INDICE • CHANEL S.A. • Historia • Época post Coco • Directores Creativos • Colecciones • Valores de la marca •. MoodBoard • Si Chanel fuera • Asociaciones mentales • PARFUMS CHANEL • Perfumes • CHANEL Nº 5 • Profundidad de línea • Descripción de perfume • Publicidad • Video de la campaña
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•Mercado objetivo • COCO MADEMOISELLE • Profundidad de línea • Descripción de perfume • Publicidad • Video de la campaña • Mercado objetivo • CHANCE EAU FRAÎCHE • Profundidad de línea • Descripción de perfume • Publicidad • Video de la campaña • Mercado objetivo • CHANCE EAU TENDRE • Profundidad de línea • Descripción de perfume
Pág. 25 Pág. 26 Pág. 27 Pág. 28 Pág. 29 Pág. 30 Pág. 31 Pág. 32 Pág. 33 Pág. 34 Pág. 35 Pág. 36 Pág. 37 Pág. 38 Pág. 39 Pág. 40
INDICE • Publicidad • Video de la campaña • Mercado objetivo • BLEU DE CHANEL • Profundidad de línea • Descripción de perfume • Publicidad • Video de la campaña • Mercado objetivo • PUNTO DE VENTA • Tiendas propias • Tienda On Line • Tiendas • ANÁLISIS DE PUBLICIDAD • ANÁLISIS DOFA • ENCUESTA
Pág. 41 Pág. 42 Pág. 43 Pág. 44 Pág. 45 Pág. 46 Pág. 47 Pág. 48 Pág. 49 Pág. 50 Pág. 51 Pág. 52 Pág. 55 Pág. 58 Pág. 60 Pág. 62
• Perfil • Respuestas de encuestas • Análisis de patrones • Historia del perfume • EL PERFUME • ¿Por qué? • Segmento de mercado •Mood Board • Valores de marca • Si fuera… • Asociaciones mentales • Perfumes de la marca • Análisis posicionamiento • Análisis logotipo • Propuesta de envase • Propuesta de la caja
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Brief de diseño Brief Creativo PLAN DE LNAZAMIENTO Producto Planograma Materiales y colores Costos Promoción Publicidad Plaza Precio Foto entrega final Bibliografía
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CHANEL S.A CHANEL es una lujosa casa de modas parisina creada en 1910 por la diseñadora Gabrielle Chanel, “Coco Chanel”. La marca se especializa en diseñar y confeccionar artículos de lujo para la industria de la moda. La empresa privada House of Chanel pertenece a Alain Wertheimer y Gerard Wertheimer, quienes son los nietos del anterior socio de Chanel, Pierre Wertheimer.
HISTORIA “MADEMOISELLE CHANEL” • Nació el 19 de agosto de 1883 Saumur Francia • Aprendió a coser en una tienda de tejidos en la plaza militar de Moulins • Soñaba con triunfar como cantante de cabaret • Trabajo en el café - concierto “La Rotonde”, donde le pusieron el apodo “Coco”. • A los 25 años conoció a Etienne Balsan. Quien le cedió un apartamento donde abrió su primer taller de sombreros • En 1910 con ayuda de Arthut Boy Capel “El amor de su vida” abrió el legendario local ubicado en la Rue de Cambon CHANEL MODES
HISTORIA GABRIELLE CHANEL • En 1913 abrió su primera boutique en Deauville y dos años más tarde en Biarritz •En 1917 Harper's Bazaar mencionó que Chanel estaba en "la lista de todo comprador". •En 1918 Amplia su boutique parisina •En 1926 creo el uniforme de noche para la nueva mujer “Litle black dress” •Entre sus amistades estaba picasso y Diághilev •En 1921 celebro su cumpleaños numero 40 introduciendo al mercado CHANEL Nº5 el primer perfume artificial. Su perfumista era Ernest Beaux. • EN 1923Coco informó a Harper's Bazaar "La simplicidad es la clave de la verdadera elegancia".
HISTORIA “COCO CHANEL” • Fue fotografiada por Georges Hoyningen, Cecil Beaton y Horst P. Horst • En 1936 sus empleadas se declararon el huelga y le impidieron la entrada a su propio taller. • El 5 de febrero a sus 70 Años planea su regreso. con el lanzamiento de una colección que fue tachado como un “fiasco” por los periodistas franceses dos temporadas mas tarde la diseñadora había ganado la batalla en Norteamérica. • CHANEL murió el domingo 10 de enero de 1971 a sus 88 años en su suite del Ritz. Sus ultimas palabras fueron dirigidas a su doncella Céline “¿ves? Así es cómo se muere la gente”.
SEGÚN TIME MAGAZINE AL MORIR SUS INGRESOS ANUALES ASCENDÍAN A 160 MILLONES DE DÓLARES. SIN EMBARGO AL MORIR LAS PAREDES DE SU HABITACIÓN ESTABAN TOTALMENTE DESNUDAS, SI CUADROS, BLANCOS COMO LA CELDA DE UNA MONJA
ÉPOCA POST “COCO” • En 1981 se creo “ANTAEUS” •En 1983 Karl Lagerfeld fue promovido como diseñador en jefe cargo que tiene hasta ahora. • Durante los 80s mas de 40 tiendas fueron inauguradas
• En 1986, la Casa de Chanel cerró un trato con fabricantes de relojes • En 1984 lanzamiento de una nueva fragancia en honor a Coco Chanel • En 1987 el primer reloj Chanel hizo su debut. • En 1990, la empresa se convirtió en la líder de la industria de los perfumes
DIRECTORES CREATIVOS COCO CHANEL
1908-1971
GASTON BERTHELOT
1971-1973
YVONNE DUDEL
1974-1983
JEAN CAZUBON
1974-1983
PHILIPPE GUIBOURGE
1978-1983
KARL LAGERFELD
1983-PRESENTE
COLECCIONES TEMPORADA
CIUDAD
LUGAR
LINEA
OTOÑO / INVIERNO
PARÍS
GRAND PALAIS
ALTA COSTURA
PRIMAVERA / VERANO
PARÍS
GRAND PALAIS
PRÈT À PORTER
PRIMAVERA / VERANO
PARÍS
RUE CAMBON
CRUICE PRÈT À PORTER VYZANCE
PRIMAVERA / VERANO
PARÍS
PABELLON CAMBON CAPUCINES
ALTA COSTURA
OTOÑO / INVIERNO
PARÍS
GRAND PALAIS
PRÈT À PORTER
OTOÑO / INVIERNO
ANTIBES
HOTEL DU CAPEDEN ROCANTIBES
CRUICE
VALORES DE MARCA
CLASICO
COMODIDAD
ELEGANCIA Chanel fundi贸 lo masculino con lo femenino, la dureza con el encanto y la sencillez con el lujo
MOOD BOARD
SI CHANEL FUERA…
UNA CIUDAD… UN ANIMAL… UN PERSONAJE… UNA BEBIDA… UN COLOR… UN OLOR… UN SONIDO…
París Un gato Angelina Jolie Martini Negro Madera El rugido de un león
ASOCIACIONES MENTALES ATRIBUTOS
PRODUCTOS DE ALTA CALIDAD Y DISEÑO IDENTIFICADOS CON EL LUJO Y LO CLASICO
HERENCIA
TRADICION, PRESTIGIO, TRAYECTORIA, ATEMPORAL…
SEÑALES
LOGOSIMBOLO , TWEED, LITLE BLACK DRESS, EL PERFUME CHANEL Nº5…
BENEFICIOS
ESTATUS, ELEGANCIA , LUJO…
SOFISTICACIÓN
GLAMOROSO , FEMENINO, ELEGANTE, SOFISTICADO, COMODO…
SINCERIDAD
ORIGINAL Y ATERRIZADO, CLASICO Y ATEMPORAL.
