Packaging Polska 12/2017 by Redakcja EMG

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 16,80 zÅ&#x201A; (w tym 5% VAT)

Nr 12/17

METSÄ BOARD ZASPOKOI WSZYSTKIE POTRZEBY W ZAKRESIE MARKOWYCH OPAKOWAŃ

Seria produktów firmy Metsä Board jest

Wspólnie z naszymi klientami chcemy

kwintesencją innowacyjnych rozwiązań dla

tworzyć lepsze, bezpieczniejsze i bardziej

opakowań tekturowych, które wyróżniają

zrównoważone opakowania, zharmonizowane

markę w odbiorze konsumentów. Dotyczy

z markami i odpowiadające przyszłym

to zarówno samych opakowań jak i innych

potrzebom konsumentów. Better with Less.

zastosowań w sprzedaży detalicznej: In pack, On shelf, On display, On the go, In graphics.

Dowiedz się więcej: www.metsaboard.com

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Edyta Macioszek edyta@printernet.pl Reklama edyta@printernet.pl Administracja Ewa Urbanowicz office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl Grafika i DTP Ada Dziamska Druk wnętrza Paw Druk Sp. z o.o. Okładka Okładka wydrukowana na kartonie MetsäBoard Prime FBB 230g dostarczonym przez firmę Metsä Board. Cena prenumeraty w kraju: 184,80 zł netto. Nakład: 5000 egz. Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów, które nie zostały zamówione oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem WORLD PACKAGING ORGANISATION

ces

w are

es o f it s r

lu t

io n s

• for a

PACKAGING POLSKA jest członkiem inicjatywy SAVE FOOD koordynowanej przez Messe Düsseldorf

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

Co to jest Marka?

Marka jest określona przez opakowanie daleko bardziej niż przez sam produkt. Niewielu ludzi jest w stanie rozpoznać swoje papierosy, jogurt czy mleko wśród nieoznakowanych próbek. Nieoznakowane produkty to produkty niezadrukowane. Produkty niezadrukowane to produkty no name. Zaś dopiero opakowanie zadrukowane przekazuje treść konsumentowi. Tak więc nic dziwnego, że niektóre koncerny przykładają bardzo duża wagę właśnie do tego etapu procesu produkcji opakowań, jakim jest druk opakowań. Dzięki drukowi wyrażamy treść obrazem i przekazujemy odbiorcy to, co chcemy o produkcie powiedzieć. Dlatego opakowania jogurtów obiecują czystą przyjemność, dzięki słodkim składnikom znajdującym się w środku opakowania, natomiast szampony aktywnie rewitalizują relaksującym powiewem kwiatu lotosu, a zwyczajne wanny awansują do roli „oaz Wellnessu”. A wszystko to dzięki opakowaniu… Dlatego opakowanie i druk są nierozdzielne. To być może na pierwszy rzut oka nietypowa kombinacja, ale tylko pozornie. W ostatnich latach w świecie opakowaniowym wiele się wydarzyło w segmencie druku opakowań. Rosnąca liczba kolorów oraz kosztowne techniki uszlachetniania na opakowaniu powodują, że dąży się do krótszego czasu narządu maszyny drukującej. Do produkcji wysokiej jakości opakowań stosuje się dziś z reguły kilka technik druku na raz. Coraz szybciej kręci się karuzela produktów, rośnie presja większego różnicowania. Nie tylko sektor luksusowy, ale i branża spożywcza coraz częściej wymaga od producentów opakowań precyzji i perfekcji.

Wygląd opakowania a marketing

W obecnych czasach wszystkie rynki są zapełnione i tylko w wyniku rywalizacji można zająć czyjeś miejsce. Trzeba promować produkty wszystkim możliwymi sposobami – i opakowania służą właśnie do tego celu. Warto zatem wykorzystać powierzchnię opakowania jako narzędzie marketingowe. Proszę zerknąć na okładkę PACKAGING niniejszego wydania (ale i nie tylko tego…). To nasze opakowanie. W każdym wydaniu staramy się Wam pokazać, Drodzy Czytelnicy, jak ważny jest wygląd produktu, pokazując różne metody uszlachetniania i zdobienia. Oczywiście wszystko winno być z umiarem, tak jak na naszych okładkach. Wiem, że wielu klientów czeka na kolejne okładki PACKAGING. Dostajemy wiele komplementów, za które serdecznie dziękuję w imieniu całego zespołu redakcyjnego. Chciałabym jednak, abyście wiedzieli, Drodzy Czytelnicy, że wszystko co robimy, to robimy dla Was! Dużo miłości w Świąteczne Dni Bożego Narodzenia!

Izabela E. Kwiatkowska Wydawca

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

12/17 Packaging Polska

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Liderzy zrównoważonego rozwoju. . . . . . . 30 Ekspozycyjne wariacje. . . . . . . . . . . . . . . . 30 Fiński Święty Mikołaj. . . . . . . . . . . . . . . . . 31

Strona 12

Editorial.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

AKTUALNOŚCI Owocne początki. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Nowa jakość foliowania. . . . . . . . . . . . . . . . 8 Interaktywne opakowania. . . . . . . . . . . . . 8 Nowe standardy bezpieczeństwa. . . . . . . . 9 Prosto z Dzikiego Zachodu. . . . . . . . . . . . . 9 Technologia Lhyte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Zmiany personalne. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Najnowsza instalacja . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Jonizacja w trudnych warunkach. . . . . . . . 11 Integracja systemów wizyjnych. . . . . . . . . 11

Odpowiedź na pytanie kim jest święty Mikołaj, zna każdy. Joulupukki jest już większą zagadką, przynajmniej dla tych, którzy nie mają zbyt wiele wspólnego z Finlandią. Za tym tajemniczym określeniem kryje się bowiem fiński odpowiednik świętego Mikołaja.

BIZNES I FINANSE Zmiany na europejską skalę . . . . . . . . . . . 32

ETYKIETY Etykiety w high definition. . . . . . . . . . . . . 34

Strona 20

WYWIAD Fleksografia sposobem na sukces. . . . . . . 36 Podczas targów Labelexpo w Brukseli miało miejsce wydarzenie zwiastujące nowy kierunek w branży opakowaniowej i poligraficznej – otwarcie Kodak Flexo HUB, innowacyjnej platformy technologicznej dla druku fleksograficznego. W rozmowie k o kulisach przedsięwzięcia opowiedzieli Emma Schlotthauer i Chris Payne z firmy Kodak.

OPAKOWANIA PREMIUM Marka zbudowana na jakości. . . . . . . . . . . 12 Opakowanie odgrywa istotną rolę w budowaniu tożsamości marki – także w kontekście założonego poziomu jej pozycjonowania. W sytuacji, gdy opakowanie stanowi pierwsze narzędzie kontaktu konsumenta z produktem, to właśnie od jego estetyki i jakości wykonania zależy, w jaki sposób będą postrzegać daną markę konsumenci.

TECHNOLOGIA Prędkość i precyzja. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Sztuka uszlachetniania . . . . . . . . . . . . . . . 42

Luksusowy design. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Włoska inspiracja. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Jaka to melodia? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Dbałość o detal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY Król uniwersalności. . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Organiczny etos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Folie do zadań specjalnych. . . . . . . . . . . . . 46

OPAKOWANIA SEZONOWE Prezent na wyciągnięcie ręki. . . . . . . . . . . 20 Kokosowe święta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Strona 46

EKOLOGIA Puchary rozdane!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48

TARGI

TRENDY

Efektywność zasobów pod lupą. . . . . . . . . 24 Innowacje i technologie. . . . . . . . . . . . . . . 24 Międzynarodowe spotkanie. . . . . . . . . . . . 26 Targi Upakovka to jedno z wydarzeń cieszących się największą popularnością w przemyśle opakowaniowym, obejmujące tematyką maszyny oraz wyposażenie do produkcji opakowań, maszyn cukierniczych i pakujących, środków opakowaniowych oraz logistyki. Kolejna edycja wydarzenia odbędzie już się 23-26 stycznia 2018 r. w Moskwie.

Indywidualny szlif . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

Strona 50

Kupując zmysłami. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Ekskluzywność online. . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Dobra zmiana. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 Ultra Violet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56

Strona 58

Logistyczny potencjał. . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Nieograniczone możliwości . . . . . . . . . . . . 27

WYDARZENIA Cyfrowe Dni Otwarte . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Druk cyfrowy otwiera przed poligrafią coraz więcej możliwości. Heidelbereg – jeden z czołowych producentów maszyn drukujących, odpowiadając na potrzeby klientów, zorganizował w Warszawie Cyfrowe Dni Otwarte, podczas których przedstawiciele drukarń mogli zapoznać się m.in. z możliwościami maszyny Versafire CV

Personalizacja to jeden z najgłośniejszych trendów ostatnich lat, będący zasługą dynamicznego rozwoju druku cyfrowego. W przypadku opakowań może przybierać różne formy – od indywidualnie, ręcznie wytwarzanych elementów dla produktów z limitowanych edycji po unikalne projekty artykułów dystrybuowanych na szeroką skalę.

Strona 58

DESIGN I MARKETING Magia marketingu opakowaniowego. . . . . 58 Oko w oko ze znakami. . . . . . . . . . . . . . . . 60 Klejnoty designu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 In&Out. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Packaging Polska 12/17

Nowa generacja flekso – skrojony do indywidualnych potrzeb produkcyjnych.

Odkryj naszą „Pasję do Innowacji“

Art of packaging 2018

Art of packaging debiuty Kategorie w 2018 roku ♦ Opakowanie Zdrowia (opakowanie dla para- lub farmaceutyk) ♦ Opakowanie Premium & Nature (opakowanie kartonowe Premium wykonane z kartonu Ensocoat lub Nature, stworzone z kartonu CKB. Karton otrzymała każda Uczelnia)

Zwycięzca ART of PACKAGING jest automatycznie nominowany do nagrody głównej WorldStar organizowanej przez Światową Organizację Opakowań WPO

Nagroda Golden Pixel:

♦ Opakowanie Pragnienia (opakowanie dla napojów) ♦ Opakowanie Urody (opakowanie kosmetyczne)

Prestiżowa nagroda za najlepiej wydrukowane i uszlachetnione opakowanie roku 2017. Nagroda przyznawana spośród wszystkich zgłoszonych opakowań do konkursu.

♦ Opakowanie Smakowite (opakowanie dla żywności) ♦ Opakowanie na miarę (opakowanie typu SRP z tektury falistej lub kartonu, które w sposób niekonwencjonalny umożliwia dystrybucję/sprzedaż towarów) ♦ Opakowanie POS (opakowanie typu POS, Stand, Display z dowolnego materiału, które w ciekawy sposób umożliwia sprzedaż towarów Point of Sale) – patrz załączony Brief z opisem na stronie www ♦ Opakowanie Freestyle (dowolne opakowanie, które nie mieści się tematem w innych kategoriach) ♦ Opakowanie Biznes (opakowanie zbiorcze na materiały handlowe i marketingowe, wykonane z tektury) – patrz załączony Brief z opisem na stronie www

♦ Opakowanie - Etykieta (projekt etykiety samoprzylepnej)

♦ Wyróżnienie firmy Aquila (opakowanie z tektury falistej, wyłonione spośród wszystkich kategorii)

Wyróżnienie: Wyróżnienie firmy Rosenthal: nagroda za innowacyjność opakowania wyłonionego ze wszystkich zgłoszonych do konkursu.

Osoba kontaktowa: Ewa Urbanowicz, tel. +48 668 821 011; email: biuro@artofpackaging.pl, www.artofpackaging.pl, www.facebook.com/pages/ART-OF-PACKAGING

PATRONAT HONOROWY:

Art of packaging professional Kategorie w 2018 roku ♦ Opakowanie Premium (opakowanie dla dóbr luksusowych)

MECENAT KULTURALNY:

ORGANIZATOR:

♦ Opakowanie Smaku (opakowanie dla żywności) ♦ Opakowanie Pragnienia (opakowanie dla napojów)

PARTNER GŁÓWNY:

♦ Opakowanie - Etykieta (etykieta samoprzylepna na materiale UPM Raflatac)

♦ Opakowanie Free Style (dowolne opakowanie, które nie mieści się tematem w innych kategoriach)

PARTNER ZŁOTY:

♦ Opakowanie Flekso (opakowanie lub etykieta) ♦ Opakowanie POS (opakowanie ekspozycyjne bądź display promujące produkty w miejscu sprzedaży) ♦ Opakowanie z Szuflady (opakowanie - jego projekt lub prototyp stworzone przez profesjonalistów, które nie zostało wdrożone do produkcji)

PARTNER SREBRNY:

♦ Opakowanie Urody (opakowanie kosmetyczne) ♦ Opakowanie Tekturowa Kreacja (opakowanie wykonane z tektury litej, falistej bądź mikrofali) – patrz załączony Brief z opisem na stronie www

♦ Opakowanie Marka własna (opakowanie wyprodukowane dla dużej sieci handlowej i sprzedawane pod jej marką)

PARTNER:

♦ Wyróżnienie firmy Aquila (opakowanie z tektury falistej, wyłonione spośród wszystkich kategorii) PATRONATY MEDIALNE:

PATRONAT:

AKTUALNOŚCI

z Nilpeter i KBA CCE

Owocne początki Od wrześnie tego roku polskim dystrybutorem wąskowstęogowych maszyn dedykowanych etykietom i opakowaniom Nilpeter jest firma KBA CCE. Od samego początku przed nowym dystrybutorem postawiono niełatwe zadanie, m.in. reprezentowanie Nilpetera na targach Labelexpo. Podczas niedawnej wizyty przedstawicieli duńskiej firmy w Polsce podsumowano wszystkie te działania. Pozyskanie pierwsze-

go kontraktu na maszynę All New FA, prezentowanie rozwiązań producenta podczas konferencji branżowej dotyczącej etykiet czy rozmowy handlowe zapowiadające możliwość wdrożenia kolejnych maszyn sprawiają, że pierwsze miesiące obu firm można uznać za udane. Przedstawiciele Nilpetera zaznaczyli, że rynek europejski, ze szczególnym uwzględnieniem Polski, jest dla nich celem strategicznym.

z Primera rozszerza ofertę

Nowa jakość foliowania niebieskim i czerwonym, a także kolory specjalne i folia przezroczysta. Ta ostatnia – aplikowana na zadrukowaną etykietę – nie tylko nadaje jej szlachetnego połysku, lecz również chroni przed działaniem wody i promieni UV. Zwiększa też odporność etykiety na środki czyszczące i chemiczne oraz inne niekorzystne czynniki zewnętrzne. Wysoka prędkość druku i niska cena urządzenia pozwalają na szybką i tanią produkcję atrakcyjnych etykiet w dowolnej ilości. Maszyna obsługuje wstęgi o długości do 300 m. Dzięki wygodnemu systemowi podawania materiału pozwala osiągnąć optymalne efekty druku, a jej konserwacja nie nastręcza trudności.

Firma Primera Technology Europe wprowadza na rynek nowy produkt, system do foliowania FX500e. Urządzenie może stanowić atrakcyjne uzupełnienie maszyn do druku etykiet z serii LX i CX oraz innych systemów laserowych lub inkjetowych. Ponieważ foliowanie odbywa się w procesie cyfrowym, możliwy jest dowolny wybór uszlachetnianych wzorów czy kształtów niezależnie od tego, czy będą to obramowania, czcionki, grafiki czy tła. Zastosowanie folii metalicznej stanowi dodatkowy element promujący markę, ponieważ nadaje produktowi elegancji i luksusowego charakteru oraz podkreśla jego wartość. Dostępne są folie metaliczne w kolorach złotym, srebrnym,

z Nagroda PackChallenge

Interaktywne opakowania

BillerudKorsnäs, szwedzki producent papieru, wspólnie z Bergh’s School of Communication ze Sztokholmu organizuje konkurs PackChallenge, k tórego celem jest pobudzanie kreaty wności studentów oraz zwiększenie zainteresowania opakowaniami zarówno wśród przyszłych projektantów, jak i kierowników firm. W tym roku uczestnicy rywalizacji mieli za zadanie zaproponować sposób, w jaki przedsiębiorstwo Arla Foods mogłoby dotrzeć do młodych konsumentów i zaangażować ich poprzez opakowanie spełniające rolę interaktywnej platformy cyfrowej. Zwycięski projekt, autorstwa Danieli Röstlund i Sukena Tran, bazował na umieszczeniu na opakowaniach kodów QR, które dawały odbiorcom dostęp do platformy cyfrowej, pozwalającej na dzielenie się swoimi doświadczeniami odnośnie zdrowych nawyków związanych z jedzeniem śniadania. Wyniki tegorocznej edycji konkursu pokazują, że opakowania mogą przyczynić się do zrównoważonego rozwoju nie tylko ze względu na zastosowany rodzaj materiału, ale również poprzez wywieranie bezpośredniego wpływu na zachowania i zwyczaje konsumentów.

Packaging Polska 12/17

AKTUALNOŚCI

z Metsä Board

Nowe standardy bezpieczeństwa Firma Metsä Board wdrożyła system bezpieczeństwa żywności FSSC 22000 z systemami zarządzania w zakładzie w Simpele. System Bezpieczeństwa Żywności FSSC 22000 zapewnia ramy dla sprawnego zarządzania odpowiedzialnością przedsiębiorstwa w zakresie bezpieczeństwa żywności. Jest w pełni uznany przez GFSI (Global Food Safety Initiative) i opiera się na istniejących normach ISO. Dowodzi on, że przedsiębiorstwo dysponuje solidnym Systemem Zarządzania Bezpieczeństwem Żywności, który spełnia wymagania klientów bezpośrednich, jak i konsumentów. GFSI skupia najważniejsze firmy z branży spożywczej, które wspólnie dążą do ciągłego ulepszania systemów zarządzania bezpieczeństwem żywności na całym świecie.

Świątecznych Dni Bożego Narodzenia

opakowanych dobrym zdrowiem i pogodą oraz spokojem, życzliwością i miłością, a także Wszelkiego Dobra w Nowym 2018 roku życzy Czytelnikom i Sympatykom Packaging Polska Polska Izba Opakowań

z API Group

Prosto z Dzikiego Zachodu API Group poinformowała o kolejnym udanym wdrożeniu specjalistycznego podłoża, wzbogacającego finalny produkt i zwiększającego jego atrakcyjność. Tym razem opracowana przez brytyjską firmę folia API Copper Kettle znalazła zastosowanie przy produkcji etykiet na nową whiskey klasy bourbon – Hopes & Dreams. Stylizowana na trend „vintage”, nadaje całej butelce wysublimowanego charakteru. Jak zaznacza właściciel marki, nowy trunek jest skierowany do pokolenia tzw. Millenials oraz do osób gustujących w whiskey, prowadzących niebanalny tryb życia. Z tego względu etykieta nawiązuje do Dzikiego Zachodu, a wprowadzona w niej folia Copper Kettle nadaje butelce charakter „niedbałego” luksusu. Folię zastosowano w widniejących na etykiecie literach oraz w podwójnej obwódce otaczającej całość ilustracji. Dodaje ona też blasku dwóm sardonicznym pieczęciom z hasłem: „Edycja limitowana". Wybór padł na folię Copper Kettle, która oferuje wyróżniającą stylistykę, zapewniającą wrażenie autentyczności, co idzie w parze z projekte m s a m ej e t y k i e t y. Po ł y s k na opakowaniu może się wydawać swego rodzaju ironią i nie współgrać z charakterem marki, jednak projektanci przekonują, że nawet butelka o w ydźwięku satyr ycznym musi mieć odpowiedni wygląd.

12/17 Packaging Polska

AKTUALNOŚCI

z Comau

Technologia Lhyte Lhyte to unikalne rozwiązanie opatentowane przez firmę Comau. Jest w stanie połączyć potencjał bezpośrednich i światłowodowych źródeł laserowych, dzięki modułowej i elastycznej strukturze. Pozwala to użytkownikom końcowym, na wybranie źródła laserowego światłowodowego, diodowego lub hyb r y d o w e g o, a t y m s amy m p oz w ala to na spełnianie coraz bardziej zróżnicowanych i elastycznych potrzeb sektora przemysłowe-

go. Jest dostosowany do każdego rozwiązania przemysłowego i umożliwia zaspokojenie potrzeb rynku, w którym producenci i integratorzy systemów nieustannie poszukują najwyższych wydajnościowo, wszechstronnych technologii. Ten innowacyjny system jest także wyrazem wysokiej jakości włoskiego designu i rezultatem umiejętności inżynierów dwóch wiodących, światowych firm z branży automatyki przemysłowej.

z igus

Marek Wzorek – dotychczasowy prezes zarządu spółki igus Polska – opuszcza firmę z końcem roku. Jego miejsce zajmą dwaj dyrektorzy: Daniel Marzec i Radomir Ochocki, którzy będą zarządzać polskim oddziałem firmy na zasadach prokury wraz z Jolantą Zugaj, główną księgową. „Praca w igus była dla mnie bezcennym doświadczeniem”, przyznaje Wzorek i zapewnia, że zmiana nie wpłynie w żaden sposób

Zmiany personalne na realizację planów rozwoju firmy. Nowi dyrektorzy zamierzają kontynuować rozwój zapoczątkowany przez odchodzącego z końcem roku prezesa. „Utrzymanie dobrego tempa i podołanie działaniom z tym związanym jest dla nas z pewnością ambitnym wyzwaniem. Ponieważ jednak jesteśmy już od dawna związani z firmą i doskonale ją znamy, wiemy, jak temu sprostać”, przekonuje Radomir Ochocki.

z Eurographic Group z nową fal

Ostanie miesiące były bardzo pracowite dla firmy Derya z Tychów – jedynego autoryzowanego dystrybutora japońskich maszyn Horizon w Polsce. Falcerka Horizon AF 406F została zainstalowana w kolejnym zakładzie produkcyjnym – Eurographic Group ze Szczecina. Jedną z największych zalet urządzenia jest znaczne skrócenie czasu pracy nawet przy bardzo wymagających zleceniach. Firma Eurographic Group, dzięki innowacyjnej strategii, jest partnerem strategicznym wielu dużych skandynawskich przedsiębiorstw. Spółka oferuje nowoczesny druk produkcyjny wraz z wykończeniem, jak również rozwiązania dla magazynowania, logistyki i dystrybucji. Przez ostatnie 10 lat firma z tradycyjnego dostawcy usług drukarskich przekształciła się w przedsiębiorstwo zapewniające swoim klientom kompletne, dopasowane rozwiązania produkcji poligraficznej i usługi logistyczne oraz stała się jedną z pierwszych firm wprowadzających druk cyfrowy do codziennej produkcji. Firma oferuje swoim klientom kompletne, dopasowane rozwiązania produkcji poligraficz-

Najnowsza instalacja

nej i usługi logistyczne oraz druk cyfrowy. By sprostać wymaganiom nieustannie zmieniającego się rynku, firma podnosi jakość kupowanych maszyn – tym razem zainwestowała w falcerkę AF 406 F japońskiej firmy Horizon International. W pełni automatyczne ustawienie szczelin między wałkami dzięki prostemu wyborowi rozmiaru arkusza i wzoru falcowania z ekranu dotykowego nowej generacji – takie ułatwienie pozwala obsługiwać maszynę nawet niewykwa-

lifikowanym operatorom. Poprzez zastosowanie „nawigatora” nowej generacji, ustawienie perforacji jest dużo łatwiejsze, a rolka bigująca może być umieszczona w pełni automatycznie na podstawie wartości wyjściowej przy zachowaniu możliwości dokonania odpowiedniej korekty. Falcerka została wyposażona w ultradźwiękowy czujnik podwójnego arkusza, a także automatyczne ustawianie tylnej prowadnicy na stole nakładania oraz możliwość doboru odpowiednich wałków pod daną produkcję.

