Plan RUMBO, Plan Estratégico para el Destino Turístico Valparaíso
Valparaíso, Capital Cultural de Chile, cuenta desde el año 2003 con una declaratoria de Sitio del Patrimonio Mundial (UNESCO), en la categoría CIII de Paisaje Cultural. Esta declaración, junto con una serie de características físicas y culturales han sido identificados como gran oportunidad para el desarrollo del turismo cultural, que a su vez ha mostrado un importante crecimiento tanto en lo que respecta a la oferta como a la demanda, sin embargo, la carencia de productos turísticos diversificados y la baja presencia y posicionamiento en los mercados, limita sus posibilidades de desarrollo, en términos de un destino turístico. A pesar de ello, los recursos turísticos actuales y la creciente oferta en la Ciudad representan una gran oportunidad para la difusión y el posicionamiento de Valparaíso en los mercados como el cuarto destino exportable de Chile, junto con Atacama, la Patagonia e Isla de Pascua. Plan RUMBO, Plan Estratégico para el Destino Turístico Valparaíso, es un proyecto innovador y pionero que pretende implementar lineamientos de desarrollo y promoción de productos turísticos de la Ciudad. El objetivo principal del Plan RUMBO es posicionar a Valparaíso como un destino turístico reconocido de Chile, con una visión al año 2015, abordando con especial énfasis el III Fórum Universal de las Culturas 2010 como plataforma de inserción de la Ciudad en los canales de comercialización permitiendo la sustentabilidad de la actividad turística local. Este Plan permitirá contar con un modelo de desarrollo del destino que contemple la generación de productos turísticos a partir de información de mercado, además de diseñar un plan de marketing para posicionar al destino y sus productos. La metodología del proyecto se basa principalmente en la integración sectorial y en la orientación del desarrollo del destino, según los nichos de mercado posibles de captar. Por esta razón se considera esencial la interacción que se mantiene con los actores público-privados: SERNATUR, Cámara Regional del Comercio-CONSETUR, Agencia Regional de Desarrollo Productivo, SERCOTEC, Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, Programa de Recuperación y Desarrollo Urbano de Valparaíso, Mesa Público-Privada Valparaíso Turismo, siendo en su etapa de implementación un proyecto desarrollado por CODESSER, codesarrollado por DuocUC y que cuenta con en aportes de InnovaChile de CORFO.