manual da marca
O manual da marca da Liga What’SUP Brasil é um material de uso interno que tem por finalidade dar suporte ao gerenciamento da marca em suas diferentes expressões. É uma ferramenta de apoio no desenvolvimento de estratégias para vender a marca, seus produtos e subprodutos mantendo sua coerência visual. Almeja, através de normas e orientações, padronizar a reprodução correta da marca em situações adversas de maneira siatemática a fim de garantir que a essência e os valores que norteiam a Liga Brasileira de Stand Up Paddle WhatSUP sejam preservados.
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A marca Liga What’SUP Brasil foi desenvolvida por Alexandre Ferreira, Paula Bianchi e Rubia Bataglia, do curso de pós graduação em Design Gráfico da Universidade Estadual de Campinas, a partir da análise e seleção de atributos objetivos e subjetivos da Liga Brasileira de Stand Up Paddle a fim de criar um sistema de identidade visual eficiênte, versátil, com qualidade de desenho, e coerente com os atributos escolhidos.
Ăndice
1. Stand UP Paddle What’SUP? ------------------------------------- 02 Modalidades ----------------------------------- 04 Benefícios -------------------------------------- 05
07 08 10 11 17 19
3. Identidade Visual A Marca ------------------------------------- 22 Design da Marca -----------------------------Área de não-interferência ----------------Redução ---------------------------------------P&B e cores ---------------------------------Padrão -----------------------------------------Tipografia --------------------------------------
a. Comunicação Fotográfica ------- 37 b. Comunicação mídias sociais ---- 39
4.2. Competição
2. Liga What’SUP Brasil A liga -------------------------------------------Posicionamento ------------------------------Tag Line/Slogan -------------------------------Essência ---------------------------------------Público alvo/Personas ---------------------A Liga em Imagens --------------------------
4. Aplicações da Marca 4.1. Comunicação imagens
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Usos indevidos --------------------------- 34
a. Atleta -------------------------------b. Medalha ----------------------------c. Painel fotográfico -----------------d. Windbanner ------------------------e. Remo e Viseira --------------------f. Tenda --------------------------------g. Bóia delimitadora ----------------
43 45 47 49 51 53
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4.3. Apoio
a. Veículos ----------------------------- 59 b. Camiseta ---------------------------- 61 c. Certificado -------------------------- 63
d. Identificação --------------------- 65
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Stand UP Paddle
What’SUP? Stand Up Paddle Boarding, ou SUP, é uma variante do surf, no qual o praticante em pé numa prancha, usa um remo para se mover através da água. O esporte tem sua origem nas Ilhas Havaianas, na década de 60, quando os “Beach Boy Surf” estavam em suas pranchas compridas remando com remos de canoa, com o objetivo de tirarem fotos para os turistas que aprendiam a surfar. No início dos anos 2000, surfistas havaianos começaram a praticar o SUP como uma forma alternativa de treino, quando o mar não estava em condições favoráveis.
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modalidades
Wave: fundir as habilidades e possibilidades do surf clĂĄssico e moderno com o uso do remo; Rafting / River SUP: descer corredeiras sobre a prancha com remo; Freestyle: variedade de manobras realizadas sobre a prancha; Race: creditar como vencedor o atleta com o maior potencial de rendimento da prancha.
Associação Brasileira de Stand Up Paddle 4
benefícios
Acolhedor Mulheres, homens, crianças, de 4 a 64 anos ou mais, e sem qualquer preparação física. “Adorei a experiência, uma boa opção de atividade física tanto para mim como para as minhas filhas.” Adriana Souza - Iniciante Facilidade de iniciação da modalidade no primeiro dia de prática. A pessoa já rema, fica de pé, e curte. Qualquer um que curte no primeiro dia e passe desse ponto somente a evoluir. “Muito bom! Apaixonante... Sensação de liberdade indescritível.” Daniela Moura - Iniciante
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“Um esporte emocionante e fascinante. Para quem odeia uma esteira de academia, o SUP é amor a primeira vista, você pode remar com amigos, parentes, até sozinho.” Juliano Gamur - Praticante Descobrimento de novos lugares. “As pessoas não fazem idéia de como existem lugares fascinantes bem perto da gente. Com a prática do SUP, para todo lugar que você olhar, vai imaginar se é possível praticar.” Francisco Prieto - Professor e praticante
Saúde
Equilíbrio para o corpo
O SUP, por trabalhar em cima de uma superfície móvel (a água), exige do praticante um trabalho de equilíbrio constante. Não é difícil ficar de pé, mas existe uma trabalho de todo o corpo, pés, pernas, abdômen, braços.
