News
VISUAL COMMUNICATION 01-02|2021
.29
Niestandardowe etykiety od Coca-Coli
Bohater Dnia Codziennego W ramach kampanii zorganizowanej przez Coca-Colę, która stawia rodzinę, społeczność i uznanie na pierwszym planie powstały limitowane butelki z wyjątkowymi etykietami. Na każdej butelce umieszczono na etykiecie jedno z 40 monideł, czyli realistycznych obrazów będących namalowanymi portretami, które poświęcono bohaterom dnia codziennego. Kampania zorganizowana przez Coca-Colę miała na celu łączenie bliskich sobie osób wirtualnie lub osobiście. Była to również akcja uświadamiająca ludziom jak bardzo przez wprowadzone ograniczenia i obostrzenia związane z pandemią ucierpiały kontakty międzyludzkie. Nie jest tajemnicą, że rok 2020 był trudny na wielu płaszczyznach, jednak kolejny rok przynosi nadzieję na poprawę sytuacji. Dzięki pandemii można było dostrzec, jak ludzie są w stanie wyko-
rzystać technologię do wspaniałych rzeczy m.in. po to aby połączyć się z tymi, których kochają. Centralnym elementem kreatywnym kampanii jest filmowa reklama zatytułowana ,,The Letter’’. W Stanach Zjednoczonych kampania obejmuje również rozszerzenie nowej platformy Together Tastes Belter. Sezonowe opakowania Coca-Cola Original Taste i Coca-Cola Zero Cukru z ponad 40 monidłami poświęconymi bohaterom dnia codziennego od pielęgniarek i nauczycieli po mamy i dziadków są dostępne przez ograniczony czas w sklepach na całym świecie. Fani kampanii mogą również odwiedzić stronę CokeStore.com, aby wysłać szklaną butelkę Share A Coke swoim osobistym bohaterom, a także pozostawić swój ślad w mediach społecznościowych, oznaczając @CocaCola i używając hashtagu #ShareACoke.
v
© Photogenica
Kampania ,,Otwarci na lepsze’’
Coca-Cola zmienia logo dla akcji W ramach kampanii społecznej ,,Otwarci na lepsze’’ Coca-Cola postanowiła zmienić swoje ikoniczne logo na froncie swoich opakowań. Cel akcji w którą zaangażowała się znana marka jest szczytny, ponieważ zamiarem jest inspiracja i motywacja ludzi do wprowadzenia zmian i zobowiązania się w roku 2021 do postępowania w inny sposób niż dotychczas. Czyny konsumentów mają stać się świadome i przemyślane. Na opakowaniach z odświeżonym designem znajduje się seria inspirujących postanowień, które mają zachęcić konsumentów do refleksji nad rokiem 2020 i spojrzenia w przyszłość. Na limitowanych opakowaniach Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Zero Cukru i Diet Coke charakterystyczne logo zostanie zastąpione przesłaniami takimi jak: ,,Nigdy nie wezmę moich przyjaciół za pewnik’’, ,,Obiecuję słuchać więcej, tylko dla ciebie’’, ,,Nigdy nie wezmę nas za pewnik’’ oraz ,,Koniec z wymówkami: nasz pomysł się spełnia’’. Ale to nie koniec nowości. Coca-Cola oferuje konsumentom również dodatkową usługę. Kupujący mogą nabyć również wyjątkową spersonalizowaną puszkę za pośrednictwem nowego sklepu internetowego w Wielkiej Brytanii. Wspierając kampanię, która ma uświadamiać społeczeństwo, ambasadorzy Premier League Marcus Rashford MBE i Alex Scott MBE, a także Laura Whitmore oraz AJ & Curtis Pritchard sami postanowili złożyć obietnice na nowy rok, by zmienić się na lep-
© Coca-Cola
sze i dać przykład innym. Nie bez powodu hasło przewodnie kampanii brzmi ,,Open To Better’’.
v
© Photogenica
