Zomereditie by Anne Kuiper

Informaatie Een uitgave van de Marketing Associatie Amsterdam || Jaargang 18 || Nummer 4 || Zomereditie 2011

Win HET musthave marketingboek! Lees het interview met DJ Ferry Corsten Maak kans op 2 kaarten voor Extrema Outdoor of Solar-Zondag!

Feesteditie

! (* / (* "!$ &! # / (* "#!"!$ & $1 ) ) #%#!(* 1 % # ) % % # &! %* # 1 * # " $1 $% )# / !!# #! 1 $ ! "#! $$ ! " #$!! % ! %* 1 #!!% ) #$ % ) # % #$ ! 1 + $ ( $1 % $ * # !" , # & ) 1

(*$ # . ! # !($ !" )# 56 ( 1 !!#/ , ! % $ " ! $

)( ' & $ #

# )*#*( & )+#*(

! & 0 ($% ) # 54 2 ( $3 % $% #

!!!$ & $ % !!!$ $

!"!#!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!" Poster.indd 1

12-5-2011 21:41:17

Van de hoofdredacteur

Tentamens, scripties en herkansingen kleuren deze maand. Velen van jullie

hebben lopen zwoegen in de UB, op je kamer, of zelfs in het park. Gelukkig gaat het spreekwoord meer dan eens op: na regen komt zonneschijn. Véél zonneschijn want het is zomer! Zomer staat gelijk aan vakantie, luieren, reizen en festivals. Kortom FEEST. Welke relatie bestaat er tussen marketing en feest? Hoe worden feesten aangeprezen en hoe worden feesten zelf gebruikt als marketing middel? Denk aan bijvoorbeeld LiveAid en de Libelle zomerweek. We hebben een leuk artikel in het blad waarin onderzocht wordt wat een festival nou een succes maakt, is het de line-up, de locatie, de sfeer of toch de marketing? En hoe onderscheid je jezelf als dj? Een interview met Ferry Corsten geeft een inzicht. De internationale superster vertelt hoe hij uniek probeert te zijn en over zijn inzet van social media. In de testrubriek testen we unieke barconcepten in Nederland. Zo hebben we de hoogste bar van Amsterdam bekeken en ook de koudste en zijn we langs de Crazy Piano’s gegaan. Ook kunnen jullie lezen hoe Real MAAdrid de voetbaleer van de MAA hoog heeft gehouden op het Roeterseiland voetbaltoernooi. Omdat het de feest editie is gaan we ook prijzen weggeven, zo kan je 2 kaartjes winnen voor Solar Festival en Extrema Outdoor, en zullen we een aantal exemplaren van het boek “The Right Sensory Mix” weggeven; om deze te winnen raad ik je aan om het blog goed in de gaten te houden. Met het aanbreken van deze editie komt ook het einde van de huidige redactie. Ik moet zeggen dat ik erg trots ben op de magazines die we dit jaar hebben neergezet en dat was niet mogelijk geweest zonder zo’n fantastische redactie. Om jullie een beeld te geven over hoe leuk de redactie wel niet is, we stellen ons in dit blad nog even aan jullie voor. Ik wens jullie allemaal een zomer vol feest en avontuur.

'ʖʁɖ 0ʖʜȸɰEɛ

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!1!"

In dit nummer

05. Van de voorzitter 07. Terugblik Marketing Consultancy Event

08. Advertentie Extrema Outdoor 10. Artikel Succesvol festival = marketingÂ˛

14. Terugblik Wintersport 16. Marketingfacts 18. Column Wouter de Vries

19. Artikel Festivalmarketing 22. Uitgelicht 24. Interview Ferry Corsten

27. Voorstellen Redactie 28. Hoe is het met... Joost Veldman

30. MAA Talent + StreetTweets 31. MAA Testlab De kroegen test 33. Boekrubriek 34. BorrelfotoÂ´s

!"!2!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Van de voorzitter

aller-allerlaatste Informaatie van dit collegejaar. De aller-allerlaatste Informaatie waarin ik een stukje mag schrijven. De aller-allerlaatste keer voordat ik het stokje overgeef aan mijn opvolger. Tegen de tijd dat deze editie uitkomt is het nieuwe bestuur zelfs al bekend. Enfin, de vierde Informaatie van dit jaar met als thema “feesten”.

Het zal niemand zijn ontgaan dat het thema van deze editie goed past bij de MAA. Naast alle professionele evenementen die dit jaar zijn georganiseerd (en ja, ik ga ze allemaal noemen); Nieuwe Ledendag, ACN, AME, MarCo, Marketingcafé, MCE, Students’ Den en interessante trainingen – vermaken wij MAA’ers ons ook prima op feestjes. Of het nu MAA borrels, festivals of andere evenementen zijn… MAA’ers zijn erbij! Op het moment van schrijven heeft Nederland al een aantal zonnige dagen achter de rug. De eerste drankjes in het park, barbecue op het dakterras of gewoonweg de zon, die laat ondergaat. De lente is begonnen en daarmee komt de opening van het festivalseizoen opvallend dichtbij! Begin april, toen we met een mooie MAA delegatie bij de Folie Douce in Val Thorens stonden, bekroop het festival- en vakantiegevoel me al. Heerlijk zonnetje, drankje in de hand en lekker dansen. In één woord, FANTASTISCH. Maar voordat ik heerlijk vakantie mag gaan vieren wil ik toch nog een aantal mensen bedanken. En daarmee wil ik beginnen met onze leden. Zonder jullie inzet, enthousiasme en betrokkenheid waren onze evenementen, zowel formeel als informeel, niet zo’n succes geworden. Tevens wil ik graag onze partners bedanken voor de fijne samenwerking en inzet voor onze vereniging. Als laatste wil ik mijn mede-bestuursleden Roel, Evelijn, Jelle, Laura en Rainier bedanken voor dit jaar. We hebben met z’n zessen een mooi jaar neergezet waar we trots op kunnen zijn. Zonder jullie was het een stuk minder leuk geweest en bij deze wil ik jullie kort bedanken. Evelijn voor je luisterend oor en enthousiasme. Roel voor je standvastigheid en unieke persoonlijkheid. Laura voor je daadkracht en gekkigheid. Jelle voor je analytische vermogen en rust. Rainier voor je kritische blik en gezelligheid. Namens het gehele bestuur wens ik het nieuwe bestuur veel succes aankomend jaar. En het blijft heel cliché klinken maar een jaar vliegt zo voorbij. Zorg dat je ervan geniet en alles eruit haalt dat erin zit. Ik hoop dat jullie er net zo van gaan genieten als ik heb gedaan. Ik voeg me toe aan de groep MAAlumni en hoop jullie weer te zien bij het marketingcafé en bij andere activiteiten.

(ʣȷȭɏ ʋɞ D K ɭ V J Q ʝ !

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!3!"

Verslag Voetbaltoernooi

Voetballluhhhh!! Vrijdag 13 mei was het dan zo ver, de dag des oordeels. Voor de 52e keer werd het Roeterseiland Voetbaltoernooi georganiseerd...

Twee jaar geleden deed de MAA voor de eerste keer mee en wist het sterrenensemble van toen (Real MAAdrid) de 8e plaats te veroveren. Vorig jaar viel het team net buiten de prijzen door 4e te worden en dit jaar was iedereen erop gebrand om het kampioenschap te pakken. Het scoutingsapparaat had haar werk goed gedaan en om half 10 traden de geselecteerde Galácticos aan voor de eerste wedstrijd. Ondanks het vroege tijdstip liet het team direct zien, tot genoegen van trainer/coach/teammanager Arnoud Botman, waarom zij Real MAAdrid heette. Met attractief voetbal werden de tegenstanders in de poule van het veld gespeeld en wist doelman Bas zijn doel schoon te houden. De uitslagen logen er niet om (2-0, 3-0, 3-0, 1-0) en al snel werd er op en rondom de velden gefluisterd dat “het Beest van Drieburg” te zien was bij het team van de MAA. Ook in de kwartfinale liet Berry van Leijen zien waarom hij deze bijnaam heeft gekregen. Het duo “Jelle en het Beest” scoorde tegen de “Bend over boys” en door de 2-0 winst was de halve finale bereikt. In deze strijd om een finaleplek moest het team echt aan de bak. Hoewel Bas en de twee moordenaars voor hem (Berry en Tijmen) er wederom zorgden dat de tegenstander niet scoorde wist de MAA het net ook niet te vinden: het draaide uit op penalty’s. Berry trok de keeperhandschoenen aan en stopte één penalty en zorgde er met zijn imposante en koene voorkomen voor dat de andere penaltynemer dermate van slag was dat hij slechts een slap rollertje naast het doel wist te produceren. Doordat de doorgewinterde vedettes van Real MAAdrid de penalty’s wel wisten te benutten werd de finale bereikt. Onder luid gejuich werd om kwart voor vier afgetrapt in de finale maar al snel bleek dat de tegenstander te sterk was (0-3). Toch kon het team met opgeheven hoofd richting de BBQ en biertjes. De coach was trots op de knappe prestatie en op een prominent plekje in de bestuurskamer op de UvA prijkt de beker voor de 2e plaats. Het was een mooie en vooral gezellige dag waarvoor we de organisatie hartelijk bedankt hebben. Ŷ

