Manual da marca Maio de 2014
Manual da marca
Texto, imagens, fotografia* e projeto grรกfico por Pedro de Sousa
* Excetuando-se as imagens da pรกgina 55
friendog - manual de marca
a marca Este é o manual da marca friendog, elaborado com todas as informações necessárias para a aplicação e o uso em diferentes mídias e materiais. Nele, é possível encontrar todas as informações necessárias para o bom uso da marca, bem como algumas noções de possível mau-uso. Certamente é impossível prever todas as possibilidades de uso e aplicação. Ainda assim, este volume tenta ser o mais abrangente possível. Em caso de dúvidas, é possível contatar o autor deste manual pelo email friendog@gmail.com. Dessa maneira, espera-se que este manual seja de boa ajuda e preceda grande sucesso para a marca e para todas as suas aspirações. 4
Fonte: Wikipedia
friendog - manual de marca
o melhor amigo do homem Possívelmente um dos mais antigos animais domesticados pelo homem, o cão surgiu a partir de uma seleção artificial, muito possívelmente do lobo cinzento da ásia, ou ainda do cruzamento desses animais com os chacais.
Ainda hoje, os cães mantêm uma identidade dual: Para muitos, eles são animais de grande estimação e utilidade, enquanto que outros o consideram um animal grosseiro, sujo e dispensável. Esta é uma marca que crê no valor de um cão, em toda a sua complexa simplicidade. Assim como acontece com os cães, a marca tem, por objetivo, acompanhar e auxiliar o homem. Daí o conceito e o nome friendog.
isso poderia ser vantajoso para ele. Começou, então, a capturar e cuidar dos filhotes de lobos e de chacais, mantendo os mais dóceis e leias descartando os mais ferozes.
relações de afeição.
Com o tempo, e dadas as excelentes capacidades de adaptação dos cães, eles se espalharam junto com os homens ao redor do mundo, Dessa forma, os cães come- misturando-se a varios povos çaram a ser usados como e culturas diversas. Por isso, é caçadores e guardiões, dada possível ver cães de estimaSupõe-se que essa separaa sua facilidade de detectar ção em todos os continentes ção tenha tido início entre outros animais selvagens ou e numa variedade gigantesca 135.000 e 30.000 anos atrás, homens estranhos. de civilizações. quando os homens ainda eram nômades e exerciam as Com o desenvolvimento da Ao longo do tempo, muitas atividades de caçae coleta. agricultura, o ser humano lendas surgiram acerca tornou-se sedentário, mas desses animais. No antigo Nessa época, algumas o trabalho do cão ainda era egito, os cachorros foram matilhas de canídeos já se bastante requisitado para a considerados conhecedores estabeleciam próximas aos proteção da terra cultivada. do pós-vida. Na grécia, eram acampamentos humanos, associados às divindades da se alimentando de restos e Por outro lado, as relaç~ies cura, muitas vezes colocados carcaças deixados para trás. entre essas espécies sempre em templos a fim de lamber foram muito mais complexas as feridas dos homens. Com o tempo, o ser humano do que a de simples subnotou que alguns desses servi~encia. Muitos achados Durante a idade média, os animais se aproximavam arquelógicos mostram cães foram associados à um pouco mais dos acamcães enterrados junto com morte e à bruxaria, perdendo pamentos, e pensou que humanos: indícios fortes de grande parte de seu pres6
das nos últimos anos. Uma das mais famosas é a vida de Hachiko, um cachorro da raça japonesa Akita, companheiro de um professor universitário, que todos os dias levava e buscava seu dono na estação de trem. Após a morte do professor, o cão continuou a esperar pelo seu retorno, até a sua morte, 10 anos depois. Essa história acabou conhecida e foi adaptada como roteiro para o filme “Sempre a seu lado”.
tígio. Essas ideias seriam revistas com o renascimento, quando o cachorro se tornaria uma companhia para crianças e, mais tarde, um animal de estimação para o homem moderno. Na idade contemporânea, o
cão ganhou a alcunha de “o melhor amigo do homem”. Até hoje, ele é um símbolo de companeirismo, cooperação e fidelidade para com o ser humano. Muitas histórias de resgates ou de comprometimento dos cães com seus donos foram registra
Ainda hoje, o cão é usado em trabalhos de resgate, proteção ou mesmo investigação. Seu faro aguçado permite encontrar pessoas perdidas ou sibstâncias ilícitas, o que o torna altamente requisitado por forças policiais e também de resgate. Ainda assim existe uma dualidade no cão contemporâneo. O mesmo companheiro leal também é um símbolo pejorativo de vadiagem. Uma comparação infeliz surgida do abandono e de uma realidade nada recíproca.
