Manual de marca, Branding

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Manual de Marca Spring Steps



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TABLA DE CONTENIDO Introducción Terminología básica Imagotipo Logotipo Colores Corporativos Tipografía Versiones de la marca Tamaños mínimos Usos incorrectos Patrones continuos Aplicaciones de la Marca Señalética Ilustraciones Fotografías} Packaging Transporte Uniformes

3 7 9 11 13 15 16 18 24 26 28 46 50 54 58 62 64


INTRODUCCIÓN Somos una empresa que busca potenciar la imagen corporativa y optimizar el rendimiento de los empleados, al establecer dentro de la organización un centro de cuido y estimulación temprana y sensorial con altos estándares de calidad. Pretendemos trabajar con empresas que tengan un alto compromiso con la Responsabilidad Social Empresarial. Éste centro cumplirá con dos funciones:

Permitir a los padres de familia desarrollarse profesionalmente y contar con los recursos

necesarios para sustentar a sus familias.

Garantizar a los niños(as) un espacio seguro donde puedan desarrollar sus capacidades y

habilidades físicas, intelectuales, sociales y neuronales. Nos sumamos al proyecto de branding para consolidar nuestros objetivos, y potenciar nuestra identidad corporativa, y lograr una imagen que nos facilite nuestra visión para poder crecer y poner en marcha las franquicias.


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Para los padres y madres con hijos de tres meses a 3 años y 6 meses, Spring Steps, es la única guardería con altos estándares a nivel educativo e infraestructural, que brinda a los niños, la más completa estimulación neurosensorial, brindando un nuevo modelo educativo y de gran innovación. De entre todas las guarderías del país, por su alto compromiso y proactividad, además de su estratégica ubicación en centros empresariales.


Terminología Básica Marca: Nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica a los productos y servicios de una empresa, y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor. Imagotipo: Imágenes icónicas estables. Aporta memorabilidad y diferenciación. Signos no verbales. Logotipo: Versión gráfica estable del nombre de la marca.


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Señalética: Sistema

de

comunicación

visual

sintetizado en un conjunto de señales y símbolos cuya función es guiar, orientar u organizar. Monocromático: Se refiere a un sólo color. Embalaje (packaging): Recipiente o envoltura que contiene produtos de manera temporal. Para transporte o almacenaje Marketing: Planteamiento para la comercialización de la marca y sus productos o servicios. Es la comunicación del público y la venta.


Imagotipo


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[2]

[1]

[3]

El imagotipo surge de la huella del pie[1], estudiando la forma, su contorno. Existe una síntesis tradicional e universal de dicha forma[2]. Al ser nuestra empresa tan innovadora y diferente, se creó una nueva síntesis nunca vista[3] que reúne los atributos necesarios para ser reconocida como huella.

[4]

El resultado final son dos huellas,ligeramente distintas en tamaño, reflejadas y dispuestas de tal manera que en su espacio negativo se forma la letra S[4].


La tipografía del logotipo, fue seleccionada por sus remates de las letras “p, r y t”. Sus caracteres palo seco poseen la misma redondez que el imagotipo posee. Además, los remates tienen gran similitud a ciertos detalles del imagotipo, como el dedo, y sus formas más pronunciadas.


Logotipo

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Proporciones y espacio de respeto


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Relaciones proporcionales

La medida X para proporcionar el conjunto, se extrae de la distancia entre la letra “S” -de “Spring”- y la forma del imagotipo. Se establece que la distancia de la siguiente palabra será 3 veces mayor. El imagotipo abarcará 12 veces la medida X y el logotipo suma 6 X más que el imagotipo

x

4x

12x

18x

Espacio de respeto El espacio de respeto se rige por la “s” minúscula. Independientemente del tamaño del logo, el espacio mínimo de respeto será la “s” minúscula del logo

Disposición para medir horizontalmente (arriba y abajo) Disposición para medir verticalmente (a los lados)


Colores Corporativos Spring Steps Guardería

Los colores de Spring Steps Guardería, se utilizarán principalmente en diseño interno y señalética. Son colores que en su conjunto hacen alusión a los colores de la primavera. El rosado y amarillo se establecen como los principales.


