Visual Communication 03/2015 by Redakcja EMG

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

032015

10,50 zł

9 771895 409506

ISSN 1895-409X

04 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

LFP DOSTAWCY MASZYN DRUKUJĄCYCH

NEC – Digital Signage najwyższych lotów. NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu. W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. Zobacz więcej na

www.nec-display-solutions.pl

© 2014 NEC Display Solutions Europe GmbH. Wszelkie prawa zastrzeżone. Wszelkie nazwy sprzętu i oprogramowania są nazwami własnymi i/lub zarejestrowanymi znakami towarowymi odpowiednich producentów. Zmiany specyfikacji mogą być dokonywane bez powiadomienia. NEC Display Solutions Europe GmbH Przedstawicielstwo w Polsce; ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków; tel. (12) 6145353, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com

Słówko na stronie Jeden dzień z życia

Ranek. Kogo jeszcze budzi mechaniczny budzik? Przepraszam, pytanie retoryczne. Oczywiście, że ustawiony przez nas dzień wcześniej smartfon robi to za niego imitując znany, choć niekoniecznie lubiany przez nas dźwięk. Wstajemy…O nie, najpierw sprawdzamy Facebooka. Kto z bliższych lub dalszych znajomych uzewnętrznił się na tablicy? Jeden ruch palcem i przed naszymi oczyma przewija się ciąg literek i obrazów. Po szybkim przeglądzie prywatnego profilu jesteśmy gotowi, aby wstać. To pierwsza z naturalnych czynności, choć powstaje pytanie czy to, co robiliśmy chwilę wcześniej ze smartfonem nie weszło nam już tak bardzo w krew, że jest dla nas rutyną? Nieważne. Praca czeka. W drodze poranny przegląd prasy na tablecie lub innym ustrojstwie mobilnym. No chyba, że prowadzimy…Ale skądś przecież muszą się brać te stłuczki, aby blacharze mieli robotę… W pracy włączamy komputer i od razu zanurzamy się w mailach i stronach internetowych. Nasz pulpit jest równie kolorowy i pełen życia niczym Wielka Rafa Koralowa w Australii. Pracujemy, no może nie zawsze i do końca. Czasami ćwierkniemy, na chwilkę fejsbunio, ale poza tym wszystko służbowo! Zbliża się godzina wyjścia z Mordoru. Jest. Do startu gotowi…i już nas nie ma. Ale, ale - trzeba jeszcze zrobić zakupy, więc najbliżej i najszybciej chyba jak zwykle do galerii handlowej. Na miejscu witają nas radosnymi rabatami monitory na filarach i przy ruchomych schodach; filuternie mrugające infokioski oraz ogromna ściana wideo z promocją nowego modelu samochodu. Ufff. Trzeba chwilę odpocząć. W końcu nic się nie dzieje. Smartfon. Zobaczmy więc co się dzieje, albo nie - idźmy już do domu. Korek. Życie. Dom. Trochę odpoczynku. Nasza konsola już na nas czeka. Chwilka gamingu i zobaczmy, co w telewizji. Co, już 23.30!? Rany, toaleta, fejsbunio, Instagram, Pinterest, nastawiamy budzik i spać. Ranek. Tak mogą, ale nie muszą wygląd 24 godziny z życia współczesnego człowieka. Faktem jest, że funkcjonowanie w świecie docierającej do nas wielokanałowo lawiny informacji może być wyzwaniem. Z reguły nowoczesne technologie takie jak Digital Signage w handlu czy przestrzeni publicznej, o których szeroko piszemy w tym wydaniu, powinny nam to życie ułatwiać. Choć nie zawsze tak jest. A’propos ułatwień, to takowym z pewnością jest zestawienie i mapa dystrybutorów urządzeń do druku wielkoformatowego na stronie 32. Nie ukrywam, że z prawdziwą przyjemnością zapraszam do zapoznania się z drukowanym, a nie cyfrowym wydaniem, zachęcając do osobistego przewrócenia kolejnych kartek papieru – prawdziwego, nie elektronicznego.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny: dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja: Anna Marciniak, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Katarzyna Owczarek, Dominika Grzyb, Patrycja Pelc, Michael Seidl | Autorzy wydania: Michael Seidl, Izabela E. Kwiatkowska, dr Łukasz Mikołajczak, Maciej Ślużyński, Monika Mikołajczak, Krzysztof Koc, Michał Sobolewski, Anna Marciniak, Piotr Jarczykowski | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk

komunikacji wizualnej

Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena

Wydawca i redakcja:

egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo

European Media Group Sp. z o.o.

nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów,

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń

Tel/Fax +48 61 855 19 90

reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Digital Signage & LED

LFP

Media & Komunikacja

16 Fan to fundament

32 LFP – dostawcy maszyn drukujących

44 Lekcja sztuki pana Francuza

40 Poza standardem

46 Reklama to grzech

Temat numeru 22 Instytucje contentu? 26 Kierunek inter-zwiedzania 28 Optyczna opera

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Wrapping

Sign & Reklama świetlna

Biznes & Ludzie

50 House of Cards PL

54 Znajdź swój znak

60 Strati czyli korzyści 61 Świetlne kalendarium 62 Stawka: krajobraz 64 Ladies and gentleman

Działy stałe 3

Editorial: Jeden dzień z życia

30 NEWS: LFP

58 NEWS: Biznes & Ludzie

NEWS: Visual

42 NEWS: Media & Komunikacja

66 Przy cygarze: Hejterzy na start

12 ŚWIAT KREACJI

48 NEWS: Wrapping

14 NEWS: Digital Signage & LED

52 NEWS: Sign & Reklama świetlna

Visual News Marka Grolsch (SABMiller) komunikuje się z młodymi za pomocą kampanii „Za Grolsch kultury”. Projekt opiera się na opisaniu dzieł sztuki zabawnymi hasłami, odwołującymi się do codzienności młodzieży. Nawiązuje tym samym do popularnego fanpage’a – „Sztuczne Fiołki”. Kreacja jest elementem obchodów 400-lecia istnienia piwa.

Z kulturą za pan brat

Postaw na stoisko Targowy krajobraz w naszym kraju rozwija się z zawrotną szybkością. Firma Ultima Displays chce odpowiedzieć na potrzeby polskich klientów, którzy w branżowych wystawach biorą czynny udział. Pozyskiwanie nowych kontrahentów i nawiązywanie kontaktów biznesowych ułatwiają teraz przyciągające uwagę stoiska. Linia Standard przyda się każdemu, kto w krótkim czasie chce stworzyć preferencyjne stoisko rodem z lubianych systemów wystawienniczych. Osoby zainteresowane stoiskiem personalizowanym z pewnością skorzystają z linii Modular, dla której Ultima Displays zaprojektowała specjalne akcesoria.

Pogoń za pasją

Ruszył kolejny etap kampanii outdoorowej piwa Bosman (Carslberg Polska): „Moje życie. Moja pasja”. Tym razem do udziału zostali zaproszeni piłkarze Pogoni Szczecin. Nowa odsłona odnosi się do wieloletniej współpracy marki ze szczecińską drużyną piłkarską.

Wystartowała ogólnopolska loteria promocyjna piwa Tatra (Grupa Żywiec). Akcja, pod hasłem „Miliony piw są w Tatrach”, jest największą w historii marki promocją sprzedażową. Kampania ściśle powiązana jest ze sponsoringiem GOPR-u, który Tatra wspiera od 2009 roku.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Kopalnia złota w Tatrach

Plotery Screen Truepress Jet w Atrium Portfolio firmy Atrium Centrum Ploterowe wzbogaciło się o najwyższej klasy urządzenia drukujące marki Screen. Seria Truepress Jet W3200UV, w zależności od wielkości projektów, dostępna jest w dwóch wariantach. Model Truepress Jet W3200UV HS oferuje najwyższą w swojej klasie prędkość drukowania do 150 m2/h przy zachowaniu pełnej jakości komercyjnej, co pozwala na realizacje wielonakładowych projektów z krótkim terminem realizacji. Z kolei Truepress Jet W3200UV pozwala utrzymać stałą jakość i wydajność w prędkości 85 m2/h. Jeśli liczba zleceń wzrośnie, system można na miejscu instalacji dostosować do specyfikacji „HS”. Plotery Trupress posiadają innowacyjny system druku lentykularnego oraz wielowarstwowego. www.atrium.com.pl

Passujący stół JFX200-2513,to najnowszy stołowy ploter UV LED Mimaki w przystępnej cenie. Zapewnia duże możliwości rozwoju profesjonalnej działalności na rynku oznakowań i grafiki. Nowo opracowane atramenty LUS150, w tym biały i przeźroczysty, oferują nieograniczoną ilość możliwości drukowania na szerokiej gamie podłoży. Powierzchnia zadruku urządzenia wynosi 1,3 m x 2,5 m. Ploter cechuje łatwość obsługi. Urządzenie drukuje z prędkością do 25 m2/h. Maszyna wyposażona jest w system chroniący biały atrament przed sedymentacją. Maksymalna rozdzielczość to 1200 dpi choć bardzo dobre efekty uzyskamy już przy 300 dpi. System Mimaki Advance Pass eliminuje efekt prążkowania. Maszyna znajdzie z pewnością zastosowanie w różnorodnych realizacjach profesjonalnej komunikacji wizualnej. Producent dedykuje go między innymi porjektom otudoorowym i indoorowym. Widoczna atrakcyjność!

Jedyny magazyn

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

032015

10,50 zł

(w tym 5% VAT)

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

DTP: Ada Dziamska

ISSN 1895-409X | inDEks 235156

9 771895 409506

04 >

Na przełomie marca i kwietnia firma Berrylife wykonała nietypowe zlecenie dla instytucji z sektora publicznego. W dwóch obiektach należących do Wodociągów Warszawskich, Stacji Uzdatniania Wody „Filtry” i Oczyszczalni Ścieków „Czajka”, stanęły dotykowe ściany wizyjne, każda o przekątnej 138” i możliwości wyświetlania obrazu w rozdzielczości 4K. Wykorzystano łącznie 18 monitorów bezszwowych NEC X464UNV-2LED Backlight. Na ścianach video prezentowane będą aplikacje promujące modernizację warszawskich zakładów uzdatniania wody. Każdy videowall pozwala na nawigację w trybie multitouch (32 pkt dotykowe), co daje możliwość korzystania z urządzenia kilku osobom jednocześnie. W ramach zlecenia do obydwu miejsc dostarczone zostały także infokioski z matrycą o przekątnej 32”. Tak duże realizacje obejmujące wielkoformatowe ekrany dotykowe nie należą nadal do powszechnych, szczególnie w sektorze publicznym – potraktujmy zatem instalację Berrylife jako przykład dobrej praktyki.

ISSN 1895-409X

Touch tafla

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

LFP DOSTAWCY MASZYN DRUKUJĄCYCH

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, dystrybutor: Antalis Poland

Liczba kolorów: CMYK

Druk:

PAW-DRUK

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Visual News © bestadsontv

Zwróć uwagę Przemoc domowa wobec kobiet to jeszcze cały czas temat tabu. Brak reakcji na problemy w najbliższym sąsiedztwie często sprawia, że czują się one jeszcze bardziej samotne i bezbronne. Londyńska agencja WCRS stworzyła uświadamiającą interaktywną kampanię outdoroową. Na billboardach umieszczono posiniaczone i pobite kobiety. W momencie, gdy przechodnie zaczęli zwracać uwagę na zdjęcie, siniaki i rany znikały z twarzy bohaterek kampanii. Wykorzystano przy tym nowoczesną technologię rozpoznawania twarzy w postaci kamery na środku billboardu. Wraz ze wzrostem liczby spojrzeń obraz ulegał przemianie.

Pięćset i pięćdziesiąt Na początku lutego drukarnia Atelier Bischof ze szwajcarskiej miejscowości Tübach uzupełniła swój park maszynowy o maszynę do druku wiekoformatowego Nyala 2 UV. Ploter ten jest jednocześnie pięćsetnym urządzeniem dostarczonym przez swissQprint. Zakup nowej maszyny był uhonorowaniem 50. rocznicy istnienia firmy. Nyala 2 UV posiada stół o wymiarach 3,2 x 2 metrów. Pracuje z szybkością 206 metrów kwadratowych na godzinę. Podczas uroczystości związanej z dostawą maszyny w szwajcarskiej siedzibie obecna była delegacja swissQprint, jak również Spandexu, partnera handlowego drukarni Atelier Bischof. Zakład jest pierwszym miejscem w Szwajcarii, gdzie stanął ten model plotera.

Status ma znaczenie

Koncern Coca-Cola jest znany z bardzo kreatywnych kampanii reklamowych. Tym razem outdoorowa akcja promocyjna marki Schweppes, należącej do firmy, stworzona została przez brytyjską agencję Herezie. Hasłem przewodnim umieszczonym na billboardach są słowa: Mężczyźni mają status. Chłopcy muszą go ciągle aktualizować. Jak motyw graficzny wykorzystano charakterystyczną żółtą etykietę Schweppes’s, na której znalazło się powyższe zdanie. Akcja jest kontynuacją podobnej kampanii o tematyce kobiecej.

Myśl kreatywnie © bestadsontv

Dość ciekawy przykład reklamy outdooorowej można znaleźć w odległym od Peru. Uniwersytet Nauk i Sztuk Ameryki Łacińskiej, mieszczący się w tymże kraju, postawił na nieszablonowość. Aby sprowokować ludzi do myślenia kreatywnego, przy drogach umieszczono stelaż billboardu z okalającym go zdaniem: Wychodź poza ramy (ang. Think out of the box).

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Komiks murowany Komiks Le Chat został wydrukowany na 2-głowicowych ploterach Mutoh ValueJet 1638X i umieszczony w centrum belgijskiego Etterbeek. Do zadruku zostały wykorzystane systemy stałego zasilania zalane atramentami Mutoh Nano-Resin UMS. Realizacja to potwierdzenie wydajności i sprawności tego parku maszynowego. System poradził sobie z ogromnymi płaszczyznami jednolitych barw, ciemnymi obszarami oraz nasyceniem typowym dla komiksu. Użyta maszyna to najszybszy ploter w portfolio producenta i jeden z najszybszych systemów druku na rynku. Jego prędkość sięga aż 100 m2/h przy maksymalnej szerokości zadruku 162 cm. Ploter Muton jest wyposażony w głowice specjalnie zaprojektowane przez firmę Epson. Głowica osiąga maksymalną rzeczywistą rozdzielczość 1440 x 1440 dpi. Dzięki temu belgijskie miasteczko zyskało 140-metrową dekorację, znacząco urozmaicającą przestrzeń publiczną. Projekt wykonała agencja Promo Signs.

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Wizualne 93 lata W tym roku klub piłkarski Lech Poznań obchodzi 93. rocznicę powstania. Z tej okazji w mieście i podczas niedzielnego meczu z Legią Warszawa, pojawiły się okolicznościowe elementy wizualne. Na wszystkich poznańskich tramwajach zamocowano flagi klubowe. Podobne, tylko, że w większym rozmiarze i z okolicznościowym nadrukiem, można było zobaczyć na masztach przed stadionem. Dodatkowo wybrane budynki w mieście (Urząd Miasta, Wieża Centrum Kultury Zamek, Iglica na Międzynarodowych Targach Poznańskich i centrum handlowe Poznań City Center), były oświetlone na biało-niebiesko (barwy Lecha Poznań), a konduktorzy Kolei Wielkopolskich na klapach marynarek i żakietów mieli przypięte rocznicowe kotyliony. W sprzedaży pojawiły się także okolicznościowe koszulki klubowe. Wyjątkową oprawę miał też mecz z Legią Warszawa. Piłkarze wyszli na nie w specjalnych trykotach, na których pod herbem klubowym obszytym złotą nicią wyhaftowano hasło 93 lata. Natomiast kibice w trakcie spotkania pokazali m.in.: wielkoformatową koszulkę klubową, mieniącą się różnokolorowymi animacjami jedną z trybun, a także wyjątkową biało-niebieską flagę klubową wykonaną z dymu.

TV to zdrowie

Podczas targów ISE w lutym br. w Amsterdamie Eyevis GmbH zaprezentował nowe urządzenie EC-Slim 50”. Jest to moduł tylnoprojekcyjny, bazujący na produkowanych od wielu lat systemach przeznaczonych do pracy ciągłej ze źródłem światła LED, przeznaczony do profesjonalnych użytkowników o wysokich wymaganiach. Dzięki głębokości systemu wynoszącej zaledwie 422 mm oraz dostępie serwisowym od frontu, cube może być instalowany w miejscach o ograniczonej przestrzeni – małych sterowniach, centrach nadzoru lub salach konferencyjnych. Wszystkie elementy elektryczne, elektroniczne i optyczne są zintegrowane wewnątrz projektora, konstrukcja zewnętrzna jest samonośna – może być montowana nawet bezpośrednio na ścianie.

— reklama —

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Slim do projekcji

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Rok 2015 to kolejny rok budowania rynkowej pozycji Benefit Multimedia, jako sprawdzonego i skutecznego partnera biznesowego. Kilkuletnie doświadczenie w zakresie marketingu sportowego, świetne kontakt z zarządami obiektów oraz elastyczność produktów reklamowych przyciągają nowych Klientów i wiążą z BM dotychczasowych. W pierwszym kwartale firma zrealizowała projekty dla takich firm, jak Eurobank, Reebok, Volkswagen, Orlen, Monolith Films, Tchibo czy Adidas. Dzięki rozwojowi benefit Systems w pierwszym półroczu przekroczono próg 400 zainstalowanych ekranów w 140 popularnych klubach, m. in. w sieciach Calypso, Fitness Academy i Fabryka Formy. Wprowadzono też nowe produkty: sieć Wi-Fi w partnerskich obiektach uzupełni narzędzia dotychczasowe (BTV oraz działania BTL). Firma procuje również nad nowymi formatami programów. Ich atrakcyjność dla widzów i reklamodawców ma zapewnić m.in. udział gwiazd. Zwiększaniu atrakcyjności BTV sprzyjają też inwestycje w sprzęt, które pozwoliły Benefit Multimedia osiągnąć pełną samodzielność w zakresie produkcji contentu.

Visual News © bozell.com

Krwawy sport Football to w Stanach Zjednoczonych dyscyplina sportu pretendująca do miana tej najważniejszej. W tym roku Pierwszy Bank Narodowy postanowił wspierać zawodników drużyny Nebraska Cornhuskers. Główny sponsor zespołu postawił przy jednej z głównych dróg w stanie Nebraska specyficzny billboard – plansza wraz z upływem dnia zalewała się „krwią”, ukazując o zachodzie słońca intrygujące hasło ”Bleeding Husker Red”, czyli w wolnym tłumaczeniu – krwawiąc czerwienią Huskerów.

Charytatywna rozrywka Wielu z nas kojarzy takie gry jak Pac-Man czy Space Invaders. Na lotniskach w Sztokholmie i Göteborgu można je sobie obecnie przypomnieć i ponownie zagrać po latach. To jednak nie wszystko. Akcja oprócz rozrywki ma również charytatywny wymiar – do automatów z grami można wrzucać pieniądze jakiejkolwiek waluty, które zostały w portfelu po powrocie ze światowych wojaży. Wszystkie zostaną przekazane na Szwedzki Czerwony Krzyż.

Wrap-szkolenia!

Firma Tuplex, największy dystrybutor renomowanych folii samoprzylepnych marki Avery Dennison zaprasza na kolejny cykl warsztatów z car wrappingu. Przez kilka lat trwania cyklu, w szkoleniach z oklejania wzięło udział kilkuset zadowolonych uczestników! Część teoretyczna spotkania będzie wprowadzeniem w świat najlepszej jakości folii wylewanych i laminatów z oferty Tuplex. Eksperci podpowiedzą jak dobrać odpowiedni rodzaj folii do projektu, jak ułatwić sobie pracę w czasie aplikacji oraz jak sprytnie zaoszczędzić czas, materiał i energię. W części praktycznej uczestnicy nauczą się jak przygotować pojazd do oklejenia, na co należy zwrócić uwagę w przypadku folii wylewanych i jak wykorzystać zalety folii z klejem kanalikowym. Prowadzący wyjaśnią jak uniknąć błędów w trakcie aplikacji. Każdy z uczestników będzie miał możliwość samodzielnego oklejania wybranych elementów pojazdu, z uwzględnieniem przetłoczeń, zderzaków i skomplikowanych detali, pod okiem dwóch certyfikowanych trenerów! Będzie to również okazja do poznania nowości w palecie kolorów folii Supreme Wrapping Film Avery Dennison. Tuplex zaprasza: 11.05 – Warszawa, 12.05 – Poznań, 14.05 – Kraków, 15.05 – Częstochowa. Zapisy: www.tuplex.pl/szkolenia

Z prędkością światła

Meetingi z markami Nowa technologia stosowana przez firmę AMS, czyli ledowe backlighty, już po raz drugi w tym roku zostały wykorzystane przez reklamodawców. Tym razem użyta została na billboardzie Mazdy3. Części grafiki zostały podświetlone przy pomocy backlightów w taki sposób, że obserwator odnosi wrażenie, że koła się kręcą, a samochód pędzi przed siebie. Tło tworzy smugę światła jeszcze bardziej podkreślając do złudzenie. Kampania potrwa do końca kwietnia w kilku większych miastach Polski.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

KBA organizuje 16 kwietnia konferencję Seminar Day,odbywającą się w stolicy. Jednym z najważniejszych tematów poruszanych podczas spotkania będzie technologia LED-UV oraz standaryzacja procesów drukowania. Dodatkowo już za parę tygodni, bo 23 kwietnia, odbędzie się 9. edycja konferencji Meet Kodak Polska. Cieszące się dużym uznaniem wydarzenie od lat gromadzi dużą liczbę gości, będąc jednym z najważniejszych wydarzeń w kalendarzu polskiej poligrafii. W tym roku tematyka spotkania obejmie zarówno trendy związane z drukiem, jak i kwestie związane z pozyskiwaniem funduszy unijnych w ramach planów finansowych na najbliższe lata.

