VISUAL COMMUNICATION 11/2015

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

11.2015

9 771895 409506

ISSN 1895-409X 12 >

Listopad 2015 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

Dotyk...zmysłowa podróż Przyszłość na językach - cyfrowy krajobraz •••••••• Keep calm...and wait for „Spectre Polskie marki na Viscom

#ESE2016

8-11 MARCH 2016 AMSTERDAM

ZOSTAŃ BOHATEREM SIGN NA EUROPEJSKIM SIGN EXPO 2016 AMSTERDAM 8 - 11 MARCA 2016

A DIGITAL

A TEXTILE

EUROPEAN SIGN EXPO

CZY JESTEŚ GOTÓW ZOSTAĆ BOHATEREM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ? Wzywamy wszystkich projektantów i klientów! SIŁA identyfikacji wizualnej odgrywa kluczową rolę w naszym codziennym życiu. Jest nie tylko narzędziem informacyjnym dla klientów w różnych branżach przemysłu, ale także bardzo efektywnym narzędziem w brandingu.

Zapraszamy do odwiedzenia European Sign Expo (8-11 marca 2016), gdzie będzie można zobaczyć kreatywne i dynamiczne nowości techniczne w zakresie niedrukowanej identyfikacji wizualnej naszych wystawców z całego świata.

Zobacz najnowsze rozwiązania systemów tablic, trójwymiarowego liternictwa, znaków przestrzennych, podświetlanych tablic, identyfikacji cyfrowej i cyfrowych mediów na otwartej przestrzeni

ZAREZERWUJ BEZPŁATNĄ WEJŚCIÓWKĘ ZA POMOCĄ KODU AEOPØ3Ø1 tutaj: WWW.EUROPEANSIGNEXPO.COM

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Zmysłowo

Impressum

Już od kilku wydań VISUAL COMMUNICATION serwujemy Wam, Drodzy Czytelnicy, nowe cykliczne rubryki: przede wszystkim „Komentarze”, a także oceny – pozytywną i negatywną „In&Out” – wybranych przez nas kampanii reklamowych dotyczących podobnych zagadnień. Nie boimy się oceniać i krytykować, lecz czynimy to jedynie po to, by sfera komunikacji wizualnej oraz strumień obrazów, w którym się codziennie zanurzamy, były bardziej przemyślane, estetycznie wysmakowane, skłaniające do refleksji oraz – co za tym idzie – bardziej przekonujące i interesujące dla odbiorców.

Redaktorzy VISUAL COMMUNICATION charakteryzują się profesjonalizmem i czujnym okiem, które wychwytuje zarówno potknięcia i spektakularne wpadki projektantów reklam, jak i ich wielkie sukcesy. Mamy nadzieję, że nie wyobrażacie już sobie naszego pisma bez (n)owych cyklicznych rubryk!

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

Od niniejszego numeru pewnego rodzaju leitmotivem będzie również marketing multisensoryczny, a więc taki, który pobudza i uwodzi wszystkie nasze zmysły. Włącznie z tym najbardziej tajemniczym, czyli szóstym, który określiłabym jako intuicję. Planujemy zatem stopniowo przyglądać się potencjałowi dotyku, słuchu, węchu, smaku i intuicji, a wszystko to oczywiście w nierozerwalnym splocie z widzeniem i działaniem wzroku, którego pracy nie da się przecież oddzielić od doznań generowanych przez pozostałe zmysły. Mam więc nadzieję, że będzie nie tylko zmysłowo, lecz także edukacyjnie: uzmysłowimy Wam bowiem jak uruchomić wrażenie dotykowe, słuchowe, węchowe, smakowe…, by wzbudzić pragnienie wzięcia czegoś w dłonie, wsłuchania się w dźwięki, powąchania lub (po)smakowania.

Profesjonalnie i konsekwentnie prowadzimy Was również w świat Digital Signage, czujnie przyglądając się dostawcom sprzętu i technologiom. Innowacyjność w tym obszarze jest tak dynamiczna, że możliwości komunikacji wizualnej wciąż intensywnie się rozwijają. Pyta-

my także o kierunki rozwoju reklamy zewnętrznej. Maciej Ślużyński analizuje dla Was kampanie reklamowe związane z self-marketingiem.

Ponadto informujemy o laurach rozdanych w ramach największego konkursu fotograficznego na świecie Sony World Photography Awards 2015, na który zgłoszono 183737 zdjęć!

Pamiętajcie, że jesteśmy jedynym na polskim rynku magazynem kompleksowo opisującym wszystkie sektory komunikacji wizualnej.

Możecie nam ufać!

Drodzy Czytelnicy, tym razem gorąco zapraszam więc do multisensorycznej lektury niniejszego numeru VISUAL COMMUNICATION! Dotykajmy okładkę i czujmy egzemplarz pisma w dłoniach jako obiekt. Oczywiście jako obiekt pożądania!

dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Karolina Sikorska, Agata Ważydrąg, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

30 Digital Signage&LED 18.News 20.Viscom 22.News 24.Toshiba 26.Ekrany pod lupą 28.News 30.Przyszłość na językach

36

42

LFP

Media &Komunikacja

32.News 34.Wulkan możliwości 36.Kuszące w dotyku 38.ColorWave też dla grafików 39.News

42.Dotyk: zmysłowa podróż 44.Nośniki w mieście 46.Sony World Photography

Awards 2015

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

54

56

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

52.Wrap like a King!

54.News

56.Trójkolorowy

znak solidarności

.05

64 Temat numeru

60.Synergia sześciu światów 62.News 64.Viscom – impresje Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 06.Flash 12.ŚWIAT KREACJI 14.komentarz 40.in&out 55.felieton

06.Visual Communication FLASH „Teraz kultowe są wzory piastowe” Ruszyła kampania bilbordowa marki Piast.

Na bilbordach umieszczono specjały Piasta – Chmielowe i Słodowe – z zaakcentowanymi składnikami. Marka zaprasza również do odwiedzenia wystawy we wrocławskim Ratuszu, poświęconej historii lokalnego browarnictwa.

Poprzez edukacyjną wystawę „Piwo we Wrocławiu” pokazana zostaje zmieniająca się na przestrzeni wieków kultura stołu, w szczególności naczyń służących do picia piwa. Na wystawie można również obejrzeć słody ze Słodowni w Strzegomiu, w tym słody wykorzystywane do warzenia lokalnego specjału – Piasta Słodowego. Dla marki Piast współuczestnictwo w budowaniu kultury piwnej jest jednym z priorytetów. Dlatego celem najnowszej kampanii jest przybliżenie specjalności Piasta mieszkańcom Wrocławia i regionu poprzez zaprezentowanie ich składników – „wzorów”, tj. mieszanek słodów chmielów, służących do warzenia tych piw i stanowiących o ich wyjątkowym charakterze.

v

Kolaż na piedestale W warszawskiej galerii Zachęta można było oglądać wystawę Jana Dziaczkowskiego „Historie prawdziwe i zmyślone”. Wystawa jest pierwszą monograficzną prezentacją twórczości artysty, który dał się poznać jako jeden z najbardziej utalentowanych młodych polskich twórców. Dziaczkowski znany jest szerokiej publiczności przede wszystkim jako autor kolaży prezentowanych na licznych wystawach w Polsce i za granicą. Mniej znane są pozostałe obszary jego twórczości obejmujące malarstwo, rysunek i fotografię, z których część nie była nigdy do tej pory pokazywana. Partnerem wystawy jest Fundacja Sztuk Wizualnych.

Jan Dziaczkowski, Szkoła latania, 2007, kolaż

v

© Aleksandra Dziaczkowska, Monika Klonowska, Julian Klonowski

News

W medalowych kolorach

Odliczanie do Rio Ocean Outdoor został oficjalnym partnerem Team GB – angielskiej drużyny sportowców, która reprezentować będzie Wielką Brytanię podczas najbliższej Olimpiady w Rio w 2016 roku. Na wielkoformatowych billboardach oraz cyfrowych displayach rozpoczęto wyświetlanie plakatów kampanii „Bring On The Great”, na których zaprezentowano skład reprezentacji oraz projekty ich strojów. Podczas Olimpiady zostaną z kolei wyświetlane wszystkie aktualno-

ści dotyczące startów drużyny, a także reklamy głównych sponsorów. Dotychczas szczególną uwagę londyńczyków przykuł ogromny banner umieszczony na stacji Waterloo, który wieczorami świeci w trzech barwach, odpowiadających kolorom medali olimpijskim – brązie, złocie, srebrze. Dodatkowo treści multimedialne, które dostarczone przez firmę Getty będą pojawiały się na ekranach, umożliwią Anglikom wspólne świętowanie każdego momentu medalowego.

Nawiązana współpraca Team GB z Ocean Outdoor, to pierwszy przykład, gdy partnerem reprezentacji narodowej została agencja reklamy zewnętrznej.

v

„Camera Lucida”

Monitory w służbie sztuce Galeria sztuki spa spot w Nałęczowie zakończyła tegoroczny sezon wystawienniczy mocnym akcentem – prezentacją twórczości Lecha Majewskiego, reżysera filmowego, teatralnego, malarza oraz autora sztuki wideo. Partnerem wystawy została firma Sony, która udostępniła galerii wielkoformatowe monitory Bravia B2B Full HD z podświetleniem Led. Ekrany zapewniły doskonałą jakość obrazu oraz elastyczne możliwości dostarczania sygnału z urządzeń USB lub z sieci IP. Wbudowany HTML5 i system Android sprawił, że monitory znalazły zastosowanie w instalacjach artystycznych na pokazie Majewskiego, na których emitowane były fragmenty wideo-artów. Wystawa zatytułowana „Camera Lucida” składała z tryptyków wideo pochodzących z najsłynniejszych cyklów artysty, tj. „Krew Poety” i „Ćwiczenia z Bruegla”

oraz dwóch fragmentów z najnowszego cyklu „Supermarket Dante”. ©galeriaspaspot.pl

v

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.07

Więzi solidarności

W walce z nowotworem Komunikacja wizualna ma bardzo różne oblicza. Tym razem VISUAL COMMUNICATION staje się platformą przekazującą zaproszenie od duńskiej artystki Sary Skaaning: „Nazywam się Sara Skaaning. Jestem artystką z Danii. Cierpiałam na raka piersi. Przeszłam chemioterapię i naświetlania. Wiem zatem, jak wygląda życie z tą chorobą”.

Artystka swoim przesłaniem zachęca do wzięcia udziału w Globe Rope, międzynarodowym projekcie, którego celem jest zjednoczenie ludzi ze zdiagnozowanym nowotworem. W ramach przedsięwzięcia Skaaning zbiera od ludzi z całego świata, u których zdiagnozowano raka – włosy, obcinane z powodu chemioterapii. Otrzymane włosy splata w linę, która wraz z trwaniem przedsięwzięcia ma się nieustanie wydłużać. Zapleciony warkocz będzie można oglądać w międzynarodowych galeriach sztuki. Projekt nie ma charakteru komercyjnego, a jego głównym celem jest kształtowanie publicznej świadomości oraz stymulowaniu debaty na temat choroby. Wszystkie osoby, u których zdiagnozowano raka mają możliwość włączenia się do akcji i przesłania włosów.

Powinny one być czyste, posiadać co najmniej 10 cm długości i być związane gumkami.

FLASH Rycerze Jedi Nowe plakaty reklamujące pakiet ubezpieczeń dla zwierząt RACQ przyciągną uwagę nie tylko miłośników czworonogów. Australijska agencja SapientNitro Bribane przygotowała kampanię, w której pokazała, jak życie domowych zwierzaków może być pełne przygód oraz niebezpieczeństw. Hasło reklamowe brzmi „Bądź gotowy na wszystko” i nawiązuje do fotomontaży zamieszczonych na billboardach, przedstawiających psy i koty w rolach superbohaterów – tajnych agentów, spadochroniarzy, a nawet rycerzy Jedi walczących z Imperium Zła.

Zapakowane w opisane foliowe torebki można pozostawić w wybranych salonach fryzjerskich lub bezpośrednio wysłać na adres artystki: Sara Skaaning, Fanefjordgade 12, 4792 Askeby, Dania

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej!

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

11.2015

9 771895 409506

ISSN 1895-409X 12 >

Listopad 2015 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono folią metalizowaną Power Pink oraz Rainbow w technologii hotstampingu, a także lakierem połysk i strukturalnym. Całość wykonana przez firmę Follak.

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2,

Dotyk...zmysłowa podróż Przyszłość na językach - cyfrowy krajobraz ••••••••

v

v

Jedyny magazyn

outdoor

©bandt.com.au

Liczba kolorów: CMYK

Keep calm...and wait for „Spectre Polskie marki na Viscom

Druk: PAW-DRUK

Modna Riwiera Przez ostatni rok szwedzki armator promowy Stena Line z powodzeniem pracował nad zwiększeniem atrakcyjności Polski jako celu wakacyjnych podróży Skandynawów. Głównym elementem działań marketingowych w Szwecji był film „Polska Riwiera”. Film był nie tylko skutecznym medium reklamowym, ale też wygrał wiele nagród na festiwalach filmowych.

Ostatnio obraz został nominowany do prestiżowej nagrody CIFFT’s (Comité International des Festivals du Film Touristique) międzynarodowego festiwalu „Grand Prix CIFFT 2015”.

Producentem filmu jest polska firma van der Weyden Group. Dokument pokazał kraj inaczej niż wiele dotychczas produkowanych obrazów.

Autorzy projektu promują Polskę nowoczesną, dynamiczną, pełną życia i atrakcji dla spragnionego rozrywki turysty. „Polska Riwiera” (czyli Trójmiasto i Wybrzeże) w filmie to miejsce modne, barwne, radosne i stylistycznie wysmakowane. Walka ze stereotypami okazała się skuteczna – między styczniem i sierpniem br. sprzedaż wycieczek do Polski wzrosła o 25% w porównaniu z rokiem ubiegłym. ©nadmorski24

v

08.Visual Communication FLASH „Lato” trwa dłużej Łukasz Dziedzic na zamówienie pewnego banku zaprojektował nową czcionkę. Tym nowym fontem jest „Lato”. I choć czcionka ostatecznie nie została przez bank zakupiona, bije rekordy popularności w repozytorium Google. Font „Lato” został nawet wykorzystany na bilbordach kampanii wyborczych Bronisława Komorowskiego i Pawła Kukiza. Czcionka jest darmowa.

News

v

aAbBcCdDeEfF aAbBcCdDeEfF aAbBcCdDeEfF aAbBcCdDeEfF aAbBcCdDeEfF Nauka grzeczności W Łodzi ruszyła jedna z ciekawszych akcji społecznych, dzięki której miasto ma szansę wyróżnić się na tle innych polskich miejscowości.

Kampanii „Ustępuję, to takie łódzkie”, promującej odpowiednie zachowanie w stosunku do osób starszych w środkach komunikacji miejskiej, przyświecały hasła: „bo to normalne”, „bo szacunek to podstawa”, „bo mam klasę i zasady”. Dzięki wprowadzeniu tej akcji, organizatorzy oczekują, że zwiększy się szacunek w tramwajach i autobusach w stosunku do kobiet w ciąży, dzieci, emerytów oraz osób z niepełnosprawnością, dla których podróż miejskim transportem stanowi często spore wyzwanie. Akcja potrwa do końca maja 2016 roku. Jej twórcami są IKEA Łódź oraz MKP Łódź.

Nie oceniam.

Akceptuję

Kampania społeczna Ruszyła kampania społeczna „Twarze depresji. Nie oceniam. Akceptuję”. Celem akcji jest zwrócenie uwagi Polaków na problemy osób chorujących na depresję, których w naszym kraju żyje ok. półtora miliona. Organizatorami działań są: Stowarzyszenie Aktywnie Przeciwko Depresji i Fundacja ITAKA – Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych.

Choroba dotyka wielu Polaków niezależnie od płci, statusu społecznego, czy wieku. Ciągle jednak pokutuje przekonanie, że ta choroba jest czymś, czego należy się

v

Za pan brat z rzeczywistością wirtualną

Społeczeństwo informacyjne?

Obserwując współczesną rzeczywistość, zdajemy sobie sprawę, jak dużą rolę odgrywa w naszym życiu internet. Dlatego nie dziwi, że już większość Polaków to aktywni jego użytkownicy. Jak pokazują badania, w 2015 roku z internetu korzysta już 70 proc. Polaków, czyli 24,82 mln osób. Jeszcze pięć lat temu w sieci surfował co drugi mieszkaniec naszego kraju (18,21 mln), a w 2005 roku internautami było 27 proc. społeczeństwa (9,55 mln).

v

wstydzić. Dlatego tak wielu chorujących cierpi nie tylko na skutek choroby, ale również braku możliwości przyznania się do niej. „Zależy nam na przełamywaniu stereotypów i walce ze stygmatyzacją osób chorych” – mówi autorka książki pt. „Twarze depresji” Anna Morawska. Patronem honorowym kampanii „Twarze depresji. Nie oceniam. Akceptuję.” Patronem honorowym kampanii jest Rzecznik Praw Obywatelskich. Działaniom patronują też Wydawnictwo Świat Książki, Uniwersytet SWPS i AMS.

v

koformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

. 09

2

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Latające książki

Sztuka w drukarni Od niedawna przechadzając się korytarzem drukarni Opolgraf w Opolu można podziwiać oryginalną instalację artystyczną, składającą się z wydrukowanych w tym zakładzie poligraficznym książek. Instalacja powstała z inicjatywy Mirosława Szewczyka, prezesa Opolgrafu, a wykonawcami byli sami pracownicy. Inspiracją dla tego ciekawego dzieła była podobna instalacja, która została podpatrzona przez prezesa drukarni w Muzeum Sztuki Współczesnej w Stambule. Projekt w sposób niekonwencjonalny wykorzystuje książki z tzw. odpadów produkcyjnych. Jest także inspirujący i interesująco wpisuje się nie tylko w funkcje budynku, ale i jego architekturę.

v

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Przygoda z Wranglerem Kultowa amerykańska marka Wrangler rozpoczęła nową kampanię „Born Ready”, mającą być inspiracją do zerwania z codzienną rutyną dzięki nowej linii modnych i zarazem wodoodpornych produktów o nazwie Ready.

