolveu-se em diferentes etapas e zonas, tendo em conta o trabalho com a equipa de arquitetura da Massimo Dutti, a equipa de design de interiores e de paisagismo.
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193. ---- PROJETO DE DESIGN DA ILUMINAÇÃO Foram quatro os conceitos que serviram de pilar ao processo de design da iluminação da loja: as características especiais da fachada e do interior do edifício, a circulação vertical e o pátio reconvertido num encantador jardim interior. O fato de se tratar de um edifício patrimonial foi tido em conta para o trabalho desenvolvido no interior do edifício. A mesma abordagem foi adotada durante a construção e escolha de materiais, sendo prioritário respeitar o valor histórico e arquitetónico do edifício.
ANOCHE ILUMINACIÓN ARQUITECTÓNICA
Fundada em 2007, em Barcelona, Anoche é uma consultora independente que presta o serviço de design de iluminação aos projetos de estúdios profissionais de design de interiores e arquitetura. A iluminação é algo intangível e muito difícil de apreciar e tratar. Por este motivo, Anoche acredita que uma vez organizada e planeada, a luz pode realçar o interior e o exterior de um edifício e fazer toda a diferença num projeto de grande sensibilidade arquitetónica.
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Em todos os seus projetos, Anoche participa desde a fase conceptual até à seleção do equipamento de iluminação e respetivo controlo, acrescentando conhecimento e experiência à criação de ambientes e a tecnologia necessária para a obtenção de certificados Well, Leed, Breeam, etc. Conta com uma equipa de profissionais muito experientes no campo da iluminação arquitetónica e uma equipa consolidada de desenhadores de iluminação multidisciplinares, dirigidos por Jordi Ballesta. Em conjunto dão resposta a vários tipos de projetos, sejam em empresas do setor hoteleiro, na área de retail, de clientes residenciais, oficinas, etc. Nos últimos anos, Anoche tem visto o seu trabalho reconhecido por inúmeros prémios internacionais.
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROJETO DE ILUMINAÇÃO ---- A FACHADA O projeto de iluminação da fachada foi realizado a partir do estudo da proporção de cheios e vazios, um dos instrumentos mais antigos e eficazes para analisar um edifício. Respeitando escrupulosamente as características arquitetónicas do edifício a iluminar, o objetivo principal foi realçar ao máximo a respetiva volumetria, assinalando os cheios e os vazios do conjunto com respeito à coroa, e dando a máxima projeção aos detalhes arquitetónicos mais notáveis. Para realizar uma análise formal da fachada, a equipa de Anoche identificou e diferenciou em primeiro lugar, a composição do edifício em três partes fundamentais: coroa, corpo e base. Cada uma destas partes cumpre uma função e causa um impacto visual sobre a Avenida da Liberdade, sendo por isso preponderante o papel da iluminação na boa visualização do edifício.
COROA
É a parte alta da fachada, visível à distância e referência visual da fachada. A iluminação faz sobressair subtilmente o teto de xisto negro. A coroa é rodeada por uma linha de luz que desenha a forma elegante do edifício.
CORPO
É a parte central do edifício. A zona onde o movimento será maior e que torna a loja visível. O desenho de iluminação desta zona foi precedido pelo estudo dos cheios e vazios, e dá relevância aos detalhes e formas arquitetónicas que caracterizam o antigo palácio.
BASE
A base é a parte mais próxima do cliente e/ ou transeunte. É protagonizada pela zona de loja e destacada pelas vitrinas. Aqui a luz vem do interior, convidando a entrar. O design da iluminação e o projeto de paisagismo da base foram trabalhados em conjunto, de forma a proporcionar ao visitante uma experiência diferenciada e enriquecedora.
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROJETO DE ILUMINAÇÃO --- ILUMINAÇÃO NOTURNA
A equipa de Anoche concebeu um projeto de iluminação para manter o edifício totalmente iluminado após o encerramento da loja ao público. O objetivo principal é manter um caráter residencial e o ambiente acolhedor e quente de um lar. Todo o projeto de iluminação cumpre os princípios de eficiência impostos pela Massimo Dutti que, além de satisfazerem as necessidades visuais e criarem ambientes saudáveis, seguros e confortáveis, utilizam os recursos tecnológicos mais adequados.
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROJETO DE ILUMINAÇÃO --- CUBO DE LUZ EXTERIOR
Preservando a imagem de edifício histórico, a equipa de Anoche pretendeu criar uma iluminação adequada às necessidades comerciais da marca, mantendo o caráter residencial e o ambiente acolhedor. Assim, proporcionar uma iluminação direta dos produtos através de um tipo de luz funcional foi a principal prioridade. Para o efeito, estudaram-se as técnicas de iluminação para selecionar a que melhor realçava os produtos. O resultado é uma luz direta, que proporciona o máximo conforto e eficiência. Para iluminar o ambiente, a equipa optou por colocar pontos de luz decorativos em locais estratégicos das diferentes divisões. O resultado final é a integração total das necessidades estéticas e funcionais exigidas. Vista parcial da estrutura que dá forma ao grande cubo de cristal que se ergue desde o piso inferior do edifício até aos pisos superiores. Conferir leveza e transparência foi o objetivo da equipa de iluminação, além de enfatizar subtilmente o contraste entre o antigo e o moderno.
