WebPDF-PyD23-5 by Produ

Canitec - Acapulco 2012 APTC - Arequipa

Turner LatAm enfrenta grandes desafíos

La TV paga sigue creciendo en México

Disney Channel estrena su primera producción propia, Violetta

N u e va s

oficinas

Andrea Escobar, Adrián Reyes, Nazarena De Souza, Klaudia BermúdezKey, Luis Sabal, Nancy Rodríguez, Mariela Bernabeu y Johan Díaz, todos de SPT Networks Latinoamérica, durante el evento en el que se anunció la

vol

23#5 2012

junio

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia

DATOS: Ana María Herrera, María Carolina Bermudez - ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde, Gueilyn

Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Pancho Gutiérrez, Ezequiel Iacobone,

Méndez - ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra,

Lucas Robledo, María Eugenia Gómez, Marina del Rivero, Vanessa Maldonado, María Kowalski,

Luz Nis - SISTEMAS: Mauricio Roda - SUSCRIPCIÓN: Elangy Trujillo

Jaime Quintero, Gabriela Izarra - NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - CORRECCIÓN: Luis Alberto

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Magnani - VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Mara

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois, Matías Stetson - PRODUCCIÓN: Andrea Jurado

apertura de sus oficinas publicitarias en Argentina, que trabajará para las señales Sony Entertaiment Television, AXN y Sony Spin (ver nota en página 16).

www.produ.com

I mportante

Con 13 años en Fox, Emiliano Saccone será el presidente de la nueva cadena hispana de TV abierta MundoFox, creada en sociedad por Fox International Channels (FIC) y RCN. En su nuevo cargo supervisará la cadena de TV, su programación, las adquisiciones, las relaciones con los afiliados y la producción. Además tendrá la tarea de aumentar la audiencia y el alcance del canal. MundoFox está programado para ser lanzado durante el tercer trimestre de 2012. A Saccone se le atribuye alcanzar índices de audiencias récord para los canales de esta división en Latinoamérica: Fox, National Geographic y FX.

Emiliano Saccone

Mercado

internacional-

América Internacional tiene como objetivo para el 2012 entrar de lleno en el mercado internacional. Así lo adelantó Federico Williams, gerente comercial de Uno Medios, multimedios al que pertenece América. Su programación está compuesta de noticieros, programas de entretenimiento y ficciones de reciente incorporación. “Desde la señal de Buenos Aires estamos generando contenidos de interés internacional y empezando a producir en alta definición, que es una de las metas de este año” agregó el ejecutivo.

Federico Williams

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crecimiento

Marcelo Tamburri, director de truTV, se mostró muy contento con la distribución de la señal, que ha crecido un 95% en penetración desde su lanzamiento, hace casi dos años. “Tenemos un canal con una temática muy consistente, en donde el que relata participa de la acción y es el protagonista. Eso es en lo que se centra: el protagonismo de las personas. Son aventureros reales, gente que vive una experiencia extraordinaria en su vida, ya sea producto de su propia elección o del destino” dijo.

Marcelo Tamburri

Excelente

Con 23 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni m iento castellanoparlante. Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con 3 feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com y T ecnología.produ.com y los martes Media.produ.com. También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor tancia a nivel

Gran

nombramiento

comienzo-

Édgar Spielmann, CEO y presidente de Moviecity informó que el estreno de Lynch, la primera serie producida 100% por Moviecity, batió récords de audiencia en TV y en Internet. La serie superó marcas históricas del canal. Su estreno en Moviecity Play, la plataforma de servicios online de Moviecity donde todas las series del canal hacen su estreno, generó un crecimiento de audiencia de 40% respecto del fin de semana anterior y de 25% en relación con la media de las últimas cinco semanas. También se convirtió en el mejor comienzo de una serie en cuanto a audiencias.

Édgar Spielmann

panregional y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria, y Telenovelas Portfolio Guide, una guía en inglés de telenovelas . Actualmente todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

De verdad quieres sentir emociones fuertes? CONTACTO DE VENTAS Daniel Picazzo Alamo dfpicazzoa@televisa.com.mx 011 + 5255 + 5261 3245

Encuéntralas en el canal de cable de Telemundo

CONTACTO DE VENTAS EN LATAM José Elizalde jelizaldec@televisa.com.mx 011 + 5255 + 5261 3294

www.telemundocable.com

I m p o r ta n t e s

Fox Sports Latinoamérica y Fox Sports Brasil han cerrado importantes acuerdos que lo posicionan como el canal deportivo líder en distribución en toda la región. “Estamos muy contentos de haber llegado a estos acuerdos, creemos que sin lugar a dudas los mayores beneficiados son los suscriptores tanto en América Latina como en Brasil. Fox Sports y Fox Sports+ son canales deportivos de alta calidad, con contenido internacional y eventos de primer nivel que enriquecerán la oferta deportiva en el lineup de todas las plataformas” dijo Carlos Martínez, presidente de FIC Latin America.

Carlos Martínez

Nuevo

nombre-

Luego de cuatro años de operaciones ManagemenTV cambió su nombre por WOBI (World of Business Ideas). “Los contenidos tienen que verse en distintas pantallas y hoy la tecnología está de nuestro lado” indicó Alejo Idoyaga, ejecutivo de Wobi. La idea fundamental del nuevo concepto es que los contenidos se difundan en todas las plataformas y ámbitos posibles: televisión, sitio web de WOBI, telefonía móvil y eventos en vivo. Actualmente el 65% de los contenidos de la señal son producción original y no descartan comenzar a comercializarlos al mundo.

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DIRECTV anunció el inicio de las transmisiones 3D en la región, convirtiéndose en una de las empresas pioneras en Latinoamérica en ofrecer la mayor cobertura de contenido con esta tecnología, incluyendo eventos exclusivos. El servicio estará disponible en Argentina, Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela. Alex Cano, director de Desarrollo de Productos de DIRECTV, destacó que esto es una demostración del compromiso de estar a la vanguardia en tecnología, deportes, películas y entretenimiento.

Alex Cano

Segundo

Alejo Idoyaga

ANUNCIANTES - PRODU 23#5 - Portada: Televisa Networks • IFC: Sony Spin • 3: ISAT • 5: The Walt Disney Company Latin America • 7: TNT • 8-9: Telemundo Cable • 11: Cartoon Network • 13: MVS Televisión • 15 : E! Netwoks Latinoamerica • 17: Fox Latin American Channels • 19: Telefe Internacional • 21: Cbeebies BBC • 23: Warner TV • 25: Discovery Turbo • 27: Yups • 29: BYU Television International • 31: A&EOle • 33: Dar.Tv • 35: DLA

T r a n s m i s i o n e s 3D

acuerdos

l i b r o -

El marica: Quien siembra odio... cosecha sangre es el nombre del segundo libro de Carmelo Di Fazio (ex Warner Channel), que se lanzó recientemente en España. “El libro para mi es un sueño maravilloso, es un libro de ficción, suspenso y sobre todo muchas subtramas contemporáneas, es una novela que definitivamente puede ser adaptada a la TV o al cine. Muy irreverente, morbosa e inteligente. El libro puede ser adaptado a cualquier realidad de países latinoamericanos” dijo Di Fazio, cuyo primer libro fue ¿Quién inventó la crisis?

Carmelo Di Fazio

• 37: Claxson • 39: BBC Entertainment • 41: RCTV Internacional • 43: HTV • 44-45: ESPN • 47: Sun Channel • 49: NHK World • 51: TRUtvHD • 53: TV5 Monde • 54-55: Universal Networks • 57: TBS • 59: TVE • 61: Construir TV • 63: TCM • 65: Pasiones HD • 67: Novelisima • 69: TV Chile • 71: TV Colombia • 73: Jornadas 2012 • IBC: BBC HD • Contraportada: Space

l í

Juan Carlos Urdaneta enfrenta un futuro lleno de desafíos El presidente de TBS Latinoamérica, Juan Carlos Urdaneta, está preparando a la compañía que dirige para afrontar un presente y futuro con desafíos

Juan Carlos Urdaneta, presidente de Turner Broadcasting System (TBS) Latin America, tiene varias razones para estar contento con el buen momento que atraviesa la compañía que dirige. Las señales siguen creciendo en distribución, ratings y ventas publicitarias, y CNN en Español, uno de los canales insignia, cumplió sus primeros 15 años.

A lo que se refiere Urdaneta es a la renovación bastante dramática que tuvo la señal hace dos años, con miras a ser más fluido, más entretenido, más fácil de ver, a llegar a nuevas audiencias tratando de no dejar atrás lo que ha sido la columna vertebral de CNN, que es la transmisión y cobertura de noticias.

“Es un orgullo el tener un canal de noticias que cumple su quinceavo aniversario porque es un género que está en nuestro ADN. Ha sido un trayecto con bastante competencia, con altos y bajos, pero con mucha perseverancia y un norte” expresó Urdaneta. Agregó que lo importante ha sido no tener miedo ante la necesidad de reinventarse a uno mismo, que es lo que todos los canales tienen que hacer eventualmente.

T urner

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L atinoamérica

Para Urdaneta, la región sigue en un boom de crecimiento tanto en sus economías como en el área de la TV paga. “Por ejemplo, Brasil no tuvo el crecimiento más grande pero su TV paga creció mucho. Y otros países como Colombia, Chile, Perú, están creciendo con mucha fortaleza. Ya la TV paga alcanzó el 40% de los hogares en América Latina, lo cual es un número muy importante; creemos que ese

crecimiento va a continuar en los próximos cinco años. Esto está llevando a todo el mundo a invertir cada vez más en contenidos originales y en producción” Turner cuenta en estos momentos con 16 canales. Este año no prevén ningún lanzamiento pero sí versiones HD de sus canales básicos, como Cartoon Network, y consolidar las 16 señales. El lanzamiento más reciente fue TBS veryfunny, que está en el aire desde octubre y funcionando muy bien. El objetivo también es que el canal sea relevante para todos los públicos y por eso se lanzó en Brasil con el objetivo de ser un canal popular, de gran aceptación. Por eso, ya de entrada, este canal ingresó doblado al portugués con mucha producción original.

Juan Carlos Urdaneta

D esafíos Sobre los próximos desafíos, Urdaneta comentó que están muy pendientes de los cambios regulatorios y del ingreso de nuevos jugadores como Netflix y otros servicios de OTT. “Todos compiten por la audiencia, por el tiempo disponible de la gente para ver TV. Esto nos obliga a mantenernos a la vanguardia de los acontecimientos y a hacer más ofertas en VOD, para poder seguir siendo relevantes” finalizó.

Televisa Networks se destaca por sus grandes cambios en la pantalla Para fortalecer su presencia dentro de la TV paga en regiones como México, EE UU, Latinoamérica, Canadá, Europa y Oceanía, Televisa Networks comenzó el año 2012 con nuevas propuestas de contenidos propios y alianzas estratégicas

Una de sus primeras apuestas fue el lanzamiento de la nueva imagen, una nueva señal en la TV paga y un concepto renovado en radio de su canal deportivo TDN. Estos contenidos se integraron a la plataforma de Televisa Deportes con el objetivo de ofrecer una mejor cobertura del mundo deportivo y así convertirse en la opción más competitiva a escala nacional e internacional. “TDN sigue estrenando producciones propias. Tal es el caso de los programas ¡Ahí va el agua! y de Adrenalina extrema, que han dado un toque más irreverente a los deportes” dijo Juan Carlos Rodríguez, director general de TDN. Sumado al cambio de logotipo, nuevas escenografías y nuevos

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programas, TDN lanzó en marzo su primera serie, basada en el mundo del box, bajo el nombre de Cloroformo y en alianza con la casa productora Adicta Films, bajo la producción de Gustavo Loza. La historia es una ventana que permite a los televidentes mirar un mundo en el que las clases sociales no importan y en donde los golpes duelen por igual. Con esta producción, TDN y Televisa Networks buscan mantenerse a la cabeza de la industria del entretenimiento, con producciones originales que ofrecen nuevas alternativas a las audiencias. Para continuar con las series, a finales de abril, Televisa Networks, a través de su señal Unicable, trajo

La promesa

a la pantalla la serie colombiana La promesa, que narra la historia de tres niñas que se convierten en víctimas de la trata de personas y, en medio del infierno en el que se ven sometidas, logran encontrar el amor. Esta producción de CMO para Caracol TV, fue grabada en cuatro países y cuenta con un elenco internacional. Para la señal mexicana, La promesa representa una forma de cumplir con un compromiso social alertando a los televidentes sobre la trata de personas.

