LCI Bogotá! Mercadeo y Comunicación de la Moda
Tatiana Gómez Natalia Moncada María Camila Montenegro Gabriela Oliveros Isabella Zuluaga Aida Baladi Mayra Bermúdez Claudia Ovalle María del Mar Peña Andrea Puerta
Germán Arciniegas Ana María Gañan María Paz Martínez Sylvia Rodríguez Camila Ruiz Patricia Mendieta Ana Cristina Morales Natalia Rendón Carmiña Puertas Ixchel Spinoza Tatiana Tascón
Mercadeo de Moda, Moda y Sociedad, Diseño Gráfico y Diseño de Vanguardia. Agosto 2011
Índice 1.Historia (diapositiva 4) 2. Misión (diapositiva 6) 3. Visión (diapositiva 7) 4. Valores de la Marca (diapositiva 8) 5. Mood Board (diapositiva 9-10) 6. Ciclo de Marca (diapositiva 11) 7. Marketing Mix (diapositiva 12-68) 7.1Producto (diapositiva 13-23) 7.2 Precio (diapositiva 24-29) 7.3 Plaza (diapositiva 30-41) 7.4 Promoción (diapositiva 42-68) 8. Marca (diapositiva 69-79) 9. Target (diapositiva 80-88) 10. Dofa ( diapositiva 89-96) 11. Propuestas Navidad (diapositiva 97-103) 12. Tendencias y Propuestas (diapositiva104-122) 13. Produndización/ Anexos (diapositiva 122-213 ) 14. Bibliografía (diapositiva 214 )
Historia! • Julieta Suarez nació en Bogotá, Colombia. • Es casada y tiene dos hijas; Eva y Violeta y un perro, Acero. • Estudio diseño de moda en la escuela Arturo Tejada Cano. • Comenzó trabajando en el diseño de vestuario para varios comerciales y marcas reconocidas. • En 1996 hizo parte de la creación del primer colectivo de diseño en el país, Locomodo. • En 1998 comienza su tienda homónima como parte de su desarrollo profesional.
Historia! •
Del 2004 al 2008 se trasladó a New York a tomar cursos de patronaje en Parson’s que complementó con “Color Forecast” en FIT y “Color Especialist” en The Color Association
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En Nueva York abre un espacio colectivo de diseño “NY Design Room”
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En 2005 participa en la feria Premium, en Dusseldorf, Alemania
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Desarrolla el vestuario para una campaña para Cotton USA.
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En el fue seleccionada por la Revista Semana como uno de los lideres de vanguardia del país.
Misión!
Acompañar y acercar a las mujeres colombianas a la moda internacional, por medio de diseños innovadores y materiales orgánicos, que brindan frescura y suavidad resaltando sutilmente la figura femenina.
Visión!
Para el 2013 JULIETA SUAREZ ser la diseñadora más destacada en el mercado colombiano por el manejo de texturas y color, mezclados con gran creatividad en elegantes y versátiles prendas con detalles únicos y distintivos para la mujer de carácter, sencillez clásica y un equilibrio entre la sensualidad y la femineidad.
Valores!
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Versátil Minimalista Urbana Elegante
MOOD BOARD! JULIETA SUAREZ! 2011!
CICLO DE MARCA! !
Julieta SuĂĄrez busca renovarse como marca creando un nuevo concepto que le permita mostrar la versatilidad de sus diseĂąos empezando por reubicar su tienda buscando expandirse en el mercado.
MARKETING MIX!
PRODUCTO - PLAZA – PRECIO- PROMOCION!
PRODUCTO!
Portafolio!
Encontramos que el portafolio de Julieta Suárez está organizado para que el cliente tenga una mejor accesibilidad al producto, y que entienda el mundo de Julieta. Producto de entrada: Accesorios como collares que permiten entrar al mundo de Julieta, y darle un look completo. Estos productos son de otros diseñadores y son seleccionados por Julieta Suárez, quien se asegura que estos vayan acorde a la marca y a su esencia. Producto Estándar: Chaquetas y Abrigos. Son los productos más vendidos y le dan fluidez de efectivo a la marca. Producto Exclusivo: Vestidos. Tienen un alto grado de diseño, se sacan pocos vestidos con el mismo modelo, lo que hace que sea un producto único.
Chaquetas! • Todas las chaquetas son similares, lo que más varía entre una y otra es el corte del cuello.
Chaquetas! VENTAJAS Es el producto más vendido. Es un producto versátil
OPORTUNIDADES
1. Paño Cortas 2. Paño Largas 3. Dril Cortas 4. Dril Largas Se usan materiales de excelente calidad, logrando crear prendas que perduren en el tiempo.
Lanzar más modelos de chaquetas, para que el cliente tenga más opciones, ya que se está perdiendo la exclusividad del producto.
Vestidos! Los vestidos no manejan escotes delanteros, pero si un poco de transparencia y aberturas en la espalda, es decir van acorde con la marca ya que proyecta una mujer sexy de una forma sutil y sencilla. Hay vestidos largos y cortos, negros, de colores fuertes y con estampados, generando una amplia variedad en el producto, para que el cliente tenga mรกs opciones de compra.
Vestidos! VENTAJAS Versátil y femenino. los vestidos se pueden usar en diferentes ocasiones, ya que sus diseños resaltan la delicadeza, la elegancia y la sencillez de la mujer. Variedad en textiles y color, el cliente tiene una amplia oferta, gracias al estudio que tiene Julieta en cuanto al uso de color. 1. Coctel 2. Día Materiales: Sedas (importadas), Chifones, Jersey, Deboré, Charmous Se usan materiales lujosos y de excelente calidad, logrando crear prendas que perduren en el tiempo y dándole prestigio a la marca.
OPORTUNIDADES Intervenir más algunas prendas, haciendo que el producto tenga aún más diseño, de una forma delicada para seguir en línea con los valores de la marca. (versátil, minimalista, urbana y elegante)
Sacos! • De acuerdo con las investigaciones llegamos a la conclusión que los sacos podrían destacar los valores de la marca, para que se conviertan en un producto exclusivo y tengan un valor agregado.
Sacos! VENTAJAS Maneja dos tipos de lana, Angora y Alpaca, dando exclusividad a la prenda, pues son lanas de muy buena calidad, que brindan suavidad y comodidad.
OPORTUNIDADES Brindar nuevas opciones en cuanto a producto y diseño, para complementar su portafolio y que sea más acorde a la marca.
Sacos Tejido de Punto: 1. Lana Angora (nacional) 2. Lana Alpaca (internacional)
Productos Especiales! VENTAJAS Los accesorios son escogidos por la diseñadora de acuerdo a la colección, para que estos combinen y resalten sus diseños.
OPORTUNIDADES Que las prendas de descuento sólo se ofrezcan en ciertas temporadas, y que se exhiban de igual forma que el resto de los productos, pero en un lugar estratégico.
1. Zapatos 2. Accesorios (Importados) 3. Productos en descuento. 4. Cinturones (Diana Adarve 10D2)
Tener la línea de zapatos establecida, donde se ofrezcan diferentes tallas y modelos.
Generalidades! del Portafolio! • Los productos van acorde al ADN de Julieta Suárez, ya que sus diseños resaltan los valores de la marca, es decir son minimalistas, urbanos y femeninos. • Resaltan la silueta femenina de una forma sutil, elegante y sensual. • Tienen un corte sencillo pero femenino, lo que va acorde con el minimalismo y la silueta que ofrece Julieta. • Sus colecciones son coherentes ya que se ve una continuidad de sus valores. • Usa materiales finos y de buena calidad , lo que hace que las prendas perduren en el tiempo.
• En promedio cada semana, Julieta va incrementando nuevos productos a la tienda, esto es bueno ya que el cliente encuentra nuevas cosas cada vez que visita la tienda. • Las tallas que se ofrecen en la tienda son S, M y L, sin embargo las prendas se pueden arreglar para que se ajusten a la medida y gusto de cada cliente. • Julieta ofrece el servicio de hacer productos a medida, para las diferentes ocasiones y necesidades que tenga el cliente. Esto es bueno para la marca, ya que le de la opción al cliente de ser parta del mundo de Julieta. • Los forros que se usan en las prendas, van acorde a los valores de la marca, ya que son de buena calidad, son suaves y frescos, lo que brinda comodidad a la prenda.
PRECIO!
Precio! Los precios que maneja Julieta SuĂĄrez son clasificados por prendas y materiales para asĂ evidenciar el rango de precio que maneja actualmente en su tienda. Julieta SuĂĄrez maneja productos donde el material textil es la base del valor agregado.
Comparaci贸n ! Propuestas en el mercado
Grafica del análisis Propuestas en el mercado!
Julieta Suárez maneja los precios más asequibles en productos como chaquetas, faldas y vestidos para el día. En la categoría de vestidos de noche vemos la oportunidad de ampliar su línea ya que el mercado esta pagando precios más altos.
