manual da marca
O manual da marca bemtrufado é um material de uso interno que tem por finalidade dar suporte ao gerenciamento da marca em suas diferentes expressões. Este material serve como referência ao marketing, comunicação e vendas. É uma ferramenta de apoio no desenvolvimento de estratégias para vender os produtos e subprodutos mantendo sua coerência visual. Aqui você vai encontrar agrupadas várias informações que ajudarão na compreensão do conceito, posicionamento e essência da marca. Afim de manter a consistência visual e discurso da marca ao longo do tempo e ajudando a consolidar a bemtrufado.
índice
1. bemtrufado 9. overview 11. slogan 13. essência/persona 15. público alvo 2. Identidade Visual 18. redesign da marca 19. nova marca 21. marca alternativa 23. redução 25. área de proteção 27. cores padrão 28. cores de apoio 31. tipografia 32. corpo de texto
3. Aplicação da marca 37. produção de imagem 39. imagem monocromática 43. imagem cromática 49. momentos e experiências 52. campanhas 53. comunicação em mídias sociais 56. símbolos complementares 58. ícones 60. pattern 63. aplicação da marca em imagens 64. carimbos 3. Embalagens e papelaria 68. embalagem 70. adesivos (colantes) 71. rótulos 73. cartão de visitas 75. tag
1.bemtrufado
overview
O bemtrufado é uma marca de doces artesanais, criada por um casal apaixonado com a intenção de compartilhar um pouquinho de amor através do chocolate.
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slogan
um pouquinho de amor, bemtrufado.
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essencia e persona
A essência do bemtrufado é composta por atributos e percepções que devem guiar o estilo da nossa marca. A persona bemtrufado é o cara comum e prestativo. Ele que pertencer e se conectar com as pessoas, democrático e utiliza de virtudes simples para ser amigável. É altruísta e movido pela paixão e compaixão. Sempre disposto em estar do lado da pessoa e compartilhar.
gostoso companheiro divertido carinhoso único
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público alvo
Amantes de chocolates, aqueles que buscam sensações através do paladar, conforto através do carinho do artesanal. Valorizam uma pausa para o café e momentos com quem ama. Homens e mulheres jovens de 15 a 40 anos, que gostam de doces, principalmente chocolate, presentear, dividir afeto e momentos com os amigos. Apreciam o artesanal e sabores difereciados.
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2.Identidade visual
redesign da marca
O logo perdeu seu formato selo, os adereços e as informações que o complementavam, exceto o símbolo mascote que redesenhado. A tipografia foi alterada de VERSAL para minúscula, cada letra foi ajustada ganhando uma nova personalidade.
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marca principal A assinatura visual da marca bemtrufado é composta pelo logotipo bem trufado na tipografia ABC FONT HPLHS minúscula com ajustes de espaçamento e com o símbolo da trufa, organizados dentro de um selo que remete a forma da trufa artesanal original. A nova marca assegura uma imagem mais dinâmica e extrovertida marca principal CMYK : 45 / 75 / 80 / 58 PANTONE 4625 C bemtrufado : ABC FONT HPLHS scale | point size: 100% 72pt
marca principal black marca principal grayscale scale | point size: 50% 36pt
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A assinatura visual da marca bemtrufado possui uma versão alternativa positiva, uma versão sem moldura, versão linear e uma versão apenas com o símbolo/ícone de apoio que compõe a marca. marca principal CMYK : 45 / 75 / 80 / 58 PANTONE 4625 C bemtrufado : ABC FONT HPLHS scale | point size: 100% 72pt
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marca alternativa
versão positiva
versão linear
versão sem moldura
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símbolo/ícone
reducao máxima
A redução máxima permitida para a marca Bemtrufado é de 1,5cm de altura.