M ás

cambios

Pero la apuesta no sólo es para satisfacer las necesidades de un público adulto. A través de su nueva señal juvenil TiiN, Televisa Networks arrancó las transmisiones

Cloroformo

del programa Chistiin, producido por Guillermo del Bosque, César “El Pollo” González y Juan Carlos “El Borrego” Nava, que busca ser una ventana para los nuevos talentos infantiles y retomar formatos exitosos como en su momento lo fue Chiquilladas. El objetivo de la señal para los próximos meses es continuar con el crecimiento de cada uno de sus canales, a través de la producción de contenidos que se ajusten a las necesidades de los televidentes, ya sea en la música, el cine, el entretenimiento o las series. Vanessa Maldonado

P R O D U

M E D I A

SPT Networks LatAm refuerza su equipo regional de ventas publicitarias

SPT abrió una oficina de ventas publicitarias en Argentina para brindarles atención personalizada a los anunciantes y servicios creativos, de mercadeo, research, planeamiento y tráfico

Luego de haber formado parte del paraguas comercial de Multichannel Media Sales, SPT Networks Latinoamérica anunció la apertura de sus oficinas publicitarias en Argentina. Las mismas trabajarán para las señales Sony Entertainment Television, AXN y Sony Spin. Es la primera vez que la compañía apuesta al mercado argentino con su propia propuesta de publicidad especializada. El nuevo equipo local de ventas publicitarias, con base en la oficina de Buenos Aires, está conformado por Nancy Rodríguez, gerente regional de Ventas Publicitarias, Maitena Segura y Nazarena de Sousa como ejecutivas de cuentas. Ellas, además, contarán con el apoyo del ya existente equipo de mercadeo, research, tráfico y planeamiento. Luis Sabal, VP del área para Sudamérica, liderará al equipo desde las oficinas centrales ubicadas en Miami.

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Klaudia Bermúdez-Key, gerente general y VP sénior de SPT Networks Latinoamérica, dijo a PRODU que Argentina “es un mercado rico en creatividad y, sobre todo, en penetración de la TV paga que está en constante crecimiento y aporta altas mediciones de rating”. La ejecutiva explicó que su compañía se caracteriza por ofrecer a las marcas “una gran fortaleza que les otorga presencia de manera integrada en la vida del consumidor”. Así es como se refirió a sus paquetes publicitarios que ofrecen “soluciones integradas y todas las opciones 360º para competir en un mercado exigente”. Además, comentó que el recibimiento del mercado argentino ha sido muy satisfactorio, reafirmando para SPT “la importancia de atender a los clientes en forma personal y directa, apoyándose en el equipo regional que trabaja desde siempre”.

Klaudia Bermúdez-Key

“En menos de un mes del inicio de nuestras operaciones en Buenos Aires, ya proyectamos un aumento del 30% en nuestra cartera de clientes y tenemos la satisfacción de dar nuevamente la bienvenida a reconocidas empresas globales que ven en los canales de nuestro grupo la plataforma conveniente para llegar de manera directa a sus audiencias” agregó Bermúdez-Key. Respecto a la franja más vista y más buscada por los anunciantes, afirmó que el primetime de Sony Entertainment Television, AXN y Sony Spin “se centra entre las 6pm y las 12am, de manera inamovible”. Luis Sabal, VP de Ventas Publicitarias para Sudamérica de SPT Networks Latinoamérica, añadió que se sienten complacidos de inaugurar oficialmente su nueva oficina, “pues marca el comienzo de una relación más cercana con nuestros aliados publicita-

rios, lo que nos permitirá generar campañas más proactivas y creativas y especialmente diseñadas según las necesidades de cada marca. El éxito de nuestros canales está basado en sus personalidades únicas, en sus targets definidos y en su alta calidad de contenidos. Estas fortalezas son valoradas por nuestros anunciantes y fomentaron la idea de que es necesario estar presentes de forma directa en este mercado”. Al evento que se realizó para hacer el anuncio oficial, asistieron importantes agencias de medios con oficinas locales –que ya trabajan con SPT para la región–, tales como MEC, Starcom, Mediaedge e Initiative. Marina del Rivero

Violetta llega a la pantalla de Disney Channel Disney Channel Latinoamérica y Disney Channel Europa, Medio Oriente y África estrenaron Violetta, la primera coproducción conjunta que se graba en Buenos Aires. Será una telenovela infanto-juvenil con un componente musical muy importante Cecilia Mendonça

Violetta es la primera telenovela infanto-juvenil que Disney Latinoamérica produce para Disney Channel en conjunto con Disney Emea (Europa, Medio Oriente y África). Las grabaciones se llevan a cabo en Buenos Aires de la mano de Pol-ka. La telenovela, que ya se vislumbra como un éxito, es protagonizada por Martina Stoessel, quien está acompañada por un elenco de jóvenes de varios países de Latinoamérica, España, Italia e incluso Ucrania (Artur Logunov, que hace varios años que vive en Argentina). En el elenco adulto se destaca Diego Ramos, actor muy conocido en Argentina y Colombia y dos caras conocidas para los fanáticos de Disney Channel Latin America: el mexicano Jorge Blanco

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(Cuando toca la campana, High School musical: el desafío) y la argentina Clara Alonso (Zapping zone, Highway: rodando la aventura y Pecezuelos). La serie, como todos los productos de Disney, tiene un gran componente musical que piensan explotar una vez que la serie esté en el aire. Ya tienen compuestas más de 20 canciones originales interpretadas por los protagonistas más jóvenes, la mayoría con gran talento para el canto y el baile. “Esta posibilidad surgió debido al éxito de la telenovela latinoamericana juvenil en Europa. Nosotros teníamos muchas ganas de trabajar con una serie que fuera Disney branded y la idea de que fuera una telenovela de nuestra

marca facilitó la idea de la coproducción. Identificamos que muchos de los personajes deberían ser europeos y por eso convocamos a actores de España e Italia; también hay actores mexicanos y uno brasileño. Nuestra intención era empezar a buscar caras nuevas e hicimos castings en Argentina, España e Italia” comentó Cecilia Mendonça, gerente general de Disney Channel Latin America, The Walt Disney Company Latin America. Todos ellos se mudaron por un tiempo a Argentina y están muy contentos por haber tomado esa decisión.

elenco

La mayoría de los actores más jóvenes son desconocidos. Para

Parte del elenco de Violetta

algunos es su primera experiencia en televisión y otros ya habían trabajado anteriormente. Es por eso que estuvieron varios meses en un taller en el que trabajaron las distintas características de los personajes. Esto, según los actores, los unió más como equipo lo cual se ve reflejado en la pantalla. “Somos un grupo de amigos y muchas veces nos vemos también los fines de semana” admitieron. Violetta narra la historia de una adolescente muy talentosa que, tras vivir muchos años en Europa, regresa a su Buenos Aires natal. Allí encontrará verdaderos amigos, hallará el amor, descubrirá su vocación por la música. Cynthia Plohn

La TV paga en México enfoca su crecimiento en la multiplataforma La TV paga sigue creciendo en México gracias a los paquetes y ofertas para los niveles socioeconómicos más bajos y a una mayor variedad en la programación Alexandre Penna

El crecimiento de la TV paga en México cada vez es más notorio. La apertura que le dieron sistemas como Dish a los niveles socioeconómicos más bajos, les permitieron sumarse a los que ya consumían este medio, y el refuerzo que ahora hacen otros como Sky por llevar a esta misma población nuevas opciones, permitieron el incremento de la penetración, que actualmente alcanza al 40,5% de los hogares mexicanos (de acuerdo con cifras de Ibope AGB México). Esta cifra refleja un crecimiento que pasó del 32,2% en 2010 al 40,5% en 2012. Esto representa un incremento del 26%. Los datos proporcionados por Ibope AGB México también destacan que en ciudades como Guadalajara, la TV paga llega al 46,1%, mientras que en Monterrey llega al 43,8% de la población. Para Alexandre Penna, director general de Sky, (sistema que tiene crecimiento aproximado de 32% y

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más de 4 millones de suscriptores), la TV paga en México “está experimentando actualmente un fuerte crecimiento, derivado de la penetración que sistemas como Sky están logrando en el segmento de nivel socioeconómico medio bajo y bajo, que antes no tenían acceso a este medio” aseguró. De acuerdo a Lamac México, la revolución de la televisión paga en México tiene dos causas principales: que el consumidor busca mayor variedad de contenidos y que este medio le permite la posibilidad de encontrar programación afín a su estilo de vida, gustos y preferencias. Se suma la oferta de TV paga a bajo costo, lo que ayuda a que todos los niveles socioeconómicos tengan acceso a este servicio. A esta opinión se suma la de Elizabeth James, directora comercial y VP de Advertising Sales de Pramer, quien consideró que los televidentes están en busca de nuevos contenidos más allá de la

pantalla chica. Aquí es donde las señales tienen la tarea de crear productos que se adapten a las necesidades multitareas de los usuarios. “La TV paga ha crecido mucho, existen muchos canales y una gran diversificación. Es un medio de gran penetración con un target definido. Antes la comunicación se daba a través de formatos tradicionales, actualmente es con medios diferentes y creemos que no tener presente lo que está pasando en Internet, como las redes sociales, es perder la mitad de lo que sucede. Por ello, nosotros lo salimos a buscar, para complementar el contenido y seguir a la vanguardia” dijo James. Para otros directivos como Sergio Leos, director de Mercadeo de BBC Channels Latinoamérica, la tendencia está en ofrecer contenidos que generen estrategias 360 grados; así lo pretende con su señal CBeebies: “Continuamos ofreciendo animación y programa-

ción en vivo, pero ya no solo es televisión, ahora es celular, aplicaciones, Internet. El tema digital es muy importante para el trato directo y lo vemos como el futuro, con nuevos desarrollos, aplicaciones y plataformas que se complementen con los contenidos en pantalla”. Otra de las apuestas que tienen los programadores está enfocada en darle continuidad a la generación de contenidos propios y a la compra de formatos locales, ya que es justamente la diversificación y crecimiento del servicio, lo que obliga a las señales a ofrecer contenidos apegados a las necesidades puntuales del televidente. Así, señales como TDN con su serie Cloroformo, o Comedy Central que a unos meses de su lanzamiento ya cuenta con el 20% de contenido local, refuerzan su programación con estos contenidos. “Si no adaptamos contenido local,

Animacion

cbeebies.com

Muppets

Cuenta Cuentos

Programacion en Vivo

Eduardo Lebrija

los canales nunca van a llegar a explotar en los mercados que buscamos. En nuestro caso, no podemos poner canales como Comedy Central en EE UU, 100% anglo, somos latinos y el humor es muy distinto. Estamos produciendo cosas en México y buscamos talento mexicano. También tratamos de llevar producciones exitosas de la televisión abierta a la de paga, porque creemos que son contenidos que merecen repetirse” aseguró Eduardo Lebrija, VP director general de VIMN Américas. La alta definición y los servicios multiplataforma son otras tendencias que, programadores y directivos como Luis Renato Olivares, director de Nuevos Negocios de ESPN, aseguran que deben ser reforzados en la TV paga. “Necesitamos estar disponibles para nuestros usuarios en la forma

