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Shiseido 23 Sampling Innovations Europe
Shiseido, 150 años de innovación en tratamiento Made in Japan
Este año Shiseido celebra la culminación de 150 años de investigación en el tratamiento de la piel y en el futuro, celebrando su manera de entender la belleza empoderando a las personas para que vivan sus vidas plenamente, aportando soluciones pioneras en el cuidado de la piel y ayudando a crear un futuro sostenible para el planeta.
Recorrido histórico
En 1872, Arinobu Fukuhara, fundador de Shiseido, era jefe de Farmacia de la Armada Imperial Japonesa. Consciente de la baja calidad de los productos farmacéuticos vendidos en Japón, tuvo la visión de crear la primera farmacia al estilo occidental en Ginza, Tokio. Un acontecimiento que cambiaría el panorama de la belleza japonesa para siempre. En lugar de crear la marca bajo su nombre, como era costumbre, decidió que el nombre expresara el alma de esta, su razón de ser. La llamaría Shiseido, “La casa que contribuye a mejorar la calidad de vida”, como rezan los 3 caracteres que componen su nombre en japonés. Shiseido era una compañía ya vanguardista para aquella época y se basaba en 3 valores que hoy continúan presentes en la filosofía de la compañía: vanguardia, fusión de oriente y occidente e investigación y desarrollo. En 1888, llega su primer gran hito al lanzar la primera pasta de dientes blanca de Japón. En 1902, Shiseido inaugura su conocida “fuente de soda” dentro de la farmacia de Gin-
El lanzamiento en 1888 de la primera pasta de dientes blanca de Japón fue todo un hito. Arinobu Fukuhara, fundador de Shiseido.
La primera visita de Arinobu a EE.UU. y a Europa en 1900 le inspiró la idea de instaurar la “fuente de soda” dentro de la farmacia de Ginza. Fue un éxito
za, un pequeño rincón con este surtidor, que introducía, por primera vez en el país, la soda como refresco. La farmacia también introdujo en el mercado otros productos no conocidos hasta entonces por la población nipona, como los primeros polvos de arroz para el rostro con colores naturales (no blancos), como los utilizados en occidente, y el primer producto cosmético, Eudermine, una loción facial que más de 100 años después se sigue comercializando (no disponible en España).
Shinzo Fukuhara, tercer hijo del fundador es nombrado primer Presidente de la compañía. Licenciado en Medicina por la Universidad de Columbia (Estados Unidos), conocedor del sector cosmético americano y gran amante del arte y la cultura (fue un reputado fotógrafo), se convierte en la figura clave del desarrollo posterior de Shiseido. Él más que nadie, fue el creador del estilo Shiseido. En 1937, se funda “El Club de la Camelia”, uno de los primeros círculos de fidelización de clientas japonesas, que todavía hoy es muy activo y que en la actualidad cuenta con millones de consumidoras. En 1957, Shiseido cruza fronteras y se crean los primeros canales de venta para EE.UU, Europa, Tailandia y Singapur. Al mismo tiempo, se establecen los primeros puntos de producción y venta en Taiwán. En los años 60, el estilo publicitario de Shiseido marca un hito en Japón: mientras el resto de las marcas utilizan mujeres occidentales en sus campañas, Shiseido utiliza top models japonesas, elevando la autoestima de la mujer nipona. Además, son los primeros en utilizar en sus campañas a mujeres japonesas bronceadas, algo inédito y rompedor en aquel momento. En 1980, Shiseido nombra al artista francés Serge Lutens creador de la imagen internacional de la marca. De su genio indiscutible surgió probablemente la imagen más característica de Shiseido: la figura de una mujer abrazando el Sol Naciente.
Eudermine fue el primer producto cosmético de Shiseido. Hoy, 100 años, después se sigue comercializando.
Shiseido hoy
Shiseido es hoy el primer grupo cosmético japonés, presente en 120 países, cuenta con más de 1.200 investigadores y 8 centros de investigación repartidos por todo el mundo. Colabora con el prestigioso Cutaneous Biology Research Center, el Massachussets General Hospital y el Harvard Medical School.
En 2019 inauguró el Shiseido Global Innovation Center (GIC) en Yokohama con la misión de innovar en el sector de la belleza para lograr un mundo mejor.
Shiseido y la J-Beauty
La visión de Shiseido y la J- Beauty ha sido siempre alcanzar la homeostasis, ayudar a la piel a alcanzar su autorregulación, su constante equilibrio a pesar de las agresiones que pudiera sufrir. Para ello el enfoque de investigación ha sido tratar el origen de los problemas y no sus síntomas, provocar una recuperación a largo plazo basada en el conocimiento profundo del funcionamiento natural del ser humano y de la piel en particular. Shiseido es la marca más premiada en los IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists), considerados los Nobel de la cosmética y cuyo objetivo principal es presentar las tecnologías más avanzadas del mundo relacionadas con los cosméticos y la piel. La compañía nipona cuenta con 29 galardones, seguida del segundo participante que cuenta con 9.
Bio -Performance Super Restoring Cream. Global Innovation Center Collaboration.
El ADN de Shiseido.
La cultura y el espíritu japonés forma parte indisoluble del ADN de Shiseido. Les enorgullece la combinación del más alto nivel de conocimiento científico y la filosofía oriental del Omotenashi, la tradición de hospitalidad, que ubica al cliente en el centro de todo lo que hacen. Cada uno de sus rituales es una experiencia sensorial que refleja el equilibrio entre el espíritu y la belleza de la piel. La sensibilidad estética de Shiseido no es algo superficial, sino que también abarca la belleza interior de cada individuo. El arte también está presente en su ADN. La dualidad de arte y ciencia ha dado forma a todo cuanto crean.
Hitos cosméticos
Entre los hitos cosméticos de Shiseido cabe destacar Super Restoring Cream, el primer producto cosmético con ácido hialurónico biotecnológico, Body Creator Aromatic Sculpting Gel, primer producto adelgazante propulsor de la aromacología, el comienzo de una vía única de investigación en la piel a través de la inmunidad y la circulación sanguínea con ULTIMUNE, y de la neurociencia con Essential Energy, una línea que mejora el diálogo entre la piel y el cerebro para acelerar los beneficios del tratamiento.
