Visual Communication 06/2014 by Redakcja EMG

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

062014

10,50 zł

9 771895 409407

ISSN 1895-409X

06 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Słówko na stronie Od słów do czynów Proponuję wakacyjną krzyżówkę, której hasła opisują zalety związane z tematem głównym bieżącego numeru. On sam pojawi się jako rozwiązanie w zaznaczonej kolumnie. Mam nadzieję, że wspólnie uda nam się zgłębić tę tajemnicę nie tylko teoretycznie, ale i praktycznie. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Jest między innymi kierunkowa, ważna lub nieprawdziwa. Zbiór cech mylony często z użytecznością. Jest dokonywana w systemach komputerowych mniej więcej co godzinę. Trend we współczesnym marketingu i reklamie ukierunkowany na konkretnego odbiorcę. Nieodłącznie wiąże się z wysokim stanowiskiem. Będzie – w refrenie piosenki zespołu Bałkanica. Proces będący podstawą sukcesu, nie tylko w małżeństwie i reklamie. Może być ustawodawcza. Inaczej alternatywność. Wykonywana na podstawie danych. Powodzenia! dr Łukasz Mikołajczak

1. 2.

Ć A

A Ż

A K

7. 8.

A Ć A

Impressum

10.

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny: dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja: Anna Marciniak, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Adriana Roszczka, prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Michael Seidl, Izabela E. Kwiatkowska, dr Łukasz Mikołajczak, Jacek Golicz, Maciej Ślużyński, Monika Mikołajczak,

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

Paulina Malińska, Krzysztof Koc, Michał Sobolewski, Anna Marciniak, Adriana Roszczka, Piotr Jarczykowski | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk

komunikacji wizualnej

Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena

Wydawca i redakcja:

egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie

European Media Group Sp. z o.o.

wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów,

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń

Tel/Fax +48 61 855 19 90

reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Temat numeru Temat numeru Interaktywny DS

Materiały POS

Wrapping

12 Człowiek 3.0

26 Kupić czy nie kupić?

34 Windą do celu

15 Seans z technologią

30 Misja: sprzedaż

16 Ekran odpowiada

31 Powiew Zachodu

20 Więcej niż stolik 22 Klasyka w nowej odsłonie

VISUAL COMMUNICATION 06/14

LFP

Biznes & Ludzie

Sign & Reklama świetlna

38 LFP – dostawcy maszyn drukujących

52 Reklamowe lwy

62 Sięgnąć kosmosu

44 Godny następca

56 Cyfrowe perełki

46 Zaskakująca koncepcja 48 Dla początkujących 49 Marokańskie klimaty

Działy stałe 3

Editorial: Od słów do czynów

24 NEWS: Digital Signage & LED

60 NEWS: Biznes & Ludzie

NEWS: Visual

32 NEWS: Media & Komunikacja

64 NEWS: Sign & Reklama świetlna

FLASH

36 NEWS: Wrapping

66 Przy cygarze: Wiarygodna reklama

10 ŚWIAT KREACJI

50 NEWS: LFP

Visual News Drukuj na miejscu

Pierwszy w Polsce Poznańska drukarnia wielkoformatowa PrintXL zainstalowała pierwszą w Polsce maszynę Mtex 5032 do bezpośredniego druku na tkaninach o szerokości do 3,2 m. Ten najnowszej generacji ploter Mtex został wyprodukowany w Portugalii przez firmę POD. To kompletny system do zadruku tkanin, łączący moduł drukujący z modułem wygrzewającym, dzięki czemu w jednym procesie otrzymujemy gotowy wydruk na tkaninie z intensywnym i trwałym kolorem. Już od 2010 roku plotery Mtex pracują w wielu firmach zajmujących się drukiem tekstyliów reklamowych i wystawienniczych. Skuteczność i najwyższą jakość ploterów Mtex sprawdzili już klienci m.in. z Niemiec, Hiszpanii, Portugalii, a teraz także z Polski.

W czterech sklepach sieci marketów budowlanych Leroy Merlin działają punkty usług druku 3D pod nazwą Printroom 3D. W Płocku, Wrocławiu, Lublinie oraz Suchym Lesie pod Poznaniem klienci Leroy Merlin mogą wydrukować już za 5 zł małe części zamienne czy fragmenty obudowy urządzenia. Każdy może przyjść z własnym projektem, ale pracownicy sklepu wykonują też darmowe projekty komputerowe. Leroy Merlin zakłada utworzenie podobnych punktów w innych sklepach sieci w Polsce.

Kawa na lato

Nowość marki Handtop w API.PL

Źródło: www.marketing-news.pl

W wybranych miastach Polski ruszyła letnia kampania reklamowa marki Costa Coffee. Jest to część kampanii globalnej, jednak działaniom w naszym kraju nadano charakter bardziej lokalny, uzupełniając uniwersalne hasło „Hello” nazwami miejsc, w których umieszczono komunikaty (np. „Hello, Poznań” czy „Hello, Bałtyk”). Kampania – przygotowana przez agencję San Markos – jest realizowana w oparciu o nośniki reklamy zewnętrznej, działania ambientowe oraz materiały POS.

Skuteczne działania Rozpoczęta jesienią ubiegłego roku akcja likwidacji reklam zewnętrznych, które nielegalnie wiszą w Gdańsku, przyniosła do tej pory wymierne efekty. Zlikwidowano dotąd kilkadziesiąt nośników reklamowych, a Urząd Miasta prowadzi ponad 30 spraw, z których niemal połowa musiała zostać przekazana do Pomorskiego Wojewódzkiego Konserwatora Zabytków.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Firma API.PL – dystrybutor marki Handtop na polskim rynku – przedstawia nowy ploter hybrydowy UV Handtop 1600 HR4. Maszyna oparta na najnowszej głowicy Ricoh Gen5 w technologii grayscale oferuje niewiarygodnie wysoką jakość i precyzyjność druku, która zadowoli nawet najbardziej wymagających klientów. Maksymalna szerokość zadruku wynosi 1600 mm, a maksymalna grubość mediów – 50 mm. Maszyna drukuje na większości dostępnych materiałów giętkich i sztywnych, w wersji podstawowej w kolorach CMYK. Opcjonalnie możliwości urządzenia można poszerzyć o: jasny cyjan, jasną magentę, biały i lakier. Istnieje także możliwość zastosowania utrwalania LED. Inne modele ploterów UV w ofercie API.PL to: HT 1610UV FG7 (1,6 x 1,0, flatbed, głowica Ricoh Gen4), HT 1600UV HR4 (1,6 m, hybryda, głowica Ricoh Gen5) oraz HT 3200UV HK5 (3,2 m, hybryda, głowica Kyocera). Więcej informacji na: www.api.pl.

Precyzyjna postprodukcja Oferta firmy Sico Polska poszerzyła się o maszyny do postprodukcji włoskiej marki Flexa. Precyzyjna i szybka Miura II jest automatyczną wycinarką z obrotowymi ostrzami do przycinania wydruków wzdłuż osi X i Y. To wielofunkcyjne i łatwe w użytkowaniu urządzenie jest niezbędnym elementem łańcucha produkcyjnego, pozwalającym na usprawnienie etapu cięcia. Miura II umożliwia regulację pozycji ostrzy do cięcia wzdłuż z dokładnością do mikrometra. Posiada użyteczną funkcję zatrzymania cięcia w przypadku, gdy rola została niewłaściwie rozwinięta. Urządzenie służy do cięcia podłoży elastycznych, takich jak: papier (również laminowany), papier fotograficzny, folie samoprzylepne, poliester, poliwęglan, materiały odblaskowe, guma magnetyczna, bannery (do 900 g) oraz różnego rodzaju tkaniny.

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

062014

Okładka: drukarka cyfrowa HP Latex 360 zainstalowana w firmie Zenit Producent Reklam w Tczewie (www.zenitreklamy.pl)

Zdjęcie na okładce: materiały HP / Integart

10,50 zł

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | inDEks 235156

9 771895 409407

06 >

Na tegorocznych targach FESPA Digital zadebiutowały trzy nowe systemy marki Mutoh. Pierwszy z nich to Mutoh ValueJet 628 – uniwersalny ploter o szerokości zadruku 60 cm. Może drukować atramentami eko-solwentowymi, pigmentowymi i sublimacyjnymi. Znajdzie zastosowanie w wydrukach reklamowych, CAD, fotografii czy proofingu. Kolejna nowość to Mutoh ValueJet 426UF – zaawansowany technologicznie ploter LED-UV. Wyposażony został w zmodyfikowaną dla druku UV technologię Intelligent Interweaving. Przeznaczony jest do druku na gadżetach reklamowych, upominkach i foto-gadżetach oraz do personalizacji produktów, paneli sterowania, grafik POS, małych elementów wyposażenia wnętrz, elementów budowy maszyn itd. Obszar roboczy ma wymiary 483 x 329 mm, a maksymalna grubość zadrukowywanego produktu wynosi 70 mm. Ploter drukuje w CMYK lub CMYK + biały + lakier. Trzecią nowością jest hybrydowy ploter LED-UV Mutoh ValueJet 1626UH. Drukuje ekologicznymi, pozbawionymi ozonu atramentami LED-UV. Może drukować na wszelkich materiałach płaskich o grubości do 15 mm i na materiałach elastycznych podawanych z roli. Maksymalna szerokość zadruku wynosi 1625 mm. Urządzenie drukuje atramentami CMYK lub CMYK + biały + lakier. Wyłącznym dystrybutorem ploterów Mutoh w Polsce jest Atrium Centrum Ploterowe (www.atrium.com.pl).

Jedyny magazyn

ISSN 1895-409X

Premierowe plotery Mutoh

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Liczba kolorów: CMYK. REKLAMA_VISUAL_Q

31 lipca 2014 09:09:14

Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Visual News Kolor niech żyje!

Ruszył konkurs Samsung pod hasłem „Kolor niech żyje!”. Aby wziąć w nim udział, należy przygotować i do końca lipca przesłać organizatorom artystyczną interpretację hasła przewodniego. Najbardziej kreatywna praca zostanie wkomponowana w mural, który pojawi się na ścianie przy stacji Metra Politechnika w Warszawie. Dzieło będzie także promowane przez Samsung w mediach i kanałach społecznościowych. Dodatkowo zwycięzca otrzyma tablet Galaxy Tab S 10.5 oraz smartfon Galaxy Note 3. Regulamin konkursu jest dostępny na stronie: www.projektmural.pl.

Billboard za jeden uśmiech

DIGI System dla nowego Kinecta Firma Digital Technologies, oferująca rozwiązania Digital Signage, wzięła udział w programie Microsoft Kinect for Windows v2 Developer Preview. Dzięki udziałowi w programie możliwe było rozpoczęcie prac nad przystosowaniem oprogramowania DIGI System do najnowszej wersji sensora. Najnowszy sensor Kinect wyróżnia kamera zapewniająca obraz w podczerwieni o rozdzielczości Full HD. Dodatkowo poprawiona została funkcja detekcji głębi. Wszystkie te cechy pozwolą na rozpoznawanie np. gestów z jeszcze większą precyzją. Również raporty generowane dzięki DIGI System i danym z sensora, np. o zainteresowaniu osób, ich wieku, płci i emocjach, będą jeszcze bardziej dokładne. Najnowszy sensor firmy Microsoft umożliwi jeszcze większą interakcję z odbiorcą, m.in. dzięki możliwości tworzenia trójwymiarowych gier w oparciu o środowisko Unity. Fakt ten może mieć niebywałe znaczenie dla branży eventowej.

Ruszyła kampania reklamowa pasty do zębów Sensodyne pod hasłem „Wybieraj pasty świadomie”. Jej elementem jest konkurs prowadzony w Internecie. Aby wziąć w nim udział, można dodać zdjęcie własnego uśmiechu lub spróbować rozpoznać uśmiechy znajomych osób. Sześciu uczestników, których uśmiech rozpozna najwięcej osób, otrzyma nietypową nagrodę – ich zdjęcia staną się częścią wielkoformatowej reklamy, która jesienią zawiśnie w Warszawie. Za koordynację i realizację akcji oraz planowanie mediów odpowiada agencja MediaCom Beyond Advertising.

Źródło: www.marketing-news.pl

Firma St. Majewski, znana z produkcji kultowych kredek Bambino, obchodzi w tym roku swoje 125-lecie. Z tej okazji zorganizowała konkurs plastyczny dla uczniów szkół podstawowych, a spośród nadesłanych prac wybrała 125 rysunków, które zostały wykorzystane na reklamujących firmę billboardach. Do nośników przymocowano również kredki wykonane w skali 21:1. Prace można podziwiać w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Łodzi, Gdańsku, Katowicach, Chorzowie i we Wrocławiu. Kampanię stworzyła agencja Biuro Podróży Reklamy.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Powrót Galerii Rusz Galeria Rusz wznowiła działalność w Toruniu na dwóch bilbordach. Stało się to dzięki pomocy pracowników Urzędu Miasta, CSW Znaki Czasu oraz firmy AMS. Jeden bilbord stanie przy Szosie Chełmińskiej, niedaleko starej lokalizacji, a drugi przy CSW Znaki Czasu (Wały gen. Sikorskiego 13). W sierpniu Galeria Rusz obchodzi 15-lecie swojej działalności. Prace grupy będzie można oglądać w tym miesiącu nie tylko na dwóch nowo uruchomionych bilbordach. W Toruniu pojawią się one również na citylightach, na przystankach komunikacji miejskiej. Natomiast w Warszawie eksponowane będą na pięciu bilbordach, rozrzuconych po całym mieście. Tymczasem na bilbordzie w Warszawie Galeria Rusz prezentuje nową pracę pt. „Władza”, która traktuje o paradoksach i zagrożeniach płynących ze sprawowania władzy.

Rysunkowa reklama

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Ricoh odłącza zasilanie prądem jednego ze swoich billboardów w Tokio. Od końca sierpnia nośnik będzie zasilany wyłącznie energią słoneczną i wiatrową, magazynowaną w 20 bateriach, generowaną przez 78 paneli solarnych i 4 małe turbiny wiatrowe. Średnia moc generowana przez billboard to ok. 39000 watogodzin na dzień. Ricoh posiada obecnie trzy przyjazne dla środowiska billboardy, zasilane w pełni energią odnawialną, które znajdują się w Nowym Jorku, Londynie oraz w Sydney. Projekt ma sprawić, by jak najwięcej osób zaczęło zwracać uwagę na kwestię oszczędzania energii.

Billboard unplugged

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

— reklama —

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Swoją najnowszą kampanią promocyjną sieć kawiarni Costa Coffee i coffeeheaven uprzyjemniała upalny początek lipca w Warszawie i Gdańsku. W centralnych punktach obu miast ustawiono bloki lodowe, w których zatopione były kupony na darmową kawę mrożoną. Aby je zdobyć, przechodnie musieli wymyślić sposób, by uwolnić je z lodowych brył. Wszystkie chwyty dozwolone – od pocierania dłońmi po skuwanie tym, co akurat było pod ręką. Akcja zaangażowała mieszkańców miast i turystów – osoby w każdym wieku.

Przełamując lody

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Agencja interaktywna Tescol Software z Bangalore w Indiach ogłosiła, że pracuje nad stworzeniem rozwiązania, które pozwoliłoby publikować reklamy na smartwatchach, czyli zegarkach elektronicznych pełniących funkcję urządzeń mobilnych. Projekt, roboczo nazwany Wrist Billboard (bilbord na nadgarstku), miałby zostać uruchomiony na urządzeniach Moto 360 z systemem operacyjnym Android, które zamierza wprowadzić na rynek Motorola. Reklamy wyświetlane na smartwatchach byłyby całkowicie kontekstowe, oparte na geolokalizacji i – rzecz jasna – aktualnej godzinie wyświetlanej na urządzeniu. Jako przykład Tescol Software podaje reklamę pobliskiej restauracji, emitowaną w godzinach lunchu, czy informację o promocji w najbliższym pubie, którą użytkownik otrzymuje w piątek wieczorem.

Poręczna reklama

ŚwiatKreacji © Double Grill & Bar

Dobrze wysmażone Przez kilka dni mieszkańcy Jekaterynburga zachodzili w głowę, o co chodzi z gigantycznym zdjęciem surowego mięsa umieszczonym na billboardzie w centrum miasta. W końcu, w ciągu jednej nocy, wszystko stało się jasne – dwóch mężczyzn w strojach kucharzy „ugrillowało” billboard i podpisało nazwą lokalnej knajpy Double Grill & Bar. Outdoor i guerrilla to bodaj najlepszy przepis na „soczystą” kampanię. Kraj: Rosja Marka: Double Grill & Bar

Letni trening dla ukochanego czworonoga? Marka GranataPet ustawiła w parkach niemieckich miast automaty pod nazwą SnackBall, które nagradzały psy porcją karmy w zamian za przyniesienie piłki tenisowej. Właściciel zwierzaka musiał tylko zalogować się do systemu za pomocą smartfonu, a automat wyrzucał piłkę z komendą „aport!”. Po zwróceniu zabawki maszyna mierzyła prędkość, z jaką pies aportował, w porównaniu z jego rozmiarem i wydawał odpowiednią ilość karmy. Kraj: Niemcy Marka: GranataPet

„Jest przerwa, jest Kit Kat” – to popularne hasło używane w kampanii reklamowej batonów Kit Kat zyskało nową odsłonę w nietypowej kampanii zewnętrznej w Amsterdamie i Utrechcie. Marka zachęcała przechodniów, by usiedli na ławeczce przymocowanej do citylightu, zrobili sobie krótką przerwę i… w zasadzie tylko tyle, bo do reszty – czyli wygrania tabletu Nexus 7 – musiało wystarczyć szczęście; osoba, która siedziała na ławce w momencie, gdy pojawił się przy niej reprezentant marki, otrzymywała nagrodę.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Plakaty odtwarzające muzykę – po taką niecodzienną formę reklamy sięgnęła marka Beck’s, która promowała się w czasie nowozelandzkiego Miesiąca Muzyki. W całym kraju pojawiły się plakaty, w których wykorzystano między innymi atramenty z komponentami przewodzącymi. Odbiorcy mogli odsłuchać dziesięć utworów przygotowanych przez dziesiątkę topowych nowozelandzkich muzyków. Kraj: Nowa Zelandia Marka: Beck’s

Muzyczne piwo

Przerwa z tabletem

Kraj: Holandia Marka: Kit Kat

Fitness dla psów

imagine

delivers

Interaktywny DS

Człowiek 3.0 AUTOR ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Interakcja z odbiorcą staje się nieodłącznym elementem komunikacji w kanałach cyfrowych. Potwierdza to tegoroczny festiwal Cannes Lions, na którym najwięcej nagród zebrały akcje i projekty, które kreatywnie łączyły strategie oparte na trafnych spostrzeżeniach o potrzebach czy zachowaniach z nowymi technologiami. „Interakcja przy pomocy dotyku stała się już standardem w smartfonach i tabletach. Również w przypadku Digital Signage ułatwia ona dostęp do cyfrowych treści, a firmom zapewnia większą grupę klientów. Udowodniono, że komunikat reklamowy dostarczany w ten sposób zostaje lepiej zapamiętany, ponieważ tworzy pozytywną relację emocjonalną pomiędzy odbiorcą a przekazem i – w idealnej sytuacji – stojącą za nim marką” – komentuje Matthias Woggon, współzałożyciel i prezes Eyefactive. Dodatkowo, zdaniem Mariusza Chludzińskiego z Philips Signage Solutions Poland, w zależności od sposobu implementacji interakcja otwiera nowe możliwości poznawania preferencji klientów: „Może ułatwić zakupy w kontekście wskazania lokalizacji towaru w hali, a także zaproponować skorzystanie z porównywarki produktów. Zaprojektowanie profesjonalnej aplikacji interaktywnej wymaga więcej pracy i kompetencji niż w przypadku prostej reklamy, lecz dobra ekspozycja ekranów interaktywnych jako uzupełnienie standardowych nośników Digital Signage daje dużo większe możliwości komunikacji z klientem i podnosi prestiż miejsca sprzedaży”. Jak ocenia Adam Nikołajew, prezes zarządu Eyevis Polska, rozwiązania Digital Signage to dla konsumentów dodatkowy kanał, poprzez który w wygodny sposób i – co ważne – w dogodnym czasie – mogą robić zakupy: „Z pewnością w przyszłości sektor handlu detalicznego w większym stopniu skupi

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Zaangażowanie w spersonalizowaną komunikację to podstawowe zadanie interaktywnego przekazu w Digital Signage. Jeżeli się to uda, z marketingowego punktu widzenia nadawca już osiągnął sukces – zdobył uwagę odbiorcy. Jednak przy pomocy jakich środków i narzędzi to osiągnąć?

