Produ 24#6 Tepal by Produ

2013 Tepal - Panamá

DEJA SIN ALIENTO

CONTACTO DE VENTAS Fernando Muñiz fmunizb@televisa.com.mx 011 + 5255 + 5261 3215 www.telemundointernacionaltv.com

A+E Networks nombra ejecutivos claves

Telemundo crece en Venezuela

TV paga se consolida en Centroamérica

V I P S

Muy

activos

Lorenzo Orozco, VP y gerente general de Fox Channels México; Ken Bettsteller, director general de Universal Networks International Latinoamérica; Carlos Martínez, presidente de Fox International Channels Latinoamérica; y Édgar Spielmann, presidente y CEO de Moviecity estuvieron muy activos en la región. Fox International Channels anunció el rebranding de Utilísima,

que pasa a llamarse Fox Life, y el lanzamiento de MundoFox para la región. Universal Networks International lanzó un refresh de Universal Channel y anunció las novedades de las 3 señales que distribuye en la región: Universal Channel, Studio Universal y Syfy. Moviecity lanzó una nueva versión de Moviecity Play y adelantó el pronto rediseño de Fox Play.

vol

agosto

24#6 2013

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Cynthia Plohn, Marcela Tedesco, Maribel Ramos-Weiner, Ezequiel Iacobone, Lucas Robledo,

PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Ana María Herrera, María Carolina Bermúdez, Jeimy Pinoargote, Luz Andrea Hernandez - ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde, Gueilyn Méndez ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana  Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani,  Sofía Izarra, Luz Nis, Ignacio Izarra - SISTEMAS: Mauricio Roda - SUSCRIPCIÓN: Elangy Trujillo

Vanessa Maldonado, Jaime Quintero, María Carolina Alonso, Vladimir Martínez, Cristian Vergara Vargas, Carolina Neira, Maria Elena Cañabate - NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - CORRECCIÓN: Luis Alberto Magnani - VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois, Matías Stetson -

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com; ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

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V I P S

C ontrol

accionario

S ólido

crecimiento

Eduardo Stigol

El Grupo Inter, de Venezuela, comandado por Eduardo Stigol, tomó el control accionario de TuVes HD Chile. “El éxito logrado con nuestro servicio de TV satelital en Venezuela nos confirmó nuestra hipótesis de que el DTH es el complemento ideal para cualquier cableoperador de Latinoamérica. Al incrementar nuestra participación en TuVes HD, vimos la oportunidad de desarrollar orgánicamente nuestro negocio. Y al tomar el control de esta compañía le aportamos la solidez necesaria para convertirnos en un fuerte proveedor de la TV satelital” dijo Stigol, quien desde que fundó Intercable en Venezuela, hace unos años, no ha parado de crecer.

Felipe De Stefani

Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los Canales de Tendencias de Turner Latinoamérica, sostuvo que Infinito, que tuvo un reface recientemente, continuará en la línea de incluir el género de realidad construida con programas como Operación rescate, Excavadores de tesoros, Mil maneras de morir y Cheeters. También estrenarán programación original como la nueva temporada de Extreme makeover home edition Latin America, que tendrá novedades, y La decisión equivocada. Informó que el canal ha tenido un crecimiento explosivo en ratings a nivel panregional y que ahora está entre los 20 más vistos.

Gran

éxito

N u e va VP Nathalie Lubensky es la nueva VP sénior y gerente general de Sony Pictures Television (SPT) Latin America. Reportará a T.C. Schultz, VP ejecutivo y director general de Canales, Latinoamérica y Brasil, de SPT, y será responsable del manejo de las tres señales de la compañía: Sony Entertainment Television, AXN y Sony Spin. Antes de su nombramiento, Lubensky era VP sénior de Mercadeo de SPT, puesto desde el cual manejaba las iniciativas de mercadeo y posicionamiento de la marca en el ámbito global. La directiva también trabajó en Disney y ESPN y fue consultora de Unicef.

Buenos Aires fue la primera ciudad en realizar Experiencia art attack, un espacio artístico, participativo y lúdico para niños, que incluyó más de treinta actividades creativas que recrean la escenografía de Art attack, el exitoso programa de Disney. Ariana Fernández, directora de Mercadeo de Entretenimiento en Vivo y Eventos Especiales de Disney Latinoamérica, comentó que la idea surgió como parte del plan de que las franquicias de la compañía traspasen la pantalla. Realmente, la experiencia ha sido un éxito y la idea es replicar este evento en otros países de Latinoamérica.

Ariana Fernández

T.C. Schultz

Con 24 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni miento castellano parlante. Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com, Tecnología.produ.com y Media.produ.com. También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor tancia a nivel panregional

y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria, y Telenovelas Portfolio Guide, una guía en inglés de telenovelas. Actualmente todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

ANUNCIANTES - PRODU 24#6 – Portada: Telemundo Internacional • IFC: H2 • 3: Disney XD • 5: FOX Play • 7: MVS Television • 9: AmericaTV Perú • 11: ESPN • 13: Media Networks • 15: SPACE • 17: New Frontier Media • 19: INTI Network

• 21: Artear • 23: Chello Latinoamérica • 25: Pasiones HD • 27: TV Chile • 29: VePlus TV • 31: Wobi • 33: PRODU • 35: Mipcom • 37: E! Entertainment Television • 39: BYU Television International • Contraportada: WBTV