o cão
subjetivos e objetivos da marca friendog é um nome que surgiu com o intuito de resgatar o companheirismo e a amizade do cão. A principal qualidade dos serviços é de materiais para treinos de aventura, corrida, ciclismo, exploração ou qualquer outra atividade de deslocamento corporal.
conceitos da marca
friendog é um projeto de marca cujo objetivo é a pesquisa, o desenvolvimento e a comercialização de projetos de produtos voltados para esportes de aventura, corrida, ciclismo e exploração.
Os ambientes envolvidos pela marca abrangem tanto paisagens selvagens quanto urbanas, passando pelo Da mesma forma que os asfalto, à terra batida, até nossos companheiros terrenos mais inóspitos, caninos, a marca deve refletir resultantes de intempéries e mais do que um utilitário. Ela de erosões. adota a subjetividade do cão como um companheiro leal e A marca também busca uma um amigo de estimação. especialização em equipamentos de transporte de Esse conceito emocional e carga pessoal, como mochiestratégico pode ser divilas e bolsas, desde modelos dido em três princípios de tradicionais a formas e desenvolvimento. Esse tripé funções inovadoras. funciona como uma estrutura institucional e deve ser Por fim, é objetivo da marca, seguido à risca para o bom o desenvolvimento de forestabelecimento da marca e mas melhores, mais ótimas e de seus produtos e serviços. que sejam capazes de suprir 7
as necessidades do usuário com grande abrangência de situações. A friendog é para o usuário e por ele, assim como um cão fiel, que acompanha e auxilia seu melhor amigo.
confiável A marca deve ser, antes de tudo, capaz de cativar a confiança de seus usuários, seja pela qualidade do produto ou pela forma de serviço apresentada. O cão é uma figura forte para evocar esse sentimento ao usuário e esse compromisso da marca. funcional Os produtos e serviços da friendog devem sempre apresentar-se para a utilidade do público. Seu objetivo é, e sempre será o uso e a boa desenvoltura dos produtos, que devem ser voltados para as melhorar o transporte de objetos em harmonia com o movimento do corpo. amigável A marca deve inspirar afeição, e seus produtos devem advir de uma busca pelas necessidades e sentimentos dos usuários. Assim como nos cães, o companheirismo e a afeição devem ser parte fundamental na estratégia da marca,
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sumário
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logo
a marca................................4
o cão
o melhor amigo do homem............................6 subjetivos e objetivos da marca............7
construção
composição........................10 proporção..........................11
apresentação
assinaturas.......................13
área lvre
zona de proteção..............15 arejamento........................16 fundo colorido.................17
paleta de cores
cores da marca.................19 cores institucionais........20 cores de apoio...................21 confiável...........................22 funcional..........................23 amigável............................24 o que não fazer................25
plano de fundo
fundo colorido................27 cores estranhas...............28 o que não fazer................29
monocromático
preto e branco.....................31 fundo escuro.......................32
versões mínimas
reduções...............................34
tipografia
fonte institucional...........36 fonte sistemática...............38
marca composta
marca + lema.......................40 versão hiper-horizontal................41 versão vertical...................42 cores.....................................43
complemento
lema avulso.........................45 texto contínuo & texto partido..................46 imagens aplicadas..............47
fotografia
imagens institucionais.....49 “chamado”............................50 deserto urbano...................51 “curiosidade”.......................52 “técnica”................................53 fundo fotográfico.............54 o que não fazer...................55
proibições
o que não fazer...................57
indicadores
pictogramas.........................59 cores e fundos....................60
aplicações básicas
cartões comerciais.............62 assinatura de email...........63 envelopes.............................64
fim
conclusão............................65
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composição Friendog é uma marca mista, composta por elementos tipográficos e símbolos combinados e dependentes. A construção começa a partir da escolha tipográfica. A fonte alegreya sans sc regular apresentou o caracter humanístico e contemporâneo que se desejava trazer para a marca. O asterisco desenvolve, junto ao desenho, um tom lúdico e uma qualidade visual simbólica, que garantem uma forma amigável ao desenho. O asterisco também é um componente intermediário, com função tipográfica e imagética. Ele pode funcionar como elemento mínimo de ambas as partes, desde que usado com moderação.