Filozofia „Born Ready” jest promowana na głównych europejskich rynkach, na których jest dostępna marka Wrangler: w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Polsce, Włoszech i Hiszpanii, poprzez reklamy w kinach, reklamy zewnętrzne, materiały drukowane, działania z zakresu PR oraz reklamy cyfrowe. Kampanię inauguruje film reklamowy, w którym mieszkańcy miasta wyjeżdżają, by odpocząć na łonie natury, lecz plany krzyżuje im ulewna burza. Są jednak przygotowani na taką ewentualność, ponieważ zgodnie z filozofią marki mają na sobie ubrania Rain Ready i Cold Ready.

Aby wyzwolić w swoich klientach żądzę nowych doświadczeń, Wrangler zaprosił do współpracy znanego miłośnika przygód Alastaira Humphreysa. Z jego pomocą powstały interaktywne mapy online Born Ready Adventures ze wskazówkami dotyczącymi ciekawych miejsc i atrakcji w Londynie, Manchesterze i Edynburgu, a także głównych miastach w Niemczech i Polsce. Użytkownicy mogą zawęzić wyniki wyszukiwania, wybierając rodzaje przygód, które ich interesują – czy to wjazd na rowerze na najwyższy pobliski szczyt czy spacer po lesie z przyjaciółmi. Wrangler będzie zachęcał użytkowników do dzielenia się swoimi przygodami Born Ready Adventures na internetowej mapie z możliwością zdobycia fantastycznych nagród.

v

2

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

„Born Ready”

10.Visual Communication FLASH Króliki w muzeach Organizacja Compassion in World Farming zorganizowała akcję przekazywania klatek do muzeów w całej Europie. Przedstawiciele organizacji postanowili w ten sposób przypomnieć o dużej kampanii, którą prowadzą od zeszłego roku: Koniec Epoki Klatkowej i szerzyć tym samym świadomość na temat chowu przemysłowego zwierząt. W Warszawie przedstawiciele organizacji skierowali się pod Muzeum Narodowe, gdzie chcieli oddać metalową klatkę jako eksponat do muzealnych zbiorów. Miało to na celu podkreślenie faktu, że klatki jako pomysł na hodowanie i przetrzymywanie zwierząt przez całe ich życie nie mają już miejsca w nowoczesnym świecie.

Jak stwierdził Krzysztof Mularczyk, dyrektor polskiego biura Compassion in World Farming: „Jest rok 2015. Klatki są reliktem, częścią przeszłości i naprawdę powinny zostać już odesłane do historii. Nie żyjemy w średniowieczu. Najwyższy czas ewoluować i położyć kres takim praktykom hodowania zwierząt gospodarskich w klatkach, w których spędzają całe swoje życie, bez możliwości wyjścia na zewnątrz i bardzo często nawet bez możliwości jakiegokolwiek ruchu wewnątrz klatki”. Petycję w sprawie zakończenia chowu klatkowego, którą organizacja pod koniec tego roku złoży w Brukseli, można podpisywać nadal na stronie: www.change.org. fot. Olga Plesińska

v

Potwór miejski Mieszkańcy Perth, miasta położonego w Australii Zachodniej, przez ponad tydzień mogli oglądać niezwykła instalację. Na balkonie znanej rozgłośni radiowej Nova 93.7, a tym samym jednego z ikonicznych budynków w mieście, pojawiły się kilkumetrowe dmuchane macki. Łapy zielonego potwora wypełzającego z rozgłośni to element nietypowej kampanii reklamowej miejscowego wodnego parku rozrywki, który w ten sposób promował nowo otwarte zjeżdżalnie. © bestadsontv

v

News

Działania 3M na rzecz zwierząt

Zbliża się zima Firma 3M działająca m.in. w sektorze reklamy wizualnej, wrappingu czy motoryzacji rozpoczęła współpracę z Fundacją Azyl pod Psim Aniołem, organizując jesienią warsztaty dla przyszłych posiadaczy psów i kotów, uwrażliwiające na potrzeby czworonogów i ułatwiające ich adopcję. „Nieprzemyślane decyzje o posiadaniu zwierzęcia kończą się tym, że po jakimś czasie pies czy kot zostaje oddany do schroniska lub co gorsza właściciel pozbywa się go np. przywiązując do drzewa w lesie. Dlatego tak ważną kwestią jest odpowiednie przygotowanie do bycia świadomym i odpowiedzialnym właścicielem czworonoga” – powiedziała behawiorystka Katarzyna Iwańczuk z Akademii Psorbona.

Co więcej, jako że zbliża się zima, firma zainicjowała także zbiórkę rzeczy, potrzebnych do prawidłowego funkcjonowania Azylu, takich jak karma czy koce. Częścią podjętych działań jest również akcja „Wspólnie zbierzemy więcej” trwająca do grudnia, w której część dochodu ze sprzedanych rolek do ubrań Scotch-Brite,

produkcji 3M, trafi na konto Fundacji Azyl pod Psim Aniołem. „Zdecydowaliśmy się podjąć współpracę z Fundacją, by zwrócić uwagę na problem tysięcy porzucanych co roku zwierząt i przyczyn tej sytuacji. Mamy nadzieję, że zebrane pieniądze pomogą w opiece psów i kotów z Fundacji szczególnie w obliczu nadchodzącej zimy” – powiedział Łukasz Stelmaszyk z 3M Poland.

v

Bilbord do zjedzenia

Kuszący napis Brytyjska firma Natura Balance Foods promowała w ostatnim czasie swoje produkty w niezwykle ciekawy i „kuszacy” sposób. Przy sklepie z przekąskami Nakd w centrum handlowym Shepherds Bush Westfield producent słynny z zdrowych i szybkich przekąsek reklamował swoje produkty za pomocą bilbordu wykonanego z owoców i orzechów. Z tych nietypowych jak na bilbord składników stworzono napis: Znajdź swój ulubiony smak, co było także hasłem reklamowym kampanii. Podczas trwania tej akcji ambientowej każdy konsument mógł bezpłatnie poczęstować się przekąską z jadalnej reklamy.

v

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

. 11

Komunikacja wizerunkowa w reklamie

Branżowe ABC Niedawno w księgarniach pojawiło się drugie wydanie książki Antoniego Benedikta „Komunikacja wizerunkowa w reklamie”. W swojej publikacji autor wyjaśnia, czym jest reklama i kto powinien się nią zajmować w firmie, kim jest dyrektor kreatywny i jakie powinien mieć cechy, jakie są narzędzia komunikowania w świecie reklamy, kto i dlaczego pisze teksty reklamowe, jak i odpowiada na wiele innych, szczegółowych pytań, frapujących branżę reklamową. Wydawcą książki jest wydawnictwo Atrium.

v

Twórczy ferment

Festiwal Interference W Gdańsku odbył się Festiwal Form Komunikacji Wizualnej. To już druga edycja festiwalu, złożonego z warsztatów, masterclass, koncertów, a także VJ. Inspirowany międzynarodowymi, spektakularnymi festiwalami sztuk wizualnych Interference Festival był spotkaniem arty-

stów, producentów, realizatorów krótkich form wizualnych i stanowi co roku przegląd najciekawszych i najnowszych tendencji w dziedzinie krótkiego metrażu – począwszy od teledysków, poprzez reklamy, czołówki, jingle, wideoart, eksperymenty na pograniczu sztuk czy formy internetowe.

v

12.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Back to Black W Japonii pojawiły się billboardy prezentujące ofertę czarnych hamburgerów. Z okazji hucznie obchodzonego w tym kraju Halloween, Burger King wprowadził wybór specjalnych kanapek składających się z zafarbowanego barwnikiem spożywczym pieczywa oraz standardowych dodatków. Reklamy halloweenowych przekąsek pojawiły się zarówno w restauracjach, jak i na nośnikach zewnętrznych. © businessinsider.com

Na krawędzi Samsung wykorzystał cyfrowe billboardy jako żywe systemy powiadomień. Zaprezentował jednocześnie nową funkcję swoich smartfonów Galaxy S6 edge+. DDB wraz z firmą producencką STOPP skonstruowali cyfrowe billboardy, które następnie zostały ”owinięte” wokół krawędzi budynków. Ekrany miały przy tym możliwość dwukierunkowego działania. Podłączone do systemu wydawniczego, pozwalały redaktorom w czasie realnym tworzyć i wyświetlać komunikaty, które dopasowane były do – obserwowanych z obu stron – sytuacji przechodniów. Dzięki takiemu rozwiązaniu możliwe było ostrzeganie osób przed np. wyjeżdżającym zza zakrętu rowerem, którego mogliby nie zauważyć. ©coloribus.com

Otwarte serce Billboardy przedstawiające ogromny organ wewnętrzny człowieka pulsujący pomiędzy blokami kamienic to część akcji wizerunkowej odnowionej wersji serwisu internetowego 02. Dodatkowo na plakacie umieszczono logo portalu po rebrandingu. Pięciowarstwowa kolorowa blenda ma nawiązywać do spustu migawki stosowanej w aparatach. Kampania „Serce internetu” prowadzona jest we wszystkich większych miastach na wiatach przystankowych oraz nośnikach zewnętrznych. ©reklama.wp.pl

Potrzeba ognia Jack Daniels, marka whisky Thennessee będąca własnością grupy Brown-Forman, zaprezentowała outoodrową kampanię promująca najnowszy zimowy produkt Tennesee Fire – whiskey o smaku cynamonowym. Kampania obejmowała instalację wielkoformatowych billboardów 2D na ulicach Londynu, na których poza planszę wybijała się płonąca butelka whisky. Produkt został umieszczony na tle czarnych i iskrzących się kawałków węgla wraz z hasłem reklamowym brzmiącym: Potrzeba ognia, aby powstał Jack. I Jack’a żeby powstał ogień. ©campaignlive.co.uk

Nie daj się zatrzymać.

Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie.

Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji.

Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy.

Więcej informacji: hp.com/go/latex

Nowa Drukarka HP Latex 370

Drukarka HP Latex 310

Drukarka HP Latex 360

Drukarka HP Latex 330 © 2015 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Drukarka HP Latex 370

14.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Keep calm… and wait for „Spectre” 007 w outdoorowej akcji AUTOR AGATA WAŻYDRĄG

Listopad był miesiącem jednej z najbardziej wyczekiwanych premier filmowych roku – kolejnej części Jamesa Bonda z Davidem Craigiem i Monicą Bellucci w rolach głównych. Przygotowania do „Spectre” trwały dwa lata, a w już marcu tego roku pojawiły się pierwsze trailery reklamujące film – był to znak do wystartowania ogromnej, multichannelowej kampanii marketingowej. Czy „Spectre” okaże się najlepszą częścią Bonda, tego jeszcze nie wiemy, ale z pewnością możemy już powiedzieć o największym i najbardziej spektakularnym outdoorze roku.

Kampania prowadzona była wielotorowo, obejmowała zarówno billboardy na nośnikach zewnętrznych, tranzytowe reklamy na komunikacji miejskiej, działania wrappingowe a także wielkoformatowe reklamy Led czy efekty świetlne. ©memoartscentre.co.uk

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

F

ilmy z Jamesem Bondem przyciągają zawsze rzeszę fanów. Poprzednią część przygód agenta tajnych służb specjalnych – „Skyfall” w 2012 roku obejrzało ponad 1 660 900 widzów. „Spectre” ma zdecydowanie szansę na pobicie tego rekordu, ponieważ już w pierwszych weekend wyświetlania, film przyciągnął do kin ponad 502 tys. widzów – tym samym padł jeden z najwyższych wyników frekwencyjnych w historii polskiej kinematografii po 89 roku. Co najbardziej pociąga nas w tym filmie, że już od marca odliczamy dni do premiery?

Kobiety, z pewnością osoba ponadczasowego agenta, postaci na poły fantastycznej i komiksowej, ale zawsze stuprocentowego dżentelmena.

Mężczyzn natomiast – akcja, piękne kobiety (których u boku Bonda wystąpiło ponad 60) oraz gadżety i dobra luksusowe w postaci choćby nieśmiertelnego Astona Martina, zegarka Omega, najnowszego modelu telefonu Sony.

Tym, co przyczyniło się do niezwykłego sukcesu nie są jednak tylko gadżety, ale także niezwykle przemyślana kampania reklamowa, która obejmowała zarówno akcje telewizyjne w postaci trailerów, jak i reklamy zewnętrze. Bez wątpienia można nazwać ją jedną z najbardziej imponujących kampanii roku.

Singiel na wiacie Billboardy reklamujące film zaczęły pojawiać się już na początku września. W tej kampanii nie zaprojektowano jednego oficjalnego plakatu, ale pojawiło się ponad dziesięć wersji billboardów przedstawiających zarówno samego

.15

Z okazji 50-rocznicy obecności na rynku, firma zaprojektowała specjalnie dla Bonda model Astona Martina DB10. ©cdn.pursuitist

Heineken na butelkach i puszkach umieścił specjalne etykiety filmowe. Po zeskanowaniu quark kodu, klienci otrzymywali dostęp do niepublikowanych nigdzie wcześniej zdjęć z planu filmowego. ©gunaxin Spyfie było pierwsza w historii akcją, podczas której wykonano selfie spoza powierzchni Ziemi. ©admonkey

Bonda, jak i agenta wraz z towarzyszącymi mu w filmie kobietami. Liczne wersje plakatów pojawiły się zarówno na nośnikach reklamowych umieszczonych np. w pobliżu kin, na wiatach przystankowych jak i również jako reklama tranzytowa. W Londynie – mieście Bonda oraz m.in.

Brandford na ulice miast wyruszyły specjalne autobusy oklejone reklamowymi plakatami.

Niezwykłe w billboardowej kampanii „Spectre” jest fakt, że nie tylko sam film doczekał się własnego plakatu, ale także piosenka Sama Smitha, która stała się oficjalnym utworem promującym film – pt. „Writing’s on the Wall”. Przy realizacji po-

przedniej części „Skyfall”, do którego piosenkę nagrała Adele, również zaprojektowano plakaty, nie pojawiały się jednak one z taką częstotliwością jak reklamy Smitha, które widzialne były na nośnikach wszystkich angielskich ulic. Dzięki temu zabiegowi marketingowemu, utwór był długo wyczekiwanym singlem, którego premiera uzupełniła kampanię „Spectre”.

Bolidem na premierę Niezwykłe billboardy pojawiały się także podczas premier filmowych organizowanych w poszczególnych miastach na świecie. Podczas jednego

16.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

z brytyjskich pokazów, na ścianach kina wirowały podświetlane znaki 007, a w trakcie paryskiej premiery w Le Grand Rex zainstalowano dwie kilkumetrowe ściany multimedialne, na którym wyświetlono postać agenta, który w premierową noc królował nad miastem. Najbardziej zaskakującą kampanię filmu przeprowadzono jednak podczas mistrzostw F1, gdzie poszerzono ją o działania wrappingowe. W czasie tegorocznego Mexican Grand Prix brytyjska drużyna Williams F1 wystąpiła w kaskach, które opatrzone zostały logo filmu. Ta sama ekipa przyjechała bolidami na oficjalną premierę odbywającą się w Meksyku.

Sam Smith dołączył do grona gwiazd, które miały okazję nagrać single do Jamesa Bonda. Wcześniej utwory wykonali m.in. Adele, Madonna, A-ha, Tina Turner czy Paul McCartney & Wings. ©007

Product placement…

Jednym z elementów, bez których nie można sobie wyobrazić Bonda jest Aston Martin czy kultowy zegarek Omega, które stały się rozpoznawalnymi gadżetami bohatera. Film o Bondzie jak

zawsze okazał się niezwykłą szansą reklamową dla producentów towarów luksusowych czy też alkoholu. Dwudziestej czwartej części Bonda towarzyszyły premiery kampanii reklamowych, których artykuły pojawiły się w filmie, w tym m.in. technologicznych gadżetów Sony. Kampania firmy pod hasłem „Made for Bond” („Stworzone dla Bonda”) obejmowała wprowadzenie na rynek nowego modelu smarftona Sony Xperia ZS oraz kamery RX100 IV. Billboardy tych produktów przez cały miesiąc można było oglądać na wiatach przystankowych oraz innych nośnikach zewnętrznych. W filmie nie zabrakło także lokowania produktów alkoholowych, w tym marki Heineken, która już po raz kolejny była parterem Bonda. W filmie pojawił się również polski akcent - wódka Belvedere, na bazie której serwowano agentowi drinki. Promowana wódka pojawiała się w „Spectre” niezmiernie często, a specjaliści obliczyli nawet, że po wypiciu w rzeczywistości

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.17

Wódka Belvedere produkowana jest wyłącznie w Polsce. ©belvederevodka

Z okazji premiery „Spectre” Vivienne Westwood stworzyła kolekcję biżuterii inspirowaną głównymi bohaterami filmu. ©viviennewestwood

Dla turystów zwiedzających Londyn przygotowano specjalną ofertę – „Live the Bond life style in Britain”, dzięki której odwiedzający mogli zasmakować życia agenta 007 – zwiedzić miejsca, w których kręcono „Spectre”, przejechać się Astonem Martinem DB10 czy też spędzić noc w Raddison Hotel. ©leisureopportunities.co.uk

logii Ultra HD. Aparat zainstalowano na satelicie Demeios, która znajduje się w odległości ponad 500 km od kuli ziemskiej.

takiej ilości alkoholu Bond – pomimo swoich umiejętności – nie byłby w stanie nawet ustać na nogach, nie wspominając o uczestniczeniu w pościgu samochodowym. Plakaty alkoholu, przedstawiały butelkę zmrożonej wódki sygnowanej logo 007 a także hasło: „Excellent choice Mr Bond” („Doskonały wybór Panie Bond”).