Wykorzystując oprogramowanie koordynujące pracę różnego rodzaju czujników i sensorów, można wywołać odpowiednią reakcję w stosunku do zachowania klienta.

się na rozwiązaniach DS. Chodzi o to, by produkty były dostępne przez 24 godziny na dobę nie tylko w Internecie, lecz także w tradycyjnym sklepie. Na przykład za pomocą interaktywnych witryn sklepowych można oglądać i zamawiać towary, płacąc przy pomocy telefonu komórkowego i wybierając opcję osobistego odbioru lub dostawy”. Na zalety interakcji DS w handlu wskazuje też Mariusz Orzechowski, dyrektor Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce i prezes zarządu Polish Digital Signage Association: „Dzięki możliwości interakcji

odbiorca może przejąć inicjatywę w procesie zakupowym, otrzymując równocześnie wizualizację tylko tych danych, które są dla niego najbardziej interesujące. Sam zdecyduje: czy, kiedy i w jakim zakresie skorzysta z interaktywnych informacji. To bardzo duża zaleta interakcji, bo komunikacja z odbiorcą nie odbywa się w nachalny sposób. Jeżeli rozpatrujemy czysto informacyjne interaktywne urządzenia Digital Signage (infokioski, systemy way-finder), to w tym przypadku podstawową zaletą dla użytkownika jest możliwość uzyskania szybkiej, precyzyjnej informacji – dokładnie wtedy,

Wyjdź z cienia – postaw na jasną stronę biznesu Wielkoformatowe monitory Samsung serii ED, ME, MD to profesjonalne wyposażenie sal konferencyjnych. Idealne do prezentacji, dają nieskazitelnie czysty i jasny obraz nawet w mocno oświetlonym pomieszczeniu. Oprócz tego, że są zaawansowane technologicznie, są także przyjazne w obsłudze, wydajne energetycznie (klasa A) i w związku z tym ekonomiczne.

LFDMONITORS

www.monitorylfd.samsung.pl

Technologia dotykowa stale zwiększa liczbę punktów dotyku i umożliwia współpracę wielu osób jednocześnie.

rzystany. Dróg rozwoju jest wiele. „Wydaje mi się, że po integracji systemów Digital Signage ze smartfonami kolejnym etapem może być integracja z coraz bardziej popularną technologią wearable electronics” – wskazuje Adam Woźniak z Digital Technologies. Wyraźnie widać również wzrost prostych rozwiązań interaktywnych typu infokioski czy punkty way-finder, a także systemów służących rozrywce i zabawie (stoły i podłogi interaktywne). Ewoluuje też technologia dotykowa, zwiększając liczbę punktów dotyku i umożliwiając współpracę wielu osób jednocześnie. „Podobnie jak w klasycznych nośnikach Digital Signage, również w tych interaktywnych obserwujemy tendencję do wzrostu przekątnej pojedynczego interaktywnego nośnika oraz popularyzację ścian wideo z rozwiązaniami interaktywnymi (np. content sterowany ruchem odbiorcy)” – mówi Mariusz Orzechowski. – „Jed-

Co nas czeka? Niewątpliwie interaktywna komunikacja w Digital Signage to wciąż ogromny potencjał, który jest jeszcze nie w pełni wyko-

kiedy jest ona potrzebna. Oczywiście korzyści z interakcji czerpie też marketer. Poprzez skierowanie komunikatu do konkretnej osoby potrafi o wiele bardziej zainteresować odbiorcę, wywołując efekt »wow«. Kolejną bardzo istotną zaletą jest możliwość dostosowanie komunikatu do konkretnej osoby. Co więcej, wykorzystując oprogramowanie koordynujące pracę różnego rodzaju czujników i sensorów, można wywołać odpowiednią reakcję w stosunku do zachowania klienta (np. podniesienie z półki sklepowej wybranego produktu) i zaproponować dodatkową ofertę cross-selling. Nie sposób również nie wspomnieć o czymś, co ciągle stanowi bolączkę marketerów – analizach marketingowych czy badaniu skuteczności przekazu. W systemach interaktywnych opartych na nakładce dotykowej bardzo prosto można przeanalizować, jak często klienci poszukiwali w galerii handlowej np. sklepu z zabawkami, obuwniczego czy restauracji. Warto też zaznaczyć, że inteligentne systemy Digital Signage coraz częściej wykorzystują oprogramowanie biometryczne, które rozpoznaje, kto w danym momencie patrzy na ekran, i potrafi zliczyć odbiorców danego komunikatu”. Na ważny aspekt rozwiązań interaktywnych zwraca uwagę Michał Skrzypiec, marketing manager w Raster Vision: „Urządzenia interaktywne można wyposażyć w narzędzia służące osobom z rozmaitymi formami niepełnosprawności. Przykładowo – w opcję zmiany sposobu wyświetlania informacji dla niedowidzących. Dzięki temu użytkownik może skorzystać z większej ilości danych, a przede wszystkim z funkcjonalności tego typu rozwiązań”.

nak coraz częściej będziemy też mogli usłyszeć o ciekawej kampanii kontekstowej, czy kampanii augmented reality, łączącej na ekranie elementy z realnego otoczenia obserwatora z kreacją komputerową. To spektakularne formy interakcji, obok których nie sposób przejść obojętnie. Niemniej jednak ze względu na koszty wciąż pozostaną one rozwiązaniami niszowymi”. Na koszty mogące być barierą rozwoju projektów tego typu zwracają uwagę także inni eksperci: „Wysoki próg finansowania interaktywnych rozwiązań sprawia, że na te najbardziej spektakularne mogą sobie pozwolić nieliczni” – konstatuje Mariusz Chludziński. – „Dodatkową przeszkodą może być brak projektów referencyjnych, mogących skutecznie przemówić do potencjalnych inwestorów wiarygodną analizą korzyści”. Interakcja w systemach Digital Signage to korzyści dla wszystkich stron. Wydaje się, że jedynym problemem jest budżet. Dlatego też zaawansowane interaktywne systemy Digital Signage z komunikatem typu „one to one” nie są i nigdy nie będą rozwiązaniami stosowanymi masowo. Klasyczne, najprostsze instalacje z przekazem „one to many” nadal będą wiodły prym, nie tylko na polskim, ale też światowym rynku.

Interakcja w Digital Signage Interaktywne nośniki cyfrowe zawierające oprogramowanie, sensory, inteligentny algorytm oraz content: interaktywne systemy POS, interaktywne podłogi, witryny i meble, e-przymierzalnie, kinetyczne ściany wideo, stoły dotykowe, infokioski, monitory way-finder, systemy Digital Signage reagujące na zachowania klienta. Informacyjne urządzenia Digital Signage dają użytkownikowi możliwość szybkiego uzyskania precyzyjnej informacji.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Interaktywny DS

Seans z technologią NEC Display Solutions i Coca-Cola połączyły siły, by promować rozwój systemów Digital Signage w kinach. Na czerwcowych targach CineEurope 2014 w Barcelonie obie firmy pokazały jeden z najbardziej interaktywnych i spektakularnych salonów Digital Signage. Coca-Cola była oficjalnym głównym sponsorem tej największej i najbardziej prestiżowej ogólnoeuropejskiej imprezy dla branży kinowej, którą w tym roku odwiedziły tysiące profesjonalistów z ponad 65 krajów.

Zamysł: „Pracowaliśmy nad tym projektem z Coca-Colą przez kilka ostatnich miesięcy i mogę zapewnić, że to jedno z najbardziej wyróżniających się miejsc na CineEurope. Goście mogli doświadczyć w realny sposób tego, co można zaoferować swoim klientom, aby zwiększyć sprzedaż i zbudować lojalność” – powiedziała Stefanie Corinth, Senior Vice President Marketing & Business Development w NEC Display Solutions Europe. – „Z 10-letnią historią obecności na CineEurope NEC ma bogate doświadczenie w tej branży. Współpraca z Coca-Cola w celu pokazania przyszłości rozwiązań Digital Signage dla kin w całej Europie jest dla nas ważnym dokonaniem”. Corinne Thibaut, International Director Cinema & Leisure w Coca-Cola dodała: „Ludzie chodzą do kina, aby się rozerwać i doświadczyć wyjątkowych wrażeń. Wraz z firmą NEC prezentujemy wszystkie cyfrowe nośniki i możliwości Digital Signage dla właścicieli kin chcących dostarczyć swoim widzom niezapomnianych przeżyć. To dla gości CineEurope miejsce, w którym mogą wyobrazić sobie przyszłość i wielkie plany branży kinowej”.

tablice menu w punktach sprzedaży, wyświetlacze przy kasach i jako ekrany do wskazywania drogi. Ponadto przy wykorzystaniu dwóch projektorów NEC PH1400U ze sprzętową funkcją edge-blending wyświetlano wideo Coca-Coli „Splash”. Odwiedzający mogli zobaczyć w akcji również zawansowany 3-chipowy projektor NEC dający obraz o wyjątkowej jakości w najwyższych rozdzielczościach.

Projekt: Interaktywny salon na targach CineEurope 2014 w Barcelonie

Realizacja: Bazując na instalacjach NEC, na targach emitowano film promocyjny aktywowany ruchem i stworzono bar Coca-Coli wyposażony w monitory z serii MultiSync o przekątnej ekranu od 46 do 80 cali. 55-calowe monitory NEC z serii XUN zostały natomiast wykorzystane do promocji produktów, wyświetlania zwiastunów filmowych i reklam. Monitory wielkoformatowe NEC z serii V posłużyły za

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Interaktywny DS

Ekran odpowiada W działaniach komunikacyjnych prowadzonych w oparciu o nośniki Digital Signage element interaktywny pojawia się coraz częściej, a w wielu przypadkach staje się trzonem, wokół którego budowane są kampanie; projekty, w których interakcja wysuwa się na pierwszy plan, realizowane są na całym świecie. Jak pokazują zebrane tu przez nas przykłady, interaktywne nośniki DS można wykorzystywać na rozmaite sposoby oraz do różnych celów.

N a w yc i ąg n i ęc i e r ę k i „Seks sprzedaje wszystko” – choć z tym stwierdzeniem oczywiście można polemizować i podawać w wątpliwość jego zasadność, to bezsprzecznie prawdą jest, że konotacje seksualne da się (z różnym skutkiem) wykorzystać w każdej reklamie. Amerykańskiej agencji reklamowej Devito/ Verdi udało się to znakomicie. Firma uznała, że nic lepiej niż seks nie zwróci uwagi nowojorczyków i turystów tłumnie odwiedzających Wielkie Jabłko na zatłoczonym Times Square. W witrynie sklepu odzieżowego Daffy’s zamontowano ekran, na którym wyświetlał się pokaz striptizu, uruchamiany przez widza przez przyłożenie dłoni do specjalnego czujnika. Ponętne tancerki zrzucały z siebie aż 80 proc. odzieży – tyle bowiem wynosiła aktualna przecena w Daffy’s.

Z u pe ł n i e i n n a b a j k a Interaktywny Digital Signage może być skierowany także do młodszych odbiorców, którym w głowie głównie zabawa, zwłaszcza podczas ferii świątecznych. W jednym z australijskich centrów handlowych agencja Prendi połączyła Digital Signage z technologią rozszerzonej rzeczywistości i interakcją. Na ekranie wyświetlano połączenie obrazu z kamery z animacją komputerową, dzięki czemu dzieci mogły zobaczyć siebie w otoczeniu bajkowych postaci. Co więcej, dzięki czujnikom ruchu animowani bohaterowie „reagowali” na zachowanie bawiących się w najlepsze maluchów. Walka z piratem, podwodna wycieczka z ławicą ryb czy spacer z lwem – takie niezwykłe przygody mógł przeżyć każdy, kto skorzystał z projektu Prendi.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Z acz a r owa n y ek r a n Digital Signage może pobudzać także fantazję dorosłych, czego przykładem jest reklama amerykańskiego serialu telewizyjnego „Czarownice z East Endu”. Agencja Pearl Media sięgnęła po interaktywne ściany wideo i zastosowała gryfikację, czyli wykorzystała mechanikę gier, by zaangażować odbiorców i skutecznie dotrzeć do nich z przekazem. Dzięki czujnikom ruchu ściana wideo reagowała na zbliżające się do niej osoby. Gdy ktoś znalazł się w pobliżu, obraz na ekranie zmieniał się na tyle szybko, by przyciągnąć wzrok przechodnia. Kolejna zmiana następowała, gdy dana osoba zatrzymywała się przed ekranem na dwie sekundy – wówczas wyświetlany był komunikat – zaproszenie do gry. Przy pomocy technologii Microsoft Kinect, za pośrednictwem gestów, gracz mógł sterować swoim awatarem walczącym z siłami zła. Treść gry nawiązywała oczywiście do tematyki reklamowanego serialu.

Na dnie oceanu Ze świata magii zejdźmy z powrotem na ziemię, a nawet głębiej – pod wodę – i zobaczmy, jak interaktywny Digital Signage służy nie tylko rozrywce, lecz także edukacji. Australijski Queensland University of Technology zbudował w swoim centrum nauki i inżynierii niesamowitą instalację pokazującą głębię oceanu oraz obecną tam faunę i florę w naturalnych rozmiarach. W projekcie wykorzystano 48 ekranów dotykowych o przekątnej 55 cali każdy. Korzystając z tej instalacji, użytkownicy mają wrażenie, że stoją przed olbrzymim akwarium lub że sami znajdują się na dnie oceanu. To jedna z największych na świecie powierzchni złożonych z interaktywnych ekranów wykorzystywana w edukacji.

— reklama —

Odkryj nowy poziom interakcji dzięki monitorom wielodotykowym LED

Profesjonalne monitory do wymagających zastosowań

Profesjonalne monitory : Q-line, E-line & V-line Ściany wideo : X-line Monitory wielodotykowe: T-line Skontaktuj się jeśli masz pytania :

Mariusz Chludziński Sales Manager Poland | Philips Signage Solutions telefon : (+48) 600 438 078 e-mail : Mariusz.Chludzinski@tpvision.com

www.philips.com/signagesolutions

Da j n u r a w m i eś c i e Oceanarium (w tym przypadku prawdziwe) Monterey Bay Aquarium z Kalifornii również postawiło na interakcję w Digital Signage. Tym razem wybrano nietypową lokalizację – wiaty przystankowe w San Francisco. To przykład bardzo pomysłowego wykorzystania reklamy z sektora Digital Out of Home. Firmy Inwindow Outdoor, Engine Company 1, Clear Channel Outdoor i MacDonald Media połączyły siły, zamieniając zwykłe przystanki w niesamowite miejsca wodnej rozrywki. Wiaty udekorowano w nawiązaniu do podwodnego świata, ale najważniejszym elementem całej instalacji były ekrany dotykowe, które dzięki kamerom wyświetlały wizerunki stojących przed nimi osób wkomponowane w animację. Użytkownicy mogli wchodzić w interakcję z pojawiającymi się na ekranach podmorskimi stworzeniami, a na koniec zrobić sobie zdjęcie w ich otoczeniu, które było przesyłane na smartfon lub bezpośrednio na profil na Facebooku czy Twitterze.

M i ę dz y o n l i n e a o f f l i n e Dzięki interaktywnemu Digital Signage konsumenci mogą świetnie się bawić także w miejscu sprzedaży. Zaangażowanie konsumentów w sklepie ma w takiej sytuacji bezpośrednie przełożenie na sprzedaż produktów. Przykładem ciekawego wykorzystania interakcji w Digital Signage jest BaubleBar – amerykański sklep internetowy z biżuterią. Firma postanowiła zaoferować swoim klientom możliwość zapoznania się z produktami „offline”, tworząc pop-up store w Nowym Jorku. Nie zapomniała przy tym o swoim cyfrowym „rodowodzie”, wykorzystując ekrany dotykowe. Klienci mogli obejrzeć i przymierzyć biżuterię, a jednocześnie zobaczyć na wyświetlaczach przykładowe stylizacje, przeczytać informacje o produktach i zrobić sobie zdjęcie z wybranym artykułem, które automatycznie trafiało na ich konto na Instagramie.

Oto cz en i e m a z n acz en i e Kampanie w oparciu o Digital Signage mogą bazować na interakcji nie tylko z użytkownikiem, lecz także z otoczeniem. Na świecie pojawia się coraz więcej przykładów projektów DS, w których wyświetlana treść jest dostosowywana automatycznie do warunków zewnętrznych w miejscu, w którym znajduje się dany nośnik. Wykorzystanie czujników i transmisji danych w czasie rzeczywistym ma szansę stać się codziennością Digital Signage. Firma Unilever skorzystała z takiego rozwiązania w Wielkiej Brytanii, gdzie prezentowała na ekranach różne produkty w zależności od temperatury powietrza danego dnia, na przykład w najbardziej upalne dni były to lody Magnum lub mrożona herbata Lipton.

W s ł u s z n e j s pr aw i e Interakcja w Digital Signage sprawdza się nie tylko w projektach komercyjnych – korzystają z niej również różnego typu organizacje pożytku publicznego. Pomysłowe, często bardzo śmiałe kampanie społeczne zwiększają swoją skuteczność dzięki zaangażowaniu odbiorcy w interakcję z nośnikiem przekazu. Przykładem kreatywnego wykorzystania interakcji w DS w kampanii społecznej jest projekt PlaCard niemieckiej agencji Kolle Rebbe przygotowany dla fundacji Misereor. Pomysłodawcy chcieli unaocznić, że pieniądze przeznaczane na cele charytatywne pomagają w rozwiązaniu konkretnych problemów. W instalacji PlaCard wykorzystano dwa ekrany, pomiędzy którymi pozostawiono szczelinę. Na ekranach wyświetlano skrępowane sznurem ręce lub cały bochenek chleba. By wpłacić pieniądze na konto fundacji, należało włożyć kartę płatniczą w szczelinę i przesunąć ją w dół. Taki ruch powodował zmianę obrazu na ekranach – karta „przecinała” więzy lub „kroiła” chleb.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

W i r t ua l n e z a k u py Dzięki aplikacjom na urządzenia mobilne DS staje się bardziej skuteczny dzięki możliwości interakcji. Sieć sklepów Tesco przeprowadziła kilka lat temu kampanię w koreańskim metrze, na którego stacjach zainstalowano bilbordy przedstawiające wypełnione produktami półki sklepowe. Konsumenci mogli robić zakupy, skanując smartfonami kody QR umieszczone przy poszczególnych artykułach – zakupione produkty były potem dostarczane pod wskazany adres. W zeszłym roku w Wielkiej Brytanii Tesco poszło o krok dalej i na jednym z lotnisk urządziło prawdziwie wirtualny supermarket – działający na podobnej zasadzie, ale oparty nie o bilbordy, lecz o nośniki Digital Signage. Klienci mieli dostęp do większego asortymentu – dzięki ekranom dotykowym mogli „przesuwać” półki i przechodzić do poszczególnych działów. Za pomocą aplikacji mobilnej dokonywali zakupu, a w drodze do domu mogli sprawdzać stan realizacji zamówienia. Wykorzystanie ekranów pozwoliło także na aktualizację oferty w trakcie trwania kampanii.

Lu b i s z – m as z Nie za wszystko trzeba płacić, a przynajmniej nie pieniędzmi – przekonywała w jednej ze swoich kampanii marka Pepsi, która wraz z agencją TBWA stworzyła maszynę z napojami, w której klienci płacili… polubieniami na Facebooku. The Pepsi Like Machine, która stanęła w Antwerpii, działała na dwa sposoby – poprzez umieszczony na obudowie ekran dotykowy oraz za pośrednictwem aplikacji na urządzenia mobilne. W tym drugim przypadku aplikacja sprawdzała lokalizację użytkownika, aby zagwarantować, że tylko ci, którzy rzeczywiście znajdują się w pobliżu maszyny, otrzymają darmowy napój. Klient musiał się tylko zalogować na profilu Pepsi na Facebooku i go polubić. — reklama —

Ploter UV - Anapurna M2500 UV

2,5 metra wyjątkowej jakości i wydajności Anapurna M2500 to wyjątkowy ploter UV pozwalający zadrukować różnorodne materiały zarówno sztywne jak i z roli. 6 kolorów i solidna konstrukcja to podstawa utrzymania wysokiej jakości przez długie lata eksploatacji. Nowy system zasilania białym atramentem pozwala na bezproblemowe drukowanie na materiałach przeświecalnych jak również stosowania bieli jako barwy podkładowej lub dekoracji wybiórczej. Ploter Anapurna M2500 jest dostarczany z rewolucyjnym oprogramowaniem Asanti. Takie połączenie pozwala obniżyć koszty zadruku i skrócić czas produkcji eliminując powstawanie błędów. Dowiedz się więcej na: www.agfagraphics.com

Interaktywny DS

Więcej niż stolik Profesjonalna matryca Full HD o przekątnej 46 cali, hartowane szkło dotykowe z technologią Multi Touch, zaawansowany komputer i oprogramowanie – połączenie tych elementów dało prawdziwie multimedialne i interaktywne urządzenie: stolik TABLO. Rozwiązanie to, stworzone przez firmę Raster Vision, pozwala na prezentację cyfrowych treści w ciekawej, angażującej użytkownika formie.

Czym jest TABLO? Technicznie rzecz ujmując, stolik TABLO to w pełni funkcjonalny komputer all-in-one z wielkoformatowym wyświetlaczem. Komputer, który może mieć niemal dowolne parametry, dostosowane przez producenta do indywidualnych wymagań użytkownika. Stolik TABLO został wyposażony w system operacyjny Windows, na którym można zainstalować takie samo oprogramowanie jak to używane na laptopach czy komputerach stacjonarnych. Aplikacje opracowane z myślą o korzystaniu z tradycyjnych interfejsów © Raster Vision

TABLO to urządzenie o wszechstronnych możliwościach, które znajduje zastosowanie w takich obszarach, jak: rozrywka (multimedia, gry), eventy, gastronomia (aplikacje pozwalające na niezależną prezentację menu dla kilku osób i zamawianie dań), agencje reklamowe (praca grupowa nad prezentowanymi materiałami), informacje (interaktywna mapa obiektu, udostępnianie aplikacji dla klientów) czy bezpieczeństwo (monitoring – możliwość jednoczesnej prezentacji kilku okien z różną zawartością).

