#6
шерим инсайты
новости
Возьмем, к примеру, Ticker – поток информации в реальном времени, из-за которого правая часть страницы на Facebook превращается в месиво отвлекающего информационного шума. Или возьмем кнопку Like, которая недавно отметила свою первую годовщину. Она стала популярным универсальным инструментов, который быстро распространился по всей сети. Все знают, что это такое – когда «мне нравится». Но Facebook не может успокоиться на одном этом. На конференции F8 (прошла 22 сентября) Марк Цукерберг представил функции Gestures, которая позволяет (вставьте любой глагол) с (вставьте любое существительное). По словам Цукерберга, таким образом можно «читать» книгу или «идти» куда-то, а не просто помечать «нравится». И хорошо, если вам нравится высокая степень детализации в новостной ленте, но боюсь, что для большинства пользователей это означает больше путаницы, больше шума и скорый закат той единственной функции, которая стала символом Facebook. Когда-то вы просто убирали людей из списка друзей, теперь вам нужно решить удалить человека вообще или просто подписаться на его новостную ленту. Профиль раньше 8
venture-news.ru
новости был просто профилем – просто и понятно, теперь он также может быть Page (и преобразование одного в другое может быть просто адом). И давайте не будем о Timeline – радикальном редизайне профиля, который скоро станет обязательным к использованию. Вы уже выбрали свою самую главную, самую верхнюю фотографию? Уже выделили в своем расписании часы на заполнение информации о своей жизни вплоть до рождения? (Большинство ответивших на нашу анкету, сказали, что на заполнение пропусков в Timeline уйдет слишком много времени и сил). Другие 792 млн. Если вы читаете Mashable (или EverIdeaMag – прим. редакции), то вы, возможно, относитесь к небольшому числу счастливчиков, кто все это уже сделал. Может быть, вы даже проделали все сложные шаги для преждевременной активации Timeline. Вы относитесь к 1% пользователей Facebook – к первопроходцам, к людям, которые рады любым изменениям и их не боятся. Но вспомните, что есть еще 792 млн пользователей, большинство из которых даже не знают об этих изменениях. Эти миллионы людей думают, что Ticker – это и есть новый Facebook, что это все обновления. Их ждет неприятный сюрприз. Но даже верхушка избранных страдает от увеличения сложности. Многие мои друзья, которые профессионально пишет о Facebook, начинают жаловаться, что становится все сложнее выполнять даже самые простые действия. Возьмем списки, например. В Facebook с помощью списков можно контролировать кто из друзей не увидит определенную информацию. Вы могли исключить своего босса и своих родителей от просмотра фотографий вечеринок. Но теперь в Facebook передумали и решили, что Списки могут быть больше похожи на круги в Google+ – способ делиться информацией с определенными людьми, а не блокировать определенные группы друзей. Иными словами, теперь есть два вида Списков. Можно объединить все старые списки в один, но говорят, что это сразу сбросит настройки конфиденциальности. И у кого есть время, чтобы разобраться во всем этом? Управление своей социальной сетью, обеспечение сохранности данных превратилось в работу с полным рабочим днем.
twitter.com/everideamag
9
Тизеры
10 удивительных фактов о Стиве Джобсе: 1. Стив Джобс был вегетарианцем: Некоммерческая организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) похвалила его за вегетарианство и за поддержку животных. 2. Он был крупнейшим акционером Диснея: Он стал крупнейшим акционером Диснея, когда компания купила Pixar в 2006 году. 3. Ему предлагали стажировку в компании HewlettPackard ... в восьмом классе: как восьмиклассник, он позвонил Уильяму Хьюлетту, одному из основателей компании Hewlett-Packard, чтобы узнать о наличии свободной вакансии и в течение 20 минут ему была предложена летняя стажировка. 4. Он и Стив Возняк первоначально продавали "синие ящички", которые позволяли пользователям совершать бесплатные звонки в любую точку мира. С продаж они собрали $ 6000. 5. Он запатентовал стеклянные лестницы в магазинах Apple Store: он находится в числе группы изобретателей для 317 патентов Apple. Продолжение здесь: http://news.discovery.com/tech/ steve-jobs-surprising-facts-111007.html#mkcpgn=hknws1
TED ищет стоящие рекламные работы
http://mashable.com/2011/10/03/ ads-worth-spreading/ 42
venture-news.ru
Может ли качественно выполненная рекламная работа влиять на сознание людей круче, чем самая выдающаяся идея? TED верит, что такие существуют и запускает конкурс на выбор «Проекта, отражающий полезную, выдающуюся или заразительную идею». Конкурс будет проходить с 15 октября по 31 декабря. Лучшие работы будут транслироваться онлайн в формате Airplay на площадках TED и YouTube. Для обеспечения качества оценки конкурсных работ организаторы решили создать 6 команд из пар спикера TED и эксперта в рекламной индустрии. По словам куратора TED Криса Андерсона: «в нашем новом коммуникационном мире, маркетинговые правила меняются очень быстро. Стандартная реклама уже не работает и мы считаем, что можно найти лучший способ для распространения сильных идей!»
