หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง พ.ศ. 2557)*
Master of Communication Arts Program in Marketing Communication (Revised Curriculum, Year 2014)*
คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้ าไทย
*หมายเหตุ หลักสูตรอยู่ระหว่างการอนุมตั ิ เพือ่ เปิ ดสอนปี การศึกษา 2557
สารบัญ หน้ า หมวดที่ 1. ข้ อมูลทั่วไป 1. รหัสและชื่อหลักสูตร 2. ชื่อปริญญาและสาขาวิชา 3. วิชาเอกหรื อความเชี่ยวชาญเฉพาะหลักสูตร 4. จานวนหน่วยกิตที่เรี ยนดีตลอดหลักสูตร 5. อาชีพที่สามารถประกอบได้ หลังสาเร็จการศึกษา
2 2 2 2 3
หมวดที่ 2. ข้ อมูลเฉพาะของหลักสูตร 1. ปรัชญา ความสาคัญและวัตถุประสงค์ของหลักสูตร
4
หมวดที่ 3. โครงสร้ างของหลักสูตร 1. แผนผังการศึกษาหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต 2. แผนผังโครงสร้ างหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต 3. รายวิชา 4. แผนการศึกษา 5. คาอธิบายรายวิชา
5 6 6 10 12
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 1
หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ การตลาด หลักสูตรปรั บปรุ ง พ.ศ. 2557 ชื่อสถาบันอุดมศึกษา
มหาวิทยาลัยหอการค้ าไทย
วิทยาเขต/คณะ/ภาควิชา
คณะนิเทศศาสตร์
หมวดที่ 1. ข้ อมูลทั่วไป 1. รหัสและชื่อหลักสูตร ภาษาไทย: ภาษาอังกฤษ:
2. ชื่อปริญญาและสาขาวิชา ชื่อเต็ม (ไทย): ชื่อย่อ (ไทย): ชื่อเต็ม (อังกฤษ): ชื่อย่อ (อังกฤษ):
นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ การตลาด Master of Communication Arts Program in Marketing Communication
นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (นิเทศศาสตร์ การตลาด) นศ.ม. (นิเทศศาสตร์ การตลาด) Master of Communication Arts (Marketing Communication) M.Com.Arts (Marketing Communication)
3. วิชาเอกหรื อความเชี่ยวชาญเฉพาะของหลักสูตร หลัก สูต รมี เ ป้ าหมายผลิ ตบัณ ฑิต ให้ มี ค วามรู้ ความเชี่ ยวชาญทัง้ ด้ า นกลยุทธ์ แ ละ การจัดการด้ านการสื่อสารการตลาดและการสื่อสารองค์กรของหน่วยงาน โดยอาศัยแนวทางเชิง บูร ณาการเพื่ อ สร้ างแบรนด์ ผ ลิ ต ภัณ ฑ์ แ ละแบรนด์ อ งค์ ก ร ให้ เ กิ ด ภาพลัก ษณ์ ที่ ดี แ ละชื่ อ เสี ย ง ที่แข็ง แกร่ ง ขึน้ ในใจของผู้มี ส่วนได้ ส่วนเสี ยกลุ่ม ต่าง ๆ ในระยะยาว อันจะนาไปสู่ความเชื่ อมั่น ไว้ วางใจและการสนับสนุนองค์กรในที่ สุด โดยเน้ นทัง้ การสื่ อสารเพื่ อสร้ างแบรนด์ การสื่ อสาร เพื่อสร้ างคุณค่าแก่สงั คม และการใช้ สื่อใหม่เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพของการสื่อสารการตลาด 4. จานวนหน่ วยกิตที่เรี ยนตลอดหลักสูตร 36 หน่วยกิต (เป็ นหลักสูตรระดับปริญญาโท หลักสูตร 1 ปี 6 เดือน)
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 2
5. อาชีพที่สามารถประกอบได้ หลังสาเร็จการศึกษา สาขาวิชานิเ ทศศาสตร์ การตลาด เหมาะสาหรับผู้ที่ต้องการทางานด้ านการสื่อสาร การตลาดและการสื่อสารองค์กรทังของหน่ ้ วยงานภาคธุรกิจ ภาครัฐ และภาคเอกชนประเภทไม่ม่งุ แสวงกาไรที่ให้ ความสาคัญแก่การประยุกต์แนวคิดด้ านการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการมาใช้ เป็ นแนวทางในการกาหนดนโยบายและกลยุทธ์การสื่อสารขององค์กร ตอบสนองต่อผู้ที่มีเป้าหมาย ในการทางานเพื่อพัฒนาประสิทธิภาพของการสื่อสารระหว่างองค์กรกับผู้บริโภคและผู้มีสว่ นได้ สว่ น เสี ยกลุ่ม ต่า ง ๆ ให้ บ รรลุวัตถุป ระสงค์ในการเสริ ม สร้ างภาพลักษณ์ ที่ดีและชื่ อเสี ยงที่ แข็ง แกร่ ง ในระยะยาวมุ่ง เน้ น ทัง้ การสร้ างแบรนด์ ผ ลิ ต ภัณ ฑ์ แ ละแบรนด์ อ งค์ ก ร การสื่ อ สารการตลาด เพื่อส่งเสริ มความยั่งยืนของสังคม และการสื่อสารการตลาดโดยอาศัยช่องทางสื่อใหม่ สามารถ ประกอบอาชีพต่าง ๆ อาทิ
ผู้บริหารงานสื่อสารการตลาด ผู้บริหารการสื่อสารแบรนด์สินค้ า ผู้บริหารแบรนด์และภาพลักษณ์องค์กร ผู้บริหารงานสื่อสารองค์กรและการจัดการชื่อเสียง ผู้บริหารกลยุทธ์และงานสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร
ผู้ประกอบการ
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 3
