Find your queenin by Hoang Nguyen

Marketing Campaign

Find your Queenin M i s s B e a u t i s s i m o, A p r il 2 0 1 6

outline SWOT Customer Insights Find your Queenin Budget

SWOT Phân tích năng lực nội tại và khả năng thị trường

Strong Nhờ nền tảng là chương trình tư vấn có sự kết hợp tổ chức giữa POPS Worldwide và Aviation Luxury Magazine, Miss B có nhiều kinh nghiệm trong truyền đạt và hướng dẫn, hòa nhập với xu hướng quốc tế Hội tụ niềm tin, tình yêu của nhiều khách hàng là nghệ sĩ, diễn viên, ca sĩ, người mẫu…

Cộng đồng khách hàng trong giới nghệ sĩ rộng lớn nhưng cộng đồng phổ thông thì ít, chưa được công chúng biết đến Vì mới được xây dựng nên hoạt động Truyền thông còn ít và chưa hiệu quả

Weakness

opportunities Phụ nữ Việt Nam hiện đại ngày càng chú trọng vào ngoại hình, có điều kiện chăm sóc bề ngoài nhiều hơn vì không phải lo lắng “cơm áo gạo tiền” như xưa

Sự phát triển truyền thông và xu thế hội nhập hóa cũng ảnh hưởng không ít đến xu hướng làm đẹp của phụ nữ Viêt: xu hướng Hàn Quốc, xu hướng Châu Âu…

Nền Công nghiệp trang điểm nghệ thuật trong nước đang có nhiều bước tiến vững chắc trong thời đại hội nhập

threats

Direct

Direct Trung tâm dạy nghề trang điểm, cung cấp mẫu thực hành, chứng chỉ quốc tế Học phí từ 4 – 8 triệu Thời lượng 6 buổi Không mãi

có

khuyến

Direct Học viện trang điểm đầu tiên tại Việt Nam Bằng cấp quốc tế Có khuyến mãi (ít) Thời lượng: ~26 buổi Học phí cao: 10–20tr

Direct Học viện chuyên về tạo mẫu tóc Bằng cấp Việt Nam, đảm bảo đầu ra (mở salon, xin việc) Học phí: 15tr Thời lượng: 100 buổi

Direct Trung tâm đào tạo trang điểm khác, thuộc phân khúc thấp hơn, hướng đến đối tượng chính là sinh viên mới ra trường, dân tỉnh lẻ, với thời lượng đào tạo ít hơn, nhiều ưu đãi hơn Tina Nguyễn, Bella'Pierre, Hand Việt, Cọ Vàng Beauty Centre…

INDirect Hot girl hướng dẫn makeup Ngọc Thảo F: 1800k fans I: 612K followers Y: 90k followers

Quỳnh Anh Shyn F: 447k fans I: 707K followers Y: 140k followers

INDirect Blogger hướng dẫn makeup, review son Mie Nguyễn F: 445k fans I: 595K followers Y: 44,4k followers

Trang Ngo F: 272k fans I: 168K followers Y: 151k followers

INDirect Review Mỹ phẩm Vũ Phương Thanh (La Boré) Fanpage: 107k fans Fb cá nhân: 349K fans

Custom Phân tích hành vi khách hàng

sights

premier Phân khúc khách hàng cao cấp

Profile| Người của công chúng, có tầm ảnh hưởng đến công chúng (Diễn viên, nghệ sĩ, ca sĩ, người mẫu…) Thu nhập| A (Từ 20 triệu trở lên)

premier Phân khúc khách hàng cao cấp

Thói quen| Đặc thù công việc tiếp xúc nhiều với báo chí, truyền hình nên ý thức cao về ngoại hình, vẻ đẹp gương mặt, trang phục. Sở thích| Quan tâm đến xu hướng dẫn đầu

Đẹp trong mắt công chúng

s ta n d a r d Phân khúc khách hàng phổ thông

Profile| Giới công sở, sinh viên, học viên tỉnh Thu nhập| BC+ (Từ 4,5 triệu)

s ta n d a r d Phân khúc khách hàng trung cấp

Thói quen| Thường chú trọng đến trang phục và ngoại hình nhiều hơn việc trang điểm Sở thích| Quan tâm đến xu hướng phổ biến

Đẹp trong mắt bạn bè, đồng nghiệp

Find your queenin Khám phá nữ hoàng bên trong bạn

premier Xây dựng hệ thống câu chuyện làm đẹp, tình yêu, nghệ thuật. Chia sẻ và lan truyền câu chuyện trong cộng đồng.

