VISUAL COMMUNICATION 2/2016

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

02.2016

Luty 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 02

9 771895 409605

Wzrok: Świat jest kolorowy!

Cyfrowa transformacja druku •••••••• Moda na logo przemija Synergia 4 światów na RemaDays

#ESE2016

8-11 MARCH 2016 AMSTERDAM

ZOSTAŃ BOHATEREM SIGN NA EUROPEJSKIM SIGN EXPO 2016 AMSTERDAM 8 - 11 MARCA 2016

A DIGITAL

A TEXTILE

EUROPEAN SIGN EXPO

CZY JESTEŚ GOTÓW ZOSTAĆ BOHATEREM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ? Wzywamy wszystkich projektantów i klientów! SIŁA identyfikacji wizualnej odgrywa kluczową rolę w naszym codziennym życiu. Jest nie tylko narzędziem informacyjnym dla klientów w różnych branżach przemysłu, ale także bardzo efektywnym narzędziem w brandingu.

Zapraszamy do odwiedzenia European Sign Expo (8-11 marca 2016), gdzie będzie można zobaczyć kreatywne i dynamiczne nowości techniczne w zakresie niedrukowanej identyfikacji wizualnej naszych wystawców z całego świata.

Zobacz najnowsze rozwiązania systemów tablic, trójwymiarowego liternictwa, znaków przestrzennych, podświetlanych tablic, identyfikacji cyfrowej i cyfrowych mediów na otwartej przestrzeni

ZAREZERWUJ BEZPŁATNĄ WEJŚCIÓWKĘ ZA POMOCĄ KODU AEOPØ3Ø2 tutaj: WWW.EUROPEANSIGNEXPO.COM

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Zmysł barwy: postrzegaj kolorowo!

W kontekście szarości przedwiośnia proponujemy Wam, Drodzy Czytelnicy, numer VISUAL COMMUNICATION, poświęcony m.in. zmysłowi wzroku i zarządzaniu kolorem.

Barwa jest zawsze zależna od kontekstu, a jej odbiór i znaczenia tkwią również w historycznych uwarunkowaniach. Mało tego – percepcja koloru zależy nawet od naszego nastroju w danym dniu i naszych indywidualnych predylekcji! John Gage, autor świetnych książek „Kolor i znaczenie. Sztuka, nauka i symbolika” oraz „Kolor i kultura”, analizuje w swoich tekstach potencjał barwy w taki sposób, że może inspirować nie tylko historyków sztuki, lecz również artystów i projektantów.

Wskazuje bowiem, że zmysł koloru może rozwijać się w wymiar synestetyczny, a wówczas poszczególne odcienie zaczynamy słyszeć i czuć. Pokrewieństwo terminologii stosowanej w odniesieniu do palety barwnej i muzyki ma zatem swoje głębokie uzasadnienie: ton, rytm dźwięków i kolorów, harmonia lub dysharmonia muzyczna i barwna itp. Może zatem warto głębiej zainteresować się barwą i jej właściwościami, by harmonijniej i bardziej uwodzi-

Impressum

cielsko grać na klawiszach percepcji każdego z odbiorców, do którego kierujemy przekaz wizualnej komunikacji? Mamy nadzieję, że ten numer VISUAL COMMUNICATION będzie Was, Drodzy Czytelnicy, w tym właśnie kierunku inspirował.

Ponadto relacjonujemy dla Państwa VI Mistrzostwa Polski w Car Wrapping, organizowane przez wydawcę VISUAL COMMUNICATION, czyli European Media Group. W tej branży jest coraz bardziej kolorowo i różnorodnie! By wygrać owe mistrzostwa trzeba być nie tylko profesjonalnym, lecz również dysponować niesamowitą pomysłowością i fantazją. Podsumowujemy także targi RemaDays, na których, jak zawsze, byliśmy obecni. Prezentujemy i komentujemy również specyfikę tegorocznych targów ISE w Amsterdamie, które odbyły się w dniach 9-12. lutego. Integrated Systems Europe to jedna z najpopularniejszych na świecie imprez handlowo-wystawowych dla specjali-

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

stów z branży AV i integracji systemów elektronicznych. W tym roku ISE odwiedziło prawie sześćdziesiąt sześć tysięcy zarejestrowanych gości, co z pewnością świadczy o aktualności prezentowanej w Amsterdamie oferty, związanej z nowoczesnymi technologiami.

Jak zwykle jesteśmy wrażliwi także na wydarzenia artystyczne, czujnie komentujemy kampanie reklamowe, dzielimy się w Wami, Drodzy Czytelnicy, naszymi opiniami dotyczącymi najciekawiej prowadzonych kampanii społecznych (np. przez Amnesty International). Dowiecie się również jak połączyć sport i gubienie zbędnych kalorii ze … striptizem.

Zastanawiamy się, czy warto oceniać zawartość po okładce.

Barwnej lektury i kolorowych wizualnych doznań! dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Agata Ważydrąg, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

20 Digital Signage&LED

16.80-calowy monitor od Sharp 18.Integrated Systems Europe!

20.Stay Smart 21.News 22.Premierowe projekcje 23.News 24.Nowa rodzina projektorów 25.News

32

48

LFP

Media &Komunikacja

28.Alternatywa dla sitodruku 30.Kolor roku 2016 32.Cyfrowa transformacja druku 36.Nowa linia maszyn od Novus 37.News 38.Pełna personalizacja 40.Zwycięska kombinacja 42.SureColor SC-P20000 44.Heimtextil we Frankfurcie 45.News

48.Wzrok 50.Moda na logo przemija?

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

54

58

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

52.Nowa jakość krycia 54.Mistrzowie wyłonieni!

56.News

58.Car Mapping 3D

60 Temat numeru

60.Synergia 4 światów

na RemaDays

64.RemaDays – impresje 66. Rozszerzona oferta

UVprinter.pl

Działy stałe 03.Editorial 06.Flash 06.NEWS Visual 12.ŚWIAT KREACJI 14.komentarz 46.in&out

.05

06.Visual Communication FLASH Synergia sztuk W bytomskiej galerii Kronika otwarto najnowszą wystawę fotografii krakowskiej artystki Agaty Biskup. Ekspozycja „Dokąd sięga wzrok” nawiązuje do nieistniejącego jeszcze filmu Przemka Czepurki pod tytułem „Methylenblau”. Jak podają organizatorzy wystawa ta „jest kadrem, tłem dla pierwszych zdarzeń filmu”. Opis ten brzmi enigmatycznie, ale tym samym bardzo ekscytująco. Licznie odwiedzających wystawę zafascynowało synergiczne połączenie dwóch sztuk – filmu i fotografii, które wspólnie tworzą jedną historię. „Methyenblau” to film, który wpisuje się w gatunek science fiction. Jego głównym tematem jest tajemnica maszyna, która zostaje skonstruowana na początku lat 90. przez trójkę przyjaciół. Urządzenie „ma generować doświadczenie epifanii w czystej postaci. Skorzystanie z możliwości poddania się działaniu Maszyny, otworzyłoby perspektywę zredukowania oddziaływania sztuki w dotychczasowej postaci. Artefakty – dzieła sztuki, nośniki idei, informacji, treści nie byłyby już potrzebne. Akcent zostałby przeniesiony na doświadczenie samo w sobie”. Tajemniczą i intrygująca fabułę wyjaśnić mają fotografie Agaty Biskup, stanowiące preludium do filmu.

Kuratorem wystawy „Dokąd sięga wzrok” jest Stanisław Ruksza. ©kronika

v

Jubileuszowa edycja Ruszyła jubileuszowa edycja piwnej promocji Harnasia, w której, jak co roku, wygrać można darmowe puszki złotego napoju. Promocja połączona została z kampanią reklamową pod hasłem „Harnaś Miliony Piw Rozdaje”.

Akcja promocyjna polega na bardzo prostym działaniu – każdy, kto znajdzie pod kapslem napis „Harnaś 2016” otrzymuje kolejną puszkę. „Marka Harnaś, jako pierwsza na rynku piwnym, już 10 lat temu zaproponowała swoim konsumentom promocję, w której do wygrania co roku są miliony piw. Akcja cieszyła i cieszy się ogromną popularnością zarówno wśród konsumentów jak i detalistów – podsumowuje Łukasz Kwiatkowski, senior brand menedżer marki Harnaś. Za kreację kampanii odpowiada agencja Red8 Advertising, a planowanie i zakup mediów powierzono PHD Media Direction.

v

News

Interaktywne głosowanie

Ambientowa akcja BBC „Z którym z serialowych bohaterów chciałabyś spędzić dzisiejszy wieczór? Darcy czy PolDark?” To pytanie nie jest częścią quizu w magazynie dla kobiet, ale hasłem nowej interaktywnej kampanii BBC, w której stacja promuje swoje znane produkcje telewizyjne. Akcja została stworzona przez agencję reklamową Outdoor Plus, a jej celem było zachęcenie oglądających do głosowania na swoich ulubionych filmowych bohaterów za pomocą specjalnie stworzonej do tego aplikacji. Wyniki głosowania w czasie realnym były wyświetlane na wielkoformatowych ekranach ledowych, umiejscowionych w centrum Nowego Jorku. Jak podsumował współpracę Grant Branfoot z Outdoor Plus: „To wykorzystanie cyfrowych ekranów, zainstalowanie ich w popularnych miejscach oraz nawiązanie bezpośredniej relacji z odbiorcami pokazało, że najnowsze rozwiązania z zakresu DOOH znacznie przewyższają możliwości tradycyjnej reklamy”. Głosujący mieli dodatkowo możliwość skomentowania bieżących wyników, a także zobaczenia swoich wpisów na miejskim ekranie. Jak się okazało, ranking serialowych bohaterów wzbudził duże emocje, zwłaszcza wśród amerykańskich fanek. ©OutdoorPlus

v

Kinder Bueno z nową kampanią

Podróż Orient Expressem W nowej kampanii promocyjnej marka Kinder Bueno zabiera konsumentów w odległą, orientalną podróż, która będą mieli okazję odbyć niczym innym, jak rozbudzającym wyobraźnię, legendarnym Orient Expressem.

Towarzyszem w zmysłowej podróży ma być batonik Kinder Bueno, którego smak ma sprawić, że podróżnicy poczują się jeszcze bardziej rozpieszczeni. Założeniem działań komunikacyjnych było podkreślenie tego, co czyni smak Kinder Bueno wyjątkowym – unikalnego połączenia aksamitnej czekolady i kruchego wafelka, wypełnionego delikatnym i orzechowym kremem. Kampanię „Orient Express” dla Ferrero przygotowała agencja Grey. Będzie ona prowadzona w kanałach TV, OOH oraz digital.

v

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Amnesty International

Nie wszystko zostaje w rodzinie Społeczne kampanie Amnesty International zawsze wzbudzają zainteresowanie oraz wiele emocji wśród odbiorców. W przypadku najnowszej akcji, poruszającej problem molestowania seksualnego, nie było inaczej.

Billboard reklamowy przedstawiający drzewo genealogiczne oraz hasło „Nie wszystko zostaje w rodzinie” w sposób wyraźny potępia nadużycia seksualne, które stają się coraz częstszym problemem. Kampania ta prowa-

.07

dzona była przez peruwiański oddział Amnesty i nakłonić miała obywateli do podpisania się pod oficjalną petycją o podwyższenie kar indywidualnych dla rodziców dopuszczających się tego nadużycia. Problem ten rozwija się na szczególnie wysoką skalę w tym kraju, ponieważ jak podają badania, tylko w przeciągu pięciu lat – pomiędzy rokiem 2008 a 2013, zarejestrowano ponad 100 tys. przypadków seksualnych nadużyć w rodzinie. Kampania ta ma być pierwszym krokiem do zbudowania prawnego systemu, który zapewniałby odpowiednią opiekę dzieciom. ©theinspirationroom

v

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

02.2016

Luty 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 02

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono folią metalizowaną Rainbow oraz Frost Blue w technologii hotstampingu.

Całość wykonana przez firmę Follak.

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

9 771895 409605

DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Wzrok: Świat jest kolorowy!

Cyfrowa transformacja druku ••••••••

Liczba kolorów: CMYK

Moda na logo przemija Synergia 4 światów na RemaDays

Druk: PAW-DRUK

08.Visual Communication FLASH Nagi neon Brzuszki z Mel B.? Killer z Ewą Chodakowską?

Nowa ambientowa kampania promocyjna napojów sportowych pokazała, że ćwiczenia nagrane na płycie CD są już całkowicie passé! Zamiast tego francuska marka zaproponowała nietypową metodę promocji sportu. Wykorzystując techniki trójwymiarowego mappowania, firma nakłoniła przechodzące panie do tego, aby wsiadły na rowerki i zaczęły zrzucać zbędne kilogramy. W momencie gdy zwiększały prędkość ćwiczeń, na budynku zaczął pojawiać się neonowy obraz w kształcie mężczyzny, który w nagrodę za ogromny wysiłek zrzucał kolejne ubrania. Kiedy miał pozbyć się ostatniego elementu garderoby, na budynku wyświetlił się neonowy napis: „Bravo, właśnie zrzuciłaś 2000 kalorii”. Jak się okazuje dobra zabawa, muzyka i trener striptizer stanowią naprawdę silną motywację do działania! Za stworzenie kampanii odpowiada agencja Marcel. ©ambientising

v

Kobiecy punkt widzenia Z okazji obchodzonego na całym świecie święta 8 marca firma TBWA zainicjowała społeczną kampanię, w której głównymi bohaterkami są oczywiście kobiety. Akcja miała zwrócić uwagę na wszelkiego rodzaju problemy, z którymi kobiety muszą borykać się w pracy na różnych szczeblach zawodowych, w tym lekceważenia czy trudnościach z awansem zawodowym.

Na jednym z billboardów reklamujących akcję widnieje twarz mężczyzny oraz hasło będące wyrazem jednego z takich niepokojów: „Boję się, że pomyślą, że jestem zbyt władcza”.

Kampania została poszerzona również o social media. Tam zamieszczono serię kilkuminutowych filmików, w których mężczyźni opowiadają o kobiecych problemach. Wcześniej kilkadziesiąt pracownic z firmy TBWA wypełniły anonimową ankietę, w których opowiedziało o swoich największych trudnościach zawodowych i niepokojach związanych z pracą. ©fastcocreate

v

News

Starbucks: nie polubisz tej kampanii

Promocja mocniejsza niż kawa Eve Sleep, amerykańska firma zajmująca się produkcją materacy, stworzyła nową kampanię reklamową, w której próbuje przekonać wszystkich śpiochów, że noce mogą być jeszcze dłuższe, a ich sen głębszy. W celu wypromowania nowej linii materacy, firma stworzyła oryginalne plakaty reklamowe, które formą przypominały anons w gazecie. Na jednym z nich przeczytać można było ogłoszenie zatytułowane „Starbucks, Costa, Caffee Nero: nigdy nie polubicie tej kampanii”. Informacja brzmiała: „Kierujemy największe wyrazy współczucia dla naszego przyjaciela baristy, który pracuje przy jednej z głównych ulic, ale musimy go poinformować, że powstał wspaniały środek pobudzający nas do działania skuteczniej niż kawa – jest to sen, wspaniały sen. A kilka godzin relaksu na wygodnych materacach potrafi dostarczyć energii na cały dzień. Wejdźcie na stronę internetową i złóżcie zamówienie, które dojedzie do Was zanim zdążycie powiedzieć: macchiato z podwójną śmietanką”. Czy wizja dłuższego i głębszego snu przekona śpiochów do zrezygnowania z porannej kawy? Agencja reklamowa Paula Belforda przekonuje, że tak. ©brandrepublic

v

Taste the feeling!

Odświeżony wizerunek Coca-Coli „Taste the feeling” – pod takim hasłem ruszyła nowa, ogólnoświatowa kampania Coca-Coli. Slogan jest już czterdziestym siódmym z kolei, który reklamuje znany napój. Nowa kampania odwołuje się do korzeni marki i nawiązuje do jej fundamentalnych znaków, tj. szklana butelka w charakterystycznym kształcie oraz czerwony logotyp. Czerwony znak Coca-Coli, z napisem wykonanym czcionką Spencerian, będzie użyty we wszystkich materiałach kampanii „Taste the Feeling”. Co zaskakujące, znak jest teraz płaski, a nie trójwymiarowy. Tworzy on współczesny charakter znanego elementu marki, a jednocześnie ma być śmiały, prosty i ikoniczny. Akcja promocyjna obejmuje zarówno spoty telewizyjne jak i reklamę outdoorową. Na billboardach, tradycyjnie pojawiły się już zdjęcia młodych ludzi, którzy czas wolny spędzają na popijaniu ulubionego napoju. ©thebrandbite

v

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.09

Piwo zgody

Wizualny znak przyjaźni Jak podtrzymywać dobre stosunki dyplomatyczne z innymi krajami musi wiedzieć każdy polityk. Metod okazania wzajemnej sympatii jest wiele – od spotkań, konferencji, przez publiczne deklaracje przyjaźni, sojuszy, aż po wręczanie symbolicznych odznaczeń i dyplomów. Na tym tle niezwykle interesująca wydaje się akcja, którą przygotowały departamenty Niemiec i Izraela w celu uczczenia 50. rocznicy nawiązania dyplomatycznych stosunków. Chociaż historię obu państw i ich wzajemne stosunki określić należy jako „skomplikowane” to rządy, zapominając o starych zbrodniach, postanowiły uczcić swoje relacje niczym innym jak….piwem. Z tej okazji stworzyły Mazelprost – pierwsze na świecie piwo hummusowe, które stało się oficjalnym napojem i znakiem niemiecko-izraelskiej przyjaźni. Tym, co najbardziej przykuwa spojrzenie jest etykieta piwa, na której umieszczono hasła o przyjaźni oraz symboliczny obraz świętujących wspólnie przedstawicieli obu narodów.

v

©ifworlddesignguide

Daj się zaskoczyć Young Creatives Cannes 2016

Młode Lwy na start Ruszyły zgłoszenia do kolejnej edycji prestiżowego konkursu Young Creatives Cannes. Również w tym roku uczestnicy mogą zgłaszać swoje kandydatury w siedmiu kategoriach, w tym: Print, Film, Cyber, Design, PR, Media oraz Clients. Zwycięzcy polskiej edycji zostaną automatycznie nominowani do międzynarodowej edycji Young Lions, którego finał odbędzie się podczas Festiwalu Cannes Lions. Tym, co wyróżnia tę edycję jest zmieniony pułap wiekowy – o prestiżowy tytuł mogą powalczyć młode lwy, które nie przekroczyły 30 roku życia. Aby wziąć udział w konkursie należy odpowiedzieć na brief przygotowany przez partnerów poszczególnych kategorii. Uczestnicy będą mieli tylko 24 godziny na wykonanie zadania dopasowanego do danej kategorii. Wyzwania będą więc obejmowały m.in. wykonanie layoutu reklamy, nakręcenie spotu reklamowego, stworzenie opakowania lub opracowanie zintegrowanej kampanii w social mediach. ©nowymarketing

Uliczny festiwal muzyki

Rapujące billboardy Grammy Awards to jedno z ważniejszych wydarzeń w branży. „Muzyczne Oskary” co roku przyznawane są najlepszym twórcom z różnych gatunków. Event ten wymaga odpowiedniej oprawy i kreatywnych metod promocji. Jednym z ciekawszych pomysłów był film opublikowany na oficjalnej stronie Grammy, w którym w formie mashupu zaprezentowano wszystkich nominowanych do najważniejszej kategorii – Albumu Roku. W klipie przedstawiono przechodnia spacerującego po ulicach miasta, na których rozmieszczono billboardy z wizerunkami: Kendricka Lamara, Alabama Shakesa, Chrisa Stapletona, Taylor Swift oraz zespołu The Weekend. Co ciekawe, kiedy spacerowicz zbliżał się do danego billboardu, gwiazda, której wizerunek znajdował się na niej ożywała i zaczynała wykonywać swoje najbardziej znane utwory.

Kampanię promocyjną zorganizowała agencja Adweek. Jak podsumowują twórcy: „Chcieliśmy stworzyć akcję, która sprawi, że ludzie zaczną naprawdę ekscytować się tegorocznymi

Cyfrowy druk expresowy w małych i średnich nakładach

Agencje reklamowe

mają z nami lepiej

01

SZYBCIEJ

v

Grammy”. Choć billboardy z rapującym Kondrickiem Lamarem to póki co pomysł możliwy do zrealizowania wyłącznie w video clipie, to trudno oprzeć się wizji tego, jak niezwykłym doświadczeniem byłoby oglądanie muzycznych billboardów na naszych ulicach. ©TheGrammy’s,youtube

ceną i jakością

02

TANIEJ

v

03

ŁATWIEJ

web-to-print.pl bok@web-to-print.pl 68 320 68 68

10.Visual Communication

News

Ballady o Szanghaju

Zdjęcia z Kraina Czarów Popularne hasło „odkrywaj piękno w codzienności” w kontekście prac Grahama Finka nabiera zupełnie nowego znaczenia. Fotograf swoją ostatnią wystawą „Ballady o Szanghaju” pokazał, że w każdym miejscu odkryć można niezwykłe i niepowtarzalne obrazy, także np. na wysypisku. Śmietnisko stało się bowiem plenerem jego ostatniej sesji fotograficznej. Ten nietuzinkowy pomysł wyjaśnił: „Już od dzieciństwa byłem zafascynowany miejscami, pełnymi śmieci i opuszczonych, rozpadających się budynków. Miejsca te traktuję jako sekretne kryjówki, które udało mi się odkryć – jestem ich częścią. Wy widzicie tam tylko stertę porzuconych rzeczy. Ja znajduję piękno ukryte pomiędzy tymi śmieciami. Za każdym przedmiotem stoi niezapomniana historia”. Sam artysta zauważa, że wielu mieszkańców Szanghaju buntuje się przeciw jego pracom. Uważają, że promuje zły obraz

Zimowy outdoor

Plakaty ratujące życie Kampania reklamowa przygotowana przez holenderskie stowarzyszenie charytatywne Sheltersuit to jedna z najbardziej przykuwających spojrzenia i poruszających outdoorów tego czasu. Sezon zimowy trwa na dobre, jednak nie wszystkim kojarzy się z sportami zimowymi czy feriami. Dla wielu jest to okres, w którym każdej nocy muszą walczyć o przeżycie. Akcję „Nie pozwól bezdomnym zamarznąć na śmierć” promowały niezwykłe billboardy, które pojawiły się na wiatach przystankowych i w ekspozytorach reklamowych zlokalizowanych na ulicach większych miast. Plakaty przedstawiające przyciśnięte do lodu, sine z zimna twarze bezdomnych okazały się skutecznym apelem o pomoc.

Holendrzy tłumnie wpłacali datki na wskazany na plakacie numer konta. Dzięki uzbieranej kwocie 350 tys. euro udało się zakupić kilka tysięcy koców oraz śpiworów, które rozdane zostały najuboższym. ©adformatie

v

Chin – jako brudnego i opuszczonego kraju.

