Prečoväčšinadizajn manuálovzlyháva, pokiaľide o definovaniefarbyznačkyalebologa?

Prečo väčšina dizajn manuálov zlyháva, pokiaľ ide o definovanie farby značky alebo loga?

Časť 2.

Zdá sa, že keď návrhári a vlastníci značiek vyberajú a špecifikujú korporátne farby, majú tendenciu vybrať farby, ktoré nie je možné reprodukovať pomocou štandardných farieb procesu CMYK, a to je hlavná príčina, prečo sa takáto farba nemôže správne reprodukovať napr. v časopise, novinách, ale aj pri štandardnej digitálnej tlači alebo pri iných tlačových technológiách. Samozrejme to vedie k sklamaniu a polemikám, prečo je to tak.

Desať dôvodov, prečo manuály značky spôsobujú problémy – 1. časť

Keď je farba značky (loga) vybratá majiteľom, tak ju grafický dizajnér následne špecifikuje pre potreby manuálu. Vo väčšine prípadov sa v príručke alebo dizajn manuáli vybraná korporátna farba definuje poskytnutím štyroch súborov špecifikácií farieb, ako je znázornené na obrázku 1:

Obrázok 1: Typický opis farby značky (loga) v príručke alebo v Brand manuáli.

Takéto jednoduché definície spôsobujú obrovské množstvo nezodpovedaných otázok medzi odborníkmi, ktorí sa chystajú reprodukovať túto farbu značky v rámci svojej oblasti. Tieto štyri špecifikácie farieb predstavujú viac otázok a prekážok, než užitočné pokyny. Pre profesionálneho odborníka, ktorý hľadá presný recept na farebný odtieň, alebo nejaké usmernenie o tom, ako reprodukovať túto farbu, má takáto príručka značky skôr charakter knihy hádaniek než praktickej príručky.

Problém 1: Ako sa odvodzujú tieto hodnoty?

V takmer žiadnom Dizajn manuáli nenájdete informácie o tom, ako boli generované špecifikácie farieb. Keďže to je zvyčajne grafik, ktorý hodnoty farieb prebral z programu Adobe Creative Suite (knižnica farieb), potom je dôležité vedieť, ktorý pracovný priestor tento grafik použil vo svojich nastaveniach farieb. Následne odborníci, ktorí budú túto korporátnu farbu používať na jej reprodukciu, musia prispôsobiť pracovný priestor a nastavenia farieb podľa presných inštrukcií. Inak je pravdepodobnosť prijateľnosti farebnej zhody minimalizovaná.

Problém 2: Pantone?

V 91 % príručiek značky je farba značky špecifikovaná ako farba Pantone. Buď ako nešpecifické Pantone Color (napr. Pantone 151) alebo Pantone Color špecifikované ako (Pantone 151 C-Coated) vytlačené na natieranom papieri, alebo ako (Pantone 151 U-Uncoated) vytlačené na nenatieranom papieri.

V 46,2 % príručiek značky (loga) je korporátna farba špecifikovaná ako "C" spôsob, teda ako má vyzerať farba na papieri s lesklým povrchom. To vyvoláva otázky o tom, ako táto farba značky bude vyzerať na iných substrátoch, ako je nenatieraný papier, papier s matným povrchom, plastová fólia, textil, lepenka, kov, atď.

Pretože nie je možné získať "farbu C" na "papier U" alebo naopak, potom vlastník značky bude musieť akceptovať neznámy rozdiel vo farebnosti, ak si zvolí iný substrát ako lesklý povrch papiera.

Rozdiely medzi Pantone 151 C (natieraný) a Pantone 151 U (nenatieraný) sú 16,7 dEab alebo 6,4 dE2000 (podľa hodnôt CIELAB získaných z PANTONE Color Manager). Bude to považované za prijateľný farebný rozdiel pre túto korporátnu farbu? Žiadny z dizajn manuálov neuvádza akúkoľvek informáciu o tejto otázke.

Manuál by mal obsahovať informácie o farbách značky (loga) v hodnotách CIELAB a tiež poznámky k toleranciám a prijateľnej odchýlky.

Problém 3: CMYK? - Je táto konkrétna farba značky (loga) dosiahnuteľná v CMYK?