É bom para trabalhar força, equilíbrio, abdominal, os braços e a mente. Segundo Francisco Prieto, professor e praticante da Escola de Surf Vento Sul: “O surf com o Stand-Up exige muito do corpo e do preparo físico para que o remador consiga surfar as ondas e se virar bem dentro d´água. Você sente trabalhar todos os grupos musculares, os ligamentos e utiliza até princípios da yoga e do Pilates. Faz bem demais pro corpo.”
“Treino intenso cedo pela manhã. Já perdi 18 kg e melhorei a remada muito.” Darcy Correa Contato com a natureza Em lagos, barragens e rios é um esporte contemplativo, e de consciência ecológica. “No silêncio do mar, acalmo a minha alma. Vitamina para o meu corpo astral” Alessandra Trauczynski Troncia - praticante
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a liga
Liga What’SUP Brasil
Pensada para ser a primeira Liga Brasileira de Stand Up Paddle com baterias nos litorais do território brasileiro, Santa Catarina, São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Maranhão. A Liga What’SUP Brasil tem como objetivo principal popularizar o esporte no país, incentivando a pratica por novos adeptos e tornando-o mais acessivel ao público. Responsável também por organizar e promover as competições entre os atletas brasileiros, além de eventos esportivos. O público-alvo preferencial corresponde além dos jovens de 18 a 30 anos, moradores das cidades litorâneas brasileiras, os possíveis patrocinadores e parceiros de eventos esportivos.
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para pertencer
& Ritmo para sentir. 8
posicionamento
Liberdade para ser. Tribo, costumes e tradiçþes
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Conquista da água, domínio do movimento. 10
essência
água
A essência da marca Liga What’SUP Brasil é composta pelos elementos que pertencem ao dia a dia do atleta e praticante do esporte.
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movimento
liberdade 12
domĂnio
instrumento 13
origem
cultura 14
tribo
coletivo 15
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público alvo
Patrocínio
Praticantes
& parceiros
competidores
Patrocinadores e parceiros que se identificam com uma marca contemporânea voltada para a qualidade de vida, liberdade humana, a natureza e seu contato, inclusão, determinação, força, movimento e conquistas.
Adeptos de um esporte acolhedor que permite o contato com a natureza, proporciona liberdade, fácil aprendizagem inicial, experiência de ter o domínio do corpo e pertencimento a um grupo, tribo.
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Atletas e praticantes
Admiradores do esporte
Conquistador Explorador Possuem a calma e o domínio sob seu corpo e mente permitindo explorar o desconhecido e conquistar o que almeja.
Curiosidade, desafio e novidade o move. É instigado a explorar sensações e experiências não antes vividas.
Conta com crenças profundamente fundamentadas em seu ser, não permitindo que nenhuma desavença ou dificuldade abale sua fé, sua positividade e determinação na hora de superar seus limites.
Acredita que novas oportunidades oferecem diferentes perspectivas de vida e veem o esporte como uma pequena fuga do cotidiano, uma maneira de se comunicar com o “eu” interior e a tão “distante” natureza.
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persona
&
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a liga em imagens
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identidade visual
Com essa união pura de elementos forma-se um símbolo minimalista : A partir desse símbolo, a atração do olhar é para o principal ponto de encontro dos elementos presentes. A partir desse gap conector é perceptível a forma semelhante a um dos principais objetos do esporte, o remo. Com a forma do remo que é constituído pelos elementos naturais que compõe a paisagem do esporte, cria-se uma composição circular de repetição, sugerindo a ideia de múltiplos remos, ou ao coletivo, aos praticantes que compõe a liga. As cores do símbolo ajudam a remeter o desenho ao elemento natural fundamental da competição, a onda em formação.