Thể hiện sự tôn trọng dành cho khán giả

Key Message

Thể hiện sự tôn trọng chính mình Thể hiện sự chuyên nghiệp, chỉn chu Thể hiện sự tâm huyết dành cho sản phẩm

s ta n d a r d Chia sẻ và lan truyền rộng rãi thông điệp về làm đẹp, nghệ thuật trang điểm đến đông đảo công chúng

“Vịt hóa thiên nga”

Key Message

Mỗi người phụ nữ đều là một “nữ hoàng” mà chỉ trang điểm mới có thể giúp bạn khám phá ra vẻ đẹp tiềm ẩn đấy của mình

s ta n d a r d Chia sẻ và lan truyền rộng rãi thông điệp về làm đẹp, nghệ thuật trang điểm đến đông đảo công chúng

Content Hub Social Media

Press Media

Event

Video Viral

Online contest Nội dung|Cuộc thi viết ngắn (100 từ) thể hiện quan điểm, chia sẻ câu chuyện bản thân về nghệ thuật và cái đẹp Chủ đề|Tại sao bạn muốn đẹp hơn? Điều kiện|Thí sinh tham gia dự thi gửi kèm ảnh mặt mộc đến BTC

“VỊT HÓA THIÊN NGA”

Giải thưởng|Được trang điểm miễn phí từ chuyên gia của Miss B, Khóa học trang điểm chuyên nghiệp

Content hub Content Database

• Kỹ năng trang điểm • Bí quyết làm đẹp • Hướng dẫn các công cụ trang điểm

• Câu chuyện về tình yêu làm đẹp, nghệ thuật trang điểm của người nổi tiếng, người dẫn đầu xu hướng

• Stories ảnh/clip về làm đẹp từ cổ chí kim, từ châu Âu đến châu Á, trong tự nhiên (vịt hóa thiên nga)…

G Y

Social media

Facebook marketing FA C E B O O K PA G E TA B S

EVENT

CONTENT

ADS

S E E DI NG

Welcome

Khai trương

Brand’s story

Hot pages

Promotion

Đăng ký học

Hot profiles

Videos

Chương trình giảm giá

Photos Update

Target Audiance Events

Groups

Events

Video Update

Page like

Event update

Boots post

Facebook AdS, Sponsored Tương tác, đưa thông tin, hình ảnh về cuộc thi, về Miss B đến với đối tượng khách hàng mục tiêu Tài trợ quảng bá các hoạt động của fanpage Target sâu, sát đối tượng mục tiêu Tăng lượng Fans, Reach & Engagement cho fanpage

Press media S ử d ụ n g b á o c h í , tr u y ề n hình để quảng bá rộng rãi đến đối tượng mục tiêu. Tăng độ phủ thương hiệu.

Video viral T h ô n g đ i ệ p l a n tr u y ề n q u a v i d e o . T ạ o h i ệ u ứ n g tr u y ề n thông cho cuộc thi và chiến dịch Example 1: Lần đầu tự trang điểm Example 2: Khi các cặp đôi đổi vai cho nhau

Event mascot X â y d ự n g m a s c o t – đ ặ c tr ư n g cho hình ảnh thương hiệu Miss B X u ấ t h i ệ n tr o n g c á c s ự k i ệ n Offline của Miss B Hình dáng| Brush T í n h c á c h | tr ẻ tr u n g , h i ệ n đ ạ i , năng động

Budget KPIS Chi phí thực hiện chiến dịch (dự kiến)

STT

Hạng mục

KPIs

Số lượng

Đơn vị

Tổng

PR (Đẹp, Elle, Kenh14, Afamily)

400.000

Impressions/bài

1.600.000

Facebook Ads

375.000

Impressions/Tháng

1 .1 2 5 .0 0 0

Likes (New likes)

500

Likes/Tháng

1.500

Reach

3.000

Reach/Tháng

9.000

Instagram Ads

215.000

Impressions/Tháng

Followers

500

Followers/tháng

1.500

Reach

1.000

Reach/Tháng

3.000

Google Ads

400.000

Impressions/Tháng

400.000

Video viral

300.000

Video

300.000

Cuộc thi oline

Lượt tiếp cận

b c

645.000

0 1.000.000

Lượt/chiến dịch

1.000.000

Lượt quan tâm

5.000

Lượt/chiến dịch

5.000

Lượt tham gia

300

Lượt/chiến dịch

300

Tổng lượt tiếp cận

3.890.000

STT

Hạng mục

Số lượng

Đơn vị

Chi phí

Chi phí tư vấn chiến lược

Gói

Chi phí quản lý

Tháng

30.000.000

Thiết kế

Quản trị event cuộc thi

Quản lý Facebook Ads, Google Adwords

Quản lý Fanpage

Quản lý kênh Instagram

3 4 a b 5 6 7 a b c 8 a b

PR (Đẹp, Elle, Kenh14, Afamily) Xây dựng nội dung Bài viết PR Content Hub facebook Xây dựng kênh Instagram Thiết kế Mascot Quảng cáo online Facebook Ads Instagram Ads Google Ads Video viral Xây dựng kịch bản video viral Thực hiện - Sản xuất video Tổng chi phí dự kiến

4 1 1 30 1 1 1 1 1 1 1

bài Tháng Bài Bài Gói Gói Tháng Tháng Tháng Tháng Gói

40000000 10.000.000 5.000.000 6.000.000 20.000.000 10.000.000 50.000.000 15.000.000 15.000.000 20.000.000 40.000.000 5.000.000 35.000.000 200.000.000

T hank You!