1,5cm
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รกrea de protecao
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x
x
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cores padrao
A cor do logotipo e as variações são especificados no Pantone (para a impressão de cor única), CMYK (para as quatro cores únicas de impressão) e RGB (para uso na Web, mediante a apresentação de tela e pdf ‘s). Sempre que possível deve ser usado papel não revestido para a impressão. O papel deve ficar off-white, mas não de cor creme.
chocolate trufado PANTONE 4625 C CMYK : 45 / 75 / 80 / 58 RGB : 80 / 43 / 30
bem turquesa CMYK : 72 / 0 / 52 / 0 RGB : 45 / 185 / 153
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cores de apoio
amarelo bt CMYK : 0 / 25 / 100 / 0 RGB : 253 / 192 / 16
As cores da paleta de cores secundárias tem funções adicionais. Pode ser usada para elementos gráficos, fundos, base de campanhas de marketing, material impresso e embalagens. As cores específicas pode ser utilizada em 100% e 60%.
vermelho bt CMYK : 0 / 90 / 85 / 0 RGB : 240 / 65 / 55
roxo bt CMYK : 55 / 85 / 0 / 0 RGB : 135 / 75 / 150
pink bt CMYK : 2 / 100 / 42 / 0 RGB : 230 / 30 / 100
opacidade 100%
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opacidade 60%
maracujina tradicional As cores secundárias estão ligadas ao diferente sabores. Eles destinam-se a ser “aprendido” pelo cliente ao longo do tempo. Este sistema de cor e codificação torna possível distinguir facilmente.
caipirinha prestígiomagia
paçoca brigadelícia
sensação
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tipografia
ABC FONT HPLHS a b c d ef g h i j k l m n o p q r s t u v wx y z
TÍTULOS
Textos Normais
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 - (.,:?+!#)*”$%”ª/&@<>º Muller Narrow Light a bc d ef gh ij k l mn o pq r s t u v w x y z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 - (.,:?+!#)*”$%”ª{}/&@<>º
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corpo de texto Cupcake ipsum dolor sit amet tootsie roll. Cupcake topping I love cotton candy macaroon. Tart I love jujubes. Powder tootsie roll sweet cake I love. Powder ice cream pie carrot cake
Em todo o layout, algumas regras tipográficas gerais devem ser consideradas: O texto deve ser definido em tamanhos de ponto padrão, mínimo 10, 12, 14, 18, 21, 24, 36 pontos, etc. Entrelinhas automático. Todos os parágrafos devem ser “alinhados a esquerda” ou “justificado com a última linha a esquerda”. Evitar o uso de recuo na primeira linha de um novo parágrafo.
bears I love pie gummi bears sweet roll cheesecake marshmallow. Fruitcake dragée jelly I love macaroon. Marshmallow caramels liquorice I love
Muller Narrow Light 18 pt Essa nota está em Muller Narrow Light 10 pt
tiramisu chupa chups dessertlollipop. Muller Narrow Light 21 pt alinhado a esquerda
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bemtrufado no texto Nós da Bemtrufado esperamos que ele encontre mais amor no seu caminho. A empresa está sempre escrita da mesma maneira,com a união das palavras ‘Bem’ e ‘trufado’ e a primeira letra em caixa alta: Bemtrufado.
Como ‘bemtrufado’ é um nome muito genérico e um produto pode tornarse confuso quando a palavra é usada, alguns cuidados devem ser tomados para que a marca ‘bemtrufado’ se expresse adequadamente.
Esse chocolate era o nosso bemtrufado. E foi de fato a primeira vez, que senti 100% do amor que (...) temos,passar à frente para uma outra pessoa através da trufa. Já a marca quando se refere aos produtos em geral, além das palavras unidas sempre em letra caixa baixa: bemtrufado.
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3.Aplicacao da marca
producao de imagens e direcao de arte Imagens complementam a experiência da marca e pode proporcionar um aspecto mais “emocional” que aproximam o consumidor e valorize os produtos. Para todas as imagens o padrão cromático deve ser seguido, assim como o posicionamento da imagem e a composição do ambiente. As fotografias deverão ser produzidas somente em luz do dia, podendo ou não usar o recurso da lightbox como complementar a luz natural. O bemtrufado deve ser representado principalmente de 3 formas através da fotografia e da comunicação visual de acordo com a intenção que se deseja: Imagem versão monocromática Imagem versão cromática Momentos e experiências
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imagem monocromรกtica
chocolate trufado PANTONE 4625 C CMYK : 45 / 75 / 80 / 58 RGB : 80 / 43 / 30
CMYK : 0 / 0 / 0 / 0 RGB : 255 / 255 / 255
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Produto versão monocromática Usar este padrão quando o foco é exclusivamente o produto. O destaque se dá pelo contraste do pano de fundo que deve ser claro e neutro com a cor chocolate trufado.
