BY PEDRO GÓMEZ
CONCEPTO/Ideas
THE NEW JEWERLY CONCEPT
En el mundo de la joya aoran un conjunto de valores que indiscutiblemente están ligados a la idea de intimidad, exclusividad, sutileza...Así están concebidas la gran mayoría de las joyerías que nos podemos encontrar en cualquier lugar del mundo. Por otro lado, algo tan opuesto como el concepto de marketing y compra al aire libre de un mercadillo, podría estar muy alejado de esos valores, nada más lejos de la realidad.
La propuesta pretende fusionar ambos conceptos y sus valores creando un diálogo entre ellos, potenciando la idea. A esta asociación se le ha sumado el valor añadido de la sostenibilidad energética aprovechando los recursos naturales que a su 2 vez refuerzan el proyecto.
LOCALIZACIÓN/Orientación
MEMORIA/Localización
El local, situado en el Nº 34 de la madrileña plaza de Ópera, cuenta con 235 m de supercie habitable. Su geometría, de líneas rectas y convexas, dispone de dos fachadas exteriores de aproximadamente 20 m lineales cada una, formando un ángulo agudo donde éste hace esquina a dos calles. Una de ellas, la principal, donde se sitúa la entrada al local, está orientada al norte y colinda con la plaza de Ópera; la otra, con orientación noroeste, adyacente a la calle Campomares, y perpendicular a la plaza.
Para las horas en las que la luz natural decae, se ha propuesto una luz cenital integrada en el cajeado del dintel de la parte superior de la fachada que la baña ligeramente dando un punto de intimidad, sin perder de vista la correcta visualización del la tienda desde cualquier punto de vista exterior.
En el interior del establecimiento se ha apostado por simular de forma fenomenológica y simbólica el concepto de mercado, creando “puestos” para cada una de las marcas en el pasillo central del establecimiento, de la misma forma que las fachadas exteriores, dejando así dos pasillos laterales en ambos lados para el paso de los clientes y el mobiliario de exposición de los correspondientes productos. Con el aprovechamiento de la luz natural y los vidrios exteriores ya se generaba y potenciaba este concepto. El problema surgía en las horas en la que empezaba a anochecer. Para no perder esa sensación y a la vez reforzar la propuesta, se ha aprovechado la altura de los techos de hormigón para crear en los pasillos laterales paneles colgantes (30cm por debajo del nivel del techo) de color cián, que simulan el cielo, con iluminación LED graduable, e integrada en orientación al artesonado donde la luz rebota, creando así una sutil luz ambiental, perfecta para crear la sensación de estar en la calle, al aire libre ,a la vez que nos permite concebir una cálida atmósfera íntima y privada que tanto demanda este tipo de comercios.
En un local como este donde se ha tenido muy en cuenta la gran cantidad de vidrio existente en vitrinas y mobiliario, y considerando la refracción y reexión de la luz, se ha optado por integrar luz LED en los diversos expositores de la tienda. Esta luz, dependiendo del mueble, surge de la base en el caso de displays de relojes, y lateral en el caso de las vitrinas. Por otro lado, en algunas de las paredes perimetrales interiores, aprovechando los armarios de almacenaje, se han integrado tiras de LED en la base, bañando así las paredes y potenciando la visión de las vitrinas que se sitúan debajo sin ser una luz directa. De esta manera esa misma luz sirve como luz ambiental del local, sumándose así a la unicación del conjunto. En el caso del perímetro de escaparate se ha solventado mediante tiras de carril electricado con downlights de LED regulables, con las que poder jugar durante el día dependiendo de la luz natural y potenciando el visionado del producto por la noche.
INTERIOR/Luz auxiliar
Aprovechando la magníca localización y la altura de los techos del local, de 3,60 m aproximadamente, se ha colocado en la fachada una sutil carpintería de acero perimetral abrazando una serie vidrios de seguridad ligeramente ahumados dejando así pasar la luz exterior, sin deslumbrar. De esta manera reforzaremos dos puntos del proyecto: el aprovechamiento energético y el concepto de mercadillo, de espacio al aire libre.
Simulación de concepto mercado
INTERIOR/Luz acento
Teniendo en cuenta el elevado número de horas de luz natural difusa que dispone el espacio, se ha tratado de aprovechar y disminuir el gasto eléctrico, siendo éste la base del proyecto. Un concepto que, sin perder los valores propios de una joyería, pueda coexistir con la idea de sostenibilidad y ahorro.