PARFUMS CHANEL • Parfums Chanel fue creada en 1924 por Pierre
Wertheimer en colaboración con Coco Chanel para producir y vender perfumes y productos de belleza. •Wertheimer mantuvo el 70% de Parfums Chanel, mientras que Bader tenía el 20% y Coco sólo el 10%. •Ese mismo año introdujo las primeras joyas de fantasía • Tres años antes de la creación de Parfums Chanel coco ya había lanzado en 1921 su primer perfume CHANEL Nº 5.
PERFUMES FEMENINOS
MASCULINOS
N°5 COCO MADEMOISELLE CHANCE CHANCE EAU FRAÎCHE CHANCE EAU TENDRE ALLURE ALLURE SENSUELLE CRISTALLE CRISTALLE EAU VERTE COCO N°19
BLEU DE CHANEL ALLURE HOMME ALLURE HOMME SPORT ALLURE HOMME ÉDITION BLANCHE POUR MONSIEUR ANTAEUS ÉGOÏSTE PLATINUM ÉGOÏSTE
CHANEL Nยบ 5 1921
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
DESCRIPCIÒN DEL PERFUME DESCRIPCIÓNS Una fragancia atemporal; el perfume de la elegancia, de la seducción y de la modernidad. Recientemente ganador de la revista Allure como la Mejor Fragancia Clásica.
NOTAS OLFATIVAS Notas de cabeza Aldehídos, bergamota, limón , neroli Notas de corazón Jasmine , Rose , Muguet, Iris Notas de fondo Vetiver , Sándalo , Vainilla , ámbar.
Disponible en: 30 ml, 15 ml, 7.5 ml 1 FL. OZ. - $285.00 - $ 536.000 0.5 FL. OZ. - $175.00 – $330.000 0.25 FL. OZ. - $105.00 – $198.00
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VIDEO DE LA CAMPAĂ‘A
http://www.youtube.com/watch?v=6ljQDJ4EILc
film by Jean-Pierre Jeunet con Audrey Tautou yTravis Davenport
MERCADO OBJETIVO CHANEL Nº 5 es para un consumidor que tiene las posibilidades económicas mas favorables, lo mas importante a la hora de adquirir un perfume es la historia que este tiene a través del tiempo, el valor agregado de prestigio y la sensibilidad respecto a la calidad del mismo. Sus motivaciones básicamente son de belleza y realce de estima. Respecto a los valores es importante para este consumidor ligar temas emocionales y asociaciones con el pasado, la feminidad, la seducción y la elegancia. son un segmento de edad estable económica emocional y laboralmente, por lo que son susceptibles a nuevos productos en el mercado debido a su facilidad de compra. Sus preferencias estéticas son mu finas y siempre buscan lo mejor en el mercado, además de la exclusividad que el pagar más les puede ofrecer.
COCO MEDEMOISELLE 2001
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
DESCRIPCIÓN DEL PERFUME DESCRIPCIÓNS La quintaesencia de un gran Perfume. Versión sensual, más generosa, pero con un sorprendente frescor y ligereza. Sensación de plenitud aportada por dos materias exclusivos que firman todos los perfumes de CHANEL.
NOTAS OLFATIVAS Notas de cabeza Naranja Bergamota Notas de corazón Rosa, Jazmín Notas de fondo Pachuli, Vetiver
Disponible en: 7.5 ml 0.25 FL. OZ. - $105.00 – $198.00
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VIDEO DE LA CAMPAĂ‘A
http://www.youtube.com/watch?v=aRV-2_Un-kk&feature=related With Keira Knightley and Alberto Ammann, directed by Joe Wright. Music : "It's a man's man's man's world" (James Brown, Betty Newsome), performed by Joss Stone.
MERCADO OBJETIVO Para la mujer COCO MODEMOISELLE lo más importante frente a la compra del perfume es su necesidad de seducción, es un perfume para un segmento de mercado mas joven pero económica social y laboralmente estable. El mercado de este perfume se siente motivado por realzar su sensualidad, feminidad y poder frente al genero opuesto. Sus valores más importantes son la imponencia, la belleza de si misma y el poder que tiene como mujer gracias a su sensualidad. Son susceptibles en el amor, y fácilmente atraídas por los productos nuevos en el mercado, se preocupan por su físico y presentación personal.
CHANCE EAU FRAÎCHE 2007
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
DESCRIPCIÓN DEL PERFUME DESCRIPCIÓNS Invitación a la frescura, promesa de felicidad, Chance Eau Fraîche reinterpreta tonalidades vibrantes y luminosas de CHANCE. El frasco ostenta un nuevo tono verde, chispeante e inesperado.
NOTAS OLFATIVAS Notas de cabeza Cidro Nota de corazón Jacinto de agua, Jazmín Notas de fondo Madera de Teck, Vetiver, Pachulí Ambarino, Almizcle blanco
Disponible en: 50 ml, 100 ml 1.7 FL. OZ. - $65.00 - $123.000 3.4 FL. OZ. - $90.00 - &170.000
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VIDEO DE LA CAMPAÑA
http://www.youtube.com/watch?v=5W-jLee3M0o&NR=1
MERCADO OBJETIVO El mercado objetivo de CHANCE EAU FRAICHE esta dirigido a mujeres jóvenes que depende aun de su familia, son jóvenes receptivas a nuevas ideas pero siempre mantienen los valores de su casa que generalmente son familias de alto poder adquisitivo con necesidades de fácil satisfacción y de prestigio. La mujer de este perfume generalmente no es la que tiene el dinero pero si ejerce poder de compra en su padres o familiares. Es una mujer aniñada pero centrada, con una feminidad infalible, sus gustos estíticos se basan en las tonalidades apasteladas. Son mujeres motivadas por realzar su belleza y sus gustos refinados heredados por sus familias y posiblemente las clientes files de la casa en el futuro.