Stolik TABLO to w pełni funkcjonalny komputer allin-one z wielkoformatowym wyświetlaczem. Jego parametry mogą zostać dostosowane do indywidualnych wymagań.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Duży format matrycy oraz zastosowanie szkła dotykowego daje możliwość wygodnej obsługi urządzenia przez kilka osób jednocześnie.

Jak działa TABLO? Kluczowe elementy stolika TABLO to 46-calowa matryca Full HD o wysokiej jasności i niskim poborze prądu, wyświetlająca obraz w formacie 16:9 i rozdzielczości 1920 x 1080 pikseli oraz hartowane szkło dotykowe, które działa w technologii pojemnościowej Multi Touch i pozwala na jednoczesny dotyk w 40 punktach. Na życzenie klienta producent może przygotować stolik z matrycą o przekątnej od 24 do 82 cali oraz szkłem dotykowym w dowolnym formacie – kwadratowym lub prostokątnym – o proporcji boków 3:4 lub 16:9. Duży format matrycy oraz zastosowanie szkła dotykowego daje możliwość wygodnej obsługi urządzenia przez kilka osób jednocześnie. Co więcej, technologia pojemnościowa pozwala na w pełni intencjonalne sterowanie zawartością – sygnałem do działania jest jedynie celowy dotyk palca, a urządzenie nie reaguje na dotyk przypadkowych obiektów znajdujących się na blacie, takich jak kartka papieru czy długopis. Warto dodać, że szkło dotykowe jest produkowane

według specyfikacji Raster Vision w fabryce na terenie Unii Europejskiej. Dzięki temu zachowane zostają najwyższe standardy jakości, a czas dostawy jest krótki. Jak wygląda TABLO? Technologia to nie wszystko – o atrakcyjności i użyteczności stolika TABLO decyduje też nowoczesne wzornictwo. Obudowa została zaprojektowana przy współpracy z projektantami z Wydziału

Architektury i Wzornictwa Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu. Także pod względem designu TABLO można dopasować do potrzeb i gustu użytkownika – do wyboru są różne kolory obudowy, błyszczący, matowy lub strukturalny lakier, a nawet naturalny i sztuczny fornir, jak również metal oraz drewno. Idąc o krok dalej, producent oferuje klientom możliwość realizacji indywidualnego projektu zewnętrznej formy TABLO. © Raster Vision

– myszy czy klawiatury – można dostosować do obsługi ekranu poprzez dotyk. Taka forma komunikacji człowieka z urządzeniem jest zresztą uznawana za bardziej intuicyjną – użytkownik manipuluje wyświetlanymi elementami w całkowicie naturalny sposób. Stolik TABLO posiada wbudowane wejścia USB 3.0 oraz HDMI. Może też łączyć się z Internetem poprzez Wi-Fi lub gniazdo Ethernet. Zastosowanie procesora Intel sprawia, że TABLO obsługuje technologię WiDi (Intel Wireless Display), co pozwala na bezprzewodowe przesyłanie obrazu do projektora wideo lub telewizora z odpowiednim adapterem. Opcjonalnie można też zainstalować dodatkowe wejścia, na przykład audio, jeszcze bardziej zwiększając funkcjonalność TABLO.

Praca i rozrywka to tylko dwa z wielu zastosowań stolika TABLO, który jest interesującym rozwiązaniem dla niemal wszystkich sektorów, gdzie kluczowa jest komunikacja.

Do wyboru są różne kolory obudowy, lakiery, forniry i materiały niestandardowe, na przykład metal czy drewno.

Raster Vision należy do Grupy Graficznej Raster z Poznania i posiada wieloletnie doświadczenie w dziedzinie wdrożeń urządzeń multimedialnych (folie tylnoprojekcyjne i dotykowe). Oferowane przez firmę urządzenia są produkowane w oparciu o własną koncepcję techniczną i najwyższej jakości komponenty. Więcej informacji na: www.rastervision.pl.

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Interaktywny DS

Klasyka w nowej odsłonie Trudno o lepszy nośnik do nawiązania interakcji niż meble miejskie. Łączą one w sobie nie tylko funkcjonalność i użyteczność, ale też budują zaangażowanie, które w chwili obecnej jest bezcenne. Wykorzystanie mebli miejskich w komunikacji reklamowej rośnie z roku na rok. Decyduje o tym wysoki stopień dotarcia i akceptacji tej formy reklamy wśród atrakcyjnych grup miejskich, większa ilość czasu poświęcona na komunikację z odbiorcą w porównaniu z innymi nośnikami oraz doskonałe warunki do wprowadzania nowych technologii i realizowania kampanii niestandardowych.

To wszystko buduje zaangażowanie, które skutkuje zwiększeniem uwagi i zainteresowania odbiorcy, a przecież właśnie o to chodzi w pogłębianiu świadomości marki. Niewątpliwie najtrudniejszym wyzwaniem na drodze do interakcji z użytkownikiem jest zdobycie produktu deficytowego, jakim jest uwaga odbiorcy. Większość kampanii Out of Home nagradzanych na światowych konkursach reklamowych w swojej mechanice komunikacji uwzględnia masowy zasięg, który stara się personalizować poprzez technologię. Jednak aby personalizacja w ogóle zaistniała, tworzy się kampanie, które – oferując w danym miejscu rozrywkę lub konkretne korzyści dla odbiorcy komunikatu – angażują go

„Pobierz za darmo bestseller” – akcja Publio.pl w wiatach przystankowych AMS. Skanując kod QR umieszczony na plakacie, można było otrzymać za darmo książkę.

Akcja AMS „Loguj się wężykiem przy interaktywnej wiacie” dla Getin Banku. W wiacie zainstalowano moduł i ekran, dzięki którym możliwa była interaktywna zabawa.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

w niespotykany dotychczas sposób. Służą do tego m.in. technologie augmented reality czy też aplikacje tworzone pod konkretne kampanie, których codziennie na świecie powstają dziesiątki. Przykłady takich akcji to chociażby: nagrodzona w Cannes kampania Coca-Coli („Small World Machines”), Samsunga S4 („All Eyes on the S4”), Pepsi („Unbelievable Bus Shelter”) czy AMS dla Getin Banku, zrealizowana wiosną 2014 roku („Loguj się wężykiem przy interaktywnej wiacie”). Dzięki interaktywnej gablocie zamontowanej w wiacie przystankowej AMS możliwe stało się połączenie świata offline i online. Oprócz informacji o produkcie Getin Banku w wiacie zainstalowano dedykowany moduł

i ekran, dzięki którym możliwa była interaktywna zabawa. Chętni mogli ściągnąć utwór muzyczny, a następnie zatańczyć w wiacie – ich popis stał się następnie częścią teledysku Getin Banku. Budowanie zaangażowania za pomocą interakcji może się również odbywać poprzez zaspokojenie potrzeb konsumenta w konkretnym miejscu i czasie. Rozwiązania z zakresu real time technology idealnie wpisują się w ten kierunek. Wykorzystanie geolokalizacji w połączeniu z kontekstem miejsca (np. przystanek, galeria handlowa, tramwaj) i dołączeniem odpowiedniej oferty handlowej to jeden z kierunków rozwoju działań sprzedażowych, promocyjnych i reklamowych. Takie projekty prowadzą już Amazon

prowadzi prace testowe nad takimi rozwiązaniami. Jednym z przykładów już zrealizowanych jest kampania „Pobierz za darmo bestseller” – akcja Publio.pl w wiatach przystankowych AMS. Promocję e-booka amerykańskiej autorki Jodi Picoult uzupełniono specjalną akcją – skanując kod QR umieszczony wyłącznie na plakacie w wiacie przystankowej, można było otrzymać za darmo poprzednią książkę poczytnej autorki. Podobny projekt zrealizował Ströer. Razem z Posterscope Poland przygotował dotykowy nośnik digital citylight, który był częścią wielokanałowej kampanii reklamowej filmu „Kraina lodu”, przygotowanej dla The Walt Disney Company. Całość, dzięki zastosowaniu ekranu dotykowego, umożliwiała niecodzienną, interaktywną wizytę w filmowej krainie, a aplikacja, przygotowana przez Hypermedia Isobar, zachęcała przechodniów do interakcji z bohaterami filmu. Na koniec warto wspomnieć o wykorzystaniu w kampaniach prowadzonych na meblach miejskich technik przekazu znanych z Internetu. Krótkie formy wideo, które z roku na rok zyskują na popularności wśród reklamodawców, będą znajdowały swoje zastosowanie w cyfrowych wersjach kampanii w mediach zewnętrznych. Na przykład pięciosekundowe reklamy z YouTube będą wykorzystywane w kampaniach zewnętrznych. Czas kontaktu zostanie dostosowany do — reklama —

i Google; powstają np. całe „iStreet”, które osobom znajdującym się na prawdziwej ulicy oferują możliwość robienia zakupów online dzięki technologii real time. Skraca to istotnie czas realizacji i dostarczenia produktu do klienta. Przykładem z Polski jest tutaj wyróżniana kampania „Uwolnij czas. Przygotuj telefon na rewolucję” – pierwsza w Polsce akcja umożliwiająca zakupy w sklepie internetowym wprost z ulicy. Był to wspólny projekt badawczy Instytutu Logistyki i Magazynowania, sieci handlowej Piotr i Paweł, Krajowego Integratora Płatności SA Transferuj.pl oraz firmy AMS SA. Mieszkańcy Poznania i okolic mogli – stojąc w wiacie przystankowej i patrząc na plakat z wirtualnymi półkami sklepowymi – przy pomocy swoich smartfonów skompletować listę produktów, dzięki usłudze mobilnych płatności od razu za nie zapłacić i tego samego dnia, o umówionej porze, otrzymać przesyłkę z zakupami do domu. W ten obszar wpisuje się również dystrybucja contentu w przestrzeni publicznej, gdzie istnieje możliwość uzyskania wysokiego share of attention. To przede wszystkim miejsca, w których ludzie zwyczajnie się nudzą, a to daje szansę na nową komunikację marek. Włączenie atrakcyjnej treści do kampanii zewnętrznej to kolejny silny i zauważalny trend. Przykłady takich rozwiązań to np. kampania Google na lotnisku w Sydney („Weź ze sobą treść na pokład”). W Polsce AMS

„Uwolnij czas. Przygotuj telefon na rewolucję” – pierwsza w Polsce akcja umożliwiająca zakupy w sklepie internetowym wprost z ulicy.

kontekstu miejsc i do wymogów konsumentów, którzy w naturalny sposób przenoszą swoje zachowania z Internetu na konsumpcję innych mediów.

Digital Signage & LED

News Samsung prezentuje system Kino+ – narzędzie stworzone dla kin, które łączy funkcje kanału komunikacji marketingowej z klientem, informatora kulturalnego oraz platformy zakupu i rezerwacji biletów. Kino+ składa się z ekranów dotykowych zainstalowanych w kinie (zakup biletów) oraz aplikacji na urządzenia mobilne (dokonanie płatności). Wybór i zatwierdzenie zakupu biletów na określony seans powoduje wygenerowanie kodu QR, który należy sczytać telefonem komórkowym, a następnie dokonać płatności za pomocą wybranego systemu płatności mobilnych (zintegrowanych z aplikacją Kino+). Po dokonaniu płatności aplikacja generuje na ekranie telefonu kod QR – wirtualny bilet, który należy okazać pracownikowi kina przy bramce wejściowej. Uniwersalna architektura systemu pozwala na stworzenie rozwiązań również dla innych instytucji kulturalno-rozrywkowych, takich jak: teatry, muzea, galerie czy sale koncertowe.

Komunikacja w sieci Panasonic wprowadził na rynek nowe monitory sieciowe LED z serii LFC70. Urządzenia są przeznaczone do zastosowań biznesowych w firmach i dla sektora edukacyjnego. Wyświetlacze z serii LFC70 są zgodne z technologią bezprzewodową nowej generacji Miracast. Pozwala ona na bezproblemowe i błyskawiczne przesyłanie materiałów, w tym plików wideo Full HD z urządzeń kompatybilnych ze standardem Miracast. Oprócz tego monitory są zgodne z aplikacjami, które umożliwiają bezprzewodową transmisję danych z urządzeń przenośnych oraz komputerów. Dla urządzeń działających w oparciu o system iOS przeznaczona jest aplikacja Panasonic Wireless Projector. Z kolei użytkownicy komputerów PC mogą wykorzystać program Panasonic Wireless Manager. Zaimplementowanie rozwiązania Digital Link umożliwia przesyłanie materiałów wideo, audio oraz sygnałów sterujących za pośrednictwem pojedynczego kabla LAN na odległości do 100 m. W połączeniu z opcjonalnym nadajnikiem Panasonic ET-YFB100G pozwala także na podłączenie wszystkich urządzeń źródłowych do wyświetlacza za pomocą jednego kabla, upraszczając instalację i eliminując dodatkowe koszty.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Źródło: OTCF

Dotrzeć do kinomana

Firma Anders Electronics ogłosiła wprowadzenie na rynek nowego playera Digital Signage, stworzonego we współpracy z firmą Silver Curve. Rozwiązanie to zostało stworzone specjalnie z myślą o platformie komputerowej Raspberry Pi, którą Anders Electronics określa jako „jedną z najbardziej ekscytujących platform na rynku”, podkreślając przede wszystkim jej wydajną kartę graficzną, która ma zapewniać ponadprzeciętne efekty w wyświetlaniu statycznych i dynamicznych treści w systemach Digital Signage. Anders Electronics oferuje nowy player jako niezależny system lub jako część rozwiązania Intel OPS. Przesyłanie treści do obu wersji odbywa się poprzez łącze Ethernet lub – opcjonalnie – Wi-Fi. Maksymalna rozdzielczość wyświetlanego obrazu to 1920 na 1080 pikseli w jakości Full HD.

Moc treści

— reklama —

Firma Onison, międzynarodowy dostawca rozwiązań do zarządzania marką, stworzyła darmową aplikację, która jest przeznaczona do administrowania sieciami Digital Signage z poziomu tabletów i smartfonów. Za pomocą urządzeń mobilnych z systemem operacyjnym Android (a wkrótce także iOS i Windows) użytkownicy aplikacji mogą tworzyć dowolne playlisty ze zdjęć, tekstów, filmów i nagrań dźwiękowych, a następnie emitować je na wybranych nośnikach Digital Signage ze swojej sieci jako gotowe treści. Do pełnego zarządzania siecią Digital Signage potrzebna jest już jednak płatna subskrypcja komercyjnego oprogramowania Onison. Twórcy aplikacji zapowiadają, że będzie ona również dostępna w systemie franczyzowym – jej graficzny interfejs można dopasować do identyfikacji wizualnej danej marki.

Start w EMEA NanoLumens – pochodzący ze Stanów Zjednoczonych dostawca rozwiązań z zakresu reklamy LED-owej – ogłosił, że rozwija swoją działalność na rynku Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej. Pierwszym krokiem jest założenie w Londynie filii przedsiębiorstwa, która będzie odpowiedzialna między innymi za wsparcie sprzedażowe całego regionu EMEA. Filią pokieruje David DaCosta, który ma odpowiadać za opracowanie i wdrożenie wszelkich programów administracyjnych, operacyjnych, sprzedażowych, marketingowych i związanych we wsparciem technicznym.

Prawie za darmo

Materiały POS

Kupić czy nie kupić? Gdy konsumenci chodzą między alejkami sklepowymi, ich wzrok zatrzymuje się średnio przez 5 sekund na każdej półce. Jak w tak krótkim czasie wyróżnić swój produkt wśród konkurencji? Może „wyławiając” butelkę markowego szampana z eleganckiego akwarium albo podświetlając „lustrzaną” półkę z luksusowym towarem? Prawdziwa sztuka projektowania materiałów POS polega jednak na tym, aby każdy produkt – także kołpaki samochodowe czy materiały do malowania – zyskały na znaczeniu. Poniżej prezentujemy kilka displayów, które na pytanie „kupić, czy nie kupić?” usłyszały odpowiedź twierdzącą.

Stand „Watch Dogs”, „Infallible” i „Desperados” Producent: UDS Przykładem na to, że nie tylko luksusowe produkty należy odpowiednio wypromować w przestrzeni sklepowej jest projekt kartonowego displayu dla popularnej gry komputerowej. Wykonany w technice druku offsetowego i uszlachetniony błyszczącą folią przykuwa wzrok konsumentów. Dodatkowym elementem wyróżniającym konstrukcję jest header, podświetlany diodami LED. Założeniem projektowym było stworzenie łatwej konstrukcji, nadającej się do samodzielnego montażu w miejscu sprzedaży. Projekt zdobył główną nagrodę oraz tytuł Grand Prix konkursu POPAI Poland 2014 na najlepszy POS. Drugi projekt tego producenta to również stand kartonowy wykonany w offsecie i uszlachetniony folią błyszczącą. Zaprojektowano go jednak do konfekcjonowania produktów kosmetycznych i wyróżnia się prostą konstrukcją. Wyposażeniem dodatkowym są elementy z tworzywa: lustro z plexi, zadrukowane w technologii cyfrowej oraz zawieszki z próbnikami kolorów. Trzeci display charakteryzuje się klasyczną formą, wyposażoną w automatycznie składane półki. Zastosowanie plastikowych łączników typu „klik” do łączenia półek z korpusem standu jest rozwiązaniem zaprojektowanym i dostępnym tylko w konstrukcjach firmy UDS. Dodatkowym atutem wyróżniającym ten projekt jest bardzo wysoka precyzja łączenia elementów konstrukcji. Idealne dopasowanie elementów graficznych boków z plecami oraz kapłonów półek wychodzącymi na zewnątrz tylnej ścianki standu umożliwia realizację najbardziej skomplikowanej i nietypowej szaty graficznej projektowanej bryły. Stand kartonowy również wykonany w technice druku offsetowego i uszlachetniony folią błyszczącą.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Metalowy display dla MOËT Hennessy Polska Producent: Willson & Brown Projekt miał podkreślać przynależność koniaku Hennessy do segmentu premium. Stąd wybór mocnej, metalowej konstrukcji zapewniającej długą żywotność ekspozycji. Ponadto stand wyróżnia się prostą, ponadczasową formą, niezależną od zmieniających się trendów. Swoją kolorystyką nawiązuje do wiodącego motywu graficznego marki. Podświetlone półki bardzo dobrze eksponują towar i podkreślają bursztynowy kolor trunku. Z kolei podświetlony toper i boczne panele z grafiką sprawiają, że display jest dobrze widoczny z każdej strony. Projekt zwyciężył w kategorii Permanent Displays w konkursie POPAI Poland 2014.

Sportowy display na piwo marki Heineken Producent: Printed Image Przy okazji sportowych wydarzeń często rodzą się niekonwencjonalne pomysły na POS. Tak było w przypadku specjalnej edycji displayów na piwo marki Heineken. Brytyjski producent skupił się w tym przypadku nie tyle na uszlachetnieniu i formie, co na ciekawej prezentacji produktu. W związku z tym butelki piwa zostały ustawione naprzeciwko siebie niczym dwie drużyny rugby przed rozpoczęciem meczu, a kartonowa podstawa standu została wypełniona sztuczną trawą imitującą zieloną murawę boiska. Ten oryginalny w swojej prostocie pomysł tak bardzo się spodobał oddziałowi Heineken w Irlandii, że współpracuje z Printed Image nieprzerwanie od 10 lat. — reklama —

Stand ekspozycyjny piwa z Browaru Witnica Producent: ADAM’S Oryginalny projekt jednoznacznie swoim wyglądem nawiązuje do kształtu butelki. Jego innowacyjność polega głównie na tym, że jest on w pełni dostępny ze wszystkich stron i jednocześnie posiada nietypowy, interesujący kształt. Dopełnieniem oryginalnej formy jest grafika wykonana w technologii HD Flexo. Stand wykonano z tektury falistej E, B i BC. Główny jego szkielet tworzy kratownica, która kaskadowo przekładana jest okręgami zmniejszającymi się ku górze, na których eksponowane są butelki z piwem. Dodatkowo każdy z trzech powstałych walców z kratownicy został opakowany zadrukowanymi owijkami, które spajają konstrukcję i chronią towar przed wypadnięciem. Ostatecznym domknięciem standu jest jego plakat w kształcie szyjki butelki piwa, jednoznacznie określający tematykę eksponowanego produktu.

Display na kołpaki samochodowe Producent: Mondi Szczecin Opakowanie stworzone z myślą o zmianie prezentowania kołpaków samochodowych w przestrzeni sklepowej. Dotychczas produkty te były sprzedawane poprzez wystawienie ich na półkę lub w kartonach zbiorczych, co nie pozwalało na pełną prezentację i ograniczało liczbę kupujących. Dlatego powstał Octagon – stand w przekroju zbliżony do koła, z zamkami na dnie, eliminującymi użycie taśmy klejącej. Wieko zostało zamienione z opakowania ręcznie składanego na automatyczne. Pozwoliło to na przyspieszenie pracy całej linii produkcyjnej. Prezentowany projekt może być funkcjonalnym, a zarazem ciekawym i przyciągającym wzrok sposobem promocji danego produktu. Całość wykonana z tektury falistej tzw. fali B, makulaturowej, zadrukowanej w technologii fleksograficznej. Opakowanie dwuczęściowe, składane ręcznie, klejone.