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L Í D E R E S

D E

L A

I N D U S T R I A

Alejandro Harrison: Integrar y unificar Como CEO de Chello Latin America, Alejandro Harrison es quien tiene a su cargo la reestructuración de la compañía. Su meta, a corto plazo, es integrar dos compañías como Pramer y MGM Latinoamérica y unificarlas bajo un mismo mando y una misma cultura El primer paso fue una reformulación del equipo gerencial, integrado ahora por varios ejecutivos. Uno es Marcello Coltro, VP ejecutivo y COO, quien estará a cargo de los departamentos de Ventas de Publicidad, Mercadeo y Comunicaciones Externas, Digital e Investigación y, además, formará parte del desarrollo de la estrategia global de programación. Ricardo Deben será el CFO (Chief Financial Officer) y se ocupará de los departamentos de Finanzas y Desarrollo de Negocios. Marisa Piñeiro, quien es la responsable de Recursos Humanos y country manager de Chello Latin America en la oficina de Argentina, también estará a cargo de la responsabilidad corporativa, del cumplimiento y de las comunicaciones internas. Jack Efromson es el nuevo CTO (Chief Tecnological Officer) y será responsable de administrar y apoyar todas las necesidades tecnológicas de la empresa. También hubo cambios en el área de programación. Se han reagrupado los canales en dos: Movies & Arts, a cargo de Jorge Balleste, que incluye señales como Films & Arts, Europa Europa y MGM; y lifestyle, a cargo de Natalia Licovich con canales como Elgourmet, Casa Club y Cosmopolitan. Interinamente, Licovich se ocupará de la programación de América Sports y Reality TV. La idea, según Harrison, es que cada uno trabaje en la estrategia y el posicionamiento de cada canal y que se potencien entre ellos. En el área de Ventas a Afiliados, Harrison anunció la incorporación de Mauro Páez Pumar, que viene de Castalia y LAPTV. El objetivo es reestructurar las regiones y las tareas. trabajar más profundamente en el área digital y a lanzar una nueva versión online de Elgourmet. Además, lanzarán Films & Arts HD. Para Harrison, las nuevas pantallas son y serán un complemento de la TV paga. Otro de los retos de Harrison para los últimos seis meses del año es seguir posicionando la compañía y, una vez acomodados internamente, trabajar hacia el mercado para generar mayor valor para los clientes. En los próximos 10 años se ve trabajando en la industria dado que esta lo apasiona. “Me atraen la dinámica, la diversidad y el cúmulo de variables que cambian constantemente: el mercado, la tecnología, el gusto del consumidor” dijo. Cynthia Plohn

Alejandro Harrison

L ogros En cuanto a los logros de su carrera, Harrison destacó el caso de Pramer: la llevó de ser una empresa netamente argentina a una con importante presencia regional. Ahora aspira a seguir canalizando su experiencia y expertise para sumarlas al desarrollo de Chello Latinoamérica.

E strategia

digital

Para la segunda mitad del año, Harrison y su equipo van a

Alejandro Harrison ingresó a Pramer en 2005 como CEO. Anteriormente fue gerente de Negocios Corporativos del Grupo Clarín y, durante cinco años, se desempeñó como gerente de Operaciones Internacionales de Multicanal S.A.

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S P O T L I G H T

Refresh para Universal Channel Universal Channel, el canal insignia de Universal Networks International (los otros dos son Studio Universal y Syfy), transmite durante todo el año importantes series como: Bates motel, Law & order: SVU, Grimm, Elementary, Chicago fire y Beauty and the beast El canal hizo, recientemente, un refresh de la marca. Ken Bettsteller, director general de Universal Networks International, Latinoamérica, comentó que esto se debió a que quieren que siga siendo relevante y atractivo, y que consolide sus puntos fuertes amén de realzar la marca. “Es justamente porque nos gusta tanto la marca que estamos invirtiendo en su evolución y desarrollo a largo plazo; se trata de mantener el éxito en un mercado cada vez más competitivo. Uno de los objetivos principales de esta renovación es ayudar a nuestros afiliados a impulsar el alcance y la frecuencia del canal. Esto lo logran principalmente los

Ken Bettsteller

Go Digital de Media Networks desembarcó en México y Centroamérica Media Networks anunció que su servicio Go Digital ya está disponible en México y Centroamérica. “Estamos entusiasmados con Go Digital, un servicio pensado para que los operadores de cable puedan digitalizar sus cabeceras analógicas a través de una solución integral rápida, simple y económica frente a las alternativas tradicionales de la industria” afirmó Oscar Castillo, gerente comercial para México y Centroamérica de Media Networks. “Go Digital es una alternativa para que los pequeños y medianos cableoperadores puedan dar el gran salto a la digitalización. Este paso le trae muchos beneficios a los operadores y, por consiguiente, a sus clientes finales” añadió. También apuntó que la digitalización permite a los cableoperado-

Oscar Castillo

personajes que contribuyen, también, a generar lealtad en el público” amplió Ken Bettsteller. En lo que resta del año 2013, Universal Channel tiene planeado el estreno de varias series como Bates motel. Se agregan también las nuevas temporadas de Grimm, Chicago fire, Elementary y Rookie blue y el estreno de películas como Mi villano favorito, comedia animada que fue creada por Universal Pictures. En la opinión de Bettsteller, Latinoamérica es uno de los mercados de mayor crecimiento en el mundo y representa un territorio de gran importancia para Universal Networks International. Por esa razón están invirtiendo en la región a fin de reforzar el crecimiento que, por su parte, han demostrado Universal Channel, Studio Universal y Syfy; se busca así, poder ofrecer a los televidentes aun más programación exclusiva.

res segmentar el mercado y potenciar la oferta, ampliando la capacidad de su red para ofrecer más canales y servicios. Son buenos ejemplos la guía interactiva y el control parental, entre otros beneficios para los clientes. “Además del costo, otra ventaja importante de Go Digital sobre las soluciones tradicionales es su disponibilidad, ya que se puede implementar muy rápidamente en toda la región” aseguró Castillo. Go Digital emplea la misma infraestructura satelital que el servicio mayorista DTH que Media Networks presta en Latinoamérica, donde atiende a más de 45 operadores de la TV paga e Internet satelital en 17 países.

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equipo significa tĂş y yo

lleva a tus fans la mejor experiencia deportiva.