Mapa de Evaluación ! MASIVO
OCASIONES ESPECIALES
BOGOTÁ, COLOMBIA 2011
COTIDIANIDAD
EXCLUSIVO
Julieta Suárez dentro del mercado maneja prendas exclusivas que también pueden ser usadas en la cotidianidad, diferenciándola así de otras marcas nacionales y acercándola a las marcas extranjeras.
Matriz de Prioridad Competidores Julieta Suรกrez
Competidores directo 1
Competidores directos 2
Competidores indirecto
Mismo cuadrante
Diferente cuadrante
PLAZA!
Chapinero!
Entre las zonas Chic贸 y Lago se encuentran ubicadas las dos plazas de la marca.
Tienda Actual!
La tienda esta ubicada en una calle esquinera localizada en la Cra. 14A #83 – 76.
Chapinero!
¿Porqué es bueno estar en chapinero Es una zona adecuada para la tienda porque: • El 88.3% que vive en chapinero son de estratos 4, 5 y 6. • Presenta un alto número de personas con necesidades básicas satisfechas y una baja tasa de desempleo, lo cual esto indica que está en una zona en la que la economia esta estable y es favorecedora para Julieta ya que estas personas buscan comprar para darse gustos. • T iene el mayor capital empresarial de Bogotá, es decir, en chapinero se encuentra la mayor parte de empresas de la ciudad.
www.dane.gov.co!
Tienda Actual! EXTERIOR!
• Cuenta con jardines amplios que rodean la tienda, los cuales son un potencial favorecedor para comunicar su marca, y no están siendo del todo aprovechados. • Las ventanas están cubiertas y se podrían aprovechar mas como estrategia de promoción a través de su propia plaza.
Tienda Actual! EXTERIOR!
• El blanco de la fachada aunque concuerda con el minimalismo afecta la imagen de la tienda puesto que es un color que se deteriora y ademas tiene un alto potencial para ser intervenida para asi llegar a la construccion y posicionamiento de la marca.
• Esta localizada en un sector que se ha convertido en un lugar de vida nocturna, perdiendo el reconocimiento que antes tenia por su gran oferta de tiendas de moda, además de esto la tienda no resalta en medio de toda la comunicación visual de la zona.
Tienda Actual! EXTERIOR!
La tienda cuenta con un espacio en su fachada muy amplios, los cuales pueden ser explotados. El nombre de la marca no es visible, se pierde en su fachada. Las columnas bloquean la visibilidad de la vitrina desde diferentes perspectivas. La barrera entre el bar y la tienda no es lo suficientemente visible por lo cual la tienda pierde protagonismo y sus limites.
Tienda Actual! INTERIOR!
•
La tienda de Julieta Suarez maneja el concepto de una lavandería minimalista, es decir, un concepto que se basa en la sencillez, en manejar solo lo necesario guardando un toque de elegancia y sofisticación. El minimalismo se ve a través de los colores utilizados en la plaza y los rieles en donde se muestran las prendas a la perfección con solo lo necesario.
•
Consideramos que Julieta si maneja la esencia de su marca mas sin embargo no esta del todo explotada ya que podría simplificar y organizar los espacios mejor.
Tienda Actual! SENSOGRAMA!
Tacto Vista Gusto Olfato Escucha
Podemos ver que los sentidos como el tacto, el gusto y el olfato aun no han sido explotados por la marca, esta ha recurrido a sentidos como la vista y la escucha pero no dentro de su ADN , esta es una oportunidad para comunicar el mundo de Julieta Suaréz a través de música, olores e imágenes.
Tienda Actual! INTERIOR!
• La cesta donde se encuentran ubicados los saldos, hace que el producto pierda valor.
• Las prendas están ubicadas de una manera en la que son visibles a simple vista y generan un recorrido que hace accesible a todas las prendas...
Tienda Actual! INTERIOR
• Hay ciertos detalles como los cables desorganizados que pueden hacer que la tienda pierda su aspecto minimalista. La caja no se define como un sector en la tienda ya que se encuentra escondida y su espacio es desorganizado. l
Tienda Nueva
•Frente a la nueva tienda de Julieta Suarez encontramos tiendas como: Solero de diseño de interiores, Aviatur; agencia de viajes y Dupuis; tienda de accesorios para el hogar. Estas tres tiendas son las más concurridas del sector siendo un beneficio alto para Julieta debido al flujo de personas que van a las tiendas de alrededor. • Solo encontramos una tienda de moda cercana; Diana Cepeda, lo que significa que el sector no es muy reconocido por moda.
•Se encuentra una gran variedad de restaurantes y Cafés lo que le da la oportunidad a los clientes de tener otras opciones diferentes a los anticuarios, creando asi un ambiente agradable debido a su recorrido variado de actividades.
Tienda Nueva
El punto en el que se encuentra la plaza es visible, además en el segundo piso se encuentra un café gourmet BioPlaza que es reconocido en la zona y al lado de este se encuentra una tienda para niños. esto puede influenciar positivamente ya que al momento en el que una compradora valla con su hijo el se distrae al lado permitiéndole a ella la tranquilidad y la libertad en el momento de su visita.
PROMOCIﾃ誰!
Promoci贸n! Incluye todas las actividades que la empresa realiza para comunicar y promover sus productos al mercado meta. Utilizando herramientas como Web Marketing, Visual Merchandising, relaciones p煤blicas, ventas y Marketing directo. La finalidad de la promoci贸n es construir y posicionar la imagen de la marca e incrementar sus venta.
¿Que hace que tu ! Web sea eficiente? • Mejorando nuestra web. ¿Estamos recogiendo clientes a través de ella?¿Está Actualizada? • Más Accesible ¿Los usuario y Buscadores encuentran lo que Buscan? ¿Se pierden en algún punto? ¿Finalizan la Compra o Lead? • Semántica ¿Un posible consumidor podría navegar por nuestra web?¿Un buscador?
Ampliando Horizontes • Sin Barreras Tecnológicas ¿Llegan los motores de búsqueda?¿Está indexada a nuestra web? • Orientada al Producto ¿Estoy mostrando la totalidad de mis productos online? ¿Es una web corporativa? ¿Es una herramienta que agiliza el día a día?
Meta-Tags
Se usan para hacer que tu web site sea el primero en aparecer cuando realizas una búsqueda, también te permite dar una pequeña descripción de tu pagina
Imagenes y videos!
Es importante que las primeras imรกgenes y videos que aparecen en el buscador, sean las de la Web. Para esto se usan los metatags.
Motores de busqueda!
Existe actualmente software como WebPosition o SEOtoolset, que nos permiten ver la entrada de nuestros visitantes, quienes son, que hacen, de donde provienen y que otros sitios visitan.
Find us! Los sites de moda tienen un “find us”. Herramienta, en la que se ubica las redes sociales a las que la marca está adscrita. Así, obtenemos un acceso mas directo a cada una de estas.
Análisis de la Web !
• El wed site de Julieta tiene un buen uso de la etiquetas ya que son visibles • El diseño cromático de la pagina esta bien desarrollado pues la selección de colores amplia el campo visual captando la atención del cliente
Análisis de la Web Para el buen desarrollo del website se deben tener en cuenta otros factores importantes para que la pagina sea interactiva con el cliente: • Actualización constante del archivo fotográfico. • Agregar un sistema de contacto de fácil acceso. Un falencia en el website Julieta Suárez es la falta de información sobre ella y su tienda, punto importante para genera confianza a la hora de comprar.
Una web conocida
Un web-site elaborado, de fรกcil acceso y visualmente atractivo es el de GGripo Design.
http://ggrippo.com/
Vintage webs Eighty-two desing es un ejemplo de un web site de dise単o bajo el concepto vintage. En el cual la marca, transmite su ADN atreves de la interactividad de esta.
http://www.eightytwodesign.com/new/
Web colombiana Un referente es la Casa de Greta, el cual transmite el ADN de la marca y tambiĂŠn es un web-site interactivo con el cliente.
http://www.lacasadegreta.com/
MAILING! Mas fácil y directo.
Referencia: se traduce a un voz a voz de tus contactos hablando de ti.
Construcción de relaciones mas estrechas y posibilidades de expansión a nuevos clientes potenciales.
Conectar: el correo electrónico, tener una relación mas directa y estrecha.
El mundo se encuentra en un proceso de globalización constante.
Redes Sociales Contacto con tu cliente o cliente potencial en tiempo real y a un bajo costo.
A qué hora llegué. Postear apertura
Hasta qué hora estoy. Postear salida o cierre
Noticias breves de la empresa
Promociónes y descuentos especiales
Redes Sociales Zara, Bershka y Mango, son las insignias españolas con presencia en Facebook, cuentan con mayor número de seguidores según el ranking que realiza SocialBakers.
Un ejemplo sobre como aprovechar las redes sociales son Zara y Converse; cuentan con un número significativo de fans y constantemente actualizan sus noticias.