Infokioski bez barier

H2-104s/74s

Najszybsza maszyna drukująca w swojej klasie Prędkość druku do 100 m2/godz

Firma Infomiasto.com tworzy infokioski bez barier, które pozwalają na dystrybucję treści w profesjonalny, preferencyjny (i przyjazny!) sposób. Panel z monitorem w infokiosku Girona może zostać odchylony o 20 stopni w pozycji pionowej i pionowej i o 65 stopni w pozycji poziomej. Za regulację kąta pochylenia odpowiada przycisk znajdujący się w części monitorowej. W portfolio Infomiasto.com znajdziemy także specjalny, wielozadaniowy infokiosk Simuni. Jego wyjątkowa konstrukcja umożliwia osobie na wózku komfortowe korzystanie z panelu. Część z monitorem można także podnosić i opuszczać dzięki wbudowanemu siłownikowi elektrycznemu i przemysłowej prowadnicy. Ważny detal projektu stanowią dwa przyciski do sterowania wysokością. Producent infokiosków bez barier współpracuje z Instytutem Technik Innowacyjnych EMAG, dzięki czemu klienci Infomiasto.com mają do dyspozycji nowoczesny, wielokrotnie nagradzany system Informat-e. Infokiosk wyposażony w ten system składa się z pulpitu z klawiaturą nawigującą, monitora o skali kontrastu dostosowanej dla osób niedowidzących i słuchawki umożliwiającej wydawanie komend głosowych. Interfejs aplikacji zaprojektowano również z myślą o prostym i przyjaznym użytkowaniu – wykorzystano piktogramy, powiększaną czcionkę, a także moduł języka migowego, czyli specjalne okno z animowanym, trójwymiarowym tłumaczem.

H2P-104s/74s

M-64s

„Kolor na czas” – szybka, dokładna, niezawodna Wyjątkowy druk na PVC z prędkością 33,1 m2/godz

— reklama —

Największa pojemność – 8 l atramentu na kolor Koszt atramentu poniżej 1 € za m2

W-64s/54s

Wszechstronna – w konﬁguracji z 4 lub 6 kolorami Dostępna także z ﬂuorescencyjnym, neonowym atramentem

www.seiko-instruments.de

ŚwiatKreacji © hurtidetal.pl

Muzycznie smakowite

Życiorys na metce Kupując ubrania raczej nie zastanawiamy się, w jaki sposób zostały one wyprodukowane. Skupiły się na tym Kanadyjska Sieć Sprawiedliwego Handlu i agencja Rethink Kanada, tworząc kampanię społeczną koncentrująca się wokół pracy w trudnych, czasem wręcz tragicznych warunkach. W ramach akcji wyprodukowano ubrania, na których metkach umieszczono często dramatyczne historie osób, które nad nim pracowały.

Długotrwałe oczekiwanie na autobus bywa czasem najzwyczajniej nudne. Minuty spędzone na jednym z warszawskich przystanków postanowił 24 marca umilić pasażerom koncern McDonald’s. Miejsce wiaty zajęły kolorowe organy, a siadając na klawiszach, które zastąpiły ławkę, można było zagrać singiel reklamowy firmy. Wydarzenie było elementem globalnej akcji promocyjnej imlovinit24, w której wzięły udział 24 miasta z całego świata.

Na czas Wielu z nas narzeka na spóźniające się autobusy, tramwaje metro. Agencja BAR Lisboa w stolicy Portugalii postanowiła zmienić ten negatywny obraz środków miejskiego transportu w oczach pasażerów. 3 osoby przebrane za chirurga, strażaka oraz pannę młodą podróżowały metrem promem oraz autobusem. Co najważniejsze, dojechały na czas, bo ma uwidocznić punktualność i odpowiedzialność firm przewozowych.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

W Polsce często zdarzają się akcje promocyjne, podczas których przechodnie częstowani są darmową kawą. W Hong Kongu tego typu kampania miała nieco inny charakter. Agencja AIDS Koncern Hong Kong stworzyła mobilny kawowy, w którym kofeinowy napój podawały osoby zarażone wirusem HIV. Akcja miała na celu walkę z uprzedzeniami społeczeństwa przeciwko osobom chorym na AIDS.

Tolerancja i świadomość

POZNAJ WSZECHŚWIAT OZNAKOWAŃ 18-22 MAJA 2015 R. / KOLONIA / NIEMCY 18-22 MAY 2015 COLOGNE

Wyrusz do świata oznakowań na targach european sign expo, 18-22 Maja 2015 r., Kolonia. | 4 dni | 150 wystawców | 2 sesje warsztatowe | Możliwość nawiązywania kontaktów z ludźmi z branży Nie z tego świata rozwiązania z dziedziny oznakowań i technologie komunikacji wizualnej dla branży detalicznej, korporacyjnej i rekreacyjnej oraz na potrzeby reklam w miejscach publicznych. Oprogramowanie | Systemy oznakowań | Nośniki i montaż | Znakowanie świetlne | Litery blokowe | Znakowanie przestrzenne | Grawerowanie | Elektroniczne oznakowanie cyfrowe

ZAREJESTRUJ SIĘ, ABY OTRZYMAĆ BEZPŁATNĄ WEJŚCIÓWKĘ:

WWW.ESE2015.COM/VC

Digital Signage & LED

Chromowane odtwarzanie

Telewizory usieciowione

LG Electronics postanowiło adaptować system operacyjny webOS na potrzeby Digital Signage. Znany dotychczas użytkownikom telewizorów Smart TV system producent zaproponował teraz użytkownikom nośników komercyjnych. Rozwiązanie nosi nazwę Smart Platform Signage – w skład kompleksowej oferty wchodzi nośnik LG z zainstalowanym systemem. Celem producenta było dostarczenie użytkownikom prostej w obsłudze platformy do zarządzania i wyświetlania treści. Monitory ze Smart Platform Signage pozwalają na łączenie się zarówno z chmurą obliczeniową jak i przenośnymi urządzeniami z popularnymi systemami operacyjnymi jak Linux, iOS, Android i Windows.

Wygrywa balet DS Podczas Digital Signage Expo w Las Vegas wręczone zostały po raz szósty nagrody za najlepszy content i realizację hardware’ową. Najważniejsze laury w kategorii Apex Installation oraz otrzymała firma multimedialna Obscura Digital za projekt realizowany na stadionie baseballowym w Arlington w Teksasie. Podczas trwania meczu, jak i po jego zakończeniu oczom widzów ukazywało się cyfrowe show wyświetlane na 40 ustawionych pionowo monitorach LED tworzących ścianę obrazu. Monitory a sprawą odpowiedniej hydrauliki wykonywały symultanicznie obroty dookoła własnej osi. Pełna lista 32 nagrodzonych znajduje się na stronie internetowej organizacji Digital Signage Connection.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Źródło: OTCF

Aopen zapowiedziało współpracę z Google, które będzie dostarczycielem rozwiązań programowych w nowych odtwarzaczach, wykorzystujących Chrome jako system operacyjny. Odtwarzacze powstaną na bazie funkcjonujących już na rynku minikomputerów z OS od Google, które zostaną dostosowane tak, aby za ich pośrednictwem możliwe było nadawanie cyfrowego sygnału z contentem DS. Firmy zapowiadają wprowadzenie na rynek trzech urządzeń - Chromebox Commercial, Chromebase Commercial 19-inch i Chromebase Commercial 22-inch - w drugim kwartale 2015 roku.

News

Diody w wallu Planar wprowadził do oferty rodzinę ścian wideo, w których obraz podświetlany jest za pomocą diod LED. Seria o nazwie DirectLight LED Video Wall System została zaprezentowana podczas Digital Signage Expo, które odbyło się w marcu w Las Vegas. Grubość ramki poszczególnych modeli wynosi 1.6, 1.9, 2.5 oraz 3,1 mm. Wideowale dedykowane są indoorowym sieciom Digital Signage. Producent podkreśla, że wykorzystanie diod LED w monitorach o tak dużym rozmiarze nadal stanowi rynkowe novum. Użytkownicy cenią sobie jednak parametry związane z wykorzystaniem tej technologii podświetlenia, dzięki czemu w zeszłym roku sprzedaż ścian wideo LED wzrosła o 100 proc. © businesswire.com

Ave panele

— reklama —

Epson dostarczył 100. milionowy panel TFT LCD wykonany w technologii HTPS, dedykowanego projektorom 3LCD. Firma pracuje nad tą technologią od lat 80., pierwszy projektor 3LCD powstał natomiast w 1989 roku. Urządzenia te cieszą się popularnością na rynku. Dedykowane różnorodnym zadaniom, spotkać je można zarówno w biurach i handlu, jak i edukacji, i kinach domowych.

Digital Signage & LED

Fan to fundament Autor KATARZYNA OWCZAREK

Digital Signage od dawna spełnia więcej funkcji niż bycie jedynie zamiennikiem plakatu podczas cyfrowej kampanii. Sprzedawcy, którzy patrzą w przyszłość, zdążyli już z całą pewnością połączyć kanały takie jak druk, telewizja, billboardy i reklama internetowa, stworzyć obraz marki obecnej w mediach społecznościowych i wdrożyć rozwiązania typu mobile. Teraz zajmują się oni zapewnianiem doświadczeń cyfrowych w sklepowych przestrzeniach, wprowadzając tym samym sektor Digital Signage na nowy obszar.

cyfrowe umożliwiały szybką aktualizację zmiennych takich jak godzina czy data, pozwalając na regionalną elastyczność. Ten sposób wykorzystywania Digital Signage, trwający przez lata, uległ przemianie, gdy obniżyły się rynkowe koszty utrzymania sieci. Po spadku cen nastąpiła kolejna zmiana - dzięki interaktywności nośniki stały się narzędziem sprzedaży i stanowiskami usługowymi. Detaliści korzystają z nich w swoich sklepach, podsuwając je klientom jako dynamiczną, quasi usługową alternatywę.

Siedem lat temu intensywnie wierzono, że handle online całkowicie wyprze sprzedaż w sklepach, pod znakiem zapytania stawiając zasadność istnienia tych ostatnich. Nic takiego nie miało jednak miejsca. Transakcji za pośrednictwem Internetu stale przybywa, jednak lwia część wolumenu sprzedaży pochodzi nieustannie z zakupów ,,stacjonarnych”. Digital Signage przeszedł w tym czasie przez kilka etapów ewolucji. Początkowym zadaniem tych systemów było dostarczanie informacji. Nośniki

Cyfrowe menu daje większe możliwości, gdy chodzi o informowanie klientów na temat składników czy wykorzystanych produktów.

Za sprawą nowości przedstawianych przez firmy przemysłu elektronicznego, sieci wyświetlaczy cyfrowych zyskały kolejną funkcję, polegającą na angażowaniu klienta. Ten w efekcie zyskuje w przestrzeni sklepu nowy rodzaj doświadczenia, doświadczenia nie nastawionego bezpośrednio na transakcję ale na, nie sposób oprzeć się tak wymownej metaforze, złowienie klienta w sieć. Kolejne jej oczka stanowią osobiste urządzenia przenośne umożliwiające dostęp do mediów społecznościowych, które wykorzystane odpowiednio, umacniają więź C2B.

Monitory Digital Signage wyświetlające neutralny content są instalowane w pobliżach kas sklepowych, aby zapewnić „rozrywkę” klientom czekającym w kolejce.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Fanfary dla fanów Klient rozpoznaje markę dzięki jej obecności w prasie, telewizji, radiu, reklamom zewnętrznym i mailingowi. Niech stanie tylko na powyższych przykładach, a paradoksalnie i tak marki korzystające z tych kanałów marketingowych będą musiały skonfrontować się z powszechnym już zjawiskiem, a mianowice: sceptycyzmem odbiorców

© Hammonds.com Digital Signage umieszczany na regałach znajdujących się na końcach gondol są sposobem na zwiększenie atrakcyjności promowanych produktów, a także umożliwia on interakcję z klientem-fanem.

Więź z jednoosobową publicznością Klient-fan przekraczając próg sklepu chce czuć się doceniony. Dokonać tego można za sprawą zapewnienia im indywidualnych, personalizowanych doświadczeń. Faisal Galaria starszy dyrektor w Alvarez & Marsal, zamieścił na łamach The Guardiana artykuł pt. ,,Media cyfrowe chcą przykuć uwagę jednoosobowej publiczności”. Autor analizuje w jaki sposób serwisy takie jak Netflix pozwoliły swoim użytkownikom korzystać z treści dostępnych na życzenie. Przykładowo, jeżeli nie mamy ochoty czekać, aż nasz ulubiony program

Informacje o produkcie, sposoby użytkowania czy po prostu estetyczne grafiki – wszytsko to może stanowić o wartości dodanej monitorów montowanych do półek.

— reklama —

społecznościowych, czy wypowiedź na blogu lub forum - stworzenie ich wymaga aktywności, która przekłada się na silniejszą identyfikację z naszym produktem lub usługą. Relacja z fanem jest relacją ze światem jego mediów. Marki, które takową posiadają, zdołały zjednać sobie zaufanie, szacunek i uznanie.

wobec wiadomości, jakimi nieustannie są bombardowani. Dodajmy, że treści przekazywane im w tym strumieniu nierzadko są ze sobą sprzeczne lub wykluczają się, ponieważ pochodzą od konkurujących ze sobą „źródeł”. Szum informacyjny, information overload, komercyjny SPAM - wiele nazw można przywołać w tym względzie. Problematyczność stworzenia relacji customer 2 business w środowisku permanentnego komunikowani się powoduje, że marki muszą zmienić charakter tych relacji. Stajemy przed potrzebą wykreowania fanów marki, którzy będą tworzyć z nią długotrwałą więź. Okazuje się bowiem mało prawdopodobne, aby fan naszego brandu zasilał w tym samym czasie inny ,,fanklub”. Konsument może wprawdzie być fanem kilku marek, reprezentujących jednak różne grupy produktowe. Fan lubi i wierzy, a przez to rekomenduje. W jakiej formie poleca on dalej naszą markę - tego chyba nikomu nie trzeba tłumaczyć. Post w mediach

Angażowanie a strategia Posiadając zdefiniowaną grupę docelową, pamiętajmy, że w dalszym ciągu lepiej jest traktować jej członków jako grupę niejednorodną wobec narzędzi reklamowych. Pora robienia zakupów, czas, stres, fundusze – to czynniki, które należy brać pod uwagę budując strategię marketingową. Ustanawiając za cel przekształcenie klienta w fana, sklepy mają do wyboru różnorodne nośniki Digital Signage. - Infokioski na końcu alei pozwalają na prezentowanie większej ilości towaru, niż tylko ta dostępna na półkach. Detaliści często narzekają na braki w przestrzeni sklepowej. Infokioski to ciekawe interaktywne rozwiązania, a walory estetyczne i możliwości związane z dizajnem są ich dodatkowym atutem. - Małe monitory mocowane do półek wykorzystuje się chętnie, dzięki ich strategicznej lokalizacji – tuż przy produkcie, na linii wzroku klienta. Nośniki te stają się coraz bardziej kompatybilne i łatwe w montażu, ich producenci próbują też nowych technologii wyświetlania obrazu (np. electronic paper) - Regały wieńczące gondole (tzw. endcapy) są tradycyjnym miejscem lokowania produktów promocyjnych. Montowanie na nich monitorów DS wyraźnie zwiększa atrakcyjność tych regałów. - Tablice powitalne stanowią pierwszy punkt informacyjny klienta. Wiadomość wysyłana do niego może przybrać bardziej dynamiczną formę, wykorzystać wizerunek marki czy wskazać na jej relację ze społecznością klientów.

Liczą się liczby Znaczącą częścią debaty na temat wykorzystywania Digital Signage w handlu są pytania o zależność wzrostu sprzedaży w związku z wykorzystaniem tych nośników i kwestie kosztów inwestycji w cyfrowe sieci. Przytoczmy przykład statystyk odwiedzin stron internetowych: webmasterzy mają dostęp do informacji na temat czasu, jaki użytkownik spędził podczas przeglądania strony, a także jaką „ścieżką” się poruszał. Analogiczne statystyki odnoszące się do handlu i sprzedaży w sklepach powinny stać się przedmiotem zainteresowania detalistów. Cyfrowe nośniki zbiorą tego rodzaju dane w czasie rzeczywistym, a ich postać będzie bezpośrednio gotowa do przetworzenia. Dopłata do doświadczeń Według raportu firmy Oracle zajmującej się kompleksowymi analizami rynku IT i nowoczesnych technologii, 81 proc. klientów stwierdziło, że mogłoby dopłacić do produktu, w zamian za lepsze wrażenia podczas zakupów. Co więcej, 44 proc. respondentów zgadza się na wzrost ceny o 1/20, w przypadku gdyby zapewniono im doświadczenia wysokojakościowe, premium. Okazuje się zatem, że przeobrażenie klienta w fana jest zatem bardziej niż prawdopodobne. Każdy z klientów to potencjalny fan, zadaniem sklepu jest zostać idolem. © scala.com

zostanie wyemitowany na antenie, możemy obejrzeć go na Netflix. Nie musisz kupować całej płyty, kup jedynie piosenki, które ci się podobają. Nie kupuj całego magazynu - przecież jest dostęp do artykułów online. Celem klienta-fana jest czuć się jak jednoosobowa publiczność. Motywacja fanów wzrasta, gdy oferuje się im ekskluzywny dostęp do produktów, promocji i usług. Drogą tą ułatwić możemy również proces zamówienia i przesyłki, wyszukiwania rozmiaru, koloru czy wręcz konkretnego stylu, zachęcając użytkownika do pełnej realizacji jego zadań. Sklep może włączyć interaktywne nośniki cyfrowe do swojego programu lojalnościowego, organizując na przykład akcję promocyjną, w ramach której po zeskanowaniu karty stałego klienta na wyświetlaczu pojawią się dedykowane konkretnemu odbiorcy informacje. Pamiętajmy, że więź, która została wzmocniona, oznacza wyższe zyski dzięki zakupom starych klientów. To tańsze rozwiązanie od pozyskiwania nowych fanów. Świetny przykład klientów-publiczności stanowią bywalcy centrów sportowych i siłowni, w których umieszczone są monitory wyświetlające telewizję tematyczną i content sytuacyjny. Firma Benefit Multimedia, będąc jednym z liderów branży i długoletnim specjalistą w dziedzinie realizacji Digital Signage oferuje klientom obietnicę wykreowania fanów marki wśród osób uprawiających sport. Recepta na sukces tkwi w profesjonalnym podejściu do spraw sprzętu i unikalnej usłudze, jaką stanowi obecnie telewizja tematyczna.

- Cyfrowe tablice menu pozwalają na zawarcie większej liczby informacji o daniach. To proste z punktu widzenia rozwiązanie stanowi jednocześnie duże narzędzie marketingowe – wyświetlacz karty dań to potencjalna powierzchnia reklamowa dla producentów żywności. - Rozrywka przez informację czyli wyświetlające neutralny content nośniki oglądane przez klientów, którzy stoją w kolejce do kasy/przymierzalni lub czekają na obsługę. Istotą tych nośników jest skrócenie odczuwanego czasu oczekiwania i polepszenie doświadczenia zakupów w sklepie. - Zdalny kontakt z ekspertem dedykowany jest zwłaszcza sklepom specjalistycznym. Infokiosk „Zadaj pytanie” lub „Informacja” stanowi platformę dodatkowej usługi i angażuje klienta do interakcji.

Content powiązany w neutralny sposób, lub eksperckie porady stanowią dodatkową usługę, jaką klient może otrzymać robiąc zakupy.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Stali klienci (klieci-fani) są lepszym i pewniejszym źródłem przychodu… Może zatem warto stworzyć dla nich wyjątkową sieć nośników cyfrowych?

Idealne rozwiązanie! Nowy i szybki 64 calowy ploter sublimacyjny Roland z oryginalnym systemem stałego zasilania wyposażony w kolory Pomarańczowy i Fioletowy dla uzyskania najlepszej kolorystyki. Jakość, której wcześniej nie widziałeś! O więcej informacji zapytaj autoryzowanych dealerów Roland.

NOWOŚĆ! Potrzebujesz też kalander?

Odwiedź nas na rolanddg.eu

Nowy Texart CS-64 to profesjonalny i szybki kalander zapewniający niezawodność oraz wysoką jakość. To wspaniałe i niedrogie uzupełnienie dla plotera sublimacyjnego RT-640. Skompletuj swój zestaw do sublimacji z Roland DG!

