Una simple colilla by pame brenes

UNIVERSIDAD NACIONAL Centro de Investigación, Docencia y Extensión Artística Escuela de Arte y Comunicación Visual Módulo Integrador 4. Teoría del Diseño e Investigación

Pamela Brenes Ramírez Profesores: MFA. Adrián Arguedas Ruano Licda. Emilia Villegas González Noviembre 2011

Tema “Una simple colilla” haciendo referencia a un material que se considera insignificante pero que representa un gran problema a nivel ambiental; por lo que se quiere generar un contraste con el texto que nos dice que es un objeto simple o pequeño mientras que los carteles por su tamaño e información nos informan de algo grande e importante.

Problemática situacional y descripción de la propuesta

En Costa Rica las colillas ocupan el lugar número 7 en contaminación, pero tampoco es para alegrarse. En el 2009 se cuantificaron solo en diversas fuentes de agua, más de 3 millones 200 mil colillas y en el 2010 más de 2 millones 200 mil. Al estar hechos de Plomo, Cadmio, Arsénico, Nicotina y Alquitrán, no son biodegradables, por lo que permanecen aproximadamente de 5 a 10 años en el ambiente; afectando no sólo la tierra y el mar sino también muchos de los animales a los que se les han encontrado en sus estómagos colillas que se sospecha les provocaron la muerte. Por otro lado las colillas tiradas por vehículos o peatones causan regularmente incendios forestales, provocando con el descuido de este desecho catástrofes para la naturaleza y el humano. El problema radica en que muchos de los fumadores tienen la mala costumbre de arrojar las colillas en el suelo cuando terminan de fumar. Y otros aún peor tiran las colillas en los inodoros. Llegando hasta las fuentes de agua, donde desprenden sus químicos. La nicotina y el alquitrán presentes en un sólo cigarrillo pueden contaminar hasta 50 litros de agua. Sólo basta con mirar al suelo y ver la gran cantidad de colillas, para darse cuenta de lo invisibilizado del problema o cómo las personas ignorar la situación. Es por eso que este proyecto propone la creación de una campaña publicitaria; entendida como: “Una serie de anuncios relacionados entre sí que se centran en

Tema y Justificación

Según datos de la organización “Ocean conservacys International Costal Clean up” con cede en 108 países, las colillas de cigarro figuran en el puesto número 1 entre los diez residuos más encontrados en el mundo; con un 52,9% de ponencia sobre el resto de los residuos. Por lo que se ha considerado como el mayor contaminante en mares, ríos, y cualquier corriente acuífera.

un tema slogan y conjunto de mensajes publicitarios comunes” (Lamb, Hair y Mc Daniel, 2002 Pág 506) Apoyada en la creación de afiches, pues al ser estos medios impresos es más fácil de llegar a zonas urbanas donde se producen estas prácticas. De igual forma al ser un medio accesible económicamente permite reproducirlos para llevar la información a mayor población. Estos pretenden comunicar visual y textualmente lo que ocurre con estas colillas en tres puntos importantes: • Comunicar la contaminación de la fuente acuífera de una colilla de cigarros (30 a 50l de agua)

• Comunicar el tiempo que dura una colilla en descomponerse (5-10 años) En cuanto a la estrategia de comunicación lo que se quiere es hacer una llamada de atención tanto alas marcas que producen los cigarrillos como al consumidor de estos; mediante una implementación de los elementos de diseño de las cajetillas de cigarro en los afiches. Por otro lado se pretende una integración de los efectos de la colilla no sólo a nivel de contaminación sino también como una amenaza para la naturaleza y los que en ella habitan; representando para esto un animal en cada afiche como una constante y ser afectado. Así mismo se pretende integrar el contenido verbal seleccionando palabras claves que logren impactar, explicar y dar significado a la imagen Aparte de ello, se pretende integrar varios espacios o contextos con el fin de relacionar el problema como algo mundial que no hace excepción de clases o lugares. En cuanto ala estrategia de visualización se quiere utilizar fotografía para impregnar de realismo a la campaña buscando con ellas también un efecto dramático para llamar más la atención sobre el problema y lograr conciencia. Finalmente estos afiches serán dirigidos a la población más joven, pues según datos estadísticos el 44% de los fumadores inician su adicción al vicio de 16 a 20 años (RENATA, pág8). Lo que permite que al estar iniciados en la práctica de fumado, sea más fácil que aprendan como desechar este residuo adecuadamente o incluso dejen la práctica del fumado por la concientización del anuncio.

Justificación

• Comunicar la influencia del desecho ante los incendios forestales como una causa posible

Definición del problema:

Objetivo general: Se trata de proyectar y construir una serie de 3 afiches relacionados entre sí tanto en unidad visual como contenido, los cuales comuniquen el concepto de “Daños ambientales de la colilla de cigarro”.

Objetivos específicos: Objetivos específicos: • Conocer y evaluar cómo se ha manejado a nivel publicitario esta problemática para definir una estrategia de comunicación a seguir según resultados • Determinar que colores ayuda a dar un efecto de drama para lograr sensaciones por medio del afiche • Identificar las 3 marcas de mayor venta a nivel nacional para lograr identificar al observador • Determinar cuáles son los elementos de diseño que remitan a estas cajas de cigarrillos para que se logren identificar las marcas de forma indirecta en el afiche • Determinar un material para la impresión de los afiches que incluya gran formato, calidad de imagen y accesibilidad económica para evitar errores de nitidez y color en la propuesta final. • Determinar un acabado de impresión para los afiches para brinden presentación, protección, resistencia, ligereza y accesibilidad económica.

Problema y objetivos

Lograr mediante la fotografía y su tratado digital situaciones donde se refleje un impacto y un hiper realismo del daño de la colilla sobre la naturaleza y sus animales. Integrar un animal en cada afiche que no sólo se vea afectado sino también que logre ser contextualizado a nivel nacional y tenga un contenido a nivel simbólico cómo imagen; que ayuda a llevar con más claridad el mensaje. Asignar una cuota de responsabilidad a las marcas de cigarros por medio de la utilización de tipografías similares en los textos o elementos visuales que remitan a sus diseños en las cajetillas de cigarro Lograr destacar tanto a la colilla de cigarro por composición y color, para darle la culpa ante el afiche y por ende que se entienda que el culpable también es el depositante.

Objetivos Conocer cuales son las cualidades y como hacer un buen afiche

Metodología

• Investigar sobre los tipos de afiche • Investigar sobre las cualidades del afiche

• Investigar sobre las técnicas de un afiche

Conocer y evaluar cómo se ha manejado a nivel publicitario esta problemática para definir una estrategia de comunicación a seguir según resultados

• Investigar sobre como ha sido abordado el tema anteriormente en otras campañas • Investigar sobre la retórica visual • Investigar sobre la relación entre texto y imagen

Determinar que colores ayuda a dar • Investigar sobre la sicología del color desun efecto de drama para lograr sen- de varias perspectivas y sobre los contrastes de color saciones por medio del afiche • Definir los colores y contrastes a utilizar según el mensaje

Conocer cuáles son las 3 marcas de mayor venta a nivel nacional para lograr identificar al observador

• Hacer un sondeo de una muestra de 10 personas para conocer cuales son las marcas que mas consumen los jóvenes de 16 a 20 años • Investigar la historia de estas marcas

Determinar cuáles son los elementos de diseño que remitan a estas cajas de cigarrillos para que se logren identificar las marcas de forma indirecta en el afiche

• Investigar sobre los elementos del diseño • Analizar visualmente las cajetillas actuales de las marcas mencionadas apoyadas en los aspectos de investigación del punto anterior • Hacer una propuesta de tipografía para cada una de estas marcas y cajetillas

Determinar un material y acabado para la impresión de los afiches que incluya gran formato, calidad de imagen y accesibilidad económica para evitar errores de nitidez y color en la propuesta final.