!"!4!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Terugblik MCE

Een stralend Marketing Consultancy Event! Op 11 mei was het de dag van het Marketing Consultancy Event bij de feestlocatie Panama! De commissie stond goed voorbereid klaar toen de eerste deelnemers binnen kwamen druppelen. Zij werden verwelkomd met koffie/thee en brownies en konden buiten in de ochtendzon nog een beetje wakker worden. Rond negen uur begon het programma wat werd ingeleid met een inspirerend praatje van Bart Götte (commercieel directeur van het onderzoeksbureau MarketResponse) Daarna volgde Groupon waarmee duidelijk werd dat dit bedrijf zeker geen koopjesjagers aanspoort maar mensen in contact wil laten komen met lokale bedrijfjes. Hilti , vertegenwoordigd door Floris van Hooft en Niels Bos, wereldwijd marktleider in de bouwen installatiebranche, nam het stokje over en vertelde over hun uniek marketing en sales concept, Na een korte pauze ging Effectory verder en kregen de deelnemers meer inzicht op het gebied van medewerker- en klantonderzoek. Daarnaast vertelde Guido Heeze, directeur van Effectory, hoe breed en variërend het vak consultancy is. Genoeg mogelijkheden om hierin carrièrekansen te zien! Na deze presentaties vond er een debat plaats tussen de sprekers en VU docente Mirella Kleinen, waarbij gewaagde stellingen werden voorgelegd en Bart ook de studenten erbij betrok. Het was een zeer interactief debat! Een welverdiende lunch kon heerlijk op het terras in de zon genuttigd worden waarbij er goed gesocialized werd. Ondertussen kregen de studenten de kans om hun CV te laten checken door de dames van YER, het animo was groot! Het programma vervolgde met de business cases van Motivaction, Berenschot, Hilti en Effectory. Alle studenten zijn hierbij aan de slag gegaan met een probleemstelling, er werd flink gebrainstormd en ideeën werden m.b.v. flipovers en stiften uiteen gezet voor presentatie. Er werd een boottochtje gewonnen, een design flessenkurk uitgereikt en een belofte gemaakt voor een pneumatische boor demonstratie, winnaars gefeliciteerd! Na de intensieve en geslaagde dag konden de studenten hun ervaringen delen onder het genot van een drankje en bitterbal, wederom in de zon op het terras! De mogelijkheid tot netwerken werd hier goed benut en een paar studenten hebben een bijbaan of scriptieopdracht binnen gesleept! Bij het verlaten van Panama kregen de studenten een goodiebag mee en werden zij gevraagd een evaluatieformulier in te vullen. Hieruit is gebleken dat bij iedereen de verwachting van het evenement was voldaan, dan wel niet was overtroffen! De ontspannen/informele sfeer, interessante bedrijven en goede organisatie werden geprezen. De commissie is uiteindelijk neergeploft voor een hapje en hebben vastgesteld dat het Marketing Consultancy Event een groot succes was! Tevreden kijken zij terug naar deze dag en willen daarom alle deelnemende bedrijven en studenten hartelijk bedanken voor hun inzet en enthousiasme! Was jij er dit jaar niet bij? Jammer, maar volgend jaar krijg jij een herkansing! Be there, or be square!

ɏ Ȳ ʣ V L ʛ P ʝ F 'ɏ 0Ǩ( !"#"

!"!5!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

PRIJSVRAAG: De marketing goeroe Philip Kotler zegt dat het boek “The Right Sensory Mix” van Professor Diana Derval verplichte literatuur is voor elke marketing- en nieuwe productontwikkelingafdeling. Ook bij de redactie is het boek in de smaak gevallen. Naar aanleiding van het boekreview op inforMAAtie.nl heeft Professor Diana Derval besloten om 10 boeken beschikbaar te stellen voor de Marketing Associatie Amsterdam.

Jij maakt kans op een gesigneerd exemplaar van het boek, door antwoord te geven op de onderstaande vraag:

“Waarom vinden sommige mensen spruitjes lekkerder dan anderen?” Stuur je antwoord binnen twee weken op naar: redactie@informaatie.nl Vind hints op de website van DervalResearch: www.derval-research.com Of zoek op Youtube: “DervalResearch” Mede mogelijk gemaakt door: Professor Diana Derval. DervalResearch.

Win Win Win! De zomer is op komst en dat betekent dat het weer tijd wordt voor het festivalseizoen. Om de zomer goed in te luiden biedt de MAA jullie de kans om kaartjes te winnen voor 2 van de gaafste festivals van het land. We geven de volgende kaarten weg:

- 2 tickets voor Extrema Outdoor op 16 juli in Best (t.w.v. !136,-) - 2 tickets voor Solar-Zondag op 7 augustus in Roermond (t.w.v. !102) Wat moet je doen om kans te kans te maken??? Ga naar de weblog (www.informaatie.nl), naar de blog over Extrema Outdoor, en geef door middel van een post antwoord op de volgende vraag:

"Waarom verdien jij het om kaarten voor één van de festivals te winnen?" Geef daarbij aan voor welk festival je kaartjes wilt winnen, maar bovenal: wees origineel! (Waarom is het festival zo geweldig? Wat voor een feestbeest ben je? Waarom ben jij toe aan een goed feest?) Laat je emailadres bij je post achter zodat we je kunnen laten weten of je hebt gewonnen.

Artikel

De formule voor een succesvol muziekfestival = MarketingÂ˛ De bekende Nederlandse Festivals zijn ontstaan zodat boeren hun producten konden promoten in de hoop meer melk of eieren te verkopen. Tegenwoordig zijn festivals zeer belangrijk voor de muziekindustrie als geheel omdat de CD verkopen al jaren dalen. Na het lezen van dit artikel zul jij weten hoe goede marketing van een festival een succes kan maken. Op festivals kunnen bezoekers socialiseren met een herkenbare groep mensen. Een bezoeker aan een HipHop Festival kan bijvoorbeeld de behoefte hebben om het festival te bezoeken om herkend te worden als een actief lid van de HipHop community. Een festival heeft veel meer voordelen, zo krijgen muzikanten een podium om hun kunsten te vertonen, het kan een bepaalde niche muziek markt een boost geven, hetzelfde geldt voor de verkoopcijfers van het album van een bepaalde artiest en zouden wij het kleine provinciestadje Glastonbury kennen zonder het bekende Glastonbury festival?

Historie De allereerste muziekfestivals in Europa dateren uit de 11e eeuw waar Franse poĂŤten zich verzamelden om hun ballades met elkaar te delen. Toch lijken de Egyptenaren de grondleggers van festivals te zijn doordat zij in 1200 BC een van de vele overwinningen van Ramses III besloten te vieren. De exacte oorsprong van een festival is niet te achterhalen, wat we wel weten over festivals is dat ze een belangrijke functie vervullen in de maatschappij. Nederland heeft een echte festival cultuur en loopt voorop in de wereld. Zo zijn er jaarlijks meer dan 350 muziekfestivals in het zomerseizoen.

Festivals aan een zijden draadje?! Festivals werden vooral populair in de Westerse Wereld na de tweede wereldoorlog. De inkomens van consumenten stegen en er werd meer geld besteedt aan vakanties en entertainment. Zelfs tijdens de economische recessie in 2007 hadden festivals geen last van teruglopende bezoekers. De afgelopen jaren lijkt hier verandering in te zijn gekomen. Zo had Pinkpop in de jaren 2003-2005 te kampen met een daling van de bezoekersaantallen. Ondanks alle inspanningen van de organisatoren leidt niet elk evenement tot een succes. In dit artikel worden de voornaamste succesfactoren van muziekfestivals verder belicht.

!"!67!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Marketing & Festivals

te stemmen op de wensen van de specifieke bezoekers. Door

Het organiseren van een festival is veel meer dan alleen het

deze afbakening krijgen de bezoekers van festivals exact dat

bepalen van een line-up. Er komen nog veel meer aspecten

programma waar zij naar op zoek zijn. Wil een festival overlev-

bij kijken en dan vooral de marketingzaken; bepalen van een

en, dan is het zaak mee te gaan in een veranderende markt.

thema, ticketprijs, reisafstand, atmosfeer, emoties, associat-

Pinkpop kan blijkbaar zonder ‘grote namen’ niet overleven in

ies, Meet & Greets etc. Associate Professor Marketing aan de

de huidige brede vorm en heeft daarmee rekening gehouden

Universiteit van Amsterdam Mark Leenders heeft onderzoeken

door onder andere af te stappen van de gebruikelijke festival-

gedaan naar het succes van festivals. In zijn eerste onderzoek

datum (het Pinksterweekend) om zo meer bekende artiesten

heeft hij 47 festivals bestudeerd, zo kon hij bepalen welke

te kunnen boeken. Kleinere, nieuwe festivals zijn hier vrijer in.

factoren een succes hadden vanuit het organisatorische per-

Met hun afgebakende doelgroep kunnen zij ook zonder bek-

spectief. Het tweede onderzoek is uitgevoerd vanuit het per-

ende artiesten een succes worden.

spectief van de bezoekers.

Line-up, Thema & Locatie Organisatieperspectief

Het onderzoek toont aan dat er slechts een klein effect is van de line-up van een festival. Natuurlijk trekt een festival met

Massa versus niche

een hoger budget en meer top artisten meer publiek maar op

Mark Leenders: “evenementen zijn een belangrijk onderwerp

consumer metrics scoren deze festivals vaak niet beter. Daar-

voor locale overheden en lokale economieen, voor tourisme,

naast heeft het onderzoek uitgewezen dat het hebben van

maar ook voor de muziekanten en hun publiek”. Bedrijfskundig

een thema geen direct effect heeft op het uiteindelijke suc-

zijn festivals interessant omdat festivalorganisaties te maken

ces van een festival. Daartegenover staat wel dat het hebben

hebben met economische en artistieke krachten en beslissin-

van een bepaald thema wel een effectieve manier is om het

gen die het voortbestaan voortdurend kunnen aantasten. Het

juiste publiek te bereiken te denken valt aan Sensation White

succes van evenement blijkt vaak moeilijk te voorspellen. Van

of Black. Kijkend naar de locatie van een festival is gebleken

de onderzochte factoren springt er slechts één uit: de doel-

dat stedelijke locaties een positief effect hebben op het succes

groep en de “experience” die geboden wordt. Een goed af-

van een festival vergeleken met de wat minder centraal gele-

gebakende, of niche, doelgroep geeft een evenement de mo-

gen (rurale) locaties. Helaas zijn deze locaties vaak schaars

gelijkheid om de line-up van artiesten en faciliteiten beter af

en gewild wat weer veel hogere kosten met zich meebrengt.

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!66!"

Artikel Umbrella strategie Sprekend in marketingtermen kan worden gesteld dat brand loyalty voor festivals vrij laag is gezien het feit dat de grote festivals steeds meer moeite hebben om ieder jaar de tienduizenden bezoekers te trekken. Dit betekent dat organisatoren beter kunnen investeren in product ontwikkeling en niche marketing in tegenstelling tot het teren op de huidige merkwaarde. Een voorbeeld die wordt genoemd in het artikel is het opzetten van een “umbrella’ strategie door de grote organisatoren met de focus op kleinere niche evenementen voor specifieke doelgroepen.

