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Shot´n´rock
Der Megatrend Convenience, das generell gestiegene Gesundheitsbewusstsein sowie zuletzt sicher auch die Corona-Pandemie haben dem Segment Health Shots eine sehr dynamische Entwicklung beschert. Weitere Impulse für diese Wachstums-Kategorie liefert nun Eckes-Granini mit den „hohes C Super Shots“.
Wie der Name schon verrät, zählt Gesundheit zur Marken-DNA von „hohes C“. Mit der Brand, die seit jeher für einen hohen Vitamin C-Gehalt steht und längst auch für Produkte mit zahlreichen wei-
Elena Schönberger, Senior Brand Manager hohes C
teren Benefits bekannt ist, auch in den ShotMarkt einzusteigen, ist also ein durchwegs stimmiges Konzept. Nicht zuletzt, nachdem sich die Kategorie aktuell massiv im Aufwind befindet. Senior Brand Manager Elena Schönberger: „Gesund zu bleiben und das eigene Immunsystem zu unterstützen zählen zu den wichtigsten Konsumentenbedürfnissen, dieser Trend wird sich auch in den kommenden Jahren fortsetzen.“ Umso mehr freut man sich, dass man mit „hohes C“ eine Marke im Portfolio hat, mit der diese Bedürfnisse optimal bedient werden können. Schönberger: „Genau das ist seit vielen Jahren der Kern unserer Marke mit wertvollen Vitaminen und Mineralien in unseren Säften und ‚Plus‘-Produkten.“
TUT GUT. Ab sofort steht „hohes C“ nun eben auch für Shots, „Super Shots“, genauer gesagt. Diese werden in zwei Varianten angeboten, die auf unterschiedliche Weise gut tun sollen: Die Sorte „Immun“ versorgt den Körper mit Vitamin C, D, und Zink, während „Antiox“ reich an Vitamin C, E und Selen ist. Typisch für Shots ist, dass sie geschmacklich keineswegs als reine Durstlöscher ausgerichtet sind, sondern auch die Rezeptur auf einen Genuss in kleinen Portionen – z.B. zum Tagesstart – abgestimmt ist. Das heißt konkret, dass die „hohes C Super Shots“ nicht nur fruchtig schmecken, sondern dabei auch eine angenehme Schärfe haben, die das Gefühl, sich etwas Gutes zu tun, nochmal deutlich verstärkt. Bei der Variante „Immun“ kombiniert man Apfel, Orange, Acerola, Zitrone und Mango mit MadagaskarIngwer und Kurkuma, während „Antiox“ aus Brombeere, Himbeere, Erdbeere, Aronia und Grünem Mate Tee-Extrakt besteht. Bei beiden Mixturen deckt eine Portion (66ml) den kompletten Tagesbedarf an Vitamin C.
AUF VORRAT. In Zeiten, in denen die Kaufentscheidung immer öfter auch von Nachhaltigkeits-Aspekten geprägt ist, liefert die ShotsKategorie mit den vielfach verwendeten kleinen Portionsflaschen natürlich auch Diskussionsstoff. Eckes-Granini hat sich deshalb ganz bewusst für eine Vorratsflasche entschieden, die fünf 66ml-Shots, also insgesamt 330ml, enthält, wodurch in Summe deutlich weniger Verpackungsmaterial anfällt. Zudem kommt bei den Flaschen 100% recyceltes sowie recycelbares PET zum Einsatz.
Elena Schönberger, Senior Brand Manager hohes C
SICHTBAR. Um den Launch rasch bekannt zu machen, begleitet Eckes-Granini die Einführung durch eine Kampagne, die im OOH-Bereich, online sowie am PoS sichtbar sein wird. Der Claim: „Dein Shot in den Tag“. Bei Eckes-Granini ist man überzeugt, dass das Konzept rund um die „Super Shots“ stimmt. Elena Schönberger: „Unser Angebot ist in dieser Form am Markt einzigartig.“ Mit einem für diese Kategorie vergleichsweise niedrigen Preis will „hohes C“ die Shots außerdem „demokratisieren“. Und mittels Platzierung bei den ungekühlten Säften soll zugleich die hohe Bekanntheit der Dachmarke „hohes C“ voll ausgespielt werden. bd
launch Gasteiner Energy Water SCHUBKRAFT
Dass einem in Zeiten wie diesen zwischendurch mal die nötige Energie fehlt, ist wohl eher eine Massen- als eine Randerscheinung. Gasteiner antwortet darauf mit einem zeitgemäßen Produkt, nämlich dem „Gasteiner Energy Water“. Dahinter steckt ein Mix aus Fruchtsaft, „Gasteiner“-Wasser sowie natürlichem Koffein der grünen Kaffeebohne. Zu haben in den Sorten „Lemon-Mint“ und „Mango-Maracuja“.