INTERIOR/Luz ambiental
EXTERIOR/Fachadas
THE NEW JEWERLY CONCEPT
INTERIOR/Luz contemplar
MEMORIA/Al detalle/Expresión
Fortalecer el mensaje y engalanar la tienda fue producto de la suma de una sencilla tipografía en la cartelería y el juego de luces y sombras creadas con tiras LED, situadas en la parte posterior de ésta, y colocada a unos centímetros de la pared, ensalzando la pureza de la propuesta y dando volumen e importancia tanto a los lemas como a la marca y al reloj. Otro reto fue la iluminación de la cartelería tridimensional de cada una de las casetas. Solventado mediante LEDs integrados en las vitrinas, en la base de la cartelería, bañándola de luz, creando un conjunto visual, atractivo y sutil.
Tanto en la zona de la caja, como en la zona íntima de exposición y negociación con el cliente, se han colocado luminarias en mimbre de bombillas incandescentes como luz auxiliar si fuera necesario, aunque actúan más de forma decorativa e unicadora del conjunto creando unidad y relación con el mobiliario.
PLANOS/Planta luz
Escala 1/50 Luz natural difusa
Luz auxiliar
Luz ambiental
Luz acento ambiental
Luz acento/ambiental
Luz ambental/bañador pared Luz contemplar
TIPOS LUMINARIAS/ Lamparas
TIPOS DE LUZ
Escala 1/50
THE NEW JEWERLY CONCEPT
Rail electricado/ Optec Proyector con LED/ERCO Integrada/Aplique/Tubo LED 120cm/LED Madrid Integrada/Aplique/Tubo LED 60cm/LED Madrid Integrada/Aplique/Tira LED /LED Madrid Luminaria mimbre/Habitat/Lampara incandescente/Oliva
TIPOS DE LUMINARIAS/lámparas Leyenda
THE NEW JEWERLY CONCEPT
DETALLES/Luz Rail electricado/ Optec Proyector con LED/ERCO LED 6W 480lm 3000K blanco cálido DALI Versión 1 Lente Spherolit ood Regulable
Lente Spherolit ood
Efecto
La distribución de la intensidad luminosa del bañador de pared con lente está congurada de tal forma que se obtiene una uniformidad excelente
Integrada/Aplique/Tubo LED 120cm/LED Madrid Tubo LED 120cm/LED Madrid Tension de entrada: 220v Potencia: 18w Nº leds: 288 smd3014 lumilux Lumenes: 1800 lm Color: luz blanca 6000ºk Regulable
Lente Wide ood
Efecto
Para la iluminación bañadora exible de supercies y zonas del espacio, especialmente en la presentación de artículos
Integrada/Aplique/Tubo LED 60cm/LED Madrid Tubo LED 60cm/LED Madrid Tension de entrada: 220v Potencia: 9wNº leds: 144 smd3014 lumilux Lumenes: 900 lm Color: luz blanca 6000ºk Regulable
Lente Wide ood
Efecto
Para la iluminación bañadora exible de supercies y zonas del espacio, especialmente en la presentación de artículos
Integrada/Aplique/Tira LED /LED Madrid Tira LED /LED Madrid Tension de entrada: 12v Potencia: 4.8w/mt Nº leds: 300 Longitud: 5 metros Ancho: 8 mm Colores : blanco IP: 20 Regulable
Lente Wide ood Para la iluminación bañadora exible de supercies y zonas del espacio, especialmente en la presentación de artículos
Luminaria mimbre/Habitat/Lampara incandescente/Oliva Fabricante Metalarc Medidas 120mm Watios 60 Base/Soporte E27 Tension de entrada: 220v Lumenes: 600 lm Color: luz blanca 2700ºk Regulable
Avery lámpara de techo de mimbre/Habitat La lámpara de techo Avery, realizada enteramente de mimbre tejido artesanalmente, ofrece un diseño étnico. Sosticada, esta lámpara emite un juego de sombras hacia el techo y la pared que brindan a su iluminación una verdadera elegancia.
Efecto
PLANOS/Secci贸n A-A1
TIPOS DE LUZ
THE NEW JEWERLY CONCEPT
A
Luz natural difusa
Luz auxiliar
Luz ambiental
Luz acento ambiental
Luz acento/ambiental
Luz ambental/ba帽ador pared Luz contemplar
A1
THE NEW JEWERLY CONCEPT
Difusor
Tubo LED
CLAROSCUROS La luz como ornamento y estrategia de Marketing
VISUALIZACIĂ“N/Detalles constructivos
VISUALIZACIÓN/Detalles constructivos
THE NEW JEWERLY CONCEPT
Difusor Tira LED
JUEGO DE LUCES Y SOMBRAS Exaltal la visión del producto como proposito
Difusor Tira LED
THE NEW JEWERLY CONCEPT
VISUALIZACIÓN/Detalles constructivos
Difusor
Tira LED