Produto versão monocromática De preferência a não adicionar elementos à composição, apenas se forem necessários e fizerem parte da compreensão do ambiente.
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Produto versão monocromática A posição da câmera deve ser aérea ou frontal com destaque as detalhes.
Produto versão monocromática Imagens do preparo também podem ser apresentadas seguindo o padrão.
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imagem cromรกtica
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Imagem versão cromática Usar este padrão quando o foco é exclusivamente o produto. O destaque se dá pelo contraste do pano de fundo que deve ser colorido de acordo com a paleta estabelecida e neutro.
Imagem versão cromática A imagens cromáticas podem ser utilizadas para definirem visualmente uma campanha.
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Imagem versão cromática Este padrão fotográfico auxiliará a fixar as cores como ítem associativo à marca.
Imagem versão cromática Não necessariamente a cor de fundo deverá ser chapada, alterações de fundo que se aproximem a cor é permetida, porém que não altere os tons pré-estabelecidos.
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Imagem versão cromática As imagens cromáticas permitem uma dinâmica lúdica à fotografia, um tom carismático.
Imagem versão cromática As cores podem estar presentes em utensílios da composição do cenário da fotografia.
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Imagem versão cromática Usar este padrão quando o foco é exclusivamente o produto. O destaque se dá pelo contraste do pano de fundo que deve ser claro e neutro com a cor chocolate trufado.
Imagem versão cromática A versão cromática aplicada pode ser referente a cor opaca 60%.
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momentos e experiencias Cenas de momentos aproximam o consumidor a persona do bemtrufado, trazendo referência a essência da marca de aconchego, carinho e o artesanal. Devem ser representadas através de cenas em que os doces podem proporcionar, desde a produção dos doces ou da apreciação com um toque mais sóbrio em tons de marrom e azul marinho. Trazendo um ar mais intimista. Preferencialmente o modelo fotográfico deverá permanecer anonimamente, assim o consumidor pode se imaginar no momento.
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Imagem momentos Aconchego e carinho compartilhados onde o bemtrufado se faz presente .
Imagem momentos Tons amadeirados com azul marinho proporcionam a cena intimista.
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Imagem momentos Imagens da produção artesanal.
Imagem momentos Destaque ao produto como pertencente aos pequenos momentos.
51
campanhas Campanhas promocionais devem respeitar o padrão cromático e fotográfico, o modelo quando presente permanece anônimo.
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comunicacao em mídias sociais
Alguns cuidados devem ser tomados em postagens em mídias sociais, no Instagram principalmente o grid de 9 imagens deve se comunicar entre si cromaticamente. E a mudança de coloração do grid deve ser cautelosa e atenta a composição completa e harmônica entre si. Para cada grid no mínimo uma imagem de respiro deve ser adicionada.
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640px
Para postagens no instagram o tamanho das imagens correspondem a 640 x 640pixels.
640px
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símbolos complementares
Alguns símbolos e ícones podem e deverão ser usados para auxiliar na comunicação visual de acordo com a funcionalidade.
Chamada Usado para destacar ou direcionar um texto. Em imagens poderá ser usado para adicionar informações com preço.
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Trufa SĂmbolo aplicado para sintetizar a marca assinar e referenciar.
BalĂŁo Usado para destacar um texto. Em imagens poderĂĄ ser usado como adorno visual e moldura.
