Visual Communication 05-06/2021 by Redakcja EMG

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

05/06.2021

05/06 2021 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 24,30 zł (w tym 8% vat)

Dobre wrażenie w kilka sekund Systemy reklamowe od adsystem ••••••••

Fespa 2021 w Amsterdamie „Nowa bliskość” na targach

PRODUKTYWNOŚĆ I NIEZAWODNOŚĆ w 66,5 m2/h

Odwiedź stoisko OKI podczas targów Festiwalu Druku i Marketingu w Warszawie i przekonaj się, że produkcyjny ploter OKI ColorPainter M-64s to idealna odpowiedź na dzisiejsze wysokie wymagania branży w obszarze realizacji wysokich nakładów druku szerokoformatowego, przy jednoczesnym zachowaniu najwyżej jakości. Za sprawą połączenia najnowszej generacji głowic drukujących DDP (dynamic dot printing) i unikalnej formuły tuszu o wysokiej pigmentacji i certyfikacji 3M MCS oraz Green Guard Gold, bez jakichkolwiek obaw szybko i niezawodnie zrealizujesz każde zlecenie, nieważne czy ma to być wydruk szerokoformatowy do przedszkola, reklama zewnętrzna czy nośnik do oklejenia aut flotowych.

OKI ColorPainter M-64s • Prędkość druku: 66,5m2/h • Nawet o 1/3 mniejsze zużycie tuszu w stosunku do konkurencji w segmencie** • Najszerszy zakres reprodukowanych barw w swoim segmencie** • Bezkonkurencyjny zakres obsługiwanych materiałów • Wysoka odporność na ścieralność i promieniowanie UV • 3 lata gwarancji na urządzenie oraz głowice bez limitu przelanej kropli • Perfekcyjne odwzorowanie szczegółów (np. bezproblemowy wydruk czytelnej i ostrej 3pt czcionki)

Stoisko C10 Hala III Expo XXI 18-19 Września Warszawa

OKI Europe (Polska) ul. Domaniewska 42 02-672 Warszawa +48 22 44 86 500

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Zapach Świąt i wyzwania Nowego Roku

I znowu pachnie Świętami Bożego Narodzenia i Nowym Rokiem! Branża komunikacji wizualnej – mimo pandemii – trzyma się całkiem nieźle, a jej ikonosfera wzbogaca się z każdym dniem o nowe obrazy, na których rejestrujemy i przetwarzamy wygląd współczesnego świata.

Nowego Roku? Jak zmienią się kampanie wizualne? Które firmy wprowadzą najwięcej innowacji i zaskoczą progresywnymi rozwiązaniami? W jakim stopniu zwiększy się nasza ekologiczna świadomość? Co urośnie do rangi największej niespodzianki i zaskoczenia w zakresie druku wielkoformatowego? Jak i którym kierunku rozwinie się digital signage? Kiedy i gdzie spotkamy się na targach? Paradoks, związany z VISUAL COMMUNICATION, polega na tym, że często te fenomeny, które wydają się pochodzić z zakresu futurologii, już kilka numerów później są opisywane jako aktualnie funkcjonujące technologie. Stanisław Lem w „Kongresie futurologicznym” podkreślał: „Marzenia zawsze zwyciężają rzeczywistość, gdy im na to pozwolić.” Rok 2022 bez wątpienia pokaże z dużą siłą to, czego nauczyliśmy się w czasach pandemii i jakie pozytywne wnioski wyciągnęła z niej komunikacja wizualna. Strategie oznaczania społecznego dystansu to nowość, którą zawdzięczamy wirusowi COVID-19,

Impressum

Dziś w witrynie cukierni widziałam ciastka w formie Mikołajkowych czerwonych czapek oraz takie o kształcie głowy renifera Rudolfa z imponującym porożem i wielkim okrągłym nosem. Nie sposób się nie uśmiechać! Także świątecznie oświetlone miasta wprawiają w dobry nastrój. A wieczorem można zasiąść w wygodnym fotelu i zagłębić się w lekturę najnowszego numeru VISUAL COMMUNICATION, w którym – jak zwykle – staramy się przyglądać nowym trendom, analizować potencjał aktualnych technologii oraz przewidywać przyszłość. Jakie będą wyzwania

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

a kreatywność twórców owych oznaczeń wskazuje, jak wielki potencjał tkwi w porozumiewaniu się obrazami i znakami. Niektórzy specjaliści twierdzą, że właściwa komunikacja wizualna w epoce koronawirusa to tajna i bardzo mocna broń biznesu. Staje się ona coraz bardziej zindywidualizowana, unikatowa, a dzięki temu również coraz bardziej skuteczna. Aby tę broń świadomie wykorzystywać, trzeba nieustannie pogłębiać swoją wiedzę, w czym – mamy nadzieję – skutecznie pomagamy! Co zatem w branży komunikacji wizualnej przyniesie rok 2022? Jakim marzeniom pozwolimy na to, by zwyciężyły rzeczywistość? Drodzy Czytelnicy, pozostańcie z nami na ów nadchodzący rok, a także na wiele kolejnych!!! Spokojnych Świąt oraz pełnego sukcesów Nowego Roku! Marta Smolińska

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: redakcja@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: redakcja@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Cena egzemplarza: 16,20 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu Photogenica. Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

08 Digital Signage&LED 08.Ożywione budynki 09.News 10.Przekaz, jaki chcesz

LFP

Media &Komunikacja

12.Fespa 2021 w Amsterdamie 17.News 18.Produkcja materiałów

soft signage

20.Rozwiązania end-to-end 22.EFI Reggiani Hyper 23.News 24.Colorado 1630 25.News

Temat numeru 26. Dobre wrażenie

w kilka sekund

28.Marketing nie tylko

dla reklamy

32.News 34.Retrospekcja z okazji

101. rocznicy urodzin

36.Więcej pewności siebie 36.News 37. Rodem z science fiction 37.News

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.05

Wrapping

Sign&Reklama Sign&Reklama świetlna świetlna

40.Ewolucja car-wrappingu 41.News

42.News

44 44.Udana rozgrzewka branży! 45.News

Działy stałe 03.EDITORIAL 06.NEWS VISUAL 06.FLASH 38.IN&OUT

06.Visual Communication FLASH Kolor roku 2022 Instytut Pantone wybrał kolor roku 2022 - został nim odcień niebieskiego wpadający w fiolet o nazwie Very Peri (17-3930). Jak podkreśla firma, kolor ten ma pobudzać kreatywność i jest wyrazem zmian i nowej energii. Inspiracją do jego powstania była nowa wizja świata, w której dominuje wirtualna rzeczywistość, Metaverse oraz NFT. „Wraz z trendami w grach komputerowych, rosnącą popularnością metaverse i rosnącą społecznością artystyczną w przestrzeni cyfrowej Pantone 17-3938 Very Peri ilustruje fuzję współczesnego życia i to, jak trendy kolorystyczne w świecie cyfrowym przejawiają się w świecie fizycznym i vice versa. Kolor roku odzwierciedla to, co dzieje się w naszej globalnej kulturze, wyrażając to, czego ludzie szukają, na co kolor ma nadzieję odpowiedzieć” - podkreśla Laurie Pressman, wiceprezes firmy Pantone. © Pantone

Odwrócone grafitti Na ścianie ścianie tamy w Vouglans we wschodniej Francji powstało wyjątkowe dzieło. Przy wsparciu firmy Kärcher i francuskiej firmy energetycznej EDF artysta Klaus Dauven stworzył tam „odwrócone graffiti” o wymiarach 110 na 430 metrów. Użyta technika wykorzystuje kontrast, jaki powstaje podczas czyszczenia z brudu fragmentów powierzchni. Dzieło powstaje więc nie z wykorzystaniem tradycyjnych farb, a urządzeń wysokociśnieniowych, powszechnie nazywanymi myjkami. Aby stworzyć wzór na ścianie, specjalnie wyszkoleni wspinacze zeszli z górnej krawędzi zapory na linach i umieścili ponad 2500 kropek organicznej modeliny na pokrytej brudem powierzchni. Pomagali im w tym technicy pomiarowi, którzy za pomocą lasera zaznaczali odpowiednie punkty na ścianie z poziomu gruntu. Gdy wszystkie punkty z gliny były już na miejscu, wspinacze użyli myjek wysokociśnieniowych, aby połączyć kropki, rzeźbiąc wzór w brudzie, który składał się z mchu, porostów i grzybów. Jak podkreślają twórcy dzieła, jest to największe odwrócone graffiti stworzone do tej pory. Wybierając projekt, Klaus Dauven inspirował się krajobrazem Jury, który jest mocno zalesiony. Podobnie jak inne jego prace z odwróconym graffiti, również ta praca zniknie z czasem w wyniku działania czynników atmosferycznych i porastania powierzchni tamy przez mchy.

News

Świąteczna kontrowersja

Plakat miasta Warszawa Miasto stołeczne Warszawa przygotowało coroczny plakat z życzeniami świątecznymi. Pomimo dobrych intencji, praca wzbudziła nie małe kontrowersje w mediach społecznościowych. Na kreacji o niebiesko-białych barwach z elementami czerwieni przedstawiającej zimową scenerię znalazł się napis „Warszawa” oraz życzenia „Każdemu, bez wyjątków, wszystkiego dobrego”. Zdanie opinii publicznej na temat plakatu jest podzielone, choć wśród polityków, szczególnie partii prawicowych, dominowały głosy negatywne. Krytykowano m.in. brak świątecznego ducha czy też antyrządowy przekaz, jaki miałyby nieść za sobą umieszczone na plakacie gwiazdki, nawiązujące do „ośmiu gwiazdek” stosowanych w wyrażaniu swojego sprzeciwu w komunikacji do partii rządzącej. Rozgłos, jaki uzyskał ów plakat, przyniósł również pozytywny oddźwięk, jednocząc wiele

miast na mapie Polski - swoją wersję plakatu zaprezentowało także miasto Łódź i Szczecin. Łódź zdecydowała się na umieszczenie na nim jednorożców i pomnika Tadeusza Kościuszki z życzeniami „Świętuj po łódzku. Najpiękniejsze święta spędzisz w Łodzi”. Szczecin natomiast postawił na lokalne symbole: na plakacie tego miasta znajduje się m.in. ogromny paprykarz, w tle widnieje Filharmonia im. Mieczysława Karłowicza z rozstawionymi po bokach żurawiami wieżowymi. Wszystko to dopełnia napis „Szczecin Smacznych Świąt”. Za stworzenie szczecińskiego plakatu odpowiada grafik i mieszkaniec tamtego miasta, Tomasz Panek. Swoją wersję plakatu przedstawił także Koszalin z życzeniami „Głębokiego oddechu w święta”. Do zabawy dołączyło także Darłowo.

Ekoprodukty z ekoplakatu

Ekologicznie z Cityboard Media Pomysły na ponowne wykorzystanie nośników reklamowych nie przestają zaskakiwać. Firma Cityboard Media stworzyła plecaki i torby, które zostały uszyte z ekoplakatu wykorzystywanego do druku reklam wielkoformatowych. Ekoplakat to podłoże drukarskie dostępne w ofercie firmy, które zapewnia wysoką jakość ekspozycji reklamy. Dzięki swoim właściwościom materiał ten może być wykorzystany ponownie lub też poddany recyklingowi i upcyklingowi. „Cityboard od zawsze kładł duży nacisk na działania ekologiczne. Energooszczedne lampy, fotowoltaika na wybranych nośnikach, czy stosowanie ekoplakatów to najlepsze przykłady. Produkty z owych ekoplakatów są naszym najnowszym pomysłem, który pokazuje, że działamy odpowiedzialnie” - podkreśla Marcin Stan, Członek Zarządu Cityboard Media. Firma uszyła z ekoplakatów plecaki, nerki, worki, torby zakupowe, a także sakwy rowerowe.

Na ponowne użycie ekoplakatów zdecydował się ING Bank Śląski, który wykorzystał do produkcji plecaków, toreb i nerek ekoplakaty zastosowane w kampanii reklamowej banku realizowanej na nośnikach Cityboard Media. Przygotowaniem produktów z ekoplakatów zajęła się firma Trashki z Krakowa.

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.07

Mural w duchu sportowym Na warszawskim Mokotowie odsłonięto mural Kazimierza Górskiego, który powstał z okazji 100. rocznicy urodzin najwybitniejszego polskiego trenera. Autorami mural jest duetu artystyczny Czary-Mury. Mecenat nad projektem objął zaś STS, sponsor narodowej reprezentacji piłkarskiej. Dzieło przedstawia mierzącą ponad 9 metrów postać Kazimierza Górskiego wraz z jednym z jego najbardziej znanych cytatów „Piłka jest okrągła, a bramki są dwie”. Jak podkreślają twórcy muralu, praca jest wyjątkowa, bo tworzona w dwóch technikach artystycznych. Na poszczególne części malowidła składa się ponad tysiąc elementów ceramicznych, które w połączeniu z promieniami słońca sprawiają, że całość jest jeszcze bardziej efektowna. „Chcemy bardzo serdecznie podziękować duetowi Czary-Mury, który uparcie aż dwa lata walczył o powstanie muralu, a także mecenasowi tego projektu, sponsorowi reprezentacji Polski w piłce nożnej, firmie STS, dzięki któremu realizacja projektu była możliwa. Dziękujemy również zarządcy budynku oraz całej wspólnocie, która z entuzjazmem przyjęła pomysł stworzenia tego

Opcja Expres w 24h!

Trener Tysiąclecia

unikatowego dzieła. Mural dla rodziny będzie dumą i pamiątką, a dla okolicznych mieszkańców miłym wspomnieniem i znakiem rozpoznawczym budynku Madalińskiego 49/51, w którym przez wiele lat mieszkał dziadek. Cała rodzina jest ogromnie wzruszona i dumna” - podkreśla Berenika Górska, wnuczka „Trenera Tysiąclecia”. © Grupa STS

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

05/06.2021

Okładka VISUAL COMMUNICATION

05/06 2021 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 24,30 zł (w tym 8% vat)

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Dobre wrażenie w kilka sekund Systemy reklamowe od adsystem ••••••••

Fespa 2021 w Amsterdamie „Nowa bliskość” na targach

08.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Ożywione budynki Monumental Tour 2021

Od lipca do listopada w różnych lokalizacjach we Francji można było oglądać niezwykłe pokazy świetlne oraz mapping wideo na historycznych budynkach (takich jak latarnie morskie, zamki czy opactwa) przy akompaniamencie muzyki znanych DJ-ów oraz wykonawców muzycznych. Wydarzenie pod nazwą Monumental Tour w tym roku miało swoją trzecią edycję, a nad jego oprawą pracowało około 30 techników, trzech menedżerów kreatywnych oraz projektant graficzny.

ożywieniu budynków wzięła udział także firma Panasonic. Projekty sceniczne zostały odtworzone przy życiu projektorów laserowych Panasonic PT-RQ35K i PT-RQ22K z 3-chipowym procesorem DLP o jasności do 32 000 lumenów. Modele te są przeznaczone do wyświetlania obrazów o wysokiej rozdzielczości oraz można je łatwo dostosować do instalacji w dużych obiektach. Zespół wybrał te modele ze względu na jakość, jaką oferują projektory laserowe, a także ich niezawodność podczas imprez na żywo. Jakość wyświetlanych obrazów oraz poziom kontrastu również miały duże znaczenie w realizacji wizji artystów. Przed każdym wydarzeniem zespół określał obszar projekcji i pozycje projektorów, natomiast przed przystąpieniem do instalacji sprzętu obliczano zakres ogniskowych. Następnie za pomocą projektorów zespół przeprowadzał mapping i blending w celu pokrycia powierzchni każdego budynku. Laser, kontrast i ostrość Pomysłodawcami wydarzenia są DJ i producent Michael Canitrot oraz Jérémie Bellot, założyciel firmy AV-Extended. „Podczas Monumental Tour musimy przyciągnąć uwagę oglądających, tworząc niesamowite projekty sceniczne i mając przy tym bardzo mało czasu na przygotowania. Dzięki projektorom Panasonic oraz ich rozbudowanym funkcjom (laser, kontrast i ostrość) zdołaliśmy stworzyć 50-minutowy pokaz łączący w sobie mapping, dźwięki i światło” - dodał Jérémie Bellot, założyciel AV-Extended. Do tej pory wydarzenie Monumental Tour było organizowane w latarni morskiej Phare des Baleines na wyspie Ile

de Ré oraz w opactwie Mont Saint Michel w Normandii. Następne imprezy odbyły się się w muzeum motoryzacji w Miluzie oraz na zamku Pierrefonds, odpowiednio w październiku i listopadzie 2021 roku.

Pomysłodawcami wydarzenia są DJ i producent Michael Canitrot oraz Jérémie Bellot, założyciel firmy AV-Extended. © Panasonic

Projektory Panasonic pozwoliły ożywić jednych z najbardziej kultowych francuskich budynków podczas imprezy Monumental Tour 2021. © Panasonic

News

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

. 09

DOOH programmatic

Blik, Spark Foundry i AMS W grudniu w polskich miastach rozpoczęto outdoorową kampanię systemu płatności mobilnych Blik, realizowaną jako jedną z pierwszych w modelu programmatic na nośnikach Digital Cityscreen firmy AMS. Model „automated guaranteed” opiera się na użyciu narzędzi stworzonych przez AMS i łączy w sobie cechy adserwera oraz platformy do zakupu powierzchni reklamowej, czyli DSP, przy całkowitej automatyzacji procesu. Dzięki temu klient wraz z agencją mogą definiować parametry

kampanii, wybierać nośniki i wgrywać kreacje, które są później weryfikowane przez zespół AMS. W narzędziu oprócz możliwości zakupu powierzchni dostępne są również bieżące statystyki kampanii, dzięki czemu można online śledzić postęp jej realizacji. Kampania była realizowana na 8 nośnikach Digital Cityscreen w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu i Krakowie. Za planowanie i realizację kampanii odpowiada agencja mediowa Spark Foundry, za kreację do kampanii Change Serviceplan.