ILUMINAÇÃO CUBO
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ILUMINAÇÃO
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROJETO DE ILUMINAÇÃO ---- INTERIOR DA LOJA Preservando a imagem de edifício histórico, a equipa de Anoche pretendeu criar uma iluminação adequada às necessidades comerciais da marca, mantendo o caráter residencial e o ambiente acolhedor. Assim, proporcionar uma iluminação direta dos produtos através de um tipo de luz funcional foi a principal prioridade. Para o efeito, estudaram-se as técnicas de iluminação para selecionar a que melhor realçava os produtos. O resultado é uma luz direta, que proporciona o máximo conforto e eficiência. Para iluminar o ambiente, a equipa optou por colocar pontos de luz decorativos em locais estratégicos das diferentes divisões. O resultado final é a integração total das necessidades estéticas e funcionais exigidas.
ILUMINAÇÃO ZENITAL
VISTA PLANO ILUMINAÇÃO GERAL
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ILUMINAÇÃO PRODUTO
ILUMINAÇÃO ZONAS DE CORREDOR
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROJETO DE ILUMINAÇÃO, EXTERIOR DA LOJA --- ZONA DO JARDIM
O projeto de iluminação do jardim teve em conta a relação espacial e estética do interior com o exterior. Foi desenvolvido um trabalho de sinalização segundo um percurso que respeita a geometria do espaço. As zonas das cotas inferiores foram iluminadas com luz suave para proporcionar uma sensação de máximo conforto visual.
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INAUGURAÇÃO DA FLAGSHIP STORE MASSIMO DUTTI LISBOA ---- AVENIDA DA LIBERDADE 193 A Massimo Dutti inaugura uma nova flagship store na histórica Avenida da Liberdade, em Lisboa. A nova loja ocupa o interior de uma antiga casa senhorial de estilo neoclássico, que foi totalmente reabilitada, incluindo o exterior. O projeto de decoração interior contou com a participação de uma reconhecida equipa de profissionais – Estúdio Lázaro Rosa Violán – do projeto de interiorismo. Anoche para o desenho de iluminação e Jesús Moraime para o projeto de Paisagismo. A nova flagship dispõem de três pisos abertos ao público que acolhem as diferentes coleções da Massimo Dutti.
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Na cave encontra-se uma parte da Coleção Women, a nova coleção de perfumaria Massimo Dutti Scents Collection, que ocupa uma sala na antiga cozinha da casa; existe uma zona de provadores precedida por uma saleta para aguardar e descansar. O piso 0 ou piso térreo está destinado a acolher por completo a Coleção Women, enquanto o piso 1 albergará a Coleção Men; o piso 1 dispõe de uma área específica para a Coleção Vestir e Personal Tailoring. Neste mesmo piso existe ainda uma zona para acessórios, na antiga torre da casa e uma magnífica livraria na área das caixas. A livraria está vocacionada para a exposição e venda de uma coleção de livros criteriosamente escolhidos, editados pela prestigiada editora alemã Taschen, sobre moda, design e fotografia.
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MASSIMO DUTTI INAUGURAÇÃO DA FLAGSHIP STORE. AVENIDA DA LIBERDADE 193 ---- LISBOA A Massimo Dutti colaborou com o projeto de design de interiores da sua nova flagship store em Lisboa ao decorador Lázaro Rosa Violán. A sua obra está presente em todos os cantos do planeta e o seu estilo é já inconfundível. Mestre da fusão e grande esteta, foi o responsável por dar vida ao edifico histórico que acolhe a nova loja, uma antiga casa senhorial reabilitada que alberga as diferentes coleções da marca nas diferentes divisões. Todas e cada uma em especial foram concebidas de forma individual, respeitando uma linha estética sugerida pelo decorador e integrada no espírito da marca. O resultado foi um espaço elegante, eclético e intemporal. Um sucesso.
