ENTREVISTA INTERVIEW

Sergio Aja

Director Calcco

«Tiene que crearse un tándem entre cliente y creativo donde todo esté claro desde el inicio» «A tandem between client and creative has to be created where everything is clear from the beginning»

Desde hace 25 años, Calcco, ubicada en La Rioja, está especializada en diseño de packaging para vinos, un sector con el que mantiene una estrecha relación, con los productores, la restauración y sus empresas auxiliares. For 25 years, Calcco, located in La Rioja, has specialized in packaging design for wines, a sector with which it maintains a close relationship, with producers, restaurants and their auxiliary companies.

¿Qué le llevó a ser diseñador? El avance de la tecnología en el sector fotográfico al cual me dedicaba modificó mi forma de trabajar, pasé de disparar en diapositiva a transformar todo digitalmente, esto me llevó a expandir los servicios de mi empresa, donde la pasión y cercanía del mundo del vino hizo el resto.

¿En qué situación se encuentra el diseño en nuestro país? Hasta hace unos años los grandes estudios y agencias copaban la mayoría de los proyectos, y los pequeños tenían poco acceso a realizar proyectos importantes, pero actualmente hay grandes figuras y empresas reconocidas incluso internacionalmente que no pasan de seis empleados, esto es muy positivo, dice mucho de la calidad del diseño español. Esto además nos obliga cada día a mejorar para estar haciendo ruido.

¿Qué es lo más importante a la hora de diseñar un packaging? Hay que tener clara la finalidad del producto a vestir; concepto del producto/proyecto, punto y forma de venta, público objetivo y precio final. Por todo ello y para un buen resultado, tiene que crearse un tándem entre cliente y creativo donde todo esté claro desde el inicio para no dar rodeos ni falsas pisadas. Digo esto porque en los últimos años estamos detectando que muchas veces los clientes no tienen claras muchas de estas cosas y esto no debe aceptarse por parte del diseñador.

Están especializados en packaging para vino, ¿es la etiqueta el factor determinante para la compra de un vino? Hace poco discutíamos en el estudio acerca de esto, qué es más importante y es evidente que lo primero que se ve de un producto, al

Hay que tener clara la finalidad del producto a vestir; concepto del proyecto, punto y forma de venta, público objetivo y precio final The purpose of the product to be worn must be clear; project concept, way and point of sale, target audience and final price

igual que de cualquier cosa o persona, es el exterior, su ropa, su envoltorio, su carrocería, su fachada, pero luego el interior tiene que transmitir lo sentido por fuera y estar a la altura para conquistarnos del todo y fidelizarnos. El diseño abrirá la puerta al consumidor pero a veces no será suficiente. Por tanto sí que es un factor clave y más que necesario en la sociedad actual donde recibimos cientos, miles de impactos publicitarios diarios.

¿Qué importancia conceden a la tipografía y la ilustración? En cuanto a las etiquetas de vino, los elementos que crean los valores de la marca y la creatividad que diferencia un producto de otro suelen estar definidos por los rasgos característicos de sus tipografías e ilustraciones, ellas son las responsables de esa identidad única, de su reconocimiento y aceptación por parte del comprador. En nuestro trabajo separamos los estilos de etiquetas inicialmente en tres: tipográficas, ilustrativas o mix de ambas. Esto nos da una idea para dirigir la creatividad inicialmente, saber dónde dar más importancia y peso, aunque esto no excluye descuidar ninguno de los otros aspectos, pero es una manera de iniciar el proyecto. ¿Cómo contribuyen a un packaging sostenible? En nuestro sector la sostenibilidad depende sobre todo las empresas sumistradoras de los materiales con los que vestiremos las botellas; vidrieras, papeleras, imprentas, corcheras y capsuleras son las responsables de la actualización de sus materiales, y puedo asegurar que están haciendo un gran «papel». Cada año presentan sus mejoras de las cuales nos alegramos, ya que gracias a ellos podemos incitar a un producto mejor y sostenible. Confiamos plenamente en la veracidad sobre los materiales de nuestros proveedores y sé de su «ansiedad» por mejorar ciertos elementos que todavía siguen siendo por desgracia poco o nada ecológicos.

