Brand Building
ความเปนมาของแบรนด
‘’อลิชา” เปนแบรนดที่จะสงเสริมและแสดงถึงคุณคา ของความเปน เอกลักษณไทย โดยไดรับแรงบันดาลใจมาจากการแตงกายและ เครื่องประดับ ของชนเผาตางๆในประเทศไทย ซึ่งจะแตกตาง ไปในแตละคอลเลคชั่น
จุดเดนของแบรนด เปนสินคาที่ไดแรงบันดาลใจมาจากเครื่องแตงกายและเครื่องประดับ จากชนเผาของประเทศไทย ซึ่งจะแตกตางกันไปตามคอลเลคชั่น เปนงานปกแฮนดเมดโดยทำจากวัสดุธรรมชาติ สามารถใสไดในชีวิตประจำวัน
Inspiration
“ ชนเผาอาขา ” First Collection
Charm of A-KHA (เสนหของอาขา) ไดนำเอาเครื่องแตงกายของชนเผาอาขาที่มีเอกลักษณ ลวดลายที่โดดเดน เปนที่หนาจดจำ และมีสีสันสวยงาม แบรนดอลิชาจึงไดนำเอาลวดลายของชนเผาอาขามาใชในการออกแบบ เปนเครื่องประดับคอลเลคชั่นแรก เพื่อแสดงถึงเสนหของลวดลายชนเผาอาขา ที่สามารถทำใหผูหญิงมีความนาสนใจ ดึงความเปนตัวเองออกมา ซึ่งแสดงถึงเสนหที่มีความโดดเดน เปนตัวของตัวเอง
กลุมเปาหมาย ผูหญิงอายุ 21-25 ป อาศัยอยูในเมือง ลักษณะนิสัย - กลุมคนท่ีชื่นชอบงานแฮนดเมด - มีความชอบและสนใจเกี่ยวกับชนเผา - ชอบทองเที่ยวธรรมชาติ - คนที่ช่ืนชอบงานศิลปะไทย - เปนคนสนุกสนาน - ชอบกิน , ชอบถายรูป - ชอบคนหาสิ่งใหมๆ - เชื่อมั่นและเคารพในตัวเอง กิจกรรม - ชอบทำกิจกรรม Adventure
ทำไมลูกคาตองเลือกแบรนดเรา เปนเครื่องประดับสไตลโมเดริน น้ำหนักเบา สวมใสสบาย สะทอนความเปนผูหญิงมั่นใจทำใหมีบุคลิคที่โดดเดน มีเอกลักษณไมเหมือนใคร
แบรนดเราทำใหลูกคามีชีวิตดีขึ้นอยางไร แบรนดเครื่องประดับที่ชวยสงเสริมการแตงการ สรางลุคในแตวันใหแตกตางและโดดเดน สรางความมั่นใจใหกับผูสวมใส
คุณคาของแบรนด เพราะแบรนดอลิชาเปนแบรนดเครื่องประดับแฮนดเมค ที่มีการปกอยางประณีต ที่มีลวดลายที่สวยงาม และ มีการนำเอาวัฒนธรรมไทยมาเปนสวนหนึ่งในงาน ออกแบบ จึงทำใหแบรนดอลิชามีเอกลักษณที่โดเดนไมเหมือนใคร
1. กลยุทธ IMC การชายโดยใชพนักงาน (Personal Seling)
- พนักงานขายสินคา แนะนำสินคา และบอกรายละเอียด ภายในราน
1. กลยุทธ IMC (ตอ) การโฆษณา (Brand Contact)
- โฆษณาทาง Facebook , YouTube , Instragram , สื่อสิ่งพิมพ
1. กลยุทธ IMC (ตอ) การสงเสริมการขาย (Sale Pramtion)
- การดึงดูดลูกคาใหม การลด แลก แจก แถม สงฟรี เพื่อลดอัตราเสี่ยงได -การเพิ่มอัตราการใชผลิตภัณฑ (ซื้อสินคาครบ 500 บาท จะไดคะแนนสะสมในบัตรสมาชิก)
2. กลยุทธ CRM - จัดสัมมนามีการใหความรูเกี่ยวกับการดีไซนของแบรนด - มีการตัดทำบัตรสมาชิกเพื่อรับสิทธิประโยชน รับสวนลด - จัดแคมเปญประกวด ออกแบบโฆษณาสรางสรรคในแบบอลิชา พรอมกับติดแฮชแท็ก #Change_Your_Life_Style #ในลุคที่เปนคุณ
3. กลยุทธ 0nline - สรางคอนเทรนตเชิญชวนใหติดตามและอัพเดตในทาง Facebook , Instragram - ใชดารา นักรอง ในการโปรโมทแบรนด เชน นท เดอะสตาร , ยิปโซ , ลุลา เปนตน - วิดีโอ 7 วัน 7 สไตล วิดีโอแนะนำดีไซนเนอร วิดีโอแนะนำวัสดุ ภาพเพื่อโปรโมท
4. Total Bxperience - สรางประสบการณใหกับผูบริโภค โดยการทำคอนเทนท How to Mix and Match เปนการเลือกใชเครื่องประดับของแบรนดอลิชาใหเขากับชีวิตประจำวัน โดยการทำ 7 วัน 7 สไตล เพื่อเปนการสรางประสบการณกอนผูบริโภคจะซื้อไปสวมใส
การขยายตลาดสินคา ลักษณะที่ 1 สินคาเดิมแตเปลี่ยนรูปแบบใหม
ลักษณะที่ 2 สินคาเดิมแตปรับปรุงรส สวนผสม หรือองคประกอบ
การขยายตลาดสินคา (ตอ) ลักษณะที่ 3 สินคาเดิม แตปรับปรุงดีไซน หรือภาพลักษณะเฉพาะ
ลักษณะที่ 4 แยกประเภทสินคาตามประเภทผูบริโภค
การขยายตลาดสินคา (ตอ) ลักษณะที่ 5 สินคาที่ใชคูกัน
ลักษณะที่ 4 แยกประเภทสินคาตามประเภทผูบริโภค
สมาชิกในกลุม นางสาวซูซาน จันคำจร รหัสนิสิต59011116011 นางสาวพัชรีญา พันพิลา รหัสนิสิต59011116022 นายกรภัทร หอมสรอย รหัสนิสิต59011116045 นางสาวจารุวรรณ นนศิริ รหัสนิสิต59011116048 4 CA