CHANCE EAU TENDRE Abril del 2010
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
DESCRIPCIÓN DEL PERFUME DESCRIPCIÓNS El torbellino de la suerte resuena de nuevo con CHANCE EAU TENDRE, una dulce poesía olfativa floral-afrutada. Un perfume enérgico y delicado como un delicioso escalofrío de ternura. Un nuevo amuleto que hay que atrapar, para una mujer optimista que no deja que la suerte pase de largo.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza Membrillo, Pomelo Nota de corazón Absoluto de jazmín, Absoluto de lirio, Jacinto Notas de fondo Almizcle blanco, madera de cedro, nota ambarina
Disponible en: 50 ml, 100 ml 1.7 FL. OZ. - $65.00 - $123.000 3.4 FL. OZ. - $90.00 - &170.000
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VIDEO DE LA CAMPAÑA
http://www.youtube.com/watch?v=Z6HAqs4KNvE&feature=related
MERCADO OBJETIVO El mercado objetivo de CHANCE EAU TENDRE esta dirigido a mujeres jóvenes que depende aun de su familia, son jóvenes receptivas a nuevas ideas pero siempre mantienen los valores de su casa. generalmente son familias de alto poder adquisitivo con necesidades de fácil satisfacción y de prestigio. La mujer de este perfume generalmente no es la que tiene el dinero pero si ejerce un alto poder de compra en su padres o familiares debido a ser “ la consentida de la familia”. Es una mujer aniñada, sensible, inocente y con una feminidad infalible, sus gustos estíticos se basan en las tonalidades apasteladas que ejerzan poder en lo romántico . Son mujeres motivadas por realzar su belleza y sus gustos estéticos hacia el romanticismo y posiblemente las clientes files de la casa en el futuro.
BLEU DE CHANEL Septiembre del 2010
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
DESCRIPCIÓN DEL PERFUME DESCRIPCIÓNS Es el elogio del hombre, una partitura masculina fresca que combina notas aromáticas, cítricos y cortezas amaderadas. Reflejo de la elegancia y de la libertad, Bleu es el perfume que da ganas de “salir a conquistar el mundo”.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza Limón, Naranja, Pomelo, Baya Rosa, Menta Pimentada, Nuez Moscada Nota de corazón Cedro, Notas Secas, Vetiver, Jengibre, Jazmín Notas de fondo Patchuli, Incienso, Madera de Sándalo, Labdanum
Disponible en: 50 ml, 100 ml, 150 ml 5 FL. OZ. - $110.00 – $208.000 3.4 FL. OZ. - $79.00 - $150.00 1.7 FL. OZ. - $59.00 - $112.000
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VIDEO DE LA CAMPAĂ‘A
http://www.youtube.com/watch?v=4oAeebyW788&feature=related With Keira Knightley and Alberto Ammann, directed by Joe Wright. Music : "It's a man's man's man's world" (James Brown, Betty Newsome), performed by Joss Stone.
MERCADO OBJETIVO
BLEU DE CHANEL es la reinterpretación del hombre, es el elogio de su masculinidad y libertad, esta dirigido a un mercado estable social, económica, familiar y laboralmente. Esta fragancia expresa el renacer y la revitalización del hombre que quiere sentir un bienestar liberador, un gran aporte de energía estimulante y una sensualidad infalible y rebelde. Sus gustos estéticos son clásicos pero no se resisten a nuevas propuestas en el mercado. Se preocupan por su físico y su presentación personal y son susceptibles a cambios en su interior. Por esto tratan permanentemente de realzar su masculinidad y juventud.
PUNTO DE VENTA TIENDAS PROPIAS
PUNTO DE VENTA Cuenta con 1.600 puntos de venta en todo el mundo.
TIENDAS PROPIAS
PUNTO DE VENTA TIENDA ON LINE
PUNTO DE VENTA TIENDA ON LINE
PUNTO DE VENTA BUSCADOR DE PUNTOS DE VENTA FRAGANCIAS
PUNTO DE VENTA RETAIL Y TIENDAS POR DEPARTAMENTOS
PUNTO DE VENTA RETAIL Y TIENDAS POR DEPARTAMENTOS •Macy´s •Sephora •JC Penney •Century 21 • C. O. bigelow •Lord & Taylor •Ripley •Marionnaud •Bodybell
PUNTO DE VENTA RETAIL Y TIENDAS POR DEPARTAMENTOS
En Bogotรก podemos encontrar algunos de los perfumes de Chanel en almacenes como Falabella, Fedco, y La Riviera
ANร LISIS DE LA PUBLICIDAD PERFUMES DE MUJER Adulto
Clรกsico
contemporรกneo
juvenil
ANร LISIS DE LA PUBLICIDAD PERFUMES DE HOMBRE Adulto
Clรกsico
contemporรกneo
juvenil
ANÁLISIS DOFA DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
• No hay ningún punto de venta directo en Bogotá o cualquier ciudad importante de Colombia.
• Abrir puntos de venta directos en cualquier ciudad importante del país. Debido a que su alto porcentaje en el indicador de confianza lo convierte en el único o uno de los pocos países con las posibilidades ideales para la inversión.
• No se encuentra toda la amplitud de portafolio de productos en las tiendas indirectas que distribuyen Chanel.
• Hay una gran oportunidad para expandirse en el mercado latinoamericano debido a que son países emergentes con alto porcentaje de crecimiento económico • Debido al calentamiento global y el auge del pensamiento “cuidar los recursos naturales” en especial el agua, la perfumería tiene una oportunidad para lanzar campañas para cuidar el medio ambiente y al mismo tiempo el cuidado personal
ANÁLISIS DOFA FORTALEZAS • La casa tiene uno de los perfumes mas vendidos en el mundo, esto lo convierte en una casa líder y de prestigio. Además de todo el valor de marca creado por su tiempo en el mercado. • Es una de las marcas que abarca las necesidades del mercado casi a la perfección cubriendo todo tipo de universos en perfumería. •Además de ser una marca líder en perfumería de alta gama también tiene productos de estas marcas individuales como complementos de perfumería para el cuidado personal • Es una marca fuerte en la distribución de sus productos debido a su alta amplitud en ventas indirectas. Tiene una pagina web con amplias facilidades para navegarla y alto porcentaje de información en la misma
AMENAZAS • La caída de la economía de las grandes potencias, preocupa mucho a las grande industrias •La posible caída de los precios pese a las condiciones económicas del momento •La imitación, falsificación y copias de perfumes.
ENCUESTA Buenos días/ tardes mi nombre es Patricia Mendieta, soy estudiante de LaSalle College y hoy estoy haciendo unas encuestas para una investigación de mercados. ¿Puedo hacerle unas preguntas?. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.
¿Qué palabra logra identificar su personalidad? 13. ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? 14. ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? ¿Qué hace en su tiempo libre? 15. Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué en esa noche especial frecuencia ? ¿Le gustan los perfumes? ¿Qué perfume resalta su personalidad? ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? ¿Los compra Ud. o se los regalan? ¿Usa actualmente algún perfume en especial? ¿Porqué usa ese perfume y no otro?