S E Ñ A L E S

BYU Television International con un buen desempeño en Latinoamérica

BYU Television International continúa expandiendo su alcance en la región. Actualmente llega a más de 7 millones de abonados con una programación motivadora, que inspira, y 85 horas de programación original Saúl Leal

BYU Television International nace de la idea de proveer al público latinoamericano y estadounidense de un contenido edificante, motivador, inspirador. No es sólo una gran televisora que brinda una programación de contenido útil, entretenido y familiar, sino que también ofrece un formato altamente educativo con el propósito de coadyuvar al desarrollo integral de nuestros televidentes. Así lo explicó Saúl Leal, director de la señal. Actualmente cuenta con 85 horas de contenido para el año 2013. Dentro de los programas más populares figuran: Nexos, Conexão, 100% Azul y Marva Collins/Dr. Pace. El contenido temático del canal está distribuido de la siguiente manera: espectáculos un 35%, documentales un 20%, workshops un 15%, deportes un

15%, mensajes inspiradores un 10% y entretenimiento un 10%. “Nuestro departamento de contenido adquiere una interesante programación, motivadora, relevante, emotiva, persuasiva, que promueve la rica cultura de diferentes países de todo el mundo, especialmente los de Latinoamérica. Cada programa y segmento deben estar ligados a los valores de nuestro canal. Este nivel de calidad es lo que le da a BYU Television International una ventaja comparativa sobre los otros medios” comentó.

“Nuestra proyección internacional, la alta infraestructura digital y la programación continua de alta calidad nos han llevado a obtener una nominación como uno de los canales de mayor crecimiento de Latinoamérica. Y, lo que es más importante, nos ha llevado a conseguir la satisfacción constante de nuestros clientes” agregó. Leal contó que en 2012 BYU Television International fue nominada por la Academia de Artes y Ciencias de la Televisión para 11 Emmys y ganó cinco: La cocina de la abuela, Héroes de la comunidad, Football americano (Temporada de otoño), Conexão y Nexos.

programación diferente, más exótica; y sin embargo, por otro lado, el público busca ver el folclor típico de Latinoamérica. “Asimismo, los gobiernos de Latinoamérica han establecido campañas que incrementan la audiencia de los programas culturales. Los mayores consumidores de la TV paga hoy en día son los niños; el incremento de la conciencia social nos brinda una oportunidad única para que nuestro canal consiga una participación constante y fiel dentro de los hogares latinos” agregó. Desde el punto de vista de las nuevas tecnologías, el canal todavía no ha implementado ninguna aplicación. Sin embargo, busca seguir las nuevas tendencias del entretenimiento. Cynthia Plohn

P enetración Según Leal, el canal, en corto tiempo, ha superado con creces todas las expectativas y ha logrado la aceptación de más de 7 millones de hogares en el ámbito de Latinoamérica.

mercado

Leal ve que en Latinoamérica, en general, el canal está despertando mucha atención debido a una

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M E R C A D O S

Centroamérica llega a casi 4,5 millones de abonados BB-BUSINESS BUREAU realizó un estudio que estima que en Centroamérica la TV paga tiene un número de más de 4.245.300 abonados. Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana forman parte del último análisis realizado por la consultora en la región

Como resultado de investigaciones primarias, llamados de penetración a hogares, desk research y relevamientos de campo, BB-Business Bureau determinó que, en la actualidad, el mercado de la TV paga en Centroamérica presenta una penetración del 35% y un total de más de 4,24 millones de abonados. Honduras y Costa Rica son los países donde más cobertura ha logrado la TV paga. Con más de 879.900 suscriptores, la TV paga llega en Honduras a más de la mitad de los hogares del país (56% de penetración). Por su parte, Costa Rica cuenta con 545.400 suscriptores y una penetración del 42%.

A su vez, Panamá y República Dominicana poseen índices de penetración de entre un 32% y un 34%. Esto significa que hay más de 328.850 y 892.700 abonados en los respectivos países. Finalmente, Nicaragua, El Salvador y Guatemala, rondan porcentajes cercanos al 30%. En estos casos, se han determinado las siguientes cifras de suscriptores: 420.800, 391.000 y 786.300, respectivamente. En cuanto al nivel de digitalización, BB-Business Bureau estima que en Centroamérica existen más de 1,6 millones de abonados digitales y que son Panamá y República Dominicana los países que más penetración presentan en relación a este servicio (en Panamá se registra un índice de un 96% de adopción de la TV

digital y en República Dominicana dicha tasa alcanza al 74% de los abonados). En otro orden, Centroamérica registró un total de 497.900 abonados satelitales. Esto equivale a decir que presenta un índice promedio del 12% de penetración de DTH en la región. Costa Rica es el país que más alcance de servicio DTH presenta y su tasa llega al 20%.

subreportaje superiores al 50%. El caso más preocupante es el de República Dominicana, donde el 56% de los abonados no son reportados por los cableoperadores. BB-Business Bureau estima que en Centroamérica, durante el año 2012, la industria de la TV paga perdió por culpa de la piratería y del subreportaje, un monto cercano a US$650.738.300. Estas situaciones de irregularidad y de actos piratas inquietan en gran medida a los operadores y programadores. Ellos pueden apreciar con claridad cómo su mercado, aún no maduro, se estanca debido a una marcada desaceleración en las cifras de incorporación de nuevos suscriptores.

M ercado

informal

En cuanto al mercado informal, Guatemala y República Dominicana son los países con índices más elevados de piratería. En ambos casos se llega a un 22% de ilegalidad. Por otro lado, El Salvador, Guatemala, Nicaragua y República Dominicana presentan tasas de

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S P O T L I G H T

Ken Bettsteller

Oscar Castillo

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D I S T R I B U C I Ó N

Imagina US refuerza la comercialización de Pasiones en Latinoamérica con versiones SD y HD En Latinoamérica, Imagina US ofrece a los operadores de la TV paga el canal de telenovelas Pasiones, tanto en formato estándar como en alta definición. La señal acaba de ingresar al mercado venezolano donde antes estaba pero en exclusividad. En el mercado hispano de EE UU la compañía ofrece una versión de Pasiones para ese mercado, LFC La familia, y en septiembre lanzarán Hola TV Fernanda Merodio