หมวดที่ 2. ข้ อมูลเฉพาะของหลักสูตร 1. ปรั ชญา ความสาคัญ และวัตถุประสงค์ ของหลักสูตร 1.1 ปรัชญา หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ การตลาด มหาวิทยาลัย หอการค้ าไทย มีปรัชญาของหลักสูตรคือ (1) มุง่ ปลูกฝั งคุณธรรม จริยธรรม และความรับผิดชอบต่อวิชาชีพและสังคม (2) มุ่ง บ่ม เพาะความรู้ และฝึ กฝนทักษะทางวิช าชีพ ด้ านการจัดการการสื่ อสาร การตลาด โดยบูรณาการร่ วมกับการสื่ อสารด้ วยเทคโนโลยี ที่ทันสมัย และ ตอบสนองต่อเป้าหมายความยัง่ ยืนของสังคม 1.2 วัตถุประสงค์ เพื่อผลิตมหาบัณฑิตที่มีคณ ุ ลักษณะดังต่อไปนี ้ (1) มีคณ ุ ธรรม จริยธรรม และมีสานึกรับผิดชอบทางวิชาชีพและต่อสังคม (2) มีความรอบรู้ ทางวิชาการ การวิจัย และทักษะทางวิชาชีพในศาสตร์ ด้านการ สร้ างสรรค์และการจัดการการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ แบบบูรณาการเพื่อส่งเสริ ม การตลาดและชื่อเสียงขององค์กรในระยะยาว (3) มีความรอบรู้ในวิทยาการแขนงต่าง ๆ ที่เอื ้อต่อการปฏิบตั ิงานวิชาชีพด้ านการ จัดการการสื่อสารการตลาดที่ก้าวทันต่อการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจและสังคม (4) มีทกั ษะในการพัฒนาตนเองและทักษะทางสังคม สามารถทางานร่วมกับผู้อื่น และสนับสนุนการนาองค์กรได้ อย่างมีประสิทธิภาพ
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 4
หมวดที่ 3. โครงสร้ างของหลักสูตร 1. แผนผังการศึกษาหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (นิเทศศาสตร์ การตลาด) แผน ก แบบ ก 2 มีวิทยานิพนธ์ (Thesis)
แผน ข ไม่มีวิทยานิพนธ์ (Non-thesis)
วิชาบังคับ (Required Courses)
วิชาบังคับ (Required Courses) วิชาแกน วิชาเอก
รวม
15 หน่วยกิต 9 หน่วยกิต 24 หน่วยกิต
วิชาแกน วิชาเอก รวม
15 หน่วยกิต 9 หน่วยกิต 24 หน่วยกิต
วิชาเลือก (Elective Courses)
9 หน่วยกิต
วิทยานิพนธ์
วิชาการศึกษาค้ นคว้ าอิสระ
(Thesis) 12 หน่วยกิต
(Independent Study) 3 หน่วยกิต
(ผลงานหรือส่วนหนึ่งของผลงานวิทยานิพนธ์ ต้ องได้ รับการ
(ผลงานหรือส่วนหนึ่งของผลงานวิทยานิพนธ์ ต้ องได้ รับการ
ตีพิมพ์หรืออย่างน้ อยดาเนินการให้ ผลงานหรือส่วนหนึ่งของ ผลงานได้ รับการยอมรับให้ ตีพิมพ์ในวารสารหรือสิ่งพิมพ์ทาง วิชาการหรือเสนอต่อที่ประชุมวิชาการที่มีรายงานการ
ตีพิมพ์หรืออย่างน้ อยดาเนินการให้ ผลงานหรือส่วนหนึ่งของ ผลงานได้ รับการยอมรับให้ ตีพิมพ์ในวารสารหรือสิ่งพิมพ์ ทางวิชาการหรือเสนอต่อที่ประชุมวิชาการที่มีรายงานการ
ประชุม)
ประชุม)
ผ่านการสอบประมวลความรู้
(Comprehensive Examinations)
นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ การตลาด
36 หน่วยกิต
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 5
2. แผนผังโครงสร้ างหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต นิเทศศาสตร์ การตลาด เอกการสื่อสารแบรนด์ เอกการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม
เอกสื่อใหม่ เพื่อการสื่อสารการตลาด
Brand Communication Societal Marketing Communication
New Media for Marketing Communication
วิชา แบบมีวิทยานิพนธ์ (แผน ก 2) 1. วิชาเสริ มพื ้นฐาน 2. วิชาแกน 15 หน่วยกิต 3. วิชาเอก 9 หน่วยกิต 4. วิชาเลือก 5. วิทยานิ พนธ์ และการศึกษา 12 หน่วยกิต ค้ นคว้ าอิสระ รวม 36 หน่ วยกิต
แบบไม่ มีวิทยานิพนธ์ (แผน ข) 15 หน่วยกิต 9 หน่วยกิต 9 หน่วยกิต 3 หน่วยกิต 36 หน่ วยกิต
3. รายวิชา (1) วิชาปรับพืน้ ฐาน ไม่นบั หน่วยกิต ผู้ที่สอบผ่านการคัดเลือกเข้ าศึกษาในหลักสูตร จะต้ องลงทะเบียนเรี ยนวิชาปรับพื ้นฐาน ในรายวิชาที่ยงั ไม่เคยศึกษามาก่อน ซึง่ คณะกรรมการบัณฑิตศึกษาประจาหลักสูตรจะเป็ นผู้กาหนด การเรี ยนปรับพื ้นฐานทางด้ านวิชาการนี ้ไม่นบั หน่วยกิตและมีการวัดผล ดังนี ้ S (Satisfactory) = ผ่านเกณฑ์ U (Unsatisfactory) = ไม่ผา่ นเกณฑ์ รหัสวิชา
รายวิชา
หน่ วยกิต เงื่อนไข (บรรยาย-ปฏิบัต-ิ ศึกษาด้ วยตนเอง) ก่ อนเรียน
CA501 หลักนิเทศศาสตร์ (Principles of Communication) CA502 หลักการตลาดและการวางแผนกลยุทธ์ (Principles of Marketing and Strategic Planning) CA503 สถิติเพื่อการวิจยั การสือ่ สารการตลาด (Statistics for Marketing Communication Research) CA504 ภาษาอังกฤษเพื่อการศึกษาด้ านการสือ่ สารการตลาด (English for Marketing Communication Studies)
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
--
--
--
--
--
--
--
--
หน้ า 6
(2) วิชาแกน รหัสวิชา
จานวน 15 หน่วยกิต
รายวิชา
หน่ วยกิต เงื่อนไข (บรรยาย-ปฏิบัต-ิ ศึกษาด้ วยตนเอง) ก่ อนเรียน
