WAŻNE PYTANIE

Co robi Amazon, Apple i Google, aby wejść do sektora zdrowia i farmacji?

Hasło „wielkie firmy technologiczne wypierają z rynku tradycyjnych świadczeniodawców usług zdrowotnych” od dawna paraliżuje środowisko medyczne. Aby sprawdzić, ile w tym prawdy, przeanalizowaliśmy decyzje Google, Amazon i Apple z ostatnich miesięcy, wybierając te związane z rynkiem zdrowia.

Google W grudniu 2020 roku Komisja Europejska zatwierdziła przejęcie przez Google lidera sprzedaży inteligentnych opasek fitness mierzących parametry zdrowia i wysiłku fizycznego Fitbit. Transakcja o wartości 2,1 mld USD jest pierwszą tak znaczącą inwestycją w sektorze zdrowia i dobrego samopoczucia, jednocześnie wzbudzającą protesty na całym świecie, w tym m.in. Amnesty International. Według prognoz IDC, rynek wearables będzie nadal rósł dynamicznie o ok. 12,4% rok do roku w najbliższych 4 latach. Tylko w tym roku do rąk konsumentów trafi ok. 400 mln tego typu urządzeń. Komisja Europejska zgodziła się na zakup Fitbit przez Google pod kilkoma warunkami, które mają zagwarantować przejrzyste wykorzystanie danych do celów reklamowych czy interoperacyjność danych. Przejęcie zablokowała jednak z końcem roku Australia, co opóźniło cały proces. Dane zbierane przez urządzenia noszone będą trafiały do aplikacji Google Fit dostępnej w każdym smartfonie z systemem Android. Firma współpracuje już

m.in. ze Światową Organizacją Zdrowia i Amerykańskim Towarzystwem Serca, aby użytkownicy mogli lepiej zadbać o swoje zdrowie. W 2020 roku Google wielokrotnie romansował ze służbą zdrowia. W listopadzie Google Cloud przedstawił dwa nowe narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, zaprojektowane, aby pomóc organizacjom opieki zdrowotnej analizować duże zbiory nieuporządkowanego tekstu. Systemy mają pomóc pracownikom ochrony zdrowia w analizie danych i tym samym ułatwić pracę lekarzy i pielęgniarek. Google Health nawiązał też kilka partnerstw, m.in. z Mayo Clinic w celu rozwoju prac nad sztuczną inteligencją i uczeniem maszynowym w medycynie. Wśród innych wydarzeń warto też zanotować utworzenie nowej platformy badawczej przeznaczonej dla akademickich ośrodków medycznych i uniwersytetów. »Użytkownicy smartfonów Apple mogą sprawdzać swoje dane medyczne w telefonie już z 500 ośrodków zdrowia w USA. W 2020 dołączyły do nich pierwsze placówki z Kanady i Wielkiej Brytanii.«

Z kolei w kwietniu 2020 roku Google uruchomił COVID-19 Community Mobility Reports – narzędzie internetowe, które gromadzi anonimowe dane o lokalizacji z urządzeń mobilnych w celu opracowywania trendów zachowań na dużą skalę. W tym samym miesiącu uruchomiona została Google Cloud Healthcare API, platforma standaryzująca wymianę danych pomiędzy narzędziami opartymi na Google Cloud. W maju, we współpracy z Apple, firma wypuściła interfejs programowania aplikacji (API) do śledzenia kontaktów COVID-19 za pomocą smartfonów. Google Cloud inwestuje też 100 milionów dolarów w wiodącego w USA dostawcę usług telezdrowia Amwell. Cel: uzyskanie silnej pozycji na rynku telezdrowia. We wrześniu Google ogłosił aktualizację swoich map, aby wyświetlać częstość występowania przypadków COVID-19 w niektórych regionach. W grudniu Google Health uruchomił aplikację Google Health Studies dla systemu Android, która usprawnia rekrutację użytkowników smartfonów do badań klinicznych. Do tego należy dodać szereg mniejszych inicjatyw.