Z tego powodu Finkowi nie udało się zorganizować wystawy w Szanghaju, a podziwiać może je jedynie na kontynencie europejskim.

Ostatnio zostały pokazane w londyńskiej galerii Riflemark. Oprócz artystycznego, Finkowi przyświecał jeszcze jeden cel – edukacyjno-społeczny. „Ballady o Szanghaju” miały bowiem zwrócić uwagę świata, że poziom zanieczyszczenia powietrza oraz produkcji śmieci w Chinach dramatycznie rośnie, a miasta się starzeją. ©campaignlive.co.uk

v

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

.11

2

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Zimowa rzeźba

Śnieżny Mural Simon Beck jest artystą znanym z niekonwencjonalnych instalacji i rzeźb. Swoim ostatnim projektem zdecydowanie potwierdził status jednego z najciekawszych twórców ostatnich lat. Beck postanowił stworzyć nietypowy mural, który nie powstał na fasadzie budynku, ale… śniegu. Na zboczach wzgórza Powder, zlokalizowanego w ośrodku narciarskim w stanie Utah, powstały niezwykłe obrazy, które artysta wykonał jedynie dzięki sile własnych rąk i nóg.

W filmie „Big Story” przedstawiającym kulisy powstania jego projektu, artysta zdradził, że stworzenie jednego muralu zajęło mu około 10 h. W trakcie pracy nad jednym był z kolei w stanie zrobić około 5 tysięcy kroków. Wydeptane na śniegu obrazy nie utrzymały się długo, ale pokazały, że sztukę tworzyć można wszędzie. Jedynymi ograniczeniami są kreatywność i determinacja artystyczna.

v

©thisiscolossal

(Nie)Oceniaj po okładce!

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

National Geographic. ©Media2

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

v

Tytuł okładki roku GrandFront 2014 zdobył magazyn

2

GrandFront po raz 14 Bo Diddley w swoim największym przeboju śpiewał, że nie można oceniać książki po okładce (ang. „You can’t judge a book by the cover”). Nic bardziej mylnego! Właśnie ruszyły bowiem zgłoszenia do czternastej edycji prestiżowego konkursu GrandFront, w której co roku nagrodzone zostają najlepsze okładki prasowe opublikowane w Polsce w 2015 roku.

Zwycięzcy poszczególnych kategorii konkursu, organizowanego przez Izbę Wydawców Pracy, wyłonieni zostaną już w marcu.

Jak co roku jury będzie miało również okazję przyznania Nagrody Specjalnej za szczególne osiągnięcia artystyczne i edytorskie, które w innowacyjny oraz kreatywny sposób łączą ideę, tekst i rozwiązania graficzne. To prestiżowe polskie wyróżnienie przyznawane jest twórcom grafiki prasowej w następujących dziedzinach: dzienniki, gazety lokalne, polityka i ekonomia, life style, rozrywka i gwiazdy, rodzina i dom, nauka i technologia, hobby, off, a także strona internetowa oraz serwis mobilny. Kolejną edycję konkursu podsumował Wiesław Podlański, prezes Izby Wydawców Prasy i przewodniczący konkursu, słowami: „Zmiany zachodzące na polskim rynku prasowym są bardzo duże i dynamiczne i Izba Wydawców Prasy stara się aktywnie wychodzić im naprzeciw. W tym roku wprowadziliśmy sporo zmian w konkursie, między innymi modyfikując kategorie, w których można zgłaszać okładki czy aplikacje internetowe, a także uzupełniając grono jury o kolejnych ekspertów w zakresie projektowania grafiki prasowej”.

Patronem konkursu jest Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, a współorganizatorem Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie.

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

12.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Miejski sprint Przeszklona gablota wypełniona sportowymi butami do biegania przyciągnęła wzrok wielu mieszkańców Sztokholmu. Jak się okazało witryna ta była częścią większej kampanii reklamowej, w której Reebok promował zdrowy tryb życia i… rozdawał sportowe obuwie. Aby wygrać parę sneakersów wystarczyło jedynie przebiec odcinek 100 metrów w odpowiednio szybkim tempie. Na elektronicznym panelu zainstalowanym na witrynie wyświetlany był czas poszczególnych zawodników.

W momencie, gdy któryś z nich biegł z prędkością min. 17 km/godz., szklana gablota otwierała się, a on mógł wybrać odpowiedni dla siebie model obuwia.

Burger Wars Co powinno wyróżniać każdą restaurację typu fast food? Wiadomo – szybka obsługa, tanie i jedzenie, a także odpowiednia lokalizacja restauracji, sprawiająca, że w każdej dowolnej chwili i okolicznościach możemy wstąpić po ulubionego hamburgera. Fakt ten wykorzystała firma Mc Donald’s w swojej ostatniej akcji reklamowej. Przy ulicy jednego z francuskich miast zainstalowała przykuwające wzrok billboardy, w tym jeden o absurdalnie wielkim formacie. Billboard ten był równocześnie mapą drogową do najbliższej restauracji Burger King oddalonej o bagatela 258 km. Stojący przy nim niewielki nośnik informował z kolei, że McDrive znajduje się zaraz za najbliższym zakrętem. Akcja ta została pomyślana jako część większej kampanii promującej Mc Donald’s jako sieć restauracji znajdujących się zawsze „po drodze”. Ciekawe tylko, jak na tę wielkoformatową antyreklamę zareaguje konkurencja… ©adweek

©adweek

Podróż w czasie

Zamiana ciał Nowa kampania przygotowana przez agencję Vladimir Jones dla agencji Bright by Three stworzona została z myślą o wszystkich rodzicach spodziewających się dzieci. Jak przekonują plakaty, nikt nie powiedział, że tacierzyństwo jest łatwe, a strach przed pojawieniem się nowej istoty jest jak najbardziej uzasadniony. Billboardy te nie wzbudziłyby większego zainteresowania, gdyby nie grafika, która uzupełnia przekaz słowny. Mimo dobrych – społecznych i edukacyjnych – intencji trzeba powiedzieć, że pomysł na przedstawienie wizerunku ojca bawiącego się z dzieckiem jest dość niepokojący.

Trafnie podsumowali to specjaliści od reklamy mówiąc, że „eklektyczne” stworzenia na billboardach raczej kierują nasze myśli ku filmowym horrorom niż radosnemu rodzicielstwu. ©adsoftheworld

Akcja ambientowa przygotowana przez Pandorę z okazji Walentynek bije w sieci rekordy popularności i jest jedną z najchętniej komentowanych kampanii ostatniego czasu. 14 lutego na jednej z hiszpańskich ulic marka zainstalowała wielkoformatowy cyfrowy billboard, na którym wyświetlony został spot reklamowy. Głównym bohaterem filmiku był Andreas – młody człowiek, który ucharakteryzowany został na starca. W filmie 70-latek opowiedział historię swojego życia, a także wielkiej miłości. Film ten przyciągnął tłumy oglądających, wśród których znajdowała się dziewczyna bohatera filmu. Jak można się domyślić, spot zakończył się publicznymi oświadczynami.

Za koncept akcji odpowiadają agencje reklamowe DoubleYou oraz Bluevista. ©Coloribus

Nie daj się zatrzymać.

Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie.

Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji.

Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy.

Więcej informacji: hp.com/go/latex

Nowa Drukarka HP Latex 370

Drukarka HP Latex 310

Drukarka HP Latex 360

Drukarka HP Latex 330 © 2015 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Drukarka HP Latex 370

14.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Siła koloru Jak zarobić na zarządzaniu barwą?

AUTOR Agata Ważydrąg

Skuteczne zarządzanie kolorem to jedno z ważniejszych wyzwań stojących przed branżą poligraficzną i reklamową. Odpowiedni dobór barw pozwala markom wyróżnić się na rynku, a także staje się ważnym czynnikiem ich wizualnej identyfikacji, generując przy tym ogromne zyski finansowe.

Z

godnie z definicjami, kolor jest rodzajem świetlnego fenomenu i wynika z naszej indywidualnej percepcji. Przeciętny człowiek potrafi rozróżnić aż do 7 mln kolorów, chociaż nie ulega wątpliwości, że to kobiety widzą więcej barw, ponieważ oko mężczyzny nie jest przyzwyczajone do rozróżniania takiej ilości kolorów. Nasze widzenie uwarunkowane jest wieloma czynnikami – nie tylko biologicznymi. Duże znaczenie ma także kultura czy kontekst społeczno-środowiskowy, w których się wychowaliśmy. Nie dziwi nas zatem fakt, że człowiek zamieszkujący Antarktydę rozróżnia więcej odcieni bieli niż mieszkaniec Europy.

Znaczenie koloru O tym jak ważna jest nauka o kolorze przekonano się już w XVII wieku, kiedy to Izaak Newton stworzył pierwszą tarczę barw. Jego teoria została rozwinięta m.in. przez Claude’a Bouteta, który w 1708 roku rozbudował koło do 7 i 12 kolorów. W tym czasie po raz pierwszy zauważono, że odcienie nie łączą się przypadkowo, a w odpowiednich kombinacjach mogą mieć ogromną siłę oddziaływania na człowieka. Obecnie powszechnie mówi się o psychologii kolorów oraz o tym, że barwy są ważnym środkiem komunikacji, ponieważ za ich pomocą możemy przekazywać sygnały i informacje, a także wzbudzać emocje. Z psychologicznego punktu widzenia czerwony oznacza ekscytację, wpływa na nas pobudzająco oraz przykuwa uwagę, żółty jest wyrazem pewności siebie, natomiast zielony dodaje harmonii i równowagi wewnętrznej.

Znaczenie kolorów w poszczególnych kręgach kulturowych oczywiście różni się od siebie, dlatego trudno mówić o jednej spójnej teorii.

Biel kojarzona w kulturze europejskiej z niewin-

nością i czystością w kulturze afrykańskiej jest kolorem sił nieczystych.

Kreatywne barwy Wiedza na temat znaczenia i wpływu barw wykorzystywana jest nie tylko w psychologii, ale także przez wszystkie branże kreatywne – modę, architekturę, film czy reklamę. Jednym z ciekawszych projektów ostatnich lat był eksperyment przeprowadzony przez Patti Bellantoni, która wraz ze studentami badała znaczenie kolorów w kinematografii. Udowodniła m.in. że jeśli w filmie pojawiają się przedmioty

©pl.wikipedia

w określonym kolorze, to można przewidzieć co stanie się z głównym bohaterem. I tak fiolet jest sygnałem morderstwa, natomiast czerwień innego niebezpieczeństwa i trudnych decyzji.

Największe znaczenie kolor ma jednak dla branży reklamowej, domów mediowych oraz agencji marketingowych. Wiedzę na temat odpowiedniego doboru barw i zarządzania nimi wykorzystują m.in. podczas tworzenia logo i logotypów, a także realizacji kampanii reklamowych czy outdoorowych ambientów.

Dobrym przykładem jest tu akcja społeczna zorganizowana przez Esteè Lauder oraz

©anyweb

©allegro ©camelcitydispatch

Poszczególne kolory stały się znakami rozpoznawczymi marek. Barwy zapewniają rozpoznawalność na rynku, a także pozwalają klientom utożsamiać się z danym brandem.

©Em.wikipedia

©pl.wikipedia

VISUAL COMMUNICATION 01|2016

.15

Sony, które w dniu premiery najnowszej części Jamesa Bonda „Spectre” podświetliły kultowy londyński IMAX na różowo – miało być to symbolicznym nawiązaniem do obchodzonego w tym dniu święta profilaktyki nowotworowej.

Nie igraj z kolorem Dla marek odpowiednio dobrany kolor jest jednym z kluczowych elementów budujących ich tożsamość. Jesteśmy wzrokowcami i najbardziej przekonują nas obrazy, a fakt ten chętnie wykorzystują marki. Za pomocą kolorów kreują one swój wizerunek, który pozwala im się wyróżnić na rynku oraz z którym kupujący będą mogli się łatwo związać i utożsamić.

Firmy definiują siebie poprzez barwę, kształt, logo, które od razu mówią wiele o oferowanych przez nie produktach. Wystawczy bowiem pomyśleć o tak znanych markach jak Coca-Cola, Starbucks, IKEA, Gap, UPS czy BMW, a od razu przed oczami pojawiają nam się kolejne kolory: czerwony, zielony, żółty, granatowy, brązowy oraz czarny. Barwy, którymi posługują się firmy nigdy nie są przypadkowe, ale zawsze wynikają ze świadomego wyboru, wpływają one bowiem na rozpoznawalność marki na całym świecie. Wystarczy przywołać w pamięci obraz czerwonej puszki, a od razu skojarzy się nam ona jednoznacznie z konkretną marką i napojem. Kolor zapewnia natychmiastową identyfikację z firmą, nawet jeśli jej produkty się zmieniają. Inną kwestią jest to, że mocno zdefiniowany kolor danej firmy sprawia, że niezwykle trudno przeprowadzić rebranding danej marki.

O tym, jak na kolorze można dużo zyskać, ale i stracić przekonało się wiele firm, w tym także najwięksi potentaci rynkowi, którzy podjęli się – niestety nieudanych – barwnych eksperymentów. Wspomnieć można chociażby o Coca-Coli, która w ramach jednej z letnich promocji wprowadziła do sprzedaży niebieskie i fioletowe puszki. Innym przykładem jest McDonald’s, który w niektórych krajach europejskich zaczął posługiwać się logo umieszczonym na ciemnozielonym tle. Zabieg ten był oczywiście nieprzypadkowy. Zieleń miała przekonać klientów, że w znanej restauracji fast-food zjeść można świeże i zdrowe posiłki.

Poprzez ten marketingowy chwyt, restauracja chciała wpisać się w panujący trend „eco”. Kolejną próbę firma podjęła w 2014 roku. Wtedy to w hiszpańskich restauracjach pojawiło się logo na niebieskim tle, ale jak się okazało, logotyp w nowym odcieniu nie zyskał dużej aprobaty ze strony klientów. Dodać należy, że zawsze działania te były jedynie eksperymentami, a wprowadzane zmiany nigdy tak naprawdę nie zagościły na rynku na dłużej. Klienci związani z markami nie lubią radykalnych zmian, a rebranding powinien być przeprowadzony z ogromną ostrożnością.

Kolor można wykorzystać w kreatywnych kampaniach marketingowych czy akcjach ambientowych. ©oceanoutdoor Duża rozpoznawalność marki, w tym jej koloru, wymaga odpowiedniego zarządzania daną barwą. Specjaliści muszą dbać o to, aby puszka Coca-Coli była na całym świecie tak samo czerwona. Wymaga to odpowiedniej kalibracji koloru i gęstości barwy. ©e-kleks

Dobrym przykładem jest tu marka Pepsi, której logo zmieniane było dosyć często, ale skrupulatnie od 1950 roku modyfikacje dotyczyły subtelnych zmian w kształcie, zawsze przy konsekwentnym zachowaniu trzech kolorów: czerwieni, bieli i niebieskiego.

Color management Dbałość o zachowanie identycznego koloru na wszystkich produktach danej marki jest niezwykle ważna. Nowoczesne rozwiązania na rynku poligraficznym, m.in. narzędzia do kalibracji koloru, pozwalają na szczęście na to, aby precyzyjne określić i zreprodukować konsystencję danej barwy. Dzięki temu managerowie mogą z łatwością sprawdzić, czy logo marki, billboardy, opakowania oraz inne produkty wydrukowane zostały dokładnie w takich samych odcieniach. Kolor używany przez Coca-Colę – Pantone 484 – musi być bowiem taki sam na całym świecie bez względu na firmę, która zajmuje się procesem druku. Pod koniec liczy się przecież tylko, żeby wszystkie puszki coli na świecie były tak samo czerwone. Ta konsekwencja jest prostą drogą do sukcesu.

Tajemniczy kolor O tym jak duże korzyści można uzyskać z odpowiedniego zarządzania kolorem najlepiej wie firma Pantone. Specjaliści z tego przedsiębiorstwa co roku tworzą paletę najmodniejszych barw i odcieni. I tak w 2014 zdecydowali, że była to promienista orchidea, w 2015 marsala, natomiast 2016 należy do dwóch subtelnych barw – różowego kwarcu oraz spokojnego seledynu. Dodatkowo specjaliści Pantone są autorami wydawanej co roku „Księgi Koloru” (ang. „Book of Color”). To jedna z najbardziej cenionych publikacji na rynku, ponieważ zawiera sekretną wiedzę na temat tego, jakie kolory i wzory najprawdopodobniej będą dominować w danym sezonie. „Book of Color” na dany rok jest oczywiście przygotowywany

z odpowiednim wyprzedzeniem, a propozycje barw tam zawarte są wynikiem długoletnich obserwacji specjalistów, którzy analizują trendy panujące w modzie, architekturze, wzornictwie. Uważnie śledzą także rozwój nowych technologii czy sytuacje społeczną, polityczną, gospodarczą. Dotkliwy kryzys ekonomiczny, który rozpoczął się około 10 lat temu sprawił bowiem, że na szczyt listy najbardziej trendy kolorów trafił…szary, mający dodać ludziom poczucia spokoju, bezpieczeństwa w tych trudnych okolicznościach. W każdej z ksiąg znajduje się od 8 do 10 motywów, które według przypuszczeń specjalistów Pantone pojawią się na rynku. Te cenne publikacje dystrybuowane są wśród specjalistów z branży projektowej, graficznej, modowej, a nawet kosmetycznej – powszechnie bowiem wiadomo, że perfumy czy kremy sprzedają się lepiej, gdy opakowane są w modne pudełeczka. Tajemna wiedza na temat nadchodzących trendów nie jest jednak tania. Księga kosztuje około 4 tys. zł, a na całym świecie dystrybuowanych jest wyłącznie około 600 sztuk.

v

Ognista orchidea, petrol – wymyślne nazwy mają przyciągnąć uwagę klientów i ich zainteresowanie. Jak komentują specjaliści, zawsze należy pamiętać, że w gruncie rzeczy wszystkie odnoszą się do zestawu czterech podstawowych tuszy CMYK odpowiednio zmieszanych ze sobą.

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

80-calowy monitor od Sharp Pierwsza instalacja w Polsce

Podczas Inspire Expo Sharp po raz pierwszy zaprezentował swój najbardziej zaawansowany, 80-calowy monitor Big Pad Pn-80TC3 z dotykowym ekranem. Monitor oficjalnie wprowadzono na rynek Europy Środkowo-Wschodniej w grudniu, a w ostatnim czasie miało miejsce jego pierwsze wdrożenie w regionie CEE, które odbyło się w Polsce.

80-calowy monitor może zostać wykorzystany np. podczas konferencji czy planowanych spotkań.

B

ig Pad Pn-80TC3 to płaski monitor z 80-calowymi, reagującymi, intuicyjnymi ekranami. Monitor rozpoznaje do dzisięciu punktów dotyku jednocześnie, dzięki algorytmowi częstotliwości próbkowania 220Hz. W tym samym czasie po ekranie mogą pisać nawet cztery osoby. Dzięki użyciu czułych, szybkich i dokładnych piór dotykowych, możliwe jest naturalne pisanie i rysowanie, które z kolei wspiera kreatywne burze mózgów, urozmaica wykłady czy planowanie spotkań. Monitor łączy się z urządzeniami mobilnymi pracowników, więc możliwość wymiany informacji w czasie rzeczywistym jest niemal nieograniczona.

Pierwsza instalacja monitora miała miejsce w siedzibie firmy Indykpol w Polsce.

Ułatwione udostępnianie danych Big Pad Pn-80TC3 został wyposażony w nowe oprogramowanie obsługujące wielozadaniowe konfiguracje, dlatego przeznaczony jest dla środowisk przetwarzających i udostępniających masowe ilości danych. Monitor posiada dodatkowo program Touch Display, który pozwala bezprzewodowo udostępnić ekran maksymalnie pięćdziesięciu urządzeniom mobilnym. Pracownicy mogą swobodnie przedstawiać słowa, obrazy, nagrania i dźwięki na ekranie dotykowym w technologii pojemnościowej (P-CAP), pracować wspólnie na jednej lub wielu powierzchniach przy użyciu piór dotykowych oraz udostępniać sobie wzajemnie ekrany na urządzeniach

mobilnych. Pierwszą firmą w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, w której zainstalowano monitor jest Indykpol. Wdrożenie nowej technologii podsumował Andrzej Krygier, zastępca dyrektora ds. informatyki w Indykpol, mówiąc: „Big Pad firmy Sharp używamy na co dzień w naszej sali konferencyjnej. Zapewnia nam wydajną, elastyczną i technologicznie innowacyjną platformę współpracy, zwiększa zaangażowanie pracowników podczas spotkań i wspiera skuteczne podejmowanie decyzji. Umożliwia nowy, bardziej kreatywny sposób pracy oraz uwalnia nowatorskie pomysły i poprawia pracę zespołową”. Kolejnych instalacji monitora Sharp możemy spodziewać się w tym roku.

v

53%

mieszkańców miast korzysta z komunikacji miejskiej i spędza na przystanku przeciętnie

11 minut

dane: Gfk Polonia „Zwyczaje komunikacyjne mieszkańców miast”, czerwiec 2014

W TYM CZASIE MOŻNA OGLĄDAĆ PLAKATY REKLAMOWE, ALE NIE TYLKO...

skorzystać z darmowego WiFi wygrać kupon rabatowy lub bilet do kina posłuchać muzyki poczytać newsy pobawić się gablotą interaktywną JESTEŚMY OTWARCI NA TWOJE POMYSŁY. OD 1990 ROKU. LIDER INNOWACJI OOH

ams.com.pl

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Integrated Systems Europe Szczęśliwa dwunastka

Kolejna edycja ISE (Integrated Systems Europe) potwierdziła, że targi te są jedną z najważniejszych i największych wydarzeń branżowych poświęconych sektorowi digital signage oraz AV. Odwiedzający po raz kolejny mogli liczyć na premierowe pokazy najnowszych technologii, a także wiele dodatkowych atrakcji.

Zaskoczeniem dla uczestników była m.in. strefa dronów oraz teatr immersji.

I

mprez wystawienniczych poświęconych branży digital signage zaplanowano w tym roku wiele, jednak to ISE są wydarzeniem, którego po prostu nie można pominąć. Co wyróżnia te targi? Powodów jest wiele. Przede wszystkim jest to jedna z pierwszych imprez tego typu w 2016 roku (zaraz po nich odbywa się Fespa Digital, Digital Signage Expo), która gromadzi międzynarodowych wystawców. W tym roku również nie zabrakło największych rynkowych graczy, w tym m.in. firmy: Panasonic, Samsung, NEC, Benq, Sony czy Toshiby, których stoiska zachwyciły zarówno rozmiarem, jak i prezentowanymi na nich innowacyjnymi rozwiązaniami.

