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Los productos de perfumería siguen recuperando terreno por la relajación de las restricciones y el aumento de la socialización, según datos de IRI Según datos del Barómetro de Consumo de IRI, informe mensual que muestra la evolución del gran consumo en España, en el TAM agosto el total del gran consumo en el canal moderno mantiene la tendencia de evoluciones en valor cada vez más moderadas (0,2 %) en relación al año anterior, mientras que comparándola con 2019 –prepandemia- el crecimiento ha sido del 7,1 %. En tanto que en lo que va del año (YTD) la evolución continúa siendo negativa (-1,4 %) comparada con 2020, pero recuperó un 6,7 % en relación a 2019. Al analizar la evolución por gamas de productos, en lo
que va del año (YTD, de enero a agosto), los productos de perfumería continúan recuperándose: 8,8 % en relación al año anterior, si bien todavía no alcanzan los niveles prepandemia (- 8,3 % comparando con 2019).
Los productos de perfumería con mejores resultados
Destacan especialmente los crecimientos en valor en colonias y perfumes (36,5 %); productos solares (25 %); cosmética facial (22,1 %) y cosmética decorativa (18,2 %). Lentamente, los consumidores vuelven a recuperar hábitos y rutinas con el avance del proceso de
De la mano de la vacunación y la recuperación de la normalidad progresiva, el tamaño de las cestas se ha ido reduciendo vacunación y con la recuperación de la normalidad: se trata de productos muy relacionados con la socialización, que como consecuencia de la pandemia habían quedado relegados.
Análisis por canales
En cuanto a los canales, las evoluciones son muy marcadas respecto a 2020. Durante el periodo de confinamiento, el consumidor iba con menos frecuencia a tienda y las cestas eran más grandes. En esta nueva de etapa de apertura y con los avances en la vacunación, se va a la tienda con mayor frecuencia y las cestas se han ido reduciendo en tamaño, aunque aún se mantienen en niveles superiores a la etapa pre-COVID. Por eso, el hipermercado –donde se hacen cestas más completasdecrece comparado al año anterior (-0,8 %), mientras que el supermercado grande se está recuperando (2,3 %).