Nascido em Tânger, de pais e avós catalães, desde criança evidenciou um instinto precoce para a arte. Começou a pintar aos 8 anos, idade em que já frequentava aulas na academia de Belas Artes na qualidade de ouvinte; criado entre Bilbau, Madrid e Barcelona, cedo aprendeu a apreciar as casas grandes e os lugares que visitava. Pintor e arquiteto de formação, Lázaro Rosa Violán é o Designer de interiores espanhol com D maiúsculo. “Estudei arquitetura e não design de interiores mas especializei-me em interiores porque não existia nada semelhante em Espanha. Nunca deixei de pintar.” O seu primeiro projeto foi em 1998, na ilha de Ibiza, e desde então, o impacto do seu trabalho como decorador de interiores não parou de crescer, conduzindo à abertura do seu estúdio em 2002, Contemporain. Nunca mais parou de criar. Viajante por convicção e decorador por instinto, o seu estilo é uma fusão de todos os estilos. A sua bagagem cultural permite-lhe combinar, modificar e reinterpretar as tendências do passado e do presente. Recebe-nos em sua casa. Um piso elegante e sóbrio de 270 m2 (mais outros 300 de varanda) no coração de Barcelona, restaurado pelo próprio. Só o extremo cuidado depositado na restauração permitiu restabelecer a energia que emana do lugar. A casa ocupa o piso nobre de um edifício art nouveau, obra de um discípulo de Gaudí. Sob tetos estucados, entre paredes revestidas de madeira e filigrana, o arquiteto criou um ambiente que se identifica com a sua personalidade. É difícil descrever a casa de Lázaro. Singularidade, será por ventura a palavra mais adequada. “Estava à procura de um local próximo do meu estúdio. Antes, vivia e trabalhava no mesmo espaço mas crescemos tanto que era uma loucura”, recorda em relação à sua antiga casa. Entrar no universo criativo de Lázaro Rosa Violán é descobrir a sua genialidade em tudo o que projeta. Como todos os visionários, foi pioneiro na arte de fusão, fruto das suas inúmeras inspiradoras viagens. Foi um dos primeiros a instaurar o estilo industrial quando muitos apenas haviam pisado a Big Apple. Por isso, cada projeto com a sua assinatura é uma história que reflete um universo particular repleto de alma. E apesar de ter consigo uma equipa sólida de profissionais, o seu cunho pessoal é sempre visível.
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À sua obra é frequentemente associado o conceito de arqueologia urbana que faz referência à capacidade de recuperar elementos. “Antes, eu próprio partia em busca de objetos, em lugares demolidos e abandonados, mas agora vêm entregar-me estes objetos. Se me agradam, guardo-os, encontro sempre um lugar: os objetos com história humanizam os espaços.” A sua capacidade para rastrear, encontrar e recuperar objetos decorativos de todas as partes do mundo é reconhecida por todos. Armazena na sua cabeça uma imagem de cada objeto recolhido até encontrar o lugar perfeito para dar-lhe uma nova vida, uma segunda oportunidade. Essa ca-pacidade para ver as possibilidades de cada peça, para as reinventar, é precisamente outro dos aspetos da genialidade de Lázaro. Interrogado sobre a origem da sua inspiração, a sua resposta não deixa margem para dúvidas: “A arte. A arte é um dos pilares do nosso estúdio. Utilizo-a como um moodboard. Recorro sempre à arte quando começo um projeto. É o meu ponto de partida.” As viagens estão em segundo lugar. “Viajar, ver coisas novas, ver como vivem as pessoas em lugares muito diferentes; sou como um processador que capta toda a informação e armazeno de imediato na minha cabeça.” Demonstra alguma relutância em admitir que se deixa levar pelas tendências. “Nunca seguimos tendências, estamos atualizados mas nunca nos deixamos condicionar no momento de redecorar um espaço.” Para nós é mais importante obter em termos globais o conforto, quer a nível físico, como acústico e luminoso. E sobre a possibilidade de criá-las, responde: “Acredito que se abrimos novos caminhos, fazemo-lo porque sempre que inicio um projeto procuro não me repetir. Cada projeto é único e concebido de forma original.
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ESBOÇO FACHADESBOÇO FACHADA PRINCIPAL
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LOJA
A LOJA
A Massimo Dutti, empresa internacional, símbolo de elegância e qualidade, lança-se num novo desafio com a inauguração de uma nova flagship store numa das avenidas mais emblemáticas de Lisboa, a Avenida da Liberdade. O projeto, cunhado sob o conceito de exclusividade que caracteriza a marca, cumpre com o objetivo de melhorar a experiência de compra do cliente no ponto de venda. Um projeto único, com valores e necessidades que o bem-sucedido designer catalão soube entender e respeitar, numa localização estratégica que só por si, é já uma fonte de inspiração. Assim, pelas suas características e dimensões, o edifício transforma-se no protagonista que reflete a personalidade da cidade de Lisboa. De facto, durante o projeto de remodelação do edifício, foram identificados e conservados no seu estado original todos aqueles elementos protegidos que não era possível modificar e que lhe concedem o seu particular valor histórico, assim como a conceção primitiva do espaço. O resultado é um projeto que integra uma coletânea de ambientes e espaços, atribuindo uma identidade própria a cada um e conseguindo ao mesmo tempo, um conjunto com coerência estética. O mobiliário de aspeto industrial e vintage, domina também estes espaços, nos quais a paleta de cores é protagonizada por tons quentes e naturais. Peças singulares que refletem a personalidade do decorador, produzidas em pequenas séries, sempre com materiais nobres e uma execução cuidada da autoria de vários artesãos. Na nova flagship da Massimo Dutti em Lisboa quisemos recriar uma mistura de ambientes, um ambiente quente com elementos que combinam entre si e que também têm relação com a filosofia da marca e a sua forma de fazer as coisas”. No interior da nova loja, o mobiliário e a iluminação evocam uma antiga casa senhorial. Desde imponentes candelabros, um móvel de oficina de perfumaria ou peças de mobiliário robustas; até espaços-livraria cheios de cultura, com livros de design e fotografia. O projeto de design de interiores utiliza acabamentos e elementos que recordam a essência de uma casa senhorial lisboeta, caracterizada pelos seus pavimentos e revestimentos, madeiras de espécies diferentes e cerâmicas, originando um ambiente cosmopolita, eclético e acolhedor.