Packaging Polska 12/17

AKTUALNOŚCI

z Meech

Jonizacja w trudnych warunkach

Listwa jonizująca 915EX firmy Meech otrzymała certyfikat ATEX pozwalający na stosowanie jej już nie tylko z gazami grupy IIA, lecz również grupy IIB. Produkt przeznaczony jest do eliminacji ładunków elektrostatycznych w wyjątkowo trudnych i niebezpiecznych warunkach. Pozwala na efektywne neutralizowanie wysokich ładunków statycznych na krótkim zasięgu na szybko pracujących maszynach wstęgowych. Dlatego dobrze sprawdza się podczas takich procesów jak powlekanie, laminowanie, wykańczanie i druk wklęsły. Dopuszczenie urządzenia do użycia z gazami grupy IIB oznacza, że można korzystać z niego w bardziej niebezpiecznych środowiskach. Dzięki nowym możliwościom zastosowań, produkt stanowi uzupełnienie dla jonizacji długiego zasięgu, jaką oferuje model 976EX.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego.

Kreatywne spojrzenie na opakowania! z B&R

Integracja systemów wizyjnych Podczas tegorocznych targów SPS IPC Drives firma B&R przedstawiła pier wsze na świecie rozwiązanie do przetwarzania obrazu, które można bez problemu zintegrować z systemem automatyki. Rozwiązanie obejmuje kamery, oprogramowanie i akcesoria oświetleniowe. Najważniejszym elementem jest szeroki wybór inteligentnych kamer. Gotowe komponenty oprogramowania są dostępne do tworzenia aplikacji przy minimalnym wysiłku programistycznym. Są zintegrowane na każdym poziomie: narzędzia inżynierskiego, obsługi systemu w czasie rzeczywistym oraz oprogramowania aplikacji. Inżynierowie sterowania będą teraz mogli samodzielnie zrealizować wiele zadań związanych z systemami wizyjnymi, dzięki jednemu środowisku programistycznemu dla każdego rodzaju automatyzacji.

12/17 Packaging Polska

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 16,80 zł (w tym 5% VAT)

Nr 12/17

LOGOTYP PACKAGING POLSKA uszlachetniono foliami Satin Silver, Gold Muri Mat oraz lakierem błyszczącym. Całość wykonana przez firmę Follak. DESIGN I LAYOUT: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

PAPIER NA OKŁADKĘ: Prime FBB 230g Producent MetsäBoard PAPIER NA WNĘTRZE: Novatech 115 g/m2 LICZBA KOLORÓW: CMYK

DRUK: PAW-DRUK

OPAKOWANIA PREMIUM

zOpakowanie luksusowe

Marka zbudowana na jakości © Watermark Design LLC

Opakowanie odgrywa istotną rolę w budowaniu tożsamości marki – także w kontekście założonego poziomu jej pozycjonowania. W sytuacji, gdy opakowanie stanowi pierwsze narzędzie kontaktu konsumenta z produktem, to właśnie od jego estetyki i jakości wykonania zależy, w jaki sposób będą postrzegać daną markę konsumenci.

Etykiety piwa Adambeor Found przypominają iluminacje średniowiecznych rękopisów.

a wyjątkową stylistykę opakowania luksusowego składają się liczne czynniki, m. in. wysoka jakość materiału, staranność wykonania, oryginalność i niepowtarzalność kształtu, liternictwo a także kolory. Elegancki krój pisma, nasycone, ciemne barwy, uszlachetnienie folią w kolorze metali szlachetnych, tłoczenia i gra fakturą oraz harmonijny design – to standardowe zabiegi służące podkreśleniu ekskluzywnego charakteru produktu. Dla budowania tożsamości marki ważna jest unikalność i rozpoznawalność projektu, który powinien wyróżniać się na tle konkurencji, a zarazem konsekwencja w jego stosowaniu. Inaczej konsumenci będą postrzegać produkt od początku promowany jako przynależący do klasy pre-

Butelka whisky Gold Bar do złudzenia przypomina kształtem i kolorem sztabkę złota.

mium, a inaczej zareagują na produkt ekonomiczny pojawiający się w luksusowym opakowaniu przy specjalnych okazjach, np. w okolicy świąt. Atrakcyjne opakowanie może zwrócić uwagę konsumenta na produkt, ale by skupić na sobie jego zainteresowanie na dłużej, powinno oferować więcej niż tylko estetyczny design – najlepiej, gdy opowiada historię…

z Storytelling –

magia opowieści Opakowanie ma intrygować, angażować, a w ostatecznym rozrachunku związać

konsumenta z marką. Za jedno z najskuteczniejszych narzędzi służących do budzenia zainteresowania uznaje się storytelling, czyli budowanie relacji przy pomocy opowieści. W przypadku opakowań udział w tworzeniu historii mają wszystkie elementy designu oddziałujące na różne zmysły – nie tylko wizualna strona opakowania, lecz również materiał, z jakiego zostało wykonane, sposób jego otwierania (i powstający przy tym dźwięk), towarzyszący mu zapach, a także umieszczone w nim dodatki. W ten sposób zetknięcie konsumenta z produktem staje się budzącym emocje doświadczeniem. Jednocześnie design opakowania komunikuje tradycję i wartości marki bez uciekania się do elementów perswazyjnych, bazując wyłącznie na estetyce. Mimo pozor-

Packaging Polska 12/17

OPAKOWANIA PREMIUM

Ideę zapachowego storytellingu odzwierciedlają opakowania perfum Ruth Mastenbroek.

Opakowanie serum La Mer pozwala konsumentowi zanurzyć się w wodnym żywiole.

Wyjątkowe opakowanie likieru Jägermeister inspirowane jest tradycjami łowieckimi.

Perfumy Artisan Parfumeur przypominają laboratorium zmysłów.

nie ograniczonej funkcji informacyjnej przekazuje w ten sposób znacznie bogatsze, a zarazem łatwiej przyswajalne treści. Dobrym przykładem związku obrazu z tekstem w budowaniu tożsamości marki przy pomocy opakowania może być etykieta piwa rzemieślniczego Adambeor Found. Specjalnie wykonane ilustracje przypominają iluminacje średniowiecznych rękopisów, podobnie jak złocenia, które dzięki foliowaniu na zimno sprawiają wrażenie nanoszonych pędzelkiem. Całości dopełnia tekst zapisany odręcznym pismem przypominającym minuskułę karolińską naśladuje staroangielską gramatykę. Z kolei kalifornijska whisky Gold Bar zyskała opakowanie godne swej nazwy, czyli butelkę do złudzenia przypominającą kształtem i kolorem sztabkę złota. Każda

12/17 Packaging Polska

butelka posiada indywidualny numer, a także wyjmowaną mosiężną monetę, która ma stanowić talizman przynoszący szczęście. Wszystkie monety zostały ręcznie wybita w najstarszej prywatnej amerykańskiej mennicy. Dla serum La Mer (fr. „morze”) marki Estee Lauder firma MW Luxury Packaging stworzyła opakowanie pozwalające konsumentowi zanurzyć się w wodnym żywiole dzięki przestrzennej książeczce z akwarelowymi grafikami w morskiej kolorystyce. Przerzucanie kolejnych stron uszlachetnionych tłoczonymi bąbelkami stwarza złudzenie podróży w głąb akwenu, na której końcu czeka perła w postaci luksusowego kosmetyku. Ze znaczenia opakowania dla budowania tożsamości marki zdaje sobie sprawę Ruth Mastenbroek, perfumiarka, która stwo-

rzyła własną markę zapachów bezpośrednio związanych z jej osobistymi doświadczeniami i wspomnieniami. Ten zapachowy storytelling zyskał oprawę graficzną w postaci ilustracji w kształcie kropli wycinanych na warstwowym papierze, spod którego prześwituje złotawy odcień perfum. Warstwowość ilustracji symbolizuje złożoną kompozycję każdego z zapachów. Inna marka perfum, D&AD L Artisan Parfumeur, pokazuje natomiast, jak wykorzystać opakowanie do opowiedzenia historii, angażując przy tym wszystkie zmysły. Zapachy umieszczone są w drewnianej szkatułce w zakorkowanych fiolkach, do których dołączona jest szklana pipeta. Ten nietypowy sposób aplikowania perfum ma odsyłać do reakcji chemicznych zachodzących w mózgu podczas odczuwania pozytywnych emocji. Na serię Le Limbique składają się zestawy o wiele mówiących nazwach: Dopamine, Oxytocin, Epinephrine, GABA. Prostotę drewnianej skrzyni wykorzystano także w luksusowym opakowaniu zestawu Jägermeister’s VIP Founder’s Kit. Okuta miedzią i zapinana na pomarańczowy skórzany pasek skrzynia z wytłoczoną na wieku nazwą marki zawiera trzy przegródki. W jednej z nich mieści się butelka trunku, w drugiej miedziane kieliszki, kieszonkowy nóż Bokera w skórzanej pochwie i składana luneta, zaś w trzeciej umieszczono kieszonkowy zegarek z charakterystycznym dla marki wizerunkiem jelenia oraz zestaw 56 pocztówek. Wyjątkowa edycja opakowania odsyła do historii likieru i tradycji łowieckich, z którymi jest ona związana.

OPAKOWANIA PREMIUM

zTrendy w klasie premium

Luksusowy design

Nie da się jednoznacznie zdefiniować pojęcia luksusu, z uwagi na to, iż jest to kategoria subiektywna i zmienna w czasie. Zaliczenie przedmiotu w poczet dóbr luksusowych zależy więc od wielu czynników, takich jak: indywidualne potrzeby, poziom dochodów, rozwój gospodarczy kraju czy czynniki społecznokulturowe, do których można zaliczyć tradycję i zwyczaje. Rozumienie pojęcia luksusu jest również determinowane przez osobiste i międzyludzkie motywy postępowania. Z pewnością jednak produkt określany jako luksusowy charakteryzuje się doskonałą jakością, wysoką ceną, unikatowością, wyjątkową estetyką i tradycją związaną z daną marką. Marta Woźniak, Joanna Zjawin Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

ostatnim roku wyniki sprzedaży największych firm oferujących dobra luksusowe nieco spadły, jednakże sektor ten w dalszym ciągu pozostaje w dobrej kondycji. Aby zaistnieć na tym specyficznym rynku, należy podjąć szereg niestandardowych działań marketingowych. Ze względu na swój charakter marketing dóbr luksusowych nazywany jest paradoksalnym. Oznacza to, że kieruje się on zasadami, wśród których należy wymienić: wysoką cenę, wysokie koszty produkcji, precyzję wykonania, niską aktywność promocyjną oraz niemasowy charakter reklamy. Warto podkreślić, że wyżej wymienione zasady są odmienne od metod postępowania na rynkach tradycyjnych. Jednak dzięki takim działaniom konsument będzie mógł zauważyć, że na tle konkurencji dany produkt wyróżnia się unikalnością.

z Wysoki status Produkt luksusowy musi być owiany aurą kosztowności i wyjątkowości, a jego marka powinna mieć silną i ugruntowaną tożsamość w świadomości konsumenta. Z kolei użytkowanie powinno być źródłem wyjątkowych doświadczeń i dostarczać dodatkowych wartości. Stąd ważną rolę na rynku dóbr luksusowych pełni opakowanie, które poza swoimi podstawowymi cechami jest swego rodzaju zapowiedzią produktu premium. To właśnie ono pozwala uplasować produkt na najwyższej półce cenowej, zapo-

wiada doskonałą jakość i wyróżnia go spośród innych. Dlatego też opakowania artykułów luksusowych są wytwarzane z materiałów wysokiej jakości i posiadają odpowiednie wykończenie, ciekawy kształt, niosą jasny i klarowny przekaz ekskluzywnej marki. Odpowiedni system identyfikacji wizualnej ma na celu nie tylko sprowokowanie chęci nabycia danego produktu, ale również wywołanie u nabywcy uczucia prestiżu oraz umożliwienie mu potwierdzenia swojego statusu osoby zamożnej.

z Na zdrowie! Branża luksusowych napojów alkoholowych korzysta najczęściej z opakowań szklanych. Półki w sklepach wypełnione są jednak coraz to większym asortymentem, więc producenci również musieli wyjść poza konwenanse. Już od kilku lat to właśnie ta branża stawia na innowacyjność w zakresie opakowań, ulepszonego brandingu czy też niekonwencjonalnych formatów. Przykładem zastosowania niestandardowej butelki jest projekt, który miał na celu efektowne zaprezentowanie zawartości tak, aby przyciągnąć zamożnych gości nocnego klubu w Hongkongu. Carter Hales Design Lab zaprojektował herb przedstawiający cztery lisy ze śniegiem nad głową i polami ryżowymi u stóp, strzegące bramy Torii. Jest to hołd dla Inari Okami, japońskiego ducha ryżu, saké, lisów i mieczników. Butelka zawiera dwa elegancko wytłoczone samurajskie miecze. Jej chromowane wykończenie

w połączeniu z drewnianym korkiem zaprojektowano tak, by zaprezentować połączenie nowoczesnego podejścia z tradycyjnym klasycznym stylem. Zwieńczenie stanowi zamontowana na dnie lampa LED, która oświetla zarówno herb, jak i miecze. Projekt ma wzbudzać zainteresowanie konsumentów w trakcie serwowania go pozostałym klientom.

Packaging Polska 12/17

OPAKOWANIA PREMIUM

przypominający bryłę lodu, pełną piętrzących się w różnych kierunkach kątów, pozwalających na efektowne odbicie światła.

z Trójkolorowa harmonia Początki najsłynniejszego koniaku świata sięgają 1765 roku, kiedy to irlandzki kapitan Richard Hennessy osiadł w miejscowości Cognac na południu Francji. Tradycyjna receptura, wyjątkowość winogron Ugni Blanc i mistrzowska kompozycja stworzona przez rodzinę Fillioux dały początek wyjątkowemu produktowi, którym z pewnością jest koniak Hennessy. Alkohol o takiej historii i tradycji zasługuje na wyjątkowe opakowanie. Stworzył je pochodzący z Danii artystyczno-designerski duet Carnovsky. Projektanci ulepszając i replikując historyczne obrazy w procesie RGB wykreowali opakowanie, w którym wykorzystali trzy podstawowe cyfrowe kolory: czerwony, zielony i niebieski. Choć barwne warstwy unikalnego projektu współistnieją harmonijnie, patrząc na nie przez kolorowy filtr, można zauważyć, że każdy z nich ujawnia aspekt V.S.O.P Privilège: Red jest energią, Green jest naturą, a Blue – marzeniem.

Trudno o bardziej niewyszukany produkt niż woda, a jednak nawet ona może być towarem luksusowym. Przeciętny konsument nie jest zdolny do wyróżnienia tego typu produktu pod względem jakościowym, dlatego znaczącą rolę odgrywa tu opakowanie, które ma świadczyć o dużej wartości i prestiżu. Do pracy nad projektem butelek zapraszani są znani projektanci. Wystarczy wymienić takie nazwiska jak Jean Paul Gaultier czy Christian Lacroix, żeby zauważyć jak wielką wagę przykłada się do designu. Opakowania zaprojektowane przez znanych projektantów podnoszą wartość produktu, świadczą o luksusie, a także nadają mu status kolekcjonerski. Przykładem jest woda Bling h20, którą można nabyć w najmodniejszych klubach świata. W butelkę, będącą jej opakowaniem wkomponowano kryształki Swarovskiego. Jest to popularna marką wody wśród amerykańskich

Wyjątkowy projekt butelki dla Absolut Facet, która, została nagrodzona przez Luxury Packaging Awards, osiągnął niezwykle wysoki poziom innowacyjności, kreatywności i estetyki. Jest także dowodem wyjątkowej precyzji wykonania. Jak mówi powiedzenie utarte wśród projektantów: „papier przyjmie wszystko”. Tak też było w przypadku tego opakowania. Brief obejmował szkic 2D niebieskiej butelki lodowej. Trudniejsze było natomiast wykonanie tego projektu w szkle. Celem, który udało się osiągnąć, stało się uzyskanie odpowiedniego, lodowego efektu i odtworzenie dokładnego koloru przy produkcji każdej z dwóch i pół miliona butelek. Ponieważ wzór wpływa na objętość butelki, konstrukcja szklanego prototypu była nie lada wyzwaniem. Proces ten wymagał czasu, a nieodzowny okazał się model 3D, pozwalający na stworzenie potrzebnych wizualizacji. Efektem jest niepowtarzalny wzór

12/17 Packaging Polska

z Lodowa butelka

z Pragnienie luksusu

celebrytów, co podnosi jej prestiż w oczach konsumentów. Produkt ten posiada również edycje limitowane, takie jak The Ten Thousand Bling h2o. W tym przypadku butelka została zakorkowana jak szampan i ozdobiona 10 tys. kryształków Swarovskiego. Woda ta była oferowana w specjalnie zaprojektowanym zestawie, który oprócz pełnej butelki zawierał kuferek oraz białe rękawiczki, przeznaczone do serwowania napoju. Luksusową edycję swoich produktów mogą mieć również popularne i szeroko dostępne marki jak np. Evian, zazwyczaj sprzedające swoją wodę w szklanych lub w opakowaniach wyprodukowanych z tworzyw sztucznych. Edycje limitowane wspomnianej firmy stanowią bogatą kolekcję niezwykłych szklanych butelek. Evian co roku wypuszcza nową linię opakowań wody. Za każdym razem specjalnie na tę okazję projektowane jest wyjątkowa butelka. Propozycją na 2017 rok było Paseo Limited Edition zaprojektowane przez Christiana Lacroix. Użyty w projekcie wzór jest ikonicznym symbolem domu mody Lacroix. Motyw

OPAKOWANIA PREMIUM

z Zapach luksusu

po raz pierwszy został wykorzystany, poza kolekcjami mody, właśnie na butelce wody Evian First limited Edition w 2007 roku. Z okazji tej rocznicy klasyczny już wzór Pa-

Perfumy od zawsze były dobrem luksusowym, dlatego projektowaniem ich opakowań zajmowali się artyści, tworząc z flakonów małe dzieła sztuki, oddające duszę i charakter zamkniętego w nich zapachu. Prekursorem zawodu projektanta flakonów perfum jest Pierre Dinand, którego dorobek to około pięćset projektów. Bardzo często niezwykła butelka okazuje się nie mniej ważna niż misternie stworzona kompozycja zapachowa, powodując, że opakowanie staje się prawdziwą gratką dla kolekcjonerów. Tak jest z flakonami perfum marki House of Sillage, której kolorowe, biżuteryjne butelki są zwieńczone nakrętkami ozdobionymi kryształkami Swarovskiego lub, w wersji limitowanej, kamieniami szlachetnymi. Forma flakonu została zaprojektowana tak, aby przypominać królewską tiarę. Jak wszystkie perfumy, butelkę z zapachem zapakowano w pudełko, przypominające te, w których przechowuje się biżuterię. Les Parfums to pierwsze perfumy luksusowego domu mody Louis Vuitton, które

zostały wprowadzone na rynek w 2016 roku. Sam flakon o minimalistycznym designie po zużyciu produktu może zostać ponownie napełniony. Natomiast esencją luksusu i dopełnieniem całości było stworzenie przez Louisa Vuittona, w rocznicę powstania perfum, ekskluzywnego akcesorium dla flakonu – opakowanie wykonane z wysokiej jakości skóry i opatrzone klamrą, które ma się kojarzyć ze słynnymi kuframi LV. Tak jak inne produkty tej marki, zostało opatrzone symbolem Louis Vuitton, będącym oznaką wysokiego statusu.

seo został przez projektanta stworzony na nowo w dwóch kolorach: różowym i niebieskim.

zRPC Bramlage

Włoska inspiracja

Roma Passione to nowa woda toaletowa zamknięta w butelce z nasadką, które swoim kształtem przypominają żłobione kolumny rzymskie. Kolor opakowania – ognista czerwień – ma symbolizować uczucie miłości. Nasadka została wykonana przez firmę RPC Bramlage z materiału Surdyn. Butelka zachowuje oryginalny wzór, który naśladuje żłobione kolumny rzymskiej, a kolor czerwony odzwierciedla uczucie miłości.

tylowa nasadka produkowana przez RPC Bramlage w zaawansowanej technologii formowania wtryskowego jest doskonałym dopełnieniem atrakcyjnej butelki nowej wody toaletowej Roma Passione, inspirowanej przez miasto Rzym i sygnowanej przez znaną włoską projektantkę mody Laurę Biagiotti. Nowe perfumy stworzone przez Juliette Karagueuzoglou i Nicolasa Beaulieu to kwiatowo-owocowy zapach będący reinterpretacją klasycznych perfum Roma z 1988 roku. Butelka zachowuje oryginalny wzór, który naśladuje żłobione kolumny rzymskiej, a kolor czerwony odzwierciedla uczucie miłości. Nasadka z materiału Surlyn kontynuuje ten sam motyw, zachowując wizerunek ekskluzywnego opakowania oraz oferując wygodę i łatwość użycia.

Packaging Polska 12/17

OPAKOWANIA PREMIUM

zDruk opakowań muzycznych

Jaka to melodia? Projektanci doskonale wiedzą, że opakowanie stanowi wizytówkę firmy. To właśnie wizerunek graficzny jako pierwszy decyduje o tym, czy klient zainteresuje się danym produktem. Opakowania stały się ważną i nieodłączną częścią m.in. przemysłu muzycznego. By wyróżnić się na rynku, wykonawcy coraz częściej decydują się na unikalne obwoluty. Jednym z przedsiębiorstw, które zajmuje się produkcją tego typu opakowań, jest firma Mediapixel.

z Elegancja i letterpress Przedsiębiorstwo realizuje wyjątkowe projekty według indywidualnych oczekiwań klientów. To opakowanie decyduje, czy ktoś kupi daną płytę, czy też zainteresuje się inną. Właśnie dlatego ideą firmy jest, aby projekty były niepowtarzalne i jak najbardziej zbliżone swym charakterem do muzyki na płycie. Zastępują bezduszne plastikowe pudełka CD spersonalizowanymi opakowaniami kartonowymi. Wykorzystując ozdobne, wyszukane papiery opracowują indywi-

dualne wzory opakowań. Często rozbudowują je o kolekcjonerskie dodatki. Jako jedyna firma w Polsce Mediapixel wykonuje opakowania muzyczne posługując się techniką letterpress. Ta metoda pozwala na uzyskanie efektu „trójwymiarowości druku”, dzięki odciśnięciu matrycy na odpowiedniej grubości niepowlekanym papierze. W Mediapixel wykorzystują do tego oryginalne maszyny z XIX wieku. Proces druku jest czasochłonny i wymaga dużej precyzji. Używane w nim przyjazne dla środowiska farby są mieszane ręcznie. © Mediapixel

irma Mediapixel w innowacyjny sposób podchodzi do druku opakowań muzycznych wykorzystując w jednym projekcie najnowocześniejsze i najstarsze techniki druku. Obok drukarni ze współczesnymi maszynami stworzyli pracownię, w której posługują się jedną z pierwszych technik druku – typografią (letterpress). Ta metoda w USA i zachodniej części Europy przeżywa obecnie prawdziwy renesans. Druki letterpress na szlachetnym, bawełnianym papierze są jednym z najbardziej eleganckich i luksusowych produktów w świecie.

Firma Mediapixel oferuje m.in. możliwość uszlachetnienia opakowań oraz płyt CD i DVD.

