THE MAKEUP CENTER BRAND BOOK Creado en Verano 2018
Contenido
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Construyendo la Marca
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El Logotipo
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Variantes del logo
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Usos del logo
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Lo que no se permite
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Paleta de colores
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Paleta tipográfica
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Tarjeta de presentación
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CONSTRUTYENDO LA MARCA La identidad sólida de The Makeup Center es más que la simple aplicación del logotipo, es la suma de múltiples estrategias visuales, verbales, culturales y de negocios, que se integran en una sola voz, para comunicar los objetivos de la marca, a fin de lograr que nuestro público relacionen el nombre de marca con un valor determinado. Los mensajes clave de The Makeup Center comunican la personalidad de la empresa. Su programa de identidad debe ser capaz de comunicar y reflejar estos mensajes estratégicos y proveer una conexión inmediata entre The Makeup Center y su audiencia, a través de un sistema que traduzca estas cualidades en una apariencia gráfica distintiva. Todas las comunicaciones, ya sean visuales, escritas o verbales, deben transmitir estos mensajes clave a las diversas audiencias de la compañía.
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EL LOGO Las iniciales abstractas que se genera con las líneas diagonales y círculos, definen la personalidad como una academia enfocada a plasmar la belleza. Este rasgo característico es la piedra angular de su identidad corporativa. La tipografía de su logotipo, esta inspirada en la ciudad de Nueva York de mediados del siglo XX. Sus estilos están basados en trazos que denotan una entidad con estilo global.
El logotipo es la imagen visual que refgleja todo lo que la marca significa, integra los componentes visuales que portan el mensaje corporativo y comunican la personalidad y atributos de sus productos y servicios.
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VARIANTES DEL LOGO
El logotipo A. Composición básica
Existen tres variantes en las composiciones tipográficas de la marca, las cuales mantienen el mismo mensaje visual pero con proporciones horizontales A
para adaptarse mejor a los espacios. El tamaño mínimo del logotipo The
El logotipo B. Composición horizontal
Makeup Center es un requerimiento que ha sido establecido para asegurar que sea siempre presentado de manera clara y legible. 2A
El logotipo C. Composición simple
El logotipo D. Síntesis
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Versión principal A
Versión principal B
Utilice este logotipo sobre
Utilice este logotipo sobre
fondos blancos.
fondos negros.
USOS DEL LOGO El uso correcto del logotipo contribuye al posicionamiento de la marca. La integración de todos sus elementos, tipografía, diseño y color, trabajan en armonía para crear asociaciones positivas
Versión principal A
Versión principal B
Utilice este logotipo sobre
Utilice este logotipo sobre
fondos de color claros.
fondos de color obscuros.
entre la audiencia y la marca. Siempre que sea posible, se recomienda utilizar la versión en su composición básica. Los logotipo que se muestran en estas páginas son las únicas versiones autorizadas, no lo re dibuje ni altere sus formas. Siempre utilice documentos electrónicos originales para reproducir cualquiera de las versiones.
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a)
LO QUE NO SE PERMITE
b)
Para mantener la integridad en el sistema de marca de The Makeup Center, el logotipo debe ser utilizado de manera consistente. Aquí hay algunos ejemplos que no deben de c)
realizarse pues no permiten una lectura de
d)
identidad sólida para la marca. a) No gire el logotipo b) No lo coloque de manera vertical c) No distorsione las proporciones del logotipo d) No cambie el color del logotipo e) Siempre tiene que tener contraste con el fondo f) No sobreponga el logo a una imagen complicada e)
f)
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TOFU
45%
PALETA DE COLOR PANTONE 11-4801 CMYK 8 8 12 0 RGB 232 227 217 WEB E8E3D9
75%
Los Colores Corporativos de The Makeup Center mantienen una cromática corporativa basada en los conceptos del glamour con tonos contrastantes, suaves y amigables. El color primario de la marca TMC es Dark Gray. El Sargasso Sea se debe considerar como el color primario alternativo cuando es demasiado oscuro para los contextos. Todos los colores se pueden usar en medios digitales e impresos, excepto Black Elegant.