Redes Sociales En el ranking del rubro moda, se encuentran Converse, Victoria’s Secret y Adidas Originals. Â
MARKETING VIRAL en Colombia! Las puertas del cielo utilizó el voz a voz y así logro llegar a su público, y posicionarse.
MARKETING VIRAL El marketing viral se evidencia el manejo de las redes sociales, mostrando como la comunicaci贸n se maneja de manera masiva.
IKEA es la libertad, la independencia y la democratizaci贸n del hogar. Bienvenidos a la Rep煤blica Independiente de tu Casa
Redes Sociales!
La marca Julieta SuĂĄrez cuenta en la red social de facebook con dos portales diferentes.
Es la Ăşnica red social la cual maneja en este momento la marca, a diferencia de su website.
Pagina de fans •
Fans son todas las personas que gustan de tu página, haciendo clic en el botón de “me gusta”.
•
Estudios en UNDER NEWS y RanKim con trabajo especifico en redes sociales, indican con estadísticas, lo importante que es para las marcas tener fans si quieren que su publicidad en Facebook sea efectiva.
•
Cuanto más actualizado sea el contenido, más personas se van a incorporar.
Pagina de fans La página requiere actualización y un dominio popio para aparecer dentro las primeras 10 opciones de búsqueda y permanecer vigente a sus seguidores.
LA CLAVE ES MANTENER A TUS FANS COMPROMETIDOS
Lista de amigos! •
El usuario puede agregar a cualquier persona que conozca y esté registrada, siempre que acepte su invitación.
•
Para ello, el servidor de Facebook posee herramientas de búsqueda y de sugerencia de amigos
•
Facebook tiene más de 500 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo con perfil de “amigo”
Lista de amigos! • La foto de perfil transmita la identidad de la marca. • Agregar amigos, no esperar que todo pase por si solo. • Interactuar y estar en constante actualización de tu wall . • Utilizar herramienta para transmitir el suceso de eventos, descuentos entre otros.
Pagina de fan!
Esta pagina se mantiene mas actualizada que la de fans, es importante promover la de fans e interactuar con ellos.
Free Press! Las personas que no usan medios online, crean mas confianza, viendo información del diseñador a través de entrevistas y medios impresos.
Free Press! Las portadas, son referentes propios de Julieta Suรกrez en diferentes revistas como Cromos, Caras, Fucsia.
MARCA!
• Es un logo sobrio, sencillo y moderno, inspirado en el logo y tipografía de la chocolatina “Jet” • Su fuente es “SerpentineDBol” clasificada entre las fuentes San Serif o palo seco. • Es gruesa lo cual llama la atención. • Está ubicada en posición diagonal ascendente lo que denota éxito y crecimiento. • Su color es rojo lo que significa vitalidad, pasión, poder, ambición, confianza y seguridad.
IMPLEMENTACION DE LA MARCA!
Marquillas • La marquilla combina los colores blanco y negro, lo cual no interrumpe el concepto de la prenda así varié el color. • La ubicación de las marquillas es apropiada dependiendo del diseño y material de la prenda. • La marquilla se encuentra en un formato tejido y llevan las instrucciones de lavado para el cuidado de la prenda.
IMPLEMENTACION DE LA MARCA!
Etiqueta de Precio
• Las etiquetas que manejaba anteriormente eran en formato adherente, este contenía el precio y la referencia y estos estaban escritos en bolígrafo, el cual no era acorde con la identidad y valores de la marca. • La etiqueta actual esta diseñada con materiales ecológicos además el prendedero de encaje blanco que la acompaña resalta delicadeza y feminidad representando los valores de su marca.
IMPLEMENTACION DE LA MARCA!
Etiqueta de Precio
La etiqueta de precio actual: • Es la representación de los cambios que esta realizando la marca, exhibiendo su nuevo logotipo . La etiqueta adicionalmente tiene un fin publicitario: Dar a conocer la información de su nueva tienda
IMPLEMENTACION DE LA MARCA! Empaques • Los empaques que manejaba eran en papel “craft” y la imagen era un vestido estilo vintage plasmado en sello.
Anterior
IMPLEMENTACION DE LA MARCA! Empaques
Actual
Empaques actual, contiene información sobre la nueva tienda y exhibe el nuevo logotipo de la marca •
Maneja materiales ecológicos al igual que sus etiquetas de precio.
• Para la protección de la prenda los empaques tienen un diseño en papel “craft”, forrado en plástico. Fomentando la reutilización y ayudando al medio ambiente.
Recibos
IMPLEMENTACION DE LA MARCA!
• Los dos tipos de recibos (Recibo de abono y recibo de venta) que maneja la tienda, no son consistentes en cuanto la tipografía. • Se podría manejar en un solo recibo tanto la parte de abono y como la de ventas, para bajar costos y f o m e n t a r s u c o n c i e n c i a ambientalista.
IMPLEMENTACION DE LA MARCA! Publicidad •
El material que se utiliza para la publicidad de su nueva tienda, es ecológico, su papel es reciclado por esta razón no perjudica el medio ambiente.
• La publicidad de la nueva tienda transmite un estilo “vintage” pues maneja una paleta de colores en tonos grises y beige
IMPLEMENTACION DE LA MARCA! Publicidad • Los carteles de publicidad, no son claros ya que tiene un desequilibrio tipográfico, pues maneja cinco tipografías diferentes. • La jerarquía en cuanto a la importancia de la información no es clara ya que la imagen es lo primero que se percibe y no es acorde con lo que se quiere transmitir, el nombre de la diseñadora pierde importancia lo cual afecta la recordación.
TARGET
La mujer Julieta Suárez es….! • Familiar • Discreta • Es practica • Innovadora • Creativa • Trabajadora • Conocedora de arte
“La mujer Julieta Suárez es una mujer femenina y natural quien siempre lleva un detalle impactante que denota diferencia, fuerza, carácter y resalta la figura femenina mediante su sensualidad con elegancia y sutileza.”
•
El rango de edad dentro del que se encuentran es dentro de los 25 a los 60 años de acuerdo a esto, se segmenta en tres etapas de vida.
• • •
1 Etapa: “Aspiracional” 2 Etapa: “Emprendedora” 3 Etapa: “Madura”
•
Estas tres etapas tienen un vinculo emocional en común, sin importar el momento de la vida:
Demostrar e impactar de manera armónica a través de su carácter un estilo sencillo, clásico, natural y femenino.
Aspiracional Laboral: •
Comienza una nueva etapa en su vida ya que acaba de finalizar una carrera relacionada con artes y humanidades y busca un futuro estable e independiente.
•
Tiene grandes expectativas tanto laborales como económicas.
•
Siempre busca prendas versátiles que se adapten tanto a su vida laboral como a sus actividades sociales, sin dejar de ser chic.
Familiar: •
Aspira una relación sentimental definitiva para organizarse en el futuro y formar una familia
(25-30) años
Personal: •
Aspiracional
Se caracteriza por tener una conducta tranquila y reflejarlo en su manera de vestir.
Hobbies: •
Realiza actividades que contribuyen a su desarrollo intelectual, como asistir a exposiciones de arte y cultura, se mantiene informada de lo que ocurre en su entorno, Paulo Coelho es de sus autores preferidos.
•
Frecuenta lugares donde el arte este presente, cafés y restaurantes como: “Brot” y “La Bagatelle” son algunos de sus preferidos; si se trata de salir por la noche prefiere un lugar menos conservador, pero aun así sin perder el estilo, en este caso “Armando Records” “El Coq” o cualquier lugar similar en la zona rosa sería ideal.
•
Escucha música Soul y Jazz, artistas como Adele, Leona Lewis y Amy Winehouse son su preferidos
(25-30) años
Emprendedora Laboral: • Una mujer con un alto nivel socio-económico, se desempeña en un puesto laboral importante. • Su puesto de trabajo requiere de frecuente asistencia a eventos ya sean reuniones laborales o sociales se reúnen en: la zona G, zona T, parque de la 93, Usaquén, Chapinero, el club del que hacen parte o casa de alguno de sus amigos. Familiar: • Puede ser ama de casa o una mujer que trabaja; sabe dividir su tiempo ya que es primordial construir un hogar solidó y ético. • Guía a sus hijos con valores familiares y la caracteriza las buenas costumbres.
(30-45) años
Emprendedora Personal: • Se encuentra al tanto de lo que el mundo puede ofrecerle a diario, responde sus preguntas y resuelve sus incertidumbres leyendo, consultando e investigando a través de libros y noticias de la actualidad. • Es importante para ella verse y sentirse bien, para ello ejercita su cuerpo, mantiene una alimentación balanceada. • Su modo de vestir resalta la admiración y estilo de vida que se identifica por el diseño y el arte. Hobbies: • P a s a u n b u e n r a t o e n l u g a r e s c o m o : exhibiciones de arte, obras de teatro y deleitando sus oídos con música independiente.