PERFIL EL FILTRO PARA REALIZAR LAS ENCUESTAS FUE: • Mujeres jóvenes universitarias y recién graduadas entre los 18 y 25 años • Que provinieran de familias con un poder adquisitivo alto o de un nivel socioeconómico 5 y 6
• Con una vida social nocturna activa. • Interesadas en la moda y posibles compradoras de marcas de lujo.
• Son mujeres que reciben dinero de sus padres pero que están próximas a ser profesionales o lo son hace poco.
MUJERES ENCUESTADAS
ALEJANDRA GUTIERREZ Ocupaci贸n: Disc jockey en RCN RADIO Estudi贸 en: Pontificia Universidad Javeriana Vive en: Bogot谩 Edad: 23 a帽os
RESPUESTAS ALEJANDRA GUTIERREZ
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? 10. Fuerte o dura. ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? 11. Me gusta lo que me queda bien, el vintage, 80's punk rock fashion y me disgusta quienes creen que todo le 12. queda bien sin mirar su morfología. ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? Conciertos, espacios tranquilos con música, cerveza y amigos. Cualquier espacio que involucre la música (en 13. vivo preferiblemente) por que me siento extasiada y llena de ver hacer arte. 14. ¿Qué hace en su tiempo libre? Veo televisión basura, leo revistas de moda y decoración, salgo a mirar ropa, comprar si algo me gusta, hablar con amigos y estar en casa. ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? 15. Frecuento centros comerciales, uno que otro restaurante y mi casa. ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? Me siento cómoda, me gusta ver gente, y me distrae, los frecuento cada 8 días. ¿Le gustan los perfumes? Si me encantan, aunque tengo una inclinación por los de hombre pues los de mujer a veces me incomodan por su olor tan penetrante. Pero si, tengo mis favoritos. ¿Qué perfume resalta su personalidad? Miracle de Lancome y Head Over Heels. ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes?
¿Los compra Ud. o se los regalan? Por lo general me lo regalan. ¿Usa actualmente algún perfume en especial? Ahorita no uso ninguno por que se me acabo jaja. ¿Porqué usa ese perfume y no otro? No uso otro por que esos dos son los únicos que me gustan y me parecen que me definen, la gente se acuerda de mi por ese olor ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? Seguridad y recordación. ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? Carácter, seguridad y algo de seducción Los que se acerquen a mi, los hombres que se sientan atraídos y seducidos y las mujeres intimidades. Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial Toda la vida he olido un perfume que me encanta y no he podido saber el nombre, y ese usaría para una noche especial..Asimilo ese perfume con aromas como madera, zapatos finos, algo de tabaco y mujer sensual intimidante. Tengo que averiguarlo.. Me gustaría dejar encantada un hombre sin necesidad si quiera de besarlo. Solo una conversación absorbente y enamorarlo en una noche por la seguridad con la que luzco..
MUJERES ENCUESTADAS
SILVANA BRUGMAN Ocupaci贸n: Estudiante Fashion design Estudi贸 en: IED Istituto Europeo di Design Vive en: Tur铆n Edad: 22 a帽os
RESPUESTAS SILVANA BRUGMAN
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? mi personalidad se define como colorida ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? del la moda me gusta el poder de crear una fantasía, me disgusta la competencia de la gente que trabaja en la industria. ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? Me identifico con divertirme y crear y soñar. ¿Qué hace en su tiempo libre? Miro blogs, Escribo en mi blog, diseño, escucho mucha mucha música, pinto. ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? Voy mirar almacenes muchoss!!, También voy a mercados de pulgas. También me gusta ir a museos (sobre todo si ahí una exposición de moda) . Si tengo mucho tiempo trato de viajar. ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? Los almacenes por lo menos 2-3 veces a la semana. Los mercados de pulgas al menos 1 cada 2 semanas. A los museos como 1 cada 2 meses Viajo cuando tengo vacaciones ¿Le gustan los perfumes? AMO los perfumes son lo máximo. ¿Qué perfume resalta su personalidad? Miss Dior Cherie resalta mucho mi personalidad.
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¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? Me gusta consentirme con cremas y perfumes, me siento especial. También me gusta causar una buena impresión con mis colegas. ¿Los compra ud o se los regalan? Los últimos 2 perfumes me los regalaron. ¿Usa actualmente algún perfume en especial? Estoy usando Lèau por Kenzo. Es una edición especial de Kenzo que se llama Wild edition. ¿Porqué usa ese perfume y no otro? Por que me lo regalo mi novio y estoy esperando que se acabe para abrir Chance de Chanel que me regalo mi mama. ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? Sexy y segura ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? ATRACION. Mi novio Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial ATRACION. Además de oler rico, es atraer. Atraer a mi novio cuando salimos a comer o a mis colegas cuando estamos estudiando. Si uno huele rico, es un punto a favor en tu imagen.
MUJERES ENCUESTADAS
IRENE GARCÍA Ocupación: Graduada de los Andes en diseño industrial Trabaja freelance en diseño grafico Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda Estudió en: Andes y LCI Vive en: Bogotá Edad: 25 años
RESPUESTAS IRENE GARCÍA
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? Opinión. Siempre estoy opinando acerca de todo...creo que a la gente a veces le 11. parece molesto, pero qué le hacemos... ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? En cuando a moda no me importan "los últimos gritos de la moda", me importa más el tema de ser honesto con uno mismo con lo que se pone o deja de ponerse. No fingir. Y lo que me disgusta es el uso contrario a eso: la gente que se define a través de lo 12. que ve en Zara. Me disgusta la gente que se define como "fashionista". ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? 13. Tal vez no es una actividad con lo que me identifico, pero sí con estar informada y todo lo que esto requiere: estar atenta a la televisión, leer libros, medios de comunicación, redes sociales... ¿Qué hace en su tiempo libre? Tengo mucho tiempo libre así que siempre estoy haciendo lo que me gusta...es decir, ninguna de mis ocupaciones las veo como algo que ocupa mi espacio. Pero digamos que lo que más hago fuera del estudio y el trabajo es estar con mi novio, ir a cine, salir a comer con amigos... 14. ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? 5 y 6. Me gusta salir a comer, ya la etapa de salir de fiesta creo que la quemé un poco. Por eso zonas como la T y el parque de la 93 no me llaman ni cinco la atención. Me gusta conocer nuevos restaurantes en zonas menos llenas. Después tomarme unos whiskys con amigos. El plan de tomar un Jameson o un Jack Daniels en mi casa o las de mis amigos me parece el mejor plan. ¿Le gustan los perfumes? Sí, me gustan mucho los perfumes.. ¿Qué perfume resalta su personalidad? 15. No sé si resalte mi personalidad, pero por estos días el que más me gusta es MaDame Rose N Roll de Jean Paul Gaultier. ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? Aunque siempre compro CK ONE cuando se me acaba, porque me parece un básico, hace mucho no compro perfumes nuevos para mí. La última vez que compré, como a los 17 años, lo compré porque una amiga lo tenía y me encantó, era uno de Ralph Lauren. Compro para regalarle a mi novio o a mi mamá... ¿Los compra ud o se los regalan? Por eso no compro perfumes...menos mal tengo un novio que siempre me regala
perfumes. Desde hace 5 años él decide por mí... ¿Usa actualmente algún perfume en especial? Todos los días me pongo un perfume diferente, los que ya he mencionado y Flora de Gucci son los que tengo en rotación ahorita. Para el diario vivir me pongo PINK de GAP (El perfume, no el splash...) ¿Porqué usa ese perfume y no otro? No aplica. ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? Es importantísimo lo que me hace sentir un perfume. Cuando los empiezo a usar muchas veces me hacen sentir más sexy, o más femenina, o más cómoda...cambia dependiendo del perfume. Pero lo importante llega cuando ya me he adaptado al perfume; apenas me lo pongo me recuerda a algún episodio en particular y me gusta sentir "ese algo" todo el día. Si es un perfume que me trae un mal recuerdo no lo vuelvo a usar. Me pasó eso con el 212 de Carolina Herrera y se lo regalé a una prima. ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? Para mí es importantísimo oler bien, pero en la medida justa (odio las personas que se montan a un carro o a un ascensor y apestan como si se hubieran sumergido en perfume.) Lo ideal para mí, es que el perfume que tengo puesto exprese feminidad sin que sea una fragancia dulce (me molestan mucho las fragancias dulces). Y por supuesto el que más me interesa que sienta eso es mi novio, con el que llevo 4 años y medio y hay que mantener la chispa viva, entonces con él el tema de oler sexy (algo así como un cítrico amaderado) también me parece importante. Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial En una noche especial usaría Flora de Gucci porque mi novio me lo regaló en una época en particular, y creo que también a él le recuerda de esa época. Iríamos a comer a "Il Tintinello", mi restaurante preferido de comida italiana que además es muuuuy romantico. Volveríamos a su casa, tomaríamos champaña y en algún momento de la noche me pediría que nos casemos. Esa sería una noche muy especial!