Rekord pobity Hasło tegorocznych targów brzmiało „More 4 You” (pol. „Więcej dla Ciebie”), które na szczęście nie okazało się obietnicą bez pokrycia. Zwiedzający zaskoczeni zostali zarówno

najnowocześniejszymi technologiami, jak i dodatkowymi atrakcjami, przygotowanymi przez organizatorów. W sloganie nieprzypadkowo pojawiła się cyfra 4 – jest ona wyraźnym nawiązaniem do pierwszej z niespodzianek, którą ISE przygotowało dla wystawców i odwiedzających. Po raz pierwszy od 12 lat zdecydowano bowiem, że targi będą trwały cztery, a nie jak zazwyczaj, trzy dni. „Wyraźny wzrost zainteresowania ze strony zwiedzających utwierdziły nas w przekonaniu, że wydłużenie czasu trwania targów do czterech dni było konieczne. Dodatkowa doba stanowi dużą wartość zarówno dla odwiedzających, jak i wystawców” – podsumował Mike Blackman, dyrektor zarządzający Integrated Systems Europe. Wydłużony czas trwania targów z pewnością wpłynął na rekordowe liczby dotyczące zarówno liczby wystawców, jak i oglądających.

Ponad 3 tys. firm miało do dyspozycji około 47 tys. m kw powierzchni. Centrum targowo

Nowoczesne rozwiązania w zakresie digital signage zaprezentowała m.in. firma Barco.

-kongresowe RAI odwiedziło ponad 65 tys. zwiedzających z całej Europy (wzrost o ponad 10 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym), a także goście ze Stanów Zjednoczonych, Azji czy Afryki. Wystawcy mieli do dyspozycji 12 hal oraz zupełnie nowy, przystający do targów pawilon Amtrium, którego całkowita powierzchnia została wynajęta przez Samsunga. Z pewnością stoisko tej firmy było jednym z „must see” tych targów. Zaprezentowany ogromny wybór ledowych ekranów, multimedialnych ścian i transparentnych oledów sprawił, że oglądający nie mogli wyjść z podziwu, a pojawiające się na displejach wizualizacje stanowiły dla nich dodatkową atrakcję.

Medialna sprawa Targi były na bieżąco komentowane przez media z 40 różnych krajów. Po raz kolejny ich patronem był także magazyn VISUAL COMMUNICATION. W tym roku również po raz

Ultracienki monitor wzbudził największe zainteresowanie na stoisku NEC.

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.19

Panasonic przedstawił całą gamę nowych urządzeń. Wśród nich znalazł się projektor z serii Solid Shine.

Transparentna multimedialna ściana była jedną z głównych atrakcji na stoisku Samsung.

pierwszy uruchomiony został kanał telewizyjny ISEshow.TV oraz biuletyn informacyjny ISE Daily, w którym zwiedzający mogli znaleźć wszelkiego rodzaju informacje na temat prezentowanych urządzeń i pokazów multimedialnych. Pozytywne opinie, a także dobry PR sprawił, że już prawie 95 proc. powierzchni zostało zarezerwowanej przez wystawców na kolejną edycję targów w 2017 roku. Patrząc na tę frekwencję i ogromne zainteresowanie już można powiedzieć, że z pewnością kolejna – trzynasta – edycja targów nie okaże się dla organizatorów pechowa.

Nowości digital signage ISE to jak zawsze czas premierowych pokazów nowych urządzeń i technologii. Także w tym roku nie mogło być inaczej. Na stoisku firmy Sony można było zobaczyć m.in. cztery nowe modele projektorów laserowych o średniej jasności. Urządzenia te przeznaczone są do użytku w edukacji, firmach, dużych obiektach i rozrywce. Wyposażone w technologię „reality creation” mają zapewniać jeszcze wyższą wyrazistość i jakość obrazu. Wszystkie cztery nowe modele posiadają dodatkowo elektryczny system przesuwania osi obiektywu w szerokim zakresie, co dodatkowo ma ułatwiać instalację sprzętu w trudnych warunkach: wysoko nad ekranem albo obok biegnącej po suficie instalacji ogrzewania czy klimatyzacji. Mocną ofertę zaprezentowała również firma Panasonic, na której stoisku można było zobaczyć najnowsze profesjonalne rozwiązania w obszarze monitorów i projektorów. Atrakcją, która wzbudziła największe zainteresowanie było przedstawienie „Robotic Experience”, które opracowane zostało we współpracy z firmą XPION. Podczas show no-

woczesne roboty poruszyły się wraz z trzema 98-calowymi ekranami 4K. Kolejną nowość stanowiła linia wyświetlaczy o cienkiej ramce, przeznaczonych do tworzenia ścian wideo o niemal niewidocznych odstępach między ekranami wynoszących niespełna 2 mm.

Ekrany te opracowano z myślą o całodobowej pracy w miejscach publicznych oraz centrach handlowych. Targi pozytywnie ocenione zostały przez Jana Markusa Jahna, dyrektora ds. rozwiązań wizualnych w Panasonic: „Targi ISE są dla nas bardzo istotnym wydarzeniem i co roku nasze stoisko z rozwiązaniami wizualnymi jest coraz większe. Podczas tegorocznej edycji zaprezentowaliśmy bardzo szeroką ofertę profesjonalnych projektorów i monitorów. Mogę z całą pewnością stwierdzić, że obecnie nasze portfolio jest kompletne i każdy użytkownik znajdzie w nim rozwiązanie spełniające jego oczekiwania”. Konkurencyjne i równie atrakcyjne rozwiązania zaprezentowała firma Sharp.

W „Stefie 8K” pokazała displeje przeznaczone do użytku komercyjnego. W serii znalazły się zarówno ekrany mało jak i wielkoformatowe sięgające nawet do 65 cali.

Kształcenie i edukacja Oprócz pokazów premierowych urządzeń, jednym z ważniejszych elementów targów są organizowane sesje edukacyjne oraz liczne konferencje i wykłady. Tegoroczny, niezwykle rozbudowany program szkoleniowy i warsztatowy przyciągnął ogromną liczbę słuchaczy, jak i prelegentów. Panele dyskusyjne okazały się być dobrą okazją do wymiany spostrzeżeń na temat branży AV oraz DS, a także zapoznania się z ofertami poszczególnych wystawców. Już na jeden dzień przed targami, 8 lutego, uczestnicy mogli wziąć udział w sesji

Firma LG zaprezentowała jedno ze swoich najnowszych osiągnięć – wodoodporny displej do zastosowań indoor i outdoor.

naukowej, która poprowadzona została przez specjalistów z branży. Całodniowe spotkanie odbyło się pod hasłem „Smart Building Centre” i poprowadzone zostało przez Erika Ubels z Deloitte oraz Philipa Vanhoutte z MD Paltronics, a także przedstawicieli takich firm jak CDED, Harman, Google, Context oraz NEC. Tematem tegorocznej sesji SCB było szeroko pojęte zagadnienie połączeń sieciowych. Tego dnia odbyło się także Audio Forum, podczas którego wystąpił Donato Masci, główny designer włoskiej firmy Studio Sound Service. Wygłosił on wykład na temat teorii, technologii, legend oraz mitów na temat systemów audio. W spotkaniach edukacyjnych poprzedzających targi udział wzięło prawie 500 słuchaczy. Największe audytorium zgromadziło się jednak podczas prelekcji Dr. Michio Kaku, która była zwieńczeniem targów.

Znany w branży naukowiec, a także wizjoner przedstawił fantastyczny obraz przyszłości i opowiedział o najnowszych i najbardziej nowoczesnych technologiach, które jego zdaniem już niedługo staną się nieodłącznymi elementami naszej codzienności.

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Stay Smart Interaktywne nauczanie

Laserowe projektory coraz częściej stają się elementem podstawowego wyposażenia sal uniwersyteckich i szkolnych. Sprawiają, że uczelnie zyskują nie tylko prestiż, ale też pozwalają na skuteczną i bardziej przyjemną edukację. Gdy projektory zostają wzbogacone o nowoczesne systemy nauczania, nie można mieć wątpliwości że przyniesie on korzyści zarówno nauczycielom, jak i uczniom.

F

irma Epson, która od wielu lat dostarcza na rynek nowe modele projektorów, postanowiła wzbogacić je o nowoczesny system Smart, dzięki czemu urządzenia mają znaleźć szerokie zastosowanie w sektorze edukacji, umożliwiając prowadzenie ciekawych zajęć. Epson ogłosił, że od początku nowego roku oprogramowanie Smart Notebook będzie dołączanie do wszystkich projektorów dostępnych w ofercie firmy. To połączenie dwóch nowoczesnych technologii ma zdecydowanie uprościć i uatrakcyjnić prowadzenie interaktywnych zajęć, a także np. seminariów.

Edukacja i zabawa Współpraca zawiązania pomiędzy firmami Epson i Smart Technologies to rozszerzenie wcześniejszej umowy, na mocy której Epson od 2013 r. sprzedawał tylko na niektórych rynkach projektory wraz z oprogramowaniem Smart Notebook. Od teraz usługa ta ma stać się standardem. Dzięki uzupełnieniu oferty urządzeń Espon o nowy software, wykładowcy będą mogli tworzyć przyciągające pod względem wizualnym, angażujące i interaktywne zajęcia i spotkania. Oprogramowanie to ma pomóc wzbogacać zajęcia o atrakcyjne materiały, które mogą być łatwo modyfikowane i dostosowywane do poziomu nauczania.

Szeroki wybór intuicyjnych narzędzi i funkcji ma pomóc tworzyć zajęcia, które będą atrakcyjne dla zróżnicowanych grup studenckich i uczniowskich. Software pozwala dodatkowo na dzielenie się i udostępnianie materiałów, wspólnej edycji i wymiany komentarzy. Smart Notebook obejmuje ponad 65 tysięcy zasobów cyfrowych, które dostępne są w 23 językach.

Wśród nich znajdują się zarówno materiały

Interaktywne projektory Epson z oprogramowaniem Smart Notebook dostępne są w sprzedaży od początku 2016 roku.

graficzne, jak i filmy wideo. „Wychowawcy poszukują najlepszego sprzętu i oprogramowania, dzięki którym mogą nauczać w efektywny sposób, wzmacniać zaangażowanie uczniów i zachęcać do osiągania lepszych wyników” — powiedział Andrzej Bieniek, menadżer w Epson. „To partnerstwo oferuje rozwiązanie dla nauczycieli, którzy pragną prowadzić zajmujące, zabawne i niezapomniane lekcje oraz odpowiadać na potrzeby uczniów w czasie

rzeczywistym. Wprowadzając wiodące technologie do interaktywnej nauki, zapewniamy narzędzia, które zaspokajają wszystkie wymagania”. Cała linia interaktywnych projektorów została przetestowana przez Smart, a także zyskała jej akceptację. Oprogramowanie obsługuje interaktywne funkcje Epson, tj. obsługa dotykowa czy też korzystanie z kilku narzędzi w tym samym czasie.

v

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.21

Zakupy w cyfrowym Debiutanckie zarządzanie anturażu Nowy system DS w krakowskiej galerii handlowej Galeria handlowa Kazimierz w Krakowie jest już wyposażona w nowe niestandardowe ekrany ledowe. To pierwszy taki format w Polsce i największe nośniki informacyjno -reklamowe ulokowane w galerii handlowej.

W obiekcie powstaną dwa duże nośniki, zaprojektowane przez samą galerię i dostarczone przez firmę IMS. Jeden z ekranów ledowych zostanie umieszczony na boku windy w centrum handlowym, a jego wysokość wyniesie aż 12 metrów. Drugi ekran ledowy (tzw. Ring), o długości 50 metrów, zostanie zainstalowany wzdłuż wewnętrznego patio.

Galeria Kazimierz, planując nowe nośniki, wzorowała się na projektach realizowanych we francuskich centrach handlowych. „To pierwszy tak odważny projekt systemu digital signage w Polsce. To nie tylko świetna forma reklamowania produktów i usług dostępnych w galerii, lecz także innowacyjny sposób na komunikowanie się z klientem obecnym na terenie centrum handlowego. Dzięki nowym ekranom właściciele Galerii Kazimierz zyskają nowy i świeży sposób na przekazywanie ważnych treści, np. o wydarzeniach odbywających się w obiekcie czy nowych udogodnieniach:, komentuje innowacyjną koncepcję Przemysław Świderski z firmy IMS.

v

All in one Od września br. na polskim rynku dostępne są rozwiązania digital signage marki Onelan. Firma specjalizuje się w playerach typu „all-in-one”. Zapewniają one użytkownikom dostęp do wielu funkcji dystrybucji i zarządzania treścią z poziomu jednego rozwiązania.

Wyłącznym przedstawicielem marki w Polsce jest firma Veracomp. Do tej pory sprzedano niemal 50 tys. playerów, które działają w wielu miejscach na świecie, zarówno w supermarketach, jak i w bazach wojskowych. System oferuje zaawansowany CMS, który daje wiele opcji zarządzania treścią – niezależnie czy jest to tekst, grafika, materiał wideo i niezależnie od tego, jaka jest specyfika obszaru, do którego przekaz jest kierowany (retail, recepcja hotelu itd.). Przydatną funkcją jest Ad Hoc – znacznie ułatwia pracę administra-

Monitory w Czechach

Multimedialne bogactwo Około 230 profesjonalnych monitorów Panasonic ma zostać zainstalowanych do końca roku w punktach sprzedaży czeskiej sieci Geco w celu zwiększenia liczby kampanii i jednocześnie obniżenia kosztów oraz nakładów pracy. Geco zajmuje się głównie dystrybucją prasy oraz wyrobów tytoniowych.

Wybrane monitory Panasonic TH-65LFE7 i TH-65LFE8 to 65-calowe modele z podświetleniem LED, zapewniające wysoką jakość obrazu Full HD, jasność na poziomie 350 cd/ m2 oraz współczynnik kontrastu na poziomie do 5000:1. Urządzenia wyróżnia smukła konstrukcja (52 mm) oraz cienka ramka (10,5 mm). Monitory mają wbudowane głośniki.

Zarządzanie całą siecią ułatwia specjalne, bezpłatne oprogramowanie Panasonic, umożliwiające monitorowanie i sterowanie ponad

torom systemów digital signage w przypadku rozproszonych lokalizacji. Część uprawnień związanych z aktualizacją treści można przekazywać osobom odpowiedzialnym za te zadania w terenie. Dzięki temu centralny przekaz przygotowywany np. dla sieci hoteli może być wzbogacany przez pracownika recepcji o elementy związane z daną placówką, jak np. powitanie gości konferencji.

v

2 tys. urządzeń z jednego komputera za pośrednictwem sieci LAN. Dodatkowo możliwa jest instalacja oprogramowania Early Warning Software, dzięki któremu użytkownik zyskuje nie tylko dostęp do szczegółowych danych na temat pracy poszczególnych monitorów, ale także otrzymuje powiadomienia o wszelkich nieprawidłowościach w ich działaniu.

v

Nowości od Sony

Produkcja na żywo Firma Sony ogłosiła trzy nowe elementy systemu do produkcji na żywo opartego na technologii IP (IP Live), który jest przeznaczony dla stacji telewizyjnych. Pozwalają one zmodernizować oraz zoptymalizować organizację pracy podczas transmisji na żywo i zapewniają obsługę formatów o dużej wartości, takich jak 4K i 8K, a także nowych technologii wykorzystywanych do tworzenia treści. Urządzenia te są wyposażone zarówno w bezpośrednie łącza IP, jak i konwencjonalne interfejsy SDI. Wśród nowości w ofercie firmy znajdują się ponadto mikser 4K/IP Live XVS-8000, procesor pasma podstawowego 4K/IP BPU-4500 oraz wieloportowy serwer audiowizualny 4K/IP PWS-4500. Produkty te tworzą kompleksowy,

oparty na technologii IP system do produkcji na żywo, którym można zarządzać przy użyciu oprogramowania Sony IP Live System Manager. Powstał też nowy interfejs do transmisji materiałów audiowizualnych – Networked Media Interface. Umożliwia on przesyłanie standardowym łączem IP wszystkich sygnałów wykorzystywanych podczas rejestracji na żywo: obrazu, dźwięku, metadanych oraz sygnałów synchronizacji i sterowania. Firma Sony została ponadto wybrana na partnera od rozwiązań IP przez brazylijską stację TV Globo. W ramach umowy powstanie pierwszy na świecie wóz transmisyjny 4K/IP.

v

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Premierowe projekcje Jakość tkwi w szczególe

Firma Sony ogłosiła wprowadzenie nowych projektorów laserowych. Nowe modele, które mają być najciszej pracującymi urządzeniami w swojej klasie, rozszerzą portfolio biznesowych projektorów, w którym w sumie znajduje się już dziewięć modeli.

Nowe modele są wyposażone w elektryczny system przesuwania osi obiektywu w szerokim zakresie. Ułatwia on instalację sprzętu w trudnych warunkach: wysoko nad ekranem albo obok biegnącej po suficie instalacji ogrzewania, wentylacji bądź klimatyzacji.

N

owe projektory to modele VPL -FWZ65 o jasności 6000 ansi lumenów oraz VPL-FWZ60 z 5000 ansi lumentów. Urządzenia przeznaczone są do szerokiego użytku, zarówno w branży edukacyjnej, rozrywkowej, muzeach, a także digital signage. Dostępne są w trzech wersjach: kolejno o rozdzielczości WXGA, WUXGA oraz 4K. Dla zapewnienia wysokiej jakości obrazu nowe modele zostały wyposażone m.in. w rozwiązania takie jak Reality Creation, czyli technologię zapożyczoną z zaawansowanych projektorów kina domowego. System ten analizuje i przetwarza wszystkie sygnały wejściowe w celu poprawy szczegółowości, wyrazistości i ostrości obrazu oraz zwiększenia jego rozdzielczości. Zapewnia to wrażenie oglądania bardziej szczegółowego obrazu nawet przy korzystaniu z serii WXGA o mniejszej rozdzielczości.

Ekonomiczne rozwiązania Nowe projektory laserowe oferują do 20 tys. godzin pracy. Jest to możliwe dzięki zastosowaniu energooszczędnych funkcji, tj. automatyczne ustawianie jasności oraz przyciemnianie. Ich ważnym atutem jest także fakt, że całkowity koszt eksploatacji jest niższy w porównaniu do projektorów wyposażonych

Nowe modele laserowe i lampowe są oparte na technologii paneli BrightEra, zapewniających naturalne i żywe kolory.

w konwencjonalną lampę. Projektory mogą ponadto współpracować z wymiennymi obiektywami o różnych zastosowaniach – zarówno do wyświetlania z małej odległości oraz w funkcji zoom, zapewniając tym samym współczynnik projekcji na poziomie 4,84:1. Dodatkowo modele posiadają wbudowane łącze HDBaseTTM, co pozwala na przesyłanie za pomocą jednego kabla wszystkich sygnałów, zarówno wideo, audio, sterujących, jak i IP. Laser vs. tradycyjna lampa Firma Sony opracowała ponadto nowy, intuicyjny, zunifikowany protokół sterowania gamą swoich projektorów, który ułatwia integrację różnych modeli w obrębie jednej instalacji.

Nowy protokół Sony będzie obsługiwany przez

współpracujących producentów systemów sterowania takich jak Crestron, Extron czy AMX. „Dziś mamy przyjemność przedstawić nasze najnowsze projektory instalacyjne przeznaczone dla firm i wyższych uczelni” — mówi Robert Meakin, menedżer produktu ds. projektorów biznesowych. „Jesteśmy bardzo dumni, że dzięki współpracy z naszymi klientami, partnerami i dealerami powstają rozwiązania dostosowane do ich potrzeb. Zamierzamy więc wspierać obie technologie, realizując naszą dwutorową strategię: równolegle z wprowadzeniem projektora laserowego będziemy także oferować wersję z tradycyjną lampą” – dodaje.

Poszczególne projektory Sony zostaną wprowadzone do sprzedaży na rynku europejskim od kwietnia do czerwca 2016 roku.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.23

Light ID

Świetlny przekaz Light ID – tak nazywa się nowa technologia Panasonic przeznaczona dla systemów digital signage, która pozwala na przekazywanie informacji za pomocą światła emitowanego przez diody Led. Nowe rozwiązanie ma umożliwiać łatwy przesył treści reklamowych oraz niekomercyjnych. Light ID zaprojektowane zostało głównie z myślą o branży handlowej, marketingowej oraz przestrzeniach publicznych takich jak np. muzea czy galerie sztuki. To jednak nie wyczerpuje szerokich możliwości zastosowania technologii. Jak komentuje Enrique Robeldo, menadżer ds. marketingu w Panasonic: „Sądzimy, że nowy system znajdzie zastosowanie także w turystyce, umożliwiając osobom przyjezdnym skanowanie informacji w różnych językach, które mogą być pomocne w poruszaniu się po lotnisku, dworcu czy też galerii handlowej. Spodziewamy się także dużego zainteresowania ze strony muzeów, w których Light ID umożliwi wyświetlanie szczegółowych informacji o eksponatach oraz komunikatów głosowych”. Do odczytania wysyłanych danych niezbędny jest smartfon wyposażony w aparat fotograficzny oraz dedykowaną aplikację, za pomocą której możliwe jest odkodowywanie transmitowanych danych. Rozwiązanie Light ID oraz profesjonalne monitory z tą technologią pojawią się w sprzedaży w 2016 roku. ©Panasonic

v

Z myślą o branży filmowej

Kinowa głębia ostrości Panasonic rozszerzył linię kamer do produkcji filmowej VariCam. Nowy model wyróżnia niewielka waga oraz rozmiary.

Kamera umożliwia pracę zarówno w jakości 4K, jak i UHD, zapewniając przy tym wysoką czułość, szeroki zakres dynamiki oraz kinową głębię ostrości. Model wyposażony został w przetwornik obrazu MOS 35 mm, który zapewnia dokładne odwzorowanie barw w całym obrazie, od obszarów zacienionych do tych najbardziej naświetlonych. Przetwornik oferuje dwa natywne formaty ISO: 800 oraz 5000. Jednocześnie format V-Gamut gwarantuje kamerze szerszą gamę reprodukowanych kolorów niż w przypadku tradycyjnego filmu. Z kolei krzywa gamma „V-log” została udoskonalona tak, by zapewnić jeszcze szerszy zakres dynamiki, przekraczający 14 stopni. Nowy model nagrywa w formacie 4K oraz posiada nowy tryb kadrowania centralnej części obrazu (ang. centre crop mode) pozwalający na nagrywanie obrazu HD i 2K z prędkością 240 kl./s na potrzeby odtwarzania w trybie slow motion.

Urządzenie dostępne będzie w sprzedaży od marca tego roku.

v

©Panasonic

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Nowa rodzina projektorów Prezentacja w wysokiej jakości

Dwunasta edycja targów ISE obfitowała w prezentację innowacyjnych rozwiązań i nowych technologii.

Wśród wystawców nie zabrało z stałym partnerów tego jednego z najważniejszych targów poświęconych digital signage. Już po raz kolejny swoje stanowisko miała firma Benq, która zaprezentowała zarówno swoje flagowe urządzenia, jak i zaskoczyła oglądających całkowicie nowymi rozwiązaniami.

