ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E REDES SOCIAIS SET - OUT 2016
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Associados Académicos: Universidade do Porto
ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E REDES SOCIAIS SET-OUT 2016
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Associados Não Académicos: Amorim Investimentos e Participações, SGPS, S.A. / Associação de Antigos Alunos da Faculdade de Economia da Universidade do Porto / Banco Banc /Banco Comercial Português, S.A. / Banco BIC / Banco BPI, S.A. / Bial - Portela e Companhia, S.A. / Bosch – Termotecnologia Portugal S.A. / Caixa Geral de Depósitos, S.A. / Câmara Municipal do Porto / Cerealis, SGPS, S.A. / Deloitte / EDP - Energias de Portugal, S.A. / EDP Estudos e Consultoria / Eface / F. Ramada Aços e Indústrias, S.A. / FLAD Fundação Luso-Americana para o Desenvolvimento / Galp Energia, SGPS, S.A. / Gameiro & Associados - Sociedade de Advogados, R.L. / Grupo Gamobar S.G.P.S. / Liberty Seguros S.A. / Medlog SGPS, S.A. / Montepio / Montepio - Associação Mutualista / Mota-Engil SGPS, S.A. / Nanium, S.A. / NOS / Novo Banco / PwC / RAR - Sociedade de Controle (Holding), S.A. / REN / Riopele -Têxteis, S.A. / Samsung / Sonae SGPS, S.A. /Super View / Unicer – Bebidas de Portugal, S.A.
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/Porto Business School / Marketing e Vendas
/JOSÉ FRADE | COORDENADOR Executive Master no INSEAD (Paris-França). É atualmente Diretor Comercial Digital no grupo Cofina, sendo responsável pelas soluções de publicidade das várias publicações, onde se incluem o Correio da Manhã, Jornal de Negócios, Record, Sábado, Máxima e Vogue. Trabalhou numa empresa dotcom, tendo sido o fundador da primeira agência de meios digitais em Portugal, a Media Contacts, S.A. Foi Country Manager da Havas Digital. Geriu vários clientes e marcas nacionais e internacionais tais como a Nike, Peugeot, Citroën, Barclays, Cofidis, BPI ou Optimus. Foi também um dos fundadores da Mobile Marketing Association em Portugal (MMA). É Coordenador da Pós-Graduação em Digital Business e professor da Porto Business School.
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A internet veio revolucionar os media e provocar grandes alterações na forma como os consumidores hoje se comportam em relação às marcas e à publicidade, sendo cada vez mais necessário uma estratégia diferente para acompanhar essas transformações. Diante deste novo cenário, o marketing digital tornou-se indispensável para incrementar os resultados das empresas e melhorar o desempenho das suas marcas e produtos. Saber utilizar os meios online para comunicar com os clientes alvo, divulgar sites, lojas virtuais ou conteúdos é o principal objetivo deste programa.
Através do estudo de casos, nacionais e internacionais, os participantes vão ficar alinhados com as principais tendências do mundo digital. No final do programa, os participantes serão capazes de: / Entender como funcionam os principais canais de comunicação digitais; / Utilizar conceitos de marketing digital na comunicação; / Posicionar a sua marca nos motores de pesquisa; / Conhecer quais as potencialidades das redes sociais e demais meios digitais; / Avaliar o impacto de campanhas de marketing online e o seu ROI.
/Porto Business School / Marketing e Vendas
/MENSAGEM DO COORDENADOR
O programa vai permitir que os participantes desenvolvam estratégias de marketing digital identificando as plataformas a utilizar e que consigam tirar partido das oportunidades nos novos media. Vão também entender o que podem as redes sociais fazer por uma empresa ou marca, e quais os cuidados a ter nesse novo ambiente. /5
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ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E REDES SOCIAIS
/PARA QUEM?
/QUANDO?
Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam valorizar-se profissionalmente, atualizar os seus conhecimentos e entender como funcionam os novos meios.
Setembro 29 Outubro 4,6, 11 e 13 Early bird fee para inscrições confirmadas até 29 de agosto
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ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E REDES SOCIAIS
/COMO?