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A LOJA / FACHADA E EXTERIORES O projeto de reabilitação realizado pela Massimo Dutti para a inauguração da sua nova flagship store refere-se ao projeto de conservação e ampliação da Casa Apalaçada situada na Avenida de Liberdade 191 e 193, pertencente à paróquia de Santo António, em Lisboa. Trata-se de um imóvel classificado como Imóvel de Interesse Público. Datada de meados do séc. XVIII, a Avenida da Liberdade mostra a imensa diversidade de estilos e a influência das correntes arquitetónicas da Europa.
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LOJA
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FACHADA PROJETO
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A LOJA / CUBO DE CRISTAL EXTERIOR
Uma das premissas deste projeto de reabilitação foi a intervenção mínima sobre o edifício histórico. Tendo em conta este fator, o projeto inclui um elevador na fachada lateral em forma de um grande cubo de vidro transparente, visível a partir da Avenida da Liberdade. O cubo cria um ligeiro contraste mas integra-se na perfeição com a estética global do edifício.
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A LOJA / FACHADA LATERAL
Todas as fachadas do edifício têm janelas e as mais artísticas encontram-se nos pisos superiores. Apresentam um arco de volta inteira, encimadas com um frontão triangular e varanda em pedra. As janelas, algumas de grandes dimensões, apresentam caixilharia em madeira e vidro simples. A cobertura é feita em telhado amansardado de quatro águas, interrompida por óculos e janelas e revestida por telhas negras afrancesadas.
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LOJA
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A LOJA / AS VITRINAS
Na fachada sul encontramos cinco janelas, no alinhamento das janelas existentes nos pisos superiores. Após a reabilitação, estas janelas darão lugar às vitrinas da loja. As vitrinas também serão visíveis desde o interior da cave, através de uma pequena faixa de vegetação e um móvel do chão ao teto atrás do qual se colocou uma tela esticada de cor crua que deixa passar a luz dissipando-a.
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A LOJA / ACESSO AO PISO TÉRREO ---- COLEÇÃO WOMEN A entrada principal é feita pelo gaveto, no nº 193 da Avenida da Liberdade, através de uma porta principal de madeira. Esta porta dá acesso direto ao piso 0, destinado pela Massimo Dutti à exposição e venda das coleções para mulher. O piso divide-se em diferentes salas que foram decoradas pelo estúdio de forma individual, tal como a escadaria central que dá acesso a outros pisos do edifício.
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A LOJA / PISO 0 --- SALA DE DIA
SALA DE DIA
A sala principal do piso 0 está orientada para o exterior da Avenida da Liberdade. É revestida por um pavimento de madeira a imitar o mosaico. O teto apresenta elementos distintos que foram salvaguardados, recuperados e iluminados com um tipo de iluminação central técnica disposta de forma a proteger a pintura. Foi ainda colocado um ponto de luz decorativa com uma peça de murano que emite um tipo de luz quente.
MATERIAIS
O branco e as tonalidades naturais são o fio condutor de toda a sala. Revestimentos que conferem elegância à sala e materiais, como as molduras e detalhes metálicos, reproduzem a estética e o estilo de uma antiga casa neoclássica.
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SALA DE DIA
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A LOJA / PISO 0 – SALA PRINCIPAL
SALA DE DIA
Todos os detalhes do design de interiores da sala principal do piso térreo estão alinhados para consolidar a identidade e o lifestyle que caracteriza o universo Massimo Dutti. O piso desta nova flagship store é um modelo da mais pura simplicidade arquitetónica.
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LOJA
A LOJA / PISO 0 – SALA PRINCIPAL
A coleção de mobiliário desenhada para expor os produtos na sala principal do piso térreo é uma combinação de móveis leves metálicos, com móveis de carvalho branco e armários fundos de fibra branca.
SALA DE DIA
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SALA DE DIA
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A LOJA / PISO 0 – SALA MOÇAMBIQUE
SALA MOÇAMBIQUE
A designação Moçambique, proposta pelo estúdio, faz referência ao espírito aventureiro que caracteriza historicamente a sociedade portuguesa. A sala acolhe parte da coleção Women e as referências às viagens são visíveis nas texturas e acabamentos dos móveis e revestimentos. A sala Moçambique está ligada à sala principal através de duas colunas pintadas de branco.
MATERIAIS
Homenageando a natureza, esta sala tem um ambiente exótico que se concretiza através de materiais como a madeira, papéis com acabamentos texturizados e tonalidades naturais inspiradas nas cores da terra.
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SALA MOÇAMBIQUE
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ESBOÇO SALA MOZAMBIQUE
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A LOJA / PISO 0 – SALA MOÇAMBIQUE, MOBILIÁRIO
SALA MOÇAMBIQUE
A sala Moçambique foi decorada com móveis de estrutura ligeira e metálica e outros de madeira de carvalho com acabamento gravado. O fundo destes móveis está revestido por um tecido grosso de ráfia.