T

egoroczne targi ISE 2016 były okazja do zobaczenia szerokiej oferty produktów firmy BenQ. Wśród urządzeń, które można było oglądać na jej stoisku pojawiły się m.in. laserowe projektory, wyświetlacze wielkoformatowe do budowy ścian wideo, a także oprogramowania do zarządzania wyświetlanymi obrazami. Podczas targów nie zabrało prezentacji premierowych produktów, wśród których znalazła się m.in. nowa rodzina projektorów – BenQ W8000, która – jak podkreśla producent – stworzona została z myślą o wymagających użytkownikach. Każdy projektor z serii zapewnia rozdzielczość obrazu Full HD oraz jest indywidualnie kalibrowany.

Wszystkie posiadają także pięć wymiennych obiektywów, co umożliwia łatwą instalację i uzyskanie najwyższej jakości obraz w różnych pomieszczeniach i salach projekcyjnych. Projektory te mają znaleźć szerokie zastosowanie, zarówno dla użytku domowego, jak i w sektorze professional, podczas konferencji czy wideo pokazów.

Zarządzanie wyświetlaniem Prezentację projektorów uzupełnił pokaz bezprzewodowego systemu plug-and-play przeznaczoną do transmisji Full HD podczas spotkań i konferencji. Proste połączenie ma zapewniać bezprzewodową i płynną prezentację w wysokiej jakości i przesyłanie danych np. z netbooka. Funkcja ta zapewnia wygodnie wykorzystanie w salach konferencyjnych czy wykładowych, co sprawia, że projektory posiadające tę funkcję, znajdą szerokie zastosowanie zarówno na uczelniach wyższych, jak i korporacjach. Na ISE nie zabrakło także prezentacji nowoczesnych oprogramowań, tj. jak

znany powszechnie na rynku X-Sign. Software ten został stworzony do wyświetlania obrazów i treści informacyjno-reklamowych. Oprogramowanie jest kompatybilne z pozostałymi urządzeniami od BenQ, a szczególnie z 55-calowym ekranem 4K – modelem ST550K, pozwala na dotykową edycję i wyświetlanie zawartości informacyjno-reklamowej.

Pokazy możliwości Na stoisku firmy oprócz nowych produktów, firma przygotowała również atrakcyjne projekcje, które wyświetlone zostały na niepłaskich powierzchniach. Możliwe to było dzięki wykorzystaniu trzech modeli projektorów: LU9715, LU9235 oraz „zmotoryzowanego” PX9710-XGA o jasności 7700 ansi lumentów, posiadającego siedem wymiennych obiektywów oraz dwa koła kolorów.

v

Platforma programowa X-Sign umożliwia łatwą, dotykową edycję i wyświetlanie zawartości informacyjno-reklamowej.

Zaprezentowany projektor LU9715 oferuje 20 tys. godzin pracy oraz instalacje pod praktycznie każdym kątem.

News Technologia jest sztuką

Kreatywny digital Największą promocją każdego wprowadzanego produktu zawsze są zadowoleni użytkownicy. Firma Intel wzięła sobie tę radę do serca i pokazała, jak jej nowe rozwiązania w zakresie digital można wykorzystać zarówno w życiu codziennym, jak i w takich kreatywnych dziedzinach jak taniec, muzyka czy moda. W ramach kampanii „Experience Amazing” Intel zaprezentował niezwykłe projekty artystów, którzy połączyli kreatywne działania z nowoczesnymi technologiami. Wśród nich znalazł się m.in. projekt sukni „Buttferly Effect” stworzony przez turecki duet projektantek Ezra+Tuba.

Kreacja ta reaguje na ruch, temperaturę ciała oraz dotyk, a jej serce stanowi miniaturowy układ edison. Takie połączenie mody i technologii ma być gwarancją niezwykłych doświadczeń dla widzów, którzy teraz oprócz kreacji będą mogli oglądać niezwykłe wizualizacje korespondujące ze strojami. Kolejnymi artystycznymi projektami, w których wykorzystano technologię RealSense, był pokaz tańca Paige Fraser, podczas którego wiązki światła zostały zsynchronizowane z ruchem ciała tancerki, a także mapping na ludzkiej twarzy wykonany przez artystę Nobumichi Assaia oraz studio WOW.

v

Projektowa ósemka

Elastyczne rozwiązania Casio rozszerzył ofertę przystępnych cenowo urządzeń. Do oferty wchodzą trzy urządzenia ze znanej na rynku serii Core. Jeden model oferujący rozdzielczość XGA oraz jasność na poziomie 3 300 ansi lumenów oraz dwa projektory z rozdzielczością WXGA i jasnością 3000 i 3500 ansi lumenów. Pojawia się też nowa seria pod nazwą Advanced. Do oferty wchodzą trzy urządzenia oferujące rozdzielczość WXGA i jasność na poziomie 3000 i 3500 ansi lumenów oraz dwa modele XGA z jasnością 3300 ansi lumenów.

Wszystkie zapowiadane projektory wyposażone są w obiektywy z dużym zakresem zoomu optycznego – 1,5x – co zdecydowanie podnosi elastyczność stosowania i często umożliwia wymianę starszych projektorów bez modyfikacji istniejącej instalacji sufitowej.

Modele z serii Advanced są wyposażone w bogatszy zestaw złączy w tym w porty zasilające USB, które mogą być również wykorzystywane do zasilania urządzeń z HDMI takich jak Intel WiDi lub Miracast oraz innych urządzeń bezprzewodowych. Seria Advanced zwraca również uwagę bardzo efektywnym systemem reprodukcji kolorów.

v

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

News

W świetle historii

Symboliczna instalacja Już po raz 60. rozdano prestiżowe nagrody w dziedzinie wzornictwa If Design Award.

Podczas finałowej gali, która pod koniec lutego odbyła się w Centrum BMW w Monachium, wręczono wyróżnienia w poszczególnych kategoriach. W tym roku pierwsze miejsce i tytuł iF Gold Award 2016 w kategorii architektura zdobyła świetlna instalacja „Granica Światła” (niem. Lichtgrenze), która pojawiła się na ulicach Berlina. Instalacja miała charakter tymczasowy i składała się z kilku tysięcy podświetlanych balonów, które zostały umiejscowione w centrum, dzieląc miasto na dwie części.

Mierzący ponad 15 km długości sznur świetlistych balonów powstał z okazji 25 rocznicy upadku muru berlińskiego. Ostatniej nocy 8 tys. mieszkańców umieściło osobiste wiadomości na balonach i wypuściło je w powietrze.

To symboliczny gest był nawiązaniem do 1989 roku, kiedy to przy pomocy wysiłków berlińczyków, mur dosłownie rozpłynął się w eterze.

W uzasadnieniu decyzji kapituła konkursu zaznaczyła, że ta „poetycka instalacja przestrzenna nawiązała do historycznego momentu w bardzo emocjonalny sposób. Połączenie

unikatowego i pozytywnego symbolu zjednoczenia Niemiec wraz z doskonałą konstrukcją sprawiły, że instalacja wyraziła bardzo subtelne przesłanie”.

v

©ifworlddesignguide

Żywiołowa instalacja

Jak ogień z wodą Czy jest coś bardziej niezwykłego niż dwa skrajnie przyciągające się żywioły? Artyści ze znanej japońskiej grupy teamLab postanowili połączyć siłę wody i ognia w jednym interaktywnym projekcie.

Do jego stworzenia wykorzystano cyfrowy display w kształcie sześcianu, na którym wyświetlone zostały ogniste płomienie. Interaktywna rzeźba symulowała dokładnie taki obraz, jaki widzi człowiek patrząc w prawdziwy ogień. Display umieszczony został w specjalnie zaaranżowanym pokoju wystawowym. Pomieszczenie to wypełnione zostało

lustrami, na których rzutowano projekcję morskich fal. Woda jest szczególnie ważnym żywiołem w kulturze japońskiej, ponieważ, jak zaznaczają artyści z teamLab, z niej bierze się życie i wszelka żywiołowość. Pomieszczenie spowite było we mgle, dzięki czemu widzowie oglądający ekspozycję w muzeum mogli poczuć się, jakby naprawdę wędrowali przez ocean w stronę wybijającego się na powierzchnię, ogromnego płomienia ognia.

v

©creatorprojects

28.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Alternatywa dla sitodruku Nassenger SP-1

Konica Minolta wprowadziła do sprzedaży nową maszynę przeznaczoną do druku na tekstyliach.

Nassenger SP-1 to jednowstęgowa atramentowa maszyna drukująca, nadająca się do zadrukowywania zarówno odzieży, jak i wielkoformatowych materiałów.

N

owy model Nassenger SP-1 ma być odpowiedzią na rosnące zapotrzebowania rynku na druk cyfrowy.

Klienci coraz częściej zamawiają produkty, które mają być spersonalizowane i wydrukowane w limitowanej serii. Czas wydruku odgrywa również ogromne znaczenie, dlatego, jak zapewnia Konica Minolta, nowa maszyna Nassenger pozwana na cyfrowy zadruk w tak samo krótkim czasie jak tradycyjne techniki, w tym np. sitodruk.

Precyzja koloru Jednowstęgowy Nassenger SP-1 pozwala na zadruk materiałów w wysokiej jakości oraz czasie porównywalnym z maszynami do druku analogowego. Ponadto maszyna została wyposażona w system zarządzania kolorem Konica Minolta, która ma pozwalać na precyzyjną aplikację tuszy na materiale, redukując przy tym możliwość występowania błędów. Model ten został dodatkowo wyposażony w nowoczesne głowice drukujące, które pozwalają na zadruk mniejszych plamek barwnych, w porównaniu z poprzednimi modelami maszyn Konica Minolta. Użytkownicy Nassengera będą mieli możliwość wyboru trzech rozmiarów punktów rastra, co ma zapewnić zarówno precyzyjność, jak i wysoką jakość zadruku wszystkich materiałów, nawet tych o skomplikowanych, wielobarwnych wzorach.

Czas oczekiwania Nassenger, którego wprowadzenie firma zapowiedziała już w połowie roku, pojawił się w sprzedaży na przełomie listopada i grudnia. Maszyna ma być dużym udogodnieniem

Pokazowi maszyny Nassenger SP-1 towarzyszyła prezentacja dwóch pozostałych systemów drukujących Nassenger 10 oraz 8. Model 10 stworzony został z myślą o druku wysokonakładowym i ma możliwość zadruku 580 m kw/godz. Nassenger 8 znajduje z kolei zastosowanie w średniej wielkości nakładów, a także druku limitowanych wersji oraz materiałów próbnych.

System osiąga prędkość drukowania 240 m kw/godz.

Maszyna została zaprezentowana zarówno podczas targów ITMA, jak i nowo otwartym centrum demonstracyjnym w Bergamo, niedaleko Mediolanu.

W oficjalnym pokazie udział wzięli zarówno pracownicy centrum, jak i zarząd firmy.

Placówka naukowa działa od kilku miesięcy, a koszt jej budowy przekroczył 15 mln zł.

w pracy producentów tekstyliów, zapewniając wysoką jakość i krótki czas zadrukowywania.

Akiyoshi Ohno, specjalista ds. druku cyfrowego w Konice Minolta, skomentowała wprowadzenie nowej maszyny: ”Na rynku tekstylnym pojawia się potrzeba produkcji niskonakładowej, bardzo zróżnicowanej oferty produktów wraz z krót-

szym czasem oczekiwania na nie, wysoką jakością druku. Rozwiązania druku cyfrowego powinny być także przyjazne środowisku”.

Biorąc pod uwagę powyższe, Konica Minolta chce, aby nowy Nessanger SP-1 stał się flagowym produktem firmy, dedykowanym temu segmentowi rynku.

v

Od nas oczekuj więcej

LEDowa rewolucja w wielkim formacie prawdziwe ekologiczne rozwiazanie dla każdej drukarni, niższe koszty produkcji poprzez mniejsze zużycie prądu i możliwość druku na tańszych, cieńszych podłożach.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

30.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Kolor roku 2016 Harmonia i spokój

Pantone LLC to światowy autorytet w zakresie profesjonalnych standardów kolorystycznych dla wzornictwa przemysłowego. Firma poinformowała w ostatnim czasie jakie barwy dominować będą w 2016 roku.

PANTONE 15-3919 Serenity i PANTONE 13-1520 Rose Quartz zagoszczą niebawem w sklepach jako harmonijna kompozycja odcieni, które wyrażają wewnętrzny spokój i lekkość bytu.

T

ermin „mindfulness” jako idea uważności i pełnej obecności zyskuje coraz większe zainteresowanie współczesnego społeczeństwa, którego styl funkcjonowania stanowi zaprzeczenie świadomego, pełnego doświadczania życia. Kolory Pantone utożsamiają tęsknotę za spokojem ducha i bezpieczną przystanią, której wciąż szukamy.

Barwy te cechuje lekkość, delikatność i subtelność. Serenity kojarzy się z błękitem czystego nieba i działa kojąco na zmysły. Rose Quartz to łagodny ton wyrażający spokój i opanowanie.

Dwoje do pary Połączenie Serenity i Rose Quartz komunikuje równowagę pomiędzy ciepłym różem a spokojem błękitu. Idea jedności tych barw wiąże się z poczuciem ładu i porządku. Kompozycja odcieni Pantone 2016 jednocześnie przełamuje tradycyjne podejście do asocjacji barw oraz ich percepcji. Ponieważ „całość jest czymś więcej niż sumą części” integracja odcieni Serenity i Rose Quartz stanowi nową, odrębną jakość. Źródła i wpływy Według Leatrice Eisman, dyrektor zarządzającej w Pantone Color Institute, w ostatnim czasie zaobserwować można swoiste rozmycie granic w różnych obszarach płciowości. Zbliżenie tych dwóch światów – męskiego i żeńskiego – widoczne jest między innymi na gruncie mody

Standardy kolorystyczne PANTONE to uniwersalne narzędzie komunikacji znane projektantom, producentom i detalistom, a także konsumentom.

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.31

PANTONE 15-3919 Serenity i PANTONE 13-1520 Rose Quartz to barwy, które w 2016 roku zawitają w przemyśle opakowaniowym, roztaczając wokół subtelny urok.

Warianty kolorystyczne Serenity i Rose Quartz współgrają z pośrednimi tonami, takimi jak ziemna zieleń, czy odcienie fioletu.

i designu, w tym również trendów kolorystycznych. Zestawienie barw Serenity i Rose Quartz zbiega się z ruchem społecznym, zmierzającym w kierunku równości płci i większej wolności w wyrażaniu siebie, która cechuje młodsze pokolenia oraz przyzwoleniem na wizualne eksperymenty.

Barwa a opakowanie Kolorystyczna kombinacja Pantone 2016 pobudza zmysły i wyobraźnię, co czyni ją atrakcyjnym narzędziem dla marketingowców. Siła i spokój, romantyzm i subtelność, delikatność i zwiewność – mieszanka tych cech przekona i zjedna sobie niejednego konsumenta. Właściwości kompozycji Serenity i Rose Quartz znajdą zastosowanie w ramach różnych gałęzi przemysłu – od odzieżowego po kosmetyczny, a nawet spożywczy. Rozwiązania w ramach branży opa-

kowaniowej coraz silniej uwzględniają panujące na rynku trendy. Barwy Serenity i Rose Quartz stanowić będą idealną kompozycję do wielu rodzajów materiałów opakowaniowych.

Skarbnica pomysłów Wybór kolekcji kolorów roku wymaga uwzględnienia i analizy wielu czynników. Każdego roku eksperci z Pantone Color Institute dosłownie „przeczesują świat” w poszukiwaniu inspiracji.

Sektor rozrywki, podróży i sztuki, debiutujący artyści, moda i design, styl życia oraz warunki społeczne i ekonomiczne – wszystkie te obszary stanowią źródło wpływu i skarbnicę pomysłów. Na decyzję w zakresie kolorystyki roku oddziałują również nowe technologie, materiały, media społecznościowe oraz wszelkie motywy i wydarzenia na świecie, które odbijają się szerokim echem.

v

REKLAMA

Serenity i Rose Quartz zagoszczą również w branży designu i grafiki.

32.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Cyfrowa transformacja druku Wielkoformatowe zmiany Autor Ron Gilboa

Już od starożytności ludzie na całym świecie poszukiwali sposobów na upiększenie i wzbogacenie swojego życia za pomocą dekoracji. Używali do tego hieroglifów, obrazów oraz słów pisanych zarówno monochromatycznie jak i w kolorze, by odzwierciedlać sposób życia i przekazywać podstawowe komunikaty. Specjaliści od lat poszukują nowych rozwiązań dla stosowania dekoracyjnych funkcjonalnych materiałów na przedmiotach codziennego użytku i różnych powierzchniach. Niektóre z tych projektów zostały wprowadzone po to, aby przede wszystkim przekazywać wiadomości, podczas gdy inni skupiali się na tworzeniu niespotykanych efektów wizualnych czy też podnoszeniu funkcjonalności przedmiotów.

Rocznie produkuje się ponad 50 mln m kw. tapet. ©York WallCoverings

O

d momentu, w którym Gutenberg zrewolucjonizował druk 575 lat temu, proces produkcyjny bardzo ewoluował w kierunku precyzjnego aplikowania tuszy i możliwości wykorzystania zróżnicowanych materiałów w produkcji przemysłowej, jak i projektach artystycznych. Dzięki innowacyjnym technologiom zaczęto produkować druki, które od lat służą wymianie informacji, prowadzeniu działań promocyjnych, edukacji, a także dekorowaniu otaczających nas przedmiotów codziennego użytku. Historycznie druk przemysłowy wykorzystywał zróżnicowane techniki druku analogowego, tj. offset, druk wklęsły czy fleksograficzny. Zakres obecnych zastosowań druku wprawia w zdumienie – obejmuje bowiem możliwości aplikacji na wielu materiałach, w tym na tekstyliach, ceramice, podłogach, laminatach, szkle, drewnie, opakowaniach, a nawet materiałach biomedycznych.

Wpływ masowej personalizacji Największym motorem zmian, które zaszły na rynku poligraficznym, była masowa potrzeba produkcji książek czy opakowań produktów konsumpcyjnych wiodących marek z branży.

Produkty takie jak tekstylia, zdobione laminaty, płytki ceramiczne czy opakowania stały

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.33

Tradycyjnie do aplikowania dekoracji na płytkach używa się rotacyjnych maszyn drukujących. ©EFI- Cretaprint

Druk na tekstyliach jest dobrze rozwijającym się przemysłem, posiadającym bogate tradycje wywodzące się z takich krajów jak Włochy, Turcja, Indie, Japonia, Korea i Chiny. ©EFI-Reggiani

się dostępne dla szerokiej gamy klientów dzięki możliwościom produkcji na masową skalę i nowoczesnym technologiom. Chociaż masowa produkcja obniża cenę pojedynczego produktu, wymaga dużych inwestycji w proces produkcyjny, jak i odpowiedni łańcuch dostaw.

Odwołując się do danych szacunkowych InfoTrends, masowa produkcja wyrobów dekoracyjnych (szkieł, płytek ceramicznych, laminatów itp.) przekroczyła wartość prawie pół biliona dolarów. Nasze dążenie do coraz bardziej precyzyjnego dopasowywania otoczenia do naszych potrzeb w połączeniu z nieustannymi innowacjami w rozwoju technologii cyfrowej stanowi główną siłę napędową w procesie przejścia od produkcji masowej do masowej personalizacji. Ta transformacja rynku umożliwi zarówno pojedynczym klientom, jak i dużym firmom tworzenie spersonalizowanego otoczenia odzwierciedlającego ich gusta oraz wrażliwość wizualną. Druk cyfrowy jest aktualnie coraz częściej wykorzystywany do masowej personalizacji, zapewniając jednocześnie szereg innych korzyści, w tym skuteczne zarządzanie procesem produkcji oraz pozytywny wpływ na środowisko.

Druk przemysłowy w erze cyfrowej W zeszłym pokoleniu druk cyfrowy wyłonił się jako nowa technologia, która wprowadziła nowe procesy zintegrowanej produkcji, a także zdolność do tworzenia projektów dopasowanych do potrzeb indywidualnych klientów.

Wczesne innowacje, chociaż z początku obiecujące, były bardzo drogie i nie spełniały akceptowalnych wyników jakościowych. Jedną z wiodących technologii w tym zakresie był druk inkjetowy. Przez wiele lat technologia druku inkjetowego starała się zyskać akceptację rynku, było to jednak trudne ze względu na wysokie koszty, problemy z niezawodnością i ograniczonym zakresem dostępnych materiałów, w tym farb i podłoży. Czynniki te skutecznie utrudniły zakres możliwych zastosowań.

Przez ostatnie dwie dekady nieustanny postęp w rozwoju zarówno materiałów, jak i głowic drukujących przyniósł plon w postaci nowych produktów, które skutecznie zmieniły dynamikę rynku i umożliwiły masową personalizację produktów przy użyciu technologii inkjetowej.

Te zmiany szybko wpłynęły również na produkcję przemysłową. Rozwiązania inkjetowe umożliwiły firmom produkcję wysokiej jakości towarów, korzystając przy tym z zalet druku cyfrowego. Zdolność do taniego wytwarzania krótkich serii produktów demokratyzuje proces twórczy. Na rynku, gdzie zapasy materiałów są znacząco ograniczone, właściciele marek i projektanci zyskują możliwość odkrywania i wykorzystywania nowych produktów, materiałów i technologii, które nie wymagają tak dużych nakładów inwestycyjnych jak masowa produkcja. Produkty te dzięki internetowi kreują zapotrzebowanie, które wcześniej były niedostępne dla pojedynczych konsumentów oraz przedsiębiorstw.

Krajobraz przemysłowy Technologie druku wykorzystywane są przez szeroki zakres branż, w tym grafikę użytkową czy produkcję opakowań, dekoracji i druków użytkowych. Wspólnym elementem wszystkich gałęzi przemysłu jest potrzeba bardzo dokładnego zdefiniowania używanych materiałów oraz precyzyjnego nanoszenia tuszy na rozmaite powierzchnie. Co więcej wykorzystywane na poszczególnych rynkach technologie (np. druk w technologii 3D) mogą migrować na sąsiednie rynki, np. technologia, która prymarnie została zaadaptowana do jednego segmentu rynku, może równie dobrze znaleźć zastosowanie na podobnym rynku. Dodatkowo zostanie później zmodyfikowana tak, żeby precyzyjnie wpisywać się w wymagania nowej branży. Chociaż rewolucja cyfrowa miała ogromne znaczenie dla wielu branż to największy wpływ miała dla komunikacji wizualnej. Cyfrowy druk na żądanie (print-ondemand) jest teraz jedną jednym z ważniejszych trendów z ponad miliardem wydruków w formacie A4 rocznie. Druk cyfrowy jest teraz rozprzestrzeniającą się i rosnącą technologią wykorzystywaną na szeroką skalę w branżach: opakowaniowej, dekoracyjnej i druków użytkowych.

Aby lepiej zrozumieć najważniejsze trendy, które wywierają wpływ na różne gałęzie przemysłu, stworzyliśmy krótki opis oraz przykłady i rozwiązania z poszczególnych branż.