Out-of-Earth Najgłośniejszą kampanię zrealizowała jednak marka Heineken, która nie ograniczyła się do billboardów czy spotów telewizyjnych, ale stworzyła jedną z ciekawszych akcji ambientowych tego roku. Marka zorganizowała wydarzenie Spyfie, które nie tyle było przykładem reklamy OOH, ale bardziej OOE – Out-of-Earth. Wybranym z całego świata fanom wykonano kosmiczne selfie. Do zrealizowania tego zadania nawiązano współpracę z UrtheCast, firmą, która zajmuje się wykonywaniem zdjęć Ziemi z kosmosu w techno-

Bond jest marką Przeprowadzone kampanie reklamowe, które towarzyszyły „Spectre” pokazują jak wielkim wydarzeniem medialnym jest premiera nowej części oraz jak ważną postacią sam James Bond. Agent stał się jednym z ważniejszych ikon filmu brytyjskiego, gdzie cieszy się taką samą sławą niemalże tak jak Beatlesi czy rodzina królewska. Zaskakujące jest, że Bond jako postać fikcyjna ‘‘podpisał” więcej kontraktów reklamowych niż sam David Craig. Tegoroczna kampania filmowa wskazała na pewien niepodważalny fenomen Bonda – nigdy dotychczas w historii nie zdarzyło się, żeby postać zaczerpnięta z filmu zaangażowana została w tak wiele kampanii reklamowych. Fakt ten wykorzystała także Wielka Brytania, czyniąc z Bonda swoje dobro narodowe i tworząc akcję zatytułowaną „Bond is a Great Britan” („Bond jest Wielką Brytanią”), która ma zachęcać turystów do odwiedzenia Londynu, a w szczególności miejsc, w których rozgrywała się akcja „Spectre”. Na billboardach wykorzystano postać agenta stojącego na tle najbardziej rozpoznawalnych miejsc w mieście, tj. Westminster Bridge czy

też City Hall. Tegoroczna londyńska kampania ma szansę odnieść po raz kolejny sukces, ponieważ po emisji w kinach poprzedniej części Bonda „Skyfall”, poziom turystyki w Londynie wzrósł bowiem aż o 16 proc.

W walce z rakiem Szum medialny związany z „Spectre” wykorzystało także wiele popularnych marek, m.in. KitKat produkująca czekoladowe batony. Stworzyła billboard, który w ostatnim czasie można było zaobserwować w przestrzeni miejskiej. Na plakatach umieszczono listę wszystkich kobiet Bonda oraz podpis „Time for Break James?” („Czas na przerwę James?”). Czas emisji w londyńskich kinach „Spectre” stał się także pretekstem do uczczenia dnia profilaktyki nowotworowej. W tym celu firma Sony wraz z Estee Lauder podświetliła znajdujący się na kultowym IMAXIE billboard filmowy na różowo. Świecące mocnym kolorem londyńskie kino, było symbolicznym wyrazem wsparcia dla kobiet walczących z rakiem piersi.

Spektakularne oświetlenie zostało zaplanowane przez M2M Media oraz Talon we współpracy z firmą Ocean, która zarządzała banerem. Richard Malton, dyrektor marketingu Ocean, podsumował kampanię mówiąc, że „była to bardzo udana akcja przeprowadzona w niezwykle ważnej sprawie”.

v

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

News

Ręka na pulsie

Cyfrowe dworce Virgin Trains, firma obsługująca komunikacje pociągową w Wielkiej Brytanii, wdrożyła we wrześniu nową dynamiczną, cyfrową kampanię reklamową, przy której współpracowała z agencją JCDecaux. Na cyfrowych nośnikach znajdujących się na dworcach kolejowych wyświetlane są aktualne ceny biletów. Oprócz tego firma przygotowała folie na podłogach w przejściach podziemnych z hasłami promującymi jej usługi.

v

Media cyfrowe wysokich lotów

Lotnisko inwestuje W ostatnim czasie lotnisko w Birmingham zainwestowało 200 tysięcy funtów brytyjskich w nowe cyfrowe ekrany do celów reklamowych.

Ekrany zostały zainstalowane w kluczowych lokalizacjach w obrębie terminali pasażerskich.

Nowe nośniki są najczęściej wolnostojące, choć wiele zostało też zamontowanych na słupach w międzynarodowych halach odlotów i przylotów. Lotnisko obsługuje rocznie ponad 10 milionów pasażerów.

v

Ekran o tysiącu twarzy

Interaktywność zaprogramowana Oparte o system Android urządzenia Avtek TouchScreen Pro działają nawet bez podłączenia do komputera. Wbudowana przeglądarka internetowa pozwala na korzystanie z zasobów internetowych po podłączeniu do monitora wyłącznie przewodu LAN. Ponadto nie jest konieczne podłączenie komputera, żeby skorzystać z funkcji nanoszenia notatek na dowolny obraz, korzystania z monitora jako tablicy kopiującej czy interaktywnej (Note-ON -it). Podobnie jest jeśli chodzi o odtwarzanie muzyki, filmów czy grafiki bezpośrednio z pendrive’a lub dysku USB. Avtek TouchScreen Pro

ma wbudowany odtwarzacz multimediów. Co więcej, bez konieczności posiadania komputera można również odtworzyć pliki MS Office.

Monitor jest przystosowany do obsługi Windows 10. Opcjonalnym rozwiązaniem jest tzw.

Computer4Touch – pozwala ono na otrzymanie systemu All-in-one składającego się z monitora i wbudowanego, bardzo wydajnego komputera z dyskiem SSD 120 GB. Jest dostępny w trzech przekątnych ekranu 55, 65 i 84 cale.

v

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Nowy człowiek wielkiego formatu

Ciasto w miasto

Drony z pizzą Nowy koncept gastronomiczny, Focus Pizza, który wystartował w Szczecinie i Gdańsku, rozpoczął promocję swoich produktów w niezwykle ciekawy sposób. Firma wykorzystała drona z podwieszoną reklamą graficzną, który wykonywał efektowne przeloty przy szczecińskich biurowcach położonych obok Bramy Portowej.

Hasło reklamowe przyświecające tej kampanii promocyjnej to „Nowe ciasto leci w miasto”.

Wydarzenie było wspierane akcją rozdawania ulotek, zawierających szczegółowe menu oraz dane kontaktowe do pizzerii. Docelowo sieć Focus Pizza chciałaby dostarczać swoje produkty za pomocą specjalnie przystosowanej floty dronów.

Zmiany w Bigformat.tv W połowie września br. do zespołu Bigformat. tv, ogólnopolskiej sieci DOOH (digital out of home), dołączył Czarek Sochacki. Jako client service director odpowiedzialny jest za współtworzenie i realizację strategii sprzedaży firmy oraz współtworzenie i wdrażanie nowych produktów w ofercie Bigformat.tv. Do dynamicznie rozwijającej się sieci ekranów LED wniesie swoje wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu niestandardowych kampanii OHH (out of home) oraz bardzo dobrą znajomość polskiego rynku reklamy. Sochacki z branżą reklamową związany jest od 20 lat. Swoją karierę zawodową rozpoczął w biurze reklamy Gazety Wyborczej, w dziale współpracy z agencjami reklamowymi. Przez wiele lat był związany z domem mediowym MindShare Polska, gdzie jako client service director zarządzał zespołami pracującymi m.in. dla takich klientów jak Ford, Volvo, Samsung, Nike, Kimberly-Clark czy Inteligo. Po odejściu z MindShare zajmował się rozwojem alternatywnych kanałów komunikacji OOH, współpracując z agencjami ambientowymi.

Ostatnio zarządzał spółką Posterscope Polska należącą do sieci Dentsu Aegis Network oraz pełnił funkcję prezesa fundacji KCK, w ramach której realizował kampanię społeczną „Kocham. Nie biję”. Pracę w fundacji będzie łączyć z obowiązkami na stanowisku client service director w Bigformat.tv.

v

v

Medyczne monitory Sony

8K 3D

Supersprzęt w supercentrum Poznańskie Centrum Superkomputerowo-Sieciowe jest ośrodkiem afiliowanym przy Instytucie Chemii Biorganicznej PAN. Od ponad 10 lat specjalizuje się w tematyce multimediów sieciowych, rozwiązań do strumieniowej transmisji audio-wideo oraz platform do komunikacji w czasie rzeczywistym. Od 2008 roku w PCSS działa Laboratorium UHD. Umożliwia ono tworzenie i postprodukcję treści 4K 3D oraz ich strumieniową transmisję — także na żywo — poprzez sieci optyczne. Firma Sony we wrześniu i październiku 2015 roku wyposa-

.19

żyła Laboratorium UHD Poznańskiego Centrum Superkomputerowo-Sieciowego (PCSS) w technologię IP, służącą do transmisji na żywo w standardzie 8K 3D. Rozwiązania 8K 3D wzmacniają czołową pozycję Centrum wśród europejskich ośrodków badawczo-naukowych.

Umożliwiają one przesyłanie materiałów wideo o wysokiej jakości i rozdzielczości przez szybkie sieci, charakteryzujące się niskimi opóźnieniami. Znacznie ułatwia to zdalną produkcję oraz współpracę naukowców, badaczy i artystów z Polski i Europy.

v Monitory bez tajemnic

Interaktywna baza danych Nowa witryna interaktywne.pl, jest poświęcona monitorom interaktywnym. Wśród zakładek, które znalazły się na stronie – zaprezentowanych w postaci kolorowych budynków – pojawiły się takie działy tematyczne jak: targi i konferencje, biura projektowe, centra handlowe. Dodatkowe modułu prezentują newsy z działu biznes, sektor publiczny oraz edukacja.

Z usług nowej witryny skorzystały już tacy producenci monitorów jak Avtek, Ctouch oraz Qomo.

v

Precyzja 4K Firma Sony ogłosiła wprowadzenie pierwszych urządzeń medycznych opartych na technologii 4K: monitorów z ekranem 31” – LMD-X310MD oraz 55” – LMD-X550MD. Firma pracuje ponadto nad linią produktów 4K przeznaczonych do obrazowania procedur chirurgicznych. Obejmuje ona: rejestrator medyczny oraz konwerter Video over IP. Dzięki technologii 4K chirurdzy, lekarze zyskują zaawansowane możliwości wizualizacji w czasie zabiegów chirurgicznych.

Oznacza to lepszą widoczność ogólnej budowy anatomicznej i naczyń krwionośnych. Niemal do zera wyeliminowany został efekt siatki pikseli, nawet przy oglądaniu w powiększeniu.

Do wyświetlania obrazu na monitorach wykorzystano technologię LCD o wysokiej jasności.

Wyróżnikiem jest także smukła obudowa monitorów i łatwa do wyczyszczenia, pokrywająca cały ekran osłona ze szkła.

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Viscom Najlepszy signange roku

Podczas tegorocznych targów Viscom w Düsseldorfie już po raz dziewiąty przyznano wyróżnienia dla najlepszych projektów z zakresu digital signage. W tym numerze prezentujemy nominowanych i zwycięzców w trzech kategoriach: Retail Signange, Interactive Signange oraz Content for Digital Signange.

T

he Digital Signage Best Practice są corocznie prezentowanymi nagrodami podczas międzynarodowych targów Viscom. Celem tego prestiżowego konkursu jest wybranie i pokazanie szerszej publiczności wyróżniających się na świecie innowacyjnych projektów z zakresu digital signange – efektywnie zaprojektowanych, wykonanych i wdrożonych z sukcesem w przykładowych lokalizacjach.

Kategoria Retail Signage – wyróżnienia otrzymały najciekawsze rozwiązania zaprojektowane dla sektora retail, kładące nacisk na komunikację wizualną, sprzedaż lub oferowaną usługę.

v

Projekt: Bosch Experience Zone/Strefa Doświadczeń Bosch Organizator: Robert Bosch Realizacja: dimedis Strefa Doświadczeń Bosch wykorzystuje interaktywne rozwiązania digital signage do nowoczesnych zakupów. Wprowadzony na świecie projekt shop-in-shop został stworzony dla wysp handlowych rozlokowanych w galeriach. Punkt informacyjny Bosch Experience nie tylko informuje klientów o nowych promocjach, ale także ma inspirować do testowania produktów w warunkach rzeczywistych. Klienci mogą wydrukować lub przenieść na smartfon za pomocą QR kodów wszystkie informacje, które są zostaną wyświetlone na ekranach. Dodatkowe funkcje wyszukiwania sprawiają, że kupujący mogą tworzyć listy zakupów, ustawiać przypomnienia lub np. zeskanować produkt, którego kod jest bezpośrednio połączony ze sklepem online. Tam znajdują się wszystkie informacje o interesujących funkcjach i cechach produktu czy usługi. Interfejs wyposażony jest w 23 języki i może być stosowany na całym świecie.

Projekt: ApoShelf: interaktywne wirtualne półki POS Organizator: Optimum-Media Realizacja: eyefactive ApoShelf to interaktywny system regałów stworzony z myślą o aptekach optymalizujący procesy sprzedaży. Wzajemne połączenia z układem sterującym obrazów umożliwiają bezpośredni widok produktów na ekranach dotykowych oraz ich umieszczanie w zakupowym koszyku.

Klientom wyświetlane są za pomocą wideo aplikacji opisy produktów, filmy promocyjne na temat artykułów oraz ich ceny. Dzięki zintegrowanej funkcji cross-selling, system wyświetla użyteczne informacje, a także proponuje dodatkowe produkty. Półki mogą być spersonalizowane pod dowolny temat, co ułatwia przeprowadzanie konsultacji medycznych farmaceutom. Dzięki temu mogą oni także często zmieniać ekspozycję leków, reagując np. na choroby i przypadłości sezonowe.

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.21

Projekt: Ads in the Air/Reklama w chmurze Organizator: Citycon Oy Realizacja: FogScreen Ads in the Air Inc. Ads in the Air to pierwsza reklama zrealizowana w formie przemieszczającej się w powietrzu instalacji digital signage.Obraz reklamowy o bardzo wysokiej rozdzielczości unosi się w powietrzu i powstał w wyniku rzutowania ilustracji na mgłę, która dodatkowo reaguje na ruchy ciała. Takie powietrzne reklamy pojawiły się dotychczas tylko w centrum handlowym Iso Omena w Espoo, w Finlandii. Umiejscowione zostały w strategicznych miejscach galerii handlowych na takiej wysokości, która umożliwia klientom przechodzenie przez interaktywny obraz, skutecznie przyciągając ich uwagę.

Projekt: Multi-display show: relacjonowanie emocji z czerwonego dywanu Organizator: Kull & Weinzierl Realizacja: Iltis & Wiesel Mult-display show to projekt, który w czasie rzeczywistym przechwytuje zdjęcia jak największej liczby gości udających się m.in. na eventy, wydarzenia branżowe czy też czerwony dywan. Celem Multi-display show jest uchwycenie na zdjęciach pozytywnych emocji zapraszanych gości i zaprezentowanie ich w dalszej kolejności na wyświetlaczach rozlokowanych w ciekawych miejscach przestrzeni miejskiej. Przechwytywane zdjęcia za pomocą wi-fi są przesyłane do multi-play show – systemu składającego się z pięciu monitorów. Ekrany oprawione są w grube złote i srebrne ramy, dzięki czemu bardziej przypominają obrazy, które są zawieszone w przyciągających wzrok miejscach, takich jak np. drzewa przy głównej ulicy. Cyfrowy projekt ma stwarzać nowe możliwości wykreowania i nagłośnienia danego eventu w innowacyjny sposób. Dodatkowo mieszkańcy miast mają okazję obejrzenia niemal natychmiastowej relacji z interesujących ich wydarzeń.

Kategoria: Interactive Signage – nagrodzone projekty, które koncentrują się na interakcji pomiędzy użytkownikami, gestów oraz kontroli za pomocą dotyku

Projekt: Round 360° - dotykowy stół barowy w Hyatt Istanbul Organizator: Avitec Realizacja: eyefactive Projekt Round 360° to przykład wykorzystania interaktywnego digital signage w miejscach takich jak bary czy restauracje. Wyróżniony stół znajduje się w hotelu Hyatt na lotnisku w Istambule. Stół jest czuły na dotyk, przedmioty oraz szkło na nim postawione. Funkcja ta jest możliwa dzięki specjalnie opracowanej technologii multitouch oraz kamerze zainstalowanej pod stołem rejestrującej powierzchnię display’u. Oprogramowanie przetwarza dane o obrazie i dostarcza skorelowanych informacji na temat przemiotów znajdujących się na powierzchni stołu. W rezultacie wirtualne linie mogą połączyć ze sobą np. napoje znajdujące się na stole, a goście mogą kreować niespotykanie wizualne efekty poprzez dotknięcie powierzchni i przesuwanie przedmiotów.

Projekt: Modyfikacja Deutsche Post DHL Group Innovation Center Organizator: Deutsche Post DHL Group Realizacja: Grassfish Marketing Technologies Centrum Innowacji niemieckiej poczty DHL opiera swoje działania na rozwijaniu innowacyjnych pomysłów we współpracy z klientami oraz branżowymi partnerami. W Centrum Innowacji wprowadzone zostały modyfikacje w 2015 roku, których celem było wykreowanie przekonania, że Centrum niezmiennie pozostaje siłą napędową w rozwoju światowej branży logistycznej. Społeczne, ekonomiczne trendy i rozwiązania tej firmy zostały zobrazowane na ekranach interaktywnych ścian wideo. Dzięki temu, odwiedzający mają teraz możliwość doświadczenia i zobaczenia czego dokonuje Centrum. Nowy scentralizowany system zarządzania umożliwia prezentowanie treści multimedialnych oraz sprawowania kontroli zarówno nad nimi, jak i oświetleniem i nagraniami audio. Kluczową rolę w rozwoju tego konceptu sprawowania władzy nad elementami sterującymi odegrała firma Grassfish oraz Cancom, dostarczający sprzęt oraz oprogramowanie.

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Projekt: Talking Supermarket Organizator: COOP Realizacja: Carlo Ratti Associati Talking Supermarket to innowacyjne rozwiązania stworzone z myślą o sieciach sklepów spożywczych. Duże monitory zainstalowane nad półkami z produktami, dostarczają informacji o pochodzeniu poszczególnych składników, ewentualnych certyfikatach ekologicznych, kaloryczności oraz możliwych alergenach spożywczych. W pełni funkcjonujący „gadający supermarket” po raz pierwszy został zaprezentowany w pawilonie „Future Food District” podczas Expo w Mediolanie. Wdrożenie ponad dwustu czujników ruchu Kinect umożliwiło interpretację gestów klientów oraz mowę ich ciała. Dzięki temu klienci mogą wykonywać poszczególne gesty w celu wywołania na ekranie konkretnych informacji na temat oferowanych produktów, których kupnem są zainteresowani.

Celem tego projektu jest zbadanie, w jaki sposób technologia cyfrowa może wpływać na sposób, w jaki ludzie podejmują decyzję o zakupach i sprawdzenia, czy dodatkowe informacje mogą zmienić ich przyzwyczajenia konsumpcyjne. Projekt stworzony został przez Carlo Ratti wraz z supermarketami COOP Italia.

