GuĂa de Marca Manual de estilo grĂĄfico
Contenidos
I. Sobre Este Manual 1. Introducción. 2. Objetivos. 3. Cómo usar este manual. II. La Marca Conceptos ordenadores. 2. Logotipo. 2.1 Construcción. 2.2 Color. 2.3 Tipografía. 3. Variantes del logotipo. 4. Usos permitidos 5. Usos no permitidos. III. Fuentes Tipográficas 1. Tipografía principal. 2. Tipografía secundaria. IV. Imágenes 1. Guía para la elección y la toma de imágenes.
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V. Aplicaciones de la Marca en Comunicación Externa 1. Material Corporativo. -Papelería. -Pendón corporativo. -Afiche. -Vehículo. -Indumentaria. 2. Medios digitales. -Estilo de e-mails y firma.
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VI. Aplicaciones de la Marca en Comunicación Interna 1. E-mailing (bienvenidas, saludos de cumpleaños, noticias). 2. Documentos Microsoft Office® impresión y formatos (Word®, Excel®, PowerPoint® y Outlook®). VII. Entregas Digitales 1. Comunicación externa. -Formatos en Adobe Illustrator® y Adobe InDesign®. 2. Comunicación interna. -Formatos Microsoft Office®. 3. Banco imágenes para uso en medios impresos (alta resolución). 4. Banco de imágenes para uso en web y redes sociales (baja resolución). 5. Acceso FTP para usuarios autorizados.
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I. Sobre este manual
¿Qué es una Identidad de Marca?
¿Por qué usar este Manual?
Una identidad de marca representa los valores, servicios, ideas y la personalidad de una organización. Está diseñado para aumentar el reconocimiento y la construcción de la percepción de la organización en su mercado o función elegido.
Nuestra Fundación necesita manejar cómo su marca será representada en todos los medios visuales y en diferentes situaciones.
Este manual presenta logo y gráficos de apoyo, paleta de colores, la tipografía y las opciones de fotografía y, dentro de sus directrices, utiliza ejemplos para visualizar cómo una marca debe ser representada a través de diversos medios visuales.
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El manual de imagen corporativa ha sido creado para cumplir este propósito y las presentes directrices explican el uso correcto y consistente de la marca en las diferentes aplicaciones, para mantener la integridad e identidad de la fundación.
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Objetivos de la nueva marca e identidad A cinco años de su creación, la Fundación Gestión Vivienda inicia una nueva etapa de trabajo. Partimos el año 2007 desarrollando proyectos de vivienda social enfocados a entregar una casa propia de calidad a las personas y sus familias. Tras el terremoto y maremoto del 27 de febrero de 2010 nos sumamos al proceso de reconstrucción en la Región del Maule, ampliando nuestra cantidad de iniciativas y llegando a construir cerca de 2 mil viviendas para familias en situación de vulnerabilidad en distintas regiones del país. Hasta entonces, el nombre Fundación Gestión Vivienda explicaba nuestro quehacer. Sin embargo, siempre hemos visualizado la entrega de la vivienda como el principio y no el fin de nuestro trabajo. Hoy, entregadas muchas de las viviendas que construimos, estamos trabajando en el desarrollo de las comunidades que habitan estos
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nuevos barrios. Queremos que las familias se sientan felices de vivir allí, siendo protagonistas de su desarrollo y de la construcción de su propia felicidad. Creemos también que el valor que tienen las intervenciones físicas es su capacidad de ser detonantes de procesos sociales.Pensamos que acompañados de un trabajo social y multidisciplinario que involucre a distintas instituciones, tienen el potencial de hacer sostenible el desarrollo de los espacios y la calidad de vida de las personas en el tiempo. Por esta razón, estamos ampliando también nuestro ámbito de acción al desarrollo de proyectos urbanos. De esta manera, tras cinco años de experiencia acumulada y nuestro trabajo en 10 comunas de 4 regiones del país podemos decir que trabajamos mediante un modelo propio de Urbanismo Social Preventivo
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que hemos ido construyendo mediante el estudio de experiencias exitosas en otras partes del mundo -como la de Medellín en Colombia, por ejemplo-, en base al trabajo en terreno y a la sistematización de esta experiencia que, siempre, tiene como centro a las personas. Entendimos que para reflejar de mejor manera nuestro quehacer actual necesitábamos un nuevo nombre, surgió así Fundación Urbanismo Social, cuya Entidad Patrocinante a cargo de construir viviendas sociales será Fundación Gestión Vivienda.
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II. La Marca
Nuestro logotipo fue desarrollado para ser moderno y de futuro, actualizando nuestra actual imagen pública y personalidad. Es un logo y marca distintiva que representa nuestra fundación con visión del futuro y organización profesional, sustentando la trayectoria e historia de la fundación, posicionándola dentro de las fundaciones más prestigiosas con compromiso social en Chile.
El nuevo slogan que acompaña a la nueva imagen es la siguiente “el centro son las personas”, lema que acompaña variedad de aplicaciones, no es un lema pareado con el logotipo, por lo cual se puede ocupar de forma independiente al logo. Sin embargo, su tamaño en una misma pieza debe corresponder al del isotipo (cuadrado grande) del logo.