Тизеры
Производители корма для собак Beneful запустили рекламу, созданную специально для собак В Европе теперь рекламу делают не только для людей, но и для братьев наших меньших. Компания Nestle Purina PetCare, производящая корм для собак Beneful запустила в Герма¬нии серию наружных рекламных плакатов, обработанных специальным запахом, которые помещались на уровне досягаемости носа собак. Компания решила пойти дальше и запустила рекламное видео, разработанное специально как для собак, так и для людей. Рекламный видеоролик, который скоро появится на экранах австрийских телевизоров, снят с писком собачьих игрушек и других, неуловимых для человеческого уха, звуков. Видимо человеческое восприятие уже наскучило европейским маркетинговым исследователям и социологам, теперь на очереди стали наши домашние питомцы. Возможно в будущем будет реклама для кошек, попугаев или рыбок?
Сила визуализации данных Обязательно посмотрите видеоролик на сайте http://bit.ly/onpTuf Такие видео непроизвольно заставляют полюбить статистику и отнестись к цифрам не как к абстрактным данным проведенного сбора информации, а как к веселой игре, интересной яркой картинке, которая сразу же запоминается и врезается в память. Простое лаконичное цветовое решение заключено в 4х основных оттенках, что позволяет сконцентрироваться на главном, не отвлекаясь на постороннюю информацию. Инфографика, как новое течение совмещения данных и дизайна, позволяет нам разнообразить голые цифры, преподнести их пользователю наиболее понятным и интересным для него способом.
vkontakte.ru/everideamag
43
Must See
Стивен Джонсон о проихсождении хороших идей О том, почему кофейня это не только место, в котором можно выпить свой капучино, но и настоящая «колыбель» инноваций, полностью меняющая представления об архитектуре пространства, рассказывает Стивен Джонсон. Стивен Джонсон провел последние пять лет, исследуя природу возникновения идей. Его четвертая книга полностью посвящена ответу на вопрос «Откуда берутся хорошие идеи?» В данном видео он поговорит о том, как важно объединяться и обсуждать свои идеи, вспомнит Дарвина и то, как он «вынашивал» свою теорию эволюции, а также расскажет о том, как возник GPS. «Если обратиться к истории, то есть один аспект, который делает кофейни особенно значимыми - архитектура пространства. Это было пространство, где люди могли собраться вместе из разных социальных слоев, разных профессий, и обмениваться идеями. По выражению Мэтта Ридли, это было пространство, где идеи могли заняться сексом. В каком-то смысле это было их брачное ложе. Идеи могли встретиться здесь. И с этого времени поразительное количество нововведений так или иначе связано с кофейнями.
44
venture-news.ru
Must See
Я провел много времени, размышляя о кофейнях, потому что я увлёкся поиском информации, чтобы исследовать вопрос: «Откуда берутся хорошие идеи? Какая обстановка и окружение способствует инновациям и творчеству? Что это за окружение? Где это пространство для творчества?» Вот что я сделал: я стал рассматривать подобные кофейне виды окружающей среды. Я рассмотрел медиа-среду, например, Всемирную паутину, которая стала удивительно инновационной. Я вспомнил об истории первых городов; я даже исследовал биологические среды: коралловые рифы и тропические леса, в которых необычайно развиты биологические инновации. Я искал общие черты, что-то вроде характерных признаков, которые проявляются снова и снова во всех этих средах. Есть ли повторяющиеся признаки, которым мы можем научиться, которые мы можем взять и применить к нашей жизни, или к нашим организациям, или к нашей социальной среде, чтобы сделать ее более творческой и инновационной? Мне кажется, я нашел несколько признаков. Идея — это сеть самого первого, начального уровня. Я имею в виду, что это то, что происходит у вас в мозге. Новая идея — это новая сеть нейронов, синхронно активирующаяся внутри вашего мозга. Это новая конфигурация, которой ранее никогда не было. И вопрос в том: как создать для мозга такую среду, где эти новые сети будут формироваться с большей вероятностью? Выясняется, что в действительности модели сетей окружающего мира во многом имитируют модели сетей внутреннего мира человеческого мозга. Мы берем идеи от других людей, от людей, у которых мы учились, от людей, которых мы встретили в кофейне, и соединяем их в новых формах, мы создаем что-то новое. Так на самом деле происходят инновации. И это значит, что мы должны пересмотреть некоторые наши модели того, каким образом выглядят инновации и глубокие размышления.