Packaging Polska 12/17

OPAKOWANIA PREMIUM

Jako jedyna firma w Polsce Mediapixel wykonuje opakowania muzyczne posługując się techniką letterpress, która pozwala na uzyskanie efektu „trójwymiarowości druku”. Firma stara się łączyć drukarską perfekcje z elegancją formy. Specjalnością przedsiębiorstwa są opakowania z niepowlekanych, artystycznych kartonów. Obecnie dużym zainteresowaniem cieszą się obwoluty z szarego, ekologicznego papieru. Wykorzystywane materiały posiadają certyfikat FSC i są w pełni biodegradowalne, a dzięki wyróżniającej barwie przyciągają wzrok potencjalnych klientów. Dodatkowym walorem estetycznym przy druku na niepowlekanych papierach jest szorstka faktura i naturalny, ekologiczny wygląd.

z Szlachetna forma Firma Mediapixel oferuje również możliwość uszlachetnienia opakowań oraz płyt CD i DVD. Jedną z najbardziej efektownych metod jest hot stamping, czyli wtłoczenie na gorąco złotej, srebrnej lub kolorowej folii na powierzchni opakowania. Takie uszlachetnienie znacząco podnosi walory estetyczne opakowań, sprawia, że od razu przyciągają uwagę odbiorcy.

Folia matowa sprawia, że projekt prezentuje się bardzo estetycznie, a dodatkowo jest on znacznie bardziej wytrzymały na uszkodzenia. Folia soft touch pozwala uzyskać unikalny efekt „aksamitnego dotyku” oraz zwiększa odporność opakowania na zarysowania. Z kolei folia błyszcząca sprawia, że kolory wydają się bardziej nasycone. Przedsiębiorstwo oferuje także uszlachetnienia bezpośrednio na krążku CD lub DVD. Druk na srebrze płyty gwarantuje tzw. efekt lustra. Dzięki specjalnej technice, do zadruku można użyć złotego lub srebrnego koloru, a także wykonać wyczuwalne w dotyku prążki, które sprawią, że płyta będzie przypominała płytę winylową. W erze cyfryzacji i masowych produkcji wyjątkowe wydawnictwa zyskują na wartości. Wyszukana forma opakowania i niestandardowe rozwiązania drukarskie są dobrem pożądanym i coraz częściej uznawane są za produkty luksusowe. Firma Mediapixel zapewnia kompleksową obsługę związaną z drukiem opakowań, ich uszlachetnieniem oraz produkcją płyt CD i DVD. Wykonuje druki w unikatowej technologii letterpress. Specjalnością przedsiębiorstwa jest druk „eko”, czyli opakowania wykonane na papierach szarych i niepowlekanych. W ofercie znajduje się także druk materiałów promocyjnych, takich jak: plakaty, bilety, wizytówki, pocztówki oraz zaproszenia.

zEleganckie opakowanie dla szlachetnego trunku

przypadku opakowań luksusowych ważny jest każdy szczegół. Kształt, materiał, grafika, a także uszlachetnienie – te elementy, odpowiednio dobrane, składają się na doskonały wizerunek produktu, który staje się wizytówką marki. Tak było m.in. w przypadku whisky 1973 Vintage marki Bowmore. Firma IPL stworzyła dla whisky 1973 Vintage marki Bowmore pudełka z płyty MDF, z cedrową okleiną, wykonaną na zamówienie metalową zasuwką i wbudowanymi metalowymi zawaiasami. Aluminiowa plakietka umieszczona na pokrywie jest zadrukowana i ozdobiona tłoczeniem. Towarzyszy jej grawerowany laserem branding wypełniony czarnym tuszem. Wykonany na zamówienie zatrzask przypomina kształtem klamkę na drzwiach magazynu Bowmore. Z kolei na wewnętrznej powierzchni pokrywy

12/17 Packaging Polska

Dbałość o detal umieszczone zostały informacje o produkcie, tłoczone miedzianą folią na papierowej wkładce o gramaturze 300 g/m2. We wnętrzu znajduje się również stabilizator z flokowanego białawego papieru EVA, który wyraźnie kontrastuje z zewnętrzną teksturą drewna. Na spodzie opakowania przymocowana jest filcowa podkładka. „W przypadku specjalnej whisky, najwyborniejszego z trunków, liczą się tradycja i dziedzictwo”, wyjaśnia IPL. „Wobec tych rzadkich wartości zaprojektowanie udanego, wyrazistego opakowania często jest równoznaczne z komunikowaniem referencji marki, uznaniem kunsztu gorzelniczego oraz podkreśleniem pochodzenia produktu”. Firma IPL stworzyła dla whisky 1973 Vintage marki Bowmore pudełka z płyty MDF, z cedrową okleiną.

OPAKOWANIA SEZONOWE

zOpakowania świąteczne

Prezent na wyciągnięcie ręki Na sklepowych półkach okres świąteczny rozpoczyna się na długo przed Adwentem. Już od końca października w marketach pojawiają się osobne regały lub POS-y, na których dominują motywy bożonarodzeniowe. Specjalne, świąteczne edycje produktów to nie lada wyzwanie dla logistyków, a dla producentów opakowań dodatkowe zlecenia. Wzmożony wysiłek branży opakowaniowej przynosi jednak nad wyraz dobre efekty, ponieważ popyt na produkty w świątecznych opakowaniach jest bardzo duży.

z Walory dekoracyjne Szczególnego charakteru nadaje opakowaniom świątecznym możliwość ich ponownego wykorzystania, często w nowej funkcji.

a luksus wprowadzania na rynek okolicznościowych serii opakowań pozwalają sobie zazwyczaj producenci, którzy na co dzień plasują swoje produkty w klasie premium. Jest to związane przede wszystkim z tym, że świąteczne edycje najczęściej kupowane są przez konsumentów na prezent, a zgodnie z zasadami dobrego wychowania lepiej obdarować kogoś mniejszym prezentem lepszej jakości niż najtańszym produktem w dużych ilościach. W przypadku podarunków niezobowiązujących lub biznesowych to właśnie wygląd zapakowanego prezentu, w mniejszym natomiast stopniu jego zawartość, stanowi kluczowy aspekt podczas podejmowania decyzji o zakupie. Istotnym czynnikiem jest tu wygoda – luksusowe praliny, elegancka kawa czy trunek w zdobionej puszce nie wymagają dodatkowych dekoracji. Misternie wykonane opakowanie samo w sobie stanowi ucztę dla oczu i czytelnie komunikuje intencje obdarowującego, a zarazem budzi uznanie obdarowywanego. Prezent prosto z półki łączy w sobie zatem element luksusu z łatwością nabywania, co dla wielu konsumentów ma dziś kluczowe znaczenie. Coraz więcej sklepów oferuje zresztą specjalne gift boxy lub kosze prezentowe, w których umieszcza się gotową selekcję produktów premium.

Coca-Cola od lat kojarzona jest z Bożym Narodzeniem dzięki szeroko zakrojonym działaniom marketingowym. Metalowe puszki po ciasteczkach czy kawie mogą przez lata służyć do przechowywania podobnych produktów, czego najlepszym przykładem są dobrze znane maślane ciasteczka Royal Dansk. Z kolei opakowania w kształcie bombek czy choinek mogą pełnić funkcje dekoracyjne – na takie rozwiąza-

nia decydują się często producenci słodyczy, np. Lindt czy Solidarność. Atrakcyjności nadaje też opakowaniu dodatek w postaci świątecznego gadżetu, np. foremki do wycinania pierniczków wraz z przepisem, biało-czerwonej lukrecjowej laski czy ozdobnej etykiety prezentowej. A ponieważ najczę-

Packaging Polska 12/17

OPAKOWANIA SEZONOWE

The world‘s premier intralogistics platform cer t

ifica

ted

16th international Trade Fair for Intralogistics Solutions and Process Management

13 – 15 March 2018 Messe Stuttgart, Germany Metalowe puszki po ciasteczkach czy kawie mogą służyć jako praktyczna dekoracja przez lata. ściej bożonarodzeniowe opakowania trafiają do najmłodszego pokolenia konsumentów, warto pomyśleć o elemencie zabawy i zaproponować proste DIY, czyli zasugerować możliwości kreatywnego przetworzenia opakowania np. na ozdoby choinkowe czy pojemniki na prezenty.

z Nie tylko luksus

FIRST-HAND INTRALOGISTICS Digital Connected Innovative

Choć sama estetyka świąt Bożego Narodzenia, ze względu na śmiałe wykorzystywanie złota i srebra oraz intensywne kolory wiodące, kojarzy się z luksusem i przepychem, nie oznacza to, że opakowania świąteczne zarezerwowane są wyłącznie dla produktów luksusowych. Wręcz przeciwnie, bożonarodzeniowy akcent dobrze sprawdza się także w przypadku produktów codzien-

nego użytku, o czym świadczy chociażby prosty, ale stylowy świąteczny design dipów Zorba. Nawet jeżeli od lat regularnie kupujemy ten sam rodzaj herbaty, śledzi czy majonezu, dekoracyjny element na opakowaniu przypominający o tym, że zbliżają się święta, poprawia nam humor. Dobrym rozwiązaniem jest także wprowadzanie limitowanych, świątecznych edycji marek własnych, które oprócz okolicznościowego wzornictwa będą oferowały konsumentowi nowy, ciekawy, najlepiej kojarzący się ze świętami smak danego produktu. Zaletą takiego pomysłu jest możliwość stworzenia spójnej serii o charakterystycznym designie, który będzie dodatkowo pełnił funkcję promocyjną. Ciekawie prezentują się serie słodyczy brytyjskiej sieci marketów Waitrose. Z kolei w Polsce specyficzny, świąteczny wzór z nutą elegancji ma seria Deluxe oferowana przez sieć Lidl.

As part of LogiMAT

Meet the market at Stuttgart

Tel. +49 89 32391-259 www.logimat-messe.de Dobrym rozwiązaniem jest wprowadzanie limitowanych, świątecznych edycji marek własnych.

12/17 Packaging Polska

OPAKOWANIA SEZONOWE

Bożonarodzeniowe edycje produktów powinny zostać odpowiednio wyeksponowanie, dlatego zazwyczaj umieszcza się je w specjalnie wyznaczonym miejscu – np. na udekorowanym regale lub dedykowanym POS-ie. W przypadku dużych, trójwymiarowych konstrukcji swoboda twórcza jest niemal nieograniczona. Oczywistym wyborem będzie POS w kształcie choinki czy sań Świętego Mikołaja, ale można iść o krok dalej i zaaranżować niewielką przestrzeń stylizowaną na przytulne bożonarodzeniowe wnętrze. Jak zwykle atrakcyjny wygląd standu musi iść w parze z wytrzymałością i wygodą użytkowania. Zbyt skomplikowana konstrukcja może zniechęcić konsumentów do podchodzenia i zdejmowania produktów. Co ważne – i to zarówno w opakowaniach produktów, jak i w projektach POS-ów – świąteczne elementy powinny być wkomponowane w identyfikację wizualną marki i wykorzystywać jak najwięcej jej elementów. Nawet najbardziej spektakularny design nie spełni funkcji promocyjnej, jeżeli całkowicie przyćmi samą markę. Boże Narodzenie oferuje mnóstwo motywów i palet kolorystycznych, dlatego warto sięgnąć po te, które najlepiej korespondują z danym produktem.

z Święta na widoku

Na opakowania w kształcie bombek decydują się często producenci słodyczy.

zHarmless Harvest w świątecznej odsłonie

Kokosowe święta

wiąteczne butelki zostały ozdobione kolorowymi płatkami śniegu o fantazyjnych kształtach, a kokos na etykiecie zyskał czerwoną kokardę. Podobny motyw pojawia się na opakowaniu zbiorczym, mieszczącym 12 butelek napoju. „W tym roku chcieliśmy wnieść trochę świątecznego ducha do naszych opakowań. Miłośnicy wody kokosowej mogą dzielić się nią z rodziną i przyjaciółmi w formie bożonarodzeniowego upominku”, podkreśla Giannella Alvarez, dyrektor generalny Harmless Harvest. Napoje produkowane przez przedsiębiorstwo posiadają certyfikat Fair For Life, który stawia wymóg przestrzegania zasad wyznaczonych przez trzy filary tego standardu: ekologiczne rolnictwo, społeczna odpowiedzialność biznesu i sprawiedliwy handel.

Konsumenci coraz częściej poszukują nietuzinkowych prezentów świątecznych. Właśnie dlatego firma Harmless Harvest postanowiła zaprojektować bożonarodzeniowe opakowanie na organiczną wodę kokosową, by stać się oryginalnym upominkiem wpisującym się w trend zdrowego żywienia.

Świąteczne butelki wody kokosowej zostały ozdobione kolorowymi płatkami śniegu o fantazyjnych kształtach, a kokos na etykiecie zyskał czerwoną kokardę.

Packaging Polska 12/17

Wszystkie

kolory

tęczy

Folie i laminaty API Group to najlepszy sposób na nadanie Twoim produktom indywidualnego charakteru. Dzięki naszym foliom holograficznym, pigmentowym i metalizowanym sprawisz, że Twoje opakowanie będzie jedyne w swoim rodzaju i to w takim kolorze, jaki tylko sobie zamarzysz z setek tęczowych barw. Natomiast holograficzne, metaliczne, soczewkowe laminaty nadadzą Twoim produktom wyjątkowego blasku.

API Folie Polska Sp. z o. o. ul. Raszyńska 13 05-500 Piaseczno Tel.: +48 22 737 5801 biuro@apigroup.com www.apigroup.com

TARGI

zAnuga FoodTec 2018

Efektywność zasobów pod lupą

kolejnej edycji targów Anuga FoodTec udział weźmie ok. 1700 wystawców z ponad 50 krajów, którzy na powierzchni 140 tys. m2 zaprezentują innowacyjne rozwiązania z zakresu technologii wykorzystywanych w branży spożywczej. Optymalizacja procesów produkcyjnych, redukcja zużycia energii i wody, maksymalne ograniczenie strat produktów żywnościowych, jak również szereg innych zagadnień, zostanie poruszonych podczas trwającej pół dnia konferencji otwarcia, poświęconej w całości tematyce efektywnego gospodarowania surowcami. Podczas targów odbędą się także wykłady, konferencje i specjalistyczne fora, których celem będzie omówienie szeregu aktualnych zagadnień w obszarze technologii żywności oraz możliwości połączenia wyników badań naukowych z działaniami przedsiębiorców w celu zapewnienia produkcji zgodnej z koncepcją zrównoważonego rozwoju.

Anuga FoodTec to jedne z najbardziej znanych międzynarodowych targów branży technologii spożywczych. Tematem przewodnim zbliżającej się odsłony wydarzenia, które w dniach 20-23 marca 2018 r. odbędą się w Kolonii, będzie efektywne gospodarowanie zasobami. Targi w założeniu mają stać się inspiracją dla międzynarodowych producentów i poddostawców branży spożywczej do optymalizacji procesów produkcyjnych oraz łańcucha dostaw, przyjmując za cel zużywanie mniejszej ilości energii i wody oraz ograniczanie strat żywności.

Wystawcy Anuga FoodTec 2018 zaprezentują szerokiej publiczności swoje firmy, palety produktów oraz innowacyjne wynalazki.

zPackaging Innovations 2018

bliżająca się 10. jubileuszowa edycja Międzynarodowych Targów Opakowań Packaging Innovations z pewnością będzie wydarzeniem na ogromną skalę. Czym organizatorzy zaskoczą swoich gości? Nie zabraknie nowoczesnych, przykuwających uwagę, a także opakowań logistycznych i technologicznych, które w świecie rozwijającego się e-commercu i ogromnego zapotrzebowania na opakowania w branży przemysłowej oraz spożywczej stanowią jeden z filarów branży opakowań. Jednym z ciekawszych wydarzeń podczas targów Packaging Innovations 2018 będzie rozbudowana strefa opakowań logistycznych – Logispack. Międzynarodowi wystawcy zaprezentują opakowania do transportu i wysyłki produktów o różnych kształtach i rozmiarach. Nowoczesne zaple-

cza produkcyjne, procedury jakości oraz atesty i certyfikaty opakowań stają naprzeciw wysokim wymogom produktowym. Indywidualne podejście do projektu oraz produkcja spersonalizowanych form opakowań to powody, dla których goście targów Packaging Innovations będą mogli znaleźć dokładnie to, czego potrzebują. Innowacyjne podejście nie tylko do designu, ale także technologii opakowań, to cel przyświecający zarówno wystawcom, jak i organizatorom targów Packaging Innovations. Podczas 10. edycji tego wydarzenia nie zabraknie rozwiązań opakowaniowych dla sektora produkcyjnego. Wystawcy zaprezentują między innymi opakowania dla farmacji i chemii przemysłowej, jak i branży magazynowej oraz logistycznej. Przedstawiciele sektora spożywczego znajdą nato-

Innowacje i technologie

Jubileuszowa edycja targów Packaging Innovations odbędzie się pod hasłem: Packaging Innovations & Technology. miast zaawansowane technologicznie propozycje służące do pakowania i transportu żywności. Rozwinięcie strefy opakowań dla przemysłu i logistyki sprawi, że najbliższa edycja targów odbędzie się pod hasłem nie tylko innowacji, ale również technologii.

Packaging Polska 12/17

TARGI

zUpakovka 2018

Międzynarodowe spotkanie

iędzynarodowa Wystawa Maszyn i Urządzeń do Produkcji Opakowań Upakovka to wydarzenie, podczas którego prezentowany jest cały łańcuch wartości dodanej, m.in. kreacja i projektowanie opakowań, materiały opakowaniowe i pomocne w pakowaniu, logistyka – technologia składowania dla przemysłu opakowaniowego, usługi dla przemysłu opakowaniowego, maszyny i urządzenia pakujące, do produkcji opakowań i przetwórstwa żywności.

Dla porównania w poprzedniej edycji, w ciągu czterech dni targowych przybyło do Moskwy aż 23 tys. odwiedzających z Rosji oraz państw sąsiadujących. Swoje innowacyjne produkty zaprezentowało około 800 firm z 33 krajów. Wysoki poziom zainteresowania innowacyjnymi technologiami przejawiał się nie tylko w liczbie odwiedzających, ale także w nowych obszarach tematycznych zaprezentowanych podczas wydarzenia. Przez cały okres trwania targów odbywały się wykłady i prelek-

Targi Upakovka to jedno z wydarzeń cieszących się największą popularnością w przemyśle opakowaniowym, obejmujące tematyką maszyny oraz wyposażenie do produkcji opakowań, maszyn cukierniczych i pakujących, środków opakowaniowych oraz logistyki. Kolejna edycja wydarzenia odbędzie już się 23-26 stycznia 2018 r. w Moskwie.

W 25. edycji targów Upakovka wzięło udział 23 tys. odwiedzających z Rosji oraz państw sąsiadujących. cje. Goście szczególnie docenili dużą ilość informacji, która była dostępna dla przedstawionych innowacji.

zLogiMAT 2018

Logistyczny potencjał

odczas 16. edycji targów LogiMAT międzynarodowi wystawcy oraz decydenci z branży przemysłowej, handlowej i usługowej spotkają się w centrum wystawienniczym Deutsche Messe, aby znaleźć nowych partnerów biznesowych. Nacisk zostanie położony na innowacyjne produkty, rozwiązania i systemy dla zamówień, magazynowania, produkcji i dystrybucji. Wydarzenie będzie także doskonałą okazją do wymiany doświadczeń i zaprezentowania najnowszych rozwiązań

i premier produktów. W jakim stopniu rzeczywistość wirtualna może pomóc w podejmowaniu kluczowych decyzji dotyczących przyszłych inwestycji? Jak odpowiednio połączyć i wykorzystać potencjał pracowników, zasobów produkcyjnych i inteligentnych robotów, aby zoptymalizować miejsce pracy? W jaki sposób firmy mogą wydajnie i bezpiecznie zarządzać tzw. surowcem przyszłości, czyli danymi? Na te i inne pytania będzie można znaleźć odpowiedź podczas targów LogiMAT 2018.

Międzynarodowe Targi Logistyczne LogiMAT to jedno z największych wydarzeń logistycznych w Europie, wyznaczających nowe standardy. Podczas imprezy, która odbędzie się w dniach 13-15 marca 2018 r. w Stuttgarcie zaprezentowane zostaną innowacyjne rozwiązania m.in. z zakresu dystrybucji i transportu materiałów.

Targi LogiMAT 2018 będą doskonałą okazją do wymiany doświadczeń i zaprezentowania najnowszych rozwiązań i premier produktów.

Packaging Polska 12/17

TARGI

zSzybkość i precyzja przede wszystkim

Nieograniczone możliwości © Kodak

Targi Labelexpo nie tylko były okazją do zapoznania się z nowościami związanymi ze światem druku i etykiet, ale także forum, na którym można porozmawiać z wieloma ciekawymi osobami. Nam udało się przeprowadzić wywiad z Randym D. Vandagriffem, który zarządza działem inkjetowym w firmie Kodak.

■ R.V.: Wydaje mi się, że jesteśmy bezkonkurencyjni, jeśli chodzi o szybkość. Drukujemy z dużą prędkością i to bez uszczerbku na jakości. W większości przypadków, przy szybkim druku jakość spada. Nam udało się temu zapobiec. Nasza maszyna uzyskuje rozdzielczość 600x900 dpi, przy produkcji dwunastu tysięcy arkuszy B1 na godzinę. Szeroki jest też wachlarz materiałów, które mogą być zadrukowane przez nasze urządzenie. Jesteśmy konkurencyjni także w kwestii kosztów – nasz atrament na bazie wody jest skuteczny i tani przez co koszty produkcji za pomocą naszych maszyn są jednymi z najniższych na rynku.

■ PACKAGING POLSKA: Na zeszłorocznej drupie Kodak zaprezentował technologię UltraStream. Czy na Labelexpo prezentujecie Państwo kolejne innowacje? ■ Randy D. Vandagriff: Proszę pozwolić, że odpowiem na to pytanie z punktu widzenia mojej specjalizacji – inkjetu. Zaprezentowaliśmy innowacje związane z technologią UltraStream, pozwalające na zastosowanie jej w przeróżnych aplikacjach, np. w zadruku opakowań, produkcji gazet, książek czy ulotek. Dzięki naszym maszynom możemy, chociażby, zadrukować 200 m elastycznego podłoża w ciągu minuty i to przy użyciu niedrogiego atramentu wodnego. To samo tyczy się papieru czy innych tworzyw. Nowością jest także możliwość odwróconego załadowywania materiałów w maszynie Prosper. To technologia znana z naszych urządzeń fleksograficznych. Jeśli chodzi o ogół naszych prezentacji na Labelexpo to warto wspomnieć, chociażby, o rozwiązaniach fleksograficznych i związanych z Pringery. ■ PP: Jeśli porównamy technologię inkjet Kodaka do konkurencyjnych technologii w jakich aspektach Kodak jest lepszy?

12/17 Packaging Polska

■ PP: Maszyna Kodak Prosper 6000 została już zainstalowana w niektórych firmach. Jakie są opinie pierwszych klientów? ■ R.V.: Klienci są bardzo usatysfakcjonowani. Mogą na własnej skórze odczuć, że to maszyna cyfrowa oferująca bardzo dobrą jakość przy zadruku trzydziestu, czterdziestu czy pięćdziesięciu milionów stron A4 w ciągu miesiąca. W tej chwili siedemdziesiąt procent klientów przenosi się z drukowania za pomocą tradycyjnych metod do druku cyfrowego. Prosper 6000S pozwala na cyfrowe zadrukowywanie, na przykład, opakowań kartonowych z bardzo dużą prędkością. Tego typu urządzenie może zmienić oblicze branży.