HammerADV

Specifications

CS-64 Options

Belt Driven Dye Sublimation Heat Transfer Calender with infrared heating system Maximum working width

1680 mm (67”)

Maximum temperature

220°C - 428°F

Diameter of the heating cylinder

250 mm (10“)

Heating system

Infra red bulb

Heating time from room temperature to 200°C

30 min

Digital display of temerature

Yes

Driving belt material Speed

Nomex® reinforced by a kevlar blade Exposure time 40 s

65 m/h - 1.08m/mn / 71 yd/h - 1.18 yd/mn

Exposure time 90 s

17 m/h - 0.29 m/mn / 18 yd/h - 0.30 yd/mn

Reverse operation

Yes

User protection

Safety cover in front of the rollers with safety switches and reset button on the control panel 2 emergency stop buttons

Exhaust fume extraction

2 extraction pipes diam 50mm (2") linked to both endsof the machines to vacuum smoke and vapours produced during sublimation

8 Colors CMYKLcLm+Or(Orange)+Vi(Violet) Number of self locking mandrels included Maximum material feed roll diameter

Power supply

6 universal mandrels, 3 unwind, 3 rewind

Upper position

250 mm (10”)

Mid front position

250 mm (10”)

Low front position

250 mm (10”)

Power

5500 W

Voltage

230-240V / 50Hz - 60 Hz single phase

CS-TAB In-feed table.

www.rolanddg.eu

BE F

Opracowano na podstawiemateriałów invidis consulting 2014.

Digital Signage & LED 100” 90” 80” 70”

NOŚNIKI WIELKOFORMATOWE (ŚCIANY VIDEO) 32"-95"

60” 50” 40”

TELEWIZORY DO UŻYTKU DOMOWEGO 32"-60"

TELEWIZORY DO UŻYTKU KOMERCYJNEGO 32"-55"

30” MONITORY BIUROWE 20"-28"

20”

TABLETY/ RAMKI CYFROWE 8"-12"

10”

"SMALL SIGNAGE" 10"-22"

0” E-SPRZEDAŻ/HANDEL

VISUAL COMMUNICATION 03/15

PROFESJONALNY KANAŁ IT

Wielkość wyświetlaczy NOŚNIKI w sektorach DIGITAL Digital SIGNAGE Signag 100” 90” 80”

PROJEKTORY

70” 60” 50”

EKRANY LED

40” TELEWIZORY HOTELOWE 20"-50"

30” 20”

PROFESJONALNE TABLETY 8"-12"

10”

MONITORY NA PÓŁKI SKLEPOWE >10"

DIGITAL SIGNAGE/

0” PROFESJONALNY KANAŁ AV

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Digital Signage & LED

Instytucje contentu? Autor KATARZYNA OWCZAREK

Będzie content* klient urzędu, jeśli załatwi sprawę szybko i skutecznie, podobnie – turysta na szlaku, gdyby podsunąć mu interaktywną mapę okolicy, pacjent, który podczas czekania zapozna się z aktualnościami przychodni, wreszcie gość muzeum wykorzystującego w ekspozycji niebanalne nośniki. Cyfrowy powrót „ulicy” do przyszłości, czyli Digital Signage w przestrzeni publicznej.

Hasło kampanii na rzecz implementacji rozwiązań Digital Signage w instytucjach publicznych mogłoby zostać wygłoszone na modłę znaną z amerykańskiego poboru: „Podatniku, czy korzystasz z nośników cyfrowych?” Outdoorowe i indoorowe rozwiązania proponowane przez Wuja DS-ama spełniają różnorodne funkcje. Najważniejsze „predyspozycje” nośników to możliwość kompilowania ich w centralnie zarządzaną sieć, łatwość przeprowadzania aktualizacji treści jak i duża atrakcyjność formy przekazu. Wynikają one z niejednorodnego charakteru przestrzeni publicznej, w której nasze role nieustannie się przeobrażają: od przechodnia do pasażera, od pacjenta do turysty…

w charakterze nowości jest jednak truizmem. Aplikacje są przede wszystkim pierwszym miejscem styku klienta z contentem i interfejsem. O ile aktualizowanie tego pierwszego jest sprawą relatywnie prostą, utrzymywanie konsekwentnego designu wyświetlanych treści na każdym nośniku DS jest już dla zarządcy problematyczne. Usprawiedliwieniem będzie fakt, że zadaniem przedsiębiorstw komunikacyjnych jest w pierwszej kolejności przewóz osób, a nie kreowanie marki – pytanie brzmi: jak długo na rynku transportowym, znajdującym się na granicy sektora publicznego i prywatnego będzie obowiązywać tego rodzaju „strefa ulgowa”? Atrakcyjnym rozwiązaniem, które spotyka się z pozytywnym odbiorem ze strony pasażerów są natomiast ekrany montowane w autobusach i wagonach wyświetlające aktualności i neutralny content.

Linie proste Outdoorową realizacją Digital Signage w ramach użytku publicznego są systemy wdrożone przez firmy odpowiedzialne za komunikację miejską,

transport autobusowy i kolej. Obejmują one między innymi biletomaty, rozkłady jazdy, ekrany informujące o spóźnieniach, nośniki umieszczone w autobusach, tramwajach i wagonach pociągów. Celu instalacji cyfrowych sieci w miejscach dostępnych publicznie nie stanowią przede wszystkim komercyjne zyski – owszem, te mogą się pojawić w wyniku marketingowych działań zarządcy – jednak w pierwszej kolejności chodzi o dostawę informacji i narzędzia nawigującego. Kluczowa w projektowaniu Digital Signage dla komunikacji jest świadomość etapów podróży. Przedsiębiorstwa transportowe od dawna zdają sobie sprawę, że bezwzględnie zaliczymy do nich samo planowanie trasy. Użytkownicy mają wobec tego stanu rzeczy do dyspozycji aplikacje mobilne z rozkładami jazdy. Korzystanie z nich sprawia, że w publiczną sieć nośników wplecione zostają prywatne urządzenia przenośne. Mówienie o tym

Instalację elementów multimedialnych wystawy w Muzeum Zamek w Oświęcimiu przeprowadziła firma Berrylife.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Telewizja miejska i informacja na temat trasy autobusu w jednym.

Ścieżki i szlaki Systemy nawigacji opierającej się na sieci monitorów często możemy spotkać w miastach. Umiejscowione niedaleko punktu informacji turystycznej (lub nierzadko zastępujące ją) infokioski lub wyświetlacze interaktywne pomagają turystom odnaleźć drogę do poszukiwanych zabytków. Centra turystyczne instalują również w ramach stanowisk e-informacyjnych dodatkowe treści, związane na przykład z historią lub ciekawostki na temat określonych lokalizacji. W Polsce coraz częściej spotkamy się też z nośnikami interaktywnymi, których wbudowany aparat pozwala na zrobienie fotografii z własną podobizną na interesującym tle i wysłanie go potem pocztą elektroniczną na dowolny adres e-mailowy. Digital Signage przyczynia się w ten sposób do tworzenia

wartości pierwotnych i dodanych: użyteczność mapy interaktywnej uzupełnia bowiem ich funkcja „rozrywkowa”. Outdoorowe sieci o podobnych funkcjach znajdziemy między innymi w ogrodach zoologicznych, gdzie w menu widocznym na monitorze odwiedzający może sprawdzić swoje aktualne położenie i przeczytać notatkę o danym gatunku. Co z miejscami mniej uporządkowanymi od przestrzeni zurbanizowanych? Nośnik cyfrowy zamontowany przy punkcie widokowym lub na górskim szlaku stanowi pożądane narzędzie nawigacji. Dzięki odpowiedniej, „pogodoodpornej” budowie systemy Digital Signage sprawdzajają się również w takich lokalizacjach. Możliwość rozbudowania ich o opcje łączności GPS, czy dodatkowe funkcje wzywania pomocy na pewno spotkają się z przychylnością turystów. To co brzmi dzisiaj nieco problematycznie – czyli kwestie związane z zasilaniem lub zasięgiem sygnału, stanowi przedmiot zainteresowania przemysłu elektronicznego. Dzięki temu powstają w rozwiązania, wśród których znajdują się udoskonalone wersje paneli solarnych i anten dalekiego zasięgu. Następny proszę Przechodząc z outdooru do sieci wewnętrznych, nasze pierwsze kroki powinny zostać skierowane do instytucji „najbardziej” publicznej, czyli… urzędu. Secyfika tych miejsc wynika z wielu funkcji i różnorodnych usług, jakie świadczą jednostki. Klienci odwiedzają urzędy aby załatwić szereg spraw: złożyć pismo, otrzymać świadczenie, czy wreszcie stawić się w związku z pismem państwowym…

Lansuje się od pewnego czasu wizerunek urzędu przyjaznego i nowoczesnego. Nie ulega wątpliwości, że Digital Sigange ma duży potencjał do urzeczywistnienia tych cech. „Klasyką” urzędów są systemy kolejkowe z miejscem, gdzie klienci otrzymują numerki i monitorami wyświetlającymi © logicjunction.com

Interaktywne ekrany są atrakcyjnym elementem, który można wykorzystać do celów edukacyjnych.

Instytucje służby zdrowia mogą dostosować nośniki cyfrowe do potrzeb swoich pacjentów.

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Połączenie klasycznych tablic i cyfrowego nośnika w Zoo w Toronto.

kownicy mogą mieć kłopot. Czy zasięg jej ramion pozwala na obsługę ekranu dotykowego? Niech odpowie na to osoba poruszająca się na wózku. Czy zobaczy, co jest wyświetlane na monitorze? Starsze osoby często narzekają na problemy ze wzrokiem. Odpowiednio zadane pytania o grupę docelową pomogą zarządom szpitali i przychodni zastanowić się nad zasadnością i sposobem realizacji projektu sieci Digital Signage. Nikogo nie namawiamy do zrezygnowania z entuzjazmu. Wyświetlacze cyfrowe w przychodniach (i szpitalach również) stanowią dobry sposób na edukowanie odbiorcy. Pokazywanie treści o tematyce profilaktyki i zdrowia może dodatkowo w dużym stopniu uatrakcyjnić przestrzeń publiczną placówek „brzydszych”.

Cyfrowy rozkład jazdy rozbudowany o dodatkowy content może umilić podróżującym oczekiwanie na środek lokomocji.

kolejność. Bezstresowa obsługa i możliwość czekania na swoją kolej tam, gdzie nam najwygodniej to jednak tylko jeden aspekt wykorzystania nośników w placówkach państwowych. Przeniesienie części usług do stanowisk samoobsługowych, wyposażonych w monitory pod postacią infokiosków, totemów czy mniej oczywistych rozwiązań jak tablety na uchwytach jest drogą do płynnie funkcjonującego systemu. Pamiętajmy jednak, że klucz do sukcesu w przypadku optymalnego wykorzystania Digital Signage w urzędach leży w rozsądnym zrównoważeniu obsługi cyfrowej i osobistej. Nikt nie lubi biurokracji i tak samo żaden klient nie jest w stanie znieść urządzenia, którego interfejs nie zawiera odnośnika do poszukiwanej sprawy.

Mobilne punkty informacyjne z menu w wielu wersjach językowych – nieodzowny element infrastruktury na lotniskach i dworcach.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Służba zdrowia Przestrzenie szpitali i przychodni mimo zupełnie innego charakteru funkcji, są w podobnej sytuacji co urzędy. Systemy kolejkowe oraz informacje na temat wymaganych dokumentów lub terminów przyjęć – to zadanie dla sieci Digital Signage. Przyjrzyjmy się raz jeszcze osobie, która zamierza skorzystać z interaktywnego nośnika cyfrowego. Czy ma odpowiedni wzrost? Dziecięcu użyt-

Pliki eksponatów Polski sektor Digital Signage posiada znaczną liczbę rozgałęzień. Miejsca, gdzie jest on najprężniej rozwinięty to niewątpliwie muzea i obiekty wystawiennicze. Ekspozycje multimedialne wykorzystują obecnie gamy cyfrowych rozwiązań: począwszy od ścian wideo, przez ekrany dotykowe, na projektorach kończąc. Wdzięczny i bogaty content stanowi fundament sukcesu Digital Signage w muzeach. Uwaga, łatwo jest bowiem „przedobrzyć” i stworzyć sieć niefunkcjonalną. Do dobrych praktyk należy obecnie współpraca firm multimedialnych z zarządami muzeum. Przykładem, o którym warto wspomnieć, jest instalacja w ramach ekspozycji stałej w Muzeum Zamek w Oświęcimu przeprowadzona przez BerryLife. Firma wyposażyła wystawę w stół interaktywny, projektory i monitory dotykowe, pozwalających na dostęp do materiałów archiwalnych muzeum. Po wdrożeniu rozwiązań berryLife otrzymało od muzeum zlecenia na przygotowanie aplikacji multimedialnej spełniającej funkcję audioprzewodnika. Zawiera ona nagrania audio dla każdej Sali wystawowej w pięciu językach, a także dodatkowe materiały tekstowe i zdjęciowe. Opisy uruchamiają się po zbliżeniu urządzenia mobilnego do znajdującego się przy eksponatach znacznika NFC. Zwiedzający mogą korzystać z aplikacji na tabletach muzealnych lub pobrać ją w nieco uproszczonej formie z platformy Google Play.\ *content – z hiszp. zadowolony

Nie daj się zatrzymać. Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie. Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji. Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy. Więcej informacji: hp.com/go/latex

Drukarka HP Latex 330

Digital Signage & LED

Kierunek inter-zwiedzania „Interpretacja dziedzictwa nie oznacza, że prezentujemy jedyną słuszną linię, tylko, że podajemy wiedzę, pobudzając zwiedzających do myślenia, do ich sposobów patrzenia i do ich sposobów wnioskowania” - powiedział Robert Mirzyński, dyrektor Interaktywnego Centrum Historii Ostrowa Tumskiego, szerzej znanego jako Brama Poznania. Nazwa miejsca w dwójnasób oddaje charakter Centrum – nowoczesnego budynku postawionego naprzeciw Katedry w Poznaniu, gdzie historię poznamy za sprawą najwyższej próby systemu interakcji zarówno multimedialnej jak i analogowej.

Przewodnik plus Odwiedzający Bramę Poznania goście mają do wyboru dwie ścieżki zwiedzania - indywidualną oraz rodzinną. Od ich wyboru zależy w jaką formę audioprzewodnika zostaną wyposażeni. To niewielkie urządzenie zapewnia gościom dostęp do plików dźwiękowych, które aktywowane są po przyłożeniu przewodnika do specjalnego znaczka-markera. Łączy się on z urządzeniem za pomocą fal podczerwonych. Markery dla dzieci zostały umieszczone niżej, czasami prawie nad podłogą, aby najmłodsi mogli podczas zwiedzania aktywnie w nim uczestniczyć i podczas zabawy poznawać historię dziedzictwa. Audioprzewdonik prowadzi gościa ścieżką od

Drugie miejsce w konkursie Bryły Roku 2013 przyznano sześciennemu budynkowi na który składają się dwa betonowe bloki połączone klinem ze szkła. Brama Poznania. Otwarta dla zwiedzających od lata 2014 roku, stanowi skarbnicę wiedzy na temat historii dziedzictwa pierwszych Piastów i technologiczny portal zaskakujący swoich gości urozmaiconą ekspozycją. Robert Mirzyński opowiada, że Brama nie jest kolejnym muzeum. Celem Centrum Turystyki Kulturowej Trakt, sprawujacego pieczę nad Bramą, było stworzenie miejsca, gdzie odwiedzający zyska nową wiedzę, potrzebną do poznania leżącego po drugiej stronie Cybiny Ostrowa Tumskiego i jego zabytków, dokąd prowadzi specjalna przeszklona kładka.

Niebanala architektura skrywająca nowoczesną sieć.

Multimedialny nośnik wykorzystywany w ekspozycji w Bramie Poznania.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

stanowiska do stanowiska, nigdzie jednak nie zobaczymy strzałek czy napisów “kierunek ruchu zwiedzania”. Jeżeli któryś z cyfrowych lub analogowych eksponatów zainteresuje nas szczególnie, możemy podejść do niego bez obawy o ,,zgubienie” części wystawy. Goście usłyszą w słuchawkach wszystkie informacje na temat poruszania się po ekspozycji w Bramie Poznania dzięki sieci markerów i łączności IR. Drugim zadaniem audioprzewodnika jest zbieranie danych na temat częstotliwości podchodzenia do kokretnych stanowisk. Dzięki takiemu rozwią-

zaniu Centrum ma możliwość zbadania atrakcyjności poszczególnych części wystawy i prześledzenia ścieżek najczęściej przemierzanych przez gości. Gród, Woda, Złoto, Witraż Część ekspozycyjna Bramy Poznania składa się z czterech sal, odpowiadających poszczególnym okresom rozwoju Ostrowa Tumskiego. Dbałość o detal i spójność każdej części wystawy stanowią jej niewątpliwy atut. „Ta przestrzeń mi się podoba, ponieważ kolory zostały dopasowane odpowiednio w każdym pomieszczeniu” – mówi jedna z osób zwiedzających wystawę i dodaje – „Szczegóły są ważne, zwłaszcza przy takiej liczbie naprawdę różnorodnych eksponatów!” Odwiedzając Centrum „skonfrontujemy” się z bowiem z wyjątkową ekspozycją. Sieć wykorzystanych w niej urządzeń stanowi przykład kierunku, który można by nazwać smart museum, bazując na angielskim określeniu smart building oznaczającym inteligentne budownictwo, czerpiące z nowoczesnych rozwiązań cyfrowych. Snucie szczegółowej opowieści o wszystkich nośnikach w Bramie Poznania minie się jednak z celem, jaki stoi przed tym miejscem – prawdziwej przygody obcowania z cyfrowymi eksponatami doświadczy tylko ten, kto do Centrum zawita osobiście. Zdradzając nieco tajemnicy, wymieniam nazwy niektórych: studnie multimedialne, księgi wirtualne (o szeleszczących kartach!), iFloor, cyfrowe szafy, wstęgi czasu, warsztat artysty i kolumna chrztu. Multi-rezultaty Maciej Hołowiecki odpowiedzialny w Bramie Poznania za system ekspozycyjny zwrócił uwagę na wyzwania jakie stanęły przed firmami zajmującymi się wdrażaniem i integrowaniem nośników między innymi Movitechem. Centrum stanowi poligon doświadczalny dla technologii cyfrowych zamkniętych w niezależnym systemie. Zainstalowano tam między innymi projektory krótko i długoogniskowe od Optomy, Projection design, Casio i Philipsa, monitory dotykowe, i ściany wideo o przekątnych 50” i 60”. Do dyspozycji zwiedzających są też dwa czujniki ruchu Kinect. Bazowym urządzeniem każdego eksponatu jest w Bramie Poznania minikomputer, z którego pobierany content zostaje wyświetlony na urządzeniu. Sieć ekspozycyjna łączy się z serwerem, zapewniającym kopie zapasowe treści i możliwość szybkiej aktualizacji. Stworzenie wyświetlanych filmów, wizualizacji 3D, pokazów slajdów i animacji stanowiło równie duże wyzwanie, co instalacja sprzętu. Co ciekawe, wielkość plików ekspozycji to dane rzędu kilkudziesięciu gigabajtów. Rezultaty, kolokwialnie rzecz ujmując, mówią same za siebie, na dodatek – w pięciu językach. Taką liczbę wersji dla odwiedzających z zagranicy przygotował zespół Traktu.

Ulokowana naprzeciwko Ostrowa Tumskiego Brama Poznania zapewnia odwiedzającym zdobywanie wiedzy i spędzanie czasu w przyjaznym, nowoczesnym otoczeniu.

Ścieżka rodzinna, ze specjalnie dopasowanymi słuchawkami audioprzewodnika to oferta Bramy Poznania dla najmłodszych.

Złota synergia „Proszę pamiętać, że interaktywność nie równa się multimedialności” – przestrzega Robert Mirzyński. Słuszność tego zdania ma podwójne uzasadnienie: z jednej strony muzea czy współczesne instytucje wystawiennicze częstokroć zdają się być „naszpikowane” elektroniką w niekoherentny sposób. Ekspozycja męczy zamiast przyciągać uwagę ze względu na złe rozmieszczenie nośników, na przykład zbyt bliskie umieszczenie stanowisk z filmami, których dźwięki nachodzą na siebie. Projekt wystawy w Bramie Poznania należy zaliczyć do wzorcowych przykładów realizacji multimedialnych, rzekłoby się – cyfrowego eklektyzmu. Drugi aspekt, równie istotny, to wykorzystanie w Centrum wielu klasycznych eksponatów i miejsc „analogowo” interaktywnych. Ich liczba jest równie wysoka, co w przypadku rozwiązań

cyfrowych: począwszy od podświetlanych szklanych kolumn z umieszczonymi drukowanymi grafikami, przez repliki strojów, po zamaszyste makiety, z których najokazalsza, prezentująca gród tumski, znajduje się w specjalnej sali rodzinnej. Pomieszczenie tego typu, gdzie w specjalnej strefie dzieci mogą połączyć zdobywanie wiedzy i zabawę, znajdziemy w każdej części tematycznej Bramy. Złoty środek polegający na spleceniu nośników multimedialnych i klasycznych, konsekwencja w wykorzystaniu elementów komunikacji wizualnej oraz statystyki zbierane ad hoc – to niektóre zaledwie elementy infrastruktury Bramy Poznania, sprawiające, że możemy to miejsce utożsamić z instytucją publiczną XXI wieku. Łatwo jest bowiem udzielić odpowiedzi na pytanie „CO?”. Prawdziwą sztuką jest odpowiedzieć na pytanie „JAK?”