(30-45) años
Madura años
Laboral: • Dedica gran parte de su tiempo al cuidado de su familia y su hogar pues ha dejado de trabajar y tiene un buen nivel socio-económico. Familiar: • Disfruta dedicarle tiempo a sus hijos quienes educa pues son su prioridad • Disfruta viajar y pasar tiempo con su esposo con quien además asiste a eventos sociales y sale a cenar
(45-60)
Madura Personal: • Se preocupa por su imagen y salud por lo que tiene una alimentación balanceada, practica deportes que la ayudan a mantener su figura y estar en forma, adicionalmente se consiente yendo al spa. Hobbies: • Conserva sus amistades de su juventud con las que se reúne frecuentemente y realiza actividades como: salir al club, tomar café o almorzar una tarde. • Algunos de sus pasa tiempos son asistir a exposiciones de arte, museos, teatros y conciertos ya que siempre ha sido una mujer amante de la cultura y las bellas artes.
años
(45-60)
DOFA! !
DEBILIDADES – OPORTUNIDADES – FOTALEZAS - AMENAZAS
Debilidades! • No hay construcción de marca, por lo cual no se genera una recordación de la misma (etiquetas, cambio del color) • No se potencializan los productos exclusivos, tanto en su producción como en su exhibición. • Constante exhibición de los sales, disminuye el concepto de exclusividad de la marca. • La oferta de calzado es mínima (tallas, modelos).
Debilidades! • La nueva plaza está posicionada
principalmente en una zona de artículos para el hogar. • La fachada (escaparate) se ve poco llamativa. • Poca actividad en los medios online. • No se explotan los medios sensitivos para generar una experiencia dentro de la marca. • La marca no tiene un target definido ni un conocimiento amplio sobre él. • No tiene una comunicación con el cliente para fidelizarlo con la marca.
Fortalezas! • La zona actual de la tienda tiene una ubicación comercial reconocida y posicionada por su comercio en diseño de moda. • Esta ubicada en un local esquinero, lo que proporciona alta visibilidad. • Reconocimiento entre los diseñadores mas importantes del mercado colombiano. • T iene una gran trayectoria de mas de diez años, lo cual le aporta experiencia a la marca. • La marca es apetecida en el mundo editorial. • Los medios demuestran gran interés por la diseñadora. • Cuenta con asesoría personalizada lo cual le brinda confianza al cliente.
Fortalezas! • Ofrece al mercado un concepto, desarrollando una propuesta de principio a fin; (desde el boceto hasta su confección). • “Vende un total look”. • los diseños tienen un amplio enfoque en texturas, color y silueta. • Importa textiles. • Los precios de Julieta Suárez son asequibles en comparación a las otras opciones en el mercado.
Oportunidades! • El mercado nos pide desarrollar el universo virtual de Julieta Suarez. • La nueva ubicación de la tienda, nos da la oportunidad de reinventar la marca. • Desarrollar un nuevo producto con precios mas elevados dentro de la misma categoría, ya que el mercado esta dispuesto a pagarlos. • La ubicación que tendrá la nueva tienda dará paso a clientes potenciales.
Amenazas! • La aprobación del TLC, da paso a la llegada de nuevos diseñadores, con propuestas mas competitivas. • La posibilidad de que emerja un mismo diseñador con una propuesta similar. • La innovación de los competidores hacia los servicios adicionales. • Los locales como bares y licoreras, deterioran el ambiente de la zona en el cual se encuentra el local actualmente. • La nueva plaza está más posicionada en artículos de hogar.
PROPUESTAS! NAVIDEÑAS!
Postales!
Bolsas
Papel de Regalo!
Obsequio!
Sticker!
Decoraci贸n!
TENDENCIA Y PROPUESTAS!
Bloom! Bloom es una tendencia, un estilo de vida que nace como respuesta a los diferentes acontecimientos de la actualidad y que tiene como filosofía volver a las raíces (antepasados). Esta tendencia se ve influenciada por el hinduismo, cultura china, cultura japonesa y cultura Hippie Bloom es la abstracción de los principios y valores de la naturaleza, de todo lo que nace y florece. (Naturaleza, Sencillo, Perdura, Hogar, Detalle, Orgánico, Respeto por uno mismo, Campo, Equilibrio) Se ve expresado en: Los colores vibrantes y brillantes, Delicadeza, Fortaleza, Mágico, Armonía, Diversidad, Divertido, Movimiento.
Ejemplos Bloom!
DiseĂąo de Interiores, Accesorios, CosmĂŠticos, Moda y Rodarte!
Conclusiones Bloom Según entrevistas realizadas (diapositiva )!
•
Son personas tranquilas, que les gusta vivir la vida al máximo.
•
Les gusta hacer cosas por ellas mismas.
•
Buscan cuidar su salud, por medio de la alimentación.
•
Les gusta pasar su tiempo libre, en lugares tranquilos y relajados, no van donde están las masas.
•
Su ingresos los utilizan en moda, vida social y viajes.
Propuesta Bloom ¿Qué es?
Desarrollar y reorganizar el portafolio de productos que ofrece Julieta Suárez.
¿Cómo?
Siguiendo con la construcción del TOTAL LOOK, en las tres categorías del portafolio, se identificaran carencias y oportunidades y se desarrollaran cambios según lo necesario.
Resultado.
Incrementar Ventas Ofrecer variedad y opciones de productos para clientes actuales y potenciales. Vender el TOTAL LOOK, ofreciendo el mundo Julieta Suárez al 100%
El Nuevo Lujo! • Las marcas y los productos de lujo tradicionales no desaparecen pero flaquean ante la crisis mundial y el desarrollo de una conciencia más sostenible. • Mas accesible económicamente y se define por nuevas y distintas concepciones de lo que significa ser exclusivo. • algunas marcas buscan crear nuevas experiencias en sus puntos de venta.
Como aparece el Nuevo Lujo A lo largo de la historia y en la actualidad se han evidenciado 3 tipos de lujo: • •
•
Clásico: se concentra en el objeto, Hermes(siglos XVII y XIX, Europa). Moderno: se concentra en el nombre de la marca o el diseñador, Chanel(siglo XX, Europa). Contemporáneo: se concentra en la experiencia, Ralph Lauren (Finales de los 70).
Conclusiones Nuevo Lujo realizadas!
•
Son atraidas por la exclusividad y la innovacion.
• se rigen mas por la estetica visual de los productos que por las marcas de estas. • Contemporaneos • Sienten que todo se encuentra al alcanze de sus manos en cuanto al territorio y la accesibilidad de las cosas.
Según entrevistas
Propuesta El Nuevo Lujo ¿Que es? Es el desarrollo de valores agregados de la marca Como?: A través de Servicios post venta, base de datos o mailing y una experiencia sensorial dentro del punto de venta Resultado… La Fidelización del cliente con la marca y consecutivamente un Aumento en las ventas,
CAMBIO RADICAL! La crisis mundial es lo que representa el momento histórico que estamos viviendo. La tecnología y sus avances parecen no terminar. Podemos cambiar! Y la moda es la representación de los momentos críticos que estamos viviendo. Estamos evolucionando. Queremos ser mejores, queremos calidad y no cantidad. Experimentación y creatividad unida a la investigación del ser. La unidad, la igualdad y las soluciones a un futuro mejor.
Esperanza ExóEco Eterno Armonía
Influencias Cambio Radical
• •
Total Art
•
Zeitgeist guardian spirit
•
Los 70’s
Stuckism
Entrevistas Cambio Radical! No tengo tiempo para nada. El trabajo es lo mas importante en este momento Busco sobretodo comodidad Visitar lugares nuevos, restaurante en Usaqu茅n y la zona G Trato de dedicarle el mayor tiempo posible a mi familia Me gustan los colores Es importante la ropa c贸moda y estar bien vestida. La imagen es lo que proyectas de ti a tus clientes Mi trabajo me exige estar siempre presentable
Conclusiones Cambio Radica •
Esta tendencia refleja a una mujer consciente de los cambios que está sufriendo el mundo y dispuesta a hacer lo posible para contribuir positivamente al mismo.
•
Aunque la comodidad es fundamental, busca la manera de salirse de los límites y sabe que su presentación personal es muy importante, ya que debe proyectar una buena imagen en todo momento.
•
busca tiempo para la familia y sus amigos mientras descubre sitios nuevos por Usaquén y la zona G mayormente.
Propuesta Cambio Radical! ¿Qué es?
Desarrollo de la comunicación
¿Cómo?
Creando una estrategia de medios online y ATL.
Resultado.
Posicionamiento de marca, fidelización del cliente, status y crecimiento de la marca.
Agosto
Eventos
SepEembre
Octubre
Invitaciones a lanzamiento Lanzamiento prensa Apertura general al publico
WEB
Mailing expectaEvo
Publicidad
Flyers de la nueva Eneda
Lanzamiento de la pagina Web
Noviembre
Diciembre
Enero
Te de fidelizacion con Julieta y traget en su nuevo punto de venta
Mailing sobre la nueva Web de julieta e invitacion de redes sociales
Previw en redes sociales de la nueva coleccion
Actualizacion de redes sociales con eventos para el semestre a empezar.