CA516 ทฤษฎีและกลยุทธ์การจัดการสือ่ สารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Theories and Strategic Management for Marketing Communication) CA517 การวิเคราะห์ผ้ บู ริ โภคเชิงกลยุทธ์ 3 (3 – 0 – 6) (Strategic Consumer Analysis) CA518 การบริ หารความสัมพันธ์กบั ลูกค้ าและผู้มีสว่ นได้ สว่ นเสีย 3 (3 – 0 – 6) (Customer and Stakeholder Relationships Management) CA519 การวิจยั การสือ่ สารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication Research) CA520 สัมมนาการสือ่ สารกับการจัดการชื่อเสียง 3 (3 – 0 – 6) (Seminar in Communication and Reputation Management)
(3) วิชาเอก
-----
จานวน 9 หน่วยกิต
(1) วิชาเอกการสื่อสารแบรนด์ (Brand Communication) รหัสวิชา
--
รายวิชา
จานวน 9 หน่วยกิต
หน่ วยกิต เงื่อนไข (บรรยาย-ปฏิบัต-ิ ศึกษาด้ วยตนเอง) ก่ อนเรียน
CB514 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์ผลิตภัณฑ์ (Product Brand Communication and Management) CB515 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์องค์กร (Corporate Brand Communication and Management) CB516 การรณรงค์การสื่อสารแบรนด์แบบบูรณาการ (Integrated Brand Communication Campaign)
3 (3 – 0 – 6)
--
3 (3 – 0 – 6)
--
3 (3 – 0 – 6)
--
(2) วิชาเอกการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม จานวน 9 หน่วยกิต (Societal Marketing Communication) รหัสวิชา
รายวิชา
หน่ วยกิต เงื่อนไข (บรรยาย-ปฏิบัต-ิ ศึกษาด้ วยตนเอง) ก่ อนเรียน
CO511 ทฤษฎีและกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อความยัง่ ยืน 3 (3 – 0 – 6) (Theories and Strategies in Communication for Sustainability) CO512 เครื่องมือการสื่อสารการตลาดสีเขียว 3 (3 – 0 – 6) (Tools for Green Marketing Communication) CO513 การวางแผนและประเมินผลการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม 3 (3 – 0 – 6) (Planning and Evaluation for Societal Marketing Communication)
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
----
หน้ า 7
(3) วิชาเอกสื่อใหม่ เพื่อการสื่อสารการตลาด จานวน 9 หน่วยกิต (New Media for Marketing Communication) รหัสวิชา
รายวิชา
หน่ วยกิต เงื่อนไข (บรรยาย-ปฏิบัต-ิ ศึกษาด้ วยตนเอง) ก่ อนเรียน
CN511 ทฤษฎีและกลยุทธ์สื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (New Media Theories and Strategies for Marketing Communication) CN512 สื่อสังคมเพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Social Media for Marketing Communication) CN513 การวางแผนและประเมินผลสื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (New Media Planning and Evaluation for Marketing Communication)
(4) วิชาเลือก รหัสวิชา
----
จานวน 9 หน่วยกิต
รายวิชา
หน่ วยกิต เงื่อนไข (บรรยาย-ปฏิบัต-ิ ศึกษาด้ วยตนเอง) ก่ อนเรียน
CE511 การสือ่ สารการตลาดเพื่อแบรนด์สขุ ภาพและความงาม 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication for Health and Beauty Brands) CE512 กลยุทธ์เพื่อการจัดการกิจกรรมพิเศษทางการสือ่ สารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Strategies for Marketing Communication Event Management) CE513 เทคนิคการนาเสนอและการพัฒนาบุคลิกภาพ 3 (3 – 0 – 6) (Presentation Techniques and Personality Development) CE514 วัฒนธรรมกับการสือ่ สารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Culture and Marketing Communication) CE515 การประชาสัมพันธ์และการโฆษณาออนไลน์ 3 (3 – 0 – 6) (Online Public Relations and Advertising) CE516 การวิจยั เชิงคุณภาพเพื่อการสือ่ สารองค์กรและการสือ่ สารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Qualitative Research for Corporate and Marketing Communication) CE517 การสือ่ สารและการจัดการภาวะวิกฤติ 3 (3 – 0 – 6) (Crisis Communication and Management) CE518 การสือ่ สารการตลาดเพื่อแบรนด์การท่องเที่ยว 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication for Tourism Brands) CE519 สัมมนากฎหมายและจริ ยธรรมสาหรับการสือ่ สารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Seminar in Marketing Communication Laws and Ethics) CE520 สัมมนาประเด็นเชิงกลยุทธ์และการจัดการผู้มีสว่ นได้ สว่ นเสีย 3 (3 – 0 – 6) (Seminar in Strategic Issues and Stakeholder Management) CE521 หัวข้ อพิเศษทางการสือ่ สารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Special Topic in Marketing Communication)