Druk dekoracyjny Druk dekoracyjny stanowi bardzo szeroki segment rynku z dostępnymi wieloma rodzajami aplikacji, które wykorzystują szerokie możliwości druku cyfrowego. Produkcja cyfrowa w tym segmencie rynku jest ogromna i cały czas bardzo szybko rośnie. Chociaż można by wymienić wiele możliwych aplikacji, w tym artykule skupimy się na druku na ceramice, tekstyliach, szkle, laminatach, ponieważ są to wiodące zastosowania w cyfrowej transformacji.

Ceramika Rynek druku na ceramice jest ogromny z ponad 12 miliardami metrów kwadratowych

34.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Maszyna drukująca KBA RotaJet jest jedną z najbardziej wydajnych maszyn przeznaczonych do druku laminatów. ©KBA

Druk cyfrowy zapewnia duże możliwości zadruku bezpośrednio zarówno na wyrobach drewnianych, jak i drewnie naturalnym. ©Hymmen

płytek produkowanych rocznie na całym świecie (dane ze sprawozdania InfoTile). W tym przemyśle tradycyjnie używa się drukujących maszyn rotacyjnych do aplikowania dekoracyjnych farb na powierzchni płytek, tuż przed momentem ich wypalania, co skutkuje tworzeniem produktów o trwałej strukturze. Jednocześnie stosowanie cylindrów drukujących ma swoje wady – możliwości powtórzenia wzorów są ograniczone i wymagają wprowadzania kosztownych zmian w systemie.

Ponieważ druk cyfrowy znacznie skrócił czas wprowadzania produktów na rynek, umożliwił wprowadzanie zmian we wzorach i ograniczył czas przygotowania maszyn do druku.

Obecnie większość produkcji płytek w Europie odbywa się przy użyciu druku cyfrowego.

Warto odnotować także coraz większe udziały w chińskiej produkcji.

Tekstylia Druk na tekstyliach jest dobrze rozwijającym się przemysłem, posiadającym bogate tradycje wywodzące się z takich krajów jak Włochy, Turcja, Indie, Japonia, Korea i Chiny.

Według InfoTrends w 2014 roku wydrukowanych zostało ponad 35 miliardów m kw. tkanin, z czego ponad 800 mln m kw. wolumenu zadrukowano cyfrowo. Chociaż większość tych materiałów zostało wyprodukowanych za pomocą sitodruku, to wykorzystanie druku cyfrowego w ostatnich czasach rośnie. Ten wyjątkowy przemysł tworzy olśniewające wzory już od czasów, kiedy to do stemplowania materiałów wykorzystywano drewniane kołki. Od tego czasu poczyniono wielki postęp, a główną technologią wykorzystywaną do wysokonakładowej produkcji materiałów jest sitodruk rotacyjny. Dodatkowo obecnie można aplikować specjalne farby na szerokiej gamie

materiałów, w tym tych wykonanych zarówno z naturalnych, jak i sztucznych włókien.

Rosnące zapotrzebowanie na zapewnienie podwyższonej efektywności pracy oraz dążenie do zapewnienia konsumentom najnowocześniejszych wzorów jest kluczowym czynnikiem w ewolucji rynku. Od wczesnych lat 90. ubiegłego wieku dostawcy rozwiązań inkjetowych próbowali sprawić, aby druk atramentowy stał się dominującą techniką wykorzystywaną przez producentów tkanin. W ostatnich latach obserwuje się wyraźny wzrost inkjetowego druku na tekstyliach. Raport InfoTrends przewiduje, że do 2019 roku poziom cyfrowego druku na tekstyliach przekroczy 3,2 miliardy m kw., czyli stanowić będzie około 30 proc. całej produkcji. Ten szybki wzrost może przyczynić się do znacznego obniżenia kosztów produkcji, która będzie przyjazna dla środowiska, a dodatkowo łatwego tworzenia nowych wzorów, za pomocą których właściciele marek będą mogli szybko i skutecznie dotrzeć do swoich klientów.

Drewno i laminaty W przemyśle budowlanym i meblarskim kolorowe dekoracyjne papiery oraz laminaty wykorzystywane są od wieków. Dzięki szerokiej gamie dostępnych wzorów, w tym tych imitujących strukturę drewna czy kamieni, laminaty stają się bardziej opłacalnym substytutem naturalnych materiałów. W niektórych przypadkach wykorzystanie laminatów jest naprawdę bardzo korzystne, ponieważ są one trwalsze. Jak podaje InfoTrends ten przemysł w 2014 roku wyprodukował ponad 300 milionów metrów kw. materiałów. Presja rynku na rozwijanie produkcji niskonakładowej lub produkcji niestandardowych laminatów jest powodowana rosnącymi

wymaganiami klasy średniej na realizację spersonalizowanych ofert, a także rozwojem technologii druku cyfrowego, która stanowi godną konkurencję dla tradycyjnie stosowanego wklęsłodruku. Wielu czołowych dostawców laminatów i papierów dekoracyjnych (tj. chociażby Schattdecor, WilsonArt, Formica) oferuje niestandardowe rozwiązania dopasowane do zróżnicowanych wymagań użytkowników. Wpływa to znacząco na zwiększenie swobody projektowania. Możliwy jest także zadruk bezpośrednio na wyrobach drewnianych, tj. płytach pliśniowych (MDF), sklejkach, a także drewnie naturalnym. Te nie wymagają dodatkowego laminowania i są coraz częściej wykorzystywane do dekoracji przestrzeni mieszkalnych i handlowych.

Tapety Moda na zdobienie ścian pojawiła się już w czasach starożytnych w pałacach chińskich, gdzie dominowały bogate wzory.

Z kolei w 1481 roku król Francji Ludwik XI zamówił specjalne wzory tapet do ozdobienia swoich królewskich apartamentów. Z powodu licznych przeprowadzek króla z zamku do zamku, artysta Jean Bourdichon musiał pokryć ponad 50 rolek specjalnego papieru z wzorami aniołków na błękitnym tle. Od tego czasu wiele się zmieniło, a tapety stały się łatwo dostępne i powszechnie wykorzystywane w codziennej dekoracji mieszkań i powierzchni komercyjnych. Techniki, takie jak druk offsetowy, fleksografia, wklęsłodruk są szeroko stosowane do produkcji standardowych tapet, których rocznie produkuje się średnio ponad 50 mln m kw. Coraz większa część z nich produkowana jest obecnie w technice druku cyfrowego. Pojawienie się cyfrowego druku wielkoformatowego otworzyło przed projek-

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

tantami i grafikami nowe możliwości wykorzystania druku w wielu segmentach rynku.

Ogromne postępy w rozwoju chociażby farb drukarskich (powstanie farb lateksowych, elastycznych farb UV) obecnie umożliwia drukowanie na wszystkich standardowych podłożach wykorzystywanych przez poszczególne branże, które są dodatkowo zgodne z przepisami bezpieczeństwa i higieny pracy.

Stosowanie tapet o bogatych wzorach staje się coraz bardziej powszechne, a konsumenci mogą wybierać spośród szerokiej oferty wielu dostawców.

Szkło Szkło dekoracyjne od tysiącleci było stosowane do zdobienia katedr czy też budynków publicznych i prywatnych. Duże możliwości aplikacji obejmują zarówno witraże, jak i szkło zadrukowywane sitodrukowo. Materiały te są wykorzystywane do promowania wizerunków marek, jako środki artystyczne czy też do tworzenia prostych oznakowań.

Odwołując się do danych zaprezentowanych przez Global Industry Trends, oczekuje się, że zyski z rynku zadruku płaskiego szkła do 2019 roku przewyższą 66 mld dolarów. Dzięki wykorzystaniu cyfrowych technik zadruku, ozdobne szkło znajdzie szerokie zastosowanie w wielu branżach. Wraz z ulepszeniem głowic drukujących, dzięki którym możliwe jest aplikowanie atramentów na szkle cera-

.35

micznym. To z kolei pozwala na produkcję wytrzymałych opakowań z dekoracyjnego szła, które znajdują szerokie zastosowania przemysłowe.

Drukowanie 3D Sektor drukowania 3D stanowi ogromny obszar, na który wpływ ma wiele zaawansowanych technologii, materiałów i rozwiązań.

Obecne technologie druku trójwymiarowego obejmują techniki cyfrowego przetwarzania światła, topnienia wiązki elektronów, skondensowanego wytwarzania włókien, selektywnego laminowania czy też spiekania laserowego i stereolitograficznego. Wszystkie te technologie mają swoje oczywiste wady i zalety, a ich lista będzie z czasem się wydłużać. Rynkiem rządzą trzy główne zasady: produktywność, profesjonalizm i personalizacja. Typowe aplikacje tworzone za pomocą drukujących maszyn 3D są wykorzystywane przez prawie wszystkie gałęzie przemysłu do tworzenia zróżnicowanych produktów, od małych artykułów aż do dużych części samolotowych. Ta technologia rozwija się bardzo szybko, a prawie codziennie otrzymujemy informacje o nowych innowacjach, które umożliwiają kolejne atrakcyjne zastosowania. Ważnym wyróżnikiem druku w technologii 3D jest jego ekonomiczny charakter. Liczba odpadów zostaje bowiem ograniczona, a czas wprowadzenia produktu na rynek skrócony.

v

Ron Gilboa zajmuje stanowisko dyrektora w InfoTrends i od lat 80. związany jest z rynkiem druku cyfrowego. Ron zdobył duże doświadczenie i wiedzę na temat wielu segmentów rynku poligraficznego, w tym druku komercyjnego, rynku wydawniczego, sign oraz branży opakowaniowej, dekoracyjnej czy druku funkcjonalnego. W tych branżach druk cyfrowy jest szeroko wykorzystywany. Ron jest specjalistą w wyjaśnianiu i wytaczaniu panujących trendów za pomocą analizy obecnej sytuacji rynkowej oraz prognoz na temat przyszłości poligrafii. Autor na stałe współpracuje ze specjalistycznymi magazynami, bierze czynny udział w branżowych eventach.

REKLAMA

#fespadigital

ZOSTAŃ BOHATEREM CYFROWEGO DRUKU NA FESPA DIGITAL 2016 AMSTERDAM 8-11 MARCA 2016

JESTEŚ GOTÓW ZOSTAĆ SUPERBOHATEREM DRUKU? FESPA Digital dostarcza Ci najnowszą technologię druku i przekształca zwykłą drukarkę w superwydajną.

PRZEDSTAWIAMY

A

A

TEXTILE

Odwiedź FESPA Digital Superhero HQ w Amsterdam RAI Exhibition Centre w dniach 8 - 11 marca. Poznaj centrum inteligencji, gdzie druk cyfrowy i bohaterowie druku mogą uczestniczyć w premierach najnowocześniejszych produktów, poznawać nowe technologie, aplikacje i innowacje od 400 wystawców, którzy pomagają wykorzystać cały potencjał drukarek.

A

EUROPEAN SIGN EXPO

DIGITAL

ZAREZERWUJ BEZPŁATNĄ WEJŚCIÓWKĘ ZA POMOCĄ KODU ADOPØ3Ø5 tutaj: WWW.FESPADIGITAL.COM • 4 DNI • 15,000 PROFESJONALISTÓW DRUKU • 400+ WYSTAWCÓW • 10 ROCZNICA • 2 KONFERENCJE • NAGRODY FESPA • WORLD WRAP MASTERS • HUB EDUKACJI CYFROWEJ • FESPA TEXTILE • EUROPEAN SIGN EXPO • PRINTERIORS PARTNER KORPORACYJNY PARTNER PLATINUM

PARTNER PLATINUM

PARTNER GOLD

PARTNER GOLD

PARTNER DIGITAL TEXTILE

36.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Nowa linia maszyn od Novus Ultra UV Led

Firma Novus Imaging ogłosiła wprowadzenie na rynek nowej linii maszyn drukujących z płaskim łożem.

W skład linii Ultra wchodzą trzy modele maszyn drukujących, które zaprojektowane zostały, aby wyeliminować potrzebę ręcznego maskowania.

W maszynach z linii Ultra zastosowano system Auto Mask, dzięki czemu zwiększono ich możliwości produkcyjne.

N

owe maszyny z linii Novus oferują szeroki obszar zadruku w maksymalnej rozdzielczości do 1200 dpi. Nadają się do zadruku szerokiego zakresu produktów, wykonanych zarówno ze sztywnych, jak i elastycznych materiałów, w tym m.in. opakowań, plakatów, a także materiałów reklamowych POS oraz POP. Gama możliwości We wszystkich trzech modelach maszyn (oznaczonych kolejno cyframi I, II i III) zastosowano od jednej do trzech głowic drukujących od marki Ricoh przypadających na jeden kolor. Maszyny mogą dodatkowo być

aktualizowane, ponieważ istnieje możliwość dodawania następnych głowic przeznaczonych dla kolejnych niezależnych kanałów atramentu czy też np. lakieru. Pozwala to skonfigurować dwa dodatkowe kanały pod kątem zwiększenia szybkości druku, przez dodanie kolejnych kolorów albo zastosować bardziej dekoracyjne elementy, takie jak lakier bezbarwny albo biały atrament. Poszczególne maszyny w serii Ultra różnią się od siebie prędkością zadruku, która wynosi od 90 m kw/godz w przypadku modelu Ultra III, aż do 215 m kw/godz przypadku modelu Ultra I. Maszyny te zostały dodatkowo wyposażone w automatyczny podajnik arkuszy, a także

opatentowany system podciśnieniowy, który został zaprojektowany tak, aby skutecznie wyeliminować potrzebę ręcznego maskowania, co oszczędza pracy operatorowi oraz zwiększa produktywność. Maszyny te są stanowią atrakcyjną alternatywę dla drukarni specjalizujących się w produkcji standardowych grafik, jak i tych zajmujących się bardziej zaawansowanych projektów, wymagających wykorzystania dodatkowych kanałów atramentu.

Wszystkie maszyny z linii Ultra – I,II i III są kompatybilne z oprogramowaniami Caldery, Ergosoft, Onyx, oraz systemu do zarządzania kolorem ColorBurst.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.37

Esko na Fespa Digital 2016

Rozwiązania dla postpressu Podczas tegorocznych targów Fespa, firma Esko zaprezentowana zintegrowane rozwiązania postpressowe dedykowane branżom digital signage oraz drukowi wielkoformatowemu. „Rosnąca presja, aby zmniejszać liczbę pracowników nadzorujący proces produkcyjny sprawiła, ze postanowiliśmy stworzyć rozwiązania rozwijające możliwości produkcyjne przy zachowaniu odpowiedniej rentowności innowacji” – komentuje Armand Gougay, wiceprezes Esko. Wśród zaprezentowanych podczas Fespy rozwiązań znalazł się m.in. cyfrowy system wykończeniowy Kongsberg C64, będący częścią zmodernizowanej serii C Kongsberga. System ten stworzony został z myślą o drukujących maszynach wielkoformatowych zadrukowujących materiały o maksymalnej

szerokości 3 210 mm x 3 200 mm. Kolejną nowością mającą usprawnić proces finishingu była, zintegrowana z systemem C64, konsola i-cut. Wyróżnia ją prosty w obsłudze interfejs oraz intuicyjne działanie. Rozwiązanie I-cut ma skutecznie skrócić czasu pracy, zlikwidować błędy, a także zmniejszyć liczbę odpadów. Na Fespie nie zabrało także prezentacji rozwiązań dla miłośników digital signage. Uwagę specjalistów przykuły przede wszystkim dwa oprogramowania: ArtiosCad oraz Studio przeznaczone do projektowania strukturalnego i trójwymiarowego znaków oraz wyświetlaczy. Rozwiązania te mają zapewnić usprawnienia konstrukcyjne, a także łatwiejszy proces wytwarzania modeli prototypowych. ©Esko

v

HP wyróżniony za design

Funkcjonalność i profesjonalizm Jednym z tegorocznych laureatów prestiżowego konkursu iF Design Awards została firma HP. Jej drukująca maszyna wielkoformatowa PageWide XL 8000 zdobyła pierwsze miejsce oraz Gold Award 2016 w kategorii Produkt.

WidePage HP, wyposażona w technologię Array, jest jedną z najszybszych dostępnych na rynku drukujących maszyn wielkoformatowych, zapewniającą wydruk do 30 arkuszy formatu A1 na minutę, co sprawia, że jest o ponad 60 proc. szybsza niż tradycyjne drukarki Led. Maszyna cechuje łatwy, intuicyjny panel obsługi, możliwość zdalnego kontrolowania oraz zintegrowany workflow ułatwiający zarządzenie procesem druku. Jury iF Design Awards w oficjalnym uzasadnieniu podało: „ już sam design maszyny HP Page Wide XL8000 wskazuje, że jest to urządzenie niezwykle funkcjonalne i profesjonalne. Każdy jego element ma wyraźnie oznaczoną funkcję, so umożliwia użytkownikowi zmaksymalizowanie wydajności procesu pracy. W przeciwieństwie do podobnych produktów na rynku, kluczowe detale, takie jak np. kasety z tonerami, nie są ukryte, ale zaprojektowane jako ważny element, odznaczający się wizualnie. Ta dogodność dodatkowo zapewnia

Branżowa współpraca

Flint Group przejmuje Xeikon Flint Group potwierdził przejęcie Xeikona, znanej firmy specjalizującej się w dostarczaniu maszyn do druku cyfrowego zarówno ma rynku opakowań, jak i komercyjnym. Dzięki tej transakcji Xeikon dołączy do struktur Flint Group, z którą wspólnie będzie tworzył Flint Group Printing Solutions. Jak zapowiada zarząd, nowy oddział zajmie się rozszerzeniem usług firmy Flint, głównie w dostarczaniu usług z zakresu

użytkownikowi nieskrępowany dostęp do tuszy, które mogą być bezproblemowo wymieniane”. Maszyna HP znalazła się w gronie 75 zwycięzców, których wyłoniono z ponad 5 tys. zgłoszeń.

v

©ifworlddesignguide

druku cyfrowego. Antoine Fady, CEO w Flint Group, podsumował rozszerzenie struktury firmy mówiąc: „Jesteśmy zachwyceni, że Xeikon dołączył do naszej organizacji. Nasi menadżerowie wierzą, że ta współpraca otworzy duże możliwości rozwoju dla obu firm. Dodatkowo, poza wspólną ofertą maszyn i urządzeń, którą mamy, cenimy te same wartości, tj. wysoka jakość oraz nieustanna innowacja, co wzmacnia współpracę”. Rozszerzonego portfolio proponowanego przez Flint Printing Solutions możemy spodziewać się już wkrótce.

v

38.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Pełna personalizacja Zaprojektuj swoje wnętrze

Ujednolicona produkcja talerzy, sztućców, waz i stołów zdobionych za pomocą druku sublimacyjnego to nowe możliwości biznesowe dla projektantów od wystroju wnętrz, które firma Epson zaprezentowała podczas tegorocznych targów Heimtextil.

P

odczas Heimtextil firma Epson zaprezentowała moc możliwości swoich najnowszych sublimacyjnych atramentowych maszyn drukujących SureColor SC-F, tworząc produkty i elementy wyposażenia domu. Projektanci wnętrz i produktów codziennego użytku, a także ich producenci i sprzedawcy, mieli okazję przekonać się, jak można stosunkowo niskim kosztem wzbogacić linię produktową. Możliwości te zaprezentowano na przykładzie zestawów waz, talerzy, kubków, podstawek i sztućców zaprojektowanych przez studio Blooming Bryony specjalnie na Heimtextil.

Nowe horyzonty Wybór i dostosowanie do potrzeb klienta ma w branży wnętrzarskiej coraz większe znaczenie. Technologia druku sublimacyjnego firmy Epson zapewnia wszechstronny proces drukowania cyfrowego, co umożliwia produkcję szerokiej gamy dekorowanych wyrobów.

Wybór materiałów, na których może być stosowana, wciąż się poszerza, a najnowsza technologia druku sublimacyjnego umożliwia reprodukcję odpowiedniej jakości, intensywnych i trwałych projektów na różnorodnych nośnikach. Oznacza to nowe perspektywy dla przedsiębiorstw, które pragną rozszerzyć ofertę, a także szansę na kolejne inwestycje dla firm szukających nowych możliwości.

Harmonia i odporność Drukarki Epson SureColor SC-F oferują firmom szukającym narzędzia do produkcji krótkich i średnich serii akcesoriów domowych pełną elastyczność użycia. Wszystkie prezentowane na stoisku Epson podczas tegorocznej edycji Heimtextil produkty użytku domowego zostały wytworzone przy użyciu maszyny drukującej SureColor SC-F6200,

Na maszynach drukujących Epson można zadrukowywać zróżnicowane powierzchnie, w tym m.in. panele, szkło czy tekstylia.

przy współpracy z ekspertem druku sublimacyjnego 3D, firmą SubliTec. Tej samej maszyny drukującej użyto też przy nadrukach na panelach ChromaLuxe, w wyniku czego stworzono niesamowite, odporne na zadrapania blaty stołów, podkładki pod szklanki i metalowe panele. Produkty te uzupełniły szeroką gamę prezentowanych na wystawie tkanin i mebli, tworząc utrzymane w jednolitym stylu, harmonijne wnętrze. Realizacja projektu pomieszczenia była możliwa dzięki technologiom atramentowego druku Epsona.

v

Na zastawie stołowej Blooming Bryony zaprezentowano możliwości zadruku ceramiki. Specjalnie stworzone wzory utrzymane zostały w modnych odcieniach błękitu, granatu i zieleni.

42.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

SureColor SC-P20000 Wytęskniona premiera

Firma Epson wprowadziła na rynek najnowszą maszynę drukującą SureColor SC-P20000, która zapewnia najwyższą jakość przy maksymalnej prędkości 17,5 metrów kwadratowych na godzinę.

Uzyskanie identycznej jakości jak w modelu SC-P przy dużej prędkości druku to doskonała kombinacja dla produkcji na wysoką skalę, gdzie nie można pozwolić sobie na kompromisowe rozwiązania.

Powstała dzięki połączeniu i wykorzystaniu szeregu innowacyjnych technologii, SC-P20000 odznacza się wytrzymałością i solidnością, a przy tym łatwością w użyciu.

Z

aprojektowana dla komercyjnych firm drukujących, SC-P20000 stanowi idealne rozwiązanie dla produkcji wewnętrznej. Innowacyjna maszyna drukująca umożliwia otrzymanie wysokiej jakości druku dla dużych formatów, takich jak POS, krótkoterminowych zastosowań zewnętrznych i oznakowań wewnętrznych, form wystawowych i promocyjnych – przedstawiających różnorakie grafiki i fotografie. Maszyna drukująca SC-P20000 posiada głowicę PrecisionCore MicroTFP gwarantującą wyjątkowe rezultaty, do 2400x1200 jednostek dpi – nawet przy najwyższej prędkości procesie druku. „Zdajemy sobie sprawę z tego, że rynek przez długi czas czekał na następcę popularnego sprzętu Epson Stylus Pro 11880. Nowej generacji maszyna drukująca SC-P20000 gwarantuje wysoką jakość i szybkość druku i pretenduje do tytułu zasłużonego spadkobiercy sukcesu Epson Stylus Pro 11880.”