“Pasiones es el canal que tiene un 100% de telenovelas con la mayor variedad de contenidos multiculturales y las mejores producciones del mundo. Actualmente es el canal de telenovelas de mayor rating a nivel panregional. Los televidentes tienen acceso a las telenovelas más populares de la región, disfrutan de éxitos recientes, no antes vistos en su país, y reviven las historias que los cautivaron en su momento” explicó Fernanda Merodio, directora sénior de Ventas Afiliadas y Mercadeo de Imagina US. Con respecto a la distribución del canal acaban de anunciar su disponibilidad en Venezuela, donde ya estaba pero en exclusividad. “La ventaja de Pasiones es que presenta una propuesta diferente con un producto de muy alta calidad y, al estar disponible tanto

en SD como en HD, nos permite complementar los diferentes paquetes y ofertas de nuestros clientes. Y continuaremos con la estrategia de programación que nos ha posicionado como el canal de telenovelas de mayor rating en el ámbito panregional” agregó. Merodio y su equipo ven un gran potencial de crecimiento para Pasiones debido a la gran demanda y popularidad del género. Cree que, aunque muchos paquetes se encuentran saturados actualmente, y la situación en algunos territorios no es favorable, el canal complementa la oferta actual y presenta una propuesta muy competitiva. Por otro lado, apuestan también al crecimiento del HD. “La digitalización, nuevas plataformas y tecnologías también están abriendo puertas y espacios en

varios territorios. Los nuevos jugadores y la consolidación de otros presentan retos y oportunidades que seguramente traerán buenos resultados para el canal” sostuvo.

E n EE UU La compañía tiene una fuerte presencia en el mercado hispano de EE UU. Además de una versión de Pasiones para ese mercado ofrecen LFC La familia, y en septiembre lanzan Hola TV, una opción televisiva de la famosa revista española. “Estamos trabajando junto con Hola de España pero Imagina lleva toda la parte de la distribución; y también va a hacer parte de la producción” destacó. En Latinoamérica el canal será distribuido por MBA, la compañía de Matilde Boshell.

“Nos está yendo muy bien con una nueva barra de series que estrenamos en Pasiones para EE UU. Es una hora al día de series de lunes a viernes, de Argentina, Perú, Chile, entre otros, para darle un poquito más de variedad a la parrilla. Son unitarios y tratamos de buscar variedad, tanto de géneros como de lugar de origen” dijo Merodio. Sobre LFC La Familia, informó que desde diciembre del año pasado Imagina US tiene la operación (anteriormente era conocido como La Familia Cosmovisión). Los dueños son Inspiration Networks. “Hicimos todo un cambio de branding del canal, de nombre y de programación, en donde Imagina es un 100% responsable. Estamos en 1,7 millones de hogares de EE UU y buscando incrementar la distribución y la audiencia” indicó.

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N O M B R A M I E N T O S

A+E Networks amplía su staff ejecutivo

Por el crecimiento de History, A&E y Bio, y porque cada canal tiene sus propios desafíos, objetivos y audiencias, A+E Networks decidió nombrar un gerente general por señal. El mismo tiene a su cargo supervisar las estrategias de mercadeo y los contenidos de cada una de las marcas en las diferentes plataformas Miguel Brailovsky

Eddy Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America, anunció recientemente varios nombramientos importantes en la compañía con motivo del crecimiento de las señales History, A&E y Bio, y la necesidad de que cada canal tenga autonomía y se le dedique una atención exclusiva, tanto en el ámbito creativo como en el de mercadeo y programación. Miguel Brailovsky fue promovido a VP sénior y gerente general para History y H2. César Sabroso, además de VP sénior de Mercadeo de las marcas se ocupará también de manejar la operación en Brasil. Mariano Kon pasó a ser VP y gerente general de A&E. Y Lauren Levenson, antes VP de Programación de Bio, pasó a ser gerente general de ese canal.

Brailovsky es la persona indicada para llevar adelante History. No hay nadie que lo conozca mejor que él. Trabaja allí desde 1992, cuando se llamaba TV Quality, compañía que luego fue comprada por el grupo HBO para lanzar History en la región. Arrancó como camarógrafo y fue editor y productor de contenidos hasta que asumió la responsabilidad de la programación. “Hasta ahora no existían equipos orientados por marca pero actualmente las estrategias de mercadeo, programación y adquisiciones de cada marca son distintas y los canales tienen desafíos, objetivos y audiencias diferentes” explicó Brailovsky. El principal desafío que enfrenta hoy este joven ejecutivo es

trascender los límites de History tanto en Latinoamérica como a nivel internacional. Se trata de una marca que nació con un nicho muy claro: documentales de historia. Pero hoy representa una marca de entretenimiento general, con series que compiten por los primeros lugares de audiencia. En cuanto a la programación, continuarán poniendo énfasis en sus principales series, que giran alrededor de personajes como los de El precio de la historia, Cazadores de tesoros y Locos por los autos, y combinarlas con otros géneros que también han creado una audiencia fiel, como Contacto extraterrestre y una nueva temporada de Milagros decodificados. A eso se suma un proyecto de incursionar en la ficción, pero siempre vinculada a la historia.

En cuanto a la estrategia online del canal, que también está bajo su órbita, se basa en estar presente en todas las redes sociales y en todas las ventanas en las que los consumidores se conectan con el contenido.

G ran

experiencia

Mariano Kon, en tanto, se incorporó a A&E en septiembre de 2012 como VP de Programación y Producción de A&E, y nueve meses después fue nombrado VP y gerente general del canal. Es responsable de la marca, de los contenidos televisivos y digitales y de los proyectos de TV everywhere y VOD. “Tenemos usuarios que no solamente miran televisión, sino que ven los contenidos a través del sitio, de las redes

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N O M B R A M I E N T O S

Mariano Kon

Lauren Levenson

sociales y de los dispositivos móviles. Tenemos la ventaja de que producimos nuestros propios contenidos y manejamos todos los derechos. Es decir, que podemos aprovechar nuestros programas a través de diferentes plataformas” dijo. Adelantó las novedades en materia de factual entertainment, el principal componente de la programación y el motivo del éxito de la señal. Hay nuevas temporadas de Duck dinasty, ¿Quién da más?, Terapia de shock y series como NCIS: Los Ángeles. “Todo esto termina conformando una opción muy entretenida e interesante que se completa con programas como Barter kings o Shipping war” agregó. En cuanto a producción original están trabajando en dos proyectos: la versión latinoamericana de

Viviendo con el enemigo, que se produjo en México y Brasil, y Se presume inocente. En Brasil, además, están produciendo Hasta que la muerte nos separe, que apunta a historias de amor que terminan trágicamente. Kon, quien lleva trabajando en la industria más de 20 años, le aporta a A&E su gran experiencia en el manejo de canales y producción. Comenzó en TV Quality, dirigió Infinito cuando era de Claxson (cuando era una señal orientada a lo esotérico), compañía en la cual también trabajó en el área de desarrollo de negocios desde México. Más tarde se incorporó a la división internacional de Cuatro Cabezas y de ahí pasó a la BBC, compañía en la que se ocupaba del desarrollo de producción de formatos.