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a marca
O desenho da marca Liga What’SUP Brasil foi desenvolvido através da união dos elementos que compõe a essência da marca, pertencente ao dia a dia do praticante, atribuindo significados que se relacionam com formas simples : A água, o pôr-do-sol, o movimento e a areia, esses elementos se encontram no horizonte.
design da marca
A assinatura visual da marca WhatSUP é composta pelo simbolo abstrato e logotipo “WhatSUP” em conjunto com “Liga Brasil”. Desenvolvida a partir da família tipográfica Lato o logotipo conta também com a combinação de lettering próprio dando mais vivacidade e destaque a palavra “SUP”. As cores escolhidas remetem ao ambiênte onde o esporte é praticado e a variação da mesma sugere movimento e coletividade.
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As cores azul e turquesa associam à água e a onda.
As formas geométricas se assemelham às técnicas de pintura tribais, remetendo às origens.
Tipografia humanista, aproxima a marca ao interlocutor sem competir por atenção.
Os padrões repetitivos remetem ao coletivo e à harmonia.
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área de não-interferência
A área de não-interferência (respiro) do entorno da marca e sua reprodução deve ser realizada de maneira sistemática respeitando a altura de X como especificado na representação técnica a fim de garantir maior fidelidade e destaque a marca.
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Respiro
Respiro
Construção do ícone aplicada à curva de ou ro.
Proporções e m relação à altura de “X ”.
Respiro
Respiro
Respiro: área de não-interf erência, igual a 1/4 do diâmet ro do ícone.
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redução
Para certas aplicações e em casos de necessidade a assinatura visual da marca suporta reduções de até 2 cm garantindo visibilidade de todos os elementos assegurando a legibilidade necessária.
4cm
8cm 2cm 27
P&B
A marca possui versão em tons de cinza para quando aplicações monocrománicas se fizerem necessárias. A variação tonal é suficiente para que a identidade seja mantida até mesmo sem a utilização das cores da versão principal.
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cores
C 87, M 40, Y 30, K 0
C 61, M 0, Y 52, K 0
C 59, M 100, Y 29, K 15
R 4, G123, B152
R 86, G 204, B 157
R 117, G 21, B 100
#047b98
#56cc 9d
#751564
PANTONE: 7468C
PANTONE: 346C
PANTONE: 255C
C 0, M 96, Y 36, K 0
C 0, M 80, Y 98, K 0
C 63, M 55, Y 54, K 28
C 38, M 31, Y 32, K 0
R 255, G 32, B 56
R 240, G 90, B 34
R 90, G 90, B 90
R 163, G 163, B 163
#ff206a
#f05a22
#5a5a5a
#a3a3a3
PANTONE: 191C
PANTONE: 1645C
PANTONE: 425C
PANTONE: 422C
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A marca WhatSUP possui uma paleta de cores relativamente vibrante e extensa sendo composta por três cores principais e quatro cores de apoio.
versões coloridas
As cores principais devem ser utilizadas em divulgações e documentos oficiais padronizando e assegurando que sejam intimamente relacionadas a Liga, enquanto que as de apoio devem ser destinadas a ambientação das competições e dinamismo em diversas aplicações relacionadas a marca. A paleta principal proporcionará a marca versões monocromáticas positivas e negativas facilitando certas aplicações, enquanto que as de apoio originarão não só opções mais ousadas para a assinatura visual como também exemplos de padronagens.
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versĂľes monocromĂĄticas
padrão
As padronagens disponibilizadas servem de apoio a comunicação da marca garantindo dinamismo, modernidade e transmitindo o entusiasmo e vibração que WhatSUP Liga Brasil possui.
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tipografia
Lato abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Lato Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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x
x
x
x x
x x
x x
WhatSup 34
usos indevidos
Toda e qualquer utilização não indicada previamente neste manual técnico é indevida. É terminantemente proibida a alteração de fonte tipográfica, proporções, distorções, utilização de cores e combinações de cores não pertencentes a paleta anteriormente discriminada, logotipo incompleto, efeitos entre outros.
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aplicações da marca
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comunicação de imagens
37
38
comunicação fotográfica
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40
comunicação de mídias sociais
41
aplicações da marca
42
competição
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44
atleta
45
46
medalha
47
48
painel fotogrรกfico
49
50
windbanner
51
52
remo e viseira
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54
tenda
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bรณia de percurso
57
aplicações da marca
58
apoio
59
60
veĂculo
61
62
camisetas
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64
certificado
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identificação
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Projeto de Identidade Visual II Alexandre Ferreira Paula Bianchi Rubia Bataglia Orientação
Filipe Negrão Jade S Piaia Julio Giacomelli Mariana Jorge Junho/2016
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