Van Gogh cyfrowo

Zdigitalizowana wystawa W warszawskim Expo XXI zorganizowano wystawę Van Gogh Multi-Sensory Exhibition. Prace holenderskiego artysty zostały zaprezentowane z użyciem technologii Digital Art 360, pozwalającej wyświetlać obrazy nie tylko na ekranach, ale także na ścianach, suficie, a nawet podłodze na specjalnie zaprojektowanej przestrzeni o powierzchni 2000 m². W trakcie pokazu odwiedzający mogą oglądać setki ożywionych animacją dzieł Vincenta Van Gogha podążając za opowieścią o życiu i twórczości malarza. Istotnym wątkiem instalacji jest też licząca ponad 600 listów korespondencja Van Gogha z jego bratem Theo, pozwalająca poznać poglądy artysty na świat i człowieka oraz rzucająca nowe światło na powstanie rozpoznawalnych na całym

świecie dzieł. Wystawa wzbogacana jest też odpowiednio dobraną muzyką oraz słowem mówionym. Za organizację warszawskiej edycji znanej na całym świecie wystawy odpowiedzialna jest firma Makroconcert we współpracy z partnerem technologicznym Conaction. Większość zaplecza technologicznego odpo-

Parki Miliona Świateł

Baśniowe iluminacje W Zabrzu i Łodzi pojawiły się baśniowe instalacje, które rozświetliły parki o łącznej powierzchni 37 hektarów, do których wykorzystano 2 113 402 energooszczędnych diod eko-LED. „Parki Miliona Świateł”, bo tak nazywają się te instalacje, dostarczają możliwość wyjątkowego sposobu na spędzanie zimowego czasu z bliskimi. Pomysłodawcą i twórcą wizualno-dźwiękowych instalacji jest Multidekor. Jako pierwszy został zrealizowany projekt „Królowej Śniegu - Parku Miliona Świateł” w Zabrzu, który zlokalizowany jest na terenie Kąpieliska Leśnego. Na 22 hektarach rozbłysło 15 gigantycznych atrakcji. Interaktywny projekt składa się dokładnie 1 073 050 energooszczędnych diod eko-LED. Motywem przewodnim jest baśniowa Królowa Śniegu. W Łodzi „Park Miliona Świateł” inspirowany był „Alicją w Krainie Czarów”. 15-hektarowy park zdobią interaktywne iluminacje: chichoczące rośliny, opowiadające bajki zwierzęta i skrzypiące drzwi, kolorowe

owady, wirujące filiżanki czy lewitujący imbryk. Na „Alicję w Parku Miliona Świateł” składa się dokładnie 1 040 352 energooszczędnych diod eko-LED. Interaktywne instalacje można podziwiać do 28 lutego 2022 roku. © Multidekor

wiedzialnego za wyświetlanie treści stanowią laserowe projektory Epson o jasności 7000 lm. Wykorzystana w nich technologia 3LCD zapewnia wierność odwzorowania kolorów i detali. © Epson

10.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Przekaz, jaki chcesz Monitory NEC Message

Firma Sharp NEC Display Solutions Europe wprowadziła na rynek trzy nowe serie monitorów wielkoformatowych z grupy Message. Pełna gama obejmuje następujące serie: NEC Message Essential (ME), Mainstream (M) oraz Advanced (MA).

owe modele monitorów zapewniają pełną elastyczność, łatwość obsługi i szeroki zestaw funkcji do podstawowego, zaawansowanego i profesjonalnego Digital Signage m.in. w handlu detalicznym i korporacjach. Różnorodność opcji i modułowa konstrukcja monitorów MESSAGE oznacza, że klienci mogą wybrać rozwiązanie, dopasowane do własnych potrzeb. Seria ME (Essential) Monitory z serii Essential przeznaczone są do do projektów o niższym budżecie, m.in. w zastosowaniach digital signage w handlu detalicznym i restauracjach szybkiej obsługi, dla małych i średnich przedsiębiorstw oraz mniejszych organizacji. Oferują zaawansowany zestaw funkcji, tj. np. zaawansowane wyświetlanie treści za pomocą odtwarzacza multimedialnego Raspberry Pi 4 NEC lub Intel SDM, zintegrowany media player 4K oraz ulepszone opcje połączeniowe i sterowanie. Zostały zaprojektowane do pracy w trybie 18/7 i oferują swobodę instalacji w orientacji pionowej lub poziomej. Seria ME obejmuje modele: ME431 (43”), ME501 (50”), ME551 (55”) oraz ME651 (65”).

Seria M (Mainstream) Mainstream oferuje wysoką wydajność dla użytkowników korporacyjnych w salach konferencyjnych oraz do zastosowań digital signage w rozrywce i rekreacji, wymagających środowiskach handlu detalicznego i szkolnictwie wyższym. Monitory zostały zaprojektowane do pracy w trybie 24/7 i oferują jasność wyświetlanego obrazu 500 nitów. Oprócz tego zostały wyposażone w filtr minimalizujący refleksy świetlne, inteligentny system chłodzenia adaptacyjnego oraz zintegrowany media player 4K. Za pomocą odtwarzacza multimedialnego Raspberry Pi 4 NEC lub Intel SDM pozwalają na zaawansowane wyświetlanie treści, niezależnie od środowiska pracy. Seria M obejmuje modele: M431 (43”), M491 (49”), M551 (55”) oraz M651 (65”).

się przy pomocy zaawansowanych modułów komputerowych Raspberry Pi 4 NEC lub Intel SDM. Ponadto, szeroki gamut barwny i silnik SpectraView pozwalają na uzyskanie dokładnego odwzorowania kolorów. Wyświetlacze oferują pełną sprzętową kalibrację obrazu wraz z procesorem obrazu oraz podpanelowym czujnikiem kompozycji światła. Oprócz tego zostały wyposażone w zaawansowane opcje połączeniowe, włącznie z 2xHDMI / 2xDP / Out. Seria MA obejmuje modele: MA431 (43”), MA491 (49”) oraz MA551 (55”).

Seria MA (Advanced) Seria Advanced została zaprojektowana pod kątem najbardziej wymagających zastosowań w produkcji oraz inżynierii, sterowniach i pomieszczeniach kontrolnych, transporcie, muzeach i prestiżowych instalacji, np. w handlu detalicznym. Rozwiązanie pracuje w trybie 24/7 przy jasności wyświetlanego obrazu 500 nitów. Wyświetlanie kontentu odbywa

Linia monitorów Message dzięki nowoczesnemu wzornictwu pasuje do niemal każdego środowiska komercyjnego lub korporacyjnego. © NEC

Skorzystaj z przemysłowego druku sublimacyjnego Model SureColor SC-F10000 to pierwsza 76-calowa drukarka wielkoformatowa firmy Epson, która zapewnia firmom krótkie czasy realizacji, stabilną wydajność, wysoką jakość wydruków i niezawodność. Jej liczne obszary zastosowania obejmują modę, odzież sportową, artykuły wyposażenia wnętrz, materiały promocyjne i oznaczenia. Drukarka została zaprojektowana w celu zapewnienia bardziej wydajnej eksploatacji dzięki nowym głowicom drukującym PrecisionCore MicroTFP i rozwiązaniu umożliwiającemu wymianę pojemników z atramentem bez zatrzymywania urządzenia. www.epson.pl/F10000

Drukarka zawiera części eksploatacyjne podlegające wymianie, w tym głowice drukujące. Informacje o czasie ich eksploatacji uzyskać można w dziale pomocy technicznej firmy Epson: www.epson.pl/support

12.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Fespa 2021 w Amsterdamie „Nowa bliskość” na targach AUTOR SABINE SLAUGHTER

Na Fespa w Amsterdamie nie brakowało optymizmu i dobrych nastrojów. Choć podczas jednych z pierwszych targów w nowej normalności z początku można było zauważyć konsternację i niezdecydowanie, to z czasem wszystko zaczęło się rozkręcać, a potencjalni klienci otworzyli się na nowe inwestycje. Oto krótki przegląd maszyn i rozwiązań, które można było oglądać na targach Fespa.

jaki sposób witać się z nowymi i starymi partnerami biznesowymi i przedstawicielami branży, których nie miało się okazji widzieć przez ostatnie dwa lata i to w atmosferze, kiedy tradycyjny uścisk dłoni może być źle odebrany? Jak zachować dystans wobec osób, które tak dobrze się zna? I wreszcie, jak bardzo można zbliżyć się do maszyny drukującej w sytuacji, gdy oglądających, którzy ją oglądają jest znacznie więcej? Te i inne pytania dotyczące savoir-vivre w nowej normalności były główną zagwozdką

Hasłem przewodnim stoiska Guandong był zrównoważony rozwój. © Sabine Slaughter

dla gości przygotowujących się na targi Fespa 2021. I tak stopniowo, w miarę upływu czasu na czterodniowych targach pojawiały się nowe trendy - przestrzegano zasadę zachowania dystansu społecznego, witano się łokciami lub stopami, a pozdrowienia przekazywane w powietrzu były nową metodą powitania. Pojawiła się „nowa bliskość”. To właśnie ta bliskość i duch optymizmu, wreszcie wolny od wielu restrykcji, ciekawość, długi czas bez inwestycji połączony z chęcią zaistnienia w biznesie zapewniły pełne portfele zamówień w Amsterdamie, a przy tym luźny i udany nastrój. Już pierwszego dnia wielu wystawców odnotowało wysoki poziom zwiedzających - zarówno pod względem czysto fizycznym,

4 generacja maszyn drukujących swissQprint oferuje między innymi druk neonowymi tuszami. © Sabine Slaughter

Nowy VersaUV LEF2-300D od Roland DG. © Sabine Slaughter

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Reflectiv SAS zaprezentował na targach Fespa szerokie portfolio produktów. © Sabine Slaughter

jak i finansowym. Wiele firm musiało zamknąć się na czas lockdownów, pracowało tylko z podstawowymi partnerami biznesowymi i ograniczyło swoje wydatki do minimum. Braki te znalazły swoje odzwierciedlenie na targach Fespa. Na targach pojawiło się wielu dobrze poinformowanych zwiedzających, mających dokładne wyobrażenie o tym, co jest potrzebne w ich własnej firmie. Efektem były pełne portfele zamówień u wystawców. Nowe trendy Pandemia utworzyła wiele nowych obszarów dla druku, w których szczególnie aktywne są branże reklamy i oznakowania. Oprócz Social Distancing Signage (SDS), zupełnie nowego zjawiska w zakresie znakowania, dużą popularnością cieszyła się także dekoracja wnętrz i design. Nowe tapety, jak najbardziej indywidualne, nowe zastosowania idące w stronę personalizacji, jak również rozwiązań przeznaczonych na zewnątrz - to właśnie tego szukali na targach przedstawiciele firm, przede wszystkim hoteli, ale również prywatnych gospodarstw domowych. Branża dekoracji wnętrz od dłuższego czasu przeżywa rozkwit. Potwierdza to m. in. fakt, że home office - dla wielu jedyna możliwa forma wykonywania pracy w czasie pandemii - jest nadal poszukiwany. Większości pracowników w trybie zdalnym z trudem przychodzi przez myśl powrót do biura wracać do biura... nic więc dziwnego, że chcą się w nim czuć komfortowo - w większości przypadków jest to możliwe tylko dzięki pracom remontowym, które obejmują druk wielkoformatowy i tekstylny. Zrównoważony rozwój Innym ważnym wymogiem wśród producentów, drukarni, ich klientów i klientów końcowych, szczególnie widoczny na targach Fespa, był zrównoważony rozwój. Pod tym względem szczególnie kontrowersje budzą przede wszystkim z zakresu druku tekstylnego. Ich długie trasy transportu, warunki aplika-

.13

Maszyna do druku tekstyliów Terra Silver firmy EFI Reggiani. © Sabine Slaughter

Druk na nowej maszynie VersaUV LEF2-300D firmy Roland DG. © Sabine Slaughter

cji, składniki i podłoża są często sprzeczne z wymaganiami konsumentów dotyczących zrównoważonego rozwoju. W związku z tym rośnie zainteresowanie lokalną, zrównoważoną produkcją. Zwłaszcza, że dokładność kolorów, szczególnie dla właścicieli marek może być zapewniona dzięki mniej lub bardziej zautomatyzowanej kalibracji i oprogramowania niezależnie od tego, w którym miejscu na świecie produkt jest drukowany. Z tego powodu zrównoważony rozwój jest również ściśle związany z automatyzacją procesów. Im bardziej lokalna jest produkcja w celu skrócenia odległości transportu, tym więcej automatyzacji jest potrzebne, aby zapewnić, że produkty na całym świecie spełniają standardy marki i wszędzie wyglądają, zachowują się i są używane tak samo. W tym celu niezbędna jest nieustanna kontrola produkcji, która zapewnia wczesną identyfikację wąskich gardeł, ich śledzenie i unikananie, a także usprawnia przepływ pracy. W tym zakresie odwiedzający targi Fespa również mogli liczyć na pełny asortyment produktów. Fakty w liczbach Kilka statystyk dotyczących targów Fespa: do Amsterdamu przyjechali goście z ponad stu krajów, z czego 49 procent pochodziło z regionu Beneluksu i Niemiec. Kolejne miejsca w rankingu państw zajmują Włochy, Francja, Wielka Brytania, Hiszpania i Polska. W sumie przybyło 7 850 zwiedzających, z czego 42 procent zwiedzało RAI więcej niż jeden dzień, co dało łączną frekwencję 11 130 zwiedzających. Kolejny interesujący szczegół: 44 procent odwiedzających stanowili dyrektorzy zarządzający lub właściciele firm, z kolei 54 procent odwiedzających stwierdziło, że jest na targach Fespa po raz pierwszy. „Opinie wystawców były bardzo pozytywne, wielu z nich podkreślało dobrą atmosferę panującą

wśród zwiedzających, niezrównaną wartość bezpośrednich spotkań z przedstawicielami firm o najwyższym szczeblu czy możliwość poznania nowych technologii i materiałów eksploatacyjnych na żywo. Hale wystawowe wypełniły się pozytywną energią i można było odnieść wrażenie, że uczestnicy byli bardzo pewni siebie i szczęśliwi, że po tak długim czasie znów mogą uczestniczyć w imprezie na żywo” - mówi Neil Felton, dyrektor generalny Fespa. Danna Drion, dyrektor ds. marketingu na region EMEA w firmie Mimaki Europe, złotym sponsorze targów Fespa, zgadza się z obserwacjami Neila Feltona: „Byliśmy zachwyceni, że po tak długim i trudnym okresie mogliśmy ponownie uczestniczyć w targach Fespa Global Print Expo. Możliwość osobistego spotkania się ze wszystkimi była ekscytująca i ożywcza. W ciągu czterech dni atmosfera była niezwykle pozytywna. Mogliśmy zauważyć, że branża nie tylko żyje i ma się dobrze, ale także znów nabiera rozpędu, ponieważ

14.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

wszyscy przyglądają się nowym, innowacyjnym zastosowaniom i najnowocześniejszym technologiom. Nie tylko przekroczyliśmy nasze cele, ale także powitaliśmy gości, którzy przybyli, aby zaplanować kolejne inwestycje i wykazali duże zainteresowanie naszymi najnowszymi produktami” - dodaje. Czas zwrócić uwagę na kilka z najciekawszych eksponatów obecnych na tegorocznych targach: Agfa „Nowe początki, nowe możliwości” - tak brzmiał motyw przewodni na stoisku firmy Agfa. „Bestię”, czyli Agfa Jeti Tauro H330 UHS LED, prezentowaną wcześniej wirtualnie, można było zobaczyć na targach po raz pierwszy. Maszyna drukująca osiąga prędkość do 600 metrów kwadratowych na godzinę i może być zamówiona w sześciu konfiguracjach (cztery dla flatbed-print i dwie dla web-print). Przedstawiono także Avinci CX3200, sublimacyjną maszynę drukującą do zastosowań soft signage o szerokości 3,2 metra. Oprócz tego na targach obecny był także Oberon RTR3300, wy-

sokiej klasy maszyna rolowa z suszeniem UV LED i wymywanymi wodą formami drukowymi. Wszystkie maszyny dostępne na stoisku były sterowane za pomocą oprogramowania worklfow od Asanti, które zapewnia m.in. spojność kolorystyczną i dzięki inteligentnym algorytmom zapewnia niskie zużycie atramentu. Firma zaprezentowała przykłady zastosowania na maszynie Allusa przeznaczonej do zadruku na skórze oraz maszynie InterioJet do laminatów. Brother Firma zaprezentowała maszynę drukującą GTX Pro, przeznaczoną do druku tekstyliów. Rozwiązanie zostało wyposażone sześć zespołów drukujących (CMYK+W+W). Nowa technologia białej głowicy drukującej z wewnętrznym obiegiem atramentu zużywa mniej białego atramentu podczas czyszczenia. Dodatkowo, jak podkreśla firma Brother, konstrukcja głowicy pozwala na wykorzystanie większej ilości dysz, co skutkuje zwiększoną prędkością druku, nawet do 10 procent

Model 3sixty dSign firmy Modico drukuje na okrągłych przedmiotach. © Sabine Slaughter