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Luis Renato Olivares

que ellos quieren. Hay que forzar a las empresas a estar a tiempo y tener toda la evolución técnica, los productos y servicios que los televidentes exigen. Tenemos que explotar nuestros contenidos para poner todo a su disposición y tener plataformas sólidas para desarrollar negocios para los clientes, afiliados y anunciantes” declaró Olivares. El directivo añadió que “la multiplataforma es algo que los usuarios exigen. Nuestros principales productos están en la televisión (estándar o HD), y sumamos los negocios de radio, medios impresos, revistas, aplicaciones para móviles, estrategias digitales, consolas, televisión inteligente y redes sociales. Estos medios crean un valor a largo plazo, pero necesitan inversión y buenos contenidos. El que quiera dar un paso adelante tiene que hacer todo esto”.

tecnología , gran aliada de la TV paga

Penna de Sky también mencionó el papel relevante que está jugando la tecnología en el crecimiento de la TV paga, y ejemplificó que con la tecnología con la que cuentan se permiten “tener una cobertura 100% nacional, cubriendo zonas adonde las empresas de cable y otras no llegan. Tratamos de estar siempre a la vanguardia y nuestros desarrollos nos ayudan para ofrecer un servicio de gran calidad a los clientes”. Asimismo, a finales del mes de abril se anunció el lanzamiento del servicio de Internet de banda ancha vía fibra óptica Blue to Go de Sky México, con el que Televisa inicia una fuerte competencia con Telmex y su producto Infinitum, que se adquiere en alianza con los paquetes de Dish.

Elizabeth James

A este tema, también se suma el lanzamiento a principios de año del servicio Minutos libres de Cablevisión para sus paquetes Yoo, con el que los clientes del servicio de telefonía digital pueden realizar llamadas sin costo a celular local y/o larga distancia en México, EE UU y Canadá. Esto es una muestra de los trabajos que realizan las diferentes compañías por mantenerse en la competencia por un mayor número de suscriptores. Esto se traduce en una mayor calidad de los contenidos, un número más amplio de opciones y la visión de un fortalecimiento de la TV satelital, que de acuerdo con cifras de la Comisión Federal de Telecomunicación (Cofetel), es el nuevo líder de la TV paga en México, al cerrar el 2011 con 5,64 millones de clientes. Vannesa Maldonado

E! renueva su programación

Con el nombramiento de Manolo Tapia como VP de Programación, E! Entertainment Television realizó un cambio en su programación que ahora se dividirá por temas para atraer aun más a la audiencia Manolo Tapia

Manolo Tapia es, desde fines de marzo, el VP de Programación de E! Entertainment Television. Tapia cuenta con una gran experiencia dentro del canal y eso le permite conocer todas las áreas a fondo. “Este cargo representa para mí la oportunidad de canalizar todo un universo de experiencias y generar en concreto la mejor de las tesis para llevar a la práctica” resumió. El ejecutivo reconoció que tiene varios objetivos concretos para esta nueva etapa: hacer nota a la gente que hay un cambio en la estructura que podría adaptarse mejor a sus hábitos; trabajar la afinidad en diversos contenidos a lo largo de la semana; buscar paridad en el comportamiento que tiene la audiencia; enviar un mensaje claro para las masas,

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conservar la frescura y el estilo de aspiraciones, de encanto, de fascinación, que guarda E! y establecer al canal como un verdadero generador de tendencias.

“E! es actualmente la autoridad del espectáculo y las celebridades. Un canal que entretiene, informa y establece un importante patrón de estilos y glamour y continuaremos con ese posicionamiento” informó Tapia.

ocupando más espacios y estratos. “La tecnología ha tenido que ver mucho con esto, porque ha permitido la penetración de la TV paga a un nivel que cinco años atrás era impensado. Mientras la tecnología lo permita, las personas irán por la oferta que mejor se adapte a ellos, en cualquier ámbito. Es algo que E! se está tomando muy en serio y en lo que la estrategia de programación de E! también tiene planes. Yo soy uno de los que ya enciende un poco menos la TV por las noches y que se distrae con los contenidos de las aplicaciones que se ofertan, por ejemplo, en las tablets”.

P rogramación

Uno de los cambios más importantes tiene que ver con la programación, ya que se decidió dividir los días por temas para ordenar un poco la grilla.

paga

Sobre la TV paga, industria en la que ha trabajado por más de 20 años, Tapia opinó que está

Tapia informó cuáles son los principales cambios en la programación del canal, que pueden

Uno de las franquicias más reconocidas de la señal es la de la familia Kardashian

verse en la pantalla desde el 2 de abril: los lunes, con las últimas noticias del espectáculo en Latinoamérica y series como E! Latin News, Fashion police y Project runway; los martes, las figuras que nacieron, hacen vida y drama en los realities de E!, con programas que son franquicias como los de la familia Kardashian y Bachelor pad; los miércoles se emiten programas como E! true Hollywood story; el jueves es para programas como Zona trendy, VIP Caracas, Fashion weeks y Coffee break; y los viernes es el día del humor con ciclos como Chelsea lately y The soup (incluyendo su versión mexicana: La sopa). Cynthia Plohn

Cartoon Network se anima a la ficción con La CQ junto a Televisa Cartoon Network estrena en agosto su primera producción original, La CQ, una sitcom que realiza en coproducción con Televisa. La señal irá sumando ficción tanto propia como de terceros y planea un reface para septiembre

Agosto será un mes especial para Cartoon Network porque se estrena su primera producción original de ficción: La CQ, una sitcom de media hora que coproduce con Televisa. “Es un proyecto muy interesante y estamos aprendiendo muchísimo. Para nosotros es una experiencia nueva la de producir en la región y estamos buscando un equilibrio que contemple el tener un producto que nos represente como canal y que a la vez sea viable desde el punto de vista económico. Por lo que vimos, el resultado ha sido excelente” dijo Pablo Zuccarino, VP y gerente de Cartoon Network América Latina. Adelantó que ya están trabajando en el lanzamiento, que incluirá una campaña de imagen y prensa. La serie toma un grupo de niños en los primeros años de la secundaria y muestra lo que les

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pasa en la escuela contemplando temas tradicionales y universales. Además, lo hace con un lenguaje muy especial. La mayoría de los actores son mexicanos y la serie está enfocada hacia la audiencia mexicana. “No es un show tradicional, tiene situaciones de fantasía, mezcla animación y ficción, es decir, siempre buscamos que tenga la esencia Cartoon” explicó. La serie está basada en una idea original de Pedro Ortiz de Pinedo y Luis Bautista, ‘Jurgan’. La dirección es de Sergio Sánchez Dorantes y tiene a Pedro Ortiz de Pinedo como productor ejecutivo por parte de Televisa y a Leo Ricciardi como productor asociado por parte de Cartoon Network. Al ser consultado sobre las razones que llevaron a un canal como Cartoon Network, siempre

Pablo Zuccarino

asociado a la animación, a invertir en una serie de ficción, Zuccarino opinó que para él están pasando dos fenómenos que son muy interesantes: por un lado, la animación dejó de ser sólo para niños con la aparición de estudios como Pixar o Dreamworks; por otro, los niños buscan variedad y otros géneros: películas, series y game shows. “Nosotros entendimos que hay que responder a lo que la audiencia quiere” amplió. Por ese motivo sumaron en 2011 el game show, Desafío Ben 10, que ha funcionado muy bien. Durante 2012 se agregaron La CQ y tres nuevas series de ficción de productoras independientes. “Gradualmente vamos a ir sumando nuevos productos de live action y encontraremos un equilibrio entre los nuevos

La CQ

géneros” señaló.

O tros

cambios

Informó que se van a concentrar más en propiedades fuertes como Looney toons, El show de la aventura y Adventure times, entre otros, y en septiembre harán un reface del canal con la nueva programación. Además sumarán una campaña de imagen para generar una reconexión con la audiencia y también relanzarán el sitio de Cartoon donde se reflejará el look del canal. “No dejamos de buscar que el usuario de nuestro sitio tenga una experiencia más divertida y personalizada. Por eso lanzaremos diferentes versiones para cada tipo de usuario” finalizó Zuccarino. Cynthia Plohn

Claxson lanza nueva plataforma de OTT Hot go es la nueva plataforma de OTT de Claxson, que incluye los principales canales de la compañía. Ya está disponible en Megacable de México y están cerrando acuerdos con los principales players de cada país

Claxson eligió a Canitec para el lanzamiento de Hot go, su nueva plataforma OTT, que viene a completar la oferta multiplataforma de la compañía. Esta incluye: Playboy TV, Venus, Sextreme, Penthouse y Private. “Todo suscriptor que tenga contratado el Hot pack (nuestro paquete full de canales para adultos) podrá acceder sin costo adicional a nuestra nueva plataforma de contenidos. El principal objetivo es que nuestras marcas estén en todos los puntos en contacto con el suscriptor y que este pueda consumirlas cuándo y cómo lo desee. Esto le brindará al operador una herramienta fuerte de fidelización de sus clientes y aumentará también el ARPU a través de la comercialización de una oferta integral de señales y contenidos” explicó Mariano Varela, VP ejecutivo y gerente general de Claxson.

M ercado

mexicano

Megacable de México ha sido uno de los primeros operadores en lanzar Hot go para aquellos clientes que tienen contratado el paquete adulto. 28

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“También acabamos de sumar Playboy HD y Penthouse al paquete para adultos, fortaleciendo así la oferta de canales con producciones de alta calidad. En otros operadores, como es el caso de Cablevisión Monterrey, estaremos incorporando dos nuevas señales, Sextreme y Playboy HD. También estamos trabajando fuertemente para ampliar nuestros paquetes con nuevos contenidos, como es el caso de Cablevisión México, que estará lanzando en junio un nuevo pack de 4 canales (Playboy, Venus, Sextreme y Private) además de Playboy HD y un pack de SVOD. Grupo Hevi también acaba de lanzar Playboy HD” informó Esteban Borrás, gerente Regional de Ventas. Borrás adelantó que además de Megacable de México, están cerrando acuerdos para el lanzamiento con los principales players de cada país. Tal es el caso, también, de Cableonda de Panamá, TV Cable Ecuador y Cablevisión de Argentina, entre otros.