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
------------
หน้ า 8
(5) วิทยานิพนธ์ และการศึกษาค้ นคว้ าอิสระ รหัสวิชา
รายวิชา
CA600 วิทยานิพนธ์ (Thesis) CA601 การศึกษาค้ นคว้ าอิสระ (Independent Study)
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน่ วยกิต เงื่อนไข (บรรยาย-ปฏิบัต-ิ ศึกษาด้ วยตนเอง) ก่ อนเรียน
12 (0 – 0 – 36)
3 (0 – 0 – 9)
ศึกษามาแล้ ว ไม่น้อยกว่า 21 หน่วยกิต ศึกษามาแล้ ว ไม่น้อยกว่า 30 หน่วยกิต
หน้ า 9
4. แผนการศึกษา (1) แผน ก 2 มีวิทยานิพนธ์ ปี
ภาคการศึกษา ศึกษาก่อน
1
1
ภาคต้ น
ภาคปลาย
ภาคฤดูร้อน 2
ภาคต้ น
รายวิชา
หน่ วยกิต
รายวิช าต่ างๆ ที่ค ณะกรรมการบัณฑิ ตศึกษาประจาสาขาวิช า ไม่นบั พิจารณาให้ เรียนตามความเหมาะสมโดยไม่มีหน่วยกิต หน่วยกิต (บรรยายวิชาละ 24 ชัว่ โมง) CA516 ทฤษฎีและกลยุทธ์การจัดการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) CA517 การวิเคราะห์ผ้ บู ริโภคเชิงกลยุทธ์ 3 (3 – 0 – 6) CA518 การบริหารความสัมพันธ์กบั ลูกค้ าและผู้มีส่วนได้ ส่วนเสีย 3 (3 – 0 – 6) รายวิชาเอก เอกการสื่อสารแบรนด์ CB514 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์ผลิตภัณฑ์ 3 (3 – 0 – 6) เอกการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม CO511 ทฤษฎีและกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อความยัง่ ยืน 3 (3 – 0 – 6) เอกสื่อใหม่ เพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) CN511 ทฤษฎีและกลยุทธ์สื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด รวม 12 CA519 การวิจยั การสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) รายวิชาเอก เอกการสื่อสารแบรนด์ CB515 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์องค์กร 3 (3 – 0 – 6) CB516 การรณรงค์การสื่อสารแบรนด์แบบบูรณาการ 3 (3 – 0 – 6) เอกการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม CO512 เครื่องมือการสื่อสารการตลาดสีเขียว 3 (3 – 0 – 6) CO513 การวางแผนและประเมินผลการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) เพื่อสังคม เอกสื่อใหม่ เพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) CN512 สื่อสังคมเพื่อการสื่อสารการตลาด CN513 การวางแผนและประเมิ น ผลสื่ อ ใหม่ เ พื่ อ การสื่ อ สาร 3 (3 – 0 – 6) การตลาด รวม 9 CA600 วิทยานิพนธ์ 3 (0 – 0 – 9) รวม 3 CA520 สัมมนาการสื่อสารกับการจัดการชื่อเสียง 3 (3 – 0 – 6) CA600 วิทยานิพนธ์ 9 (0 – 0 – 27) รวม 12 36 รวมทุกภาคการศึกษา
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 10
เงื่อนไข -
-
-
-
ปี 1
(2) แผน ข. ไม่ มีวิทยานิพนธ์ ภาคการศึกษา ศึกษาก่อน
ภาคต้ น
รายวิชา
หน่ วยกิต
เงื่อนไข
รายวิ ช าต่ า งๆ ที่ ค ณะกรรมการบัณ ฑิ ต ศึก ษาประจ าสาขาวิ ช า พิจารณาให้ เรียนตามความเหมาะสมโดยไม่มีหน่วยกิต (บรรยายวิชาละ 24 ชัว่ โมง) CA516 ทฤษฎีและกลยุทธ์การจัดการสื่อสารการตลาด
ไม่นบั หน่วยกิต
-
3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)
-
CA517 การวิเคราะห์ผ้ บู ริโภคเชิงกลยุทธ์ CA518 การบริหารความสัมพันธ์กบั ลูกค้ าและผู้มีส่วนได้ ส่วนเสีย รายวิชาเอก เอกการสื่อสารแบรนด์ CB514 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์ผลิตภัณฑ์ เอกการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม CO511 ทฤษฎีและกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อความยัง่ ยืน
1
ภาคปลาย
3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)
เอกสื่อใหม่ เพื่อการสื่อสารการตลาด CN511 ทฤษฎีและกลยุทธ์สื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด รวม CA519 การวิจยั การสื่อสารการตลาด รายวิชาเอก เอกการสื่อสารแบรนด์
3 (3 – 0 – 6)
CB515 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์องค์กร
3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)
CB516 การรณรงค์การสื่อสารแบรนด์แบบบูรณาการ เอกการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม CO512 เครื่องมือการสื่อสารการตลาดสีเขียว CO513 การวางแผนและประเมินผลการสื่อสารการตลาด
12 3 (3 – 0 – 6)
3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)
เพื่อสังคม เอกสื่อใหม่ เพื่อการสื่อสารการตลาด CN512 สื่อสังคมเพื่อการสื่อสารการตลาด CN513 การวางแผนและประเมินผลสื่อใหม่เพื่อการสื่อสาร
3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)