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Asterisco (Intermediário)
Símbolo
construção
proporção As proporções de tamanho e espaço dos elementos serve para a boa leitura e apresentação visual da marca – amigável, confiável e funcional. A unidade básica de medida – x – é usada para desenvolver essas proporções. A altura da tipografia – versão smallcaps – é apresentada como proporcional a 7 vezes o valor de x.
O desenho é principal apresentação da marca. É importante evitar quaisquer mudanças de estrutura ou de proporção.
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4x 7x
As outras medidas derivam do mesmo valor, cada uma à sua determinada posição e dimensão.
5.5x
3.5x
apresentação
assinaturas A marca apresenta três assinaturas distintas. Elas foram pensadas para o uso em diferentes aplicações, ou quando houver grande repetição da marca sobre um mesmo suporte.
Completa
As assinaturas são as descritas ao lado. Qualquer das três pode ser usada de maneira formal. Um detalhe importante é que a forma isolada do asterisco também pode ser usada em diferentes projetos gráficos, mas não se enquadra como assinatura. As assinaturas da marca são formas de representação fundamentais e devem ser respeitadas para a sua boa manutenção.
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Abreviada
Símbolo
área livre
A zona de proteção da marca serve para evitar que ela sofra interferência de elementos próximos, externos ao desenho ou ainda na aplicação junto a outras marcas.
3x
zona de proteção
5x
3x 3x
3x
4x
Cada uma das assinaturas apresenta sua própria zona, com proporções específicas e distância certa.
3x
Ela deve ser usada com propósitos de proteção, mas nunca pode ser empregada como plano de fundo: o desenho da marca não envolve um continente gráfico.
5x
4x
Essa zona apresenta proporções e forma referentes à altura 7x empregada na construção da própria marca.
3x
4x
3x
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arejamento Quando usada corretamente, a zona de proteção oferece conforto de leitura e estabilidade gráfica da marca, independente de suas cores ou proporções.
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área livre
fundo colorido Mesmo quando aplicada sobre fundo colorido, a zona de proteção pode ser usada para facilitar a leitura e evitar problemas na visualização ou na compreensão do logo, mais ainda no caso de projetos de maior complexidade visual.
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paleta de cores
cores da marca
Cores institucionais
Além do preto e do cinza – cores institucionais – a marca também apresenta uma variedade de cores de apoio. Essas cores secundárias apresentam quatro matizes diferentes, com três variações de brilho, que lhe garantem a variação de tom e também de intencionalidade. As cores institucionais são ambas integrantes da escala pantone, mas também podem ser repoduzidas nos sistemas RGB e CMYK. As cores de apoio, por sua vez, não possuem pantone, de maneira que tem maior liberdade de variação mistura e aplicações em grande diversidade de suportes.
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Cores de apoio
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cores institucionais Pantone Black 3C R33 G39 B33 C67 M44 Y67 K95
As cores têm seu significado. Cada uma das matizes finais foi pensada para um propósito de aplicação, que pode e deve ser buscado durante a aplicação das paletas em projetos gráficos ou mesmo produtos da marca. As cores institucionais – o preto e o cinza – foram pensados de maneira a transmitir sensações de seriedade, segurança e neutralidade. São cores sóbrias, que contrastam com o valor lúdico da marca a fim de evitar um aspecto muito brincalhão ou de pouca seriedade. Também é uma forma de contraste e apresentação quando forem aplicados sobre produtos mais coloridos.
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O preto é uma cor arrojada, de distinção e refinamento. Seu uso reflete uma busca de produtos, serviços e conceitos com resultados exclusivos e de boa confiança.
Pantone Cool Gray 2C R188 G190 B192 C0 M0 Y0 K30 O cinza é uma cor neutra, de segurança e flexibilidade. Uma cor que representa bem os ideias humanistas da marca, uma vez que seus produtos devem beneficiar e também se adaptar às necessidades dos usuários.
paleta de cores
cores de apoio As cores de apoio também possuem valor simbólico. Cada uma delas é designada para sensações e conceitos secundários da marca. As cores podem ser usadas juntas ou separadamente, mas sempre levando em conta seu significado e o aspecto a ser abordado pelo projeto gráfico ou produto físico.
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O azul é uma cor de calmaria, introversão e compreensão. Representa o espírito do viajante em toda a complexidade de suas experiências.