Mimaki UCN300-160. © Sabine Slaughter

UJF-71751 plus II oraz modele UJF-MkII e na stoisku Mimaki. © Sabine Slaughter

szybciej. Z kolei atramenty do tekstyliów z serii Innobella posiadają certyfikaty OekoTex i GOTS 5. 0. Dataline MultiPress to nazwa systemu MIS/ERP, które umożliwia monitorowanie produkcji. Oprócz tego oferuje swoim użytkownikom łatwe zarządzanie procesami i zwiększoną automatyzację, a także umożliwia tworzenie kosztorysów oraz analiz zadań drukowania. Aplikacja do montażu zapewnia również zwiększoną funkcjonalność, która wspiera montaż poszczególnych zespołów drukujących. Durst Firma Durst zaprezentowała platformę technologiczną P5, na którą składają się maszyny drukujące, atramenty, umowy serwisowe, szkolenia, oprogramowanie, a także doradztwo i integracja. Wprowadzone w 2018 roku, rozwiązanie cieszy się dużą popularnością i liczy ponad 100 zainstalowanych systemów z serii P5 350 na całym świecie. W ostatnich latach firma stworzyła własny ekosystem, począwszy od wielkoformatowych maszyn drukujących z oprogramowaniem i wyposażeniem, po platformy e-commerce i moduły do obróbki końcowej, oferując klientom kompleksowe rozwiązania obejmujące szkolenia, wsparcie i konserwację. Wraz z wprowadzeniem P5 TEX iSUB firma Durst Group po raz kolejny wyznacza nowe technologiczne standardy. Jego sercem jest zintegrowany system utrwalania w linii do bezpośredniego druku na tkaninie poliestrowej, który umożliwia jednoetapowy proces druku i zapewnia większą wydajność i produktywność. Maszyna może być również używana do druku i przetwarzania papierów transferowych. Połączenie obu procesów druku w jednym systemie zapewnia elastyczność produkcji. Atramenty sublimacyjne P5 Sublifix zapewniają żywe kolory, ostre obrazy nawet na trudnych nośnikach, takich jak blackback lub podświetlane kasetony czy flagi. Oprócz atramentów CMYK dostępne sa kolory: jasny cyjan, magenta i czerń, które pozwalają zwiększyć oferowaną

Nowy flagowy model firmy Mimaki, JFX600-2513, może drukować na materiałach o grubości do sześciu centymetrów. © Sabine Slaughter

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.15

H3300 UHS LED firmy Agfa, której przydomek to „Bestia”. © Sabine Slaughter

gamę kolorów. Kolejną ważną cechą Durst P5 TEX iSUB jest zintegrowany moduł do obróbki końcowej, który umożliwia bezpośrednie szycie i zszywanie mediów. W ramach produktów oferowanych przez firmę znalazły się również dwie maszyny drukujące firmy Vanguard (przejętej przez Durst w 2020 roku). Nowa płaska maszyna drukująca VR6D przeznaczona jest do realizacji średnich nakładów i została wyposażona w głowice drukujące Ricoh Gen 6, listwy jonizacyjne do eliminacji ładunków elektrostatycznych i drukuje w kroplach o wielkości 5/10/15 pikolitrów. Obszar zadruku wynosi 127 x 251,46 centymetrów. Alternatywnie, rozwiązanie może zostać rozbudowane do 10 głowic drukujących. EFI Reggiani EFI przyjechało tylko z częścią firmy Reggiani i przywiozło nową maszynę drukująca do tekstyliów Terra Silver. Wyposażona w atramenty pigemntowe Terra umożliwia przyjazny dla środowiska bezpośredni nadruk na tekstyliach bez konieczności prania lub parowania. „Jesteśmy bardzo zadowoleni, że możemy ponownie spotkać się z naszymi klientami twarzą w twarz i zaprezentować innowacyjną ofertę, która zapewnia doskonałe rezultaty drukowania przy zmniejszonym zużyciu czasu, wody i energii” - powiedziała Adele Genoni, wiceprezes i dyrektor generalny EFI Reggiani. Przy szerokości

Zrównoważony rozwój był również jednym z priorytetów firmy Swedboard. © Sabine Slaughter

1,8 metra i dwóch ośmiokanałowych głowicach drukujących można zadrukować do 190 metrów kwadratowych. Konserwacja maszyny została zminimalizowana dzięki nowemu systemowi obiegu atramentu. Ponadto proces polimeryzacji, który zachodzi podczas przechodzenia zadrukowanego materiału tekstylnego przez zintegrowaną z maszyną suszarkę, jest bardziej wydajny.

Hybrid Software Group Firma Global Graphics PLC zmieniła nazwę na Hybrid Software Group. Cztery firmy z tej grupy: Meteor Inkjet, Global Graphics, Software Xitron i Hybrid Software były obecne na targach Fespa. Firma Global Graphics Software zaprezentowała m.in. nową wersję swojego oprogramowania do zbierania danych typu AI. Może on być wykorzystywany do zbierania

16.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

i analizowania danych produkcyjnych. Jest to szczególnie cenne w przygotowaniu do produkcji przemysłowej i automatyzacji. To samo dotyczy oczywiście okresu po wprowadzeniu Przemysłu 4.0. Firma Xitron zaprezentowała z kolei urządzenie Navigator DFE. Mimaki Nowy płaski ploter JFX600-2513 firmy Mimaki był jedną z głównych atrakcji na targach. Rozwiązanie LED UV oferuje obszar zadruku 2,5 x 1,3 metra i może przetwarzać podłoża o grubości do sześciu centymetrów. Liczba głowic drukujących w przypadku tego modelu została zwiększona, co pozwoliło na zwiększenie prędkości o 150 procent. Urządzenie zostało również wyróżnione nagrodą Greenguard Gold. Nowością w ofercie firmy są również modele UJF-71751 plus II oraz UJF-MkII serii e. Prędkość druku dla modelu UJF-7171 została zwiększona nawet do 190 procent. Dodatkowo urządzenie obsługuje również cięzkie szablony. Kolejną atrakcją na stoisku producenta była maszyna Mimaki 3DUJ-2207, która świętowała swoją premierę. Ta łatwo skalowalna biurkowa drukarka 3D oferuje druk części w kolorze. Seria 100 firmy Mimaki została zaprezentowana podczas pandemii i po raz pierwszy na targach Fespa. W zależności od modelu może być wyposażona w atramenty UV LED, solwentowe lub sublimacyjne.

Systemy tnące firmy Zünd były prezentowane na różnych stoiskach. © Sabine Slaughter

Roland DG Firma zaprezentowała VersaStudio BN-20A, kompaktową biurkową drukarkę atramentową, która może zarówno drukować, jak i ciąć. Model podstawowy może być używany do produkcji grafik na koszulkach, plakatów, a także naklejek i kalkomanii. Zaprezentowano również maszynę drukującą/ploter VersaUV LEC2-330/640, maszynę drukującą Versa UV LEF2-300, ploter do winylu CAMM-1 GR2-640, maszynę drukującą/ploter TrueVIS VD2-640 oraz szerokoformatową, atramentową maszynę drukującą VF2-640. Jako dodatkowy eksponat, firma zaprezentowała także PersBiz - cyfrowa platformę e-commerce. Platforma może być zintegrowana z zadaniami drukowania, co skutkuje niższymi kosztami operacyjnymi, mniejszą ilością odpadów i zwiększoną lojalnością klientów. Obrazy, loga i teksty mogą być udostępnione klientom lub być wysłane przez klientów.

Troteclaser zaprezentował w Amsteramie między innymi model SP2000. © Sabine Slaughter

Firma Neschen zaprezentowała swoje materiały eksploatacyjne w „Bike Cafe”. © Sabine Slaughter

swissQprint Szwajcarska firma zaprezentowała na targach Fespa maszyny drukujące 4 generacji. Najważniejsze elementy maszyn obejmują nową technologię głowicy drukującej i udoskonalenia mechaniczne. Rozwiązania oferują maksymalną rozdzielczość do 1350 dpi. W dodatku

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.17

Firma Re-board stworzyła ze swoich produktów holenderski krajobraz. © Sabine Slaughter

nowe technologie sprawiają, że Oryx jest o 40 procent szybszy w porównaniu do wcześniejszych generacji. Dzięki rozwiązaniu Tip Switch stół został podzielony na 256 segmentów, które użytkownik może szybko i łatwo włączyć lub wyłączyć za dotknięciem palca, co eliminuje potrzebę maskowania. Nowa seria oferuje również wiele możliwości w zakresie konfiguracji. Doposażenie w przypadku zmiany wymagań jest możliwe w każdej chwili. „Odwiedzający byli naprawdę wspaniali i udało nam się zawrzeć wyjątkowe umowy” - skomentowała Petra Fetting, kierownik ds. marketingu w swissQprint.

Firma Durst zaprezentowała maszyny drukujące z serii P5 oraz rozwiązania firmy Vanguard. © Sabine Slaughter

Niektórzy wieloletni partnerzy niestety nie byli obecni na targach Fespa. Były to między innymi HP, Epson, Fujifilm, Kornit, EFI (nie licząc EFI Reggiani) i Ricoh - a to jedynie kilka z nich.

News

Oprogramowanie dla biznesu

Dataline MultiPress Jednym z rozwiązań prezentowanych na targach Fespa był inteligentny system MultiPress firmy Dataline, którego głównym zadaniem jest wsparcie każdego etapu w procesie produkcji wielkoformatowej. „Dla osiągnięcia większej konkurencyjności, drukarnie wielkoformatowe inwestują w innowacyjne rozwiązania, które zapewniają im wzrost. Decydując się na profesjonalne oprogramowanie ERP /MIS, dostosowane do branży reklamowej i druku wielkoformatowego, których głównymi zaletami jest automatyzacja i integracja, odpowiadają one na rosnące wymagania rynkowe, takim jak konkurencja cenowa, zarządzanie czasem i braki kadrowe, zapewniając jednocześnie wydajność i rentowność produkcji” - podkreśla Dirk Deroo, dyrektor zarządzający firmy Dataline. Moduły centralne w MultiPress obejmują: • Obliczenia: MultiPress inteligentnie definiuje wszystkie koszty i czasy druku, obróbki końcowej i produkcji, wykraczając poza standardowe ceny za metr kwadratowy, • Planowanie i produkcja: Wszystkie zamówienia i informacje z CRM są płynnie przenoszone do planowania i produkcji, co sprawia, że procesy są wyjątkowo przejrzyste, • Finanse i nawigacja: MultiPress łatwo

łączy się z dowolnym oprogramowaniem finansowo-księgowym. Szczegółowe raporty i wnikliwe pulpity nawigacyjne zapewniają kontrolę nad firmą w czasie rzeczywistym. Ponadto, MultiPress oferuje moduły do zarządzania obsługą klientów, zarządzania materiałami, e-biznesu, wysyłki i montażu. Architektura oprogramowania MultiPress może być zaprojektowana jako indywidualne rozwiązanie modułowe dla każdej firmy. Można go w każdej chwili rozbudować. Oprogramowanie oferuje również integracje z narzędziami i oprogramowaniem od certyfikowanych partnerów. Te

powiązania i integracje służą dalszej automatyzacji przepływu pracy z zakresu: • Księgowość i fakturowanie: Scansys, Exact, Creditsafe... • E-Biznes: Pressero, Magento, Prindustry, Woo... • Prepress, druk i postpress: Probo, Igepa, Antalis, Vink, NautaSign, Callas, Caldera, Agfa, Enfocus, Tilia Labs (Phoenix-Griffin), HP, SwissQPrint, Roland... • Logistyka i zaopatrzenie: Bumbal, SendCloud i nshift (dawniej Transsmart, Unifaun i Consignor). © Dataline

18.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Produkcja materiałów soft signage Avinci CX3200

Firma Agfa wprowadziła do swojego portfolio nowy ploter sublimacyjny pracujący w technologii z roli na rolę - Avinci CX3200. Urządzenie umożliwia bezpośrednie zadrukowywanie szerokiego spektrum podłoży tekstylnych z poliestru oraz papierów transferowych i pozwala drukarniom specjalizującym się w materiałach typu soft signage na produkcję wydruków o szerokości do 3,2 m i z prędkością maksymalną 270 m²/h.

aszyna przeznaczona jest do zadruku takich produktów jak np. displeje banerowe, grafika ścienna, displeje typu POP i wystawiennicze, a także flagi. Użycie papieru transferowego umożliwia uzyskanie wydruków o wysokiej ostrości, wyeliminować potencjalne błędy oraz ograniczyć straty materiałowe. Avinci CX3200 pozwala również na zadruk odzieży oraz dekoracji wnętrz na niepowlekanych materiałach poliestrowych. Ploter został wyposażony w mechanizm umożliwiający obsługę dowolnego zlecenia, od pojedynczego egzemplarza aż po prace wysokonakładowe. Posiada wodne głowice drukujące marki Kyocera. Zastosowane w ploterze wstępne nagrzewanie ogranicza czas niezbędny na schnięcie wydruków i redukuje ilość zabrudzeń. Z kolei strefa próżniowa zapewnia, że cienkie papiery transferowe są zadrukowywane bez ryzyka zagniecenia. Co więcej, ładowanie nowego zwoju z podłożem odbywa się w czasie krótszym niż siedem minut, a dzięki funkcji automatycznego transportu mediów za pomocą specjalnych wałków dociskowych, zadanie to może wykonać jeden operator. Czas podnieść kurtynę Rozwiązanie pracuje w oparciu o proekologiczne, bezzapachowe wodne atramenty sublimacyjne, które można aplikować bezpośrednio na materiał bądź na papier transferowy. Wyróżniają się one wysoką elastycznością i odpornością na niesprzyjające warunki atmosferyczne, a ich receptura ma zapewnić stabilne nanoszenie kropli atramentu i zachowanie wysokiej jakości każdej partii zadrukowywanego podłoża. Ponadto dostępne w trybie off-line urządzenie

do kalandrowania ma za zadanie efektywnie utrwalić nadrukowane w maszynie kolory. Ploter jest sterowany za pomocą intuicyjnego systemu workflow o nazwie Asanti. Jak podkreśla producent, oprogramowanie usprawnia procesy związane z prepressem, produkcją oraz obróbką końcową. Zastosowane „inteligentne” algorytmy mają za zadanie zapewnić najwyższą jakość druku, stabilność kolorystyczną oraz niskie zużycie atramentu. Asanti oferuje także szereg opcji, mających ułatwić produkcję z udziałem materiałów soft signage, takich jak: automatyczne pozycjonowanie znaków cięcia i miejsc oczkowania czy też łatwe projektowanie dodatków w przypadku płótna typu canvas. Z myślą o optymalizacji zużycia mediów,

system został również wyposażony w funkcje zagnieżdżania (nesting) i dzielenia na bryty (tiling). Jak podkreśla producent, urządzenie zapewnia wysoką wydajność produkcji przy zachowaniu żywych kolorów i wysokiej jakości reprodukcji.

Avinci CX3200 to nowy ploter sublimacyjny firmy Agfa, pracujący w technologii „z roli na rolę”, który umożliwia bezpośrednie zadrukowywanie szerokiego spektrum podłoży tekstylnych oraz papierów transferowych. © Agfa

Folia Supreme Wrapping™ w dowolnej barwie i fakturze

Avery Dennison® Supreme Wrapping

20.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Rozwiązania end-to-end From Pixel to Output

Pod hasłem „From Pixel to Output” firma Durst zaprezentowała szeroką gamę kompleksowych rozwiązań dla zastosowań druku cyfrowego. W ostatnich latach firma zajmowała się budową własnego ekosystemu, który obejmuje wszystkie etapy produkcji: od wielkoformatowych maszyn drukujących, po oprogramowanie i poszczególne narzędzia, platformę e-commerce i moduły do obróbki końcowej. Wszystko po to, by zaoferować klientom kompletne rozwiązania, w tym także szkolenia, wsparcie i konserwację.

raz z P5 - Production Excellence, zaprezentowaną w 2018 roku, firma wprowadziła na rynek solidną platformę technologiczną, która, jak podkreśla producent, wyróżnia się wszechstronnością i wydajnością. Od tego czasu firmy na całym świecie zainstalowały ponad 100 systemów z serii P5 350 do najróżniejszych zastosowań. Maszyny te stanowią hybrydowe rozwiązanie dla druku zwojowego i arkuszowego o szerokości podłoża 3,5 metra. Ponadto system podawania i układania Durst Automat pozwala na obsługę całej gamy rozwiązań P5, w tym P5 210/HS, P5 350/HS i P5 350/HS 250 WT, zapewniając w pełni zautomatyzowaną produkcję. Pozwala to na osiągnięcie wysokiej wydajności w całym cyklu produkcyjnym i umożliwia szybką zmianę materiału z druku rolowego na arkusz. Wsparcie obsługi Rozwiązania te oferują także wiele korzyści dla operatora maszyny, który jest aktywnie wspierany w obsłudze przez różne dodatkowe funkcje. Opcja Multiroll, zapewniająca dostęp do dwóch rolek, ułatwia wymianę materiałów. Urządzenie umożliwia zadrukowanie dwóch rolek o szerokości 1,6 metra jednocześnie. Co więcej, przy obróbce sztywnych materiałów można drukować równolegle do sześciu arkuszy. Podświetlenia na wlocie i wylocie, jak również dodatkowe środki ostrożności zapewniają bezpieczeństwo produkcji dla operatora i redukcję przestojów maszyny. Wersja P5 350 HS z maksymalną prędkością drukowania 700 metrów kwadratowych na godzinę, ponad dwukrotnie wyższą niż w przypadku modelu

Od momentu wprowadzenia na rynek serii P5 na całym świecie zainstalowano 100 samych modeli P5 350, które są wykorzystywane w wielu różnych aplikacjach. © Durst

P5 TEX iSUB to zintegrowany system utrwalania w linii do bezpośredniego druku na tkaninach poliestrowych, który umożliwia jednoetapowy proces drukowania, a tym samym prowadzi do większej wydajności i znacznego wzrostu produktywności. © Durst

standardowego, w połączeniu z Durst Automat i opcją Corrugated, jest rozwiązaniem przezanczonym dla druku cyfrowego na tekturze falistej dla branży opakowań i ekspozytorów.