การตลาด วิชาเลือก 1 วิชา (เฉพาะแผน ข.) จากกลุ่มวิชาเลือกในหลักสูตร หรื อจากวิชาอื่นที่เปิ ดสอนในระดับ ปริ ญ ญาโทของมหาวิ ท ยาลัย หอการค้ า ไทย (โดยได้ รั บ ความ เห็นชอบจากหลักสูตร ทังนี ้ ้จะเลือกได้ เพียง 1 รายวิชาเท่านัน) ้ รวม
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
3 (3 – 0 – 6)
12
หน้ า 11
-
ปี
ภาคการศึกษา
1
ภาคฤดูร้อน
2
ภาคต้ น
รายวิชา
หน่ วยกิต
วิชาเลือก 2 วิชา (เฉพาะแผน ข.) จากกลุ่ม วิช าเลื อ กในหลัก สูต ร หรื อ จากวิช าอื่นที่ เปิ ดสอนใน ระดับ ปริ ญ ญาโทของมหาวิทยาลัยหอการค้ า ไทย (โดยได้ รั บ ความเห็ นชอบจากหลักสูต ร ทัง้ นีจ้ ะเลื อกได้ เพี ย ง 1 รายวิ ช า เท่านัน) ้ รวม
3 (3 – 0 – 6)
CA 520 สัมมนาการสื่อสารกับการจัดการชื่อเสียง CA 601 การศึกษาค้ นคว้ าอิสระ รวม
3 (3 – 0 – 6) 3 (0 – 0 – 9) 6
รวมทุกภาคการศึกษา
เงื่อนไข -
6
36
5. คาอธิบายรายวิชา หลักสูตรนิเ ทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ การตลาด ประกอบด้ วย หมวดวิชาเสริ ม พืน้ ฐาน หมวดวิช าบังคับ หมวดวิช าเลือก และหมวดวิชาศึกษาด้ วยตนเองและ วิทยานิพนธ์ ดังนี ้ 5.1 วิชาปรับพืน้ ฐาน ไม่นบั หน่วยกิต CA501 หลักนิเทศศาสตร์ (Principles of Communication) พัฒนาการ แนวคิด ทฤษฎี และหลักการพืน้ ฐานของการสื่อสาร กระบวนการสื่ อสาร การสื่อสารองค์กร การสื่อสารการตลาด การวิเคราะห์ผ้ ูรับสารเป้าหมาย ตลอดจนจริ ยธรรมและ ความรับผิดชอบของนักสื่อสาร CA502 หลักการตลาดและการวางแผนกลยุทธ์ (Principles of Marketing and Strategic Planning) แนวคิด ทฤษฎีทางการตลาด ความหมาย ขอบเขต ความสาคัญ หน้ าที่ของการตลาด ส่วนผสม ของการตลาด แรงจูง ใจและพฤติ กรรมของผู้ บริ โภค การวิ เคราะห์ และการเลื อกตลาดเป้ าหมาย สิ่งแวดล้ อมที่มีอิทธิพลทางการตลาด ความหมายและองค์ประกอบของกลยุทธ์ การจัดการระบบข้ อมูล การตลาด และการใช้ ประโยชน์ในการตัดสินใจดาเนินกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 12
-
CA503 สถิตเิ พื่อการวิจยั การสื่อสารการตลาด (Statistics for Marketing Communication Research) แนวคิดเบื ้องต้ นของสถิตใิ นการวิจยั ทางการสื่อสารการตลาด เน้ นหลักการเลือกใช้ สถิติ ประเภทต่าง ๆ ในการทดสอบเครื่ องมือ วิเคราะห์ข้อมูล และการแปลความหมายผลการวิเคราะห์ ข้ อมูลทางสถิติ หมายเหตุ นักศึกษาทุกคนต้ องลงทะเบียนเรี ยนและสอบให้ ผา่ นวิชา CA503 ควบคูไ่ ปกับ วิชา CA519 CA504 ภาษาอังกฤษเพื่อการศึกษาด้ านการสื่อสารการตลาด (English for Marketing Communication Studies) ทักษะการอ่าน การจับประเด็น และสรุปเอกสารประกอบการเรี ยน กรณีศกึ ษา และตาราที่ เป็ นภาษาอังกฤษเพื่อใช้ ประโยชน์ในการศึกษาด้ านการสื่อสารการตลาด หมายเหตุ นักศึกษาทุกคนต้ องลงทะเบียนเรี ยนวิชา CA504 และสอบให้ ผา่ นก่อน ลงทะเบียนเรี ยนรายวิชาต่าง ๆ ในหมวดวิชาบังคับและหมวดวิชาเลือก 5.2 วิชาแกน จานวน 15 หน่วยกิต CA516 ทฤษฎีและกลยุทธ์การจัดการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Theories and Strategic Management for Marketing Communication) แนวคิด ทฤษฎี บทบาท และกลยุทธ์ การสื่อสาร เครื่ องมือการสื่อสารการตลาด การตลาด แบบสร้ างสรรค์ การวิเคราะห์ปัจจัยและการดาเนินงานขององค์กรที่มีผลกระทบต่อการดาเนินงาน การตลาดและการสื่อสารการตลาดเพื่อสนับสนุนแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์องค์กร การแปลง กลยุทธ์ สู่การปฏิบตั ิ ที่สอดคล้ องกับแนวทางเศรษฐกิจสร้ างสรรค์ การติดตามและประเมินผลการ สื่อสารการตลาดเพื่อให้ บรรลุเป้าหมายขององค์กร CA517 การวิเคราะห์ผ้ บู ริโภคเชิงกลยุทธ์ 3 (3 – 0 – 6) (Strategic Consumer Analysis) แนวคิด ทฤษฎี เ กี่ ยวกับพฤติกรรมผู้บริ โภคและกระบวนการตัดสินใจซื อ้ การวิเคราะห์ ผู้บริ โภคโดยใช้ หลักพฤติกรรมศาสตร์ ปั จจัยทางจิตวิทยา สังคม และวัฒนธรรม แบบจาลองการ วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคเพื่อกาหนดกลยุทธ์ในการสื่อสารการตลาด
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 13