Bezoekers perspectief

is; zou een Glastonburry succesvol zijn zonder een Oasis of kan een PinkPop zonder de Foo Fighters? Het antwoord hierop is: ja! Het onderzoek laat zien dat merkaspecten belangrijker zijn dan de klantwaarde of de relationele aspecten. Een positief imago en een positieve atmosfeer zijn belangrijker dan de line-up en zelfs de reiskosten. De prijs van een kaartje is nog wel steeds van belang voor de consument en dat is logisch want festivals vragen soms absurde bedragen voor de toegang tot een festival. Willen organisatoren loyalere bezoekers dan zullen ze de prijzen van een kaartje zorgvuldig in overweging moeten nemen. Opwinding en geen ellende op een festival zorgt ook voor loyale klanten, te denken valt aan de drama op het festival in Hoek van Holland. Organisatoren hebben niet de controle over alle factoren zoals bijvoorbeeld het weer. Wel zouden ze er heel goed op kunnen inspelen om het merk van het festival op te bouwen door bijvoorbeeld poncho’s uit te delen bij een eventuele regenval. Aan de slechte logistiek, drugs en alchohol misbruik kunnen zij wel wat doen en deze factoren zorgen voor ellende op festivals. Het enige relatie aspect dat invloed heeft

Merk vs. Relatie vs. Waarde Uit het tweede onderzoek van Mark Leenders (2010) blijkt een festival succesvol als de bezoekers loyaal zijn aan het festival. Loyaliteit heeft niet alleen een grote invloed op de huidige inkomsten van een festival maar vooral de invloed op toekomstige winstgevendheid is belangrijk. In het onderzoek worden drie aspecten voorgesteld die invloed kunnen hebben op het succes van een festival: het merk (associaties, atmosfeer), de consumentenwaarde (reisafstand, line-up, prijs van een kaartje) en de consumentenrelatie (mailings, Meet & Greets, aantal website bezoeken).

Atmosfeer is groter dan Bono Je zou denken dat de line up van een festival erg belangrijk

!"!6#!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

op de loyaliteit van de bezoekers is het aantal webbezoeken. Mark Leenders : “festivals kunnen nog veel professioneler en er zijn veel festivals met te weinig marketing competenties en re-

sources om er een succes van te maken. Het uitbesteden van de

wordt verstaan: het hebben van een positief imago, een posi-

catering bijvoorbeeld ligt nog steeds gevoelig maar kan finan-

tieve atmosfeer.

cieel onder bepaalde omstandigheden aantrekkelijk zijn zodat de festivalorganisatie zich kan focussen op haar kernactiviteit:

- Opwinding en geen ellende op een festival verhoogt de loy-

Het vormen van een interface tussen artiesten en hun publiek.”

aliteit van de bezoekers. Alcohol & drugsmisbruik zouden dus niet langer moeten worden gedoogd op festivals.

Managementimplicaties: - Met een goed afgebakende doelgroep kunnen organisatoren

Verder lezen?

de line-up van een festival beter afstemmen op de wensen van

Leenders, A.A.M. (2010) ‘The relative importance of the brand

de specifieke bezoekers.

of music festivals: a customer equity perspective’, Journal of Strategic Marketing, 18: 4, 291 – 301.

- Het bedenken van een bepaald thema voor een festival kan organisatoren helpen om de aandacht te trekken van de

Leenders, A.A.M. , van Telgen, Joycem Gemser,, Gerda and Van

beoogde doelgroep.

der Wurff, Richard (2005) ‘Success in the Dutch Music Festival Market: The role of Format and Content’ , International Journal

- Door de veranderende markt dienen organisatoren van grote

on Media Management, 7: 3, 148 – 157

festivals meer te investeren in productontwikkeling en niche marketing en minder te teren op de huidige merkwaarde.

Met dank aan: Dr. Ir. Mark A.A.M. Leenders, Jolijn Bosje & Lilian Westerveld.

- Loyale bezoekers zijn belangrijk voor de festivals. Organisatoren kunnen bijvoorbeeld loyaliteit onder de bezoekers stimuleren door middel van tastbare en/of niet tasbare belonignen. - Organisatoren zouden beter de prijzen van de tickets kunnen

Auteur: Kamèr Aykaz Studie: MSc Bedrijfskunde Leeftijd: 24 jaar

verlagen dan zich te focussen op een geweldige line-up. Want de geweldigheid van het festival is groter dan de geweldigheid van de artiesten. - Ook moeten organisatoren hun marketing inspanningen rich-

Auteur: Gilbert Saktoe Studie: MSc Business Studies Leeftijd: 22 jaar

ten op het merk van het festival. Dit zijn de aspecten waardoor bezoekers loyaal zijn aan een festival. Onder merkaspecten

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!61!"

Terugblik Wintersport

MAA op wintersport in: Val Thorens!!

alaysia, de favoriete tent van de MAA in de avond. Hier heeft Curtis laten zien dat hij beter is in dansen dan in skiën…

Alcohol vloeide rijkelijk tijdens deze vakantie! De eerste biertjes werden gedronken bij La Folie Douce, daarna werden er wijntjes gedronken bij het avondeten, die weer werden gevolgd door shotjes tijdens het Kingsen.

Aankomst op zondagochtend rond 8.00 uur in een zonnig Val Thorens na een zeer lange busreis. I

n het dorpje Val Thorens was weinig sneeuw te bekennen.. De zon scheen volop met als gevolg verbrande gezichten, blaren op de oren, bruine koppies met witte afdruk van een zonnebril, kortom het leek wel zomer!

ederland. Zaterdagochtend waren we om 8.00 uur weer terug in Nederland, helaas! Iedereen kijkt terug op een zeer geslaagde wintersport!

Verjaardag van Borja. Zijn 30ste verjaardag is uitgebreid gevierd tijdens de wintersport: eerst tijdens de kroegentocht op maandagavond, wat de volgende dag nog eens dunnetje is overgedaan in zijn appartement. Mede dankzij de feestmuts gemaakt door Evelijn (en ballonnen-opblazer Wesley) kon je niet missen wie de jarige job was..

Apres ski! Dit was naast snowboarden en skiën de belangrijkste bezigheid op de pistes. La Folie Douce en 360 bar waren weer favoriet. Al snel bleek dat niet alleen de Engelsen genoten van champagne spuiten, maar ook de MAA-ers genoten hiervan!

essen. Beginnende skiërs en snowboarders hebben lessen gevolgd tijdens deze week. Elke dag was zichtbaar hoeveel vooruitgang zij hebben geboekt en aan het eind van de week gingen zij met gemak de blauwe piste af!

!"!62!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

he 360 bar. Vooral vrijdag hebben we hier heerlijk gelegen in de zitzakken om uit te brakken en te genieten van de zon. Dit natuurlijk onder het genot van een drankje, overheerlijke wafels en wraps.

eerlijke kaas- en vleesfondue op de vierde avond. Bijna alle MAA-ers waren aanwezig en hebben genoten van brood, vlees, kaas, sla, groenten, frietjes en wijn. Zo’n uitgebreide maaltijd hebben we de hele week niet gegeten!

nderuit. De val van Evelijn is uitgeroepen tot de mooiste, gevaarlijkste en engste val van de week…

oel die de laatste avond zooo ontzettend dronken was… Van zijn roomies mocht hij niet mee uit dus hebben ze hem opgesloten in het appartement!

Een aantal MAA-ers hebben de laatste middag hun stuntkunsten laten zien

op de schans. Deze zijn vastgelegd door Bas zodat er indruk gemaakt kan worden bij de thuisblijvers!

a het skiën op donderdag hebben we genoten van een heerlijke SnowBBQ. Alleen Anne kon hier niet zo van genieten.. Zij heeft de rugbybal van een paar Fransen weggegooid.. hier waren zij niet zo blij mee! Gevolg, een douche voor Anne..

Sneeuw! Toen we aankwamen lag er genoeg.. maar tijdens de week werd

dit steeds minder dankzij de zon. Resultaat: papsneeuw met een combinatie van ijs, stenen en gras…

2 Mannen op 1 avond, heeft Fieke geen moeite mee! 0 Gebroken benen, polsen of ander letsel. Dit misschien dankzij de helmen

en de goed ingepakte snowboarders?

1 Badkamer deur is gesneuveld.. Dick, Klaas, Thomas en Ilmatar houden graag niks voor elkaar verborgen!

ste Avond: Groot deel lag rond 10 uur al op 1 oor… De lange busreis en de hele dag skiën hakt er best in. Maar dit is de rest van de week goed gemaakt!

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!63!"

Marketingfacts 1) The rise of Techno ?!*{}@#?<! 2) Vrouwen zijn gewoon niet rücksichtslos, of zijn de Amsterdamse mannen gul?

3) Sfeer is een zeer belangrijk aspect van het nachtleven. 4) Bob jij of Bob ik? Amsterdam heeft overduidelijk een tekort aan Bob’s!

!"!64!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

6) We moeten van de zesjes-mentaliteit af! 5) De MAAers zijn overigens vooral te vinden in Bubbels.

8) Hoe gaan wij Amsterdam weer internationaal op de kaart zetten?

7) De meningen zijn verdeeld.

De Marketingfacts worden deze editie mogelijk gemaakt door:

“The Choice” Marktonderzoek & Advies www.thechoice.nl

Bron: Nachtrapport 2011, Nachtmonitor Amsterdam (editie 1) “The Choice” Marktonderzoek & Advies www.thechoice.nl Co-auteur: Lilian Westerveld & Gilbert Saktoe !

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!68!"

Column Wouter de Vries

Valhelm vast want het is weer Libelle Zomerweek! klant van Delta Lloyd, maar heb zelfs nog nooit een verjaardagsgroet mogen ontvangen.

Marketeers lijken soms geboren feestnummers te zijn, want welke andere vakman kan een vakterm als event driven marketing, inclusief de afkorting EDM, toevoegen aan het dagelijkse vocabulaire? Niemand toch, dat kunnen alleen de marketeers. Zo trachten zij elke gebeurtenis (lees: event) aan te grijpen om een feestelijke activiteit (driven marketing) op poten te zetten. En de klant is daarbij natuurlijk het feestvarken, want de gemiddelde marketeer is tijdens zijn feestje op zoek naar een relatie, naar een band, naar loyaliteit en natuurlijk naar toekomstige omzet. Want voor niets gaat alleen de zon op. Als eindconsument vallen de feestjes enigszins tegen, want de gemiddelde dienstverlener heeft nauwelijks een band met de eindconsument. Zo slagen de grote energiebedrijven er maar nooit in iets behoorlijks op poten te zetten. Logisch, want een feest van een energiebedrijf is net zo opwindend als de verjaardag van mijn schoonmoeder. Nee, NUON vindt het versturen van de jaarrekening bijna al een “feest” op zich. De gemiddelde verzekeraar doet het geen haar beter richting de eindklant. Ik ben bijvoorbeeld al 15 jaar loyaal