Display na produkty do wykończenia wnętrz Producent: Lucaprint S.p.A Kompaktowa prezentacja materiałów do wykańczania wnętrz marki Coverit była zadaniem włoskiego producenta POSów. Aby spełnić wymagania klienta zdecydowano się na elegancko zadrukowany karton Stora Enso z wewnętrznymi szufladkami, prezentującymi różne możliwości kreowania wnętrz. Dzięki wysokiej jakości nadrukowi offsetowemu oraz laminowanej powierzchni projekt przykuwa wzrok, jednocześnie zabezpieczając produkt podczas dostawy. Dolna część standu ma konstrukcję klapową, którą łatwo można zdemontować, co redukuje miejsce zajmowane podczas transportu, jak i w sklepie. Z kolei prezentowane sample materiałów malarskich zostały ułożone w taki sposób, aby elegancko wyglądały i ułatwiały bliższą inspekcję konsumentom. Projekt wygrał zeszłoroczną edycję konkursu Pro Carton ECMA Awards 2013 w kategorii SRP & Display, a jury doceniło zwłaszcza funkcjonalność tego rozwiązania, wygodę w użytkowaniu oraz montażu w miejscu sprzedaży, a także precyzję wykończenia.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Nie daj się zatrzymać w miejscu dzięki najlepszej technologii druku lateksowego oferowanej przez HP! Przedstawiamy urządzenia HP Latex z serii 300, które charakteryzują się przystępną ceną i niezrównaną wszechstronnością. Najnowsza technologia druku lateksowego HP trzeciej generacji umożliwia wykańczanie prac zarówno do zastosowań wewnątrz, jak i na zewnątrz zaraz po wydrukowaniu i w jakości oczekiwanej przez klientów. Nowe urządzenia HP Latex z serii 300 wyznaczają początek niepohamowanego rozwoju. Dowiedz się więcej: hp.com/pl/go/hplatex

HP Latex 330 Printer

HP Latex 310 Printer

HP Latex 360 Printer

Materiały POS

Misja: sprzedaż Rozmawiał Jacek Golicz

„Środowisko in-store daje ogromne możliwości zastosowania różnych rodzajów materiałów POS w stosunkowo krótkim czasie, dzięki czemu nie ma potrzeby planowania kampanii z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Dodatkowo, dzięki doborowi określonej sieci handlowej, docieramy z komunikatem do konkretnego profilu konsumenta” – mówi Marta Kulcak-Boryń, Country Manager w POS Media Poland, firmie specjalizującej się w reklamach in-store. W wywiadzie dla naszego magazynu opowiedziała nam o specyfice rynku materiałów POS.

Marta Kulcak-Boryń: Należy wziąć pod uwagę to, że produkty są skategoryzowane, a dodatkowo zajmują na półkach różne powierzchnie. Różne są też zachowania konsumentów w zależności od tego, w jakiej znajdują się kategorii. Między innymi takie elementy warunkują dobór rodzaju materiału POS, ale również komunikatu, jaki powinno się na nim umieścić. Największą skuteczność przynoszą działania wykorzystujące kilka nośników jednocześnie, towarzyszących konsumentowi podczas jego wizyty sklepie. Zwiększa to szanse na zetknięcie się konsumenta z komunikatem, działa przypominająco i pozwala na budowanie w świadomości konsumenta istnienia promowanego produktu. Świadomość tę możemy budować już na parkingu, umieszczając komunikat na wiatach wózkowych oraz na wózkach. Kolejnym etapem może być wejście na halę sprzedaży dzięki nakładkom na sensomaty, a w kolejnym kroku – materiały prowadzące do półki, takie jak naklejki podłogowe i materiały napółkowe, np. shelfstoppery. Wizyta w sklepie kończy się przy kasie, gdzie wykorzystać można naklejki na taśmę kasową, separatory kasowe czy nadruk na paragonie fiskalnym. Najczęściej popełniany błąd w projektowaniu materiałów POS to próba zawarcia na jednym elemencie wielu informacji jednocześnie. Klient sklepu nie szuka komunikatów reklamowych. Przychodząc do sklepu, chce dokonać zakupów, zazwyczaj szybko i z listą w ręce. Zbyt wymagająca komunikacja reklamowa będzie przez niego ignorowana, a przecież nie taki jest jej cel. VC: Jakie rodzaje POS-ów są obecnie najpopularniejsze?

VISUAL COMMUNICATION 06/14

MKB: Najczęściej wykorzystywany od wielu lat nośnik to shelfstopper. Nasi klienci chętnie wykorzystują także nakładki na wózki zakupowe oraz nakładki na sensomaty. Bieżący rok to także kilka nowości, takie jak wiaty wózkowe, które robią bardzo duże wrażenie na konsumentach, dając jednocześnie większe możliwości zespołom kreatywnym.

VC: Jak dobrać materiał POS, by spełniał on swoją funkcję i był skuteczny?

VC: Jakie niestandardowe rozwiązania są obecnie dostępne? MKB: Przede wszystkim podkreślić należy fakt, że standardowe nośniki mają jeszcze wiele do zaoferowania. W tym roku wprowadziliśmy kilka rozwiązań technicznych, dzięki którym standardowe nośniki przybrały niestandardową formę. Takim rozwiązaniem są między innymi elementy ruchome oraz elementy zamontowane na dystansach. Dotyczy to głównie shelfstopperów, na których montujemy także opakowania promowanych produktów. Mamy za sobą również pierwsze produkcje z wykorzystaniem folii lustrzanej, dzięki której półka wydaje się zapełniona produktem. Realizujemy także duże projekty, np. Alley Branding, którego największą zaletą jest aranżacja całej kategorii pod jednego bohatera. Tym samym skupiamy całą uwagę konsumenta na produkcie i w efekcie zwiększamy szansę na jego zakup. VC: Jakie są największe wyzwania, możliwości i ograniczenia w stosowaniu materiałów POS? MKB: Myślę, że największym wyzwaniem z punktu widzenia marketera jest podjęcie decyzji o wyborze nośników i doborze komunikatu, jaki ma dotyczyć promowanego brandu.

Alley Branding.

Z punktu widzenia zespołu kreatywnego największym wyzwaniem jest właściwe umieszczenie komunikatu na bardzo ograniczonej powierzchni materiału POS, który w zależności od sieci handlowej podlega dodatkowym ograniczeniom technicznym. Dlatego rozszerzyliśmy naszą działalność o usługi kreatywne, dzięki czemu nasi klienci znajdą u nas wsparcie w kompleksowej organizacji kampanii. VC: Jak ocenia Pani obecny stan sektora POS? MKB: Temat jest dużo bardziej rozległy i dotyczy całego rynku reklamy. W ostatnich latach wszyscy specjaliści zajmujący się reklamą próbują poradzić sobie z kryzysem, a co za tym idzie – z coraz bardziej ograniczonymi budżetami klientów, coraz mniej odważnymi działaniami i kreacjami. Najważniejsza zawsze będzie sprzedaż, a najbliżej decyzji zakupowych znajdują się nośniki POS. Dlatego nie widzę dla sektora POS większego zagrożenia.

Media & Komunikacja

Powiew Zachodu AUTOR Maciej Ślużyński

Zajmijmy się najpierw aspektem prawnym, który jest zdecydowanie mniej skomplikowany. Ustawa z dnia 7 października 1999 r. o języku polskim (Dz. U. 90/1999 z dnia 8 listopada 1999 r. poz. 999) nie pozostawia w tej kwestii żadnych wątpliwości. Art. 7. ustęp 1. mówi wyraźnie, że „języka polskiego używa się w obrocie prawnym na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej pomiędzy podmiotami polskimi oraz gdy jedną ze stron jest podmiot polski. Dotyczy to w szczególności nazewnictwa towarów i usług, ofert, reklamy, instrukcji obsługi, informacji o właściwościach towarów i usług, warunków gwarancji, faktur, rachunków i pokwitowań”. Ustępy 3. i 4. tego samego artykułu ustawy dopowiadają jeszcze, że: „3. Posługiwanie się w obrocie prawnym na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej wyłącznie obcojęzycznymi określeniami, z wyjątkiem nazw własnych, jest zakazane. 4. Obcojęzyczne opisy towarów i usług oraz obcojęzyczne oferty i reklamy wprowadzane do obrotu prawnego, o którym mowa w ust. 1, muszą jednocześnie mieć polską wersję językową”. Generalnie warto jeszcze przytoczyć ustęp 5. („Kontrolę wykonywania obowiązków, o których mowa w ust. 1, 3 i 4, sprawuje Inspekcja Handlowa oraz Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów”) i dać zatrudnienie armii urzędników, bo takich przykładów jak tu omawiany jest w Polsce znacznie, znacznie więcej. Obcy język Przypomnijmy pytanie postawione na wstępie: skąd ten angielski? Powód pierwszy – to tyleż powszechne, co błędne mniemanie, że wszystko to, co „zachodnie” jest zawsze lepsze od tego, co polskie, więc również i język. A zatem użycie języka angielskiego, jako synonimu „Zachodu”, automatycznie – przynaj-

mniej w oczach tych, którzy taki zabieg stosują – nobilituje rzecz całą. Ustawą w tym przypadku kompletnie nikt się nie przejmuje, bo liczy się efekt, a ten ma zapewnić „powiew Zachodu”, zasygnalizowany użyciem obcego języka. Powód drugi – to tyleż powszechne, co błędne mniemanie, iż młodzież dzisiejsza zna język angielski. Nawet nie to, że zna go lepiej niż język ojczysty, ale że zna w ogóle. Niestety, wyniki matur wskazują, iż nawet jeśli ta znajomość występuje, to ogranicza się do słów „fuck” i „oh, yeah” i być może kilku zwrotów z popularnych piosenek, powtarzanych mechanicznie i bez zrozumienia treści. Jeśli ktoś sądzi, że z faktu, iż młodzież używa dziwnej mieszanki językowej, w której królują „afterki”, „biforki”, „party miksy” i „drinki”, można wnioskować biegłą znajomość języka, to gratuluję naiwności i współczuję potomstwa. Powód trzeci – to tyleż powszechne, co błędne mniemanie, że stosowanie języka w reklamie podlega nieco innym zasadom. Regułą ogólną jest, że używanie słów służy porozumiewaniu się pomiędzy ludźmi. Wyjątkiem od tej reguły jest według niektórych język reklamy, którego zadaniem jest przede wszystkim skłonienie potencjalnego odbiorcy do określonego działania. A choć dokładne poinstruowanie odbiorcy o wszelkich zaletach produktu czy usługi może być środkiem wiodącym do tego celu, to cel może przecież być też osiągnięty w inny sposób. Słowa, które pojawiają się w reklamie mogą być zatem niekiedy obliczone nie na to, że odbiorca zrozumie ich treść, ale na to, że ich treści nie zrozumie – co oczywiście jeszcze bardziej zachęci go do reakcji planowanej przez nadawcę komunikatu reklamowego. Coś tam mu się skojarzy (w myśl omówionych jako powód pierwszy

Dlaczego tak się dzieje, że język obcy (a ściślej – język angielski, bo on ma tutaj zdecydowaną przewagę) jest tak chętnie wykorzystywanym „narzędziem marketingowym” w promocji firm i produktów? Prezentowany tu przypadek jest szalenie ciekawy z dwóch powodów: prawnego i językowego.

i drugi reguł), coś mu zadzwoni, ale w którym kościele – to już będzie mniej istotne. No bo cóż znaczyć ma określenie użyte w omawianym tu przykładzie? Co to znaczy, że produkt na zdjęciu (ciekawe, swoją drogą, co to w ogóle za produkt?) jest „fresh & fruity”? Jak ktoś język obcy zna nieco ponad standard, to przetłumaczy, że „świeże i owocowe”, ale czy na pewno wszyscy będą wiedzieć, że „fruity” to przymiotnik odrzeczownikowy? A jak zrozumie tylko tyle, że to coś na zdjęciu jest „frujti”, to się zachęci, czy zniechęci? A to wszystko w kontekście marki Wawel, której chyba mimo większościowego udziałowca ze Szwajcarii zależy na tym, aby być postrzeganą jako marka polska. Bo jeśli nie – to powinni zmienić nazwę. Ta się za bardzo kojarzy z Polską...

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

Całe miasto w sieci

W czerwcu w 23 krajach, w tym w Polsce, uruchomiona została platforma reklamy zewnętrznej City Connect firmy Clear Channel. Pierwsza w naszym kraju kampania realizowana w oparciu o to nowe rozwiązanie promuje markę Heineken pod hasłem „Otwórz miasto”. Kampania bazuje na 550 citylightach w największych miastach Polski. Działania w Internecie koordynuje K2 Internet, a zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaVest. Nośniki należące do Clear Channel zostały wyposażone w czytniki NFC/QR, dzięki którym mogą łączyć się ze smartfonami i kierować odbiorcę do treści zamieszczonych w sieci. Połączenie reklamy zewnętrznej i działań w Internecie ma umożliwić markom skuteczniejszą komunikację z klientami.

News Na konferencje i wystawy Tegoroczne targi FESPA Digital w Monachium stały się dla firmy Antalis okazją do zaprezentowania nowości, jakie pojawiły się w jej ofercie produktów Coala. Antalis pokazał nowoczesne media wystawiennicze, a także akcesoria do ich transportu i montażu. Systemy Coala to dwadzieścia przenośnych mediów idealnych na konferencje czy wystawy, wśród nich: roll-upy, pop-upy, L-Banners – wszystkie łatwe do montażu i transportu. W ofercie znajdują się także tablice informacyjne, składane standy na broszury, ramki na plakaty używane w punktach sprzedaży, czyli wszystko to, co pomaga wyróżnić się na tle konkurencji. Marka Coala firmy Antalis, prócz wymienionych wyżej nowości, obejmuje także podłoża do druku wielkoformatowego przeznaczone do zastosowań zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, m.in.: papiery, materiały samoprzylepne, folie, bannery, tekstylia, tapety oraz płótna.

Marka Gravograph wprowadza na rynek oprogramowanie GravoStyle 7 Build 4 do sterowania laserowymi i mechanicznymi urządzeniami grawerującymi. Dzięki modułowym oknom narzędzi program GravoStyle dostosowuje się do wymagań każdego użytkownika w zależności od jego potrzeb i zakresu działalności. Oprogramowanie GravoStyle 7 Build 4 posiada system EDP – parametry urządzenia mogą zostać wstępnie ustawione względem materiału do grawerowania, co znacznie ułatwia pracę użytkownika. Pomocna jest także opcja Print&Cut, która umożliwia precyzyjne cięcie zadrukowanego materiału dzięki automatycznemu odczytowi obrazu.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Precyzyjne grawerowanie

NIŻSZA TEMPERATURA – WYŻSZE ZYSKI

Technologia „zimnego” suszenia firmy EFI™ obniża temperaturę pracy wszystkich naszych maszyn rolowych, hybrydowych i wąskowstęgowych LED, umożliwiając druk na cieńszych i specjalnych podłożach. Pozwala także obniżyć koszty energii i części eksploatacyjnych. Brzmi nieźle, prawda? Klucz do sukcesu znajdziesz na stronie http://vutek.efi.com/LED9

Wrapping

Windą do celu

Źródło: Gute Werbung

Wśród nietypowych nośników reklamy wewnętrznej są takie, którym stanowczo należy się więcej uwagi. Do takich z pewnością należą windy – dzięki pomysłowym i dobrze wykonanym aplikacjom foliowym można zamienić je w skuteczne reklamy. Poniższe przykłady pokazują, że twórcze podejście do zastosowania wrappingu w windach przynosi często zaskakujące efekty.

Źródło: Creative Criminal

Źródło: Advertolog

Ciekawy przykład wykorzystania rozsuwających się drzwi – w tym przypadku porównano to z ruchem, jaki wykonuje osoba ćwicząca z hantlami. Na przeciwległej ścianie windy naklejono grafikę z trenującym mężczyzną.

Nie pierwszy raz ktoś skojarzył windę z szafą czy małą garderobą. IKEA wykleiła wnętrze windy grafikami przedstawiającymi pełne ubrań szafy wnękowe. Dla dopełnienia efektu drzwi windy zaopatrzono w foliowe „uchwyty”. Adrenalina i zapierające dech widoki z góry – to korzyści, jakie oferuje lot na paralotni. Firma Swiss Skydive postanowiła zapewnić swoim potencjalnym klientom przedsmak tych wrażeń i okleiła podłogę windy grafiką pokazującą miasto z lotu ptaka. Przy okazji był to mały test na lęk wysokości.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Źródło: Ads of the World

Źródło: Psychographism

Kolejny przykład żartu z odbiorców – w tym przypadku park rozrywki Alton Towers Resort wykleił podłogę windy grafiką imitującą zdemolowaną podłogę. Każdego, kto wchodził do środka, ogarniało przerażenie. To ciekawe zastosowanie wrappingu miało duży potencjał viralowy – ludzie fotografowali się w „windzie bez dna” i akcja szybko zyskała rozgłos.

Źródło: Ads of the World

Źródło: Funny Commercials World

Źródło: Visual News

Ten gest zna chyba każdy – Clark Kent rozrywający koszulę i ukazujący kostium Supermana z kultowym logo na piersi. Trzeba było nie lada wyobraźni, by skojarzyć ten ruch z otwarciem się windy. Na drzwiach pojawił się tors mężczyzny w garniturze, na przeciwległej ścianie – wizerunek kostiumu superbohatera z informacją o premierze filmu.

Reklamy studiów fitness przeważnie opierają się na wizerunku osób szczupłych i wysportowanych, pokazując korzyści z korzystania z siłowni. Gold’s Gym poszła pod prąd i na drzwiach windy nakleiła grafikę z otyłym mężczyzną próbującym wygramolić się z zepsutego urządzenia.

Jak przekonuje Folliderm, włosy można stracić tak szybko, jak szybko otwierają się drzwi windy. W tej pomysłowej kampanii wykorzystano zabawny efekt zaskoczenia: zamknięte drzwi prezentują mężczyznę z bujną czupryną, ale po otwarciu oczom obserwatora ukazuje się ta sama głowa, tyle że pozbawiona włosów.

Jest taki mało zabawny dowcip: „Wchodzi facet do windy, a tam schody”. Projekt agencji Lowe potraktował ten temat poważnie i wykorzystał w równie poważnej kampanii pod hasłem „Działaj. Szanuj swoje serce”. Naklejona we wnętrzu windy grafika prezentująca schody miała zachęcać do zażywania ruchu przy każdej okazji.

Projekty zaczerpnięto z serwisów www.crookedbrains.net („23 Cool Elevator Advertisements”) oraz www.hongkiat.com („20 Creative Ads That Make You Want To Wait For The Elevator”).

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

News Od ściany po samolot

Firma Orafol wprowadza do sprzedaży cztery nowe folie z serii Orajet. Pierwsza z nich to Orajet 3930 – fotoluminescencyjny materiał do zadruku cyfrowego techniką inkjetową. Możliwość zadruku na maszynach atramentowych jest o tyle atrakcyjna, że dotychczas tego typu materiały można było zadrukowywać wyłącznie na maszynach sitodrukowych. Orajet 3930 można stosować zarówno we wnętrzach, jak i na zewnątrz – po pokryciu laminatem Oraguard 293. Kolejna propozycja to przezroczysta folia poliestrowa Orajet 3352F, przeznaczona do dekoracji okiennych. Można ją zadrukowywać techniką inkjetową. Nie wymaga wycinania, ponieważ można ją instalować na szybach w całych arkuszach – niezadrukowane obszary są tak przezroczyste, że w ogóle niezauważalne. Trzecia nowość to Orajet 3967AC – samoprzylepna, perforowana folia wylewana, która w połączeniu z laminatem Oraguard 293AC przeznaczona jest do produkcji grafik instalowanych na samolotach. Ostatni z nowych produktów – Orajet 3954 Brick Stone – to samoprzylepna folia wylewana PVC, przeznaczona jest do naklejania na powierzchnie o głębokiej fakturze, np. ceglane i betonowe ściany.

Odlot z Grześkami Agencja XConcept zrealizowała akcję promującą markę Grześki na nietypowym nośniku, jakim jest samolot Embraer 175 należący do firmy PLL LOT. Na obu stronach kadłuba i stateczniku naklejono grafikę reklamującą Grześki, którą będą mogli zobaczyć pasażerowie korzystający z lotniczych połączeń europejskich. Akcja jest elementem kampanii reklamowej pod hasłem „Bądź Grześki! Chrup swoje!”; towarzyszy jej konkurs dla konsumentów „Gdzie Cię grześkość poniesie?”.