• Investigar sobre diferentes materiales y acabados en los que se puede imprimir un afiche • Buscar cotizaciones de varios establecimientos sobre estos materiales • Analizar y cotizar los materiales y acabados según las características de estos

Metodología con objetivo

• Hacer un análisis visual de los anuncios de estas campañas determinando sus elementos de diseño, mensaje e impacto

MARCO TEÓRICO

Tipos de afiche De igual manera existen distintos tipos de afiches clasificados sobre la función, lo cual es importante conocer para entender el potencial de los elementos a incliur a nivel de comunicación según el uso del afiche. •

De texto: Encargados de anunciar y proclamar

• Gráficos: Con contenidos ilustrados en pósteres gráficos de un modo vibrante y con mayor impacto. • De cómic: El resurgimiento de la popularidad del cómic en la década de 1960, llevó a la producción masiva a partir de la década de 1970 en adelante. Estos pósteres muestran una variedad de personajes en diferentes poses y son buscados por los coleccionistas. De propaganda: de reclutamiento y de propaganda política

Cualidades que debe tener un buen afiche:

Ser llamativo, entenderse a primera vista, comunicar un mensaje de interés, grabarse en la memoria. A veces lo mucho dice poco y lo poco dice mucho. Comunicar con fuerza, claridad y simplicidad . Un afiche que no es comprendido en un par de segundos no es un buen afiche Imagen: con fotos o recortes de revistas, dibujos, o fotos y dibujo juntos. Una sola imagen o composición o contraposición de varias. No recargar. Que sea significativa. No es un fin en si misma sino un medio. La Palabra: Realizar una formulación clara, precisa, concisa, bien expresiva y original. Que sea fácil de entender y retener. La palabra debe reforzar la imagen visual y no repetirla exactamente La Diagramación: formato: Debe verse a distancia. El formato estándar es de 70x100 cm. ó 50X70 cm. Siempre rectangular y preferentemente en vertical. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad. Elementos del afiche dispersos, dispersan la atención. El Color: Elemento primordial para llamar la atención. Colores “fríos” o “calientes” y sus predominios, hablan ya del propósito de trasmisión del afiche y sensibilidad del espectador. El contraste es otro factor importante para captar la atención. La proporción: debe de haber un equilibrio y conjunción entre la imagen, letra y espacios en blanco

El afiche

•

Técnicas para hacer un afiche La ilustración: La ilustración en el cartel la podemos ver desde sus inicios, recordemos que las ilustraciones en los libros dieron pauta a la creación de los carteles con la unión de las ilustraciones y los textos. La ilustración tiene un fin descriptivo y realista del concepto a tratar. La fotografía: Los cartelistas podían obtener una fiel copia del producto tridimensional sin tener que recurrir a la litografía o grabado, además de eso, podían crear un cartel con carácter humorístico, tomando en cuenta hasta el más ínfimo detalle, todo esto para llegar a una sociedad consumismo.

Fotomontaje: El fotomontaje es la yuxtaposición de varios materiales fotográficos de diversa procedencia, pudiendo ser recortes de prensa, fotografías o revistas. El dadaísmo presenta una mezcla del uso tipográfico y el fotomontaje. Collage: El collage presenta ciertas características similares a las del fotomontaje, uso de varios materiales, diversas texturas y estilos para dar mayor profundidad a la obra. El collage lo podemos observar desde el cubismo, siendo uno de sus representantes Picasso, jugando con las formas y materiales.

El afiche

La tipografía: El futurismo, cubismo y dadaísmo influyeron directamente en los carteles, iniciándose una nueva experimentación tipográfica. Cada estilo con fines diversos muestran su esencia, por ejemplo el cubismo buscaba tras el refugio de las letras un enlace con la realidad conocida, tan solo palabras.

Anteriores campañas antitabaco: Inicialmente para comprender esta investigación, es necesario conocer ¿como se ha abordado esta problemática desde campañas anteriores?, con el fin de comprender los resultados y finalmente elegir una estrategia a trabajar en la propuesta 2008: Campaña shock antitabaco en el reino unido Se trata de la última campaña antitabaco puesta en marcha por el ministerio de Sanidad inglés y que obligará a incluir en las cajetillas de tabaco unas impactantes imágenes sobre los efectos del tabaco en los pulmones, los dientes o el corazón.

Tras insertar mensajes sobre las consecuencias negativas del tabaco en las cajetillas el Reino Unido ha optado por la lucha fuerte contra el tabaquismo a través de esta nueva campaña ‘shock’ basada en imágenes desagradables. Un ataque a la sensibilidad de los fumadores que llame la atención sobre los verdaderos peligros de una práctica tan poco saludable como la de fumar.

2009: Campaña sobre las colillas de cigarro Esta campaña pertenece a un estudiante de la Universidad del Norte de Texas, es una campaña antitabaco, con una frase directa: “Las colillas de cigarro matan a la vida silvestre”, la imagen es una exageración, colocan animales muertos y en su interior hay muchas colillas de cigarros que son una reseña de la causa de la misma. En realidad esta muy bien logrado, es cruel, impactante, original, pero sobre todo para ser un trabajo universitario es de mucha calidad.

2009: Campaña Passive smoking kills: Creada por The Roy Castle Lung Cancer Foundation y passivesmokingkills.org en el reino unido. La Fundación se acercó a principios de este año por un miembro de la agencia de publicidad, Hornby Inge Clemmow, que se ofreció a desarrollar una campaña innovadora. “Clemmow Hornby Inge es una de las 20 agencias de publicidad del Reino Unido, la planifi-

Antecedentes

Con frases como “fumar puede causar una lenta y dolorosa muerte”, “los fumadores mueren jóvenes” o “fumar bloquea las arterias y causa ataques al corazón y apoplejías” el ministerio de Sanidad inglés pretende concienciar a los fumadores británicos de los efectos nocivos del tabaco.

cación y creación de campañas para una variedad de clientes de alto perfil. A través del contacto con cáncer de pulmón que se enteró del trabajo de la Roy Castle Lung Cancer Foundation y se dedicaban enormemente por su causa, y quería ver cómo podíamos ayudar. trabajar con ellos hemos desarrollado una cruz de campaña en los medios para ayudar a elevar el perfil de su causa y el trabajo que realizan. la campaña está diseñada para ayudar a comunicar a una amplia gama de nuevos públicos, por lo que comprende en línea , radio, carteles, prensa y publicidad táctica, todos los cuales llevan a los consumidores encontrar más información sobre el trabajo de la organización. “ Campaña No more killing:

2009: Campaña Help por una vida sin tabaco: La Comisión Europea acaba de anunciar que la página web de su campaña antitabaco ‘HELP - Por una vida sin tabaco’ está siendo todo un éxito en la red, ya que desde su lanzamiento en 2005 ha sido visitada por más de 12 millones de europeos y más de 2 millones de internautas han participado en la iniciativa interactiva puesta en marcha en octubre de 2009. Uno de los principales objetivos de la campaña antitabaco de la Comisión Europea consiste en remitir a los fumadores y a aquellas personas preocupadas por asuntos relacionados con el tabaco a su página web help-eu. com, que es el núcleo de todas las acciones de concienciación que se dirigen principalmente a jóvenes de entre 15 y 34 años. En este recurso interactivo, los internautas encuentran ayuda, consejos y trucos sobre cómo abandonar el habito de fumar y prevenir posibles enfermedades generadas por el tabaquismo activo y pasivo. Con más de 12 millones de visitas desde 2005, la página web de HELP se ha convertido en una fuente de ayuda especializada para los ciudadanos europeos y, especialmente para los jóvenes, que buscan información relacionada con el abandono del hábito, la prevención y el tabaquismo pasivo. En este contexto, para llegar a su público objetivo, HELP hace un uso generalizado de Internet y de los nuevos medios de comunicación en general, lo que hace que esta campaña esté realmente integrada y sea verdaderamente participativa.

Antecedentes

Esta fue una campañana estadounidense en contra del tabaco, y como bien vemos se valió del atentado de las torres gemelas con la referencia de “No more killing” y la posición de los cigarrillos

La retórica de la imagen Por otro lado para determinar la estrategia la retórica visual nos ofrece una serie de conceptos y reglas que actúan en la construcción del discurso, inter relacionando diferentes signos, mediante figuras retóricas que unen el mensaje publicitario. Esta parte de la investigación se basa en Barthes un filósofo, escritor, ensayista y semiólogo francés. En su trabajo “La retórica de la imagen”, Barthes, analizalas características de la imagen en el mensaje publicitario, y señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional.

