02_19_Prečo väčšina dizajn manuálov zlyháva, pokiaľ ide o definovanie farby značky alebo loga?
Prečo väčšina dizajn manuálov zlyháva, pokiaľ ide o definovanie farby značky alebo loga? Časť 2. Zdá sa, že keď návrhári a vlastníci značiek vyberajú a špecifikujú korporátne farby, majú tendenciu vybrať farby, ktoré nie je možné reprodukovať pomocou štandardných farieb procesu CMYK, a to je hlavná príčina, prečo sa takáto farba nemôže správne reprodukovať napr. v časopise, novinách, ale aj pri štandardnej digitálnej tlači alebo pri iných tlačových technológiách. Samozrejme to vedie k sklamaniu a polemikám, prečo je to tak.
Desať dôvodov, prečo manuály značky spôsobujú problémy – 1. časť Keď je farba značky (loga) vybratá majiteľom, tak ju grafický dizajnér následne špecifikuje pre potreby manuálu. Vo väčšine prípadov sa v príručke alebo dizajn manuáli vybraná korporátna farba definuje poskytnutím štyroch súborov špecifikácií farieb, ako je znázornené na obrázku 1:
Obrázok 1: Typický opis farby značky (loga) v príručke alebo v Brand manuáli.
Takéto jednoduché definície spôsobujú obrovské množstvo nezodpovedaných otázok medzi odborníkmi, ktorí sa chystajú reprodukovať túto farbu značky v rámci svojej oblasti. Tieto štyri špecifikácie farieb predstavujú viac otázok a prekážok, než užitočné pokyny. Pre profesionálneho odborníka, ktorý hľadá presný recept na farebný odtieň, alebo nejaké usmernenie o tom, ako reprodukovať túto farbu, má takáto príručka značky skôr charakter knihy hádaniek než praktickej príručky.
Problém 1: Ako sa odvodzujú tieto hodnoty? V takmer žiadnom Dizajn manuáli nenájdete informácie o tom, ako boli generované špecifikácie farieb. Keďže to je zvyčajne grafik, ktorý hodnoty farieb prebral z programu Adobe Creative Suite (knižnica farieb), potom je dôležité vedieť, ktorý pracovný priestor tento grafik použil vo svojich nastaveniach farieb. Následne odborníci, ktorí budú túto korporátnu farbu používať na jej reprodukciu, musia prispôsobiť pracovný priestor a nastavenia farieb podľa presných inštrukcií. Inak je pravdepodobnosť prijateľnosti farebnej zhody minimalizovaná. Manuál značky by mal obsahovať informácie o tom, ako boli (v akom farebnom priestore) zobrazené definované hodnoty. 40
Ročník_2019_02
Problém 2: Pantone? V 91 % príručiek značky je farba značky špecifikovaná ako farba Pantone. Buď ako nešpecifické Pantone Color (napr. Pantone 151) alebo Pantone Color špecifikované ako (Pantone 151 C-Coated) vytlačené na natieranom papieri, alebo ako (Pantone 151 U-Uncoated) vytlačené na nenatieranom papieri. V 46,2 % príručiek značky (loga) je korporátna farba špecifikovaná ako "C" spôsob, teda ako má vyzerať farba na papieri s lesklým povrchom. To vyvoláva otázky o tom, ako táto farba značky bude vyzerať na iných substrátoch, ako je nenatieraný papier, papier s matným povrchom, plastová fólia, textil, lepenka, kov, atď. Pretože nie je možné získať "farbu C" na "papier U" alebo naopak, potom vlastník značky bude musieť akceptovať neznámy rozdiel vo farebnosti, ak si zvolí iný substrát ako lesklý povrch papiera. Rozdiely medzi Pantone 151 C (natieraný) a Pantone 151 U (nenatieraný) sú 16,7 dEab alebo 6,4 dE2000 (podľa hodnôt CIELAB získaných z PANTONE Color Manager). Bude to považované za prijateľný farebný rozdiel pre túto korporátnu farbu? Žiadny z dizajn manuálov neuvádza akúkoľvek informáciu o tejto otázke. Manuál by mal obsahovať informácie o farbách značky (loga) v hodnotách CIELAB a tiež poznámky k toleranciám a prijateľnej odchýlky.
Problém 3: CMYK? - Je táto konkrétna farba značky (loga) dosiahnuteľná v CMYK? V žiadnej z príručiek (manuálov) neexistujú žiadne informácie o tom, či môžu byť korporátne farby reprodukované s prijateľnou farebnou zhodou pomocou procesných farieb CMYK. Avšak v 90,4 % sú poskytnuté špecifické hodnoty CMYK pre jej reprodukciu! Ako je znázornené na obrázku 1, druhá informácia nám hovorí,