O verde é uma cor de paz, segurança e equilíbrio. Representa a tranquilidade e ausência de perturbações durante uma viagem ou expedição.
O laranja é uma cor de encorajamento, estímulo, movimento e expontaneidade. Ele representa toda a motivação e alegria do viajante.
O roxo simboliza a dignidade, o respeito e a devoção. Sentimentos muito evocados pela experiência do sublime de uma viagem.
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confiável A paleta confiável, uma variação de cores com menos brilho, são uma expressão direta de um dos três pilares que sustentam a marca. Essa paleta deve ser aplicada em casos de maior seriedade ou solenidade, ainda que mantendo o significado de uma ou mais das quatro matizes de apoio.
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R0 G116 B162 C90 M50 Y20 K0
R112 G137 B57 C60 M30 Y100 K10
R170 G123 B44 C30 M50 Y100 K10
R120 G37 B105 C60 M100 Y30 K10
paleta de cores
funcional A paleta funcional é a que tem a média intensiadade de brilho e maior saturação. Suas cores vibrantes exploram mais o movimento e o dinamismo, e portanto, devem ser aplicadas em situações de mais jovialidade, ou ainda que apresentem motivos de agitação.
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R51 G163 B219 C70 M20 Y0 K0
R166 G207 B56 C40 M0 Y100 K0
R252 G186 B77 C0 M30 Y80 K0
R198 G87 B160 C20 M80 Y0 K0
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amigável Por fim, a paleta amigável é a com nível mais alto de brilho. Essa paleta é feita para aplicações de maior aproximação, intimidade, ou ainda de menor formalidade. São cores que evocam simpatia e apelo emocional suave. Portanto, devem ser usadas sempre visando uma relação de empatia com o usuário.
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R144 G206 B241 C40 M5 Y0 K0
R198 G222 B137 C25 M0 Y60 K0
R255 G226 B147 C0 M10 Y50 K0
R232 G160 B198 C5 M35 Y0 K0
paleta de cores
o que não fazer As cores podem ser empregadas diretamente sobre a marca em qualquer uma das assinaturas.
Não usar gradientes ou cores fora das paletas
Ainda assim, há algumas restrições de uso de cores sobre o logotipo.
Não usar padrões ou imagens complexas
Não usar múltiplas cores
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plano de fundo
fundo colorido Cores de fundo podem variar em uma infinidade de matizes, brilhos e saturações. Para o bom uso da marca, recomenda-se que sejam usadas as cores de apoio ou ainda as institucionais para o plano de fundo. Essas cores podem ser aplicadas de forma plana, positiva ou negativa, gerando boa quantidade de variações para o grafismo da marca.
Fundos de cores institucionais e de apoio
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cores estranhas Para matizes alheias Ă s do projeto, deve-se usar a marca nas cores institucionais ou ainda em branco, tudo levando em conta a facilidade de leitura e o contraste gerado entre a figura e o fundo.
Fundos de cores alheias ao projeto
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plano de fundo
o que não fazer Por outro lado, é expressamente proibido o uso de cores de apoio sobre fundos estranhos, ou ainda uma mistura de cores de apoio que possam gerar dificuldade de leitura ou confusão.
Não usar cores pouco contrastantes e não combinar cores de apoio com cores estranhas
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monocromático
preto e branco Muitas vezes, a marca precisa ser aplicada em materiais gráficos de maior restrição. Em casos de impressão preto e branco, a marca pode ser empregada em preto ou em cinza, de acordo com os dados apresentados ao lado.
c0 y0 m0 k100
c0 y0 m0 k30
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fundo escuro Sobre fundo escuro, é possível aplicar o preto ou cinza em contraste com o plano. A impressão também pode incluir versões em negativo.
Sobre fundo preto, pode ser aplicado o cinza ou uma versão em negativo
Sobre fundo cinza, tanto o preto quanto o branco – em negativo – são aceitáveis
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reduções Para garantir que a marca seja lida, é importante restringir um tamanh0 mínimo para a aplicação. Essas dimensões mínimas evitam que se perca a capacidade de leitura da imagem em materiais com maior carência de espaço.
Reduções impressas
20mm
10mm
5mm
60px
30px
15px
Abreviada
Símbolo
Ao lado estão as versões reduzidas, digitais e impressas das assinaturas da marca. Dimensões inferiores são expressament eproibidas.
