34.Media&Komunikacja
VISUAL COMMUNICATION 01-02|2021
W klimacie retro Nowe logo Burger Kinga
Burger King jest popularną i lubianą marką. Zana jest ze swoich sieci restauracji i pysznego jedzenia fast-food. Teraz sieć postawiła na zmiany wizerunkowe i postanowiła odświeżyć swoje logo. Nowe logo Burger Kinga to powrót do przeszłości. Inspiracją są projekty, które stworzono w latach 60 i 90-tych.
S
ieć fast-foodów i biuro projektowe Jones Knowles Ritchie postanowiło odświeżyć dotychczasowy look idąc w klimaty retro. Firma postawiła sobie jako cel nową identyfikację wizualną marki. W ten sposób chce mieć pewność, że logo będzie zachwycać nie tylko teraz ale i w ciągu najbliższych 20, 30 lat. Celem jest stworzenie wręcz ponadczasowego loga, które będzie charakterystyczne.
Długa droga do zmiany Wprowadzane zmiany są pierwszą dużą aktualizacją od ponad 20 lat. Dziś Burger King zaprezentował świeży wygląd, który przywołuje na myśl radosne klimaty i wygląd sieci restauracji z dawnych lat. Burger King i biuro projektowe Jones Knowles Ritchie postanowili umieścić puszyste logo z nazwą marki na bułce. To stanowi dużą zmianę w stosunku
Różnice pomiędzy dwoma designami są wyraźne. © Burger King
do poprzedniego wyglądu loga przyjętego w 1999 roku. Logo, wykonane nową czcionką o nazwie Flame, nawiązuje do etosu Have It Your Way z lat 1969 i 1994. Kształty bułek zostały dopracowane, a ich proporcje są bardziej realistyczne i zbliżone do burgerów Burger Kinga. Typografia jest bardziej okrągła, bardziej nowoczesna i opływowa niż ta z 1969 roku, a także bardziej zabawna i przyjazna w odbiorze niż w logo z 1994 roku. Kolory są w tonacjach ciepłych.
Nowe logo jest charakterystyczne i utrzymane w stylu retro. © Burger King
Pandemia napędem do zmian Pandemia spowodowała zmiany w wyglądzie i inne innowacje, w tym m.in. zmiany w menu i unowocześnienia w celu zachowania dystansu, takie jak rozbudowa stacji drive-through
i szafek do odbioru. Logo ma przywrócić nostalgiczne wspomnienia z dawnych lat, gdy o aktualnej pandemii nie było mowy. Według specjalistów najlepiej Burger King prezentował się w latach 1969-1998. Kierunek w kształtowaniu nowego loga znaleziono w historii sieci restauracji. W rezultacie powstało nowe logo, które od razu przywodzi na myśl dom.
v