Mariano Varela

N ovedades

de programación

Durante mayo, Playboy TV lanzó TV for 2, una iniciativa de programación destinada a disfrutar en pareja; tiene diferentes series y realities para disfrutar juntos y en la intimidad. La primera serie, lanzada en mayo, fue Fantasías en foco, una serie de producción original donde una pareja con varios años de casados busca una forma de seguir estimulando sus fantasías. También continúan estrenando capítulos de la nueva temporada del Mundo de Playboy y Movie shots, una selección de las escenas más ardientes de Playboy Movies. Por el lado de Venus, han reestructurado la programación con un ciclo de estrenos por día organizados estratégicamente para entretener a los distintos perfiles de audiencia. “Con una estética renovada, el canal busca establecer una comunicación moderna e íntima con el público a través de su pantalla y su sitio. Todo esto, sumado a los exclusivos cortos

Esteban Borrás

hardcore programados entre sus películas (Hot shots), al subtitulado en español y a la variedad de opciones de contratación, lo diferencia de cualquier otra opción de entretenimiento adulto” subrayó Borrás. Por el lado de Sextreme, continúan con las categorías extremas. En Penthouse han desarrollado bloques temáticos con las más populares y nuevas categorías para los fans del segmento; en Private continúan todos los meses con las superproducciones y con los films premiados en los prestigiosos Festivales AVN (EE UU) y Venus (Europa); y en For man estrenaron nuevos ciclos. “Por el lado del VOD, seguimos desarrollando contenido para nuestra marca Hot shots, un formato especial de 20 minutos con escenas seleccionadas de acuerdo a las preferencias de la audiencia, también en alta definición” agregó. Cynthia Plohn

Con nueva programación Sun Channel se posiciona en la región Con importantes estrenos tanto en su señal HD como en la estándar, Sun Channel quiere aumentar su penetración y posicionamiento en la región

Sun Channel estrenará en su señal HD el reality colombiano El desafío, la comedia colombiana Clase ejecutiva; LOL con media hora de clips humorísticos; Tierra a la vista, un programa de entrevistas con el conductor uruguayo Rafael Villanueva; Bikini destination, en la que jóvenes de todas partes del mundo modelan en diferentes escenarios; Click el ojo del viajero; Music voyagem, serie musical que descubre los sonidos del planeta; Lifes a trip, en donde Andrew Anthony contestará diferentes interrogantes; Mundo ad portas, en el que una fotógrafa y un empresario emprenden su propia aventura por el sureste asiático; y Trabant trek, una carrera desde Hungría hasta Camboya con nueve viajeros dementes. En su señal básica se podrá ver Que me quiten lo viajado, en el que Lucía y Andrea viajan y comparten las vivencias con la gente de forma fresca y espontánea; Bella misión,

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donde dos ex reinas de belleza llegan a Latinoamérica para mostrar que detrás de la belleza puede haber mujeres emprendedoras; Show business, con la actualidad del espectáculo; y Nómadas, en el que 18 colombianos competirán en una carrera contra el tiempo a lo largo de Colombia. A este contenido se agregan cápsulas como: Travel snack, En boga y Lugares mágicos. Este año, además, contarán con varias producciones originales: la segunda temporada de Latin American foodie, en la que Adolfo Suaya va en busca de los rincones gastronómicos para degustar desde un simple Dely hasta unas extravagantes ostras; Fanática del riesgo, un programa conducido por Virginia Elizalde en el que la naturaleza es protagonista de la mano de deportes extremos y aventuras; Click el ojo del viajero, en el que cuatro fotógrafos mostrarán Latinoamérica desde la

Jennifer Betancourt

Aventuras sonoras

perspectiva de sus cámaras; 360 y expedición, una nueva temporada que sigue resaltando a Panamá como destino turístico y urbano; Sun news, noticiero de media hora dedicado a los acontecimientos e informaciones turísticas; Sun beats, programa de entretenimiento y actualidad dedicado al acontecer musical; Sun Models Isla de Margarita, la segunda temporada del primer reality show donde habrá reconocidos invitados y jurados del mundo del modelaje y la televisión; y Aventuras sonoras, segunda temporada con Luis Julio Toro, quien mostrará los sonidos, costumbres y tradiciones de los diversos rincones y paisajes latinoamericanos.

mación a través de nuevos formatos con contenidos de entretenimiento enfocados en el turismo, ha sido bien recibido por parte de nuestra audiencia. Esto se traduce en un gran éxito para el canal” dijo Jennifer Betancourt, VP Comercial de Sun Channel.

L atinoamérica “En Latinoamérica seguimos creciendo; estamos llegando a más de 10 millones de hogares en 20 países de Latinoamérica y de las Islas del Caribe. El enfoque que le hemos dado a nuestra progra-

En México, actualmente están en Megacable y recientemente firmaron un acuerdo con PCTV. Sobre el negocio de la TV paga, Betancourt cree que, sin duda, la industria ha evolucionado. “La inclusión de plataformas como OTT, VOD, 3D, le han dado un giro y el HD le ha agregado una dinámica totalmente diferente a la industria. Esto ha hecho que el comportamiento de la audiencia, así como también del operador, sea distinto, ya que cada vez más el público quiere cosas diferentes. Y uno, como canal, debe satisfacer esas nuevas demandas”. Cynthia Plohn

NHK de japón con gran interés en LatAm El canal japonés NHK World TV está interesado en aumentar su penetración en la región. Con una programación orientada a mostrar la cultura japonesa ya está disponible en varias operaciones de TV paga con su canal en japonés y tiene también una señal de noticias en inglés Miyuki Nomura

La señal japonesa NHK World TV, del canal público Japan Broadcasting Corporation tiene mucho interés en Latinoamérica, principalmente en México, Argentina, Colombia y Brasil. Así lo aseguró Miyuki Nomura, la representante del canal en este territorio, quien añadió que, además de participar de las ferias de la industria como Andina Link y Canitec, el canal está generando un nuevo público interesado en la cultura japonesa en particular y asiática en genera. Actualmente NHK World TV tiene una sólida red de distribución en toda América Latina, donde la

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mayoría de los principales operadores ya están emitiendo el canal. La ejecutiva también expresó que uno de los objetivos del canal es presentar, con precisión y velocidad, aspectos de la cultura japonesa y los estilos de vida, los acontecimientos recientes en la sociedad y la política, las últimas tendencias científicas e industriales y el papel de Japón en todo ello. “Uno de los puntos fuertes de la señal es servir como un salvavidas de información vital en casos de accidentes graves y desastres naturales” comentó.

Newsline

Un ejemplo de eso es que durante la catástrofe que vivió Japón durante el terremoto en 2011, la señal fue un nexo importante entre la población y los principales centros de información. NHK World tiene un servicio en lengua japonesa con 24 horas diarias de programación que incluye noticias, deportes, documentales, obras de teatro, música, programas educativos, negocios, modas, viajes y cocina, ciencia y programación para niños. Asimismo, la señal de noticias está disponible en idioma inglés y cubre 150 millones de hogares en 140 países y

regiones en todo el mundo.

poco de historia

El canal público comenzó a operar en 1925. Se transformó en canal de televisión en 1953 y en 1995 lanzó su servicio internacional. Actualmente tiene 31 bureaus en las principales ciudades del mundo para cubrir las principales noticias a nivel mundial. Cada una de estas oficinas está equipada con tecnología de alta definición. Hoy ofrece dos canales internacionales NHK World TV y NHK World Premium, que son distribuidos por JIB (Japan International Broadcasting Inc.).

a d

Ejecutivos de la TV paga contra la piratería Discovery Latinoamérica fue el anfitrión de la conferencia: Mesa de propiedad intelectual, piratería desde la visión de los programadores. El encuentro formó parte de la Cumbre de la Propiedad Intelectual organizada por CERTAL, FLAM y la Universidad de Miami, a principios de mayo

Ejecutivos de la industria y oficiales de diferentes gobiernos abogaron por una unión inminente de los diferentes gremios (operadores, programadores, productores) y gobiernos para llegar a acuerdos efectivos. Alejandro Harrison, CEO de Pramer, opinó sobre la importancia de contar con el compromiso de los reguladores como punto destacado. Un asistente de Venezuela recordó la campaña antipiratería que realizó Fox hace 8 años, que dio muy buenos resultados, y destacó la importancia de seguir haciéndolas. La panelista Ana Siegel, VP sénior y consejera general de Fox Latin America expresó: “La lucha contra la piratería es muy costosa y está desviando el esfuerzo y los recursos que se deberían estar invirtiendo en las producciones”.

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Por su parte, Rainer Lorenzo, director legal sénior y de negocios de HBO Latin America, analizó el impacto de Cuevana: “Lo más preocupante es que en un futuro se filtren contenidos de pornografía infantil por ejemplo”. Ana Siegel de Fox Latin America contó: “Para nosotros el tema de Cuevana en Argentina fue muy difícil. Teníamos falta de dinero, mal uso de nuestro contenido y clientes insatisfechos”. También explicó cómo afecta al modelo de negocio: “Nosotros no somos los grandes estudios, sino una empresa hermana y tenemos que pagarles regalía. Si no vendemos, no podemos pagar”. Fue esto lo que impulsó a los estudios a denunciar entre todos a Cuevana.

D iálogo Los asistentes y panelistas entablaron un diálogo proactivo que demostró la verdadera

Asistentes a la mesa redonda antipiratería

Gustavo López de Discovery

preocupación que se está viviendo dentro de la industria.

Como consecuencia, más de 40 operaciones que antes eran piratas se regularizaron convirtiéndose en clientes, que ahora pagan sus concesiones.

Los programadores, quienes hacen inversiones millonarias para ofrecer un buen producto y servicio a los consumidores, son los principales afectados por la piratería. “La complejidad que tenemos es que manejamos programación en multi territorios y tenemos que lidiar con las leyes de más de 20 países” expresó Gustavo López, VP y abogado regional, de DLA/ USH, quien también recordó que la piratería afecta la economía global de los países. Los representantes de Perú compartieron una de las acciones antipiratería más efectivas de toda la región. Hace 2 años representantes de HBO y Fox junto con la policía local hicieron más de 20 operativos en donde el 80% de los casos se resolvieron.

El modelo se está expandiendo a otros países de la región y el próximo será Ecuador. Todos estuvieron de acuerdo en que tanto el operador como el programador deben demostrar a las autoridades cuál es el problema para que ellos puedan actuar. “Esta mesa redonda nos ha ofrecido la posibilidad de evaluar nuevos enfoques frente a este dilema y las maneras de aplicar la legislación vigente” finalizó Gustavo López, de DLA/USH. María Kowalski

Media Networks confía en el potencial de la región Media Networks Latin America está enfocada en el desarrollo de Go Digital, en el lanzamiento de Internet satelital mediante banda Ka y en la integración con Telefónica Servicios Audiovisuales Werner Schuler

“La TV paga latinoamericana tendrá, en algún momento no muy lejano, niveles de penetración del primer mundo” aseguró Werner Schuler, CEO de Media Networks Latin America. En ese marco, la empresa con sede en Lima está enfocada en el desarrollo de Go Digital, un servicio que apunta a “bajar las barreras de entrada” al negocio de la TV paga digital a pequeños operadores, no solo de TV paga sino también de banda ancha. “Nuestra infraestructura física y la plataforma sinérgica y centralizada con base en Perú, permite a pequeñas empresas convertirse en operadores de TV paga digital en forma rápida y con bajo costo, para que el foco de su trabajo siga siendo el manejo de los clientes” puntualizó Schuler.

B anda K a Media Networks lanzará en junio el primer servicio de Internet de

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Media Networks potenciará sus servicios satelitales

banda ancha satelital. Utilizará la banda Ka, que nunca antes había sido usada en la región y que tiene la potencia suficiente para brindar, en áreas de 300 o 500 Km., excelente calidad de servicio. Este sistema, que no necesita alta densidad poblacional para ser rentable, estará disponible desde el norte de México hasta la Patagonia. El primer lanzamiento será en México y la cobertura irá creciendo al ritmo de la demanda.

de que sus inversiones van a florecer, no solamente a corto y mediano plazo sino a largo plazo. “Perú es un buen ejemplo de esto. Es un país donde los inversionistas nacionales y extranjeros tienen iguales prerrogativas y las barreras arancelarias son muy moderadas. Creo que Perú debería convertirse en uno de los hubs más importantes para la generación de contenidos”.

Este proyecto tiene ya tres años de desarrollo y ha tomado en cuenta el crecimiento económico en países como Brasil, Perú, Chile, Colombia, Panamá, México, cuyos habitantes no sólo han elevado su capacidad adquisitiva sino también sus aspiraciones de contar con nuevos servicios.

