Freimachen, bitte

Zero als Hero

Für all jene, die ihr Coke lieber ohne Zucker trinken möchten, bringt Coca-Cola nun „Coca-Cola Zero Zucker“ nicht nur im neuen Design, sondern auch mit einer neuen Rezeptur auf den Markt. Anlässlich der Produktpräsentation stellte man die Frage „Best Coke Ever?“ Hier die Antwort.

Seit seiner Einführung im Jahr 2007 überzeugt „Coca-Cola zero“ mit stetigem Wachstum und hält heute nach Angaben des Unternehmens einen Anteil von 10,7% am Segment kalorienfreier Limonaden (Menge, 2020). Im vergangenen Jahr konnte die zuckerfreie Variante mengenmäßig nochmal zweistellig zulegen. Doch darauf will man sich bei Coca-Cola nicht ausruhen. Und so hat man in den letzten Monaten intensiv daran gearbeitet, „zero“ weiter zu verbessern und den Geschmack noch näher an das Original heranzubringen. PRODUKT durfte sich davon selbst überzeugen: Tatsächlich ist es gelungen, das Geschmacksprofil noch besser abzurunden, wodurch der Süßstoff weiter in den Hintergrund tritt und zum OriginalCoke kaum mehr ein Unterschied wahrzunehmen ist. Dies ließ man sich vorab auch bereits mehrfach bestätigen, etwa von TV-Starkoch Alexander Kumptner: „Als passionierter ‚CocaCola zero‘-Trinker habe ich natürlich gehofft, dass die neue Rezeptur meine hohen Erwartungen an das Produkt erfüllt. Der Geschmack ist noch runder und harmonisiert die durch den Süßstoff bisher hervorgerufenen Spitzen.“ Darauf hat man bei Coca-Cola natürlich abgezielt. Petra Burger, Communications Director: „Bei unseren Produkten ändern wir die Rezepturen nur, wenn wir das Gefühl haben, dadurch den Geschmack der Konsumentinnen und Konsumenten noch besser zu treffen und so einen noch größeren Zuspruch für das Produkt zu gewinnen. Mit dem neuen ‚Coca-Cola Zero Zucker‘ wollen wir insbesondere auch jene ansprechen, die derzeit keine ‚Coke zero‘Trinkerinnen und -trinker sind und nach einer kalorienfreien Option nahe am ‚Coca-Cola‘Originalgeschmack suchen.“

PROBIEREN. Deshalb gilt es nun den Verbrauchern zu zeigen, dass der Rezeptur-

Relaunch gelungen ist. Und das geht natürlich nur, wenn entsprechend neugierig gemacht wird. Mit dem Spot verlässt man deshalb gewohnte Pfade und ruft durch einen unkonventionellen Auftritt auf, das verbesserte „Coke zero“ selbst zu probieren. Neben der TVKampagne gibt es auch Plakat- und Online-Sujets und natürlich jede Menge Samplings.

ROT-SCHWARZ. Aber auch direkt am Produkt wird selbstverständlich sichtbar gemacht, dass sich hier einiges getan hat: „Coca-Cola Zero Zucker“ wird im komplett neuen Look – aufmerksamkeitsstark in Rot mit Petra Burger, Communications Director, und Brand Managerin Anuscha Kapdi von CocaCola präsentierten gemeinsam mit TV-Starkoch Alexander Kumptner das rundum erneuerte Coca-Cola Zero Zucker.

schwarzer Schrift – angeboten. Dazu Brand Managerin Anuscha Kapdi: „Mit dem Wechsel vom weißen zum schwarzen Schriftzug erhält die ‚Coca-Cola Zero‘-Verpackung ein unverwechselbares Aussehen mit hohem Wiedererkennungswert im Regal und am Tisch.“ Das original „Coca-Cola“ wird analog dazu künftig mit weißem Schriftzug auf rotem Hintergrund angeboten und „Coca-Cola Light“ soll in den kommenden Monaten auf Silber mit roter Schrift umgestellt werden. bd

Der Look

Anuscha Kapdi, Brand Manager Coca-Cola Österreich, über den Look von „Coca-Cola Zero Zucker“:

In Verbindung mit der Markteinführung des weiterentwickelten Geschmacks von ‚Coca-Cola Zero Zucker‘ präsentieren wir einen neuen, schlanken und markanteren Look für dieses Erfolgsprodukt. Das neue Design ist in eine Weiterentwicklung der ‚One Brand‘-Strategie, die 2016 weltweit eingeführt wurde und alle ‚Coca-Cola‘-Varianten unter einem gemeinsamen Dach vereint. Die Etiketten zelebrieren das ikonische Logo, gleichzeitig bietet das Design ein intuitives Farbnavigationssystem für die verschiedenen ‚Coca-Cola‘-Varianten.