El énfasis está en centro las personas como también en las etapas representadas con los cuadrados que lo rodean vital en la ejecución del plan de urbanismo social.
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Logotipo de Fundación Urbanismo Social
Slogan de Fundación Urbanismo Social
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Exclusiones y márgenes La exclusión y margen mínimo de los logos se basa en las dimensiones de las letras de la palabra Urbanismo. El tamaño representado en un círculo debe ser el mínimo de margen en las esquinas para su aplicación como mostrado en el esquema. Lo mismo se aplica para el cua-
drado que debe de mantener siempre los márgenes mínimos en su aplicación. Para todos los sectores estos márgenes deben ser aplicados y dejar el espacio libre a todos los lados como lo mostrado.
Tamaño mínimo El logotipo de la Fundación tiene como margen un tamaño mínimo de 2,5 cm de ancho, tamaño el cual en impresiones sigue manteniendo su lectura.
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Variantes del Logotipo 02 01 Logo color sobre fondo claro 02 Logo color sobre fondo oscuro 03 Logo escala de grises sobre fondo claro 04 Logo escala de grises sobre fondo oscuro
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Paletas de colores La paleta de colores corporativas de basa en el color verde oscuro (PANTONE 368 C), con sus tonos de colores de apoyo. Se muestran los estándares de color PANTONE para asegurar la precisión y reproducción de los colores en forma correcta.
Adicionalmente se incluyen referencia para CMYK, RGB y los valores hexagesimales de coherencias para los diferentes medios de comunicación. Siempre se debe usar la referencia PANTONE para impresiones. En caso de uso de medios digitales estos pueden usarse los ratios RGB mostrados en la paleta.
Paleta de colores Primaria
Paleta de colores Secundaria
Pantone 368 C CMYK 59 : 1 : 100 : 0 RGB 118 : 189 : 29 Hex #76BD1D
Pantone 3302 C CMYK 89 : 48 : 66 : 42 RGB 13 : 76 : 69 Hex #0D4C45
Pantone 368 C, T 82% CMYK 47 : 1 : 89 : 0 RGB 148 : 200 : 82 Hex #94C852
Pantone 648 C CMYK 100 : 87 : 37 : 29 RGB 25 : 49 : 91 Hex #19315B
Pantone 368 C, 50% CMYK 27 : 0 : 53 : 0 RGB 190 : 221 : 150 Hex #BEDD96
Pantone 334 C CMYK 83 : 18 : 65 : 2 RGB 16 : 151 : 121 Hex #109779
Pantone Warm Gray 8 C CMYK 39 : 37 : 44 : 2 RGB 161 : 149 : 137 Hex #A19589
Pantone 107 C CMYK 4 : 5 : 98 : 0 RGB 251 : 226 : 21 Hex #FBE215 11
Paleta de colores intervención de imágenes Nuestro logotipo fue desarrollado para ser moderno y de futuro, actualizando nuestra actual imagen pública y personalidad. Es un Logo y marca distintiva que representa nuestra fundación con visión del futuro y organización profesional, sustentando la trayectoria e historia de la fundación posicionando la dentro de las fundaciones más prestigiosas con compromiso social en Chile. El énfasis está en centro las personas como también en las etapas representadas con los cuadrados que lo rodean vital en la ejecución del plan de urbanismo social. El nuevo slogan que acompaña a la nueva imagen es la siguiente “El centro son las personas”, lema que acompañara variedad de aplicaciones, no es un lema pareado con el logotipo, por lo cual se puede ocupar de forma independiente al logo.
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Pantone 648 C
Pantone 368 C
Pantone Warm Gray 8 C
Pantone 334 C
Pantone 107 C
Pantone 3302 C
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Usos permitidos
El logo sobre fondo puede varias los colores de los textos en el logo, para así facilitar la lectura, es recomendable usar la versión de textos en blanco sobre colores oscuros, y no utilizar el logotipo sobre colores similares en porcentajes de verdes. Si se va usar el logotipo en un fondo verde es recomendable que el color verde del fondo sea de trama más oscura que el cuadrado exterior del isotipo y usando textos blancos (ver 01).
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Usos no permitidos
01
01
No use el logo en otros colores.
02 No está permitido cambiar la fuente tipográfica.
02 FUNDACIÓN DACIÓN
Urbani Urbanismo Social
03 No ensanche vertical u horizontalmente el logo.
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03
No añada adornos, sombras o relieves al logo.
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Usos no permitidos
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05
No cambie la disposición de los elementos.
06 No altere los tamaños y proporciones de los elementos
07 El centro es proporcional en la escala aurea, por favor no cambie su tamaño y color.
06
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III. Fuentes Tipográficas
La fuente corporativa es Frutiger. Se puede usar esta tipografía en todas sus variantes Regular, Light y Bold. Para los textos corporativos y documentos se recomienda la fuente Arial en todas sus formas.
Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 Frutiger Light Condensed
1. Tipografía principal.
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 Frutiger Light
Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 Frutiger Italic
Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 Frutiger Bold
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Para los textos corporativos y documentos se recomienda la fuente Arial en todas sus formas.
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 Arial Narrow
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 Arial Regular
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 Arial Bold 17
IV. Imágenes
Guía para la elección y la toma de imágenes.
Proyectos Al ser el centro las personas es de suma importancia que las fotos reflejen el factor humano con los proyectos y el paisaje urbano, se aconseja sesiones de fotografía con cámaras con alta resoluciones para poder rescatar los detalles de rostros y materiales, no se recomienda intervenir la fotografía con filtros o programas que alteren mas del 50% la calidad fotográfica.
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Personas Las personas y sus valores son una parte clave de nuestra identidad. Fotografía obligada es captar no sólo la escena, sino también la calidez de la bienvenida a los proyectos, los protagonistas en lo posible puede variar entre edades y estatus (equipo de la FUS). Configuraciones imaginativas y de iluminación para retratar fotografías modernas optimistas, inspiradoras y reflexivas.
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Queremos poner énfasis en las soluciones más que en los problemas Por lo cual no se recomienda buscar formas retóricas demasiado negativas, caras tristes o personas en extremas condiciones, paisajes tétricos que exageren y caricaturicen la situación de las personas. Otro factor importante es ser fiel al lema “el centro son las personas” por lo cual regular y equilibrar bien los contenidos gráficos que muestren sólo los proyectos inmobiliarios que aumente en un 70% la composición fotográficas (alejarse de una inmobiliaria).
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V. Ejemplos de aplicaciones Hoja carta
Tarjeta de presentación
Pilar Goycoolea Ferrer Directora Ejecutiva
Santiago, 13 de marzo de 2014
Sr. Nombre Apellido Director de Empresa Ltda. Pte.
+562 2335 8006 +569 9876 5432 pilar@urbanismosocial.cl
Fusce molestie et est sed pretium. Quisque et placerat orci. Vestibulum ac tortor congue, accumsan est at, ornare urna. Fusce congue ultricies volutpat. Quisque eget iaculis nunc. In purus purus, ultricies placerat molestie id, ultrices sed leo. Etiam ornare nec odio at lacinia. Morbi adipiscing orci leo, eget molestie odio suscipit ac. Mauris vestibulum scelerisque odio eu consequat. Aenean vulputate dolor eu semper feugiat. Aliquam eget turpis eros. Nullam nunc neque, tristique in tellus non, ornare feugiat dolor.
Santa Magdalena 25 Providencia Santiago
Nam iaculis sapien iaculis aliquet tincidunt. Etiam placerat enim interdum ipsum placerat feugiat. Donec convallis eu sem vel lacinia. Vivamus elementum, ligula et porta condimentum, eros odio tempor ante, non lobortis enim odio in enim. Duis lobortis lobortis enim, quis facilisis purus venenatis sit amet. Nullam ornare, arcu vitae placerat facilisis, arcu lectus suscipit enim, ut adipiscing mauris augue a risus. Morbi arcu augue, blandit vitae tincidunt id, interdum sit amet sapien. Vivamus at vestibulum orci. Maecenas a ante a leo interdum rutrum et ac nunc. Mauris diam erat, rhoncus a diam sed, faucibus luctus diam. Donec nisi lorem, congue nec posuere vitae, pharetra sit amet tortor. Ut et eros sit amet ante facilisis faucibus blandit id augue. Vivamus sed mauris in massa congue dictum. Donec eu fermentum arcu, in hendrerit arcu. Suspendisse quis dolor ultricies, aliquam lacus id, facilisis nisi. Cras enim quam, pulvinar vel vulputate at, dignissim blandit velit. Nulla facilisi. Duis sed ligula sit amet mi accumsan porttitor. Praesent vel enim convallis, viverra nisl nec, viverra velit. Aenean commodo ultricies tellus, ac suscipit mauris hendrerit eget.
Pilar Goycoolea F. Directora Ejecutiva Fundación Urbanismo Social
Santiago Santa Magdalena 25 Providencia +562 2335 8006
Talca Norte 841, Block A +071 224 204
Constitución Tocornal 300 +071 676 482
www.urbanismosocial.cl
Le saluda atentamente,
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Carpeta oficio
Santiago Santa Magdalena 25 Providencia +562 2335 8006
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Talca Norte 841, Block A +071 224 204
Constituci贸n Tocornal 300 +071 676 482
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Sobre americano
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Talca Norte 841, Block A +071 224 204
Constitución Tocornal 300 +071 676 482
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Pendón
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Pend贸n
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Afiches
Jornadas de Información
Instalándose en el nuevo hogar
Talleres de Jardinería
29 y 30 de noviembre 2013
29 y 30 de noviembre 2013
9:30 a 11:00 am Sede de Asamblea
9:30 a 11:00 am Sede de Asamblea
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Representaci贸n del logo en 3D
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Polera
Vehículo
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Santiago Santa Magdalena 25 Providencia +562 2335 80 06
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Constituci贸n Tocornal 300 +071 676 482