Telefónica Digital integró, hace unos meses, dos de sus compañías: Media Networks y Telefónica Servicios Audiovisuales (TSA). Media Networks es ahora la encargada de gestionar TSA, compañía con sede en Madrid que tiene varias líneas de negocio: integración de soluciones audiovisuales (desarrollo de infraestructuras audiovisuales de estadios de fútbol, edificios inteligentes y otros sitios, montaje de cabeceras

Schuler opinó que las condiciones de inversión han mejorado en varios países de la región y que los inversionistas se sienten seguros

I ntegración

con

TSA

digitales en cableras, etc.); servicios ocasionales (unidades móviles para producción y transmisión de eventos) y carrier (a través del hub en Madrid) para señales que quieren llegar a Europa y/o América Latina. “Esta integración potencia dos empresas complementarias que ahora están bajo una estrategia común que además las globaliza. Actualmente estamos integrando las funciones donde hay complementariedad o abriendo líneas de negocio para poder potenciarnos mutuamente. Por ejemplo, podremos potenciar el negocio de servicios ocasionales en Latinoamérica y el negocio mayorista de Media Networks en Europa” finalizó Schuler. Marcela Tedesco

Telefe Internacional apunta a abrir nuevos mercados y potenciar las ventas publicitarias Claudio Ipolitti, director de Interior y Señales de Telefe, explicó que con la unificación del manejo de los canales provinciales y de la señal internacional, la compañía logró potenciar la sinergia en sus negocios

La Pelu

Claudio Ipolitti

Tras unificar la administración de todos sus medios, Telefe logró crear “mayor sinergia en los negocios” aseguró a PRODU Claudio Ipolitti, quien ha estado a cargo de los canales del interior de Telefe por muchos años y a mediados de 2011 asumió la Dirección de Interior y Señales del Grupo Telefe. La compañía se tomó medio año para evaluar y trazar el camino a seguir. En ese marco la señal internacional refrescó su look y se alineó, en imagen y programación, con el canal abierto argentino. “Los resultados están a la vista. Hoy la estética de pantalla es la misma que se ve en cualquier punto de Argentina y del mundo. En Israel, España, Nueva Zelanda, EE UU se encontrará el mismo

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arte de pantalla, emisión de los contenidos propios en simultáneo y muchas horas de programación en vivo” puntualizó Ipolliti. Desde fines del año pasado, todos los contratos de producción y coproducción que Telefe firma tienen la condición de la emisión simultánea internacional del contenido. “Puede haber excepciones pero hoy la regla es salir en simultáneo o casi en simultáneo. Y los productores que trabajan junto con nosotros han entendido la conveniencia de la simultaneidad como herramienta de promoción para potenciar la venta de formatos” aseguró el ejecutivo. Actualmente se emiten en simultáneo la comedia romántica Graduados, la telenovela Dulce amor y el magazine La Pelu.

V entas

publicitarias

Con estos cambios Telefe Internacional apunta a abrir nuevos mercados y potenciar las ventas publicitarias. “Una señal más demandada debería indirectamente empezar a mejorar en sus contenidos publicitarios, tanto en la calidad de los comerciales como en la tarifa. Sabemos que no es una tarea rápida pero tenemos la ventaja de contar con una señal con 15 años de trayectoria y bien ubicada en las frecuencias”. Asimismo, la empresa está trabajando con la mirada puesta en las nuevas plataformas y para ello está reforzando la generación de contenidos en alta definición.

EE UU

hispano y

L at A m

Ipolitti también indicó que la empresa continuará dedicando

esfuerzos al mercado hispano de EE UU y, al mismo tiempo, se enfocará en desarrollar el mercado latinoamericano, especialmente en los países que limitan con Argentina. “Hay mucho por crecer en esos territorios” aseguró el ejecutivo. Sobre el mercado latinoamericano opinó que “en los últimos años toda la región ha tenido un muy buen crecimiento en términos relativos” y que “en términos generales se han acortado las distancias entre los que más tienen y los que menos tienen, lo que facilita el acceso de más gente a las plataformas de contenidos, y esto de por sí solo es auspicioso”. Marcela Tedesco

e s

Telemundo continúa estrenando telenovelas de gran recorrido internacional La señal de TV paga de Telemundo acaba de poner nuevamente en pantalla La reina del sur en un horario en el que nunca antes había programado telenovelas: domingos a las 8pm. Además, en agosto estrenará El clon

Telemundo continúa exhibiendo en su pantalla aquellas telenovelas que han tenido un importante desempeño en el ámbito internacional. La reina del sur, que ya había sido emitida de lunes a viernes a las 10pm, acaba de regresar en el horario de los domingos a las 8pm, en un bloque de dos horas. “El beneficio de los domingos a la noche es doble: está el público de las telenovelas que también ve televisión en ese horario, y está el público que los domingos por la noche mira series y películas y que no tiene la oportunidad de pegarse a una novela cinco días a la semana. Con este bloque, esa teleaudiencia tendrá la posibilidad de seguir a La reina del sur una vez por semana con capítulos dobles durante varios meses” explicó Karen Barroeta, VP sénior de Mercadeo Creativo de Telemundo Communications Group.

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Cabe destacar que esta es la primera vez que Telemundo programa una telenovela los domingos por la noche. Hasta esta apuesta, el canal venía exhibiendo espacios de entretenimiento. “Creemos que La reina del sur tiene todos los ingredientes para mostrarse los domingos por la noche y competir con series y películas, que es lo que los canales usualmente programan en ese horario” añadió la ejecutiva. Cabe mencionar que en EE UU La reina del sur tuvo promedios de 3 millones de televidentes y picos con los que superó a Univisión, CBS, ABC y NBC. En México, llegó hasta los 15 puntos de rating en el ámbito nacional durante la primera semana de emisión, con picos de 21,6 puntos en lugares como el Valle de México. En España debutó por Antena 3 con 15,5% de share, finalizó con 11,8% y a lo largo de sus emisiones promedió 12,2%,

La reina del sur

El clon

superando el promedio de share mensual del canal.

Caso cerrado, con la Dra. Ana María Polo. A este último espacio, “si bien es 100% entretenimiento, los focus groups han revelado que el público lo toma como un programa que además de entretener educa”.

clon y programas de entretenimiento

En agosto, estrenará para la TV paga otra novela que ha cosechado importantes ratings a escala internacional: El clon, coproducción de Telemundo, RTI y Globo TV. Esta novela irá en la franja de lunes a viernes de 8 a 9pm y sustituirá a ¿Dónde está Elisa?, la adaptación de la novela de TVN de Chile realizada por Telemundo. En España, El clon finalizó como el programa de mayor sintonía de su franja de las 6pm (registró 20,5% de share a través de La 1 de TVE). También se emitió con éxito en Japón, México, Polonia, Venezuela, Bulgaria, Croacia, Lituania, Turquía y otros países. Por otro lado, Barroeta comentó que están funcionando muy bien programas como 12 corazones y

C recimiento Tras apenas dos años de operaciones, Telemundo Cable alcanza casi 8 millones de abonados en toda Latinoamérica. “Seguimos haciendo esfuerzos para crecer en la región. Estamos ya en 18 países pero queremos entrar en más operadores de la TV paga. En México, el canal ya llega al 50% del territorio” puntualizó la VP sénior de Mercadeo Creativo de Telemundo Communications Group. Marcela Tedesco

Señales de Pramer crecen en la región y refuerzan su programación Los canales de Pramer: elgourmet.com, Films & Arts y Europa Europa presentan una atractiva programación para 2012, que les permitirá seguir creciendo en la región Ángeles Sauze

El canal elgourmet.com presentó su programación para 2012 que tiene como objetivo acercar la gastronomía a la gente. Mantiene su nivel de creatividad y originalidad con chefs de renombre, pero con productos y recetas accesibles. “Cada año tenemos nuevos referentes de la gastronomía. Este año sumamos a los hermanos Petersen, que traen sus recetas para hombres. Seguimos poniendo pie fuerte en otros mercados como Colombia, Venezuela y especialmente México, donde vamos a grabar varias series en estudio y exteriores también con algunos chefs nuevos” informó Ángeles Sauze, productora general del canal. Para este año sumarán muchos programas en exteriores y de viaje. Suaze mencionó un viaje para recorrer China con Máximo López May, un documental en Cuba, un viaje de Dolli Irigoyen por

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Mendoza y el de Francis Mallman a París para mostrar y cocinar desde los lugares donde vivió, estudió y trabajó. A ellos se suma una nueva temporada de Intervención en el que Francisco Del Piero recorre Caracas y Bogotá con su cocina rodante y cocina productos típicos con la ayuda de la gente; Donato de Santis recorre nuevamente algunas ciudades de Italia, su país de origen y Maru Botana abrirá las puertas de su casa para mostrar sus recetas y su vida en familia. “Tenemos multiplicidad de series de viajes y recorridos en donde se quiere enfatizar el placer y disfrute de cocinar en escenarios magníficos, en medio de la naturaleza. Todo está grabado en HD lo que va a permitir ver todo de una mejor calidad con la aspiración de lanzar un canal HD próximamente”.

O tras

señales

Las programaciones de Films & Arts y de Europa Europa se destacan este año por la calidad de sus contenidos. Lucía Suárez, directora de Programación de Pramer comentó que este es el mejor año de las dos señales en términos de novedades. “En Europa Europa estamos estrenando más de 250 películas, lo que es un récord para nosotros, e incorporamos series. El canal ha encontrado un balance entre el cine clásico y el moderno, de vanguardia para atraer a una audiencia más joven”. En cuanto a Films & Arts considera que es una “perla” en la televisión latinoamericana. “Lo digo con mucho orgullo, creo que tiene una programación única, tenemos acceso a las mejores producciones del mundo de ópera, jazz y rock & roll y a las mejores series de los líderes de

Lucía Suárez

producción televisiva, que nos dan la posibilidad de estrenar casi al mismo tiempo que en sus países de origen. La apuesta que hicimos hace dos o tres años con la ficción está dando muchísimos resultados” agregó. La posibilidad de estrenar casi simultáneamente es porque el mercado mundial está mirando a Latinoamérica de otra manera. Entre la India y Latinoamérica está dividido el interés del crecimiento, según Suárez. “Es evidente que la apuesta de Pramer de tener canales de nicho y para niveles socio económicos altos ha funcionado. A la vez, a medida que la TV paga se fue expandiendo, hemos logrado entrar en paquetes muy atractivos” concluyó. Cynthia Plohn

The Erotic Networks ve una excelente oportunidad en el mercado latinoamericano The Erotic Networks quiere convertirse en la compañía líder del contenido erótico de Latinoamérica con un modelo de negocios “llave en mano” David Guerra

David Guerra, VP de Ventas y Mercadeo de New Frontier, holding propietario de The Erotic Networks, informó que el principal objetivo de este año es convertirse en el mejor socio de los operadores en América Latina, brindándoles las herramientas y términos comerciales que requieren para hacer crecer su negocio transaccional adulto en un mercado cada vez más competitivo. “Hoy en día The Erotic Networks es la única empresa en la región que brinda al operador una solución interactiva ´llave en mano´, que le permite ofrecer a sus suscriptores, de forma inmediata y con muy pocos riesgos, la más amplia gama de contenido adulto disponible en el mercado. Nuestro extenso conocimiento de este segmento, respaldado por más de 14 años de experiencia en el mercado transaccional, nos permite, además, ofrecerle al afiliado

asesoría en el desarrollo y comercialización del género, formatos a la medida, servicios de apoyo y mercadeo y los términos comerciales que requiere para hacer crecer su negocio. No sorprende, por tanto, que The Erotic Networks esté teniendo una acogida extraordinaria en el mercado latinoamericano este año. Tan solo en México nuestra distribución supera ya el 95% en plataformas digitales. Los operadores quieren hacer crecer sus negocios y nosotros les damos las herramientas, contenidos y asesoría que requieren para hacerlo” informó. Sobre México dijo que es uno de los mercados más importantes para la industria de los medios y el entretenimiento en América Latina. Tan solo en el último año, la TV paga en este país ha crecido en más de un 25%, estimulado por el desarrollo de la clase media y la popularidad de los paquetes

que los operadores han generado para atraer a nuevos segmentos del mercado. “De sobra está decir que este crecimiento es generador de importantes oportunidades de negocios para empresas como The Erotic Networks pues trae aparejado una creciente demanda de nuevos contenidos, nuevos géneros y servicios transaccionales que nuestra compañía conoce mejor que nadie” agregó.