Kategoria: Content dla Digital Signage – wyróżnienia za ułatwienia w przekazywaniu treści cyfrowych za pomocą programów oraz rozwiązań internetowych.

Projekt: Digital Signage Sky: kontent premium dla Sky

Sports News HD Organizator: SKY Deutschland Realizacja: Ströer, 360 TV, Wartezimmer TV, Mediativ Wraz z kanałem sportowym Sky Sport News, Sky Deutschland wkroczył jako dostawca treści na rynek digital signage. Z nową ekskluzywną usługą dostarczania wiadomości, Sky nadaje najświeższe informacje sportowe i na bieżąco komentuje wyniki meczów z całego świata. Firma może robić to w sposób szybki, kompetentny i atrakcyjny, ponieważ produkowane klipy różnią się formatami oraz czasem trwania. Co najważniejsze, wszystkie zostają zamieszczone na kanale sportowym, który jako jedyny na niemieckim rynku działa trybie 24h oraz relacjonowane na ekranach zewnętrznych umiejscowionych w dowolnych miejscach – dworcach, lotniskach, poczekalniach.

News Viscom Best Awards

Najlepszy software Jedną z głównych nagród przyznanych podczas Viscom Düsseldorf otrzymał ds.Xpress.

Niemiecka firma specjalizuje się w produkcji standów, displayów oraz dreamoców, a przede wszystkim różnego rodzaju hologramów. Te wysokiej jakości trójwymiarowe animacje są wykorzystywane do promocji szerokiej gamy produktów, od nowych modeli samochodów aż po perfumy. Każdy artykuł wymaga przy tym zaprojektowania indywidualnych i niepowtarzalnych wizualizacji w wysokiej jakości obrazu.

Jedną z nowych dziedzin rozwijanych przez ds.Xpress są także gry, do stworzenia których firma wykorzystuje wieloletnie doświadczenie w pracy z hologramami. Podczas Viscom ds.Xpress zaprezentowała innowacyjny projekt, własnej interaktywnej aplikacji, w której użyte zostały wizualizacje 3D. Gra może być wy-

świetlana zarówno na dreamocach (jak miało to miejsce na Viscom), jak i ekranach domowych. Aplikacja ma charakter zręcznościowy i polega na zniszczeniu spadających obiektów przy pomocy zróżnicowanych narzędzi. Wyniki osiągane przez użytkowników są dodatkowo sygnalizowane przez odpowiednie wizualizacje i natężenie światła. Za tę innowację

ds.Xpress otrzymała główną nagrodę Viscom Best Awards w kategorii software. Wyróżnienie odebrał Heinrich G. Quintero, CEO i założyciel firmy.

v

Gra zaprezentowana na Viscom to tylko jedna z propozycji ds.Xpress, która już ma w przygotowaniu nowe aplikacje.

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Toshiba Rozwiązania i dedykowane usługi

Toshiba po raz kolejny pojawi się wśród wystawców podczas jednych z najbardziej prestiżowych targów ISE, które w 2016 roku odbędą się w Amsterdamie. Firma już zapowiedziała prezentację nowych rozwiązań w zakresie prezentacji cyfrowych treści, które mają spełniać rosnące wymagania zarówno małych, jaki dużych biznesów. Kluczem dotarcia do spersonalizowanych branż mają być elastyczne i dedykowane profesjonalne rozwiązania.

W

ofercie firmy znajdują się linie modelowe dla profesjonalnego rynku wyświetlaczy LCD.

Treści personalizowane Monitory z serii TD-E..1 (40”/50”/65”) zaprojektowane zostały z myślą o branżach, w których nie ma potrzeby, żeby monitor działał w trybie 24/7. Wysoka jasność (do 660cd) oraz przeznaczenie do wyświetlania treści 16/7 pozwala na wykorzystanie ich m.in. jako nośników treści reklamowych i promocyjnych w bankach, sklepach, galeriach handlowych, a także na lotniskach. Coraz częściej rozwiązania te stosuje się także jako

dedykowane cyfrowe menuboardy. Wszystkie monitory z serii są wyposażone w slot OPS, dzięki czemu ich funkcjonalność jest zwiększona, a koszty związane z zakupem playera ograniczone. Zintegrowanie monitora z playerem OPS to rozwiązanie estetyczne, ale też proste. Do uruchomienia usługi potrzeba tylko jednego kabla zasilającego.

Do serii monitorów TD-E..1 przygotowano również rozwiązania opcjonalne, a w wśród nich dotykowe nakładki Toshiby (40”/50”/65”) oraz możliwość dodania interaktywności do monitorów, dzięki czemu znajdują one zastosowanie np. w infokioskach co wprowadzana w dwukierunkową komunikację z klientem.

Oprogramowanie Digital Signage Toshiba Business Vision to intuicyjna platforma softwarowa do zarządzania treściami oraz funkcjonalnościami monitorów. Oprogramowanie może działać jako samodzielny system dla jednego ekranu lub grupy wyświetlaczy w tej samej lokalizacji lub też konfiguracji w chmurze, które można obsługiwać zdalnie.

Business Vision, dostępny na playerze OPS, umożliwia zintegrowanie z każdym monitorem Toshiba. Pełne zarządzanie pozwala szybko i łatwo kontrolować każdy element oprogra-

Monitory z serii TD-E dopasowują się do preferencji klienta – posiadają wybór od scentralizowanego systemu kontroli przez RS-232, połączenie LAN aż po szereg wejść i wyjść.

Wysokiej rozdzielczości multimedialne ściany z serii TD-X są spersonalizowane dla konkretnego biznesu. Znajdują zastosowanie zarówno jako ekrany do prezentacji treści na eventach, jak i w galeriach handlowych. Monitory można łączyć w jeden multiscreen o wielkości 10 x10.

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

50-calowe monitory z serii TD-E z wbudowanym łączem OPS znajdują zastosowanie m.in. na witrynach sklepowych, siłowniach lub jako menuboardy w restauracjach.

mowania – od treści i układu aż do ustawień i panelu administracyjnego. Bussines Vision sprawdza się także jako software dla zaawansowanych rozwiązań signage’u i dostosowuje się do wymagań klientów. Dzięki temu, że treść i układ mogą być zaprogramowane w systemie godzinnym, dziennym lub tygodniowym, dla osiągnięcia maksymalnego wpływu na odbiorcę w środowisku biznesowym. Oprogramowanie pozwala tworzyć harmonogram dla pojedynczego urządzenia lub grupy i wspiera zarówno wertykalną, jak i horyzontalną orientację ekranu. Uzupełnieniem tej linii modelowej jest seria TD-E..2 (43”/50”/55”/65”). Produkty z tej serii profesjonalnej charakteryzuje mnogość różnorakich portów wejść i wyjść, system zarządzania LAN, wbudowany Media Player oraz możliwość tworzenia ścian wideo.

Alternatywa dla ścian cyfrowych – 4K Toshiba wprowadziła na rynek także nowy model monitora 4K –TD-U852. Jest to najnowszy flagowy wyświetlacz profesjonalny,

„Toshiba stawia na profesjonalnie wykonane monitory i rozwój usług wspierających sprzedaż. Posiadamy metalowe obudowy monitorów, nakładki dotykowe oraz personalizowane pod klienta obudowy... ponad 10 kolorów obudów...” – mówi Michał Dołaszyński, Channel Manager B2B w Toshiba. kontakt: michal.dolaszynski@toshiba-teg.com

który pozwala emitować treści w ultra wysokiej rozdzielczości 4xFullHD. Dzięki opcji multitouch może mieć zastosowanie jako tablica interaktywna oraz profesjonalny wyświetlacz w galeriach czy lotniskach. Wszystkie rozwiązania Toshiby będzie można oglądać podczas ISE 2015 w holu 3 przy stoisku 4-R50.

v

REKLAMA

.25

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Ekrany pod lupą Kontrola jakości

BIGFORMAT.tv jako pierwsza na polskim rynku sieć wielkoformatowych ekranów LED wprowadziła cykliczną, systemową kontrolę jakości nośników w swojej sieci w oparciu o nowatorską aplikację Skilltelligence.

Usprawniła tym samym proces monitoringu ekranów, który dotychczas był trudny i czasochłonny.

Monitoring jakości ekranów firma zamierza przeprowadzać regularnie minimum co kwartał.

D

zięki zastosowaniu platformy działającej na urządzeniach mobilnych wykonawców w całej Polsce, przeprowadzony został ogólnopolski projekt aktualizacji i monitoringu jakości nośników należących do bazy firmy. W krótkim czasie, przy znacznie niższym budżecie w porównaniu z tradycyjnymi metodami badawczymi udało się dotrzeć i skontrolować wszystkie ekrany Led należące do sieci. Monitoring jakości ekranów firma zamierza przeprowadzać cyklicznie minimum co kwartał.

Regularna kontrola jakości wielkoformatowych ekranów Led wchodzących w skład sieci Bigformat.tv jest w firmie standardem od początku jej istnienia. Jest ona niezbędna, aby utrzymać niezmienną, najwyższą jakość oferowanego obrazu na każdym z ekranów w sieci. „Weryfikacja jakości nośników była dotąd procesem czasochłonnym i wymagającym zaangażowania pracowników firmy, a dotarcie do kilkuset punktów w całym kraju w krótkim czasie było trudne i kosztowne” – mówi Czarek Sochacki, Client Service Director w Bogformat.tv. Rozwiązanie przyniosły technologie mobilne i ich zastosowanie w badaniach marketingowych. We współpracy z właścicielem nowatorskiej aplikacji Skilltelligence firma przeprowadziła obejmujący całą Polskę projekt kontroli jakości zewnętrznych wielkoformatowych ekranów Led należących do sieci. Każdy z 630 ekranów został sfotografowany z bliska w celu potwierdzenia technicznej sprawności pikseli i z daleka w celu oceny widoczności ekranu oraz opisany parametrami takimi jak: jakość obrazu, jasność obrazu i lokalizacja.

Aplikacja Skilltelligence umożliwia zdalną kontrolę działalności ekranów.

Wiarygodne i aktualne dane dotyczące każdego z ekranów automatycznie zasiliły bazę nośników Bigformat.tv. „Dzięki zastosowaniu technologii mobilnych weszliśmy jako firma

w nowy etap w zakresie monitoringu jakości ekranów w naszej sieci i tym samym jesteśmy duży krok przed konkurencją” – dodaje Czarek Sochacki.

v

SE

E G A N G I S L A T I G I MORE D

better! e h t r o f , s s e r your busin o f , u o y r o f , s ur day ISE 2016 – Fo At ISE 2016 visitors will experience the world’s largest gathering of leading digital signage manufacturers and service companies presenting cutting-edge products, technologies and solutions. Plus, you have the chance to meet and engage with leading DS industry experts in a comprehensive conference programme.

Find out more and register: www.iseurope.org ISE is a joint venture partnership of

28.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

News

Jingle Bell Ball na nośnikach DS

Transmisja live Capital – najpopularniejsze londyńskie radio postanowiło wykorzystać cyfrowe ekrany Outdoor Plus zlokalizowane na ulicach Londynu do wyświetlenia na nich relacji live z zaplanowanej świątecznej serii koncertów „Jingle Bell Ball”. Trzynaście ledowych wyświetlaczy, zamontowanych w całym Londynie, na chwilę przestanie spełniać funkcję nośników reklamowych i zamieni się w ekrany transmisyjne jednego z najbardziej popularnych zimowych show na Wyspach. Capital Jingle Bell Ball jest zawsze niezwykle popularnym wydarzeniem, na które większość biletów zostaje natychmiast wyprzedana. Dzięki stworzonej akcji outdoorowej więcej osób będzie miało w tym roku okazję zobaczenia muzycznego eventu, podczas którego wystąpi m.in. Jason Derulo.

Innowacyjny pomysł na transmisję koncertu

live w przestrzeni miejskiej, skomentował Adam Johnson, dyrektor zarządzający w Outdoor Plus, mówiąc: „Projekt ten pokazuje jak DOOH stał się jednym z ważniejszych kanałów komunikacyjnych dla marek, które mają możliwość w sposób bezpośredni i natychmiastowy kontaktowania się z klientem”. Akcja została zaplanowana przez agencję reklamową Trigger Buzz wraz z Gregiem Bunbury. ©campaignlive

v

Ledowy dworzec

Pasażerowie na oku…

Trzy wielkoformatowe ekrany Led w kształcie oczu pojawiły się na dworcu głównym w Birmingham. Na wyświetlaczach w tym nietypowym formacie są wyświetlane treści reklamowe oraz oferty sklepów i restauracji znajdujących się w galerii handlowej dworca. Wielkoformatowe ekrany, mające aż do 310 metrów szerokości, zostały umieszczone nad trzema głównym wejściami na dworzec centralny. Kształt tych ekranów dopasowano do zabudowy budynku, co czyni go jeszcze bardziej nowoczesnym.

Dzięki reklamie na nośniku digital signange, firmy mogą teraz nawiązać zarówno dosłowny, jak i przenośny kontakt wzrokowy z odbiorcami, co sprawia że konsument nie jest stanie przejść obojętnie obok wyświetlanych treści. W mediach społecznościowych instalacja ta została szybko skomentowana przez internatów, przez których skojarzona została z „Władcą Pierścieni” i Okiem Saurona, którego kształt niebezpiecznie przypomina zamontowane ekrany.

Za stworzenie i wdrożenie projektu odpowiada agencja Ocean Outdoor. ©screenmediadaily

v

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.29

Billboard Mapping

Reklamy ożywające nocą Na ulicach Mediolanu firma Samsung, wykorzystując techniki mappingu, ożywiła dwa billboardy. Reklamy ulokowane były w znanym Aco Della Pace, w niedalekiej od siebie odległości.

W ciągu dnia statyczne billboardy reklamowały najnowszy model smarftona Samsung Galaxy 6+Edge, wieczorem stały się tłem dla laserowego show. Przekształciły się w wyświetlacze, na których można było oglądać wizualizacje i zbliżenia na detale architektoniczne znajdujące się nieopodal zabytków. Szczegóły, które są często niewidziane przez turystów, zostały zaprezentowane w dużym powiększeniu i doskonałej jakości na powierzchni billboardów.

W celu stworzenia tego projektu Samsung nawiązał współpracę z Projection Artworks, studiem wprowadzającym innowacyjne rozwiązania 3D i wizualizacje dla wielkoformatowej reklamy. Dzięki angażowaniu się w takie akcje, firma chce zostać pionierem nowoczesnego podejścia do reklamy cyfrowej. Źródło: grandvisual.com

v

Digitalizacja przystanków

Reklamowe preferencje JCDeaux wygrało przetarg na zarządzanie wiatami w Oxford Street. Firma ogłosiła już swoją wizję całkowitej digitalizacji przystanków, na których chce zainstalować ponad tysiąc cyfrowych ekranów reklamowych. Osiemdziesięciocztero calowe wyświetlacze będą miały o 40 procent większą powierzchnię, niż te istniejące dotychczas w strefach szczególnego natężenia ruchu, tj. główne ulice czy okolice centrów

handlowych. Dostawcą reklam zewnętrznych, które pojawią się na wiatach, będzie London Digital Network, który stworzy bazę zoptymalizowanych kampanii. Wybór akcji reklamowych będzie wspierany przez nową platformę SmartBrics. Ma ona umożliwiać lepsze ukierunkowanie reklamy, dzięki wykorzystaniu danych pochodzących z Caci, domów mediowych i innych analiz. Informacji do SmartBrics będą dostarczały także ankiety przeprowadzane wśród 5000 losowo wybranych londyńczyków, którzy zostaną zapytani o własne preferencje reklamowe. ©Dailydooh

ISE

Przedłużona przyjemność Już na początku przyszłego roku, w RAI Exhibition Centre w Amsterdamie, odbędą się targi ISE, jedne z największych dedykowanych branży digital signage. Do tej pory udział w targach zgłosiło ponad 950 wystawców z całego świata. Organizatorzy spodziewają się, że tak jak w poprzednich latach, przyszłoroczną wystawę odwiedzi ponad 50 tysięcy ludzi. ISE 2016 będzie wyjątkową edycją, ponieważ zamiast dwóch, trwać będzie aż cztery dni. „Ogromne zainteresowane targami, które jest szczególnie widoczne w pierwszych dwóch dniach wystawy, wpłynęło na to, że otrzymaliśmy bardzo dużo wiadomości od wystawców z prośbą

o to, aby przedłużyć targi, tak aby mieli oni okazję w pełni zaprezentować swoje oferty oglądającym oraz spędzić z nimi więcej czasu” – komentuje Mike Blackman z ISE. „Licznym zwiedzającym także musimy zapewnić komfortowe warunku uczestnictwa i możliwości poznania firm. Ten dodatkowy dzień pozwoli ISE stać się jeszcze bardziej wartościowym doświadczeniem dla wszystkich uczestników targów” – dodaje. Oprócz wydłużonego czasu trwania targów, zapowiedziano także większą ilość wydarzeń towarzyszących, tj. jak pokazy, pre-showy oraz dodatkowe wystawy.

Partnerem targów po raz kolejny został VISUAL COMMUNICATION.

v

Krakowski citylight

Rewolucja na przystankach W ciągu najbliższych 10 lat w Krakowie zostanie wybudowanych ponad 600 nowych wiat przystankowych z około 1600 miejscami reklamowymi.

Firma AMS, która odpowiedzialna jest za kampanie na przystankach, specjalizuje się w strategiach rozwoju citylightów z segmentu premium.

Krakowskie wiaty, podobnie jak te zbudowane przez AMS w Warszawie, będą interaktywne, tzn. wyposażone w technologię NFC oraz kody QR, a także w wybranych lokalizacjach – w darmowe

wi-fi. Obecnie budowa wiat dla największych miast to kluczowe projekty dla rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Segment mebli miejskich jest jednym z najbardziej przyszłościowych na rynku reklamy out-of-home, szczególnie w centrach miast. Co istotne, citylighty są standardem na rynkach europejskich oraz cieszą się wysokim stopniem akceptacji wśród grup miejskich odbiorców. Budowa systemu nowych wiat ma zatem dać impuls do porządkowania przestrzeni miejskiej w Polsce poprzez udostępnienie nowoczesnych powierzchni reklamowych.

v

30.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Przyszłość na językach Cyfrowy krajobraz

W 10. numerze VISUAL COMMUNICATION pisaliśmy o obfitości oferty firmy Canon, jaka podczas Canon Expo w Paryżu została zaprezentowana publiczności. W tym numerze chcielibyśmy zwrócić szczególną uwagę na rozwiązania dotyczące komunikacji wizualnej, zwłaszcza w obszarze B2B, którymi zaintrygowano nas na wystawie.