MUJERES ENCUESTADAS
ALEJANDRA JARAMILLO Ocupación: Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda Graduada de diseño de modas Trabaja freelance Estudió en: LCI, Arturo Tejada Vive en: Bogotá Edad: 25 años
RESPUESTAS ALEJANDRA JARAMILLO
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? Carismática ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? Me disgustan los jeans sin bolsillos, los zapatos puntudos, la mala combinación de colores. Me gusta y admiro, el buen gusto, la combinación de colores sobrios con algo que contraste como una pinta negra con zapatos rojos, un accesorio que me identifique y resalte. ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? Una de mis actividades favoritas es viajar, Me encanta conocer nuevos, lugares y culturas. ¿Qué hace en su tiempo libre? En mi tiempo libre aprovecho para reunirme con amigos y familia, las relaciones nunca se deben dejar de retroalimentar. ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? 5 y 6. El Club cada 15 días, me ayuda a relajarme, bares como armando, lov y el coq cada 8 o 15 días, me divierto y comparto con amigos, restaurantes como los de la Portare, cada 8 días disfrutó de la buena comida. ¿Le gustan los perfumes? Los perfumes me encantan. ¿Qué perfume resalta su personalidad? Poison by Dior ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? Compro perfumes por que los olores despiertan sensaciones.
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¿Los compra ud o se los regalan? Generalmente los compro yo, prefiero probarlos antes de comprarlos. ¿Usa actualmente algún perfume en especial? Poison by Dior, 1 million by Paco Rabanne, Pink by Lacoste, Very Sexy by Victoria´s Secret. ¿Porqué usa ese perfume y no otro? Son perfumes dulces, me gusta el olor en particular, se mantienen por largo tiempo ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? Dependiendo del perfume busco cierta sensación, sexy, sensual, elegante, fresca. ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? Como dije antes depende del perfume y la situación, Poison para sentirme sexy con mi novio, 1 million, para sentirme elegante y sofisticada en un evento tal vez un matrimonio que lo olieran todos, Pink para sentirme fresca y ralajada en un almuerzo, que lo olieran todos. Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial En una noche especial usaría Dior para seducir a mi novio. Planearía una noche romántica con cena, usaría lencería sexy.
MUJERES ENCUESTADAS
NATALIA MONCADA Ocupaci贸n: Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda Estudi贸 en: LCI, Vive en: Bogot谩 Edad: 20 a帽os
RESPUESTAS NATALIA MONCADA
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? Pacifica (La verdad no tengo NIDEA) ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? 9. Me gustan muchas cosas y muchos estilos, me gusta lo relajado "hippie" se podría decir, pero también me gustan 10. otros estilos, me encantan los colores!..Me disgusta el animal print en exceso, sobre todo en abrigos de felpa y materiales extraños... me gusta solo muy sutil, en ciertas 11. cosas y ciertos colores. ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? me gusta bailar y me hubiera encantado bailar ballet 12. (pero ese solo es un sueño) me encanta ir a la playa y a la piscina y broncearme por horas! ¿Qué hace en su tiempo libre? 13. Miro paginas en internet, como pinterest, que me lleva a descubrir muchas cosas muy cheveres.. me gusta hacer manualidades, como collares y pulseras, comprar telas y 14. hacer camisas y vestidos (mi mamá los cose claro) ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? Voy a restaurantes, a tiendas ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia 15. ? Me gusta comer rico y mirar ropa y accesorios, y claro está siempre que sea posible comprarlos. ¿Le gustan los perfumes? SI ¿Qué perfume resalta su personalidad?
(muchos, pero si necesitas uno) Armani Prive. Vetiver Babylone ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? Me encantan los perfumes, los olores, y oler bien! ¿Los compra ud o se los regalan? La mayoría los compro yo. ¿Usa actualmente algún perfume en especial? uso varios, Ralph, Light Blue, Armani Prive, el rosado de paris hilton. ¿Porqué usa ese perfume y no otro? Uso esos porque me encanta su olor, aunque quiero otros como Lola de Marc Jacobs. ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? No sabría bien como expresarlo, pero como fresca, limpia, esos perfumes que te atrapan.. no se ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? Me gustaría que a cualquier persona le encantara mi olor. Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial uy.. no se en este momento de los que tengo usaría el Armani Prive, me encanta el olor me siento cómoda con el me parece un perfume especial.
MUJERES ENCUESTADAS
ALEJANDRA CASTRO Ocupaci贸n: Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda Estudi贸 en: LCI Vive en: Bogot谩 Edad: 21 a帽os
RESPUESTAS ALEJANDRA CASTRO
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? Independencia ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? Me gustan las cosas con geometría, diseño, que resalten y 9. sexis. No me gustan los logos, lo brillante, lo vulgar, lo común. ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? 10. Con el ejercicio, baile, lectura, películas y kabblah porque son las cosas que me hacen feliz 11. ¿Qué hace en su tiempo libre? ESTAR CON MIS AMIGAS 12. ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? Aparte de lo anterior cocino voy a restaurantes y de rumba algunas veces. 13. ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? El centro de Kabbalah, le coq, restaurantes en la g, el 14. gimnasio y centro comerciales Cada que se presente la ocasión y lo que quiera hacer ese día. El gimnasio 3 a 4 veces a la semana y Kabbalah 15. todos los martes y sábados. ¿Le gustan los perfumes? SI ¿Qué perfume resalta su personalidad?