U na estadounidense en B uenos A ires Lauren Levenson pasó de VP de Programación a gerente general del canal. Tiene a su cargo todas las acciones de mercadeo y los contenidos para las diferentes pantallas. Levenson viene del área de programación y ha trabajado en los 3 canales. Es estadounidense de nacimiento, hizo toda su carrera en los medios de Venezuela y hace 3 años que vive en Buenos Aires, ciudad desde la que se maneja toda la programación y producción de las señales y en la que se siente muy cómoda. De Bio destacó el éxito de Dance moms, que tuvo un excelente debut en la segunda temporada. Es un reality en el que las niñas y sus exigentes madres lidian con sus competitivas compañeras y con una profesora excelente pero implacable.

“Seguimos también con las series que se basan en el crimen. Ahora estamos por estrenar una que se llama Amantes asesinas. Otro tema es Experiencias con fantasmas, donde aparecen celebridades que cuentan sus experiencias” explicó Levenson, quien reconoció que la señal viró un poco su rumbo porque las biografías nunca llegaron a generar la lealtad deseada de la audiencia. Hay planes para el futuro. Para los próximos meses estrenarán varias series entre las que destacó: Hijas del pecado y otra sobre ciertas madres muy glamorosas que encuentran bastante fastidioso el hecho de llevar a sus hijos a las actividades extra escolares; a partir de ahí se generan divertidas anécdotas. Además, aparecerán las nuevas temporadas de las series que ya son clásicas, como Furia asesina. Cynthia Plohn

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L I C E N S I N G

FIC Latin America comenzó a licenciar productos de la 20th Century Fox Fox International Channels (FIC) Latin America comenzó a licenciar productos de la 20th Century Fox. De esta manera la división de Licensing & Merchandising amplía el portafolio de posibilidades para los clientes de la región. Por otro lado la cantidad de producciones del departamento de Soluciones Creativas creció un 140% Fernando Semenzato

The walking dead

Fox International Channels Latin America creó su división de Licencing & Merchandising hace un par de años. Comenzó con productos específicos como Utilísima, BabyTV y Kdabra, entre otros. Ahora, la 20th Century Fox autorizó el licenciamiento de series de televisión como Los Simpsons, Family guy, 24, Futurama y The walking dead y de cintas cinematográficas como Avatar y Río. “Era el paso natural que estábamos esperando. Ahora se amplían las posibilidades para los clientes” apuntó Fernando Semenzato, VP sénior de Soluciones Creativas e Innovación. Natalia Akel, directora ejecutiva de Licensing & Merchandising, añadió: “Podemos integrar la pantalla con las licencias, canales y shows que están al servicio de las promociones y viceversa”.

M ercados Si bien la estrategia se traza de manera panregional, el trabajo de licenciamiento y promociones se realiza mercado por mercado. “Hay marcas que compran en forma panregional pero tratamos de hacerlo mercado por mercado” aseguró Semenzato. “Somos una compañía con productos para distintos targets, ofrecemos comerciales hechos por nuestro equipo y también licencias. Es completo, de manera que cada país se transforma en una oportunidad increíble” aseguró Semenzato. Cada territorio tiene su particularidad. The walking dead, por ejemplo, funciona muy bien en México; la serie 24 y el canal Fox Sports, productos dirigidos al target adulto, funcionan de un modo excelente en Brasil y México; el producto infantil abarca un gran

terreno en Argentina; y Chile y Perú ofrecen grandes oportunidades gracias a sus tiendas de retail (tiendas fuertes como París, Falabella, Ripley). “Cada mercado tiene su fortaleza y como tenemos productos para todos los targets podemos entrar a cada mercado por su lado más fuerte. Esto nos convierte en un player estratégico” dijo Akel. Programas propios como Kdabra o Cumbia ninja, la nueva ficción que se lanza en septiembre y que combina lo musical y lo mítico, también forman parte del trabajo de licenciamiento y promociones. “Nos llena de orgullo trabajar con una propiedad hecha en Latinoamérica” enfatizó Akel.

marcas, registró un incremento de un 140% en producciones, en 2013, con respecto al año anterior. “Esto quiere decir que los clientes cada vez apuntan más a los contenidos ligados con propiedades conocidas. Por eso esperamos crecer más, todavía” remarcó Semenzato. El ejecutivo indicó que el advertainment ha crecido mucho, incluso en Chile, un mercado que no explotaba en demasía este formato. “Este año hubo iniciativas que fueron mas allá del comercial. La tendencia es a la multiplataforma y al desarrollo de contenidos: los clientes se han decidido a aceptar este formato y cada vez hay más”. También informó que está en plena producción la segunda temporada de Viviendo positivamente, con el apoyo de Coca Cola. Marcela Tedesco

S oluciones

creativas

El departamento de Soluciones Creativas, dedicado a generar contenidos exclusivos para las

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¿A qué te atreverías en nombre del deseo?

DISTRIBUIDO POR: VENTAS DE Fernanda Merodio AFILIADOS fernanda.merodio@imaginaus.com

S E Ñ A L E S

Telemundo Internacional crece en Venezuela y apunta a sumar abonados en el Cono Sur Telemundo Internacional se lanzó en Venezuela a mediados de 2010 con unos 300 mil suscriptores y hoy ya tiene casi 1,5 millón. En toda Latinoamérica supera los 11 millones de abonados y espera sumar más suscriptores en el Cono Sur Karen Barroeta