!"!65!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Positieve uitzondering op deze karige BtC-feestvreugde is de Libelle Zomerweek. Vanaf 10 maart 2011 kon u weer kaartjes bestellen voor deze zomerweek op het strand nabij Almere. Een kaartje in de voorverkoop kostte slechts 14,50 (tel uit je winst!). De Libelle Week 2011 resulteerde weer in een grote drukte op het station in Almere. Af en toe was het perron bijna te klein. Let op: dit station is extra geopend tijdens de Libelle dagen. Zo groot is het feest waar een kleine honderdduizend bezoekers naartoe wandelen, inclusief de gehele politieke top van Nederland. Tenminste, als er verkiezingen zijn, want buiten de verkiezingsperiode zijn de Jan Peters en Markjes niet geïnteresseerd in het Libelle-feestvarken. Zelfs Harry van Bommel (SP) heeft hier in 2010 rondgestruind, hetgeen hij zelf wel als het absolute dieptepunt van zijn politieke carrière moet beschouwen. De gemiddelde mannelijke consument wordt in de literatuur wel eens aangeduid met de term Jan met de Pet in een Opel Kadet. De vrouwelijke versie hiervan bezoekt de Libelle Zomerweek en dat is direct uitkijken geblazen. Losgelaten uit de trein kakelt deze vrouwelijke versie zich een weg richting de strandtenten, waarbij het overige verkeer maar in de remmen moet duiken als Mariëlle met de Libelle zonder te kijken het fietspad opduikt. Gedurende deze week snoer ik mijn valhelm tijdens het fietsen iets strakker aan, want het is uitkijken geblazen tijdens de Libelle Zomerweek! De BtB-feesten zijn in het algemeen opwindender, want hier ontmoeten

leveranciers en afnemers elkaar. Hier kan per klant veel meer geld worden uitgegeven om de relatie op te bouwen. Aangezien ik veelvuldig dagvoorzitter en/of spreker ben op dergelijke events kom ik op de meest luxe feestlocaties, waar ik na mijn lezing graag een toastje zalm met een Proseccootje naar binnen giet. Van dergelijk events die echt driven zijn, heb ik een aantal toppertjes meegemaakt. Als spreker mag ik bijvoorbeeld bezoeken afleggen aan diverse skyboxen in bijna alle stadions. Dat is voor mij geen straf. Nog mooier zijn events waar ik als dagvoorzitter actief ben geweest op cruiseschepen en/of tropische locaties in een Bountyparadijs zoals de Seychellen. Dat zijn pas feestjes. Maar het echte hoogtepunt heb ik in mei 2011 beleefd. Het event werd georganiseerd in de Amsterdam Arena, drie dagen voor de kraker Ajax-Twente. Meestal sta ik dan in een of andere zaal, maar dit keer sprak ik driehonderd mensen toe die op de eretribune zaten, terwijl ik op het veld stond. Naast de dug-out waar Frank de Boer altijd zit. Als fervent Ajax-fan vond ik dit al machtig, maar het hoogtepunt moest nog komen. Mijn PowerPoint-jes werden vertoond op de grote scoreborden. Daar waar beroemde namen zoals Jari, Rafael en Wesley voetbalgeschiedenis hebben geschreven stond plotseling mijn eigen naam. Gewoon in grote letters WOUTER DE VRIES JR. Gevolgd door al mijn slides. Het voelde aan als de winnende treffer in de UEFA Champions League. Toch wel leuk al die events! PS: als u een leuk feestje wilt organiseren, ik ben te boeken bij Teeuwengroep en Speakers Academy.

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

#-,.!#/ 01-23(4

!"#$!%&'()#*(($+,(%

Artikel

Festivalmarketing: zien en gezien worden! De zomer staat voor veel jongeren tussen de 18 en 35 jaar volledig in het teken van festivals blijkt uit een onderzoek dat vorig jaar is uitgevoerd door Hi. Tal van bedrijven spelen hier slim op in door experiential marketing activiteiten te organiseren tijdens muziekfestivals. Maar hoe val je als bedrijf op tussen de massa? In dit artikel enkele voorbeelden van succesvolle marketinginitiatieven en handige tips voor jou als marketer. Experiential marketing activiteiten kunnen voor een flinke

Hi Society Hang Out

koopimpuls zorgen. Bovendien geldt dat hoe meer ervaringen

Bij evenementen waar veel mensen op afkomen valt het voor

met een merk de consument heeft, hoe groter zijn koopbere-

marketeers niet mee hun merk op te laten vallen. Het is voor

idheid. Dat blijkt uit onderzoek van de Amerikaanse Advertising

event marketeers daarom de zaak om het merk zelf één van

Research Foundation (ARF). De bereidheid van consumenten

de attracties te laten worden. Zo was Hi vorig jaar aanwezig

om een product te kopen neemt met 11 tot wel 52% toe nadat

op een aantal festivals met een opvallende hangplek: de ‘Hi

zij een evenement dat rond het merk georganiseerd is hebben

Society Hang Out’, om jongeren met elkaar in contact te bren-

bezocht. In de helft van de gevallen van grotere koopbereidheid

gen. Op onder andere Extrema Outdoor, Solar, Loveland en

gaat de consument ook daadwerkelijk over tot aanschaf van het

Lowlands konden festivalgangers samenkomen, zichzelf en hun

product. Mits goed aangepakt kunnen evenementen niet alleen

telefoon opladen, bellen in een geluiddichte telefoonbooth, zich

het merkbewustzijn verhogen, maar consumenten zelfs bijna

laten masseren of gewoon even relaxen. Het decor was opge-

richting de winkel sturen.

bouwd uit allerlei oude spullen die alle klanten konden inleve

Festivalmarketing: de meest aantrekkelijke sectoren Uit onderzoek van het Britse Eyeball in opdracht van mediabureau Target Media blijkt dat (zomer)festivals de meeste mogelijkheden bieden voor adverteerders van mobiele netwerken (genoemd door 76% van de ondervraagde festivalgangers). Hierna komen alcoholische dranken (75%), voedingsmiddelen (52%) en frisdranken (47%).

De meest aantrekkelijke sectoren voor festivalmarketing:

Grolsch Koelservice Grolsch introduceerde vorig jaar de ‘Koelservice’: een oldtimer bus die in de warme zomermaanden tal van Nederlandse fes-

Telecom 76% 6aXd]da^hX]Z YgVc`Zc ,* KdZY^c\hb^YYZaZc *' ;g^hYgVc`Zc ), @aZY^c\ (+ OdZilVgZc Zc hcVX`h () 8dbejiZgh Zc ^ciZgcZi &, 6jidÉh &( Id^aZiVgi^`ZaZc Zc XdhbZi^XV - KV`Vci^Z$gZ^oZc + ;^cVcX^ aZ Y^ZchikZgaZc^c\ * =j^h]djYZa^_`Z egdYjXiZc '

Bron: Eyeball 2010

!"!#7!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

tivals afging om lauwe blikjes bier in te ruilen voor een koud Grolsch biertje.

Best practices voor marketers Over het algemeen hebben bezoekers van muziekfestivals en andere evenementen geen bezwaar tegen adverteerders. Wel moet hun aanwezigheid iets bijdragen aan het festival of op zijn minst de festivalervaring niet verstoren. Creativiteit en het uitkiezen van de juiste doelgroep zijn daarbij essentieel. Als festivalgangers geen relatie zien tussen het merk en het evenement, zullen ze waarschijnlijk niet gevoelig zijn voor het merk of de merkboodschappen. Of ze gaan het merk zelfs als ‘in-

Coca-Cola Emergency Refreshment nurses

dringer’ zien. Als marketer moet je er daarom voor zorgen dat

Coca-Cola zette een ‘Emergency Refreshment’ team in op twin-

de positionering van het merk aansluit bij die van het festival.

tig zomerfestivals om de bezoekers van de nodige verkoeling te voorzien. Het team was met speciale nurses en doctors aanwezig

Misschien nog belangrijker: zorg ervoor dat je een strategie

om bezoekers van onder andere Dance Valley, Pinkpop en Awak-

hebt om het effect van je festivalactiviteit te meten. Het ligt het

enings preventief in te smeren met zonnebrand, een ‘frozen’ t-

meest voor de hand om de festivalactiviteit te integreren in een

shirt aan te bieden en af te laten koelen onder een frisse douche.

communicatie- en merkstrategie voor de lange termijn. Met experiential activiteiten tijdens evenementen kun je sterkere en diepere consumenteninteracties creëren. En door festivalactiviteiten te integreren in een groter plan kun je erop voortbouwen na het evenement.

Heineken Starclub Ook bij Heineken vinden ze dat het merk onlosmakelijk verbonden is met muziek. Zo heeft de bierbrouwer onder andere de Heineken Starclub opgezet die afgelopen zomer op diverse festivals aanwezig was. In de Starclub konden bezoekers zich onder andere in een ster laten fotograferen en meedoen aan de Heineken commercial `Men with Talent`.

Tot slot, negen praktische tips om tijdens een evenement opgemerkt te worden: Odg\ YVi _Z ZZc hiVcY d[ ZZc iZVb Ò ZaY bVg`ZiZgh ]ZWi de YZ drukst bezochte punten. 7^ZY ZZc ^ciZgVXi^Z[ ZaZbZci! odVah ZZc heZa! lVVgYddg bezoekers langer blijven hangen. Ad` WZodZ`Zgh bZi ^cXZci^kZh Vah `dgi^c\hWdccZc d[ hVbeaZh# OdZ` cVVg kgda^_`Z! egd[Zhh^dcZaZ Zc lZaWZhegVVìZ bZg`" vertegenwoordigers die de aandacht richten op de doelgroep van het merk. IgV^c YZ lZg`cZbZgh de ]Zi WZVcilddgYZc kVc kgV\Zc jî het publiek. Odg\ kddg dekVaaZcYZ àZY^c\ kddg ]Zi eZghdcZZa# BVV` ]Zi YdZa kVc YZ VVclZo^\]Z^Y Yj^YZa^_`# 8gZ Zg ZZc ]Zg^ccZg^c\ b^YYZah ZZc [did d[ Ò abe_Z# <ZZ[ ZZc hdjkZc^g YVi W^_YgVV\i VVc YZ h[ZZg! YZ db\Zk^c\ en het publiek. Bronnen:

www.hihangout.nl/;

www.joopkoppen.wordpress.

com/2009/04/29/bavaria-koelservice/;

www.marketingonline.nl/

nieuws/bericht/marketing-via-muziekfestivals;

www.adformatie.nl/

nieuws/bericht/coca-cola-met-er-team-op-festivals/; Main/Fun/Pages/Koffiewekkerloktjejefestivaltentuit.aspx;

www.de.nl/ www.prof-

news.nl/942444/heineken-geeft-bezoekers-muziekfestivals-specialeontvangst; www.profnews.nl

Douwe Egberts Koffiewekker Douwe Egberts stuurde vorig jaar het ‘Koffiewekker team’ van tent naar tent om iedereen te voorzien van een kop warme koffie tijdens Lowlands en Pinkpop.