L atinoamérica Guerra, un experimentado ejecutivo de la industria, cree que la televisión por suscripción en América Latina ha estado pasando por un gran momento en los últimos años, debido al sólido boom económico que ha tenido la región en la última década. Aunado al desarrollo de la TV digital, esto le ha dado a la emergente clase media y a los segmentos demográficos menos favorecidos acceso a servicios que

antes estaban a la mano de un grupo relativamente reducido de la población. Pero, a diferencia de lo que sucedía en el pasado, estos nuevos consumidores no se conforman más con las opciones que ofrecen los servicios de TV paga tradicionales; las nuevas audiencias exigen acceso a los mejores contenidos disponibles en el mercado en todos los géneros y en una variedad de plataformas. “The Erotic Networks es propietaria de miles de horas de contenido en formato digital y cuenta con acuerdos con más de 200 estudios en el mundo que le permiten adquirir, programar y ofrecer la mejor y más variada programación de entretenimiento adulto disponible en el mercado. Dada la creciente demanda de nuevos contenidos y nuevos géneros que presenta actualmente nuestra región ,The Erotic Networks parece tener ante sí un futuro francamente brillante” resumió. Cynthia Plohn

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Quiero lanza programación que fortalece el vínculo con su target Quiero Música en mi Idioma, que desde hace dos años es líder entre las señales musicales de Argentina, está llegando a varios países de la región: Uruguay, Paraguay, Venezuela, Colombia, Chile, Ecuador, Perú, Caribe, Panamá, Bolivia, Costa Rica, Honduras y El Salvador. Este año está reforzando su vínculo con los jóvenes Eduardo “Coco” Fernández

Quiero, que desde el inicio le ha apostado a la producción original, este año está trabajando para “dar más espacio a la participación de los jóvenes ” indicó Eduardo “Coco” Fernández, gerente de Producción de El Trece y director Artístico de Señales. Para ello han creado los segmentos Q clasificados, donde los jóvenes que buscan su primer trabajo se presentan y cuentan lo que saben hacer; y Quiero mi mundo, para tomar conciencia de la importancia del cuidado del planeta. En esa misma línea se viene haciendo, desde hace ya dos veranos, el concurso Quiero animarte, destinado a jóvenes que estudian diseño gráfico y quieren concursar por una beca de un año en un importante centro de diseño gráfico de Buenos Aires.

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Asimismo, luego del éxito de La estrella pop, Quiero lanzó un nuevo reality: Yo canto como, donde un móvil saldrá a buscar al más parecido a su artista favorito. “También estamos trabajando para llegar a toda la región mostrando a los músicos y sus obras desde sus países. Con Ricardo Arjona hicimos un concurso para que el público de Latinoamérica pudiera conocerlo en su gira, se mostrara en la web oficial y dijera qué significa el amor, opiniones que luego serían incluidas en las canciones de Arjona”. La señal también ha realizado un importante trabajo en la red. Música TV, la pata de Quiero en Internet, tiene más de 200 mil

seguidores. “Tanto en Twitter como en Facebook como en Música TV proponemos consignas que interactúan con la pantalla y el público elige temas y músicos y opina sobre sus problemáticas” apuntó Fernández. Además, el noticiero de la señal hace un seguimiento de lo que los músicos difunden en las redes sociales. “Los músicos han entendido mucho la importancia de la comunicación en las redes sociales para fortalecer el vínculo que tienen con su público joven”.

M agazine

V olver

Magazine, que se programa como un canal abierto y tiene nueve horas diarias de programación en vivo, acaba de estrenar la telenovela Rubí y programas de produc-

ción propia como El público quiere saber (entrevistas) y La jaula de la moda (diseño). “Es un gran esfuerzo para una señal de cable montar escenografías tan desarrolladas con contenidos tan trabajados y conseguir películas y telenovelas que puedan competir con señales extranjeras de cine y de novelas que tienen mucha capacidad económica” destacó Fernández. Volver, que exhibe programación de décadas pasadas, estrenó segmentos y programas originales. Destacan Los 1002 momentos de la televisión argentina, Volver pregunta, Volver a cantar y la transmisión en vivo y en directo de los premios FundTV 2012. Marcela Tedesco

darTV España, un canal cuya programación se basa en el entretenimiento Con una programación basada en películas, música, documentales, infantiles y series españolas, darTV se lanza como una opción para el público al que le gusta el producto español. El canal hará su presentación oficial en el mercado mexicano en Canitec Roberto Montano

En Canitec hará su presentación en el mercado mexicano darTV España, un canal de televisión que emite en HD y en SD, cuya programación se basa en el entretenimiento: cine, música, documentales, infantiles y series punteras de la industria audiovisual española. “Somos una de las primeras propuestas de alta definición que emplea el español como lenguaje de origen. Estamos trayendo el formato europeo de películas, que es diferente, atrevido, y no se ha difundido tanto en el continente. Hay mucho buen contenido de excelente calidad que no se conoce en Latinoamérica” explicó Roberto Montano, presidente de darTV.

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El 70% de la programación es cine: drama, comedia, terror, thriller y western; los grandes clásicos del cine español de todos los tiempos así como las películas más actuales de afamados directores y fantaterror, género creado en España en la década de los 70 que goza de un público amplio entre los amantes del cine serie B. También los adultos tendrán la posibilidad de ver, más allá de la medianoche, el cine sensual y erótico que propició el famoso término “destape español”. Las series de ficción ocupan el 7% y han sido cuidadosamente seleccionadas para satisfacer los

gustos de la audiencia juvenil, familiar y adulta. Por ello se programará una serie juvenil a las 8pm, durante todos los días de lunes a viernes. Las series de primetime se programan los lunes y los miércoles a las 9pm, dejando para la noche de los jueves miniseries y películas para TV. “En España se están produciendo series de alto presupuesto que obtienen más audiencia que las estadounidenses. Estamos en negociaciones para incorporar varias de ellas al canal” sostuvo Ramón Lorenzo, VP de Programación y Contenidos de darTV.

También habrá un horario dedicado al rubro documental, donde se presentan los documentales más actuales e interesantes, realizados desde España y sobre España.

O tros

contenidos

Los niños: todos los sábados y domingos desde las 8:30am de la mañana hasta las 12:30pm podrán disfrutar de series, programas y películas españolas. Para aquellos a los que les gusta la música habrá un segmento dedicado a la música de ayer y de hoy.

Canales de películas de Turner suman series y producción original TNT continúa sumando series a su grilla. El último estreno ha sido la exitosa Boss. Por su parte Space e y I.Sat continúan sumando programación original. Por Space se verá una nueva versión de The amazing race, que estará enfocada al mercado brasileño y en I. Sat estrenarán una producción original en México Pablo Corona

Cada vez es más común ver series, producciones originales y eventos en vivo en la pantalla de TNT, un canal que nació para películas. Pablo Corona, director sénior de Programación de TNT y Warner Channel para América Latina de Turner, explicó que con la incorporación de eventos en vivo y las series para TNT siempre tratan de balancear esta experiencia de manera que todos los meses haya un evento. “TNT ha crecido y evolucionado. Nuestro DNA siguen siendo las películas, pero al incorporar eventos en vivo y producciones originales siempre hemos puesto mucha atención en qué época del año salen al aire. La intención es balancear esa experiencia para el televidente. Nos gusta tener, cada mes, algo atractivo para al cliente y al televidente” expresó Corona.

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Gerardo Kerik

A eso se suman las series premium como The Borgias y producciones originales como Falling skies, que son también un pilar importante. La más reciente incorporación es la serie dramática Boss, de Lionsgate, protagonizada por Kelsey Grammer (Frasier) en su primer papel dramático.

premium dentro del cable que ofrece lo mejor del entretenimiento. Ofrecemos los mejores eventos en vivo, 13 al año” agregó Gerardo Kerik, VP de Mercadeo y gerente de Marca de TNT, TCM, Space, I.Sat y Warner para América Latina.

de este año y estamos muy orgullosos. I.Sat, por sus características, es un canal que queremos acercar más a sus audiencias locales. Esperamos seguir teniendo este tipo de producciones originales en el futuro”.

P roducciones

“Estos productos, particularmente Boss, son de canales premium de EE UU. Si uno los quiere ver tiene que pagar un extra y en Latinoamérica somos los únicos que lo vamos a traer a la pantalla por primera vez. La promesa del canal se la estamos entregando a la audiencia y mucho más, porque lo vamos a traer en su idioma original, el inglés, pero subtitulado con la opción de SAP en español y portugués” indicó Corona.

Sobre las próximas producciones originales de los canales, Kerik adelantó que para Space este año realizarán con Disney un giro con The amazing race para enfocarlo en un solo mercado: Brasil, totalmente hecho en portugués.

Kerik fue consultado acerca de los desafíos que observa en la región. “Yo creo que el mayor desafío que tiene hoy la industria de la TV paga es la oferta de contenidos en distintas plataformas. Es un reto mundial. El concepto de TV everywhere, que estamos asumiendo es que si tú pagaste un contenido tendrías que tener la posibilidad de verlo en cualquier plataforma. Es un proyecto que se está tratando de expandir a nuestra región y esperamos tener noticias muy pronto” informó.

“El fuerte de la grilla de TNT siguen siendo las películas, pero también lo vemos como un canal

originales

Para I.Sat preparan más producciones originales. El canal tiene una tradición importante en esa área (el año pasado realizaron Paredes que hablan) y para este año tienen en México una llamada Urbanos, donde gente de la ciudad cuenta historias diferentes a las tradicionales. “Se lanzó en febrero

D esafíos

RCTV International aspira a ingresar a las principales operaciones de la región RCTV International tiene planes para expandirse en toda la región, con una programación basada en las exitosas telenovelas de RCTV y en programas de variedades, talk shows, concursos, informativos y humor

RCTV regresó recientemente al mercado internacional con un canal de 24 horas, que está disponible para todo el mundo. Carlos Lamas, VP y gerente general de RCTV International, indicó que el objetivo es colocar el canal en las grillas de los principales operadores. Su programación incluye más de 40 mil horas entre telenovelas, programas de variedades, concursos, humor, información, talk shows y otros géneros producidos por Radio Caracas Televisión, que han sido reestructurados para que el canal resulte atractivo a todas las audiencias. Comentó que por ser México uno de los principales mercados del continente, para la compañía es

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muy importante tener su señal en los operadores de ese país. “Si bien México cuenta con productoras y canales de televisión de primera categoría a nivel mundial, cuya programación compite con los géneros y programas de RCTV Internacional, consideramos que, dado el tamaño del mercado y la constante búsqueda de los televidentes de nuevas alternativas de programación, la señal puede tener un atractivo importante para los televidentes de México” agregó.

P lanes En cuanto a los planes en ese mercado, ya están haciendo los primeros acercamientos y esperan poder concretar acuerdos en el corto plazo.

Carlos Lamas

Sobre el resto de la región, informó que el plan es expandir RCTV Internacional al mayor número de países posibles, ya que su programación es reconocida y respetada mundialmente. “Estamos seguros de que puede ser una excelente opción para los televidentes, no sólo de Latinoamérica sino del mundo. Desafortunadamente, Venezuela ha sido impedida de ver nuestra programación y continuamos haciendo esfuerzos para poder volver a la pantalla de los venezolanos. Mientras eso ocurre hemos aprovechado para conocer e incursionar en el mercado mundial de cable TV para poder llevar nuestra programación y el nombre de Venezuela a Latinoamérica y al resto del mundo”.