Caso Cerrado, con la Dra. Ana María Polo

Excluyendo los canales infantiles, Telemundo Internacional está entre los canales de cable más vistos en Venezuela en grupos demográficos clave como Personas 18–49. Las telenovelas como Caso cerrado, con la Dra. Ana María Polo, y los musicales exclusivos especiales, como los premios Billboard de la Música Latina, son algunos de los programas preferidos por la audiencia venezolana. “El venezolano es un público que se hace escuchar. Es, sin duda, uno de los que más participa y se comunica a través de nuestros canales de Facebook, Twitter y la página web. Esta participación en nuestros medios sociales es de suma importancia para nosotros porque nos da la oportunidad de conocer en primera instancia la valiosa opinión de nuestros televidentes ya que es para ellos

que trabajamos” apuntó a PRODU Karen Barroeta, VP sénior de Cable de Telemundo Internacional. Telemundo Internacional llega a casi 11 millones de abonados en toda Latinoamérica. “Esperamos crecer en la región en un porcentaje de dos dígitos, y para ello nos centramos en el aumento de abonados del Cono Sur” aseguró Barroeta.

también con Inter, en el cual la audiencia participa en una trivia por la oportunidad de ganar dos boletos más gastos pagos para asistir a los premios Tu Mundo que se celebran en Miami en agosto.

poder de la

C ampañas El canal viene realizando campañas de comunicación dirigidas tanto a la audiencia como al cableoperador de Venezuela. Recientemente, junto a Intercable, realizó una campaña para que la audiencia tome conciencia de que Telemundo Internacional es parte del paquete de canales de Inter. La señal también lleva adelante concursos para la audiencia. Actualmente está haciendo uno,

El concepto, El poder de la T, es la punta de lanza que define a la nueva imagen de Telemundo desde principios de 2013. El objetivo es comunicar que Telemundo Internacional es el canal que “T entretiene”, “T enamora”, “T emociona”, “T sorprende”. “Nos enfocamos en tener campañas que lleven al televidente a lo que sucede detrás de las cámaras, acercándolos a nuestro talento. Nuestro objetivo principal es promover la marca maximizando los recursos de nuestro propio contenido, creando

campañas que provean detalles curiosos, que interesan a la audiencia. Una muestra de esto se ve en nuestra campaña llamada Sabías que… en la que revelamos secretos tanto de la producción como del talento; por ejemplo, el hecho de que Kate del Castillo no aceptó tener una doble para sus escenas de acción en La reina del sur” comentó Barroeta. La campaña más reciente se titula Tus estrellas se confiesan. Son 12 piezas con el foco puesto en entrevistas al talento. Allí se hacen preguntas cotidianas tales como el mejor piropo recibido, la primera vez en TV, qué no puede faltar en su equipaje y otras. “Estas piezas están en pantalla y la recepción del público ha sido excelente ya que muestran un lado más personal de sus artistas favoritos” finalizó la ejecutiva. Marcela Tedesco

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P R O G R A M A C I Ó N

E! estrena versiones colombiana y venezolana de su exitoso formato The soup E! Entertainment Television ha puesto el foco en reforzar su producción original. Recientemente estrenó la versión colombiana de La sopa , que ya tiene una versión mexicana y de la que pronto se estrenará la venezolana. Esto le permite acercarse más a la audiencia local

La sopa Colombia

Manolo Tapia

Para la segunda mitad del año, E! Entertainment Television estrenará nuevas producciones originales y nuevas temporadas de los programas que han tenido una buena aceptación por parte de la audiencia. Tal es el caso de la versión colombiana de La sopa, conducida por el humorista Alejandro Riaño. “Este es un producto en el que hemos depositado una gran confianza. Tras la abrumadora experiencia con la versión mexicana, que incluía talento y temática local, apostamos a un show que será mejor asimilado que su formato estadounidense” dijo Manolo Tapia, VP de Programación de E!. La sopa repasa todos los programas de la TV rescatando los momentos más graciosos y a la

vez los más bizarros. Sus segmentos se nutren de las producciones y de los personajes que llenan la pantalla colombiana. Colombia es el tercer país en el que se estrena una versión local del formato. En 2011 se lanzó en México y en agosto de este año se estrenará también La sopa Venezuela, con Led Varela como host. “Para E! la programación original es la ventana más directa que puede encontrar para ser identificada localmente con su audiencia. En un mediano plazo, buscamos que tenga un rol aun más protagónico dentro de nuestra oferta de programación. Existe una amplia gama de contenidos en el mercado y muchas de nuestras ideas están concentradas en que estos contenidos estén más y

mejor enfocados en el espectador de la región, en su lenguaje, en su lugar habitual; pero siempre con una excelente calidad editorial” remarcó Tapia. La producción original le brinda al canal la posibilidad de incorporar a las marcas dentro de la programación. “E! ha sido pionero en la TV paga como una de las soluciones o alternativas que las marcas han encontrado para mostrar sus productos, más allá de la compra tradicional de spots o auspicios. “Ha sido un trabajo en el que las marcas salen un 100% satisfechas y en el que siempre hemos encontrado buenas salidas temáticas para proponer, dada la diversidad de nuestros contenidos y de nuestro enfoque regional. Esto reafirma aun más a nuestra maquinaria de producción

y a su potencial” señaló.

P osicionamiento Para el ejecutivo, E! continúa siendo la referencia más exacta del mundo del espectáculo en Hollywood y en el continente, no sólo a través de la pantalla sino también a través de sus diferentes plataformas digitales que gozan de un crecimiento exponencial. “En varios estudios encontramos que, cada vez más, somos una importante fuente de información actual, divertida y a la moda, con estilo, un canal que incentiva las aspiraciones. Y es nuestra intención que el público en general viva esa experiencia de cerca, es decir, que sea parte de la marca” finalizó. Cynthia Plohn

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E M P R E S A S

LFP Broadcasting/New Frontier Media se fortalece en el mercado de contenidos para adultos Desde que LFP Broadcasting compró New Frontier Media la compañía se transformó en una de las más importantes en lo que es contenido para adultos. Actualmente tiene 4.500 horas de VOD, productos PPV y 15 canales lineales que en algún momento estarán disponibles en Latinoamérica Álex Behrens