Auteur: Kamèr Aykaz Studie: MSc Bedrijfskunde Leeftijd: 24 jaar

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!#6!"

Uitgelicht In de rubriek uitgelicht worden een aantal blogs van Informaatie.nl nog eens extra onder het voetlicht gebracht. Zelf bloggen? Neem contact op met de redactie via marketing@ma-amsterdam.nl

Whip my hair; back and forth! In het eerste opzicht lijken de termen haar en marketing nauwelijks met elkaar verbonden. In dit blog wordt er haarfijn uitgelegd hoe marketing van haar een miljardenindustrie maakt.....

Lees ‘Whip my hair; back and forth!´ verder op informaatie.nl.

Budweiser: Poolball Budweiser heeft een nieuw spelletje bedacht: Poolball. Niets meer, maar zeker ook niets minder dan poolen met voetballen. Klik verder voor het filmpje!.....

Lees ‘Budweiser: Poolball´ verder op informaatie.nl.

Opvallend Social Media gebruik in Nederland In vergelijking met het buitenland zitten wij Nederlanders meer op Twitter en Linkedin. Van Facebook wordt relatief gezien juist minder gebruik gemaakt.....

Lees ‘Opvallend Social Media gebruik in Nederland´ verder op informaatie.nl.

!"!##!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Column Willemijn van Dolen

Handen uit de mouwen! bereidt... daarover kan je nog dagen

heeft gemaakt. Uit een vervolgstudie

napraten.

bleek dat de mensen die het niet zelf hadden gemaakt (B) wel geld over

De vraag is waar de grens ligt qua

hadden voor het werkje dat gemaakt

moeite die we moeten doen voor

was door een kunstenaar. Het zat

we ons trots en goed voelen.. Deze

hem dus niet in het feit dat ze niet

vraag kan goed belicht worden

van kunst hielden maar ze konden

vanuit een historisch perspectief. Eind jaren 40 kwamen er instantmixen

markt

voor

het

maken van cake. Deze konden op weinig goedkeuring rekenen van de consument. Wat bleek..er zat Het

thema

van

deze

concentreert

zich

rond

editie

te weinig ‘ eigen’ in om het trotse

events

gevoel van ‘ ik heb een lekkere cake

het amateuristische karakter van het eerste werkje niet waarderen. Het bod van A op zijn eigen werkje lag echter even hoog als het bod van B op het werkje van de kunstenaar. Kortom men overwaardeert eigen maaksels.

De onderzoekers onder

leiding van Dan Ariely noemden dit

en feesten.. En de vraag is: hoe

gebakken’

organiseer je als bedrijf nu een

kwam de psycholoog en marketeer

geslaagd event of feest, dat je

Dichter met de suggestie dat er

klanten waarderen. Mijn advies: zet

Wat kunnen bedrijven nu leren van

misschien een midden gezocht moest

je klanten aan het werk. Waarom?

de egg theory, de 70/30% regel en

worden...wel een cakemix, maar ook

Dat geeft ze een goed gevoel.

het Ikea-effect? Bedrijven die een

zelf ingrediënten toevoegen. Deze

Het gevoel van trots dat we krijgen als we zelf iets gemaakt of voltooid hebben ligt diep in ons wezen verankerd. Met een big smile en

te creëren. In die tijd

redenering staat bekend als de ‘Egg theory’. Pillsbury in de VS nam als eerste deze suggestie over en liet de consumenten zelf weer melk, eieren,

het Ikea-effect.

feest of event willen organiseren doen er goed aan de deelnemers zelf ook actief te laten zijn..niet te veel maar ook niet te weinig, zo

en een snufje zout toevoegen..en

rond de 30% aldus de ‘wetten van

ja hoor, de verkoop steeg. Sandra

Sandra Lee’. Vanuit dit perspectief

de appeltaart die we zelf gebakken

Lee, een Amerikaanse tv-kok, heeft

pakt Sensation het goed aan…

hebben, de kast van Ikea die we in

de verhoudingen ook ingevuld met

zij organiseren het feest, maar de

elkaar hebben gezet en de scriptie

haar zogenaamde ‘70/30 Semi-

bezoeker is zelf verantwoordelijk

die

Toch

Homemade Philosophy’; 70% mag

voor het regelen van een witte outfit.

krijgen we zo’n gevoel niet bij alles

kant-en-klaar zijn en 30% vers, je

Gezien de opmerkingen op blogs zien

wat doen..Als er geen bijzondere

bespaart tijd en bent toch ‘happy’.

de bezoekers het als een echte sport

vaardigheid en weinig moeite voor

Het idee: investering van tijd en

hier iets spectaculairs van te maken.

nodig is dan beleven we er niet

moeite leidt tot gehechtheid en trots.

The Human Race van Nike is ook

glimmend van trots presenteren we

geschreven

hebt.

een goed voorbeeld van een event

veel lol aan. Een magnetronmaaltijd kunnen we allemaal bereiden daar

Natuurlijk is hier ook onderzoek naar

waarbij deelnemers een actieve

valt weinig eer aan te behalen, qua

gedaan..laat je iemand (A) bieden

bijdrage leveren. Het is overigens

trots gevoel dan. De andere kant

op een zelfgemaakt kunstwerkje

wel van belang dat de moeite leidt

van dit spectrum is natuurlijk het

dan biedt hij/zij hoger op dat werkje

tot resultaat of voltooiing anders is

4-gangen vriendendiner dat je zelf

dan iemand (B) die dat werkje niet

het gauw over met de pret. Ŷ

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!#1!"

Interview

FEEL IT! Interview met: Ferry Corsten Een kast vol prijzen, een populariteit van Amsterdam tot 7gVo^a^ Zc YVc hiVVi ;Zggn 8dghiZc Va W^_cV &% _VVg ^c YZ ide 10 van beste DJs wereldwijd. Zijn geheim? De DJ probeert zichzelf altijd te vernieuwen en vooruitstrevend te zijn. Genesis ‘Het is begonnen op mijn zolderkamertje bij mijn ouders thuis. Kranten lopen en dan sparen om apparatuur te kopen om te kunnen produceren. Als ik dan een plaatje gemaakt had dan probeerde ik deze te slijten om zo weer nieuwe apparatuur te kopen. Ik ben dit jaar, 20 jaar producer en ik ben 37 jaar. Dus op mijn 17e heb ik mijn eerste plaat uitgebracht. Totdat ik mijn eigen label startte, ben ik altijd een artiest geweest op een

“Inmiddels sta ik al bijna 10 jaar in de top 10 en dan heb je een bepaalde naam. Die naam moet je overigens wel waarmaken natuurlijk.”

andermans label.’ Zijn grote doorbraak kwam met de

hij hoopt nog veel hoogtepunten te mogen meemaken.

plaat Out Of The Blue. ‘Deze plaat werd in het buitenland

‘Een van de hoogtepunten was mijn grote doorbraak

ook getekend en veel grote DJs gingen de plaat toen

met Out Of The Blue die ik onder mijn alias System F

draaien. Toen is het balletje snel gaan rollen en ben ik

produceerde. Deze plaat heeft veel deuren voor mij en

gevraagd om te komen draaien in het buitenland. In

voor andere DJs geopend in het buitenland. Net zoals de

de tussentijd ben ik blijven produceren zodat ik steeds

tracks onder mijn Gouryella alias samen met Tijs (Tiesto)

nieuwe muziek kon laten horen en uitbrengen.’

en John Ewbank. Maar ook mijn tracks Punk en Rock Your Body Rock waren hoogtepunten.’ De top 10 van de DJ Mag Top 100 wordt al jaren gedomineerd door Nederlandse namen, waarop Ferry niet mag ontbreken. Hoe het komt dat de Nederlandse DJs zo populair zijn dat kan Ferry niet vertellen, een top 10 notering heeft hem wel geholpen in zijn carrière. ‘Inmiddels sta ik al bijna 10 jaar in de top 10 en dan heb je een bepaalde naam. Die naam moet je overigens wel waarmaken natuurlijk. Mensen verwachten van mij dat ik mijn classics draai, maar ik wil ze ook blijven verrassen met nieuwe producties.’

De blauwe banaan In 2005 heeft Ferry Corsten zijn eigen label Flashover

Ferry Corsten weet zich altijd te onderscheiden van

Recordings opgericht. ‘Het was tijd om iets voor mezelf

andere DJs en muziekartiesten. ‘Denk dat ik dit toch

te gaan doen en zelf artiesten op mijn eigen label de

het meeste doe met mijn unieke sound en mijn eigen

kans te geven. Ik ben toen een platenmaatschappij,

producties. Ook tijdens mijn optreden wil ik een zo breed

een management en een boekingsbureau gestart.

mogelijke kant van mezelf laten zien. Een aantal jaar

Deze kunnen nauw samenwerken om mij en de andere

geleden draaide ik voornamelijk trance van 132 BPM en

artiesten op het label een mooi podium te geven.’ De

hoger. Nu kan ik ook een plaat opzetten van 126 BPM dus

imposante carrière van Ferry kent veel hoogtepunten en

mijn stijl is eigenlijk verbreed in de jaren. Je ziet nu ook

!"!#2!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

dat gerespecteerde house DJs, trance breaks gebruiken in hun producties. De twee stijlen house en trance zijn aan het samensmelten.’ Ferry deelt ons het geheim om te slagen in de muziekindustrie. ‘Geldt niet alleen voor de muziekindustrie maar vast ook in andere industrieën; zorg dat je uniek bent en je kunt onderscheiden. Alleen dan kom je boven drijven. Let vooral op (je) talenten! Je eigen talent gebruiken en op zoek gaan naar talenten om te promoten of te marketen. Daarmee kun je jezelf ook als marketing man of vrouw onderscheiden.’ Copyright SteveHanPhoto.com

marketing voor mezelf.’ Je hebt de grote of kleine en intieme feesten, wat is Ferry’s favoriet? ‘Massaconsumptie kan leuk zijn maar een niche markt of te wel een kleine club heeft ook z’n charme. Op festivals draai ik vaak kortere sets omdat je dan onderdeel bent van een line up. In kleine clubs draai ik sets van 3 tot 4 uur en dan heb je echt de tijd om mensen op een muzikale ervaring te trakteren. Dan kan ik een set echt helemaal opbouwen, als een muzikale reis als het ware.’ De vernieuwende state of mind zien we inderdaad terug

Marketing ‘Qua online marketing ben ik ongeveer op ieder medium te vinden. Twitter, Facebook, Hyves, Soundcloud, eigen Youtube kanaal, Myspace. Ik heb een eigen Iphone / Android app en mijn radioshows zijn te downloaden als gratis podcast via Itunes. Facebook is toch wel

in Ferry’s marketinginitiatieven. ‘Guerrilla marketing lijkt me wel een keer leuk om te doen. Gewoon met een ludieke stunt ergens inbreken in een radio of een tv programma. Het nieuwe album komt er aan, aan het einde van het jaar dus we hebben nog even om iets leuks te bedenken om te doen.’