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Spring Steps Empresa

Los colores de Spring Steps Empresa, son una versiĂłn modificada de los colores de la guarderĂ­a, de manera que tengan mayor sobriedad y puedan ser aplicados mayormente en papelerĂ­a.


Tipografía Corporativa

Banda Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !”#$%&/()=?¡ áéíóú Levenim MT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !”#$%&/()=?¡

El logotipo como ya mencionamos, cuenta con una tipografía específica: Banda Regular. Ésta tipografía será utilizada únicamente en el logotipo y dentro de los manuales de branding. La versión de la marca con slogan, utiliza la fuente Levenim MT para el slogan. Dicha tipografía será utilizada exclusivamente para el Slogan.


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Nexa Light

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwYyZz 1234567890 !”#$%&/()= áéíóú

Nexa Bold

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwYyZz 1234567890 !”#$%&/()= áéíóú

Century Gothic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwYyZz 1234567890 !”#$%&/()= áéíóú

Century Gothic Bold

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwYyZz 1234567890 !”#$%&/()= áéíóú

Century Gothic Italic

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Con el fin de homogeneizar las pautas para el manejo de la marca en los diversos productos y servicios, se eligieron dos familias tipográficas como las únicas que pueden ser utilizadas en todo momento. La principal distinguirá la marca, y la secundaria, por ser más universal, se utilizará en casos que lo amerite, incluyendo opción web. Se establece Nexa como fuente principal, y Century Gothic secundaria.


Versiones de la marca

[1]

[2]

Las variaciones de la marca gráfica se realizaron con el fin de ajustarse a distintas necesidades, permitiendo así mayor versatilidad y acoplamiento a la aplicación. El imagotipo se puede presentar solo en su versión cromática y monocromática. Se establece que el logotipo cuando se presenta solo, su disposición es horizontal. Se creó una versión horizontal de ambas partículas. [ 1 ] En el caso de las distintas guarderías, se creó una versión para identificar y diferenciar las locaciones[2].


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Se crearon dos variaciones de la marca gráfica conteniendo el slogan. Son versiones completas para aplicaciones más detalladas. Ninguna de las versiones puede ser modificada de ninguna manera. El slogan permite un mayor posicionamiento de la marca, sin embargo no se presenta como la versión principal. Su versión vertical [4] se utilizará en aplicaciones verticales y de igual manera la versión horizontal [ 5 ] se acoplará mejor en aplicaciones horizontales.

[3]

[4]


Tamaños mínimos

Aplicaciones para impresión (en milímetros)

Tamaño real de las aplicaciones mínimas


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Aplicaciones Web (medida en pixeles)

TamaĂąo real de las aplicaciones mĂ­nimas


Versiones monocromáticas

Las versiones monocromáticas de la marca gráfica presentan una variación en el imagotipo; su trazo blanco o negro dependiendo del fonto en el que se aplique. Ésto se realiza con el fin de mantener la intención de la versión cromática de los dos colores y de la forma “acogedora”. Debe quedar claro que los bordes se aplican únicamente en las versiones monocromáticas.


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Pruebas sobre fondos Cuando la aplicación de la marca gráfica sea sobre fondo de color, se utilizará exclusivamente la versión monocromática en blanco. Todas las variaciones existentes de las versiones monocromáticas se podrán aplicar a fondos de color corporativo, sean los destinados a Spring Steps Empresa o Guardería.


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Usos incorrectos

No se debe de estirar el logo horizontalmente

No se debe de estirar el logo verticalmente

E logotipo no se utiliza a en El contornos.

Las palabras del logotipo no deben de estar alineadas.

No se le debe agregar trazo blanco al imagotipo en la versi贸n crom谩tica.

No se debe colocar nunca sobre fondo negro la versi贸n crom谩tica.


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No se deben cambiar nunca los colores del imagotipo.

La disposici贸n de las letras nunca se debe de modificar.

Nunca se debe de rotar la identidad visual.