Existen dos tipos de figuras: semánticas y sintácticas. En este caso se van a enfocar en las semánticas pues como se explica posteriormente con las que van dirigidas a un contenido. Figuras sintácticas: Estas figuras se basan en la simple mostración, el nivel significativo se acaba en lo que se presenta. Tienen por objeto el significado pero apelan al sujeto por medio de las leyes sintácticas de la composición. Figuras semánticas: Este tipo de figuras tienen por objeto el significado. Apelan al valor que la cosa remite pero van mucho más allá de la simple mostración, del valor real de la imagen. Tiene valor principal el significado a partir de un referen-te. Se piensa en un contenido a partir del cual se pretende llegar al sujeto receptor. Comprometen más directamente al destinatario, crean actitudes, promueven respuestas, sentimientos y emociones. Hacen referencia a lo connotativo, se dirigen a la cualidad del referente, a las distintas notas particulares, propias de cada uno. Estas figuras se ordenan en cinco grupos diferentes, según los distintos modos de relacionar los significados: • Contrarias: Consisten en la unión de referentes opuestos, se basan en una contraposición de dos ideas o pensamientos. Es una asociación por contraste, por choque, para dar mayor relieve al mensaje. Se cuestiona el principio de la contradicción resaltando lo que se pretende por yuxtaposición de lo contrario con la intención de percibir mejor

La retórica visual

Los recursos que se utilizan para operar sobre la imagen reciben el nombre de figuras retóricas. En ellas se enfrentan dos niveles del lenguaje: el propio y el figurado. La figura es la que posibilita el tránsito de uno a otro. Lo que se comunica a través de una figura podría haberse dicho sin ella de modo más simple y directo aunque no siempre tan eficiente.

sus diferencias y las peculiaridades de cada uno. Las figuras contrarias se presentan en el humorismo, tomando la forma de la ironía. • Comparativas: Se basan en la comparación de referentes. Esta comparaación se esquematiza en un juego de similitudes y diferencias, es decir, en el poder fragmentador de la mente para poder ver y expresar distintos aspectos de una realidad unitaria. Los modos más comunes de comparación son:

• Sustitutivas Es la sustitución de un referente por otro. Hay dos tipos de relaciones en que se fundamenta la sustitución. 1. Relación de contigüidad: metonimia: En la metonimia no hay ni semejanza ni inclusión, sino una relación de contigüidad. Lo importante es la intención, el sentido figurado. La relación de contigüidad puede darse en el tiempo, en el espacio, o a través de una relación de causa-efecto. 2. Relación de inclusión: sinécdoque Se sustituye un elemento por otro en base a una relación de inclusión. Se basa en una relación de “más por menos”, del “todo por la parte”. Expresa una decisión selectiva y postula el realce de un elemento entre todas las posibles descomposiciones de un objeto.

La retórica visual

1. Hipérbole Es una comparación desmesurada, fuera de límite y medida. Implica una exageración de términos, ya sea en sentido positivo o negativo, un aumento o disminución de elementos en relación con un punto de comparación. 2. Metáfora: Consiste en una traslación de sentido. Las cosas se presentan por su aspecto menos conocido o habitual y cobran un valor que, de otro modo, nunca alcanzarán. Lo que enriquece a un elemento de la metáfora es todo aquello que le era ajena y que el otro elemento le aporta desde su mundo. 3. Personificaciones: En este caso se comparan elementos animales, fantásticos o inanimados con los seres hu-manos, para lo cual se les atribuye la palabra, vida o acción. La personificación o prosopopeya es la técnica usa-da en la creación de dibujos animados, donde se otorga vida humana (voz, sentimientos y actitudes) a seres fantásticos o animales.

La relación texto e imagen La diferencia entre el texto y la imagen: El texto firma, explicita y amplía la imagen. La imagen atrae la atención, asegura la recordabilidad, facilita la comprensión, significa el mensaje y enmascaralo prohibido. Información vs Emoción: De un inicio en que predominaba el texto, se ha pasado a la imagen, muchas veces con poco texto. Así de ha dado paso a la emoción, sacrificando la información.

La función de la imagen: La imagen es el cebo que atrae la mirada del lector, llama la atención, y luego conduce la mirada al texto, cuya misión es explicar las características del producto. (Rey, 1997, pág 86) La imagen tiene funciones antiguas y modernas: Las antiguas son las asignadas por tradición como componente icónico: 1. Atraer la atención 2. Asegurar recordación 3. Facilitar comprensión Las modernas: Se derivan de la nueva comprensión de la imagen: 1. Significar el mensaje 2. Enmascarar lo prohibido 3. Atraer la atención 4. La función tradicional de la imagen es servir de caza miradas, atrae la atención y la desvía al texto. 5. Luego una función secundaria es llamar la atención de los transeúntes 6. La imagen posee una capacidad de seducción y de impacto muy superiores al texto Significado y significante: El signo lingüístico tiene dos caras: El significado: La parte no material o “no visible” -por decirlo así- del signo lingüístico. Es la imagen mental a la que nos remite el significante, el concepto que evoca en nuestro cerebro. En el caso de “ÁRBOL”, será la idea que nosotros tengamos de ese ser vivo vegetal de gran tamaño

El texto y la imagen

Conviene buscar la comunicación de nuestro mensaje no a base de expresarlo verbalmente, sino representándolo; el anuncio más eficaz será aquel que requiera la menor lectura posible para su comprensión. (Rey, 1997, pág 86)

compuesta de tronco, ramas, hojas, etc. Significante: Es la parte física, material o sensorial del signo lingüístico. O sea, la que se puede percibir por los sentidos porque tiene una naturaleza física: aquello que se oye cuando hablamos o lo que vemos cuando leemos. Los motivacionistas trabajan con el significado, Los semióticos trabajan con el significante, Los semióticos otorgan a la imagen el papel de significar la información. Tipos de relación entre el texto y la imagen: Relaciones texto-imagen

1. Relación de redundancia: La imagen es una representación visual del texto o viceversa, es la más frecuente de todas,hay mucha dependencia conceptual entre imagen y texto porque ambos representan la misma idea y se da la redundancia informativa. 2. Relación de complementación: La imagen es continuación del texto cuyo significado completa y prolonga o viceversa. Es una relación menos frecuente. Aún teniendo relación conceptual, cada elemento goza de más autonomía que en la anterior. La imagen complementa y amplifica 3. Relación de negación: Es muy rara esta relación en la que la imagen niega al texto o viceversa. Tienen total autonomía conceptual que da una contradicción significativa en la que surge el verdadero sentido del anuncio. También se clasifican an: 1. Informativo: Predominará el texto sobre la imagen. 2. Formativo: Predominará la imagen que será reforzada con un texto corto. Tipos de imagen: La Imagen Conceptual: La primera brinda o refuerza una idea abstracta sobre determinado tema. Esta debe estar acentuada con un breve texto. Normalmente este tipo de objetos son usados en el diseño publicitario o en sitios con esa tendencia. La imagen descriptiva: son usadas para describir un producto u objeto. Aunque esta puede estar perdida o “expandida” en nuestro diseño.

El texto y la imagen

En el anuncio conviven el texto y la imagen, su conjunción no es gratuita, obedece a lograr una comunicación más eficaz.

La sicología del color El contenido del color en este proyecto es de gran importancia para poder llevar el mensaje de forma efectiva y sobretodo para crear sensaciones en el receptor de conciencia ante una negatividad mostrada en los afiches de la campaña. Para ello se busca la parte de psicología del color y el uso de este como contrastes con el fin de intensificar el efecto del color.

Significados de cada color: Azul: Es el color del agua, del descanso, de lo femenino, de la Virgen María, es apacible, pasivo e introvertido. Es el color de la simpatía, la armonía, la amistad y la confianza, de todo lo que tiene que durar eternamente. Es el color de la lejanía, de la vastedad, de lo grande. Es el color de la fidelidad, la fantasía, de lo divino, del frío, de la independencia y de la deportividad. Es el color del bien, de la paz, de la verdad, de la inteligencia y las cualidades intelectuales, de la ciencia y la concentración, de lo práctico y lo técnico, del anhelo y el mérito. Rojo: Este color se asocia a lo masculino: la fuerza, el valor, la actividad y la agresividad. Es el color de las pasiones, de las buenas y las malas, del odio o la ira y del amor. Es el color de la alegría, de lo atractivo, del deseo, de la felicidad, de la extraversión, de la cercanía, de la vida animal y la voz alta. Rojo y azul son psicológicamente contrarios, su acorde es el de la unión de las fuerzas corporales y espirituales. Es el color de la guerra, del erotismo, de lo inmoral, cuanto más negro más pecaminoso y cuanto más violeta más decadente. Amarillo: Es el color del entendimiento y la sabiduría, del verano y la madurez. De lo ácido, lo refrescante y lo amargo. Es el color de lo espontáneo, la impulsividad, lo impertinente y la presuntuosidad. Verde: Es un color neutral, muy influenciado por los colores que le acompañan. Junto con el azul tiene connotaciones positivas, lo agradable y tolerante; pero junto con el negro y con el violeta (con el que más contrata psicológicamente) sus connotaciones son negativas. Es el color de lo natural, de la primavera, de lo sano, de la vivacidad, de la vida vegetal. El acorde rojo y verde es el de la vitalidad máxima, pues une la vida vegetal y animal.