Digital SEO Blog Publicidade Marketing Ativação da Marca Search Marketing E-mail Redes Sociais
Gestão de Conteúdos Digitais Facebook Media Métricas Retargeting
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SEM
Analytics
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/PLANO GERAL
// Introdução às principais noções de marketing; // Aplicação aos novos conceitos de marketing digital; // Desenvolvimento de conhecimentos para a definição, implementação e gestão de estratégias de marketing; // Técnicas de promoção e gestão de marca para o digital; // Introdução à publicidade digital; // Principais tendências e players do mercado global e nacional; // Planeamento de campanhas publicitárias; // Negociação e compra de media digital; // Plataformas de gestão de Data e audiência; // Compra programática e real time bidding; // Casos de sucesso. SEARCH MARKETING - ESTRATÉGIAS DE SEO E SEM ; Miguel Maio ; 8h // Otimizar e posicionar um site ou blog; // Utilizar o conteúdo para colocar-se no topo dos motores de pesquisa; // Comprar anúncios (SEM), analisar a concorrência e realizar uma auditoria de SEO; // Medir a estratégia de pesquisas no mobile.
REDES SOCIAIS E FACEBOOK MARKETING ; Ana Mendes ; 8h // Fundamentos base da estratégia de social media: principais tendências; // Plano anual de social media; // Definição de objetivos; // As principais redes sociais e a sua aplicabilidade empresarial - casos de sucesso; // Facebook – gestão da página profissional; // Publicidade no Facebook ; // A utilização de emails e retargeting / Criação de conteúdo / Ferramentas de análise / Métricas principais / Casos de sucesso.
/Porto Business School / Marketing e Vendas
FUNDAMENTOS DE MARKETING, MEDIA E PUBLICIDADE DIGITAL ; José Frade ; 8h
ATIVAÇÃO DE MARCA NAS PLATAFORMAS DIGITAIS E REDES SOCIAIS ; Bruno Cruz e Tiago Fleming ; 8h // Tendências de Mercado; // Modelos concetuais; // A importância da mobilidade na era dos smartphones e tablets; // Abordagem 360º; // Apresentação de casos práticos de discussão.
/METODOLOGIAS
PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDOS DIGITAIS ; Luís Lourenço ; 8h // Como construir as bases de um site ou blog; // Como organizar um site e as suas páginas. Action Learning
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Case Studies
Contacto com Especialistas
Benchmarking
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/DOCENTES ANA MENDES. Licenciada em Marketing pelo IADE com pós-graduação em Marketing Digital e em Marketing Relacional (ISCTE) e licenciada em Direito (Universidade Católica de Lisboa). Especializou-se em Facebook Marketing nos EUA e Reino Unido. Foi responsável na área do Marketing de Retalho durante 10 anos em reputadas multinacionais. BRUNO CRUZ. Licenciado em Gestão de Empresas pela Faculdade de Economia do Porto, e com MBA Executivo da Porto Business School. Gestor da NOS com uma vasta experiência no setor das telecomunicações, em marketing e vendas, tendo trabalhado em múltiplas áreas de negócio (Handset Management, Internet & Multimedia
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Services, Marketing e Produto Pessoal). Atualmente, lidera a equipa responsável pela gestão do segmento jovem, com uma intensa atividade na identificação de tendências, comportamento dos consumidores, marca, produto, promoções, vendas e CRM, assente numa abordagem inovadora, com uma forte vertente digital. JOSÉ FRADE. Estudou Marketing e Comunicação na Universidade Lusófona e possui um Executive Master do INSEAD (Paris-França). É atualmente Diretor Comercial Digital no grupo Cofina, sendo responsável pelas soluções de publicidade das várias publicações, onde se incluem o Correio da Manhã, Jornal de Negócios, Record, Sábado, Máxima e Vogue. Trabalhou numa empresa dotcom, tendo sido o fundador da primeira agência de meios digitais em Portugal, a Media Contacts, S.A. Foi Coun-
try Manager da Havas Digital tendo construído uma oferta inovadora de produtos e serviços para o mercado tais como display advertising, search marketing, social media e uma empresa de mobile marketing - a Mobext. Geriu vários clientes e marcas nacionais e internacionais tais como a Nike, Peugeot, Citroën, Barclays, Cofidis, BPI ou Optimus. Foi também um dos fundadores da Mobile Marketing Association em Portugal (MMA). É Coordenador da Pós-Graduação em Digital Business e professor da Porto Business School. LUÍS LOURENÇO. Licenciado desde 2001 em Engenharia Informática pelo Instituto Superior de Informática e Gestão. Consultor Sénior de New Media, desempenha atualmente as suas funções no contexto da Cofina Conteúdos, onde é responsável pelos projetos digitais da área
e consultor em diversos produtos da empresa. No seu percurso profissional passa pela Link - Consultoria INESC, Novabase e Creativecell onde desenvolve projetos digitais em diversas áreas de mercado como Recursos Humanos, Logística e Desporto. Posteriormente funda a Webtags, empresa de consultoria Digital e New Media. MIGUEL MAIO. Licenciado em Comunicação Social e com pós-graduado em e-business, ambos pela UCP Lisboa. É responsável pela Unidade de Performance do GroupM Interaction e Diretor de Operações Xaxis. Já trabalhou na Randstad Technologies Digital Marketing, Search Marketing, R/Com Renascença e no SAPO. É profissional certificado em Google Adwords (Search e Display Advertising) e Google Analytics.
TIAGO FLEMING. Licenciado em Gestão de Empresas, com especialização em Gestão Financeira, pelo Instituto Superior de Administração e Gestão (Porto). Graduou-se com distinção em Marketing e Vendas no mestrado para executivos na ESIC Business & Marketing School (Madrid). Pós-graduado em Marketing Digital e Novas Tendências de Marketing – soft skills, novas tecnologias digitais e blended marketing, ambas na Católica Business School (Porto). Lidera, desde 2006, a Direção de Marketing do Banco Carregosa (Private Banking) e da GoBulling (Banca de Investimentos Online).
/Porto Business School / Marketing e Vendas
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/INFORMAÇÕES GERAIS
/FORMAÇÃO PARA EXECUTIVOS
/DATAS
/PREÇO
Setembro
O custo total do curso é de 1800 euros que inclui
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material de apoio às aulas, almoços e coffee--breaks.
Outubro 4, 6 , 11 e 13
Early bird fee até 19 de março. Os associados e os antigos alunos Porto Business
/DURAÇÃO 5 dias [à 3.ª e 5.ª feira] 9h00-18h00
School beneficiam de condições especiais. Políticas de cancelamento, pagamento e reservas: www.pbs.up.pt/formacao/ informacoesgerais.html
Carga horária total: 40 horas
/LOCAL Porto Business School Avenida Fabril do Norte, 425 4460-314 Matosinhos
/AVALIAÇÃO DE CONHECIMENTOS E CERTIFICADOS No final do curso, os participantes interessados na obtenção de um certificado de “frequência com aproveitamento” poderão submeter-se a um exame global compreensivo.
/INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES
Aos participantes que não se submetam a
Anabela Barroso
obtenham aprovação, e que, em qualquer caso,
T. 220 425 084
tenham frequência mínima de 80%, será emiti-
E. emdrs@pbs.up.pt
do um certificado de “frequência”.
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esse exame, ou que, submetendo-se-lhe, não
A Formação para Executivos da Porto Business School permite escolher as melhores soluções formativas alinhadas com necessidades e exigências profissionais efetivas. Por isso, ao planearmos os nossos cursos, focamo-nos na sua amplitude temática, elegendo áreas determinantes no contexto empresarial atual: Gestão Geral, Estratégia e Desenvolvimento Organizacional, Liderança e Desenvolvimento Pessoal, Inovação, Marketing e Vendas, Internacionalização, Finanças e Controlo de Gestão e Operações e Projetos. Aqui encontra a oferta de cursos que se encontra com inscrições abertas.
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