El color del logotipo no se puede modificar nunca

Nunca se deben de cambiar las proporciones


Patrones Continuos


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Patrón Continuo

Variaciones

X1

X2

X3

Se genera el patrón continuo a partir de una de las formas que componen el imagotipo. La forma por sí sola es activa, espontánea y tiene gran versatilidad. Se generan entonces distintas variaciones que parten del patrón inicial, para crear nuevas figuras que permitirán composiciones más variadas y distintas entre sí. Su función como patrón continuo es crear un mismo estilo en aplicaciones como papelería, publicidad, elementos promocionales, así como en textura corporativa.


Papeler铆a

Tarjetas de presentaci贸n

5 cm

9 cm


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Hoja Membretada

11“

8,5 “


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Publicidad 180 px

Se plantea el uso del imagotipo como foto de perfil para Facebook. En la foto de portada se plantea la muestra del slogan junto con los patrones continuos, acomodados a medida para el espacio de la foto de portada. 180 px 851 px

315 px


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Spring Steps manejará fotografías con mensajes como afiches, que generarán expectativa entre los clientes. Éstas aplicaciones se plantean para web. Sin embargo pueden llegar a ser aplicada en Vallas, Banners, Traseras de bus, etc. Para mayor información sobre la fotografía que manejamos, el apartado de Usos fotográficos está destinado a aclarar los usos correctos e incorrectos de la estética fotográfica.


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Banner

El Banner de 86 X 200 cm estĂĄ planteado para representar la guarderĂ­a en distintas ferias o nuevos lanzamientos o reuniones con socios potenciales. Sus dimensiones permiten que su impresiĂłn sea para Roll-up, facilitando el transporte.


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Anuncio de peri贸dico (An: 10,5 cm / Al: 7cm )


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Anuncio de peri贸dico 5X5 (An: 26,5 cm / Al: 19cm )


Artículos promocionales Los Elementos promocionales de Spring Steps, se utilizarán para promover lla marca. Serán destinados a los padres de familia y a posibles socios e inversionistas.

Estuche de Iphone

11,6 cm

6,3 cm


CalcamonĂ­as para vehĂ­culos

Lapiceros

12cm

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Botella

Las botellas de aluminio que se venderán o regalarán serán blancas, y tendrán el diseño impreso por un único lado. Tendrán la posibilidad de ser personalizable con el nombre de los alumnos. También se podrá variar en cuanto a ilustración, siempre y cuando cumpla con los estándares establecidos para la ilustración.


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Mameluco

El diseño de Mamelucos para el estudiantado de nuestra guardería, será personalizado con el nombre del infante. El tamaño del diseño será proporcional a la talla del mameluco. Su rango será de aproximadamente 20cm a 30 cm de alto. (calculando 3 meses a 9 meses de edad)


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Señalética

La sala de lógico-matemática, será nombrada “1,2,3” para una mayor facilidad de identificación. Se compone de los tres patrones contínuos, que simulan un desarrollo de forma, una suma de las partes que crean una nueva partícula. La Sala Cuna, que será para los más pequeños, tiene una gráfica de acogimiento y cuido del niño(a). Implantando dos círculos de distintos tamaños que hacen alusión a dos personas. Que con el patrón continuo doble, se crea sensación de acogimiento.


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La sala de Notas, será la sala de música. Se modificó la forma del patrón continuo para poder formar la “corchea” .

La sala de Arte, se llamará “Color”. Su signo está compuesto por el patrón continuo modificado de tal manera que asemeje a una crayola, con punta gruesa, como las comunes que utilizan los niños más pequeños. La sala de Sentidos, es la dedicada a los experimentos. Su estética es más abstracta y dinámica, con pequeñas partículas que remiten a burbujas que surgen a partir de experimentaciones en tubos de ensayo.

La Biblioteca se llamará “Cuentos”. En cada historia siempre hay personajes; por lo que se creó un patito a partir de un patrón continuo.

Notas


La intención de la señalética planteada para los servicios sanitarios fue de crear signos nunca antes vistos. Para ésto se utilizaron los patrones continuos, y círculos, con el fin de crear síntesis de hombre y mujer. Puesto que es una gráfica totalmente nueva, los colores del fondo, ayudarán a ubicar más rápidamente a las personas.