Portfolio Supreme Wrapping Film marki Avery Dennison wzbogaciło się o siedemnaście nowych folii. Do oferty dołączyło siedem folii w nowych kolorach: Matte Khaki Green, Bahama Blue Pearl, Black Pearl, Quick Silver Gloss Metallic, Blaze Orange Matte Metallic, Midnight Sand Matte Metallic oraz Lagoon Blue Matte Metallic. Kolejne sześć nowych folii z wykończeniem satynowym to modele: Black, White, Khaki Green, Awesome Orchid, Carmine Red oraz Bubblegum Pink. Z kolei wśród czterech nowych folii z wykończeniem „Chrome” znalazły się takie modele, jak: Chrome Silver, Chrome Black, Chrome Gold i Chrome Blue. Łącznie oferta Supreme Wrapping Film obejmuje teraz 82 folie. Wszystkie materiały z tej kolekcji posiadają przezroczystą warstwę ochronną, która zapewnia trwałość aplikacji samochodowych do dwunastu lat. Folie są łatwe w montażu na zakrzywionych i trudno dostępnych powierzchniach.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Jeszcze szerszy wybór

LFP – dostawcy maszyn drukujących

4Printers s.c. Ul. Kołłątaja 64, 05-402 Otwock Tel.: 0 22 292 39 49 E-mail: info@4printers.pl www.4printers.pl

Firma 4Printers oferuje wsparcie oraz doradztwo dla drukarni i agencji reklamowych specjalizujących się w profesjonalnym druku cyfrowym, wielkoformatowym i produkcji reklam. Naszym klientom dostarczamy tekstylia i urządzenia do druku, urządzenia do laminacji i wykończenia, części zamienne do maszyn, akcesoria do przygotowania aplikacji, systemy aluminiowe do ekspozycji wydruków oraz tusze solventowe, UV i sublimacyjne. Plotery sublimacyjne: Mtex (185 cm, 320 cm)

Firma Agraf jest jednym z najbardziej doświadczonych dystrybutorów sprzętu dla branż reklamowej i CAD w Polsce. Nasza oferta obejmuje plotery Summa, drukarki wielkoformatowe Canon, skanery Colortrac, drukarki UV firmy DCS, oprogramowanie: CSoft, SAi, MacSign, Eurosystems oraz usługi serwisowe i szkoleniowe. Agraf sp. z o.o.

— reklama —

Ul. Nowe Sady 2, 94-102 Łódź Tel.: 0 42 25 03 120 Fax: 0 42 25 03 121 E-mail: agraf@agraf.com.pl www.ploterytnace.agraf.com.pl

Plotery tnące: Summa (rolowe: 60 cm, 75 cm, 120 cm, 140 cm, 160 cm; płaskie: 160 cm x 120 cm) Drukarki UV: Direct Color Systems (płaskie: 25,4 cm x 35,6 cm, 25,4 cm x 61 cm) Plotery pigmentowe/barwnikowe: Canon (17 cali, 24 cale, 36 cali, 44 cale)

Firma API.PL działa na polskim rynku od 2000 roku. W naszej ofercie znajdą Państwo: plotery wielkoformatowe, szeroką gamę atramentów, media do druku w najkorzystniejszych cenach, programy RIP, części do ploterów oraz inne urządzenia. Oferujemy także serwis i profilowanie kolorystyczne – wykwalifikowani serwisanci API.PL zajmują się instalacją, profilowaniem barwnym oraz naprawami ploterów na terenie całej Polski.

API.PL sp. z o.o. Ul. Okrężna 37, Rąbień, 95-070 Aleksandrów Łódzki Tel.: 0 42 250 55 95 Fax: 0 42 250 55 94 E-mail: lodz@api.pl www.api.pl

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Plotery UV: Handtop (rolowe: 160 cm, 250 cm, 320 cm; płaskie/hybrydowe: 310 cm x 160 cm, 250 cm x 122 cm, 160 cm x 100 cm) Plotery sublimacyjne: Epson (rolowe: 111,76 cm, 162,6 cm) Plotery pigmentowe: Epson (rolowe: szer. zadruku 43,18 cm, 61 cm, 91,4 cm, 111,8 cm) Plotery ekosolwentowe: Epson (rolowe: 162,6 cm) Polar (rolowe: 185 cm) Leopard (rolowe: 320 cm, 325 cm, 500 cm) Plotery solwentowe: Gongzheng (rolowe: 320 cm) Plotery tnące: Summa (rolowe i płaskie, szer. mediów 61-160 cm) Drukarki DTG: Epson (płyta dociskowa: standard – 35,5 cm x 40,6 cm; mała – 25,4 cm x 30,5 cm; duża – 40,6 cm x 50,8 cm; do druku na rękawach – 10,1 cm x 10,1 cm)

LFP – dostawcy maszyn drukujących

Ul. Ateńska 61, 03-978 Warszawa Tel.: 0 22 610 35 86 E-mail: biuro@kmlsolutions.pl www.kmlsolutions.pl

Plotery solwentowe: Roland (rolowe drukująco-tnące 300 cm, 540 cm, 160 cm; rolowe drukujące 160 cm) Plotery UV: Roland (płaskie na przedmioty do 10 cm wysokości 53,8 cm x 36 cm, płaskie 160 cm, z roli na rolę i płaskie 160 cm) Agfa Graphics (250 cm) Plotery tnące: Roland (300 cm, 400 cm, 500 cm, 160 cm) Summa (60 cm, 120 cm, 140 cm, 160 cm)

Firma Osma specjalizuje się w serwisie i sprzedaży używanych ploterów drukujących, solwentowych, sublimacyjnych, UV, a także drukarek do gadżetów i T-shirtów. Jesteśmy praktykami – własną drukarnię prowadzimy od 23 lat, dzięki czemu sprawnie i fachowo wdrożymy technologię druku w Państwa firmie. Zapraszamy do kontaktu – pomożemy!

Osma sp. z o.o. Osiek 82a, 32-300 Olkusz Tel.: 501 249 031, 664 700 859 E-mail: bok@uzywane-solwentowe.pl www.uzywane-solwentowe.pl

Plotery solwentowe: Mimaki (rolowe: 75 cm, 130 cm, 160 cm, 250 cm, 320 cm) Roland (rolowe drukująco-tnące: 72 cm, 137 cm, 160 cm, 182 cm) Plotery sublimacyjne: Mimaki (rolowe: 130 cm, 160 cm, 250 cm, 320 cm) Roland (rolowe: 137 cm, 160 cm, 180 cm) Plotery UV: Mimaki (płaskie: 30 cm x 42cm, 160 cm x 100 cm, 160 cm x 310 cm) Drukarki DTG: iDot (42 cm x 50 cm) T-Jet Blazer (42 cm x 50 cm, 42 cm x 100 cm)

Print Support tworzony jest przez ludzi, którzy z pasją, już od kilkunastu lat wspierają drukarnie. Obserwujemy, jak zmienia się rynek i jego potrzeby, a z nim Państwa sytuacja. Pomagamy szybko reagować, dostarczając rozwiązania technologiczne pozwalające na skuteczną i efektywną pracę. Chcemy pomóc!

Print Support s.c. Ul. Krapkowicka 21, 45-760 Opole Tel.: 604 941 322 E-mail: michal@printsupport.pl, biuro@printsupport.pl

Plotery solwentowe: DGI (180 cm, 320 cm) JHF (320 cm) PS (160 cm, 320 cm) Plotery UV: Jetrix (płaskie: 120 cm x 120 cm, 250 cm x 130 cm, 250 cm x 300 cm) Plotery sublimacyjne: DGI (transferowe: 180 cm, 320 cm) Konica Monolta (bezpośrednie: 180 cm)

06/14 VISUAL COMMUNICATION

— reklama —

KML Solutions sp. z o.o.

KML Solutions Sp. z o.o. to część belgijskiej Grupy Eurolutions N.V. Od 2009 roku autoryzowany dystrybutor cenionych na świecie ploterów marki Roland, a od 2011 także oficjalny Agent firmy Agfa Graphics. Posiada w swojej ofercie plotery eco-solwentowe, plotery UV, plotery tnące oraz laminatory, w tym specjalne rozwiązania do laminowania szkła. Swoim klientom oferuje szeroką gamę atramentów eco-solwentowych, serwis gwarancyjny i pogwarancyjny, szkolenie.

LFP – dostawcy maszyn drukujących

LFP Industrial Solutions Sp. z o.o. Ul. Kwidzyńska 11, 51-415 Wrocław Tel.: 0 71 321 98 83 E-mail: sales@durstlfp.pl www.durstlfp.pl

LFP Industrial Solutions - autoryzowany dystrybutor firmy Durst na rynek polski. Oferuje pełne wsparcie oraz doradztwo z zakresu druku cyfrowego oraz serwisu posprzedażowego. Mając do dyspozycji tak szerokie portfolio maszyn, jakie oferuje Durst, firma LFP IS może obsługiwać przedsiębiorstwa nie tylko z branży poligraficznej, ale również producentów tektury, różnego rodzaju opakowań (w tym z tektury, blachy, PVC itd.), standów, POS-ów, a także mebli i elementów drewnianych. Drukarki UV: Durst (płaskie – szer. druku: 160 cm, 205 cm, 250 cm; rolowe – szer. druku: 320 cm, 500 cm – w tym multi-roll) Drukarki do druku na tekstyliach: Durst (rolowe – szer. druku: 320 cm)

— reklama —

Firma INTEGART Sp. z o.o. to wiodący na rynku polskim dostawca technologii i urządzeń dla segmentu LFP. Od 2010 roku jest kluczowym przedstawicielem firmy HP w Polsce. Obecna oferta obejmuje dystrybucję najnowszych drukarek lateksowych HP III generacji oraz drukarek UV. INTEGART zapewnia dostęp do kompleksowej oferty dla branży reklamy: media, drukarki, plotery tnące, laminatory oraz stoły aplikacyjne. Integart Sp. z o.o. ul. Maszynowa 1 55-330 Błonie k. Wrocławia Tel. +48 71 315 31 91/ 99 e-mail: blonie@integart.com.pl

Drukarki lateksowe: HP (rolowe: 137 cm, 160 cm, 320 cm) Drukarki UV: HP (stołowe: szer. mediów do 160 cm) Plotery tnące: Summa (rolowe: szer. mediów od 61 do160 cm) Plotery tnąco-frezujące: Zünd (płaskie: szer. mediów do 135 cm)

Reprograf to jeden z wiodących dostawców maszyn, urządzeń oraz materiałów na rynku poligraficznym. W zakresie druku wielkoformatowego posiada najwyższej jakości plotery wielkoformatowe (EFI, Mimaki) oraz bogate portfolio mediów do druku wielkoformatowego.

Reprograf S.A. Ul. Wolska 88, 01-141 Warszawa Tel.: 0 22 539 40 00 Fax: 0 22 539 40 10 E-mail: info@reprograf.com,.pl www.reprograf.com.pl

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Plotery solventowe: Mimaki (rolowe: 60 cm, 100 cm, 130 cm, 160 cm, 260 cm, 320 cm) Plotery tnące: Mimaki (rolowe: 60 cm, 75 cm, 100 cm, 130 cm, 160 cm; płaskie: szer. 90 cm x 120 cm) Plotery UV: Mimaki (rolowe: 160 cm; płaskie: 250 cm x 130 cm, 210 cm x 310 cm, 30 cm x 42 cm, 60 cm x 42 cm) EFI Vutek (rolowe: 200 cm, 300 cm, 500 cm) Plotery lateksowe: Mimaki (rolowe: 130 cm, 160 cm)

LFP – dostawcy maszyn drukujących Myślą przewodnią naszej firmy jest profesjonalny serwis i sprzedaż ploterów w całej Polsce. Dostarczamy wysokiej jakości rozwiązania do druku wielkoformatowego (drukarki solwentowe i UV, plotery, laminatory, zgrzewarki itp). W ofercie mamy także media, atramenty i urządzenia do obróbki druku. Wysoko wykwalifikowany personel z wieloletnim doświadczeniem otacza kontrahentów profesjonalną obsługą serwisową (czas reakcji do 48 godzin).

Ul. Cicha 4, 45-824 Opole Tel.: 0 77 441 70 71 Fax: 0 77 457 78 76 E-mail: biuro@plotserwis.pl www.plotserwis.pl

Agfa Graphics NV (Spółka Akcyjna) Oddział w Polsce Al. Jerozolimskie 195 A 02-222 Warszawa Tel: 0 22 31 11 900 Fax: 0 22 31 11 966 www.agfagraphics.com

Agfa Graphics jest dostawcą zaawansowanych technologii obrazowania i posiada największą na rynku ofertę materiałów, urządzeń i oprogramowania. Tworzą one kompletne rozwiązania pracujące zarówno w drukarniach offsetowych, jak i cyfrowych. Naszym klientom oferujemy również profesjonalne wsparcie techniczne.

— reklama —

PLOTSERWIS Spółka Jawna

Plotery UV: Docan (płaskie: 205 cm x 320 cm, 250 cm x 125 cm, 244 cm x 122 cm) Docan (hybrydowe: 310 cm x 150 cm/250 cm) FY Union (płaskie: 250 cm x 125 cm) Flora (rolowe: szer. zadruku 320 cm, 500 cm) Plotery solventowe: FY Union (rolowe: szer. zadruku 320 cm) Plotery eco-solventowe: Galaxy (rolowe: szer. zadruku 160 cm, 180 cm, 210 cm, 250 cm) Plotery tekstylne: Galaxy (rolowe: szer. zadruku 180 cm) Plotery tnące: Summa (rolowe: szer. mediów 60-160 cm)

Plotery UV: Anapurna M (płaskie: 254 cm x 154 cm, hybrydowe: do szer. 250 cm; rolowe: do szer. 320 cm) Jeti Titan (płaskie: 309 cm x 200 cm)

Firma Digiprint jest dostawcą innowacyjnych maszyn i oprogramowania dla poligrafii. Oferta obejmuje rozwiązania dla rynku druku cyfrowego, fleksograficznego, wielkiego formatu oraz projektowania i produkcji opakowań. W zakresie wielkiego formatu reprezentujemy firmy HP, Seiko, d.gen, Esko Kongsberg, Fotoba, Miller Weldmaster, Caldera.

Digiprint sp. z o.o. Ul. Kolejowa 5/7, 01-217 Warszawa Tel.: 0 22 295 03 80 Fax: 0 22 295 03 91 E-mail: digiprint@digiprint.pl www.digiprint.pl

Plotery solwentowe: HP Scitex (bębnowe: szer. bębna 160 cm) Seiko (rolowe: 137 cm, 160 cm, 180 cm, 260 cm) Plotery UV: HP Scitex (rolowe: 320 cm, 500 cm; bębnowe: szer. bębna 160 cm; płaskie-hybrydowe: 160 cm, 250 cm) Plotery lateksowe: HP Latex (rolowe: 320 cm) Plotery sublimacyjne: d.gen (rolowe: 180 cm, 250 cm, 320 cm) Plotery tnąco-bigująco-frezujące: Esko Kongsberg (płaskie: wiele różnych rozmiarów) Trymery automatyczne: Fotoba (rolowe: 160 cm, 170 cm, 260 cm, 320 cm, 500 cm)

06/14 VISUAL COMMUNICATION

LFP – dostawcy maszyn drukujących 1

— reklama —

4 6

5 7

11 12

VISUAL COMMUNICATION 06/14

LFP

Godny następca Od 2010 roku firma Integart wyznacza trendy rynkowe w segmencie drukarek HP Latex przeznaczonych do druku wielkoformatowego. Nowa technologia spotkała się z ogromnym zainteresowaniem klientów, co zaowocowało sprzedażą 135 urządzeń. Nowe drukarki lateksowe HP Latex trzeciej generacji miały swoją premierę 23 kwietnia 2014 roku. Od tamtej pory Integart zauważa ogromne zapotrzebowanie wśród swoich klientów na nowe, ekologiczne i innowacyjne technologie cyfrowe. Dzisiaj co druga drukarka cyfrowa sprzedawana w Polsce to lateks. W ciągu dwóch miesięcy Integart zakontraktował 30 drukarek HP Latex z serii 300. Drukarka HP Latex 360 to przełom, który wprowadza wiele innowacyjnych rozwiązań w zakresie technologii druku cyfrowego. To zmienia sposób pracy i zwiększa jej wydajność. Przedstawiamy Państwu wywiad z właścicielem firmy Zenit, który jest posiadaczem pierwszej w Polsce drukarki HP Latex 360.

VISUAL COMMUNICATION: Jakie były początki firmy Zenit? Krzysztof Woźnica: Nasza przygoda rozpoczęła się pod koniec 1998 roku, właśnie wtedy podjąłem decyzję o założeniu firmy Zenit wraz z Tomaszem Posorskim, który jest genialnym plastykiem. Ja nie potrafiłem rysować, ale posiadałem wiedzę techniczną, dzięki której uzupełnialiśmy się wzajemnie. Realizowałem swoje marzenia i stawiałem sobie coraz śmielsze cele. Lata mijały, a firma się rozrastała, zaczęło brakować miejsca na kolejny park maszynowy. Dzięki rosnącej grupie klientów, którzy nam zaufali, zaczęliśmy pozyskiwać coraz większe zlecenia. Udało nam się nawiązać współpracę m.in. z markami: Indasa, Dovista, Saturn, Tikkurila. Do firmowej ekipy dołączył mój syn Mateusz, dzięki któremu firma ewoluowała. Jego nowoczesne spojrzenie na świat sprawiło, że w 2009 roku rozpoczęliśmy sprzedaż internetową. Przełomowym momentem była decyzja o budowie nowej siedziby – do której namówił mnie również mój syn. Jego fenomenalne, a zarazem ryzykowne plany, z racji tego, iż była to ogromna inwestycja finansowa, sprawiły, że w 2011 roku zakupiliśmy działkę i rozpoczęliśmy budowę siedziby wraz z halą produkcyjną. Jeszcze w tym samym roku udało nam się przenieść firmę i ruszyć do przodu z nową siłą. Z dwuosobowej firmy rozrośliśmy się do 25-osobowej załogi. VC: Co obecnie Zenit może zaoferować swoim klientom? KW: Zdobyte doświadczenie, w połączeniu z możliwościami, jakie posiadamy, pozwala nam na kompleksową realizację powierzonych

VISUAL COMMUNICATION 06/14

zleceń: począwszy od pomysłu, poprzez projekt, konsultacje i doradztwo, a skończywszy na dostarczeniu czy montażu gotowych produktów. Rozbudowany park maszynowy pozwala nam na swobodną realizację wszelkich prac. Mocną stroną firmy jest jakość i terminowość. Swoje zlecenia realizujemy na terenie całej Europy; od 35 do 45 proc. obrotu firmy stanowi eksport. Po inwestycji w drukarkę HP Latex 360 trzeciej generacji marka Zenit na rynku będzie stale rosnąć. VC: Jakie korzyści przyniesie Państwu i Państwa klientom nowa maszyna lateksowa? KW: Nowa drukarka lateksowa, którą zainstalowaliśmy, pozwoli nam cieszyć się efektywnością wydruków oraz ich niezawodną trwałością w relacji do kosztów, jakie poniesiemy na druk. Wydruki są gotowe do natychmiastowej aplikacji lub laminowania. Rozszerzona gama mediów, na których będziemy mogli drukować, również do wnętrz, z pewnością spotka się z zainteresowaniem obecnych oraz nowych klientów. Dzięki tej technologii możemy dać naszym klientom produkt bezpieczny dla środowiska. VC: Dlaczego wybrali Państwo właśnie urządzenie HP Latex 360? KW: Praca z nowymi drukarkami HP trzeciej generacji jest prosta: urządzenie jest bezobsługowe, przy dłuższej bezczynności nie ma efektu zasychania tuszy w głowicach. Bezpośrednio przed drukiem dla każdego założonego materiału możemy wykonać profil ICC. Drukując w sześciu pasach bez lightów możemy uzyskać 23 m2 wydruku na godzinę w bardzo dobrej

jakości. Wszystko zależy od naszych potrzeb. Widzimy, że HP Latex jest najszybciej rozwijającą się technologią na rynku LFP. Współpracujemy z firmą Integart, ponieważ jest pionierem tej technologii oraz sprawdzonym i rzetelnym dostawcą materiałów eksploatacyjnych oraz mediów do druku cyfrowego. Z HP Latex dostrzegamy nowe możliwości dla siebie i duże korzyści dla naszych klientów.

Wyzwanie: Stawiamy na nową technologię HP Latex. Wierzymy w rozwój naszej firmy dzięki nowym możliwościom. Efektywność, obniżenie kosztów produkcji oraz niezawodna trwałość wydruków HP Latex skłoniły nas do wprowadzenia zmian. Rozwiązanie: Wizyta w HP Demo w Błoniu, w firmie Integart, potwierdziła nasze oczekiwania. Podjęliśmy decyzję o zakupie drukarki HP Latex 360 oraz UV HP Fb500. Sukcesy: Nowe rynki zbytu, nowi klienci, większa paleta mediów do druku. Dajemy naszym klientom produkt bezpieczny, przyjazny dla środowiska. Krzysztof Woźnica, właściciel firmy Zenit (na zdjęciu po lewej).

— reklama —

LFP

Zaskakująca koncepcja AUTOR Michael Seidl

Już od ponad 30 lat firma HP zajmuje wiodącą pozycję na rynku druku inkjetowego, co zawdzięcza ciągłym inwestycjom w badania i rozwój w zakresie głowic drukujących i atramentów. Niedawno HP po raz kolejny zaskoczyło branżę poligraficzną, prezentując nową technologię, która może mieć znaczący wpływ na rynek cyfrowego druku wielkoformatowego. Jednocześnie poszerzone zostało istniejące portfolio rozwiązań dla segmentu LFP.