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Digital Signage & LED

Optyczna opera

Szanowni Państwo, oto Visions of Vienna, czyli koncert symfoniczny połączony z projekcją mappingu. Tłem projekcji była modułowa elewacja najbardziej rozpoznawalnej muszli koncertowej świata.

połączonych sieciowo projektorów. Wykorzystano urządzenia firmy Barco o mocy ponad 11 tys. lumenów. Firma TDC, dostawca sprzętu i realizator techniczny, umieściła projektory na dachu łodzi przycumowanej w porcie przy operze.

Idea: Orkiestra symfoniczna opery w Sydney gra koncert najpiękniejszych utworów stworzonych przez kompozytorów związanych z Wiedniem. Publiczność w gmachu słucha m.in. Schumannna, Mendelssohna, Mozarta i Beethoveena podczas gdy widzowie na zewnątrz mogą oglądać projekcję mappingu. Wizualizacje przedstawiają najważniejsze zabytki Wiednia, dzieła malarskie, impresywne zdjęcia natury oraz wizerunki muzyków i solistów.

Zdanie realizatora: „Wyrafinowana metodologia i lata doświadczeń nauczyły nas, w jaki sposób realizuje się projekcje w nietypowych lokalizacjach, do których zlaiczam łodzie i promy. Do projektu „Visions of Vienna” wykorzystaliśmy platformy na dachu statku wycieczkowego, pozwalające na rzuty z daleka. Zadbaliśmy o zabezpieczenie w postaci dodatkowych kanałów HD i audio, które skonfigurowaliśmy z siecią Sydney opera House” – powiedział Olin Winton, kierownik techniczny w TDC. Efekt: Widowisko trwające ponad 80 minut. Dzięki cyfrowym technologiom wizualnym spotykają się dwa miasta. Eklektyzm kultur, symboli i estetyk.

Realizacja: Dyrektorem artystycznym przedsięwzięcia był Tony David Cray, sprawujący w Sydney Opera pieczę nad nadawaniem i dźwiękiem. Obraz z sali koncertowej nagrywany jest za pomocą 14 kamer i przekazywany do

Budynek, który nie ma sobie równych. Znak rozpoznawczy największego miasta w Australii i architektoniczna metafora nowoczesnej muzyki klasycznej. Opera w Sydney. Z drugiej strony – Wiedeń, stolica mistrzów malarskich, miasto które bez sztuki jest niczym tort Sachera bez czekolady… Co mają ze sobą wspólnego tak odległe metropolie? I gdzie w tym wszystkim znaleźć miejsce dla Beethovena?

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Wyjdź z cienia – postaw na jasną stronę biznesu Wielkoformatowe monitory Samsung serii ED, ME, MD to profesjonalne wyposażenie sal konferencyjnych. Idealne do prezentacji, dają nieskazitelnie czysty i jasny obraz nawet w mocno oświetlonym pomieszczeniu. Oprócz tego, że są zaawansowane technologicznie, są także przyjazne w obsłudze, wydajne energetycznie (klasa A) i w związku z tym ekonomiczne.

LFDMONITORS

www.monitorylfd.samsung.pl

LFP

News Tekstylia na miarę

Nowy spektrofotometr do tekstyliów wprowadziła na rynek firma Barbieri. Producent odpowiada tym samym na zapotrzebowanie rosnącego segmentu druku wielkoformatowego na tego rodzaju podłożach. SpectroPad mierzy barwę offline, niepotrzebny jest dostęp do komputera. Podtsawą działania spektrofotometru jest czytnik wyposażony w lampę LED, która kieruje strumień światła na wybrana próbkę materiału, eliminując ryzyko błędu występującego w zaciemnionych pomieszczeniach hal produkcyjnych. Urządzenie Barbieri spełnia szereg norm, w tym ISO, SWOP, GRACOL, FOGRA i UGRA.

ISA się bieli Wielkoformatowy ploter Anapurna M3200i RTR to jedno z urządzeń drukujących Agfa Graphics. Podczas International Sign Expo (ISA), która odbędzie się w dniach 9-11 kwietnia w Las Vegas, producent pokaże po raz pierwszy model ten z opcją nanoszenia dodatkowej bieli kryjącej/podkładowej. „Biały atrament jest niezwykle przydatny przy zastosowaniu kolorowych podłoży takich jak folie samoprzylepne, banery PVC czy backlity – mówi Deborah Hutcheson, dyrektor marketingu Agfa Graphics North America. – Znakomicie odnajduje się on także przy bezpośrednim zadrukowywaniu materiałów do oklejania czy elementów dekoracyjnych, zapewniając przy tym wysoką żywotność i jasność kolorów. Likwiduje bowiem przezroczystość zadrukowanych części reprodukcji, co często stanowi problem przy materiałach nanoszonych na okna sklepowe czy samochodowe, a jednocześnie podnosi atrakcyjność finalnej aplikacji”.

Trzymetrowiec Mimaki ogłosiło wprowadzeni nowego modelu plotera LED-UV. Urządzenie SIJ-320UV zostało stworzone z myślą o sektorze druu LFP w krajach azjatyckich, wschodnioeuropejskich, południowoamerykańskich i regionie EMEA. Producent informuje, że nowy ploter przysłuży się do produkcji signage’u, a gama wykorzystywanych podłoży obejmuje między innymi tworzywa sztuczne czy tekstylia na bannery. Maksymalna grubość podłoży wynosi 1,5 cm. Ploter SIJ-320UV będzie dostępny na rynku od kwietnia. Mike Horsten, Dyrektor Generalny Mimaki, zapewnia, że maszyna znajdzie zastosowanie na różnorodnych rynkach, a potrzeby klientów zostaną spełnione dzięki osiągom urządzenia i jej możliwościom odwzorowania barwy w aplikacjach indooroawych i outdoorowych.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Centrum znaczy środek

Melodia druku

Na początku marca HP otworzyło pierwsze Graphics Arts Experience Center w Barcelonie. Celem jaki producent stawia przed nowym miejscem jest edukowanie i inspirowanie zakładów drukarskich oraz ich klientów – marek, agencji brandingowych i innych – oraz informowanie ich o możliwościach, jakie dają rozwiązania cyfrowe HP. Centrum ma powierzchnię ponad 6 tys. m2 i udostępnia gościom łatwy i preferencyjny dostęp do portfolio znanego producenta. W jego salach znajdziemy również przykłady zrealizowanych projektów.

Podczas International Sign Expo, odbywającego się od 9-11 kwietnia w Las Vegas. Agfa Graphics zaprezentuje oprogramowanie służące do optymalizacji workflow drukarni wielkoformatowej. Sztandarowy produkt firmy w tej materii stanowi software Asanti. Fokus producenta padnie między innymi na rozwiązania web-to-print, które optymalizują i uelastyczniają pracę z wieloma klientami. Celem Agfy jest dedykowanie progamu Asanti formom specjalizującym się w wytwarzaniu signage’u i displayów promocyjnych. Zmiany w ramach dostosowania do wymogów druku wielkoformatowego przewidziano również w przypadku software Apogee 9. — reklama —

A to atramenty Podczas majowych targów Fespa Sun Chemical zaprezentuje najnowsze atramenty solwentowe z serii Streamline. Sun Chemical wyprodukował serię Streamline z myślą o wielkoformatowych i superwielkoformatowych ploterach solwentowych od takich dostawców jak Epson, Vutek, Roland, Mutoh, Mimaki i Seiko. Atramenty odznaczają się pełnią kompatybilności z każdą z dedykowanych im maszyn, a ich receptura gwarantuje, że właściwości fizyczne i walory kolorystyczne nie odbiegają od oryginalnych, bazowych atramentów typu OEM. „Targi Fespa jak zwykle będą dla nas znakomitą okazją do zaprezentowania aktualnej oferty Sun Chemical w zakresie produkowanych przez nas wysokiej jakości zamienników” - mówi Tony Cox, Business Manager w firmie Sun Chemical – „W tym roku impreza ta stanie się areną premierowych produktów z rodziny Streamline”.

Nowe plotery UV serii Océ Arizona 6100

Océ Arizona 318 GL

Seria Océ Arizona 400 GT/XT

Seria Océ Arizona 600 GT/XT

Realizuj pomysły bez kompromisów Plotery UV serii Océ Arizona Dostosujemy do Twoich potrzeb produkcyjnych najwyższej jakości plotery płaskie UV z wielokrotnie nagradzanej serii Océ Arizona. Jeżeli masz pomysł na produkcję, my podpowiemy, jak go zrealizować. Szukasz inspiracji? Zapraszamy na stronę ploteryuvarizona.pl lub canon.pl

Seria Océ Arizona 6100

LFP – dostawcy maszyn drukujących

4Printers s.c. ul. Kołłątaja 64, 05-402 Otwock tel.: 22 292 39 49 e-mail: info@4printers.pl www.4printers.pl

4Printers działa na rzecz rozwoju rynku druku wielkoformatowego, szczególną uwagę kieruje na rozwój rynku druku na tkaninach, których zastosowanie w reklamie, dekoracji i wystawiennictwie staje się coraz bardziej powszechne. Oferuje również szeroki wybór tkanin do druku UV, latex czy solwent. Plotery sublimacyjne: Mtex 1800 (350x180x180 cm) Mtex 5032 PRO (620x180x180 cm) Mtex TurboSub (480x180x200 cm) Mtex Vision (550x230x175 cm) Mtex 500 (420x180x160 cm)

Firma ma 28-letnie doświadczenie w dystrybucji sprzętu i oprogramowania dla branż reklamowej i CAD w Polsce. Oferuje: plotery tnące Summa, plotery drukujące (CAD oraz Graficzne) Canon, wielkoformatowe skanery do zastosowań graficznych i CAD m.in. firmy Colortrac, drukarki UV i solwentowe firmy Direct Color Systems, oprogramowanie: Csoft, SAi, MacSign, Eurosystems. Agraf sp. z o.o.

— reklama —

ul. Nowe Sady 2, 94-102 Łódź tel.: 42 25 03 120 e-mail: agraf@agraf.com.pl www.agraf.com.pl

Plotery UV: Direct Color Systems (płaskie: 25,4x35,6; 25,4x61 cm) Plotery tnące: Summa (rolowe: 60; 75; 120; 140; 160 cm; płaskie: 160x 120 cm) Skanery: Colortrac (CAD: 63,50; 91,44; 106,68; 142,24 cm, grafika: 91,44 cm; 111,76 cm) Plotery pigmentowe/barwnikowe: Canon: (43,18; 60,96; 91,44; 111,76; 152,40 cm)

Dystrybutor maszyn i materiałów do sitodruku i druku wielkoformatowego. Proponuje racjonalne zestawienia urządzeń i środków eksploatacyjnych. Dzięki temu zakupy w API.PL to inwestycja, która przynosi długookresowy zysk.

API.PL sp. z o.o. ul. Okrężna 37, 95-070 Rąbień, Aleksandrów Łódzki tel.: 42 250 55 95 e-mail: lodz@api.pl www.api.pl

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Plotery sublimacyjne: Epson (111,76 cm, 162,6 cm) Plotery UV: Handtop (rolowe: 160, 250, 320 cm, hybrydowe: 310x160, 250x122, 160x100 cm) Plotery solwentowe: Gongzheng (320 cm) Plotery mildsolwentowe: Seiko (161,60 cm) Plotery ekosolwentowe: Epson, Polar, Leopard (od 162,60 do 500 cm) Plotery pigmentowe: Epson (od 61 do 162,60 cm) Drukarki DTG: Epson (płyta dociskowa: standard – 35,50x40,60; mała – 25,40x30,50; duża 40,60x50,80, do druku na rękawach 10,1x10,1 cm) Laminatory: Drytac, Eco (od 33 do 160 cm) Plotery tnące: Summa (od 61 do 160 cm) Karuzele sitodrukowe: M&R (pole zadruku do: 91x110 cm, kolory: do 20)

LFP – dostawcy maszyn drukujących Od 22 lat firma jest czołowym dostawcą maszyn i materiałów do druku wielkoformatowego. Klika tysięcy instalacji świadczy o ogromnym doświadczeniu i profesjonalizmie. W ramach firmy działa także certyfikowany serwis ploterów. Firma posiada oddziały w Opolu, Warszawie, Poznaniu, Krakowie i Gdyni.

ATRIUM Centrum Ploterowe sp. z o.o. ul. Gosławicka 2d, 45-446 Opole tel.: 77 458 16 81 e-mail: biuro@atrium.com.pl www.atrium.com.pl

Plotery sublimacyjne: Mutoh ValueJet TD, Mutoh Sublistation RJ-900 Plotery UV: Screen TruePress Jet W3200 / 2500, Artemis FR UV Plotery LED-UV: Mutoh ValueJet 426UF, Mutoh ValueJet 1626UH Plotery ekosolwentowe Artemis 1601 HL/HLV, Artemis 1621, Artemis 1800 Plotery mildsolwentowe: Mutoh Spitfire, Mutoh Blizzard Plotery twardosolwentowe: Artemis KM 3200/3224, DGI PolaJet Plotery ekosolwentowe: Mutoh ValueJet 628, Mutoh ValueJet 1324, Mutoh ValueJet 1624, Mutoh ValueJet 1638X, Mutoh ValueJet 2638 Drukarki DTG: Azon TexPro, Azon TwinTex, Artemis DTG 1

Color Group ul. 3 Maja 163, 41-500 Chorzów tel.: 32 450 52 58 e-mail: biuro@colorgroup.pl www.colorgroup.pl

— reklama —

Wyniesiemy Twój druk na wyższy poziom. To motto przyświeca grupie pasjonatów z ponad 13-letnim doświadczeniem w branży oferującej kompleksowe rozwiązania dla drukarni wielkoformatowych – drukarki solwentowe, ekosolwentowe, sublimacyjne, UV, atramenty wszelkiego typu, laminatory, zgrzewarki, oczkarki itp. Plotery sublimacyjne: CS-Jet (180 cm), E-Press (180 cm) Plotery UV: XUV (180x320 cm) Plotery ekosolwentowe: E+Jet (180 cm), E+Jet v3 (320x180 cm), SmartJet 1615 (160 cm)

Firma dostarcza do drukarni i firm zajmujących się produkcją reklam plotery wielkoformatowe, materiały do druku, laminacji oraz atramenty – nowy produkt firmy SunChemical – ULTIMA HPQ LOW ODOUR – tusze o niskim poziomie zapachu oraz atramenty sublimacyjne. Przeprowadza instalację maszyn poligraficznych, kalibrację kolorystyczną, szkolenia i naprawy serwisowe.

E-PLOTER ul. J. Conrada 19/42, 01-922 Warszawa tel.: 600 413 876, 602 608 711 e-mail:biuro@e-ploter.pl www.e-ploter.pl

Plotery sublimacyjne: Mimaki Roland EP Jet Plotery UV: Teckwin (od 130x250 do 200x300 cm; flatbed z opcją rtr) Teckwin (320, 500 cm; roll-to-roll) Eagle UV (od 40x60 do 130x250 cm; flatbed) Smart Led-UV (od 40x60 do 130x250 cm; flatbed) Plotery ekosolwentowe: Mimaki (do 320 cm; rolowe) Roland (do 320 cm; rolowe) EP Jet (do 320 cm; rolowe)

03/15 VISUAL COMMUNICATION

LFP – dostawcy maszyn drukujących Firma jest częścią Igepa Group – lidera w dystrybucji papierów poligraficznych i mediów do reklamy wizualnej na rynku niemieckim oraz wiodącego europejskiego dostawcy w branży. Oferuje pełną rodzinę ploterów Roland, a także plotery tnące oraz laminatory Drytac i atramenty NUTec.

Igepa Polska sp. z o.o. ul. Siwka 11, 31-588 Kraków tel.: 12 639 24 40 e-mail: viscom@igepa.pl www.igepa.pl

Plotery sublimacyjne: Roland (160 cm) Plotery UV: Roland (płaskie hybrydowe: 76; 137; 160 cm, płaskie stołowe: 53,8x36 cm) Plotery ekosolwentowe: Roland (drukujące i drukująco-tnące: 76; 137; 160 cm) Plotery tnące: Roland (91,5; 117,8; 137,2; 184,2 cm)

Firma zbierała doświadczenie od 2002 roku, aby w 2012 rozpocząć działalność biznesową. Jest jedynym w Polsce dystrybutorem ploterów Longier UV LED – wyprodukowanych ze światowej klasy komponentów oraz według europejskich standardów. Oferuje alternatywne tusze do maszyn Oce Arizona/Fujifilm Acuity. Invencja/DiPrinter

— reklama —

ul. Szajnowicza-Iwanowa 61, 42-200 Częstochowa tel.: 516 131 270; 785 753 868 e-mail: info@diprinter.com www.diprinter.com

Plotery sublimacyjne: Longier Runner TX3300 (do 320 cm) Plotery UV: Longier Runner UV LED (rolowe: do 320 cm, Longier Hunter UV LED (stołowe: 300x200; 320x145; 250x145; 100x90 cm) Plotery z tuszami ceramicznymi: Longier Performer (250x145 cm; do druku na szkle) Longier Racer TC (145x0,9; 145x145; 145x195 cm; do druku na szkle)

Firma powstała w 2002 roku. Od lat posiada wyłączność na dystrybucję w Polsce drukarek wielkoformatowych UV markiDocan, solwentowych i UV renomowanej firmy F.Y.-Union oraz urządzeń cosolwentowych i tekstylnych marki Galaxy. Do maszyn zapewnia światowej klasy oprogramowanie sterujące RIP. Sztandarową częścią działalności jest także jeden z najskuteczniejszych w Polsce serwisów maszyn LFP.

PLOTSERWIS M. Janicki, M. Mrugała sp. j. ul. Cicha 4, 45-824 Opole tel.: 77 441 70 71 e-mail: biuro@plotserwis.pl www.plotserwis.pl

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Plotery sublimacyjne: Galaxy UD LB (180 cm) Plotery UV: Docan (płaskie i rolowe: do 205x320 cm) FY-UNION (płaskie i rolowe) Galaxy (UV LED) Plotery solwentowe: Challenger (320 cm; kropla od 12 pl) Challenger (320 cm; prędkość do 258 m2/h) Plotery ekosolwentowe: Galaxy UD LC (160; 180; 210; 250; 320 cm) Plotery do gadżetów: FY A3 LED UV Plotery tnące: Summa (rolowe: 60; 75; 120; 140; 160 cm; płaskie: 160x120 cm) Laminatory: 1600PRO

LFP – dostawcy maszyn drukujących Firma działa na polskim rynku od 2006 roku. Dostawca sprzętu do branży reklamowej i poligraficznej. Swoim klientom oferuje szeroką gamę urządzeń, tuszy i mediów do drukarek. Wdraża rozwiązania producentów oprogramowań m.in: Caldera, Onyx, Colorgate, Efi. Oferuje również serwis gwarancyjny i pogwarancyjny oraz wsparcie techniczne.

ul. Kraszewskiego 7, 85-240 Bydgoszcz tel.: 52 320 46 40 e-mail: biuro@plusdigital.pl www.plusdigital.pl

Firma założona w roku 2009. Posiada wieloletnie doświadczenie w branży sprzedaży oraz świadczenia usług serwisowych na rynku urządzeń wielkoformatowych. Profesjonalna obsługa klienta oraz szybkie terminy realizacji to atuty firmy.

Print Support s.c. ul. Krapkowicka 21, 45-760 Opole tel.: 604 941 322 e-mail: michal@printsupport.pl, biuro@printsupport.pl www.printsupport.pl

Plotery solwentowe: DGI seria FG Konica-Minolta Nessenger Pro Plotery UV: Jetrix seria KX3, KX5, KX6 ,KX7, 2030 Plotery sublimacyjne: DGI seria VE Plotery lateksowe: Ricoh L4130, L4160

Firma od 19 lat zajmuje się dostarczaniem rozwiązań dla rynku reklamy. Posiada w ofercie urządzenia renomowanych firm takich jak Roland, Summa, Coner, Leister, NEC, Eizo, Fletcher.

P.H.U. PolKos Mariusz Kosior ul. Ludwikowo 7, 85-502 Bydgoszcz tel.: 52 345 24 50 e-mail: polkos@polkos.com.pl www.polkos.eu

Plotery sublimacyjne: Roland (rolowe 160 cm) Plotery UV: Roland (płaskie do 160 cm, stołowe, urządzenia do gadżetów) Plotery solwentowe: Roland (drukujące: 160 cm, drukująco-tnące: 74; 134; 160 cm) Plotery frezujące: Coner (100x100; 100x150; 150x200; 200x300 cm)

03/15 VISUAL COMMUNICATION

— reklama —

PLUS DIGITAL Piotr Nadzieja

Plotery UV Durst, HP, Nur (160/320/500 cm) Ploter ekosolwentowe EPSON SureColor SC-S (rolowe: 160 cm) Plotery rolowe: EPSON SureColor SC-T (rolowe: 61/91/111 cm) EPSON Stylus Pro (43/61/111/160 cm) Plotery tnące: SummaCut (rolowe: 60/120/140/160 cm) Summa S Class (rolowe: 75/120/140/160) Summa F 1216 (płaskie: 160x120 cm) Laminatory: Smart Tools L1 (170 cm) Smart Tools L3 (170 cm) Trymery Keencut Evolution 2 (160/210/260/310/360 cm) Keencut Sabre Series 2 (100/150/200/250/300 cm) Keencut Steeltrak (165/210/250 cm)

LFP – dostawcy maszyn drukujących Firma posiada pełną gamę produktów do sitodruku, offsetu oraz media do druku wielkoformatowego. Atramenty solwentowe Triangle firmy InxDigital oraz tusze sublimacyjne firmy Sensient. Jest autoryzowanym przedstawicielem urządzeń Mimaki, Monti Antonio i Flexa.