J

edną z bardziej tajemniczo brzmiących propozycji jest Mixed Reality (MREAL). To rozwiązanie opracowane przez firmę, które łączy świat rzeczywisty z wirtualnymi obrazami wygenerowanymi przez komputer (CGI). Mixed Reality, jak przekonuje producent, ma pomóc w rozwiązaniu kluczowych problemów w branży wytwórczej. Technologia ta zadebiutowała już w Japonii i jest używana przez Canona do pracy nad prototypami produktów. MREAL został pokazany w Paryżu w środowisku reprezentującym firmę motoryzacyjną, gdzie zwiedzający mogli oglądać rozwiązania technologiczne wewnątrz karoserii samochodowej rzeczywistych rozmiarów.

Najmniejszy i najlżejszy Paryskie Expo upłynęło pod znakiem przyszłości, firma prezentowała technologie i urządzenia, które odpowiadają tak na dzisiejsze oczekiwania, jak i przyszłe. Należy do nich projektor 4K – LCOS, zaprojektowany z myślą o szerokiej gamie zastosowań. Może on wyświetlać wideo z jasnością 5000 lumenów oraz nieruchome obrazy o rozdzielczości 4096 x 2400 pikseli, co oznacza jeszcze większą ilość szczegółów niż w standardzie cyfrowego kina 4K (4096 x 2160 pikseli). Dzięki panelom LCOS (Liquid Crystal on Silicon) każdy obraz ma wyjątkowo żywe barwy, płynniejsze gradacje i ostre szczegóły.

Wirtualna wycieczka Kolejną atrakcją była wirtualna wycieczka.

Goście Canon Expo mogli wejść do sali kinowej i podczas wirtualnego zwiedzania ikon światowej architektury z różnych stron świata, doświadczyć zalet rozdzielczości 4K. Bowiem poprzez podłączenie specjalnie skonfigurowanych komputerów o potężnej

Podczas Expo zaprezentowano wiele rozwiązań dedykowanych rejestracji obrazu.

mocy obliczeniowej do czterech najnowszych projektorów 4K Canona, stworzono ekran 8K, który zapewnił niesamowite wrażenia audiowizualne. Efekt był tym silniejszy, że wyświetlane na ekranie materiały nakręcone są rewolucyjnymi kamerami 8K również Canona. Te zaś pozwalają uchwycić najdrobniejsze szczegóły i nagrywają niewiarygodne filmy o rzeczywistej rozdzielczości 8K (8192x4320) nawet przy 60 klatkach na sekundę. Co więcej, obiektyw 8K o niskiej aberracji zapewnia niezrównaną

ostrość obrazu, a duży zakres dynamiczny i szeroka gama kolorów gwarantują intensywność oraz szczegółowość. Zdjęcia (stopklatka z wideo) w formacie RAW mają rozdzielczość 35 megapikseli.

Kamera do monitoringu Podczas wydarzenia, po raz pierwszy w Europie, Canon zaprezentował także koncepcja kamery do monitoringu o wysokiej czułości z obiektywem o dużym zakresie powiększenia.

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.31

Firma Canon przedstawiając swoją pięcioletnią strategię zarysowała niezwykle atrakcyjną wizję możliwości, jakie już realizują i będą też realizować w przyszłości tworzone przez nią urządzenia i opracowywane technologie.

Dużo miejsca zarezerwowano podczas wystawy także technologiom cyfrowym, wykorzystywanym w medycynie.

Jedną z ciekawszych i przyciągających uwagę zwiedzających stref była przestrzeń poświęcona Mixed reality.

Obiektyw pozwala uzyskać 8-krotnie wyższy poziom jasności w porównaniu do obecnie dostępnych kamer do monitoringu wyposażonych w teleobiektywy. Oznacza to, że wyraźny obraz można rejestrować przy bardzo słabym oświetleniu bez podczerwieni.

Monitorowanie klientów za pomocą wielu kamer i analizowanie ich ruchu w trzech wymiarach pozwala zwiększyć sprzedaż. Pokazuje m.in., które regały i towary cieszą się największym zainteresowaniem.

Elastyczna współpraca Versatile Collaboration System – VCS to intuicyjne urządzenie do rejestrowania danych, rzutowania obrazu i interaktywnej pracy. System jest wyposażony w kamerę cyfrową i posiada wbudowany projektor, zawiera również czujnik odległości, który rozpoznaje ruchy użytkownika i reaguje na nie. Kamera może filmować obraz dwu- lub trójwymiarowy oraz odczytywać i importować informacje z dokumentów. Jeśli na przykład skanowane są rachunki, system

może wykryć kwoty, automatycznie przenieść te dane do edytowalnego dokumentu, a nawet wysłać je do zatwierdzenia – to idealny sposób na rozliczanie wydatków, jak przekonywał producent. Projektor o wysokiej rozdzielczości może wyświetlać treść na dużych powierzchniach, np. podczas prezentacji grupowych.

Dzięki temu, że obsługuje również mapowanie 3D, obraz można rzutować na nierównych powierzchniach. Dzięki wykorzystaniu interfejsu zorientowanego na świat rzeczywisty (Real World Oriented Interface) system reaguje na proste, intuicyjne gesty, więc szkolenia z obsługi nie są potrzebne. Versatile Collaboration System można podłączyć do drukarek albo wykorzystać niezależnie, jako przenośne narzędzie pracy. Urządzenie to usprawnia procesy administracyjne i nadaje się do biur, środowisk handlu detalicznego, szpitali, uniwersytetów itd.

Systemy wizyjne Kolejną z atrakcyjnych prezentacji można zobaczyć było w miejscu, gdzie usytuowany został system Super Machine Vision. Zwiększy on produktywność w branżach wytwórczych, skracając czas wykonywania operacji, które nie wymagają szczególnych umiejętności. W robotach przemysłowych można zainstalować modele wizyjne (Machine Vision for Robots) do wybierania przypadkowo ułożonych części. Przyszłe modele wizyjne będą wspomagały roboty w wykonywaniu precyzyjnych prac montażowych. Modele maszynowej inspekcji wizyjnej (Machine Vision for Inspection) zastąpią ludzi w produkcji masowej. Nowa generacja modelu Super Machine Vision firmy Canon zdaniem producenta umożliwi 360-stopniowy, jakościowy pomiar kształtu, koloru i faktury obiektów.

v

32.LFP

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

News

QR CODE

Wygenerowano na www.qr-online.pl

Nowości od Color Group

W obszarze twardego solwentu Utrzymujące się na niezmiennie wysokim poziomie zainteresowanie drukującymi maszynami wielkoformatowymi oraz szybki postęp technologiczny w produkcji głowic piezoelektrycznych umożliwiły firmie Color Group wprowadzenie na rynek nowej generacji maszyn solwentowych. Urządzenia Q+Jet oferowane w szerokości 320 cm wyposażone są w naj-

nowsze i najszybsze na rynku głowice Konica Minolta 1024i. Minimalna wielkość kropli 6 lub 14 picolitrów gwarantuje bardzo wysoką jakość wydruku w obszarze twardego solwentu. Najnowsze oprogramowanie sterujące urządzeniem upraszcza do minimum proces przygoto-

wywania plików pozostawiając użytkownikowi pełną kontrolę nad jakością oraz prędkością druku. Dodatkowo połączenie jakości, prędkości druku oraz kosztów użytkowania, plasuje maszynę drukującą Q+Jet wśród liderów tego segmentu rynku.

v

Fujifilm

Produktywność i wszechstronność Coraz większą popularnością wśród specjalistów w branży poligraficznej cieszy się nowa maszyna wielkoformatowa Acuity Led 1600 firmy Fujifilm. Urządzenie zapewnia wysoką jakością wydruków oraz możliwość zadruku zarówno sztywnych, jak i giętkich podłoży.

Wielowarstwowa technika druku z wykorzystaniem białego atramentu oraz lakieru nie tylko sprawia, że proces ten jest bardziej efektywny, ale także pozwala na generowanie większych nakładów. Nowa maszyna posiada opcję druku ekspresowego z wydajnością równą 33 m2 na godzinę i jest o 50 proc. szybsza niż jej poprzednia wersja. W ten sposób twórcy urządzenia postanowili sprostać wymaganiom klientów, dla których liczą się niskie koszty produkcji oraz szybkie realizacje. Dzięki automatycznemu dostosowywaniu parametrów strumienia atramentu do zmian odległości między głowicą drukującą a podłożem oraz nowym ustawieniom próżniowym maszyna staje się jeszcze bardziej uniwersalna. Oferuje użytkownikom możliwości zadruku materiałów wielkoformatowych, a także redukcję liczby błędnych wydruków oraz niepotrzebnego zużycia materiału.

v

Nowa maszyna Fujifilm Acuity LED 1600 II do druku UV charakteryzuje się wysoką wydajnością oraz uniwersalnością zastosowań.

34.LFP

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Wulkan możliwości Druk bezpośrednio na odzieży

Dla nowego systemu drukującego firmy Kornit Digital druk na odzieży nie stanowi najmniejszego problemu. Maszyna Vulcan świetnie radzi sobie zarówno z krótkimi, jak i długimi seriami, a także jak zapewnia producent, jest niezwykle wydajna.

Nowa maszyna – jak przekonuje producent – ma zrewolucjonizować bezpośredni druk na odzieży.

suszarki z gorącym powietrzem. Dedykowany maszynie jest certyfikowany atrament Oeko-Tex 100.

N

owa maszyna to cyfrowa platforma, która w przypadku średnich i długich serii dorównuje jakością technologii sitodrukowej, a jej dodatkową zaletą jest wyjątkowa prędkość i wydajność atramentu. W porównaniu do obecnych systemów firmy użytkownicy maszyny Vulcan mogą obniżyć koszt wydruku nawet o 40%. Dzięki niej mogą korzystać z zalet druku cyfrowego, które obejmują znacznie zredukowany czas oczekiwania, duże możliwości personalizacji oraz eliminację kosztów związanych ze znacznie skróconym czasem pracy i zmniejszeniem przestrzeni produkcyjnej.

Zawrotna prędkość Urządzenie jest w stanie wyprodukować do 250 sztuk wysokiej jakości odzieży na godzinę, co więcej, jasne i ciemne ubrania drukowane są

przy tej samej prędkości. Oznacza to prawdziwy wzrost wydajności i ponad dwukrotnie bardziej efektywną przepustowość w stosunku do poprzednich systemów Kornit. Vulcan może produkować materiały w doskonałej fotorealistycznej jakości, wyposażony w głowice nowej generacji z zaawansowanym systemem recyrkulacji atramentu w konfiguracji sześć kolorów i dodatkowa biel. System drukuje na materiałach o maksymalnych rozmiarach 70 x 100 cm.

Podobnie jak inne urządzenia firmy Kornit, Vulcan został opracowany w oparciu o unikatową technologię NeoPigment. Wykorzystane w nim tusze wodne nadają się do różnych włókien (naturalnych, sztucznych i mieszanek) i pozwalają na wstępną obróbkę inlinową. Przygotowany dla nowej maszyny atrament znajduje się w 4-litrowych pojemnikach. Po wydrukowaniu, odzież utwardza się przy użyciu standardowej

Ekscytacja nowymi możliwościami Zachwytu nowymi możliwościami, jakie oferuje Vulcan, nie kryje Oded Kraft, wiceprezydent działu Rozwoju Produktów w Kornit Digital: „Vulcan znacznie rozszerza rynek potencjalnych zainteresowanych cyfrowym drukiem bezpośrednio na odzieży, oferując prawdziwą alternatywę dla dużej skali produkcji z sitodruku.

Biorąc pod uwagę trwałą tendencję w produkcji na dużą skalę stosunkowo małych serii personalizowanych projektów, nasza firma podjęła decyzję, by stworzyć pierwszy w swoim rodzaju uniwersalny system zdolny do uruchomienia małych, średnich i dużych partii przy bardzo dużych prędkościach i przy użyciu łatwego dla użytkownika interfejsu. Dzięki niezwykle niskiemu kosztowi druku pojedynczych sztuk, Vulcan okazuje się być najbardziej opłacalnym rozwiązaniem w przypadku produkcji poniżej 100 koszulek w serii, będąc w stanie dostosować każdą z nich do indywidualnych preferencji. Maszyna oferuje optymalne rozwiązanie dla niestandardowych dekoratorów, ale i dostawców internetowych rozwiązań. Vulcan to ekscytujący przyrost nowych możliwości w naszej misji dostarczania konkurencyjnych rozwiązań cyfrowych, które eliminują negatywny wpływ na środowisko w branży, która stara się spełniać światowe standardy”.

System przechodzi jeszcze testy, będzie dostępny na rynku w połowie 2016 roku.

v

36.LFP

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Kuszące w dotyku Braille z sita

Firma SPGPrints od lat dostarczająca na rynek rozwiązań dla rynku poligraficznego, poszerzyła swoją gamę sit obrotowych wielokrotnego użytku RotaPlate, prezentując dwie nowe niklowane matryce przeznaczone do tworzenia przyciągających wzrok lakierowanych efektów.

W

prowadzone dwa nowe modele to RotaPlate 75Q oraz RotaPlate 125V. Maszyna 75Q jest przeznaczona do aplikowania elementów na materiałach o grubości nieprzekraczającej 100 mikrometrów. Sita zapewniają doskonałą proporcję nakładanej emulsji do sita, co sprawia, że zarówno duże elementy, jak i niewielkie szczegóły za każdym razem mogą być reprodukowane z identycznym rezultatem. Model RotaPlate 125V został stworzony z kolei do nadrukowywania subtelnych wzorów na tworzywach o maksymalnej grubości 26 mikrometrów.

Sita te znajdą zastosowania w uszlachetnianiu produktu np. podczas nakładania dodatkowych elementów tj. lakier zaaplikowany na etykiety samoprzylepne.

Obraz jak żywy Wyraźne faktury, które zostają utworzone przez nałożenie lakieru na istniejącym już obrazie mogą stanowić ważny element strategii marketingowej – kupujący nie może po prostu się oprzeć, żeby nie dotknąć fascynującej faktury produktu. Ozdobione tym sposobem mogą zostać ikony lub nazwy marki na opakowaniach, co skutecznie generuje wzrost zainteresowania klienta produktem, a tym samym zwiększa wpływy z sprzedaży.

Nie do zużycia Obrotowe modele sit 75Q oraz 125 V posiadają rolki o maksymalnej szerokości 565 mm.

RotaPlate mogą być wykorzystywane zarówno na etapie wstępnego pokrywania podłoża, jak i na etapie finishingu produktu. Sita są spawane niklem, co stanowi już standardowe rozwiąza-

nie stosowane we wszystkich technologiach SPGPrints. Odznaczające się wysoką wytrzymałością sita nadają się do wielokrotnego użytku i drukowania z prędkością do 50m/min.

RotaPlate stanowią ekonomiczne rozwiązania dla osiągnięcia wysokiej jakości faktur przy stosunkowo dużej szybkości druku.

Używanie obrotowych sit do aplikowania lakieru to alternatywna oferta dla tradycyjnych technik tłoczenia, która dodatkowo redukuje ilość odpadów. ©storkprints.com.tr

v

RotaPlate składa się z sześciu sit obrotowych, które łącznie zapewniają rozwiązania dla uszlachetniania różnego rodzaju materiałów, od tych z wypukłą fakturą aż do cienkich linii Braille’a, które mogą być nadrukowywane na materiałach o grubości od 26 do 250 mikrometrów.

Durst Rho P10 250

Przemysłowy druk UV.

LFP Industrial Solutions Sp. z o.o. ul. Kwidzyńska 11 51-415 Wrocław Tel. +48 71 321 98 83 office@lfp-industrial.pl www.lfp-industrial.pl

38.LFP

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

ColorWave też dla grafików Wydajność i efektywność

Firma Canon wprowadziła do sprzedaży dwa nowe modele ploterów: Océ ColorWave 810 i 910. Wielkoformatowe maszyny drukujące mają zastąpić istniejące już na rynku modele z serii, oferując tym samym większą wydajność druku wysokonakładowego oraz skrócony czas pracy.

W Océ ColorWave 810 i 910 zastosowano Océ Publisher Select 2 - standardowe narzędzie do przesyłania zadań druku.

Zastosowane oprogramowanie Océ Repro desk 2.5.3 zapewnia integrację z systemem CAD.

C

olorWave 810 i 910 od Canon to ulepszone modele 42-calowych urządzeń cyfrowych przeznaczonych do druku kolorowego, zapewniające wydruk z prędkością nawet do 1000 m2 na godzinę, który nie jest zależny ani od rodzaju dokumentu, nośnika ani stopnia zadruku plików.

Pierre-Olivier Esteban, dyrektor ds. marketingu w Canonie, po wprowadzeniu na rynek nowych ploterów, skomentował: „Rozwój serii urządzeń ColorWave jest wynikiem współpracy z naszymi partnerami oraz klientami, którym chcemy dostarczać w pełni zintegrowane rozwiązania, odpowiadające ich aktualnym potrzebom.

Nowe drukarki wielkoformatowe posiadają szereg narzędzi do finishingu i oprogramowanie do zastosowań w różnych segmentach rynku.

Wysoka wydajność, efektywność, wytrzymałość i łatwość użytkowania – to kluczowe cechy, które przyświecają nam przy projektowaniu wysokonakładowych rozwiązań. To również dowód na to, że Canon jest wiarygodnym partnerem dla dostawców usług druku oraz dużych firm, które chcą osiągnąć długofalowe korzyści biznesowe i pragną wyróżnić się spośród konkurencji”.

Dla handlu i grafiki artystycznej Plotery ColorWave zapewniają doskonałą jakość wydruków zarówno materiałów kolorowych, jak i czarno-białych. Mogą ponadto łatwo dopasowywać się do środowiska IT danej firmy, co sprawia, że znajdą szerokie zastosowanie w branżach projektowych, architektonicznych, inżynieryjnych, jak i np. sieciach handlowych, które przygotowują krótkie kampanie reklamowe oraz akcje promocyjne na terenie swoich galerii. Plotery mogą skutecznie ułatwić pracę designerów i grafików, ponieważ dzięki rozbudowanemu panelowi funkcji, zastępują nawet kilka urządzeń.