■ PP: Na jakich technologiach Kodak ma zamiar skupić się w najbliższym czasie? ■ R.V.: Nie da się wymienić jednego aspektu, na którym nasza firma się skupia. Powiedziałbym raczej o czterech filarach. Mowa o inkjecie, fleksografii, workflow i płytach do druku. Widzimy, że każdy rodzaj druku ma swoje zastosowania i roztacza szerokie perspektywy. Nie możemy skupić się tylko na jednym z nich. Myślę, że widać, iż nasza firma naprawdę rozwija się wielotorowo. ■ PP: W jakim kierunku, według Pańskiej opinii, zmierza druk inkjetowy? Jaka jest rola Kodaka w tym procesie i jakie mają Państwo plany na przyszłość związane z tą dziedziną? ■ R.V.: Myślę, że jest tak wiele obszarów, w których druk inkjetowy się rozwija, że najważniejsza jest właśnie ta różnorodność. Inkjet może być stosowany w wielu aplikacjach, za jego pomocą można drukować nie tylko na papierze, ale praktycznie na wszystkim, co może zostać ustawione jako substrat. Warto tę technologię obserwować i rozwijać. Kodak to robi i skupia się na wszystkich możliwych aplikacjach, nie tylko tych uznawanych za tradycyjne. Dzięki temu nasze maszyny trafiają do obszarów, w których wcześniej nie rozważano zastosowania inkjetu. ■ PP: Jakie są Pańskie wrażenia z Labelexpo? ■ R.V.: To moja pierwsza wizyta na targach Labelexpo i cieszę się, że mogłem się tu pojawić. To miejsce, w którym spotyka się wielu czołowych przedstawicieli branży. Nasze stoisko i prezentowane na nim rozwiązania wzbudzają entuzjazm wśród odwiedzających, co świadczy o tym, że Kodak rozumie oczekiwania odbiorców.

■ PP: Jakie są plany Kodaka w kwestii polskiego i europejskiego druku w kontekście inkjetu i związanych z nim technologii?

■ PP: Dziękujemy za rozmowę i życzymy powodzenia w realizacji kolejnych projektów!

■ R.V.: Nasze portfolio jest raczej uniwersalne i zapewniam, że produkty przez nas tworzone pasują zarówno na rynek polski, jak i europejski, tak samo jak na amerykański czy azjatycki. Stworzyliśmy technologię, którą można stosować w wielu aplikacjach i właśnie ta wszechstronność sprawia, że po produkty Kodaka sięgają klienci z całego świata.

Randy D. Vandagriff zarządza dywizją inkjetową Kodaka i pełni funkcję wiceprezesa Eastman Kodak Company. Do jego obowiązków należy tworzenie i dostawa komercyjnej technologii inkjetowej, związanych z nią maszyn i rozwiązań na ogólnoświatowy rynek.

WYDARZENIA

zHeidelberg i druk cyfrowy

Cyfrowe Dni Otwarte

rzeba przyznać, że druk cyfrowy staje się coraz bardziej popularnym tematem. Jego możliwości powiększają się niemal nieustannie, co przekłada się na zainteresowanie drukarzy. Dlatego też na spotkaniu pod hasłem „Odkryj więcej możliwości. Versafire” pojawiło się tak wielu reprezentantów drukarń cyfrowych i offsetowych.

z Maszyna na pierwszym

planie

Nie da się ukryć – największą gwiazdą tego spotkania była niewątpliwe maszyna do druku cyfrowego Heidelberg Versafire CV, pozwalająca na drukowanie kolorami specjalnymi – aple czy też wybiórczo białym, neono-

wym żółtym, neonowym różowym oraz lakierem. Podczas Dni Otwartych zaprezentowano działanie urządzenia podczas druku na arkuszach o ponadstandardowych formatach, lakierowania inline, nakładania folii offsetowych oraz skutecznego i niepowodującego pęknięć arkuszy bigowania. Dzięki temu udało się pokazać ogromny potencjał produkcyjny tkwiący w niestandardowych aplikacjach w połączeniu z oprogramowaniem Prinect Digital Frontend, które pozwala na natychmiastowe rozpoczęcie produkcji. Wśród narzędzi warto wymienić impozycję pracującą w trybie „what you see is what you get”, pełną obsługę operatorską maszyny i profesjonalny preflighter. Kontroler ten, który może być uzupełniony o Prinect Coating Editor, służący tworzeniu masek pod lakier wybiórczy i biel kryjącą, oferuje także wsparcie dla formatu PDF/VT, co z kolei ułatwia pracę z danymi zmiennymi.

Podczas imprezy zaprezentowano szerokie spektrum możliwości zastosowania maszyn.

Druk cyfrowy otwiera przed poligrafią coraz więcej możliwości. Heidelbereg – jeden z czołowych producentów maszyn drukujących, odpowiadając na potrzeby klientów, zorganizował w Warszawie Cyfrowe Dni Otwarte, podczas których przedstawiciele drukarń mogli zapoznać się m.in. z możliwościami maszyny Versafire CV.

Goście Dni Otwartych z ciekawością przyglądali się działaniu maszyny Versafire CV.

z Podłoża nie straszą! Prezentacje na Dniach Otwartych pokazały, że przy korzystaniu z Versafire podłoża uznawane za trudne dla produkcji cyfrowej wcale nie muszą wzbudzać popłochu wśród drukarzy. Substraty niepapierowe czy kartony o wysokiej gramaturze nie stanowią problemu, dzięki bogatej bibliotece mediów, zdefiniowanej w pamięci maszyny. Wszystkie parametry druku są bowiem uprzednio zdefiniowane i przetestowane, a jedynym zadaniem operatora jest wybranie podłoża z odpowiedniej listy. Bazę tę można uzupełniać przy użyciu Media Managment Tool. To narzędzie pozwalające na definiowanie mediów poprzez uruchomienie kreatora, co znacznie upraszcza i przyśpiesza cały proces. Problemu nie stanowi także zapisanie, eksportowanie i importowanie danych. Choć zorganizowane przez Heidelberga Dni Otwarte skupiały się przede wszystkim na technologii i oprogramowaniu, nie zapomniano także o rozwiązaniach biznesowych. Blok wykładów kończyła bowiem prelekcja dotycząca modeli finansowania biznesu związanego z drukiem cyfrowym.

Packaging Polska 12/17

WYDARZENIA

zNagroda dla Avery Dennison

irma Avery Dennison otrzymała nagrodę Sustainability Leaders Award 2018 przyznawaną przez portal edie.net, za wybitne osiągnięcia w dziedzinie zrównoważonego rozwoju i ekologii. Wyróżnienia przyznawane są w 14 kategoriach powiązanych m.in. z zarządzaniem wodą, energią i odpadami. Firma Avery Dennison została wyróżniona w kategorii Employee Engagement and Behavioural Change w corocznej kampanii Sustainable September angażującej pracowników w zrównoważony rozwój. Wśród finalistów znalazły się takie organizacje jak Hilton, Freedom Group, Landsec i UK Green Building Council, London Metropolitan University, Swansea University, University of London, Pukka Herbs, Do Nation, Unite Students i NUS oraz Virgin Atlantic Airways. Tegoroczny motyw przewodni kampanii „Together We Can” skupia się na wspieraniu zbiorowych

Liderzy zrównoważonego rozwoju Portal edie.net to wiodące źródło informacji dla wszystkich firm nastawionych na zrównoważony rozwój. działań w przeciwieństwie do pracy realizowanej w pojedynkę. Temat ten jest efektem naturalnego rozwoju od czasu realizowanej w 2016 roku idei „Change Begins With Me” promującej zrównoważony rozwój oparty na indywidualnym wkładzie każdego członka zespołu. Kampania okazała się sukcesem. Ponad 80 proc. pracowników zadeklarowało, że lepiej rozumie cele firmy w zakresie zrównoważonego rozwoju, z kolei 84 proc. stwierdziło że planuje podjąć proekologiczne działania w miejscu pracy, w domu lub w swojej społeczności.

Avery Dennison jako lider branży materiałowej i przemysłu wytwórczego w zakresie zrównoważonego rozwoju, koncentruje się na poprawie wpływu społecznego i środowiskowego własnych działań, a także na działaniach swoich dostawców i klientów. W 2015 roku firma ogłosiła osiem celów dotyczących zrównoważonego rozwoju, które zamierza osiągnąć do 2025 roku. Zostały one przedstawione w najnowszym raporcie zrównoważonego rozwoju, „All of Us, Every Day”, zajmującym się rosnącym znaczeniem zaangażowania pracowników w przemiany w firmach.

zRetailShow 2017

akończyła się VIII edycja targów RetailShow 2017. Ponad 200 wystawców zaprezentowało gamę najnowocześniejszych rozwiązań niezbędnych przy wyposażaniu sklepów. Ciągłe zmiany zachowań i potrzeb konsumentów, a co za tym idzie elastyczność w projektowaniu przestrzeni sklepowych, były jednym z wiodących tematów na konferencji Retail Congress 2017 oraz warsztatów w Teatrze Innowacji. Targi odwiedziło ponad 5 tys. gości. Wystawcy targów RetailShow doskonale wiedzą, czego oczekuje dzisiejszy klient. Było to widoczne w prezentowanej przez firmy ofercie obejmującej najwyższej jakości wyposażenie, technologie i usługi dla handlu. Natomiast prelegenci podczas spotkań dzielili się wiedzą w zakresie projektowania wnętrz, badania odczuć klienta w sklepie czy praktycznymi rozwiązaniami produktowymi. Goście targów mogli zadać pytania i podyskutować, a zdobyte informacje zastosować w codziennej pracy nad tworzeniem jak najlepszych rozwiązań handlowych.

Ekspozycyjne wariacje z Konsumenci nadają

kierunek

Goście wydarzenia mieli okazję zapoznać się z szeroką gamą gotowych rozwiązań dla handlu detalicznego i magazynowania towarów, które stanowią m.in. regały sklepowe, boksy kasowe, urządzenia chłodnicze i gastronomiczne czy terminale paczkowe z funkcją chłodzenia FreshBox. Bardzo dużym zainteresowaniem cieszyła się także konferencja Retail Congress 2017, w której uczestniczyli decydenci wiodących sieci handlowych, m.in. Biedronka, Tesco, Lewiatan, Intermarche, Spar, Stokrotka, Społem, Recman, Adidas, Quiosque, Regatta, 5-10-15, Go Sport, Kolporter, RTV EURO AGD, Media Expert, Komfort, IKEA i wielu innych. Wysoki poziom merytoryczny konferencji oraz szerokie spektrum zagadnień dostarczyły dużej dawki wiedzy.

Podczas targów RetailShow 2017 ponad 200 wystawców zaprezentowało gamę najnowocześniejszych rozwiązań niezbędnych przy wyposażaniu sklepów. Targi RetailShow to także cieszące się coraz większą popularnością branżowe konkursy „Best Shop Concept” oraz „Innowacje Handlu”. Pierwszy stanowił świetną okazję dla pracowni architektonicznych, by pochwalić się najlepszymi realizacjami. W tym roku poziom zgłoszonych projektów był bardzo wysoki. Z kolei nagrodzone w drugim konkursie produkty udowodniły, że branża retail dynamicznie się rozwija i proponuje bardzo innowacyjne rozwiązania.

Packaging Polska 12/17

WYDARZENIA

zJoulupukki i UPM Raflatac

Fiński Święty Mikołaj Odpowiedź na pytanie kim jest święty Mikołaj, zna każdy. Joulupukki jest już większą zagadką, przynajmniej dla tych, którzy nie mają zbyt wiele wspólnego z Finlandią. Za tym tajemniczym określeniem kryje się bowiem fiński odpowiednik świętego Mikołaja. To właśnie on odwiedził gości UPM Raflatac na corocznym spotkaniu świątecznym pod hasłem Joulupukki 2017.

oulupukki to już swego rodzaju tradycja. Świąteczne spotkanie organizowane przez UPM Raflatac na stałe wpisało się w kalendarze klientów i kontrahentów tego dostawcy materiałów do etykiet. Pochodząca, jak można się już domyślić, z Finlandii firma stara się podczas uroczystości przybliżyć zaproszonym gościom kulturę swojego kraju i podziękować im za współpracę w ciągu kończącego się już roku. Motywem przewodnim tegorocznego spotkania, które odbyło się w Hotelu Radisson Blu Resort, była jakość. Jak wiadomo, UPM Raflatac ma z nią wiele wspólnego.

operacji globalnych w oddziale papierowych laminatów etykietowych UPM Raflatac i Przemysław Różycki – dyrektor do spraw sprzedaży, mówili krótko i zwięźle. Głównym tematem ich przemów była jakość, do której firma przykłada ogromną wagę. Podczas wystąpień zaprezentowano przede wszystkim sposoby kontroli jakości i wydajności stosowane przez UPM Raflatac w zakresie rozwiązań samoprzylepnych materiałów etykietowych.

z Muzyczna uczta

z Nacisk na jakość

prezenty!

Jak wiadomo, święta bez prezentów mogą się odbyć, ale tracą sporo na uroku. Dlatego też na scenie pojawił się Joulupukki. Upewnił się, że wszyscy byli w tym roku grzeczni, po czym rozdał zaproszonym gościom prezenty. Te również nawiązywały do jakości – obok tradycyjnych fińskich przysmaków uczestnicy zostali obdarowani lupami poligraficznymi, które pozwolą im na co dzień dbać o to, aby wszystkie ich produkty reprezentowały jak najwyższy poziom. Po tak dobrze rozpoczętym wieczorze gościom pozostało tylko jedno – zabawa do białego rana. W świątecznym nastroju stworzonym przez UPM Raflatac trudno było nie skorzystać z możliwości wspólnego świętowania.

Niemal trzystu gości powitali przedstawiciele firmy. Jednak celem Joulupukki nie było wygłaszanie setek przemówień, ale dobra zabawa i wprowadzenie gości w świąteczny nastrój. Dlatego też przemawiający, wśród których znaleźli się, między innymi, Jani Konkarikoski, wiceprezes do spraw

z Joulupukki rozdaje

Jednym z przemawiających był Jani Konkarikoski, wiceprezes do spraw operacji globalnych w oddziale papierowych laminatów etykietowych UPM Raflatac.

12/17 Packaging Polska

Po kolacji oczekiwanie na Joulupukki umilały gościom liczne atrakcje. W tym roku tematem przewodnim była muzyka, którą goście musieli stworzyć sami. Odpowiedzialny za tę atrakcję słynny dyrygent profesor Piotr Sutt rozdał uczestnikom instrumenty muzyczne i instruował ich, w jaki sposób mają ich używać. Już po kilkudziesięciu minutach gościom udało się wspólnie zagrać miłą dla ucha sambę. Jako, że nowo stworzona amatorska orkiestra miała ogra-

niczony repertuar, na scenie pojawił się także kwartet smyczkowy, który zagrał największe przeboje muzyki filmowej.

W świątecznym nastroju stworzonym przez UPM Raflatac trudno było nie skorzystać z możliwości wspólnego świętowania.

Joulupukki wkroczył na scenę, po czym rozdał gościom świąteczne prezenty.

BIZNES I FINANSE

zRestrukturyzacja API Group

Zmiany na europejską skalę

lanowana restrukturyzacja w API Group jest efektem wnikliwej analizy wewnętrznej europejskich struktur produkcyjnych i handlowych firmy, a jej głównym celem jest zapewnienie wszystkim klientom jeszcze wyższego poziomu usług. Prowadzona w Rednitzhembach działalność w zakresie konfekcjonowania wraz z działem obsługi klienta zostaną przeniesione do dwóch innych oddziałów należących do API Group. W Amsterdamie znajdzie się część produkcji związana z cięciem i konfekcjonowaniem wszystkich folii graficznych i wybranych folii wykorzystywanych przy wytwarzaniu tablic rejestracyjnych. Z kolei do Piaseczna zostanie przeniesiona cała działalność związana z finalną obróbką folii pigmentowych.

z Wiele nowości Po przejęciu przez Amsterdam Metallized Products w 2016 roku, holenderski zakład API dysponuje liczną kadrą pracowniczą i dużą powierzchnią magazynową. Poczyniono tam także znaczące inwestycje w jego rozbudowę, przede wszystkim w zakresie cięcia folii. Na skutek zamknięcia fabryki w Rednitzhembach rozwiązane zostaną kontrakty z kilkoma osobami. API Group deklaruje jednak wsparcie w poszukiwaniu nowego pracodawcy. Redukcje zatrudnienia ominą pracowników działu handlowego i serwisu technicznego API Germany. W dalszym ciągu będą oni obsługiwać i wspierać klientów firmy z Niemiec, Austrii i Szwajcarii. Firma zapowiedziała także bliską współpracę z klientami obsłu-

API Group czeka częściowa restrukturyzacja sieci dystrybucyjnej na obszarze Europy. Konsekwencją tego będzie zamknięcie zakładu produkcyjnego w Rednitzhembach w Niemczech. Jeszcze przed końcem tego roku, realizowana tam działalność zostanie przeniesiona do dwóch lokalizacji: Amsterdamu, oraz podwarszawskiego Piaseczna, gdzie swoją siedzibę i zakład konfekcjonowania podłoży ma firma API Folie Polska.

Zdaniem API Group, nadchodzące inwestycje przyniosą wymierne korzyści zarówno obecnym, jak i przyszłym klientom z różnych gałęzi przemysłu. giwanymi obecnie przez niemiecki zakład, do których dostawy już wkrótce realizowane będą z Holandii i Polski. „Decyzja o zamknięciu zakładów w Rednitzhembach nie była dla nas łatwa. Chciałbym podkreślić, że nie stoją za nią żadne zastrzeżenia wobec jakości realizowanej tu produkcji, ani też kwalifikacji i zaangażowania jej pracowników”, podkreśla Dino Kiriakopoulos, prezes firmy API Group. „Wierzymy, że koncentracja na działalności w Holandii i Polsce umożliwi nam jeszcze lepszą obsługę klientów oraz systematyczne zwiększanie realizowanej sprzedaży”, dodaje.

z Inwestycje w Polsce Systematycznie rozwija się także podwarszawski zakład API Folie Polska, który już teraz zajmuje się konfekcjonowaniem zwojów z foliami pigmentowymi. Inwestycje w partie zakładów odpowiadające za cięcie to kolejny, naturalny krok, który pozwoli polskiemu oddziałowi na szybsze reagowa-

nie na zmieniające się potrzeb klientów. Zdaniem Katarzyny Kozińskiej, dyrektor zarządzającej API Folie Polska przeniesienie do Piaseczna znaczącej części działalności związanej z foliami pigmentowymi firma traktuje jako formę uznania lokalnego oddziału za jednostkę, która w całych strukturach API Group staje się swego rodzaju „dźwignią” biznesową. „Obszar, jaki przyjdzie nam obsługiwać, zarówno od strony bieżących kontaktów i wsparcia dla klientów, jak też pod względem realizowanych dostaw, staje się bardzo duży. Rozszerza się bowiem o tak ważne rynki jak niemiecki, austriacki czy szwajcarski, na których działają strategiczni dla nas odbiorcy, a przy tym duzi gracze globalni. Folie pigmentowe są wykorzystywane nie tylko do zastosowań graficznych, ale też do szeroko rozumianych aplikacji przemysłowych, m.in. w branżach motoryzacyjnej, farmaceutycznej czy spożywczej. Z tego względu z myślą o klientach z całego obsługiwanego przez nas regionu w Polsce powstanie – na wzór innych oddziałów API Group – tzw. Center of Excellence”, podsumowuje.

Packaging Polska 12/17

Maksymalizacja efektywności łańcucha dostaw poprzez optymalizację opakowań

Jak wprowadzić rowery na rynek dwa razy szybciej? Zmieniając opakowanie.

Linia pakująca w Bike Fun International pracuje dwukrotnie szybciej generując połowę niższe koszty dzięki pełnej optymalizacji rozwiązania opakowaniowego, które rozwinęliśmy stosując SupplySmart. Dowiedz się jak to zrobiliśmy na smurtkappa.com/bike

PA P E R | PA C K A G I N G | S O L U T I O N S L S E : S KG

ETYKIETY

zTechnologia HD Flexo

Etykiety w high definition Jakość HD nie musi kojarzyć się już tylko z wysoką rozdzielczością ekranów telewizorów i wyświetlaczy – dzięki rozwojowi technologii w branży poligraficznej efekt niezwykle wyraźnego obrazu można uzyskać także na produktach druku fleksograficznego. Płynne przejście tonalne, wysoki kontrast obrazu i większa przestrzeń barw to tylko niektóre z wielu zalet technologii HD Flexo.

cy farb podstawowych, bez konieczności stosowania kolorów spotowych. Dobranie właściwych ustawień rastra ułatwia technologia Microcell Screening oparta na specjalnych bibliotekach zawierających predefiniowane parametry pogrupowane według rodzaju płyty i segmentów druku. Kolejny istotny element druku flekso w rozdzielczości HD stanowi technologia Inline UV2. Umożliwia ona naświetlanie obrazu w trybie inline, po naświetleniu płyty, bez konieczności manualnej ingerencji operatora. Laserowe diody UV można konfigurować w celu generowania płaskich lub okrągłych punktów rastrowych w zależności od rodzaju zlecenia. Zastosowanie wyższej energii świecenia pozwala uzyskać punkt o płaskim wierzchołku, natomiast w wyniku jej obniżenia powstaje punkt w kształcie stożka o naturalnej krzywej przyrostu. Tego

rodzaju punkty mają bardzo małe rozmiary, dzięki czemu pozwalają osiągnąć lepszą jakość wydruku.

z Nowy paradygmat Technologia HD Flexo, choć jest obecna na rynku już od kilku lat, nadal wyznacza standardy druku fleksograficznego. Oferując wysoką jakość wydruku przy zachowaniu wydajności, umożliwia branży opakowaniowej sprostanie rosnącym wymaganiom w zakresie designu opakowań, a tym samym zwiększa możliwości kreacyjne ich projektantów. Dla drukarń stanowi natomiast efektywną metodę produkcji, której dodatkową zaletą jest fakt, że bazuje na znanych, ulepszonych procesach. © Esko-Graphics

obszarze druku etykiet, dzięki technologii HD Flexo, fleksodruk zyskuje przewagę nad innymi metodami druku. Oferuje bowiem wysoką jakość wydruku opartą na dokładnym odwzorowaniu obrazu i płynnych przejściach tonalnych. Pozwala przy tym na zachowanie intensywności koloru i ostrych kontrastów. Wszystko to dzięki kompatybilnemu działaniu maszyn drukujących i płyt w integracji z procesami pre-press. Do zalet technologii HD Flexo należą również zwiększona siła docisku, dobra jakość rastra i utrzymywanie stałej grubości farby. Co więcej, podnosi ona produktywność, umożliwiając skrócenie czasu konfiguracji i zwiększa obszar zastosowań druku flekso, dzięki możliwości druku na różnych rodzajach materiałów. Drukowanie opakowań giętkich przy pomocy fleksografii pozwala zmniejszyć zużycie energii i emisję dwutlenku węgla nawet o 50 proc. w stosunku do innych metod druku, np. grawiury. Stosowane w procesie naświetlania diody nie tylko zapewniają bardziej stabilną emisję światła niż tradycyjne lampy, lecz również są bezpieczniejsze dla środowiska ze względu na dłuższą żywotność i brak konieczności stosowania specjalnego procesu utylizacji.

z Sekrety HD HD Flexo bazuje na specjalnej technologii rastrowania połączonej z wysoką rozdzielczością naświetlania. Rozwiązanie to pozwala na formowanie bardziej precyzyjnych punktów rastrowych, czego efektem są gładsze przejścia tonalne. Raster tworzy strukturę mikrowybrań w obszarze cieni oraz apli, tym samym zapewniając bardziej nasycone kolory wydruku i lepiej zachowane szczegóły w światłach. Umożliwia to uzyskanie szerszej przestrzeni barwnej przy pomo-

Firma Esko oferuje cyfrowe rozwiązania HD Flexo oraz Full HD Flexo do tworzenia wysokiej jakości wydruków na opakowaniach giętkich.