Perfumes cítricos no muy dulces, los de hombre me gustan mucho. ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? El perfume es el accesorio mas sutil y el que mas recuerdan. ¿Los compra ud o se los regalan? Los compro yo ¿Usa actualmente algún perfume en especial? El code de armani y el de Martín margiela ¿Porqué usa ese perfume y no otro? No uso unos q tengo que son florales el miss dior cheri y el allure de Chanel . ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? Que sea agradable dentro de otras personas y quieran saber q perfume es que recuerden mi olor. ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? Alguien que me guste Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial Un perfume fuerte y como masculino. Me gusta tener el control de las cosas
MUJERES ENCUESTADAS
CATALINA RAMIREZ Ocupaci贸n: Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda Estudi贸 en: LCI Vive en: Bogot谩 Edad: 21 a帽os
RESPUESTAS CATALINA RAMIREZ
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? descomplicada 9. ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? Me encantan todos los tacones, y odio las modas exageradas 10. ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? Rumba, viajar, dormir. Son las que más me gustan y las 11. que más hago. ¿Qué hace en su tiempo libre? 12. Voy al gimnasio, veo películas y duermo ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? 13. la casa de mi novio, restaurantes y mi casa ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? 14. porque es donde me siento cómoda y donde me gusta estar. casi todos los fines de semana salgo a comer a un 15. restaurante, toodos los fines de semana voy donde mi novio y AMO estar en mi casa. ¿Le gustan los perfumes? sí, me encantan ¿Qué perfume resalta su personalidad? los que no son tan dulces ni fuertes, pero que sea un olor
unico ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? Oler rico, caracterizarme por cierto olor y que dure mucho el olor ¿Los compra ud o se los regalan? Los compro yo ¿Usa actualmente algún perfume en especial? Light Blue, de Dolce and Gabbana ¿Porqué usa ese perfume y no otro? porque el olor es demasiado rico y suave ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? limpieza ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? limpieza, vanidad. mis amigas, mi novio Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial Carolina Herrera , CH. Porque huele super fuerte pero no es dulce. perfecto Una noche especial, salir a comer con mi novio, después tomar algo con mis amigas e irnos de rumba
MUJERES ENCUESTADAS
MARIA LUCIA MORALES Ocupación: Comunicación social Trabaja en el museo de arte colonial Estudió en: pontificia universidad javeriana Vive en: Bogotá Edad: 21 años
RESPUESTAS MARIA LUCIA MORALES
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? extrovertida ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? me gustan los colores vibrantes los vestidos cortos y no me gustan las baletas ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? me encantan los deportes asi que el tennis ... me guta practicarlo porque me relajo pienso en otras cosas. ¿Qué hace en su tiempo libre? voy a cine, a rumbiar, estudiar , ir al gym ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? restaurantes en usaquen , diferentes bares en la 85 ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? porque me sirven de distracción y los frecuento los fines de semana y el gym varios días a la semana ¿Le gustan los perfumes? me encantan ¿Qué perfume resalta su personalidad?
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Mademoiselle de Chanel y Nina de Nina Richie ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? la esencia y la publicidad ¿Los compra ud o se los regalan? los compro yo ¿Usa actualmente algún perfume en especial? Chance de Chanel ¿Porqué usa ese perfume y no otro? me gusta la esencia es muy llamativa ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? que me identifique y me haga sobresalir ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? querer olerlo mas y mas ...atracción .. los hombres Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial utilizaría jadore de dior porque es elegante muy clásico eh nose como explicarlo cuando pasas queda tu rastro.
MUJERES ENCUESTADAS
JULIANA MILLAN Ocupaci贸n: Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda Estudi贸 en: LCI Vive en: Bogot谩 Edad: 21 a帽os
RESPUESTAS JULIANA MILLAN
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? 9. Extrovertida ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? 10. Me gusta lo sobrio me disgusta el exceso ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por 11. qué? Actividades sociales, de todo tipo y planes tranquilos (cocinar películas etc.) porque me gusta 12. compartir tiempo con las personas que quiero son importar el plan. 13. ¿Qué hace en su tiempo libre? Hago de todo desde dormir tareas leer jugar 14. cocinar nada ejercicio ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? Casas de amigos ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué 15. frecuencia ? Porque me gusta estar acompañada y mas de 4 veces a la semana ¿Le gustan los perfumes? SI ¿Qué perfume resalta su personalidad?
Ralph lauren blue ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? Me gusta oler bien ¿Los compra ud o se los regalan? Yo los escojo ¿Usa actualmente algún perfume en especial? Tengo mas pero ese es mi favorito ¿Porqué usa ese perfume y no otro? fue de los limeros q tuve hace años y me encanto ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? Q me haga sentir limpia ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? Agrado en los Hombres Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial Seria una noche en un restaurante con muchas luces algo muy lujoso buena comida buen trago buen compañero un aroma seductor dulce el olor seria dulce pero no tanto , que no hostigué, y q pase lo q tenga q pasar
MUJERES ENCUESTADAS
ANA MARIA GARZON Ocupaci贸n: Estudiante Estudi贸 en: Universidad del Rosario Vive en: Bogot谩 Edad: 21 a帽os
RESPUESTAS ANA MARIA GARZON
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¿Qué palabra logra identificar su personalidad? creo que en una sola palabra no se puede definir eso ¿En moda, qué le gustas y le disgusta? Me gustan los sacos anchos en lana y las chaquetas tipo bléiser(como se escriba hahah) y cuello tipo militar también, no me gustan los zapatos con tacón corrido, ni el cuero sintético en las chaquetas... ¿Con que actividades se identifica más? ¿Por qué? lectura, ya que mi carrera depende de ello, viajar, todo con respecto a lo cultural( teatro, pintura, arte , musica) a nivel internacional ¿Qué hace en su tiempo libre? Muchas cosas, leer, ver tv, dibujar, dormir, visitar personas y salir a un cafe a charlar ¿Qué lugares frecuenta en su tiempo libre? ninguno en particular, generalmente estoy en la casa o en la casa de alguien mas, o en un cafe publico ¿Porqué frecuenta esos lugares y con qué frecuencia ? por que es donde puedo hacer actividades que me gustan ¿Le gustan los perfumes? si, pero no es una prioridad en mi vida ¿Qué perfume resalta su personalidad? No lo he encontrado aun, he robado muchos y ninguno me ha llamado la atención como para continuar usando ¿Qué la motiva a querer comprar perfumes? Que el olor sea agradable ¿Los compra ud o se los regalan?