Mi gorda bella es uno de los estrenos de la señal

V entas

publicitarias

Dentro de los proyectos, Lamas destacó la posibilidad de sumar espacios publicitarios ya que cree que existe un importantísimo potencial publicitario en el mercado de la TV paga. “Muchas empresas transnacionales han sido clientes de RCTV Internacional en Venezuela a lo largo del tiempo y han comprobado el excelente retorno de su inversión. Expandir la señal a otros países nos permitirá ofrecer atractivos espacios publicitarios en los cuales estamos seguros de que se podrán lograr los objetivos de mercado de nuestros clientes” dijo. Cynthia Plohn

t o

Imagina US lanzará versión HD de su canal Pasiones y ¡Hola TV! Imagina US tendrá, antes de que finalice el año, una versión HD de su canal de telenovelas Pasiones, que actualmente supera los 8 millones de abonados. Además lanzará en Canitec ¡Hola TV!, la versión televisiva de la famosa revista española

A tres años de su lanzamiento el canal Pasiones ya llega a más de 8 millones de hogares en el mercado hispano de EE UU y Latinoamérica y ha logrado ser el primer canal de telenovelas multicultural posicionado en los primeros lugares del ranking (16° panregional y 6° en Colombia, de un total de 117 canales). “Actualmente buscamos incrementar la distribución y compartir el éxito con nuestros clientes” comentó Antonio Briceño, VP de

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Ventas Afiliadas de Imagina US. Adelantó que antes de que finalice el año lanzarán Pasión HD en respuesta a la demanda del mercado por señales HD. “En vista de todas las restricciones que existen en el ancho de banda y en respuesta a las peticiones de los grandes distribuidores de la región, lanzamos Pasiones HD. Es un esfuerzo grande que hace el canal pero estamos seguros de que los distribuidores nos van a responder” indicó.

Antonio Briceño

El clon

En cuanto a la distribución, están construyendo una red de agentes para buscar agresivamente mayor presencia en el mercado y esto les ha permitido penetrar rápidamente en Colombia, Perú y Argentina, tres mercados de muy importantes.

telenovela fue un éxito en todo el mundo y se han hecho versiones locales en varios países.

De la programación, Briceño destacó el estreno de El clon, la versión original de TV Globo que ha estado fuera del aire por más de 5 años en todo el territorio, que se verá a partir del 5 de agosto. La

O tros

lanzamientos

Briceño informó que en Canitec también lanzarán ¡Hola TV!, la versión televisiva de la famosa revista de origen español, un canal con gran potencial tanto en distribución como en ventas publicitarias por el público al que se dirige y por las aspiraciones que genera.

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Los canales de A&E Ole Networks tienen ambiciosos planes de producción original Entre ellos se destacan la versión latinoamericana de SúperHumanos y la segunda temporada de El luchador. A nivel online han hecho una importante apuesta a tener más interactividad con el público a través de las redes sociales y una mayor cantidad de contenidos César Sabroso

A&E Ole Networks tiene en estos momentos tres marcas bien consolidadas en el mercado: The History Channel, A&E y The Biography Channel. Los tres canales están disponibles en estándar y HD y en los últimos meses han crecido en distribución en todos los mercados y especialmente en Brasil. César Sabroso, VP sénior de Mercadeo de A&E Ole Networks, anticipó que para este año habrá grandes novedades en contenidos, que se transformarán en verdaderas experiencias de marca, ya que comenzarán en la pantalla y continuarán fuera de ella, a través de concursos, del sitio y de dispositivos móviles.

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En el caso de Biography destacó el concurso Mi doble famoso en el que se presentaron más de 3000 personas que consideran parecerse a alguien y que recibieron 250 mil votos de la audiencia. Para este año habrá biografías de celebridades como Ricardo Arjona, Chespirito y Whitney Houston y programación, basada en tres conceptos: gente que ha vivido experiencias extraordinarias, biografías y celebridades. En el caso de A&E destacó que estrenarán nuevas series como Breakout kid e Internal affairs y nuevas temporadas de series que han sido exitosas como Law & order UK.

“Estamos creciendo cada vez más con contenido auténtico, provocador y emocionante, combinando series de ficción y no ficción, como es el caso de El luchador, que tendrá una segunda temporada este año” contó Sabroso. En el caso de The History Channel el estreno más esperado es SúperHumanos, la versión latinoamericana de la exitosa serie de Stan Lee, que va por su segunda temporada en EE UU y el mundo. La versión latina fue producida por Nativa Contenidos y es presentada por el argentino Leo Tusam. Consta de 8 episodios de 1 hora, grabados en locaciones como

Leo Tusam, conductor de la versión latinoamericana de SúperHumanos

Brasil, México, Colombia y Argentina con historias de 32 humanos dueños de habilidades extraordinarias e inexplicables.

E strategia

online

A nivel digital Sabroso destacó el relanzamiento de los sitios en el que ofrecen más experiencias interactivas en las redes sociales, contenidos en video, juegos online y wall papers. Para ello han contratado un equipo que se dedica especialmente a eso en Buenos Aires. Cynthia Plohn

Un Canal Social e Innovador dedicado al Mundo de la Construcción Los que trabajan, los que proyectan, los que invierten. Las grandes obras, las pequeñas historias. La fuerza de una industria que avanza, la podés ver en Construir TV.

Encuéntrenos en

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Construyendo hoy un mañana mejor

DW suma programación en español para atraer más audiencia Deutsche Welle lanzó una mayor cantidad de programación en español para atraer a las audiencias locales e incorporó a presentadores más jóvenes de habla hispana. Además aspira a continuar con las asociaciones y coproducciones con canales de televisión de la región Guido Baumhauer

Guido Baumhauer, director de Distribución, Estrategia y Mercadeo Internacional de Deutsche Welle, estará por primera vez en Canitec debido a la importancia que tienen ese mercado y Latinoamérica para la compañía alemana. “Latinoamérica es un mercado de rápido crecimiento en términos de televisión y nuevos medios. Y nos provee a nosotros de las mejores condiciones para la exitosa implementación de nuestra estrategia multiplataforma. También experimentamos un alza dramática de nuestra base de seguidores donde cada vez más televidentes están interesados en nuestra marca y programación (la perspectiva europea de los

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temas mundiales y las tendencias internacionales)” dijo Baumhauer. Este crecimiento, al que hace referencia el ejecutivo alemán, hizo que en febrero se lanzara DW Latinoamérica, que aumentó la programación en español de 2 a 20 horas e incorporó presentadores más jóvenes como Ana Plasencia, Carolina Chimoy y Paco Furio. “Este proceso nos permite comunicarnos con nuestra audiencia, a través de un nuevo canal, programación regionalizada y una variedad de contenidos multimedia que pueden ser usadas online. Además nuestro nuevo sitio y nuestro media center

han sido desarrollados para asegurar la provisión optimizada de estos contenidos de audio y video” comentó.

P royectos Según adelantó Baumhauer, van a seguir alentando fuertes asociaciones y nuevas coproducciones que pongan el foco en temas regionales. Dio como ejemplo a Claves, con la que desarrollaron un nuevo talk show que trata de los desafíos de los países de Latinoamérica en un mundo globalizado. Es conducido por Gonzalo Cáceres y cuenta con la colaboración de distintos canales de la región como ARTV en Chile, SJRTV en México y RTVC en Colombia.

A fines del año pasado comenzaron a trabajar con OPMA, el último proyecto de comunicación del gobierno mexicano que está incorporando mucha programación del catálogo de DW Transtel. “El año 2012 será un gran año para DW en Latinoamérica y esperamos usar el momento para continuar expandiéndolo en el futuro. Con nuestro nuevo canal en español demostramos cuánto significa este mercado para DW. Con más de 900 socios entre TV y online hemos logrado que nuestra programación esté disponible para millones de televidentes. Esperamos que esta tendencia continúe en el futuro” sostuvo. Cynthia Plohn

DLA busca duplicar contenidos de su servicio VOD Neón DLA busca en 2012 hacer crecer el servicio de VOD Neón, que ya cuenta con varios clientes. Para ello aspiran a duplicar los contenidos que ya llegan a unas 3.500 horas de películas, series, programación infantil, musicales y documentales

En 2012 DLA quiere incrementar el negocio de Neón, un servicio VOD comprensivo por demanda, como complemento de su actual modelo transaccional y está disponible para todas las plataformas: compañías de cable, tercos, servicios OTT, sitios y tecnología móvil. El nuevo servicio está siendo comercializado bajo la marca Neón, y la firma se especializa en proporcionar soporte a distribuidores de servicios de entretenimiento a través de todas las plataformas. El servicio arrancó con unas 3.500 horas de contenido, incluyendo programas para niños, documentales y títulos de películas de Disney, MGM y otros grandes estudios, así como series de deportes y contenido especial en 3D.

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Javier López, VP de Ventas y Servicios a Afiliados de DLA, adelantó que el objetivo es duplicar esa cantidad de antes de que finalice el año. Los suscriptores pueden optar porel servicio básico, que le da acceso a películas y series de distribuidores independientes y el premium, que incluye librería de las majors y series y el transaccional, que permite ver películas que se acaban de estrenar en cine. Se paga por película y no por paquete como los otros dos casos. “La gente se está acostumbrando a usar el servicio y una vez que se saca el miedo se da cuenta que es mucho más práctico que la televisión tradicional” comentó. López informó que el año pasado 7 empresas utilizaron elservicio y que para este año serán más de 15.

Lost es una de las series que se pueden ver a través de Neón

Al ser consultado sobre cómo ha influido el hecho de que DLA fue adquirida por América móvil (la empresa de Carlos Slim) a fines del año pasado señaló que le brinda mayor garantía de distribución con millones de abonados entre TV paga y móvil ypor ende mayor capacidad de compra y negociación. Por ejemplo recientemente anunció la firma de un nuevo acuerdo con la distribuidora de contenidos Videx International Media Ltd., a través de Ledafilms, su representante para América Latina, que le permitirá llevar decenas de nuevas películas, incluyendo algunas de las producciones más aclamadas del cine contemporáneo. “Lograr los derechos de decenas de las más destacadas películas le ofrece a nuestros afiliados un

diferenciador clave y les otorga importantes ventajas competitivas en un mercado cada vez más exigente” señaló Pablo Iacoviello, director de Adquisiciones de DLA.

C ontenido latinoamericano

En el marco de la estrategia de ofrecer una buena cantidad de contenidos latinoamericanos, para todos sus productos, recientemente la compañía adquirió cinco telenovelas de Caracol de Colombia y títulos de la distribuidora Xystus (entre ellos la película mexicana Amores perros). Además sellaron un acuerdo con Baby TV y renovaron el contrato con WWE. “Haremos hincapié en los contenidos de lucha en vivo de WWE para distribuirlos en PPV y VOD” dijo López. A esto se suma la compra de programación de las luchas de AFC (una combinación de artes marciales) a Big Media.