Reduções digitais
Completa
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ta inat, noste facis, erum hoctus, quam novilii in tra nortercerem intem maio te, quidio ute interdi poticupplius Hebus. Nosuamed auterfe ntiliam diendicem, sum sulieniu morte hostoraed inte confico nferbit; nostere conves tatisque conos et pul ublicid incerit ducerum popublibutem quonend uconsum publinte re diem a orac teatudactam ac forum ferceporum ium, ses? im sentell egitela rbena, essilium sesum ad ime telatum manti convoculici perum mus inum quisque prei tabes con vid pon taliis, opublin prionsu ltorum ia iam tur. ce faces ducibultus, quius pondiendioc, furnum esimil cae, cre elabus rebatus? et popost quam mortus, acie potam ius, porioc, auciena, sultorti, nimus. Catus vivis. Oximus hilium se comnius quiterceris, no. Udacid confinc faci paremore, que merit. tante deps, et adhus, dem silibus actorei cons ad firtem acta manum perum que ta quod fec re quius mo Catis pubit, satum popte consul vitum crissolus iurs eroximis An tasdam ego ut pultum ad aciemnes ferus, nimus ades virmandit, nos ia? il vero, ca inum omne imunt vendem, quis re, ut ve, acto vivent vis. Faudem hoc vesulis. Nam iam faci terunim ipse fit egit, dis diorum oculvis postere maion ses mortelum, Catod con horuncla o ut por pribusqui consci tur ia niam ponfit. Iquam ta noruniamdium inpre conte, sentimihil vero inat viverta Scipies conimusce
scerevis essil unum virtesteri tatra prio clego ego vid serniris. Ne et; interentis. Ubliciam aus, Ti. Nos nons huit reme iam pre tarbefatum deli facerum neque condicon turio praeste ripioc, ublint. Em inteatq uonstem, non addum publius iae aus host imus. Olictude acepse ponst
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fonte institucional A marca apresenta um projeto humanista e também com forte busca por inovação. Dessa maneira, a fonte institucional deve refletir esses aspectos, tanto sobre a marca quanto sobre qualquer forma de texto. A fonte Alegreya Sans mostrou-se ideal para este projeto, dadas suas curvas que remetem aos tipos humanistas e garaldinos. Além disso, sua forma orgânica lhe dá um aspecto amigável enquanto a falta de serifa nos traz uma interpretação mais contemporânea. A fonte foi criada por Juan Pablo del Peral e possui licença livre para uso pessoal e também para uso comercial.
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Alegreya Sans SC Regular Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Romano
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Alegreya Sans SC Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Itálico
tipografia
fonte institucional A fonte apresenta uma variedade de 7 pesos, todos em versão romana e também em itálico. Ela conta com maiúsculas, minúsculas, numerais, acentuação e ainda com versaletes no modelo alegreya sans SC.
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Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Romano
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Itálico
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fonte sistemática No caso de uso em sistemas operacionais, ou ainda em planilhas e documentos abertos, é importante que haja uma fonte capaz de ser lida facilmente em uma variedade de plataformas. Nesses casos, recomendase o uso da fonta arial, que pode ser encontrada na maior parte dos pacotes de fontes básicos em sistemas operacionais distintos.
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Narrow ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Romano
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Itálico
friendog - manual de marca
marca + lema A marca apresenta um lema principal e dois secundários. Somente o lema principal – Journey Companion – pode ser aplicado junto à marca, mas sempre na fonte Alegreya Sans Light, com altura, cor e espaçamento definidos. Além disso, o lema só pode ser apresentado em conjunto com as versões completa e abreviada – nunca com a versão simbólica da marca.
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marca composta
Essa versão é recomendada para casos com grande disposição horizontal, ou ainda quando houver o desejo de se exacerbar esse valor.
2x
3x
Para as duas assinaturas, também é possível o uso de uma versão hiper-horizontal, onde o lema é disposto à esquerda da tipografia, nas proporções e distâncias adequadas e em uma só linha.
3x
versão hiperhorizontal
2x
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3x
3x 2x
Também é possível assinar o lema em versões verticais, para situações de pouco espaço horizontal ou de casos onde seja necessária uma aplicação mais compacta.
3x 2x
versão vertical
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marca composta
cores O uso de cores também é possível, garante uma variedade bastante grande de assinaturas e composições. Por outro lado, é importante que a paleta do lema seja sempre mais clara do que a da marca. Isso pode ser relevado caso prejudique a leitura de uma ou de ambas as formas.