¿Es difícil innovar en el mundo del vino? ¿Es más tradicional, sobre todo en La Rioja? Cuando comenzamos en 1994 no existían la mitad de bodegas y marcas que hay ahora, ha habido un boom comercial y productivo provocado por la demanda social y la búsqueda de nuevos productos, y esto ha provocado que nuestro trabajo sea cada vez más difícil, ya que casi todo está inventado. En cuanto a los estilos, no hay mejores ni peores, quizá algo de modas, como en todo, lo que tienen que ser es visualmente lo más honestos posible con lo que tienen dentro y la filosofía de la bodega. Los vinos franceses en esto lo han «clavado», es muy fácil identificarlos, y son fieles a ellos mismos, no se fijan en tendencias pasajeras ni ideas locas que perturben su imagen de vinos de calidad. Sin embargo, aquí en España la cosa es distinta, vale todo para todo, buscamos el impacto y la diferenciación sin plantearnos ciertas cosas…

Háblenos de dos de sus trabajos. Voy a mencionar dos clientes de todos los que tenemos por la singularidad de sus proyectos y lo que han significado para nosotros por su reputación y reconocimiento. Ambos son proyectos personales donde la imagen ha sido clave para ellos, apostaron fuerte y les salió bien, y siguen confiando en nosotros, en el equipo que formamos juntos, porque, no nos olvidemos, es cosa de todos el buen fin de un proyecto. Roberto Oliván (Tentenublo Wines) nos confió el arranque de su proyecto personal, él no sabía nada de este mundo, sabía de cuidar la tierra y elaborar sus frutos. Dejó trabajar, aportó mucho, y creamos juntos varios proyectos, de los que cabe destacar Escondite del Ardacho, trabajo premiado en los Pentawards con un

Oro, esto catapultó a las dos empresas, Tentenublo y Calcco. Años más tarde apareció Oxer Bastegieta, aquí era diferente, él ya llevaba años elaborando varias marcas, cuyos diseños estaban realizados por una imprenta, y nos confió con ciertas dudas un nuevo vino, el más caro de su colección, más de 100 €, y el resultado fue una locura, vendió toda la producción de ese vino en un tiempo record, Kalamity demostró a Oxer la importancia de un buen diseño, y desde entonces nos confía todos sus proyectos.

¿Tienen previsto participar o visitar alguna feria en 2022? El Covid nos ha tenido dos años sin asistir a ferias, así que tenemos muchas ganas de volver a ellas. Si todo va bien, tenemos en mente visitar París, Burdeos, Düsseldorf, Barcelona y Ciudad Real durante 2022.

¿Qué proyectos tienen para el próximo año? De momento estamos con la mirada puesta en el fin de año, fecha de finalización de muchos de nuestros proyectos actuales, pero ya están empezando a entrar los de 2022, año de ferias, donde todos nuestros clientes querrán aparecer de estreno, con sus mejores galas por la alfombra roja.

What led you to be a designer? The advancement of technology in the photographic sector in which I was dedicated changed my way of working, I went from shooting on a slide to transforming everything digitally, this led me to expand the services of my company, where the passion and proximity of the world of wine made the rest.

In what situation is design in our country? Until a few years ago, large studios and agencies took over most of the projects, and the small ones had little access to carry out important projects, but currently there are great figures and internationally recognized companies that do not exceed six employees, this is very positive, he says. much of the quality of Spanish design. This also forces us every day to improve to be making noise.

What is the most important thing when designing a packaging? You have to be clear about the purpose of the product to wear; concept of the product / project, point and form of sale, target audience and final price. For all this and for a good result, a tandem has to be created between client and creative where everything is clear from the beginning so as not to make detours or false footsteps. I say this because in recent years we are detecting that many times clients are not clear on many of these things and this should not be accepted by the designer.