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LOJA
A LOJA / PISO 0 – SALA MOÇAMBIQUE, MOBILIÁRIO
Vista do acabamento dos móveis de madeira criados exclusivamente para o projeto de design de interiores desta loja. O resultado é uma superfície gravada de aspeto contemporâneo.
SALA MOÇAMBIQUE
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SALA MOÇAMBIQUE
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LOJA
SALA MOÇAMBIQUE
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A LOJA / PISO 0 – SALA FLORES
SALA FLORAL
A equipa do estúdio batizou de sala Flores a divisão mais pitoresca do piso; uma sala aberta para um coquete jardim exterior. A decoração desta sala é marcada por um robusto móvel de carvalho e as paredes foram revestidas por um lambrim, também de madeira de carvalho e um revestimento têxtil com estampado floral.
MATERIAIS
A inspiração floral provém do jardim para o qual a sala dá acesso e brota através da tela estampada que reveste as paredes. A nogueira em tom natural torna a divisão acolhedora e elegante.
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LOJA
SALA FLORAL
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A LOJA / PISO 0 – SALA FLORES, MOBILIÁRIO
SALA FLORAL
A coleção de mobiliário desenhado para expor os produtos na sala flores do piso térreo é umconjunto formado por uma mesa e bancos baixos redondos, em cana de bambu natural atado na forma de um buquê de trigo.
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LOJA
A LOJA / PISO 0 – SALA FLORES, MÓVEL PRINCIPAL
O móvel que protagoniza a decoração da sala Flores é uma gran boisserie em carvalho, desenhada exclusivamente para esta casa. O carvalho é uma das madeiras mais valorizadas no design de interiores, com tonalidades e um raiado característicos.
SALA FLORAL
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SALA FLORAL
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LOJA
SALA FLORAL
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A LOJA / PISO 0 – SALA DA LAREIRA
Numa das principais divisões do piso térreo, onde a Massimo Dutti expõe as suas coleções para mulher, encontrase uma magnífica lareira de incalculável valor histórico. Esta sala corresponde ao antigo salão da casa onde se ergue, junto ao alçado tardoz, voltada para o jardim, a grande lareira em mármore de um valor histórico inestimável, suportada por uma viga e duas colunas de ferro no piso - 1.
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A LOJA / PISO 0 – SALA DA LAREIRA, MOBILIÁRIO
SALA DA LAREIRA
A coleção de mobiliário desenhado para expor os produtos na sala da lareira do piso térreo é uma combinação de móveis leves metálicos e móveis de carvalho branco com armários fundos de fibra branca.
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LOJA
A LOJA / PISO 0 – SALA DA LAREIRA, DISPOSIÇÃO
Todas as coleções da Massimo Dutti presentes nesta sala estão distribuídas ao redor da mesma. O espaço central está ocupado por elementos decorativos, como um grande candelabro suspenso de cristal de murano, uma estante cubica formada por tubos dourados, Um banco confortável de estilo “tu e eu” e um espetacular tapete.
SALA DA LAREIRA
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ESBOÇO SALA LAREIRA
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A LOJA / PISO 0 – CAIXA PRINCIPAL
CAIXA ORIENTAL
A procura de ambientes exóticos, a mistura de culturas diferentes e os contrastes entre elementos tradicionais e contemporâneos são a base estética desta sala do piso térreo, na qual se colocou a zona de caixa. A estética asiática serve de inspiração no passado colonial japonês e chinês que desfrutava do império português e que serve de base para a colocação de uma grande caixa forrada de azulejos vermelhos. O resultado é uma sala pitoresca e confortável onde se pode finalizar a venda.
MATERIAIS
Os materiais recriam a estética asiática, sempre em sintonia com a natureza, como a madeira, a cerâmica de cores vibrantes, a madrepérola e os detalhes metálicos que abrilhantam o conjunto. Um ambiente quente e subtilmente abastecido, sem ser em demasia.
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CAIXA ORIENTAL
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CAIXA ORIENTAL
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CAIXA ORIENTAL
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A LOJA / ZONA DE ESCADAS E CORREDORES
ESCADAS E CORREDORES
A partir da entrada da loja, um acesso com estrutura longitudinal que ganha volume através da colocação de produtos e dos detalhes de vegetação, vê-se a grande escadaria central que liga o piso 0 aos pisos superiores do edifício. Trata-se de uma escadaria recuperada, semicircular e ornamentada com motivos vegetalistas, típicos do estilo neoclássico francês. A escadaria que nos conduz até ao ponto de luz mais alto (altura máxima da loja) foi revestida com um tapete almofadado com acabamento de espiga, responsável pelo aspeto senhorial.
MATERIAIS
Para o revestimento desta zona da casa, a equipa de design de interiores escolheu um papel às riscas e uma textura têxtil para marcar a verticalidade. Estas soluções decorativas visam potenciar a luz numa das áreas menos iluminadas da casa que contrasta com o resto das divisões, com maior presença de luz natural.