– mówi Martin Johns, manager produkcji Epson.

Gradacja korzyści Zestaw dziesięciu atramentów Epson UltraChrome Pro pozwala na uzyskanie głębi i bogactwa barw, a także wysokiej jakości, specjalnych efektów kolorystycznych. Bazowanie na czterech odcieniach czarnego tuszu oraz wykorzystanie technologii Multi Size Droplet (MSDT) umożliwiają lepszą gradację barw. Innowacyjna głowica drukująca generuje mniej wibracji oraz pozwala na dokładniejsze dozowanie kropli atramentu i rozmieszczenie punktów. Dzięki

W marcu 2016 roku zagości na rynku nowa maszyna drukująca firmy Epsco – SureColor SC-P20000, łącząca w sobie wysokiej jakości, wielkoformatowy druk i efektywność, będącą pochodną znacznej prędkość procesu – do 17,5 metrów kwadratowych na godzinę.

systemowi Epson Colour Calibration nie wymaga się włączania dodatkowych, kosztownych środków w celu zapewnienia odpowiedniej trwałości druku.

Premierowo na FESPA SC-P20000 czyni wszelkie operacje, użytkowanie i utrzymywanie maszyny prostymi i przyjaznymi dla jej właścicieli. Dodatkową zaletą nowej maszyny drukującej jest nieskom-

plikowany proces zmiany podłoża, na którym drukuje. Zaopatrzenie SureColor SC-P20000 w dodatkowy twardy dysk umożliwia ponowne rozpoczęcie procesu i replikę druku bezpośrednio z panelu maszyny, bez konieczności podłączenia jej do komputera. Nowe urządzenie firmy Epson zostanie zaprezentowane na targach Fespa Digital, które odbędą się w Amsterdamie, między 8 – 11 marca 2016.

v

44.LFP

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Heimtextil we Frankfurcie Druk cyfrowy rośnie dalej

Dobre wieści z sektora „digital print”! Czwarty rok z rzędu rośnie liczba wystawców oraz powierzchnia wystawowa na Heimtextil, międzynarodowych targach dla tekstyliów domowych i kontraktowych, odbywających się we Frankfurcie między 12 a 15 stycznia 2016. W Hali 4.0 zgromadzi się 19 wystawców (w 2014 było ich 16) prezentujących innowacje z dziedziny cyfrowego druku tekstyliów.

L

iderzy branży zaprezentują swoje produkty na ponad 1000 metrów kwadratowych. Obecni będą Durst, Epson, Hewlett-Packard, Kornit, Mimaki, MS Printing Solutions, EFI-Reggiani i Xeikon. Wśród nowych wystawców znajdą się między innymi Fotoba International i J-Teck3 z Włoch oraz Pigment Inc. z Australii. Wydarzeniem towarzyszącym będzie już po raz trzeci „European Digital Textile Conference“, organizowana przez wydawnictwo WtiN. Dobrą przestrzeń do rozmów zapewni nowa kafeteria „Print in digital”, przylegająca do powierzchni wystawowej. „Druk cyfrowy należy do najważniejszych segmentów wzrostu w ramach przemysłu tekstylnego. Branża zakłada dwucyfrowy wzrost w nadchodzącym roku. Liczni producenci tekstyliów kontraktowych i domowych korzystają już z cyfrowych technik druku przy tworzeniu nowych kolekcji” – mówi Ulrike Wechsung, Kierownik Obiektu targów Heimtextil. „W zakresie ‚digital print’ ponownie oferujemy projektantom, producentom i sprzedawcom najszerszą platformę do komunikacji i prezentacji nowości.

Do prezentowanych innowacji należą nowe systemy atramentów na bazie wody, pozwalające tworzyć prawdziwie inspirujące projekty, aplikacje do zarządzania projektowaniem i produkcją oraz procedury pozwalające wiernie przenosić barwy między ekranem komputera i produktem końcowym.”

Wśród nowych wystawców znajduje się też Kiian Digital, marka należąca do JK Group.

Na Heimtextil włoski producent zaprezentuje atramenty sublimacyjne i pigmentowe na bazie wody dla druku bezpośredniego i transferowego. Charakteryzują się one wysoką koncentracją oraz są przyjazne środowisku. „Heimtextil

to największe targi dla tekstyliów domowych i kontraktowych. Widzimy rosnące zainteresowanie tym segmentem w branży druku cyfrowego” – mówi Martin Swift, Marketing & Corporate Development Director w JK Group. „Kiian Digital będzie obecny zarówno w konferencji, jak i na targach. Oba wydarzenia dadzą nam możliwość spotkań z obecnymi i nowymi klientami.”

Trzecia „European Digital Textile Conference“ W czasie pierwszego dnia targów Heimtextil (wtorek) w sali Europa Hali 4.0 odbędzie się trzecia „European Digital Textile Conference“. Ta anglojęzyczna konferencja, organizowana przez wydawcę magazynu „Digital Textile”, oferuje przegląd aktualności dotyczących nowych technologii, potencjału rynkowego oraz obszarów zastosowań druku w produkcji tekstyliów domowych. Tym razem punktami centralnym dyskusji będzie szybkość, jakość i wytrzymałość nachodzącej generacji rozwiązań. Renomowani wystawcy zabiorą głos w ramach serii ekskluzywnych wykładów.

Na targach pojawi się wielu nowych wystawców, w tym m.in. Fotoba International, J-Teck3, Pigment Inc. oraz Kiian Digital.

v

Kornit Digital jako jeden z stałych wystawców, pojawi się po raz kolejny na Heimtextil we Frankfurcie.

„Print in digital” to nowa kafeteria znajdująca się przy galerii wystawowej, w której wystawcy będą mogli swobodnie omawiać biznesowe plany.

News

.045 .45

VISUAL VISUAL COMMUNICATION COMMUNICATION 02|2016 02|2016

Wzmocniona grupa OKI

Seiko dla druku wielkoformatowego Grupa OKI, rozbudowując strukturę spółki, ogłosiła wprowadzenie nowej firmy, która będzie specjalizowała się w druku wielkoformatowym. Dzięki powołaniu Seiko Infotech, grupa ma stać się jednym z ważniejszych graczy na rynku poligraficznym i zaspokajać potrzeby klientów w różnych sektorów rynku. Pod koniec poprzedniego roku Seiko Infotech został prawowitym członkiem OKI Group oraz głównym pododdziałem funkcjonującej już na rynku w ramach spółki Seiko Instruments.

Powołanie nowej firmy to nie jedyne zmiany, które nastąpiły w grupie OKI. W tym samym czasie, zagraniczne oddziały OKI (w Europie i Stanach Zjednoczonych) zakończyły proces przejmowania oddziałów spółki SII. Od teraz

Ricoh Open Day

Prezentacje w Krakowie W Krakowie odbył się dzień otwarty Ricoh, podczas którego firma zaprezentowała możliwości swoich flagowych czterech maszyn drukujących – C7110SX, Pro L4130, MP CW2200SP i MP C3003SP. Dodatkowo uczestnicy spotkania mogli wziąć udział w konferencji poświęconej zagadnieniom druku fototapet, ploterów na bezwodne atramenty, a także zobaczyć najnowsze narzędzia Printolio Photo. „Nasze nowe rozwiązania oferują dotąd niedostępne możliwości – Pro C7710X to pierwszy system do druku cyfrowego, który wyposażono w piątą stację na biały lub przezroczysty toner.

Podczas spotkań skupiliśmy się na prezentacji przykładów nietypowych realizacji oraz pokazaliśmy w jaki sposób dzięki nim można rozszerzyć ofertę i osiągnąć sukces na rynku.

Podczas spotkania można było poznać pełen przekrój naszej oferty” – powiedziała Katarzyna Jędrocha, regionalny dyrektor sprzedaży w Ricoh. Było to ostatnie spotkanie, które firma zorganizowała w tym roku. Uczestniczyli w niej zarówno studenci amatorzy, jak i profesjonaliści. Na 2016 zapowiedziała kolejne warsztaty, w których chętni będą mogli uczestniczyć za darmo.

v

wszelką odpowiedzialność za dostarczanie usług i produktów należy do OKI Infotech, która stała się głównym dostawcą usług rozwiązań dla rynku druku wielkoformatowego. „Jesteśmy zadowoleni, że udało nam się przejąć oddziały firmy SII zajmujące się drukiem wielkoformatowym” – powiedział Takao Hiramoto, prezes OKI. „Dzięki temu przejęciu, udało nam się rozszerzyć nasze portfolio o maszyny drukujące do wielkiego formatu, w tym graficzne plotery Led. Tym samym mamy możliwość jeszcze skuteczniejszego rozwoju nowych technologii oraz kanałów sprzedaży. Oferując nowe rozwiązania dla druku, wzmocnimy także kanał dystrybucyjny, segment sprzedaży detalicznej oraz naszą pozycję na rynku”.

v

Ułatwione projektowanie

Oprogramowanie do zarządzania grafiką MasterVision to internetowa platforma przeznaczona do zarządzania pracą przy projektowaniu materiałów graficznych oraz aplikacji mobilnych. System ten pozwala na bieżące edytowanie materiałów, zarówno przez firmę jak i klientów. Mogą z niej korzystać działy marketingu, agencje reklamowe jak i studia graficzne. Oprogramowanie pozwala zarządzać wieloma równolegle prowadzonymi projektami.

Zgromadzenie ich w jednym miejscu ogromnie upraszcza zarządzanie pracą, komunikację i ocenę zaawansowania poszczególnych grafik.

W konsekwencji korzystanie z systemu skraca czas potrzebny do stworzenia finalnej wersji materiałów i ich akceptacji. Grafiki można ko-

Mariusz Kozłowski w Roland

Nowy specjalista techniczny Nowym specjalistą w firmie Roland został Mariusz Kozłowski. Objął on stanowisko technika i będzie odpowiedzialny za rozwój firmy na rynku polskim, węgierskim, słowackim oraz czeskim. Mariusz Kozłowski już od 11 lat jest związany z Roland, ponieważ wcześniej pracował w firmie Polkos zajmującej się dystrybucją maszyn drukujących tej firmy.

Anders Mydtskov, CEO w Roland North Europe, skomentował zatrudnienie nowego pracownika mówiąc: „Mariusz dołączył do naszego zespołu specjalistów i będzie wspomagał nas w realizacji planu jak najlepszej obsługi firm w Europie Wschodniej, przy wykorzystaniu doświadczenia regionalnych pracowników”.

v

mentować bez konieczności wymiany dodatkowych wiadomości e-mail czy pobierania załączników. Śledzenie postępów prac ułatwia historia zmian i archiwizacja wersji, dzięki czemu zespół projektowy dokładnie wie, która z wielu grafik jest aktualna. Jedną z kluczowych funkcji MasterVision jest opcja udostępniania klientom makiet w postaci interaktywnej. Po określeniu na grafice obszarów aktywnych projektant łączy poszczególne strony layoutu w otwartą wersję demonstracyjną. W ten sposób klienci mogą zapoznać się z prototypem każdego zamawianego przez nich projektu.

v

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

in&out

Wizerunki dzieci są w reklamach powszechnie wykorzystywane. Uśmiechnięte, radosne twarze, którym nie można się oprzeć z rozkoszy, promują już dosłownie wszystko – od produktów spożywczych aż po gadżety.

Czy gdzieś leżą granice wykorzystania wizerunku bezbronnego dziecka, a zaczyna się zwykła manipulacja ze strony firm? Prezentowane w poniższym wydaniu VISUAL COMMUNICATION przykłady pokazują, że na rynku nie brakuje ciekawych, dziecięcych kampanii, jak również i tych, które naruszają granice dobrego smaku i etyki.

©moazedi.blogspot

Kampania: Różnorodność jest piękna

Realizacja: Agencja Publicis Conseil Billboardy reklamowe prezentujące wizerunki uśmiechniętych dzieci pojawiają się na ulicach niezmiernie często. Urocze maluchy najczęściej zachęcają do zakupów owocowych produktów, słodyczy czy też ubrań. Przykładów takich pozytywnych reklam nie brakuje – wystarczy spojrzeć na rodzimy rynek, na którym roi się od plakatów soków Kubuś, żelków Haribo czy Nutelli. Jednak kampanią, która zasługuje na szczególne wyróżnienie, jest akcja promocyjna stworzona na zlecenie Międzynarodowej Ligi Przeciwko Rasizmowi i Antysemityzmowi (LICRA) przez agencję Publicis Conseil.

W tej kampanii również pojawiły się wizerunki dzieci – zostały one jednak wykorzystanie nie w celach marketingowych ani komercyjnych, ale edukacyjno-społecznych. Billboardy te stały się bowiem ważnym głosem w walce z uprzedzeniami społecznymi i kulturowymi.

Plakaty reklamowe, które pojawiły się zarówno w internecie, jak i na ulicach francuskich miast, wzbudziły ogromne zainteresowanie i wzruszenie wśród przechodniów. W kampanii „Różnorodność jest piękna” (ang. „Diversity is Beautiful”) posłużono się wizerunkami trojga noworodków leżących w szpitalnych łóżeczkach. Z grona zadowolonych bobasów wyróżnia się jeden z nich – leżący w środku czarnoskóry chłopiec ubrany w strój robotniczy. W pozostałych plakatach wykorzystanych w tej kampa-

©euro

nii, pojawiły się wizerunki małej dziewczynki w stroju sprzątaczki oraz chłopca przebranego za zbieracza śmieci. Dodatkowo na plakatach pojawiło się hasło: „Kolor skóry nie powinien mieć wpływu na Twoją przyszłość”. Kampanii przyświecał przede wszystkim cel edukacyjny.

Za pomocą wizerunków dzieci o różnych korzeniach etnicznych akcja miała obalać stereotypy i być wyraźnym sprzeciwem wobec rozprzestrzeniających się nierówności społecznych i kulturowych. Ma też być wizualną odpowiedzią na przeprowadzone przez Ligę badania, w których wskazano, że poziom bezrobocia wśród czarnoskórych oraz Latynosów jest dwukrotnie wyży niż wśród białych mieszkańców Francji.

Kampania: „Mój kandydat na wrzesień”

Realizacja: Agencja S4 W tym numerze tytuł OUT przyznajemy kampanii reklamowej przygotowanej przez znaną sieć sklepów detalicznych ze sprzętem RTV Euro AGD. Akcja promocyjna pod hasłem: „Mój kandydat na wrzesień” pojawiła się w mediach we wrześniu 2015 roku, jednak dopiero

ostatnio zrobiło się wokół niej naprawdę głośno - i niestety nie był to pozytywny PR. Kampania została wprowadzona wraz z rozpoczęciem roku szkolnego i nie ma w tym nic szczególnego, ponieważ w tym okresie na rynku pojawia się niezwykle wiele reklam wykorzystujących wizerunki młodych uczniów, którzy reklamują szkolne przybory. Na pierwszy rzut oka reklama ta nie wzbudza żadnych naszych zastrzeżeń – zadowoleni chłopcy i dziewczynki bawią się tabletami i smartfonami. Problem pojawia się wtedy, gdy przeczytamy korespondujące z reklamami hasła: „Obiecuję podniesienie oceny minimalnej, jeśli kupisz mi laptopa”, czy też „Obiecuję redukcję ilości uwag w dzienniczku, jeśli kupisz mi smartfona”. I tak, w ten prosty sposób z pozoru niewinna reklama zamieniła się w nieetyczny przekaz, w którym uczniowie próbują zmanipulować i nakłonić rodziców do zakupienia wymarzonych przez nich „pomocy naukowych”. Hasła te zwróciły uwagę zaniepokojonych rodziców, ale także Rady Etyki Reklamy, która na początku miesiąca wydała oficjalne oświadczenie w tej kwestii. Po dogłębnym przeanalizowaniu zespół orzekający uznał ją za kontrowersyjną, nieetyczną i łamiącą główne artykuły Kodeksu etyki. W uzasadnieniu decyzji Rada podała, że „reklama promuje niewłaściwe wzorce zachowań dzieci, które mogą wywierać presję na rodzicach w kwestiach zakupów, obiecując lepsze wyniki w nauce. Tym samym przedmiotowa reklama, bazując na negatywnych emocjach, promuje nieodpowiednie relacje pomiędzy dziećmi i ich opiekunami”. W kwestii tej stanowisko zajęli także przedstawiciele RTV Euro AGD, którzy stosując znaną dobrze zasadę odwrócenia i lekceważenia sytuacji, ogłosili, że kampania była żartem i miała charakter ironiczny. Mało przekonująca argumentacja oraz fakt, że w „żarcie” tym zabrakło właściwego dowcipu, skłoniła nas, żeby reklamie powiedzieć zdecydowane OUT!

v

48.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Wzrok Świat jest kolorowy!

AUTORKA Marta Smolińska

Już od antyku w tzw. „klasycznej” hierarchii zmysłów wzrok zawsze znajdował się na niekwestionowanej pierwszej pozycji. Faworyzowali go Platon i Arystoteles, widząc w nim najszlachetniejsze cechy, służące poznaniu i rozumieniu świata. Mimo następujących obecnie przemian i rewaloryzacji hierarchii zmysłów, w ramach której docenia się deprecjonowane dotąd dotyk, smak i węch, wzrok zachowuje jednak nadal swoją mocną pozycję. Jest niezwykle istotnym zmysłem – szczególnie w relacji do komunikacji wizualnej. Dzięki niemu rozpoznajemy kolor i cieszymy się barwnością świata.

N

a pierwszym miejscu wzrok sytuował również św. Augustyn, postrzegając go jako zmysł najbardziej obiektywny – to, co widzimy może być bowiem widziane także przez innych ludzi. Izydor z Sewilli dawał pierw-

szeństwo wzrokowi, ponieważ człowiek może widzieć na dużo większą odległość niż słyszeć, słyszeć zaś może na większą odległość niż czuć zapach, czuć zapach na większą odległość niż dotykać. Z kolei Bernard z Clairvaux stawiał na wzrok, bo

związany z tym zmysłem organ, czyli oko, usytuowany jest w ciele wyżej niż organy wszystkich pozostałych zmysłów oraz może obejmować zjawiska oddalone. Leonardo da Vinci uważał wzrok za księcia poznania zmysłowego.

Oko uspokaja się, a wraz z nim my sami, gdy postrzega zieleń i błękit.

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

W obecnych czasach, gdy stopniowo dojrzewamy do tego, by zrozumieć, że działanie zmysłów to swego rodzaju splot, dzięki któremu orientujemy się w rzeczywistości, na nowo przyglądamy się potencjałowi wzroku.

Jak pisał Wassily Kandinsky, kolor jest klawiszem, oko zaś młoteczkiem, a duch wielostrunnym fortepianem. Barwa – odbierana przez nasz zmysł wzroku – może zatem harmonizować lub deharmonizować nasze samopoczucie. „W ten sposób staje się także jasne, że harmonia barw musi być ufundowana tylko na zamierzonym poruszeniu ludzkiej duszy.” Zasady te działają oczywiście nie tylko w malarstwie, lecz również w całości wizualnej ikonosfery, łącznie z reklamą.

Dlaczego w reklamie tak często wyzyskuje się kontrast i zestawienie niebieskiego i żółtego?

Odpowiedź można znaleźć u Kandynsky’ego: „Ciepła lub zimna temperatura koloru jest, generalnie rzecz ujmując, jego powinowactwem z żółcią albo błękitem. (…) kolor ciepły porusza się w kierunku patrzącego, zimny zaś oddala się od niego.” Jest to zatem najbardziej intensywny kontrast, jaki możemy wykreować.

Barwy te mają bowiem ścierające się ze sobą wzajemnie dynamiki: dośrodkową i odśrodkową. Wobec zestawienia żółtego i niebieskiego nigdy nie przejdziemy więc obojętnie. Żółty jest kolorem ziemi, niebieski duchowości i niebios.

Fachowcy od reklamy doskonale to wiedzą – choć pewnie niestety tylko niewielu z nich czytało fascynujące wywody Kandynsky’ego.

Słynny psychofizjolog widzenia Rudolf Arnheim podkreślał natomiast: „Co traciłyby psy i koty, gdyby rzeczywiście nie widziały barw? Jednej rzeczy możemy być pewni: brak koloru pozbawiałby je możliwości szybkiego i trafnego dostrzegania różnic.” Badacz ten zwracał uwagę również na fakt, że kolor może mieć swoje kaprysy, ponieważ zawsze zależy od kontekstu. A nawet więcej – widzimy go inaczej ze względu na nasz osobisty nastrój. Nasz wzrok nie jest więc tak obiektywny jak chciał tego św. Augustyn. Nie wszyscy widzimy identycznie i na tym polega nasze bogactwo.

.49

Dzięki zmysłowi wzroku możemy chłonąć całą gamę barw.

Widzimy i jesteśmy widziani. Żyjemy w polu krzyżujących się spojrzeń.

W powieści „Miłośnik wulkanów” Susan Sontag pisała: „Wzrok jest zmysłem rozpustnym. Chciwe spojrzenie zawsze chce widzieć więcej.” Owa rozpustność wzroku pobudza naszą ciekawość świata, a chciwość tego zmysłu coraz intensywniej zaspokajają nowe technologie, wykorzystywane w sferze wizualnej komunikacji i reklamy.

Firma Pantone co roku typuje wiodące kolory: w 2016 to blady róż i jasny niebieski (Rose Quartz oraz Serenity), a więc pastele.

Delikatne tony harmonizują emocje, wywołują uczucia równowagi i spokoju, są bardzo subtelne, przydymione i łagodne. Na pewno widać je już w modzie i makijażu. Ponoć pasują do wszystkich typów urody, podkreślając naturalność i świeżość cery. Kobiece pisma opisują je jako szlachetne i ponadczasowe. Do przybrudzonego różu nie należy dobierać zbyt wielu dodatków – pastel obroni się wszak sam.

Jak wyzyska te barwy reklama? Są przecież tak inne od szalonego, mocnego i pełnego ekspresji modelowego kontrastu żółci i niebieskiego. Czy przyszedł czas na uwodzenie naszego wzroku cichym szeptem barw, a nie ich zdecydowanym i głośnym tonem? Może specjaliści od marketingu właśnie wyczuli, że epatowanie ostrą paletą barwną i silnymi kontrastami już nas zmęczyło? Rose Quartz i Serenity przypominają kolory rokokowych wnętrz z drugiej połowy XVIII wieku, wyglądających jak przytulne wnętrza „bombonierek”. Sugerują lekkość, słodycz, intymność i… erotyzm. Są kapryśne. Na wielostrunnym fortepianie ducha zagrają wyciszone melodie. Paradoksalnie może to właśnie ich subtelność w roku 2016 podsyci rozpustność naszego wzroku intensywniej niż kolory nasycone?

v

50.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Moda na logo przemija?