amazon Najszerszym echem w ostatnim miesiącu odbiło się wprowadzenie przez lidera internetowej sprzedaży detalicznej inteligentnej opaski fitness Amazon Halo. Podobnie jak w przypadku Google, urządzenia ubieralne to nie tyle nowy produkt końcowy, ale zaczyn do opracowywania nowych usług opartych na zbieranych danych: o stylu życia, zachowaniach, aktywności fizycznej, celach, parametrach zdrowia. Aplikacja mobilna skanuje ciało i pozwala obliczyć poziom zawartości tkanki tłuszczowej (body fat). Ma to zmotywować użytkownika do np. ćwiczeń fizycznych. Ponadto analizuje głos, aby określić stan emocjonalny w danym dniu. Ale to nie wszystko. W lutym ruszył Amazon Care, wirtualna opieka zdrowotna dla pracowników, na początek dla osób z siedziby w Seattle. Czy to poligon do wdrożenia aplikacji na szeroką skalę? Amazon i Oral-B opracowali zintegrowany głosowo system szczoteczek do zębów. Użytkownicy asystentów głosowych Amazon Alexa, szczotkując zęby mogą otrzymywać na bieżąco wskazówki dotyczące ich nawyków oraz praktyczne porady. Od listopada Alexa oferuje amerykańskim klientom tzw. Care Hub, opcję monitoringu i wspomagania życia w domu osób starszych. Za jego pomocą można m.in. zaprogramować alerty aktywności, które są następnie przekazywane opiekunowi. Amazon już od jakiegoś czasu stara się wejść na rynek farmaceutyczny. Po części udało mu się to zrobić w 2020 roku dzięki uruchomieniu internetowej apteki Amazon Pharmacy. Klienci mogą zamówić przez Internet leki na receptę z szybką dostawą do domu. Trzeba wziąć pod uwagę, że dziś w Amazon klient może kupić prawie wszystko – od książek do sprzętu gospodarstwa domowego, kosmetyków, mebli, ubrań itd. Amazon ma już ponad 150 mln abonentów usługi Amazon Prime, dającej dostęp m.in. do szerokiej biblioteki filmów i szybszej, bezpłatnej dostawy towarów.

apple Choć COVID-19 pokrzyżował plany produkcyjne i dystrybucyjne gigantów nowych technologii, otworzył też wiele dotychczas zamkniętych drzwi. Tak się stało w przypadku Apple. Firma wprowadziła wiele aktualizacji i funkcji, które wychodzą naprzeciw aktualnym potrzebom związanym z pandemią. Jedną z nich jest opracowany wspólnie z Google API do systemów operacyjnych w smartfonach, na podstawie którego poszczególne kraje mogły opracowywać aplikacje do śledzenia kontaktów. Firma mocno postawiła na angażowanie się w badania kliniczne, współpracę z organizacjami zdrowia publicznego jak amerykański

CDC (Centers for Disease Control and Prevention) oraz ośrodkami akademickimi. Mowa m.in. o badaniu Heartline Study prowadzonym z Johnson & Johnson i Evidation Health, Digital Asthma Study czy projekcie realizowanym wraz ze Scripps Research Translational Institute z użyciem zegarków Apple Watches, którego celem było określenie, czy zegarek Apple może wykryć wczesne przypadki COVID-19. Sukcesom firmy nie zaszkodziło badanie prowadzone w Mayo Clinic, a sugerujące, że funkcja wykrywania nieprawidłowego rytmu serca w zegarku Apple może generować niepotrzebne wizyty lekarskie. W czerwcu Apple zaprezentował nową generację zegarków Apple Watch z wieloma funkcjami pomagającymi zadbać o zdrowie w tym m.in. śledzeniem snu i personalizowanymi wskazówkami w zakresie higieny snu, kontrolą czasu mycia rąk lub narażenia na niebezpieczny hałas. Dzięki funkcji mierzenia saturacji (wysycenia tlenem hemoglobiny krwi tętniczej) zegarek Apple ewoluuje w kierunku profesjonalnego urządzenia medycznego. Do tego warto wspomnieć nową platformę online Fitness+, która integruje ekosystem urządzeń Apple z filmami treningowymi, pozwalając śledzić i dbać o kondycję fizyczną i zdrowie. Do wydarzeń naprawdę dużego kalibru należy zaliczyć partnerstwo z rządem Singapuru wprowadzające dwuletni populacyjny program zdrowego stylu życia o nazwie LumiHealth. Aplikacja mobil-