relaunch Coca-Cola Zero Zucker BLACK BEAUTY

Nach einem Relaunch präsentiert sich „CocaCola Zero Zucker“ nun mit optimierter Rezeptur und neuem Geschmack. Aber auch optisch hat sich einiges getan, denn die Linie hat einen neuen schlanken und markanteren Look bekommen. Besonders auffallend ist die Umstellung des Schriftzuges: Dieser ist ab sofort schwarz statt weiß, was „Coca-Cola Zero Zucker“ einen unverwechselbaren Auftritt verschafft.

line extension Kupferberg Limited WIEDER DA

Sommerliche Lebensfreude und Leichtigkeit, das vermittelt das Design der „Kupferberg Rosé“Sommer-Edition auf den ersten Blick. Der Sekt im rosa Flamingo-Sleeve ziert auch dieses Jahr wieder die Regale des Handels, schließlich hat sich der Look mit Glitzerelementen bereits letztes Jahr hervorragend geschlagen – auch die Patenschaft für die Flamingos im Schönbrunner Tiergarten wird fortgesetzt.

launch Poy Tonic FLINK & FLOTT

Winzer Werner Hauser bricht mit Konventionen und mixt seinen Poysdorfer Wein mit herbem Tonic zu einem sommerlichen Drink. „Poy Tonic“ ist in den Varianten „Flinker Franz“ und „Flotte Rosi“ erhältlich, wobei „Franz“ mit einem Tonic, das mit Preiselbeeren und Thymian abgeschmeckt ist, punktet und „Rosi“ süße Himbeere und erfrischende Zitrone mitbringt. Beide gibt es in der 0,7L- und 0,33L-Flasche.

line extension Absolut Watermelon SAFTIG

Pernod Ricard bringt nun mit einigen Produktneuheiten Abwechslung ins Spirituosen-Regal. So gibt es u.a. den schwedischen Kult-Vodka „Absolut“ in einer „Watermelon“-Variante, die sowohl optisch ein echter Hingucker ist als auch mit der frischen Wassermelonen-Note optimal in den Sommer passt. Ganz einfach lässt sich die Neuheit etwa als erfrischender Sundowner mit Soda und Eis servieren.

line extension Berliner Luft Eisbonbon SUPERFRESH

Die jüngste Variante des Pfefferminzlikörs „Berliner Luft“ leuchtet hellblau und kombiniert die frische Minze mit coolem EisbonbonGeschmack. Die Marke mit Lebensfreude in der DNA gibt es bereits in vielen Varianten, das Eisbonbon hat hier definitiv noch gefehlt, sind sich die „Luft“-Entwickler einig. Erhältlich als 0,7- und 0,02-Liter-Flasche sowie als 3L-Magnumflasche mit Ausgießer.

line extension Ramazzotti Crema ERSTE SAHNE

Die Marke „Ramazzotti“ (Pernod Ricard) kennen die Verbraucher mittlerweile nicht nur als Original italienischen Kräuterlikör, sondern auch als „Ramazzotti Aperitivo Rosato“, der perfekt für spritzige Drinks geeignet ist. Nun gibt es mit „Ramazzotti Crema“ auch eine Cremelikör-Variante des authentischen Italieners. Die Neuheit mit leichter Cappuccino-Note schmeckt pur, zum Kaffee oder auch über Vanilleeis.

line extension Havana Club Verde AUSBALANCIERT

Die Innovation im Rum-Bereich von Pernod Ricard ist inspiriert vom anhaltenden Gin- und Aperitif-Trend. Für den neuen „Havana Club Verde“ (35 Vol.%) wird weißer „Havana Club“Rum mit ausgewählten Botanicals wie Oregano, Thymian, Rosmarin und Zitrusfrüchten kombiniert und dezent mit einem Hauch kubanischen Honigs verfeinert. Perfekt im Mix mit Tonic oder Bitter Lemon.

launch Beefeater Gin & Tonic KOMMT MIT

„Beefeater London Dry Gin“ gibt es (im Vertrieb von Pernod Ricard) ab diesem Sommer auch als „Gin & Tonic“ zum Mitnehmen in der Dose. Die RTD-Neuheit ist perfekt für alle Outdoor-Aktivitäten oder auch für den spontanen Gusto zuhause geeignet. „Beefeater London Dry Gin“ wird nach dem Original Rezept von James Burrough hergestellt und ist bis heute der am häufigsten ausgezeichnete Gin.