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LOJA
ESCADAS E CORREDORES
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ESCADAS E CORREDORES
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ESCADAS E CORREDORES
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A LOJA / CAVE ---- COLEÇÃO WOMEN. PERFUMES ROOM - PROVADORES A cave da nova loja está ocupada por uma parte da Coleção Women, a nova coleção de perfumaria Massimo Dutti Scents Collection, que ocupa uma divisão independente na antiga cozinha da casa; existe ainda uma zona de provadores precedida por uma antessala para aguardar e descansar.
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LOJA
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A LOJA / CAVE / COLEÇÃO WOMEN. PERFUMES ROOM - PROVADORES
SALA PRINCIPAL
A decoração da sala principal da cave foi preservada pela equipa de design de interiores, que teve em consideração os elementos originais, como o chão em mosaico hidráulico branco e preto que determinou a estética do conjunto. O branco e o preto são as cores principais que fazem contraste com tons como o verde, que rege os motivos vegetalistas que cobrem uma das paredes.
MATERIAIS
O branco, preto e as tonalidades terra protagonizam o espectro cromático desta divisão. Estuque que imita as cadeiras clássicas e reveste algumas das paredes principais, enquanto que noutras a pintura tem um papel predominante. A vegetação tem um papel importante nesta divisão.
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LOJA
ESBOÇO SALA PRINCIPAL CAVE
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A LOJA / CAVE – COLEÇÃO WOMEN
SALA PRINCIPAL
Um tipo de estuque que imita as cadeiras clássicas é um elemento fundamental na decoração e ambiente neste piso do edifício. É um recurso essencial que reveste as paredes e as transforma, mostrando uma faceta artística interessante. A equipa de design de interiores decidiu incluir um muro formado por plantas verdes naturais, visíveis também desde o exterior através das montras. A estampa “refresca” o ambiente e confere simultaneamente, uma nota de elegância clássica.
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LOJA
A LOJA / CAVE – COLEÇÃO WOMEN
Uma vez mais, o design do mobiliário desta zona é marcado pela combinação da madeira e do metal. A zona central do piso destina-se à venda da Coleção Women. Assim, os móveis de madeira pintada ou as estruturas metalizadas servem de expositores para mostrar claramente os produtos, também graças à iluminação pontual sobre os mesmos que visa exibir todos os pormenores.
SALA PRINCIPAL
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SALA PRINCIPAL
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LOJA
SALA PRINCIPAL
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A LOJA / CAVE – PERFUMES ROOM
SALA PERFUMES
Uma das divisões independentes da cave que ocupava a antiga cozinha é reservada para a exposição e venda da nova coleção de perfumaria Massimo Dutti Scents Collection. Um pequeno refúgio de requinte e bom gosto, num ambiente associado à alquimia e tinturas de laboratório. A equipa responsável pelo projeto de iluminação trabalhou afincadamente para conseguir iluminar de forma pontual e direta os produtos e o mobiliário de exposição, desenhado especificamente para se integrar na estética do espaço.
MATERIAIS
Nesta divisão da casa, a equipa de design de interiores respeitou escrupulosamente os revestimentos e os pavimentos originais do edifício. Todos os materiais acrescentados ao ambiente desta sala foram criteriosamente selecionados e respeitam a linha estética dos materiais originais.
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SALA PERFUMES
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A LOJA / CAVE – ÁREA DOS PROVADORES
ÁREA DOS PROVADORES
Numa das extremidades do piso encontra-se a zona de provadores, precedida por uma saleta destinada a aguardar e descansar. Ao fundo, situam-se os provadores da loja que respondem ao projeto de implementação tecnológica que a Massimo Dutti está a levar a cabo nas suas lojas. Os provadores são interativos e no seu interior é possível ler e consultar num monitor a informação armazenada em formato digital de cada peça e solicitar uma troca de tamanhos a partir do mesmo.
MATERIAIS
Fiel ao princípio de tornar a casa acolhedora e nela recriar o ambiente de um lar, a equipa de design de interiores escolheu peças de mobiliário e materiais têxteis confortáveis, elegantes e exclusivos para caracterizar o ambiente geral desta zona. Madeira, cerâmica, papéis pintados e tecidos de fibras naturais conferem um discreto toque colonial.
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ÁREA DOS PROVADORES
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BOCETO ANTESALA E ZONA PROVADORES / PLANTA CAVE
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PISO 1 ---- COLEÇÃO MEN O primeiro piso está totalmente ocupado pela Coleção Men. O piso divide-se em diferentes salas, tal como o piso térreo, que o estúdio decorou de forma individual para acolher as diferentes linhas. O design deste piso recria um ambiente de exclusividade e elegância, graças à seleção de materiais nobres e ao mobiliário personalizado que ilustra, com o máximo rigor, a filosofia da empresa.
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PISO 1 / COLEÇÃO MEN - ZONA DE ACESSÓRIOS
SALA ACESSÓRIES
A torre da antiga casa foi reabilitada como sala para venda de acessórios. As paredes foram revestidas com cortiça e a equipa de design de interiores desenhou móveis exclusivos que fazem lembrar antigas malas de viagem com cintos, aludindo ao espírito aventureiro que caracteriza a sociedade portuguesa. Nas janelas colocaram-se cortinas de sarapilheira, um tecido grosso e resistente, de cor banca, e cortinados delicados.