El color

El estudio de Eva Heller (2004), basado entre otras cosas en una encuesta realizada a 2000 personas, demuestra que los colores y los sentimientos no se combinan de manera accidental, que sus asociaciones no son cuestión de gusto, sino “experiencias universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento”, lo cual puede explicarse, como hace a lo largo del libro, mediante el simbolismo psicológico y la tradición histórica.

Negro: El negro invierte el significado de cualquier color vivo, siendo el acorde negro amarillo de los más negativos: egoísmo, infidelidad, mentira; y el acorde violeta-negro el menos negativo, el de la magia y lo misterioso. La renuncia al color da lugar a la objetividad y la funcionalidad, en un mundo multicolor el negro y el blanco son los colores de los hechos objetivos, renunciando al color el contenido recibe más atención. Es el color del final, del duelo, de la maldad, de lo conservador, de la elegancia. Es el color de la ilegalidad, de la violencia, del poder, de la estrechez, lo anguloso, lo pesado y lo duro.

Naranja: Es el color de lo gustoso y aromático, de la diversión, sociabilidad y lo alegre. De lo llamativo, de la extraversión y la presuntuosidad. Es el color de lo inadecuado, de lo subjetivo, de lo frívolo y no convencional, de lo original. Es el color del peligro, de la extraversión, de la actividad y la cercanía. El acorde amarillo, naranja y rojo es el de la intensificación, de la transición al estado culminante. Violeta: Es el color de la devoción, la fe y la superstición, de lo artificial, de lo extravagante y singular: el acorde violeta, plata y oro es la elegancia no convencional; el acorde negro, plata y oro es el de la elegancia convencional. Es el color de la ambigüedad, de lo inadecuado y de lo subjetivo. Es el color de la vanidad, de la moda, de la magia, lo oculto, la fantasía. El acorde violeta, rosa y oro es el de los pecados dulces, propia del chocolate. El texto y los colores: Asi mismo Heller (2004) nos da una serie de reglas para los afiches en cuanto al texto y su legibilidad: • El texto negro sobre fondo amarillo es el que mejor se lee de lejos. Las reglas de los carteles que se leen de lejos son: • Letras grandes, textos breves y signos conocidos. • El color del fondo debe contrastar al máximo con el entorno. • Los colores deben contrastar al máximo los unos con los otros en términos de claridad y oscuridad. Si el amarillo es más claro que el rojo, entonces es más apropiado como color de fondo. Sobre un fondo claro es mejor que las letras sean negras, y sobre un fondo oscuro las

El color

Blanco: El blanco lo vuelve todo positivo. Es el color del comienzo, de lo nuevo, del bien y la verdad, de lo ideal, de la perfección y la honradez. Es el color de la univocidad, de la exactitud, de la voz baja, de la pureza y la inocencia. Es el color de la objetividad, de lo ligero, del invierno. El color típico de los productos congelados en el blanco y azul, y el de los productos frescos el blanco el verde.

letras blancas darán el contraste óptimo. • El color más claro debe ser el del fondo y el color más oscuro el de las letras, lo inverso produce una impresión de vibración en las letras que dificulta la lectura. • Un color vivo debe combinarse con negro o con blanco pues entre colores vivos hay resplandores mutuos y hacen que la imagen carezca de nitidez. Son especialmente desaconsejable la combinación de colores de igual intensidad, como rojo-verde y aun más las combinaciones de colores igual de claros como verde-azul.

Los contrastes del color:

1. Contraste del color en sí mismo: Para representar este contraste, necesitamos por lo menos tres colores netamente diferenciados. El efecto que se deduce, es siempre multicolor, franco, potente y neto. (Itten, 2004. Pág. 34) 2. Contraste claro-oscuro: . El blanco y el negro son, desde el punto de vista de sus efectos, totalmente opuestos ; entre estos dos extremos se extiende todo el dominio de los tonos grises y de los tonos coloreados. (Itten, 2004. Pág. 37) 3. Contraste caliente-frío: De igual manera el azul-verde y el rojo-anaranjado siguen siendo los dos polos del frío y del calor, mientras que los colores que, en el círculo cromático, se extienden entre ellos, producen un efecto ya caliente, ya frío según que contrasten con unos tonos más calientes o más fríos. (Itten, 2004. Pág. 45) 4. Contraste de los complementarios: Se oponen entre sí y exigen su presencia recíproca. Únicamente hay un color complementario de otro. (Itten, 2004. Pág. 49) 5. Contraste simultáneo: Entendemos por contraste simultáneo el fenómeno según el cual nuestro ojo, para un color dado, exige simultáneamente el color complementario y, si no le es dado, lo produce él mismo. (Itten, 2004. Pág. 52) 6. Contraste cualitativo: La oposición entre un color saturado y luminoso y otro color apagado y sin resplandor. (Itten, 2004. Pág. 55) 7. Contraste cuantitativo: El contraste cuantitativo concierne las relaciones de tamaño de dos o de tres colores. Se trata, pues, del contraste «mucho-poco» o del contraste « grande-pequeño». (Itten, 2004. Pág. 59)

El color

Por otra parte en este tema encontramos el punto de vista de Itten (2004) una serie de contrastes importantes de aplicar para lograr el debilitamiento o refuerzo de un efecto en un color plasmado. Los cuales son:

La historia de las marcas de cigarro: Marlboro, Derby, Belmont. Es necesario conocer sobre estas marcas para su aplicación en los afiches, determinando cuales elementos son importantes desde el contenido de estos textos o cuales son funcionales para relacionar con el análisis visual de diseño. Marlboro es una marca de cigarrillos hecha por Philip Morris creada a principios de 1953, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.

Además de los Marlboro comunes o clásicos de paquete rojo y blanco también existen otras variedades de cigarrillos Marlboro. Exceptuando a los Marlboro comunes, los más consumidos y populares son los Marlboro Lights que posen un sabor más suave a los tradicionales. El envase de estos cigarrillos es blanco y dorado. También existen los Marlboro Mentolados, su caja es verde y blanca, y los Marlboro Ice Mint con empaque plateado y azul. Los consumidores abiertamente de alguna droga han admitido que les gusta fumar cigarrillos Malboro original rojo debido a sus efectos mas fuertes. Derby: Es la marca número uno en Costa Rica importada por Tabacalera Costarricense S.A., la afiliada de Philip Morris International en Costa Rica. Tabacalera Costarricense S.A. se fundó en 1932 y Philip Morris International adquirió acciones en 1975. Belmont: Se lanzó al mercado venezolano en el año 1973 como parte del portafolio de cigarrillos de British American Tobacco representada en el país por Bigott. La marca Belmont se asocia como “Suavidad”, el color azul y el placer de compartir la playa con los amigos. Al parecer Bigott lanzó una campaña de publicidad con estos elementos playeros y dado el exito conseguido decidieron mantener intacto el concepto en todas sus posteriores piezas publicitarias. Rápidamente las campañas publicitarias de Belmont se convirtieron en un ícono dentro de la publicidad de nuestro país. De verdad que no hay venezolano que no vincule Belmont con Suavidad y Playa. En sus primeros años Belmont hacía comerciales en todos los medios. Luego con la restricción de hacer publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas en la televisión, Belmont se centró en comerciales de cine, piezas en revistas y vallas publicitarias.

Las Marcas de cigarrillos

Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector, gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y el patrocinio en eventos deportivos.

Los elementos de diseño de Wisius Wong (1997) Se distinguen 4 grupos de elementos: Elementos Conceptuales: Estos no son visibles, no existen de hecho, sino que parecen estar presentes. A) Punto: Indica Posición. No tiene largo ni ancho. No ocupa una zona en el espacio. Es el principio y en el fin de una línea y es donde dos líneas se encuentran o se cruzan. B) Línea: es el recorrido de un punto. Tiene largo, pero no ancho. Tiene posición y dirección. Esta limitada por puntos. Forma los bordes de un plano.