Álex Behrens es, desde hace unos meses, VP regional de Ventas y Mercadeo para Afiliados de Latinoamérica de LFP Broadcasting /New Frontier Media. Esta es, ahora, una de las compañías de contenidos para adultos más importantes del mundo; y esto es debido a la compra de New Frontier Media por LFP Broadcasting. Esta compra les da acceso a 450 millones de hogares en el mundo y una librería superior a las 4.500 horas de VOD, así como productos en PPV y 15 canales lineales. “Nuestra empresa se encuentra muy fortalecida desde que se produjo la compra de New Frontier Media por parte de LFP Broadcasting a fines del año pasado. Nuestra oferta creció y hubo una complementación de las

dos empresas, tan es así que hoy en día podemos decir que tenemos la oferta más variada y amplia que se pueda conseguir en lo que es contenido para adultos” contó Behrens. De los 13 canales lineales que tienen en todo el mundo, 6 canales están disponibles en Latinoamérica: XTSY, con un contenido explícito; Real, con un contenido basado en producciones amateur; Juicy; Quickies, con cortos que ponen el foco en la acción pura, sin mucho argumento. También tienen a Hustler TV con producciones respaldadas por la marca Hustler, que es reconocida mundialmente, y a Manhandle, que es un canal de contenido gay. “Adicionalmente, tenemos una impresionante variedad de

contenido para VOD y PPV con una enorme selección de categorías para escoger. Dentro de este contenido tenemos mucha oferta HD, la que nos es solicitada constantemente. Además, tenemos un producto que es para tabletas, teléfonos inteligentes y computadoras” informó. Behrens estima que lanzarán nuevos productos en la región próximamente.

preocupan algunas leyes locales que, si bien ayudan a la producción local, terminan por limitar la entrada y el desarrollo de los productos de otros países. “Por supuesto, me refiero a Brasil. En mi opinión personal, creo que hay que ver este tema con mucho cuidado y analizar con seriedad hacia dónde van. Cuando se hacen las leyes, estas se deben ajustar a ciertas realidades. Es que no se puede aplicar la misma regla a todo, sin tener el cuidado de prever exactamente cuales serán las consecuencias que tendrá esta acción. Veo una tendencia general de los países a tratar de controlar más sus telecomunicaciones” opinó. Cynthia Plohn

P lanes En cuanto a los planes de la compañía, el ejecutivo señaló que consisten en seguir creciendo y en dejar establecida la nueva realidad; y esta dice que son la empresa líder en el mercado adulto. A Latinoamérica la analiza como una región en crecimiento. Sin embargo, manifiesta que le

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S E Ñ A L E S

Space refuerza su perfil orientado a la acción y las emociones extremas Con una programación orientada a la acción, las emociones extremas y la adrenalina, Space, señal de Turner, sigue posicionada entre los 10 canales más vistos en los principales mercados de la región. Para esta segunda mitad del año estrenarán varios ciclos especiales y la tercera temporada de la versión latinoamericana de The amazing race . Para el año que viene planean producir una serie de ficción de acción “La toya” Montoya es la conductora de la tercera temporada de The amazing race Marcelo Tamburri

“Pasión por la acción”. Así define Marcelo Tamburri, VP y gerente de Space, el ADN de la señal que nació hace más de 20 años. Ese ADN lo mostraba como un canal netamente argentino y con programación local hasta que, en 2008, tuvo un fuerte reposicionamiento. Entonces se transformó en regional y se orientó a la acción a través de las series, películas y realities y de la producción original. “Todas nuestras propuestas se centran en la acción, en la adrenalina, en las emociones extremas. El canal es un top ten en casi todos los mercados, lo que confirma que la programación va de acuerdo con el espíritu de la marca ” ratificó Tamburri. Agregó que se trata de un canal creado,

no sólo para la audiencia masculina, sino que es visto también por una gran cantidad de mujeres (se estima que un 60% son hombres y un 40% mujeres). Como uno de los grandes estrenos, Tamburri anunció la tercera temporada de la versión latinoamericana de The amazing race, en la que 11 parejas de la región, con diferentes vínculos entre sí, recorrerán distintos países de Latinoamérica a pura emoción y acción mientras compiten por un premio en efectivo. La competencia es producida por Disney Media Networks Latin America y es conducida, por primera vez, por María Victoria

“La toya” Montoya, que fue participante del reality en el año 2011. En octubre se viene la tercera temporada de Octubre de terror. Durante la misma se verán, a lo largo de 31 días, películas de terror de todos los tiempos en conmemoración de Halloween. También, en noviembre, habrá un especial de zombis para conmemorar el Día de los muertos, que se celebra en México: “es un rubro que ha crecido mucho en la región porque a la gente parece que le gusta ver cómo reviven los muertos” bromeó. En noviembre también anticipó el estreno de un ciclo sobre cazadores de recompensas.

F icción Con respecto al año que viene, adelantó que apostarán fuertemente a la producción original. Ya están trabajando en varios proyectos, fundamentalmente en una serie de ficción latinoamericana de acción, con el mejor nivel de Hollywood, que tendrá tres escenarios principales: Brasil, Colombia y México. El objetivo es comenzar a producir durante 2014 para estrenarla durante los primeros meses de 2015. “Estamos con muchas ganas e ilusionados de poder llevar a cabo este proyecto” finalizó. Cynthia Plohn

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El Directorio de la Industria de EE. UU. Hispano y Latinoamérica

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M U J E R E S

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I N D U S T R I A

Maricela Hernández: Pura

pasión

Maricela Hernández trabaja en Alterna´TV desde hace 7 años y ha logrado abrir importantes canales de distribución para los canales independientes en el mercado hispano de EE UU. Ahora su principal reto es introducir las señales que comercializan en Latinoamérica, un mercado al que considera en plena expansión

Alterna´TV está muy activa en ventas en la región. Precisamente, esa es el área que maneja Maricela Hernández, directora de Ventas Afiliadas. Actualmente se encuentran promoviendo exhaustivamente los nuevos contenidos de los canales y los eventos que producen en la región. La recepción, según Hernández, ha sido muy positiva tanto para la oferta de canales de deportes y HD LAS y PXTV como del canal holístico Inti Network. “Estamos en plena expansión en el mercado. En México, la base de suscriptores de la TV paga está creciendo sostenidamente y en el resto de América Latina estamos cerrado varios acuerdos más” comentó Hernández.