Szukając alternatywy Rozwiązania, które są szczególnie korzystne dla sektora projektowanego, to wyposażenie ploterów w podwójną tacę odbiorczą o pojemności Oce Dual Tray High raz system Capacity Stacker, umożliwiający wydajne magazynowanie wydruków. Dodatkowe elastyczne rozwiązania dla finishingu, nawijarka z roli na rolę – SDD Take up Module 6244 oraz zastosowane oprogramowanie Onyx Thrive przeznaczone do zarządzania procesem, skróci czas trwania

druku, a technologia Adobe PDF Print Engine pozwoli na szybsze przetwarzanie danych podczas kompleksowych cykli pracy z formatem PDF. Wprowadzone techniczne udogodnienia mają sprawić, że plotery od Canon staną się alternatywnym rozwiązaniem w stosunku do tradycyjnych drukarek wielkoformatowych, dotychczas powszechnie stosowanych w branżach projektowych.

Wszystko pod kontrolą Oba modele maszyn Canona zapewniają 3,4 miliarda 1,2-pikolitrowych kropli atramentu wodnego na sekundę, co stawia je w czołówce wydajnych ploterów tej klasy dostępnych na rynku. Zostały one wyposażone także w nowy panel dotykowy, posiadający trzy diody: zieloną, pomarańczową oraz czerwoną. Wysyłane sygnały dźwiękowe i wizualne sprawiają, że operator urządzenia będzie miał większa kontrolę nad procesem druku, skróci się czas produkcyjny, a możliwości wystąpienia błędów ograniczą do minimum.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

. 39

Wkraczając na rynek

Współpraca Gandy Digital z 4Printers

Gandy Digital, kanadyjski producent wielkoformatowych cyfrowych maszyn inkjetowych, oficjalnie rozpoczął współpracę z firmą 4Printers sp. z o.o w zakresie dystrybucji maszyn i urządzeń na terenie Polski, Czech i Słowacji.

W ofercie 4Printers znajdzie się pełne portfolio producenta – od urządzeń solwentowych, przez maszyny płaskie UV, aż do urządzeń tekstylnych.

Spółka 4Printers ma 17 lat doświadczenia w sprzedaży na rynku druku cyfrowego. Dzięki ogromnej znajomości branży i dogłębnemu zrozumieniu potrzeb przedsiębiorców wielkofor-

matowych, 4Printers niezmiennie współpracuje z klientami, omawia ich plany inwestycyjne, a także doradza im w wybraniu odpowiednich rozwiązań, tak, by mogli sprostać rosnącym wymaganiom rynku. Od teraz będzie także reprezentowała firmę Gandy Digital na polskim i czeskim rynku. „Cieszymy się, że będziemy mogli reprezentować Gandy Digital. Firma może zdecydowanie liczyć na możliwości rozwoju na tych rynkach, przede wszystkim w zakresie druku na tekstyliach, gdzie obserwuje się znaczny wzrost projektów związanych z drukiem na materiałach poliestrowych” – mówi Monika Hagno-Mitura, właściciel oraz dyrektor zarządzający 4Printers.

Dodatkowo, mając na uwadze wzrost druków na specjalistycznych podłożach, w tym PCV, szkle, ceramice i drewnie, maszyny od Gandy

Digital, w tym modele Gladi8tor, Pred8etor czy też Domin8tor, mogą okazać się ważne dla przedsiębiorców, którzy poszukują innowacyjnych rozwiązań, a także chcą poszerzyć swoją ofertę usług, a tym samym zwiększyć konkurencyjność. Shmulik Lagziel, dyrektor zarządzający Gandy Digital, nawiązanie współpracy podsumował: „ Z ogromna przyjemnością rozpoczniemy współpracę z 4Printers. Jesteśmy pewni, iż nasza renoma na rynkach zostanie podtrzymana i ogromnie cieszymy się, wierząc w owocną współpracę”.

v

Wszystkie urządzenia Gandy Digital posiadają lub są w trakcie przygotowywania opinii o innowacyjności. Pomóc w zdobyciu tych zaświadczeń ma firma 4Printers, mająca dodatkowe doświadczenie w pozyskiwaniu grantów unijnych.

REKLAMA

40.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

in&out

W niniejszym wydaniu VISUAL COMMUNICATION prezentujemy i porównujemy ze sobą billboardy reklamowe dwóch firm okulistycznych. Obie marki w swoich kampaniach posłużyły się stylistyką wojskową i wykorzystały zdjęcia żołnierzy oraz dowódców.

Miano „IN” przyznaliśmy reklamie Ray Banów.

Natomiast zdecydowany „OUT” mówimy plakatom wrocławskiego optyka Bog-Art, w których wykorzystano wizerunek niemieckiego SS-mana do promocji okularów.

Billboard jest częścią kampanii „Never

Reklama została przyjęta z ogromną

Hide”, w której wykorzystano zdjęcia

krytyką, także przez klientów firmy, którzy

z różnych dekad XX wieku.

swój sprzeciw wyrazili na stronie optyka.

©thrillist.com

©Mariusz Bembenek Wrocław.wyborcza.pl

Kampania: Never Hide

Organizator: Ray Ban Działająca na rynku od 1997 roku marka Ray Ban od zawsze pokazywała ciekawe i udane kampanie promocyjne. Na szczególną uwagę zasługuje jedna z reklam, w której na billboardach wykorzystano wizerunki pilotów amerykańskich oddziałów powietrznodesantowych. Reklamę stworzono bardzo prostymi środkami. Użyto w niej archiwalnego zdjęcia pochodzącego z 1937 roku, przedstawiającego zebranie wojskowego oddziału lotnictwa wraz z dowódcą. Generał ma na sobie kultowy model okularów przeciwsłonecznych, które od tego momentu stały się rozpoznawalne na całym świecie.

Firma wykorzystując tę fotografię nawiązała zarówno do historycznych początków modelu okularów, nazywanych popularnie aviatorkami, które spopularyzowane zostały – nie przez celebrytów, ale właśnie generała Douglasa MacArthura, a także tradycji firmy. Marka kontynuuje bowiem produkcję topowych wzorów okularów, które pozostają niezmienne od lat.

Kampanię promuje dodatkowo hasło „Never Hide”, które nawiązuje zarówno do militarnych działań wojsk lotniczych, a także do prezentowanego na billboardzie modelu okularów.

Kampania: Wiemy jak dbać o Twoje oczy

Organizator: Optyk Bog-Art Podczas inscenizacji historycznej, która odbyła się w kłodzkim Muzeum Techniki Militarnej Riese-Moltke, na płocie pojawiła się reklama wrocławskiej firmy optycznej Bog-Art. Tym, co szokuje w tym billboardzie, wcale nie jest kiczowaty i niespójne design, ale wizerunek „modela” reklamującego okulary. Jest to niemiecki żołnierzy ubrany w mundur oddziałów SS, uznanych przez Trybunał w Norymberdze za zbrodnicze.

Esesman w poplamionym od krwi fartuchu spogląda w półuśmiechu z billboardu. Na nosie ma oczywiście okulary marki Bog-Art, dzięki którym może ”mieć wszystkich na oku” – czyli skuteczniej obserwować i dyscyplinować zachowania więźniów. Do realizacji tej reklamy wykorzystano zdjęcie jednego z uczestników inscenizacji historycznej. Pomimo faktu, że firma zaprzeczyła, jakoby swoją reklamą propagowała zachowania

nazistowskie, to sprawa i tak zgłoszona została do Prokuratury przez Fundację Thesaurus, która uznała reklamę za niegodną i nieetyczną. Decyzja sądu nie jest jeszcze znana, ale mamy nadzieję, że firma poniesie odpowiednie konsekwencje, ponieważ nigdzie – a już w szczególności w przestrzeni publicznej – nie może być miejsca dla billboardów promujących nietolerancję, nienawiść i faszyzm. Reklamom wykorzystującym zbrodnie i tragedie narodowe mówimy stanowcze NIE!, a Bog-Art. zachęcamy, żeby w następnej kampanii brała przykład z innych firm. Jeśli firma chce posługiwać się stylistyką militarną, musi robić to w sposób nowoczesny, nawiązujący do tradycji, pozytywnych wzorców i wydarzeń historycznych, bez łamania granic etycznych.

v

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Dotyk: zmysłowa podróż

AUTOR Marta Smolińska

„Klasyczną” hierarchię zmysłów ustanowił już Arystoteles, który na pierwszych dwóch miejscach usytuował odpowiednio wzrok i słuch. Węch i smak znalazły się w środku owego rankingu, dotyk zaś na pozycji ostatniej i najniższej. Obecnie – jak zgodnie twierdzą antropolodzy i historycy kultury – żyjemy w czasach przemian owej hierarchii, a dotyk zostaje w szczególny sposób dowartościowany. Dynamicznie rozwija się marketing multisensoryczny. W zrozumieniu, jak rysuje się potencjał dotyku w ramach owego marketingu, pomocna może okazać się znajomość głównych aspektów kulturowej historii tego zmysłu.

Z

mysł dotyku jest najbardziej ekstremalnym zmysłem, gdyż może znajdować się albo na samym dole hierarchii, albo na samej jej górze: wynika to już z pism Artystotelesa, który ustawił go na piątym miejscu, lecz w „De anima” napisał również, że jest to najlepiej wykształcony zmysł człowieka, gwarantujący przeżycie na poziomie biologicznym. Z kolei Awicena tłumaczył tę sprzeczność bliskością natury i zwierzęcym charakterem tego zmysłu. Jeśli chodzi więc o doznania estetyczne i intelektualne, dotyk ląduje na dole drabinki; przeciwnie, gdy rozważamy fizyczną naturę człowieka i walkę o przetrwanie gatunku – wówczas zmysł ten wspina się na szczyt rankingu.

Czy jesteśmy dziś w stanie zliczyć, ile razy dziennie dotykamy ekranów tabletów i smartfonów?

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.43

Dotyk jest jednym z pierwszych doznań, jakich doświadcza człowiek. Za jego pośrednictwem możemy przekazać całą gamę emocji.

Zmysł dotyku zawsze miał „grzeszny” i rozkoszny wymiar!

Od antyku jako jego „siedzibę” postrzegano całą skórę – rodzaj wrażliwego sensorium, skupiające wszelkie bodźce: zarówno te przyjemne, jak i te nieprzyjemne. Później jako atrybut dotyku przedstawiano głównie dłonie.

To ich wrażliwa wewnętrzna powierzchnia stała się symbolem zmysłu. Pamiętajmy jednak, że to wielkie uproszczenie – dotykamy i jesteśmy dotykani całą powierzchnią naszej skóry i na dodatek nieprzerwanie, co otwiera przed doznaniami dotykowymi niewyobrażalne wręcz możliwości.

W dzisiejszych czasach, gdy ekrany dotykowe są nieodłączną częścią naszej codziennej rzeczywistości, dotyk prowadzi nas w świat wirtualny. W sposób dosłowny dotykamy bowiem granicy między realnym a wirtualnym.

Nasze palce stykają się jednak w tym wypadku jedynie z gładką „szklaną” płytą, na której uruchamiamy kolejne funkcje. Żyjemy więc w epoce, w której status dotyku określiłabym jako paradoksalny: używamy go bowiem niezwykle często, lecz zwykle w ograniczony, „płaski” sposób. Wciąż nie mamy też języka, którym moglibyśmy wnikliwie i celnie opisywać doznania dotykowe. Są one tak osobiste i subiektywne, że nie potrafimy ich zwerbalizować. W języku funkcjonuje wiele metafor odwołujących się do pojęcia dotyku, ale brak w nim słów, by dogłębnie opisać jego doznawanie. Z kolei według czeskiego artysty Jana Švankmajera, gdy próbujemy odizolować dotyk od innych zmysłów i nazwać związane z nim doznania, okazuje się, że w naszym słowniku jest bardzo niewiele słów wyrażających doznania taktylne (tactus łac. – dotyk). Ponadto wiele spośród tych wyrazów jednocześnie opisuje także wrażenia wzrokowe – w praktyce wszystkie słowa wskazujące na kształt i strukturę obiektu są bowiem typowe dla dualnej percepcji związanej ze wzrokiem i dotykiem. Tylko, gdy opisujemy

jakości takie jak twardość, ciepło, szorstkość itp. są to cechy zarezerwowane wyłącznie dla doznań związanych ze zmysłem dotyku.

Według niemieckiego filozofa Georga W. F. Hegla tylko wzrok i słuch mogą generować doznania estetyczne i umożliwiać kontakt ze sztuką. Zdaniem tego myśliciela, smak, węch i dotyk są zmysłami praktycznymi, których użycie wyklucza doznania estetyczne. Tej tezie Hegla miażdżąco zaprzecza sztuka współczesna – liczna grupa artystek artystów stara się oddziaływać na wszystkie zmysły, kreując dzieła do dotykania, wąchania i smakowania.

Rosalyn Driscoll, artystka amerykańska, która słynie z dzieł przeznaczonych do bezpośredniego dotykania, mawia o nich: „Kiedy na nie patrzysz, są to obiekty, lecz kiedy ich dotykasz, to już jest podróż.” Z kolei Albert Camus pisał: „Rozumiem to, czego dotykam, co mi się opiera.” Polska rzeźbiarka Alina Szapocznikow zaznaczała natomiast: „Czuję potrzebę parania się z materiałem, chce mi się miętosić, dotykać palcami materii. Ten fizyczny kontakt daje mi uczucie przekazywania siebie rzeźbie.” Wbrew temu, co podkreślał Hegel, sztuka nowoczesna i współczesna otworzyła drogę do uruchomienia estetycznego potencjału zmysłu dotyku.

Jak zatem osiągnięcia i strategie sztuki współczesnej, bazującej na dotyku, wyzyskać w obszarze multisensorycznego marketingu?

Z pewnością ostatnio zaobserwować można wzrost popularności tych strategii drukowania, które potrafią uwieść nasze dłonie: dotykamy okładek książek, gładzimy je, czasem bezwiednie pieścimy, uwiedzeni „aksamitnością” powierzchni i przyjemnością obcowania z nią. Opakowania wabią dotyk i wzywają nasze palce, by sprawdzić, jakie wrażenia wygeneruje bezpośredni kontakt z nimi.

Aspekty te są potęgowane przez odpowiedni dobór kolorystyki, faktury i materiałów – to one

muszą najpierw zaintrygować nasze oczy, byśmy chcieli ich dotknąć. Co ciekawe, większość wrażeń taktylnych dociera do nas przez oczy.

Dotykamy oczami, a zmysłów wzroku i dotyku często nie da się od siebie oddzielić. Często z lubością zamykamy oczy, gładząc jakąś powierzchnię, by oddać się jedynie doznaniom dotykowym. Wyciągamy ręce po produkty, które chcemy posiadać. Większość z nas uwielbia to, co miękkie, w ciepłych barwach i obłe.

Nie przepadamy z kolei za twardym, zimnym i zgeometryzowanym – choć w kontekście tak subiektywnych doznań generalizacja tego rodzaju może być niebezpieczna: znajdziemy przecież także wielu fanów dotykania takich właśnie przedmiotów. Niewątpliwie uwodzenie dotyku jest kluczowym krokiem do (o)budzenia pożądania, byśmy chcieli to coś posiąść na zawsze. W końcu „zła” sława dotyku jako najbardziej „grzesznego” spośród zmysłów nie powstała całkowicie bezpodstawnie… Być może język do opisu doznać dotykowych narodzi się właśnie w relacji do osiągnięć multisensorycznego marketingu? A może po prostu wystarczy intuicyjnie podążać za bezpośredniością dotyku, by dokonywać trafionych wyborów? Gdy dotykamy, wyruszamy wszak w podróż.

v

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Nośniki w mieście Europejskie stolice reklam

Reklama outdoorowa stała się nieodłącznym elementem krajobrazu każdego europejskiego miasta.

Trudno wyeliminować jej obecność z przestrzeni publicznej, ale jeszcze większym wyzwaniem jest jej skutecznie wykorzystanie w taki sposób, aby przynosiła miastu wymierne korzyści – zarówno estetyczne, społeczne, jak i ekonomiczne.

J

ak wskazują wyniki badań przeprowadzone przez IGRZ i WARC, których celem było oszacowanie ilości systemowych nośników reklamowych w przestrzeni wybranych europejskich stolic, liczba plansz i bilbordów na ulicach miast nieustannie wzrasta, a problem nadmiernej ekspansji reklamy dotyka wszystkie europejskie stolice.

Reklamowa czołówka Wśród czołówki miast, w których występuje największe zagęszczenie plansz reklamowych, znajduje się Paryż, w którym na każdym km2 znajdują się ponad 704 reklamy oraz Wiedeń z liczbą 92,36 nośników na km2. W tych państwach na tysiąc mieszkańców przypada ponad 20 systemowych nośników, a liczba wszystkich reklam przekracza ponad 308 tys. plansz rozlokowanych na ulicach miast, a także na obszarach podziemnych metra. Na tle wielkich stolic na szczególną uwagę zasługuje Berlin. Obowiązująca w tym mieście Ustawa Krajobrazowa skutecznie ograniczyła ilość nośników w mieście oraz zapewniła ich logiczne rozlokowanie przy głównych kanałach komunikacyjnych. Jak wynika z statystyk, w Berlinie występują jedynie 31,20 reklamy na 1 km2, co daje wynik 7,73 reklamy na 1000 mieszkańców.

Dla porównania w Warszawie liczba ta wynosi 22 na każdy km2.

Za i przeciw Przywołane liczby pokazują, jak wielka ilość reklamowych nośników obecna jest na europejskich ulicach. W tym miejscu nasuwa się pytanie o to, czy reklamy, jako nieodłączny element struktury miejskiej, przynoszą stolicom więcej korzyści czy szkód? Jak wskazują specjaliści, likwidacja nośników reklamowych wcale nie

W Mediolanie reklamy umiejscawiane są nawet w pobliżu zabytkowych kamienic.

Nośniki w Austrii zaprojektowane są z kolei tak, aby wkomponowywały się w estetykę miasta. ©Lech Kaczoń

W Warszawie liczba wszystkich systemowych nośników przekracza 11,5 tys. Z kolei ilość nielegalnych reklam szacuje się na ponad 120 tys. ©wawalove.pl

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

jest dla miast dobrym rozwiązaniem, ponieważ umiejętne wykorzystanie reklamy może przynieść znaczące zyski miastu i budżetowi państwa.

