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Bahlsen
Die erste Limited Edition von Toffi fee wird ordentlich in Szene gesetzt.
Bewusst limitiert
Abwechslung ist gerade am impulsgetriebenen Süßwarenmarkt wichtig. Limited Editions sind daher ein wunderbares Mittel, um frischen Wind ins Regal zu bringen. Gelungene Beispiele gibt es aktuell einige, etwa aus dem Hause Storck, darunter eine echte Premiere.
Das „Toffifee“-Rezept – Haselnuss in Karamell mit einem Schoko-Klecks – hat sich bewährt, und zwar seit beinahe 50 Jahren. Nun aber hat Storck befunden, dass die Zeit reif ist, diesen Pralinen-Klassiker auch mal in einer besonderen Ausführung anzubieten. Und so hält in der KW 38 die erste Limited Edition dieser Marke Einzug in den Handel. Die Rede ist von „Toffifee Double Chocolate“. Deren Besonderheit ist u.a. die Schoko-Haselnuss-Cremefüllung und das dadurch besonders schokoladige und intensive Geschmackserlebnis. Optisch unterscheidet sich die „Double Chocolate“-Variante vom klassischen „Toffifee“ durch pinke Design-Elemente, die Aufmerksamkeit erregen sollen. Dabei will man nicht nur bestehenden „Toffifee“Konsumenten Abwechslung bieten, sondern auch neue Zielgruppen ansprechen. Gleiches soll auch der eigens produzierte TV-Spot erreichen, der von KW 41 bis 43 on air sein wird. Das Mediapaket, das Storck der Limited Edition mit auf den Weg gibt, umfasst auch TV-Sonderplatzierungen, Aktivitäten im Social MediaBereich, knallig-pinke Displays sowie ein auffälliges Dekopaket für den PoS. SCHWARZ-WEISS. Doch das ist noch lange nicht alles, auch bei „merci“ setzt Storck demnächst wieder auf das Konzept „Streng limitiert“. Denn die Pralinenmarke Nr. 1 (Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl, Absatz in t, MAT KW20/2021) ist ab September als „Black & White Selection“ erhältlich. Diese enthält dunkle Schokolade mit Mandel- bzw. Mousse au Chocolat-Füllung sowie weiße Schokolade, gefüllt mit Cookies & Cream bzw. Mandeln & Crisps. Dieser geschmackliche Kontrast wird natürlich auch optisch umgesetzt: Die Packung kommt im aufmerksamkeitsstarken Schwarz-Weiß-Look. Eine Digital- und Social Media-Kampagne, Zweitplatzierungen im Handel sowie – ergänzend zur ganzjährigen „merci“-TV-Werbung – ein eigener „Black & White“-Spot sollen für maximale Rotation sorgen.
ROT. Farbe kommt hingegen bei „nimm2 soft“ ins Spiel. Die Bonbon-Brand wird zum nächsten Saison-Highlight – Halloween – in der Limited Edition „Knallrot“ die Blicke auf sich lenken. Rund um das Gruselfest werden aber natürlich auch die „nimm2 Lachgummi“-Produkte „Milchgeister“ sowie die „Tolle Rolle“ wieder in Szene gesetzt. Das auffällige Storck-Halloween-Dekopaket darf dabei auch heuer nicht fehlen. Reichweitenstarke TV- und Onlinewerbung sollen die Nachfrage zusätzlich pushen.
KARAMELL. „Werther’s Original“ reiht sich ebenfalls in Storcks Limited Edition-Reigen ein, und zwar gleich doppelt: Einerseits wird das „Werther’s Original Popcorn“ vorübergehend in der Sorte „Kernmix“ angeboten, die auch Kürbis- und Sonnenblumenkerne an Bord hat. Hier steht eine TV- und Online-Kampagne auf dem Programm, und zwar von September bis Oktober. Und bei „Werther’s Original Soft Eclair“ gibt es ebenfalls zeitlich begrenzte Produkt-News: Hier soll die Variante „Vanille-Crème“ für Abwechslung – und so wie alle genannten Limited Editions – auch für On-top-Umsätze sorgen. bd
merci gibt‘s demnächst auch in Schwarz-Weiß. Werther‘s Original Caramel Popcorn in der Limited Edition Kernmix Volles Programm gibt‘s von Storck auch heuer mit passenden Produkten für Halloween.
