Estratégias de Marketing Digital e Redes Sociais COORDENAÇãO
PORQUÊ?
O QUÊ?
A internet veio revolucionar os media e provocar grandes alterações na forma como os consumidores hoje se comportam em relação às marcas e à publicidade, sendo cada vez mais necessário uma estratégia diferente para acompanhar essas transformações. Diante deste novo cenário, o marketing digital tornou-se indispensável para incrementar os resultados das empresas e melhorar o desempenho das suas marcas e produtos. Saber utilizar os meios online para comunicar com os clientes alvo, divulgar sites, lojas virtuais ou conteúdos é o principal objetivo deste programa.
JOSÉ FRADE Estudou Marketing e Comunicação na Universidade Lusófona e possui um Executive Master do INSEAD (Paris-França). José Frade é responsável pelo desenvolvimento da Weborama – Audience Driven Advertising Platform – em Portugal e
O programa vai permitir que os participantes desenvolvam estratégias de marketing digital identificando as plataformas a utilizar e que consigam tirar partido das oportunidades nos novos media. Vão também entender o que podem as redes sociais fazer por uma empresa ou marca, e quais os cuidados a ter nesse novo ambiente. Através do estudo de casos, nacionais e internacionais, os participantes vão ficar alinhados com as principais tendências do mundo digital.
Fundamentos de Marketing, Media e Publicidade Digital · José Frade · 8h I ntrodução às principais noções de marketing / Aplicação aos novos conceitos de marketing digital / Desenvolvimento de conhecimentos para a definição, implementação e gestão de estratégias de marketing / Técnicas de promoção e gestão de marca para o digital / Introdução à publicidade digital / Principais tendências e players do mercado global e nacional / Planeamento de campanhas publicitárias / Negociação e compra de media digital / Plataformas de gestão de Data e audiência / Compra programática e real time bidding / Casos de sucesso. Search Marketing - Estratégias de SEO e SEM · Miguel Maio · 8h Otimizar e posicionar um site ou blog / Utilizar o conteúdo para colocar-se no topo dos motores de pesquisa / Comprar anúncios (SEM), analisar a concorrência e realizar uma auditoria de SEO / Medir a estratégia de pesquisas no mobile. Produção e Distribuição de Conteúdos Digitais · Luís Lourenço · 8h
América Latina. Trabalhou numa empresa dotcom, tendo sido o fundador da primeira agência de meios digitais em Portugal, a Media Contacts,SA. Foi Country Manager da Havas Digital tendo construído uma oferta inovadora de produtos e serviços para o mercado tais como
No final do programa, os participantes serão capazes de: – Entender como funcionam os principais canais de comunicação digitais; – Utilizar conceitos de marketing digital na comunicação; – Posicionar a sua marca nos motores de pesquisa; – Conhecer quais as potencialidades das redes sociais e demais meios digitais; – Avaliar o impacto de campanhas de marketing online e o seu ROI.
Display Advertising, Search Marketing, social media e uma empresa de mobile marketing a Mobext. Geriu vários clientes
PARA QUEM?
e marcas nacionais e internacionais tais como a Nike, Peugeot, Citroën, Barclays, Cofidis, BPI ou Optimus. Foi também um dos fundadores da Mobile Marketing Asso-
Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam valorizar-se profissionalmente, atualizar os seus conhecimentos e entender como funcionam os novos meios.
ciation em Portugal (MMA). É Coordenador da Pós-Graduação em Digital Business e professor da Porto Business School.
COMO?
Como construir as bases de um site ou blog / Como organizar um site e as suas páginas. Redes Sociais e Facebook Marketing · Ana Mendes · 8h Fundamentos base da estratégia de social media: principais tendências / Plano anual de social media; Definição de objetivos; As principais redes sociais e a sua aplicabilidade empresarial – casos de sucesso; Facebook – gestão da página profissional / Publicidade no Facebook; A utilização de emails e retargeting / Criação de conteúdo / Ferramentas de análise /Métricas principais / Casos de sucesso. Ativação de Marca nas plataformas Digitais e Redes Sociais · Bruno Cruz e Tiago Fleming · 8h Tendências de mercado; Modelos concetuais; A importância da mobilidade na era dos smartphones e tablets; Abordagem 360º; Apresentação de casos práticos e discussão.
METODOLOGIAS
Digital SEO Blog Publicidade Marketing Ativação da Marca Search Marketing E-mail Redes Sociais
DURAÇÃO 5 dias [à 3.ª e 5ª feira] 9h00 – 18h00 Carga Horária Total: 40 horas
INSCRIÇÕES 226 153 270 emdrs@pbs.up.pt
PREÇO 1800 euros Early bird fee até 1 mês antes do início do programa
LOCAL Porto Business School
*material de apoio às aulas, almoços e coffee-breaks incluídos. Os associados da Porto Business School e os antigos alunos beneficiam de condições especiais.
Gestão de Conteúdos Digitais Facebook Media Métricas Retargeting
SEM
Action Learning
Case Studies
Contacto com Especialistas
Benchmarking
Analytics
para informações, reservas ou inscrições
Consulte as datas de realização deste programa no Calendário anexo. Políticas de cancelamento, pagamento, reservas e descontos na página 107 e em www.pbs.up.pt/ formacao/ informacoesgerais.html
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