Nie taka zła reklama?

W powszechnej fali krytyki na temat reklamy należy pamiętać, że stała się ona naturalnym elementem każdego nowoczesnego i rozwijającego się miasta. Będąc jedną z ważnych gałęzi gospodarki, reklama zapewnia zatrudnienie, rozwija sektor usług, a tym samym generuje znaczne przychody do budżetu państwa. Reklama ma też duże znaczenie z socjologicznego punktu widzenia – staje się bowiem obrazem życia miejskiego, przedstawia społeczne trendy, konsumenckie upodobania, prezentuje miejskie gusta.

Z założenia ma też służyć mieszkańcom – zapewniając nieustający dostęp do informacji na temat nowowprowadzanych produktów oraz pomagając w dokonywaniu wyborów.

Reklama może być także wykorzystana jako

istotne źródło finansowania projektów miejskich. Umieszczenie wielkoformatowego bilbordu na miejskiej kamienicy, może pokryć koszty renowacji tego budynku. W ramach partnerstwa publiczno-prywatnego czy też umowy koncesyjnej władze miasta mogą porozumieć się z reklamodawcami, zawierając korzystną umowę dla dwóch stron, przynoszącej miastu wiele korzyści, w tym szczególnie finansowych.

Włoska afera Korzyścią materialnym, które płyną z instalowania systemowych nośników reklamowych, trudno czasami się oprzeć nawet największym europejskim stolicom. Jedną z nich jest Watykan, który niedawno zaliczyło reklamowe faux paux, pozwalając jednemu z włoskich koncernów motoryzacyjnych postawić wielkoformatowy bilbord na budynku należącym do władz Watykanu. Umieszczony na ulicy Via della Conciliazione nośnik, zasłaniał widok na prawie całą Bazylikę.

Na podstawie: IGRZ

.45

W Paryżu te same plakaty pojawiają się nawet w niewielkiej odległości od siebie. ©Lech Kaczoń

Widok na Bazylikę zasłoniła reklama nowego modelu samochodu. ©wiadomości.dziennik

v

REKLAMA

POMÓŻ OPUSZCZONYM DZIECIOM W ŚWIĘTA

Staś ma cztery lata. Jego rodzice nie mogli się nim zajmować. Był bardzo zaniedbany, często głodny, czasem bity. Jeszcze nigdy nie obchodził Świąt Bożego Narodzenia. Kilka miesięcy temu trafił do rodziny SOS. Blisko 80 tysięcy dzieci w Polsce jest pozbawionych opieki rodzicielskiej tak jak Staś. Prawie milion najmłodszych żyje w biedzie. Prosimy o Twoją pomoc, abyśmy mogli zorganizować święta dla Stasia i innych podopiecznych SOS Wiosek Dziecięcych. Liczy się każda złotówka.

Nasz numer konta: 07

1240 6247 1111 0000 4975 0683 www.dziecisos.org, tel. +48 (22) 843-73-76

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Sony World Photography Awards 2015 Laury rozdane

Po kilku męczących, ale i przyjemnych miesiącach dla fotografów, jurorów i publiczności wszystko jest już jasne – zwycięzcy ósmej edycji Sony World Photography Awards, wyłonieni spośród 183 737 zgłoszeń, są już znani.

J

ury największego na świecie konkursu fotograficznego uznało, że na miano zwycięzcy zasłużył Amerykanin John Moore. Przyznano mu tytuł „Professional Photographer of the Year 2015“. Seria fotografii Moora „Ebola Crisis Overwhelms Liberian Capital“ została uznana jako najlepsza w 13 kategoriach. Cała seria otwarcie prezentuje ludzką tragedię, która wywołana została epidemią ebolii w Afryce. Moore był głównym fotoreporterem i korespondentem „Getty Image”. Zrelacjonował cały dramat związany z szalejącą chorobą w mieście Monrovia w Liberii. W nagrodę Moore otrzymał sumę 25000 dolarów amerykańskich, a także cyfrowy aparat od Sony. Natomiast uznanemu fotografowi Elliotowi Erwittowi przyznano nagrodę na wyjątkowe osiągnięcia w fotografii. Erwitt cieszy się dużym autorytetem, a jego zdjęcia przedstawiające codziennie życia, często z nieco ironicznym wydźwiękiem, podziwiane są na całym świecie.

Elita współczesnej fotografii Niemiecki fotograf-amator Armin Appel został wybrany na zwycięzcę w kategorii otwartej i zdobył tytuł „Open Photographer of the Year“, a także 5000 dolarów. Laur przyniosło mu zdjęcie „Douce enfance – Schulhof”. 19-letni student Yong Lin Tan z Malezji zdobył natomiast miano „Youth Photographer of the Year”. W tej kategorii brać mogli udział artyści do 19 roku życia. Nagrodzone zdjęcie powstało za domem babci fotografia w Kedah. Z kolei Rosjanka Swietłana Błagodarewa z Sankt Petersburga została nagrodzona tytułem „Student Photographer of the Year” i przyznano jej sprzęt fotograficzny o wartości ponad 35000 euro.

v

„Intimate Room, Targsor Penitentiary, Romania, 2011” Zwycięzca w kategorii Architektura: Cosmin Bumbut, Rumunia @ Cosmin Bumbut

„Tweeting Prom” Zwycięzca w kategorii Sztuka&Kultura: Aristide Economopoulos, USA @ Aristide Economopoulos

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

„Ball Religion” Zwycięzca w kategorii Kampania: Sebastian Gil Miranda, Francja (mieszka w Argentynie) @ Sebastian Gil Miranda

„Mt Kenya 1963(a), When I Am Laid In Earth” Zwycięzca w kategorii Krajobraz: Simon Norfolk, Wielka Brytania @ Simon Norfolk / Institute

„Faded history of the lost” Zwycięzca w kategorii Pomysł: Rahul Talukder, Bangladesz @ Rahul Talukder

.47

48.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

„La Ville Noire - The Dark Heart of Europe” Zwycięzca w kategorii Ludzie: Giovanni Troilo, Włochy @ Giovanni Troilo

„Butterflies chapter 3 photo 4” Zwycięzca w kategorii Temat aktualny: Scott Typaldos, Szwajcaria @ Scott Typaldos / Prospekt

„Ethnic Yi People Living in the Great Liangshan Mountains of China” Zwycięzca w kategorii Lifestyle: Li Fan, Chiny @ Li Fan / Lon Gallery

„Sister‘s Grief”, Ebola Crisis Overwhelms Liberian Capital” Zwycięzca w kategorii Wydarzenie na świecie: John Moore, USA

@ John Moore / Getty Images

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.49

„Las Valkyrias de Bolivia“ Zwycięzca w kategorii Sport: Riccardo Bononi, Włochy @ Riccardo Bononi / IRFOSS

„Molotov Cocktails” Zwycięzca w kategorii Styl Życia: - Donald Weber, Kanada @ Donald Weber

„Aerial Views Adria“ Zwycięzca w kategorii Podróże: Bernhard Lang, Niemcy @ Bernhard Lang

„Solar Portraits in Myanmar“ Zwycięzca w kategorii Portret: Ruben Salgado Escudero, Hiszpania (mieszka w Mjanmie) @ Ruben Salgado Escudero

50.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

„Back Alley” Zwycięzca w kategorii Młody fotograf roku: Yong Lin Tan, Malezja @ Yong Lin Tan

„Schoolyard” Zwycięzca w kategorii otwartej: Armin Appel, Niemcy @ Armin Appel

„On the way to the edge” Zwycięzca w kategorii Fotografia studencka: Swietłana Błagodarewa, Rosja @ Swietłana Błagodarewa

52.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Wrap like a King!

Avery okleja w Vegas

W listopadzie rozstrzygnięty został kolejny konkurs dla najlepszych wrapperów na świecie zorganizowany przez firmę Avery Dennison. Tym razem nadano tytuły „Królów Wrappingu”, wyróżniając siedem unikatowych projektów. Nagrody przyznano drużynom z dwóch kontynentów – Ameryce Północnej, skąd uhonorowano sześć projektów, w tym z Kanady, oraz dodatkowo jeden z Europy.

Zwycięzcy „Wrap like a King

Z

organizowany przez Avery Dennison event trwał pół roku. Od lipca do firmy napłynęło prawie 180 zgłoszeń z całego świata. Zadaniem uczestników było przesłanie dwóch zdjęć przedstawiających maszynę „przed” i „po” wrappingu. W listopadzie natomiast, podczas finałowej gali, ogłoszono zwycięzców w poszczególnych kategoriach – regionach Ameryki Północnej: wschodniej, środkowo-zachodniej, centralnej, południowej oraz zachodniej, a także w Kanadzie i Europie. Uroczyste wręczenie nagród odbyło się podczas Sema Show w Las Vegas. Głównym kryterium wyboru była najbardziej imponująca zmiana wizualna jaka została wykonana w samochodzie przed i po akcji oklejania, a także jakość tego wykonania, poziom trudności oraz unikalny design, który musiał oddawać charakter maszyny.

W stanie Nevada Celem „Wrap like a King” było nie tylko wyłonienie najciekawszych projektów, ale event stał się również pretekstem do pokazania światowych trendów w wrappingu oraz możliwości jakie stoją przez tą branżą. Dzięki wydarzeniu, uczestnicy z dwóch kontynentów mieli okazję wymienić doświadczenia oraz zobaczyć innowacyjne rozwiązania realizowane za oceanem.

Zwycięzcy otrzymali pakiet nagród o łącznej wartości ponad 3 tys. dolarów, który obejmował zarówno trzydniowy pobyt w jednym z luksusowych hoteli w Las Vegas, 500 dolarów w gotówce, tytuł „Króla Wrappingu” oraz produktowe i marketingowe wsparcie od Avery Dennison, która nie tylko promuje swoje folie, a także młode zespoły.

v

Custom Chrome Shelby 1000 Region: Stany Zjednoczone, Wschód Stan: New Jersey Realizacja: Designer Wraps in Millville Model: 2013 Ford Shelby Mustang Folia: Avery Dennison Conform Chrome z laminatem DOL 1460 SpadeMade Ram Region: Stany Zjednoczone, Środkowy zachód Stan: Ohio Realizacja: Spade Kreations in Cincinnati Model: 2014 Dodge Ram 2500 Mega Cab Folia: Avery Dennison Supreme Wrapping Film Matte Black oraz Avery Dennison Conform Chrome Gold z laminatem DOL 1080

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.53

Pagani Huayra Region: Stany Zjednoczone, Zachód Stan: Kalifornia Realizacja: SS Customs Model: 2010 Pagani Automobili Huayra Folia: Avery Dennison Supreme Wrapping Film Satin Black oraz Avery Dennison Conform Chrome Black

Sekanskin Region: Kanada Miasto: Mississauga Realizacja: Sekanskin Exclusive Knifeless Wrap & Design Model: Nissan 370Z Folia: Avery Dennison Supreme Wrapping Film Milky Way, Satin Pearl Cielo Blu oraz Gloss Yellow

M4 Colourexplosion Region: Europa Kraj: Niemcy Realizacja: SIGNal Reklame z Schwäbisch Hall Model: 2015 BMW M4 Folia: Avery Dennison MPI 1005 z laminatem DOL 1400

Chrome „Rust Bucket” Caddy Region: Stany Zjednoczone, Południe Stan: Floryda Realizacja: MetroWrapz in Hollywood Model: 2015 Cadillac Escalade ESV Folia: Avery Dennison Supreme Wrapping Film Matte Black oraz Gloss Black, Avery Dennison Conform Chrome Silver z laminatem DOL 1080

Psycho Hurricane Region: Stany Zjednoczone, Centrum Stan: Luizjana Realizacja: PG Nola Model: 2015 Lamborghini Huracan Folia: Avery Dennison Conform Chrome Silver oraz Black Chrome z laminatem DOL 1370 i Avery Dennison High Visibility 1200 Black Reflective

54.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

News

Zmiana koloru auta

Wrapping po polsku FCD Folie Car Design to polska firma, która już od ponad siedmiu lat zajmuje się profesjonalną zmianą kolorów samochodów za pomocą folii winylowych. W jej ofercie znajduje się m.in. przyciemnianie szyb, stylizacja i reklama samochodowa oraz ciesząca się coraz większym powodzeniem, zmiana koloru auta. Car wrapping pozwala nie tylko na stworzenie unikalnego projektu, ale także na skuteczną ochronę lakieru przed czynnikami atmosferycznymi, a także promieniami UV i drobnymi technicznymi uszkodzeniami. Proponowane przez firmę FCD oklejanie, daje właścicielom aut nieograniczone możliwości zmieniania wyglądu swoich maszyn przy zastosowaniu folii zwanych wylewanymi. W przeciwieństwie do tradycyjnego lakierowania, folia ta daje dodatkową możliwość powrotu do oryginalnego koloru nadwozia, a tym samym jego ponownego oklejenia.

Jedyną barierą car wrappingu jest zatem tylko

W momencie usunięcia folii z powierzchni, jego

Oklejenie samochodu jest szybkie oraz dwukrot-

powłoka lakiernicza wygląda tak, jak przed

nie tańsze od malowania.

oklejeniem.

wybór odpowiedniej folii i wyobraźnia. Aktualnie w ofercie znajduje się ponad 200 kolorów, dzięki czemu FCD może realizować nawet najbardziej niestandardowe projekty klientów.

Wśród propozycji firmy nie brak także nowości, a jedną z nich jest wprowadzona niedawno folia ochronna PremiumShield, która zarówno wśród polskich, jak i zagranicznych klientów cieszy się coraz większym zainteresowaniem.

v

Breslau Poland

Folia 3M na Raylle W przyszłorocznym Breslau Poland Rallye udział weźmie zespół rajdowy Pointer. Ich sponsorem została firma 3M, która zapewniła rajdowcom zaawansowane wyposażenie

Wśród nowych propozycji firmy znajdują się m.in. folie ochronne PremiumShield oraz Xpel.

pojazdu w rozwiązania i produkty. Podczas rajdu załoga skorzysta m.in. z odzieży ochronnej oraz folii odblaskowej 3M wykorzystującej technologię mikroreplikacji maksymalizującej intensywność światła odbitego od pojazdu.

Kierowcy zostaną również wyposażeni w słuchawkowe zestawy komunikacyjne 3M Peltor, które zostały opracowane na bazie technologii redukującej szumy z otoczenia i umożliwiającej komunikację w trudnych warunkach rajdu. Dział blacharsko-lakierniczy 3M zabezpieczył pojazd specjalnym materiałem uszczelniającym, który ma zapobiegać wnikaniu wody. W samochodzie zastosowano ponadto specjalną włókninę redukującą hałasy, a okna pojazdu zostały wypolerowane oraz pokryte kryształową warstwą hydrofobową, która „odpycha” wodę. Tapicerkę pojazdu również pokryto wodoodpornym materiałem z serii Scotchgard Brand Protector. ©yanastancheva

56.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Trójkolorowy znak solidarności Pray for Paris

W jedenastym numerze VISUAL COMMUNICATION prezentujemy wyjątkowe iluminacje świetlne, które w tym miesiącu przez kilka nocy można było oglądać na ulicach całego świata. Szczególnego dnia, 14 listopada, na fasadach najważniejszych budynków rozegrał się trójkolorowy festiwal świetlny. Niebieskie, białe i czerwone iluminacje dominowały nad miastami i stały się symbolicznym wyrazem żalu i solidarności z paryżanami dotkniętymi jedną z największych tragedii XXI-wieku.

Ś

wietlne festiwale czy też iluminacje budynków zazwyczaj realizowane są w celu uatrakcyjnienia przestrzeni miejskiej, przyciągnięcia tłumu turystów oraz zaprezentowania nowych możliwości technologicznych. Pokazy te często przybierają charakter dużych medialnych eventów o rozrywkowym charakterze. Ostatnio cały świat był jednak świadkiem jednego z najbardziej niezwykłych spektakli świetlnych o zupełnie innym charakterze. Jego bohaterami zostały największe i najpopularniejsze ikony miejskie – od Opery w Sidney, Statuy Wolności przez Most Brookliński, Emirates Palace aż po Bramę Brandenburską, Reichstag czy warszawski Stadion Narodowy i Pałacem Kultury.

We are all Paris Oświetlenia na budynkach, które przez kilka nocy można było oglądać na ulicach wszystkich światowych miast, pojawiły się jako reakcja na wydarzenia, które miały miejsce w Paryżu 14 października. Wyświetlane trzy kolory były wizualnym wyrazem wsparcia i solidarności z Francuzami, którzy stali się ofiarami islamskich terrorystów. Na wiadomość, która pojawiła się w mediach, o przeprowadzonych przez ISIS sześciu krwawych zamachach terrorystycznych, świat zareagował natychmiastowo. Trójkolorowa iluminacja oznaczająca akcję „Pokój dla Paryża” jako pierwsza pojawiła się na Wieży Eiffla, później na innych budynkach. Kolejne miasta w niesłychanie szybkim tempie zaczęły wyrażać wsparcie i solidarność wobec paryskiej tragedii, powtarzając niebiesko-biało-czerwony znak. Już kolejnego dnia we wszystkich miastach zaczęły pojawiać się iluminacje na mostach, teatrach, parlamentach, operach, monumentach czy też hotelach.

Siła jedności Pomimo, że powstające iluminacje miały charakter bardzo symboliczny, to pokazały jak silnym narzędziem działania może być komunikacja wizualna. Rozpowszechniony francuski znak pozwolił na wyrażenie wsparcia dla ofiar ataku, a także manifestację sprzeciwu wobec działań terrorystycznym. Projekt „Pray for Paris” udowodnił, że w obliczu tragedii świat potrafi się zjednoczyć i komunikować te same idee.

Ratusz w Sidney ©editon.cnn

v

Anioł Niepodległości w Meksyku ©editon.cnn

Emirates Palace w Abu Dhabi ©editon.cnn

Parlament w Tallinie ©editon.cnn

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Wieża CN w Toronto ©editon.cnn

.57

Friends Arena w Sztokholmie ©editon.cnn Brama Brandenburska w Berlinie ©editon.cnn Burdż Chalifa w Dubaju ©editon.cnn

Antena One World Trade Centre ©editon.cnn.