75%
SARGASSO SEA PANTONE 19-4031 CMYK 82 70 43 31 RGB 53 67 90
45%
DARK GRAY
WEB 35435A
BLACK ELEGANT
En términos de materiales impresos, el Black Elegant se puede aplicar al logotipo como un sello de relieve o papel de aluminio. En términos de aplicación digital, el color metálico debe reemplazarse con Dark Gray al 75% o degradado en Dark Gray a Quiet Gray.
FOIL PRINTING
PANTONE 419C CMYK 86 70 69 95 RGB 33 35 34 WEB 212322
QUIET GRAY PANTONE 14-4107
75%
CMYK 27 21 20 0
El color es un componente crítico del sistema
RGB 185 186 189
visual. Es una herramienta poderosa de
WEB B9BABD
presencia, recordación y reconocimiento, su uso consistente enriquece la imagen de una firma.
10
45%
75%
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Gotham Bold
Gotham Light
PALETA TIPOGRÁFICA
ABCDEFGH IJKLMNOPQR STUVWXYZ 1234567890
ABCDEFGH IJKLMNOPQR STUVWXYZ 1234567890
La tipografía es un elemento clave para
Simplifica
ABCDEFGH IJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklm nñópqrstuvwxyz 1234567890
comunicar el sistema visual distintivo de The Makeup Center. Gotham, es un tipo de letra que debe utilizarse de forma exclusiva en todos los mensajes escritos de TMC.
Escrow Text
La marca The Makeup Center trabaja
ABCDEFGH IJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklm nñópqrstuvwxyz 1234567890
con diferentes estilos y familias. Los encabezados deberán ir en mayúsculas usando la Gotham Bold. La tipografía secundaria es la Escrow Text que se emplea para los cuerpos de texto. Las otras tipografías pueden usarse para materiales comerciales o ediciones impresas, con
Bavro
AmpleSoft
el fin de enriquecer la gama tipográfica y dar una mayor vida y riqueza a los productos editoriales.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
ABCDEFGH IJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklm nñópqrstuvwxyz 1234567890
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TALLER DE AUTOMAQUILLAJE CDMX • MTY • PUEBLA
OCTUBRE 3 AL 5
TALLER DE AUTOMAQUILLAJE CDMX • MTY • PUEBLA
OCT 3 AL 5
TARJETA DE PRESENTACIÓN Los siguientes ejemplos, se ejemplifican a un 100%, muestran el estilo gráfico de la marca aplicado a la tarjeta de presentación corporativa. El material para reproducir estos elementos se encuentran en el USB adjunto a este manual. Ladys Card
THE MAKEUP CENTER
T. +52 (81) 2557.0752 T. +52 (81) 2557.0747 C. +52.1 (81) 1660.3658
THE MAKEUP CENTER LAURA PÉREZ CAMPOS
ENSEÑAMOS CON PASIÓN, MAQUILLAMOS CON PERFECCIÓN.
Tarjeta Frente
Galería Comercial EHKO Av. Eugenio Garza 3001 Local 23 Col. Altavista, Monterrey, Nuevo León, México 64840
General Manager
themakeupc.com laura.perez@themakeupc.com
Tarjeta Back
DARK GRAY PANTONE 419C CMYK 86 70 69 95 RGB 33 35 34 WEB 212322
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TARJETA DE PRESENTACIÓN Los siguientes ejemplos, se ejemplifican a un 100%, muestran el estilo gráfico de la marca aplicado a la tarjeta de presentación corporativa. El material para reproducir estos elementos se encuentran en el USB adjunto a este manual. Queens Card
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Tarjeta Frente
Tarjeta Back
DARK PAPER
BLACK ELEGANT
ASTROBRIGH
FOIL
NEGRO DE 216 GMS 15
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TARJETA DE PRESENTACIÓN Los siguientes ejemplos, se ejemplifican a un 100%, muestran el estilo gráfico de la marca aplicado a la tarjeta de presentación corporativa. El material para reproducir estos elementos se encuentran en el USB adjunto a este manual. Ladys Card
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DARK GRAY PANTONE 419C CMYK 86 70 69 95 RGB 33 35 34 WEB 212322
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Tarjeta Dentro 20
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