CA518 การบริหารความสัมพันธ์กบั ลูกค้ าและผู้มีสว่ นได้ สว่ นเสีย 3 (3 – 0 – 6) (Customer and Stakeholder Relationship Management) หลักการรู ปแบบการดาเนินกิจกรรมเพื่อสร้ างความสัมพันธ์ และประสบการณ์ ที่ยงั่ ยืนกับ ลูกค้ าและผู้มีส่วนได้ ส่วนเสียกลุ่มต่าง ๆ การสร้ าง การรักษา และการใช้ ประโยชน์จากฐานข้ อมูล ลูก ค้ า และผู้มี ส่ว นได้ ส่ว นเสี ย กระบวนการจัด การความสัม พัน ธ์ การวิ เคราะห์ กลุ่ม เป้ าหมาย การกาหนดกลยุทธ์สาหรับแผนงานบริ หารความสัมพันธ์ การจัดการเครื่ องมือการสื่อสารการตลาด เพื่อสร้ างความสัมพันธ์ที่ดีกบั ลูกค้ าและผู้มีส่วนได้ สว่ นเสีย และการประเมินผล CA519 การวิจยั การสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication Research) ปรัชญาและวิธีการวิจัยเพื่อใช้ ในงานสื่อสารการตลาด กระบวนการแสวงหาความรู้ ด้วย วิธีการทางวิทยาศาสตร์ ขันตอนในการด ้ าเนินงานวิจยั ตังแต่ ้ การกาหนดปั ญหาการวิจยั และหัวข้ อ วิ จั ย วั ต ถุ ป ระสงค์ ก ารวิ จั ย การส ารวจวรรณกรรมที่ เ กี่ ย วข้ อง ตัว แปรและการวั ด ตัว แปร การออกแบบการวิจยั ระเบียบวิธีวิจัยทังการวิ ้ จยั เชิงปริ มาณและการวิจัยเชิงคุณภาพขั น้ พืน้ ฐาน การเก็บรวบรวมข้ อมูล การวิเคราะห์ และการนาเสนอข้ อมูล CA520 สัมมนาการสื่อสารกับการจัดการชื่อเสียง 3 (3 – 0 – 6) (Seminar in Communication and Reputation Management) แนวคิด ทฤษฎี เกี่ ยวกับชื่ อเสียง การสื่ อสารองค์กร และการสื่อสารการตลาด โดยเน้ น ศึกษา วิเคราะห์สถานการณ์จากกรณี ศึกษาที่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์และองค์กร แลกเปลี่ยนและประมวลความคิดเห็นเพื่อกาหนดกลยุทธ์และแนวทางการแก้ ไขปั ญหาด้ านชื่อเสียง กับกลุ่มลูกค้ า ผู้บริ โภค ชุมชน สื่อมวลชน และกลุ่มอื่น ๆ โดยคานึงถึงหลักกฎหมาย จริ ยธรรมและ ความรับผิดชอบต่อผู้มีสว่ นได้ สว่ นเสียทุกกลุม่ 5.3 วิชาเอก
จานวน 9 หน่วยกิต
(1) กลุ่มวิชาเอกการสื่อสารแบรนด์ (Brand Communication) CB514 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์ผลิตภัณฑ์ 3 (3 – 0 – 6) (Product Brand Communication and Management) ความหมาย ความสาคัญ และองค์ประกอบของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ประเภทของแบรนด์ ผลิ ต ภัณ ฑ์ การพัฒ นาแบรนด์ผ ลิตภัณฑ์ แต่ละประเภท การพัฒ นากลยุท ธ์ ก ารสื่ อสารแบรนด์ ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ใ ห้ สอดคล้ อ งกั บ สภาพแวดล้ อ มที่ มี ก ารเปลี่ ย นแปลง รวมทัง้ การจัด การแบรนด์ ผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 14
CB515 การสื่อสารและการจัดการแบรนด์องค์กร 3 (3 – 0 – 6) (Corporate Brand Communication and Management) ความหมาย ความสาคัญ และองค์ประกอบของแบรนด์องค์กร การพัฒนาแบรนด์ องค์กร ในระดับต่าง ๆ ครอบคลุมระดับท้ องถิ่นถึงระดับนานาชาติ การพัฒนากลยุทธ์ การสื่อสารแบรนด์ องค์ ก ร เพื่ อ แสดงถึ ง ความเชี่ ย วชาญ ความเป็ นพลเมื อ งที่ ดี ข ององค์ ก ร และสอดคล้ อ งกั บ สภาพแวดล้ อมที่มีการเปลี่ยนแปลง รวมทังการจั ้ ดการแบรนด์องค์กรเพื่อเสริ มสร้ างชื่อเสียงองค์กร ให้ มีความยัง่ ยืน CB516 การรณรงค์การสื่อสารแบรนด์แบบบูรณาการ 3 (3 – 0 – 6) (Integrated Brand Communication Campaign) หลักและกระบวนการวางแผนกลยุทธ์การรณรงค์การสื่อสารแบรนด์ โดยอาศัยช่องทางการ สื่ อ สารการตลาดแบบบู ร ณาการ เน้ นการฝึ กปฏิ บัติ ตัง้ แต่ ก ารวิ เ คราะห์ ผ้ ู รั บ สารเป้ าหมาย สถานการณ์ และสภาพแวดล้ อมต่าง ๆ การกาหนดกลยุทธ์และวางแผนการใช้ เครื่ องมือการสื่อสาร แบรนด์ให้ สอดคล้ องกับกลุม่ เป้าหมาย การประเมินผลการรณรงค์การสื่อสารแบรนด์ (2) กลุ่มวิชาเอกการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม (Societal Marketing Communication) CO511 ทฤษฎีและกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อความยัง่ ยืน 3 (3 – 0 – 6) (Theories and Strategies in Communication for Sustainability) หลัก การ แนวคิ ด และทฤษฎี เ กี่ ย วกับ ความยั่ง ยื น และการพัฒ นาอย่ า งยั่ง ยื น ความ รั บ ผิ ด ชอบต่อ สัง คมขององค์ ก รและการสื่ อ สารเพื่ อ ความยั่ง ยื นในบริ บ ททางเศรษฐกิ จ สัง คม วัฒนธรรม และการเมือง ประเด็นเชิงกลยุทธ์ด้านความยัง่ ยืนของมนุษยชาติ และความเกี่ยวพันกับ ธุรกิ จและการดาเนินงานขององค์กร การประยุกต์ใช้ ทฤษฎี ในการวิเคราะห์ เพื่ อพัฒ นากลยุทธ์ การสื่อสารเพื่อความยัง่ ยืนที่ตอบสนองต่อเป้าหมายขององค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ CO512 เครื่ องมือการสื่อสารการตลาดสีเขียว 3 (3 – 0 – 6) (Tools for Green Marketing Communication) แนวคิด ทฤษฎี การสื่อสารการตลาดสีเขียว และเครื่ องมือการสื่อสารการตลาดสีเขียว การ วิเ คราะห์ อ งค์ ประกอบของผลิ ตภัณฑ์ แ ละปั จ จัย แวดล้ อมที่ เกี่ ยวข้ อ งกับการตลาดสี เขี ยว เน้ น วิเคราะห์และอภิปรายกรณีศึกษาการสื่อสารการตลาดสีเขียว เพื่อวางแผนพัฒนากลยุทธ์และการ ใช้ เครื่ องมือสื่อสารการตลาดสีเขียวประเภทต่าง ๆ ให้ บรรลุวตั ถุประสงค์ทางการตลาดและสังคม