Packaging Polska 12/17

WYWIAD

zKodak Flexo HUB

Fleksografia sposobem na sukces Podczas wrześniowych targów Labelexpo w Brukseli miało miejsce wydarzenie zwiastujące nowy kierunek w branży opakowaniowej i poligraficznej – otwarcie Kodak Flexo HUB, innowacyjnej platformy technologicznej dla druku fleksograficznego. W rozmowie z Edytą Macioszek o kulisach przedsięwzięcia i trendach w druku flekso opowiedzieli Emma Schlotthauer i Chris Payne z firmy Kodak.

■ Edyta Macioszek: Od naszego ostatniego spotkania minęły dwa lata. Kodak wprowadził w tym czasie wiele innowacji. Mogą je Państwo przybliżyć? ■ Emma Schlotthauer: Nieustannie inwestujemy w dział badań i rozwoju, ponieważ dzięki niemu nasze rozwiązania technologiczne reprezentują tak wysoki poziom. Flagowym produktem Kodaka jest, z pewnością, system Flexcel NX. Tę kluczową dla nas platformę i technologię uzupełniamy o nowe opcje, pozwalające naszym użytkownikom na osiągnięcie jeszcze lepszych rezultatów. Ostatnie osiemnaście miesięcy to, chociażby, wprowadzenie na rynek technologii NX Advantage, przenoszącej system NX na wyższy poziom. Jest ona dostępna zarówno dla nowych klientów, jak i tych, którzy z naszej technologii korzystają już długo. Przy jej użyciu można optymalizować działanie systemu, zwiększyć jakość i wydajność w różnych obszarach wykorzystania technologii – od produkcji etykiet i opakowań giętkich po karton i tekturę falistą. Dzięki temu rozwiązaniu produkcja może być dużo bardziej elastyczna, a producenci uzyskują możliwość reagowania na potrzeby rynku. ■ EM: Rynek poligraficzny rozwija się bardzo dynamicznie. Czy w takim kontekście możemy jeszcze mówić o innowacjach? ■ Chris Payne: Wprowadziliśmy wiele produktów, które bardzo mocno wpłynęły na dynamikę rynku. Wystarczy spojrzeć na historię technologii Flexcel NX – pojawienie się jej miało znaczny wpływ na zdefinio-

wanie druku fleksograficznego praktycznie na nowo. Najbardziej zadziwiające jest to, że nasz produkt ma już dziesięć lat, a my nadal jesteśmy dopiero na początku drogi. Mamy przed sobą wiele zadań. Będziemy wprowadzać na rynek nowe produkty, a także organizować platformę współpracy, łączącą dostawców wałków rastrowych, farb i maszyn drukujących. Razem możemy zdziałać wiele – chociażby, poprawić wydajność. Jedną z przyczyn powstania w Europie Flexo HUB jest to, że chcemy docierać nie tylko do klientów, lecz również do branży w jej całościowym ujęciu. ■ EM: Flexo HUB - jakie ma ono znaczenie dla Kodaka, poza podjęciem inicjatywy dotarcia do przedstawicieli branży? ■ ES: Flexo HUB stworzyliśmy z dwóch głównych powodów. Po pierwsze – chcieliśmy wykreować przyjazną przestrzeń, pozwalającą na prezentację naszej zróżnicowanej technologii. Jak już wspomnieliśmy – stale inwestujemy w dział rozwoju i ulepszamy technologię flekso, dlatego też potrzebujemy platformy pozwalającej na prezentację efektów naszej pracy. Drugim jest właśnie inicjatywa współpracy z przedstawicielami branży. Bez niej wdrożenie zaawansowanych technologii jest niezwykle trudne. Płyta jest tylko jednym z komponentów procesu druku – aby w pełni wykorzystać jej potencjał należy zoptymalizować jej integrację z maszyną drukującą, farbą i wałkiem rastrowym. Flexo HUB ma służyć temu by, we współpracy z klientami i partnerami branżowymi, wydobyć z technologii to, co

najlepsze. Ma ono być też platformą pomagającą przewidywać przyszłe potrzeby rynku, związane z fleksografią. ■ EM: Dużo mówi się teraz o druku cyfrowym? Czy może on w jakikolwiek sposób zagrażać technologii flekso? ■ CP: Nasza firma rozwija różne technologie wykorzystywane w druku wysokojakościowym: offset, flekso, druk cyfrowy. Je dną z pr z ycz yn jes t ś wiadomo ś ć, że w pewnym momencie liczyć będą się przede wszystkim rozwiązania hybrydowe. Druk cyfrowy z pewnością odegra duża rolę, w szczególności na rynku opakowań, i to mimo tego, że związane z nim rozwiązania są droższe niż fleksodruk, offset a nawet wklęsłodruk. Jednak to druk hybrydowy, szczególnie połączenie offsetu i flekso, będzie wykorzystywany do produkcji większości zleceń. Pomysłów na integrację technologii jest wiele – na przykład idea zintegrowania głowicy inkjetowej z masz yną fleskograficzną. Wierzę, że uda nam się te pomysły zrealizować. ■ EM: Jak ważna dla Państwa firmy jest branża opakowaniowa? ■ CP: To kluczowy obszar działalności Kodaka. Wystarczyć spojrzeć na naszą historię by się o tym przekonać. Chcemy, by wszystkie nasze technologie były przystosowane do druku opakowań. Owszem, w kwestii technologii flekso dominujemy na rynku. Można było to zauważyć zarówno podczas zeszłorocznej drupy jak i teraz,

Packaging Polska 12/17

WYWIAD

podczas Labelexpo. W swoim portfolio posiadamy jednak także inne technologie, które sprawdzają się w druku opakowań: inkjetową, offsetową, a także odpowiednie oprogramowanie workflow. ■ EM: Prognozy dla rynku opakowań są bardzo optymistyczne. Jak Państwo oceniają tę sytuację i jak kształtuje się w Państwa mniemaniu rynek polski? ■ ES: Biorąc pod uwagę koniunkturę rynków rozwijających się, do których należy Polska, możemy się spodziewać licznych wzrostów. W obszarze etykiet z pewnością zaobserwujemy rosnącą rolę druku cyfrowego, szczególnie w przypadku produkcji małonakładowej. Jeśli chodzi o fleksografię największego wzrostu możemy się spodziewać w obszarze druku szerokowstęgowego, ponieważ jest to format, który rozwija się najbardziej dynamicznie. Druk flekso to optymalne rozwiązanie dla opakowań giętkich i druków szerokostęgowych, ponieważ nie tylko łączy ze sobą jakość i efektywność kosztową, ale także intensywnie się rozwija. Mimo tego pragnę podkreślić, że w branży jest miejsce dla każdej technologii. ■ CP: Myślę, że Polska ma duży potencjał do rozwoju. Wspomaga go nie tylko strategiczne położenie między Niemcami a Rosją, oraz resztą Europy Wschodniej, ale także dostęp do różnorodnych technologii oraz funduszy europejskich. Polska gospodarka ma tendencję wzrostową, a wraz z jej rozwojem, rośnie również rynek druku fleksograficznego. ■ EM: Jak postrzegają Państwo rozwój rynków europejskich, w tym polskiego? ■ CP: Rynek rośnie – w skali światowej o około 4-6 proc. rocznie. To samo tyczy się Europy. Oczywiście rozwój ten napędzany jest przede wszystkim przez Stany Zjednoczone, Europę Zachodnią oraz Japonię. Wzrost ten stymulowany jest przez nowe marki oferujące konsumentom coraz to większy wybór. To ta różnorodność napędza branżę. Najlepszym tego przykładem jest żywność organiczna, której sprzedaż wpływa na podwojenie ilości produkowanych opakowań. Z drugiej strony w krajach rozwijających się ludzie odchodzą od podstawowych sposobów pozyskiwania żywności i zaczynają robić zakupy w supermarketach – a w nich potrzebne są opakowania. Dlatego też możemy przewidywać, że ich rynek w kolejnych dziesięciu latach wzrośnie. Warto podkreślić także trend inwestowania w opakowania flekso – marki doceniają zalety takich opakowań, również te związane z redukcją kosztów. ■ ES: Tendencja do inwestowania w fleksografię jest wyraźnie widoczna. Wspomnę, chociażby, naszego klienta z Polski, który zdecydował się na zakup naszych produk-

12/17 Packaging Polska

tów właśnie podczas Labelexpo. Zainwestował on w technologię Flexcel NX ze szczególnym uwzględnieniem systemu Spotless, który pozwala na osiągnięcie bardzo dobrych efektów podczas używania samych kolorów procesowych. Spotless siedmiokolorowy pozwala na jeszcze lepsze efekty w symulowaniu maksymalnego gamutu zalewając maszynę 7, 6 lub pięcioma kolorami. Technologia ta pozwala zachować jakość druku przy jednoczesnym skróceniu czasu produkcji i zmniejszeniu kosztów. Zresztą to nie jedyny klient z Polski, jakim możemy się pochwalić. Flexcel NX odnosi w waszym kraju wiele sukcesów. ■ EM: Raport firmy Equity Advisors przewiduje, że do 2020 roku rynek opakowań

w Polsce będzie wzrastał o około siedem procent rocznie. Jakie są prognozy dla poszczególnych sektorów branży opakowaniowej w kontekście druku fleksograficznego i jak Kodak postrzega swoje miejsce na rynku? ■ ES: Wszelkie dane potwierdzają, że rynek opakowań rośnie o ok.4-7 proc. Rozwój wszystkich technologii druku jest tego naturalną konsekwencją. Najszybciej rozwija się, oczywiście, segment druku cyfrowego, ale ma on także najmniejszy udział w rynku. Druk fleksograficzny notuje wzrosty na poziomie 4-6 proc. rocznie i najprawdopodobniej tak będzie przez kilka następnych lat. Częściowo wynika to z pewnością z organicznego wzrostu rynku. Jednak jeśli przyj-

WYWIAD

rzymy się rozwojowi naszych klientów, musimy zauważyć, że duża część z nich, po prostu, wzbogaciła swoją ofer tę o druk fleksograficzny, lub przestawiła się na niego, rezygnując z innych technologii. Wielu naszych klientów wykorzystuje kilka metod druku, na przykład druk cyfrowy i fleksograficzny lub offsetowy i fleksograficzny. Branża od lat rozumie, że druk flekso jest oszczędnym procesem, a obecnie, dzięki technologii Flexcel NX, jego jakość i trwałość dorównują offsetowi i grawiurze. Druk flekso oferuje oszczędność i różnorodność, czyli połączenie będące kluczem do sukcesu. Liczymy więc na to, że fleksografia wyprzedzi inne dziedziny pod względem tempa wzrostu. ■ EM: Na rozwiązania Kodaka możemy natknąć się w wielu drukarniach w całej Polsce. Jakie czynniki wpływają na decyzje o zakupie Państwa sprzętu? Producent zaprezentował na targach m. in. swoje rozwiązania do druku fleksograficznego.

■ CP: Na decyzję o zakupie sprzętu Kodaka z pewnością wpływa nasza technologia, która jest mocno zróżnicowana, a to, jak wiadomo, stanowi wielką wartość. Istotną rolę odgrywają także nasi polscy przedstawiciele – dzięki nim dobrze rozumiemy rynek, a także zapewniamy obsługę i wsparcie w regionie pozwalające na wykorzystanie wszystkich zalet oferowanych przez nasze rozwiązania. Uważam, że sukces Kodaka w Polsce to sukces ludzi, którzy tam pracują. ■ ES: Cóż, odpowiedź jest prosta. Klienci korzystający z Flexcel NX zarabiają pieniądze, a nasi potencjalni klienci to zauważają. Technologia jest zróżnicowana, a my oferujemy odpowiednie wsparcie. Przede wszystkim jednak firmy inwestują w nasze produkty, ponieważ to dla nich opłacalne. ■ EM: Co dokładnie oferują Państwo klientom w zakresie serwisowania i obsługi maszyn? ■ ES: Kładziemy nacisk na dwa bardzo istotne aspekty obsługi – instalację oraz wsparcie. Dysponujemy globalną siecią serwisową, która ściśle współpracuje z naszymi kanałami dystrybucji w poszczególnych regionach, by zagwarantować, że nasz hardware i software będą działały bez zarzutu. Trzeba jednak zaznaczyć, że zasadniczo system Flexcel NX jest niemal niezawodny, więc z perspektywy sprzętu ważniejsze jest wsparcie, jakie oferujemy klientom w obszarze zastosowań. Przy wprowadzaniu na rynek zróżnicowanej technologii wymagającej zmian i optymalizacji, szczególnie w obrębie hali produkcyjnej, zespół Kodaka oferuje współpracę pomiędzy naszym klientem a dostawcami maszyn, farb i wałków rastrowych, tak by udało się wydobyć pełen potencjał tej technologii. Tym, co wyróżnia naszą firmę na tle dostawców sprzętu do druku fleksograficznego, jest dostarczanie

Przedstawiciele firmy Kodak: Emma Schlotthauer, dyrektor globalnego marketingu działu Packaging Solutions (po lewej) i Chris Payne, dyrektor generalny działu Flexographic Packaging Solutions (po prawej) wraz z Edytą Macioszek – redaktor naczelną PACKAGING POLSKA. technologii wytwarzania płyt i pomoc we wdrażaniu jej w procesie produkcji.

jedna technologia w wielu formatach, która odpowiada naszym klientom.

■ CP: Jesteśmy kimś więcej niż tylko dostawcą płyt i technologii – Kodak koncentruje się na poprawieniu parametrów produkcyjnych naszych klientów, a to wyróżnia nas od reszty producentów.

■ ES: Z perspektywy rynku widzimy wyraźnie, że drukarnie stawiają na druk fleksograficzny, choć wyraźny jest też trend korzystania z więcej niż jednej technologii. Świadczą o tym nasze dane dotyczące rosnącej sprzedaży maszyn.

■ EM: Jakie rozwiązania w obszarze flekso są najczęściej wybierane przez Państwa klientów? ■ CP: Naszym flagowym i najpopularniejszym produktem jest Flexcel NX. To

■ EM: Życzymy więc, by technologie Kodaka, i to nie tylko flekso, rozwijały się dalej. Dziękujemy za rozmowę. ■ CP i ES: Dziękujemy.

Packaging Polska 12/17

TECHNOLOGIA

zNaważarka wielogłowicowa Ishida

Prędkość i precyzja Instalacja systemu naważania wielogłowicowego Ishida, we włoskiej wytwórni słodyczy Cloetta w San Pietro in Casale, odpowiada za 10-procentowy wzrost wydajności produkcji. W porównaniu z wcześniejszym procesem pakowania daje dodatkowe 250 kilogramów produktu podczas każdej zmiany.

aważarka Ishida została zainstalowana w ramach projektu przeniesienia produkcji najbardziej znanej fińskiej marki słodyczy Sisu z fabryki w Finlandii do fabryki Cloetta w San Pietro in Casale, we Włoszech. Nowy system naważający zastąpił dwie stosowane do tej pory maszyny. Modernizacja pozwoliła m.in. na uzyskanie prędkości na poziomie 150 opakowań na minutę, dla kartoników 32 gramowych i 70 gramowych.

z Szerokie zastosowanie

z Słodka eksploatacja Naważarka Ishida, wykorzystywana jest do obsługi szerokiej gamy produktów marki Sisu, w tym Sisu bez cukru (Leijona) i asortymentu powlekanego cukrem. Przezbrojenie maszyny przeprowadza się szybko, poprzez zdalny układ sterowniczy wyposażony w ekran dotykowy i przyjazny interfejs (RCU). Czyszczenie wagi, które odbywa się przy przezbrojeniach wkładu produktowego, między asortymentem wolnym od cukru na powlekanym cukrem, jest również proste i nie wymaga demontażu podzespołów. Zakład Cloetta w San Pietro in Casale jest zobowiązany do redukcji ilości odpadów powstających na każdym etapie działalności. Szczególny udział w tym ma technologia Ishida, której urządzenia charakteryzuje dokładność, minimalizująca straty nadważeniowe oraz łatwość czyszczenia. © Ishida

Zaoferowany 16 głowicowy model naważarki Ishida eksploatowany jest w trybie bliźniaczym z dwoma zestawami ośmiogło-

wicowymi, pracującymi symultanicznie, co w rezultacie gwarantuje podwójny przerób. Usytuowanie zestawu zasobników wspomagających poniżej zasobników naważających pozwoliło na podniesienie dokładności procesu ważenia. Specjalnie zaprojektowany, rotacyjny system dystrybucji odpowiada za napełnianie kartoników produktowych. Automatyczna linia pakująca jest w stanie obsłużyć zarówno opakowania pojedyncze, jak i podwójne. Pojedyncze są powlekane folią i umieszczane w gotowych do sprzedaży kartonach, natomiast podwójne trafiają do skrzynek.

Automatyczna linia pakująca jest w stanie obsłużyć zarówno opakowania pojedyncze, jak i podwójne.

Sisu to marka będąca ikoną rynku, stąd tak istotnym było, aby nowy zakład we Włoszech utrzymał wysokie standardy dla produktu finalnego.

Packaging Polska 12/17

TECHNOLOGIA

zLaminowanie folią dla rynków premium i luksusowego

Sztuka uszlachetniania „Tworzymy doświadczenie” – w tym zwięzłym haśle zawiera się całe know-how monachijskiej firmy Seismografics JK w zakresie produkcji i uszlachetniania opakowań i produktów akcydensowych. Pod koniec 2016 roku firma uzupełniła swoje portfolio maszyn do uszlachetniania folią na gorąco o maszynę do termolaminacji firmy SPM Steuer.

wyzwaniami – wystarczy uwzględnić poszczególne etapy uszlachetniania już przy wprowadzaniu zlecenia”, wyjaśnia Kaikkis. „Dla każdego rodzaju produktu możemy dobrać optymalną kombinację procesów uszlachetniania – w przeciwieństwie do drukarń, które dysponują jedynie własnymi systemami”, dodaje. Portfolio technologii firmy obejmuje sitodruk, UV-offset i fleksodruk, a także kaszerowanie folią, sztancowanie, tłoczenie, klejenie czy składanie pudełek. Ponadto w ofercie firmy dostępne są wszystkie popularne na rynku graficznym rodzaje uszlachetnień, w tym usługi specjalne, jak spawanie czy podklejanie okienek.

z Termolaminowanie Od grudnia 2016 roku portfolio firmy uzupełnia płasko-rotacyjny laminator RF 90 firmy SPM Steuer. Ponadto firma dysponuje laminatorem płaskim i cyfrową maszyną do aplikowania folii. Laminator płasko-rotacyjny ma służyć przede wszystkim uszlachetnianiu i produkcji pudełek składanych – oba obszary stanowią dla firmy ważne segmenty wzrostu. Maszyna w formacie 64 x 90 cm

uszlachetnia do 3 tys. arkuszy na godzinę i wykorzystywana jest przede wszystkim do produkcji wysokiej jakości okładek książkowych. Istotną rolę odgrywają przy tym duża powierzchnia robocza oraz możliwość wykorzystania negatywnych przestrzeni czcionek. To połączenie nie występuje lub daje niezadowalające efekty w laminatorach płaskich, ponieważ duże obszary robocze wymagają zastosowania większego ciśnienia, co odbija się z kolei negatywnie na jakości małych rozmiarów pisma. Zdaniem Kaikkisa znaczenie rynkowe opakowań z kombinowanymi uszlachetnieniami stale rośnie, z kolei proste, standardowe metody uszlachetniania stają się coraz mniej powszechne. „Wysokiej jakości uszlachetnienie oferuje, w przeciwieństwie do prezentacji online, przede wszystkim wiele możliwości multisensorycznego oddziaływania na konsumenta”, przekonuje Kaikkis. Termolaminacja jest obecnie w jego opinii najczęściej stosowaną technologią uszlachetniania opakowań, pomijając lakierowanie. Poza tym, jak przekonuje Kaikkis, zaletą produktów z tłoczeniami foliowymi jest ich podatność na recycling – oddzielanie cząsteczek metali w procesie odbarwiania przebiega bezproblemowo. © Seismografics JK

esimografics JK obsługuje drukarnie z całych Niemiec, oferując różne rodzaje uszlachetnień. Klientami końcowymi uszlachetnianych produktów, opakowań i materiałów marketingowych są marki z rynków premium i luksusowego działające w Niemczech, Szwajcarii i Austrii. „Decydującym czynnikiem przy wyborze partnera produkcyjnego jest często jego know-how w zakresie złożonych, kombinowanych procesów uszlachetniania”, twierdzi Jakob Kaikkis, prezes firmy. „W założeniu wszystkie etapy procesu powinny być dostępne u jednego producenta, by poprzez dopasowane do siebie i sprawdzone komponenty zapewnić niezwykły efekt końcowy”. Firma działa w czterech obszarach: uszlachetniania druku, materiałów marketingowych i mailingów, opakowań oraz produkcji okładek książkowych. Niespotykane wzory, wyjątkowe efekty kolorystyczne, błyszczące i strukturalne powierzchnie generują coraz to nowe doświadczenia dla zmysłów. Firma podejmuje się także realizacji nietypowych zleceń, nie tylko w formie kosztownych jednostkowych projektów. Tak zwany „customizowany standard” to opcja, którą można zrealizować małym nakładem wysiłku i kosztów, częściowo pośrednictwem sklepu internetowego.

z Różnorodność

technologii

Osiem lub więcej różnych rodzajów uszlachetnienia na jednym produkcie druku to dla Seismografics JK nic nadzwyczajnego. Wiążą się z tym oczywiście szczególne wymagania dotyczące obsługi substratu, ponieważ papier i karton są zasadniczo przeznaczone do druku offsetowego, ale nie do wielokrotnych przebiegów w maszynach uszlachetniających. „Odpowiednie know-how pozwala radzić sobie z podobnymi

Wysokiej jakości uszlachetnienie oferuje, w przeciwieństwie do prezentacji online, przede wszystkim wiele możliwości multisensorycznego oddziaływania na konsumenta.

