28.Media&Komunikacja
VISUAL COMMUNICATION 01-02|2021
Netflix – reklama poprzez mural Wyprawa na księżyc
Niedawno miała miejsce premiera na platformie Netflix. Nowy film animowany pt. ,,Wyprawa na księżyc’’ zaprezentowany w serwisie spotkał się z pozytywnym odbiorem widzów. Jednak najciekawszą formą promocji i reklamy nowej publikacji była towarzysząca premierze outdorowa kampania na muralach w pięciu dużych miastach Polski. Na niektórych muralach wykorzystano nawet elementy 3D i farby fotoluminescencyjne. Netflix i platforma VOD zachęcała w międzyczasie do udziału w organizowanym z tej okazji konkursie.
M
urale można było obejrzeć w Krakowie, Wrocławiu, Warszawie, Gdańsku i Poznaniu. Przyciągały przechodniów wielkością i estetyką wykonania. W niektórych lokalizacjach na muralach oprócz promocji filmu anonsowany był również wspomniany konkurs. Netflix zachęcał w nim dzieci do przygotowania własnego projektu rakiety, a dzieła zwycięzców można było następnie oglądać na odświeżonych muralach. Etapy kampanii promocyjnej Kampania miała dwie fazy. W pierwszej na muralach promowano konkurs. W drugiej Good Looking Studio przeniosło w odpowiedniej skali dziecięce projekty na murale. W ten sposób każde dziecko, które zakwalifikowało się do konkursu i zostało wyróżnione mogło podziwiać swoje dzieło na ścianie kamienicy w takich miastach jak Warszawa, Kraków lub Wrocław. Konkurs przygotowała agencja Feeders jednak samo wykonanie murali oraz uzupełnienie ich o projekty dziecięcych rakiet marka powierzyła już Good Looking Studio. Murale, które świecą Oprócz murali konkursowych zrealizowano jeszcze cztery dodatkowe murale. W każdym z nich wykorzystano dodatkowe elementy 3D bądź farby fluorescencyjne, by lepiej oddać klimat promowanej animacji. Farba fluorescencyjna świeci w ciemności dzięki temu, że emituje światło samoistne, jeśli zostanie odpowiednio doświetlona naturalnym światłem w ciągu dnia. Dlatego też farba świecąca w ciemności była według pomysłodawców
odpowiednim wyborem. Pozwoliła ona na swobodę aranżacji i nadała ścianom kamienic niepowtarzalnego charakteru. Dodatkowo uwypukliła abstrakcyjne, geometryczne akcenty odbijające światło. Inspiracja miastem w formacie 3D W Warszawie na ulicy Jaworzyńskiej 8 rakieta na muralu została skomponowana z kilkudziesięciu ręcznie rzeźbionych i malowanych elementów w formacie 3D. Kompozycja odwołuje się do kształtu i części rakiety ze sceny w filmie, gdzie główna bohaterka buduje jej prototyp. We Wrocławiu na ulicy Podwale 7 mural ma oddawać atmosferę miasteczka, w którym dorastała główna bohaterka filmu.
Niestandardowym rozwiązaniem są chińskie lampiony doczepione do namalowanej na ścianie scenerii chińskiego miasteczka. Jest to tym samym kolejny element 3D wykorzystany w aranżacji. W Gdańsku na ulicy Dekerta 2 do realizacji muralu wykorzystano towarzyszącą mu infrastrukturę. Na daszku przed muralem postawiona została 6-metrowa makieta rakiety, i to w formacie 3D. Dla podkreślenia bajkowego klimatu do namalowania muralu wykorzystano farby fluorescencyjne. Przy realizacji muralu w Poznaniu na ulicy Dąbrowskiego 8, aby podkreślić klimat filmowej krainy Lunarii, zastosowano farby fluorescencyjne i dodatkowo światło UV. Cała kampania zrealizowana została przez Good Looking Studio.
v
Dzięki odpowiedniemu naniesieniu obrazków dzieci mural nabrał niepowtarzalnego wyglądu i stał się miejscem ekspresji sztuki małych twórców. © Good Looking Studio