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Las dos, pero los que me regalan no los termino usando ¿Usa actualmente algún perfume en especial? no es un perfume , creo, es una loción en crema de lise watier de canada. ¿Porqué usa ese perfume y no otro? Por que me lo mando mi hermano y me ha gustado la fragancia, auqnue dura muy poco ¿Que quiere que le haga sentir un perfume? Que sea agradable y no un olor hostigarte, por lo general no tan dulce ¿Qué sensaciones le gustaría que sintieran los demás al oler su perfume? ¿Quién seria el sujeto? Que les llame la atención, que sea tan agradable que le digan a uno lo rico que huelen especial los hombres hahahahaah un amigo quizá hahah Es una noche especial, ¿qué perfume usaría y porqué? Describa olor y que le gustaría que pasara en esa noche especial Complicadooo un perfume que durara toda la noche..... Que no sea my dulce en cuanto a que no sea una fragancia que contenga muchas flores, si es por la noche puede ser con un toque a chocolate o a vainilla, osea que llame la atención, o podría ser una fragancia bien fuerte como con cítricos, también depende de la persona con la que uno este ya que uno puede saber que tipo de fragancias le gustan mas..... Pues si es una noche especial, que sea algo inolvidable hahahahaah sea lo que sea haahhaah
ANALISIS DE PATRONES PERSONALIDAD
ACTIVIDADES
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Fuerte o dura. Colorida Opinión Carismática Pacifica Independiente Descomplicada Extrovertida No fue suficiente una palabra
Estar con amigos 6 Divertirse 1 Conectividad 2 Cuida su yo 1
COMO ADQUIEREN LOS PERFUMES
• Compra 6 • Regalan 5
ANALISIS DE PATRONES QUIEREN SENTIR
A QUIÉN
TIPOS DE FRAGANCIA
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• Hombres 10
LES GUSTA
Seguridad 3 Recordación 2 Sexy 4 Femeninas 2 Cómoda 2 Sofisticada Fresca 2 Elegante Limpia 3
QUE QUIEREN QUE SIENTAN ELLOS
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Recordación 4 Seguridad 2 Seducción 3 Atracción 4
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Maderosos 2 Cítrico Amaderado 3 Dulce suave Cítricos Perfumes de hombre 2
NO LES GUSTA
• Dulces • Que sean muy fuertes
LA HISTORIA DEL PERFUME LA HISTORIA SEGÚN LAS MUJERES
“Asimilo ese perfume con aromas como madera, zapatos finos, algo de tabaco y mujer sensual intimidante. Tengo que averiguarlo.. Me gustaría dejar encantada un hombre sin necesidad si quiera de besarlo. Solo una conversación absorbente y enamorarlo en una noche por la seguridad con la que luzco.. “ “En una noche especial usaría Flora de Gucci porque mi novio me lo regaló en una época en particular, y creo que también a él le recuerda de esa época. Iríamos a comer a "Il Tintinello", mi restaurante preferido de comida italiana que además es muuuuy romantico. Volveríamos a su casa, tomaríamos champaña y en algún momento de la noche me pediría que nos casemos. Esa sería una noche muy especial!” “En una noche especial usaría Dior para seducir a mi novio. Planearía una noche romántica con cena, usaría lencería sexy”.
LA HISTORIA DEL PERFUME ¿QUÉ PIENSAN LOS HOMBRES? “seria una noche interesante por que tu mas q nadie sabes q los olores son importantes para una atracción” “todo depende de ese olor tan candente q incite el aroma pero lo principal para sentir su aroma seria tenerla cerca como en mis brazos” “Tendría q ser un olor fuerte pero al mismo tiempo delicado”
“En un lugar oscuro pero al aire libre, cómodo” “Tendría puesto un vestido rojo, símbolo de la pasión” “Tendría el pelo suelto estaría despeinada tendría el pelo castaño” “Seria interesante un olor masculinizado en una mujer, pero todo depende del impacto del aroma, seria interesante”
EL PERFUME
POUSSER DE CHANEL
¿POR QUÉ? POUSSER DE CHANEL Adulto
Clásico
contemporáneo
juvenil
¿POR QUÉ? POUSSER DE CHANEL Dentro de las gama de perfumes Chanel, vemos que la publicidad esta dirigido a varios segmentos de mercado. Entre todos, logra abarcar las necesidades de cada mujer , sin embargo hay un vacio en la transición de niña a mujer en la que no se abarca este segmento de mercado y que es importante para mantener la fidelidad de este con la marca. Creando un mundo en perfumería que crece al mismo tiempo que el consumidor.
SEGMENTO DE MERCADO “LITTLE WOMEN” Para la mujer POUSEER DE CHANEL, lo más importante frente a la compra del perfume es su necesidad de seducción, una seducción tímida e ingenua. es un perfume para un segmento de mercado mas joven. Están entrando en una estabilidad económica social y laboral, pero aun son las niñas de la casa. El mercado de este perfume se siente motivado por realzar su sensualidad, feminidad, ingenuidad, es la transición de una niña en una mujer. Sus valores más importantes son la delicadeza, la belleza de si misma, su sensualidad tímida e ingenua. Son susceptibles en el amor, y fácilmente atraídas por productos nuevos en el mercado, se preocupan por su físico y presentación personal.
POUSSER DE CHANEL
VALORES DE MARCA
SEDUCCIÓN
INOCENCIA
ELEGANCIA
CAUTIVADORA POUSSER DE CHANEL funde la inocencia con la seducción, es el paso de niña a mujer.
SI POUSSER DE CHANEL FUERA…
UNA CIUDAD… UN ANIMAL… UNA BEBIDA… UN COLOR… UNA PALABRA… UNA MUJER
París Un gato Martini Negro Seducción Cautivadora
ASOCIACIONES MENTALES ATRIBUTOS
PRODUCTOS DE ALTA CALIDAD, PARA UNA OCACION DE USO ESPECIAL.
HERENCIA
TRADICION, PRESTIGIO, TRAYECTORIA, ATEMPORAL…
SEÑALES
SEDUCCION, LUJO. ELEGANCIA, INOCENCIA, CAUTIVADORA
BENEFICIOS
SENSUALIDAD, ATRACTIVA, SEXY, SEGURA. CAUTIVADORA
SOFISTICACIÓN
GLAMOROSO , FEMENINO, ELEGANTE, SOFISTICADO, SENSUAL.
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
POUSSER DE CHANEL TIPOLOGÍA DEL NOMBRE POUSSER DE CHANEL viene de la traducción de crecer al idioma francés. Siendo esta una ENDORSED BRAND. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO POUSSER DE CHANEL tendría un posicionamiento por ocasión de uso y usuario, debido a su asociación con la seducción y la juventud. POSTULADO DE POSICIONAMIENTO POUSSER DE CHANEL es la esencia de una mujer sensual y tímida, la provocación para el hombre y el deseo de tenerla se concentra en un frasco de lujo.