de belangrijkste portal aan het worden. Ik heb daar inmiddels meer dan 450.000 fans dus als ik iets wil

“Guerrilla marketing lijkt me wel een keer leuk om te doen. Gewoon met een ludieke stunt ergens inbreken in een radio of een tv programma.”

communiceren dan plaatsen we het op Facebook met een link naar mijn eigen website zodat we daar ook de nodige bezoekers krijgen. Video’s plaatsen we op mijn eigen Youtube kanaal en die linkjes plaatsten we dan ook weer op Youtube. Je moet ook zorgen dat alles goed verloopt en daar heb je iemand voor nodig. Offline gebruiken we kranten, tijdschriften en nu bijvoorbeeld jullie blad. Ik ben ook lid van het wereldteam van het Wereld Natuur Fonds. Zij nemen mij ook mee in hun uitingen en bereiken daardoor weer een nieuwe doelgroep. Het merk Ferry Corsten wordt alsmaar sterker en beter. Internet is het belangrijkste voor mij. Vooral omdat mijn fanbase de hele wereld beslaat. Maar als goede tweede komt mijn podcast, dat

Van Brazilié tot Amsterdam Ferry heeft de wereld veroverd, verschillende landen

is mijn radio show en die wordt bijna een half miljoen

hebben wel diverse benaderingen nodig. ‘Wij moeten

keer per maand gedownload. Ik vind het erg leuk om

alles wereldwijd aanpakken omdat ik maar 5 of 6

dit programma te maken maar ik ziet het ook zeker als

keer per jaar in Nederland draai. Dus een plaatselijke

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!#3!"

Interview

“Daar in Zuid Amerika is het echt feest! De Nederlandse mensen zijn een stuk nuchterder moet ik zeggen.”

campagne is voor mij niet echt geschikt. Als mijn album

ik een volgend artiesten album maak. Als ik het

straks af is dan huren we ook in de landen waar het

rustiger aan ga doen qua optredens dan hoop ik een

wordt gelicenseerd een marketing persoon in. Vooral de

album te produceren van een wereldberoemde band

grote markten als UK, Rusland, Australië en Amerika zijn

of artiest.’ Ferry heeft vorig jaar een prachtige remix

belangrijk voor mij. Vanuit ons kantoor in Capelle a/d

van Novastar uitgebracht, waar haalt hij zijn inspiratie

IJssel proberen we de landen dan goed aan te sturen

eigenlijk vandaan? ‘Het nummer van Novastar vond ik

en van de juiste informatie te voorzien zodat iedereen

zelf mooi. Daarvoor hebben we toen contact gezocht

goed zijn werk kan doen in zijn eigen territorium.

met Joost (Novastar) en voorgesteld om het nummer

De promotors van de feesten in het buitenland doen

te remixen. Normaal word ik gevraagd voor een remix

allemaal hun eigen promotie op de manier die het

maar nu heb ik het zelf voorgesteld. De inspiratie kan

beste is voor hun markt. Zij boeken de advertenties of

komen uit verschillende dingen. Meestal ga ik in de

de billboards of een internet campagne. Ligt er maar

studio zitten en begin ik met een melodie. De rest komt

net aan wat er in dat specifieke land het beste werkt.

dan vaak vanzelf, gelukkig.’ Het advies van Ferry aan de

In Nederland doet mijn management (Dance Therapy

MAA’ers luidt: ‘Gewoon doen! Probeer vooruitstrevend

Productions) de marketing in samenwerking met onze

te zijn en jezelf te blijven vernieuwen. Dat is wat ik

partners worldwide. Landen als de UK en USA zijn erg

ook altijd probeer te doen en tot nu toe ben ik erg

grote markten. Maar door de opkomst van het internet

tevreden over het resultaat.’ Een absolute aanrader

zijn grenzen vervaagd. Je kan overal op de wereld

volgens Ferry is het Amsterdam Dance Event in Oktober.

achter een computer gaan zitten en een nummer van

‘Voor 5 dagen is Amsterdam het middelpunt van de

mij downloaden. Vroeger moest je echt naar de winkel

Electronic Dance Music (EDM). Iedereen die belangrijk is

om een singeltje of een album te kopen. Dat kan nu

zal acte de présence geven met op een optreden of een

vanaf je computer of je telefoon en 24/7.’ Culturele

deskundigen panel.’

verschillen merk je ook op feesten. ‘De Brazilianen en Argentijnen maken er een feest van. Ze dansen alsof

Met dank aan: Ferry Corsten, Jordy Prinsen & Jolijn Bosje

morgen niet bestaat en gaan compleet uit hun dak. Daar in Zuid Amerika is het echt feest! De Nederlandse mensen zijn een stuk nuchterder moet ik zeggen.’

Auteur: Gilbert Saktoe Studie: MSc Business Studies

Toekomst ‘Ik ben nu met mijn 4e artiesten album bezig en daar hoop ik nog een aantal jaar mee te touren. Tot

!"!#4!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Leeftijd: 22 jaar

Voorstellen redactie Met veel plezier hebben we dit jaar gezamelijk de InforMAAtie tot stand gebracht. Bij deze halen we de redactieleden achter de schermen vandaan en stellen we onszelf voor in een gekke feestoutfit. Iedereen werd gevraagd antwoord te geven op de volgende vragen: Wat is jou favoriete cocktail, feestnummer, disney figuur, quote, feestthema, festival en wie wil je nog een keer ontmoeten en welk boek moet je gelezen hebben?

Gilbert Saktoe Whiskey Sour, Nirvana – Molly´s Lips, Simba, ´´Ik hou van extremen minima´s en maxima´s. Ben extremist en geen Prins van Nassau´´, 40´s of 50´s, Beachparties, Poetry Festival, North Sea Jazz Festival, Obama en Steve Jobs, Bhagavad Gita.

Rainier van Rietschoten Doe maar een biertje, Duck Sauce – Babra Streisand, Guus geluk, ´´Ja, maar DIRRUK´´, Onderwaterdisco, Vollt, Amsterdam Open Air, Henk op de helling, De smurfen, 4-hour workweek.

Lilian Westerveld Strawberry Daiquiri, David Guetta - Im in miami bitch, Goofy, ´´Alles kan als je er zelf maar in geloofd´´, 101 nachten, Awakenings, Wttf, Woodstock, Jazz Festival, Dali, Carrierebitches en papadagen.

Dewi Wirokarto Strawberry Daiquiri, Bambiyo – Disk la reye, Goofy, ´´Mensen kakelen dat het een lust is. De mens stamt niet af van de aap maar van de kip´´, nvt, Beachparties, Festivals, overal!, nvt, Mijn woestijn.

Liselot Sleijfers

Bendert Katier B52, E-rotic – Max don´t have sex with your ex, Wolfje, Het langste woord dat je alleen met je linkerhand kan typen is stewardess´´, Carnaval, Awakenings, Lowlands, Sziget, Harry Mulisch, 1984.

Kamèr Aykaz

Mark de Vos Dirk Minnebo Mojito, the sailor songtoybox, geest van aladin, ´´het is de tegenwind die de vlieger doet stijgen´´, tour langs alle festivals, yoda, the undercover economist.

Mojito, Rainbow in the sky – DJ Paul Elstak, Robin Hood, ´´Ladies and Gentlemen, we got him´´, House, Mysteryland, A Day at the Park, Sensation White, LeBron James, 4-hour workweek.

Mojito(extra lime), Vince Moogin – Cabo Verde, Assepoester, ´´Doe wat je zegt en zeg wat je doet´´, Fluorescent, Awakenings, Source, Day at the Park(Als ik in Ned was), Jude Law, Eat, pray, love.

Jolijn Bosje Altijd een andere cocktail, Jennifer Lopez – On the floor, Cinderella(met mijn maatje 34 pas ik als enige het glazen muiltje ), ´´Een dag niet geshopt is een dag niet geleefd, Kings & Queens, House feestjes, Karl Lagerfeld, South Beach Diet. !

Gin tonic, Andre Hazes – bloed, zweet en tranen, The count(Sesamstraat), ´´Live every day like it´s your last because one day you´ll be right´´, Dress to impress, Awakenings, Amsterdam Open Air, Bloemendaal, Elvis Presley, nvt.

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!#8!"

Alumni

Hoe is het met... Joost Veldman

Naam: Joost Veldman

Leeftijd: 34 jaar

Gestudeerd: Bedrijfskundige Economie aan de VU.

Gedaan binnen de MAA: 1 jaar stagecoördinator in het bestuur en daarna 2 jaar in de redactie. Joost als bierbrouwer

De oud-MAA’er die voor deze editie is geïnterviewd is momenteel bezig met een wel heel bijzonder project. Hij heeft zijn baan opgezegd en is nu begonnen een jaar lang allerlei soorten droombanen uit te proberen. Zijn avonturen beschrijft hij op zijn site, waar ook zijn agenda te volgen is. Hij vertelt over zijn project ‘Doe je droombaan’, zijn toekomst en natuurlijk de MAA.

“In mijn werkzaamheden wil ik altijd een bijdrage leveren aan een betere wereld.”

Houdt zich momenteel bezig met: ´´Doe je droombaan´´ project.

Hoe ben je op het idee gekomen om in 1 jaar 175 droombanen te gaan uitproberen?

Op welke manier breng je het project onder de aandacht: Wat doe je aan marketing?

Twee jaar geleden tijdens een reis bedacht ik me hoe een dag van een marktkoopman eruit ziet en dat het geweldig zou zijn om zijn beroep eens van dichtbij mee te maken. Dit idee bleef hierna steeds weer opborrelen. Van het een kwam het ander en een half jaar geleden heb ik dit idee in projectvorm gegoten waarbij ik in een jaar tijd met 175 droombanen meeloop en mensen volg

Ik doe veel aan Free Publicity in kranten radio, tv en (dag) bladen. Daarnaast verschijn ik per medio mei wekelijks in de Sp!ts met de ‘Week van Joost’. Ook maak ik gebruik van social media. Mensen kunnen me live volgen tijdens de dagen dat ik een droombaan doe op twitter.com/ doejedroombaan. Op facebook .com/doejedroombaan kunnen ze fan worden en kans maken op prijzen. Op

die hun droombaan doen.

Linkedin ben ik een Doejedroombaangroep gestart om te discussiëren over droombanen.