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 15
CO513 การวางแผนและประเมินผลการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม 3 (3 – 0 – 6) (Planning and Evaluation for Societal Marketing Communication) แนวคิด ทฤษฎี หลักการ และกระบวนการวางแผนเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดเพื่อสร้ าง คุณค่าแก่สังคม ศึกษาจากกรณีศึกษาและฝึ กปฏิบตั ิจริ งโดยเน้ นตังแต่ ้ การวิเคราะห์สถานการณ์ ปั จจัยภายในและภายนอกองค์กร และกลุ่มเป้าหมาย การแสวงหาข้ อมูลเพื่อประกอบการตัดสินใจ เชิ ง กลยุ ท ธ์ การวางแผนการสื่ อ สารการตลาดเพื่ อ สัง คม รวมถึ ง การออกแบบการประเมิ น ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม (3) กลุ่มวิชาเอกสื่อใหม่ เพื่อการสื่อสารการตลาด (New Media for Marketing Communication) CN511 ทฤษฎีและกลยุทธ์สื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (New Media Theories and Strategies for Marketing Communication) แนวคิด ทฤษฎี บทบาท ความสาคัญของสื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด การวางแผน การกาหนดกลยุทธ์ การจัดการและการใช้ เครื่ องมือต่าง ๆ ของสื่อใหม่ และการสร้ างสารเพื่อการ สื่อสารการตลาดผ่านสื่อใหม่ เน้ นความรู้เกี่ยวกับพัฒนาการการเลือกใช้ เครื่ องมือและช่องทางการ สื่อสาร เพื่อให้ เกิดประโยชน์สงู สุดในการสื่อสารการตลาด CN512 สื่อสังคมเพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Social Media for Marketing Communication) ความหมาย บทบาท ความสาคัญ ประเภทและคุณสมบัติเฉพาะของสื่อสังคมออนไลน์ แพลตฟอร์ มต่าง ๆ รวมถึงแอพพลิเคชัน่ ในโทรศัพท์มือถือ พฤติกรรมการใช้ สื่อสังคมออนไลน์ของ กลุ่ ม เป้ าหมาย เน้ นการประยุ ก ต์ ใ ช้ สื่ อ สั ง คมออนไลน์ และการสร้ างสารแบบบู ร ณาการ เพื่อการสื่ อสารการตลาดในธุ ร กิ จประเภทต่าง ๆ รวมถึงสามารถวิเคราะห์ และวางแผนกลยุทธ์ ในรูปแบบต่าง ๆ CN513 การวางแผนและประเมินผลสื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (New Media Planning and Evaluation for Marketing Communication) หลักและกระบวนการวางแผนการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อใหม่ การออกแบบการประเมิน ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการใช้ สื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด การใช้ เครื่ องมือติดตาม และวัดผลสื่ อใหม่ประเภทต่าง ๆ เพื่อการสื่ อสารการตลาด เน้ นการอ่าน วิเคราะห์ ประเมินผล พฤติกรรมผู้บริโภคผ่านสื่อใหม่ รวมถึงการใช้ ข้อมูลจากการวัดผล
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 16
5.4 วิชาเลือก จานวน 9 หน่วยกิต CE511 การสื่อสารการตลาดเพื่อแบรนด์สขุ ภาพและความงาม 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication for Health and Beauty Brands) แนวคิด หลักการ องค์ประกอบเกี่ ยวกับแบรนด์ธุ รกิจ สุขภาพและความงาม ศึก ษาและ วิเคราะห์ผ้ บู ริ โภคเป้าหมาย วางแผนการสื่อสารการตลาดเชิงกลยุทธ์สาหรับแบรนด์ธุรกิจสุขภาพ และความงาม ตลอดจนกาหนดแนวทางการประเมิ นผลการสื่ อสารการตลาดเพื่ อแบรนด์ธุรกิ จ สุขภาพและความงาม CE512 กลยุทธ์เพื่อการจัดการกิจกรรมพิเศษทางการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Strategies for Marketing Communication Event Management) แนวคิ ด หลัก การ บทบาท กลยุท ธ์ แ ละรู ป แบบการจัด กิ จ กรรมพิ เ ศษเชิ ง สร้ างสรรค์ เพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ทางการตลาดและเสริ มสร้ างภาพลักษณ์แบรนด์ วิเคราะห์และวางแผน กลยุทธ์ โดยเน้ นกระบวนการจัดกิจกรรมและประเมินผลกิจกรรมพิเศษเพื่อการสื่อสารการตลาด CE513 เทคนิคการนาเสนอและการพัฒนาบุคลิกภาพ 3 (3 – 0 – 6) (Presentation Techniques and Personality Development) แนวคิด หลักการ และเทคนิควิธีการนาเสนองานเชิงธุรกิจในแง่มุมต่าง ๆ การเตรี ยมการ นาเสนองานเชิงธุรกิจ หลักการเลือกใช้ สื่อเพื่อการนาเสนอแต่ละประเภท การพัฒนาบุคลิกภาพ ภายในและภายนอกให้ เ หมาะสมกับ การน าเสนองาน การวางตัว การปรากฏตัว ต่อ ที่ ชุม ชน มารยาทและทักษะการสมาคม ฝึ กการนาเสนองานเชิงธุรกิจในรูปแบบต่าง ๆ ทังด้ ้ วยวาจาและลาย ลักษณ์อกั ษร CE514 วัฒนธรรมกับการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Culture and Marketing Communication) ความส าคัญ รู ป แบบ และปั จจัย ต่ า ง ๆ ที่ เ กี่ ย วข้ องกั บ วั ฒ นธรรมซึ่ ง ส่ ง ผล กระทบ ต่อพฤติกรรมผู้บริ โภคและการรับรู้ การสื่อสารการตลาด การพัฒนากลยุทธ์ การสื่อสารการตลาด ให้ สอดคล้ องกับกลุ่มเป้าหมายในวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน เน้ นวิเคราะห์และอภิปราย โดยศึกษา จากกรณีศกึ ษาในภูมิภาคอาเซียนและประเทศที่เกี่ยวข้ อง