Oprócz atramentów CMYK dostępne są jasne wersje cyjanu, magenty i czerni, które rozszerzają paletę kolorów. Kolejną cechą Durst P5 TEX iSUB jest zintegrowany moduł do obróbki końcowej, który może być wykorzystywany do bezpośredniego szycia i zszywania mediów. Zarówno P5 350/HS jak i P5 TEX iSUB zostały zaprezentowane po raz pierwszy na targach Fespa 2021 w Amsterdamie.

Zmiana na rynku soft signage Rynek soft signage od lat notuje stałe tempo wzrostu i to we wszystkich obszarach. Wraz z wprowadzeniem innowacyjnej maszyny drukującej P5 TEX iSUB, firma po raz kolejny wyznacza nowe standardy technologiczne. Sercem maszyny jest zintegrowany system utrwalania w linii do bezpośredniego druku na tkaninach poliestrowych, który umożliwia jednoetapowy proces drukowania, a tym samym prowadzi do większej wydajności i znacznego wzrostu produktywności. P5 TEX iSUB może również drukować papiery transferowe. Połączenie obu procesów w jednym systemie zapewnia ponadto elastyczność produkcji. Atrament sublimacyjny P5 Sublifix zapewnia żywe kolory, ostrość obrazu i to nawet na wymagających nośnikach, takich jak blackback lub podświetlane kasetony czy flagi.

Vanguard częścią Durst W 2020 roku firma Durst poszerzyła swoje portfolio poprzez nabycie większościowych udziałów w Vanguard Digital Printing Systems. Obie firmy wystąpiły razem po raz pierwszy na targach Fespa 2021. Nowa płaska maszyna drukująca VR6D zadebiutowała w Amsterdamie. Jak podkreśla producent, urządzenie charakteryzuje się atrakcyjnym stosunkiem ceny do wydajności, a dzięki modułowej budowie może być skonfigurowana do różnych zastosowań. Rozwiązania Vanguard cieszą się dużym zainteresowaniem szczególnie w Ameryce Północnej.

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.21

22.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

EFI Reggiani Hyper Nowości na rynku tekstyliów

Firma EFI Reggiani wprowadziła na rynek nową cyfrową maszynę do druku tekstyliów, która według producenta zapewnia najwyższą wydajność wśród rozwiązań dostępnych na rynku. Urządzenie przeznaczone jest do produkcji wysokiej jakości tekstyliów i zostało zaprojektowane z użyciem inteligentnych technologii, które umożliwiają integrację maszyny z rozwiązaniami Przemysłu 4.0. Dodatkowo precyzyjny przenośnik taśmowy z Kevlaru z wbudowanym urządzeniem magnetycznym do nanoszenia kleju, wraz z systemem kontroli wzdłużnego ruchu taśmy zapewnia optymalny i dokładny ruch taśmy, nawet przy dużych prędkościach. Oprócz tego maszyna oferuje także wiele opcji podawania i nawijania materiału, a także suszenie z symetryczną wentylacją i wydajnym odciągiem.

FI Reggiani Hyper to rozwiązanie dostępne w szerokościach 1,8 m, 2,4 m lub 3,4 m. Dzięki konfiguracji do ośmiu kolorów maszyna drukuje z prędkością do 13 metrów na minutę w dwuprzebiegowym trybie produkcyjnym. Maszyna została wyposażona w 72 głowic drukujących z rozdzielczością natywną 600 dpi i zmienną wielkością kropli oraz system ciągłej recyrkulacji atramentu, zapewniając wysoką jakość druku. Atramenty EFI Reggiani zostały opracowane w celu zapewnienia jak najlepszej wydajności i dłuższej żywotności głowicy drukującej, przy jednoczesnym zapewnieniu głębi i jasności kolorów, a także trwałości na wysokim poziomie. Z kolei innowacyjny system konserwacji głowic drukujących z funkcją bezdotykowego czyszczenia umożliwia ich bezproblemowy serwis. Szeroki zakres trybów druku eliminuje ograniczenia związane z drukiem jednolitych kolorów, wzorów geometrycznych, cienkich linii, głębokiej czerni, gradientów i innych, oferując jednocześnie nowe możliwości i wszechstronność zastosowań. Więcej opcji Opatentowana elektronika i oprogramowanie EFI Reggiani z przetwarzaniem obrazu w czasie rzeczywistym umożliwia szybkie wprowadzanie zmian w projekcie, co pozwala zmaksymalizować przepustowość i wydajność maszyny.

Hyper może drukować z prędkością do 13 metrów na minutę przy szerokości 1,5 metra lub do 10 metrów na minutę przy szerokości 3 metrów. W przypadku 3,4 metrów urządzenie umożliwia druk z dwoma rolkami podającymi o szerokości 1,5 metra, uzyskując łączną wydajność do 20 metrów na minutę. © EFI Reggiani

Oprócz maszyny EFI Reggiani Hyper firma rozszerzyła swoje portfolio maszyn do bezpośredniego druku tekstyliów, wprowadzając na rynek model Terra Silver. Rozwiązanie miało swoją premierę na targach Fespa Global Print Expo 2021. Terra Silver © EFI Reggiani jest częścią kompletnej linii rozwiązań z serii Terra firmy EFI, w tym modelów Gold, Platinum oraz Titan. Maszyna o szerokości 180 cm oferuje druk z prędkością do 190 m² na godzinę dzięki ośmiu dwukanałowym głowicom drukującym. Nowe funkcje urządzenia obejmują nowy system recyrkulacji atramentu, zapewniający niezawodność druku, kilka trybów drukowania dla maksymalnej elastyczności w zakresie projektowania, nową opcję przetwarzania obrazu w czasie rzeczywistym, które eliminuje czas poświęcany na wstępne obliczenia obrazu, a także przyjazny dla użytkownika i intuicyjny interfejs. Rozwiązanie wykorzystuje w produkcji zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju atramenty pigmentowe Terra, które pozwalają osiągnąć wysokiej jakości wydruk na tekstyliach. Oprócz tego, jak podkreśla producent, przyjazne dla środowiska atramenty na bazie wody zapewniają trwałość oraz ostrość wydruku, a także dłuższą żywotność głowicy drukującej przy niższych kosztach konserwacji.

News

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.23

Fashion drop z Texart Szerokie spektrum zastosowań Firma Roland DG wprowadza na rynek nowy ploter do tekstyliów i odzieży Texart XT-640S-F. Hybrydowe rozwiązanie przeznaczone jest do druku bezpośrednio na tkaninie i na odzieży (DTT/DTG) i zostało zaprojektowane w celu zaspokojenia rosnącego zapotrzebowania na druk krótkoseryjny w przemyśle odzieżowym i tekstylnym. Texart XT-640S-F może drukować na szerokim spektrum tkanin, w tym na bawełnie, mieszankach bogatych w bawełnę, białym poliestrze, drelichu i skórze. Jego zestaw kolorów CMYK plus biel o wysokiej gęstości zapewnia żywe nadruki zarówno na białej jak i kolorowej odzieży. Dzięki wysokim wynikom testu prania i certyfikacji Eco Passport by Oeko-Tex stanowi on również wysokiej jakości, przyjazne dla środowiska rozwiązanie, zapewniające długotrwałe rezultaty.

Maszyna jest w trzech rozmiarach stołu, z dołączonym stołem podsysającym i oferuje opcjonalny system przyrządów, który umożliwia drukowanie do sześciu sztuk odzieży w jednym cyklu roboczym. Operatorzy mogą załadować maszynę i zająć się innymi zadaniami, zamiast stale nadzorować proces drukowania, co pozwala im skupić się na innych czynnościach. Dostępny jest również system jednolitrowego, dużego zbiornika atramentu, aby obniżyć koszty druku i zminimalizować codzienne zadania. Zainspirowany wzrostem kolekcji limitowanych i odzieży „fashion drop”, sprzedawanej w małych partiach, ploter XT-640S-F jest stworzony do druku krótkoseryjnego. Oferuje tworzenie dekoracji o różnych rozmiarach, kolorach i obsługuje wiele rodzajów odzieży w ramach tego samego przebiegu, jak również płynnie przechodzi między trybami druku

na odzieży i tkaninach bez zmiany urządzenia. Rozwiązanie skierowane jest do tworzenia odzieży modowej, sportowej, rekreacyjnej i odzieży ulicznej. Jest to również odpowiednie rozwiązanie dla domów mody, które chcą tworzyć prototypowe wersje ubrań lub projekty limitowane.

Krótkoseryjny ploter Texart XT-640S-F do tekstyliów i odzieży przeznaczony jest przede wszystkim do tworzenia limitowanych kolekcji i prototypów. © Roland DG

Fotograficzna jakość

Nowa oferta od HP Firma HP wprowadziła do swojego portfolio urządzeń wielkoformatowych nową serię HP PageWide XL Pro oraz nowe modele HP DesignJet Z6 Pro i Z9+. Jak podkreśla producent, nowe urządzenia są kompaktowe i zapewniają wysoką jakość obrazów, zwiększoną precyzję oraz nowe możliwości zastosowań graficznych przy jednoczesnym wspieraniu zrównoważonego rozwoju. Dzięki dwóm nowym urządzeniom HP DesignJet Z Pro, firma oferuje drukarniom rozwiązania do tworzenia profesjonalnych wydruków o fotograficznej jakości i dokładnych, kolorowych map. Z kolei trzy nowe maszyny z serii HP PageWide XL Pro dają drukarniom możliwość szybszego reagowania na potrzeby klientów oraz rozwinięcia ich dotychczasowych możliwości. Maszyny z serii HP DesignJet Z Pro zostały wyposażone w chromatyczne atramenty RGB HP Vivid Photo, dzięki czemu osiągają 93% pokrycie palety pantone, czyli

o 26% większą gamę kolorów w porównaniu z poprzednią generacją i pozwalają tworzyć wydruki o jakości obrazu 12-atramentowej drukarki z zaledwie dziewięcioma atramentami. Dodatkowe funkcje, takie jak głowice drukujące High-Definition Nozzle Architecture (HDNA) oraz technologia dual drop, która redukuje widoczny efekt ziarna i eliminuje potrzebę stosowania jasnych atramentów, zapewniają wydruki o wyraźnych szczegółach i kontrastach. HP DesignJet Z9+ Pro, oferujący najszerszą gamę kolorów w swojej kategorii, jest przeznaczona dla drukarni poszukujących rozwiązania oferującego fotograficzną jakość. Użytkownicy mogą dostosowywać profile ICC do swoich projektów graficznych i uzyskać pożądaną dokładność oraz spójność kolorów. Drukarnie internetowe mogą również skorzystać z zestawu aktualizacyjnego HP Gloss Enhancer, aby uzyskać jednolity połysk drukowanych obrazów. Ponadto, aplikacja

mobilna HP PrintOS umożliwia drukarniom większą kontrolę nad procesami drukowania, od monitorowania wydajności i reagowania na problemy, po zdalne udostępnianie wstępnych ustawień nośników. Po raz pierwszy nowa seria HP DesignJet Z Pro została wyposażona również w aplikację HP PrintOS Service Center. To inteligentne rozwiązanie oparte na chmurze umożliwia użytkownikom uzyskanie pojedynczego, działającego w czasie rzeczywistym podglądu wszystkich bieżących kwestii serwisowych, z aktualizacjami dostępnymi w dowolnym miejscu i czasie. © HP

Hybrydowo na odzieży

Druk w technologii DTG Firma Api.pl zaprezentowała nowe rozwiązania do druku cyfrowego na tekstyliach. ROQ Now i ROQ Hybrid to maszyny przeznaczone do bezpośredniego druku na odzieży, wykorzystujące technologię DTG (Direct-to-Garment), które umożliwiają automatyzację i zwiększenie nakładów w procesie produkcji. ROQ Hybrid i ROQ Now dedykowane są producentom odzieży, poszukującym możliwości rozwijania biznesu i realizacji zleceń z nadrukami, zawierającymi złożone wielokolorowe grafiki. Jak podkreśla firma, urządzenia rozszerzają potencjał produkcyjny dzięki ponadprzeciętnej jakości i bogactwie kolorystycznym druku

cyfrowego oraz możliwości jego połączenia z drukiem sitowym. ROQ Hybrid to połączenie bezpośredniego druku cyfrowego i sitodruku. Rozwiązanie pozwala łączyć efekty specjalne, takie jak np. brokat, folię, 3D z drukiem cyfrowym. Wydajność druku koszulek typu t-shirt dla tego urządzenia wynosi 320 sztuk na godzinę. Z kolei ROQ Now to zestaw do w pełni zautomatyzowanego druku bezpośredniego (DTG), zoptymalizowany pod kątem druku web-to-print. Wydajność druku koszulek typu t-shirt w przypadku tego rozwiązania wynosi 200 sztuk na godzinę. ROQ Now i ROQ Hybrid to rozwiązania proponowane przez portugalską markę ROQ, która obecna jest na rynku od

blisko 40 lat. Firma należy do liderów produkcji i sprzedaży urządzeń do sitodruku i druku cyfrowego na tekstyliach. © Api.pl

24.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Colorado 1630 Canon rozszerza ofertę

Firma Canon rozszerza swoje portfolio 64-calowych ploterów wykorzystujących w druku żele UV, wprowadzając na rynek model Canon Colorado 1630. System jest idealnie dostosowany do krótkich serii i został zaprojektowany z myślą o trwałości, niezawodności i stabilności.

prócz modelu Canon Colorado 1630, portfolio obejmuje modele Colorado 1640/1650 dla klientów drukujących większe nakłady. Od momentu wprowadzenia serii Colorado w 2017 roku, technologia ta podbiła rynek, gdyż była w stanie produkować ponad 25 milionów metrów kwadratowych z ponad 2000 instalacji na całym świecie. Ploter Colorado 1630 roll-to-roll jest przeznaczony dla firm świadczących usługi poligraficzne, producentów szyldów i drukarni. Oferuje wysoką jakość druku w rozdzielczości 1800 dpi oraz bardzo trwałe, solidne, bezwonne i natychmiastowo suche wydruki na praktycznie każdym nośniku. W najszybszym trybie drukowania, nowy model może osiągnąć maksymalną prędkość druku do 111 metrów kwadratowych na godzinę dla zastosowań takich jak banery i billboardy. Nawet w trybie wysokiej jakości, system druku cyfrowego osiąga prędkość 29 metrów kwadratowych na godzinę. Zautomatyzowana produkcja Nowa maszyna oferuje te same funkcje jak wysoka wydajność, bogata jakość druku i wszechstronność zastosowań, co większy model Canon Colorado 1650. 460 atramentów sprawia, że rozwiązanie produkuje wyraźne wydruki o szerokiej gamie kolorów. To urządzenie jest wysoce niezawodne, łatwe w obsłudze, oferuje maksymalnie wykorzystany czas pracy i szybką realizację zadań. Koszty operacyjne są zminimalizowane dzięki wydajności plotera w połączeniu z mniejszą ilością odpadów i zużyciem atramentu niższym o 40 procent w porównaniu z innymi technologiami. W rezultacie nowy system druku cyfrowego osiąga większą wydajność i oferuje możliwości rozwoju biznesu. Użytkownicy korzystają

również z możliwości ciągłej, płynnej produkcji. Tusze UVgel mogą być uzupełniane podczas drukowania. Co więcej, funkcje automatyzacji, takie jak proaktywne monitorowanie dysz, konserwacja głowicy drukującej i kontrola podawania mediów, zapewniają produkcję wydruków bez konieczności monitorowania. Precyzyjne nawijanie wydruków kończy zautomatyzowaną i bezobsługową produkcję. Ponadto dostępna jest już aplikacja Canon Remote Control, która umożliwia monitorowanie wszystkich systemów druku cyfrowego Canon Colorado. Użytkownicy mogą zdalnie monitorować postępy autonomicznego drukowania. Zdalna aplikacja przesyła aktualizacje, alerty i błędy na urządzenia mobilne użytkowników. Zapewnia to spokój ducha, ponieważ w ten spsoób użytkownik ma pewność, że drukarka działa sprawnie i drukuje na czas. Użytkownicy mogą również korzystać z opcjonalnej usługi ProCare firmy Canon, która zapewnia maksymalny czas bezawaryjnej pracy systemu, na przykład dzięki szybkiemu dostępowi do części zamiennych, konserwacji i zdalnej pomocy technicznej. Usługa ta ma na celu zwiększenie wydajności i zminimalizowanie przestojów. Opcje modułowe Modułowa budowa nowej maszyny oferuje klientom indywidualne możliwości konfiguracji. Mogą oni rozpocząć od modelu podstawowego i wybierać spośród szeregu modułów dodatkowych w zależności od rozwoju biznesu. Na przykład, jeśli system druku cyfrowego jest początkowo wyposażony w jedną rolkę, a ilość wydruków wzrasta, można łatwo dodać drugą. Jeśli drukowanie dwustronne stanie się dla użytkownika problemem w późniejszym czasie, można ponownie skonfigurować tę opcję. Precyzyjna obsługa nośników sprawia,

System Colorado 1630 roll-to-roll jest przeznaczony dla firm świadczących usługi poligraficzne, producentów szyldów i drukarni. © Canon

że drukarka Canon Colorado 1630 jest idealna do dokładnego druku dwustronnego. Opcja „Print Side In” umożliwia drukowanie zarówno po wewnętrznej, jak i zewnętrznej stronie rolki, zapewniając w ten sposób wszechstronność nośników i zastosowań. Wszystkie opcje mogą być w razie potrzeby aktywowane zdalnie, bez konieczności wezwania serwisu na miejscu. Opcjonalny moduł FLXfinish zapewnia dodatkową elastyczność umożliwiając matowe lub błyszczące wykończenie wydruków. Dzięki technologii utwardzania LED w drukarce cyfrowej, projekty takie jak banery, okładziny ścienne i materiały POS uzyskują szczególnie atrakcyjny efekt. Nie ma potrzeby wymiany tuszu lub nośnika. Technologia ta umożliwia również drukowanie na porowatych podłożach, takich jak niepowlekany papier i miękkie materiały informacyjne, co pozwala na zajęcie się nowymi obszarami działalności.