D) Volumen: es el recorrido de un plano en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca). Tiene una posición en el espacio y esta limitado por planos. En Bidimensional es ilusorio. Elementos Visuales: Es la línea visible del dibujo, tiene largo y ancho. Su color y textura quedan determinados por los materiales usados y como se usan. Tienen forma, color, medida y textura. Son la parte más prominente del Diseño. A) Forma: Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificación principal en nuestra percepción B) Medida: El tamaño de las formas. Es relativo si lo describimos en términos de magnitud y pequeñez, pero así es físicamente mesurable. C) Color: Una forma se distingue de sus cercanías por medio del color. El color se utiliza en su sentido amplio, comprendiendo no solo los del espectro solar sino asimismo los neutros (blanco, negro, los grises intermedios) y así mismo sus variaciones tonales y cromáticas. D) Textura: Se refiere a las cercanías de la superficie de una forma. Puede ser plana o decorada, suave o rugosa y puede atraer tanto el tacto como la vista.

Los elementos de diseño

C) Plano: el recorrido de una línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en un plano. Tiene largo y ancho pero no grosor. Tiene posición y Dirección. Esta limitado por líneas. Define los límites extremos de un volumen.

Elementos de Relación: Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño. Algunos pueden ser percibidos, como la dirección y la posición; otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad. A) Dirección: Depende de como esta relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas. B) Posición: Es juzgada por su relación respecto al cuadro a las estructuras. C) Espacio: Puede ser ocupado o Vació, liso o puede ser ilusorio para sugerir profundidad.

Elementos Prácticos: Subyacen el contenido y el alcance de un diseño. Están más allá del alcance de un diseño. A) Representación: Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza o del mundo hecho por el ser humano, es representativa. Puede ser realista, estilizada o semi-abstracta. B) Significado: Se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje. C) Función: Es el propósito para que sirve el diseño.

Los elementos de diseño

D) Gravedad: Esta nos es visual sino psicológica. Es la tendencia a atribuir pesadez o liviandad, estabilidad o inestabilidad, a formas. O grupos de formas, individuales.

Materiales de Impresión Digital Gran Formato: Aquí hemos separado los materiales en tres tipos: Lona PVC, Lona Publicitaria, Lona Frontlit, Lona Backlit, Lona Calada, Lona Microperforada, Vinilo Publicitario, Vinilo Valla, Vinilo Translucido, Vinilo Transparente, Vinilo Opaco, Vinilo para Vehículos, Vinilo Ultramoldeable, Vinilo Microperforado, Papel Mupi, Duratrans, Lienzo, Canvas - Materiales para Interiores Papel Fotográfico, Papel Alto Gramaje, Vinilo Fotográfico. A continuación una tabla con la descripción, uso, brillo impreso, color de las lonas, papale foto, bond y vinil; pues son los materiales más encontrados en el mercado

Papel Bond

Papel foto

Vinilo

Lona blanca para iluminación frontal con acabado brillante o mate. Uso en interiores como en exteriores con tratamiento antihongos, protección U.V.

Papel para escritura o impresión en base a algodón, distinguido por su resistencia superior, rendimiento y durabilidad

cubierto por una emulsión sensible a la luz para la ampliación o reproducción de fotografías tomadas sobre película

Es una estructura compuesta por una película de PVC semirígida, de color blanco con excelente acabado brillante

Brillo impreso: Ninguno

Brillo impreso: Brillante

Color: Blanco

Color: Blanco y todos los colores

Color: Blanco

Opacidad: SemiOpaco

Opacidad: Semitranlúcido

Opacidad: Transalúcido

Textura visual: Reticulada

Textura visual: Ninguna

Usos: Anuncios con gran altura o de gran tamaño, para fachadas, pendones gigantes al exterior y construcciones

Usos: papel con membrete, formularios comerciales, papeles sociales de correspondencia, usos múltiples

Usos: fotos, afiches, impresiones de calidad

Usos: Ideal para fabricación de etiquetas, avisos y piezas publicitarias autoadhesivas

Los materiales

Lona 10onz

Sistemas de acabados: Los acabados se dan en un sistema post impresión para dar un toque de distinción aplicando un efecto especial al impreso o realizando un corte irregular especial. Son tan importantes como el propio trabajo de impresión, pues se consigue una mayor distinción trabajando los acabados de la misma, aunque con llevan un incremento en el coste.

Montajes en Cartón Pluma: Indicado para el montaje de Carteles, Documentos, Planos, Posters, Fotografía, dónde se requiere una ligereza especial. Se le puede añadir un perfil de aluminio, lo que le dará un mejor acabado.

Uno de los acabados más utilizados es la enmarcación de Carteles mediante perfiles de aluminio de diferentes colores. Protege las esquinas y resalta Sistemas de Exposición Mediante los múltiples, sistemas de exposición podemos diseñar desde un sencillo punto de venta hasta un stand completo para una feria. Existe una solución para cada tipo de trabajo y para cada cliente Encapsulados Para proteger sus Carteles o Posters de la luz del sol, de la humedad o simplemente para un acabado de calidad podemos plastificar por las dos caras en acabado brillo o en mate Plastificado o laminado brillo o mate Se le aplica una película muy fina de PVC. Se utiliza generalmente para proteger y realzar la calidad de un impreso. El laminado proporciona un acabado final suave, resistente a las raspaduras, y complementa los colores vibrantes

Los acabados

Enmarcación

PROCESO DE DISEﾃ前

Objetivo: Conocer y evaluar cómo se ha manejado a nivel publicitario esta problemática para definir una estrategia de comunicación a seguir según resultados

Escopeta:

“El Roy Castle Lung Foundation cáncer. passivesmokingkills.org “(Agencia de Publicidad: CHI and Partners, Reino Unido)

• • • • •

Uso de la metáfora visual. Par de cigarros: escopeta Texto en cuadrado para resalte, texto pequeño Pocos elementos Clave alta Punto áureo composición

Vida Sexual:

• Uso de la metáfora visual. Cigarro: Órgano sexual • • • • •

masculino Fondo oscuro da dramatismo Pocos elementos Clave baja Recorrido visual por el cigarro Texto pequeño y en alto contraste

Terrorismo:

“El terrorismo muertes relacionadas desde el año 2001: 11.377. Muertes relacionadas al tabaco desde el año 2001: 30.000.000 “ Agencia: DDB Nueva Zelanda.

• • • • •

Uso de la metáfora visual. Cigarro: Torres gemelas Texto pequeño Pocos elementos Clave media Composición puntos áureos

Los nadadores pobres:

Un premiado anuncio de ASH que representa el efecto del tabaquismo sobre la fertilidad masculina, creada por la comunicación de marketing.

• • • • •

Uso de la metáfora visual. Fósforo: espermatozoide Texto en alto contraste. Fondo blanco, texto negro Pocos elementos Predomina cenicero y fósforos Clave alta

Análisis de antecedentes

“Fumar puede afectar su vida sexual” (Créditos: Soms Surajit)

Terror contra el tabaco :

Campaña del Ministerio de Salud de Brasil contra el hábito de fumar presentada en mayo. • Uso del hiper realismo, imágenes impactantes representan enfermedades • Fueron elegidas por su impacto a los jóvenes • Son difícil de pasar desapercibidos • Alto contraste • Clave media • Texto en representación a las cajillas de cigarro

No más muertes:

Uso de la metáfora visual. Cigarro: Torres gemelas Texto tipografía de terror Pocos elementos Clave alta Alto contraste Uso del color saturado y intervenido para representar sangre o muerte.

