“Quien salva una vida salva al Universo entero� Yad Vashem
CONTENIDO Introducción...........................................5 La Iniciativa Valores........................................................6 Misión y Visión.........................................7 Construcción de Marca..................8 Versiones...................................................10 Positivo y Negativo...............................12 Colores Corporativos..........................14 Versiones a 1 y 2 Tintas......................16 Aplicación de Fondos.........................18 Zona Crítica..............................................20 Reproducciones Mínimas.................22 Tipografía .................................................24 Usos Prohibidos......................................26 Aplicaciones Especiales....................28
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INTRODUCCIÓN Importancia del Manual de Marca Porqué y para qué esta diseñado
El presente Manual de Identidad de Marca
Corporativa
ha
sido
diseñado
con el fin de definir el lineamiento, tono de comunicación y uso adecuado de la Marca Vista Gráfica, para que pueda ser identificable, memorable y único. El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca de manera clara y precisa, definiendo la Identidad Visual que se quiere poseer en todas las acciones que se haga uso de ella.
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¿QUÉ NOS MUEVE? Nuestros Valores
Sustentabilidad compromiso Nuestras Emociones
Convivencia Confianza
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INICIATIVA
¿Qué hacemos y a dónde queremos dillegar? Misión
Crear educación de participación y propuestas innovadoras orientadas a una cultura con protagonismo social, que contribuya a los esfuerzos existentes en el ámbito de la sostenibilidad ambiental.
Visión
Promover el desarrollo integral a través de una propuesta que involucra una relación armónica entre educación, ambiente y trabajo
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Construcción de Marca El identificador tiene una composición
vertical simétrica moderada, lo que permite una fácil adaptación a múltiples medios y soportes. La disposición en esta pagina es la disposición oficial. Las demás composiciones que se verán en este manual son de usos secundarios o de apoyo. La marca esta formada por dos partes: 1.- El isotipo. Es un elemento gráfico simétrico
abstraído
que
parte
de
un
juego de elementos circulares y lineales entrecruzados en figura fondo. 2.- El logotipo. Esta conformado por el nombre de la marca ubicada en la parte baja
del
isotipo,
acompañada
de
un
leyenda. Ambas son tipografías oficiales (no modificadas). 8
Isotipo
Logotipo
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Versiones La marca cuenta con 2 versiones en cuanto a la orientaciรณn de sus elementos: Vertical y Horizontal. Y una adicional que solo muestra el isotipo. No
es
recomendable
cambiar
estas
estructuras en a orientaciรณn de la marca se refiere.
Logotipo Oficial.
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Logotipo Vertical sin el lema.
Logotipo Horizontal.
Isotipo. 11
Positivo y Negativo En casos de que no sea posible utilizar el logotipo con sus colores corporativos, en ninguna de sus versiones, se recomienda usar la versiĂłn negativa y positiva, de acuerdo al formato que se debe implementar. Estas versiones suelen ser aplicadas en formatos de prensa y serigrafĂa.
VersiĂłn a escala de grises. 12
Versiรณn Positiva.
Versiรณn Negativa. 13
Colores Corporativos El color define un escenario de valores emocionales
concretos
que
debemos
considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Aquí se especifica el color de la marca, que hará que sea identificable como única y como parte fundamental de la identidad que representa. Los colores especificados para la marca NO pueden ser reemplazados por otros. En
los
casos
de
impresiones
por
cuatricromia o publicaciones en alguna vía
digital,
deberán
respetarse
las
equivalencias planteadas para logros los tonos deseados. 14
PANTONE RICH BLACK C=40 M=40 Y=20 K=100 R=15 G=10 B=15 0F0A0F
PANTONE 3395 CP C=66 M=0 Y=48 K=0 R=82 G=184 B=156 52B89C
PANTONE 375 C C=49 M=0 Y=100 K=0 R=151 G=215 B=0 97D700
C= 0 M= 0 Y=0 K=70 R=110 G=110 B=111 6F6F6E
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Versiones a 1 y 2 Tintas La marca tiene a disposiciรณn y puede ser correctamente utilizada en tres diferentes combinaciones
de
color.
Esta
gama
es adoptada de la paleta de colores corporativos. A continuaciรณn se especifica las versiones de color de uso, preferencialmente positiva y negativa.
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Aplicación de Fondos La marca se puede aplicar en fondos fotográficos solo cuando estos favorezcan un buen contraste y legibilidad. De acuerdo a la variante fotográfica con el fin de evitar que se pierda el contraste entre el logotipo y el fondo, se recomienda colocar el logotipo en un contenedor que sea del color corporativo que le corresponde o utilizar las versiones en positivo o negativo, según sea conveniente.
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Zona Crítica Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cual es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se debe respetar en su aplicación. De este modo se evitara que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
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Tamaño Mínimo El isologotipo se puede reproducir a medidas
pequeñas
según
como
sea
necesario, pero sin perder su legibilidad, la reducción de tamaño se hará acorde a la necesidad de donde se desea aplicar la marca; siempre y cuando esta reducción, no afecte su diseño y calidad en presentación. Especificaciones para material Impreso La reducción mínima admitida nunca sera inferior a 4,5 cm de altura total. Esta dimensión tiene validez para todas las versiones de la marca gráfica, tanto en color como en sus versiones a color y monocromáticas.
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Impresión Offset
Serigrafía
Uso en web
Tamaño mínimo de altura
Tamaño mínimo de altura
Tamaño mínimo de altura
4.5 cm
8 cm
120 pixeles
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Tipografía La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Referencias La tipografía utilizada es Serif siendo legible y funcional, con un solo croma para todo el logotipo. Del logotipo La
familia
tipográfica
usada
en
la
construcción del logotipo es Fira, para la leyenda se usó Metrópolis en color negro al setenta por ciento.
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Familia tipográfica:
FIRA (HEAVY) Muestra:
ABCDEGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 ÁÉÍÓÚ áéíóú ü ¿?¡!.,;:|&/\=*[]()^<>-+
Familia tipográfica:
METRÓPOLIS (REGULAR) Muestra:
ABCDEGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 ÁÉÍÓÚ áéíóú ü ¿?¡!.,;:|&/\=*[]()^<>-+
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Usos Prohibidos Para el uso adecuado de la marca queda prohibida cualquier alteraciรณn o manipulaciรณn de esta que no se presenten en este manual, ya que esto contribuye a que cambie radicalmente el significado que se quiere transmitir. En los esquemas inferiores se muestran algunos de los ejemplos que no se deben emplear en la marca.
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Alterar colores corporativos.
Alterar la altura.
Alterar la inclinaciรณn.
Alterar la anchura.
Uso inadecuado del contraste. 27
APLICACIONES ESPECIALES
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(521) 123456789
salvabosques@gmail.com
Edif. La Rosa #12
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