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 17
CE515 การประชาสัมพันธ์และการโฆษณาออนไลน์ 3 (3 – 0 – 6) (Online Public Relations and Advertising) แนวคิด หลักการและบทบาทของสื่อออนไลน์ การวิเคราะห์ผ้ มู ีส่วนเกี่ยวข้ อง การวางแผน และการเลือกใช้ กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ การติดตามและประเมินผล สื่อประชาสัมพันธ์และโฆษณาออนไลน์ โดยเน้ นการฝึ กปฏิบตั แิ ละกรณีศกึ ษา CE516 การวิจยั เชิงคุณภาพเพื่อการสื่อสารองค์กรและการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Qualitative Research for Corporate and Marketing Communication) หลักการวิจัยเชิ ง คุณ ภาพ ประเภทของการวิจัยเชิง คุณภาพเพื่ องานสื่ อสารองค์กรและ สื่ อสารการตลาด ขัน้ ตอนการดาเนินงานวิจัย ตัง้ แต่การกาหนดปั ญหาการวิจัยและหัวข้ อวิจัย วัตถุประสงค์ของการวิจยั การสารวจวรรณกรรมที่เกี่ยวข้ อง การออกแบบการวิจยั การเก็บรวบรวม ข้ อมูล การวิเคราะห์ข้อมูล และการเขียนรายงานการวิจยั เชิงคุณภาพ CE517 การสื่อสารและการจัดการภาวะวิกฤติ 3 (3 – 0 – 6) (Crisis Communication and Management) การวิเคราะห์และประเมินสถานการณ์ เกี่ ยวกับ ประเด็นสาธารณะ การตัดสินใจเกี่ ยวกับ ความเสี่ยงและผลกระทบของภาวะวิกฤติที่มีผลต่อภาพลักษณ์ และชื่อเสียงองค์กร บทบาทของการ สื่อสารในการจัดการภาวะวิกฤติ การวางแผนและการจัดการการสื่อสาร รวมทังกลยุ ้ ทธ์การพลิกฟื น้ สถานการณ์ จ ากภาวะวิ ก ฤติ เ พื่ อ เสริ ม สร้ างภาพลัก ษณ์ แ ละชื่ อ เสี ย งองค์ ก ร โดยเรี ย นรู้ จาก กรณีศกึ ษา CE518 การสื่อสารการตลาดเพื่อแบรนด์การท่องเที่ยว 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication for Tourism Brands) แนวคิด หลักการ องค์ประกอบเกี่ยวกับแบรนด์ธุรกิจท่องเที่ยว ศึกษาและวิเคราะห์ผ้ บู ริโภค เป้าหมายวางแผนการสื่อสารการตลาดเชิงกลยุทธ์สาหรับแบรนด์ธุรกิจท่องเที่ยว ตลอดจนกาหนด แนวทางการประเมินผลการสื่อสารการตลาดเพื่อแบรนด์ธุรกิจท่องเที่ยว CE519 สัมมนากฎหมายและจริยธรรมสาหรับการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Seminar in Marketing Communication Laws and Ethics) กฎหมาย ระเบียบ และข้ อ บังคับที่เกี่ ยวข้ องกับงานสื่อสารการตลาด กฎหมายเกี่ ยวกับ ธุรกิ จ และการค้ า ลิ ขสิ ทธิ์ การคุ้มครองผู้บริ โภค การละเมิ ดสิทธิ ส่วนบุคคล และอื่น ๆ เน้ นการ วิเคราะห์ และอภิปรายเพื่อหาข้ อสรุ ปเกี่ ยวกับปั ญหาหรื อสถานการณ์ ด้านการสื่อสารการตลาด โดยคานึงถึงจริยธรรมและความรับผิดชอบของนักสื่อสารการตลาด นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 18
CE520 สัมมนาประเด็นเชิงกลยุทธ์และการจัดการผู้มีสว่ นได้ สว่ นเสีย 3 (3 – 0 – 6) (Seminar in Strategic Issues and Stakeholder Management) ประเด็นเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้ องกับเศรษฐกิจ สังคม รวมถึงคุณภาพชีวิตด้ านอาหาร สุขภาพ ความปลอดภัย และสิ่งแวดล้ อมของมนุษยชาติตงแต่ ั ้ ระดับท้ องถิ่นจนถึงระดับโลก โดยพิจารณา ควบคู่กับแนวคิดและทฤษฎี เกี่ ยวกับผู้มีส่วนได้ ส่วนเสี ยขององค์กรและธุ รกิ จ เน้ นการวิเคราะห์ อภิปรายเพื่อหาข้ อสรุ ปเกี่ยวกับปั ญหาหรื อสถานการณ์ที่สนใจ รวมทังหาแนวทางการจั ้ ดการและ การสื่อสารเชิงกลยุทธ์กบั ผู้มีสว่ นได้ สว่ นเสียกลุม่ ต่าง ๆ CE521 หัวข้ อพิเศษทางการสื่อสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Special Topic in Marketing Communication) ประเด็นต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้ องกับการสื่อสารการตลาด โดยสาขาวิชาเป็ นผู้คดั เลือกและกาหนด หัวข้ อในการศึกษาแต่ละภาคการศึกษาให้ สอดคล้ องกับสถานการณ์ปัจจุบนั
นศ.ม. สาขานิเทศศาสตร์ การตลาด (หลักสูตรปรับปรุง) พ.ศ. 2557
หน้ า 19