LOGOTIPO TIPO DE LETRA Myriad Pro, Semibold TAMAﾃ前 48 y 18
ESPACION ENTRE LETRA 240 % COLOR Negro con sombreado
C: M: Y: K:
75 68 67 90
PROPUESTA DEL ENVASE Debido a que la maca es muy estricta con la propuesta del envase la idea es hacer un envase cuadrado muy parecido a los originales innovando en el color del perfume. El envase será hecho en cristal irrompible La tapa será hecha en acrílico de color negro en forma de rosa.
PROPUESTA DEL EMPAQUE
PROPUESTA DEL EMPAQUE DISEﾃ前 DENTRO DE LA CAJA
BRIEF DE DISEÑO REQUERIMIENTOS DE USO El frasco del perfume debe ser funcional. Respecto al comportamiento con el usuario la fragancia debe ser durable, para esto las esencia del perfume debe ser en aldehídos. La seguridad del producto en este caso hace referencia al empaque que debe ser resistente a los golpes no debe romperse ni deteriorarse con el tiempo. Su manipulación debe ser de fácil acceso, no debe dejar huellas en el empaque ni en el frasco.
El frasco debe ser ergonómico. la tamaño del frasco debe ser: ancho 5,25 cm, alto 7,25 cm y de profundidad 2,5 cm Debe generar sentimientos de limpieza pureza y belleza. La inspiración de usarlo debe que reflejar valores de delicadeza ,sutiliza y juventud.
BRIEF CREATIVO REQUERIMIENTOS FORMALES DEL PRODUCTO La apariencia del producto debe ser simple, debe coincidir con los demás productos que ha lanzado la casa matriz. El envase debe ser cuadrado en cristal irrompible. Debe ser trasparente y general sentimientos de limpieza y pureza. La textura del frasco debe ser lisa tiene que generar sentimientos de delicadeza. El envase debe ser proporcional y simétrico, su base debe ser estática. Su envase debe ser clásico pero contemporáneo manteniendo el ADN de la marca Chanel y el ADN de la marca del perfume POUSSER de Chanel. Cambiando su tapa en forma de cuadrado a forma de rosa negra.
La presentación del la fragancia debe ser de color rosa oscuro, debe reflejar la transición de niña a mujer. El liquido debe ser ligero La presentación del perfume será de 7.5 ml
El aplicador del perfume debe ser tradicional y de fácil uso.
PLAN DE LANZAMIENTO
POUSSER DE CHANEL
PRODUCTO DESCRIPCIÓNS Una fragancia atemporal ,Pousser de Chanel es el perfume de la elegancia juvenil, la seducción y la inocencia.
NOTAS OLFATIVAS Notas de cabeza Aldehídos, , limón , neroli Notas de corazón Jasmine , Rose , Muguet, Iris Notas de fondo Sándalo , Vainilla , ámbar.
Disponible en: 7.5 ml 0.25 FL. OZ. - $105.00 – $198.00
PLANOGRAMA TIPO DE LETRA Myriad Pro, Semibold TAMAﾃ前 48 y 18 ESPACION ENTRE LETRA 240 % COLOR Negro con sombreado TAMAﾃ前 DE RECUADRO Ancho: 3,3 CM Alto: 4,4 CM
MATERIALES Y COLORES MATERIALES Para el envase fue utilizado un frasco de vidrio irrompible cuadrado de las siguientes dimensiones: ancho 5,25 cm, alto 7,25 cm y de profundidad 2,5 cm. La tapa del envase fué construido con porcelanicrón blanco que fue moldeado a mano para darle la forma de una rosa que luego fue pintada con aerosol para darle el color negro.
COLORES
Pensados para recrear una mujer elegante, joven e inocente. NEGRO : la rosa representa la elegancia con el color negro, además de la delicadeza por ser simbológicamente una rosa. ROSA PALIDO: representa la unión de dos colores. El ROJO: representa una mujer sensual El BLANCO: la pureza que aun tiene, su inocencia.
COSTOS COSTOS PARA LA PRODUCCIÓN DE UN PERFUME DESCRIPCIÓN
CANTIDAD
VALOR UNITARIO
Envase
1
$ 1.500
Tapa
1
$ 4.000
Etiquetas envase
1
$ 1.000
Fragancia
1
$ 25.000
Caja
1
$ 3.000
TOTAL:
$ 34.500
PROMOCIÓN PLAN DE MEDIOS Para el lanzamiento del perfume, se realizaran diferentes actividades. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES. 1. Lanzamiento del producto. Se realizara un coctel de lanzamiento del perfume en la casa matriz. Asistirán celebridades, y compradores más importantes de la marca en la que se reunirá también el segmento de mercado especifico. 2. Lanzamiento de video promocional. El coctel será el escenario para el primer lanzamiento del video promocional Al día siguiente será subido a medios de comunicación masivos como Tv e internet.
PROMOCIÓN PLAN DE MEDIOS 3. Lanzamiento del perfume exclusivo para la casa matriz El perfume será comercializado al día siguiente en la casa matriz. 4. Lanzamiento del perfume en puntos de venta directo El perfume será comercializado 3 días después en los puntos de venta directos de la marca. 5. Lanzamiento del perfume por venta en internet Inmediatamente el perfume llegue a las tiendas propias se lanzará el producto en la tienda on line de la marca 6. Lanzamiento del perfumes en tiendas retail y por departamentos Será el ultimo lanzamiento de la casa para masificar el producto se hará 30 días después del primer lanzamiento.
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PLAZA PUNTO DE VENTA DIRECTO 1. El perfume será comercializado al día siguiente del lanzamiento en la casa matriz. 2. El perfume será comercializado 3 días después del lanzamiento en los puntos de venta directos de la marca en todo el mundo. 3. El perfume será comercializado 3 días después del lanzamiento en la tiendo on line de la marca
PLAZA PUNTO DE VENTA INDIRECTO 1. Lanzamiento del perfumes en tiendas retail y por departamentos Será el ultimo lanzamiento de la casa para masificar el producto se hará 30 días después del primer lanzamiento. •Macy´s •Sephora •JC Penney •Century 21 •Lord & Taylor
•Ripley •Marionnaud •Fedco •Fallabella •La Riviera
PRECIO ESTRATEGIA DE PRECIO PRESTIGIO “el uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modo que los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atraídos por el producto y lo compren”.
La estrategia de Chanel esta basada siempre en la exclusividad el lujo el estatus y la elegancia. Es por esto que la estrategia de prestigio siempre va bien con la marca.
PRECIO PRECIO POUSSER DE CHANEL
Disponible en: 7.5 ml 0.25 FL. OZ. - $105.00 – $198.00
ENTREGA FINAL
BIBLIOGRAFÍA MODA EL SIGLO DE LOS DISEÑADORES 1990 – 1999 Charlotte Seeling ED. Konemann http://es.osmoz.com/perfumes/Marcas-demodistos/Chanel/CHANCE-Eau-Tendre http://www.chanel.com/es_LX/perfumes-belleza/Fragancias111774 http://es.wikipedia.org/wiki/Chanel http://www.promonegocios.net/precio/estrateg ias-precios.html