line extension true fruits Pizza Hawaii PIZZA-PROST
Die weltweit erste Pizza zum Trinken präsentiert True fruits mit der Herbst Edition „Pizza Hawaii“. Der Smoothie kombiniert Tomatensaft, Ananassaft, Oregano sowie eine Prise Salz und soll auf diese Art geschmacklich an den polarisierenden Pizza-Klassiker erinnern. Wie alle „true fruits“Smoothies ist auch die Herbst Edition frei von Konzentraten sowie Zusatz- oder Konservierungsstoffen.
News von „Gasteiner“ gibt es aktuell auch im Bereich der klassischen Durstlöscher in der Dose. Hier wird das Sortiment um die Geschmacksrichtung „Johannisbeere“ erweitert. Dafür wird prickelndes „Gasteiner“-Wasser mit einem Hauch direkt gepressten Johannisbeersaftes kombiniert. Wie die bestehenden Sorten „Lemon“, „Grapefruit“, „Orange“ und „Apfel“ wird auch der Neuzugang in der 0,33L-Dose angeboten.
launch true fruits center shot SAUER MACHT MUTIG
Für Freunde des Extremen hat True fruits – in Kooperation mit Center Shock, dem „sauersten Kaugummi aus dem Kaugummiautomaten“ – einen Ingwer Shot der besonderen Art entwickelt. In der 99ml-Flasche der Limited Edition befindet sich ein extra saurer Shot aus Apfel, Zitrone, Agave, Spirulina und Saflor – mit dem Extra-Nostalgiekick. Erhältlich ist „Center Shot“ ab Ende September.
line extension Red Bull The Winter Edition SO SCHMECKT WINTER
Energie erhält diesen Winter wieder eine neue Note, und zwar in Form der „Red Bull Winter Edition“. Diesmal setzt man auf den säuerlichfruchtigen Geschmack von Granatapfel, abgestimmt mit einem Hauch von Mandel und Kirsche. Erhältlich ist die Limited Edition von Anfang Oktober bis März, und zwar in der matten dunkelroten Dose, die den winterlichen Aromen-Mix auch optisch perfekt kommuniziert.
launch
launch Trumer Freispiel WIE GEWOHNT
Die Trumer Privatbrauerei bedient die gestiegene Nachfrage nach alkoholfreiem Bier jetzt mit einer Produktneuheit. Das „Trumer Freispiel“ wird mittels modernster Technologie hergestellt und ist nicht würzig-süßlich, sondern – wie von den „Trumer Pils“-Spezialitäten gewohnt – fein-trocken, mit einer ausbalancierten Bittere. Die Brauerei verspricht nicht weniger als „Österreichs bestes alkoholfreies Pils“.
launch Schlumberger Grüner Veltliner Bio BEWUSST
Rechtzeitig vor den hohen Feiertagen präsentiert Schlumberger erstmals einen Sekt, der mit Bio-Siegel bei den Verbrauchern punktet. Damit geht die Kellerei einen weiteren Schritt in Richtung Nachhaltigkeit und höchste ProduktQualität. Der „Schlumberger Grüner Veltliner Bio Klassik Brut“ ist eine reinsortige Jahrgangssekt, der als Aperitif wie auch als Speisenbegleiter genossen werden kann.
Mohren Helles WIEDERENTDECKT
Die Mohrenbrauerei erweitert ihr Portfolio um das „Mohren Helles“, das süffig, mit frischem Hopfenaroma und feiner Malznote daherkommt. Die Stammwürze liegt bei 11,4%, der Alkoholgehalt beträgt 5,1 Vol.%. Hergestellt wird das „Helle“, das sich durch einen leuchtend goldenen Glanz auszeichnet, übrigens auf Basis einer wiederentdeckten Rezeptur des Braumeisters Hans Riggemann aus dem Jahr 1934.