Amazon Pharmacy pozwala – na razie tylko użytkownikom w USA – zamawiać leki na receptę z ich dostawą do domu, oferując całodobowy serwis telefoniczny prowadzony przez farmaceutów. Szacuje się, że do 2025 r. usługi aptekarskie online osiągną na całym świecie przychody w wysokości 131 mld USD. Wartość globalnej sprzedaży leków na receptę w 2020 roku osiągnęła ok. 904 mld USD. Prognozy przewidują wzrost do prawie 1,3 biliona USD do 2025 roku.

na zintegrowana z Apple Watch oferuje spersonalizowane programy aktywności fizycznej, treningi, motywuje do regularnych badań i szczepień. Apple prowadzi dalszą ekspansję wprowadzonej w 2018 roku funkcji Personal Health Records pozwalającej użytkownikom smartfonów uzyskać wgląd do ich danych medycznych. Już ponad 500 instytucji włączono do programu, a w 2020 udało się wdrożyć tę funkcjonalność w pierwszych organizacjach w Kanadzie i Wielkiej Brytanii. Przyglądając się zgłoszonym patentom można domniemywać, że Apple nie spuszcza z tonu i pracuje m.in. nad włączeniem do swoich inteligentnych zegarków nieinwazyjnego pomiaru ciśnienia krwi. 

Źródło: Alphabet’s busy 2020 in healthcare – everything from AI tools to COVID-19 testing, Amazon dives deeper into health in 2020, Apple’s 2020 in review: COVID-19 pivots, clinical research partnerships and consumer device updates, (MobileHealthNews)

Wydawca: KAmSofT S.A. 40–235 Katowice, ul 1 maja 133 tel. +48 32 209-07-05 fax +48 32 209-07-15 e-mail: czasopismo@osoz.pl Zespół redakcyjny: Zygmunt Kamiński, Agnieszka Golec, Aleksandra Kurowska, Katarzyna Płoskonka, Bożena Wojnarowicz-Głuszek.

Współpracownicy: Paweł Balsam, Jarosław frąckowiak, monika Grabska, michał matuszewski, Sam Shah, łukasz Stopa, Karolina Szuścik, Wojciech Zawalski. PREnuMERata CZaSOPISMa Co miesiąc na łamach w oSoZ PolSKA prezentujemy starannie wyselekcjonowaną wiedzę m.in. z dziedziny nowoczesnych technologii w ochronie zdrowia i e-zdrowia. Czytaj relacje z międzynarodowych wydarzeń, wywiady z ekspertami, autorskie raporty specjalne. Cena rocznej prenumeraty: 180 zł (12 numerów).

Dołącz do społeczności e-zdrowia.

Zamówienia: redakcja@osoz.pl

Redaktor naczelny: Artur olesch

Jesteśmy partnerem European Connected Health Alliance Skład i łamanie: Piotr Chamera

Druk: INfomAX, Katowice

Nakład: 1500 egzemplarzy

Przedruk, kopiowanie, skracanie, wykorzystanie tekstów (lub ich fragmentów) publikowanych w czasopiśmie oSoZ bez zgody wydawcy KAmSofT S.A. jest zabronione.

Redakcja nie odpowiada za treść reklam, ogłoszeń i artykułów sponsorowanych.

Redakcja zastrzega sobie prawo do skracania zamieszczanych materiałów. Niezamówionych materiałów nie zwracamy. Pobierz aplikację oSoZNews i czytaj bezpłatnie mobilne wydania czasopisma.