Wat wil je met het project bereiken? (wat is je missie?) Ik wil mensen inspireren om hun droombaan te doen. Uit onderzoek blijkt dat de meeste mensen niet het werk doen wat ze eigenlijk zouden willen. Dat is zonde, zeker als je bedenkt dat je ¼ van je leven aan het werk bent. Doe dan tenminste iets waar je warm voor loopt. Daarnaast vraag ik de mensen met wie ik meeloop om een bijdrage voor een project van War Child in Noord Oeganda. Jongeren krijgen daar de kans middels het volgen van een vakopleiding tot bijvoorbeeld slager, kapper, meubelmaker om hun droombaan te doen.

!"!#5!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

LVi ^h _Z YdZa\gdZe4 [^cVcX^ aZ Zc maatschappelijke doelgroep) Met het project richt ik me op mensen die het een leuk initiatief vinden en me daarom willen volgen en daarnaast op mensen die (latent) op zoek zijn naar een (nieuwe) baan. Voor het voorzien in mijn levensonderhoud richt ik me daarnaast op een verdienmodel gebaseerd op sponsoring. Bedrijven die zich begeven op de markt van arbeidsbemiddeling of bedrijven die qua merkwaarden matchen met dit project (inspiratie, lef, vernieuwend, creatief) vraag ik partner te worden en zich te liëren aan dit concept.

Op welke manier kom je momenteel aan geld, en is het voldoende om goed van rond te komen? Op dit moment voer ik een aantal gesprekken met bedrijven om dit concept te sponsoren. Geïnteresseerde bedrijven kunnen altijd contact met me opnemen via de site www.doejedroombaan.nl. Ik ben bezig met

programma: een nieuwslezeres, een brandweerman, een stuntman, een barista en een binnenvaartschipper. Lijkt me prachtig om bij deze banen een kijkje in de keuken te krijgen. Maar goed, ik ben erg geïnteresseerd in wat mensen doen, dus kijk ik eigenlijk wel uit naar elke baan.

Weet je al wat je wilt gaan doen na dit jaar vol droombanen? Nee, ik ben de afgelopen 10 jaar fondsenwerver geweest voor diverse goede doelen en dat heb ik met ontzettend veel plezier gedaan. Ik kan me heel goed voorstellen dat ik dat weer oppak, want in mijn werkzaamheden wil ik altijd een bijdrage leveren aan een betere wereld. Dat zou ook in de vorm van een droombaancoach kunnen zijn of als hulpverlener in een ontwikkelingsland.

Joost als gitaarbouwer Joost als dominee

Wat is je leukste herinnering aan de MAA? Ik vond de MAN-dagen altijd erg briljant. Heerlijk om met medestudenten uit Amsterdam naar Groningen, Rotterdam en Tilburg af te reizen en daar te worstelen met marketingcases aan de ene kant en de vloer op z’n kop te zetten aan de andere kant.

Ben je tegenwoordig nog betrokken bij de MAA?

Joost als treinmachinist

Ik heb jarenlang samen met wat oud MAA’ers met diverse besturen om de tafel gezeten om de alumniclub vorm te geven. Doordat elk jaar het bestuur wisselt en de prioriteiten nog wel eens ergens anders liggen, is dat nooit echt goed van de grond gekomen. Ik heb begrepen dat er nu wordt geprobeerd dat nieuw leven in te blazen. Belangrijk is om dit te verankeren, zodat het echt een begrip wordt en oud MAA’ers ook daadwerkelijk weer wat voor de MAA kunnen betekenen.

Welke tip zou je MAA’ers willen meegeven?

Joost als lachcoach een uitgever om een boek uit te geven en met een tv producent om er een programma van te maken.

Van alle banen die in de planning staan, in welke ba(a)n(en) heb je het meeste zin om een dag mee te lopen?

Geniet van je studietijd en alles wat daarbij hoort. Kijk goed om je heen wat je leuk vindt, maar zoek daarbij vooral naar wat jezelf goed kunt. Loop eens een dag mee bij een bedrijf, dan weet je meteen of het iets is wat bij je past. En last but not least: Doe je droombaan!

Auteur: Mark de Vos Opleiding: MSc Marketing Leeftijd: 22 jaar

“De komende maanden staan onder andere op het programma: een nieuwslezeres, een brandweerman, een stuntman, een barista en een binnenvaartschipper.”

Ik probeer zo’n 2 maanden vooruit te plannen. De komende maanden staan onder andere op het

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!#9!"

MAA Talent & StreetTweets

STREETTWEETS

MAA TALENT

Vraag: ’Wat is het gekste wat je ooit gedaan hebt om toch aanwezig te kunnen zijn op een uitverkocht feest?’

De InforMAAtie is het talentvolste marketingmagazine van Amsterdam. Door en voor talenten. Elke editie staat een van onze talentvolle leden centraal, deze keer student Dirk Minnebo.

Sven Zeevalk (24): een uur meegeholpen achter de bar @ melkweg om Le Le bij te kunnen wonen.

Judith Aykaz-Essink (28): Mijn vader bij een uitverkochte voetbal wedstrijd: oranje wegwerker jasje aan en met een rolstoelgroep naar binnen geduwd als ´begeleiding´!

Studie: Rechtsgeleerdheid aan de UvA.

Dirk Minnebo

Leeftijd: 24 jaar.

Introductie Ik ben Dirk, ik studeer rechten aan de UvA en doe daarnaast diverse ‘side

Lisanne Koekebakker (23): Awake fest 2 jaar geleden, zonder kaartje via de Vip ingang zo doorgelopen!!

projects’. Zo heeft hij een minor entrepreneurship gedaan en daarmee een klein bedrijfje opgezet, dat als doel had mode-ontwerpers een platform te bieden. Na de minor is dit even in de koelkast gezet en zijn er andere projecten voor in de plaats gekomen. Zo heeft hij momenteel zijn eigen internet-tv zender, Priq.tv, waarmee hij deze zomer alle festivals af gaat. Verder maakt hij documentaires en is hij hoofdredacteur van de Informaatie. Daarnaast probeert hij zich ook nog voor de politiek in te zetten, dit doet hij bij D66.

Mischa Pet (21): Met een leeg cd'tje naar de backstage ingang gelopen en gezegd dat het een software update voor de lichttafel was en dat er anders geen licht zou zijn!!

Wat voor werk doe je? Naast mijn studie werk ik als fondsenwerver voor goede doelen, ik ben die vriendelijke jongen die bij je aanbelt om je over te halen maandelijks het geld van 3 biertjes te doneren voor de goede zaak. Daarnaast ben ik vennoot bij Clearfields Six, waar ik werk als consultant.

Nadine Bouwman (24): Ik ben vorig jaar met een vriendin op I love Los in Scheveningen onder een hek doorgekropen en uiteindelijk belandden we nog in de VIP ook !!

Over 5 jaar? Kunnen jullie mij de Tweede Kamer in stemmen waar ik mij gaan inzetten voor de sociaal liberale waarden. Daarnaast wil ik werken als marketing consultant en documentairemaker. Het lijkt mij ook fantastisch om mijn kennis en vaardigheden in te zetten in de Derde Wereld, maar ik weet nog niet goed hoe ik dat wil vormgeven.

!"!17!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

MAA Testlab

De Kroegen Test

Auteur: Dewi Wirokarto Opleiding: IBL Leeftijd: 24 jaar

De prijs van de drankjes, leuke bediening, goede muziek? Waar let jij op als je ergens een drankje gaat doen? Er zijn op dit moment zoveel verschillende leuke plekken om een lekkere cocktail of gewoon een biertje te drinken. Voor het gemak hebben wij met alle genoegen een aantal bijzondere concepten voor jullie uitgetest. De Twenty Third bar, die zich op de 23e etage van het Okura hotel Amsterdam bevindt, werd als eerste bezocht. Bij de beste cocktail en champagnebar van Nederland genoten Rainier en Dirk van het prachtige uitzicht op Amsterdam. Het interieur daarentegen deed wat outdated aan en om onbegrijpelijke redenen waren de bankjes in de vensterbank met de rug naar het uitzicht. Ze begonnen met een biertje, voor !4,50 geen goedkope grap. Omdat ze jarige Roel mee hadden genomen moest er champagne gedronken worden en zo was de decadentie compleet. Dat ze opvielen tussen de wat stoffige doch succesvolle zakenlieden bleek al snel toen ze werden aangesproken door een architect die gebiologeerd was door hun aanwezigheid. Al met al hebben ze een hele gezellige avond gehad, maar het zal mede gezien de prijs niet snel hun stamkroeg worden. Naast dit hoogtepunt werd er ook een vriespunt bezocht, Lilian ging naar de Xtracold Icebar Amsterdam. Voor !10,- bezocht zij voor 30 minuten de bar met een binnentemperatuur van -10 graden, waarbij zij wel een dikke jas en (ietwat onfrisse) handschoenen kreeg! Erg leuk dat echt alles van ijs is, van de bar, de muren, de stoelen en tafels tot en met het glas. Het ijs ziet er op Internet wel mooier uit dan in real life. Met een gecombineerde entree kaart ter waarde van 19 euro was er keuze uit een ice cold biertje, een cocktail met wodka basis of twee shotjes uit glazen van ijs. Anders is er keuze uit dranken en aperitieven voor een gangbare ´´Amsterdamse´´ prijs, lees !3,- biertje, !3,95 wijntje en !8,50 mojito. In de icebar waren vooral toeristen aanwezig. Kortom, een apart concept, leuk bedacht, maar zou er door de korte maar vooral koud verblijf echt niet nog een keertje terug komen. Jolijn besloot naar het strand van Scheveningen te gaan, waar zij de Crazy Piano’s bezocht. Bij binnekomst stuitte zij gelijk op de pianisten. Het is er erg groot, maar door de indeling en de grote vleugel was het toch knus. Als je hier hebt gegeten dan hoef je geen entree te betalen, anders betaal je op bijvoorbeeld een zaterdagavond !10,-. Jolijn begon de avond met een glas wijn met een gemiddelde prijs van !2,60. Deze avond werden er vooral bekende meezing nummers gespeeld, daarnaast was het ook mogelijk om je favoriete liedjes aan te vragen. Het publiek varieerde van jong tot oud, maar zeker in de zomer bestaat een groot deel van het publiek uit toeristen. Het was gezellig druk met als pluspunt: geen kinderdisco, entree is vanaf 23 jaar en ouder! Vanwege de pianisten, de gezelligheid en sfeer komt zij zeker terug. Twenty Third bar, Xtracold Icebar Amsterdam en de Crazy Piano’s zijn allen bijzondere plekken voor een drankje. Bij de Twenty Third bar ben je het meest kwijt voor een drankje, maar betaal je geen entree om te genieten van het bijzondere uitzicht. Bij zowel de Xtracold Icebar Amsterdam als de Crazy Piano’s betaal je"

!10,- om binnen te komen. Ben je in de ijskoude bar iets meer kwijt voor een drankje, maar je bevind je wel in een bijzonder coole omgeving. Alleen Jolijn zou terug gaan naar het door haar geteste concept, door de gezellige live pianomuziek.