V žiadnej z príručiek (manuálov) neexistujú žiadne informácie o tom, či môžu byť korporátne farby reprodukované s prijateľnou farebnou zhodou pomocou procesných farieb CMYK. Avšak v 90,4 % sú poskytnuté špecifické hodnoty CMYK pre jej reprodukciu! Ako je znázornené na obrázku 1, druhá informácia nám hovorí,

že farbu Pantone 151 C možno reprodukovať pomocou hodnôt CMYK: 60 % Magenta + 100 % Yellow.. Napriek tomu, že Pantone 151 C je farbou, ktorá sa nedá uspokojivo reprodukovať pomocou procesu farieb CMYK. Dôkazom toho je PANTONE COLOR BRIDGE Coated a Adobe Creative Suite, ktoré poskytujú varovania o rozdielnosti.

V prípade, že Pantone 151 C sa bude reprodukovať podľa hodnôt CMYK z príručky (dizajn manuálu) vznikne farba, ktorej farebný rozdiel bude 18,6 dEab alebo 5,5 dE2000 (podľa CIELAB-hodnoty PANTONE Color Manager). Takže takáto farba v prípade, že bude reprodukovaná v CMYK, bude vykazovať obrovský farebný rozdiel oproti Pantone 151 C. Vie o tom a bude s takouto degradáciou farby súhlasiť vlastník značky (loga)?

Použitím procesných farieb CMYK je možné dosiahnuť iba 45,8 % z 300 farieb značky, ktoré boli obsiahnuté v Dizajn manuáloch pri tejto štúdii. Avšak, ani v jednom z manuálov sa k tejto problematike neobjavili žiadne pripomienky. Každé zverejnenie špecifických hodnôt CMYK v príručke vytvára očakávanie, že uvedená korporátna farba môže byť reprodukovaná v CMYK.

Dizajn manuál značky, by mal obsahovať informácie o tom, či je možné dosiahnuť farbu značky (loga) procesom CMYK.

Problém 4: CMYK? - Aký typ CMYK?

V 90,4 % príručiek značky sú korporátne farby definované s hodnotami CMYK. Okrem vyššie uvedeného príkladu sú ďalším problémom CMYK hodnoty, pri ktorých nie sú uvedené žiadne informácie, akého druhu substrátu a technológie tlače sa to týka. Ak sú uvedené hodnoty CMYK chápané tak, že budú použité pre tlač na lesklý natieraný povrch papiera, ako naznačuje Pantone 151 C, tak otázkou je, akou technológiou sa má tlačiť (hárkovým ofsetom, rotačným ofsetom, hĺbkotlačou, flexotlačou alebo digitálnou tlačou)? O tom sa v príručkách a dizajn manuáloch nehovorí, pričom je to veľmi dôležitý faktor pre výslednú reprodukciu korporátnej farby. Existuje toľko CMYKov, koľko je typov papierov vynásobené počtom rôznych tlačových technológií!

Menej ako 10 % príručiek značky sa snaží poskytnúť nejaké informácie, pričom väčšina z nich uvádza iba rovnaké hodnoty CMYK pre natieraný aj nenatieraný papier, čo nedáva zmysel.

Príručka značky, by mala obsahovať informácie o tom, ktoré podmienky tlače (profil ICC) sa vzťahujú na definované hodnoty CMYK.

Problém 5: CMYK? - Prečo konkrétne hodnoty CMYK?

Ďalším problémom pri definovaní korporátnej farby so špecifickými hodnotami pre C, M, Y a K (ako ukazuje obrázok 1; C0, M60, Y100, K0) je, že táto farba s týmito hodnotami sa vytvorí len náhodne - z viacerých dôvodov. Je všeobecne známe, že ak pošleme rovnakú sadu hodnôt CMYK na rôzne tlačiarne alebo tlačiarenské stroje, farby budú reprodukované rôzne (nebudú identické).

Pri riadení a správe farieb (CMS) sa farba prevedie pomocou príslušných profilov ICC s rôznymi zámermi vykresľovania (rendering intent). Hodnoty CMYK sa pritom zmenia tak, aby zodpovedali aktuálnej potrebe tlačového procesu. Prečo teda poskytujeme špecifické hodnoty CMYK?

Pokračovanie a zvyšných päť dôvodov, prečo manuály značky spôsobujú problémy, nájdete v nasledujúcom vydaní časopisu PrintProgress.