Lanzamiento de regalo navideno, actualizacion de papeleria y empaques.
Postales publicitarias en puntos estrategicos.
Women Power!
Es una tendencia de mujeres independientes que se ve influenciada principalmente por la revolución femenina y sus logros
Características Women Power! • • • • • • • • • •
Autónomas e individualistas Adictas al trabajo Poliglotas Mantener un status social es su prioridad Amantes de la tecnología pues viven en una era digital Excesivamente consumistas Su pareja al igual que ella es Dinki Tienen un alto nivel adquisitivo Hedonistas Ambientalistas
Conclusiones Women Power! • Son compradoras compulsivas . • Les gusta viajar a ciudades poco convencionales donde puedan encontrar diferentes opciones de placer y compras. • Su imagen al igual que su salud son prioridades en su vida por lo que asisten al gym, spas y centros de belleza . • Les gusta vivir experiencias nuevas pero sin perder el status, por lo que frecuentan lugares innovadores. • Su circulo social es muy influyente en su vida y pasan la mayor parte de su tiempo de ocio con ellos.
Propuesta! ¿Qué es?
Expandir canales de distribución
¿Cómo?
On line Shop Buscar puntos alternos de venta (Hoteles,boutiques) Multi brands
Resultado.
Aumento de ventas Expansión de marca (otras ciudades)
DESARROLLO ANEXOS!
bloom Tatiana G贸mez, Natalia Moncada, Mar铆a Camila Montenegro, Gabriela Oliveros, Isabela Zuluaga.
Porqué y Cómo aparece •
•
Bloom es una tendencia, un estilo de vida que nace como respuesta a los diferentes acontecimientos de la actualidad y que tiene como filosofía volver a las raíces (antepasados). Violencia, Materialismo, Impersonal, Sociedad mediática, Global, Intolerancia, Ambición, Individualismo, Egocentrismo, Efímero, Caos, Urbe, Extremos, Desigualdad, Indiferencia.
Porqué y Cómo aparece •
Bloom es la abstracción de los principios y valores de la naturaleza, de todo lo que nace y florece.
•
Naturaleza, Sencillo, Perdura, Hogar, Contacto físico, Detalle, Orgánico, Respeto por uno mismo, Campo, Equilibrio, Término Medio.
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Se ve expresado en: Los colores vibrantes y brillantes, Delicadeza, Fortaleza, Mágico, Armonía, Diversidad, Divertido, Movimiento.
Influencias • Hinduismo •
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Las flores juegan un papel importante, tanto en las adoraciones, como en las representaciones de lo divino. “PUJA”, el acto de adoración hindú traduce “el acto de flor” El loto es el símbolo de la belleza, prosperidad y fertilidad. El Bhagavad Gita (texto sagrado hindú) enseña a los hombres a parecerse al Loto. El hombre debe dedicar todas sus acciones a Dios, lejos del pecado. Como una flor hermosa que está de pie por encima del barro y el agua.
Influencias • Cultura China •
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Tanto en el Taoísmo, como en otras religiones chinas, la flor es símbolo de belleza, vida, felicidad y fertilidad. Las flores blancas son símbolo de muerte. Las flores rojas son símbolo de amor, alegría, prosperidad, felicidad última. (utilizado en las bodas) La Peonía es símbolo de primavera y vida renovada. La orquídea es símbolo de amor y fertilidad. El loto es símbolo de olor, pureza, blandura y hermosura. El Narciso representa primavera, el cambio y el final de la hibernación.
Influencias • • •
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Cultura Japonesa Ikebana: arte floral japonés. Concebido como la expresión simbólica de ciertos conceptos filosóficos japoneses del budismo. Con el paso del tiempo se vuelve una instrucción mayoritariamente naturalista. El simbolismo del paso del tiempo: el pasado (capullos abiertos, vainas vegetales y hojas secas) el presente (capullos semi-abiertos y hojas lozanas) el futuro (yemas) Para cada estación los arreglos cambian su estilo. Hanami: “mirar u observar la flor del cerezo” Invita a reflexionar sobre lo efímera que es la vida. La vida es bella, delicada y pasajera, por lo que hay que disfrutarla al máximo.
Porqué y Cómo aparece • •
Cultura Hippie Hereda conceptos de la cultura beatnicks y del naturismo alemán.
•
Se vuelve a la naturaleza y al amor.
•
Un reencuentro con ellos mismos.
•
Corriente juvenil que cree en las culturas antepasadas.
•
Colores fuertes y psicodélicos.
•
En busca de la paz y contra el capitalismo
Revista •
Bloom es una revista creada en 1998.
•
Inspirada en plantas, flores y jardinería.
•
Se analizan las tendencias que hay en este medio y se aplican en diferentes industrias; como moda, diseño de interiores, diseño de empaques, comida, cosméticos, entre otras.
hYp://vimeo.com/23208601
CosmĂŠticos
Dise単o de Interiores
Accesorios
Moda
Estampados Florales • El estampado floral se origina en el oriente, en India. • Llegan a Europoa por medio de los comerciantes, quienes las vendían a precios muy altos dandole prestigio a quienes las tenían. • En 1759 los británicos comienzan a copiar estas telas y la venden a un muy bajo precio. • Se pusieron de moda globalmente con el desarrollo de screen printing a inicios del siglo XX.
Bloom en el Tiempo • En 1920 : normalmente usados para la ropa de trabajo, y clothes linings, los estampados florales se vuelven populares. • 1950 Los costureros de Paris usan estampados florales para vestidos largos y cinturas ensanchadas. • 1960-1970 - aparecen los colores ácidos y motivos florales en las camisas. En la década hippie, las flores simbolizaban la naturaleza. • Hoy en día están en todo tipo de prendas.
Flores Hoy • Toma todos los elementos de las flores para lograr un look romántico chic. • Exóticas especies, en ramilletes, en pétalos, maxi o mini con fondos encendidos o pálidos. • En marcas de lujo como D&G, Erdem, Carolina Herrera y Douglas Hannant. • Las flores representan verano y primavera, por lo tanto evocan alegría y feminidad.
Rodarte •
Marca de ropa creada por Kate y Laura Mulleavy, en el 2005.
•
Inspiradas en elementos de la naturaleza, en la biología y en las flores.
•
Son reconocidas por su originalidad, la frescura de sus creaciones, la intervención en las prendas.
Rodarte •
Su ultima colección fue inspirada en el árbol secoya.
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Hacen una reinterpretación de los colores y las texturas.
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Hicieron el vestuario para la película Black Swan.
Paleta de Colores
Elementos
Editoriales
Varios
Perfil • Delicada soñadora • Romántica • Trabajadora • Culta • Estilizada
Isabella Zuluaga 22 años
Es una persona tranquila, que se preocupa mucho por el medio ambiente y por el trato que la sociedad e da a esta. No Le gusta ser del “montón”, prefiere ir a lugares más tranquilos, a los que no frecuenta todo el mundo. Se considera a sí misma como una persona relajada, bohemia, y un poco hippie. Le gusta ir a su finca y al campo, donde se puede relajar y encontrarse con la naturaleza y consigo misma. Le gusta vestirse bien, pero siempre con un toque relajado, nada muy sobrecargado. Ropa holgada cómoda, con estampados orgánicos, colores tierra.
Isabella Zuluaga 22 años
“Pienso que lo mucho o poco que nos queda del planeta lo debemos cuidar y nutrir, hay que valorar la vida”
Isabella Zuluaga 22 años
INNOVATORS/EXPERIENCERS • Exitosos, sofisticados y tienen don de gente para ser buenos lideres. • Consumidores activos. • Únicas, originales. • La Imagen como expresión del gusto, refleja personalidad e independencia.
• Motivados por la libre expresión. • Espíritu joven, entusiastas y consumidores impulsivos. • Buscan variedad, offbeat, arriesgados. • Su ingresos los utilizan en moda, vida social y viajes.
Catalina Gonzales 23 años
es diseñadora de accesorios y utiliza materiales reciclados. Reutiliza el agua y trata de consumir poca energía. Le gusta la naturaleza y sus formas. Le gusta la comida sana especialmente las verduras. En las prendas busca comodidad y funcionalidad.
“Soy una persona que se cuestiona muchas cosas. Soy curiosa, alegre y disfruto mucho el contacto con la naturaleza. Me gusta conocer gente y viajar.”
Catalina Gonzales 23 años
“Reciclo, utilizo material reciclado en su mayoría para los diseños en mi marca, reciclo el agua de la ducha, y con ella suelto el baño, trato de usar detergentes y productos orgánicos en lo posible.” “Solamente cuando se haya envenenado el ultimo rio, cortado el ultimo árbol y matado el ultimo pez, el hombre se dará cuenta de que no puede comerse el dinero.”
Catalina Gonzales 23 años
INNOVATORS/EXPERIENCERS • Exitosos, sofisticados y tienen don de gente para ser buenos lideres. • Consumidores activos. • Únicas, originales. • La Imagen como expresión del gusto, refleja personalidad e independencia.
