Cliente: Anunciante: Marca: Cobertura: Lugar:
LEGIS. Formas Minerva. Formas Minerva – líneas de producto. Nacional. Planner Book.
Requerimiento: Estrategia:
Reposicionamiento de marca. - Desarrollo de campaña BTL. - Activación en PdV. - Plan de Visibilidad.
G.O. de consumo - Estrategia de comunicación PULL: Personas naturales, micro, pequeña y mediana empresa.
G.O. distribuidor - Estrategia de comunicación PUSH:
• Canal tradicional: papelerías, misceláneas y café internet • Grandes superficies: almacenes Éxito, Panamericana, Office Depot, o relacionados. • Distribuidores: San Victorino, El hueco, La sexta, Basurto.
Estrategia BRAND
• Aumentar la visibilidad de marca //FORMAS MINERVA//. • Acercar la experiencia individual del cliente consumidor con el producto y sus características, procesos y beneficios. • Posicionar en la mente de nuestro grupo objetivo, la marca //FORMAS MINERVA// como primera opción, dentro de su Short List. • Potenciar el conocimiento en los canales distribuidores de las características intrínsecas del producto y de su oportunidad de venta.
Imagen CENTRAL
Frase de campaña. Para todo hay una forma Imagen propuesta. Personas pensando en sus proyectos y negocios, en relación al eje de campaña. Activación. Formas minerva busca emprendedor Marca. Formas Minerva (logo). Slogan. Práctica y segura. Copies. De venta en todas la papelerías y almacenes de cadena, relación de productos (ej: hoja de vida 1003…), por mas de 35 años generando soluciones prácticas y seguras.
Estrategia TRADE • Aplicar una estrategia Pull, en el grupo objetivo de consumo, con el fin de aumentar el contacto de la marca con el usuario. • Aplicar una estrategia Push, dirigido al canal distribuidor y puntos de venta, dinamizando la rotación de producto a través de éste. • Aplicar estrategias de choque, que generen visibilidad, permanencia y recordación. • Sondear en el mercado actual modelos de consumo, canales de distribución y aceptación del producto.
Resumen Mecánica Mecánica Esta consiste en llegarle al consumidor, con activaciones BTL en barrios y conglomerados comerciales (zonas empresariales, zonas de oficinas), periferias de los organismos de control (DIAN, Cámaras de comercio, otros), y eventos dirigidos a emprendedores y pequeños empresarios, con una activación denominada “Formas MINERVA busca emprendedores”. Srtiker
Participante adherido a las bolsas de producto.
Activación BTL para grandes superficies y eventos. Instalación tipo escenario. Concurso (Formas Minerva Busca Emprendedores) Material de merchandising. Premio aspiracional. Periferias organismos de control y conglomerados: Hombres cartel.
Venta directa en Grandes Superficies Por la compra de cualquier referencia Formas MINERVA por paquete, con el sticker de la promoción, el consumidor podrá participar del concurso, registrándose vía WEB con un PIN o código de acceso inserto al sticker Raspa y participa, esto lo llevara al formato de “edición especial por tiempo limitado” de la promoción “Formas MINERVA busca emprendedores” del sitio WEB, en los dispensadores electrónicos o las activaciones de grandes superficies, allí el usuario deberá exponer su idea de negocio relacionándolo con el uso de las Formas Minerva, en un formato donde plantee su modelo de empresa exitosa; luego podrá usar el buzón electrónico o el buzón ubicado en puntos de venta participantes . estas personas participaran por tres (3) premios aspiracionales, con los que podrán emprender su idea de negocio. Los ganadores serán aquellos que presenten las ideas mas creativas haciendo uso de la formas Minerva (premiación en vivo TV).
Activación en almacenes de cadena, eventos y conglomerados . Se realizara una toma de sitio donde habrán un voceadores buscando al emprendedor Copie (seee buuuussscca emprendedor que quiere poner en marcha negocio……) este jalara a los emprendedores hacia la activación y alli los recibirán unas hermosas ejecutivas donde le tomaran un a foto con su idea de negocio que se le enviara al correo, después de llenar el formulario, además el emprendedor recibirá, material de merchandising.
Mecánica
Cambiar imagen de la activacion
Activaci贸n BTL
Voceadores de empresa
Premios aspiracionales: - Gana tramites, asesorías, libros contables y registros, frente a la cámara de comercio (nuevos negocios). - Gana además de lo anterior el desarrollo del sitio web de su empresa, dotación de formas minerva y papelería interna. - Gana además de los dos anteriores puntos, desarrollo de piezas publicitarias de comunicación externa, y asesoría contable. - Nota las piezas desarrolladas estarán con el apoyo de marca Formas MINERVA.
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: slogan Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Afiche promocional Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Hombre cartel Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Afiche Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Cabezote Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Rompe trafico Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Saltar铆n Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Par谩sitos Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Aviso de techo Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
Referencia: Para todo hay una forma Pieza: Baking Ubicaci贸n: Detallista. Agencia: TITANIC. BTL
MECANICA: UN CAMBIO DE IMAGEN PARA MI NEGOCIO En canal de venta de mayoristas Los participantes deben llenar una solicitud minerva creada especialmente para la activación. Objetivos: •Reposicionamiento y apertura de clientes. •Ganar espacios en puntos de venta a través de exhibiciones permanentes. •Incrementar el volumen de venta. •Asegurar que la información entregada a los dependientes cumpla con los requerimientos de la campaña.
Mecánica: Mi negocio en la WEB Diseñado para mayoristas y minoristas que tengan la necesidad de ingresar o actualizar su mundo virtual, de esta forma lograremos negociar espacios en el lineal y el punto de venta con mucha mas facilidad, poniendo a disposición una línea de posibilidades en la WEB
Visibilidad y permanencia Piezas de visibilidad, permanencia y recordación. • Wi-fi gratis (comunicación en el nombre de la red). • Baking street. • Comunicación parasito. • Medios masivos • radio • programas de TV de la mañana (caracol y/o RCN) • Comunicación exterior: hombre cartel, .
Visibilidad BTL
Reason Why La estrategia Pull esta encaminada a generar relaciones de afecto, recordación y cercanía con la marca en el consumidor, al momento de despertar su necesidad. Piezas de visibilidad exterior 1.Baking street. 2.Activación BTL 3.Misionero. Activación en el punto de venta. • Aviso exterior • Exhibidor de techo. • Chispas • Rompetráficos • Toma uno • Cenefas • Sticker • Afiche • Exhibidor de techo con reloj
Estrategia LOGISTIC • Logrando una gran cobertura de Activación en el mercado. • Logrando permanencia del producto en el pdv. • Activando áreas de aglomeración de futuros interesados en la marca. (ferias, seminarios de capacitación y emprendimiento en la CCB y en las Alcaldías locales)
Somos todo lo que una agencia BTL debe SER.