34-36-ART-SANDRA IRUELA x3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/5/22 12:29 Página 1
34
Colaboraciones
FRAGANCIAS
E
Cómo crear recuerdos a través del olor ¿Sabes que la elección que haces a la hora de escoger un lugar, que una persona te resulte más o menos cercana, que te repela o atraiga un producto, una situación, un espacio o una ciudad es fruto de un proceso que poco tiene que ver con la reflexión? Más bien es el resultado de un proceso olfativo. Te estás dejando llevar por algo mucho más profundo que apenas percibes, pero que está.
Sandra Iruela Perfumista. Formadora en perfumería. Consultora en diseño de fragancias y Experta en marketing olfativo sensorial. CEO en SANDIR.
stá demostrado que si las personas tenemos una capacidad que utilizamos -sin ser conscientes de ello - es la de recordar aquello que olemos. ¿Lo sabías? Por eso hay que escoger también cómo queremos sentirnos con ese olor…Es tan sencillo como detenerte un segundo y tratar de recordar una persona, un lugar o un momento especial que asocias a un determinado olor… Cuando vuelves a percibir ese olor es cuando automáticamente te vienen a la memoria. Esa es la capacidad que tienen los olores para crear recuerdos en nuestra mente. Lo curioso es que una sensación, en la que quizás no hayas reparado conscientemente, sea la que determine cómo nos hace sentir.
Descubriendo el marketing olfativo
Cada lugar tiene su olor particular, eso es indiscutible, lo que es especial es cómo reaccionamos a él. Nuestra actitud a ese olor puede hacer que despertemos
La capacidad de decidir qué recuerdo queremos que tengan de nosotros, de nuestro negocio, de un producto que hemos lanzado, de nuestra tienda… Eso es parte del proceso del marketing olfativo