• Motivados por la libre expresión. • Espíritu joven, entusiastas y consumidores impulsivos. • Buscan variedad, offbeat, arriesgados. • Su ingresos los utilizan en moda, vida social y viajes.
Vanessa Lara 25 años
Características: Práctica, divertida, deportiva, creativa, soñadora, entregada, amistosa, familiar genera confianza, muy romántica y se entrega profundamente a cada cosa que hace. Cuando tiene tiempo le gusta salir a diferentes lugares como a restaurantes o a bailar. En la casa le gusta ver películas películas de misterio y documentales Su próximo viaje será al pacífico , quedarse en un hostal barato, ir a ver las ballenas y oír vallenato.
Vanessa Lara 25 años
EXPERIENCER/ACHIEVER • Motivados por la libre expresión. • Espíritu joven, entusiastas y consumidores impulsivos. • Buscan variedad, offbeat, arriesgados. • Su ingresos los utilizan en moda, vida social y viajes.
• Se preocupan por cumplir una meta. • Creen en las autoridades. • Son personas familiares. • Son personas que consumen mucho. • Les gustausar dispositivos que ahorren tiempo.
Conclusiones • • • • •
Todas las entrevistadas son Experiencers. Son personas tranquilas, que les gusta vivir la vida al máximo. Aprovechan cada minuto que tienen, y lo disfrutan. Les gusta hacer cosas por ellas mismas. Su ingresos los utilizan en moda, vida social y viajes.
EL NUEVO LUJO ! Ana Cristina Morales Ixchel Espinoza Natalia Rendon Carmi単a Puertas
Redefinicion del lujo Las marcas y productos de lujo tradicionales, no desaparecen pero flaquean ante la crisis mundial y el desarrollo de una conciencia mรกs sostenible. El nuevo lujo quizรกs no resulta tan inaccesible econรณmicamente y se define por nuevas y distintas concepciones de lo que significa ser exclusivo.
Desde productos ultra personalizados, ecológicos o “verdes” o simplemente diferentes a la norma que rige el mercado. Una consecuencia de esta tendencia es la apertura de puntos de venta limitados: algunas marcas buscan crear nuevas experiencias en sus puntos de venta. Así surgen locales exclusivos para comercializar alguna línea determinada y también locales o stands temporarios.
LUJO CLASICO • •
Se dio en el siglo XVIII , XIX en Europa Sería el primer momento del lujo, también por razones históricas. Su máximo exponente sería Hermès. El primero se centraría en la calidad y el virtuosismo del objeto
Lujo moderno • •
Se dio a finales del siglo XX en Europa El representante sería Chanel, marcado por la creatividad del diseñador
Lujo contemporáneo • •
•
Se dio en los años 70º en usa Ralph Lauren representa este momento. Es más un estilo de vida, algo más allá, es lo que quiere comunicar la marca Las marcas hoy son, o buscan ser, refugios emocionales.
•
• • • • • • • • •
En el estudio resalta con especial atención el branding sensorial, la experiencia de compra en la que las grandes firmas están invirtiendo. Y en los tres momentos del lujo las firmas están trabajando. ¿Cómo? Tratando a los clientes como personas Ofrecer emociones y no productos Tener la confianza del cliente Poner la preferencia sobre la calidad Ser querido más que notorio Pasar de la funcionalidad a la sensorialidad Estar presente más que ser ubicuo, sintiendo la presencia de la firma Dialogar más que comunicar Establecer una relación más que un diálogo
Caracteristicas • • • •
Personas que se sienten atraidas por la exclusividad y la innovacion. Las personas del nuevo lujo se rigen mas por la estetica visual de los productos que por las marcas de estas. Contemporaneos Personas que sienten que todo se encuentra al alcanze de sus manos en cuanto al territorio y la accesibilidad de las cosas.
Nombre: Andrea Dager Edad: 26
Familia • ¿Se considera usted una persona hogareña y porque? Si, me encanta estar en mi casa compartiendo en familia. Cada vez que me toca devolverme a Bogota me da muy duro dejarlos. • ¿Que tipo de actividades hace con su familia? Ir a comer, a cine, a reuniones familiares (comidas, almuerzos, paseos). • ¿A que restaurante le gusta ir con frecuencia? Balzac • ¿Si van a pasear, a donde van? A Girardot y a las afueras de bogota como a Chia. • ¿Donde vive? Barrio Virrey, Calle 91 No 13ª-44 Trabajo/Estudios
• ¿En que estudia o trabaja? En Alpina. • ¿Cual es su cargo o aspira tener en el trabajo? Coordinadora de responsabilidad social y mi meta es llegar a la gerencia de esa división. • ¿Aproximadamente cual es su sueldo? $3.300.000 • ¿Hace algun tipo de actividad antes o despues del trabajo? Ir al gimnasio a la salida del trabajo.
Ocio • • • • • • • • • • • •
¿Que planes tiene en el fin de semana por lo general? Salir a comer con mi novio, y a reuniones familiares y con amigos. ¿Normalmente cuanto gasta en un fin de semana? $400.000 ¿Cual es su estado civil? Soltera ¿A que se dedica su novio/esposo? Mi novio es corredor de bolsa. ¿A que lugares le gusta asistir? Restaurantes y bares. ¿Que tan importante considera el arte en su vida? Me gusta asistir a obras de teatro. A exposiciones de pinturas no asisto mucho. ¿Qué tipo de música le gusta escuchar? Pop latino (Shakira, Juanes, Fonseca) ¿Cada cuanto le gusta viajar? Mucho, pero regularmente viajo una vez al mes a Cartagena para visitar a mi familia. ¿En donde le gusta comprar su ropa? En Bogota en Zara, Massimo Dutti, Mango. En Estados Unidos en Forever 21, The Limited, Express. ¿Cada cuanto compra ropa? Cada quince días. ¿Qué tipo de ropa compra con mayor frecuencia? Ropa Casual. ¿Cuál es su presupuesto mensual para comprar la ropa que adquiere con mayor frecuencia? $1.000.000.oo
Trabajo
Ocio – reunion con amigas
Familia
newyorkEmes.hoy Â
Total Art vs Stuckism Nombre que designo Adrian Henri, para definir el realismo escrito en las instalaciones, las fotos, las representaciones de la naturaleza, tierra y piedras. Es una respuesta a lo artificial. Tambien ligado al fotorealismo y arte procesado.
Es una respuesta al arte conceptual. Nace en el 2001 y es una forma de arte figurativo. Representacional.
Peter Mc Ardle
Arm an Dylan Strzynsk
Zeitgeistguardianspirit Es un término que se refiere a los caracteres disEnEvos de las personas que se exEenden en una o más generaciones. El espiritu guardian del planeta.
tendenciasESPERANZA Desde crisis económica, conflictos de a r m a s , g u e r r a s i d e o l ó g i c a s y problemas en el medio ambiente, surge la conciencia, la fe por el futuro. Construir un mundo empezando por cada uno de nosotros.
tendenciasEXOTICO Fascinacion por lo desconocido originado por lo tribal. Una mezcla entre lo tribal y lo virtual. Un estado mental virtual, mezclado al territorio y a la cultura.
tendenciasETERNOeclec=co La modernidad hace que todo pase de moda rápidamente, el concepto de vintage se desarrollo para usar la elegancia como parte de lo “viejo”. Es la evolución de lo vintage hacia lo eclécEco, al espíritu libre de carretera, una mezcla entre romance y rebelión.
tendenciaSINCRONIZACION Las expresiones de arte, en su esencia. La independización. L o e m o c i o n a l c o m u n i c a l a individualidad de nuestras mentes. La independencia en color, en música, luz, videos. La abstracción asociada con la música, con independencia y con lo estéEco. “No padecemos únicamente por el ritmo y la organización de la vida moderna, padecemos a causa de nuestro ape8to insaciable de realiza-‐ ción privada, de comunicación y de la exigencia sin fin que tenemos frente al otro.” Lipovetsky
EclécEc a
Esperanza
ExóEca
Sincronización
PERFILES DE CONSUMIDORpor.tendencia MODAYSOCIEDAD
Gabriella Caldas Sanchez Edad: 29 años Cargo: asuntos internacionales. Ingresos:
5'600.000
Lugar de residencia: Los rosales Vive con sus padres Jairo Ivan y Gloria y una hermana (menor) Valeria.
•
Tiempodetrabajo. Mi trabajo me exige siempre estar presentable, y para mi es importante destacarme con mi vestuario a pesar de que soy sencilla (risas).
•
Mi horario es un poco flexible, y viajo constantemente, lo
cual hace
importante para mi senErme cómoda y versáEl. •
•
Pienso que es importante comunicarse con las personas, pero muchas veces la comunicación la damos a través de disEntas pautas como los accesorios y demás, personalmente amo los colores. Con mi trabajo conozco lugares nuevos, pues me permite explorar nuevas culturas, siempre viajo con personas de la
embajada es importante siempre estar muy
bien puesta (como dice mama). •
Muchos de estos viajes es necesario que yo viaje con algo que pueda tener todo el día y que me sirva, pues a veces
del aeropuerto llego directo a embajadas o reuniones, no
siempre tengo el Eempo de arreglarme.