Packaging Polska 12/17

PrzedsiÄ&#x2122;biorstwo grupy

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zKarton jako materiał opakowaniowy

Król uniwersalności Karton jest jednym z najbardziej uniwersalnych materiałów opakowaniowych na rynku. Pozwala na tworzenie zarówno prostych, tanich pudeł transportowych, jak i wyjątkowych w kształcie i formie opakowań dla produktów luksusowych. Dzięki niemal nieograniczonym możliwościom formowania i uszlachetniania, materiał ten pozwala oferować klientom naprawdę oryginalne rozwiązania. Ogromną zaletą kartonu jest także jego funkcjonalność – pozwala doskonale dopasować produkt końcowy do oczekiwań kontrahenta.

ako materiał opakowaniowy, karton doskonale sprawdza się w wielu sektorach przemysłu. Stosuje się go zarówno do projektowania opakowań dla produktów luksusowych, np. kosmetyków, perfum czy ekskluzywnych alkoholi, jak i artykułów spożywczych, przemysłowych, ubrań, butów, a także leków oraz suplementów diety w formie blistrów lub saszetek.

z Na oku konsumenta

stosowanie coraz atrakcyjniejszych rozwiązań opakowaniowych – wszystko po to, by przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

potencjalnego klienta. To szczególnie ważne w segmencie kosmetyków, perfum, czy… suplementów diety. Ten segment rynku coraz szybciej się rozrasta, oferując niezliczoną ilość preparatów. To, by produkt wyróżniał się na półce i skutecznie przykuwał wzrok jest zatem szczególnie istotne. Producenci preparatów parafarmeceutycznych i suplementów diety nie chcą już korzystać z gotowych rozwiązań i projektów bazujących na utartych schematach. Coraz częściej decydują się natomiast na opakowania

Rosnąca konkurencja rynkowa wymusza na producentach stosowanie coraz atrakcyjniejszych rozwiązań opakowaniowych – wszystko po to, by przyciągnąć oko

■ Rosnąca konkurencja rynkowa wymusza na producentach

projektowane specjalnie dla nich. Poszukują nowych form, kształtów, sposobów otwierania. Jedną z największych zalet kartonu jest szeroka gama uszlachetnień, jakie można na nim zastosować. W ostatnich latach znacząco wzrosło zainteresowanie niestandardowymi zdobieniami, a klienci stali się bardziej wymagający w kwestii stosowanych metod i surowców. Obecnie uszlachetnienia to już nie tylko folia bądź lakier UV. Kontrahenci coraz częściej poszukują niestandardowych i niekoniecznie najtańszych metod i materiałów. Opakowanie stanowi jedno z najważniejszych narzędzi sprzedaży, musi być zatem atrakcyjne dla konsumenckiego oka. Dzięki wszechstronności kartonu, na produkowanych z niego rozwiązaniach opakowaniowych można użyć właściwie wszystkich dostępnych obecnie na rynku metod uszlachetniania.

z Nie tylko zalety…

Karton doskonale sprawdza się w wielu sektorach przemysłu.

Jak głosi znane powiedzenie: „nie ma róży bez kolców”. Także opakowania kartonowe nie są pozbawione wad. Choć trudno mówić o ich wadach, gdy nie bazuje się na konkretnych przykładach, jedną z dość oczywistych jest z pewnością nieco mniejsza odporność na uszkodzenia w porównaniu z opakowaniami z tworzywa. Wydaje się jednak, że mnogość zalet oferowana przez ten materiał opakowaniowy zdecydowanie góruje nad drobnymi niedogodnościami.

Packaging Polska 12/17

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA Dziękując za okazane zaufanie pragniemy złożyć Państwu serdeczne życzenia. Zdrowych, pogodnych i rodzinnych Świąt Bożego Narodzenia. Niech ten wyjątkowy czas będzie okazją do reﬂeksji i wypoczynku, a Nowy Rok przyniesie powodzenie w życiu zawodowym i prywatnym. Wesołych Świąt życzy Polpak Packaging OPAKOWANIA, KTÓRE INSPIRUJĄ...

zPrezentowe opakowanie zgodne z filozofią marki

Organiczny etos

12/17 Packaging Polska

dealny podarunek powinien nie tylko trafić w gust obdarowywanego, ale także estetycznie się prezentować. Na wysokości zadania stanęła firma Qualvis. Projektanci stworzyli opakowanie na zestaw organicznych, produkowanych zgodnie z zasadą fair-trade herbat marki Clipper. Na zestaw prezentowy składa się sześć wariantów herbat smakowych umieszczonych w oddzielnych przegródkach, z których każda zawiera po 10 indywidualnie pakowanych torebek. Zaprojektowane pierwotnie w formie sztywnego pudełka, ostatecznie opakowanie przybrało kształt pudełka z osobnym wiekiem i pogrubianymi ściankami, które nadają mu bardziej eleganckiego, właściwego prezentowi charakteru. Płaska, składana konstrukcja pojemnika pozwoliła na optymalizację procesu w łańcuchu dostaw, zapewniając jednocześnie zachowanie spójności wizerunku marki. W celu utrzymania na miejscu i oddzielenia od siebie różnych rodzajów herbaty rozważano zastosowanie formowanej próżniowo wkładki, pomysł ten został jednak zarzucony ze względu na fakt, że użycie plastiku nie koresponduje z organicznym etosem marki Clipper. Jako alternatywę wykorzystano innowacyjną wkładkę kartonową uformowaną z pojedynczego arkusza kartonu, którą można szybko umieścić w opakowaniu. Została ona zaprojektowana w podwójnej grubości, by zminimalizować szanse migracji zapachów między poszczególnymi rodzajami herbat w obrębie pudełka.

Na zestaw prezentowy składa się sześć wariantów herbat smakowych umieszczonych w oddzielnych przegródkach.

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

zSzeroka oferta Univacco

Folie do zadań specjalnych Na targach Labelexpo Europe 2017 firma Univacco zaprezentowała bogatą ofertę folii na zimno i do wytłoczeń przeznaczonych do wąskowstęgowego rotacyjnego druku flekso, offsetu rolowego i druku wypukłego. Obejmuje ona m. in. najnowszy produkt, folię na zimno CF4.6R-A, która oferuje liczne techniczne zalety w różnych konfiguracjach maszyn drukujących i konwertujących.

ow y produkt stanowił główną atrakcję targowej prezentacji firmy. Właściwości związane z przyczepnością zostały w zaprezentowanej folii ulepszone i dostosowane do różnych systemów farb UV. Dzięki tej optymalizacji możliwe jest skrócenie czasu konfiguracji i zwiększenie prędkości druku. W druku etykiet płaskie lub bardzo drobne aplikacje foliowe można nanieść przy użyciu folii CF4.6R-A na materiały samoprzylepne, jak polipropylen, polietylen czy PVC lub powlekany papier. Specjalne rodzaje folii, CF4.6S i CF4.6DG, pozwalają na uzyskanie na przezroczystych podłożach lub etykietach kurczliwych dwustronnych efektów metalicznych. Inny produkt z oferty Univacco, CF4.2, pozwala osiągnąć nieskazitelne efekty holograficzne. Folia jest dostępna w różnych wzorach i również może być stosowana na wąskowstęgowych rotacyjnych maszynach do druku flekso, offsetu rolowego i druku wypukłego na różnych rodzajach podłoży.

Firma Univacco posiada bogatą ofertę folii na zimno i do wytłoczeń przeznaczonych do wąskowstęgowego rotacyjnego druku flekso, offsetu rolowego i druku wypukłego.

Zasady tłoczenia folią na zimno W przypadku uszlachetniania na zimno folia jest naklejana na podłoże. W przeciwieństwie do tłoczenia na gorąco, nie wykorzystuje się w tym procesie wysokiej temperatury, co oznacza, że nie jest potrzebne osobne urządzenie ani wymagający dużych nakładów dodatkowy proces. Aplikowaną na zimno folię można nadrukować w trybie inline, czyli bezpośrednio po umieszczeniu materiału w maszynie, co pozwala osiągnąć szeroką gamę efektów. Do aplikacji folii niezbędne są w sumie dwa narzędzia. Pierwsze, umieszczone za systemem wałków farbowych i konwencjonalną płytą offsetową, nakłada klej na obszarze przeznaczonym do uszlachetnienia. W drugim etapie poprzez nawijanie i odwijanie materiału nanosi się folię na pokryte wcześniej klejem miejsca. Część folii niewykorzystana podczas naklejania w końcowej fazie jest ponownie nawijana na rolę z warstwą nośną. Następnie substrat może zostać zadrukowany i polakierowany. Z technicznego punktu widzenia uszlachetnianie folią na zimno nie następuje na skutek procesu tłoczenia, ale powlekania transferowego.

Packaging Polska 12/17

MATERIAŁY I ROZWIĄZANIA

z Folie do różnych

zastosowań

W portfolio producenta znajdują się różne folie do efektów specjalnych.

12/17 Packaging Polska

Nową folię do wytłoczeń OF-06 producent wprowadził na różnych rynkach. Nadaje się ona do zadruku zarówno farbami utwardzanymi światłem UV, jak i konwencjonalnymi i przeznaczona jest do tworzenia płaskich i średnich wzorów tłoczonych. Inna nowo wprowadzona na rynek folia do uszlachetniania, 777, zapewnia niezwykle ostre kontury wytłoczeń, dzięki czemu można ją stosować do tłoczenia bardzo drobnych wzorów, linii i napisów. Dobrze sprawdza się zwłaszcza na trudnych, np. lakierowanych powierzchniach. Dla bardzo surowych, niepowlekanych lub strukturalnych podłoży, które często stosowane są np. w produkcji etykiet na wino, przeznaczona jest folia RS-01. Może być wykorzystywana m. in. do mikrotłoczenia, ale można ją stosować także na innych rodzajach podłoży, jak papier powlekany czy karton. Z kolei folia TS-01 cechuje się uniwersalnością zastosowań – wykorzystuje się ją na różnych rodzajach podłoży i laminatach, nawet tych najtrudniejszych, np. papierze lakierowanym UV, laminowanym OPP

Univacco dostarcza klientom różnych rodzajów folii do uszlachetniania dla branży opakowaniowej i etykiet. lub syntetycznym. Ponadto Univacco posiada w swojej ofercie rozwiązania do uszlachetniania, w tym holograficzne kaszerowane folie PET z serii LP3.0/LP4.0, które nadają się do zadruku farbami UV. W portfolio producenta znajdują się również różne folie do efektów specjalnych. Należy do nich folia SEF C&C do zastosowań typu cast&cure w offsecie i druku flekso, która umożliwia nanoszenie holograficznych wzorów na laminowane powierzchnie. Proces cast&cure jest bardzo wydajny i zrównoważony, ponieważ nie dochodzi do utleniania, a folia może być stosowana wielokrotnie.

EKOLOGIA

zXVIII Konkurs o Puchar Recyklingu

Puchary rozdane! Pierwszy dzień obrad kongresu Envicon Environment 2017, jak co roku, zwieńczyła uroczysta gala, która odbyła się 16 października. W Teatrze Wielkim w Poznaniu wręczono nagrody oraz puchary za osiągnięcia w dziedzinie ochrony środowiska w trzech kategoriach: „Edukacja Recyklingowa”, „Gmina Recyklingu” oraz „Lider Recyklingu”. Dzień później tradycyjnie odbył się Finał Konkursu o Puchar Recyklingu. Marta Siatka Koordynator Konkursu o Puchar Recyklingu

różne przedmioty użytku codziennego, takie jak pufy ze zużytych opon, meble z palet czy wikliny papierowej, a także eksponaty wykonane z kartonu oraz puszek i butelek PET. Podczas wystawy, którą wsparła firma Remondis, zaprezentowane zostały przedmioty wykonane przez uczniów Zespołu Szkoły Podstawowej i Przedszkola im. Emilii Scza-

nieckiej w Pakosławiu, laureata konkursu o Puchar Recyklingu. Ekspozycję wzbogaciły także prace wykonane w ramach projektu „EKO-ROWER”, którego organizatorem jest Przedsiębiorstwo Gospodarowania Odpadami w Płocku. W ramach realizacji zadania współfinansowanego ze środków WFOŚiGW w Warszawie © Abrys

egorocznemu rozdaniu nagród podczas targów Pol-Eco-System towarzyszyło „Forum Recyklingu”, które odbyło się w Pawilonie 5. Dopełnieniem uroczystości była także niezwykła wystawa ekologiczna zatytułowana RE:DESIGN, która miała na celu promowanie wzornictwa recyklingowego. Na wystawie pojawiły się

Laureaci konkursu otrzymali oryginalne recyklingowe statuetki, wewnątrz których znaleźć można było elementy odpadowe.

Packaging Polska 12/17

EKOLOGIA

Puchar Recyklingu Narodowego Funduszu Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej otrzymała Szkoła Podstawowa w Hejdyku. Nagrodę laureatowi wręczyli Magdalena Dutka, prezes zarządu Abrys oraz Jarosław Roliński, dyrektor Departamentu Ochrony Ziemi w NFOŚiGW.

z Krok w dorosłość Podczas XVIII edycji Konkursu nagradzano podmioty za wyjątkowe osiągnięcia w zbiórce poszczególnych frakcji odpadów (makulatury, stłuczki szklanej, baterii itp.), a także za kompleksowe działania w zakresie gospodarki odpadami w trzech kategoriach konkursowych: „Edukacja Recyklingowa”, „Gmina Recyklingu’ oraz „Lider Recyklingu”. Można powiedzieć, że Konkurs o Puchar Recyklingu właśnie przekroczył granicę pomiędzy okresem młodzieńczym a dorosłością, bowiem w tym roku mija osiemnaście lat istnienia na rynku tej wyjątkowej inicjatywy. Za nami więc osiemnaście spo© Abrys

z Liderzy edukacji

Wystawę zbogaciły eksponaty wykonane w ramach projektu „EKO-ROWER”, którego organizatorem jest PGO w Płocku.

12/17 Packaging Polska

O tym, że działania podejmowane w ramach Konkursu są bardzo potrzebne, świadczy liczba od lat zaangażowanych w jego realizację partnerów i instytucji, a także ich opinia, wyrażana m.in. na łamach publikacji firmy Abrys. Znajduje się w niej podsumowanie ostatnich dwunastu miesięcy prac przy Konkursie o Puchar Recyklingu, prezentacja jego laureatów, a także opis wydarzenia odbywającego się pod szyldem Konkursu. Są to nie tylko debaty wyższego szczebla, organizowane w siedzibie ważnych instytucji, ale także działania edukacyjne, prowadzone na terenie całego kraju, oraz wystawa, prezentująca użyteczne przedmioty wytworzone z surowców wtórnych.

tkań kapituł konkursowych oraz finałów konkursów, kilkaset obrad komisji konkursowych, kilkadziesiąt rozdanych pucharów oraz kilkaset przyznanych statuetek. To także całoroczna praca organizatorów i partnerów, a przede wszystkim uczestników, którzy musieli wykazywać się systematycznymi wzrostami selektywnie zbieranych surowców, a także działaniami informacyjnymi i edukacyjnymi. Konkurencja z roku na rok jest coraz większa, a nasi laureaci mają coraz wyżej ustawianą poprzeczkę. Finałowi Konkursu towarzyszyła wystawa RE: DESIGN, podczas której można było zobaczyć meble wykonane z elementów odpadowych. Przedsiębiorstwo podkreśla, że nie zamierza jednak zwalniać tempa i chce rozwijać Konkurs, wcielając w życie coraz to nowe pomysły. Jakie? Tego będzie można dowiedzieć się z chwilą rozpoczęcia promocji kolejnej edycji.

przeprowadzony został konkurs ekologiczny skierowany do 69 szkół podstawowych z terenu Powiatu Płockiego i Miasta Płocka. Przedmiotem konkursu było wykonanie pełnowymiarowego roweru dziecięcego z surowców wtórnych (papier, szkło, tektura, tworzywo sztuczne, puszki itd.) oraz tworzyw naturalnych (drewno, wiklina, słoma, szyszki itd.).

Podczas Finału Konkursu nagrody laureatom w kategorii frakcyjnej „Szklana Statuetka” wręczył Piotr Krynicki, dyrektor handlowy Krynicki Recykling.

Abrys jest jednym z liderów na polskim rynku ochrony środowiska w obszarze działalności wydawniczej, organizowania kongresów, konferencji i szkoleń oraz działań związanych z edukacją ekologiczną. Firma jest wydawcą czasopism, periodyków i książek branżowych. Organizuje międzynarodowe, ogólnopolskie i regionalne konferencje oraz największy w Polsce kongres ochrony środowiska Envicon. Przedsiębiorstwo wspiera także firmy zewnętrzne w budowaniu wizerunku odpowiedzialnej społecznie i propagującej zachowania ekologiczne organizacji. Frima Abrys jest organizatorem konkursu „Przeglądu Komunalnego” o Puchar Recyklingu oraz realizuje kampanie edukacyjne w zakresie ochrony środowiska zarówno dla firm, jak i instytucji.

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zPersonalizacja opakowań

Indywidualny szlif Personalizacja to jeden z najgłośniejszych trendów ostatnich lat, będący zasługą dynamicznego rozwoju druku cyfrowego. W przypadku opakowań może przybierać różne formy – od indywidualnie, ręcznie wytwarzanych elementów dla produktów z limitowanych edycji po unikalne projekty artykułów dystrybuowanych na szeroką skalę.

odpowiedź na obydwa te trendy. Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Deloitte, kupujący są w stanie zapłacić więcej za personalizowane usługi czy produkty i zależy im na tym, by móc aktywnie uczestniczyć w procesie ich przygotowywania.

z Indywidualnie

na masową skalę Wbrew pozorom personalizacja nie musi wymagać od producenta opakowań dużego

wysiłku. W najprostszym wydaniu może ograniczać się do zostawienia wolnej przestrzeni, którą konsument może uzupełnić dowolną treścią – pod koniec 2009 roku agencja Urban Influence zaprojektowała etykiety na butelki wina, na których można było zapisać kredą dowolne życzenia noworoczne. Choć jest to rozwiązanie zdecydowanie najprostsze, jego zaletą jest to, że pozwala konsumentowi na duży udział w kreowaniu opakowania. Kolejnym stosunkowo łatwym do zrealizowania sposobem personalizacji jest stworzenie limitowanej serii różnych opakowań przy założeniu ograniczonej ilości ich wariantów. Dobry przykład – oprócz ikonicznej już kampanii „Share a Coke” – może stanowić amerykańska edycja puszek Budweisera, które zostały zaprojektowane w 11 wariantach, po jednym dla każdego ze stanów, w których warzone jest piwo. Również w Stanach Zjednoczonych, tym razem na puszkach napoju Sprite, pojawiły się teksty utworów sześciu artystów hip-hopowych. © Hardy Cognac

osnącą popularność personalizowanych produktów napędzają dwie dostrzegalne wśród konsumentów tendencje. Jedną z nich są zainteresowania Millenialsów, coraz częściej kierujące się w stronę indywidualizacji oraz produktów i usług „skrojonych na miarę”. Drugą stanowi rosnąca świadomość konsumentów w kwestii stosunku ceny do jakości – w wyborach zakupowych klienci zaczynają kierować się jakością i coraz chętniej płacą wyższą cenę za ekskluzywny produkt, po którym spodziewają się większej trwałości, sprawniejszego działania czy lepszej estetyki. Personalizacja stanowi

Konsumenci cenią możliwość udziału w tworzeniu finalnego kształtu opakowania.

Luksusowo i tradycyjnie – ręcznie wykonane opakowania nadają produktom niepowtarzalnego charakteru.

Packaging Polska 12/17

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

Masowa personalizacja pozwala dotrzeć do określonych grup docelowych wyodrębnionych np. na podstawie miejsca zamieszkania. Marki sięgają po podobne kampanie coraz częściej, przy czym im większa liczba wzorów pojawiających się na etykiecie czy opakowaniu, tym bardziej skomplikowany wydaje się proces ich produkcji. Dzięki zaletom druku cyfrowego, masowa personalizacja jest jednak znacznie prostsza i tańsza, niż można by przypuszczać. Dowiodła tego Nutella, która niedawno przeprowadziła we Włoszech kampanię „Nutella Unica”, w trakcie której do sprzedaży trafiły słoiki z unikalnymi etykietami. Siedem milionów niepowtarzalnych projektów stworzono przy pomocy algorytmu generującego kolorowe, abstrakcyjne wzory – wszystkie zostały sprzedane w ciągu miesiąca. Sukces kampanii sprawił, że koncern Ferrero postanowił powtórzyć ją w innych krajach Europy.

Nutella w siedmiu milionach unikalnych opakowań dowodzi, że personalizacja na masową skalę jest opłacalna.

z Opakowanie

jako dzieło sztuki Jeszcze innym, najbardziej tradycyjnym, ale skutecznym z marketingowego punktu widzenia sposobem nadawania produktowi indywidualnego charakteru jest ręczna produkcja opakowania lub jego elementów. Zabieg ten stosowany jest najczęściej w limitowanych, krótkich seriach produktów luksusowych, w których każdy element opakowania ma szczególne znaczenie i wykonany jest z materiałów najlepszej jakości. Zazwyczaj takie opakowanie samo w sobie stanowi dzieło sztuki lub popis rzemieślniczego kunsztu i posiada wartość kolekcjonerską. Dla koniaku Noces D’Or Sublime marki Hardy stworzono specjalną edycję szklanych butelek, z któ-

rych każda ozdobiona jest na froncie szklaną płaskorzeźbą przedstawiającą emblemat marki, koguta. Trójwymiarowe reliefy w stylu art nouveau są w całości wykonywane ręcznie, co nadaje każdej z butelek niepowtarzalnego charakteru. Element manualnego wykończenia opakowania może nawet stać się znakiem rozpoznawczym danej marki. Adelie & the Stone to armeński sklep oferujący możliwość samodzielnego skomponowania zestawu prezentowego na różne okazje. Personalizacja obejmuje tu nie tylko sam dobór upominków, lecz również ich opakowanie. To ostatnie tworzone jest z pomocą kaligrafów, którzy opatrują całość, a także poszczególne elementy prezentu eleganckimi napisami stanowiącymi przesłanie dla obdarowywanego. Właśnie odręcznie kaligrafowane wiadomości stanowi kluczowy aspekt tożsamości marki.

Tym, co szczególnie przemawia do konsumentów w związku z personalizacją, jest możliwość nadania produktowi osobistego charakteru. Dotyczy to lepszego dostępu nie tylko do określonych grup docelowych, w zależności od lokalizacji, płci, wieku czy imienia, lecz również do pojedynczych osób. Z punktu widzenia konsumenta szczególnie atrakcyjnym elementem personalizacji produktu jest bezpośredni udział w tworzeniu jego ostatecznej formy. Na taki krok w stronę konsumentów zdecydowała się marka Oreo, wprowadzając sezonowe opakowania, które można było samodzielnie zaprojektować, korzystając z gotowych wzorów i palet kolorystycznych, a następnie zamówić gotowe produkty przez Internet. Ci, którzy chcieli mieć w powstawaniu opakowania bardziej namacalny udział, mogli zamówić czarno-białą wersję z markerami do samodzielnego pokolorowania. Nieco mniej skomplikowaną kampanię przeprowadziła marka Heinz, umożliwiając brytyjskim konsumentom zamówienie przez Facebooka personalizowanej puszki zupy z życzeniami szybkiego powrotu do zdrowia dla chorych krewnych lub znajomych.

12/17 Packaging Polska

z Zrób to sam

Personalizacja może stać się znakiem rozpoznawczym i kluczowym elementem tożsamości marki.

