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COLABORACIÓN - ESPECIAL COSMÉTICA
DEJANDO ATRÁS LA PANDEMIA: LA INDUSTRIA COSMÉTICA TOMA EL CAMINO HACIA LA RECUPERACIÓN Con tendencias consolidadas que siguen protagonizado los mercados y nuevas necesidades de los consumidores, el sector de la cosmética está empezando a dejar atrás la crisis causada por la emergencia sanitaria. Hace solo poco más de un año la industria cosmética se estaba enfrentando a una serie de desafíos surgidos por la pandemia: la necesidad de higiene y seguridad de los consumidores frenaba la carrera hacia la sostenibilidad. De la misma manera se ampliaba la dicotomía entre naturaleza y ciencia, mientras los retailers de todo el mundo, junto con las marcas, luchaban para combinar la tendencia a una compra experiencial con la exigencia de seguridad en el punto de venta.
¿Cuáles son las principales tendencias en curso que están destinadas a acompañar las marcas de nuestro sector durante los próximos años? En The Beauty Makers las agrupamos alrededor de 4 grandes temáticas:
Es evidente que la sociedad se dirige hacia la completa integración de la vida digital en la vida “real”
Ambra Orini y Nora Hamelin
SOCIAS FUNDADORAS Y CO-DIRECTORAS DE LA AGENCIA THE BEAUTY MAKERS
Ciencia vs Naturaleza
Higiene vs Sostenibilidad
Seguridad vs Experiencia
Un debate antiguo que evoluciona con nuevas perspectivas hacia una visión positiva de la ciencia cosmética en equilibrio con la naturaleza y no en oposición a ella.
¿El medioambiente en pausa? Una vez pasada la situación de emergencia y miedo, el futuro será sostenible o no será.
La prueba del producto se convierte en un punto crítico en la cadena de valor. La experiencia de marca/producto encuentra oportunidades en la omnicanalidad y se refuerza con el digital.
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