Marki stawiają na wartość dodaną

Marki tj. Abercrombie & Fitch, Coca-Cola czy Apple coraz częściej rezygnują z używania swoich tradycyjnych logo w kampaniach reklamowych. Jakie są tego przyczyny? W tej sprawie przeprowadziliśmy małe śledztwo.

W

szyscy, którzy znają markę Abercrombie & Fitch z pewnością dobrze pamiętają funkcjonujące niemalże od początku XX wieku logo firmy przedstawiające łosia. Ten niezwykle intrygujący i przykuwający wzrok motyw można było znaleźć na wszelkiego rodzajach produktach firmy – od bielizny aż po t-shirty. Wraz z upływem czasu, a dokładnie 15 lat później, wydaje się, że przesympatyczny łoś stracił swoją wartość symboliczną. Logo ze zwierzakiem przestało być po prostu modne zwłaszcza wśród młodych klientów. Nowe pokolenie kupujących wybiera ubrania od takich brandów jak H&M czy Zara, które nie umieszczają znaków firmowych na swoich produktach. Biorąc pod uwagę wszystkie zmiany kulturowe i społecznościowe zarząd spółki Abercrombie zdecydował, że logo z łosiem zniknie ze wszystkich artykułów firmy sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych. Miły zwierzak został zastąpiony słowami Abercrombie & Fitch – to one mają od teraz być głównym identyfikatorem marki.

Coca-Cola: rozpoznawalność bez nazwy Zjawisko popularnie nazywane “no logo” staje się coraz bardziej rozpoznawalnym fenomenem dostrzeganym w wielu branżach, i to nie tylko odzieżowych. Dobrym przykładem jest tu Coca-Cola. Firma na swoich napojach sprzedawanych na Wschodzie zamiast firmowego znaku umieściła napis „logo przeznaczone są dla puszek, nie dla ludzi”. W limitowanej edycji pojawiły się też całkowicie pozbawione jakichkolwiek haseł reklamach puszki, a ich markę można było rozpoznać jedynie po charakterystycznym czerwonym kolorze i zakrzywionej białej linii. Podobną kampanię wprowadzono także na zachodnim rynku, gdzie logo marki zastąpiono hasłem „podziel się Colą z….”,

©Coca-Cola

która zachęcała do podarowania puszki napoju komuś bliskiemu. Dzięki temu konsumenci mieli okazję zakupić butelki Coca-Coli, na których zamiast znaków firmowych widniały żeńskie i męskie imiona.

Logo mówi samo za siebie Apple, podobnie jak Coca-Cola, zrezygnowało z etykietowania swoich produktów. Do 2013 roku nazwy urządzeń były zazwyczaj umieszczane w dolnej części ramki MacBooków. Obecnie jednak firma nie stosuje takiego znakowania, a jedynym elementem charakterystycznym produktów jest nadgryzione jabłko, tradycyjnie umieszczane na tylnej pokrywie. Tak jak i Apple, tak i inne brandy – Burberry, McDonald’s, IKEA – pracują nad budowaniem świadomości swoich marek, bez bezpośredniego powiązania z logo.

Branding polega więc przede wszystkim na

uwypukleniu cech charakterystycznych danej marki – skojarzeń, propagowanych wartości, które mają jednoznacznie kojarzyć się z tożsamością danej firmy. Wszystkie te zmiany zachodzące na rynku doprowadziły ekspertów z 99designs – największego na świecie platformie zrzeszającej projektantów i grafików – do zadania poważnego pytania: „Czy pojęcie logo firmy nie odchodzi powoli do lamusa?” Tezę tę potwierdzają badania, które zostały wykonane za pomocą narzędzia Google Google Ngram Viewer. Dzięki tej funkcji udało się zbadać, jak często słowo “logo” było używane w ostatnich dekadach (zobacz: https://goo.gl/TCNKDp).

W połowie lat 70. wyraz ten stosowano niezmiernie często. Ta tendencja wzrostowa trwała trzy dekady, aż do roku 2008. Wtedy to, po raz pierwszy w historii, poziom użycia tego słowa zaczął konsekwentnie spadać.

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.51

firmowymi. To ważne szczególnie dla tych przedsiębiorstw, które dopiero co zaczęły budować swoją pozycję na rynku i chcą zwrócić uwagę docelowych odbiorców. Logo pozwoli im się wyróżnić na tle konkurencji także ze względów estetycznych. Nie podlega jednak wątpliwości, że obecnie projektanci muszą stawiać czoła coraz większym wyzwaniom znalezienia nowych, ciekawszych sposobów utrwalenia tożsamości firmy w świadomości konsumentów”.

v

©Apple

Branding bez logo?

Analiza wyników dostarczonych przez Google skłania nas do zastanowienia się nad tym, czym właściwie jest logo dla marki. Przede wszystkim na przestrzeni wszystkich lat, znaki firmowe stały się integralnym elementem budującym tożsamość. Gdy firmy rozpoczynają nową kampanie promocyjne, pierwszym jej krokiem jest zazwyczaj stworzenie niepowtarzalnego symbolu, który zapewnia spójny i ciekawy wizerunek. Podobnie też graficy tworzący image firmy zaczynają od zaprojektowania logo. Chociaż sam symbol jest niezwykle ważny nie zależy zapominać także o wartościach dodanych tj. odpowiedni dobór kolorów, wzorów, fontów, kształtów i faktur.

Estetyka brandu Wymienione w artykule firmy pokazują, że logo wcale nie wpływa na wyjątkowość i rozpoznawalność ich brandów. Sukces Coca-Coli, Apple czy Burberry polega na tym, że udało im się stworzyć spójną estetykę marki, dzięki której komunikują najważniejsze idee i wartości. Czerwona puszka i biała zakrzywiona linia pozwalają konsumentom na natychmiastowe rozpoznanie produktu. Cienka aluminiowa obudowa i wizualizacja przedstawiająca dolinę Yosemite nie pozostawia żadnych wątpliwości dotyczących tego, jakiej marki komputera i jakiego systemu operacyjnego używamy.

Eva Missling, menadżer generalna 99designs, podsumowuje: „Oczywiste jest, że w najbliższych latach firmy nadal będą posługiwać się znakami

99designs 99designs to największy na świecie internetowy portal poświęcony projektowaniu graficznemu, działająca na zasadzie crowdsourcingu. Tam artyści mogą dzielić się swoimi pomysłami i tworzyć projekty logo czy stron internetowych – zgodnie z zaleceniami klientów – i konkurować ze sobą. Zwycięzcy zdobywają oczywiście zlecenia na wykonanie projektu oraz nagrody pieniężne. Do tej pory udało się zorganizować około 400 tys. konkursów projektowych, w których rozdano ponad 100 mln euro.

REKLAMA

Motyw, odnajdź dzieci na plaży Bezgraniczna kreatywność zadomowiła się na całym świecie. Do jednego z wydań brazylijskiego magazynu Nivea dołożyła bransoletkę. Zintegrowane czujniki pozwoliły rodzicom odnaleźć dziecko na zatłoczonej plaży za pośrednictwem aplikacji na smartfony.

Idee Functional Printing jutra znajdziesz tylko, jeśli poznasz najlepszych fachowców już dzisiaj. drupa 2016 z przesło 1.500 wystawcami z ponad 50 krajów to najważniejsze na świecie targi dla branży druku i mediów. Tu znajdziesz innowacje, które jutro będą określać twój biznes. drupa: turning visions into innovations.

Całą historię oraz więcej informacji z przyszłości znajdziesz na www.drupa.com/track

touch the future 31 Maja – 10 czerwca 2016 Düsseldorf/Germany www.drupa.com Share

Przedstawicielstwo w Polsce: A.S. Messe Consulting Sp. z o.o. ul. Kazachska 1/57 _ 02-999 Warszawa Tel. +48 (22)855 24 90, 642 24 99 Fax +48 (22)855 47 88 _ biuro@as-messe.pl

www.as-messe.pl

52.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Nowa jakość krycia Laminat 910 0 od 3M

Firma 3M wprowadziła nowy transparentny laminat Printable Fabric 910 0, który stał się jednym z flagowych produktów serii 3M Warrancy, przeznaczonych do pokrywania materiałów. Laminat może być cyfrowo nadrukowywany na różnorodnych powierzchniach, w tym także na tekstyliach.

Laminaty zabezpieczającemają być okazją dla firm, które na materiałowych nośnikach reklamowych mogą promować swoje usługi i marki.

P

arasole, flagi, markizy sklepowe mogą być bardzo ważnymi elementami outdoorowych kampanii promocyjnych. Z tego powodu tkaniny, z których wykonane są reklamowe materiały, wymagają specjalnego traktowania i zabezpieczenia przed zmiennymi warunkami atmosferycznymi.

Silne nasłonecznienie czy tez nadmierne opady deszczu mogą szybko zniszczyć ich nawierzchnię, powodując, że reklama nie będzie nadawała się do użytku przez długi okres czasu.

Bez względu na pogodę Nowy laminat dedykowana jest firmom, które wykorzystują materiałowe nośniki jako formy

Laminat 910 0 został zoptymalizowany do pracy z maszynami drukującymi EFI.

reklamy zewnętrznej. Nadrukowywany cyfrowo na powierzchnię produktów reklamowych, zapewnia ich skuteczną ochronę, która trwa nawet do 6 lat. Przez ten czas laminat sprawia, że produktu odznaczają się wysoką nieprzemakalnością, a kolory materiałów i nadruków są cały czas żywe i wyraźne. Dzięki temu producenci mogą wykorzystywać materiałowe nośniki reklamowe bez względu na panującą pogodę.

Seria 3M Warrancy Wprowadzona nowy laminat to nie ostatnia innowacja tej firmy w kategorii substancji do pokrywania materiałów. 3M cały czas pracuje nad poszerzeniem serii produktów przezna-

czonych do zabezpieczenia materiałów. Jedną z kolejnych nowości jest także wprowadzony niedawno przezroczysty laminat stworzona z myślą o wykorzystaniu w technice sitodruku.

Pozwala on na utrwalenie i zabezpieczenie materiałów, na których nadrukowuje się aplikacje lateksowymi tuszami HP. Dzięki tej dodatkowej przezroczystej powłoce, grafiki na różnorodnych powierzchniach, w tym tekstyliach, są odporne na zmienne warunki atmosferyczne, abrazje i czynniki zewnętrzne.

v

54.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Mistrzowie wyłonieni!

Finał Szóstych Mistrzostw Polish Car&Wrap Championship AUTOR Agata Ważydrąg

Tegoroczne targi RemaDays obfitowały w wiele atrakcji. Największą z nich były jednak Mistrzostwa Polski w Car Wrappingu, które już po raz 6. zostały zorganizowane przez European Media Group – wydawcę magazynu VISUAL COMMUNICATION. Detale dotyczące poszczególnych konkurencji utrzymane zostały w tajemnicy do ostatniego momentu. Ich zasady uczestnicy poznali bezpośrednio przed zadaniami.

K

olejne Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych już za nami.

Zorganizowane po raz szósty, odbyły się podczas jednych największych targów poświęconych branży poligraficznej i reklamowej – RemaDays, które po raz pierwszy miały miejsce w Nadarzynie. Nowa atrakcyjna lokalizacja nie tylko zapewniła większą przestrzeń ekspozycyjną, ale także przyciągnęła ogromną liczbę oglądających. W trakcie trwających 3 dni targów, RemaDays odwiedziło prawie 20 tys. zwiedzających, który z zainteresowaniem śledzili poczynania wrapperów.

Trendy w oklejaniu Szósta edycja „Polish Car&Wrap Championship” potwierdziła prestiż i renomę tego wydarzenia. Mistrzostwa są bowiem jedynym tego typu eventem na rynku polskim, a także jednym z niewielu w Europie. Konkurs został zorganizowany przez European Media Group przy współpracy ze strategicznymi partnerami: firmą Avery Dennison, która dostarczyła foli do oklejania, LaboPrint, MegaFormat oraz Mercedes-Benz Duda-Cars. Sponsorem nagrody głównej była firma HP. Wydarzenie to, jak co roku, okazało się świetną platformą wymiany informacji na temat aplikacji samochodowych, rozmów na temat trendów i technik oklejania, a także nawiązywania biznesowych kontaktów.

Najważniejszym celem projektu była jednak możliwość zaprezentowania umiejętności praktycznych oraz wyłonienie kolejnego Mistrza Wrappingu.

Otwarcie szóstych Mistrzostw Polski Car&Wrap miało miejsce podczas targów RemaDays.

Po każdej konkurencji jurorzy dokładnie analizowali detale wykonania.

Indywidualne rozgrywki W trakcje tegorocznych mistrzostw wrapperzy konkurowali ze sobą w pięciu kategoriach, w tym m.in.: speed oraz freestyle. Rozgrywki trwały dwa dni i podzielone zostały na dwie tury. Po pierwszym dniu troje zawodników z najniższą liczbą punktów zostało wyeliminowanych z dalszych rozgrywek, pozostali zaś następnego dnia zmierzyli się z kolejnymi wyzwaniami.

Oprócz umiejętności praktycznych, oklejający musieli wykazać się także wiedzą teoretyczną,

którą sprawdzona została podczas pisemnego testu. „Mając na uwadze rangę rozgrywanych Mistrzostw, jako osoba odpowiadająca za ich warstwę techniczną, starałem się dopasować zadania w taki sposób, żeby każde zawierało element znaczący dla generalnej oceny uczestników. Nawet kolejność rozgrywania poszczególnych konkurencji nie była przypadkowa – zadanie na szybkość zostało zaplanowane na koniec wyczerpującego pierwszego dnia, a niewielkie powierzchniowo, ale mocno skom-

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.55

Każda z konkurencji wzbudzała ogromne zainteresowanie oglądających.

Prezes European Media Group Izabela Kwiatkowska, Piotr Lewalski, Rafał Lewalski wraz z finalistami Szóstych Mistrzostw Car&Wrap: Tomaszem Ślusarczykiem, Krzysztofem Kowiną oraz Romanem Konkolem.

Mistrz – Tomasz Ślusarczyk przy zwycięskim projekcie.

Finał 6. Mistrzostw Polish Car&Wrap Championship.

plikowane technicznie zadanie, wymagające dużej koncentracji, na koniec drugiego dnia zmagań. Całe zawody miały stanowić wyzwanie i po reakcji większości zawodników można wnioskować, że tak było” – skomentował Piotr Lewalski, juror Mistrzostw. Do zawodów stanęło sześciu zawodników reprezentujących takie firmy jak: Remedia, Maxmedia, Apligraf Design, Signtools oraz Fabryka Reklamy. W zawodach uczestnicy po raz pierwszy działali pojedynczo, a nie zespołowo, co stanowiło dodatkowe utrudnienie. „Pomysł na konkurencje indywidualne dojrzewał od kilku lat, ale dopiero podczas tej edycji udało się wprowadzić go w życie.

W mojej opinii to bardzo dobry kierunek rozwoju, gdyż w odróżnieniu od drużynowych Mistrzostw nie pozostawia wątpliwości, który zawodnik bardziej się przyczynił do zdobycia tytułu Mistrza. I odwrotnie – nie daje podstaw do spychania winy na partnera przy poniesionej porażce” – dodał juror.

Pokaz możliwości Szóste Mistrzostwa obfitowały w trudne zadania oraz wiele niespodzianek, które nawet dla doświadczonych wprapperów okazały się nie lada wyzwaniem. Ponadto wszystkie informacje na temat poszczególnych konkurencji utrzymane zostały do ostatniego momentu w tajemnicy, po to, aby oklejający nie mogli w żaden sposób przygotować się do zadań. W tym roku zaskoczeń było wiele – od modelu samochodów, które wrapperzy musieli okleić (Smart), przez test z wiedzy praktycznej, aż do zadania freestyle, które wymagało nie tylko ogromnych umiejętności technicznych, ale także kreatywności, która była niezbędna przy tworzeniu oryginalnych projektów. Wszyscy uczestnicy do dyspozycji mieli własne narzędzia, natomiast materiały dostarczone zostały przez organizatora – w takiej samej ilości i kolorach dla wszystkich uczestników.

Mistrzowie na podium Jury w składzie: Piotr Lewalski (Applico PL), Izabela E. Kwiatkowska (VISUAL COMMUNICATION), Karina Górska (Antalis) oraz Elżbieta Jankowska (Avery Dennison) wyłonili championów 6. Mistrzostw Polski w Aplikacjach Samochodowych. Zwycięzcą i zdobywcą złotego medalu został Tomasz Ślusarczyk startujący z ramienia firmy Signtools. Drugie i trzecie miejsce, a tym samym zaszczytne tytuły wicemistrzów, zdobyli Krzysztof Kowina z Apligraf Design oraz Roman Konkol z Signtools. „Jesteśmy zachwyceni wysokim poziomem umiejętności, który zaprezentowali zawodnicy, którzy nie tylko wykazali się ogromnymi zdolnościami technicznymi, ale także dużą dozą kreatywności. Po kolejnych, niezwykle udanych Mistrzostwach z niecierpliwością czekamy na następną edycję, podczas której, jako organizatorzy już możemy zapewnić, że nie zabraknie jeszcze większych wyzwań i niespodzianek” – powiedziała Izabela Kwiatkowska, juror i prezes European Media Group. „Uczestniczę w tym projekcie od samego początku. Mam ten niewątpliwy zaszczyt współtworzyć i kreować formułę CWPC. W związku z tym wiem, ile wysiłku kosztuje organizatora zgranie ze sobą tak wielu szczegółów. Dlatego bardzo cieszą mnie pozytywne opinie na temat CWPC, które docierają do mnie w trakcie i po rozegranych Mistrzostwach, zwłaszcza te od ludzi z branży” – dodał Piotr Lewalski.

v

56.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

News

Zwycięzcy Alon Wrap Mania, otrzymali nagrody

Projekt teamu R.I.C.O, wyróżniony w kategorii „Best

Projekt The Wrap Society, nagrodzony w kategorii „Most

pieniężne w… kuflach od piwa.

Quality”.

Creative”.

Wrap Mania

Pokazy mistrzów oklejania Firma Arlon podczas Sema Show zorganizowała jeden z największych w Stanach Zjednoczonych zlot wrapperów, którzy dodatkowo mogli wziąć udział w prestiżowym konkursie – „Arlon Wrap Mania”. Uczestnicy wyzwania podzieleni zostali na sześć pięcioosobowych zespołów, które rywalizowały o tytuły „Best Quality” oraz „Most Creative” przyznawane najlepszym projektom. Każdy z zespołów miał okazję zaprezentować na żywo swoje umiejętności, które oglądał kilkutysięczna publiczność. W konkurencji uczestnicy używali produktów Arlon, w tym nowej folii z linii Premium Plus w kolorze srebra. Ritchie Daize, główny menadżer w Arlon podsumował wydarzenie, mówiąc: „Każdy konkurs dla wrapperów organizowany przez Arlon to niepowtarzalne wyzwanie dla uczestników, którzy mają szansę sprawdzenia swoich umiejętności. Nie zawiedliśmy się na tegorocznej edycji, a nowa folia Silver Chrome sprawiła, że uczestnicy musieli wykazać się jeszcze większą sprawnością i kreatywnym myśleniem”. Zadaniem uczestników „Wrap Manii” było oklejenie wyłącznie połowy samochodu w przeciągu trzech godzin, w tym także w strategicznych i trudnych miejscach, jak np. przy klamkach samochodowych. Zwycięzców wybrało jury składające się z specjalistów Arlon. Oceniali oni przede wszystkim jakość wykonania oraz design. Tytuły najlepszych wrapperów w kategoriach na najlepsze wykonanie oraz projekt zdobyły drużyny The Wrap Society oraz R.I.C.O.

v

Orafol oklejał na święta

Bożonarodzeniowy wrapping Firma Orafol wraz z niemieckimi liniami Air Berlin przygotowała świąteczną niespodziankę dla swoich klientów. Linie lotnicze postanowiły uprzyjemnić powrót do domu swoim pasażerom, wracającym na święta do domu. Orafol dostarczył materiałów do oklejenia jednego z Boeingów 737-800 w świąteczne wzory. Na samolocie pojawiły się więc zimowe aplikacje, w tym czerwone gwiazdy, świąteczne świece oraz gałęzie świerku. Korpus samolotu zdobiło

hasło „Lecę na święta do domu”. W projekcie wykorzystano folie z dedykowanej serii laminatów OraJET, w tym m.in. 3967AC. Aplikacje na powierzchni samolotu to nie jedyna bożonarodzeniowa atrakcja zaplanowana przez Air Berlin. Firma dodatkowo na pokładzie serwowała pierniczki i grzane wino, a pasażerowie mogli wziąć udział w świątecznej loterii, w której główną nagrodą były świerkowe drzewka. ©swedavia

v

CAN YOU SEE THE DIFFERENCE? Of course. And what printer can sell best? No question. Every year experts representing Europe’s leading trade magazines on digital production get together to evaluate and judge the latest technological developments – products such as software, printing devices, periphery, postpress solutions, substrates, inks and toners. Out of these submissions the best products in each category are to be honoured with an EDP Awards. The EDP magazines support more than half a million readers in 25 countries in their purchasing decisions – and the EDP Awards add value to the products.

Submit your solution now. And receive your EDP Award 2015/2016 at drupa 2016: www.edp-awards.org Austria | BeNeLux | Czech Republic/Slovakia | Denmark | Finland | France | Germany | Greece | Hungary/Romania | Italy | Liechtenstein | Norway | Poland | Russia | Spain | Sweden | Switzerland | Turkey | UK/Ireland | Ukraine

is a member of the European Digital Press Association.

www.edp-net.org

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Car Mapping 3D Magia animacji

Mapowanie samochodów jest jedną z najciekawszych form tego audiowizualnego i technologicznego performansu. Zainteresowanie tą formą reklamy i sztuki rośnie w różnych sektorach, jednak w branży samochodowej – wydaje się przynosić szczególnie niezwykle efekty. Bowiem to właśnie auta są często szczególnie predestynowane do stania się bohaterami wielowątkowych narracji, obfitujących w feerie barw i dźwięków, przeistaczając się w dynamiczne i witalne modele niczym kreacje z filmów science fiction.

W

alorem mapowania 3D w kontekście samochodowym jest niewątpliwie możliwość umieszczenia auta za pomocą projekcji w najbardziej fantastycznym czy egzotycznym środowisku, które stanie się scenerią wybranej przez producenta/dystrybutora opowieści. Mapowanie tworzy dla auta kontekst, w którym zostaje ono zaprezentowane i może tym samym wydobyć i podkreślić wszystkie jego atrybuty. Animacja na trójwymiarowym obiekcie przeniesie go na pustynię, w góry czy na ekskluzywny bankiet, do najbardziej fantazyjnych i finezyjnych krain. Samochód będzie przemierzał świat, rozbudzając wyobraźnię odbiorców show i stwarzając iluzję ruchu. Działanie to może być realizowane tak na zewnątrz, jak i w pomieszczeniach – np. w salonach samochodowych, w których odbywają się premiery nowych modeli. I choć zwykły mapping dynamizuje przestrzeń czy określone obiekty, to nie buduje jednak tak silnych wrażeń, jakie pojawią się przy projekcjach 3D. Zwłaszcza, że w przypadku mappingu 3D na samochodach – faktycznie mamy do czynienia z samochodami, z metalu i części…

Zaskoczyć i zachwycić Modelowanie projekcją podczas pokazu mappingu 3D pozwala podkreślić odpowiednio design auta, ale także jego właściwości związane z bezpieczeństwem, sposobem prowadzenia czy wachlarzem funkcji, w które zostało wyposażone. Szanse te wykorzystują chętnie producenci/dystrybutorzy takich marek

@Lumina Motion

@Lumina Motion

@ glue Isobar

@ glue Isobar

jak Toyota, Mercedes, Skoda czy Volkswagen.