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zMarketing sensoryczny

Kupując zmysłami

arketing sensoryczny to bez wątpienia jedno z najpotężniejszych narzędzi współczesnej reklamy, wpływające na pozytywne wrażenia klientów, które mają swój początek w postrzeganiu przez zmysły. Czasy, gdy marki oddziaływały na klientów wyłącznie za pomocą reklam wpływających na zmysły wzroku oraz słuchu, odeszły definitywnie do lamusa. Jak pokazują wyniki badań, marketing sensoryczny ma coraz większe znaczenie przy podejmowaniu decyzji o zakupach i może zwiększyć wyniki sprzedażowe firm nawet o kilkanaście procent. Współcześnie większość koncernów stara się skutecznie wpływać na wszystkie zmysły klientów, wykorzystując do tego techniki oddziałujące bezpośrednio na węch, smak, a nawet dotyk. Pojęcie marketingu sensorycznego oznacza tak naprawdę całokształt działań marketingowych, których celem jest zaangażowanie w przemyślany i całościowy sposób wszystkich zmysłów potencjalnych klientów.

z Sekretny wpływ Dla marketingu sensorycznego priorytetem jest wywołanie u odbiorcy określonych, pozytywnych doświadczeń za pomocą działań docierających do wszystkich zmysłów. Zmysły to emocje i to właśnie za ich sprawą rośnie świadomość marki, a przede wszystkim przywiązanie klientów do niej na głębszym, emocjonalnym poziomie. Dzięki temu w sklepach określonych marek poprawia się nasze samopoczucie oraz zadowolenie, a myślenie o nich powoduje przyjemne skojarzenia. Stąd już niewielki krok do podjęcia decyzji o zakupie, ponieważ impulsy zmysłowe w 80 proc. wpływają na reakcję naszego mózgu. Na ocenę danej marki i jej sklepów ogromny wpływ ma

Na pewno każdemu z nas niejednokrotnie zdarzyło się wejść do sklepu i dokonać nieplanowanego wcześniej zakupu. Za decyzję tę odpowiadać może nie tylko urok spontanicznych zakupów czy nawet uzależnienie od „shoppingu”, lecz przede wszystkim stymulujący nasze zmysły w zupełnie nieświadomy sposób marketing sensoryczny, dzięki któremu sklepy wodzą nas nie tylko za nos.

także visual merchandising, czyli sztuka kreowania ekspozycji m.in. w postaci wygodnych kanap i foteli. Duże znaczenie i wpływ na wizerunek marki ma także wystrój danego sklepu, estetyka i spójność, odpowiedni dobór barw, mebli, tkanin oraz oświetlenia. Zwłaszcza to ostatnie decyduje o optycznym zmniejszeniu lub powiększeniu danej przestrzeni i ma decydujący wpływ na samopoczucie klientów. Obecnie najbardziej aktywnie rozwijającymi się gałęziami marketingu sensorycznego są audiomarketing angażujacy zmysł słuchu, aromamarketing działający na węch oraz doskonale znany nam digital signage, oferujący głównie wrażenia wzrokowe.

z Wzrokowy wybór Oprócz szerokich zastosowań digital signage, oddziaływać na wzrok może także design danych produktów wraz z ich opakowaniem. Sporo do powiedzenia ma chwytliwa nazwa i logo, odpowiednia prezentacja produktu, efektowna grafika, dobór barw będących często znakiem rozpoznawczym danej marki, wygląd i wystrój wnętrz, motyw przewodni produktu oraz wysyłane przez niego komunikaty. Identyfikacja wizualna na podstawie percepcji jest jednym z najważniejszych mechanizmów marketingowych, dlatego sporo marek posiada zastrzeżony kolor będący jej znakiem towarowym. Dzięki strategii „key visual”, kolor fioletowy jednoznacznie kojarzy nam się z czekoladą Milka, w przypadku pomarańczowego, już po chwili rozpoznamy operatora komórkowego Orange, a opakowania marki jubilerskiej Tiffany w charakterystycznej „miętowej” barwie już z daleka przykują naszą uwagę. Zabiegi tego typu można mnożyć w nieskończoność: kremu Nivea nie znajdziemy w innym opakowaniu niż niebieskie,

Chwytliwa nazwa i logo, odpowiednia prezentacja produktu, efektowna grafika, dobór barw to elementy, które są często znakiem rozpoznawczym danej marki. samochody firmy kurierskiej UPS są tylko brązowe, czerwony scyzoryk oznacza szwajcarskie wykonanie, słowniki Langenscheidt mają żółte okładki, natomiast maszyny rolnicze John Deere rozpoznamy po zielono-żółtych barwach.

Packaging Polska 12/17

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

W tym przypadku znaczenie mają charakterystyczne dźwięki, motywy przewodnie, jingle czyli krótkie wstawki dźwiękowe stosowane głównie w radio, lub utwory jednoznacznie kojarzące nam się z daną marką. W przypadku sklepów muzyka służy głównie do kreowania odpowiedniego nastroju. Za sprawą dźwięków możliwe jest także przyciąganie uwagi klientów oraz przekazywanie informacji. W wielu sklepach i galeriach handlowych oprócz relaksacyjnych dźwięków stosuje się także muzykę o nieco szybszym tempie, ożywiającym konsumentów i motywującym ich do szybszego działania. Z kolei w sklepach z droższymi produktami, wymagającymi dłuższego zastanowienia przy zakupie lub w przypadku usług, stosuje się wolną i wyciszająca muzykę, która sprzyja skupieniu. Przykładowo, w księgarniach raczej nie spotkamy się z głośnymi, dynamicznymi dźwiękami, natomiast w sklepach z młodzieżowymi ubraniami nie usłyszymy muzyki klasycznej, tylko najnowsze propozycje z list przebojów. Oddziaływanie na zmysł słuchu niekiedy bywa trudne do zastosowania na szeroką skalę za sprawą takich czynników jak płeć, wiek, odrębny gust muzyczny, pogoda oraz pora dnia, a także nasze samopoczucie. Dlatego dobór odpowiednich dźwięków do danego sklepu tworzony jest w oparciu o gruntowny research oraz przeprowadzane wśród klientów ankiety. Jak pokazały wyniki badań, przeciętny czas wizyty w sklepie emitującym przyjemną muzykę zwiększa się o ponad 20 proc., a 90 proc. respondentów stwierdziło, że jest ona wręcz niezbędna w miejscu sprzedaży.

z Zapachowy raj Techniki działające na węch mają na celu przede wszystkim aromatyzowanie pomieszczeń w celu stworzenia przyjemnej, prozakupowej atmosfery oraz przyciągnięcia uwagi klientów. Według badań, ponad 65 proc. klientów zapamiętuje dane miejsce na podstawie zapachu a nie wystroju. Niektóre z marek posiadają swój rozpoznawalny zapach, identyfikujący klienta nie tylko z produktem, lecz także z całymi sklepami. Sporo do powiedzenia ma też intensywność zapachu oraz dostosowanie go do płci. W wielu restauracjach, piekarniach i cukierniach niezwykle modny jest wypiek na miejscu, kuszący klientów zapachem. Podobny zabieg stosują także niektóre kwiaciarnie witające klientów zapachem świeżych kwiatów. Ostatnio zarówno audio- jak i aromamarketing zaczynają być stosowane także w bankach. Zapachową promocję stosuje się podczas niektórych premier kinowych, rozpylając wśród publiczności aromaty kojarzące się z wyświetlanym filmem. Także

12/17 Packaging Polska

wiele marek produkujących kosmetyki oferuje swoim klientom towary o charakterystycznym zapachu, a nawet smaku. Na rynku znaleźć można obecnie wiele firm oferujących bogaty asor tyment rozwiązań zapachowych do szerokich zastosowań, np. w postaci wielkopowierzchniowych dyfuzorów z rozmaitymi aromatami w zależności od typu miejsca. W celu wytworzenia przyjemnej atmosfery wśród pracowników, aromatyzowanie stosuje się także w niektórych biurach. Z kolei w klubach fitness, dominują zapachy orzeźwiające i energetyzujące.

z Potęga dotyku Istotą działań jest próba nawiązania więzi pomiędzy produktem a klientem za sprawą odpowiedniego materiału i powierzchni. Marketing dotykowy znacznie przedłuża także pobyt klientów w sklepie. Oprócz przyjemnej faktury powierzchni, na wrażenia dotykowe wpływa także kształt i miękkość, a nawet temperatura i ciężar danego produktu. W wielu sklepach z wyposażeniem domu i materiałami budowlanymi możliwe jest samodzielne sprawdzenie jak działają poszczególne urządzenia, oraz zapoznanie się z fakturą mebli, dywanów i tkanin poprzez dotyk. Podobnie jest w kwestii rozpoznawania opakowań. Zapewne każdy z nas rozpoznałby z zawiązanymi oczami kształt kultowej butelki Coca-Coli.

z Smak marki W tym przypadku decydującym czynnikiem jest przede wszystkim przyjemność, wynikająca ze smaku danych produktów, potraw, a w niektórych przypadkach także ulubionej restauracji czy też klubu. Smak zależny jest również od innych zmysłów, dlatego sporo do powiedzenia mają dozna-

nia estetyczne wynikające ze sposobu podania lub opakowania oraz kwestie zapachowe i wzrokowe. Wiele lokali oferuje swoim klientom degustacje mające zachęcić ich do wypróbowania nowego smaku i przekonania do nieznanej wcześniej potrawy. Na nasz smak działają także reklamy wizualne ukazujące delektowanie się danym produktem lub potrawą, widok szczęśliwej rodziny zasiadającej do wspólnego posiłku, czy nawet mechanizm otwierania opakowania wraz z charakterystycznym dźwiękiem. Wiele marek oferuje jedyny w swoim rodzaju smak przyciągający klientów i będący ich znakiem rozpoznawczym. W tym miejscu warto wspomnieć chociażby o Coca-Coli, największych sieciach fast-food w rodzaju McDonald’s, KFC czy nawet o firmie Colgate, która opatentowała smak produkowanej pasty do zębów.

z Sensoryczne święta Jednym z miejsc, w których marketing sensoryczny stosuje się w celu oddziaływania na większość zmysłów jednocześnie, są salony samochodowe. Przyjemność z jazdy próbnej, poczucie komfortu, klimatyzacja, włączona muzyka, miły zapach, a nawet charakterystyczna praca silnika to tylko niektóre z najważniejszych czynników mogących przekonać klienta do zakupu wymarzonego auta. Oddziaływanie na zmysły klienta może odbywać się także poprzez content umieszczany w mediach społecznościowych. Przyciągające wzrok zdjęcia produktów, efektowne spoty reklamowe i prezentacje, odpowiednio dobrana muzyka, czy też specjalne promocje oraz konkursy. Marketing sensoryczny bywa intensywnie stosowany zwłaszcza w okresie przedświątecznym. Wiele marek przykłada szczególną wagę do wykreowania wyjątkowej, gwiazdkowej atmosfery poprzez odpowiednio dobrane dekoracje, specjalne zapachy oraz muzykę. © The Daily Journal Media Solutions – Vineland

z To, co wpada w ucho

Ponad 70 proc. decyzji podejmowanych przez klientów odbywa się w sklepach, na co istotny wpływ może mieć marketing sensoryczny.

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zE-commerce a produkty luksusowe

Ekskluzywność online Z czym kojarzy nam się produkt luksusowy? Przede wszystkim z wyjątkowym, ekskluzywnym charakterem, elegancją i starannym wykonaniem. Od produktu luksusowego oczekujemy wysokiej jakości, która przekłada się na doświadczenie zakupowe – czy w dobie rosnącej popularności e-commerce te oczekiwania mają jeszcze rację bytu?

się z produktem, porównania ofert i swobodnego podjęcia decyzji w dowolnym momencie. E-commerce oferuje też dostęp do szerszej oferty produktowej, pozwalając na zamawianie rzadkich egzemplarzy z całego świata bez konieczności angażowania pośredników. Podobnie jak w innych obszarach sprzedaży, także na rynku dóbr luksusowych jednym z kluczowych czynników decydujących o zakupie stała się wygoda. Przeglądanie i kupowanie dóbr w domowym zaciszu, z możliwością dostarczenia do samych drzwi, stanowi atrakcyjną alternatywę dla wędrowania po sklepach. Szczególnie chętnie korzystają z niej młodzi konsumenci, zwłaszcza tzw. millenialsi, którzy zakupu produktów luksusowych marek dokonują najczęściej za pomocą multibrandowych platform takich jak Net-a-porter, Farfetch czy stron domów han-

a globalnym rynku dóbr luksusow ych zachodzą daleko idące zmiany. W zeszłym roku 39 proc. zakupów luksusowych marek następowało wyłącznie w sklepach stacjonarnych, bez wcześniejszego sprawdzenia oferty w Internecie. Większość, czyli 61 proc. zakupów, dokonywana jest za pośrednictwem mediów cyfrowych. W 42 proc. przypadków konsumenci decydowali się na zakup w sklepie stacjonarnym po wcześniejszym sprawdzeniu ofer ty online, natomiast 9 proc. odwrotnie – po obejrzeniu produktu w sklepie stacjonarnym nabywało go przez Internet. Prawie 10 proc. konsumentów prowadziło poszukiwania i dokonywało zakupów wyłącznie w sieci. Statystyki nabywania dóbr luksusowych świadczą o tym, że zarówno samo pojmowanie produktu luksusowego, jak i oczekiwania związane z jego zakupem dynamicznie się zmieniają. Jeszcze niedawno nabywanie produktów tej klasy następowało przede wszystkim w sklepach stacjonarnych, gdzie konsumentowi towarzyszyła indywidualna, profesjonalna obsługa zapewniająca wyjątkowe doświadczenie zakupowe. Marki luksusowe przeszły długą drogę od ekskluzywności butików i flagowych sklepów do egalitaryzmu mediów cyfrowych – jest to postęp wymuszony zmieniającymi się trendami komunikacyjnymi i sprzedażowymi, przed którymi nie sposób uciec w dobie Internetu.

dlowych. Na strony poszczególnych marek wchodzą w drugiej kolejności, chętnie zaglądają również do internetowych outletów (np. Yoox). Internetowe platformy zakupowe dla marek luksusowych działają na takich samych zasadach jak standardowe sklepy internetowe – oferują szybkie terminy wysyłki w dowolne miejsce, zapewniają przejrzystą i łatwą politykę wymiany i zwrotów oraz sprawną komunikację z obsługą. Kierują się zatem trendami dyktowanymi przez wymagających i – nie ukrywajmy – niecierpliwych konsumentów. Zresztą również oferta produktów luksusowych od kilku lat rozszerzana jest w taki sposób, by sprostały jej kieszenie nawet kupujących z przeciętnymi zarobkami. Wydaje się, że dzięki temu umasowieniu luksusu każdy znajdzie coś dla siebie. Produkty naprawdę ekskluzywne, produkowane w pojedynczych egzemplarzach lub niewielkich seriach, pozostają bowiem poza zasięgiem zwykłego konsumenta – nadal mogą sobie na nie pozwolić jedynie koneserzy, tyle że zmienił się sposób ich wyszukiwania i nabywania. Natomiast popularyzacja produktów luksusowych poprzez e-commerce zadowala zarówno konsumentów, którzy nadal odczuwają satysfakcję z zakupu towaru z wyższej półki, jak i marki, które w ten sposób zwiększają swoją sprzedaż.

z Luksus oczami

millenialsa

Z punktu widzenia konsumenta internetowy zakup produktu niesie ze sobą szereg zalet, w tym możliwość zapoznania

Młodzi konsumenci najczęściej dokonują zakupu produktów luksusowych marek za pomocą multibrandowych platform takich jak Net-a-porter.

Packaging Polska 12/17

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zOpakowania branży e-commerce

Dobra zmiana

Sales & Marketing Director Multi Packaging Solutions Poland

est wiele głównych i pobocznych nurtów, które dotykają rynek opakowań, zarówno tych powszechnych, jak i bardziej luksusowych. Jednak tylko jeden można określić jako Zmianę przez duże „Z”. Niektórzy zapewne domyślają się, że chodzi o zmianę sposobu dokonywania zakupów. Ci, którzy nie zdążyli dostosować się do przeniesienia transakcji ze świata rzeczywistego w wirtualny tracą rację bytu. Co to zmienia, jeśli chodzi o opakowania? Właściwie wszystko. To, co liczyło się dotychczas, wiązało się przede wszystkim z aspektem wizualnym. Opakowanie miało absorbować uwagę, wykorzystując przede wszystkim nasz wzrok. Dziś, kiedy zakupy przenoszą się do wirtualnej rzeczywistości, to produkt i opinia o nim powinna być najbardziej wyeksponowana. Opakowanie, szczególnie to „towarzyszące” jest nieobecne lub obecne marginalnie, przede wszystkim jako zabezpieczenie cennej zawartości w trakcie dostawy.

W świecie opakowań niezwykle ważne jest doświadczenie, angażujące nie tylko zmysł wzroku, ale połączenie wszystkich zmysłów potraktowanych wielowymiarowo. ale przemawiający do wszystkich przykład prekursora w tej dziedzinie – firmę Apple. Jej podejście do projektowania produktu i koncepcji sprzedaży sprawia, że opakowanie staje się elementem doświadczania. Przykład uniwersalnych opakowań Jo Malone, które charakteryzują: faktura materiału, zapach bibuły spryskanej perfumami, wstążka, spójna i oszczędna kolorystyka, pokazuje, jak filozofia doświadczania sprawdza się zarówno w świecie rzeczywistych, jak i wirtualnych zakupów.

Ten, kto kiedykolwiek robił zakupy w internetowych sklepach z produktami markowymi z pewnością doświadczył na sobie tej strategii, gdzie konsument czuje podświadomie, że został potraktowany wyjątkowo, a wręcz obdarowany. Samo opakowanie tworzy bowiem atmosferę pełną ekscytacji i napięcia… © Jo Malone

Magdalena Michalska

Czy będąc konsumentami – nabywcami dóbr z różnych segmentów rynku, jesteśmy w stanie dostrzec zmianę, która dokonuje się na naszych oczach? Nie jest to z pewnością tylko zmiana trendów czy mody, które przychodzą i odchodzą, zaskakując tylko na początku. Nie chodzi również o konsekwentnie ulepszane bezpieczeństwo opakowań. Jeszcze dekadę temu niewiele firm podejmowało ten temat świadomie formułując wymogi w stosunku do swoich dostawców. Obecnie przedsiębiorstwa nie mogą pozwolić sobie na ograniczoną wiedzę i wymagania w tym zakresie.

z Wyjątkowa atmosfera Okazuje się jednak, że nie jest to do końca prawda. Szczególnie w segmencie produktów premium lub definiując szerzej – towarów wykraczających poza krąg FMCG. W tym przypadku słowo klucz to „experience” czyli bardzo szeroko pojęte doświadczenie, angażujące nie tylko zmysł wzroku, ale w równym stopniu połączenie wszystkich zmysłów potraktowanych wielowymiarowo. Wystarczy przypomnieć sobie nadużywany,

12/17 Packaging Polska

Opakowania Jo Malone udowadniają, jak filozofia doświadczania sprawdza się zarówno w świecie rzeczywistych, jak i wirtualnych zakupów.

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zKolor roku 2018

Ultra Violet Nowy, kojarzący się z intuicją i kontemplacją kolor roku odsyła do tajemnic kosmosu.

„Ż

yjemy w czasach, które wymagają inwencji i wyobraźni. To właśnie ten rodzaj kreatywnej inspiracji, jaki symbolizuje kolor Ultra Violet, fiolet z niebieskim podcieniem podnoszący naszą świadomość i eksplorujący potencjał”, twierdzi Leatrice Eiseman, dyrektor zarządzający Pantone Color Institute. Nowy, kojarzący się z intuicją i kontemplacją kolor roku ma wskazywać drogę ku przyszłości, zarówno na niwie nowych technologii i odkryć naukowych, jak i ekspresji artystycznej i refleksji duchowej. Jego złożona natura odsyła do tajemnic kosmosu, zarazem sugerując, że to, co czeka jeszcze na odkrycie, jest pełne intrygujących sekretów. Olbrzymie, rozciągające się w nieskończoność nocne niebo stanowi obietnicę leżących przed ludzkością możliwości i inspirację do wykraczania poza znany świat. Enigmatyczne fiolety od dawna są też symbolem kontrkultury, niekonwencjonalności i artystycznego geniuszu. Ikony muzyki, takie jak David Bowie, Prince czy Jimi Hendrix sprawiły, że odcień Ultra Violet stał się barwą zachodniej popkultury jako wyraz ekspresji jednostki. Pełen niuansów i emocji kolor może być kojarzony z tendencją do eksperymentowania i nonkonformizmu, ponieważ pobudza do odciskania piętna na świecie i przesuwania granic przez twórcze działanie. W tradycji historycznej z nowym kolorem roku łączono takie wartości jak mistycyzm i spirytualizm, zresztą nadal towarzy-

szy on praktykom uważności, które mają dostarczyć azylu przed dzisiejszym przepełnionym bodźcami światem. Zastosowanie niebieskawej purpury w przestrzeniach przeznaczonych na medytację i innych miejscach spotkań pozwala zenergetyzować i zintegrować wspólnotę. „Kolor roku Pantone stanowi już o wiele więcej niż tylko sugestię trendów w designie, stał się swoistą refleksją nad tym, czego potrzebuje współczesny świat”, komentuje Laurie Pressman, wiceprezes Pantone Color Institute. „Na całym świecie ludzie coraz bardziej interesują się kolorem i stają się świadomi jego znaczenia w przekazywaniu głębokich treści. Projektanci i marki powinni wykorzystywać kolor, by inspirować i wywierać wpływ. Ogłoszenie koloru roku ukierunkowuje trendy i design, odzwierciedlając pracę, jaką instytut Pantone przez cały rok wykonuje dla projektantów i marek”.

z Kolor roku na co dzień Projekty opakowań stają się coraz bardziej wyrafinowane – kolor Ultra Violet, jako pełen niuansów, wpisuje się w tę tendencję i symbolizuje twórczą oryginalność. Podobnie w projektowaniu graficznym, gdzie poprzez swój wielowymiarowy charakter fiolet rezonuje z dynamicznym medium. Różne jego odcienie są chętnie wykorzystywane przez wizjonerskie marki działające w obszarze produkcji artykułów konsumpcyjnych,

Instytut Pantone ogłosił kolor roku 2018: Pantone 18-3838 Ultra Violet. Prowokacyjny, a zarazem skłaniający do refleksji odcień fioletu ma komunikować oryginalność, pomysłowość i wizjonerskie myślenie kierujące nas ku przyszłości.

Ogłoszenie koloru roku ukierunkowuje trendy na przyszły rok, a zarazem stanowi odzwierciedlenie tendencji dostrzegalnych w pracy z projektantami i markami. dóbr luksusowych i produktów do pielęgnacji urody. Sięgają po nie także artyści i znane osobowości o niebanalnym stylu. Artykuły spożywcze w kolorze purpury, takie jak acai, bakłażan, fioletowe kalafior, ziemniaki czy marchew postrzegane są jako egzotyczne, a zarazem ceni się je ze względu na właściwości zdrowotne. Są naturalnie bogate w składniki odżywcze i antyoksydanty, a ich niecodzienny wygląd stanowi ciekawe urozmaicenie dla potraw. W modzie damskiej i męskiej Ultra Violet przyciąga wzrok. Zgodnie z jego złożoną naturą, wynikającą z połączenia czerwieni i niebieskiego, oferuje on wiele możliwości łączenia z innymi kolorami, a także z różnymi metalami – to samo dotyczy zresztą także innych dziedzin projektowania. Fiolet kojarzy się z luksusem i blaskiem, a w połączeniu z innymi kolorami (np. zielenią lub szarością) oraz materiałami (np. aksamitem) nabiera elegancji. Zastosowany jako akcent, ożywia, zwraca uwagę i nadaje całości indywidualnego wyrazu.

Packaging Polska 12/17

DESIGN I MARKETING

zOpakowanie promocyjne

Magia marketingu opakowaniowego Opakowanie stanowi istotny element promocji produktu – buduje jego image i promuje markę. Dobrze wykonane i atrakcyjne wizualnie przyciągnie uwagę potencjalnych nabywców, dlatego należy brać je pod uwagę jako czynnik wpływający na decyzję o zakupie. W połączeniu z kampanią reklamową i odpowiednią ceną jest kluczem do sukcesu produktu.

sumentów, lecz przede wszystkim po to, by promować produkt i zachęcać do jego zakupu.

z Kluczowe elementy By przyciągnąć wzrok przechodzącego obok regału konsumenta, można sięgnąć po dowolne środki wyrazu – w zależności od specyfiki produktu opakowanie może być

łównym zadaniem opakowania promocyjnego jest zapewnienie efektywnego marketingu i reklamowanie produktu poprzez maksymalne wykorzystanie powierzchni, rozmiaru i kształtu materiałów, z których zostało wyprodukowane. Ze względu na dynamiczny rozwój tej dziedziny współczesne środowiska sprzedaży wymagają coraz dalej idącej innowacyjności i kreatywności w projektowaniu opakowań promocyjnych, jako że coraz więcej produktów konkuruje między sobą na sklepowych półkach, walcząc o uwagę konsumentów. Dlatego tak duże znaczenie ma odpowiedni design opakowania, uwzględniający czynniki takie jak estetyka, kolorystyka, kształt i forma – to za ich sprawą konsument odczuwa potrzebę bliższego zapoznania się z produktem.

kolorowe lub stonowane, wyrafinowane lub proste, eleganckie lub dowcipne. Wszystko zależy od grupy docelowej, do której jest ono kierowane. Najlepiej, by na opakowaniu znalazło się logo lub znak towarowy marki, ponieważ markowe produkty zyskują dodatkową przewagę, dzięki swej rozpoznawalności. Podobnie oddziałuje umieszczenie na opakowaniu wizerunku sławnej osoby biorącej udział w kampanii promocyjnej produktu. Zainteresowanie kupujących budzi także wyróżniająca się informacja o promocji, konkursie czy przecenie oraz o tym, że dany produkt należy do serii limitowanej. Dodatkowym elementem, który można umieścić na opakowaniu, by zwiększyć siłę jego oddziaływania, jest kod QR, który konsumenci mogą zeskanować w celu dotarcia do dalszych informacji o produkcie. Przeniesienie interakcji z konsumentem na płaszczyznę cyfrową pozwala na zastosowanie kolejnych, tym razem wirtualnych, narzędzi promocji, np. ciekawych aplikacji, gier czy kuponów.

z Mniej znaczy więcej Treści reklamowe umieszczone na opakowaniu powinny być możliwie proste i jasne. Zbyt złożony przekaz odwróci uwagę konsumenta od samego towaru. Ilość informacji o produkcie powinna ograniczać się do wymaganego przepisami minimum. To samo dotyczy estetyki opakowania – najlepiej zdecydować się na jeden motyw przewodni, który będzie spójny z resztą produktów danej serii czy marki. Design powinien być dobrze przemyślany i oszczędnie rozplanowany na powierzchni opakowania, by uniknąć wrażenia chaosu. Atrakcyjny wygląd ma rzucać się w oczy nie tylko po to, by wzbudzać podziw kon-

Dzięki zaletom druku cyfrowego cała seria 1000 etykiet na butelki wina X Y została wyprodukowana w ramach jednego zlecenia.

Packaging Polska 12/17

DESIGN I MARKETING

W butelkach ginu The Archaeologist umieszczone zostały autentyczne, dokładnie oczyszczone części motocykli Harley Davidson.

z Promocja wartości

220 X 145

Równie ważnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę w produkcji opakowań promocyjnych, jest materiał, z jakiego mają one być wykonane. Ochrona produktu przed uszkodzeniem pozostaje najważniejszą funkcją opakowania, nawet jeśli służy ono dodatkowym celom marketingowym. Poza tym materiał sam w sobie może stanowić narzędzie promowania produktu – dbałość o środowisko powoli staje się wśród konsu-

mentów standardem i stanowi jedno z oczekiwań, jakie stawiają oni produktowi. Wielu z nich zdecyduje się na zakup konkretnego produktu, biorąc pod uwagę wyłącznie jego ekologiczny charakter. Dlatego warto zdecydować się na wykorzystanie materiałów zrównoważonych, biodegradowalnych i zdatnych do recyclingu. Coraz większa liczba kupujących zwraca również uwagę na skład i pochodzenie produktów – świadomie wybierają towary wyprodukowane w Polsce oraz takie, które zawierają jak najmniej dodatków w postaci konserwantów czy ulepszaczy smaku. Nawet jeśli jest to oczywista informacja, warto wyróżnić ją na opakowaniu, ponieważ ułatwi i przyspieszy potencjalnemu nabywcy podjęcie decyzji o zakupie.

z Efekty specjalne Jak sprawić, by opakowanie promocyjne spełniało swoje zadanie? Kluczem do sukcesu jest połączenie kreatywnego, nieszablonowego designu z możliwościami, jakie oferuje nowoczesna technologia. Druk cyfrowy umożliwia tworzenie spersonalizowanych etykiet i opakowań, zapewniając ich nietuzinkowy charakter. Dla wina marki X Y agencja Studio Parr zaprojektowała serię 1000 niepowtarzalnych etykiet z abstrakcyjnym wzorem w barwach CMYK, co miało

MAKSYMALIZACJA WYDAJNOŚCI

nawiązywać do technologii wykorzystanej przy ich produkcji. Każda z etykiet opatrzona została indywidualnym nazwiskiem osoby, dla której przeznaczona była dana butelka. Dzięki zaletom druku cyfrowego wszystkie etykiety zostały wyprodukowane w ramach jednego zlecenia. Innym sposobem na zwiększenie atrakcyjności opakowania jest nietypowy dodatek, nawiązujący tematycznie do samego produktu. Ciekawych przykładów dostarcza w tym względzie branża alkoholi. Dobrze znana w Polsce Żubrówka sprzedawana jest z pojedynczym źdźbłem turówki wonnej, z której wywar wykorzystywany jest do produkcji trunku, nadając mu charakterystycznego aromatu. Umieszczone w butelce źdźbło pełni jednak wyłącznie funkcję dekoracyjną, stanowi znak rozpoznawczy produktu. Z kolei charakterystycznym elementem opakowania ginu The Archaeologist, stworzonego dla sklepu Ehinger Kraftrad specjalizującego się w renowacji i sprzedaży zabytkowych motocykli z lat 30. i 40. XX w., są zanurzone w alkoholu autentyczne, dokładnie oczyszczone części Harley Davidsonów. Zostały one przytwierdzone do szklanego dna za pomocą specjalnie wykonanego ze stali nierdzewnej trzpienia. Design butelek odpowiada stylistyką okresowi, z którego pochodzą wykorzystane części motocykli, a na etykietach opisana została historia każdej z nich.

MASTERCUT 106 PER

NOWOŚĆ

Prędkość robocza na poziomie 11 000 arkuszy na godzinę oraz nowy system MATIC, dzięki któremu, kiedy inni kończą ustawiać maszynę ty już realizujesz zlecenie, sprawiają, że maszyna MASTERCUT 106 PER to najbardziej wydajna wycinarka na świecie. Optymalizacja dzięki nowym funkcjom: - SMART FEEDER 3, dla płynnego podawania arkuszy - POWER REGISTER 3, możliwość korekcji zwiększona o 65% - Interfejs sterowania 22” dla łatwiejszego użytkowania Kiedy liczy się wyłącznie najwyższa wydajność i bezkompromisowa jakość, nie ma lepszego wyboru niż MASTERCUT 106 PER.

MASTERCUT 106 PER discover live

12/17 Packaging Polska www.bobst.com

DESIGN I MARKETING

zBadanie zainteresowania oznakowaniem opakowań

Oko w oko ze znakami W ostatnich latach można zauważyć wzrost eko-świadomości i mody na produkty ekologiczne. Konsumenci wykazują zainteresowanie oznakowaniem produktu oraz jego składem. W związku z tym zaobserwowano wzrost liczby ekologicznych oznakowań na opakowaniach. Niektóre są przyznawane na podstawie spełnienia konkretnych wymogów, inne umieszczają sami producenci. Jednak czy konsumenci zwracają na nie uwagę?

Martyna Bochna, Agnieszka Kwiatkowska, Anna Majewska, Iga Mokrzycka Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Wydział Zarządzania, kierunek: zarządzanie, specjalizacja: komunikacja w biznesie

hcąc sprawdzić, czy konsumenci zwracają uwagę na oznakowania produktów, przeprowadzono badanie okulograficzne. Polega ono na monitorowaniu punktu skupienia wzroku oraz ruchu gałki ocznej osoby badanej. Analizę przeprowadza się za pomocą eyetrackera umieszczonego na głowie respondenta. Postanowiono zbadać, czy oznakowanie, podkreślające naturalne atrybuty produktu zastosowane na opakowaniu szamponu jest zauważane przez konsumentów oraz czy jego zobaczenie zależy od umiejscowienia na opakowaniu i wpływa na opinię o produkcie.

z Przebieg badania

Badanie składało się z dwóch części: eksperymentu i ankiety. Jako przedmiot pomiaru wybrano szampon, ponieważ jest to produkt powszechnie używany i dostępny. Rynek szamponów w Polsce jest warty po-

z Wyniki analizy

nad 2 mld zł. Na podjęcie decyzji o wyborze wpływać mogą m.in. promocja, zapach, wygląd opakowania, ale także oznakowanie ekologiczne. W badaniu użyto szampon, który nie jest znany na rynku polskim, po to, by badani nie sugerowali się indywidualnymi doświadczeniami. Użyte oznakowanie również nie było znane w Polsce. Dodatkowo zmieniono jego kolor na bardziej intensywną zieleń, żeby podkreślić jego naturalny charakter. Zarówno opakowanie, jaki i oznakowanie pochodziły z ogólnodostępnych zasobów internetowych. Aby porównać opinie respondentów, przygotowano 3 wersje opakowania: bez oznakowania, z oznakowaniem na górze etykiety oraz z oznakowaniem na dole. Prezentacja produktu na monitorze komputera trwała 5 sekund, w tym czasie eyetracker rejestrował ruch gałki ocznej badanych. Następnie respondenci zostali poproszeni o odpowiedź na kilka pytań kwestionariuszowych. Przebadanych zostało 15 osób – 5 mężczyzn i 10 kobiet.

W ramach badań eyetrackingowych wykorzystano okulary SMI Eye Tracking Glassess 2 Wireless z kamerą HD w oprawce natural gaze, z prędkością rejestracji ruchów gałek ocznych wynoszącą 60 Hz na każde oko, automatyczną korelacją błędu paralaksy.

Porównanie opinii respondentów na temat wszystkich wersji szamponów pozwoliło na uzyskanie map cieplnych. Prezentują one intensywność przyglądania się poszczególnym elementom etykiety. Jak można zauważyć, szampon oryginalny nie wzbudził zainteresowania respondentów. Badani w dużej mierze spoglądali poza obszar opakowania. Jednym z powodów mogła być prostota i minimalizm w designie etykiety, który w niewystarczającym stopniu skupiał uwagę wzrokową badanych. Szampon z oznakowaniem umieszczonym na dole opakowania wzbudził największe zainteresowanie badanych. Wzrok respondentów wędrował przez wszystkie elementy etykiety. Ze wszystkich wersji szamponu to właśnie w tym przypadku zainteresowanie było największe. Zatem należy sądzić, że eksploracja wizualna opakowania oraz zawartych na nim treści była intensy wna , badani konsumenci uwa żnie analizowali informacje i dokładnie penetrowali front opakowania. Szampon z oznakowaniem umieszczonym na górze etykiety nie zwrócił takiej uwagi badanych jak wersja z informacjami w dolnej części. Respondenci patrzyli przede wszystkim na nazwę marki i produktu. Można przypuszczać, że poprzez widzenie horyzontalne oznakowanie było w zasięgu ich wzroku. Analiza odpowiedzi respondentów na pytania ankietowe pozwoliła stwierdzić, że szampon bez żadnego oznakowania wydawał się być najbardziej ekskluzywny, spełniający oczekiwania, ale najmniej naturalny. Najwyższą notę za kryterium „natural-

Packaging Polska 12/17

DESIGN I MARKETING

Mapy cieplne prezentują intensywność przyglądania się poszczególnym elementom etykiety. ność” uzyskał produkt z oznakowaniem na górze etykiety.

z Wnioski z badania Badanie wykazało, że respondenci zwracają uwagę na oznakowanie produktów. Trudno jednak wskazać najlepsze miejsce na ulokowanie znaczka i informacji. Co

12/17 Packaging Polska

prawda w wersji z oznakowaniem umieszczonym na dole opakowania, badani skupiali wzrok na symbolach, ale nie było to skupienie na tyle intensywne, by można było uznać to miejsce za najlepsze. Badanie eyetrackerem wykazało, że dół opakowania przyciąga uwagę badanych nieco bardziej niż jego górna część. Natomiast w ankiecie najlepiej ocenione zostało opakowanie z oznakowaniem na górze

etykiety. Należy jednak pamiętać, że ankieta jest jedynie deklaracją, a nie świadomym działaniem, w tym przypadku zakupem. Odpowiedzi w niej zawarte mogą nie być prawdziwe i zgodne z faktycznymi wyborami konsumenta. Podczas kupowania produktów codziennego użytku klienci kierują się rutyną i przyzwyczajeniem. Nie poświęcają im zbyt wiele uwagi, nie analizują produktów.

DESIGN I MARKETING

zPentawards 2017

Klejnoty designu Pentawards to światowej sławy konkurs na najlepsze projekty opakowań. Nagrody przyznawane są od 2007 roku, a ich podstawowym celem jest podkreślenie roli opakowań i uhonorowanie tych, którzy je projektują. Wyróżnienia obejmują 55 kategorii, dzięki czemu umożliwiają zgłaszanie różnorodnych projektów i ich wszechstronną ocenę. Wybraliśmy najciekawsze spośród nagrodzonych w tym roku zgłoszeń.

Marka: Starck Paris, Perfumes y Diseño Prostota to cecha wyróżniająca wszystkie zwycięskie projekty z ostatnich lat – również tegoroczny, czyli zestaw perfum opracowany przez projektanta Philippe’a Starcka. Trzy zapachy w oddzielnych opakowaniach, damski, męski i neutralny, połączone razem tworzą całość w formie jednolitej bryły. Skomplikowana konstrukcja opakowania wymaga precyzyjnej produkcji, aby zapewnić nieskazitelną symbiozę szklanych flakonów i ich zawartości.

Marka: Manuka Bee Manuka Bee to organiczna marka produktów do pielęgnacji ust z naturalnym nowozelandzkim miodem Manuka. Właśnie ten składnik dostarczył inspiracji dla kształtu opakowania, przypominającego łyżkę do nabierania miodu. Soczyste kolory i ciekawe tekstury kojarzące się ze słodyczami podkreślają „jadalny” charakter produktu i nadają mu apetycznego wyglądu.

Packaging Polska 12/17

DESIGN I MARKETING

SILVER PENTAWARD 2017 – PIELĘGNACJA CIAŁA – MARKA WŁASNA Marka: Tropic Skincare Opakowania na serię produktów do pielęgnacji ciała przyciągają uwagę intensywnymi kolorami i motywami roślinnymi nawiązującymi do tropikalnego charakteru serii. Design podkreśla egzotykę produktu, której dopełnia prosty kształt opakowania o nietypowej formie – całość zawinięta jest w wielobarwny papier z ręcznie stworzonym wzorem.

SILVER PENTAWARD 2017 – KONCEPCJA OPAKOWANIA NA ŻYWNOŚĆ Marka: Volcano Spicy Sauce Projekt butelek na pikantny sos do potraw Volcano cechuje się nietypowym kształtem, który nawiązuje zarówno do nazwy, jak i specyfiki produktu. Stożkowata butelka zwieńczona jest zamknięciem w kształcie spływającej lawy, palącej niczym sam sos. Kształt opakowania zapewnia jego stabilność, a różnym smakom odpowiadają różne wersje kolorystyczne w głębokich barwach natury.

SILVER PENTAWARD 2017 – KONCEPCJA OPAKOWANIA NA ŻYWNOŚĆ Marka: Rainy Seasons – Fresh Herbs & Vegetables Projekt opakowania podkreśla wpływ przyrody na udane zbiory i produkcję żywności. Wykorzystując logo marki Rainy Seasons, jaskółkę, nawiązuje kształtem parasolki do powszechnego przekonania, że nisko latające jaskółki zwiastują deszcz. Zastosowanie przezroczystej folii pozwala uwydatnić walory estetyczne świeżych warzyw, a wygodny uchwyt w kształcie rączki parasola ułatwia transport produktu i jego ochronę przed zgnieceniem.

12/17 Packaging Polska

DESIGN I MARKETING

GOLD PENTAWARD 2017 – INNE RYNKI – WYROBY TYTONIOWE Marka: Shenzhen Qianhai Blueprint Culture Communication Luksusowe opakowanie na wyroby tytoniowe w naturalnej, szlachetnej kolorystyce. Design opakowania zbiorczego jest spójny z designem pojedynczych paczek oraz filtrów na papierosach. Elegancji nadaje projektowi zastosowanie naturalnych materiałów i złotych tłoczeń, a także staranność wykonania.

SILVER PENTAWARD 2017 – OPAKOWANIE LUKSUSOWE Marka: Tanqueray Luksusowe opakowanie prezentowe na gin Tanqueray No. 10 w formie metalowej klatki utrzymanej w stylu art deco. Solidna, a zarazem lekka ażurowa konstrukcja eksponuje walory estetyczne szklanej butelki i może być powtórnie wykorzystana np. jako naczynie na owoce służące do przygotowywania drinków.

SILVER PENTAWARD 2017 – OPAKOWANIE LUKSUSOWE – ALKOHOL Marka: Zore Zalo Kreteński trunek o silnej męskiej nucie zyskał surowe opakowanie podkreślające jego charakter. Rozsypane czarne litery kontrastują z przejrzystym alkoholem, stając się środkiem ekspresji ożywczego smaku. Typograficzna eksplozja designu symbolizuje dynamikę trunku. Całości dopełnia wyrazisty korek z drewna bukowego.

Packaging Polska 12/17

Prenumerata Zamawiam pojedynczy egzemplarz: wybrane wydanie (16,80 zł, w tym 5% VAT)

Zamawiam prenumeratę roczną: 11 numerów (184,80 zł , w tym 5% VAT)

Wydanie: ……………………………………..........

Ilość kompletów: ...…………………………… Od numeru …………………………………….... Do numeru …………………………………….... Dane zamawiającego:

Instytucja / firma / imię i nazwisko: ....................................................................................................................................................... NIP: ........................................................................................................................................................................................................ Adres: .................................................................................................................................................................................................... Imię i nazwisko zamawiającego: ............................................................................................................................................................ Telefon: ..................................................... E-mail: ............................................................. Faks: ........................................................ Adres wysyłki prenumeraty*: Nazwa: .................................................................................................................................................................................................. Adres: .................................................................................................................................................................................................... *) Prosimy wypełnić w przypadku, gdy adres do wysyłki jest inny, niż podany powyżej.

Czytelnie wypełniony formularz prosimy przesłać za pośrednictwem poczty, faxu lub e-maila na adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań Tel.: 0 61 855 19 90 Fax: +48 (0) 61 8551990 ext. 126 E-mail: prenumerata@printernet.pl Należność prosimy wpłacić na konto: 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 (Bank PKO S.A.) SWIFT: PKOPPLPW Prosimy o podanie pełnej nazwy firmy i numeru faktury/dokumentu proforma podczas wykonywania przelewu bankowego. E-mail: prenumerata@printernet.pl

Wyrażam zgodę na otrzymanie faktury elektronicznej w formacie PDF na adres e-mail podany w powyższym formularzu. Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo European Media Group Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia. Wydawnictwo zapewnia wgląd i możliwość zmiany danych osobowych. Wyrażam zgodę na otrzymanie drogą mailową materiałów marketingowych i reklamowych od firmy European Media Group Sp. z o.o.

Podpis zamawiającego: ….…………………… Data: ………………………

DESIGN I MARKETING

zIn&Outz Idąc tym tropem w tym numerze przyjrzymy się właśnie winom i ich etykietom. A dokładnie dwóm butelkom, które mogą zabłysnąć lub porazić nas nadmiernym blaskiem nietrafionego designu.

Święta Bożego Narodzenia, Nowy Rok i okres je poprzedzający to czas licznych mniej lub bardziej uroczystych spotkań towarzyskich i prezentów. Większości z nich towarzyszy kieliszek wina lub prezent w postaci pięknie opakowanej butelki.



 z Złota elegancja Połączenie czerni i złota to, przynajmniej w teorii, bezpieczna droga do stworzenia gustownego opakowania dla produktu aspirującego do miana luksusowego. Zaprojektowana przez firmę Stranger & Stranger etykieta do wina Fortitude doskonale wykorzystuje to typowe połączenie nadając mu jednocześnie wiele świeżości. Czarna, matowa etykieta ze złotymi literami nabiera charakteru dzięki grafitowym, nieregularnym paskom ciekawej gramaturze, które swym kształtem przypominają rozlewający się płyn. Całości dopełnia złoty pas, rozświetlający całość i nadający butelce luksusowego charakteru. Takie wino już na pierwszy rzut oka w ydaje się czymś specjalnym. A etykieta na ciemnym tle zamkniętego w butelce Cabernet Sauvignon sprawia, że patrząc na nią jesteśmy pewni, że mamy do czynienia z produktem luksusowym. Różnorodność faktury i koloru w poszczególnych elementach etykiety pokazuje, że nie jest ona najprostszym produktem masowym, a jej

projekt możemy uznać za przemyślany i doskonale dopasowany zarówno do charakteru trunku jak i jego szlachetności. Taka butelka może być interesującym i mającym znamiona luksusu świątecznym podarkiem.

z Porażające Chardonnay Podobnego połączenia kolorystycznego użyto podczas tworzenia etykiety wina Fleurs D'Eugenie zaprojektowanej przez agencję Armoder Arte y Diseño S.L. Niestety, tym razem złe zestawienie proporcji i nieodpowiednio dobrany kolor trunku sprawiły, że złota etykieta, zamiast sprawiać, że mamy do czynienia z towarem luksusowym, razi w oczy i nadaje winu tandetny wymiar. Nadmiar złota sprawia złe wrażenie szczególnie w kontekście misternie wykonanych, czarnych ornamentów kwiatowych. Dodatkowy, biały fragment etykiety sprawia wrażenie osobnego bytu, który nie przystaje do całości i nie zmienia tego nawet umiejscowienie

na tej części złotych liter i paska. Ponadto złoto umieszczone na zielonej butelce białego wina wydaje się być nietrafionym połączeniem kolorystycznym i nie ma w sobie tyle szlachetności, co zestawienie czarno-złotej etykiety z burgundem napoju z czerwonych winogron. W efekcie zamiast luksusu dostajemy produkt, który wygląda jak tanie wino kupione w jednym z dyskontów. Luksus z założenia jest czymś wysmakowanym i stonowanym. Odrobina blasku to mile widziny akcent, jego nadmiar kojarzy się jednak wyłącznie z nieudolnym aspirowaniem do ekskluzywności. Widać to chociażby w kontekście umieszczonego na etykiecie logo. Wielka litera "A" staje się centralnym elementem butelki niczym wielkie znaki producenta znane z podróbek markowych sprzętów. Fleurs D'Eugenie nachalnie "rzuca się w oczy" przez co traci znamiona dyskretnej ekskluzywności zamieniając się w rzecz dostępną dla każdego. A przecież produkt luksusowy kupujemy, ponieważ pragniemy stać się wyjątkowi. Tej etykiecie dyskretnej wyjątkowości, niestety, brakuje.

Packaging Polska 12/17