News

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.25

Kornit Presto Max

Produkcja na żądanie Firma Kornit Digital, producent cyfrowych maszyn drukujących do produkcji tkanin, wprowadził na rynek nowy system Kornit Presto Max do zrównoważonej produkcji na żądanie odzieży i innych wyrobów tekstylnych. Rozwiązanie miało swoją premierę podczas wydarzenia Kornit Fashion Week Los Angeles + Industry 4.0. Jak podkreśla producent, Kornit Presto Max jest pierwszym systemem druku cyfrowego, który oferuje białe nadruki na kolorowych tkaninach, zwiększając również możliwości dekorowania tkanin w ciemnych kolorach. Ekologiczne rozwiązanie do druku bezpośrednio na tkaninach zapewnia wysoką jakość nadruku i miękkość w dotyku z wysokim poziomem bieli i jaśniejszymi neonowymi kolorami. System jest gotowy do wprowadzenia przyszłych iteracji i technologii XDi - trójwymiarowych aplikacji ozdobnych do produkcji haftu bez nici, wyso-

kiej gęstości, winylu, transferu sitodrukowego i innych efektów. Oprócz tego jest kompatybilny z naturalnymi tkaninami, syntetykami i mieszankami i opiera się na algorytmach inteligentnej, autonomicznej kalibracji, aby zapewnić wysokiej jakości wyniki przy krótkich cyklach i minimalnych ręcznych przerwach lub defektach. Został opracowany z myślą o kompatybilności z globalnym ekosystemem KornitX, aby umożliwić produkcję w dowolnym

miejscu i czasie, eliminując z obsługi straty czasu i straty logistyczne. Ponadto rozwiązanie jest częścią wydajnej i zrównoważonej EcoFactory, która umożliwia producentom objęcie i zintegrowanie większej liczby elementów procesu, od projektu do gotowego produktu, w celu zmniejszenia śladu węglowego, użycia minimalnej siły roboczej generowania mniejszej ilości odpadów.

tego specjalizuje się w spersonalizowanym wielkoformatowym druku cyfrowym, którego produkcja opiera się na automatyzacji. Aby jeszcze bardziej zautomatyzować swoje procesy produkcyjne, firma zainwestowała w nowe rozwiązanie technologiczne. Nie jest to jedyna maszyna od Fujifilm, jaką firma posiada w swoim parku maszynowym. Jej poprzednie inwestycje obejmują takie rozwiązania jak Onset S20, Acuity LED 3200R i Uvistar II 5032. Jak podkreśla Piotr Kaczorowski, prezes firmy Bluejet, firma wykonała już na maszynie kilka wyjątkowych wydruków, w tym bardzo szczególną typografię, a nawet

materiały z pismem Braille’a. Szczególne wrażenie zbudziły w firmie przede wszystkim zautomatyzowane elementy maszyny, m.in. ramiona robotyczne do nakładania i zdejmowania podłoży. „Robotyzacja i automatyzacja naszych maszyn drukujących jest bardzo ważna, ponieważ pozwala nam zwiększyć produkcję, ograniczyć koszty pracy i utrzymać powtarzalność produkcji. Jesteśmy pierwszą polską drukarnią cyfrową, która ma zainstalowane dwa roboty firmy Fujifilm” - dodaje Piotr Kaczorowski.

Wielkoformatowo z Fujifilm

Onset Dual Robot Bluejet, producent całościowych rozwiązań brandingu, zainwestował w platformę zapewniającą wysoką jakość i wydajność druku wielkoformatowego - Onset X3 HS od Fujifilm. Firma zajmuje się produkcją wysokiej jakości opakowań i ekspozytorów sklepowych i posiada szeroką gamę produktów dla klientów działających na wielu rynkach w całej Europie. Wykorzystuje różne metody drukowania, powlekania i termoformowania do produkcji standów, ekspozytorów, hangerów, wobblerów, plakatów i innych produktów na zróżnicowanych materiałach, w tym na tekturze, tworzywach, metalu i drewnie. Oprócz

26.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Dobre wrażenie w kilka sekund Systemy reklamowe od adsystem

Zaledwie kilka sekund - tylko tyle czasu mamy zapewnione na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia na naszym rozmówcy czy kliencie. Co zrobić, żeby nie zaprzepaścić swojej szansy już na samym początku?

pewnością znane są Ci sytuacje, kiedy po kilku minutach spotkania w głowie pojawia się myśl, że nic z tego nie będzie, a dyskusja nic nie wniesie do Twojego życia. Pojawił się negatywny obraz rozmówcy, mimo że wcale tego nie chciałeś/ aś. Jak to się stało, że kilka chwil pozwoliło Ci na tak szybką ocenę drugiego człowieka? Z psychologicznego punktu widzenia tak po prostu działa nasz mózg. Na podstawie kilku minut, a nawet sekund i wrażenia, które odnieśliśmy na początku rozmowy, oceniamy drugiego człowieka, co wpływa na nasze dalsze relacje z nim. Dlatego przygotowując się do rozmowy z klientem, czy partnerem biznesowym, często spędzamy bardzo dużo czasu, żeby na samym początku wypaść jak najlepiej. Poszerzamy wiedzę na temat firmy, w której pracuje, staramy się zebrać jak najwięcej informacji, przygotowujemy kilka scenariuszy rozmów. Wszystko po to, by nie zaprzepaścić szansy na potencjalny kontrakt. Jednak, czy tak samo działa Twoja firma? Czy robi ona dobre pierwsze wrażenie na Twoim kliencie?

że każdy z wystawców inaczej odbiera to sformułowanie. Dopieszczone stoisko targowe, czy degustacyjne w sklepie, kaseton reklamowy z dobrze założonym wydrukiem na witrynie w galerii. To elementy, które wpływają na postrzeganie przez klienta danej marki. Załóżmy, że znalazłeś/aś w internecie firmę, której produkt bardzo Cię zainteresował i chciał(a) byś, żeby była Twoim dostawcą. Czy spotyka-

Twoja „wizytówka” Co ma wspólnego pierwsze wrażenie z systemami POS? Wizerunek firmy nadal rozumiany jest jako świetna obsługa klienta, super jakość produktów i przyjazna atmosfera. Jednak, czy tak jest, jeśli nie pokazujemy tego światu? W jaki sposób jakakolwiek osoba ma zbudować w sobie przekonanie „to firma, z którą chce współpracować”? Na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia masz tylko kilka sekund. Jednak musisz zadać sobie pytanie, czym jest dla Ciebie dobre pierwsze wrażenie? Przechadzając się po targach często można odnieść wrażenie,

jąc ją na targach, widząc jej stoisko w galerii, na którym znajdziesz potargane rollupy, nadal będziesz miał(-a) o niej tak pozytywne mniemanie? Czy nadal będzie marką, z którą chcesz współpracować? Dobre pierwsze wrażenie. Nie tylko „pierwsze wrażenie”. Systemy reklamowe są po to, by pomóc Twojej marce błyszczeć, ale też by przyciągnąć uwagę klientów.

Efekt WOW Jak go osiągnąć? Wystarczy spojrzeć tutaj.

Przeanalizujmy stoisko firmy adsystem na Festiwalu Marketingu i Druku. Adsystem to producent mobilnych systemów reklamowych i wystawienniczych. Podświetlane wysokie kasetony zachęciły wiele osób do odwiedzenia wystawy marki. Po rozmowach z reprezentantami firmy można było wywnioskować, że to wydarzenie pozwoliło na nawiązanie kilka nowych kontaktów biznesowych, mimo że ich celem było zaprezentowanie zmiany wizerunku odwiedzającym i wystawcom. Czy byłoby to możliwe bez stoiska, które nie jest widoczne? Stoiska, które nie przyciąga wzroku, wtapia się w tłum? Systemy reklamowe, takie jak zabudowy targowe, czy ścianki reklamowe (a tym bardziej podświetlane!) pozwolą Ci zachęcić klienta do odwiedzenia Twojej firmy i przełamania bariery. O resztę zadbasz Ty. W końcu masz świetny produkt i super obsługę klienta. Tylko pamiętaj… Liczy się dobre pierwsze wrażenie! www.adsystem.pl

JE ST DN O ZG Y O M OD EŚ R Z I

Narzędzia do marketingu dla e-commerce Szukasz sposobów na poprawę wyników sprzedaży? Wypróbuj rozwiązania GetResponse dla e-commerce i obserwuj, jak wskaźniki konwersji szybują w górę.

Rekomendacje produktowe

PayPal

Porzucony koszyk

API

Marketing automation

Raportowanie

Segmentacja

Integracja systemów e-commerce i CRM

Chcesz wiedzieć więcej? Skontaktuj się z nami: www.getresponse.pl

sprzedaz@getresponse.pl

tel.: +48 (22) 307 43 83

28.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Marketing nie tylko dla reklamy Polskie marki Zero Waste – część II AUTOR EMILIA KŁUSEK, HALINA PODSIADŁO Politechnika Warszawska, Wydział Inżynierii Produkcji

W poprzednim numerze magazynu VISUAL COMMUNICATION dowiedzieliśmy się, czym jest ruch Zero Waste, kiedy i jak powstał oraz jakie są jego podstawowe założenia. W tym wydaniu pokażemy cztery polskie marki: Mydlarnie 4Szpaki, Wielorazówka, U-Bijou oraz Anacomito, które dobrze wiedzą, jak odpowiednio wykorzystać siłę mediów społecznościowych nie tylko do komunikacji wizualnej, ale też promocji rozwiązań produktowych zgodnych z filozofią „świata bez odpadów”.

od wpływem zwiększającego się zasięgu ruchu Zero Waste zwiększa się świadomość konsumentów również w Polsce. Znane marki starają się dostosować swoje rozwiązania do zmieniających się potrzeb klientów oraz powstają małe rodzinne manufaktury, których znaczenie jest jeszcze większe w czasach masowego importu dóbr, mówienia o wspieraniu polskich marek i produktów czy zmniejszaniu śladu węglowego. W artykule przedstawiono cztery młode polskie marki, które zarówno swoimi produktami jak i treściami w mediach społecznościowych edukują konsumentów na temat dbania o środowisko w życiu codziennym oraz w faktach, że wybory dokonywane codziennie nie muszą być trudne i kosztowne, a mała ich zmiana czyni ogromną różnicę. Opakowania z drugiej ręki Mydlarnia Szpaki to rodzinna firma założona w 2015 roku zajmująca się etyczną produkcją kosmetyków o prostych składach, opartych na naturalnych surowcach. Celem mydlarni jest produkowanie kosmetyków, które nie zawierają zbędnych i szkodliwych substancji chemicznych. Każdy produkt jest dopracowany, tworzony z pasją począwszy od receptury po zaprojektowane etykiety i opakowania. Tę dbałość o szczegóły widać również na stronie internetowej i profilach marki. Mydlarnia swoje zamówienia pakuje w duchu Zero Waste, bez tworzyw sztucznych. Kosmetyki są zabezpieczone ścinkami, widocznie odzyskanymi z drugiej ręki, m.in. ze starych kartonów. Sposób zapakowania przesyłki jest estetyczny na tyle, na ile pozwala bezpieczeństwo trans-

Rysunek 1. Zamówienie internetowe z Mydlarni 4Szpaki [7] © Instagram: 4szpaki

Rysunek 2. Przykładowe zdjęcia produktów [7] © Instagram: 4szpaki

portowania kosmetyków. Można to zauważyć na Rysunku 1. Na profilach w mediach społecznościowych są widoczne przede wszystkim produkty marki, jednak są one prezentowane w otoczeniu naturalnych elementów, takich jak kwiaty czy owoce, często sugerujących zapachy produktów lub składniki, które zawierają. Przedstawiane produkty widać na jednolitym tle, gdzie - oprócz wymienionych dodatków sugerujących właściwości - pojawiają się takie naturalne elementy jak drewno czy skała. Jest to jednak bardzo zrównoważona i przemyślana kompozycja, która nie przytłacza odbiorcy lecz skupia jego uwagę na produkcie. Na Rysunku 2 można zauważyć, że kolorystyka zdjęć jest tak dobrana, by produkt i wcześniej wspomniany jego charakterystyczny element w postaci owocu czy kwiatu, wybijały się wyraźnie ze zdjęcia i kolorem przyciągały wzrok przeglądającego.

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Rysunek 3. Zdjęcia z procesu produkcyjnego [7] © Instagram: 4szpaki

.29

Rysunek 4. Grafiki informacyjne [7] © Instagram: 4szpaki

Transparentność od A do Z Oprócz zdjęć produktów na profilach marki pojawiają się zdjęcia z procesu produkcyjnego. Jest to bardzo ważny element, który uwiarygodnia markę oraz podnosi jej transparentność w oczach konsumentów. Marka nie wstydzi się pokazać swojego zakładu produkcyjnego, wręcz zaprasza konsumenta do zapoznania się z procesem powstawania różnych kosmetyków. Takie działania mają nie tylko charakter marketingowy, ale również bardzo ważny walor edukacyjny. Na Rysunku 3 przykładowo można zobaczyć, w jakich formach powstaje szampon do włosów, najbardziej Zero Waste produkt czyli mydło zawierające ścinki pozostałe po różnych mydłach czy kule do kąpieli. Pomiędzy zdjęciami pojawiają się starannie przygotowane grafiki przypominające klientom o proekologicznych zachowaniach związanych z używaniem produktów kosmetycznych oraz informacje o akcjach, które marka częściowo wspiera swoim dochodem, przekazując środki ze sprzedaży produktów. Mydlarnia z tego typu akcjami działa bardzo dynamicznie, świadomie i aktualnie. Przykładowo w czasie pożarów w Biebrzańskim Parku Narodowym marka praktycznie natychmiast odpowiedziała chęcią przekazania części dochodu z nowego produktu, którego promocję rozpoczęła w niedalekiej przeszłości. Na Rysunku 4 można zauważyć, że w informacjach przekazywanych przez swoje media społecznościowe Mydlarnia podaje czasem kody

rabatowe. Jest to przyjemny dla konsumenta dodatek, zachęcający do dokonania zakupu oraz przeczytania infografiki. Mydlarnia Cztery Szpaki materiałami promocyjnymi zamieszczonymi na swoich mediach społecznościowych pokazuje, że dbanie o środowisko nie wymaga wielkich gestów. Zachęca do tego konsumentów kolorowymi zdjęciami oraz subtelnymi przypomnieniami w formie estetycznych grafik.

Rysunek 5. Okładka podcastu Wielorozmówka [9]© © Instagram: wielorazowka

Rysunek 6. Zdjęcia produktów ze sklepu internetowego Wielorazówka [8]Instagram: 4szpaki

Wielorazówka Idea sklepu internetowego Wielorazówka powstała z zamiłowania młodej dziewczyny do ekologii. Jak mówi założycielka firmy, zaczęło się od szycia woreczków na warzywa dla rodziny i przyjaciół, później narodził się pomysł założenia sklepu internetowego, ponieważ brakowało w sieci miejsca, gdzie można wygodnie kupować produkty wielokrotnego użytku. Wszystkie produkty szyte są ręcznie szyte w poznańskim domu, jednak w ciągu dwóch lat działania firmy skala zamówień przerosła mamę i córkę, dlatego zaczęły zatrudniać kolejne osoby do pomocy. Cały czas jednak idea firmy pozostaje rodzinna i mała, jednak zwiększona sprzedaż produktów pozwala na wybór materiałów polskiego pochodzenia, co zapewnia stałą kontrolę nad jakością oraz etycznością wyrobów. W tym momencie sklep współpracuje z kilkoma małymi mydlarniami rozszerzając ofertę swoich produktów na kosmetyki Zero Waste. Właścicielce marki bardzo

zależy na tym, by dzięki temu co robi chociaż kila osób zmieniło swoje podejście do etycznego i ograniczającego odpady życia. Pod wpływem sukcesu jakim okazało się założenie sklepu internetowego, zaczęła ona nagrywać podcast „Wielorozmówka”, w którym tłumaczy podstawy Zero Waste, opowiada o działaniu firmy, ograniczaniu spożywania mięsa oraz przed wszystkim o tym jaki wpływ na planetę mają codzienne wybory konsumentów. Na okładce podcastu widocznej na Rysunku 5, przedstawiona jest jego pomysłodawczyni w trakcie robienia uniwersalnych konopnych myjek, które można nabyć w jej sklepie. W zgodzie z naturą W mediach społecznościowych marki przede wszystkim pojawiają się produkty dostępne w sklepie. Jak sama właścicielka przyznała, zaczęła bardzo zwracać uwagę na to, w jaki sposób prezentuje produkty oraz aby zdjęcia, które dodaje pasowały do siebie, ponieważ takie elementy tworzą rozpoznawalność marki. Produkty są przedstawiane w sposób czytelny tak, aby wiadomo było, że to one stanowią główne elementy zdjęć. Na Rysunku 6 można zauważyć, że na zdjęciach przeważa jasna i stonowana kolorystyka, a przedmioty są prezentowane w otoczeniu natury, bądź w domowym zaciszu. Chodzi o zasugerowanie konsumentowi, że używanie proponowanych przez sklep zamienników produktów z tworzyw sztucznych jest łatwe i powszechne w codziennym użyciu.