Już na wstępie należy zaznaczyć, że technologia HP PageWide, o której tu mówimy, nie jest właściwie nowa, gdyż od zeszłego roku z powodzeniem stosuje się ją w segmencie urządzeń biurowych. Teraz jednak HP poszło o krok dalej i rozwinęło to niezawodne i opłacalne rozwiązanie z myślą o produkcji wielkoformatowej. Producentowi udało się przy tym osiągnąć godny uwagi poziom prędkości druku. Nowy podział wpływów Technologia druku HP PageWide opiera się na zastosowaniu ponad 200 tys. dysz, które są zamontowane na nieruchomej, sięgającej na całą szerokość arkusza głowicy drukującej. Minęła zatem era głowic, które musiały poruszać się tam i z powrotem – w rozwiązaniu HP standardem jest druk w jednym przebiegu. Dzięki temu użytkownicy mogą wydajnie produkować różne wydruki w kolorze albo czerni i bieli – na przykład rysunki techniczne, mapy czy plakaty. Technologia HP PageWide ma szansę doprowadzić do ustanowienia nowego podziału wpływów na rynku reprograficznym, którego roczna produkcja warta jest około 1,3 mld dolarów. Dotychczas powszechnie stosowano w tym segmencie jednokolorowe urządzenia LED-owe. W porównaniu z nimi nowa generacja maszyn drukuje w kolorze szybciej i taniej. W przypadku technologii druku inkjetowego sposób, w jaki farba jest nanoszona na powierzchnię przeznaczoną do zadruku, pełni kluczową rolę dla stabilności atramentu, aplikacji kropli i – w rezultacie – dla jakości wydruku. Głowica drukująca wykorzystywana w technologii HP PageWide posiada tysiące identycznych dysz, które zapewniają dokładnie taką samą liczbę kropli oraz identyczną prędkość i kierunek ich aplikacji. Efektem jest druk o najwyższym stopniu precyzji.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Technologia HP PageWide już od zeszłego roku jest z powodzeniem stosowana w segmencie urządzeń biurowych. Teraz HP chce wdrożyć ją w produkcji wielkoformatowej.

Technologia HP PageWide zapewnia też odpowiednią prędkość druku i stopień penetracji oryginalnych atramentów pigmentowych HP. Przyspiesza suszenie atramentu, kontroluje wielkość punktu i steruje dystrybucją koloru, aby zapewnić jak najlepszy wydruk. Wspólnie z technologią HP Thermal Inkjet oraz atramentami pigmentowymi HP nowa technologia HP PageWide obniża koszt wydruku jednej strony w druku wielkoformatowym oraz zapewnia większą elastyczność, ponieważ przy bardziej wymagających pracach gra-

ficznych można zastosować lepszej jakości papier fotograficzny. Poza tym w technologii HP PageWide cała strona drukowana jest w jednym przebiegu, co znacznie przyspiesza proces produkcyjny. Nowe maszyny drukujące z technologią HP PageWide pojawią się w sprzedaży najprawdopodobniej w drugiej połowie 2015 roku. Z pewnością mają szansę zrewolucjonizować rynek druku cyfrowego. Szersze portfolio Firma HP poszerzyła także swoje istniejące portfolio rozwiązań do

42-calowy model HP Designjet T7200 Production Printer jest przeznaczony do druku na ciężkich podłożach, podawanych z trzech rolek.

druku wielkoformatowego o nowe urządzenia i oprogramowanie, które zostały stworzone specjalnie z myślą o produkcji wysokonakładowej. Rozwiązania te odpowiadają na potrzeby różnych odbiorców: od drukarń wielkoformatowych, firmowych działów reprograficznych i agencji reklamowych po studia architektoniczne, firmy budowlane i biura projektowe. Cel został jasno określony: w przyszłości HP chce także w tym segmencie rynku zdobyć większe udziały.

42-calowy model HP Designjet T7200 Production Printer jest przeznaczony do druku na ciężkich podłożach, podawanych z trzech rolek. Urządzenie może zadrukowywać w czerni i bieli oraz w kolorze różnego rodzaju media – od papieru zwykłego po błyszczący papier fotograficzny. Koszty eksploatacyjne są porównywalne z tymi, jakie oferują monochromatyczne urządzenia LED-owe. Nowe oprogramowanie HP Designjet SmartStream sprawia, że zarządzanie drukiem staje się bardziej wydajne, ponieważ optymalizuje przepływ pracy. Usprawnia obsługę plików PDF, a dzięki technologii HP Crystal Preview jest w stanie zapewnić bezbłędne wydruki. Ponadto oprogramowanie redukuje do 50 proc. czas przygotowania przy przetwarzaniu wielostronicowych prac. Z myślą o menedżerach IT firma HP przygotowała także HP Designjet Universal Print Driver. Dzięki temu rozwiązaniu wszystkie modele HP Designjet znajdujące się w parku maszynowym danej firmy można obsługiwać przy pomocy jednego standardowego sterownika. Pozwala to zaoszczędzić czas i pieniądze, które dotychczas przeznaczano na testowanie i przygotowania, i rozwiązuje kwestię aktualizacji oprogramowania sterującego dla każdej maszyny.

Więcej koloru Kompaktowe, 36-calowe urządzenie HP Designjet T3500 Production eMFP nie potrzebuje wiele czasu na nagrzewanie, a ponadto posiada ultraszybki procesor i skaner o dużej wydajności. Pozwala on na skanowanie dużej liczby stron i tworzenie wielostronicowych PDF-ów, które mogą być wysyłane bezpośrednio na wskazany adres e-mail. Urządzenie może pracować bez nadzoru, drukując jednokolorowe prace za podobną cenę, jak system LED MFP. Z myślą o druku prac o specjalnych wymogach bezpieczeństwa urządzenie wyposażono w systemy automatycznego szyfrowania i trwałego usuwania zawartości dysku twardego oraz kontroli dostępu.

obudzić Czas się marudzić. ć i przesta się nie zdarza Nic ZA! ENDAR bez KAL

2015 WTORE

TYDZIE WEEK

ZIAŁEK PONIED MONDAY

CZWAR WEDNESDA MITTWOCH

Szymona,

Edwarda

Weroniki,

, Czesława

Mariusza,

LUTY

Feliska,

Bogumiły

Fabiana,

Pauli

Pawła

Franciszka

, Zdzisława

Walerego

klamę

na re miejsce CZWAR

UAR Y / FEBR K / FEBRUAR

THURSDAYAG DONNERST

ŚRODAY

WEDNESDA MITTWOCH

WTORE

TUESDAY DIENSTAG

ZIAŁEK PONIED MONDAY

Dzień Dziadka , Anastazji Wincentego

Juliana,

Jana, Przybysław

Mar

Izydora,

Hilarego

Dzień Babci Jarosława Agnieszki,

Sebastiana

Henryka

Polikarpa,

TYDZIE WEEK

Maka

Mścisława

15 22

14 21

13 20

12 19

Seweryna,

Juliana

Lucjana, Króli

Trzech

Święto

Arkadiusza

1 8

Nowy Rok

FRID FREI

TEK

THURSDAYAG DONNERST

ŚRODAY

TUESDAY DIENSTAG

MONTAG

WOCHE

2015

PIĄT

UAR Y / JAN

Ń / JANUAR ST YCZE

ji, Tymoteusza

Pawła, Miłosza

MONTAG

WOCHE

— reklama —

Kompaktowe, 36-calowe urządzenie HP Designjet T3500 Production eMFP nie potrzebuje wiele czasu na nagrzewanie, a ponadto posiada ultraszybki procesor i skaner o dużej wydajności.

Ofiarowani

e Pańskie

Apoloni,

julianny,

Dezydera,

Macieja,

, Symeona

mę STYCZEŃ na rekla

Nowy Rok

Sergiusza

miejsce MARZEC TYDZIE WEEK

/ MÄRZ / MARCH K

TYDZIE WEEK WOCHE

5 12 19

WEDNESDA MITTWOCH

Szymona,

Arkadiusza

Pawła,

Heleny

Franciszki,

Kazimierza

, Łu

Konstantyn

Cypriana

Patryka,

Mariusza,

11 18

10 17

Makarego,

Katarzyny

Hilarego,

2 Ma

∕

Józefa,

Pelagii/Dob

romira,

Anieli

Jana, Katarzyny/

Beniamina

ŚRODA

ualda, Ryszarda

CZWAR

14 1 21 8 28 15

Jana, Piotra

TEK

15 2 22 9 16 23

6 13 20

Edwarda

Święto

, Czesława

Weroniki,

Henryka

Fabiana,

Trzech

7 14 21

Króli

Lucjana,

Bogumiły

Feliska,

FRIDAY FREITAG

Sebastiana

Nowy Rok

Seweryna,

Hilarego

Makarego,

Marcjanny,

Pawła

Marcelego,

Genowefy,

Marcelego

Włodzimier

, Balbiny

Polikarpa,

Dzień Babci Agnieszki, Jarosława

Dzień Dziadka Wincentego , Anastazji

Rajmunda,

Pauli

Jana, Przybysław

Wilhelma,

Antoniego,

Marii

Felicji,

Ludwika,

OBOTA

/ FEBRUAR Y / FEBR UAR

PONIED ZIAŁEK MONDAY

WTORE

MONTAG

TUESDAY DIENSTAG

julianny,

183 10 25 17

e Pańskie

Błażeja,

CZWAR

Cyryla

Jacka,

Scholastyk

Andrzeja, Józefa, Bogdana

Juliana,

masza, Pawła

TEK

20 5 27 12 19

PIĄTEK FRIDAY FREITAG

Lucjana Emanuela, Teodora

Donata

Konstancji,

Lidii, Ernesta Modesta,

Doroty,

Katarzyny,

Tytusa

Romualda,

Izabeli,

Konrada,

Marcelego

Walentego,

Damiana

Leona,

Macieja,

Eustachego

Sergiusza

Feliksa,

Zenona

Józefa,

Elonory

SUPER OFERTA!

WTORE TUESDAY DIENSTAG

ŚRODA CZWAR

TEK

THURSDAY DONNERST AG

Makarego,

Cypriana

Patryka,

Zbigniewa

eniamina,

Balbiny

2015

PIĄTEK FRIDAY FREITAG

SOBOTA SATURDAY

NIEDZIELA

SAMSTAG

4 11 18 Kazimierza

Konstantyn

Cyryla,

Jana, Katarzyny/B

Romana

WEDNESDA MITTWOCHY

3 10

Marty, Małgorzaty

Wiktora

Makarego,

Kunegundy , Tycjana

Faustyny

, Mirosława

Gabriela,

ARCH / MÄR

Brygidy

Jana, Piotra

Nowy Rok

Aleksandra

1 8 15 22 Ignacego,

Ryszarda

Wiktora, Eustachego

Grzegorza

24 miejsce na25reklamę 26 27 28 miejsce na rekla mę Symeona

NIEDZIELA SUNDAY SONNTAG

22 297 14 21

Bogusława, Katarzyny

Jana, Sykstusa

Eulalii

SOBOTA SATURDAY

Klemensa, Longina SAMSTAG

Benedykta, Lubomira

Agaty, Adelajdy

2015

Beaty, Wincentego

21 6 28 13 20

Anatola, Klaudii

Witosława

Dezydera,

Marii, Ireneusza

Danuty

Marceliny

SUNDAY SONNTAG

ona, Matyldy

194 11 26 18

Oskara

Cyryla, Edwarda

Zenona

Malgorzaty

Miłosza

NIEDZIELA

ŚRODA

WEDNESDA MITTWOCHY

2 9 16 Ofiarowani

Apoloni,

Piotra,

Pawła,

Albina, Antoniny

THURSDAY DONNERST AG

6 7

Jana

Tymoteusza

Martyny

SATURDAY SAMSTAG

WEEK WOCHE

Honoraty,

Zdzisława

Macieja,

TYDZIE

Anieli, Eugeniusza

11 18 25

Walerego

Franciszka,

n miejsce

SUNDAY SONNTAG

Danuty

Jana

17 24

Juliana,

NIEDZIELA

SAMSTAG

3 10

Izydora

Marty, Małgorzaty

Mścisława

karego, Romana

Izydora,

SOBOTA SATURDAY

Józefa, Faustyny

liksa, Elonory

Juliana

2014

PIĄTEK

entego, Zenona

27 28 miejsce na reklamę 29 30 31 2015 miejsce na rekla1 LUla TY mę k re m a ę

a, B

Cyryla,

Zbigniewa

Izabeli

SUNDAY SONNTAG

Ignacego, Brygidy

WEDNESDA MITTWOCHY

TUESDAY DIENSTAG

, Tycjana Kunegundy

TUESDAY DIENSTAG

THURSDAY DONNERST AG

MONTAG

2 9

NIEDZIELA

SATURDAY SAMSTAG

/ JANUAR

WTORE

WOCHE

2015

SOBOTA

/ JANUARY

PONIED ZIAŁEK MONDAY MONTAG

ŚRODAY

WTORE

ZIAŁEK PONIED MONDAY

2015

miejsce na reklamę

Lucjana

Konstancji

Damiana

Izabeli,

wika, Marceliny

Donata

Danuty

Scholastyk

Juliana,

Agaty

Witosława

11 18

10 17

Jacka,

Cyryla

Andrzeja,

Oskara

Błażeja,

2 9

a, Benedykta

Edwarda

Marii, Ireneusza

miejsce

, Łucji

SUNDAY SONNTAG

5 12 19 Wacława,

Grzegorza,

Józefa,

Bernarda

Bogdana

Emanuela,

Bogumiła

Teodora

6 13 20 Wiktora,

Krystyny,

Anatola,

Bożeny

Klaudii

Lidii, Ernesta

Róży

7 14 21 Tomasza,

Leona,

Benedykta,

Matyldy

Lubomira

Jana, Sykstusa

na rekla mę

Pawła

1 8 15 22 Albina,

Antoniny

Beaty, Wincentego

Klemensa,

Bogusława,

Longina

Katarzyny

Wiktora,

Eustachego

Kalendarze 2015 trójdzielne planszowe biurkowe listkowe planery

Nowe oprogramowanie HP Designjet SmartStream sprawia, że zarządzanie drukiem staje się bardziej wydajne, ponieważ optymalizuje przepływ pracy.

ul. Krauthofera 55 60-202 Poznań tel. 61 860 00 00 e-mail: oﬃce@classic.net.pl www.classic.net.pl

LFP

Dla początkujących Kanadyjska firma Gandy Digital wprowadza na rynek nowe inkjetowe plotery UV klasy entry level: SL8TE Hybrid (system hybrydowy) i SL8TE True Flatbed (system z płaskim stołem). Obie maszyny są skierowane do firm zajmujących się produkcją oznakowań, które zdecydowały się postawić pierwsze kroki w dziedzinie bezpośredniego druku na tekturze, jak również dla tych, które chcą zwiększyć swoją elastyczność dzięki zadrukowi podłoży sztywnych i giętkich na jednym urządzeniu.

4, które zapewniają wyjątkowe efekty w druku takich produktów, jak materiały POS, POP, plakaty podświetlane czy aplikacje samoprzylepne. Każdy z nowych modeli jest dostępny zarówno w wersji cztero-, jak i sześciokolorowej, z dodatkowym kanałem do druku białym atramentem i nanoszenia przezroczystego lakieru. Co unikatowe dla maszyn SL8TE, opcje druku bielą i lakierowania zostały wbudowane w linii, dzięki czemu można je stosować równolegle do druku kolorami CMYK. Dzięki temu użytkownicy mogą liczyć na znacznie większą efektywność produkcji – oba urządzenia pracują nawet do 50 proc. szybciej niż konkurencyjne systemy.

Zaplecze technologiczne Podobnie jak w przypadku starszych urządzeń w nowych maszynach firma Gandy Digital zastosowała zaawansowane głowice drukujące Ricoh Gen

Swoboda wyboru Ploter SL8TE Hybrid jest dostępny w czterech wersjach o szerokości: 1,6, 2,2, 2,6 oraz 3,2 m. Każdy z tych modeli posiada system ciągłego podawania podłoża

i pozwala na druk na materiałach sztywnych oraz materiałach giętkich w trybie z roli na rolę. Dla pierwszej konfiguracji producent opracował opcjonalny wydłużony stół, który umożliwia zadruk materiałów o niestandardowej długości. Z myślą o drugiej konfiguracji zainstalowano w maszynie system odwijania i nawijania podłoża z precyzyjnym kontrolerem napięcia materiału. Gandy Digital oferuje ploter SL8TE True Flatbed w formatach: 1,6 x 2,6 oraz 2,6 x 3,0 m. Każdy z modeli posiada strefowy stół podciśnieniowy, który nawet podłoża o nierównomiernej powierzchni i nietypowych kształtach potrafi utrzymywać w stabilnej pozycji, co gwarantuje wysoką jakość zadruku. Plotery posiadają także system odbierania podłoża. Istnieje też możliwość zainstalowania opcjonalnego systemu do druku z roli na rolę, przeznaczonego do wyłącznie ręcznej obsługi.

Ploter SL8TE Hybrid jest dostępny w czterech wersjach o szerokości: 1,6, 2,2, 2,6 oraz 3,2 m

VISUAL COMMUNICATION 06/14

„Rynek oferuje wiele urządzeń hybrydowych i płaskich klasy entry level, ale nasze nowe rozwiązania, opracowane w oparciu o nasze 30-letnie doświadczenie i wiodącą technologię druku, łączą w sobie przystępną cenę i wysoką jakość druku” – komentuje Hary Gandy, prezes firmy Gandy Digital. „Obie maszyny pozwalają producentom oznakowań poszerzyć swoje usługi o bezpośredni druk na tekturze. Model hybrydowy daje jeszcze więcej możliwości dzięki połączeniu opcji druku na mediach sztywnych i giętkich. Rodzina urządzeń SL8TE to atrakcyjna cenowo platforma technologiczna dla początkujących”.

Gandy Digital oferuje ploter SL8TE True Flatbed w formatach: 1,6 x 2,6 oraz 2,6 x 3,0 m.

LFP

Marokańskie klimaty

Zamysł: Firma Electroprint chciała przedstawić uczestnikom targów w Casablance nową koncepcję tworzenia wielkowymiarowych stoisk wystawienniczych, które można szybko wyprodukować i w łatwy sposób zainstalować. Przedsiębiorstwo zdecydowało się na zastosowanie białej tektury Re-board, która cechuje się dużą wytrzymałością i stabilnością, jest łatwa w zadruku oraz przyjazna dla środowiska. Zastanawiając się nad formą stoiska, firma wpadła na pomysł, by zaczerpnąć inspirację z architektury Maroka – kraju, w którym ma swoją główną siedzibę. Za wzór posłużyła tradycyjna średniowieczna forteca zwana kasbą, typowa dla regionu Afryki Północnej, która niegdyś służyła za miejsce zamieszkania władcy danego regionu oraz jego wojsk.

pracy. Płyty Re-board zostały zadrukowane przy pomocy płaskiego, czterokolorowego plotera inkjetowego Inca Columbia Turbo. Wykorzystano ponad 1000 m2 materiału o grubości 16 mm, który zadrukowano w wysokiej jakości i poddano obróbce końcowej w czasie krótszym niż dwa dni. Electroprint udało się znakomicie odwzorować charakterystyczną teksturę naturalnego muru, drewna i metalu na poszczególnych elementach konstrukcji. Instalacja stoiska zajęła niecały dzień; do zmontowania płyt Re-board użyto jedynie plastikowych śrub.

Projekt: Stoisko wystawiennicze firmy Electroprint, stylizowane na marokańską fortecę, zbudowane z płyt zadrukowanych na maszynie Inca Digital, prezentowane na targach Dom&Event.

Branża eventowa i wystawiennicza mocno rozwija się w rejonie basenu Morza Śródziemnego. Pochodząca z Maroka firma Electroprint, która specjalizuje się w produkcji stoisk targowych i ekspozycyjnych, za swoje motto przyjęła wyrażenie „Another Dimension” (inny wymiar). Podczas ostatniej edycji Międzynarodowych Targów Eventowych Dom&Event, zorganizowanych w Casablance, firma zaprezentowała projekt, który w pełni oddaje sens tego sloganu.

Realizacja: Zbudowana przez Electroprint kasba miała wszystkie elementy typowe dla tego rodzaju budynku: zewnętrzne mury, wieże, dziedziniec i fontanny, łukowato zakończone wejścia, lampy, ornamenty ścienne oraz meble. Całość zajęła powierzchnię 9 na 9 m i miała wysokość 8 m (w najwyższym miejscu). Wnętrza wyposażono także w systemy wystawiennicze z serii ExpoPrint: ekspozytory, stoliki i stojaki – wszystkie wykonane z materiału Re-board. Największym wyzwaniem dla Electroprint było pokazanie, że produkcja i instalacja tak dużego i złożonego stoiska wraz z umeblowaniem i oświetleniem jest możliwa w bardzo krótkim czasie i przy stosunkowo niedużym nakładzie

06/14 VISUAL COMMUNICATION

LFP

Atrament bez ograniczeń

News Oferta firmy Kiian Specialty Inks wzbogaciła się o atrament plastizolowy bez zawartości PVC pod nazwą Free, który jest przeznaczony do zadruku tekstyliów bawełnianych i syntetycznych. Produkt posiada wszystkie zalety tradycyjnych atramentów plastizolowych, a dodatkowo po utrwaleniu cechuje się gładką, miękką w dotyku i matową powierzchnią, typową dla atramentów wodnych. Atramenty Free mogą być nanoszone w druku „mokro na mokro” bez żadnych ograniczeń i szybko utrwalane, nie zasychają natomiast na sitach maszyn do sitodruku w temperaturze pokojowej. Dobre właściwości adhezyjne sprawiają, że atramenty Free świetnie sprawdzają się w druku na odzieży sportowej i strojach kąpielowych.