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!16!"

Branding & Promotie Commissie

Do you have what it takes to be a Promo-er? Top 5 redenen om voor de promotie commissie te kiezen: 1. Marketing in zijn puurste vorm Als promotie commissie ben je bezig met marketing in zijn puurste vorm. Het doel van de commissie is om naamsbekendheid te creëren en nieuwe leden te werven. Bij alles wat je als promotie commissie doet kan je de theorie uit je vakken gebruiken in de praktijk; denk aan segmentatie, marketing en communicatie strategieën, etc.

2. Acties De promotie commissie organiseert acties! Als promotie commissie ben je verantwoordelijk voor het werven van nieuwe leden. Aan het begin van het jaar definieert de promotie commissie een doelgroep en worden er doelstellingen gezet. Hoe deze doelgroep benaderd wordt en hoe de doelstellingen behaald worden ligt open, waardoor creativiteit en flexibiliteit vereist is.

3. Continu, gedurende het hele jaar De promotie commissie is één van de weinige commissies die het hele jaar bezig is. Van circa juli tot juni worden er acties gepland. Uiteraard zijn er piek periodes in augustus/september en februari, het begin van een nieuw semester, dus een mogelijkheid om nieuwe leden te werven. Je bent niet alleen een heel jaar bezig met het behalen van doelstellingen, je bent ook continue in contact met de MAA, potentiële leden en je commissie.

4. Vrijheid en creativiteit Omdat er gedurende het jaar meerdere acties plaats vinden, die nog niet op voorhand gepland zijn, wordt er veel vrijheid gegeven om creatief te zijn. Voor elke actie worden daarom brainstorm sessies gehouden. Hoe meer creativiteit, hoe beter. Het beste idee wordt daarna uitgevoerd.

5. Gezelligheid Vrijwel elk jaar zie je dat de commissieleden van de promotie commissie de commissie als heel gezellig ervaren. Doordat je het hele jaar bezig bent, kan je echt een hele leuke gezellige commissie opbouwen met elkaar. Daarnaast kom je als aanspreekpunt van de MAA in contact met huidige leden, potentiële leden en nieuwe leden, waardoor je niet alleen de gezelligheid binnen je commissie hoeft te zoeken. Voor de promotie commissie is de MAA elk jaar op zoek naar marketing getalenteerde, sociale, creatievelingen. Voel jij je aangesproken door dit verhaal, neem dan zo snel mogelijk contact op met Evelijn Vissers (secretaris@ma-amsterdam.nl) en maak volgend jaar deel uit van deze mooie, uitdagende en leuke commissie!

!"!1#!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Boekrubriek

Jim Collins - Good to Great Er is bijna geen branche meer waarin slechts één bedrijf zit; vaak zijn er naast een bedrijf voldoende concurrenten, meestal erg aan elkaar gewaagd. Soms komt het voor dat een van die bedrijven in een kort tijdsbestek het opeens veel beter doet dan zijn concurrenten, hij maakt meer winst, groeit sneller, trekt meer klanten aan en weet beter personeel te vinden. In het boek ‘From good to great’ wordt dieper ingegaan op de oorzaken waarom een bedrijf het opeens een stuk beter doet dan zijn concurrenten. Voor al deze bedrijven geldt: 1 het leiderschap bevindt zich op niveau 5 (dienstbaar); 2 ze werven de juiste mensen; 3 ze zien de harde feiten onder ogen, maar blijven vertrouwen op succes; 4 ze vinden een antwoord op drie afbakeningsvragen: wat kunt u het best, waar gelooft u 't meest in en wat is cruciaal voor uw economisch voortbestaan?; 5 ze zorgen voor een gedisciplineerde organisatiecultuur; 6 ze hechten groot belang aan technologie, maar zijn daarin selectief; 7 ze werken gestaag en volhardend, zonder revolutionaire doorbraken. Het boek geeft een aantal leuke inzichten over de anatomie van succesvolle bedrijven, het werkt inspirerend om over bedrijfsvoering na te denken maar geeft ook een aantal toepasbare tips mee !

Rating: Overal Inhoud Voorbeelden Leesbaarheid

De onzichtbare gorilla is misschien wel het bekendste experiment in de geschiedenis van de psychologie. Het gorilla experiment toont twee dingen aan: we registreren veel van wat er om ons heen gebeurt niet, maar hebben er bovendien geen idee van dát we zoveel missen. In De Onzichtbare Gorilla combineren de auteurs resultaten uit andere onderzoeken met hun eigen bevindingen betreffende aandacht, perceptie, geheugen en ratio, om aan te tonen hoe valse intuïtie ons in de problemen kan brengen.

☻ ☻ ☻ ☻

☻ ☻ ☺ ☻

In 'Groundswell' laten twee top analisten van Forrester Research zien hoe u de kracht van klantcontact in uw voordeel kunt laten werken. Met 25 levendige cases laten Charlene Li en Josh Bernoff zien hoe leidende bedrijven inzichten, omzet, besparingen en energie verkrijgen door klanten.

☻ ☻ ☺ ☻

Niemand ontkomt meer aan de invloed van social media. Dat kan bedreigend zijn als je er als bedrijf nog niks mee doet. Waar moet je beginnen? Het is de verdienste van Menno Lanting dat er een compleet inzicht wordt gegeven in wat het is en hoe het werkt. Als je dit boek hebt gelezen begrijp je wat er gaande is in social media land. Niet voor niets is dit boek verkozen tot managementboek van het jaar!

eke o b n

2011 g geldt / 0 1 in 0 ar 2 de kort a e j e k i ud ie, spro et st orMAAt - Met dank aan Rainier van Rietschoten e h b n i Inf el . hier winkr van de boeken e k d e o laa UB lige g op de V exemp ngelsta n i n t i r ldt een or E Ko g ge on van leen vo n ! $%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!11!" i t r l a * Ko op verto

20%

Borrelfotoâ&#x20AC;&#x2122; s

:DÉ˘ ČĘ&#x2018;É&#x161; F

Ę?Ę&#x203A;SRĘŁLĘ¤Č˛

É?

Ôˇ ČłÉ? Č§DÉ˘ Ę&#x153;É¤ GČšĘ&#x2018;É&#x161; 6É&#x20AC;HIĘ&#x2039;É&#x161; ČłÉ? J QGÉ˘ ČąHÉ˘ ČľĘ&#x2018;Ę&#x2026;É&#x2013; Ę§Ę&#x2013;

+Č˛Ę&#x2018;É JDĘ&#x2039;É&#x161; N

Ę&#x2039;ČˇÍ&#x161;É Ę§UDČ°Ę&#x2018; É&#x161; Ę?É&#x192;Ę&#x2018;É Č°HVÉ&#x20AC;É°OÉ? ZĘ?U ČŤĘ&#x2018;É&#x161;

É&#x161; ČŤÉ? ĘŤĘ&#x2013;Ę&#x2014;É&#x161; É? YĘ&#x2039; *ÉľÉ¸ČŠÉ?Ô ČˇHÉ˘ É? Ę&#x2039;YĘ?Q

Ę¨ÉľÉ&#x2014; 7Ę&#x2013;Ę&#x2014;ČˇĘ&#x2018;É&#x161; 'É? Ę§UČ§DÉ&#x2019; LÉĄ Ę¨Č˛É? Ę&#x2018;Č¸ Ę&#x2022;Č˛Ę&#x2018;É ]Čš Ę&#x2018;É&#x161;"

LÉ˘ Ę&#x2122;Č˛HIČŤÉ? ÉşČąÉ°É&#x2014;ĘŤĘ&#x2013;QÉ&#x2019; ĘŚ ,ÉĄ Ę?LÉ˘ ČĘ&#x2018;É&#x161; Ę? NĘ?É&#x161; ČĘ&#x2018; Ę&#x153;Č˛HÉ˘ Čˇ É Ôˇ Ę?PGDÉ˘ É&#x2021;É? " É&#x161; DĘ&#x2039; VW

(Ę&#x2018;É&#x161; NĘ?Ę&#x153;

'É? EĘ?Ę˘ČžÉ°É&#x2014; É&#x201E;Ę&#x2018;UÉ? Č°HĘŁSĘ?Q VĘ?UÉ? GRĘ?É 3URČŤĘ&#x2018;Q É˘

Ę&#x2013;Ę&#x2014;É&#x161; ČˇHÉ˘

Ę?ČžĘ&#x2018;É&#x161;" &XĘ¤Č˛É? Ę Č˛HÉĄ

Maandelijks is er op woensdag vanaf 21:00 onze MAA borrel in CafĂŠ Volle Maan. De komende Borrel staat gepland op 22 juni, kom gezellig langs!

!"!12!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"

Agenda & Colofon

AGENDA Woensdag 15 juni 19.00 uur Actieve Leden Diner @ Restaurant Kilim

Donderdag 16 juni Inhousedag VODW & Dutch Marketing Thesis Award

Vrijdag 17 juni 13.30 ABN AMRO Inhousedag @ Zuidas

Woensdag 22 juni Algemene Leden Vergadering & Bestuurswissel + Maandelijkse Borrel

Juli t/m augustus 2011 Internationaal Research Project - Brazil 2011

COLOFON InforMAAtie is een uitgave van de Marketing Associatie Amsterdam. De InforMAAtie verschijnt viermaal per jaar en heeft een oplage van 900 stuks. E-mail: redactie@informaatie.nl Hoofdredactie: Dirk Minnebo. Eindredactie: Jolijn Bosje. Redactie: Gilbert Saktoe, Kamèr Aykaz, Rainier van Rietschoten, Jolijn Bosje, Dewi Wirokarto, Lilian Westerveld, Mark de Vos, Wouter de Vries jr. & Willemijn van Dolen. Vormgeving: Lilian Westerveld. Acquisitie: Dirk Minnebo (06-23471813), Dewi Wirokarto, Mark de Vos. Lidmaatschap MAA: €25,- per jaar aanmelden kan via www.ma-amsterdam.nl. Druk: Grafiplan Nederland BV. Website: www.informaatie.nl. Copyrights: © 2010 Marketing Associatie Amsterdam. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.

$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"!13!"

www.informaatie.nl

!"!14!"!$%&'()**+,-!"!.'/-(-0,+,-!"