30.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Rysunek 7. Zdjęcia z życia codziennego [8] © Instagram: wielorazowka

Rysunek 8. Zdjęcia założycielki sklepu [8] © Instagram: wielorazowka

Z kolei na zdjęciach na Rysunku 7 przewijają się również urywki z życia codziennego. Widać, że zdjęcia te nie są stylizowane na sesje zdjęciowe produktów lecz że produkty te są powszechnie używane w codziennym życiu. Często są to zdjęcia wykonane przez klientów marki. Jest to ważny aspekt zdjęć produktowych oraz reklamy, ponieważ na podstawie tego typu zdjęć konsumenci pozyskują dowód na to, że produkty są używane przez inne osoby. Mogą się też pojawiać różne propozycje zastosowania produktów dostępnych w sklepie. Jednocześnie takie zdjęcia budzą pozytywne emocje, sprawiają też wrażenie sielskiego życia zgodnego z naturą. Patrząc na przedstawione zdjęcie odbiorca chciałby przenieść się w rzeczywistość przedstawionej sytuacji: na piknik pod kwiatami jabłoni czy do kuchni wypełnionej świeżymi produktami przyniesionymi z targu.

tak, aby każda osoba po drugiej stronie monitora wiedziała, że za sklepem stoją prawdziwi ludzie, co można zauważyć na Rysunku 8. Dodatkowo często zdjęcia, na których przedstawiona jest założycielka, skłaniają swoim opisem do refleksji, przemyślenia tematów poruszanych aktualnie na świecie czy w kraju. Jest widoczne, że jednym z celów jest dotarcie do konsumenta i szczera chęć nie tyle zmiany myślenia, co wywołania dyskusji i być może uświadomienia pewnych zachowań oraz mechanizmów, którym ludzie ulegają. Sklep internetowy Wielorazówka materiałami publikowanymi w mediach społecznościowych prezentuje tryb życia zgodny z zasadami Zero Waste, a także uczula konsumenta na kwestie dbałości o środowisko. Marka podkreśla, że mała zmiana może generować ogromną i każdy krok w stronę bezodpadowego życia jest dobry.

Przekonująca codzienność Co jakiś czas na profilu pojawiają się zdjęcia założycielki Wielorazówki. Mają one przybliżać konsumentowi idee sklepu, zmniejszać dystans pomiędzy kupującym a sprzedającym

Upcykling Bijou U-Bijou to marka powstała dzięki projektowi Upcykling Bijou by Mikrostyk. Projekt ten skupia się na wykorzystaniu odpadów fabrycznych polskiej firmy Mikrostyk, co poskutkowało

stworzeniem linii biżuterii. Marka powstała z inicjatywy Magdaleny Michalak, która zainspirowana mosiężnymi kółeczkami w kontenerze ze ścinkami produkcyjnymi, stworzyła kilka pierwszych projektów. Całkowity dochód ze sprzedaży tej niezwykłej biżuterii z recyklingu jest przeznaczony dla Fundacji Stacja Mikrostyk, która działa na rzecz ekologii i kultury. Marka U-Bijou w swoich materiałach promocyjnych przedstawia proces produkcji elementów metalowych, jako swoisty rodzaj procesu twórczego, tworzenie dzieła sztuki. Opisy mają na celu pobudzenie twórczego myślenia konsumenta. „Wyobraź sobie wielką halę produkcyjną, gdzie pracują ciężkie prasy mechaniczne. Odgłosy uderzeń maszyn, rytmiczny huk pracy, szczęk ton metalu. Spod tej prasy wypada metalowa część, która trafi do klientów na całym świecie. Jednak to nie wszystko. Usłyszysz jeszcze inne stuknięcie – to dźwięk padającego odłamka, który trafiłby na złom.” [9a]. Taki sposób przedstawienia działań produkcyjnych sprawia, że konsument element będący ich częścią podświadomie łączy ze sztuką. Na Rysunku 9 widoczne są zdjęcia produktowe biżuterii. Są one zachowane w spójnej stylistyce i skierowane przede wszystkim do kobiet. Kolory są delikatne, elementy zdjęcia są dobrane w taki sposób, by biżuteria była najbardziej wyeksponowanym elementem. Docelową grupą odbiorców tej marki są kobiety, toteż zdjęcia są utrzymane w kulturowo przyjętej kolorystyce, kojarzącej się z kobietami. Twórczyni marki kładzie bardzo duży nacisk na przedstawienie produkcji jako elementu procesu artystycznego. Z tych względów na profilach marki pojawiają się zdjęcia z procesu powstawania biżuterii, widoczne na Rysunku 10. W mediach społecznościowych pojawiają się zdjęcia przedstawiające artystów przy pracy, tak jak i przy wcześniej opisanych markach. Zdjęcia osób stojących za procesem wytwórczym wyrobu mają na celu urealnienie marki, większą transparentność i przybliżenie się do odbiorcy. Pokazanie elementów, z jakich tworzona jest biżuteria budzi ciekawość, gdyż konsument może śledzić poszczególne etapy produkcji, a nie tylko sam finalny produkt. Zdjęcia wyglądają na zrobione pod wpływem chwili, z większą autentycznością niż miałyby to wyidealizowane kadry zrobione podczas pracy. Oprócz przedstawiania samej biżuterii, marka publikuje również zdjęcia modelek. Są to zarówno zdjęcia samych detali, jak również całych stylizacji z prezentacją produktu. Na Rysunku 11 są widoczne ujęcia zachowane w spójnej stylistyce i kolorystyce. Elementy biżuterii przedstawiono jako idealne dopełnienie codziennych oraz wieczorowych, bardziej eleganckich stylizacji. Marka U-bijou kładzie nacisk na ukazanie, że mając dobry pomysł wszystko może stać się sztuką. Oryginalna idea wyróżnia tę

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Rysunek 9. Zdjęcia produktowe biżuterii [11] © Instagram: zerowaste.ubijou

.31

Rysunek 10 Zdjęcia procesu tworzenia biżuterii [11] © Instagram: zerowaste.ubijou

Rysunek 11 Zdjęcia pokazujące produkt na modelkach [11] © Instagram: zerowaste.ubijou

markę spośród innych, zarówno biżuteryjnych, jak i Zero Waste. A-na-co-mi-to? Anacomito jest marką powstałą w wyniku chęci znalezienia odpowiedzi na zadawanie sobie przez ludzi pytania typu: „a na co mi to?” znajdując kolejne rzeczy wątpliwej przydatności w dużych torbach czy plecakach. Idea marki skupia się wokół stwierdzenia, że za dużo miejsca to za dużo rzeczy. Nerki zaprojektowane są w taki sposób, by dawać użytkownikowi maksymalną swobodę ruchu, przy jednoczesnej możliwości obecności w niej wszystkich niezbędnych w danej chwili przedmiotów. Do tworzenia saszetek są wykorzystywane materiały pozyskane z drugiego obiegu, co sprawia że każda z nich jest wyjątkowa i niepowtarzalna. Pierwszym zaprojektowanym modelem była prosta nerka, którą można było nosić

Rysunek 12 Stoisko Anacomito na targach [13] © Instagram: anacomito

przy pasku lub zakładać klasycznie na biodra. Z czasem, wychodząc naprzeciw potrzebom klientów do asortymentu dodano możliwość większej personalizacji, a więc do saszetki można wybrać pasek w zależności od stylu kupującego, jego upodobań czy potrzeb. Na Rysunku 12 widoczne są zdjęcia przedstawiające stoisko na targach, na których marka Anacomito wystawiała swoje produkty. Występują one w różnych kolorach, wzorach, wielkości i każdy klient może wedle uznania wybrać najbardziej odpowiednią dla niego opcję. Nerki są prezentowane w bardzo estetyczny sposób, co w połączeniu z rzucającymi się w oczy kolorami niektórych wersji produktów przyciąga

uwagę i zachęca konsumenta do odwiedzenia stoiska na targach, a tym samym wybrania swojej wersji saszetki. Na swoich profilach w mediach społecznościowych marka raczej nie udostępnia zdjęć typowo produktowych. Zazwyczaj są to zdjęcia nerek w użyciu, w różnych stylizacjach prezentowanych przez modelki, co jest widoczne na Rysunku 13. Różnorodność wzorów i kolorów sprawiają, że będą one odpowiednie dla dużej grupy klientów, ubierających się na co dzień elegancko, ale także i dla tych, którzy wybierają bardziej sportowe elementy. Przedstawienie tej różnorodności przyczynia się również do

32.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

otaczającą rzeczywistość. Bardzo ważnym etapem codziennego zmieniania świata są polecenia bliskich osób, u których już sprawdza się dane bardziej przyjazne środowisku rozwiązanie. Znacznie częściej konsumenci wybierają rozwiązania polecane przez osoby, którym ufają, warto więc wykorzystać to naturalne zachowanie do zmieniania świata na lepsze. Dla środowiska naturalnego liczy się każdy, nawet najmniejszy ruch wykonany z dbałością o nie.

Rysunek 13 Nerki w stylizacjach proponowanych przez markę [13] © Instagram: anacomito

Bibliografia

rosnącej popularności marki wśród świadomych konsumentów. Prośrodowiskowe nawyki Konsumenci w Polsce są coraz bardziej świadomi swoich wyborów, dlatego coraz częściej decydują się na wspieranie mniejszych marek i manufaktur. Coraz głośniej mówi się o tym, że „szybka moda” i wielkie korporacje stosują działania nieetyczne i nieprzyjazne środowisku, toteż - w miarę możliwości - nie powinno się ich wspierać. Niemniej ten wybór pozostaje w gestii każdego pojedynczego konsumenta. Zaprezentowane przykładowo marki swoimi

produktami pokazują, że nawet podążanie za modą może być etyczne i przyjazne środowisku. Niekiedy wystarczy tylko poszukać innej drogi i zamiast iść do galerii handlowej wystarczy wpisać hasło w wyszukiwarkę internetową. To tylko jeden ze sposobów, w jaki młode polskie marki docierają do swoich odbiorców. Nawet najmniejsze działanie, z pozoru mało ważne, może mieć ogromne znaczenie. Tworzy ono nawyk, który z czasem zmienia na lepsze życie, jak również pociąga za sobą kolejne dobre nawyki, a także kolejnych ludzi: początkowo rodziny, przyjaciół a następnie okazuje się, że takim swoim działaniem udaje się zmieniać

News Profesjonalne projektowanie

Aktualizacje CorelDraw Firma Corel rozszerzyła rodzinę profesjonalnych produktów CorelDraw 2021 o nowe aktualizacje dostępne dla subskrybentów pakietu CorelDraw Graphics Suite 2021 oraz zaprezentowała CorelDraw Technical Suite 2021, najnowszą edycję pakietu oprogramowania do tworzenia projektów technicznych i dokumentacji. Oba rozwiązania oferują szereg nowych funkcji, takich jak zwiększające produktywność procesy zarządzania zasobami i współpracy, dodatkowe czcionki, kreatywne szablony oraz inne zasoby, które pozwolą poszerzyć ich potencjał twórczy. Subskrybenci CorelDraw Graphics Suite uzyskają zintegrowany dostęp do biblioteki czcionek Google Fonts, dynamicznego zarządzania materiałami oraz udoskonaleń toku współpracy, co pozwoli projektantom na pełne wykorzystanie kreatywności i pracę zespołową. Pakiet CorelDraw Technical Suite 2021 bazuje na zaletach programu CorelDraw, oferując pełen zestaw zaawansowanych narzędzi przeznaczonych do tworzenia profesjonalnych ilustracji technicznych i dokumentacji wizualnej. Najnowsza wersja pakietu CorelDraw Technical

Suite upraszcza tok pracy w zakresie grafiki technicznej dzięki zaawansowanym narzędziom, które zwiększają wydajność pracy i pozwalają uzyskać precyzyjne rezultaty. Projektujący mogą otwierać wiele różnych plików, od plików źródłowych 2D i 3D po zdjęcia, dokumenty i dane. Oprócz tego nowe funkcje CorelDraw Technical Suite 2021 obejmują m. in. płynne przejście od projektowania 3D do ilustracji, szybszą pracę dzięki nowemu podejściu do tworzenia ilustracji technicznych czy możliwość tworzenia kompletnych stron części zapasowych. © Corel

[1] zero-waste.pl [data dostępu: 22.06.2020] [2] wikipedia.org [data dostępu: 22.06.2020] [3] magazynbiomasa.pl [data dostępu: 25.06.2020] [4] exumag.com [data dostępu: 25.06.2020] [5] 4szpaki.pl [6] wielorazówka.pl [7] instagram.com/4szpaki/ [8] instagram.com/wielorazowka/ [9] spotify.com [9a] opis projektu https:??u-bijou.pl/o-nas/] [10] u-bijou.pl [11] instagram.com/zerowaste.ubijou/ [12] anacomito.com [13] instagram.com/anacomito/

Poznaj modułowy

SYSTEM WYSTAWIENNICZY

EASYCUBES

i dowolnie zmieniaj przestrzeń handlową Nowa kolekcja? Akcja wyprzedażowa? Z Easycubes szybko i bez zbędnych kosztów przebudujesz wystawę i nadasz jej nowego charakteru. Dowiedz się więcej na www.easycubes.pl

Drukpoznan.pl - oficjalny dystrybutor Easycubes w Polsce

mail: hello@easycubes.pl

M: +48 506 401 712

34.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Retrospekcja z okazji 101. rocznicy urodzin Helmut Newton. Dziedzictwo

Helmut Newton to jeden z tych artystów, którego nie da się zaszufladkować czy też jednoznacznie zdefiniować. Większość odbiorców jego sztuki stwierdzi zapewne, że zna dobrze jego twórczość, a przynajmniej jej istotne aspekty. I choć fotografii Helmuta Newtona nie da się włożyć w żadne ramy, jedno jest pewne - niemiecko-australijski fotograf stał się jedną z najpopularniejszych ikon kultury, pozostawiając po sobie wiele wpływowych dzieł, które wymykały się wszelkim określeniom.

szelkie próby przewartościowania sztuki artysty kończyły się fiaskiem, a wspólny mianownik publikowanych zdjęć nigdy nie był oczywisty. I tak, chronologicznie ułożona wystawa, która po prezentacji w Berlinie (31 października 2021 - 22 maja 2022) wyruszy w międzynarodową trasę, jest tylko kolejnym podejściem w kierunku znalezienia wspólnej definicji wszystkich prac. Wystawa jest jedną z największych poświęconych temu artyście i odkrywa wiele wątków jego twórczości. Fotografie wpisują się w obecne czasy,

a ich ponadczasowość zachwyca i niepokoi. Newton odnalazł swój niepowtarzalny styl w Paryżu w latach 60. , m. in. podczas realizacji rewolucyjnych wówczas projektów mody André Courrègesa, zrealizowanych w 1964 roku dla brytyjskiego magazynu „Queen”. Z perspektywy czasu staje się jasne, że Newton potrzebował odpowiedniego partnera - spotkanie bratnich dusz stało się warunkiem koniecznym do wypełnienia misji, a ostatecznie furtką dla awangardy. Później ta symbioza powtórzyła się podczas intensywnej współpracy z Yves Saint Laurent,

Karlem Lagerfeldem czy Thierrym Muglerem. Na jego zdjęciach modelki z lat 70. pojawiają się pojedynczo lub w grupie i przedstawione są jako postacie nieprzyzwoite i eleganckie, a czasem anarchiczne i figlarne. Takie obrazy mody irytowały i prowokowały czytelników magazynów, a jednocześnie subtelnie komentowały radykalizację młodzieży z klasy średniej. W przypadku Newtona nigdy jednak nie można było być pewnym, gdzie kończy się rzeczywistość, a zaczyna iluzja. Nie mniej jednak inspiracje w stworzeniu swoich prac zawsze czerpał z prawdziwych sytuacji.

News

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.35

Tematy tabu W tym czasie rozwinęło się też jego zainteresowanie fotografią portretową, czemu sprzyjały zlecenia licznych czasopism. Jego portrety stały się wizualnymi wyobrażeniami i interpretacjami aktorów i aktorek, artystów i muzyków, a każdy z nich tworzył indywidualny scenariusz w wizji artysty. W 1981 roku we włoskim i francuskim wydaniu Vogue’a oraz równolegle w jego ilustrowanych książkach ukazała się słynna seria Helmuta Newtona „Naked and Dressed” („Nadzy i ubrani”). Choć z perspektywy czasu takie podjęcie tematu od ciała zakrytego modnym ubiorem do pełnej nagości wydawało się na początku lat 80. naturalną kolejnością rzeczy, to jednak fotografue z tej serii były swego rodzaju przełamaniem tabu. Oczywiście, niezliczone fotografie Newtona dla najbardziej znanych magazynów na świecie również odzwierciedlały zmiany w społecznej roli kobiet. Jak nikt inny potrafił on w swojej twórczości metaforycznie wynieść kobiety na piedestał, na którym nie było już mody, ale kobieca pewność siebie. Modelki były jednocześnie podmiotem i przedmiotem i zawsze opowiadały jakąś historię. W rezultacie powstało dzieło nie tylko niezwykle charakterystyczne i udane, ale także takie, które poprzez swój

nakład w czasopismach dotarło do milionowej publiczności. Jego zmieniające się gatunkowo i prowokacyjne fotografie, obejmujące sześć dekad, wymykają się wszelkim kategoriom. Konsumpcja i elegancja, styl i voyeuryzm zostały połączone przez Helmuta Newtona w niepowtarzalny sposób, niemalże nie do rozszyfrowania. Ku pamięci Na czas trwania wystawy w June’s Room odbędzie się także specjalna prezentacja poświęcona twórczości June Newton - słynnej aktorki i fotografki tworzącej pod pseudonimem Alice Springs, żony Helmuta Newtona oraz prezes Fundacji Helmuta Newtona, która zmarła w Monte Carlo w kwietniu 2021 roku i od tego czasu spoczęła obok męża w Berlinie. Wystawie towarzyszyć będzie obszerna publikacja o tej samej nazwie, wydana przez Taschen Verlag. W przygotowaniu są wystawy Helmuta Newtona w Sankt Petersburgu, Barcelonie, Melbourne i Monako, których otwarcia będą miały miejsce w grudniu 2021 oraz kwietniu i czerwcu 2022 roku. „Helmut Newton: Legacy” po prezentacji w Berlinie od lata 2022 roku będzie pokazywany w Antwerpii, Wiedniu i Mediolanie. Obecnie niektóre ikoniczne prace

Helmuta Newtona można oglądać również na wystawie „Vogue” w Palais Galliera (do 30 stycznia 2022 roku ) oraz na wystawie Thierry’ego Muglera w Musée des Arts Décoratifs (do 24 kwietnia 2022 roku) w Paryżu.