Hernández ve en la región un gran potencial de crecimiento, sobre todo para los canales en HD. “La oferta de canales PXTV e Inti ofrecen una alternativa de contenido fresca. Allí se encuentran géneros diferenciados que atienden a la demanda creciente de la audiencia que quiere tener una amplia cobertura en distintos aspectos. Así, desean tener acceso a los deportes de acción que suceden en nuestros países y también a los contenidos que brindan consejos prácticos en temas tan diversos como el bienestar integral del cuerpo y del espíritu y que pueden ayudar en nuestra vida diaria” agregó. Para la ejecutiva, esta es una fase llena de satisfacciones y retos. En efecto, se permite destacar, entre

sus principales logros, el hecho de haber abierto canales de distribución para los canales independientes en el mercado hispano de EE UU. También, ver nacer y consolidarse canales nuevos tales como Latin American Sports, lo que significa una gran satisfacción. “Es siempre un trabajo de equipo y en Alterna´TV lo somos, es decir, conformamos un equipo muy unido y al que le sobra entusiasmo” recalcó. Cuando se trata de pensar en el futuro y en las próximas metas, la ejecutiva destaca la opción de usar las ventajas de las nuevas tecnologías y de llevar todos los canales que comercializan a las audiencias en el medio que lo deseen.

Maricela Hernández

Maricela Hernández comenzó en Alterna´TV hace 7 años en el área de mercadeo. Tres años después asumió la responsabilidad de las Ventas a Afiliados. Antes de Alterna´TV trabajó en Aeroméxico por más de 10 años. Allí atendió las promociones y la comunicación institucional.

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The world’s entertainment content market

7-10 October, 2013, Cannes – France mipcom.com

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C A S O

D E

P R O G R A M A C I Ó N

Aliados: Contenido multiplataforma Fox y Telefe estrenaron, con un día de diferencia, Aliados , la nueva producción de Cris Morena pensada con un formato multiplataforma. El programa tuvo un excelente debut en ambos canales y se complementa con el estreno de un webisodio diario de 7 minutos. Próximamente también se lanzará la banda de sonido Gonzalo Fiure

Aliados en Fox

Durante junio, Fox lanzó Aliados, la nueva producción de Cris Morena que marcó su vuelta a la televisión luego de casi tres años. Lo novedoso de esta serie es que es multiplataforma, ya que se estrenó el día anterior por la pantalla del canal abierto argentino Telefe (coproductor junto a Morena y Fox) y, además, todos los días se estrena un webisodio de 7 minutos que complementa el contenido de la pantalla. Más de 500 mil usuarios visitaron el sitio para ver el primer webisodio. Durante la emisión del primer episodio, Fox se posicionó a nivel panregional como la señal número uno de la TV paga con 2,09 puntos (Ibope Pan, excepto Brasil y Centroamérica). Asimismo, fue el canal líder de la TV paga en

Argentina con 5,56 puntos de rating; Colombia y Perú con 1,74 y 0,98 puntos respectivamente; mientras que en Guatemala Fox fue el número uno de entretenimiento en la TV paga con 0,79 puntos de rating. “Estamos muy entusiasmados por los resultados obtenidos. La originalidad de la serie fue muy bien recibida en toda la región y los fans del canal confirmaron, una vez más, que en Fox esperan ver producciones y temáticas no convencionales; y Aliados es una prueba más de ello” dijo Gonzalo Fiure, Chief Content Officer de Fox International Channels Latin America. Aliados relata la historia de un grupo de jóvenes que, perdidos en su narcisismo, superficialidad y

egoísmo, son asistidos por siete seres de luz, todos provenientes de diferentes dimensiones y planetas que se materializan en la Tierra para unirse a los humanos y mostrarles el camino hacia lo más noble de su verdadera naturaleza.

Leyrado (Graduados). Además de Fox, Telefe y Cris Morena, cuentan con Sony como el socio que se encargará de lanzar el disco de canciones de la serie. “Aliados es nuestro primer proyecto realmente multiplataforma; es cuestión de empezar a probar e irnos a lo que viene. Para mí, este proyecto es muy especial por el afecto que le tengo a la persona que lo creó (Cris Morena, su madre). Además, por el esfuerzo y porque hace 15 años empecé trabajando como productor de Chiquititas en el mismo estudio en el que ahora está el hotel de Aliados y hoy me toca invitarla a participar de este canal” dijo Tomás Yankelevich, director de Contenidos Globales de Telefe.

D ebut

en la

abierta

La serie debutó por Telefe con un rating promedio de 16,3 puntos y un pico de 18,6. El elenco está conformado por Peter Lanzani (Casi ángeles), Pablo Martínez (Casi ángeles), Oriana Sabatini, Manuela Viale, Nicolás Francella, Julián Serrano, Carolina Domenech, Joaquín Ochoa, Jenny Martínez, Lola Morán, Eliseo Rentería, Mariel Percossi, Maxi Espíndola y Agustín Bernasconi con las participaciones especiales de Dolores Fonzi (El aura) y Juan

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Canitec 2013

David Peña de GreenTV

Mima Komori, Miyaki Nomura, Misako Uoyama y Yuri Sato de NHK World

Matilde Boshell de MBA, Mar Martínez-Raposo de Atresmedia TV, Alejandro Vázquez de Dish México y Jorge Tatto de MVS

Karen Barroeta de Telemundo y Fernando Muñiz de Televisa Networks

Hugh McCarthy de Televisa Networks

Daniel Otaola y Ariel Katz de Telefe Internacional

Pablo Enrique Reyes de ESPN Media Networks

Pepe Bastón y Bruce Boren, ambos de Televisa

Marcello Coltro de Chello Latinoamérica, Luis Torres de Mexicanal y Ricardo Montagnana de Chello Latinoamérica

Jean Paul Broc, Adolfo Lagos y Fernando Muñiz, todos de Televisa

Jorge Meza, Jennifer Betancourt y Héctor Bermúdez de Sun Channel

Alejandro Puente de Canitec y Emilio Azcárraga de Televisa

Yonatan Ornelas y Javier López de BBC Worldwide LatAm

Giovani Henrique de Irdeto

El presidente mexicano Enrique Peña Nieto junto a autoridades de Canitec inauguraron la muestra comercial

Alejandro Puente de Canitec junto a Emilio Azcárraga de Televisa y Bruce Boren de Televisa Networks