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Introducción Misión y Visión Valores Discurso de Identidad Público Objetivo Isologotipo Variantes Aplicaciones Tres dimensiones Retícula y seguridad Tipografía Slogan Usos inadecuados Colores Papelería Señalética Servilletas Portavasos Material POP Uniformes
Introducciรณn
El propรณsito de este manual consiste en establecer los parรกmetros y lineamientos de exposiciรณn de la marca La Casa de la Majadera, donde acentaremos los colores, figuras, fondos y el debido uso que se debe dar al ser implementado en todo elemento.
Misión El mejor ambiente de la Ciudad de México es nuestra única misión, desde la selección más amena de músicos, las mejores amenidades, gran variedad de bebidas, hasta la selección de un menú con el máximo el sabor para hacer feliz a cada comensal. Nunca sacrificar calidad, procesos y frescura para ofercer siempre la más alta calidad.
Visión Posicionarnos como el lugar de esparcimiento más emblemático de la Ciudad de México a través de medios de comunicación, uso de la mejor materia prima y personal altamente calificado. Lograr fama por su gran variedad de Música, excelentes platillos y el mejor ambiente para jóvenes y adultos.
Valores AMBIENTE. habiendo tantos espacios recreativos y de esparcimiento, nuestro valor principal es generar el mejor ambiente que se pueda enconrtar a toda costa. COMPROMISO. Con nuestro país, con los clientes, con nosotros mismos, tenemos una gran responsabilidad al ser un sitio de esparsimiento seguro y con clase. PASIÓN. Es nuestro motivador a ser siempre mejores, con amor a lo que hacemos, a cada detalle, la pasión que nos lleva al éxito continuo. CALIDAD. Este punto radica desde la perfección en la preparación de los alimentos, la comunicación con los clientes, la selección de las bebidas y gusto por los espectáculos para que el cliente siempre tenga lo mejor. ATENCIÓN AL CLIENTE. La parte más importante para nosotros es que disfrutes de la mejor atención y calidez, logrando una experiencia fuera memorable. TRABAJO EN EQUIPO. Obteniendo lo mejor de cada persona a favor de la empresa y mejorando constantemente, resulta una sinergia que se refleja en el servicio al cliente y la calidad.
Discurso de Identidad La Casa de la Majadera es un concepto novedoso ya que es elegante pero amigable y relajado, alta calidad en comida y bebida, seguridad y varidad de música en vivo. Es el sitio ideal para ir la hora de la comida en la oficina y pasarla bien con los compañeros del trbaajo; si quieres sorprender a tu pareja en un lugar bonito y también para salir de noche con amigos y amigas. La Casa de la Majadera es el lugar donde está permitido hacer eso que no se puede hacer en otras casas, ligarte a esa chica, bailar hasta la madrugada, beber todo lo que te gusta, disfrutar sin remordimiento de la más deliciosa comida y ¿Por qué no? soltar una que otra majadería contra tu ex. Es un espacio único, música electrónica un día, marichis al otro, pop, rock y mucho más; tenemos todo pensado para sorprender a tus sentidos y hacerte vivir una experiencia sensacional, ese sitio donde tienes que sacar tu próxima selfie e invitar a tus mejores amigos.
Público Objetivo Hombres y Mujeres 20 a 50 años Residentes de la Ciudad de México principalmente Colonias Roma, Condesa, Hipódromo, Cuauhtémoc, Anzures y Nápoles. NSE: C y C+ Estado Civil: Solteros y Casados Educación: +Bachillerato Alto uso de Internet Buen poder adquisitivo Intereses: Sitios de esparcimiento en la zona, Compras en Palacio de Hierro Durango, Lugares de Moda, Música en Vivo, Bebidas Alcohólicas y Comida de calidad con costos regulares. Hábitos de consumo: Salir a comer en hora de comida del trabajo, salir a celebrar a compañeros del trabajo, acudir a eventos deportivos y a disfrutar de música en vivo, alcohol y comida de noche.
Isologotipo Esta imagen representa los valores y la visión de el Restaurante “La Casa de la Majadera” tiene como propósito transmitir varios mensajes a quienes lo vean impreso, en una pantalla, calado, bordado, tallado o formando parte de una estructura arquitectónica: “Estás en un lugar de elegante, exclusivo para gente de nivel, seguro, con comida y bebida de calidad, pero sobre todo con un ambiente nocturo sensacional, sin lugar a dudas es un sitio al que tienes que ir y del cual no vas a querer irte nunca. La simbología generar tiene una marcada tendencia ”Vintage”, la pequeña cimera en lo alto dice que es algo para la nobleza, el escudo nos ofrece seguridad, los tenantes con forma de alas de murciélago nos habla de la noche y todo el concepto se relaja a un nivel coloquial con el nombre. La gran M dentro del corazón del escudo nos da a entender que las personas que conforman esta empresa son honorables.