Galeria Narodowa w Londynie ©editon.cnn

Oko Londynu ©editon.cnn

Pomnik Chrystusa Odkupiciela w Rio de Janeiro ©editon.cnn

Pałac Albania w Belgradzie ©editon.cnn

Most Pokoju w Nowym Jorku ©editon.cnn

58.Sign & Reklama Świetlna Ratusz w San Francisco ©editon.cnn

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Opera w Sidney ©editon.cnn

Wieża Oriental Pearl w Szanghaju ©editon.cnn

Wieża Telewizyjna w Sztokholmie ©editon.cnn

Taipei 101 w Tajwanie ©editon.cnn Skytree w Tokio ©editon.cnn Biała Wieża w Salonikach ©editon.cnn

Ratusz w Melburn ©editon.cnn

Most śląsko-Dąbrowski w Warszawie ©warszawa-tvn24

60.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Synergia sześciu światów Polskie firmy na Viscom

W tegorocznych targach Viscom w Düsseldorfie udział wzięło ponad 307 wystawców z 37 krajów.Targi przyciągnęły ponad 10 tysięcy oglądających z różnych grup docelowych – w tym agencji reklamowych, techników oświetleniowych, specjalistów od car wrappingu, ale także przedstawicieli branży opakowaniowej czy drukarni tekstyliów.

V

iscom przedstawił nowoczesne rozwiązania w komunikacji wizualnej z sześciu światów tematycznych Od klasycznej technologii reklamy poprzez reklamy cyfrowe i POS media aż do druku cyfrowego,. Wśród nich znalazły się: druk wielkoformatowy, signmaking, projektowanie produktów – obejmujące nowe technologie i materiały, digital signage oraz wyświetlacze POS, POS w opakowaniach. Wystawców w tych tematach nie zabrakło począwszy od największych firm i potentatów rynkowych, jak i reprezentantów mniejszych agencji reklamowych czy startupów, w tym także liczne grono firm z Polski.

W VISUAL COMMUNICATION prezentujemy krajowe marki, których nie mogło zabraknąć na Viscom.

v

Brandgood Firma od ponad dwudziestu lat specjalizuje się w reklamie wizualnej, w tym głównie zewnętrznej. Zajmuje się także produkcją liter blokowych wykorzystywanych w szyldach przez branże hotelową, gastronomiczną czy też centra handlowe oraz realizuje spersonalizowane projekty, w tym podświetlane lampami ledowymi napisy.

Brandgood na Viscom widoczne było z daleka.

Contra Wrocławska firma zajmuje się obróbką plexi oraz wytwarzaniem artykułów reklamowych z tworzyw sztucznych. Jej wyroby POS i inne display’e dystrybuowane są na terenie całej Europy, w ponad 14 krajach.

Na stoisku Contry uwagę przyciągał duży regał, na którym wyeksponowana została szeroka oferta produktów firmy, w tym ramy, ekspozytory, półkule i ćwiartki, reklamy podświetlane oraz prezentery diodowe.

Krótko i na temat. Emo reklamowała trzyliterowy „BUK”.

Emo Neon Częstochowska firma obecna jest na europejskim rynku od ponad dwudziestu pięciu lat. Specjalizuje się w produkcji lamp świetlnych oraz budowaniu wszelkiego typu neonowych reklam.

Podczas Viscom zaprezentowała swoje linie produktów, wśród których znalazły się litery blokowe, neony, podświetlane panele, billboardy i pylony.

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.61

Novum Invest Firma od pięciu lat specjalizuje się w reklamie OOH. W swojej ofercie ma szeroki wybór nośników zewnętrznych i billboardów. Zajmuje się także realizacją kompleksowych zleceń – od projektu, poprzez wydruk aż do postawienia nośnika i zamieszczenia na nim reklamy. Oprócz zleceń dla prywatnych reklamodawców dostarcza także rozwiązań dla przestrzeni miejskiej, w postaci oznakowań czy tablic informacyjnych.

Tab Kiosk Producent web-kiosków, info-kiosków i kiosków internetowych dostarcza rozwiązań, które znajdują zastosowanie zarówno w galerach handlowych, jak i urzędach czy szkołach. Wśród produktów znajdują się zarówno obudowy ścienne jak i wolnostojące, które mogą być dostosowywane się do spersonalizowanych potrzeb klienta oraz adaptowane do zróżnicowanych przestrzeni.

Dostępne w różnych kolorach stojaki Tab-Kiosk są designerskimi dodatkami sprawdzającymi się w każdej przestrzeni.

Meble wykonane z naturalnych materiałów dominowały na stoisku Novum.

Labo Print Specjalizuje się w cyfrowym druku wielkoformatowym, sublimacyjnym oraz UV. Odmienne techniki firma wykorzystuje do drukowana na najbardziej zróżnicowanych podłożach, m.in. kostce brukowej.

Planet Graf Zajmuje się drukiem wielkoformatowym, w tym m.in. solventowym, na tekstyliach oraz produkcją materiałów reklamy zewnętrznej i folii przeznaczonej do wrappingu samochodów oraz witryn sklepowych.

Na Viscom poznańska firma zaprezentowała możliwości w produkcji materiałów reklamowych, zarówno szyldów, folii jak i płóciennych toreb.

Na monitorach można było zobaczyć cały zespół tworzący Planet Graf.

Wykonane z kolorowych drutów displaye przypominały ażurowe kostki.

Stoisko Tent Grupy umieszczone zostało w nietypowej, kilkumetrowej konstrukcji podświetlanej fluorescencyjny kolorami.

Tent Grupa Firma zajmuje się produkcją nośników reklamy pneumatycznej, w tym m.in. balonów reklamowych, bram pneumatycznych, słupów, puf oraz urządzeń rekreacyjnych znajdujących zastosowanie w wesołych miasteczkach czy parkach rozrywki. Nośniki wykonują z wzmocnionej powłoki nylonowej, dzięki czemu są one przystosowane do pracy w trybie 24 h w zróżnicowanych warunkach atmosferycznych.

POS Agent Specjalizuje się w produkcji materiałów POS, w tym tych wykonywanych z plexi, drewna, metalu i drutów. Firma zajmuje się także drukiem wielkoformatowym dla spersonalizowanych branż.

62.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

News

W kraju kwitnącej wiśni

Targi poligraficzne IGAS 2015 Targi poligraficzne IGAS 2015, które odbyły się w dniach 11-16 września br. w Tokio, były dla firmy Agfa Graphics doskonałą okazją do zaprezentowania swoich najnowszych rozwiązań z obszaru cyfrowego prepressu i drukowania inkjetowego. Wystawa stała się również miejscem finału ogólnoświatowej kampanii „10 lat płyty Azura”, która wystartowała rok temu.

Pierwszego dnia targów odbyła się natomiast międzynarodowa konferencja użytkowników systemu Apogee, którego najnowsza wersja – opatrzona symbolem 9.0 – również była promowana na tej imprezie. Firma przygotowała ponadto pokazy naświetlania bezchemicznych płyt Azura oraz ich finalnej obróbki w urządzeniach czyszcząco-wymywających Azura CX 95 oraz Azura CX 125. Kolejnym punktem programu były prezentacje systemu workflow Apogee 9, którego integralną część stanowi oprogramowanie do tworzenia sklepów internetowych – Apogee StoreFront. Pokazany został także Jeti Titan S – płaski, 3-metrowy ploter bazujący na technice UV, wyposażony w opcję drukowania z roli na rolę. Urządzenie jest sterowane za pomocą systemu Asanti, stworzonego przez firmę z myślą o druku wielkoformatowym. Oprogramowanie z jednej strony usprawnia proces produkcyjny, z drugiej zaś – zapewnia jego stabilność przy realizacji całego nakładu.

v

Canon dla reprografii

Oprogramowanie do zarządzania Firma Canon Europe zaprezentowała oprogramowanie PRISMAdirect. To skalowalny system, który usprawnia cały proces zarządzania drukiem w działach reprograficznych – od przyjmowania zamówień, przez produkcję, aż po wysyłkę. Oprogramowanie wykorzystuje interfejsy JDF/JMF do integracji danych wejściowych i wyjściowych. Dzięki temu umożliwia kompleksowe i bezpieczne zarządzanie przepływem dokumentów Adobe PDF. Łatwo integruje się z istniejącym systemem obiegu dokumentów oraz rozwiązaniami innych producentów. Oprogramowanie pomaga uniknąć wykonywania powtarzalnych procesów, przyspiesza pracę oraz zwiększa wydajność.

Integruje ono dwa kluczowe moduły: proceso-

wania zamówień (Order Processing Console) oraz opcjonalnego sklepu WWW (Webshop Module). Order Processing Console pomaga podnosić wydajność i wspiera rozwój biznesu.

Dzięki niemu, dostawcy usług druku (Print Service Provider) mogą akceptować i przetwarzać zadania druku oraz pozostałe procesy za pośrednictwem różnych narzędzi, w tym m.in. poczty e-mail, łącza do skanowanych dokumentów, połączeń sieciowych czy zasobów chmurowych, a także oprogramowania uniFLOW czy sklepu internetowego (WebShop).

Moduł WebShop jest bardzo elastyczny, co pozwala w pełni personalizować witryny sklepowe i przyciągnąć uwagę zarówno obecnych, jak i nowych klientów biznesowych.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

e-Gazele Biznesu rozdane

Digicom w piątce najlepszych Wśród tegorocznych laureatów prestiżowego rankingu e-Gazele Biznesu znalazła się firma ze Zgierza – Digicom. Działające od lat na rynku przedsiębiorstwo dostarcza rozwiązań dla biur, w tym m.in. poligraficznych oraz programów do kopertowania i wysyłania poczty. Oferta firmy jest podzielona na kilka sektorów skierowanych do zróżnicowanej grupy odbiorców, w tym głównie do średnich i dużych firm poligraficznych oraz klientów instytucjonalnych. W tym roku Digicom odnotował ponad 65 proc. wzrost przychodów w stosunku do roku poprzedniego.

Rozwój ten został doceniony przez organizatorów gali, a firma znalazła się w pierwszej piątce najlepszych firm województwa łódzkiego.

Rokrocznie w rankingu Gazele Biznesu zostają wyróżnione średnie i małe firmy prowadzące działalność internetową, które w 2014 roku osiągnęły przychód poniżej 100 mln zł i wykazały znaczącym wzrost sprzedaży w 2015. Oprócz wyników finansowych analizowano także pozycję i staż rynkowy firm. Liderów rynku e-commerce nagrodzono podczas finałowej gali, która odbyła się w poznańskim hotelu IBB Andersia. Ranking został przygotowany przez wydawnictwo „Puls Biznesu”.

Tegorocznii zwycięzcy podczas gali wręczenia e-Gazel Biznesu. © Puls Biznesu

v

REKLAMA

.63

64.Viscom – impresje W szklanych ekspozytorach ds.Xpress pojawił się m.in. hologram 3D modelu Volvo V40.

Fuji zaprezentował możliwości nowej maszyny Acuity Led 1600.

Na Viscom firma Gravotech pokazała, jak grawerować skomplikowane wzory nawet na drobnych przedmiotach.

Sposoby składania drewnianych modułów można było oglądać na żywo.

Interaktywne stoły jak zawsze wzbudziły duże zainteresowanie.

Jak będą wyglądać witryny w przyszłości zaprezentowała na multimedilanych ścianach firma WG Electronics.

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

.65

Nowy model maszyny najlepiej promować na gotowym produkcie.

W specjalistycznych punktach można było testować nowe oprogramowania.

Podświetlane ultrafioletem butelki na alkohol to przykład nowoczesnych rozwiązań dla branży opakowaniowej.

Na Viscom pojawiła się duża oferta stojaków i hangerów przeznaczonych dla produktów dla dzieci.

Meble wykonane z tektury pojawiły się na stoisku marki Swap.

66.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Self-marketing, czyli gadające parówki

AUTOR Maciej Ślużyński

Wspomniałem miesiąc temu o reklamach typu „zosia samosia”, czyli takich, w których „producenci sami siebie reklamują, a zadowoleni konsumenci dzielnie im w tym mówieni sekundują. W poprzednim felietonie wspomniany został także typ reklam nazwanych roboczo „self-marketing” i o tym będzie dzisiaj mowa.

O

tóż self-marketingiem proponuję nazwać taki typ przekazu, w którym to już nie producent, lecz produkt reklamowany mówi o sobie w samych superlatywach. Ja wiem, że to brzmi trochę dziwnie i może nie każdy zrozumie, więc odwołam się do trzech przykładów, które w ostatnich tygodniach wyłowiłem ze srebrnego ekranu.

Poznajcie zatem ową fantastyczną trójkę, czyli gadające parówki, śpiewający groszek i mruczącego hamburgera!

Gadające parówki – to kampania reklamowa wyrobu skądinąd pożytecznego, ale ukazanego w świetle do tej pory niespotykanym. Otóż parówki Berlinki wyłażą z paczki, gadają, żartują sobie, zakładają korony i robią inne przezabawne rzeczy. O ile się nie mylę, w jednej z takich reklam Królową Parówek dubbinguje aktorka, która ze wszystkich sił stara się mówić jak pani Doda i całkiem nieźle jej to wychodzi. Z kolei śpiewający groszek zagrał (i zaśpiewał) w innej, równie fascynującej reklamie, występując wraz z innymi w chóralnym zachwycie dla samego siebie oraz faktu, że jest groszkiem zapuszkowanym w celu bycia zjedzonym; choć to bezpośrednio z reklamy akurat nie wynika i raczej się tego widz domyśla, niż ma pewność. Groszek ów zresztą całą pozostałą obsadę tej reklamy przyćmił swym niewątpliwym talentem i zdolnościami wokalnymi, ale warto pamiętać, że grają tam także inne warzywa. Mruczący hamburger wystąpił z kolei w reklamie pewnego keczupu, w roli drugoplanowej, ale jakże charakterystycznej, moim zdaniem Oskara godnej. Hamburger mruczy z zadowolenia, chyba nawet troszkę podśpiewując przy tej okazji, podczas gdy jest obficie smarowany keczupem – a wiadomo, że gdzie kucharz spieprzy, tam keczup naprawi.

Stąd zapewne całkiem zrozumiała radość hamburgera, że go tym keczupem namaszczają w wielkiej obfitości i z uporem godnym lepszej sprawy.To tylko trzy przykłady, ale na pewno uważny widz znajdzie ich więcej, bo trend do self-marketingu jest przemożny. Z obowiązku kronikarza wspomnę tylko całą serię reklam pewnej sieci handlowej, z kiełbaskami gadającymi na grillu, rozbierającymi się ziemniakami albo też z gadającym masłem roślinnym w formie apetycznej kropli czegoś, która daje się rozsmarować na chlebek.Jaka jest wspólna cecha tych niebanalnych i zabawnych spotów reklamowych?

Uwaga, bo teraz będzie poważniej trochę.

Najpierw o personifikacji, czyli przenośni polegającej na przedstawieniu w postaci ludzkiej przedmiotów, zjawisk natury, roślin i zwierząt oraz pojęć abstrakcyjnych. To początek naszych rozważań – nie najlepszy zresztą, bo ani parówki, ani groszek, ani hamburger wreszcie nie są przedstawione w wymienianych wyżej reklamach „w postaci ludzkiej”. Dokładniej zatem rzecz ujmując – mamy tu do czynienia ze zjawiskiem antropomorfizacji, czyli rodzajem metafory polegającej na przypisywaniu przedmiotom martwym, właściwości istoty ludzkiej, a zatem ludzkich cech, ale bez nadawania im ludzkiej postaci.

Gadające parówki i śpiewający groszek są zatem efektem antropomorfizacji. A teraz pytanie zasadnicze – czemu służy ten retoryczny zabieg, czemu służy ta metafora znana od lat wielu, a przez La Fontaine’a w „Bajkach” doprowadzona do mistrzostwa? To znaczy czemu służy w tej konkretnej manifestacji artystycznej, w tych dokładnie przykładach reklam – bo czemu służyć ma w literaturze, to mniej więcej wiem...

I teraz znów mniej poważnie. Otóż mam pewne podejrzenia, że zabieg ten posłużył uśmiesznieniu przekazu, bo nie przypuszczam, by chodzić mogło o pokazanie „ludzkiej twarzy” parówki. Czyli po prostu miało być zabawnie, lekko, żartobliwie i z elementami humorystycznymi. A wyszło jak zawsze...

Nie od rzeczy będzie również postawić pytanie, do kogo reklamy te miały być skierowane.

Po sile o rodzaju argumentów sądząc – raczej do młodego widza, bo starszych śpiewający groszek nie wzrusza specjalnie, zwłaszcza gdy nie śpiewa głosem Mieczysława Fogga albo chociaż Stinga. I tu już popadam w stupor dziwny, jako ojciec dwójki chłopców; to znaczy teraz to są chłopy jak byki, obaj o głowę wyżsi ode mnie, ale pamiętam ich dziećmi i pamiętam różne takie historie związane na przykład z tłumaczeniem, że kurczak z rożna a kurczaczek wielkanocny to są dwie zupełnie różne istoty i tego pierwszego jeść można i nawet należy, a tego drugiego – nie wypada spożywać, gdyż jest zbyt sympatyczny sam w sobie.

Niech mnie ktoś oświeci – w jaki sposób gadająca parówka ma się wydać dziecku na tyle sympatyczna, aby zechciał ją pożreć?

Przecież to jest sylogizm – niesympatycznej parówki dziecko nie zje, bo niesympatyczna, sympatycznej nie zje, bo sympatyczna.

A gadającej? Gadającej nie zje za cholerę! Śpiewającego groszku nie tknie, co najwyżej będzie się lampić w talerz z gotowanym zielonym paskudztwem i czekać, aż toto zaśpiewa i może się poczuć oszukane i już nigdy nie tknąć groszku nawet kijem, a przerzucić się na szpinak. Reklam ze śpiewającym szpinakiem bowiem nie ma. Jeszcze...

v

Od nas oczekuj więcej

LEDowa rewolucja w wielkim formacie prawdziwe ekologiczne rozwiazanie dla każdej drukarni, niższe koszty produkcji poprzez mniejsze zużycie prądu i możliwość druku na tańszych, cieńszych podłożach.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

NEC – Digital SigNagE najwyższych lotów

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność.

Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. www.nec-display-solutions.pl