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43 cm

El tamaño máximo que puede abarcar el signo es de 2/3 del tamaño total. El tamaño del texto siempre debe de ser siempre menor al tamaño que abarca el signo

40cm


Ilustraciones

Las ilustraciones de nuestra empresa serán sobre animales. Tendrán una estética infantil y agradable. Tanto las formas como los trazos serán redondeados. Nunca tendrán picos ni aristas pronunciadas. Se asemejarán a los trazos de los caracteres del logotipo. Por lo que se pretende dejarlas sin relleno, únicamente lineales, pensando que su entorno ya va a estar suficientemente cargado de color. Las ilustraciones deben guardar la proporción con los animales de la vida real.


51

Correcto

Incorrecto

Incorrecto


Correcto

Incorrecto

Incorrecto


53

Correcto

Incorrecto


Fotografías

Las fotos de nuestra empresa serán enfocadas en Spring Steps como estilo de vida. Representarán al mundo familiar que propiciamos. La felicidad e innovación en los niños y el bienestar en general de la familia.


Usos permitidos

Las fotografías permitidas serán siempre luminosas, con alta predominancia del color blanco. Serán nítidas y full color. No utilizaremos fotografías en blanco y negro o sepia

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Usos permitidos

Si bien éstas fotografías no presentan gran porcentaje de blanco, su calidad es muy buena, y el contenido de cada una explota al máximo conceptos relacionados con nuestra empresa. (Protección, descubrimiento y aprendizaje)


Usos NO permitidos

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Si bien la fotografía [1] es acertada a nivel de relación niño-tecnología, su paleta de color es muy baja y pobre. Nuestras fotografías siempre mostrarán los rostros, nunca estarán de espaldas ni a contraluz. [2] Nuestra fotografía tampoco tiene un estilo de estudio fotográfico. Queremos que sean lo más espontáneas posibles.


Packaging

Debido al tipo de empresa que somos, nuestro packaging estará enforcado en los clientes : Padres, Socios potenciales, inversionistas y empresas. Se diseñó una bolsa que servirá para los interesados en nuestros servicios, llevar papelería, lapiceros y regalías. Por otra parte, pretendemos estar siempre en la mente de nuestros clientes. Por esto creamos una cajita que servirá para tener a la mano mentas, que a todo adulto le conviene una buena presentación personal. Y a nombre de Spring Steps, se logrará posicionar la marca de una mejor forma.

40 cm

30 cm


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1 cm 4,4 cm

1 cm

Care, Trust, Progress

3,3 cm

1,9 cm

Corte 2,4 cm

4,4 cm 3,1 cm Care, Trust, Progress

INGREDIENTES: CAÑA DE AZUCAR, SIR OPE DE MAÍZ, EXTRAC TO DE MENT A

2,1 cm

1 cm

1,9 cm

Doblez

Tamaño real de la plantilla

0,5 cm

1,1 cm


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El propio mecanismo del doblez, permite abrir y cerrar la cajita. Los “pétalos” se abren ya sea todos al mismo tiempo o únicamente uno. Cuando los pétalos están cerrados, no hay posibilidad de que los elementos en el interior salgan.


Diseño de Transporte

El transporte que utilizaremos en nuestra empresa no será de servicio de microbús, puesto que por la cercanía a las empresas, los padres traerán a sus hijos a la guardería. El vehículo se utilizará para visitas a comunidades, para transporte a reuniones y actividades diversas. El color será siempre blanco, puesto que es un color fundamental en nuestra marca a pesar de que esté implícito. Dicho color como lienzo, permitirá a los colores corporativos resaltar y tener mayor vivacidad.


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Uniformes

Los uniformes serán tipo polo, de los colores corporativos. Cada día de la semana se utilizará un color. En total son 5 colores. La versión utilizada del logo será la monocromática. El tamaño horizontal del logo será de 10 cm y estará ubicado en la parte derecha de la camisa. Tanto en los cuellos como en las mangas, habrá una línea blanca de cada lado.


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Manual de Marca Spring Steps


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