line extension Werther’s Original KERNKRAFT
Noch mehr Abwechslung gibt’s nun für Fans von süßem Popcorn, denn Storck bringt eine Limited Edition des „Werther’s Original Caramel Popcorn“ auf den Markt. Bei der Variante „KernMix“ trifft Popcorn auf Karamel, Kürbis- und Sonnenblumenkerne. Damit diese spannende Kombination rasch in aller Munde ist, startet Storck eine reichweitenstarke TV- und Online-Kampagne von September bis Oktober.
line extension Werther’s Original GEFÜLLT
Die Österreicher sind Softies, zumindest was die „Werther’s Original“-Kreationen anbelangt: Die unterschiedlichen „Soft“-Produkte (wie „Soft Caramel“ oder „Soft Eclair“) erfreuen sich bei den Konsumenten großer Beliebtheit. Deshalb liefert Storck nun mit einer zusätzlichen Variante Impulse. Das „Werther’s Original VanilleCrème Soft Eclair“ ist streng limitiert und somit nur für kurze Zeit erhältlich.
Erstmals wird „Toffifee“ heuer in einer Limited Edition angeboten: Im Oktober hält die Variante „Double Chocolate“ Einzug in den Handel und will mit einer Kombination aus Haselnuss, Karamell, Schoko-Haselnuss-Cremefüllung sowie einem kräftigen Schoko-Klecks überzeugen. Mit dieser Rezeptur sowie einem modernen Packaging Design will man auch neue Zielgruppen ansprechen.
line extension merci KONTRASTPROGRAMM
Kein Grund, schwarz zu sehen, wenn der Sommer vorbei geht: Storck pusht die SüßwarenUmsätze im September mit der „merci“-Limited Edition „Black & White Selection“. Diese enthält vier Spezialitäten: dunkle Schokolade mit Mandel-Füllung oder einem Herz aus Mousse au Chocolat sowie weiße Schokolade gefüllt mit Cookies & Cream oder Mandeln und Crisps. Verfügbar u.a. im Regalkarton mit zehn Stück.
line extension Fritt KAUFRUCHT
Die „Fritt“ Kaustreifen gibt es nun in der sommerlich-fruchtigen Sorte „Great Grapefruit“ – wie gewohnt ohne künstliche Farbstoffe oder Aromen. Die Flowpack-Verpackung ist hitzefest, die Kaustreifen sind somit die ideale Nascherei auch an heißen Tagen – ganz ohne zu schmelzen oder zu verkleben. Mit der „Fritt“-Promotiontour durch Österreichs Badeplätze wird für Aufmerksamkeit gesorgt.
launch xox Fusilli Paprika NUDELN KNABBERN
Italienisch snacken kann man jetzt mit den „Fusilli Paprika“ von Xox. Die Kartoffelsnacks in Spiralform erinnern an die italienische Nudelsorte Fusilli und sind ein absoluter Hingucker. Geschmacklich geht es einen Sprung nach Ungarn, denn sie sind mit Paprika verfeinert (die beliebteste Geschmacksrichtung bei Kartoffelsnacks). Der vegane Snack ist in der 125g-Packung erhältlich.
line extension Lorenz Roh Scheiben EINIG
Gleich zwei Marken in einer Packung – das ist der neue Promopack der Lorenz Snack-World. So gibt es die „Lorenz Roh Scheiben“ ab sofort in Kombination mit einem Liter „Almdudler Original“. Beide Marken engagieren sich stark für Verantwortungsthemen, sind traditionell und gleichzeitig modern. Die Einführung wird u.a. durch Posts und Gewinnspiele im Social MediaBereich begleitet.
line extension Gallo Rustico Trio Mix FLOTTES TRIO
Das italienische Traditionsunternehmen Riso Gallo erweitert seine „Rustico“-Reihe um die neue Sorte „Rustico Trio Mix“. Dabei wird klassischer Parboiled-Reis mit den aromatischen Vollkorn-Reissorten Venere und Rosso kombiniert. Die Reiskörner werden frisch von den Feldern regionaler Bauernhöfe geerntet und dann direkt vor Ort nach der traditionellen Steinschleif-Methode von Riso Gallo verarbeitet.