36.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Na jednej z plaż w Dubaju powstał nietypowy billboard marki Adidas, będący częścią kampanii „Beyond the Surface”. Instalacja w formie basenu o pojemności prawie 45 tysięcy litrów miała zachęcić kobiety do nabrania pewności siebie. Kampania zbiegła się także z wprowadzeniem na rynek najnowszej kolekcji strojów kąpielowych marki.

iejsce, w którym postawiono billboard, nie jest przypadkowe - przed rozpoczęciem kampanii Adidas zlecił przeprowadzenie badania YouGov w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, które wykazało, że jedynie 12 procent kobiet czuje się swobodnie nosząc strój kąpielowy na plaży lub na basenie. W czerwcu firma zaprezentowała swoją pierwszą kolekcję damskich strojów kąpielowych o pełnym zakryciu, podkreślonych charakterystycznym dla Adidasa motywem potrójnego paska. Chcąc uczcić to wydarzenie i przełamać dyskomfort wśród tamtejszych kobiet, firma zdecydowała się na nietypowe rozwiązanie.

Kąpiel w billboardzie Budowa billboardu o wysokości 5 m i głębokości 3 m, wykonanego ze wzmocnionego, przezroczystego akrylu zajęła trzy tygodnie. Wypełniona wodą instalacja zachęcała kobiety do skorzystania z basenu, gdzie mogły zanurzyć się w jego błękitnej głębi. Na kąpiel zdecydowała się m.in. ambasadorka Adidasa i triathlonistka Dareen Barbar, zdobywczyni rekordu Guinnessa oraz Raha Moharrak, pierwsza Saudyjka, która wspięła się na Mount Everest. Co więcej, treści wizualne z miejsca, w którym znajdował się billboard, były przesyłane bezpośrednio na cyfrowy ekran

nad lodowiskiem Dubai Mall Ice Rink, obok flagowego sklepu adidas, pozwalając kupującym i odwiedzającym centrum handlowe oglądać to niebywałe widowisko. „Nikomu nie należy zabraniać przyjemności z przebywania w wodzie i wokół niej. Dlatego wprowadziliśmy zróżnicowaną ofertę produktów dla wszystkich kobiet” - podkreśla Amrith Gopinath, senior brand director w Adidas GCC. Billboard powstał we współpracy z agencją Havas.

News

Rozświetlony mrok Kampania Fearless Night Organizacja HandsAway, zajmująca się walką z przemocą, zorganizowała kampanię społeczną pod hasłem „Fearless Night”, której celem było oświetlenie ulic Paryża w taki sposób, aby każdy, a w szczególności kobiety, czuły się bezpiecznie wracając nocą do domu. Jak wynika z filmu

Kultowy neon pod ochroną

Zabytkowy Albatros Neon „Albatros”, znajdujący się na fasadzie budynku restauracji w Augustowie, został wpisany do rejestru zabytków. Z wnioskiem o to wystąpił jej właściciel, Augustowska Spółdzielnia Spożywców „Społem”. Gmach rozsławionej piosenką „Beata” Janusza Laskowskiego restauracji Albatros, która działa od 1962 roku, został wybudowany w stylu powojennego moderni-

przewodniego kampanii, 26 procent dziewcząt i mniejszości seksualnych rezygnuje z samotnego wychodzenia wieczorem z domu z obawy przed niebezpieczeństwem znajdującym się w najciemniejszych zakamarkach ulic. W ramach kampanii w godzinach od 21:00 do 7:00 rano billboardy dostępne w przestrzeni miejskiej były rozświetlo-

zmu. Jednak ze względu na zmiany dokonane w czasie generalnego remontu przeprowadzonego kilkanaście lat temu, nie mógł on zostać wpisany do rejestru zabytków. Ochroną konserwatora objęto natomiast kultowy neon. Jest on wykonany ze szklanych rurek wypełnionych gazem szlachetnym, neonem, który powoduje, że napis świeci na kolor czerwony. Dzięki serwisowaniu i naprawom, stan neonu jest bardzo

ne białym światłem wzmocnionym o 20 procent w porównaniu do tradycyjnych wyświetlaczy, sprawiając, że ulice miasta nie były tak mroczne i przerażające. Billboardy można było w ponad 300 miejscach w Paryżu. © HandsAway

dobry. Jedyną wprowadzoną modyfikacją, było skrócenie poprzeczki litery „T”, która pierwotnie była znacznie dłuższa od obecnej. © whitemad

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

.37

Rodem z science fiction Cyfrowy portal w Lublinie

W Lublinie na Placu Litewskim oraz w Wilnie na stacji kolejowej powstały portale łączące mieszkańców obu miast. Za pośrednictwem specjalnej instalacji mogli się oni zobaczyć w czasie rzeczywistym.

zieło miało formę betonowego okręgu, który został wyposażony w wielki ekran i cztery kamery, tworząc za pomocą łącza internetowego swego rodzaju portal i przekazując obraz między miastami oddalonymi o 600 kilometrów. Całość dopełniło proste oświetlenie LED, które nadało instalacji futurystycznego charakteru. Projekt powstał w ramach współpracy miasta Lublin, Urzędu Miasta Wilna, litewskiej Fundacji Benediktas Gylys oraz Ośrodka Międzykulturowych Inicjatyw Twórczych „Rozdroża”, a jego celem było stworzenie poczucia „jedności” i „zjednoczonej planety” w trudnych czasach pandemii, a także uświadomienie ludziom, że przyszłość dzieje się teraz, czego dowodem jest betonowa instalacja rodem z filmów science fiction. Betonowy krąg zaprojektowali inżynierowie z Creativity and Innovation Centre należącego do Wileńskiego Uniwersytetu Technicznego. Overview effect „Portal, jak wskazuje sama nazwa, stanowi bilet do podróży w czasie, do miasta przyszłości. Dzięki wykorzystaniu nowych tech-

Wizualny most mana celu zbliżenie ludzi różnych kultur i zachęcenie ich do ponownego przemyślenia znaczenia jedności. © PORTAL

nologii stworzyliśmy wizualny most, a także umożliwimy mieszkańcom doświadczenie wyjątkowego uczucia, zwanego overview effect. Doznania, którego do tej pory mogli zaznać tylko astronauci przy pierwszym spojrzeniu na Ziemię z kosmosu, powodującego radykalną zmianę w samoświadomości i wyzwalającego poczucie wspólnoty” - tłumaczy Miasto Lublin. Stworzenie konstrukcji zajęło 5 lat - wkrótce mają powstać kolejne porta-

le w innych miastach na świecie. Następny cyfrowy portal ma powstać między Londynem i Reykjavikiem.

News

Powrót do świata sztuki

A la vuelta de la esquina Muzeum Prado w Madrycie postanowiło przenieść wystawę największych światowych dzieł na ulice miasta. Przedsięwzięcie było częścią projektu „A la vuelta de la esquina” ( „Za rogiem”), który miał na celu przybliżenie wartości kulturalnych jak największej liczbie osób. W przestrzeni miejskiej miasta pojawiły się repliki około dwudziestu słynnych dzieł, które zostały odtworzone z największą starannością i w oryginalnych rozmiarach. W ten

sposób mieszkańcy miasta mogli podziwiać w drodze do pracy, szkoły czy do sklepu prace takich wybitnych artystów jak Goya, Rembrandt, Velázquez czy Fra Angelico. Oryginały obrazów można oglądać na żywo w muzeum, które z racji odmrażania gospodarki po pandemii wraca już do normalnego funkcjonowania. Dzieła rozmieszczone na ulicach miasta posiadały na swoich ramach kod QR z dalszymi informacjami na temat danego obrazu oraz

38.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

in& in &out

Każdy z nas ma swoje guilty pleasure - rzecz lub aktywność, która sprawia nam przyjemność, a z której nie do końca jesteśmy dumni, a wręcz wstydzimy się jej. Jedną z takich przyjemności jest np. fast food, który dla społeczeństwa żyjącego w ciągłym biegu jest idealnym rozwiązaniem pod względem wygody, choć nie koniecznie zdrowia - dlatego bardzo często po zjedzeniu takiej „przyjemności” czujemy wyrzuty sumienia. Mogłoby się wydawać, że tego typu jedzenie wdarło się do codzienności już na dobre, pomimo wad i nieprzychylnych opinii, a to wszystko za sprawą współczesnego tempa życia i nieustannych zmian,

które często nie dają nam się zatrzymać. Z taką rzeczywistością utożsamiają się przede wszystkim ludzie młodzi. Rzeczywistość ta zyskała nawet swoją własną nazwę, która opisywana jest w wielu pracach naukowych i rozprawach. „Kultura instant” to nic innego, jak określenie stylu życia w ciągłym pędzie, a której symbolem jest triada „fast food, fast sex i fast car”. W tym wydaniu IN&OUT bierzemy pod lupę jej pierwszy element i sprawdzamy panujące trendy w fastfoodowym świecie komunikacji OOH, starając się określić, gdzie zaczynają się jej granice.

Magia chwili

Pozytywne skojarzenia Umiar to słowo klucz jeśli chodzi o fast foody. Jak się okazuje, nie tylko w zakresie konsumpcji, ale również działań marketingowych. Wie o tym sieć restauracji McDonald’s, która postanowiła wykorzystać krótką scenę z życia, którą prawdopodobnie przeżył każdy z nas jeśli nie jako dziecko, to jako rodzic lub dziadek czy babcia. Kampania pod tytułem „ The M Effect” przedstawia nic innego, jak dzieci podziwiające z samochodu ikoniczny, złoty łuk będący znakiem rozpoznawczym dla sieci restauracji. Zazwyczaj po tej chwili zachwytu pojawia się pytanie „Mamo/tato, wjedziemy do McDonalda?” i chociaż odpowiedź najczęściej brzmi „Mamy obiad w domu”, to jednak, a może właśnie dlatego, fast food pozostał tym, na co można sobie pozwolić od czasu do czasu, będąc w dzieciństwie nagrodą, a w dorosłym życiu „guilty pleasure”. Warto przy tym zauważyć, że sieć nie wysilała się za bardzo jeśli chodzi o wyeksponowanie swojego loga. Na reklamie nie znajdziemy również żadnych produktów czy też zachęcających do odwiedzin restauracji sloganów. Widać jedynie złoty łuk odbijający się od szyby samochodu. Tylko tyle wystarczyło, by wzbudzić w odbiorcy pozytywne skojarzenia - dlatego ta kampania jest w tym zestawieniu całkowicie IN!

O krok za daleko?

Negatywny przekaz Jeden z fastfoodowych gigantów - Burger King - postanowił przemienić ludzką tragedię w sposób na zareklamowanie swoich usług. Sieć restauracji lubi zaskakiwać pomysłowymi, często intrygującymi akcjami marketingowymi i wielu przypadkach udaje im się to bezbłędnie - jednak w tym przypadku zamiast zachęcenia do spróbowania produktów z oferty, można poczuć delikatny niesmak, a to wszystko przez wykorzystanie niebezpiecznych incydentów, które miały miejsce w Mediolanie. Mieszkańcy miasta z powodu kolejnej fali pandemii zostali tej wiosny pozbawieni możliwości organizowania tradycyjnego dla nich grillowania na świe-

żym powietrzu. Kilku z nich zdecydowało się na grillowanie we własnym domu/na balkonie, co dla wielu skończyło się katastrofą - tamtejsze władze odnotowały w tym czasie wiele przypadków pożarów, z których kilka zostało sfotografowanych. Sieć restauracji postanowiła przekształcić wiadomości o pożarach w reklamy billboardowe, aby zakomunikować usługę dostawy, która miała być znacznie bezpieczniejsza. Jak dodał Burger King, incydenty te nie spowodowały poważnych szkód i na szczęście obyło się bez poszkodowanych, a sieć postanowiła wykorzystać je jako przestrogę dla nieodpowiedzialnych zachowań. Czujemy oczywiście próbę wplecenia w tą sytuację humoru i swego rodzaju pouczenia, jednak takie sytuacje mogłyby doprowadzić do znacznie poważniejszych konsekwencji dlatego reklama fast food w tym przypadku nie sprawdza się zbyt dobrze i przez wielu może być odebrana negatywnie. Akcja trafia do kampanii OUT!

40.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Ewolucja car-wrappingu Od reklamy do personalizacji AUTOR JUSTIN PATE Wrap Institute

Car-wrapping przeszedł długą drogę: od bycia niszą do powszechnej techniki wykorzystywanej w celu ozdabiania samochodów bez większego wysiłku i zaangażowania. Do końca XXI wieku oklejanie samochodów kojarzyło się z komercją, której jedynym celem była reklama. Następnie, około 2008 do 2011 roku, rozpoczął się boom na oklejanie samochodów prywatnych w celu zmiany ich wyglądu. Proces ten zaczął być popularny najpierw w Europie, a następnie zyskał rozgłos w USA. Technika ta nie ogranicza się jednak tylko do reklamy czy wyróżnienia swojego auta na drogach. Wraz foliami PPF czy przezroczystymi foliami chroniącymi lakier samochodu przed odpryskami i zarysowaniami, na znaczeniu zyskały także kwestie związane z zabezpieczeniem karoserii przed czynnikami zewnętrznymi.

odczas gdy lakier był podstawową, tradycyjną metodą dekorowania samochodów, w ciągu ostatnich kilku lat nastąpił ogromny wzrost car-wrappingu. Obie techniki mają swoje plusy i minusy, a niezaprzeczalnym faktem jest to, że do owijania niezbędne jest dobra baza. Nie zmienia

Podczas gdy lakier był podstawową, tradycyjną metodą dekorowania samochodów, w ciągu ostatnich kilku lat nastąpił ogromny wzrost car-wrappingu. © Mimaki

to faktu, że oklejanie, wraz z pojawieniem się nowych technologii, materiałów i narzędzi, otwiera niemal nieograniczone możliwości. Drukarki takie jak UCJV300 Series firmy Mimaki mogą szybko produkować nieskończoną liczbę żywych wzorów na folii w szerokiej gamie kolorów, a następnie bezproblemowo

laminować je w celu zapewnienia trwałości a wszystko to w sposób ekonomiczny. Na linii startu Obecnie na rynku znajduje się cała gama różnych atramentów, podczas gdy początkowo jedynym dostępnym rozwiązaniem był atrament

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

solwentowy. Atramenty UV początkowo pękały w zagłębieniach, ale dzięki nowym rozwiązaniom są one obecnie odporne na rozciąganie i ekstremalne zagłębienia, bez utraty jednolitego koloru. Atramenty te, takie jak LUS170 lub LUS200 firmy Mimaki, natychmiast schną, co pozwala na szybki czas od druku do laminowania bez konieczności utwardzania. W przeciwieństwie do atramentów solwentowych, UV tworzy na folii delikatną fakturę, którą można usunąć w razie potrzeby. Oczywiście, dla dużej floty lub gdy praca musi być wykonana szybko, UV lub rozwiązania lateksowe to odpowiednie wybory, żeby się wyróżnić. Jednak w przypadku ekstremalnych kształtów, np. zderzaków, lusterek i innych części z zagłębieniami i krzywiznami, lepiej sprawdzą się atramenty eko-solwentowe lub atramenty LUS200 firmy Mimaki. Istnieje również wiele opcji do wyboru, jeśli chodzi o folie, z których główne trzy to folie typu cast, poly i mono. Pierwsza z nich - folia wylewana - jest jedną z najbardziej popularnych w car-wrappingu, zapewniając wysokiej jakości wykończenie. Jednak najczęściej używa się folie polimerowe ze względu na ich elastyczne właściwości. Gotowi do drogi W styczniu 2020 roku car-wrapping przechodził prawdziwy rozkwit, a wzrost ten został dodatkowo wzmocniony w trakcie pandemii.

.41

UCJV300-160 firmy Mimaki może szybko wyprodukować wiele wzorów na folii w szerokiej gamie kolorów, a następnie bezproblemowo je zalaminować. © Mimaki

Wielu klientów, nie mogąc wyjechać na wakacje, zdecydowało się na zmianę wystroju i dostosowanie swoich domów i pojazdów do własnych potrzeb, ponieważ spędzali w nich więcej czasu. Praktyczne zalety car-wrappingu, takie jak przede wszystkim funkcja ochronna, również przyczyniły się do wzrostu

jego popularności. Chociaż wymaga to wielu umiejętności fizycznych, ten zmieniający się i szybko rozwijający się przemysł z pewnością stanowi ekscytujące przedsięwzięcie, którego rozwój będziemy mogli oglądać na przestrzeni następnych kilku lat.