Jedną z ciekawszych akcji mappingowych przeprowadziła też agencja Lumina Motion dla marki Chevrolet Captiva, podczas której zaprezentowano nie tylko design samochodu w wielu odsłonach, ale i oczom widzów ukazało się jego wnętrze, a także podkreślone zostały innowacyjne elementy wyposażenia. Warto zwrócić uwagę również na akcję przygotowaną dla Toyoty przez agencję Isobar z Wielkiej

Brytanii. Pod hasłem „Get Your Energy Back” odbyła się prezentacja hybrydowego modelu Toyoty Auris, której motywem przewodnim było przetwarzanie energii napędzającej auto.

Celem tych coraz bardziej popularnych, choć jeszcze nie tak bardzo powszechnych działań – jest zwrócenie uwagi na walory auta. Dzięki mappingowi 3D wzbudzić może ono o wiele więcej emocji i na dłużej pozostać w pamięci, aniżeli za sprawą tradycyjnych pokazów.

v

60.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Synergia 4 światów na RemaDays Zmiany na lepsze?

Kolejna edycja RemaDays przeszła do historii. Odbywające się po raz dwunasty targi dostarczyły ogromnej dawki wrażeń i emocji. Zabraknąć nie mogło premierowych pokazów urządzeń, jak i prezentacji nowoczesnych technologii kluczowych dla branży poligraficznej i reklamowej. Tegoroczna edycja przyniosła wiele zaskoczeń. Czy wszystkie były jednak pozytywne?

D

wunasta edycja targów upłynęła pod znakiem zmian i nowości.

Pierwsza z nich dotyczyła już samej lokalizacji, ponieważ RemaDays po raz pierwszy zostały zorganizowane w nowym centrum wystawienniczym w Nadarzynie. Przestrzeń targowa, zlokalizowana niecałe 30 min od centrum stolicy, zaskoczyła swoim rozmiarem. W dwóch halach targowych o powierzchni ponad 35 tys. m kw. (wzrost o 33 proc. w porównaniu z rokiem 2015) pojawiło się blisko 770 wystawców.

Nowa lokalizacja to prawie 20 tys m kw. więcej przestrzeni w porównaniu z poprzednim rokiem.

Rozbudowana infrastruktura targów pozwoliła na zbudowanie większych stoisk, a także umożliwiła nowym przedsiębiorcom zaistnienie na targach. Ponad 90 proc. wystawców było z Polski, nie zabrakło jednak także przedstawicieli film zagranicznych, w tym głównie z Niemiec, Włoch, Ukrainy, Czech i Holandii. W porównaniu z rokiem ubiegłym na RemaDays pojawiło się 150 więcej wystawców, z czego dla wielu było to debiutanckie wystąpienie.

Rekordowa edycja Tym, co z pewnością udało się organizatorom była frekwencja. Jak wskazują opublikowane przez nich dane 12 edycja przyniosła kolejne rekordy – dotyczące zarówno powierzchni, wystawców, ale i oglądających. W trakcie trwających 3 dni targów, hale w Nadarzynie odwiedziło ponad 20 tys. ludzi, w tym głównie przedstawiciele branży poligraficznej i reklamowej. Niestety, w tym roku nie wszystko ocenić można na plus, ponieważ organizatorom przydarzyły się również potknięcia.

Powszechnie mówi się, że zmiany są dobre… ale tylko wtedy, kiedy rzeczywiście takie są. Niestety, nowa lokalizacja pozostawiła

wiele do życzenia. Infrastruktura obiektu okazała się niewystarczająca, a rozmiar i rozmach wydarzenia przekroczył możliwości obiektu.

Wystawcy musieli zmierzyć się z wieloma niedogodnościami spowodowanymi przede wszystkim brakiem zasięgu sieci komórkowej, wi-fi, a także przerwami w dostawach prądu.

Brak elektryczności sprawił, że wiele firm nie mogło ani zaprezentować w pełni swojego portfolio, ani pokazać możliwości produkcyjnych maszyn. Również oglądający natrafili na kilka utrudnień – związane były one głównie z brakiem wystarczającej liczby łazienek i toalet, a także wyłączenia kilku z nich z użycia z powodu awarii. Największe wyzwanie stanowił także sam dojazd na targi – pomimo zadeklarowanych ponad 5 tys. miejsc parkingowych nie udało się uniknąć kroków wynikających ze złej organizacji ruchu. Brak odpowiedniej ilości tras dojazdowych sprawił, że cierpliwość wystawców została wystawiona na dużą próbę. Sami organizatorzy są świadomi swoich błędów. W oficjalnym podsumowaniu targów przeprosili za wszystkie niedogodności, a także zapewnili, że podczas kolejnej edycji RemaDays usprawnią wjazd na teren Ptak Warsaw Expo i zadbają o dodatkowe oznaczenia, aby uniknąć trudności komunikacyjnych.

Branżowa współpraca Pomimo wspomnianych wpadek targi należy zaliczyć do udanych, a kolejna edycja potwierdziła rangę i prestiż tego największego w regionie wydarzenia. Potwierdza to opinia Szymona Wichrzyckiego, który podsumował: „Poltent zauważył dynamiczny rozwój promocji targów RemaDays za granicą co przełożyło się na liczbę odwiedzających obcokrajowców.

Bardzo cieszymy się z tego faktu i już widzi-

Na liście zwycięzców konkursu Korony Reklamy znalazła się firma AdSystems, która zajęła 1 miejsce w kategorii Out&Indoor.

my, że przekłada się to na pozytywne relacje biznesowe. Infrastruktura obiektu w Nadarzynie pozostawia dużo do życzenia. Jesteśmy pewni, że te usterki zostaną na przyszły rok usunięte a wystawcy w pełni będą się cieszyć nawiązywaniem relacji biznesowych”.

W trakcie RemaDays dwie hale targowe tradycyjnie podzielone zostały na cztery sektory: Outdoor&InDoor Systems, Gifts World, Technology Park oraz Print Show, w którym można było zobaczyć wielkoformatowe maszyny drukujące, które przyciągnęły największą liczbę oglądających. Wydarzenie to pozytywnie oceniła m.in. firma Digicom: „Podczas trzydniowej imprezy nasze stoisko odwiedziło ponad 300 firm, a w trakcie targów przyjęliśmy zamówienia na kilkanaście urządzeń, w tym jedno na 7 maszyn dla klienta z sektora bankowego” – podsumowuje Marcin Pietrzak, dyrektor generalny Digicom. „Targi te to nie tylko impreza mająca na celu pozyskanie nowych sprzedaży, ale także okazja do spotkania z zaprzyjaźnionymi firmami i klientami. Jest to też szansa do pochwalenia się dotychczasowy-

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.61

Firma Fuji znalazła się w gronie złotych laureatów konkursu „The Prize of Innovations”.

mi osiągnięciami, takimi jak statuetka e-Gazele Biznesu, którą udało nam się uzyskać pod koniec roku” – dodaje. 12 edycja RemaDays okazała się także bardzo korzystna dla ADP. Jak mówi Dariusz Świercz, właściciel firmy: „Tegoroczne targi były wyjątkowo owocne.

Pokazaliśmy wiele nowości, m.in. mnóstwo drobnego sprzętu do obrabiania wydruków – lekkie, przenośnie ręczne oczkarki, nożyce do zaokrąglania rogów dibondów, rakle z wałkiem, ręczny nóż termiczny do cięcia tekstyliów i wiele innych. Ogromnym zainteresowaniem jak zawsze cieszył się nasz ploter ecosolwentowy FS-1600. Po targach mamy kilkanaście zamówień na to urządzenie”. Firma nie stroni jednak od krytyki kwestii logistycznych. „Mankamentem była pod pewnymi względami organizacja.

Brak zasięgu telefonicznego i internetowego bardzo dokuczał. Można by również zwrócić większą uwagę na koordynację wjazdu na teren targów, wyjazdu oraz sam parking. Wierzę, że organizatorzy w przyszłej edycji zadbają o te elementy, ponieważ są one wręcz elementarną potrzebą zarówno dla wystawców, jak i zwiedzających” – dodaje Dariusz Świercz.

Pokazy premierowe Na targach nie zabrakło stałych bywalców, a tym samym największych rynkowych graczy, którzy zaprezentowali znane rozwiązania swoich firm, a także pokazów premierowych.

Co prawda, w porównaniu z rokiem poprzednim, nie były one tak liczne. Oglądających

na pewno nie zawiodła firma Epson, która przyzwyczaiła swoich klientów, że co roku podczas RemaDays pokazuje coś nowego. Tym razem były to wielkoformatowe maszyny drukujące z serii SureColor oraz maszyna do proofingu SureColor SC-P700V z wbudowanym spektrofotometrem. Jak podkreśla firma, to urządzenie jako jedyne na rynku dzięki zastosowaniu fioletowego atramentu pozwala uzyskać pokrycie aż do 99 proc. palety Pantone.

Z dużym zainteresowaniem spotkała się także drukarka twardosolwentowa Qi-Jet, która premierowo została zaprezentowana na stoisku Color Group. Firma pokazała także system PrintSeller, który stanowi kolejną nowość w ofercie firmy. Oprogramowanie pozwala drukarniom zintegrować dwa odrębne procesy – sprzedaż produktu oraz jego procesu produkcyjnego. Jak pozytywnie podsumowuje Marek Stysz z Color Group, firma „z wielką nadzieją oczekuje kolejnej edycji targów, która da możliwości rozwiązania problemów po stronie organizatora imprezy, a po stronie przedsiębiorstwa możliwość potwierdzenia silnej pozycji jako dostawcy rozwiązań dla drukarni wielkoformatowych na rynkach polskim, czeskim oraz słowackim”.

Jedna z ważniejszych premier podczas tegorocznej edycji RemaDays miała miejsce na stoisku Canona. Tam odbyła się europejska premiera nowej serii ploterów UV- Oce Arizona 1200. Zaprezentowane trzy modele to jedne z najbardziej uniwersalnych maszyn

przeznaczonych do druku wielkoformatowego, umożliwiające bezpośredni druk na podłożach niestandardowych. Plotery zdobyły już wiele nagród, a podczas RemaDays nastąpiło wręczanie kolejnej z nich – Złotego Medalu w konkursie „Prize of Innovations”. W serii tej po raz pierwszy zastosowano kolory light cyjan oraz light magenta. Najwyższe wyróżnienie w tej kategorii otrzymała także firma Fuji za swoją atramentową maszynę drukującą Acuity Led II 1600 UV premierowo zaprezentowaną w Polsce właśnie podczas RemaDays. Maszyna wyróżniona została Złotym Medalem Targów Reklamy i Poligrafii, który przyznawany jest najbardziej ekologicznym, ekonomicznym i innowacyjnym urządzeniom. Kolejnym urządzeniem które po raz pierwszy zostało zaprezentowane szerokiej publiczności był Dumor SCC – kompaktowy kombajn introligatorski dostarczony przez drukarnię Akonda. Za pomocą nowej maszyny można wykonywać cały szereg czynności introligatorskich, w tym m.in. wycinanie, rozcinanie, bigowanie oraz preforację. Uwagę specjalistów Główne grupy zwiedzających z podziałem na branże: Agencje reklamowe – 22,51 proc.

Poligrafia – usługi – 12,12 proc.

Fotografia reklamowa – 11,87 proc.

Klient końcowy – 8,60 proc.

Reszta – 44.9 proc. Źródło: RemaDays

62.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Na stoisku Color Group roiło się od nowości produktowych. Wśród nich znalazły się drukarska twardosolwentowa Qi-Jet oraz system PrintSeller.

branży opakowaniowej przykuła z kolei nowa drukarka do etykiet przemysłowych NeutraLabel. Podczas RemaDays zaprezentowany został pierwszy i jedyny model urządzenia w Polsce, którego wyłącznym dystrybutorem jest firma Digital. Urządzenie to wyposażone zostało w głowicę drukującą HP, co umożliwia drukowanie etykiet z prędkością 50 cm/sek w maksymalnej rozdzielczości 2400x1200 dpi.

Jedną z ważniejszych premier był pokaz plotera Roland SolJet EJ-640 będący ulepszoną wersję maszyny XF-640, w porównaniu z którą wyróżnia się wyższą wydajnością oraz niższymi kosztami utrzymania. Dystrybutorami maszyn Roland w Polsce są: KML Solutions, Polkos oraz Igepa.

Pierwsze kroki na Remie W licznym gronie znanych wystawców pojawiły się także firmy, dla których targi RemaDays były okazją, żeby po raz pierwszy zaprezentować swoją ofertę. Wśród grona debiutujących znalazła się m.in. firma Sun Chemical, która pokazała swoją bogatą ofertę farb sublimacyjnych do tekstyliów. Znalazły się w niej dwa nowe atramenty: TXT oraz TXD odpowiednio do wykorzystania pośredniego lub bezpośredniego, nadające się do dwustronnego zadruku tkanin. „Spotkania z klientami są dla nas zawsze ogromną wartością, a jeśli – tak jak miało to miejsce podczas targów RemaDays – dodatkowo owocują nowymi przedsięwzięciami, to można podsumować nasz udział w tej imprezie jako bardzo udany, choć zastrzeżenia budzi organizacja samej imprezy i w tym zakresie targi nieco nas rozczarowały.

Organizatorzy mają jeszcze wiele do zrobienia” – mówi Krzysztof Ostrowski z polskiego oddziału przedsiębiorstwa. Swoje pierwsze wystąpienie miały także m.in. firmy Lange Łukaszuk, Baner4you czy agencja reklamowa Global Media Centre. „Pierwszy raz uczestniczyliśmy w targach jako wystawca, a nie odwiedzający. Moim zdaniem, ale też sugerując się reakcjami odwiedzających targi RemaDays, wyszło nam to całkiem nieźle.

Potwierdza to fakt, że wróciliśmy z nowymi zleceniami, co przypieczętowało nasza decyzję o uczestnictwie w przyszłym roku. Polecam je każdej firmie nastawionej na dynamiczny rozwój” – podsumowuje Marcin Gajda z firmy GMC Polska. 12 edycja przyciągnęła także wiele zagranicznych firm. Wśród nich znalazła się Newtown Tapes Adhesive Labels, brytyjski producent maszyn do aplikacji materiałów samoprzylepnych. Udział skomentował Jacob Underwood, specjalista ds. marketingu w Newtown: „Targi sprawiły, że mieliśmy okazję do zaprezentowania naszej oferty poza granica-

Adam Larson, Global Bussines Development Manager, był jednym z głównych gości podczas konferencji na temat proekologiczności folii reklamowych zorganizowanej przez firmę 3M. ©3M

mi Wielkiej Brytanii i pojawienia się na rynku polskim z szerokim portfolio maszyn. Było to świetne doświadczenie, która okazało się być dla nas bardzo korzystne biznesowo. Z pewnością pojawimy się za rok na RemaDays, tak jak i potwierdzamy obecność na innych wydarzeniach branżowych w Polsce”.

Edukacja przede wszystkim Nowa lokalizacja targów nie tylko wpłynęła na zwiększenie przestrzeni ekspozycyjnej, ale także sal seminaryjnych i konferencyjnych. Dzięki temu zwiedzający mogli wziąć udział w jeszcze bogatszym i bardziej zróżnicowanym panelu szkoleniowym. Również w tym roku pojawiły się zarówno bezpłatne, jak i płatne warsztaty z zakresu kreowania marki, designu, a także dyskusje na temat przyszłości rynków poligraficznego i reklamowego. Oprócz oficjalnych szkoleń zorganizowanych w ramach RemaCon-

gress można było uczestniczyć także w warsztatach i spotkaniach prowadzonych przez wystawców. Proekologiczność oraz szeroki zakres zastosowań gwarancji folii reklamowch stały się głównymi tematami poruszanymi przez firmę 3M. Podczas konferencji, w której udział wzięli m.in. Adam Larson – Global Business Development Manager oraz Sławomir Kot-Zaniewski, prezes firmy Integart, zaprezentowano działanie ekologicznego druku wykonanego na folii graficznej 3M oraz przedstawiono zakres jej gwarancji. Konferencję uzupełnił pokaz możliwości druku wykonanego w technologii HP Latex na folii graficznej, który odbył się na stoisku certyfikowanej drukarni DPSdruk.pl.

Firma Api była z kolei organizatorem workshopów sitodruku, sublimacji, druku UV oraz ekosolwentu, podczas których specjaliści firmy przedstawili najważniejsze korzyści wynikające z wykorzystania tych technik druku.

v

64.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Na stoisku DPS Solutions odbył się pokaz aplikacji folii graficznej na tynku strukturalnym.

Jednym z wystawców RemaDays była firma Digicom – laureat konkursu e-Gazele Biznesu w 2015 roku.

Główną atrakcją na stoisku Fastcom była prezentacja plotera laserowego LTT V2000.

Największy drewniany leżak to oryginalny pomysł na promocję firmy Lezakowo.pl

RemaDays – impresje

Maszyna do druku wielkoformatowego Mimaki to jedno z urządzeń, które wzbudziło największe zainteresowanie na stoisku Reprograf.

Bogate portfolio folii do aplikacji samochodów zaprezentowała firma Hexis.

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

.65

Pokaz maszyny Roland SolJet EJ-640 na stoisku KML Solutions to jedna z ważniejszych premier podczas RemaDays.

Billboardy, neony i ekrany Led – na targach nie zabrakło przedstawicieli firm związanych z reklamą świetlną.

Całą gamę nowych urządzeń firma Epson zaprezentowała na blisko stumetrowym stoisku.

Ploter laserowy Trotec Speedy 360 został wyróżniony złotym medalem w konkursie na Innowację.

Główną atrakcją stoiska Agfa był zaawansowany i uniwersalny ploter Anapurna M2050.

Projekt reklamy pneumatycznej z funkcją rozszerzonej rzeczywistości pokazała firma Poltent.

66.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 02|2016

Rozszerzona oferta UVprinter.pl Nowe oblicze druku

Zapotrzebowanie na spersonalizowany druk nieustannie rośnie, a agencje reklamowe, pracownie sito i tampodrukowe stawiają coraz większe wymagania w zakresie produkcji zindywidualizowanej oferty. Jednym z najlepszych rozwiązań dla tych branż są drukarki Smatch UV, które doskonale sprawdzają się w druku na materiałach reklamowych. Ich autoryzowanym dystrybutorem w Polsce jest firma UVprinter.pl.

D

rukarki Smatch UV stworzone zostały z myślą o agencjach reklamowych, małej poligrafii oraz zakładach fotograficznych. Urządzenia przeznaczone są do zadruków bardzo szerokiej gamy produktów i gadżetów, w tym m.in. pendrivów, płyt CD, zapalniczek, plastikowych kart, długopisów, pudełek, kubków, zawieszek. Smatch UV drukują na prawie wszystkich materiałach, a w szczególności na takich jak: plastik, szło, metal, bawełna, drewno, ceramika, aluminium, panele. Umożliwiają przy tym druk w pełnej gamie kolorystycznej CMYK oraz białym kolorze.

Dodatkowo istnieje możliwość poszerzenia ich funkcjonalności o lakier Gloss. Dzięki takiemu skonfigurowaniu dodatkowego kanału stosowanie bardziej dekoracyjnych elementów staje się naprawdę bardzo łatwe.

Powiększona rodzina UVprinter.pl śledząc wymagania rynku na bieżąco poszerzają ofertę drukarek, tak aby jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby klientów. Jedną z najnowszych modeli, która wprowadzona została do sprzedaży jest Smatch UV Spirit A1 Plus. Model ten wyposażony został w 2 głowie Epson dx5, dzięki czemu możliwe jest drukowanie białego koloru w jednym przebiegu, co zdecydowanie skraca czas produkcji.

Drukarka dodatkowo posiada stół z podsysem, co pozwala na uzyskanie najwyższej jakości i precyzji zadruku w rozdzielczości 2880x1440 dpi. Na A1 Plus można zadrukowywać materiały o wymiarach do 610x1480 mm o maksymalnej grubości aż do 100 mm. Średnia prędkość maszyny wynosi przy tym 4 m kw/godz. System tuszów, z jakiego korzysta drukarka, to CMYK. Dzięki zastosowaniu ekonomicznych tuszy oraz metody utwardzania światłem UV-Led, koszty

eksploatacji urządzenia są bardzo niskie, co czyni to urządzenie jedną z najtańszych i najbardziej uniwersalnych drukarek UV na rynku reklamy.

Sama drukarka jest niezwykle kompaktowa, dzięki czemu bez problemu wpasowuje się do przestrzeni każdego biura projektowego czy agencji reklamowej. Jej wymiary to 2,4x1,2x1,4 m, a jej waga nie przekracza 300 kg. Dodatkowo obsługa drukarki jest bardzo prosta, co stanowi jej niepodważalny atut.

Potwierdzona jakość Jedną z pierwszych firm, która zdecydowała się na zakup nowego urządzenia Smatch UV jest Wydawnictwo Lucrum specjalizujące się w m.in. w druku kalendarzy, notesów, katalogów czy artykułów reklamowych. To już drugie

Dzięki zastosowaniu technologii Led UV drukarka Smatch UV Spirit zapewnia nie tylko trwały zadruk bezpieczny na oddziaływanie warunków atmosferycznych, ale również na tyle elastyczny, że doskonale nadaje się do przetłoczeń.

urządzenie dostarczone przez UVprinter. pl, które znajduje się na wyposażeniu park maszynowego zakładu. Zakup modelu Spirit A1 Plus pozytwnie ocenił Marek Rokowski z działu poligraficznego wydawnictwa Lucrum, zaznaczając, że urządzenie „będzie szeroko wykorzystywane do druku spersonalizowanych gadżetów reklamowych, produkcji nietypowyk upominków i pamiątek oraz kalendarzy.

Drukarkę tę cechuje prosta budowa, co w dużej mierze zwiększa jej możliwości adaptacyjne dla ludzi obeznanych choć trochę z drukiem ploterowym”. Dodatkowo, jak podkreśla Marek Rokowski, w porównaniu z poprzednim modelem, drukarka ta „posiada większą niż model Spirit 4585 roboczą powierzchnię zadruku, co dodatkowo zwiększa jej możliwości wykorzystania w branży małej poligrafii”.

v

NEC – Digital SigNagE najwyższych lotów

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność.

Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. www.nec-display-solutions.pl