Sico Polska sp. z o.o. ul. Daniszewska 10, 03-230 Warszawa (Centrala) tel.: 22 814 50 01 e-mail: sico@sico.pl www.sico.pl

Plotery sublimacyjne: Mimaki (rolowe: 102; 130; 160; 180; 260; 320 cm) Plotery lateksowe: Mimaki (rolowe: 130; 160 cm) Ploter tnący Flexa Extrim (rolowe: od 260 do 360cm) Laminator Flexa Easy Lite (rolowe: 160 cm) Ploter wycinająco-tnący Flexa Miura (rolowe: 160 cm)

— reklama —

Firma jest dostawcą produktów do końcowej obróbki reklamy wewnętrznej i zewnętrznej. Świadczy profesjonalny serwis gwarancyjny i pogwarancyjny oferowanych urządzeń i maszyn (czas reakcji do 48h). Tworzy także dogodne warunki współpracy.

SoftPlast Lidia Pawlaczyk-van Straaten ul. Stokowa 15, 62-510 Konin tel.: 63 245 89 37 e-mail: biuro@softplast.pl www.softplast.pl

Stół do cięcia Matic Flexicut i Flexicut Plus (od 320 do 500 cm) Zgrzewarka impulsowa Matic Ares Plus (4; 5; 6 m) Matic Ares Flat Hem (4; 5 m) Zgrzewarka gorącego powietrza Forsthoff-P Tube (20; 30; 40; 45 mm) Zakuwarka elektryczna z podajnikami Jopevi J-239 Jopevi J-239 Carro Automat szyjący Matic Cronos Ultimate Prasa do displayów Magsee 2.0 Stół do aplikacji materiałów samoprzylepnych Bobis BLA (140x250; 160x300 cm) Bobis BMA (od 160x500 do 200x500 cm)

Firma jest generalnym dostawcą urządzeń japońskiej firmy Mimaki. Oferuje wszystkie typy ploterów certyfikowanych w UE, urządzenia UV LED, solwentowe, tekstylne do druku na papierze transferowym, jak i drukujące bezpośrednio na tkaninach, maszyny drukujące atramentem lateksowym. plotery drukująco-tnące i tylko tnące.

TeBa Barbara Teodorczyk Natolin 46B, 92-701 Łódź tel.: 42 639 51 87 e-mail: teba@teba.pl www.teba.pl

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Plotery sublimacyjne: Mimaki (od 75 do 320 cm) Plotery UV: Mimaki (od 30x42 do 200x300 cm) Plotery solwentowe: Mimaki (od 75 do 320 cm)

LFP – dostawcy maszyn drukujących Firma to dostawca narzędzi dla reklamy, poligrafii i biur projektowych. Od 12 lat jest autoryzowanym dystrybutorem japońskiej firmy GRAPHTEC. W zakresie druku cyfrowego i wielkoformatowego oferuje plotery solwentowe oraz UV marki NANIVA, a także plotery pigmentowe firm Canon i Epson.

VES PLOTER s.c. ul. Chojnowska 6c, 03-583 Warszawa tel.: 22 633 36 14 e-mail: vesploter@vesploter.pl www.vesploter.pl

Plotery solwentowe: Naniva VP (1 625,60; 1 879,60; 2 641,60 cm) Plotery UV: Naniva FR 740 (1 879,60 cm; hybrydowe z lampą UV LED) GP 4060 (40x60 cm; płaskie z lampą UV LED) Plotery pigmentowe: Epson i Canon (91,44; 106,68; 111,76 cm) Plotery tnące: Graphtec (rolkowe: 40; 60; 75; 100; 120; 130; 160 cm; płaskie: 590x430; 910x610; 1200x920 mm)

Firma Digiprint jest dostawcą innowacyjnych maszyn i oprogramowania dla poligrafii. Oferta obejmuje rozwiązania dla rynku druku cyfrowego, fleksograficznego, wielkiego formatu oraz projektowania i produkcji opakowań. W zakresie wielkiego formatu reprezentujemy firmy HP, d.gen, Esko Kongsberg, Fotoba, Miller Weldmaster, Caldera.

Ul. Kolejowa 5/7, 01-217 Warszawa Tel.: 0 22 295 03 80 Fax: 0 22 295 03 91 E-mail: digiprint@digiprint.pl www.digiprint.pl

— reklama —

Digiprint sp. z o.o.

Plotery solwentowe: HP Scitex (bębnowe: szer. bębna 160 cm) Plotery UV: HP Scitex (rolowe: 320 cm, 500 cm; bębnowe: szer. bębna 160 cm; płaskie-hybrydowe: 160 cm, 250 cm) Plotery lateksowe: HP Latex (rolowe: 320 cm) Plotery sublimacyjne: d.gen (rolowe: 180 cm, 250 cm, 320 cm) Plotery tnąco-bigująco-frezujące: Esko Kongsberg (płaskie: wiele różnych rozmiarów) Trymery automatyczne: Fotoba (rolowe: 160 cm, 170 cm, 260 cm, 320 cm, 500 cm)

Firma INTEGART Sp. z o.o. to wiodący na rynku polskim dostawca technologii i urządzeń dla segmentu LFP. Od 2010 roku jest kluczowym przedstawicielem firmy HP w Polsce. Obecna oferta obejmuje dystrybucję najnowszych drukarek lateksowych HP III generacji oraz drukarek UV. INTEGART zapewnia dostęp do kompleksowej oferty dla branży reklamy: media, drukarki, plotery tnące, laminatory oraz stoły aplikacyjne. Integart Sp. z o.o. ul. Maszynowa 1 55-330 Błonie k. Wrocławia Tel. +48 71 315 31 91/ 99 e-mail: blonie@integart.com.pl

Drukarki lateksowe: HP (rolowe: 137 cm, 160 cm, 320 cm) Drukarki UV: HP (stołowe: szer. mediów do 160 cm) Plotery tnące: Summa (rolowe: szer. mediów od 61 do160 cm) Plotery tnąco-frezujące: Zünd (płaskie: szer. mediów do 135 cm)

03/15 VISUAL COMMUNICATION

LFP – dostawcy maszyn drukujących Reprograf to jeden z wiodących dostawców maszyn, urządzeń oraz materiałów na rynku poligraficznym. W zakresie druku wielkoformatowego posiada najwyższej jakości plotery wielkoformatowe (EFI, Mimaki) oraz bogate portfolio mediów do druku wielkoformatowego.

Reprograf S.A. Ul. Wolska 88, 01-141 Warszawa Tel.: 0 22 539 40 00 Fax: 0 22 539 40 10 E-mail: info@reprograf.com,.pl www.reprograf.com.pl

Plotery solventowe: Mimaki (rolowe: 60 cm, 100 cm, 130 cm, 160 cm, 260 cm, 320 cm) Plotery tnące: Mimaki (rolowe: 60 cm, 75 cm, 100 cm, 130 cm, 160 cm; płaskie: szer. 90 cm x 120 cm) Plotery UV: Mimaki (rolowe: 160 cm; płaskie: 250 cm x 130 cm, 210 cm x 310 cm, 30 cm x 42 cm, 60 cm x 42 cm) EFI Vutek (rolowe: 200 cm, 300 cm, 500 cm) Plotery lateksowe: Mimaki (rolowe: 130 cm, 160 cm)

— reklama —

Canon od ponad 70 lat dostarcza rozwiązania dla branży komunikacji wizualnej. Cechą charakterystyczną rozwiązań wielkoformatowych jest dbałość o jakość wydruków, która dla nas, zajmujących się technologiami obrazu, nie może być inna nić fotograficzna. Maszyny LFP Canon są zdobywcami licznych nagród m.in. BLI, przyznawanymi przez niezależny instytut badawczy Buyers Laboratory Inc.

Canon Polska Sp. z o.o. ul. Gottlieba Daimlera 2 , 02-460 Warszawa e-mail: wielkoformatowe@canon.pl www.canon.pl

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Plotery rolowe: imagePROGRAF iPF670 (61 cm) imagePROGRAF iPF785 (91,4 cm) imagePROGRAF iPF815 (111,8 cm) imagePROGRAF iPF825 (111,8 cm) imagePROGRAF iPF 5100 (43,2 cm) imagePROGRAF iPF 6400 (61 cm) imagePROGRAF iPF6400SE (60,96 cm) imagePROGRAF iPF6400S (61 cm) imagePROGRAF iPF 8400 (111,8 cm) imagePROGRAF iPF8400SE (111,76 cm) imagePROGRAF iPF8400S (111,8 cm) imagePROGRAF iPF9400 (152,4 cm) imagePROGRAF iPF9400S (152,4 cm) Océ ColorWave 500 (106,7 cm) Oce ColorWave 700 (106,7 cm) Plotery płaskie UV Océ Arizona 6160 XTS (250 x 305 cm) Océ Arizona 6170 XTS (250 x 305 cm) Océ Arizona 660 XT (250 x 305 cm) Océ Arizona 660 GT (125 x 250 cm) Océ Arizona 640 XT (250 x 305 cm) Océ Arizona 640 GT (250 x 250 cm) Océ Arizona 480 XT (250 x 305 cm) Océ Arizona 480 GT (125 x 250 cm) Océ Arizona 460 XT (250 x 305 cm) Océ Arizona 460 GT (250 x 305 cm) Océ Arizona 440 XT (250 x 305 cm) Océ Arizona 440 GT (250 x 305 cm) Océ Arizona 318 GL (125 x 250 cm) Plotery tnące Océ ProCut G-Series (maks. szer. 325,5 cm) Océ ProCut S-Series (maks. szer. 227,0 cm)

LFP – dostawcy maszyn drukujących

03/15 VISUAL COMMUNICATION

LFP

Poza standardem Autor ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Jakość końcowego produktu, to obecnie główny czynnik determinujący zmiany na rynku LFP. Sam sektor wykracza też zdecydowanie poza zlecenia związane tylko z reklamą, szukając nowyCH rynków zbytu na swoje produkty. Standard jest zdecydowanie passé.

Oferta ploterów do wydruków wielkoformatowych jest obecnie tak szeroka, że jeszcze do niedawna poszczególni dystrybutorzy musieli się nieźle nagimnastykować, aby zdobyć nowych klientów. Jednak po niedawnym okresie zastoju nie ma już śladu. Dziś widać wyraźne ożywienie koniunktury. „Na dużą skalę realizowane są inwestycje w nowy sprzęt czy zwiększenie konkurencyjności firm i to mimo wstrzymania sporej ilości środków pochodzących z Unii Europejskiej. Daje to nadzieję na utrzymanie tendencji wzrostowej w najbliższym czasie” – informuje Tomasz Otrzonsek, współwłaściciel Color Grup. Zdefiniować potrzeby Decyzja o zakupie, to po oszacowaniu opłacalności inwestycji, dopiero pierwszy krok. Zdefiniowanie potrzeb to podstawa. Dlatego też podczas zakupu nowego urządzenia warto zwrócić uwagę na jego szybkość, ilość głowic, szerokość pola zadruku, rodzaj i cenę tuszu oraz przede wszystkim na udzielane wsparcie serwisowe w okresie gwarancyjnym i po jego zakończeniu. „Generalnie można stwierdzić, że liczy się funkcjonalność, czyli różnorodność zastosowań, umiarkowane koszty eksploatacji i doświadczenie dostawcy. Natomiast sam ploter powinien być prosty w obsłudze, a niskie zużycie energii elektrycznej jest dodatkową zaletą w przypadku maszyn UV LED” – wylicza Piotr Słowiński z działu sprzedaży DiPrinter. Ekologia i ekonomia Oczywiście czynnikiem determinującym zakup są też kwestie związane z ekologią, choć dane niektórych dystrybutorów zdają się temu przeczyć. Potwierdza to Wojciech Górski, dyrektor handlowy Polkos. „Solwent nadal dobrze się trzyma

VISUAL COMMUNICATION 03/15

z racji najniższych kosztów wydruku. Sprawia to, że liczba sprzedanych przez nas maszyn utrzymuje się na wysokim poziomie” – stwierdza Górski. Widać to szczególnie w przypadku ekspozycji krótkoterminowych oraz sektora wrappingowego. Jednak kwestie związane z potencjałem zastosowań i ograniczeniami środowiskowymi powodują, że wciąż wzrasta zainteresowanie technologią UV czy latexem. Co prawda zakup i eksploatacja tych urządzeń jest droższy, jednak zdaniem Michała Kożucha z PrintSuport, większy dostęp do tych maszyn spowodował przesunięcie klientów w stronę wydruków wysokojakościowych. „Rosnąca świadomość o możliwościach tych technologii, to także wyższe ceny na rynku i większe spektrum drukowanych prac. Nie tylko na rynku

reklamowym, ale też konsumenckim, chociażby w zakresie wystroju wnętrz” – kończy Kożuch. „Widzimy zwiększone zainteresowanie ploterami stołowymi UV LED. Druk na szkle i możliwość zrobienia kuchni na miarę kusi inwestorów, którzy specjalizują się w tej branży. Tu przydaje się duży format 2x3m” – potwierdza Piotr Słowiński z DiPrinter. Z tymi opiniami zgadza się również Mariusz Ciechulski z działu marketingu 4Printers. „Drukarnie zaczęły poszukiwać innych źródeł pozyskiwania zleceń np. z branży meblarskiej. Tam druk jest tylko jedną ze składowych. Zatem pożądane są zlecenia wiekszo-marżowe. Wydaje się, iż rynek wydruków wielkoformatowych jest już podzielony, przez co nowe firmy wchodzą w głównie inne sektory” – diagnozuje Ciechulski.

Dobre RIP-y Istotnym czynnikiem jest też oprogramowanie. Stąd też nie dziwi, że dostawcy prześcigają się w oferowanych możliwościach programów RIPujących. Oczywiście podstawą jest przekazanie klientowi wszystkich narzędzi niezbędnych do realizacji przez niego kolejnych zleceń jednak ważna jest też indywidualne podejście. „Zawsze słucham, jakie są oczekiwania i dopasowuję do nich RIPa. W tej chwili różnice w oprogramowaniu RIPującycm są niewielkie i te same rezultaty można uzyskać na większości RIPów. Ostatecznie skupiamy się na tym, co klient słyszał, co lubi lub na czym już pracował” – wyjaśnia Piotr Słowiński z DiPrinter. W coraz większej ilości przypadków widoczna

jest także w drukarniach integracja systemów do automatyzacji i wspomagania procesów w zakresie pozyskania oraz obsługi klienta (CRM). „Większość programów do obsługi drukarek posiada już w standardzie podstawowe moduły do zarządzania produkcją i jest w stanie w dość dokładny sposób obliczyć wszystkie niezbędne koszty” – diagnozuje Michał Kożuch z PrintSuport. Widać dobitnie, że rynek LFP musi się zmieniać, tak jak zmieniają się potrzeby odbiorców i się zmienia. Integracja z nowymi sektorami, to tylko początek. Nowe technologie, to nowe wyzwania, którym branża wcześniej czy później będzie musiała stawić czoło. I to już nie jest melodia przyszłości. To rzeczywistość.

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

News Kwestia dobrej kwesty

Związek Harcerstwa Polskiego w innowacyjny sposób przeprowadzi zbiórkę funduszy na tegoroczne letnie obozy. Getin Bank i agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT przygotowały elektroniczne puszki do kwestowania, wyposażone w terminal do płatności zbliżeniowych. Akcja w warszawskich centrach handlowych rozpoczęta pod koniec marca potrwa do lata. Swój udział w akcji Zbliż wakacje! mają polscy projektanci, kórzy pro publico bono stworzyli wzory kolorowych puszek. Zaangażowani artyści to Ola Niepsuj, Jan Feliks Kallwejt, Tymek Piotrowski, Rafał Szczepaniak, Paweł Mildner, Magdalena Łapińska, Malwina Konopacka, Alek Lis Kula Morawski, HD. Nowatorski sposób prowadzenia kwesty ma dużą szansę przeniknąć do krajobrazu NGO. Ten wygodny sposób płatności to przyszłość zbiórek na cele dobroczynne. Coraz mniej osób nosi przy sobie gotówkę, a wykonanie przelewu na wybraną organizację wymaga już większego zaangażowania. Sektor charity staje coraz bardziej otwarty na technologie, nawet w przypadku tak tradycyjnych form zbierania datków jak publiczna kwesta – komentuje Mikołaj Sadowski, Dyrektor Kreatywny i Partner w 180heartbeats + JUNG v. MATT.

Kto by nie chciał Tegoroczny rozwój Milki będzie zależał od VML Poland, zwycięscy przetargu na adaptację globalnego konceptu equity. Fira przygotuje platformę internetową oraz filmik wyświetlany w Polsce, Czechach, Słowacji, Bułgarii, Rumunii, Chorwacji, Słowenii i Serbii oraz na Węgrzech. „Przed Milką niezwykły rok i bardzo ciekawe plany komunikacyjne. Niezmiernie się cieszymy, że zasłużyliśmy sobie na zaufanie zespołu marki w Polsce i w regionie, wygrywając przy tym z bardzo mocną konkurencją. Mamy przed sobą wiele wspólnych wyzwań, a po pierwszych miesiącach pracy rozumiemy w pełni, jak szczególny to brand. Kto by nie chciał pracować dla Milki?!” – podsumowuje Michał Banaszewski, Business Development Director w VML Poland.

Zaprojektuj euro-szorty Fundacja Młodego Kina i Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej STGU wspólnie ogłaszają konkurs na plakat festiwalu Euroshorts 2015. Festiwal ten odbywa się już od 24 lat. Jego formuła polega na organizacji wydarzenia w tym samym czasie w kilku miejscowościach. Konkurs kierowany jest do młodych twórców. Przesyłana praca powinna pokazywać wartości bliskie organizatorom konkursu – kino niezależne, autorskie… Ale nie amatorskie! Dla zwycięzców przewidziano nagrody pieniężne. Zgłoszenia można wysyłać do 1 lipca, szczegółowe informacje znajdują się na stronie euroshorts.pl

VISUAL COMMUNICATION 03/15

News

Mozaika z polotem Linia lotnicza KLM zaprasza do słynnego parku Keukenhof w pobliżu Amsterdamu, do obejrzenia mozaiki z tysięcy tulipanów, która przedstawi portret Vincenta van Gogha. Niecodzienna ekspozycja dostępna będzie do 17 maja br. W ten sposób ludność Holandii złoży hołd genialnemu artyście w 125-tą rocznicę jego śmierci. Na turystów czekają zarówno w Amsterdamie i jego okolicy liczne atrakcje. Organizowana na wiosnę akcja ma wypromować nie tylko wiosnę w ojczyźnie malarskiego mistrza, ale również nowo otwarte połączenie KML: Kraków-Amsterdam.

Soczewkowy szał Podczas Targów Film Wideo w Łodzi, które odbyły się pod koniec marca, Sony przedstawiło na swoim stoisku swoje produkty fotograficzne i filmowe. Wśród prezentowanych aparatów znalazły się modele α i Cyber-shot (m.in. A7, A7R, A7S, A7 II, DSC-RX100 III, DSC-RX10), obiektywy (m.in. SELP28135G, SEL24240, SEL35F14Z, SEL28F20) oraz kamery pracujące w rozdzielczości 4K ActionCam i Handycam. Nie zabrakło również projektorów multimedialnych, z których działaniem zainteresowania mogli zapoznać się podczas specjalnych warsztatów. Highlightem od Sony był bezwątpienia projektor FH700L, posiadający lampę o mocy 7000 lumenów.

— reklama —

INNOVATIVE PRINTING SOLUTIONS

TODAY

SMALL FORMAT

LARGE FORMAT

ALL SURFACES UV

OUTDOOR

OUR DESIGNERS

printing on all flat surfaces

print&installation

request for offer

what can we do for you

smaller than A3

larger than A3

www.drukpoznan.pl www.facebook.com/drukpoznan

T: +48 508 520 508 | +48 (61) 826 20 20

Media & Komunikacja

Lekcja sztuki

pana Francuza Autor PATRYCJA PELC

Selfie z van Goghiem czy Malczewskim? Interaktywność nie polega wyłącznie na użyciu nowych technologii. Nierzadko wystarczy dobry pomysł i zaangażowanie. Mimo że muzea i galeria są coraz bardziej nowoczesne i technologicznie zaawansowane, to wzbudzać zainteresowanie sztuką można także poza ich murami. Outings Project nie jest tak sensacyjny jak sekcja zwłok doktora Tulpa z obrazu Rembrandta, ale w bardzo umiejętny sposób zaciekawia sztuką ulicę.