Tiempodefamilia.
• Mi familia es lo mas importante, mi mama y yo comparEmos
casi todo, pues no tenemos edades tan lejanas, ella me aconseja y yo la aconsejo.
• Los domingos son sagrados y siempre vamos al club Zerrezuela o al country, aunque muchas veces vamos de viaje a lugares cercanos de Bogota. • Mi papa es el mejor hombre del mundo nos consiente he intenta que lo tengamos todo y no nos falte nada. • Con mi mama siempre salimos junto a mi hermana de
compras y nos gusta las cosas exclusivas o
extrañas con las cuales las personas nos puedan disEnguir. • Ir a cine también vamos mucho a el teatro Babilla donde llegan películas del sépEmo arte europeas poco comerciales, y a mi papa y a mi nos encantan.
Tiempodeocio •
En mi Eempo libre, pracEco ejercicio me gusta verme sana,
salgo a tomar unas copas o a comer algo, la rumba no Eene un punto esencial en mi vida. •
El ejercicio es primordial para mi, junto a mi
hermana Valeria, salimos a trotar los fines de semana una hora o mas, eso me hace senEr muy cómoda. •
Salgo con mis amigas y mis amigos siempre ha tomar algunos
cócteles o degustar platos gastronómicos y hablar un poco de nuestra vida. Frecuentamos lugares como: Julia, usaquen pienso que es una zona hermosa, Harry's bar . •
Me gusta mucho siempre expresarme con mi cuerpo y siento que
•
el color es una buena manera de hacerlo.
Amo y siempre estoy pendiente de las exposiciones de arte que hacen en mi ciudad, me encanta el fesEval de teatro y
pienso que es importante desarrollar esa cultura. asisto a la mayoría de ferias en corferias
Maria Alejandra Rico Salazar Edad: 38 años Cargo: Directora edicion Caracol Ingresos: 4’500.000 Lugar de residencia: Alhambra Estudios: Marymount, PonEficia Universidad Javeriana Tiene una hija, de 6 anos, llamada Violet ella tambien estudia en el colegio MaryMount.
Achiever/thinker
Tiempodetrabajo. •
Mi trabajo es exigente, debo trabajar 6 dias a las
me exijo como persona y como madre. semana en horarios poco comunes,
•
En mi trabajo coordino y dirijo la post produccion de series de televion.
•
Viajo poco, prefiero estar en Bogota con mi hija y salir cuando tengo Eempo de hacerlo con ella.
Tiempodefamilia.
• M i h i j a e s l o m a s importante, salgo siempre con ella e intento tener el mayor Eempo posible para estar con ella.
• Siempre estoy en el trabajo y me es dificil tener
los domingos sean familiares, Eempo con mi familia, intento que
con mi padre y mis hermanos. •
Soy una mujer relajada, que viste con ropa
comoda y funcional, por mi esElo de vida y por mi trabajo. No siempre tengo Eempo.
• Salgo de compras dos veces al mes, con mi hija paseamos y disfrutamos un Eempo entre Bogota y los centros comerciales.
• Me gusta el cine, salir a comer con amigos y disfrutar mis Eempos libres.
• Compro ropa, no mucho pero me aseguro que sea comoda,
me gusta inverEr en
Tiempodeocio. •
Me gusta mucho salir a comer con amigos o familia. Frecuento Wok, es un lugar de comida sana y bastante buena.
•
Cuando salgo con mis amigos puede ser una cena en
Usaquen o en la zona G. •
Me gustan los colores, es una forma de
ponerle vida a lo tradicional.
Resultados Vals MoEvada por sus ideales. Es
madura, saEsfecha y confortable , una persona que valora el orden el conocimiento y la responsabilidad. Es bien educada y acEvamente busca información en sus procesos de decisión. Esta informada sobre lo que pasa a su alrededor para saber de las oportunidades que se presentan.
CompromeEda a su familia y al trabajo. Gusta de la vida
c o n v e n c i o n a l , p o l í E c a m e n t e conservadora y respetuosa con la autoridad.
AcEva en el mundo de los consumidores, por su vida acEva le interesan las cosas que le ahorren Eempo.
Diana Carolina Jiménez Herrera Edad: 22 Cargo: Independiente (diseñadora de moda) Ingresos: 2’500.000
Zona: calle 99A # 70c-‐27 Vive con: Mama, papa, hermano y hermana
Tiempodetrabajo • Dedicación, puntualidad y creaEvidad • Mi imagen es lo que yo proyecto tanto en mi vida personal
como en mi marca. • Todos los días trabajo en mi casa sagradamente mínimos 5 horas ó lo necesario que requiera para terminar lo que esté haciendo, diseñando y haciendo los productos de mi marca. • Úl E mamen te h e es tad o u n p o co desjuiciada y no tengo un horario establecido, pero todos los días le dedico Eempo a la producción de accesorios de mi marca, como lo dije anteriormente mínimo 5 horas.
• Orden
Tiempodefamilia • Sus acEvidades: me gustan las acEvidades al
suelo ir a cafés a comerme un postre y hablar un rato. aire libre, lo diverEdo,
• Sus gustos: me gustan las acEvidades al aire
c o m p a r E r c o n m i s amigos, me gusta crear, visitar museos. l i b r e ,
• En compañía de quien: de mi novio, de mis amigas y mi familia, no soy una mujer que viva
a veces creo que necesito mi propio espacio. acompañada de alguien
Tiempodeocio • No hay mucho Eempo que tenga libre, me la paso trabajando, pero lo poco que me queda salgo a tomarme algo o ir a cine. • Recrearme, sacar de mi cabeza el estrés que a veces suele producir el trabajo
• Me gusta mucho ir a ver toques en Hard Rock
Visitar nuevos cafés o almorzar por Usaquén o la zona rosa. Café,
• No mucho Eempo, la verdad considero que no se trata de cuanto Eempo te dediques sino la calidad de Eempo que te des. • Comparto Eempo con mi novio mas que todo. • Los sueños representan mi personalidad.
Juliana Paez 32 Gerente – Inversiones JP Entre 7 y 8 millones
Barrio: Los Rosales Enrique Pulido (esposo), Antonio Pulido (hijo)
Tiempodetrabajo.y.familia • Es bastante complicado, trato de no ser una jefe malgeniada ni cansona, pero si pido mucha h o n e s E d a d a l a h o r a d e t r a b a j a r ,
puntualidad y meterle la ficha a el trabajo
• Cuando se conoce a un cliente, lo primero que ve es tu aspecto personal, tu higiene y tu forma de hablar, por lo tanto mi imagen y la de mi empresa
siempre estar bien presentable de los pies a la cabeza. es algo totalmente fundamental,
• Debido a las inversiones de mi familia, estoy casi
voy a restaurantes para conocer un cliente o en otros países. siempre por fuera de la oficina,
• A mi esposo le encanta pescar y escalar, tratamos de acompañarlo siempre que se pueda • Viajar, ir a comprar cosas para la casa o ropa,
salir a restaurantes con mi esposo, ir a cine.
• Generalmente gasto mas de lo que debería en
me encanta ver la calidad en la ropa. ropa,
• Cuando viajo, le doy la oportunidad a todas las marcas, aunque Isabel Toledo es una de mis favoritas. Y acá en Colombia Amelia Toro, Carlos Nieto, Olga Piedrahita
• Soy muy pegada a mi familia, trato de comparEr siempre momentos al lado de ellos, pero una persona que no falta para hacer cualquier cosa es mi mama
Tiempodeocio. • Salgo de compras con mi mama y Antonio
• Dedicarle todo el Eempo posible a mi familia y amigos • Vamos mucho a Cartagena, la familia de mi esposo Eene un apartamento allá, pero aquí
vamos mucho a comer a la zona G en Bogotá
• Fijo los fines de semana y trato de almorzar con mi esposo y mi hijo entre semana • Familia, Amigos
QUE TIENEN EN COMUN ESTAS MUJERES? No tengo Eempo para nada.
El trabajo es lo mas importante en este momento
Busco sobretodo comodidad
Visitar lugares nuevos, restaurante en Usaquén y la zona G Trato de dedicarle el mayor Eempo posible a mi familia Me gustan los colores Es importante la ropa cómoda y estar bien vesEda. La imagen es lo que proyectas de E a tus
clientes
Mi trabajo me exige estar siempre presentable
WOMEN POWER! Aida Baladi, Mayra Bermúdez, Claudia Ovalle, Maria del Mar Peña y Andrea Puerta
Liberación Femenina Surge a través de las 3 fases del Feminismo con movimientos : • Políticos • Sociales • Económicos Promoviendo la igualdad entre hombres y mujeres.