Ostatnie targi FESPA Digital w Monachium zakończyły się dla niemieckiej firmy Seiko Instruments sukcesem. Przedsiębiorstwo zdołało przyciągnąć wielu gości swoimi sztandarowymi rozwiązaniami do druku cyfrowego, wśród których znalazła się maszyna ColorPainter M-64s. Urządzenie to może obsługiwać szeroką gamę podłoży, takich jak na przykład: papier fotograficzny, płótno, media do podświetleń, papier czy tapety syntetyczne. Seiko stworzyło na swoim stoisku strefę, w której goście mogli w miłej atmosferze zapoznać się z różnorodnymi aplikacjami do zastosowań zewnętrznych i wewnętrznych, produkowanych przy pomocy maszyn tego producenta. Jak komentują przedstawiciele Seiko, targi były udane przede wszystkim pod względem konkretnych rozmów handlowych z potencjalnymi klientami.

Firma Onyx Graphics poszerzyła swoje portfolio programów RIP i workflow o nowe rozwiązanie pod nazwą Onyx Textile Edition. Jest to aplikacja stworzona z myślą o użytkownikach wielkoformatowych maszyn do druku na tkaninach, współpracująca z takimi programami, jak: Onyx RIPCenter, Onyx PosterShop, Onyx ProductionHouse i Onyx Thrive. Nowe rozwiązanie sprawia, że przygotowanie pracy do druku staje się jeszcze prostsze i bardziej wydajne. Onyx Textile Edition zawiera kilka kluczowych narzędzi: Step-and-Repeat, Colorways i Ink Configuration Builder. Pierwsze z nich pozwala na szybkie tworzenie z jednego powtarzalnego obrazu projektów przeznaczonych do druku od krawędzi do krawędzi, bez konieczności stosowania dodatkowego oprogramowania. W ten sposób można tworzyć na przykład tapety czy tapicerkę. Narzędzie Colorways umożliwia automatyczne tworzenie wzorów z wybranych kolorów. Z kolei funkcja Ink Configuration Builder służy do tworzenia indywidualnych konfiguracji atramentów dla niestandardowych zleceń.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Z myślą o tekstyliach

Pierwsi śmiałkowie Brytyjska drukarnia wielkoformatowa imageData Group zainstalowała u siebie pierwszy na świecie egzemplarz najnowszego plotera Inca Onset R40i. Maszyna ta miała swoją rynkową premierę podczas tegorocznych targów Fespa Digital w Monachium, na stoisku firmy Inca Digital i jej wyłącznego globalnego dystrybutora – Fujifilm. Inca Onset R40i to ploter UV z płaskim łożem. Cechuje się wydajnością do 400 m2/godz. i jakością druku do 1200 dpi. Urządzenie opiera się na platformie Onset Scaleable Architecture – można w nim wykorzystać od czterech do siedmiu kolorów. Ploter drukuje na podłożach o grubości do 50 mm i maksymalnych wymiarach 3,14 x 1,6m. EDP.pdf

9/12/12

10:11 AM

— reklama —

! y ż a d e rowego f y c u k u r ż w sprz d

Druk bez ograniczeń

Firma Canon Europe rozpoczęła współpracę z firmą Dinax, dostawcą profesjonalnego oprogramowania. Efektem współpracy obu przedsiębiorstw są dwie wersje zaawansowanego oprogramowania Mirage dla Canon, które wspierają pracę użytkowników systemów drukujących imagePrograf. Zaprojektowane dla 8- i 12-kolorowych drukarek imagePrograf Mirage 8 i 12 Color Edition dla Canon pozwalają bezpośrednio korzystać z trybu „przeciągnij, upuść i drukuj”, który obsługuje wszystkie formaty plików PDF, JPEG oraz TIFF bez konieczności używania aplikacji głównej. Dodatkowo, oprogramowanie Mirage jest dostępne jako darmowa wtyczka do popularnych programów graficznych Adobe Photoshop, Photoshop Elements, Illustrator i InDesign. Rozszerzona wersja Mirage Master Edition dla Canon wspiera wszystkie 5-, 6-, 8- oraz 12-kolorowe drukarki serii imagePrograf. Obie wersje oprogramowania zapewniają wsparcie dla nieograniczonej liczby urządzeń każdej wielkości w ramach jednej licencji. Kolejnym rozszerzeniem jest opcjonalny pakiet Mirage PRO-Extension, który dodatkowo współpracuje z urządzeniem iPF6450 firmy Canon. Mirage PRO-Extension pozwala w bardzo prosty sposób tworzyć profesjonalne profile ICC, wykorzystując wbudowany moduł spektrofotometru.

oju

t. rozw n P D E t r apo

CMY

Cena: 1500 € netto Zamówienia na adres: office@printernet.pl EDP Association przeprowadziło badania na temat rozwoju druku cyfrowego w Europie. Projekt został przeprowadzony we współpracy z firmą Infotrends i pod patronatem mediów branżowych (w tym PRINT & PUBLISHING – jedynego w Polsce magazynu będącego członkiem EDP). Z opracowanego raportu wynika, że branża druku cyfrowego zdołała już ochłonąć po kryzysie finansowym. Firmy muszą teraz zatroszczyć się o zdobycie kolejnych segmentów rynku i stworzenie nowych usług. 69-stronicowy raport w języku angielskim kosztuje 1500 euro netto. Można go zamówić w redakcji PRINT & PUBLISHING, wysyłając e-mail na adres office@printernet.pl. Na życzenie możemy również przesłać krótki fragment tego opracowania.

Biznes & Ludzie

Reklamowe lwy Tegoroczny Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes jak zawsze świetnie spełnił swoją rolę: dokonał rzetelnego przeglądu bogatego dorobku świata reklamy, który z każdym rokiem powiększa się coraz bardziej, i wyróżnił te realizacje, które bez wątpienia można uznać za pionierskie w swojej klasie. Spośród nagrodzonych projektów my wybraliśmy kilkanaście – to naszym zdaniem najbardziej godne uwagi przykłady reklamy zewnętrznej. Wśród nich znalazły się także najciekawsze, niecodzienne akcje ambientowe.

Idziemy do Macca’s Nagroda: Creative Effectiveness Lion | Klient: McDonald’s Australia | Agencja reklamowa: DDB Sydney | Agencja mediowa: OMD Sydney Tylko marki o ugruntowanej pozycji, rozpoznawalne niemal przez każdego, mogą sobie pozwolić na okazjonalną zmianę swojego logo czy nawet… nazwy na potrzeby kampanii reklamowej. Tak było w przypadku marki McDonald’s, która chciała w niekonwencjonalny sposób przypomnieć o sobie Australijczykom. W Australii McDonald’s potocznie nazywa się „Macca’s”, co sprytnie wykorzystano w kampanii w styczniu 2013 roku, zastępując oficjalną nazwę marki nazwą lokalną – i to we wszystkich materiałach reklamowych i marketingowych. W efekcie australijscy konsumenci poczuli, że McDonald’s – marka globalna – ceni sobie lokalność, a w dodatku komunikuje się z nimi z dużym poczuciem humoru. Efekt? Wzrost sprzedaży w sieci McDonald’s o niemal 7 proc.

Mały planespotter Nagroda: Gold Lion w kategorii Cyber Lions | Klient: British Airways | Agencja reklamowa: OgilvyOne London | Firma wykonawcza: Patricia Murphy Films London Autorzy kampanii reklamowej linii lotniczych British Airways zainspirowali się naturalną dziecięcą ciekawością oraz niebanalnym hobby, jakim jest planespotting, czyli obserwowanie i notowanie przelatujących samolotów. W Wielkiej Brytanii pojawiły się wyświetlacze prezentujące dzieci, które – gdy tylko nadlatywał samolot British Airways – spoglądały w górę i wskazywały palcem niebo. Obok wyświetlała się informacja o danym rejsie: numer lotu oraz lotnisko, z którego wystartowała maszyna. Billboardy wyposażono również w czujniki wysokości chmur, dzięki czemu wyłączały się, jeśli zachmurzenie było zbyt duże. Tylko podczas kilku pierwszych tygodni trwania kampanii związane z nią filmy miały w serwisie YouTube ponad 1 mln odsłon, a na Twitterze zamieszczono na ten temat aż 17 tys. wiadomości. Liczba odwiedzin na stronie internetowej British Airways wzrosła w tym czasie o 75 tys.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Papierowe więzienie Nagroda: Gold Lion w kategorii Design Lions | Klient: Mandela Poster Project Collective | Agencja reklamowa: Interbrand New York Projektanci z całego świata zostali zaproszeni do udziału w Mandela95 Poster Project, w ramach którego mieli stworzyć prace upamiętniające życie i działalność społeczną oraz polityczną Nelsona Mandeli. Agencja Interbrand New York zaprojektowała plakat, który tylko z pozoru wydaje się prosty, ale niesie ze sobą głębsze przesłanie. Na pierwszy rzut oka praca wygląda zwyczajnie, niemal banalnie – to żółty arkusz formatu A2, na którym umieszczono czarny napis „He illuminated the world from an 8-foot cell” (rozpromienił świat z celi o powierzchni 8 stóp). Plakat okazuje się być jednak większy – po rozłożeniu ma niemal takie same wymiary jak więzienna cela, w której Nelson Mandela spędził 27 lat swojego życia.

LED-owa płaskorzeźba Nagroda: Grand Prix w kategorii Innovation Lions | Klient: MegaFon | Agencja reklamowa: Axis, Asif Khan, MegaFon | Agencja mediowa: Iart Firma MegaFon, partner generalny tegorocznych Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Soczi, szukał sposobu, który skutecznie zwiększyłby zainteresowanie konsumentów wydarzeniem i samą marką. Według badań przeprowadzonych na rok przed Olimpiadą większość Rosjan postrzegała tę imprezę jako bardzo oficjalną i nieprzystępną dla przeciętnego człowieka. Akcja MegaFon miała za zadanie to zmienić, umożliwiając każdemu pozostawienie osobistego śladu w historii Igrzysk. Na fasadzie pawilonu MegaFon zainstalowano kinetyczny ekran LED-owy wyświetlający podobizny osób, które przesłały firmie swoje zdjęcia. Nie byłoby w tym nic niezwykłego, gdyby nie fakt, że poszczególne „piksele” były ruchome i mogły wysuwać się na głębokość 2 m, tworząc tym samym efekt trójwymiarowości. Na ekranie pokazywane były równocześnie trzy twarze, zmieniające się co 50 sekund. Ten niezwykły ekran kinetyczny nie zakończył swojej „kariery” po Olimpiadzie w Soczi – MegaFon udostępnia go jako unikatowy nośnik dla instalacji artystycznych.

Informacja na życzenie Nagroda: Innovation Lion | Agencja reklamowa: Breakfast Points przypomina zwykły miejski drogowskaz – słup z trzema tabliczkami wskazującymi różne kierunki. W rzeczywistości to w pełni elektroniczne urządzenie, które pobiera informacje z Internetu – serwisów geolokalizacyjnych, rozkładów komunikacji miejskiej, Twittera i wielu innych źródeł. Aby uzyskać informacje, trzeba tylko podejść do urządzenia i wybrać w menu odpowiednią kategorię, np. transport publiczny lub wydarzenia kulturalne, a na tabliczkach – które w istocie są ekranami LED-wymi – pojawią się aktualne komunikaty. Co więcej, tabliczki mogą obracać się niezależnie od siebie o 360 stopni, wskazując kierunek, w którym należy podążać, na przykład do najbliższej stacji metra czy na imprezę. Points może służyć zarówno jako nośnik dla informacji turystycznej, jak i komercyjnej. Ten niecodzienny drogowskaz sprawdzi się nie tylko w centrach dużych miast, lecz także w wielkopowierzchniowych budynkach czy na eventach.

Odetchnij z billboardem Nagroda: Bronze Lion w kategorii Direct Lions | Klient: Uniwersytet Technologiczny w Limie | Agencja reklamowa: FCB Mayo | Agencja mediowa: Media Connection BPN Innowacyjna uczelnia musi reklamować się w równie innowacyjny sposób – tak jak Uniwersytet Technologiczny w Limie, który w centrum miasta, w pobliżu największego placu budowy, powiesił billboard oczyszczający powietrze. Instalacja działa w prosty sposób – pochłania skażone powietrze i miesza je z wodą, usuwając zanieczyszczenia i wypuszczając z powrotem czyste powietrze. W ciągu dnia billboard jest w stanie oczyścić aż 100 tys. m2 powietrza, czyli mniej więcej tyle, ile 1200 drzew. Według specjalistów z Uniwersytetu Technologicznego w Limie efekty działania billboardu są odczuwalne w całej okolicy – zwłaszcza w obrębie sąsiedniego placu budowy. Uczelnia zamierza postawić więcej tego typu instalacji, które służą nie tylko reklamie, lecz także – a może przede wszystkim – ekologii.

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Tęcza na zamówienie Nagroda: Gold Lion w kategorii Media Lions | Klient: Coca-Cola South Africa | Agencja reklamowa: FCB South Africa | Agencja mediowa: The Media Shop | Firma wykonawcza: Burley Boys W Johannesburgu Coca-Cola nawiązała do dwudziestolecia demokracji w Republice Południowej Afryki i powszechnie używanego określenia mieszkańców tego kraju mianem „tęczowego narodu”, które odnosi się do różnorodności rasowej i kulturowej RPA. Koncern udekorował jeden z najwyższych budynków w mieście kolorowymi bannerami oraz umieścił na jego dachu instalację, która rozpylała w promieniu kilkudziesięciu metrów niezdatną do picia i pochodzącą z odzysku wodę. W ten sposób w słoneczny, bezchmurny dzień na niebie pojawiła się najprawdziwsza tęcza.

Naucz się pomagać Nagroda: Silver Lion w kategorii Media Lions | Klient: Polski Czerwony Krzyż | Agencja reklamowa: Cheil Poland W konkursie Cannes Lions nie brakowało polskich akcentów. Jednym z tych, które zostały docenione, jest kampania Polskiego Czerwonego Krzyża „Godne Dzieciństwo”. Agencja Cheil Poland przygotowała dla PCK akcję prowadzoną wśród klientów restauracji. Obsługa rozkładała na stolikach papierowe podkładki pod talerze, na których narysowana była prosta instrukcja – układając sztućce na krzyż, dajemy obsłudze znak, by doliczyła do rachunku 5 zł, które trafią na konto PCK. Jak podaje organizacja, to wystarczająca kwota na zakup jednego ciepłego posiłku dla dziecka z ubogiej rodziny. Do akcji przyłączyło się ponad 30 restauracji z 16 miast Polski. Datki na PCK wzrosły dzięki temu aż o 65 proc.

Renowacja na przykładzie Nagroda: Gold Lion w kategorii Outdoor Lions | Klient: OBI | Agencja reklamowa: Jung von Matt Niemcy to prawdziwe zagłębie sieciowych marketów budowlanych, które zazwyczaj reklamują się za pomocą podobnych, standardowych środków. Jedna z największych sieci, OBI, chciała się wyróżnić na tle konkurencji, dlatego zwróciła się po pomoc do agencji reklamowej Jung von Matt. W efekcie powstała nietypowa, choć genialna w swej prostocie kampania – zamiast wieszać na budynkach billboardy, OBI odnowiło fragmenty ich elewacji, pokazując nie same produkty, lecz rezultat, jaki można za ich pomocą uzyskać. Wyremontowane części fasad miały format standardowego billboardu i były opatrzone jedynie podpisem „Odnowione przez OBI”. Do projektu wybrano mocno podniszczone obiekty, których renowacja robiła największe wrażenie.

Skok po wygraną Nagroda: Gold Lion w kategorii Outdoor Lions | Klient: Adidas | Agencja reklamowa: TBWA Pop-up store marki odzieżowej, w którym jedynym członkiem obsługi jest zawodowy koszykarz? Na taki pomysł wpadła marka Adidas, realizując swój projekt w lokalnej świetlicy w londyńskiej dzielnicy Hackney. W sklepie nie można było jednak kupić butów – przynajmniej nie za pieniądze. Na wysokości nieco ponad 3 m umieszczono półkę, na której ustawione zostało sportowe obuwie Adidas D-Rose. Aby je zdobyć, trzeba było po prostu do niego dosięgnąć, co okazało się jednak nie tak łatwym zadaniem. Uczestnikom akcji pomagał sam ambasador serii D-Rose – amerykański koszykarz Derrick Rose, który instruował, jak wykonać odpowiednie wybicie. Wszyscy, którzy podjęli się tego wyzwania, nawet jeśli nie udało im się zdobyć butów D-Rose, otrzymywali swoje pamiątkowe zdjęcia wykonywane podczas skoku. Akcja była dla okolicznej młodzieży okazją do sprawdzenia się w ulubionym sporcie, poznania słynnego sportowca i, rzecz jasna, zdobycia cennego trofeum w postaci nowej pary butów. Korzyścią dla marki było utożsamienie jej z działalnością na rzecz lokalnych społeczności.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Cola spod lady Nagroda: Silver Lion w kategorii Outdoor Lions | Klient: Coca-Cola Germany | Agencja reklamowa: Ogilvy Germany Kampania promująca puszki Coca-Coli o mniejszej pojemności miała na świecie wiele odsłon. W Niemczech agencja reklamowa Ogilvy wykorzystała między innymi działania ambientowe, instalując na ulicach największych miast kioski, w których można był kupić napój w nowym opakowaniu. Punkty sprzedaży wyglądały całkiem zwyczajnie oprócz… rozmiarów, zbudowano je bowiem w mniejszej skali. Obok ustawiono również małe lodówki z puszkami Coca-Coli Mini, a także małe krzesła i stoliki ogrodowe. Aby zapłacić za napój czy porozmawiać ze sprzedawcą, klienci musieli niemal schylać się do samej ziemi. Żadnego problemu nie miały za to dzieci, dla których miniaturowe kioski były w sam raz.

Reklama-kameleon Nagroda: Silver Lion w kategorii Outdoor Lions | Klient: Teleclub | Agencja reklamowa: Y&R Group | Agencja mediowa: APG/SGA Idealną spójność przekazu reklamowego i formy graficznej udało się osiągnąć szwajcarskiemu oddziałowi agencji Y&R, który stworzył kampanię dla płatnej telewizji Teleclub. Stacja chciała promować się jako miejsce, gdzie widz nie jest atakowany reklamami przerywającymijego ulubione programy. Hasło „Zero przerw na reklamy” zostało umieszczone na standardowych billbardach, na których umieszczono grafiki przedstawiające… ścianę za nośnikiem. Tak „zakamuflowane” reklamy pozornie wtapiały się w otoczenie, ale jednocześnie przyciągały wzrok odbiorców.

Energia w różnej postaci Nagroda: Silver Lion w kategorii Outdoor Lions | Klient: Fundação Pró-Sangue| Agencja reklamowa: Publicis Podobnie jak telefon komórkowy, tablet czy laptop potrzebuje energii elektrycznej, by działać, tak ciało ludzkie wymaga życiodajnej krwi – na tym zaskakującym, ale trafnym porównaniu została zbudowana kampania stworzona przez brazylijską agencję Publicis dla fundacji na rzecz promocji krwiodawstwa Fundação Pró-Sangue. Na ulicach São Paulo pojawiły się plakaty z wizerunkiem ludzkiej ręki, z której wystawał czerwony kabel USB do ładowania urządzeń mobilnych, mający przypominać wyglądem ludzką żyłę. Odbiorcy mogli doładować swoje elektroniczne gadżety, a tekst umieszczony na plakacie zachęcał ich do oddania krwi potrzebującym.

Porwani na wakacje Nagroda: Silver Lion w kategorii Promo & Activation Lions | Klient: Transavia | Agencja reklamowa: Les Gaulois Puteaux | Firma wykonawcza: Partizan/The Dark Room Według danych, jakie zebrały tanie linie lotnicze Transavia, należące do AirFrance KLM Group, z uwagi na kryzys finansowy Francuzi coraz częściej wybierają wakacje w kraju i rzadziej korzystają z lotów za granicę. Zdaniem Transavii to szczególnie nieopłacalne dla mieszkańców Paryża, który jest jednym z najdroższych miast w Europie. Firma, chcąc pokazać, że bilet lotniczy do ciepłych krajów można kupić już za cenę obiadu w paryskiej restauracji, zorganizowała akcję z udziałem kaskaderów, którą nagrała i umieściła w sieci. Podstawiona para siedząca przy restauracyjnym stoliku została – ku zdziwieniu innych gości – oderwana od ziemi za pomocą zamaskowanej uprzęży i podnośnika i błyskawicznie przeciągnięta w kierunku umieszczonego z tyłu billboardu z wakacyjnym krajobrazem.

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie

Cyfrowe perełki Już po raz ósmy z rzędu wręczono statuetki w prestiżowym międzynarodowym konkursie EDP Awards. Uroczysta gala, podczas której poznaliśmy zwycięzców tegorocznej edycji, odbyła się 21 maja na targach FESPA Digital w Monachium. Stowarzyszenie European Digital Press (EDP), którego członkiem jest także czasopismo nagrodziło w tym roku 28 innowacyjnych produktów. Prezentujemy 17 spośród nich, przeznaczonych specjalnie do druku wielkoformatowego.