Hamlet na warszawskiej Pradze? Tak właśnie! I to za sprawą francuskiego artysty – Juliena de Casabianca, który podróżuje po świecie i wyciąga obrazy z sztywnych i odległych przeciętnemu odbiorcy ram muzealnych. Daje obrazom tzw. drugie życie – w codzienności, na ulicy. Wybiera miejsca charakterystyczne, mało turystyczne, raczej zaniedbane, wręcz obskurne. Odwiedził

już dzielnice m.in. Barcelony, Londynu, Chicago, Rzymu czy Rygi. W marcu znalazł się w Polsce, najpierw w Warszawie, a potem w Gdańsku. Akcja Outings Project – bo o niej mowa – ma znamiona interaktywnego streetartu. Artysta wchodzi do gmachu muzeum – tu Muzea Narodowe w Warszawie i Gdańsku – 1. robi zdjęcie wybranemu obrazowi smartphonem, obrania fotografię

VISUAL COMMUNICATION 03/15

w Photoshopie i przygotowuje ją w pożądanej rozdzielczości (72 dpi, 1,35x10 m) , 2. drukuje projekt w wystarczająco dużym rozmiarze (format

Skrócony proces „uwalniania” obrazów z muzeów. W konsekwencji – na warszawskiej Pradze można było sfotografować się m.in. z „Hamletem Polskim” Antoniego Malczewskiego.

Kampania Absurdly low consumption. The Polo BlueMotion, agencja DDB Berlin / Syn człowieczy, René Magritte

Kampania Don't be lost in the weird world of investments, agencja Leo Burnett, Brazylia / Kuszenie św. Antoniego, Salvador Dali

tucji, wykonania zdjęcia z wybranym/ulubionym obrazem z muzealnej kolekcji i opublikowania fotografii na Twitterze.

Kampania Faber Castell. Artist’s Pen, Ogilvy & Mather, Singapur / Dziewczyna z perłą, Johannes Vermeer

A0), wycina z niego portret i 3. przykleja pracę na murach kamienic, przybudówek, budynków. 4. Polacy żywo zareagowali na Outings Project, o czym świadczy wzmożony ruch na samej ulicy, ale także w mediach społecznościowych. Akcja była szeroko komentowana przede wszystkim przez użytkowników Facebooka. Idea nie zamyka się jedynie w aktywności same-

go artysty. Outings Project powstał także po to, by zachęcić mieszkańców do uczestnictwa w grze interakcyjnej. Każdy przy użyciu prostych i łatwo dostępnych narzędzi może przenieść obrazy z muzeum na ulicę. Co więcej, w niemal w tym samym czasie Muzeum Narodowe w Gdańsku włączyło się w światową akcję #MuzeumWeek, czyli kampanię zachęcającą do odwiedzin insty-

Kampania Classic Italian. Pizza Hut, Ogilvy & Mather, Kuala Lumpur / Mona Lisa, Leonardo da Vinci

Kampania Canon PowerShot S90, Giovanni+Draft FCB, Brazylia / Fontana di Trevi, Giovanni Bernini

Kampania For self-portraits. Not selfies, agencja Leo Burnett, Szwecja / Autoportret, Vincent van Gogh

Pędzlem i dłutem w reklamie Wykorzystanie w popkulturze sławnych – mniej lub bardziej – dzieł sztuki zawsze miało się dobrze. Chętnie sięgali po nie także twórcy kreacji reklamowych. Ciekawą kampanię stworzono na potrzeby agencji finansowej – AE Investimentos, która jest twórczą modyfikacją dzieła Salvadora Dali. Marka przekonywała, że w dobie światowego kryzysu z agencją można czuć się pewnie. Surrealistyczne wizje malarskie posłużyły także wielu innym markom, z polskich realizacji na przykład najbardziej rozpoznawalny jest pomysł sieci Plus: Czasopodwajacz Dali. Z kolei Volkswagen w kampanii Polo BlueMotion postawił na nawiązanie nie tylko do dzieł Dalego, ale także Magritte’a, pozycjonując kreację w obszarze przyjemnego i łagodnego absurdu. Reklamową transformację często przechodził dobrze znany wierunek La Giocondy. Można przywołać, ot choćby, kreację stworzoną dla Pizzy Hut, promującą prawdziwy – włoski – smak pizzy. Interesującą realizacją jest także inspiracja Vermeerem marki Faber Castell, producenta m.in. niezwykle artystycznego ołówka. Świat reklamy entuzjastycznie zagregował również na możliwość wykorzystania w komunikacji motywem autoportretu, znanego powszechnie jako selfie. Nie tylko odbiorcy mogą fotografować się z wybranymi dziełami i eksponatami. I nie tylko przy użyciu telefonów komórkowych. Twórcy reklamowi postanowili na zdecydowanie większa kreatywność i ożywić zbytki sztyki. Canon wprowadzając na rynek aparat fotograficzny PowerShot S90 ze stabilizatorem obrazu, ożywił Neptuna z Fontanny di Trevi w Rzymie. Natomiast Samsung wprowadził w ruch autoportrety znanych malarzy, wprowadzając na rynek model NX mini z wyświetlaczem typu flip-up. Każdy komunikat reklamowy ma na celu skuteczne oddziaływanie – wizerunkowe i/lub zakupowe – na grupę docelową. Skoro sztuka dość często oraz imponująco występuje w reklamie, to znaczy, że jest dobrym narzędziem skupiania uwagi i interesują się nią odbiorcy. Dlatego tym bardziej może (i powinna) pojawiać się na innych niekonwencjonalnych scenach.

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

Reklama to grzech Autor Maciej Ślużyński

Tydzień myślałem nad pierwszym i nie dałem rady wymyślić nic sensownego, bo po raz pierwszy zdarza się taka sytuacja, że po prostu nie wiem, co mam myśleć. Dlatego nie będę pisał o dzisiejszym studium przypadku od początku, tylko zacznę tak jakoś od środka. Początku tu bowiem nie ma i być nie może, a i końca wolałbym nie wypatrywać, ani się go domyślać, umówmy się zatem – sam środek, bez założeń i definicji, oraz bez wniosków i konstatacji.

Jeśli traktować przekaz metaforycznie, czyli jako afirmacja poprzez negację (ależ to brzmi!), to mielibyśmy do czynienia z reklamą małżeństwa. Samo to już brzmi tak absurdalnie (zwłaszcza dla osób pozostających w związku małżeńskim dłużej niż kwadrans), że po prostu ciężko w taki „mesydż” uwierzyć. Choć jeśli dodać do tego kwestie marketingowe oraz fakt, że zawarcie małżeństwa niesie ze sobą określony koszt ze strony zawierającej, a więc i określony zysk dla strony udzielającej tej specyficznej „licencji na życie razem”. Na szczęście nie musimy się silić na domysły, bo jest i wykładnia przekazu. „Zdaniem ks. Przemysława Drąga, kierującego Ośrodkiem, potrzebny jest stanowczy komunikat do młodych ludzi, którzy żyją w związkach niesakramentalnych. To do nich skierowana jest kampania.” Najlepsze są takie kampanie, gdzie nadawca wyjaśni dokładnie, o co mu się rozchodzi, tak żeby każdy idiota zrozumiał. Niestety – są to również kampanie najgorsze, bo skoro trzeba wyjaśniać przekaz, to znaczy, że jest on – delikatnie mówiąc – niejasny. Na szczęście ten nadawca ma dość długą tradycję

VISUAL COMMUNICATION 03/15

w objaśnianiu wszystkiego wszystkim, bez względu na to, czy chcą słuchać, czy też nie, więc ten problem na szczęście udało się rozwiązać. Ale w komunikacji jest tak, że nadawca zazwyczaj oczekuje pewnego rodzaju reakcji ze strony odbiorcy. Metaforycznie rozumiem – nadawca chce, żeby odbiorca przyszedł do niego po stosowne zaświadczenie, uzyskane za odpowiednią opłatą. Dosłownie? Nie mam pojęcia... ale analizując przekaz dosłownie znów wpadamy na rafę. „Zdaniem prof. Hartmana w kampanii niezbyt precyzyjnie użyto terminu "cudzołóstwo". Raczej odnosi się on do uprawiania seksu z nie swoją żoną, "w cudzym łożu", życie w konkubinacie nie jest w ścisłym sensie cudzołóstwem.” Tu warto się na chwilę zatrzymać i zastanowić. Jeśli rzeczywiście według nadawcy życie w konkubinacie jest grzechem cudzołóstwa, to jak wytłumaczyć, że billboard taki pojawia się w kraju, gdzie trzy czwarte obywateli deklaruje życie w konkubinacie, a dziewięć dziesiątych – przynależność do Kościoła Katolickiego? Jak Kościół może przeboleć fakt, że prawie jedna czwarta wyznawców żyje w grzechu? Widać nie może, stąd takie akcje, które tak naprawdę mają tylko dowieść, że „coś się robi w tej sprawie”, żeby uniknąć zarzutów o hipokryzję... No i jest jeszcze jedna kwestia. Reklama nie funkcjonuje w próżni, a każdej akcji towarzyszy reakcja. Akcjom reklamowym towarzyszy także. Nie trzeba było czekać na kontrakcję, która była dość łatwa do przewidzenia, przynajmniej dla mnie. Przeróbki billboardu, nawiązujące do jednej z największych bolączek Kościoła, pojawiły się praktycznie na drugi dzień, a ich wymowa była bardzo jednoznaczna. Czyli tak – mamy w sferze zamierzeń nadawcy antyreklamę konkubinatu, która w warstwie języ-

kowej odnosi się do zjawiska zdrady małżeńskiej, co nie jest według ekspertów tożsame; mamy niespójny przekaz, w którym tak naprawdę nie wiadomo, o co dokładnie chodzi; mamy adekwatną reakcję środowisk ideologicznie odległych od nadawcy, która na nadawcy (czy – szerzej – na duchowym patronie nadawcy) nie zostawia suchej nitki. Jeśli celem tej kampanii społecznej jest uświadomienie jednej czwartej naszej społeczności, że żyje w permanentnym grzechu – to niespecjalnie rozumiem, bo wydaje mi się, że z moralnego i etycznego punktu widzenia ten problem na skali sytuuje się w dolnej strefie stanów niskich i jest znacznie więcej „grzechów”, z którymi należy walczyć, jak choćby przemoc w rodzinie, czy pedofilia. Chyba że chodzi jednak o rachunek ekonomiczny. „Zwalczenie” konkubinatu poprzez nakłonienie do zawarcia licencjonowanego związku (a tej licencji udzieli Sami-Wiecie-Kto) ma swój bardzo konkretny wymiar ekonomiczny i można określić tak zwaną głębokość rynku. I nie są to kwoty małe! Nauki przedmałżeńskie obowiązkowe 100 PLN od głowy, zapowiedzi – tak samo, odpisy dokumentów, no i „opłata główna” w przedziale nawet do 1 500 PLN . Dwa tysiące złotych od pary! Jest o co powalczyć, tym bardziej, że: „W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy 2013 roku w Polsce zawarto 117,7 tys. małżeństw – o 10 proc. mniej niż przed rokiem – zauważa "Rzeczpospolita". Oznacza to, że najprawdopodobniej w całym 2013 roku zawartych zostanie ok. 190 tys. związków małżeńskich - najmniej od... 1945 roku.” © mm.poznan.pl

Jakiś miesiąc temu w kilku miastach w Polsce pojawił się bardzo charakterystyczny w formie graficznej i szalenie kontrowersyjny w swojej wymowie billboard. Co wiemy na pewno? Za kampanię odpowiedzialny jest Krajowy Ośrodek Duszpasterstwa Rodzin, działający przy Konferencji Episkopatu Polski. A zatem „nadawca” komunikatu jest w miarę jasno określony. Cel kampanii już taki jasny nie jest, przynajmniej dla mnie. Bo jeśli traktować przekaz literalnie – celem kampanii jest potępienie pewnego rodzaju postawy. Z marketingowego punktu widzenia zbudowanie przesłania na negacji jest niespecjalnie skuteczne, nie zawsze czytelne, a prawie zawsze – daje skutek odwrotny do zamierzonego.

Wrapping

News Wiosna na kółkach

Oklejone czerwonymi daliami samochody Smart urozmaiciły ulice m.in. Malborka, Nowego Dworu Gdańskiego, Braniewa, Pasłęka oraz Elbląga. Kompaktowe, o miejskim stylu auta zostały pokryte folią 3M z wydrukiem i laminatem. Aby ochronić lakier, kwiaty zostały zaaplikowane na gorąco z pistoletu. Kampania outdoorowa miała w sposób nietypowy zakomunikować otwarcie nowego centrum handlowego Ogrody. Projekt zrealizowała agencja reklamowa Frog-Media Group. Kampanie reklamowe na smartach cały czas cieszą się dużą popularnością – mówi Łukasz Matusiak- Tatarkiewicz, dyrektor zarządzający agencją. W istocie wykorzystanie marketingu sensorycznego i mobilnej powierzchni reklamowej jest niestandardowym i skutecznym sposobem zwrócenia uwagi potencjalnego klienta.

MACtac nagradza! Kolejna edycja konkursu wrappingowego MACtac Creative Awards została ogłoszona pod koniec marca. Głównej zmianie uległ sposób wysyłania prac, które od teraz należy zamieszczać na stronie internetowej za pomocą specjalnej platformy znajdującej się na stronie www.mactaccreativeawards.com. Zwycięzcy otrzymają nagrody w kategorii Project of The Day oraz Project of The Month. Kryteria brane pod uwagę przy ocenianiu prac to innowacyjność, „siła rażenia” oraz design.

Strażnik aplikacji Drytac Scuff Guard jest nowym materiałem samoprzylepnym, który Drytac Europe oferuje swoim klientom. Matowe wykończenie zapewnia przyczepność i bezpieczeństwo w miejscach, którym dedykowany jest nowy produkt. Chodzi przede wszystkim o lokalizacje charakteryzujące się dużym ruchem, gdzie aplikacja na podłodze jest jednym z niewielu możliwych do zastosowania środków reklamowych. Steve Board z Drytac Europe mówi o przyczepności i odporności nowej folii na ścieranie, wpływające na dużą konkurencyjność produktu.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Wrapping

House of Cards PL Autor PARYCJA PELC

Każda kampania wyborcza to czas nadzwyczajny. W Polsce obok Tatr wyrastają złote góry, a Wisła zamienia się w mlekiem i miodem płynącą rzekę. Pojawiają się też złotouści kandydaci na prezydenta, posła, europosła. Złoto i jego odcienie to nie jedyne barwy kampanii. Naturalnie dominują elementy systemu identyfikacji wizualnej poszczególnych partii politycznych. I szczególnie chętnie sięga się – wzorem zza oceanu – po reklamę tranzytową i aplikacje na środkach transportu. Przecież oklejone autobusy czy nawet awionetki objeżdżające lub oblatujące Polskę wzdłuż i wszerz skutecznie przyciągają uwagę. Zwłaszcza gdy stoją na parkingu, w korku albo porcie lotniczym.

Bronkobus | kampania prezydencka 2015 › › › › › › › › › › › › › › ›

Sztab wyborczy prezydenta Bronisława Komorowskiego także w kampanii 2015 postawił na oklejony busy, które są dobrym narzędziem komunikacji z elektoratem. Tym razem w Polskę wyjechało 16 bronkobusów. Przestrzeń reklamowa białego autobusu jest umiarkowana i spójna. Aplikacja z wizerunkiem prezydenta w czerwonym krawacie uzupełnia czerwony font użyty w pozostałych elementach wizualnych: kotylionie i haśle wyborczym.

‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ Dudabus | kampania prezydencka 2015

Czerwony autobus SLD | eurokampania 2014 › › › › › › › › › › › › Autobus jest całościowo oklejony – jak sama nazwa wskazuje – czerwoną aplikacją. Minimalizm realizacji uzupełniają białe napisy skrojone prostym fontem. Partia zrezygnowała również z umieszczania wizerunków liderów. Dzięki temu powstaje efekt integralnej ekspozycji barw partyjnych. A hasło, po pierwsze – nawiązuje wprost do właściwości pojazdu, po drugie – łączy idee partii z (europejskim) rozwojem.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Oklejona powierzchnia autobusu promującego Andrzeja Dudę dobrze koresponduje ze strategią jego kampanii: ideą wsparcia i unowocześnienia polskiej myśli technicznej. Aplikacja pokrywa prawą i lewą stronę pojazdu. Ponownie krawat kandydata jest kompatybilny z pozostałymi emblematami utrzymanymi w barwach reprezentowanej przez polityka partii. Layout jest względnie dynamiczny, nawiązujący do haseł: młodość, przyszłość, nowoczesność.

Janusz Korwin-Mikke postanowił się wyróżnić i zainwestować nie w transport lądowy, lecz powietrzny. Mimo że wszystkie realizacje wrappingowe są zapożyczeniem z amerykańskich kampanii wyborczych, to korwinolot jako bezpośrednie nawiązanie do Air Force One Baracka Obamy jest sporą innowacją w polskim marketingu politycznym. Awionetka Korwin-Mikkego jest oklejona niebiesko-żółtą folią zgodną z systemem identyfikacji wizualnej partii. Projekt może śmiało konkurować z pomarańczowymi przyczepami kempingowymi sprzed laty – mobilnymi biurami poselskimi Ruchu Palikota.

‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ Tuskobus | kampania parlamentarna 2011 Autobus z premierem Donaldem Tuskiem na pokładzie był wizytówką kampanii wyborczej Platformy Obywatelskiej. Efektowny i wcześniej sprawdzony sposób dotarcia do możliwie największego grona wyborców zadziałał i w tym przypadku. Harmonijna kompozycja wizualna zawierała hasło „Zrobimy więcej”. I nawet jeśli treści ze sloganu zostały zrealizowane, to na pewno nie odzwierciedlała ich wizualizacja. Wrapping tuskobusu nie odróżniał się od dotychczasowych projektów.

Bronkobus i jarkobus | kampania prezydencka 2010 › › › › › › ›

Kampania prezydencka 2010 rozpoczęła wyścig na oklejone x-busy w Polsce. Dwaj rywale polityczni wybrali identyczne narzędzie komunikacji. Podobnie też wyglądała aplikacja – zachowana identyfikacja wizualna partii, profile kandydatów. Dwa layouty różniły jedynie szczegóły. Jak w przypadku każdych wyborów współzawodnictwo nie odbywa się wyłącznie na poziomie strategii marketingowej. Decydują również programy. Te były już różne.

‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ ‹ Gronkobus | warszawskie referendum 2013 Nie tylko politycy wiedzą co to wrapping. Jak pokazać sprzeciw wobec konkretnej kandydatury? Prosto. Używając form stosowanych przez polityków kandydujących. Niekonwencjonalnie jednak – bo bez oklejenia standardowego autobusu – a z wykorzystaniem zabytkowego i kultowego już „Ogórka”. W ten sposób członkowie Stowarzyszenia Republikanie odwiedzali wszystkie warszawskie dzielnice, agitując przeciwko prezydent miasta Hannie Gronkiewicz-Waltz. Anarchiczny czy też oldschoolowy wygląd pojazdu dobrze oddawał happeningowy charakter akcji.

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Sign & Reklama świetlna

News Znaczek paczki

DPD Gropup, firma zajmująca się usługami kurierskimi, zmieniła swoją identyfikację wizualną. Najważniejszym jej elementem jest nowe logo. Dawny sygnet przedstawiający sześciokątną paczkę został zmieniony czerwonym logiem w estetyce flat design. Zmianą objęte zostaną wszystkie sfery działalności DPD w Polsce i w Europie, czyli wewnętrzne i zewnętrze depoty, samochody, uniformy a także lay-out strony internetowej. Przy okazji zmiany logotypu firma wprowadziła również nowe hasło brzmiące:„Your Delivery Expert”.

Stół po raz kolejny Stół do finishingu marki Esco został zainstalowany w firmie Fastsigns, zajmującej się dostarczaniem rozwiązań do oznakowania. Chodzi o model Esko Kongsberg V, który stanął w zakładzie w Vancouver. Firma Fastsigns zainwestowała w niego ze względu na potrzebę rozszerzenia portfolio. Przyjmujące różnorodne zlecenia przedsiębiorstwo posiada ponad 530 franczyz na całym świecie, działając według nowoczesnej formuły glokalności. W parku maszynowym w Vancouver znajdziemy dwa plotery rolowe, jeden ploter stołowy oraz wielkoformatowe urządzenie drukujące termalnie.

Graficy do boju

Wawa-stamping

Od początku marca do 31 maja można zgłaszać swoje prace w międzynarodowym konkursie graficznym organizowanym przez Corela. Uczestnicy mają do wyboru następujące kategorie: reklama/grafika specjalistyczna, grafika na pojazdach, wyroby tekstylne/projektowanie odzieży, ilustracja i prace artystyczne, prace uczniów/studentów oraz szybkie rysowanie. Nagrodami w konkursie są między innymi pakiety graficzne CorelDRAW® Graphics Suite X7 i CorelCAD. Wśród sponsorów konkursu znaleźli się iStock, Roland i Wilcom.