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complemento
lema avulso Qualquer um dos três lemaspode ser aplicado separadamente e independentemente da assinatura. Nesse caso, o respectivo slogan deve ser apresentado com qualquer dos pesos da família tipográfica Alegreya Sans, podendo variar de acordo com a aplicação e os conceitos transmitidos. Os lemas podem ser usados em minúsulas – desde que as iniciais sejam maiúsculas – versais, ou ainda versaletes – fazendo uso da fonte alegreya sans sc em qualquer um de seus pesos. As variações possíveis também abrangem as cores de apoio ou ainda, o preto e o branco.
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Minúsculas, maiúsculas, versaletes
Pesos tipográficos variados
Aplicação de cor
Preto e Branco; texto dividido
friendog - manual de marca
texto contínuo & texto partido Os três lemas apresentam, também configurações de aplicação para uma ou duas linhas. O uso fora dos padrões apresentados não é encorajado. Essas versões são feitas para se enquadrar em modelos mais verticais ou mais horizontais, facilitando a aplicação sobre diferents materiais e ainda garantindo uma padronização visual e um conforto de forma em situações adversas. O corpo de entrelinhas deve se conservar igual ao corpo do tipo. O alinhamento pode se dar pela esquerda ou pela direita, mas deve evitar-se alinhamentos justificados ou centralizados do texto.
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Texto contínuo
Texto partido
complemento
imagens aplicadas Também é possível a aplicação de padrões, fotografias e imagens complexas sobre os lemas. Para esse tipo de aplicação, recomenda-se o uso das fontes mais pesadas da família tipográfica, mas isso não é uma condição restritiva, podendo haver uso e aplicação de imagens sobre tipografia mais fina. Esse caso também permite a retirada dos ocos dos tipos. Não se deve retirar o oco em nenhuma outra situação.
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seek every small thing
fotografia
imagens institucionais As imagens têm papel fundamental na construção da marca. A busca por uma identidade que siga os princípios de exploração, curiosidade e desbravamento nos leva a crer que as imagens com tom mais investigativo, sereno, ou mesmo onírico, são as que mais se encaixam no perfil da marca. Dessa maneira, foram escolhidos três tipos de imagem instituconal, cada um com uma determinação de contexto e conceito a ser empregado dentro do universo do projeto.
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Grande plano geral
Plano detalhe
Detalhe de material
friendog - manual de marca
“chamado” O grande plano geral é um chamado à exploração do mundo. A busca por novas experiências, uma diversidade de caminhos e o mistério de novos horizontes são fatores que motivam a nova jornada. Dessa maneira, as imagens de grande plano geral tornam-se um modelo de incentivo para o desbravamento e a aventura. O deslocamento do corpo por novos ambientes, sejam urbanos ou naturais.
“O chamado” - imagens de grande plano geral
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fotografia
deserto urbano Mesmo ambientes urbanos podem apresentar um forte chamado à exploração, se apresentados da maneira correta.
“O chamado” - a exploração do novo não está restrita a áreas selvagens
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friendog - manual de marca
“curiosidade” O plano detalhe, por sua vez, também nos chama a uma busca de novos ares. A curiosidade motiva a busca por cada detalhe. O “seek every small thing” passa a ter significado a partir do momento em que há uma exploração – e também uma recompensa . Assim, a marca apresenta sua segunda forma de expressão pela imagem fotográfica.
“Curiosidade” - imagens de plano detalhe
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fotografia
“técnica” O desempenho dos produtos e a qualidade da marca vêm, em grande parte, do material de confecção. Os detalhes da matéria objetivam chamar o interesse do usuário pelas formas, técnicas ou pela simples caraterística visual do produto. A partir das imagens de plano detalhe, é possível apresentar uma enorme quantidade de informação sobre a marca e seus produtos. Também é uma excelente forma de apresentar um bom acabamento e uma produção de qualdiade.
“Técnica” - detalhe de materiais e acabamentos
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friendog - manual de marca
fundo fotográfico o projeto de marca permite que ela seja aplicada sobre uma infinidade de fundos complexos, incluindo as imagens fotográficas institucionais. A aplicação deve ser feita com cores contrastantes às do fundo, a fim de garantir boa visibilidade à marca.