MATERIAIS
A cortiça foi escolhida para o ambiente desta sala e protagoniza o espaço. A cortiça é um material 100% natural e não requer o abatimento da árvore, pois aproveita-se a casca e esta regenera-se. Estamos diante um material especialmente ecológico e renovável.
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SALA ACESSÓRIES
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PISO 1 / COLEÇÃO MEN - SALA DE TAILORING
SALA TAILORING
A sala destinada à coleção Tailoring, com uma grande mesa de trabalho como elemento principal, recria na perfeição o ambiente de uma alfaiataria. Foi decorada em tons suaves e naturais e conservou a estrutura original; os seus tetos altos, o pavimento de madeira e a configuração proporcionam ao cliente um ambiente íntimo, onde cada recanto planeado ao pormenor, está direcionado para recriar a cordialidade de uma antiga alfaiataria.
MATERIAIS
A madeira e o linho são os dois materiais principais que servem de base ao projeto decorativo desta sala. Um espaço que nos transporta a tempos idos, onde peças de uma beleza insólita nos recordam aquelas que caracterizam um dos ofícios com mais tradição na história da moda: a alfaiataria.
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SALA TAILORING
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BOCETO SALA TAILORING / PISO 1
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PISO 1 / COLEÇÃO MEN - SALA NOITE
SALA NOITE
A sala Noite designa a divisão que acolhe a Coleção Noite da Massimo Dutti. Os tons muito escuros foram os preferidos para a sua decoração, como o cinzento grafite para as paredes que contrasta com o branco-neve do teto. O branco também está presente no mobiliário que expõe os produtos nesta sala, onde se destaca uma grande e antiga mesa de bilhar, agora restaurada.
MATERIAIS
A madeira volta a estar em evidência nesta sala, com especial relevância para as molduras. Este é um recurso decorativo clássico característico das antigas casas senhoriais. Neste caso específico, tratam-se de molduras de ripa simples que pintadas de cores profundas transformam-se num elemento muito elegante.
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SALA NOITE
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PISO 1 / COLEÇÃO MEN - TAPETE
SALA NOITE
Um magnífico tapete de cores e motivos vistosos situa-se na zona central, impondo uma nota de elegância solene. Os tapetes são sem sombra de dúvida, a melhor solução para delimitar espaços na mesma divisão. Por outro lado, além da sua função estética, tornam o ambiente mais quente e confortável.
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PISO 1 / COLEÇÃO MEN - MESA DE BILHAR
A colocação de peças importantes em pontos estratégicos, previamente escolhidos, foi determinante para cumprir um dos objetivos da equipa de design de interiores: manter a natureza residencial desta casa, atualmente convertida em loja. No caso da sala Noite, a antiga mesa de bilhar em madeira confere uma nota lúdica e descontraída ao ambiente senhorial.
SALA NOITE
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SALA NOITE
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SALA NOITE
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PISO 1 / COLEÇÃO MEN - SALA CASUAL
SALA CASUAL
O minimalismo impera nesta sala dedicada à coleção mais descontraída para o homem da Massimo Dutti. Paredes de madeira emparelhada de cor branca - o emparelhamento é muito utilizado para dar um efeito natural ao acabamento de revestimentos interiores - e armários de carvalho natural, com fundos revestidos em linho branco, cobrem a divisão cujo centro é ocupado por um grande tapete com estampados vistosos e um magnífico candeeiro de teto. Graças a estes elementos a sala emana um luxo discreto. O resultado é um espaço de ambiente mais descontraído, em total harmonia com a coleção que alberga.
MATERIAIS
O carvalho é o fio condutor desta divisão e uma das madeiras mais utilizadas na decoração de interiores, devido à sua resistência e durabilidade. Em matéria de têxteis, optou-se por tecidos ligeiros e frescos, como a fibra natural de rede que cobre os interiores dos móveis pintados de branco.
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SALA CASUAL
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ESBOÇO SALA CASUAL / PISO 1
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PISO 1 / COLEÇÃO MEN. ZONA DE CAIXAS - LIVRARIA, RECANTO DE PAGAMENTO
SALA CAIXAS
A procura de misturas de culturas diferentes e os contrastes entre elementos tradicionais e contemporâneos são a base estética desta sala onde se colocou a zona de caixa. Procurando recrear um pequeno recanto de ambiente intimista, foram selecionadas peças únicas como o grande armário de inspiração asiática ou as pequenas peças de mobiliário que recriam um estilo austero e muito elegante.
ESPAÇO LIVRARIA
A nova flagship store de Lisboa surpreende o visitante com a presença de uma livraria que inclui uma criteriosa seleção de títulos da prestigiada editoria alemã, Taschen. Esta iniciativa cumpre o objetivo definido pela Massimo Dutti na inauguração das suas últimas lojas mais emblemáticas, que consiste em proporcionar novas experiências de compra, únicas e exclusivas, num ambiente acolhedor.