Primera Fase Feminista La incorporación de la mujer al trabajo durante la Primera Guerra Mundial La mentalidad femenina, comienza a tener cambios a inicios de la década de los 20’s comienzan una transformación a un estilo masculino: • Usa ropa sencilla para poder trabajar • Se corta el cabello • Fuman sin filtro • Usan pantalones • Practican deportes varoniles • Conducen automóviles • Viajan con independencia.
Coco Chanel
Segunda Fase Feminista Se da en la década de 1960 por medio de la rebelión hippie y la liberación sexual Impulsa abiertamente la promiscuidad sexual y el amor libre. Los principales objetivos del movimiento feminista junto al derecho de voto fueron: • La mejora de la educación • La capacitación profesional • La apertura de nuevos horizontes laborales • La igualdad de sexos • El Control sobre su propia sexualidad • La lucha contra su propia fertilidad • Un Terreno profesional al igual que el hombre
Tercera Fase Feminista
• Se centran en la "micro política" y desafían el concepto de lo que es bueno o malo para la mujer
• No existe un único modelo de mujer, por el contrario
existen múltiples modelos de mujer determinados por cuestiones : Sociales Étnicas Nacionalidad Religión
• Un objetivo común claro refleja el carácter moderno • Fuerza a la sexualidad femenina han replanteado las posturas ante el trabajo sexual o la pornografía
Logros De La Mujer • Escoger qué retos, compromisos y situaciones están dispuestas a asumir • El derecho de voto y los derechos a través de este teniendo la posibilidad de decidir igual que el hombre. • Decidir sobre su cuerpo y sexualidad, su voluntad de ser madre y la posibilidad de planear los nacimientos. •
La mejora en la educación
• La capacitación profesional • Nuevos horizontes laborales • La igualdad de sexos
Clásica • Demostrar que era capaz de desempeñar dos roles, mujer trabajadora y ama de casa.
Progreso
Actual
• Su prioridad es su trabajo.
•
Toma su carrera laboral como objetivo principal
•
Dinki
•
Mantener status social
•
Tecnológica
•
Vive en una era digital
•
Ambientalista
•
Alto nivel adquisitivo
•
Independiente
•
Hedonista
•
Funcional
•
Consumista
Women Power
Mujer - Relaciones •
Tener hijos no es prioridad en su futuro.
•
Vive en union libre
•
Mantener un status social
•
Comida rapida
Profesional •
Es una prioridad en su vida
•
Adicta al trabajo
•
Buscan éxito pofesional, aspirando ocupar cargos altos
•
Poliglota
Social - Placeres
Salidas a: • • • • • •
Restaurantes prestigiosos Cine Teatro Conciertos Club Amigos
• • • • •
Ultimas tendensias mejores marcas Productos exclusivos Tratamientos estéticos Viajes Ultimo en tecnologia
Salud •
Cuidan su imagen
•
Su cuerpo
•
Su mente
•
Su alimentación
•
Les gusta la comida organica y tipo gourmet
Donde nacen las parejas Dinkis •
Los dinkis, tendencia de parejas cuya prioridad son ellos mismos y su éxito profesional.
•
-Empieza en 1980
•
-Expresión Inglesa
• • •
El término dinkis nace de las iniciales No Kids que significa doble ingreso y sin niños Están entre los 25 y 35 años
•
Jovenes modernos consumistas
Juntos Pero Separados •
Son ambiciosos .
•
los dos trabajan y comparten las tareas del hogar.
•
Viven juntos y generalmente alquilan sus departamento.
•
amantes de los viajes y la tecnología
•
Les gusta la decoracion
Juntos Pero Separados •
Les gusta comprar por internet
•
Vestir a la moda
•
Les gusta la decoración
•
Son Auto Exigente
•
Cuida su cuerpo
•
Actualizados
•
Cultos
•
Fijan metas y conocen sus fortalezas
Profesional • • • • • •
Buscan el éxito pofesional Hablan 2 o mas idiomas Ocupan cargos altos Crecer profesionalmente Toman todas las oportunidades Estan constantemente aprendiendo cosas nuevas
Entrevistas
Angela Escobar • Nacionalidad: Medellín • Edad: 33 • Estado civil: Soltera • Profesión: Economista • Lugar de residencia: Poblado Medellín • Que idiomas habla: Español, Ingles y Portugues
Laboral • Como es su horario semanal: Lunes a viernes de 7 am a 5 pm • En donde y en que trabaja: Empresa Carpas y Carpas • Qué tipo de prendas prefiere para ir a trabajar: Faldas y Pantalones • Que hace para despejar su mente del trabajo: Ir a un centro comercial • A qué distancia queda el trabajo de su casa: 30 minutos • Viaje de trabajo: USA
Familia • Vive con su familia, si no es así cada cuanto los visita: Sola una, una vez a la semana • Qué importancia tiene su familia en su vida: Lo primordial • Pasa mucho tiempo con su familia: No mucho • Planes familiares los domingos: ir a almorzar a la casa de mi mama • Momentos que comparte entre semana con familia: Muy pocos
• A donde viaja de vacaciones: Puerto Rico,Mexico,Catagena • Que música escucha: Madonna, Michael J • Que programas ve: Bumper CNN • Que periódico lee: el tiempo, el universal y todos los que mas pueda por internet. • Que revista lee: Semana ,Elle • Que le gusta hacer en su tiempo libre: Dedicarme a mi • Que lugares frecuenta: Restaurantes Sayori Blue Marlin , La Fragata • Si se trata de ir de rumba a donde va: Santa fe de Antioquia • Si se trata de hacer un plan relajado a donde va: Peluquería
Placer
• Dónde compra: en mis viajes en el “Tesoro” y San Diego. • Como compra (impulso, rebajas, por temporadas): Impulsiva todo lo que me gusta • Tiene determinada tendencia: Clásica • Es fiel a una marca: si Tous • Cuál es el motivo de la compa (indiferente, específico): Si me gusta hay mismo lo compro • Que conciencia tiene sobre su cuerpo (resaltarlo o esconderlo): ni resaltarlo mucho ni esconderlo • ¿Cuánto gasta en compras? No tengo un cargo fijo "
Habitos
Bertha Baladi • De donde es: Cartagena • Profesión/ carrera: Administración de empresas • Edad: 25 Años • Estado civil: Soltera • Ingresos mensuales: 2.000.000 • Lugar de residencia: Cartagena • De cuantas vacaciones dispone en el año : 1 vez al año • Que idiomas habla : Español e Ingles
Laboral • Como es su horario semanal: 800 a.m – 6:00 p.m • En donde y en que trabaja: En una estacion de servicion Terpel • Qué tipo de prendas prefiere para ir a trabajar: Jeans, pantalones de lino, camisas frescas. • Que hace para despejar su mente del trabajo: Leo
Familia • Vive con la familia, si no es así cada cuanto la ve: No • Qué importancia tiene la familia en su vida: lL primordial • Pasa mucho tiempo con la familia: No mucho • Planes familiares los domingos: Almuerzo familiar • Momentos que comparte entre semana con familia: No muchos
Placer • Vive con la familia, si no es así cada cuanto la ve: No • Qué importancia tiene la familia en su vida: lL primordial • Pasa mucho tiempo con la familia: No mucho • Planes familiares los domingos: Almuerzo familiar • Momentos que comparte entre semana con familia: No muchos
• Diseñador favorito: Tory Burch • Que revista lee: Caras y Vanidades • Que periódico lee: El Universal y El Tiempo • A quien admira: Alvaro Uribe Velez • Que música escucha: Pop, merengue, vallenato, regueton, rancheras, etc. • Que programas ve: novelas, series americanas (gossip girl). • Que le gusta hacer en su tiempo libre: ejercicio • Que lugares frecuenta: restaurantes con mis amigas • Cuál es su restaurante favorito: Balzac (Bogota) • Si se trata de ir de rumba a donde va: Babar (Cartagena) Bendito (Bogota) • Si se trata de hacer un plan relajado a donde va: a comerme un postre a La Dulceria.
Habitos
Vals
Bibliografía • • • • • • • • •
hYp://fashiontrend.us/2011/flowers-‐bloom-‐so-‐stylish-‐dress-‐trend-‐2011/ hYp://www.bloom-‐magazine.eu/?page_id=633 hYp://www.trendtablet.com/4702-‐bloom-‐2/ hYp://www.rodarte.net/#video_s08 hYp://www.adorn-‐london.com/trends/jewellery-‐trends-‐spring-‐ summer-‐2010/ hYp://www.marieclaire.com/fashion/trends/floral-‐fashion-‐floral-‐prints-‐ trend hYp://www.todo-‐flores.com/Enciclopedia/Miscelaneos/Religion.html hYp://www.imperioanime.com/cultura-‐japon/ikebana-‐arreglo-‐floral/ hYp://www.guioteca.com/cultura-‐japonesa/hanami-‐contemplando-‐la-‐ flor-‐del-‐cerezo/