twitter.com/everideamag
45
Тестируем юзабилити своего сайта: 22 основных инструмента Простота использования сайта является залогом его успеха, особенно интерактивных сайтов с огромным количеством функций. Ориентированный на пользователя дизайн сайта должен полностью отвечает целям и желаниям своих пользователей и быть прост в использовании.
http://mashable. com/2011/09/30/website-usabilitytools/#27899FiveSecondTest
Тестирование юзабилити – это, с одной стороны, искусство, с другой, часть науки. Было время когда рассчитывали качественные измерения, интуицию, мнение, опыт и отзывы читателей. Однако, есть факторы, которые помогут количественно проверить, насколько прост в использовании ваш сайт. В этой статье мы обсудим 6 важнейших факторов, влияющих на юзабилити сайта, каждый из которых будет подкреплен советами и идеями для наилучшего использования. Сосредоточим свое внимание на практическом тестировании, расскажем о недорогих и прагматичных стратегиях, доступных большинству владельцев сайтов. Эти вещи применяются независимо от того, каким типом веб-сайта вы владеете (блог, интернет-магазин, корпоративный сайт, веб-приложений, мобильное устройство и т. д.).
Пользователь перегружен аналитикой Наиболее важная и значимая задача данного теста состоит в том, чтобы понять, может ли пользователь легко и эффективно выполнить все, что он задумал на вашем сайте. Первое что Вы должны сделать – определить основные задачи и цели пользователей. Например, в блоге, некоторые читатели читают старые посты и оставляют комментарии. 50
venture-news.ru
Проанализируйте каждую задачу. Оценку производите в рамках данных соображений: • Обучаемость. Насколько легко новые пользователи могут решить свои задачи? Создайте ряд советов, всплывающих подсказок и т.п. • Интуитивность. Легко ли достижима и очевидна поставленная задача? • Эффективность. Выполняются ли задачи оптимально? Существуют ли способы со-
кратить время, необходимое для выполнения поставленной задачи? • Точность. Каков процент сделанных ошибок? Каковы их причины? Как мы можем улучшить интерфейс для того чтобы снизить количество ошибок и ненужных повторений? • Принятие ошибок. Сколько времени нужно пользователю чтобы понять и исправить сделанную им ошибку? • Запоминаемость. Насколько легко повторить проделанную работу? • Мобильность. Насколько использование интерактивных элементов (таких как кнопки, ссылки и поля ввода текста), связанные с выполнением задач, упрощают работу пользователю? Оценка пользовательских задач является довольно сложным делом, потому что многие вещи носят субъективный характер и
различны для каждого пользователя, что в свою очередь формирует индивидуальные критерии успеха. Тем не менее один из самых простых и действенных способов для выполнения задач анализа является дистанционное тестирование самим пользователем. Вы можете проверить участников независимо от их местонахождения, и тем самым вы сохраните деньги, связанные с материальнотехническое обеспечением, проведением собственного тестирования исследований пользователей (бронирование места, оборудования, поиск участников и т.д.). Intuition HQ – IntuitionHQ показывает вам, как пользователи используют ваш сайт и сколько времени у них уходит на разные задачи.
twitter.com/everideamag
51
EverIdeaMag присоединяйтесь: vkontakte.ru/everideamag facebook.com/everideamag twitter.com/everideamag
Главный редактор: Мирчева Елизавета Журналисты: Балахнин Илья, Виталий Панов, Розовский Илья, Тимохина Елена, Мельничук Натали, Якубов Иван
Перевод: Мельничук Натали, Колпакова Алена, Мишина Татьяна, Елена Лим Верстка: Симорова Татьяна
Издатель ООО "Барган Ньюс"