You are specialized in packaging for wine, is the label the determining factor for buying a wine? Recently we discussed in the studio about this, what is more important and it is evident that the first thing you see of a product, as of

En nuestro trabajo separamos los estilos de etiquetas inicialmente en tres: tipográficas, ilustrativas o mix de ambas In our work we initially separate the label styles into three: typographic, illustrative or a mix of both

anything or person, is the exterior, its clothing, its packaging, its body, its façade, but then the interior has to convey what is felt on the outside and be up to the task to fully conquer and retain us. The design will open the door to the consumer but sometimes it will not be enough. Therefore, it is a key factor and more than necessary in today's society where we receive hundreds, thousands of daily advertising impacts.

How important is typography and illustration? As for wine labels, the elements that create the values of the brand and the creativity that differentiate one product from another are usually defined by the characteristic features of their fonts and illustrations, they are responsible for that unique identity, their acknowledgment and acceptance by the buyer. In our work we initially separate the label styles into three: typographic, illustrative or a mix of both. This gives us an idea to direct creativity initially, to know where to give more importance and weight, although this does not exclude neglecting any of the other aspects, but it is a way to start the project.

How do you contribute to sustainable packaging? In our sector, sustainability depends above all on the companies supplying the materials with which we will dress the bottles; Stained glass windows, wastebaskets, printers, cork stands and capsule machines are responsible for updating their materials, and I can assure you that they are doing a great “role”. Every year they present their improvements of which we are happy, since thanks to them we can encourage a better and sustainable product. We fully trust the veracity of the materials of our suppliers and I know of their "anxiety" to improve certain elements that are still unfortunately little or no ecological.

Is it difficult to innovate in the world of wine? Is it more traditional, especially in La Rioja? When we started in 1994, there were not half the wineries and brands that there are now, there has been a commercial and productive boom caused by social demand and the search for new products, and this has made our work increasingly difficult, since almost everything is made up.

In terms of styles, there are no better or worse, perhaps some fashions, as in everything, what they have to be visually as honest as possible with what they have inside and the philosophy of the winery. French wines have "nailed it" on this, it is very easy to identify them, and they are true to themselves, they do not pay attention to passing trends or crazy ideas that disturb their image of quality wines. However, here in Spain things are different, everything goes for everything, we look for impact and differentiation without considering certain things ...

Tell us about two of your works. I am going to mention two of all the clients we have for the uniqueness of their projects and what they have meant to us due to their reputation and recognition. Both are personal projects where the image has been key for them, they bet hard and it turned out well, and they continue to trust us, in the team that we form together, because, let's not forget, the good end of a project is everyone's thing. Roberto Oliván (Tentenublo Wines) entrusted us with starting his personal project, he did not know anything about this world, he knew how to take care of the earth and elaborate its fruits. He let us working, contributed a lot, and we created several projects together, including Escondite del Ardacho, a work awarded at the Pentawards with a Gold, this catapulted the two companies, Tentenublo and Calcco. Years later Oxer Bastegieta appeared, here it was different, he had already been producing several brands for years, whose designs were made by a printing company, and with certain doubts he entrusted us with a new wine, the most expensive in his collection, more than € 100, and the result was crazy, he sold the entire production of that wine in record time, Kalamity showed Oxer the importance of good design, and since then he has entrusted us with all his projects.

Do you plan to participate or visit a fair in 2022? The Covid has had us two years without attending fairs, so we really want to go back to them. If all goes well, we have in mind to visit Paris, Bordeaux, Düsseldorf, Barcelona and Ciudad Real during 2022.

What projects do you have for next year? At the moment we are looking at the end of the year, the end date of many of our current projects, but those of 2022, the year of fairs, are already beginning to enter, where all our clients will want to appear for the first time, with their best finery. down the red carpet.