Polska, a dokładniej Warszawa została wybrana na siedzibę nowego europejskiego biura firmy Eagle Systems, amerykańskiego dewelopera oraz wytwórcy maszyn do produkcji folii. Przedsiębiorstwo ogłosiło również nominację Pawła Kusińskiego na stanowisko dyrektora zarządzającego Eagle Systems na Europę. Funkcja została objęta natychmiastowo. Firma, która na swoim koncie ma setki instalacji systemów foliujących na ciepło i zimno, postanowiła poszerzyć swoją działalność, w szczególności w działach sprzedaży i marketingu. W tym celu założone zostało biuro w samym sercu Europy, czyli w Polsce. Nasz kraj graniczy z siedmioma państwami, a lot samolotem z Warszawy do takich metropolii, jak Londyn Berlin, Paryż czy Moskwa, zajmuje nie więcej niż trzy godziny. Dlatego też, według przedstawicieli przedsiębiorstwa, jest to idealna lokalizacja dla nowej filii firmy Eagle.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

News

800 lat zakonu Dominikanie świętują w tym roku 800-letnią rocznicę powstania zakonu. Z tej okazji powstał system identyfikacji wizualnej, który obejmuje między innymi wprowadzenie nowego logo. Jego projekt bazuje na klasycznym krzyżu dominikańskim. Użyte kolory szarości i pomarańczu mają symboliczne znaczenie, o którym przeczytać możemy na stronie internetowej: Takie zestawienie ma w założeniu wyrazić pewną zależność oraz równowagę, która zachodzi między elementami budującymi dominikański charyzmat: szary (contemplatio, pasywność, słuchanie, stałość, zakorzenienie) i pomarańcz (actio, głoszenie, różnorodność, bycie w drodze). Kolor szary wyraża to, co sprawia, że Zakon jest widzialny: całą jego strukturę, ludzi, instytucję. Pomarańczowy natomiast odwrotnie: coś nieuchwytnego, niewidzialnego, charyzmatycznego właśnie, bardziej nawet zapach niż kolor…”

— reklama —

Nowe logo UMK

Logo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika przeszło diametralny lifting. Symbol renesansowego Słońca zastąpi minimalistyczna grafika o elementach w niebieskim i żółtym kolorze. Szymon Saliński ze studia S3 Design opowiedział mediom o procesie powstawania nowego znaku: „Proces koncepcyjny trwał kilka tygodni. Szukaliśmy symboli związanych ze Słońcem, układem heliocentrycznym. Analizowaliśmy dotychczasowe znaki, definiując ich najważniejsze elementy. Najważniejszymi inspiracjami była wspomniana rycina z De Revolutionibus, okrąg z punktem w centrum symbolizującym Słońce, jak również analogiczny symbol, który od czasów późnego renesansu jest astronomicznym i astrologicznym symbolem Słońca”. Nadmieńmy, że zmianie uległo całe CI uniwersytetu. Instytucja wdroży między innymi nowe oznakowanie w ramach uczelnianej topografii.

Znajdź swój

znak

AUTOR Katarzyna Owczarek

Sign & Reklama świetlna

Ma dobrze wyglądać, jasno symbolizować i być rozpoznawalny dla każdego. Znak, a właściwie system znaków, które służą do poruszania się w przestrzeni – projektanci mówią w tym kontekście wręcz o osobnej filozofii designu. Użytkownicy odpowiadają jasno – chcemy logiki. Ale estetycznej!

Dlaczego estetycznej? W pierwszej kolejności system znakowania powinien dobrze wyglądać, dzięki czemu zostanie zaakceptowany przed odbiorcę i ten odczyta go z chęcią. Celem znaku jest pomagać w orientacji (dlatego też systemy znakowania nazywa się również systemami orientacyjnymi – niem. Orientierungssystem). Charakter wizualny systemu z jednej strony wynika z miejsca, w jakim zostanie zastosowany, a z drugiej – przyszła lokalizacja służy projektantowi za inspirację. Kreatywny potencjał jest jednak ograniczony przez zasady decorum, jakimi rządzi się konkretna przestrzeń. Nietrudno zgadnąć, że więcej reguł obowiązuje w przypadku oznakowania ulicznego niż w systemach orientacji w teatrze czy biurowcu. W dzisiejszej dobie projektowania graficznego i szeroko realizowanej komunikacji wizualnej wniosek taki stanowi co najmniej truizm, jednak sformułujmy go: system zawsze składa się z części. I to o nich warto opowiadać. Typografia Królem wszystkich systemów orientacji jest, chyba nie będzie to dla nikogo zaskoczeniem, system znaków drogowych. Rzekłoby się, dziw bierze, że nie ma jeszcze na świecie jednego, ogólnie obowiązującego „zestawu”. Zwolennicy indywidualności państwowej traktują ten fakt jako zaletę. Dla specjalistów stanowi to natomiast okazję do wcale nie rzadkich porównań. Podstawowe cechy napisu na znaku drogowym to czytelność i intuicyjny sposób dekodowania w psychice (po prostu – zrozumiałość). Kroje pisma, które projektuje się z myślą o łatwym odczytaniu nie zawsze są jednak estetyczne. Paradoks? Czytelność zależy od szeregu parametrów: wielkości liter, kontrastu, odstępów między

System pikotgramów opracowanych z okazji odbywających się w 1966 Sportowych Mistrzostw Azji. Wykorzystano go ponownie w 1968 podczas Olimpiady w Seulu.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

wierszami. Do najlepszych fontów używanych w znakowaniu zalicza się Wayfinding Sans zaprojektowany przez Ralfa Hermanna i Sebastiana Nagela w 2012 roku. Powstał on w wyniku wieloletnich badań nad liternictwem systemów drogowych na całym świecie. Kolejny krój to DIN 1451. Spotkamy go w Niemczech, (gdzie rządzi Ordnung). Nasi zachodni sąsiedzi wykorzystują aż trzy jego formy: wąską, normalną i szeroką. Podsumowując fragment o typografii: Funkcjonalność nie wyklucza jednak wysokich walorów wizualnych. Zarówno na ulicy, jak i w systemach wykorzystywanych w budynkach czy sieciach komunikacyjnych sprawdzają się ładne fonty. Topografia Pytanie brzmi: Czy osoba poruszająca się po określonej przestrzeni chce czy nie chce się w niej zgubić? Prawdopodobnie zabrzmiało głupio, sedno leży jednak w tym, że w zależności od charakteru miejsca system znakowania będzie inaczej skonfigurowany. Parki, sklepy wielkopowierzchniowe (z punktu widzenia sprzedawców), ogrody zoologiczne – są miejscami, gdzie liczba oznaczeń nie musi być restrykcyjnie wysoka. Wyzwanie stanowi tutaj – w przypadku systemów outdoorowych – wytrzymałość znaków na warunki pogodowe. Lotniska, sklepy wielkopowierzchniowe (z punktu widzenia klientów), biblioteki – tam każdy znak ułatwiający poruszanie jest cenny i pożądany. Uwaga jednak na szum informacyjny. Problemem takim zajmują się firmy z branży egd – environmental graphic design. Podczas renowacji budynków lub projektowania nowych specjaliści od egd zajmują się opracowaniem kompletnego systemu orientacji, a ich praca obejmuje nie tylko stronę estetyczną, lecz i rozmieszczenie przestrzenne tego signage’u.

Nietypowe rozwiązanie, polegające na umieszczeniu napisów pod balkonami kolejnych pięter biblioteki.

System znakowania obejmuje kolorystykę, krój pisma, wykorzystane piktogramy i miejsce ustawienia znaków.

Grawerowane w metalu za pomocą specjalnych maszyn lub formowane z tworzyw sztucznych napisy muszą być odporne na ścieranie. W Polsce specjalizują się w tej niszy Agraf i Gravograph.

Firmy z esktora environmental graphic design przygotowują całe systemy orientowania.

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Duży symbol przedstawiony w atrakcyjny wizualnie sposób stanowi jednocześnie reklamę sklepu z odzieżą.

Trwałość Kwestia trwałości w systemach znakowania ma podwójny charakter – z jednej strony chodzi o pewne tradycje, (a nawet utarte schematy), z drugiej o trwałość w kontekście konstrukcyjnym. Mamy już zatem litery, wiemy jak nasze oznakowanie rozmieścić, pozostały tylko… odpowiednie piktogramy! Przyzwyczajeni do obrazkowych form, szukamy kółeczek, trójkącików, liter „i”, a od pewnego czasu również trzech łuków, oznaczających, że gdzieś w pobliżu bije źródło bezprzewodowego Internetu. Żarty na bok – uwzględnianie w systemach trwale zakorzenionych w kulturze symboli jest obowiązkiem. Rezygnowanie z nich wiąże się z ryzykiem, że nasza przestrzeń stanie się niezrozumiała dla części odbiorców, ba,

Font DIN 1451 używany na niemieckich znakach drogowych.

Przykładowa storna z książkowej wersji kultowego Graphic Standards Manual wydanego przez władze nowojorskiego metra.

pewne osoby mogą czuć się z niej nawet wykluczone… Kto? Między innymi dzieci i obcokrajowcy. Wytrzymałość znaku. Wynika ona częściej z materiału konstrukcyjnego i warunków w jakich się znajduje, niż jego eksploatacji. Wyjątek w tym względzie stanowią oznaczenia alfabetem Braille’a. Grawerowane w metalu za pomocą specjalnych maszyn lub formowane z tworzyw sztucznych napisy muszą być odporne na ścieranie. Polskie firmy zajmujące się tym segmentem rynku signage to Agraf, dystrybutor między innymi oprogramowania do maszyn grawerujących i Gravograph, który zajmuje się sprzedażą urządzeń wykonujących specjalistyczne grawery. Firmom tym należy się wyraz uznania, ponieważ w swoim portfolio posiadają rozwiązania, które zmieniają komfort korzystania i poruszania się w wielu przestrzeniach. Trwale.

Kolejny biblioteczny przykład – do każdego działu przypisany jest określony kolor. Dwuwymiarowa tablica jest prosta i efektowna.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Ściana z planem metra w Nowym Jorku. Czytelna czcionka napisu „Phone” została powielona w napisach na wizualizacji sieci i mapie.

System znakowania w nowoczesnej architekturze stanowi część systemu identyfikacji wizualnej firmy.

Biznes & Ludzie

News Samsung kupuje Yesko

Young Electric Sign Company znane w USA jako Yesco, zostało przejęte przez Samsunga. Inwestycja we firmę zajmującą się instalacjami nośników cyfrowych, posiadającą na swoim koncie ponad 2000 instalacji, została powzięta ze względu na rozszerzający się w USA sektor Digital Signage, zwłaszcza zaś instalacji LED. John Williams, dyrektor generalny Yesco Electronics, powiedział: „Przejęcie to umożliwi nam dotarcie do szerszej rzeszy odbiorców dzięki sieci kontaktów Samsunga. Będąc członkiem tego zespołu, będziemy w stanie zaoferować naszym klientom szersze spektrum wysokojakościowych produktów”.

Jestem na tak! Targi Poligrafia 2015, które odbędą się 26-29 maja, mają swój niecodzienny trailer. Na stronie internetowej wydarzenia można znaleźć zakładkę: Tak, jestem na Poligrafii!, która nie tylko prezentuje wystawców, ale także ich sposoby na przyciągnięcie uwagi zwiedzających. Firmy biorące udział w targach zdradziły organizatorowi, jakie nowości przygotowały w tej edycji. Zespół Międzynarodowych Targów Maszyn, Materiałów i Usług Poligraficznych nawiązał ścisłą współpracę z wystawcami, by poznać bliżej ich potrzeby i kierunki rozwoju branży. Dzięki temu możliwe było zbudowanie banku opinii, ofert i planów, który będzie dostępny w maju podczas targów.

Świeżym okiem Firma Samsung rozszerza ofertę zakrzywionych monitorów o pięć nowych modeli: 29-calowy SE790C, 31,5-calowy SE590C i 27-calowy SE591C. W produktach zastosowano technologię pionowej synchronizacji (VA), która zapewnia optymalne parametry krzywizny panelu i współczynnika kontrastu oraz znacznie ogranicza wyciek światła. Kształt paneli w monitorach odzwierciedla naturalną krzywiznę ludzkiego pola widzenia, co pogłębia wrażenie zanurzenia w obrazie i podnosi komfort oglądania. Monitor SE590C, podobnie jak SE790C, oferuje najlepszy w swojej klasie promień krzywizny 3000 mm (3000R). Dodatkowo monitory są wyposażone w zaawansowane funkcje: tryb oszczędzania oczu oraz program eliminacji migotania. Rozwiązanie pomaga zmniejszyć szkodliwość działania niebieskiego światła na wzrok i związane z tym zmęczenie oczu odczuwalne zwłaszcza przy długotrwałym wpatrywaniu się w ekran w pracy.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Digi-edukacja NEC i Google zawiadomiły o swojej współpracy podczas Digital Signage Expo 2015. Firmy zamierzają skupić się na rozwiązaniach dla edukacji, które łączyłyby cyfrowe nośniki i środowisko sytemu Google Chromebook. Rich Ventrua, wicedyrektor marketingu i operacji rozwiązań NEC opowiada o środowiskach akademickich, w których Chromebooki stanowią wazne narzędzie pracy. „Chodzi nam o to aby poszerzyć system o kolejne urządzenia” - dodaje Ventura. Przedsięwzięcie ma wysoki potencjał - wkład merytoryczny Google w postaci OS Chrome, jak i ogromnego sklepu z aplikacjami zostanie połączony z profesjonalizem, który NEC w branży Digital Signage prezentuje od lat.

Firma Canon Europe wprowadziła w swoim portofolio usługę Business and Innovation Scan. Polega ona na dwuetapowej analizie przeprowadzanej w firmach profesjonalnie zajmujących się drukiem. Zbadany zostaje wpływ jaki aktualne trendy rynkowe wywierają na realizację zadań w firmie. Na początku przedsiębiorstwo poddane zostaje audytowi, a specjaliści Canona przeprowadzają w jego ramach również wywiady z klientami. Efektem tego etapu jest raport. Następnie rozpoczyna się praca z klientem, który otrzymuje wsparcie merytoryczne przy realizacji celów strategicznych.

Tydzień krytyki Aby uczcić współpracę z organizatorami „Tygodnia Krytyki” na Festiwalu Filmowym Cannes 2015 i przyznawania kolejnej nagrody Sony CineAlta Discovery Prize dla najlepszego filmu krótko- lub Średniometrażowego firma Sony po raz kolejny organizuje konkurs na stronie Sony Professional Europe w serwisie Facebook. Jego uczestnicy mogą wygrać wyjazd dla dwóch osób do Cannes oraz bilety wstępu na pokazy filmów wyświetlanych w ramach „Tygodnia Krytyki” na Festiwalu Filmowym. Konkurs „Tydzień Krytyki”, organizowany równolegle z Festiwalem Filmowym w Cannes odbywa się od lat 60. Cel konkursu to odkrywanie i promowanie nowych talentów w branży filmowej poprzez pokazy debiutów i drugich filmów kręconych przez reżyserów z całego świata

— reklama —

Skaner rezultatów

Biznes & Ludzie

Strati czyli korzyści AUTOR KATARZYNA OWCZAREK

Local Motors we współpracy z laboratorium ORNL wykorzystało technikę druku 3D do wyprodukowania samochodu. Karoseria pojazdu „Strati” pochodzi z trójwymiarowej drukarki, natomiast jego komponenty mechaniczne dostarczono od producentów branży motoryzacyjnej. Prezentacja tego dwuosobowego samochodu odbyła się w styczniu podczas Międzynarodowego Auto Show w Detroit. Hipnotyzującą atrakcją był druk nowego egzemplarza Strati na bieżąco, podczas trwania Show.

Samochód to tak oczywisty element krajobrazu przyszłości, jak oczywisty jest pingwin na Antarktydzie. Poziom wód oceanicznych, (zajmijmy się na chwilę ekologią), wzrasta jednak każdego roku, co stawia w niepewnym położeniu gatunek reprezentowany w popkulturze przez czwórkę „spryciarzy z Madagaskaru”. Pingwinom animowanym w technice 3D w przeżyciu nic nie zagrozi, ale te żywe całkowicie zależą od efektu cieplarnianego. Dużą odpowiedzialność ponoszą w tej sprawie szanowni homo sapiens, jednak ludzie nie byliby sobą, gdyby nie wpadli na pomysł. Idea czerpie z „trójwymiarowego” nurtu, który zagościł na dobre w animacji i zaczyna podbijać inne branże. Oczywista sprawa, że nie obędzie się bez sprzętu, materiałów, sztabu specjalistów i obliczeń. Wszystko po to by mógł powstać kiedyś, w przyszłości… Przepraszam najmocniej! Wszystko po to by samochody drukowane w 3D mogły powstawać już teraz. Akronim: DDM Do wyprodukowania karoserii Strati potrzeba 212 warstw specjalnego tworzywa polimerowego –

VISUAL COMMUNICATION 03/15

ABS. Local Motors, podczas styczniowego Auto Show w Detroit, zaprezentowało zdumionej publiczności, że „złożenie” tych warstw może trwać tylko 44 godziny. Oszałamiający rezultat, jaki udało się tym samym osiągnąć, sprawił, że wielu reprezentantów z różnorodnych branż nadstawiło swoich uszu. Osoby zainteresowane drukiem przyszłości (czyli na przykład wystawcy i goście targów drupa w przyszłym roku) domyślają się być może, że technologia, za pomocą której stworzono Strati nosi nazwę Direct Digital Manufacturing (DDM). Polega ona na produkowaniu elementów warstwa po warstwie, bez konieczności zaawansowanej obróbki materiału, jak na przykład podczas odlewania z PCV. Dane przechodzą z komputera do – znanej już chyba powszechnie – drukarki 3D. Różni się ona rozmiarem i szybkością od modeli komercyjnych, służących zdecydowanie bardziej „domowym” celom. Przemysłowa drukarka trójwymiarowa stała się maszyną Local Motors dzięki współpracy firmy z amerykańskim laboratorium ORNL, którego naukowcy obok medycyny nuklearnej czy fizyki zajmują się także technologią druku 3D.

Pan Samochodzik Połączenie inżynierii i nauki umożliwiło zatem powstanie Strati. Szczegółowe rezultaty prac przeprowadzonych na granicy tych dwóch sfer są następujące: Strati to napędzany elektrycznie samochód dla dwóch osób. Twórcy zastrzegają, że to miejska przestrzeń jest docelowym obszarem użytkowania Strati. Chociaż nie urządzimy sobie z nim wycieczek na wieś i rajdów pustynnych, możemy przypuszczać, że jeżdżenie nim będzie… f-rajd-ą! Na dodatek, frajdą także dla środowiska. Z jednej strony, do zbudowania Strati potrzebna jest niewielka przestrzeń i małe nakłady pracy potrzebnej do zmontowania wszystkich podzespołów. Z drugiej strony, jest wielce prawdopodobne, że pełna korzyści okaże praktyka użytkowników Strati – ekologiczna jazda w mieście, gdzie na wagę złota jest każdy metr sześcienny czystego powietrza, samochodem, któremu nie sposób odmówić „szpanu”. Jaką strategię obiorą marketingowcy Local Motors - odpowiedź poznamy dopiero za jakiś czas. Wiadomo jednak, że w Knoxville i National Harbor mają powstać centrale zajmujące się badaniami i możliwościami seryjnej produkcji pojazdów drukowanych 3D.

Biznes & Ludzie

Świetlne kalendarium AUTOR dominika grzyb

Światło po niemiecku Wiosna wielu z nas kojarzy się z jasnością i słońcem, ponieważ dzień jest dłuższy i cała natura po długiej zimie budzi się do życia. Z tego powodu większość „świetlnych” wydarzeń odbywa się właśnie o tej porze roku. Od 20 do 21 maja sporą liczbę specjalistów w tej dziedzinie przyciągnie stolica Niemiec. W Berlinie odbędzie się konferencja Smart Lighting, której główny temat brzmi: „Oświetlenie jako usługa”. Zarządzanie światłem, oświetlenie intuicyjne i interaktywne oraz redukcja zużycia energii poprzez rozpowszechniania zastosowania lamp LEDowych to tylko kilka myśli przewodnich, które przyświecać będą uczestnikom konferencji podczas wielu platform dyskusyjnych oraz kuluarowych rozmów na temat najnowszych technologii. Sympozjum naukowemu towarzyszyć będą wycieczki kulturalne po pięknie oświetlonym Berlinie.

Globalne oświetlenie Mieszkańcy większości państw europejskich już od kilku pokoleń przyzwyczajeni są do obecności sztucznego światła w codziennym życiu. Nadzwyczajnym wydarzeniem jest raczej brak prądu. Niestety, nie wszystkie kraje są rozwinięte w tym stopniu, a Afryka to wciąż nieodkryty ląd dla energii świetlnej. Obecnie około 1,2 miliarda ludzi nie ma dostępu do elektryczności. Dlatego też wytwórca lamp LEDowych ładowanych energią słoneczną, firma Little Sun oraz Velux Group, duński producent okien, zorganizowali Natural Light Competition. Konkurs skierowany jest do studentów i polega na stworzeniu projektu lampy ładowanej energią słoneczną. Jego misja to rozpowszechnianie światła nawet w najdalszych i najmniej rozwiniętych zakątkach naszego globu. Zwycięzcy konkursu zostaną ogłoszeni w maju. © warszawa.naszemiasto.pl

Pierwszym z wydarzeń, które miało miejsce w ostatnim czasie i w pełni koncentrowało się na tematyce światła i optyki, były targi OptonExpo. Odbyły się one w dniach 8 – 9 kwietnia w Warszawie. Optoelektronika, fotonika i technika laserowa to tylko kilka motywów przewodnich, które królowały podczas imprezy. Co jednak ważne – ów event to połączenie technologii i praktyki z teorią. Z jednej strony targi są platformą do prezentacji innowacyjnych rozwiązań, spotkań autorytetów w tej dziedzinie oraz wymiany doświadczeń specjalistów na poziomie międzynarodowym. Z drugiej zaś impreza połączona jest z III Sympozjum Polskiego Stowarzyszenia Fotonicznego, podczas którego wielu parających się tą dziedziną naukowców z całego świata przedstawi swoje referaty.