En la publicidad antitabaco se pueden observar diferentes estrategias y líneas de diseño. Como características comunes; presentan en la mayoría de anuncios, elementos de diseño en donde no puede faltar el cigarrillo y casi siempre se utiliza como una metáfora visual del daño causado haciendo una comparación ya sea con la enfermedad misma o con una catástrofe mundial como las torres gemelas, que simboliza el daño del cigarrillo. En general la campaña de mayor destaque según historia y impacto de imagen fue la realizada en Brasil con imágenes terroríficas de las enfermedades. Pues su impacto impedía la compra debido a lo fuerte de las imágenes. Si bien la creatividad en los anuncios de las campañas juega un papel importante en términos de diseño y originalidad de la campaña, se considera que estas son apreciadas por el público pero con poca retención y poca concientización. Mientras que mostrar una imagen real de la problemática conlleva a una mejor recordación por el miedo impuesto y logra finalmente la conciencia sobre la situación. Por lo que se decide tomar este único ejemplo y aplicarlo ya no a un nivel de salud humana, sino de salud ambiental; con imágenes realistas de una problemática actual, con miedo o drama logrado por alto contraste y incluyendo elementos que aludan no sólo al cigarro sino también a su empaque. Utilizando la retórica visual no cómo metáfora sino como metonimia visualizando una causa y un efecto y logrando una relación entre el texto y la imagen de complementación por medio de un tipo de imagen formativo que logre conciencia

Análisis de antecedentes

• • • • • •

Objetivo: Determinar que colores ayuda a dar un efecto de drama para lograr sensaciones por medio del afiche

Según la información del libro “Arte del color de Johannes Itten” ; el contraste más funcional para los objetivos del proyecto recae sobre el contraste claro-oscuro entendido como un contraste polar entre el blanco y negro con sus grises intermedios. “Puede servir de ligazón neutra para violentas oposiciones de colores ; aspirando su fuerza se hace él mismo viviente como un vampiro”. Se considera un contraste funcional pues refleja gran fuerza y dota de simbolismo al ser monocromático; llamando la atención y dando un mensaje de concientización tal como se quiere.

Y Finalmente Heller también nos informa que “La renuncia al color da lugar a la objetividad y la funcionalidad, en un mundo multicolor el negro y el blanco son los colores de los hechos objetivos, renunciando al color el contenido recibe más atención”. Por lo que se decide trabajar con esta renuncia al para lograr un mensaje más pragmático y de mayor recordación logrando lo que se quiere con el mensaje ante la problemática. Así mismo el acromático se refuerza por el simbolismo del negro y si se acompaña de otro color para resalte de elementos su significado cambiaría aún más y se podría intensificar, dotando a la fotografía de un valor negativo a nivel perceptual dando un mensaje de mayor conciencia sobre la población meta. Por lo que se añadirán acentos de color sobre esta renuncia, los cuales representarán las colillas y su mayor efecto y asi mismo servirán de recorrido visual según la dirección del color. Por otro lado se añadirá al color los elementos de diseño de las cajetillas analizadas posteriormente.

Ejemplo de calrooscuro hecho por: andrea valenzuela;tomado de: Fotolog.com

Análisis del color

Por otro lado según el libro de “Psicología del color: como actúan los colores sobre los sentimientos y la razón“ de Eva Heller el cual explica los significados de cada color desde los gustos de la sociedad actual como funcionan pictóricamente y como unos puede opacar o intensificar otros. En esta información el color que brinda una sensación de maldad, odio, tristeza y duelo es reconocido por el color negro y también se dice que cualquier color que se convine con este se opone a su significado “El amor es rojo pero acompañado de negro es odio”.

Objetivo: Conocer cuáles son las 3 marcas de mayor venta a nivel nacional para lograr identificar al observador

Encuesta cigarrillos de mayor consumo Detalles de la información: - Nombre - Edad - Tiempo de fumado - Marca de mayor consumo

1. Nombre: Diego Arce Brenes Edad: 21 años Tiempo de fumado: 8 años Marca de mayor consumo: Derby suave

6. Nombre: Alejandra Barboza Edad: 24 años Tiempo de fumado: hace 5 años Marca de mayor consumo: Marlboro light

2. Nombre: Adrián Mata Edad: 21 años Tiempo de fumado: 9 años Marca de mayor consumo: Derby suave

7. Nombre: Andrea Meza Mora Edad: 21 años Tiempo de fumado: 5 años Marca : Marlboro suave

3. Nombre: Diego Zamora Edad: 21 años Tiempo de fumado: 9 años Marca de mayor consumo: Marlboro 4. Nombre: Melanie Brenes Edad: 18 años Tiempo de fumado: 1 año Marca de mayor consumo: Derby suave 5. Nombre: Ariela Dengo Abarca Edad: 19 años Tiempo de fumado: 6 años Marca de mayor consumo: Marlboro Suave

8. Nombre: Stephanie Thompsen Edad: 20 años Tiempo de fumado: hace 2 años, Marca: Marlboro Gold 9. Nombre: Luis Saenz Edad: 19 años Tiempo de fumado: 1 año Marca: Deby suave 10. Nombre: Andrés Shadid Edad:20 años Tiempo de fumado: 4años Marca: Marlboro duro Marcas más consumidas: Derby: 4% Marlboro: 6%

Sondeo de Marcas consumidas

Elemento Muestral: - Estudiantes fumadores activos - Entre los 18 a 25 años - De la gran área metropolitana

Objetivo: Determinar cuáles son los elementos de diseño que remitan a estas cajas de cigarrillos para que se logren identificar las marcas de forma indirecta en el afiche

A partir de la elección del nuevo concepto se realizan análisis visuales de las marcas más consumidas en Costa Rica. Donde según las encuestas realizadas en el público meta se concentran únicamente en Marlboro y Derby. Sin embargo se analizan otras conocidas para conocer cuales elementos de diseño son funcionales a la campaña y poder completar los 3 afiches finalmente. Se analiza según los elementos visuales de Wong descritos en el marco teórico conocidos como: Forma, medida, color y textura. Únicamente se analizan los visuales pues son los necsarios para conseguir una reproducción fidedigna visual de las marcas en los afiches y atacarlas como se plantea en la propuesta

TEXTURA Tipografía:

Tipo Palo seco Gran contraste entre astas y contra forma de las letras TEXTURA: Uso de escudo identificador: Leones alzando escudo MEDIDA: Franja de color cabe 7 veces sobre el tamaño completo MEDIDA:Espacio inferior cabe 7 veces sobre el tamaño completo

COLOR:

TEXTURA: Tipografía Helvética color azul oscuro sobre fondo blanco. Espaciado 1.5

FORMA: rectangular en posicion vertical con un rectángulo dentro en horizontal

Análisis: Derby presenta en cuanto a forma una linea de diseño muy cuadrada y horizontal; en color es muy limpio por prevalecer el blanco y destaca su franja con los colores de la bandera. En textura sobresale la tipografía y el escudo del medio. Finalemente según la historia “ Es la marca número uno en Costa Rica y de mayor tiempo”; por lo que el factor tiempo es de gran importancia, siendo funcional para el afiche que integra el tiempo de la colilla de cigarro.

Análisis cajetillas

MEDIDA: Tapa equivale a 3 y 1/2 del tamaño completo

MEDIDA: Tapa equivale a 3 y 1/4 del tamaño completo. FORMA: Incluye texto en cuadrado redondeado. TEXTURA: Tipografía roja en Helvetica TEXTURA: Uso de escudo identificador: Leones alzando escudo. PM: Philip Morris el creador

FORMA: Triángulo superior determina diseño, da formalidad y ascención

Tipo Serif Remates cuadrados Estilo condensada

COLOR:

TEXTURA Advertencia: Helvética negra sobre fondo blanco, en caja Alta

TEXTURA: tipografia de descripción del producto y logos abajo

Análisis: Marlboro presenta en cuanto a forma una linea de diseño muy particular por su trinagulo en la parte superior lo cual lo destaca como marca y ha logrado posicionarlo ; como dice su historia “Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector”. En su textura sobresale en gran tamaño su tipografía y el simbolo de su creador. En color sobresale por el rojo que se asocia a su conceptro de cowboy descrito en el marco teórico. Por lo que en términos de la propuesta es funcional para la representación del incendio en una zona rural

Análisis cajetillas

TEXTURA Tipografía:

MEDIDA: Tapa equivale a 3 y 1/4 del tamaño completo. TEXTURA: Tipografía: Se caracteriza por tener serif, con marcadas diferencias de grosores sobre las astas y contraformas FORMA Identificador: Curva debajo de la tipografía de marca y sobre el cuerpo de la cajetilla TEXTURA Indica tipo de cigarro con tipografía cursiva y tipo manual, lado izquierdo FORMA Existe un marco blanco que divide la forma de la cajetilla lo que le da limpieza y descanso da con pie de texto en tipografía helvetica con gran interlineado y centrado COLOR:

TEXTURA: tipografia de adver-

tencia como en anteriores y logos arriba y abajo

TEXTURA y FORMA: variante de advertencia en fondo blanco con tipografia y marco negro. Letra helvética de gran espaciado y tamaño

Análisis: Belmont presenta en cuanto a forma una linea de diseño muy freca por sus colores que como indica su historia “La marca Belmont se asocia como “Suavidad”, el color azul y el placer de compartir la playa con los amigos”. En forma descata su curva en la parte superior la cual se refleja en el cuerpo de la cajilla. Como textura destacan las tipografías unicamente sin tener un escudo como las anteriores. En la propuesta muestra funcionalidad para adaptarse al afiche de contaminación acuífera por el concepto que maneja y sus elementos y colores.