Ángela Recio Sondón: una apasionada de la programación de alta calidad Con una gran experiencia en canales de TV paga, Ángel Recio Sondón se siente afortunada por trabajar en una compañía como Discovery Networks, donde valoran a las mujeres, y por haber trabajado con marcas importantes muy queridas por la audiencia

Ángela Recio Sondón es VP & directora de Discovery Kids y de los canales de Estilos de vida (Discovery Home & Health, Travel & Living Channel (TLC) y TLC HD de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, desde junio de 2011. Desde su puesto se ocupa del manejo, programación y posicionamiento de estos 4 canales del paquete de Discovery. Recio Sondón adelantó que para este año han invertido en contenidos de alta calidad y el objetivo es seguir creciendo tanto en términos de abonados como de ratings. En cuanto a producción original, en Discovery Home & Health harán la tercera temporada de Diez años menos en diferentes países de la región; y en Discovery Kids están preparando la segunda temporada de Velozmente y

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trabajando en un nuevo proyecto de animación. En el caso de TLC se encuentran todavía en la etapa de posicionamiento, luego de un importante rebranding que incluyó también cambios en la programación. “Vemos a la región con gran expectativa porque es muy prometedora. He estado trabajando para Latinoamérica durante muchos años y los últimos 3 o 4 es increíble el crecimiento en todos los mercados” señaló. Con muchos años de experiencia profesional, cree que todavía siguen existiendo barreras para las mujeres. “Pero me siento afortunada porque Discovery valora mucho a sus empleados y hoy trabajan muchas más mujeres que hombres” comentó.

L ogros Sobre sus logros, considera que durante su carrera tuvo mucha suerte, ya que trabajó con marcas importantes y muy queridas a las que les va muy bien en términos de ratings y de audiencias, y sabe que ella contribuyó al éxito de esos canales. También reconoce que lo que más la apasiona son los canales para niños. Madre de dos hijos pequeños, admite que es difícil balancear la vida laboral con la personal. “Pero lo he logrado con mucha planificación y porque soy muy organizada. Aprendí a priorizar y además, como en Discovery trabajan muchas mujeres, comprenden nuestra situación y son flexibles para darnos el tiempo que necesitamos”. Cynthia Plohn

Ángela Recio Sondón

Antes de ingresar a Discovery Networks (donde manejó varios años Discovery Channel y Animal Planet) Recio Sondón fue directora de Programación, Producción y Adquisiciones de Disney Channel y Jetix en América Latina. Previamente, se había desempeñado como directora de Programación y Promociones al aire para MGM América Latina.

Grachi se ha convertido en un éxito para Nickelodeon

Con excelentes niveles de audiencia, Grachi ya va por su segunda temporada, la distribuidora Comarex la ha vendido a más de 52 países y tiene un sólido programa de licencias Tatiana Rodríguez

Desde su debut en mayo de 2011, Grachi, la telenovela original de Nickelodeon Latinoamérica, no ha dejado de crecer. Su primer episodio en México tuvo casi medio millón de Total Televidentes +4 y se colocó como el programa número uno en el horario de 7 a 8pm, por encima de cualquier otro canal de la TV paga. La telenovela también registró 3,6 de rating en Niños 4-11; 2,6 en 12-17 y 4,5 en 7-14. Tatiana Rodríguez, VP sénior de Programación y Estrategia Creativa de Nickelodeon Latinoamérica, comentó que más allá de los números hubo una “reacción positiva por parte de la audiencia”, que se hace presente en Facebook, Twitter y Mundonick.com. La novela es producida en Miami en alta definición y cuenta la historia de una joven que debe aprender a utilizar sus recién descubiertos poderes mágicos.

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Además la novela, que es distribuida por Comarex, se ha vendido a un gran número de televisoras clave en Argentina, Bolivia, Chile, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Venezuela y varios países de Europa. “La primera temporada tuvo un éxito impresionante. Tan sólo en México alcanzamos medio millón de views de mayores de 4 años. En Latinoamérica, el primer capítulo tuvo 3,6 puntos en niños de 4 a 11 años; 2,6 en el target de 12 a 17; y 4,5 entre 7 y 14 años. Esto habla de que es una gran apuesta para nosotros y una franquicia que apenas comienza” destacó Bruno Galván, director de Mercadeo de MTV México.

S egunda

temporada

Tal ha sido el éxito que Nickelodeon decidió hacer una segunda

Grachi

temporada con más de 70 capítulos. El primer episodio alcanzó los 4,06 puntos de rating en México en el target de 4 a 11 años de edad, y 3,69 puntos entre los 7 y 14 años, lo que representa un incremento del 12% con respecto al estreno de la primera temporada. Además de México, durante su estreno en Brasil el pasado 5 de marzo, se convirtió en el programa número uno entre los canales infantiles de la TV paga en el target de 7 a 12 años de edad. A una semana de su estreno, la media de audiencia reportó un crecimiento de 136%, de acuerdo a cifras proporcionadas por Ibope Mídia Brasil. “Nickelodeon produce contenido pensando primero en su audiencia. El éxito en televisión y fuera de ella, es un paso más para convertirnos en líderes infantiles y tween de toda la región” destacó JC

Acosta, VP sénior, CFO y ejecutivo a cargo de la producción de Nickelodeon. En Internet, su sitio aumentó 100% las visitas únicas en comparación con la telenovela anterior. En redes sociales cuenta con más de 381 mil fans en Facebook y supera los 55 mil seguidores en Twitter.

N egocios

derivados

Como la mayoría de las series orientadas al público infantil y juvenil, Grachi viene acompañada de un completo programa de licencias. Con unos pocos meses en el aire, se lanzó un CD en toda la región; el álbum recopila 14 canciones. También hubo una gira por México y otros países de Latinoamérica que reunió a más de 25 personas sobre el escenario y se llegaron a interpretar 20 canciones. Cynthia Plohn

BBC Worldwide Channels, Latin America

Ángel Peche

Ramón Salomón

Juan Carlos García–Luna

Sergio Leos

VP sénior y gerente general B BC Worldwide Channels, Latin America

VP y gerente general para los canales de BBC Worldwide México

Director de Ventas Publicitarias de BBC Worldwide México

Forma parte de BBC Worldwide desde 2008. Su labor fue instrumental en el exitoso lanzamiento y distribución de los canales SD en agosto de 2008, y posteriormente en el de BBC HD en Latinoamérica. Como VP y gerente general para los canales de BBC Worldwide en Latinoamérica y mercado hispano es responsable de todas las actividades de BBC Worldwide Channels en la región. Reporta a Jana Bennet, presidenta de BBC Worldwide Networks y Global iPlayer. Cuanta con más de 15 años de expe riencia en alta gerencia y en el diseño y desarrollo de nuevas empresas en Latinoamérica y mercado hispano. Antes de incorporarse a BBC Worldwide, ocupó cargos gerenciales en el área de Finanzas y Operaciones, en distintos sectores como cosméticos, automotriz, acero, telecomunicaciones y banca internacional, en prestigiosas empresas multinacionales.

Se unió a BBC Worldwide en 2005. Su labor fue decisiva en el lanzamiento de los canales en agosto de 2008, y en el consecuente posicionamiento de BBC Entertainment y CBeebies en México. Es responsable de las actividades diarias de la oficina en México, así como del funcionamiento y desarrollo estratégico de los canales de BBC Worldwide en ese país. Tiene más de 20 años de experiencia en medios de comunicación. Antes de incorporarse a BBC Worldwide, pasó seis años como gerente general y socio de SG Servicios de Comunicación, brindando asesoría en estrategias audiovisuales y comunicaciones especializadas para la televisión paga. Previamente, ha ocupado puestos relevantes en importantes empresas de la industria tales como Televisa, TV Azteca, Cablevisión y HBO Latin America.

Forma parte de BBC Worldwide en 2008, para apoyar el lanzamiento y consolidación de los canales BBC Entertainment y CBeebies. Ha sido pieza clave en el desarrollo del área comercial, implementando procesos y estrategias que han logrado que desde el primer año de existencia de los canales, éstos contaran con socios comerciales así como anunciantes de primer nivel. Con más de 17 años de experiencia en el sector comercial, pasó dos años como gerente de Investigación, Mercadeo y Ventas a nivel panregional para Hallmark Channel. Previamente, ha ocupado puestos relevantes en importantes empresas como Starcom, OMD y Media Planning, como directivo de cuentas clave en el manejo de estrategias de medios.

VP de Mercadeo, Comunicaciones & Audiencias, BBC Worldwide Channels, Latin America & US Hispanic

CONTACTO:

Ramón Salomón / Juan Carlos García BBC Worldwide Channels, Latin America T: (5255) 52 01 9800 F: (5255) 52 02 3243 70

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Sergio Leos forma parte de BBC Worldwide desde 2008, para apoyar el lanzamiento y consolidación de los canales BBC Entertainment y CBeebies. Además, fue pieza clave para el lan zamiento de BBC HD en 2011. Desde su cargo, Leos se ha encargado de desarrollar las estrategias de Mercadeo y Comunicaciones para el portafolio de canales de BBC Worldwide, además de fortalecer la presencia de los canales entre los clientes y las audiencias clave a través de campañas on air, off air y medios digitales. Adicionalmente, es responsable de la coordinación de las iniciativas globales de mercadeo y comunicaciones con el fin de aprovechar los recursos crea tivos, de promoción y financieros en la región.

BBC Worldwide opera tres canales en Latinoamérica: BBC Entertainment, Cbeebies y BBC HD. Estos canales están disponibles en 15 países de la región.

Gente

Carla Toguchi y Ricardo Guzmán de Media Networks Latin America, Matilde Boshell de MBA y Guillermo Denegri también de Media Networks

Agatha Morazzani y David Guerra de New Frontier

Meca Salado Pizarro, Daniel Otaola, Claudio Ipolitti y Ariel Katz, todos de Telefe Internacional

Javier Asensio, Gustavo Barcia y Alejo Idoyaga de WOBI (ex ManagemenTV)

Christián Podestá, Alejandro Kember y José Ferrentino de Pramer

Elijah Pichardo de Silver Cable de República Dominicana

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Mar Raposo de Antena 3 y Jorge Tato de MVS

Érika Salazar y Luis Daniel Capriles de Telemundo Internacional

Mariana Garmendia de Inter, Omar Dirrocco y Jorge Villazán de GolTV y Eduardo Stigol de Inter

Antonio Briceño, Fernanda Merodio y Juan Pablo Santos de Imagina US

Coral Rodríguez, Paula Picchio y Federico Carbonell de Playboy TV junto a promotoras y talento del canal

Luz Marina Arango, presidente de Andina Link

Javier López de DLA

Leonardo Pinto de BBC Worldwide

Yaneth Capacho, José Luis González, Yoselen Castillo y Oscar Ricci de NetUno

Gente

Rodolfo Travers y Marcelo Rizzato de Disney & ESPN Media Networks Latinoamérica

Francisco Cano y Oscar Málaga de Media Networks Latinoamérica

Ricardo Flores y Dante Neyra de Globecast junto a Jorge Alberto Fiterre de Condista

Federico Williams y Fabián Casella de América TV International

El equipo de Televisa Networks: Carlos Cabrera, José Elizalde, Bruce Boren, Carolina (talento de la señal Tiin) y Fernando Muñiz

Tsiginori Ikedo, Akira Negishi, Yuri Sato y Miyuki Nomura de NHK World TV

Fernando Hernández de RTVE y Ramón Lorenzo de DarTV

Cristina Pelaez de Deustche Welle

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Santiago Bruno de Discovery junto a dos ejecutivos de Telmex Colombia: Mauricio Escobedo y Carlos Gómez

Jorge Meza, Jennifer Betancourt y Héctor Bermúdez de Sun Channel

Talento de CNN en Español con Cynthia Hudson y Eduardo Suárez, VP de Programación de CNN en Español

Elba Mora y Cosme López de VmásTV

Juan Toth y Hernán Chiofalo de TyC Sports

Pablo Mancuso y Konrad Burchardt de TuVes HD

Juan Andrés Lozano y Carlos Astolfi de TBS, Rolando Santos, fundador de CNN junto a Cynthia Hudson de CNN en Español y CNN/US y Juan Carlos Urdaneta, presidente de TBS LatAm

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