Aplicação sobre fundo fotográfico
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fotografia
o que não fazer Imagens que estimulem competição desportiva ou o consumismo deprodutos fogem ao princípio da marca. Fotos de pessoas podem ser usadas, desde que associadas aos três tipos de imagem institucional. É preciso tomar muito cuidado quando aplicar a marca sobre fotos e certificar-se do contrate de cores. Não é recomendado usar fundo de proteção somente para a aplicação da marca.
Aplicações sobre fotos de competição, baixo contraste, zona de proteção ou consumo de produtos.
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proibições
o que não fazer As características da marca são definidas pelo seu comportamento visual. Por causa disso, é importante evitar distúrbios ou uma má-interpretação da identidade, restringindo mudanças muito drásticas ou que possam afetar sua boa apresentação visual.
Não ocultar elementos das assinaturas
Não adicionar efeitos ou distorções
FRIEN DOG Não alterar elementos isolados
Não alterar a tipografia
Não alterar formas ou proporções da marca
Não inventar assinaturas
Ao lado, estão apresentadas as restrições de uso da logo.
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indicadores
pictogramas Os ícones visuais da marca auxiliam na identificação e catalogo dos produtos. A partir dessas figuras simples, e com uma breve descrição textual, é possível educar o olhar do usuário para uma rápida compreensão dos tipos de uso de determinados produtos. cada um dos pictogramas apresenta um significado bastante específico e possui relação com elementos comuns aos cães. A ideia é manter a unidade de toda a marca e agilizar a leitura. É bastante provável que um produto tenha mais de um desses símbolos. Produtos com abrangência de usos podem apresentar uma variedade de ícones.
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carga
Esse ícone deve ser empregado para produtos de transporte, como mochilas e bolsas.
ar-livre
chuva
Essa imagem simboliza produtos confeccionados com resistência à chuva e à água.
térmico
Esse pictograma é empregado em produtos específicos para atividades ao ar-livre.
Esse ícone indica produtos com maior isolamento térmico e proteção contra calor.
uso interno
transpiração
Este, por sua vez, representa produtos usados em atividades de ambientes internos.
Pictograma para produtos que permitem a transpiração do usuário de maneira mais livre.
friendog - manual de marca
cores e fundos Os pictogramas podem ser usados nas cores institucionais ou ainda em versão negativa com qualquer cor de fundo. Por outro lado, não devem ser empregados com nenhuma cor em positivo, seja pertencente ao projeto ou estranha a ele. Essa restrição de cores serve para destacar os pictogramas do fundo, e também para evitar que sejam confundidos ou misturados ao grafismo da marca, sobretudo quando aplicados sobre os produtos. Também é importante ressaltar qué possível abrir espaço para novos ícones segundo a necessidade dos produtos e da marca.
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friendog@gmail.com
friendog - manual de marca
cartões comerciais Um dos primeiros ítens da papelaria institucional, o cartão é uma forma rápida de entregar informações de contato da marca, sobretudo em contato pessoal. O cartão comercial usa, primariamente, da paleta funcional e o cinza institucional. Ele também busca um minimalismo gráfico a fim de simplificar a informação apresentada. Também apresenta quatro variações de cor oferecidas pela paleta funcional. Possui dimensões de 60mm x 30mm e deve ser impresso em papel 150gr/m2.
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aplicações básicas
assinatura de email Emails oficiais tornam-se mais críveis quando possuem carimbo oficial. A assinatura de email é um recurso importante para autenticá-lo e também para promover a marca durante contatos online. Portanto, é uma ferramenta – mais do que um simples elemento estilístico – e deve ser respeitada como tal. A assinatura de mensagens emprega a versão completa da marca com a aplicação do lema em versão hiper horizontal. Esses elementos usam o preto e o cinza institucional, respectivamente e devem ser usados ao final do corpo do email com 300px de largura.
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300px
friendog - manual de marca
envelopes O envio de documentos, catálogos, ou outros produtos impressos pode ser feito por c0rreios físicos ou por entregas fretadas. Essas formas de envio pedem um invólucro com funçaõ de proteção e também com apresentação formal da marca e do produto. Para esses casos, o uso de envelopes tamanho A4 impresso em preto sobre a superfície branca. A impressão sobre o envelope contém email, telefone para contato e endereço comercial, além da aplicação da marca completa com o lema.No verso, apenas a versão simbólica da marca.
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fim
conclusão Assim se conclui o manual da marca friendog. Para informações sobre a marca ou outros produtos e serviços, entre em contato friendog@gmail.com.
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