Análisis cajetillas

TEXTURA: Tipo de cigarro redun-

Búsqueda de marcas en tipografías Búsqueda de Posibles Tipografías:

Derby -

Búsqueda de Posibles Tipografías:

Belmont Belmont Belmont BelmontBelmont Belmont Belmont -

garamond

bowalia new

Derby - book antigua Derby - Gill Sans Derby - Times Sans Serif

DaunPenh Constantia

Cordia New

Aparajita

Derby - Helvetica Derby - Dualis lite}

Arabic Typesetting

Face

Derby - Dualis lite. 0.25 linea

Búsqueda de Posibles Tipografías:

Marlboro Marlboro Marlboro MarlboroMarlboro Marlboro Marlboro -

bodoni compressed Marlboro

Play Bill Rockwell condensed

Onyx Recond leyend

Marlboro -

maws serif

sexmith

Baskerville Old

Propuesta de tipografías

Derby -

Footlight

BOCETOS INICIALES:

Antes de realizar el concepto original de esta campaña. Se pensó en una cajetilla interactiva pero se descartó por ser poco funcional como solución ala problemática.

LA PROPUESTA/bocetos

Posteriormente estas fueron las primeras propuestas de diseño en donde se propuso el montaje de una colilla de cigarro en diferentes espacios cotidianos, integrándola como un desecho gigante ligado a un daño ambiental cotidiano. Sin embargo estas propuestas son descartadas por ir enfocadas a un concepto ya sobre aplicado en otras campañas ambientales.

ESCENARIOS: Fotografías propiasafiche 1: contaminación del agua

LA PROPUESTA/escenarios

Se toman fotografías de caños en donde se encuentren colillas expuestas, sobre las cuales se hará un montaje de un pájaro. Por lo que finalmente se elije la fotografía de mayor tamaño ya que esta cuenta con una ampliación de la colilla, mayor contaminación visual en comparación con las otras fotografías y finalmente muestra un espacio de tierra que permite el montaje fotográfico del ave sobre la fotografía.

ESCENARIOS: FOTOGRAFÍAS PROPIASAFICHE 2: Incendio forestal

Se toman fotografías de zacates secos para lograr la simulación de un bosque seco, tratando de congelar el tiraje de la colilla sin embargo es un proceso muy difícil de simular para lograr legibilidad en la fotografía. por lo que se decide buscar fotografías de internet. Para lo cual se acude a fotografías de incendios reales o sequías que permitan darle dramatismo a la escena. Se elige un incendio forestal real ocasionado en nuestro país para darle mayor contexto y aparte la fotografía funciona bastante por el espacio de monte todavía seco que permite la integración del animal deseado para lograr el afiche final

LA PROPUESTA/escenarios

FOTOGRAFÍAS APROPIADAS: Internet

PERSONAJES: FOTOGRAFÍAS ApropiadasAFICHE 1: CONTAMINACIÓN DEL AGUA

LA PROPUESTA/personajes

Se buscan fotografías de zanates y yiguirros para incluir en la escena de contaminación del agua, esto por ser los zanates muy encontrados en el país y vistos en estas situaciones (bebiendo agua en los caños) y el yiguirro por representar a Costa Rica. Lo que interesa de la fotografía y que se consigue en la fotografía ampliada es una buena calidad de imagen, buen tamaño y que el pájaro esté mirando hacia el frente con el fin de lograr una especie de confrontación con el observador y sobretodo que el animal finalmente no pase desapercibido sino se entienda como la víctima de la situación.

PERSONAJES: FOTOGRAFÍAS ApropiadasAFICHE 2: Incendio

LA PROPUESTA/personajes

Se buscan fotografías primeramente de vacas por estar en nuestro contexto, sin embargo se investiga sobre los incendios forestales y se encuentra que ocurren en el bosque seco donde encontramos los venado cola blanca, los cuales representan de nuevo a nuestro país. Se encuentra en la fotografía ampliada una opción agradable de un venado que mira fijo al observador, posee gran calidad de imagen en cuanto a tamaño y cantidad de pixeles por pulgada. Por lo que se elije para realizar el montaje fotográfico

PERSONAJES: FOTOGRAFÍAS PROPIASAFICHE 3: Tiempo

LA PROPUESTA/personajes

Se buscan fotografías primeramente de tortugas por el tiempo vivido, sin embrago se considera que la unión es demasiado metafórica cuando se usa este animal por lo que el mensaje no se entendería. Proponiendo así ligar un nuevo animal que se adapte más al contexto y sea más cotidiano: El perro

PERSONAJES: FOTOGRAFĂ?AS PROPIASAFICHE 3: Tiempo

LA PROPUESTA/personajes

Se toma el personaje de la primera fotografia pues se considera que es el que representa mayor contacto con el observador y el plano acercado ayuda a relacionarlo con el fondo. De igual forma se realizan propuestas con otras fotografias seleccionadas. El perro pasa por un proceso de edicion con el fin de darle mayor contraste y tridimensionalidad.

PRIMERA PROPUESTA DE DISEÑO Y COLOR

Sin embargo se considera que la parte de advertencia no se asocia con la parte superior y no es legible como una comparación de las advertencias de los cigarros. Por otro lado se considera que el uso de un zanate puede traer connotaciones migratorias y es mejor cambiarlo por el yiguirro y finalmente en el afiche del venado se considera que proporcionalmente no va acorde con la colilla y si se busca resaltarla es mejor trabajar en grupos de colillas para darle el impacto en contenido de escala.

LA PRIMER PROPUESTA

Se realiza una propuesta en donde la situación se elimina de color, logrando como dice Eva Heller posicionar más bien el contenido de la imagen y con la adición de blanco, gris y negro, el negro provocará un mensaje negativo ante cualquier color que se le imponga por lo que el afiche tiene mayor pregnancia del mensaje y llama más la atención al aplicar estos conceptos. Y se usa un contraste claro oscuro para lograr como dice Item dotar de fuerza y simbolismo al afiche al ser monocromático. Por otro lado lo único que se deja de color es la colilla y el daño que sería el fuego y la contaminación sobre el agua, teniendo con esto el color un efecto de acentuación y de dirigir al espectador sobre lo más importante o el culpable de la situación e cada caso. En cuanto a la parte inferior se quiso integrar una advertencia la cual se utiliza en cajas de cigarrillo extranjeros y en donde la palabra cigarro reflejara la tipografía de una marca específica.

Modificación de la propuesta

Se da la recomendación de no ser tan evidente con el triángulo de la marca Marlboro sino jugar mas con sus elementos de diseño y repetir algunos para darle riqueza al diseño y variedad a la campaña. En el tercer afiche se propone un mejor concepto pues se considera a la tortuga ambigua y mutilar la imagen como en el resto de afiches

Modificaciones

Se realizan los cambios impuestos mencionados anteriormente. En cuanto a color se integran los elementos de las cajetillas de cigarro para lograr mejor legibilidad del mensaje en la critica de estas marcas. Se integra un nuevo texto “una simple colilla” en los espacios que indican los filtros con el fin de titular la campaña y darle mayor unidad por medio del contenido del suplemento verbal.

Modificación afiche 2

Modificaciones Se realizan varias modificaciones de un enmarcado blanco para dar unión con el resto de los afiches y una linea en la parte inferior que no se había analizado sobre ele dise;o de la cajetilla. Se elimina el texto del incendio pues se concluye que el texto de incendio es muy redundante con la imagen y no da una integración complementaria como se quiere. Por lo que el texto se coloca como humo de manera que se convierta en imagen y pierda protagonismo. Por otro lado con esto se daría variedad a la campaña y formaría un centro distinto entre los otros dos afiches pues enmarca mas bien el nombre de la campaña ya que el texto que ahora resalta sería : Una simple colilla.