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Ăcones
retornĂĄvel
produtos
info
chat
cupcake
contato
busca
forward
backward
loja
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Uma seleção de ícones foram escolhidos para seção de compras do site. Eles podem, mas não tem obrigatoriedade de serem utilizados. Os ícones web foram selecionados para combinar com a fonte corporativa (Muller Narrow Light) e podem facilmente serem legíveis em reduções.
preço
carrinho
add carrinho
ingredientes
desconto
Created by Karthik Aathis Created by Pham Thi Dieu Linh
entrega
local
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pattern
O padrão da trufa pode ser usado como texturas em itens de embalagens, rótulos ou elementos físicos, tais como decalques. Elas podem ser coloridas em qualquer uma das cores da paleta e usado em um fundo branco. O padrão da trufa não deve ser usado em uma cor fundo (uma exceção pode ser feita se as trufas forem brancas).
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aplicacao da marca em imagens
Aplicação do símbolo Em postagens e imagens fotográficas o símbolo da trufa poderá ser aplicado quando não há nenhuma referência visual da marca através de ícones ou informações adicionais.
Posicionamento Preferencialmente o símbolo deve ser aplicado nas extremidades da diagonal da imagem.
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carimbos
Para baratear e e permitir maiores aplicações deverá ser desenvolvido carimbos com finalidades distintas. A aplicação da tinta deve ser colorida de acordo com as cores da paleta. O carimbo remete o carater artesanal.
Paula Bianchi
Diego Lechado
011 989.534.455
011 989.534.455
www.bemtrufado.com
www.bemtrufado.com
Contato Dimesão máx. 35mm
Marca Dimesão máx. 35mm
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Ícones Dimesão mín. 10mm
Trufa Dimesão mín. 20mm
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4.Embalagem e papelaria
embalagens
As embalagens deverão ser utilizadas de acordo com a funcionalidade e o padrão existente. A aplicação da marca se dará através de adesivos, tags e carimbos que serão detalhados a seguir.
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Retornável As embalagens deverão conter o símbolo de retornável, através de adesivo ou carimbo. Indicando assim, a possibilidade de devolver em troca de benefícios, essa ideia deverá ser divulgada através de postagens e tags.
Material O padrão do material das embalagens deverá ser papel kraft. Com visor em acetato para caixas de presente. Papelão branco para caixas de transporte. Latas de alumínio cor natural ou da paleta da marca. O kraft deverá estar presente.
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adesivos (colantes)
Os diferentes tipos de adesivos têm funções diferentes, eles podem ser utilizados para fins de acabamento ou para a rotulagem de produtos embalados. Todos os adesivos são meio-corte.
Coringa Esse adesivo deverá e poderá ser usado em todas as embalagens e aplicações.
fab. val.
Língua Deverá ser usado somente no fechamento dos bombons trufados. Cada cor corresponde ao recheio, aplicado na embalagem branca.
70
mini bombons trufados e recheados com brigadeiro de sabores sortidos
r처tulos
70mm
As latas de leite condensado usadas nas receitas dos brigadeiros ser찾o reutilizadas como embalagem para as minitrufas, dever찾o conter r처tulo de acabamento de 10x7cm.
100mm
cartao de visitas
Os cartões de visita do Bemtrufado devem ser usados por todos da empresa. Para aparecer mais amigável e evitar a hierarquia, não há títulos impressos no cartão. O design do cartão de visita deve conter números de telefone. Neste caso, os dados de contato devem estar alinhados a esquerda do cartão.
Paula Bianchi 011 989.534.455
www.bemtrufado.com
A impressão pode ser em 2 tipos de papel. Papel couché 300g/m2 para impressões em gráficas ou Papel kraft carimbado, para produção artesanal que reflete um caráter da marca.
Paula Bianchi 011 989.534.455
www.bemtrufado.com
tag
Tags devem ser usadas como complemento das embalagens. Carimabadas em papel kraft ou colorset de acordo com a paleta cromática . Quando em kraft, deverão ser amarradas nas sacolas em cordões coloridos da paleta, quando em colorset amarradas em barbante ou cizal. Poderão ser usadas sem cordões, apenas como encarte adicional das embalagens caixas. Contendo informações sobre a marca e ideiais, contato e os produtos.