Variantes
ESCUDO COMPUESTO
ESCUDO SIMPLE
REDES SOCIALES
Aplicaciones varias
LA CASA DE LA MAJADERA Restaurante - Terraza
Autocad y 3D
Usos inadecuados
ALINEACIÓN
TAMAÑO
PROPORCIONES
LA CASA DE LA MAJADERA
COLORES
ELEMENTOS
TIPOGRAFÍA
Tipografía COPPERPLATE GOTHIC BOLD Esta es la tipografía principal y será utilizada en todos los títulos. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ªº\!|”@$¢%&/()=?´¿‚`^[+*]´¨{çÇ},;„-_– 0123456789
CENTURY GOTHIC Esta es la tipografía secundaria y será utilizada para todos los contenidos. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ªº\!|”@$¢%&/()=?´¿‚`^[+*]´¨{çÇ},;„-_– 0123456789
X4
Área de seguridad
Área de seguridad
X4 X Y
Retícula
Slogan
Mi momento inolvidable
Este slogan aporta mayor claridad y contundencia al mensaje principal de la marca, transmite en breve que la intensiรณn es que los comensales vivan experiencias nuevas, positivas y agradables, tanto que logren ser memorables y personalizadas.
Colores Negro C0 M0 Y0 K0 Blanco C 100 M 100 Y 100 K0 PĂşrpura C 69 M 100 Y 24 K 16
Colores El negro es señal de protesta y rebeldía ante las condiciones existentes. La sensualidad del negro va de la mano de su cualidad de misterioso. En una sociedad cuyo ideal es la eterna juventud, el negro es el color que subraya esos valores predominantes. La combinación de blanco y negro se asocia con lo inequívoco e incluso con la verdad. El comienzo es blanco; está considerado como el color absoluto que cuanto más puro más perfecto; esta consideración es lo que hizo que fuese el color que visten reyes y reinas en las grandes ocasiones. Simboliza la pureza, limpieza y en tanto, calidad. El pórpura seleccionado es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión, transmite profundidad, experiencia, está relacionado con lo emocional y la mística, por eso fue un color utilizado aún en diferentes tonos o variaciones, por altos dignatarios y sacerdotes, caracterizan el lujo y la riqueza.
PapelerĂa
Carlos Mora Director de Operaciones
cmora@lacasadelamajadera.com 04455 99201588
lacasadelamajadera.com
PapelerĂa
lacasadelamajadera.com
Servilletas
SERVILLETAS CANGURO La Servilleta de papel Canguro esta confeccionada con un tejido de alta calidad y tienen el diseño ideal para colocar dentro tus cubiertos y darle así un toque de diseño a tu mesa.
Portavasos PORTAVASOS PROMOCIONAL Se generarán continuamente diferentes diseños en diversos materiales que van desde el cartón, neopreno, hasta el corcho y vinipiel estos obedecen a las tendencias y temporalidades.
Este es el único elemento de todo el manual que está en constante cambio, la intensión es conseguir que la gente se los lleve e incluso que los coleccione como recuerdos de su visita.
Multimedios
Multimedios La proyección interna es vital para el éxito de La Casa de la Majadera, se deberá de hacer uso del intro institucional en todos los casos. La resolución mínima de proyección es Full HD (1080p) y siempre deberá prevalecer el buen gusto, es factible transmitir eventos deportivos, espectáculos, sucesos de interés público, circuito cerrado interno; pero sobre todo videos musicales y tipo People are Awesome correctamente brandeados.
Material Promocional
Material Promocional Se dice que quien puede hacer obsequios es quien tiene el mejor poder adquisitivo y nuestra industria no es la esepciรณn; todos los promocionales o POP que se entreguen deberรกn respetar los colores del manual de identidad y utilizar el emblmea de la marca. Es importante siempre contar con material promocional de reserva y utilizarlo para fomentar en todo momento un mejor ambiente entre los comensales.
Branding Esta pequeĂąa placa metĂĄlica se coloca en cada mesa del restaurante para dar mucho mejor branding a cada sitio del lugar.
Branding El audio deberรก de estar siempre funcionando y continuamente se adaptarรก a la hora y el tipo de comensales que se tenga.
Chef El uniforme del chef es el más elegante del lugar. Filipina para chef cuello mao que no cruza, frente cruzado que cierra con 10 botones, una bolsa de vivo ancho con frente combinado, manga larga, con puño filo redondo, filos en combinación y una bolsa para termómetro de lado izquierdo combinado.
Mesero El mesero tiene elegancia pero movilidad para atender con eficacia. Camisa casual cuello mao, manga larga, con aplicaciรณn de listรณn y bolsa de parche superior. Cierra con siete botones. Mandil largo a la rodilla, corte trapecio, abertura central inferior y bolsa de vino.
Hostess La Hostess sigue la lĂnea de la elegancia pero juega con un atuendo sexy. Vestido largo a la rodilla, combinado en dos tonos, escote en “Vâ€?, manga tipo japonesa, corte tipo costadillo y aberturas inferiores en cada corte. Cuenta con cierre en centro espalda.
Mantenimiento El uniforme de mantenimiento deberรก ser muy bรกsico para pasar desapercibido. Camisa combinada de 3 colores, cortes horizontales en los cuerpos y mangas, cuello camisero, delantero con cubre botรณn, bolsa de parche en el frente izquierdo y manga corta con dobladillo.
VAlet Parking Un atuendo que representa el servicio y la seguridad. Filipina cuello mao en combinación con botón metálico, charreteras en hombros combinados con botones metálicos, cierra con 6 botones ocultos en un fuelle, espalda con bata y un tablón en cada costado y manga larga de dos hojas con puños reversibles filo redondo en combinación tipo chef.