„Nasze targi są numerem jeden wśród wydarzeń branżowych prezentujących nowe technologie i produkty” - powiedział podczas gali Neil Felton, prezes stowarzyszenia FESPA. „Z kolei konkurs EDP Awards pełni rolę uznanego przewodnika, pomagającego użytkownikom rozeznać się w tych nowościach”. Stowarzyszenie EDP zostało założone w 2006 roku przez sześć magazynów branżowych poświęconych głównie drukowi cyfrowemu. Obecnie organizacja zrzesza 20 czasopism z całej Europy, które ukazują się łącznie w 25 krajach, docierając w sumie do ponad pół miliona czytelników. Najmłodszym członkiem EDP jest ukraińskie czasopismo „Print Plus”. Celem, jaki stawia sobie EDP, jest wsparcie użytkowników cyfrowych rozwiązań poligraficz-

nych w znajdowaniu odpowiednich produktów, dopasowanych do ich potrzeb. Wskazując najlepsze rozwiązania, EDP przyczynia się do promocji wysokich standardów technologicznych w poligrafii. W tym roku do konkursu zgłoszono ponad 120 produktów. Komitet Techniczny dokładnie je przeanalizował, konsultując się na tym etapie również z zewnętrznymi specjalistami. Spośród zgłoszeń wytypowano 60 produktów, które otrzymały szansę walki w finale. Podczas Walnego Zgromadzenia EDP, które odbyło się w tym roku w Brukseli, przedstawiciele wszystkich czasopism należących do EDP ponownie wzięli pod lupę wyselekcjonowane produkty, z których wybrali 28 zwycięzców. Można już przesyłać

zgłoszenia do kolejnej edycji EDP Awards. Do konkursu mogą być zakwalifikowane produkty wprowadzone na rynek od 1 kwietnia 2014 roku do końca lutego 2015 roku.

Nagroda: Najlepszy ploter rolowy o szer. 3 m i więcej Zwycięzca: Durst Rho 512R Nagroda: Najlepszy system do zarządzania przepływem pracy Zwycięzca: Agfa Asanti

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Nagroda: Najlepszy ploter rolowy o szer. do 1,6 m Zwycięzca: Xerox Wide Format IJP 2000

Nagroda: Najlepszy ploter płaski/hybrydowy do dużych nakładów Zwycięzca: HP Scitex FB10000

Nagroda: Najlepszy ploter płaski/hybrydowy w cenie powyżej 200 tys. euro Zwycięzca: Agfa Jeti Titan HS

Nagroda: Najlepsze urządzenie do bezpośredniego druku na odzieży Zwycięzca: Epson SureColor SC-F2000 DTG

Nagroda: Najlepszy ploter rolowy do tekstyliów Zwycięzca: Hollanders ColorBooster DS

Nagroda: Najlepsza technika uszlachetniania Zwycięzca: swissQprint 3D Moiré Effect

Nagroda: Najlepsze nowe atramenty Zwycięzca: HP 881 Latex

Nagroda: Najlepszy ploter płaski/hybrydowy w cenie do 200 tys. euro Zwycięzca: Mimaki JFX200-2513

06/14 VISUAL COMMUNICATION

Nagroda: Najlepszy wielkoformatowy system do finishingu Zwycięzca: Esko Kongsberg C Nagroda: Najlepsze ekologiczne atramenty Zwycięzca: Agfa ALTAMIRA Pack LM

Nagroda: Najlepsze podłoże sztywne Zwycięzca: 3A Composites KAPAtech

Nagroda: Najlepsze podłoże samoprzylepne do zadruku Zwycięzca: Hexis HX190WG2

Nagroda: Najlepsze podłoże nieprzylepne z roli Zwycięzca: Epson Japanese Kozo Paper Thin

Nagroda: Najlepsza tkanina do zadruku Zwycięzca: DHJ International DecoprintPearl

VISUAL COMMUNICATION 05/14 06/14

Nagroda: Najlepsze podłoże samoprzylepne nieprzeznaczone do zadruku Zwycięzca: Hexis HFLEX100P

Biznes & Ludzie

News

Cały asortyment w ofercie Firma CLdigital z Warszawy została nowym autoryzowanym dystrybutorem firmy Shenzhen Runtianzhi Digital Equipment– producenta ploterów wielkoformatowych, znanych na rynku pod nazwą FloraDigital. Na mocy porozumienia CLdigital będzie sprzedawała w Polsce cały asortyment urządzeń FloraDigital i świadczyła usługi serwisowe dla nich. Shenzhen Runtianzhi Digital Equipment to jeden z największych na świecie producentów ploterów. Firma założona w 2000 roku zatrudnia obecnie ponad 500 pracowników. Roczna sprzedaż ponad 3000 ploterów generuje obroty przekraczające 50 mln dolarów amerykańskich. W ofercie firmy znajdują się plotery solwentowe, UV i różnego typu maszyny do zastosowań specjalnych.

2 października w Mediolanie odbędzie się czwarta edycja Digital Textile Conference – wydarzenia organizowanego przez stowarzyszenie FESPA. Jednodniowa konferencja skupi ekspertów z całego świata w dziedzinie cyfrowego druku na tekstyliach: producentów, technologów oraz użytkowników końcowych. Sponsorami wydarzenia są firmy MS Italy i Kiian. Konferencja zapewni uczestnikom wgląd w najnowsze trendy i rozwiązania w druku na tkaninach oraz podejmie takie tematy, jak: druk produktów promocyjnych, zdobienie tkanin dekoracyjnych i ubrań, produkcja tekstyliów do dekoracji wnętrz i soft signage. Uczestnicy wydarzenia zapoznają się z wynikami badań rynkowych, obejmujących zagadnienia druku transferowego i bezpośredniego, urządzeń i oprogramowania oraz sektora mody i dekoracji wnętrz. Wszystkie wykłady będą prowadzone jednocześnie po angielsku i włosku. Więcej informacji o Digital Textile Conference oraz formularz zgłoszeniowy znajdują się na stronie: www.fespa. com/digital-textile-conference.

Źródło: www.prweb.com

W stolicy mody

VISUAL COMMUNICATION 06/14

W dobre ręce Koncern 3M sprzedał swój dział specjalizujący się w Digital Signage firmie LSI Industries, która przez ostatnie siedem lat zajmowała się dystrybucją systemów DS marki 3M. Amerykański gigant przymierzał się do sprzedaży działu Digital Signage już od dawna. Koncern wszedł na rynek DS w 2005 roku, kupując firmę Mercury Online. Obecne portfolio DS zasili ofertę LSI Industries, która obejmuje już takie rozwiązania, jak elektroniczne wyświetlacze oraz systemy ekranów LED do zastosowań w budynkach i na zewnątrz. 3M w dalszym ciągu będzie produkowało projektory i ekrany dotykowe.

porywamy uszlachetniamy oddajemy kreatywnością

dbając o detale

zawsze na czas

52N 24' 70'' - 16E 53' 25''

znajdziesz nas zanim my znajdziemy ciebie? :)

Sign & Reklama świetlna

Sięgnąć kosmosu Jeden z najbardziej magicznych festiwali światła w Europie – Bella Skyway Festival – odbędzie się w Toruniu w dniach 26-30 sierpnia 2014 roku. Międzynarodowi twórcy światła porwą publiczność w emocjonującą podróż, w miejsca jej doskonale znane, lecz odmienione światłem artystycznych wizji. Toruń przez kilka sierpniowych dni będzie jedynym miejscem, gdzie nie odrywając stóp od ziemi, będzie można sięgnąć kosmosu.

Doroczny festiwal, organizowany nieprzerwanie od 2009 roku, stanowi unikalne połączenie sztuki światła i astronomii. Wydarzenie budzi ekstremalnie silne emocje i w pamięci widza pozostaje na zawsze. Dodatkowo proponuje wszystko to, czego oczekuje dzisiejszy, niezwykle wymagający widz – łączy sztukę z nauką i wciąga publiczność w bezpośrednią interakcję. Ideą festiwalu jest zaciekawienie publiczności pięknem i tajemniczością kosmosu. Podczas Bella Skyway Festival sztuka prezentowana jest w przestrzeni miasta. Instalacje świetlne, akcje specjalne i happeningi są poświęcone konkretnym przestrzeniom i miejscom Torunia. Wydarzenie ma charakter plenerowy, otwarty, niekomercyjny. W nowatorski sposób odwołuje się do wartości humanizmu, podkreśla wartość sztuki i nauki w życiu zbiorowości. Innowacyjne sposoby przedstawiania sztuki, przejawiające się w licznych projekcjach wkomponowanych w przestrzeń miejską, łączą w unikalny sposób tradycję i współczesność. Podczas tegorocznej edycji wydarzenia Toruń zmieni się w wielkie eksperymentalne laboratorium. Prezentowane instalacje staną się maszynami czasu, które zabiorą widzów w podróż, podczas której zostaną oni zawieszeni w czasoprzestrzeni. Program festiwalu tworzą trzy części metaforycznie zatytułowane: „Bezmiar miasta”, „Kinowe krajobrazy” i „Percepcyjne sztuczki”. W ramach pierwszej kategorii powstaną efemeryczne budowle, które na pięć festiwalowych dni wtopią się w miejski krajobraz, przełamując jego utartą percepcję. Kinowe krajobrazy będą tworzyły nowoczesne mappingi 3D prezentowane obok instalacji wideo. W programie festiwalu ważną rolę odgrywać będą także subtelne instalacje poukrywane w zakamarkach toruńskiej starówki, które będą stanowić wytchnienie dla oczu i duszy po pełnej kolorów i monumentalnych prac festiwalowej podróży. Instalacje wpisujące się w trzecią festiwalową kategorię będą prowokować do odpowiedzi na pytanie: „Czy to, co widzimy, istnieje naprawdę”? Więcej informacji na temat Bella Skyway Festival znajduje się na stronie www.bellaskyway.pl.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

www.sqmstudio.pl

Sign & Reklama świetlna

Metka i kara

Weszły w życie nowe przepisy dotyczące informowania o cenach towarów i usług, zgodnie z którymi obowiązki związane z oznaczaniem produktów zostały zmniejszone, natomiast za ich niedopełnienie grożą od teraz wyższe kary. Przedsiębiorcy nie muszą już metkować osobno każdego towaru dostępnego na sklepowej półce, powinni jednak jednoznacznie wskazać jego cenę. W razie wątpliwości konsument będzie miał prawo zażądać sprzedaży artykułu po najkorzystniejszej dla niego cenie. Przepisy przewidują karę w wysokości do 20 tys. dla przedsiębiorców, którzy nie spełnią nowych wymogów prawnych związanych ze znakowaniem.

News Medal dla zasłużonych

Praga bez outdooru Jak informuje portal Marketing przy Kawie, czeski sektor reklamy zewnętrznej czeka mała rewolucja. Niedawno radni Pragi ustanowili bowiem zakaz umieszczania w całej stolicy reklam zewnętrznych, których powierzchnia przekracza 6 m2. Co do mniejszych nośników, wprowadzono zalecenie, by prezentowane na nich kreacje reklamowe wpisywały się w krajobraz i nie stanowiły zagrożenia dla bezpieczeństwa uczestników ruchu drogowego.

VISUAL COMMUNICATION 06/14

Prokuratura Generalna, wraz ze Stowarzyszeniem Twórców Grafiki Użytkowej, zaprasza projektantów do udziału w konkursie na projekt medalu „Zasłużony dla Prokuratury RP”. Wybrany medal musi charakteryzować się: funkcjonalnością, możliwością wykonania odlewu, formą nawiązującą do współczesnych trendów w projektowaniu, oryginalnością, pomysłowością i reprezentatywnością. Etui na medal musi być: funkcjonalne, estetyczne,wykonane z materiału w twardej oprawie, z łożem dopasowanym do kształtu i wymiarów medalu. Na zwycięzcę konkursu czeka nagroda w wysokości 7000 zł. Projekty medalu (z etui) oraz projektem wykonawczym wraz z dokumentacją techniczną należy wysyłać w formacie PDF/JPG na adres mailowy: konkursprokuratura@stgu.pl. Regulamin konkursu znajduje się na stronie www. stgu.pl.

Przy cygarze

Wiarygodna reklama Autor Maciej Ślużyński Wiem, że tytuł brzmi jak oksymoron (dla niezorientowanych – oksymoron to tak zwany „epitet sprzeczny”, czyli przenośne zestawienie pojęć o przeciwstawnym, wykluczającym się wzajemnie znaczeniu), ale postaram się przekonać Was, Drodzy Czytelnicy, że tylko wiarygodna reklama może być naprawdę skuteczna. Tylko najpierw wyjaśnię, co dla potrzeb niniejszego felietonu określam mianem „wiarygodności”. Fakt pierwszy – panuje powszechne przekonanie, że reklama kłamie. Nikt przy zdrowych zmysłach nie wierzy przecież, że proszek sam pierze, a kupno nowej pasty do zębów rozwiąże wszystkie jego życiowe problemy. Wszyscy wiedzą, że reklamy środków do czyszczenia kuchni kręcone są we wnętrzach, które z prawdziwą kuchnią mają tyle wspólnego, co powieści Anne Rice o wampirach z nietoperzami z Ameryki Południowej. A sześć sekund na usunięcie najbardziej uporczywych plam z błota, trawy, wina czy kawy na pewno nie wystarczy i plamy będą nadal na swoim miejscu, nieco może wyprane z uczuć i nie tak wyraziste. Fakt drugi – panuje powszechne przyzwolenie na istnienie faktu pierwszego. Mało kto z twórców i odbiorców reklam jest świadomym wyznawcą Dogmy i większość zgadza się na lekkie przekłamania, mając świadomość faktu, iż reklama kręcona we wnętrzach naturalnych nie będzie już taka piękna. Nie zachęci, nie skusi, nie zmotywuje, nie zaintryguje. Nie zadziała. Co więcej, dla niektórych odbiorców (i – dodajmy z nutą sarkazmu – dla wszystkich jej twórców) reklama jest dziełem sztuki, więc ma prawo do metafory. Stąd znikanie plam w sześć sekund należy traktować metaforycznie właśnie i nie oczekiwać, że to zadziała dokładnie w taki sposób, w jaki zostało zaprezentowane w spocie reklamowym. Fakt trzeci – reklama nie może kłamać. To dopiero brzmi jak oksymoron, prawda? Zwłaszcza w zestawieniu z faktem pierwszym i drugim. Ale uwierzcie mi: jest nawet zapis w ustawie, który wyraźnie powiada, że reklama kłamać nie może. Co więcej, są instytucje, które tego pilnują! „»Notebook z modemem za 1 zł«, »Najszybszy Internet w komórce. Bez limitu«, »Telefonia cyfrowa za 1 zł przez 2 miesiące« – m.in. takimi hasłami Aster, Vobis oraz operator sieci Era kusiły konsumentów. W ten sposób – według Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów – firmy wprowadzały konsumentów w błąd. Mają zapłacić łącznie ponad 9 mln zł kary” – to cytat z artykułu, w którym opisano, jak Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wytropił, wyśledził, wytknął i ukarał. Za kłamstwa w reklamach właśnie. Z tych trzech faktów w zasadzie jasno wynika, że reklamy powinny być „oparte na prawdzie”. Czy to jednak znaczy zarazem, że mają być – w rozumieniu

VISUAL COMMUNICATION 06/14

moim – także wiarygodne? No, nie do końca, bo w proponowanej przeze mnie definicji „wiarygodności reklamy” chodzi raczej o coś innego. Rozróżnijmy reklamy prawdziwe, uznając, że takich po prostu nie ma, od wiarygodnych – uznając, że wiarygodne czasami się zdarzają. Jakie zatem warunki musi spełniać reklama, aby była wiarygodna? Warunek pierwszy – jako komunikat, przekaz, powinna być tożsama z ofertą. Truizm, ale ważny. Powinna daną ofertę prezentować w sposób jednoznaczny, prawdziwy i zrozumiały. Oraz atrakcyjny. Tu problemem jest tylko owa oferta – bo ona także musi być jednoznaczna, prawdziwa, zrozumiała oraz atrakcyjna. Nie chcę się wdawać w zbyt zawiłe rozważania na temat USP czy przewagi konkurencyjnej, ale w skrócie to właśnie o to chodzi; musimy się swoją ofertą wyróżnić spośród innych firm działających w tym samym segmencie rynku i musimy zaoferować klientowi coś, czego on naprawdę potrzebuje, choć być może jeszcze sobie tego nawet nie uświadomił. Opracowanie unikatowej propozycji sprzedaży jest w zasadzie proste i każdy może to zrobić sam albo z niewielką pomocą przyjaciół; wystarczy przeprowadzić badanie, aby dowiedzieć się, czego nasi klienci mogą potrzebować, czego nie mają, czego im brakuje albo co chcieliby mieć. Trzeba sprawdzić, czy nasza firma może im to dać – analizując jej możliwości – i jak im to dać – analizując drogi dotarcia. Oczywiście przeprowadzenie takiego badania wśród naszych obecnych klientów nie będzie tak efektywne jak przeprowadzenie go wśród tych, którzy naszymi klientami nie są – ale to temat na osobny tekst. Przyznacie jednak, że na przykład dla właściciela restauracji sushi odpowiedź na pytanie skierowane do jego klientów „dlaczego lubicie sushi” jest ważna, ale odpowiedź na pytanie skierowane do tych, którzy klientami nie są, brzmiące „co mam zrobić, abyście polubili sushi” może się okazać znacznie cenniejsza; wszak prawdopodobnie nielubiących sushi jest nieco więcej na świecie... Warunek drugi – konsekwencja. Jeśli uda nam się znaleźć jakąś korzyść, którą nasz klient odniesie poprzez skorzystanie z naszej oferty, to trzymajmy się jej przez jakiś, w miarę dłuższy, czas. Akcentujmy, promujmy, reklamujmy, wdrażajmy i sprzedawajmy jedną rzecz. Przeciętny człowiek i tak z przekazu reklamowego nie zapamięta więcej niż jedną kluczową informację, więc po co przepłacać i proponować mu siedem różnych tematów? I tak połowy nie zapamięta, połowę pomyli, a połowa nie będzie dla niego atrakcyjna. Jedna rzecz w jednym komunikacie. Jedna rzecz w jednym roku. Jedna rzecz we wszystkich

środkach przekazu. Jedna rzecz. To nietrudne. O ile się daną rzecz ma. Pamiętam, jak kiedyś podczas pracy nad scenariuszem reklamy radiowej pewnej firmy (chyba budowlanej) klient zlecający napisanie tekstu uparł się, że chce mieć podane dwa numery telefonu. Koniecznie! I nie ma to tamto. Po tygodniu emisji zadzwonił do radia rozsierdzony starszy pan, który stanowczo zażądał, abyśmy nie podawali więcej jego numeru telefonu na antenie, bo on nic do branży budowlanej nie ma i mieć nie chce. Okazało się, że numer telefonu tego pana składał się z trzech pierwszych cyfr pierwszego numeru i trzech ostatnich cyfr drugiego numeru telefonu, „występującego” w reklamie. A anegdotę z napisem reklamowym u Wańkowicza pamiętacie? Jak to szło... „Tu rwiemy zęby i golenie”. Warunek trzeci – wiarygodność sensu stricto. Czyli to, co obiecujemy, ma być. Jeśli „każdy klient naszego serwisu otrzymuje kawę gratis” – to musimy mieć zapas kawy na trzy lata, choćby akcja trwała dwa tygodnie. Jeśli „kupując dwa, trzeci otrzymujesz za jeden grosz”, to nie może ci tego trzeciego zabraknąć, dopóki w sprzedaży będą te dwa. Dlatego lepiej nie przesadzać i nie oferować „usuwania wszystkich plam w czasie krótszym niż mrugnięcie okiem”, bo to łatwo sprawdzić, a trudno spełnić. Oczywiście oferta musi być weryfikowalna, musi być realna, musi być atrakcyjna. I musi być. Wróćmy do początku naszych rozważań i przyjmijmy za pewnik, że reklama, która kłamie, nie działa tak dobrze i tak długo jak ta, która mówi prawdę. A jeśli zadziała – to tylko raz, bo człowiek kupi, przekona się, że go okłamali i dopóki nie zapomni, dopóty nie kupi po raz drugi. A jeśli kupi i zadziała, to wtedy jest szansa na ponowienie zakupu. To właśnie gwarantuje wiarygodna reklama – zadowolonego klienta, korzystającego z raz już sprawdzonej rzeczy, i to bez konieczności zaganiania go do tego kijem bądź marchewką. Oczywiście nie namawiam wszystkich do stosowania się do moich zaleceń. Bo jeśli reklamy staną się w stu procentach wiarygodne, to o czym będę pisał case studies? Ale jeśli ktoś bardzo chce i ma zamiar wydawać na reklamę mniej, a mieć lepsze efekty albo po prostu jest ciekaw, czy nie piszę bzdur, to niech spróbuje chociaż raz. Tylko ostrzegam: skuteczna reklama uzależnia, bo działa lepiej. I z tej drogi – Drogi Wiarygodnej Reklamy – możecie już nie mieć odwrotu...

NEC – Digital Signage najwyższych lotów NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu. W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza lub wykona określoną czynność. Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl