AUGUSTINUS BADER Die Geschichte eines Beauty-Imperiums

DAS ERFOLGSREZEPT VON AUGUSTINUS BADER

Aus der Forschung zum Beauty-Imperium

Professor Augustinus Bader, einer der führenden Stammzellenexperten, hat innerhalb von wenigen Jahren ein wertvolles Kosmetik-Imperium aufgebaut. Er entwickelte ein aussergewöhnliches Wundgel, das die Haut von Verbrennungsopfern regeneriert. Heute ist die Geschichte von Augustinus Bader längst eine Beauty-Legende.

Autorin: Cécile von Fürstenberg

Als ich Professor Augustinus Bader anlässlich der Eröffnung des «Asaya x Augustinus Bader»-Spa zum Dinner im eleganten Rosewood Vienna Hotel als Tischherren hatte, erfuhr ich in einem angeregten Gespräch mit ihm die rasend schnelle Erfolgsgeschichte der Marke Augustinus Bader. Es war klar, dass ich es nicht mit einem klassischen Beautyunternehmer zu tun hatte, sondern mit einem biomedizinischen Wissenschaftler, der als einer der weltweit führenden Experten auf dem Gebiet der Stammzellenbiologie und der regenerativen Medizin gilt. Mein Wissen auf dem Gebiet der Stammzellenforschung ist zwar nicht sehr ausgeprägt, dennoch erklärte mir Bader sein Forschungsgebiet, die Entwicklung eines revolutionären Wundgels, mit dem Verbrennungsopfer erfolgreich behandelt werden, und dessen Einfluss auf die Pflegeprodukte auf verständliche und unterhaltsame Art.

Der 63-jährige Arzt und Wissenschaftler im Bereich der Biomedizin arbeitete nach seinem Studium in China mit Schwerbrandverletzten. Er erforschte Technologien, um die Fähigkeit des menschlichen Körpers zur Heilung und zum Wiedererwecken von Zellen, die aufgrund von Alterung oder Trauma ruhen, zu aktivieren. Im Jahr 2008 entwickelte er ein neuartiges Wundgel, das schwere Hautverletzungen heilt und somit Hauttransplantationen überflüssig macht.

SELBSTHEILUNG UND REGENERATION

Bevor es zur Entwicklung seiner eigenen Hautpflegelinie gekommen ist, hat Bader rund drei Jahrzehnte in der Forschung gearbeitet, um die verletzte Haut von Brandopfern zu heilen. Schliesslich sei er «kein Dermatologe, sondern Forscher», so Bader. Einen Bezug zur kommerziellen Hautpflege hatte es nie gegeben. Es ging immer nur darum, die Wissenschaft und Forschung auf dem Gebiet der Wundheilung voranzutreiben.

Professor Augustinus Bader, Gründer von Augustinus Bader (links) und CEO Charles Rosier.

Dass seine ursprüngliche Arbeit im Bereich der Stammzellenforschung als Basis zur Entwicklung einer Creme mit einem speziellen Wirkstoff zur Selbstheilung und Regeneration führen würde, hatte Bader nicht geplant. Dennoch ist es so gekommen und welchen Erfolg diese selbst entwickelte Creme mit sich bringen würde, hätte sich Bader in seinen schönsten Träumen nicht erhofft.

Wie kam es dazu, dass sich Bader mit der Forschung über Hautheilung und -regeneration beschäftigt hat? Alles begann mit seinen Erfahrungen mit Brandopfern am Ruijin-Krankenhaus in Chinas grösster Stadt Shanghai. Diese tiefgreifenden Erlebnisse waren so beeindruckend, dass er sich auf die Entwicklung einer Therapie für Kinder mit schweren Verbrennungen konzentriert hat. Darauf folgte der Schritt, in die kommerzielle Hautpflege zu investieren. Eine Patientin mit einer sehr dünnen und kranken Haut nutzte den Prototyp für eine heilende Creme und verspürte sofort eine deutliche Besserung. Das führte zu einem unglaublichen Glücksgefühl – nicht nur bei der Patientin, sondern auch beim Professor persönlich. Somit war klar, dass sich Charles Rosier, der Firmenpartner von Augustinus Bader, und Bader selbst schnell einig wurden, die neuartige Technologie für eine Hautpflegelinie zur Verfügung zu stellen. Es sollten viele Menschen, nicht nur Brandopfer, von der neuen Pflegelinie für eine schönere und gesündere Haut profitieren. Mit den Erlösen aus der Hautpflegelinie konnte mehr Geld in die weitere Entwicklung zur Behandlung von schweren Verbrennungen investiert werden.

Vor nur vier Jahren startete die Marke Augustinus Bader mit zwei Cremes: «The Cream» für normale und fettige Haut und «The Rich Cream» für trockene Haut. Ausserdem benötigt die Haut zum Schutz vor UV-Strahlen Sonnencreme und eine milde Reinigung. Mehr braucht es nicht für eine gesunde und gepflegte Haut. Denn wer seine Haut überpflegt, läuft Gefahr, Rötungen und Reizungen zu bekommen. Dennoch brachte das Unternehmen seit Gründung im Jahr 2018 zwölf weitere Produkte auf den Markt. Jedes einzelne Produkt enthält den von Professor Bader eigens entwickelten TCF8-Komplex, der bei der Hilfe für Brandverletzungen entdeckt wurde und mehr als 40 Inhaltsstoffe enthält. Somit ist für alle unterschiedlichen Hauttypen und Altersstufen das passende Produkt dabei, um den entsprechenden Bedürfnissen gerecht zu werden.

BERÜHMTE PERSÖNLICHKEITEN SCHWÖREN AUF BADER

Doch wie wurde die Marke in so kurzer Zeit so berühmt? Das liegt an der positiven Wirkung, die sich schnell herumspricht. Besonders berühmte Persönlichkeiten, deren äusseres Erscheinungsbild wichtig für die Karriere ist, schwören auf die Produkte von Bader. In den USA werden 50 Prozent des Umsatzes generiert, was daran liegt, dass hier besonders viel Augenmerk auf Schönheit und Jugend gelegt wird. Auch unter den sehr kritischen Beauty-Journalistinnen und Bloggern kommt die Pflegelinie besonders gut an. Bei einem Panel von 300 Experten aus der Schönheitsindustrie wurden die beiden ersten Produkte, die auf den Markt gebracht wurden, von «Women’s Wear Daily» als «Greatest Skincare Product of All Time» ausgezeichnet. Der Beauty Markt ist knallhart. International scheitern neun von zehn Beauty-Lancierungen innerhalb des ersten Jahres. Währenddessen liegt die Wiederkaufsrate von Augustinus-Bader-Produkten bei rund 90 Prozent. Der Unternehmensumsatz konnte seit 2018 von sieben Millionen Dollar auf stolze 70 Millionen Dollar gesteigert werden. Das liegt daran, dass die Produkte eine Nische belegen. Denn durch die jahrzehntelange wissenschaftliche Forschung ist die positive Wirkung unumstritten. Die Menschen verlangen nicht nach Wunderheilmitteln, sondern nach wissenschaftlich erwiesenen Ergebnissen. «Ich will keine Symptome behandeln, sondern die Haut in der Tiefe so stärken, dass sie fähig wird, sich selbst zu heilen. Denn ich bin überzeugt davon, dass sie dies selbst kann», behauptet Bader.

Eine der ersten Promis, die sich von der heilenden Wirkung überzeugen liess, war Schauspielerin Melanie Griffith. Sie war so begeistert, dass sie der nicht weniger berühmten Kim Kardashian von dem «Wundermittel» vorschwärmte. Es dauerte nicht lange und Kim postete die Creme auf ihrem Instagram-Account mit mehreren Millionen Followern. Dies führte dazu, dass die Stars bereits mehrfach nach der Creme verlangten und kein klassisches Marketing notwendig ist. Zu den heutigen Kunden zählen Brad Pitt, Courtney Cox und Victoria Beckham. Mit der Designerin hat die Marke Augustinus Bader sogar eine Partnerschaft. Im Privaten zieht es Augustinus Bader allerdings nicht zu den schillernden Persönlichkeiten dieser Welt. Er lebt zurückgezogen mit seiner Familie in Deutschland. Der Wissenschaftler benutzt seine Produkte selbstverständlich auch selbst: «Vor dem Rasieren macht es die Haut gleitfähiger und verhindert Schnittverletzungen und Rötungen.»

Augustinus Bader, die mehrfach preisgekrönte Luxusmarke für Haut- und Haarpflege, gab letzte Woche am Donnerstagabend den Abschluss einer strategischen Finanzierungsrunde in Höhe von 25 Millionen US-Dollar bekannt. Die Runde wird von dem Altinvestor Impala und dem Neueinsteiger General Atlantic angeführt, mit Beteiligung von Antoine Arnault, Natalia Vodianova und Javier Ferrán. Mit dieser Runde wird Augustinus Bader nun mit eine Milliarde Dollar bewertet.