Zdjęcie @ 54765cecd8342_o.jpg – Godzina dla Ziemi to coroczna okazja, aby choć na 60 minut zrezygnować ze zużycia prądu i zadbać o naturalne zasoby naszego globu.

O Godzinie dla Ziemi każdy z nas pewnie słyszał. Raz do roku już od 8 lat w ostatnią sobotę marca światło gaśnie na 60 minut w wielu miastach na całym świecie. A wszystko związane oczywiście z ekologią oraz dbaniem o ziemskie zasoby naturalne. Cała akcja kręci się jednak wokół energii świetlnej, bez której byłoby nam żyć. Lampy naftowe już od jakiegoś czasu pełnią raczej rolę stylowego elementu wystroju wnętrz niż źródłem światła, a świecie zdecydowanie lepiej nadają się na romantyczną kolację niż do rozjaśniania pomieszczeń. Natomiast na temat samej energii świetlnej można by mówić i mówić…

Bella Skyway Festival odbywa się już po raz siódmy w Toruniu. Gości zachwycają zarówno małe miejskie instalacje świetlne, jak i wielkoformatowe projekcje.

Świetlne celebracje Rok 2015 ogłoszono Międzynarodowym Rokiem Światła. Takie wydarzenie trzeba więc uczcić w odpowiedni sposób. Jednym z eventów go uświetniających jest Bella Skyway Festival, impreza odbywająca się 25 – 30 sierpnia w Toruniu już po raz siódmy. Festiwal to prezentacja światła w najróżniejszych formach. W tym roku instalacje prezentowane będą zarówno w skali mikro w postaci niewielkich konstrukcji ożywiających przestrzeń miejską i przyciągających wzrok gości eventu oraz w skali makro – mapping 3D, wielkoformatowe projekcje i inne dzieła multimedialne. Wszystko z wykorzystaniem światła. ¬Wszystko oparte na najnowszych technologiach. Wszystko w połączeniu nauki ze sztuką. A jak wiadomo, zarówno uczyć się, jak i tworzyć bez światła obecnie jest trudno, więc pamiętajmy o Godzinie dla Ziemi, żeby fotonów nam nigdy nie brakowało.

03/15 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie

Stawka: krajobraz AUTOR KATARZYNA OWCZAREK

Sejm Rzeczypospolitej przekazał do Senatu projekt tzw. ustawy krajobrazowej czyli aktu prawnego, którego zadaniem byłoby wzmocnienie niektórych narzędzi ochrony krajobrazu w Polsce. Za inicjatywę ustawodawczą odpowiada Prezydent. Wieloaspektowa debata publiczna toczy się wokół dokumentu nieprzerwanie, a jej uczestnicy to reprezentanci zarówno sektora publicznego, przedsiębiorcy jak i członkowie organizacji branżowych.

Pytanie: Dlaczego „ustawa krajobrazowa” nie jest jednolitym aktem prawnym, który kompleksowo regulowałby kwestie ochrony krajobrazu? W wymiarze praktycznym dokument ten zawiera bowiem 14 artykułów, których treść przede wszystkim poświęcona jest zmianom w 10 ustawach związanych bezpośrednio lub częściowo z ochroną krajobrazu. Kancelaria Prezydenta RP udzieliła odpowiedzi na wyżej sformułowane pytanie na etapie konsultacji społecznych. Przeglądając zestawienie uwag do projektu ustawy o ochronie krajobrazu przeczytamy: „Postulat jest

niewątpliwie cenny, jednakże wymagałby stworzenia nowego systemu planowania przestrzennego i ochrony przyrody”. Audyt, opłaty, definicje Analizując projekt z punktu widzenia sektora komunikacji wizualnej uwagę zwracają zapisy nt. umiejscowienia reklam out-of-home. Wiadomym jest, że polski krajobraz cierpi z powodu nośników reklamowych o złej prezencji, instalowanych przez różnorodne podmioty, (niekiedy wręcz nielegalnie). Komisja sejmowa w toku pracy nad projektem ustawy skoncentrowała się na kompetencjach samorządów w tej sprawie. Po wejściu aktu w życie sejmiki wojewódzkie będą miały trzy lata na przeprowadzenie audytów krajobrazowych, te zaś powinny być aktualizowane raz na 20 lat. Przełożenie bezpośrednie na sytuację rynku reklamowego nowych zapisów polega na zmianach w uprawnieniach rad gmin i rad miejskich – te na podstawie danych zebranych podczas audytu będą mogły uchwalać lokalne zasady lokalizowania nośników i urządzeń reklamowych. Część ustawy krajobrazowej poświęcono opłacie reklamowej (wprowadzonej do ustawy o podatkach i opłatach lokalnych). Dokument zawiera też szereg definicji, a najważniejsze z nich dotyczą pojęć krajobrazu, krajobrazu priorytetowego, krajobrazu kulturowego oraz dominanty krajobrazowej. Stanowiska i opinie Już parę dni po przekazaniu projektu ustawy do Senatu mogliśmy usłyszeć głosy podmiotów zainteresowanych treścią nowego aktu prawnego. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej, w której Lech Kaczoń pełni obowiązki prezesa, sformułowała listę postulatów. Stanowisko organizacji wobec zapisów ustawy jest antagonistyczne, przy

VISUAL COMMUNICATION 03/15

całej przychylności Izby dla idei projektu. Według IGRZ ustawa narusza normy konstytucyjne, stanowi przykład źle stanowionego prawa, które wygeneruje liczne i różnorodne problemy w branży reklamowej i nie wprowadza mechanizmu, który profesjonalnie uporządkowałby przestrzeń publiczną. Naczelnik Wydziału Estetyki Miejskiej w Warszawie Wojciech Wagner w rozmowie z mediami wymienił natomiast między innymi słabość siły egzekucyjnej, jaka wynika z ustawy krajobrazowej. Potrzeba stworzenia zespołów, które podjęłyby się nowego podejścia do reklamy i podmiotów zarządzających nią, a także komentarz na temat wysokości grzywien za naruszenia przepisów również były wyartykułowane przez Wagnera. Ocena Andrzeja Gruzińskiego, pełnomocnika zarządu Cityboard Media, jest jednoznacznie negatywna. Reprezentant sektora prywatnego wskazał na brak spójności i wybiórczość ustawy krajobrazowej, i konsekwencje jej wdrożenia: potencjalne zmiany przewiduje się w przypadku reklam wielkoformatowych, natomiast kwestie nieprofesjonalnych szyldów i nieestetycznego oznakowania. Gruziński nawiązał także do stanowisk wobec ustawy, które wyrazili specjaliści z różnorodnych organizacji branżowych i stowarzyszeń. Jedno z nich to założona w 2011 roku inicjatywa „Ulepsz Poznań”. Paweł Głogowski, Prezes jej Zarządu wspólnie z Danielem Stelmasiewiczem z Forum Rozwoju Lublina i Aleksandrą Stępień ze stowarzyszenia Miasto Moje A w Nim podpisali się pod listem otwartym do członków Parlamentu RP, w którym wyrazili rozczarowanie dotychczasowymi rezultatami prac komisji sejmowej. Organizacje nawiązały do postulatów realizowanych przez nie kampanii „Wysoka Izbo! Posprzątaj reklamy!”

Biznes & Ludzie

Ladies and gentleman AUTOR KATARZYNA OWCZAREK

…w Birmingam pod koniec marca odbyły się targi Sign and Digital UK. Podzielone na strefy tematyczne, były okazją do wielkich - w dosłownym tego słowa znaczeniu- zakupów i spędzenia wielu godzin na warsztatach oraz rozmowach. Znani producenci wykorzystali to wydarzenie, aby zaprezentować premierowe urządzenia wielkoformatowe. Pomyli się jednak ten, kto sądzi, że targi Sign and Digital to wyłącznie LFP…

W pierwszej kolejności potwierdzają to statystyki. Organizatorzy odnotowali w tej edycji 12-procentowy wzrost zainteresowania wydarzeniem ze strony odwiedzających, których ostateczna liczba wyniosła ponad 6,8 tys. Dobra atmosfera targów przekonała również wystawców do przyjazdu do Birmingham w przyszłym roku. Według informacji prasowych już teraz zarezerowowana została 1/3 miejsc w przyszłorocznej edycji. Show sprzedaży Po godzinie zaledwie od otwarcia hal firma Jetrix miała na swoim koncie pierwszą transakcję. Kupiono szerokoformatową maszynę RX3200, która podczas tarfów miała na Wyspie swoją premierę. Ploter drukuje w trybie z roli na rolę i posiada 16 głowic Konica Minolta. Występuje w wersji zarówno ośmio-jak i czterokolorowej. Nabywcą została firma PFI Sign Solutions. Jej dyrektor zarządzający Darren McMurray stwierdził: „Szukaliśmy rozwiązań, które pozwoliłyby nam rozwinąć się rynkowo”. Firma zainwestowała wcześniej w dwa plotery Jetrix 2300. Podczas trzech

dni Sign an Digita UK sprzedanych zostało także ponad 20 urządzeń HP Latex 300. „Szczęśliwym” dystrybutorem było Perfect Colours, jednak na Wyspach dobijających targu było znacznie więcej. Dobre debiuty Oprócz wspomnianej maszyny Jetrix, swoją premierę w Wielkiej Brytanii miały liczne rozwiązania LFP. Kilka najważniejszych to: ploter tekstylny Texart CS-64 Rolanda, ploter stołowy CFL-605RT Mimaki, ploter stołowy ValueJet 426UF Mutoh, system MTEX Vision, maszyna H Series ColorPainter Seiko, Anapurna M3200 i RTR Agfy i maszyny ColorWave 700 i ColorWave 500 od należącego do Grupy Canona Océ. Dodajmy, że nowy sprzęt zaprezentowali również dystrybutorzy Blackman&White. Na odwiedzających czekało także wiele nowości wśród substratów i software’u, między innymi dwa produkty od Soyang Europe: sztywne podłoże Seal-Wise z tworzywa sztucznego i magnetyczna powłoka naściennąa SoNetic. Wrapping widoczny Na imprezie nie zabrakło też aplikatorów. Ci z 3M na oczach gości targowych oklejali dwa samochody Smart. Podczas

VISUAL COMMUNICATION 03/15

pokazu William Smith, reprezentujący firmę sprzedającą folie i narzędzia do wrappingu, wyjaśniał widzom w jaki sposób prawidłowo dokonuje się zmiany koloru auta. Reprezentanci Shutterworth opowiadali natomiast zainteresowanym o usłudze „kittingu”. Ta zajmująca się na co dzień zarządzaniem informacją firma wprowadziła niedawno serwis związany z pomocą w przygotowywaniu projektu wrappingowego, w ramach którego klient może zamówić kalkulację kosztów związanych z oklejaniem środka transportu – kosztorys uwzględnia powierzchnię pojazdu, użyte substraty i roboczogodziny. Usługa kierowana jest przede wszystkim do początkujących aplikatorów. Atrakcją alternatywną do oklejania samochodów a związaną z oklejaniem był pokaz malowania graffiti, którego celem było… pokazanie właściwości folii Drytac Antigraffiti Film! Siła signage’u Warto wspomnieć, że organizatorzy przewidzieli też specjalne strefy zarówno dla analogowego oznakowania jak i Digital Signage. Wystawcy prezentowali między innymi litery 3D wykonane z różnorodnych materiałów. Wśród wielu ekspozycji stoisko Signs 2 Sings hipnotyzowało czerwonym dekoracyjnym napisem „Built Ups” z tworzywa sztucznego. Ciekawość wzbudzała również seria oświetleniowa NeonPlus, czyli jak twierdzi jej dystrybutor: „nowoczesna reklama świetlna czerpiąca ze szkoły retro”. Sektor Digital Signage podczas targów reprezentowały liczne firmy integratorskie. Sign and Digital UK pokazały, że rynek brytyjski jest dynamiczny i różnorodny, z kolei polskiemu odbiorcy nietrudno jest w dzisiejszych odwiedzić Wyspę. Inspiracje i premiery wyprzedzające naszą rzeczywistość, czy chcieć czegoś więcej? Chyba tylko słabszego funta…

Przy cygarze

Hejterzy na start Autor Maciej Ślużyński Luźno nawiązując do dzisiejszego case study i nieco mniej luźno – do ogólnej sytuacji, występującej zwłaszcza w tak zwanym „polskim internecie”, chciałbym dzisiaj kilka słów poświęcić kwestii nienawiści. A żeby nie było tak zupełnie od czapy – uściślijmy, że chodzi o nienawiść jako... narzędzie marketingowe. Tylko dwa objaśnienia. Po pierwsze – określenia „polski internet” używam w pełni świadomie i nazywam nim wszelkie przejawy zachowań właściwych nam, Polakom; zachowań polegających przede wszystkim na „umiejętności” dyskusji i nieskrępowanego wyrażania własnych opinii słowami powszechnie uważanymi za obelżywe, choć nie tylko. Innymi słowy – chodzi o klasyczny hejt, a więc dyskusję przy pomocy argumentów siły zamiast siły argumentów; zazwyczaj zresztą hejt występuje w momencie, gdy kończą się argumenty merytoryczne, a że niektórym argumenty merytoryczne nawet się zacząć nie chcą, więc i hejt startuje błyskawicznie, bo przecież coś powiedzieć trzeba, w myśl zasady „nie znam się, więc się wypowiem”... Po drugie – hejt postrzegam jako zjawisko powszechne i groźne; tym groźniejsze, im bardziej jest powszechne. Nie mogę napisać, iż nienawidzę hejterów, ale powiedzmy, że coś jest na rzeczy. Tym bardziej boli mnie, że dostrzegam pokusy i próby wykorzystania tej „strategii komunikacji” jako narzędzia marketingowego; choć mam nadzieję, że bardzo się mylę i że to się nie upowszechni. Na szczęście są to próby nieśmiałe i – rzekłbym – raczej takie bardziej indywidualne. Ale tym większą szkodę mogą spowodować w przyszłości, bo w teraźniejszości są lekceważone nieco, traktowane z przymrużeniem oka, z odrobiną społecznego przyzwolenia nawet. I trochę jakby nawet zgodne z zasadą „nieważne, co mówią, byle nie przekręcali nazwiska”; zasadą powszechną i... zarazem zupełnie absurdalną – zresztą jedno nie wyklucza drugiego, bo wiele osób tkwi w oparach absurdu nie tylko w kontekście reklamy. Ale do rzeczy. Do napisania tego felietonu skłoniło mnie takie oto, drobne z pozoru, wydarzenie. Otóż w jednej z grup na pewnym portalu społecznościowym pojawił się któregoś pięknego dnia wpis, że autor pewnej powieści poszukuje „odważnych” recenzentów. Do tego link do tejże powieści w popularnym serwisie czytelniczym. W sumie – nic niezwykłego, takich wpisów pojawiają się setki, jeśli nie tysiące. Interesujące jest to, co wydarzyło się później, czyli dyskusja, jaka pod owym wpisem się rozpętała. Czy raczej – została rozpętana.

VISUAL COMMUNICATION 03/15

Zaczęło się niewinnie. Pierwszy komentarz dotyczył kwestii opisu książki, czyli tak zwanego blurba, a dokładniej – błędów w tymże opisie, zarówno logicznych, jak i stylistycznych. Jeden z członków grupy wrócił uwagę, w sposób dość uprzejmy zresztą, że warto byłoby szczególnie starannie przyłożyć się do tekstu, było nie było, marketingowego, zwłaszcza jeśli ma on promować tak wyrafinowane dobro kultury, jakim jest książka. Odpowiedź autora wątku i zarazem autora książki była tak agresywna, że komentatora z lekka przytkało, więc zamilkł. Odezwała się za to inna osoba, która stwierdziła, że po tonie wypowiedzi autora raczej nie jest zainteresowana jakąkolwiek znajomością ani z nim, a ni z jego radosną twórczością. I znów odpowiedź błyskawiczna w stylu „jak nie chcesz czytać mojego wiekopomnego dzieła, to po co się tu odzywasz i dupę zawracasz?” Zawrzało z lekka. Kilka osób pozwoliło sobie na zwrócenie uwagi, że my tu sobie spokojnie i o książkach, i jakoś tak nie za bardzo chcemy rozmawiać w podobnym tonie. A na każdy rozsądny i uprzejmy wpis, z upomnieniami od administratora grupy włącznie, autor bluzgał, obrażał, wyzywał. A w tak zwanym międzyczasie wypsnęło mu się, zapewne niechcący, że on ma generalnie na wszystkich „wyjebane”, bo jest zbyt wielkim artystą, żeby przejmować się opiniami jakichś idiotów (choć w gronie tychże idiotów znalazłoby się kilka osób, które wydały swoje książki i nawet nie musiały za to nikomu zapłacić), ale bardzo go ta dyskusja cieszy, gdyż... jego wpis się będzie lepiej pozycjonował zarówno na stronie grupy dyskusyjnej, jak i na tle całego „polskiego internetu”. Nie wiem, czy trafnie odczytałem intencje, ale wyszło mi na to, iż autor wpisu i owej powieści chcąc zrobić sobie autor-reklamę postarał się pójść w kierunku... no, chciałbym napisać „prowokacji literackiej”, ale tu bym mocno przesadził, więc napiszę, że w kierunku hejtu prewencyjnego. Czyli zanim ktoś mu coś, to on wszystkim z góry, od razu i z grubej rury, w celu wywołania dyskusji a dokładniej – w celu namnożenia wpisów, aby się „pozycjonować”. Bezinteresowna nienawiść, zwana popularnie hejtem, objawiająca się w polskim internecie setkami komentarzy chamskich, obraźliwych, wulgarnych – to jest zjawisko nienowe. Powody powstawania hejtu tego typu są rozmaite; zazdrość i wynikająca z niej frustracja, frustracja w połączeniu ze złudny poczuciem anonimowości w internecie, brak argumentów merytorycznych w dyskusji przy jednoczesnym bronieniu do upadłego własnych racji, wzorce

czerpane z życia publicznego – to tylko najważniejsze źródła hejtu naszego narodowego. Ale zjawisko przeze mnie opisane jest czymś nowym, jest próbą wykorzystania hejtu w celach marketingowych. Jest sposobem na to, aby poprzez sztucznie wywołaną falę niechęci i nienawiści, podsycanej może niezbyt umiejętnie, ale za to wytrwale, osiągnąć określone cele, czyli zwiększenie zasięgu konkretnego wpisu, zawierającego reklamę produktu. W całej tej sytuacji najbardziej przeraża mnie to, że reklamowanym produktem jest... książka, a nadawcą komunikatu – sam autor tejże. Wszystko inne przeraża mnie trochę mniej. Bo przecież „reklama negatywna” nie jest zjawiskiem nowym. Więcej powiem – w niektórych krajach została zakazana, prawdopodobnie dlatego, że okazała się bardziej skuteczna, niż inne formy. Czasami występuje w formie zawoalowanej (pamiętacie reklamę z tekstem: „mamo, mam nowego przyjaciela. A co na to Ludwik? Ach, nie, mój nowy przyjaciel – to płyn do mycia naczyń...”), czasami odnosi skutek odwrotny od planowanego (po opisanej wyżej reklamie sprzedaż płynu do mycia naczyń Ludwik wzrosła ponoć o 400%, a producent cudem wykręcił się od plajty, bo Polacy „na złość” przypomnieli sobie o tej marce), czasami przechodzi niepostrzeżenie. Ale zjawisko, gdzie nadawca komunikatu specjalnie wywołuje fale hejtu, by zwiększyć sobie „oglądalność”, to też żadna nowość. Wszystkie plotkarskie portale działają właśnie na tej zasadzie, artykuły o gwiazdach pełne są komentarzy tak wulgarnych, chamskich, prostackich i obraźliwych, że ciężko zrozumieć, kto to w ogóle czyta. Bo kto je pisze, to mniej więcej wiadomo; anonimowi frustraci z kompleksami. I teraz jeszcze wrócę na chwilę do przytoczonej zasady „nieważne, co mówią, byle nie przekręcili nazwiska”. To jest prawda tylko jeśli chodzi o zwiększenie zasięgu, nigdy zaś – jeśli chodzi o zbudowanie ciągu pozytywnych skojarzeń. Taka metoda marketingowa jest przeciwskuteczna, zwłaszcza w obecnych czasach hejtu; jeśli wszyscy o czyś mówią, to na pewno mówią źle, a że wszyscy nie mogą się mylić, więc złe jest to, o czym mówią. Na szczęście napuszczanie jednych na drugich w innej sferze życia publicznego, czyli w polityce, pozwala na ujście nadmiaru emocji i póki co reklama jest od takich zachowań zasadniczo wolna. I oby tak zostało...

DRUKARNIA

NIŻSZA TEMPERATURA – WYŻSZE ZYSKI

Technologia „zimnego” suszenia firmy EFI™ obniża temperaturę pracy wszystkich naszych maszyn rolowych, hybrydowych i wąskowstęgowych LED, umożliwiając druk na cieńszych i specjalnych podłożach. Pozwala także obniżyć koszty energii i części eksploatacyjnych. Brzmi nieźle, prawda? Klucz do sukcesu znajdziesz na stronie vutek.efi.com/LED

FESPA 2015 Cologne 18-22 May 2015

FESPA 2015 Koelnmesse, Cologne, Germany Hall 6, Stand P10 18-22 May 2015