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ESBOÇO ZONA CAIXAS / LIVRARIA - PISO 1
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INAUGURAÇÃO AVENIDA DA LIBERDADE, 193 - PROJETO DE PAISAGISMO A intervenção do célebre paisagista espanhol, Jesús Moraime, na nova loja da Massimo Dutti em Lisboa cumpre dois objetivos: aproximar o mundo botânico e o cidadão lisboeta e capturar na sua intervenção diferentes ideias funcionais e decorativas. O traçado concêntrico e radial da plantação do jardim sobre os canteiros existentes, salvaguardados como parte integrante do conjunto do palacete, faz referência à expansão colonial portuguesa pelo mundo. Um arco-íris cromático, distorcido na sua dimensão terrena, longe da idealização celeste, molda o coração da intervenção. A aplicação de espécies tropicais nas zonas que limitam o traçado concêntrico, assim como nos acessos e no piso inferior, faz a ligação com o ambiente colonial presente também no projeto de design do interior da loja. A introdução de espécies tropicais é acompanhada por outras de aparência texturizada, que lembram as tramas e fiações características do setor têxtil. Na base da intervenção paisagista do estúdio de Jesús Moraime para Massimo Dutti em Lisboa, estão três princípios: a natureza em contexto urbano, a evocação do exotismo e das texturas dos tecidos.
JESÚS MORAIME
Paisagista formado pela Escuela Castillo de Batres, artista e empreendedor multifacetado. A sua trajetória conta com vinte anos de atividade profissional, concebendo projetos de jardins quer em contextos urbanos como rurais, dedicando especial atenção à presença da água, à ordem do traçado e à riqueza das plantações. O seu talento é notável quando se trata de atingir o equilíbrio entre a arquitetura e a paisagem, a fragmentação espacial, a utilização da água e o seu vasto conhecimento sobre a vegetação ibérica. Define o seu próprio trabalho como “Arquitetura do Verde”. O interesse na história dos jardins levou-o a envolver-se na conservação, reabilitação e ampliação de jardins históricos. O seu conhecimento sobre a tradição de jardinagem conduzi-o até ao mundo da docência, lecionando cursos sobre a História do Jardim e realizando viagens pelos jardins mais importantes do mundo.
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LOJA
Destaca a sua relação especial com a fotografia, que formalizou em dois projetos editoriais, Pabellon Dahka, sobre a obra do artista americano Dan Graham, e Jardins de Lisboa, uma coleção de nove pequenos livros monográficos sobre outros tantos jardins da cidade de Lisboa. O seu interesse pelo campo e pelas paisagens culturais transformou-o num criador de gado da raça cachena e levou-o a construir uma série de casas de campo para alugar na região da Extremadura de La Vera. Em 2007, iniciou um percurso no mundo da reabilitação de edifícios históricos em Portugal destinados à hotelaria, consolidando-se em 2011 com a inauguração de um edifício de apartamentos de charme no centro de Lisboa. O seu trabalho tem sido apresentado em várias exposições em Madrid e Lisboa.
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VISTA ACESSO RAMPA FACHADA LATERAL - AVENIDA DA LIBERDADE
Vista parcial da zona de acesso à nova flagship store pela fachada lateral da Avenida da Liberdade. As margens da rampa que dão acesso ao elevador no grande cubo de vidro e ao interior da loja, foram decoradas com espécies de plantas tropicais, as mesmas que a equipa de paisagismo escolheu para o resto da loja.
ANTEPROYECTO DE PAISAJISMO PARA MASSIMO DUTTI AVENIDA DA LIBERDADE LISBOA ACCESO LATERAL ALZADOS LISBOA ABRIL 2018
PAISAGISMO
PAISAJISTA: JESUS MORAIME
MACETEROS Y PLANTACION
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PAISAGISMO
VISTA PROJETO EXTERIOR PAISAGISMO
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PAISAGISMO
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INAUGURAÇÃO DA FLAGSHIP STORE MASSIMO DUTTI – LISBOA AVENIDA DA LIBERDADE 193 ---- PROJETO EFICIÊNCIA Após uma reabilitação exaustiva, a nova flagship responde ao projeto mais avançado de sustentabilidade e ecoeficiência que ilustra uma das facetas visíveis do compromisso assumido pela Massimo Dutti com a sustentabilidade ambiental. Entre as medidas da empresa para tornar as suas lojas ecoeficientes, destaca-se a implementação de sistemas tecnológicos mais inovadores que reduzem o consumo de água e energia, sem afetar a experiência dos clientes. O uso de materiais reciclados e reutilizáveis, produzidos com baixo consumo energético e fornecidos localmente é também uma prioridade. De igual forma, as equipas de Arquitetura e do Meio Ambiente atribuem especial relevância à localização das lojas e à forma de interação com o meio envolvente, assim como à acessibilidade através de transporte público.
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LOJA
WATER EFFICIENCY
SUSTAINABLE SITES
ENREGY & ATMOSPHERE
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MATERIALS & RESOURCES
INDOOR ENVIRONMENTAL QUALITY
MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193
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LOJA
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Avenida da Liberdade 193 é um livro editado por Massimo Dutti Overall Project Massimo Dutti Editor Marta R Hidalgo Direção de arte Ana Mirats Studio Fotografia Gustavo Figueiredo Barcelona 2018
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MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193