News Trwałe połączenie

Wrapping z Drytac Firma Rapid Displays z siedzibą w Brisbane, zajmująca się produkcją oznakowania i displayów, użyła samoprzylepnego winylu Drytac Polar Premium Air White w połączeniu z polimerowym laminatem PVC Drytac Weathershield Gloss do stworzenia wielkoformatowej i przyciągającej wzrok oklejki na 4-metrową naczepę ciężarówki dla Big Dog Pet Foods. Ze względu na ciągłe podróże, jak również ekstremalnie wysokie temperatury, które są powszechne w Queensland, gdzie dostarczane są produkty producenta, firma Rapid Displays potrzebowała folii, która nie tylko zapewni odpowiednią drukowalność, ale również będzie odporna na te wyzwania. Współpracując z firmą Drytac przy kilku innych projektach, Rapid Displays zdecydował się na folię Drytac Polar Premium Air White, połączoną z folią Drytac Weathershield Gloss z PVC dla dodatkowej ochrony. Grafika została wydrukowana na maszynie Roland TrueVis VG-640, a następnie naniesiona na naczepę ciężarówki, nadając jej zupełnie nowy wygląd

i pozwalając firmie promować produkty Big Dog Pet Foods podczas jazdy. „Jakość Drytac Polar Premium Air znacznie ułatwiła instalację w porównaniu z innymi konkurencyjnymi markami, a Drytac Weathershield Gloss jest

dedykowanym, dopasowanym komponentem i ochronnym laminatem UV zapewniającym 7-letnią ochronę” - podkreślił Tim Bateman, właściciel firmy Rapid Displays. © Drytac

42.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Newsy

Ricoh Touch7 Neon

Więcej neonów w komunikacji Firma Ricoh zaprezentowała rozwiązanie, które pozwoli drukarniom wspierać marki i projektantów graficznych w tworzeniu doskonałej komunikacji wizualnej przy użyciu druku cyfrowego dzięki pierwszym na świecie neonowym wzornikom Touch7 Colour Guides. W połączeniu z tonerami Neon Pink i Neon Yellow, wzorniki kolorów Touch7 umożliwiają użytkownikom reprodukcję do 1520 kolorów w stałej jakości na pięciokolorowej cyfrowej maszynie Ricoh Pro C7200X. Projekt piątej stacji kolorystycznej może zostać stworzony na podstawie specyfikacji zawartych w czterech wzornikach. Do neonowych próbników Touch7

należą dwa wzorniki SCR (Source Colour Removal) dla kolorów Neon Yellow i Neon Pink, w których kolor źródłowy został usunięty z kolorów CMY i zastąpiony tonerem neonowym, aby uzyskać wyraźniejsze i jaśniejsze spektrum neonowych odcieni oraz dwa wzorniki do nadruku dla Neon Yellow i Neon Pink, z tonerem Neon nadrukowanym na kolory CMY w celu zwiększenia nasycenia kolorów. Badanie Adding Value to Digital Printing, przeprowadzone przez North American Publishing Company Research, wykazało, że zwiększona różnorodność kolorów oferuje drukarniom wiele nowych możliwości. Jak wynika z niego, respondenci byliby skłonni zapłacić za neonowe kolory średnio 33 procent więcej w porównaniu do regularnej ceny. Według badania 55 procent marek woli również współpracować z drukar-

niami, którzy mogą wnieść kreatywne pomysły w celu usprawnienia produkcji druku, a 51 procent chciałoby współpracować z partnerami, którzy wprowadzają do swojej oferty druku nowe technologie i efekty specjalne. „Każdy kolor w zaprezentowanych wzornikach wykorzystuje neonowy toner, aby uzyskać jasne, żywe, wyraziste rezultaty i rozszerzyć gamut kolorów maszyny drukującej Ricoh. Począwszy od głębokich, nasyconych czerwieni, fioletów i błękitów po subtelne, pastelowe odcienie. Ponadto można je łatwo i bez wysiłku utworzyć jako piąty kolor” - dodaje Richard Ainge, założyciel i dyrektor ds. technologii w Touch7.

Dekoracje z DI-NOC Efekt mrożonego szkła

Folia od Arlon Graphics Firma Arlon Graphics, będąca producentem folii graficznych, rozszerzyła swoje portfolio o nową folię - DPF 5450X z efektem „mrożonego” szkła. Rozwiązanie z możliwością zadruku oferuje wiele możliwości w zakresie zdobienia i projektowania rozmaitych powierzchni szklanych i innych, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, nie ograniczając dostępu naturalnego światła. Dzięki technologii Low-Profile X-Scape folia umożliwia bezproblemową zmianę położenia grafiki, zapewniając szybką instalację bez pęcherzyków powietrza. Ponadto technika aplikacji na sucho ułatwia sprawne pozycjonowanie i oferuje czystsze rezultaty bezpośrednio wykonanych instalacji bez konieczności poprawek. Firma zapowiada także pojawienie się na rynku kolejnych nowości, spełniających obecne wymagania rynku. © Arlon Graphics

Integart współpracuje z 3M Firma Integart rozszerza swoje portfolio produktów we współpracy z firmą 3M, tym razem o wysokiej jakości dekoracyjne laminaty architektoniczne DI-NOC. Jak podkreśla firma, 3M DI-NOC to gama innowacyjnych rozwiązań kreujących nowe podejście do projektowania przestrzeni. Wzornictwo DI-NOC oferuje ciepło słojów drewna, elegancki wygląd metalu czy chłodną esencję naturalnego kamienia zapewniając projektantom i architektom nieograniczoną swobodę twórczą w dekoracji wnętrz oraz wiele możliwości tworzenia nowych przestrzeni w sposób oszczędny i zrównoważony. W pierwszym etapie współpracy w portfolio firmy Integart pojawi się 200 wzorów laminatów architektonicznych 3M DI-NOC oraz szereg programów wspierających pracę na rynku architektonicznym. Firma udostępni także centrum konfekcji w Błoniu, zapewniające szybki dostęp do materiałów z możliwością zakupu na metry bieżące oraz centrum prezentacyjne ShowRoom. © Integart

44.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Udana rozgrzewka branży! Targi RemaExtra 2021

17 września zakończyły się pierwsze w tym roku targi branży reklamy i druku, RemaExtra - zebrały blisko 6000 gości z 35 krajów. Zwiedzający mieli okazję sprawdzić zmiany w branży reklamy i druku a także odnowić dotychczasowe i nawiązać nowe kontakty. Niemniej jednak była to tylko rozgrzewka, a główne wydarzenie - targi RemaDays Warsaw – odbędą się w dniach 16-18 lutego 2022 roku.

rzez 3 dni targów goście mieli szansę poznać tysiące nowych produktów i technologii, inspirowali się nowymi rozwiązaniami i cieszyli się ponownym osobistym kontaktem z partnerami z branży, a także zdobyli cenną wiedzę i doświadczenie. Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku RemaExtra odbyły się w tej samej lokalizacji gdzie coroczne wydarzenie RemaDays, w centrum wystawienniczym Ptak Warsaw Expo. W hali F. Wystawiło się ponad 170 wystawców, którzy reprezentowali zmieniony przez pandemię rynek. Targi odwiedziło blisko 6000 zwiedzających z różnych krajów z całego świata. „Cieszymy się , że pomimo trudnej sytuacji nie zabrakło przedstawicieli międzynarodowego rynku. Jak zwykle targi okazały się świetnym miejscem do rozwoju swoich kontaktów o nowe znajomości” - podkreślił Sebastian Ząbek, dyrektor targów RemaExtra. RemaCongress Podczas targów odbyły się bezpłatne prelekcje o tematyce branżowej w ramach RemaCongress. Każdy ze zwiedzających mógł znaleźć coś dla siebie - od zagadnień związanych z logistyką na nowym rynku do nowoczesnych opcji reklamy online, wszystkie wykłady były porywające, i przede wszystkim poszerzyły horyzonty o nową wiedzę. Na targach nie zabrakło udogodnień dla gości - restauracji, stref wypoczynku, oraz łatwej komunikacji - na targi można było przyjechać bezpłatnymi autobusami, kursującymi co 20 minut z Warszawy Centralnej i Lotniska Chopina. Zwiedzający podróżujący samochodami mieli do dyspozycji 7000 miejsc parkingowych tuż przy halach w Nadarzynie. Miła i bezpieczna atmosfera oraz wysoki poziom

wystawców jak i zwiedzających ponownie potwierdził siłę branży reklamowej i pragnienie rozwoju. Otwarci na nowe W dniach od 16 do 18 lutego 2020 roku w Ptak Warsaw Expo w Nadarzynie odbędzie się 17. edycja Międzynarodowych Targach Reklamy i Druku RemaDays Warsaw. Zakończone targi RemaExtra potwierdziły siłę branży reklamowej, potrzebę osobistych spotkań oraz pragnienie rozwoju. Ze względu na wyzwania zmieniającego się rynku, wydarzenie odbędzie się pod hasłem „KreaTYwni. Otwarci na nowe”. Najbliższa edycja RemaDays Warsaw będzie okazją do zaprezentowania zupełnie nowych pomysłów i otwarcie się na innowacyjne, kreatywne rozwiązania.

Choć targi RemaExtra były zaledwie rozgrzewką przed RemaDays Warsaw 2022, frekwencja i zainteresowanie wydarzeniem było bardzo duże. © RemaDays

Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku RemaExtra odbyły się w tej samej lokalizacji gdzie coroczne wydarzenie RemaDays, w centrum wystawienniczym Ptak Warsaw Expo. © RemaDays

News

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

Zwyciężczyni 22. edycji

Konkurs Galerii Plakatu AMS Anna Parada została zwyciężczynią głównej nagrody 22. edycji konkursu Galerii Plakatu AMS. Wśród wyróżnionych twórców znaleźli się: Liliia Drahomaretska, Łukasz Mesjasz, Katarzyna Nachman, Julia Sikorska oraz Wiktoria Wojnarowska. Zadaniem uczestników konkursu, ujętym w haśle „(Nie)bezpieczne pasy”, było zaprojektowanie plakatu wskazującego niebezpieczeństwa, jakie grożą pieszym na pasach oraz przedstawiającego zasady odpowiedzialnego zachowania się na nich. Partnerem głównym tej edycji konkursu była firma Škoda. „Zadanie nie było łatwe z powodów formalnych: oznakowane przejścia przez jezdnię mają bardzo wyrazistą strukturę, która wydawała się sama narzucać jako główny motyw kompozycyjny Drugim, obok pasów, motywem ikonograficznym najczęściej wykorzystywanym przez uczestników

konkursu, był drogowy znak informacyjny lub ostrzegawczy” - podkreśla prof. Janusz Górski, kurator konkursu. Anna Parada, zwyciężczyni 22. edycji, użyła go bardzo umiejętnie: wygięcie uderzonego przez rozpędzony samochód słupka i sylwetka przechodnia, siłą uderzenia wyrzuconego poza pole znaku, wskazują na tragedię, której jesteśmy świadkami. Zarazem umowna, zunifikowana forma przedstawienia człowieka pozwoliła autorce uniknąć dosłowności - epatowania krwią albo przedstawienia leżącego na pasach ciała. Jurorzy, którzy wybierali zwycięskie prace spośród 1336 nadesłanych projektów, byli zgodni, że nagrodzony i wyróżnione plakaty łączą precyzja formy graficznej oraz czyste kontrastowe kolory, a każde z nich świetnie obroni się w przestrzeni publicznej.

Wybitny Edward Burtynsky

Sony World Photography Awards Edward Burtynsky został laureatem nagrody za wybitne osiągnięcia w dziedzinie fotografii Sony World Photography Awards 2022. Edward Burtynsky, powszechnie uważany za jednego z najbardziej utalentowanych współczesnych fotografów, jest najbardziej znany ze zdjęć krajobrazów szeroko pojętego przemysłu i związanego z nim kryzysu ekologicznego. Wybrane fotografie zostaną zaprezentowane na wystawie Sony World Photography Awards 2022 w Somerset House w Londynie w dniach 15 kwietnia - 2 maja 2022 roku. Fotografie wybrane przez artystę podkreślają kluczowe prace i tematy z jego 40-letniej

kariery. Obejmują one ujęcia z serii zdjęć Anthropocene (2018), która pokazuje wpływ działalności człowieka na środowisko naturalne. Nagroda za wyjątkowy wkład w fotografię honoruje osobę lub grupę osób, które wywarły znaczący wpływ na tą branżę. Jako 15. laureat, Edward Burtynsky dołącza do znamienitej listy fotografów, na której znajdują się między innymi William Eggleston, Mary Ellen Mark, Martin Parr, Candida Höfer, Nadav Kander, Gerhard Steidl i Graciela Iturbide.

Tadeusz Kuczkowski w zespole Ricoh wzmacnia dział sprzedaży

Tadeusz Kuczkowski został nowym dyrektorem sprzedaży systemów produkcyjnych w firmie Ricoh Polska. W nowej roli będzie odpowiedzialny za zarządzanie sprzedażą systemów do druku produkcyjnego oraz druku wielkoformatowego. Nowy dyrektor sprzedaży jest związany z branżą poligraficzną od ponad 20 lat. Przez ostatnie 17 lat pełnił funkcję Paper Business managera w Xerox Polska. „Cieszę się, że możemy powitać na naszym pokładzie

tak doświadczonego specjalistę, jak Tadeusz Kuczkowski. Druk produkcyjny to obszar, w którym widzimy bardzo duże możliwości wzrostu. Jestem pewien, że wiedza o rynku, jaką dysponuje Tadeusz z pewnością pozwoli nam zwiększyć sprzedaż i umocnić naszą pozycję” dodał Tomasz Nazaruk, CEO w Ricoh Polska.

.45

46.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 05-06|2021

News

Termin potwierdzony

Targi ICE, CCE i InPrint Organizatorzy targów ICE Europe, CCE International oraz InPrint Munich 2022 potwierdzili datę wydarzeń, które odbędą się dniach od 15 do 17 marca 2022 roku w Centrum Targowym w Monachium. Otwarto także rejestrację dla zwiedzających. Do tej pory swoją obecność na targach branży przetwórstwa, papieru i druku potwierdziło 467 wystawców, którzy zaprezentują swoje najnowsze technologie na powierzchni wystawienniczej wynoszącej ponad 13 500 m². „Po raz pierwszy Europe, CCE International oraz InPrint Munich odbę-

dą się w tym samym czasie i w tym samym miejscu, co zapewni wszystkim gościom jeszcze więcej możliwości. Dzięki temu, że targi InPrint Munich obejmują technologie druku dla produkcji przemysłowej, możemy zaoferować niemal pełen przegląd rozwiązań dla całego łańcucha wartości” - podsumowuje Patrick Herman z firmy Mack-Brooks Exhibitions. Wśród firm wystawiających się na targach znajdują się: Xaar, Agfa, Siegwerk, Kroenert, Kampf, Polytype, Davis Standard, Erhardt + Leimer, Baysek Machiners, Solarco Machinery,

Kolbus, Bahmüller, Emmepi, Sun Automation, Seiko Instruments, Inkatronic, Meteor Inkjet, Afford Inks i wiele innych. Zwiedzających czeka także różnorodny program towarzyszący i liczne atrakcje.

Vanguard w Europie

Durst wprowadza nowości Firma Durst wprowadziła oficjalnie na rynek europejski serię maszyn drukujących Vanguard, a także zaprezentowała nową maszynę amerykańskiego producenta Vanguard VR6D. Premiery miały miejsce na targach Fespa Global Print Expo 2021 w RAI w Amsterdamie. Durst nabył większościowe udziały w Vanguard Digital Printing Systems w 2020 roku. Producent zajmuje się opracowywaniem i produkcją maszyn drukujących m.in. dla branży oznakowań, dekoracji oraz opakowań. Firma otworzyła europejski oddział Vanguard Europe w Brixen we Włoszech, w budynku sąsiadują-

cym z główną siedzibą Durst i będzie oferować swoje portfolio w zakresie druku wielkoformatowego również na rynkach europejskich. Pomimo przejęcia, Vanguard pozostaje niezależną firmą pod kierownictwem założyciela i dyrektora generalnego Davida Cichego. Oddział Durst Vendite Italia zajmie się dystrybucją i serwisem maszyn Vanguard na rynku włoskim. Dystrybucja w innych krajach zostanie ustalona i wprowadzona w ciągu najbliższych kilku miesięcy i będzie zależeć od decyzji firmy Vanguard. Nowo wprowadzona maszyna drukująca Vanguard VR6D o wymiarach 2,5 x

1,2m została wyposażona w głowice drukujące Ricoh Gen6 i może drukować z prędkością do 90 m² na godzinę. Rozwiązanie w kolorach CMYK obsługuje także biel i lakier, a dzięki modułowej budowie może być skonfigurowana do różnych zastosowań.

Epson wyróżniony

Platyna od EcoVadis Firma Epson zdobyła po raz drugi platynową ocenę w dziedzinie zrównoważonego rozwoju w rankingu prowadzonym przez organizację EcoVadis. Przez trzy wcześniejsze lata Epson otrzymywał status złoty. Platynowe wyróżnienie przyznano w uznaniu międzynarodowych inicjatyw Epson na rzecz zrównoważonego rozwoju. W czterech obszarach ocenianych przez EcoVadis, Epson uzyskał wysokie noty za ochronę środowiska, zrównoważone za-

kupy, ochronę praw człowieka i pracowników oraz w dziedzinie etyki biznesu, plasując się wśród 1% najwyżej ocenionych firm z branży. Firma określiła w swojej działalności cztery konkretne cele, w tym “osiągnięcie zrównoważonego rozwoju w gospodarce o obiegu zamkniętym”, czy “przesuwanie granic w branży technologicznej”. Celem firmy jest dostarczanie produktów i usług, które przyczyniają się do osiągnięcia zrównoważonego rozwoju,

oferując nowe możliwości korzystającym z nich społecznościom. Dzięki swoim technologiom, producent wdraża innowacje w takich obszarach jak przyjazny środowisku i wydajny druk atramentowy. © EcoVadis

1 6 - 1 8. 0 2 .2 0 2 2

Be unstoppable More applications. Same-day delivery. Keep costs low. HP Latex printing reinvents how versatility and cost-eﬀiciency combine to deliver higher profits than eco-solvent. Enjoy all the advantages of proven HP Latex technology such as more application versatility from a single printer and high-quality, high-speed prints that come out completely dry allowing same-day delivery. Buy-in easily at an aﬀordable price and keep your running costs low. For unstoppable growth, see the new HP Latex 300 Printer series—there’s no limit to what you can do!

HP Latex 315 printer

HP Latex 335 printer

HP Latex 365 printer

Find out more: hp.com/go/latex