Modificaci贸n afiche 3

Modificaciones

Se realizan las modificaciones con un nuevo concepto, pero ahora el concepto de la colilla se pierde y no se entiende aparte de que en comparaci贸n con el resto de afiches se considera mala la t茅cnica y la fotograf铆a. Por lo que se propone integrar un nuevo escenario que remita a la basura en gran cantidad pero integrado con las colillas y trabajar con otro perro o mejorar la imagen del actual para que no parezca una mancha negra y se diferencie como forma y por ende se distinga con mayor facilidad el mensaje

Modificación afiche 3

Modificaciones

Se busca un nuevo escenario de colillas en gran cantidad y se integra la fotografía del perro pero con un mayor tratamiento a nivel de luz y tridimensionalidad. La fotografía se mutila en la parte superior con el fin de lograr una unión de diseño con el resto de los afiches Se elimina el texto de: en descomponerse; pues se considera que ahora el mensaje es mas legible como imagen y esta frase no hace falta, parte que ningún otro afiche posee texto explicativo por lo que se busca unidad con esto.

Papel foto

Lona

Vinil

Bond

Análisis de materiales: En este caso se presenta una tabla comparativa de estos materiales indicando su descripción, precio general, uso y calidad de imagen:

MATERIALES El papel Bond en términos de costos presenta mayor accesibilidad considerando la impresión de los 3 afiches, y no afecta con brillos el color de la impresión ni el diseño. Por otro lado se conoce que la calidad de impresión del bond es buena y es un papel de fácil manipulación.

Tabla de establecimientos de impresión en papel Bond gran formato, servicio de Plotteo. Se buscan establecimientos cercanos a Heredia o SanJosé y con calidad de impresión ya comprobada con anterioridad Precios según tamaños y variables en material:

Acabados:

Se decide aplicar la opción de un montaje sobre cartón, ya que es la única opción que no presenta cambios a nivel de diseño pues no afecta con brillos impresos o con reducción del arte por enmarque. De igual manera presenta una opción liviana para adaptar ala galería pero a su vez da resistencia para proteger el arte y ser adecuadamente presentado. Finalmente es accesible e incluso el acabado puede ser imitado manualmente sin tener que acudir a profesionales.

MATERIALES y ACABDOS

Guilá presenta mayor opción de tamaños pero en comparación con reprocentro su costo es mayor. Finalmente se considera que la mejor opción según una relación justa de tamaño- costo sería reprocentro con su tamaño de 60 x 90 en papel Bond.

LA PROPUESTA

Justificación final de la propuesta: La campaña está compuesta por 3 afiches que dentro de la retórica visual constituyen figuras semánticas compuestas por la metonimia en donde se observa una relación causa y efecto. En donde la causa está determinada por una responsabilidad que se le otorga a las marcas de cigarrillos, representadas en los elementos visuales de las cajetillas de la marca Derby, Marlboro y Belmont. Siendo escogidas por ser de mayor consumo y porque sus conceptos de marca y características visuales se adaptan al concepto de cada afiche representando así: Belmont con un concepto de playa y curvas en sus diseños, el afiche que comunica la contaminación acuífera. Marlboro con un concepto de cowboy y rural, el afiche que comunica los incendios forestales y finalmente Derby por ser la marca más vieja entre estas se impone en el afiche que comunica el tiempo de degradación de una colilla.

La escala representa un contenido de gran importancia para magnificar el problema que ha sido invisibilizado y darle la relevancia visual que merece. En composición se buscan puntos áureos y se trabaja con el recorrido visual por medio de las direcciones que se dan en la fotografía por forma y color. Así mismo en el color se mantienen los de las cajetillas pero se niega el color en las fotografías integradas. Esto con el fin de resaltar el contenido y crear mayor conciencia por medio de la foto; sin embargo en lo que respecta a las colillas y ciertos énfasis de sus efectos se han dejado los colores originales de la foto para acentuar estas partes y dar un recorrido visual. En tipografía se busca imitar las de las marcas para enfatizarlas más y se trabaja sobre contrastes de color para mayor legibilidad. En cuanto a las imágenes, estas son protagonistas por lo que crean afiches formativos y se da relación entre el texto-imagen de complementación, pues la imagen amplifica el mensaje; de manera que no existe uno sin el otro. En cuanto a contraste se utiliza un claro-oscuro que logra resaltar la imagen y por ende su contenido y dota de un sentimiento de drama ante la propuesta. Se eligen a representar distintos contextos con el fin de visualizar el problema como algo general y no específico de una zona; proponiendo así espacios rurales y citadinos. En los animales se buscan imágenes con un sentido nacional. Todos estos tienen un enfoque a la mirada que observa al receptor para enfrantarlo y llamar su atención. Finalmente lo que representan estos afiches es una llamada de atención tanto a las marcas que producen los cigarrillos como al depositante de estos. Ambos culpables de la problemática.

Justificación final

En técnica están construidos mediante fotomontajes componiendo tanto imágenes vectoriales en los elementos de las cajetillas como fotografías en sus interiores.

CONSIDERACIONES FINALES

Conclusiones sobre la propuesta: Positivos: Hubo tiempo para realizar la propuesta La campaña es legible y sobresale por su crítica a las marcas así como dar un mensaje de concientización La escala y la presentación ayudan a la campaña a darle mayor validez y confiabilidad Hay una buena adaptación de las imágenes al contexto de la propuesta en términos de técnica; a pesar de que no todas pudieron ser propias A pesar de ser papel bond, la calidad de las imágenes impresas son buenas y legibles

En general considero que a pesar de los inconvenientes con el tiempo de revisión y otros; siempre se estuvo trabajando sobre la propuesta y construyendo para mejorarla tanto así que fue cambiada 2 veces en términos de concepto pero donde el mensaje siempre era el mismo, y pasó de ser una propuesta de cajetilla ambiental a una campaña más impactante y con más contenido; por lo que el progreso y las consultas antes otros profesores fueron de gran ayuda para lograr el trabajo que se presenta. Sin embargo es necesario conocer primero la teoría sobre cómo realizar un buen escrito de investigación antes de empezar con la propuesta de diseño ya que esto genera confusión y provoca un salto de pasos importantes que luego se tratan de resolver sin seguir un orden como se había establecido. Es necesario cambiar la metodología del curso para trabajar más y mejor pues son 4 meses que se pueden pero no se explotaron al máximo.

Conclusiones

Negativos: La metodología de enseñanza fue lenta ante tantos compañeros, lo que debilitó el proceso y la parte escrita No se contaba con una cámara profesional por lo que se tuvo que recurrir a imágenes de internet, ni con un medio para llegar a las zonas donde ocurrieron las escenas representadas El material pudo haber sido mejor dándo una mejor calidad de impresión; pues algunos afiches salieron sobresaturados de magenta.

Libros: Barthes, Roland. Retórica de la imagen. Edit Paidós Comunicación. 1980 Rey, Juan Palabras para vender. Introducción ala redacción publicitaria. Edit Paidós Comunicación 1997 Itten, Johannes. Arte del Color. Edit. Bouret. París. 1975 Heller, Eva. Psicología del color. Edit. Gustavo Gili. Barcelona. (2da. edic.)2005 Wong, Wisius. Fundamentos del diseño. Edit Gustavo Gili, S.A., Barcelona, 1979

Nd. (2008) Reino Unido crea una campaña shock antitabaco. Recuperado el 17 de noviembre de: http://lomas.excite.es/el-reino-unido-crea-unacampana-shock-antitabaco-N3134.html Nd. (2010) Campaña antitabaco: ‘Help – por una vida sin tabaco’. Recuperado el 17 de noviembre de de: http://www.consejos-e.com/Documentos/Salud-Todos-los-publicos-Consejos-Paciente/Campana-antitabacoHelp-por-una-vida-sin-tabaco_3102.html ¿Cómo hacer un cartel?, Lima-Perú, Sono Viso, 1977. Obtenido el 10 de octubre de: http://www.cam.educaciondigital.net/ Lic. Ingrid Riquelme. Diseño de un cartel.pdf Universidad de Londrés. Obtenido el 20 de octubre de: http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/diseno_cartel.pdf Nd. (2011) Historia de marlboro. Obtendida el 15 de noviembre de: http:// es.wikipedia.org/wiki/Marlboro Materiales y caracteristicas. Obtendida el 15 de noviembre de: http:// www.incografimagen.com/impresion_digital_materiales.php Acabados. Obtendida el 15 de noviembre de: http://www.totmarc.com/ montajes_carton.html

Bibliografía

Web: